как анализировать популярность, находить тренды

Сервис Google Trends – незаменимый инструмент для маркетолога любого калибра. Сеошники используют его при работе с семантикой, авторы при составлении контент-плана, а рекламщики при планировании промокампаний.

С помощью Гугл Трендс можно решить множество задач, о которых вы узнаете далее…

Зачем нужен Google Trends

С помощью этого сервиса вы можете:

Узнать уровень спроса в нише. Чаще всего Google Trends используют для того, чтобы определить уровень спроса на рынке. Вы можете определить популярность любого продукта, услуги или темы. Главное, чтобы его искали в интернете.

Как видно из графика, пик популярности биткоина пришелся на ноябрь-декабрь 2018 года:

Поиск трендов. С помощью Гугл Трендс  вы можете найти набирающие популярность темы (тренды). Это может быть полезно как при запуске нового бизнеса, когда вы еще не определились, чем именно хотите заняться, так и в действующем предприятии, когда вы хотите узнать о наиболее перспективных направлениях.

Например, вы можете сравнить, что чаще ищут в интернете, ноутбуки или смартфоны:

Как видно на скриншоте, ноутбуки популярнее смартфонов. Если у вас интернет-магазин, Гугл Трендс подскажет, какие товары набирают популярность, а какие стагнируют.

Определение сезонности. Вы можете определить сезонность своего бизнеса, посмотрев на график популярности основного поискового запроса. Пик популярности запроса «купить елку» каждый год приходится на 20-е числа декабря, что логично:

Но бывают сферы, где просто так с ходу пик сезона не назовешь. В таких ситуациях Гугл трендс просто находка.

Исходя из сезонности вы можете планировать свои рекламные и SEO кампании. Например, оптимизацию сайта лучше начать за несколько месяцев до начала сезона. Что касается рекламных кампаний, таргетироваться и писать объявления нужно начинать хотя бы за несколько недель.

Составление контент-плана. Если вы занимаетесь контент-маркетингом, Google Trends поможет сделать анализ и найти идеи для свежего контента. Также вы можете найти здесь интересные ключевые слова.

Например, для моего SEO блога сервис может подсказать довольно интересную тему статьи:

Как видно из скриншота, у людей есть большой интерес к продвижению сайта в поисковой системе Google. Статья на эту тема определенно будет пользоваться спросом.

Сравнение конкурентов. Если у вас довольно популярный бренд, вы можете сравнить себя с конкурентами. Сервис покажет, кто более интересен аудитории.

Если вы занимаетесь торговлей, вы можете найти более популярные товары. Например, сравнить популярность ноутбука Lenovo ThinkPad T60 и Macbook Air:

Как видите, Macbook Air популярнее. Что вам это дает? Например, запуская интернет-магазин вам лучше начать с заполнения и оптимизации категории Macbook.

Как пользоваться Гугл Трендс

Когда вы перейдете в Google Trends, на главной странице вам покажут самые популярные темы (что сейчас в трендах поисковых систем):

Эти данные обновляются раз в час. Если у вас новостной сайт, в этой колонке вы найдете массу идей для горячих новостей.

Вводим поисковый запрос

Чтобы начать пользоваться Гугл Трендс по полной, нужно ввести поисковый запрос, который вас интересует. Система может уточнить, что вы имеете в виду: конкретный поисковый запрос или широкую тему.

В первом случае сервис покажет популярность конкретного запроса «iPhone X», а во втором случае всех телефонов Apple.

Если вы хотите узнать популярность айфонов в целом, выбирайте тему «смартфон», а если вас интересует конкретная модель, выбирайте «поисковый запрос».

Регион. В разделе фильтров вы можете выбрать страну, по которой хотите видеть статистику. Можно выбрать вариант «Весь мир» и тогда статистика будет общей.

Период времени. Также, есть возможность посмотреть данные за определенный период времени. Максимально доступный диапазон – с 2004 года по нынешнее время.

Категория. Вы можете отсортировать данные по категориям. В списке представлены самые популярные ныне существующие категории:

Эта функция особенно полезна, когда ваш запрос может относиться к разным тематикам. Например, если вы введете слово «борьба», ее можно отнести как к разделу «спорт», так и к разделу «политика», так как существует партия под названием «Рабочая борьба».

