Алгоритм Google Penguin — SEO блог

Опубликовано seonomad — 22, Dec 2015

Гугл Пингвин — это кодовое имя для алгоритма поисковой системы Google, о запуске которого впервые был объявлено 24 апреля 2012 года. Алгоритм направлен на снижение позиций в поисковой выдаче веб-сайтов, нарушающих правила Google и использующие черные методы SEO продвижения, которые позволяют искусственно манипулировать поисковой выдачей.

Чаще всего под фильтр «Пингвин» попадают сайты, уличенные в наращивании ссылочной массы SEO ссылками, которые как правило покупаются через автоматические биржи ссылок. Но фильтр Пингвин может «зафильтровать» ваш сайт даже если вы не занимаетесь покупкой ссылок. Такое может произойти когда среди обратных ссылок на сайт больше некачественных, чем качественных ссылок.

К некачественным ссылкам в данном случае можно отнести ссылки с коммерческим анкором и прямыми вхождениями ключевых фраз, ссылки с не тематических ресурсов и статей которые не несут никакой пользы для пользователя, ссылки с некачественных сайтов и.

т.д.

Обновления

По оценкам компании Google запуск фильтра Пингвин затронул приблизительно 3.1% поисковых запросов на английском языке, около 3% запросов на других языках. 25 мая 2012 года, Google представил еще одно обновление пингвина, и назвали его «Пингвин 1.1». Это обновление, по словам Мэтта Каттса, главы по борьбе с веб-спамом компании Google, должно было повлиять менее чем на одну десятую процента запросов на английском языке.

В январе 2012 года вышло еще одно обновление алгоритма который был ориентирован на понижение в выдачи сайтов,  которые используют слишком много рекламы, или слишком мало контента в верхней части страницы. Пингвин 3 был выпущен 5 октября 2012 года и затронули 0.3% запросов.Пингвин 4 (АККА Пингвин 2.0) был выпущен 22 мая 2013 года и затронул уже 2.3% запросов. Пингвин 5 (АККА Пингвин 2.1) был выпущен 4 октября 2013 года и затронул около 1% запросов, и был самым последним обновлением алгоритма.

7 Апреля 2015, Джон Мюллер сообщил что как Пингвин, так и Панда «в настоящее время не обновляют данные регулярно», и что обновления алгоритмов в ручную скоро вовсе вытеснятся посредствами машинного обучения и автообновления.

Выход из под фильтра Пингвин

В январе 2015 года Джон Мюллер сказал, что выйти из под фильтра Пингвина достаточно наращиванием качественной ссылочной массы, и удалением плохих и SEO ссылок. Удаление плохих ссылок рекомендуют делать вручную или с помощью инструмента Google Disawov tools. После того как вы удалите некачественные ссылки, необходимо подать запрос на повторную проверку сайта. После проделанных рекомендаций, и при подтверждении от Google что нарушений на сайте больше нет, снятие наложенных мер произойдет в течении пары недель.

Мюллер подчеркнул, что алгоритм учитывает процентное соотношение качественных ссылок против плохих, поэтому наращивая больше хороших ссылок чаша алгоритма может склонится в вашу пользу, которая приведет к вывода сайта из-под санкций.

Алгоритмы и фильтры

руководство по обновлённому алгоритму Penguin

2022-10-23 0 ∞

В 2012 году Google официально запустил «алгоритм борьбы с веб-спамом», направленный против спам-ссылок, а также практик манипулирования ссылками.

Этот алгоритм позже стал официально известен как алгоритм Гугл Пингвин после твита Мэта Каттса (Matt Cutts), который впоследствии стал главой подразделения Google по борьбе с веб-спамом. Несмотря на то, что в Google официально назвали алгоритм Penguin, никаких официальных комментариев по поводу того, откуда пошло это название, не было.

Название алгоритму Panda дал из инженеров, работавших над ним. Одна из теорий возникновения имени Penguin состоит в том, что это отсылка к Пингвину – герою комиксов DC про Бэтмена.

Перед внедрением Penguin количество ссылок играло значительную роль при оценке веб-страниц поисковыми роботами Google.

Это означало, что при ранжировании сайтов по этим оценкам в результатах поиска некоторые низкокачественные сайты и куски контента появлялись на более высоких позициях.

• Зачем потребовался алгоритм Penguin
• Первоначальный запуск и влияние
• Ключевые изменения и обновления алгоритма Penguin
  • Penguin 1.1: 26 марта 2012 года
  • Penguin 1. 2: 5 октября 2012 года
  • Penguin 2.0: 22 мая 2013 года
  • Penguin 2.1: 4 октября 2013 года
  • Penguin 3.0: 17 октября 2014 года
  • Penguin 4.0: 23 сентября 2016 года
• Алгоритмические понижения в Penguin
• Восстановление от воздействия алгоритма Penguin
  • Что включать в файл дезавуирования
  • Отключение отдельных ссылок или доменов целиком
  • Обнаружение ваших внешних ссылок
  • Запросы на удаление ссылок
  • Оценка качества ссылок
  • Остерегайтесь ссылок с очевидно высококачественных сайтов
  • Промо-ссылки
• От санкций алгоритма Penguin не восстановиться?
• Мифы и заблуждения, связанные с алгоритмом Penguin
  • Миф: Penguin – это наказание
  • Миф: Google уведомит вас, если алгоритм Penguin повлияет на ваш сайт
  • Миф: дезавуирование плохих ссылок – единственный путь восстановиться от воздействия алгоритма Penguin
  • Миф: Вам не восстановиться от воздействия алгоритма Penguin

Война Google с низкокачественными результатами поиска началась с алгоритма Panda, а алгоритм Penguin стал расширением и дополнением арсенала.

Penguin стал ответом Google на расширяющиеся практики манипуляции результатами поиска (и ранжированием) через спам-ссылки.

Алгоритм Penguin обрабатывает только входящие на сайт ссылки. Google анализирует ссылки, ведущие на сайт, и не воспринимает исходящую ссылочную массу.

При первом запуске в апреле 2012 года фильтр Пингвин Гугл повлиял более чем на 3% результатов поиска, согласно собственным оценкам Google.

Penguin 2.0, четвёртое обновление (включая первоначальную версию) алгоритма, был выпущен в мае 2013 года и затронул примерно 2,3% всех поисковых запросов.

Всего было несколько изменений и обновлений алгоритма Penguin, начиная с момента его запуска в 2012 году.

Это было не изменение алгоритма, а первое обновление данных внутри него. Сайты, изначально затронутые алгоритмом Penguin, но после избавившиеся от низкокачественных ссылок, получили некоторое улучшение своих позиций. В то же время другие сайты, не затронутые алгоритмом Penguin при его первом запуске, заметили определенное воздействие.

Это было очередное обновление данных. Оно затронуло запросы на английском языке, а также международные запросы.

Более продвинутая (с технической точки зрения) версия алгоритма, которая изменила степень его влияния на результаты поиска. Penguin 2.0 затронул примерно 2,3% англоязычных запросов, и примерно такую же долю запросов на других языках.

Также это было первое обновление алгоритма Гугл Пингвин, которое заглядывало дальше главной страницы и страниц верхнего уровня в поисках доказательств наличия спам-ссылок.