Раздел веб-поиска. Здесь можно отфильтровать данные по тому, где именно пользователи производили поиск: в разделе новости, картинки, товары или на YouTube.

Статистика по YouTube может быть особенно интересна видеоблогерам, так как запросы, набирающие популярность на этой площадке могут угасать в простом веб-поиске и наоборот.

Многие ютюб-блогеры перед тем как записывать новый ролик смотрят его популярность по Гугл Трендс.

Как рассчитываются показатели

Популярность той или иной темы, которую вы смотрите в Гугл Трендс рассчитывается на основе относительных, а не абсолютных чисел.

То есть, сервис берет пик популярности запроса и присваивает ей максимальное значение (100 баллов), а все остальные периоды отсчитываются относительно этого момента.

Статистика по регионам

Google Trends может показать нам популярность тем не только по странам, но и по регионам внутри нее. Эти данные отображаются в разделе «Популярность по субрегионам». В разделе фильтров мы можем отсортировать данные по регионам или городам:

Если у вас проект федерального уровня, узнав наиболее «интересные регионы», вы можете более агрессивно рекламироваться и продвигаться в них. В своих рекламных кампаниях вы также можете показывать больше объявлений в этих регионах.

Для SEO продвижения вы поймете, для каких городов стоит создавать отдельные подпапки или даже поддомены.

Похожие запросы

Google Trends в соответствующем разделе показывает нам похожие запросы:

Они могут быть как подтемами интересующего нас запроса, так и синонимами.

Похожие запросы полезны:

1. В расширении семантики
2. В подборе идей для новых рекламных объявлений.

Поисковые операторы

В Гугл Трендс мы можем воспользоваться операторами, которые могут помочь в получении более точных данных. Нам доступны 3 вида операторов:

«» Кавычки. Когда мы вводим какой-либо запрос, например «купить елку», сервис показывает статистику по всем запросам, в которых присутствуют эти 2 слова: «купить» «елку».

Нам покажут данные и по запросу «купить искусственную елку», и по запросу «купить живую елку», а также любые варианты с изменением порядка слов и окончаний.

Но если мы введем наш запрос в кавычках, то сервис предоставит данные без изменения окончания и порядков слов, однако оставит добавление других слов. Но это не страшно, так как эту проблему решает следующий оператор.

— Минус. С помощью знака минус мы отфильтровываем неинтересные нам запросы (стоп-слова). Например, если мы продаем натуральные елки, пишем так: «купить елку -искусственные».

Тогда сервис не будет включать в статистику данные по искусственным елкам. С помощью этого оператора Гугл Трендс дает нам возможность проанализировать популярность именно того запроса, который нам нужен, без всяких примесей.

+ Плюс. С помощью знака плюс мы можем наоборот попросить сервис добавить в статистику данные еще по какому-либо запросу. Например, мы можем добавить запрос в ошибочном написании или синоним.

Сравнение трендов

Мы также можем сравнить темы между собой и найти более популярные. Например, сделаем сравнение из уже упомянутого ранее примера:

Чтобы сделать сравнение, нужно нажать на вкладку «Сравнить» (знак плюса). Можно сравнивать 2 и более запроса.

Что в тренде

У сервиса Гугл Тренды есть еще два важных раздела: «Популярные запросы» и «Год в поиске». К ним можно попасть через пункты меню:

На странице «Популярные запросы» сервис показывает нам самые трендовые запросы за сутки и прямо сейчас. Мы также можем отсортировать данные по странам:

Вспоминаем прошлое

В этом разделе можно вспомнить знаковые события ушедших лет. Гугл Трендс показывает нам самые популярные запросы в разрезе: события, люди, утраты, мемы и т.д.

Заключение

Итак, теперь вы знаете, как пользоваться мощным инструментом Google Trends. Помните, это уникальный сервис, который показывает не частотность запроса (какой он есть сейчас), а динамику популярности и его историю.

Используя Гугл Трендс наряду с другими инструментами, вы получите полную картину происходящего и сможете даже в какой-то мере спрогнозировать будущее.

Обязательно используйте его в контент-маркетинге, SEO, PPC, запуске новых продуктов и услуг.

Поделитесь с друзьями:

Всё, что надо знать о органическом CTR в Google в 2019 году

Брайан Дин проанализировал 5 миллионов результатов поиска в Google, чтобы лучше понимать от чего зависит частота кликов.

Проанализированы данные CTR по:

• 874 929 страницам
• 5 079 491 поисковым запросам.

Затем рассмотрены как акторы влияют на органический CTR:

• длина тега title,
• настроение заголовка и meta description

Благодаря данным, предоставленным ClickFlow, Брайан смог получить данные CTR из нескольких учётных записей Google Search Console.

Результаты:

1. Страница, находящаяся на первом месте в результатах обычного поиска Google, имеет средний CTR 31,7%.

2. Страница на первом месте имеет в 10 раз больше шансов получить клик по сравнению со страницей на 10 месте.

3. Органический CTR для позиций 7-10 практически одинаков. Поэтому, если вы находитесь внизу первой страницы и поднялись не несколько позиций вверх, то не стоит рассчитывать на обязательное увеличение органического трафика.

4. В среднем, продвижение на одну позицию в результатах поиска увеличит количество кликов на 30,8%. Однако, это зависит от того, откуда вы движетесь и куда. Переход с 3 места на 2, обычно приводит к значительному увеличению CTR. Однако, переход от 10 места к 9 не оказывает почти никакого влияния.

5. Теги title, содержащие в себе вопрос, имеют CTR на 14,1% выше, чем страницы, у которых нет вопроса в заголовке.

6. Теги title длиной от 15 до 40 символов имеют самый высокий CTR. Согласно данным, страницы с длиной тега заголовка от 15 до 40 символов имеют CTR на 8,6% выше по сравнению с теми, которые находятся вне этого диапазона.

7. URL-адреса, содержащие ключевые слова, имеют показатель кликов на 45% выше по сравнению с URL-адресами, которые не содержат ключевых слов.

8. Добавление «Мощных эпитетов» [в оригинале «Power Words »] в тег title может снизить ваш CTR. Тайтлы с Мощными эпитетами имели CTR на 13,9% ниже по сравнению с названиями, которые их не содержали.

9. Эмоциональные title могут улучшить ваш CTR. Заголовки с положительным или отрицательным настроением, улучшают CTR примерно на 7%.

10. Написание мета-описаний для ваших страниц может привести к повышению CTR. Страницы с мета-описанием получают на 5,8% больше кликов, чем без него.

Ниже представлена подробная информация по исследованию.

Страница на первом месте в выдаче Google получает 31,7% всех кликов

Первоначальная цель исследования состояла в том, чтобы установить контрольные показатели CTR.

Используя все ~ 5 миллионов результатов, обнаружено, что страница на первом месте имеет самый высокий CTR (на данный момент).

Резкое снижение CTR, начиная со 2-й страницы результатов:

Только 0,78% пользователей кликнули на 2 страницу.

Эта тенденция CTR согласуется с другими исследованиями в отрасли CTR, например, из Advanced Web Ranking.

Поскольку CTR, начиная со 2-й страницы, чрезвычайно низок, Брайан сосредоточился на результатах первой страницы. Также были исключены запросы с аномально высоким CTR, которые могут исказить результаты (например, брендовые запросы).

И после того, как были проанализированы только результаты первой страницы с этим подмножеством данных, получено, что результат на первом месте в Google имеет CTR 31,7%.

Вот полная разбивка CTR для первой страницы Google:

Согласно недавнему опросу Moz, многие пользователи Google инстинктивно нажимают на первый результат в Google. Это, вероятно, объясняет, почему результат №2, который всего на несколько пикселей ниже первого места, имеет такой большой спад CTR.

Вывод: результат №1 в Google получает 31,7% всех кликов.

ТОП3 органических результата получают 75% кликов

Это может быть связано с тем, что для результатов выдачи без рекламы или SERP-функций, результат №3 часто не требует дополнительного скролла вниз.

Фактически, обнаружено, что топ-3 результатов поиска Google получают 75,1% всех кликов.

Вывод: наши данные показывают, что «ранжирование на первой странице» не может быть достойной целью SEO. Вместо этого, лучше сфокусироваться на попадании на первую позиции (или, по крайней мере, в ТОП3).

Перемещение на одну позицию увеличивает CTR на 30,8%

Обнаружено, что при прочих равных условиях продвижение на одну позицию в Google увеличивает CTR на 30,8%.

Однако, это повышение CTR распределяется неравномерно. Влияние CTR при перемещении вверх в поисковой выдаче сильно варьируется в зависимости от позиции.

Например, переход с позиции №9 на №8 приведёт к увеличению числа кликов на 5%. Однако, переход от №6 к №5 приведёт к увеличению количества кликов на 53,2%.

Вывод: перемещение на одну позицию в Google увеличит ваш относительный CTR в среднем на 30,8%.

Большинство сайтов получают 8,1 кликов за запрос

Для всех запросов, представленных в консоли поиска Google, команда Дина посмотрела, сколько из них привели к кликам.

Во-первых, обнаружено, что большинство запросов, по которым сайт ранжируется в Google, получают очень мало показов.

Это говорит о том, что большинство ключевых слов, по которым сайт ранжируется – это длинные хвосты с малой частотностью. Или что сайт не имеет высокого рейтинга по этим запросам. Или и то и другое вместе.

И, вероятно, из-за небольшого числа показов большинство запросов приводит к небольшому количеству кликов (8,1 на каждый запрос).

Вывод: «Ранжирование по ключевым словам X» не может быть ценной метрикой SEO. Большинство страниц ранжируются по ключевым словам с небольшой частотностью. Вместо этого, большинство показов и кликов, как правило, происходят из относительно небольшого числа запросов.

Вопросительные title имеют более высокий средний CTR

Сравнили средний органический CTR между заголовками, которые содержали вопрос и заголовками без него (вопросительным title – это тот, который использует «как, почему, что, кто» или title со знаком вопроса).

Обнаружено, что вопросительные заголовки имели на 14,1% больше кликов по сравнению с обычными.

Вот полный CTR по 10 лучшим результатам.

Этот вывод соотносится с заголовком CTR исследования, опубликованного в журнале Social Influence.

Вопросы могут повысить CTR, ведь когда кто-то что-то ищет в Google, он, по сути, ищет ответ на вопрос. А использование вопросительного заголовка может подтвердить читателю, что ваш результат содержит ответ на их вопрос.

Вывод: теги заголовков на основе вопросов имеют CTR на 14,1% выше, чем заголовки без вопросов.

Теги title длиной от 15 до 40 символов имеют более высокий CTR

Какова идеальная длина тега title? Вы должны делать свои заголовки емкими и только по существу? Или использовать длинные заголовки, которые содержат много информации о вашем контенте? Нужно найти золотую середину.

В частности, обнаружено, что title от 15 до 40 символов имеет самый высокий органический CTR.

Несмотря на то, что SEO-теги с длинными заголовками (более длинные заголовки = больше ключевых слов) могут быть полезны для SEO, это может быть частично компенсировано более низким органическим CTR.

Вывод: теги title длиной от 15 до 40 символов имеют лучший органический CTR.

URL с ключевыми словами коррелируют с более высоким CTR

Оказывают ли положительно влияние на CTR ключевые слова в URL?Например, возьмите кого-нибудь, кто ищет «поездки на выходные». Будет ли такой URL, как domen.com/weekend-trips, иметь более высокий CTR, чем domen.com /travel-page?

Чтобы выполнить этот анализ, были рассмотрены поисковые запросы и их с URL-адреса, далее предоставлени индекс сходства в диапазоне от 0% до 100%.

Значение 0% означает, что два слова совсем не похожи, а значение 100% означает идеальное совпадение. Были проигнорированы все знаки препинания и спецсимволы. Учитывались слокнения и спряжения слова (“книга” и “книг”, “торт” и “торты” и т.д.).

Обнаружена сильная корреляция между ключевыми словами в URL и органическим CTR.

Несмотря на то, что идеальное совпадение запроса и ключевого слова привело к наивысшему CTR, данные показывают, что URL, который частично соответствует запросу, также может привести к значительному увеличению CTR.

Руководство по поисковой оптимизации Google напоминает веб-мастерам, что URL-адрес страницы отображается в результатах поиска.

Google: Систематизируйте свой контент так, чтобы структура каталогов позволяла пользователям легко ориентироваться на сайте, а URL отражали содержание страниц.

Теория, лежащая в основе этого, заключается в том, что пользователи поисковых систем используют URL-адрес страницы, чтобы определить наилучшее соответствие для своего запроса.

Вывод: увеличение CTR на 45% для страниц с идеальным соответствием запроса по сравнению с несоответствием.

«Мощные эпитеты» могут негативно повлиять на частоту кликов

«Мощные эпитеты» – это конкретные слова и фразы, для выделения заголовкам от конкурентов.

Например, такие термины, как:

• Секретный
• Мощный
• Максимальный
• Идеальный
• Отличный
• Лучший
• Удивительный

Наши данные показали, что эпитеты снизили CTR на 13,9%.

Вывод: хотя эпитеты могут работать в социальных сетях, они могут повредить вашему органическому CTR.

Эмоциональные title могут увеличить частоту кликов

Данные показывают, что эмоциональные заголовки (заголовки с положительным или отрицательным настроением) имеют более высокий CTR по сравнению с эмоционально нейтральными заголовками.

Эмоциональные заголовки имеют абсолютный CTR на 7,3% выше по сравнению с неэмоциональными заголовками.

Негативные и позитивные заголовки, как правило, работают одинаково хорошо. Заголовки с положительным настроением имеют CTR на 7,4% выше, в то время как заголовки с отрицательным настроением имеют CTR на 7,2% выше.

Для этого анализа каждое слово в заголовке исследовалось на «полярность текста». Каждому заголовку присваивалась оценка настроения.

В нескольких исследованиях, в том числе в BuzzSumo, обнаружена связь между эмоциональными заголовками и заинтересованностью пользователя.

По крайней мере, согласно данным Брайана Дина, эмоциональные заголовки могут привести к повышению CTR в органической выдаче.

Интересно то, что, хотя мощные эпитеты наносит вред CTR, эмоциональные заголовки помогают CTR.

Это может быть связано с тем, что настроение является более тонкой вещью, чем наличие или отсутствие отдельного эпитета. Другими словами, можно написать эмоционально заряженный заголовок без использования эпитетов. И названия, которые ловко нажимают на эмоциональные кнопки, а не выглядят как приманка для кликов, могут выделиться и получить больше кликов.

Вывод: у заголовков с отрицательным или положительным настроением более высокий органический CTR по сравнению с нейтральными заголовками.

Страницы с мета-описанием имеют более высокий средний CTR по сравнению со страницами без него

Несмотря на то, что описания не влияют непосредственно на SEO, Google по-прежнему рекомендует писать уникальное мета-описание для каждой страницы вашего сайта.

По полученным данным страницы с мета-описаниями имели на 5,8% лучший CTR по сравнению со страницами без них.

Этот вывод не должен удивлять кого-либо с опытом в SEO. Не смотря на то, что Google не всегда использует мета-описания, которые вы пишете для них, ваше мета-описание может довольно часто появляться в поисковой выдаче.

Без мета-описания, к которому можно обратиться, Google должен извлечь фрагменты с вашей страницы, чтобы заполнить это пространство в сниппете.

И текст, который Google извлекает из вашей страницы, почти всегда будет менее заманчивым, чем хорошо написанное описание.

Вывод: страницы с мета-описанием имели на 5,8% больше CTR по сравнению со страницами без описания.

Оригинал исследования – тут.

Полезные материалы по SEO:

Google Trends или как заглянуть в будущее поиска

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

В 2007 году Гугл подарил миру сервис, который анализирует поисковые запросы, записывает и хранит эти данные. Изначально сервис был доступен только для территории США, но со временем добавились и другие страны. И вот в 2013 году появилась возможность посмотреть статистику поисковых запросов Гугл в России. Для того чтобы понять важность и полезность инструмента, необходимо разобраться в его возможностях. Поэтому не будем попусту терять время и перейдем от слов к действию, а точнее к практике.

 

Как пользоваться Гугл Трендс

Переходим по ссылке сервиса. Первое, что мы видим — хорошо знакомая поисковая строка, именно сюда мы и будем вводить интересующие нас запросы. Для примера введем слово «Калина». Сразу же возникает вопрос, а что собирался найти пользователь? Автомобиль, ягоду или, может, текст песни? Для таких спорных случаев, чтобы отсеять нецелевую аудиторию, есть функция выбора тематики.

 

Ниже есть фильтр, в котором есть следующие функции выбора:

1. Выбор региональности запроса. Можно указать как страну, так и город.
2. Можно задать период, чтобы просмотреть статистику за определенный год или месяц или за последние 7 дней (даже по часам), что может быть весьма полезным, если у вас информационный портал, где постоянно размещаются свежие новости.
3. Выбор категории. Гугл Трендс предложит вам свои варианты, но можно выбрать и самостоятельно из более полного списка.
4. Направление поиска. Понять, где пытался пользователь найти информацию: в картинках, в видео, новостях или обычный поиск в интернете.

 

Как видно на графике — есть стабильная сезонность запроса «купить велосипед», где пик популярности каждый год выпадает на май, а динамика Гугл-запроса растет с каждым годом. Часто встречается, что взлет популярности может быть два и более раза в год: например, шины становятся актуальными как весной, так и осенью.

Также следует упомянуть об операторах поиска, которые тоже работают в Гугл Трендс. Если вы подзабыли о том, как их использовать или даже не знали, то можете ознакомиться в нашей статье.

Важно!

Обратите внимание, что в графиках указываются цифры от 0 до 100, где 100 — самое большое значение за выбранный период.

 

Далее идет популярность по регионам. Чем темнее область, тем выше частота. Исходя из данных — Ленинградская область является лидером по запросу «Купить велосипед». Смотреть можно как отдельные регионы, так и города. Также есть возможность просмотреть хронологию запросов за выбранный период в виде слайд-шоу. Хронология статистики запросов в Google будет указана за выбранный период в фильтре, поэтому если вас интересует история за другой временной промежуток, следует изменить дату в фильтре.

В конце Гугл Тренд дает статистику похожих запросов в интернете. Здесь можно увидеть топ тем и запросов, а также активно набирающие популярность. Эта информация является действительно полезной. Исходя из тренд-статистики, стоит обратить внимание на расширение ассортимента трехколесных велосипедов и велосипеды марки «Стелс».

 

Теперь, когда есть список запросов, на которые стоит сделать упор, можно сравнить по маркам или видам.

Интересно!

Данные Google Trends используются для оценки активности гриппа или других болезней.

 

Еще стоит обратить внимание на «Сравнение». Данная функция дает возможность сравнить поисковые запросы между собой. Или провести параллель запроса в разных странах. Для примера: такой вопрос, как «выборы президента» граждан Республики Беларусь интересует больше, чем жителей России.

Также есть возможность сравнивать статистику по временным промежуткам путем наложения графиков, чтобы понять, как в этом году идет динамика запроса относительно прошлого года.

Интересно!

Google Hot Trends является дополнением и показывает свежие и популярные запросы

 

Подведем итоги из статистики запросов гугл трендс

Мы узнали, что количество пользователей, которые хотят купить велосипед, растет с каждым годом. У данного запроса есть сезонность, которая начинает расти в декабре, набирает пик популярности в мае и далее идет спад до декабря. Исходя из статистики поисковых запросов Google Trends понимаем, что перспектива у продаж велосипедов большая, и знаем, когда стоит ждать приток клиентов. Увидели, что лучше сделать упор на рекламу в Ленинградской, Московской и Калужской областях, а в Вологодской и Псковской областях популярность намного меньше. И согласно данным Гугл запрос о покупке трехколесного велосипеда имеет рост в 400%.

 

Экспертное мнение

На первый взгляд, функционал Google Trends довольно прост и примитивен. Кажется, что не очень-то и информативен, но это далеко не так. Данный сервис дает возможность просмотреть статистику поисковых запросов Гугл в прошлом, узнать, что происходит сейчас и, проведя анализ полученных данных, сделать прогноз на будущее. Если у вас интернет-магазин, то вы сможете понять, в каких регионах лучше «поднажать» и в какой момент. Если сайт информационный, то Гугл Тренд укажет популярные новостные запросы, которые взлетают вверх прямо сейчас или найти темы, которые удерживают высокие рейтинги на протяжении долгого времени. Также это помощь в разработке и расширении семантического ядра. Будьте в поисковом тренде и научитесь заглядывать в будущее.

Как определять частотность новым инструментом подбора ключевых слов Google

Дыры в заборе пока нет, потому чтобы смотреть частоту запросов в Google придется завести аккаунт AdWords.

Если мы начинаем подбор слов именно с инструмента Google, то выбираем первую кнопку – «Найти варианты». Если же начальный список слов уже собран с помощью Яндекса, то вторую – «Ввести/загрузить ключевые слова».

Выбор режима работы статистики Google

Google не дает информацию по широкому соответствию

Не смотря на то, что на этапе ввода есть возможность выбрать степень соответствия, никакой информации по широкому соответствию Google не дает. Плохо ли это? Нет, не плохо, все равно окончательное решение брать или не брать запрос в семантическое ядро мы всегда принимали по точному соответствию.

Зачем нам было широкое соответствие? Чтобы понимать насколько у запроса большая группа. В эту группу входят пересекающиеся, перевертыши и похожие запросы. Запросы с большими группами для SEO намного интереснее потому, что оптимизируя под один мы попадаем в выдачу по большему количеству запросов. Больше позиций — больше трафика!

Начинаем подбор слов с инструмента Google

Сбор статистики для запроса «фундамент»

Я взяла для примера запрос «фундамент», получив варианты нажимаю «Загрузить» и дальше буду разбираться с ними в таблице Excel. Загружаю все варианты предложенные планировщиком, чтобы посмотреть сумму, это и будет широкая частота запроса фундамент. В нашем случае — 44150.

Не забудьте указать целевой регион!

Полученные данные для запроса фундамент

Отслеживайте сезонность статистики

Обратите внимание на то, что частота которую дает Google – средняя за год. А некоторые товары и услуги очень четко привязаны к сезону, например лыжи или новогодние туры, потому не поленитесь посмотреть графики, которые вам предлагает планировщик к каждой подгруппе запросов. Если в целом тенденция запроса растущая, то есть его популярность в сети не падает – берите высокий сезон, а если падает – оставьте средние значения.

Я оставляю средние значения, потому что у фундамента нет ярко выраженной сезонной зависимости. По сути, осталось вычистить список, оставив самые интересные запросы, с точки зрения частоты.

Спасибо Google за то, что он больше не показывает запросы с нулями, прочерками и меньше 10.

Как определить тип запроса по точной частоте (ВЧ, СЧ или НЧ)?

Тип	Точная частота	Группа	Частота по группе	В группе есть гео запросы	В группе есть транзакционные
снч	0-20	—	—	—	—
нч	20-50	+	до 500	—	—
сч	60-300	+	до 5000	+	+
вч	от 500	+	до 50000	+	+
свч	от 1000	+	от 100000	+	+

 

Кроме привычных границ у нас появилась дополнительные признаки принадлежности к виду частоты. Это наличие группы у запроса (перевертыши и пересекающиеся, когда к нашему запросу добавляется новое слово — был 4-х словный стал 5-ти словный) и два дополнительных признака по виду самой группы.

У запросов СНЧ группы нет, как правильно это многословный запрос, к которому если добавить еще одно слово, частота получается = 0.

Пример №1

Запрос	Тип	Точная частота	Группа	Частота по группе	В группе есть гео запросы	В группе есть транзакционные
мелкозаглубленный ленточный фундамент технология	снч	10	нет	частота по группе	—	—

Пример №2

Запрос	Тип	Точная частота	Группа	Частота по группе	В группе есть гео запросы	В группе есть транзакционные
мелкозаглубленный ленточный фундамент	нч	20	есть	70	—	1
ленточный мелкозаглубленный фундамент	снч	10	мелкозаглубленный	—	—	—
мелкозаглубленный ленточный монолитный фундамент	снч	0	мелкозаглубленный	—	—	—
мелкозаглубленный ленточный фундамент технология	снч	10	мелкозаглубленный	—	—	—
мелкозаглубленный ленточный фундамент форум	снч	10	мелкозаглубленный	—	—	—
мелкозаглубленный ленточный фундамент цена	снч	10	мелкозаглубленный	—	—	—
фундамент ленточный мелкозаглубленный	снч	10	мелкозаглубленный	—	—	—

Еще одно спасибо Google! Теперь, при скачивании результатов подбора, все запросы отсортированы по группам. Во-первых, удобно считать сумму по группе, во-вторых, сразу видно какое слово в многословном запросе ведущее. В нашем примере — «мелкозаглубленный».

По результатам анализа «Мелкозаглубленный ленточный фундамент» получает ярлык – НЧ. Если бы, при низкой точной частоте и малой суме по группе, у него было бы более 5 транзакционных запросов и, хотя бы, 2 запроса с геопривязкой (Киев, Украина, в Киеве и т. п.) в группе мы причислили бы его к СЧ.

Почитайте также об инструментах проверки тошноты ключевых запросов на странице — http://empo.pro/blog/seo/plotnost-toshnota.html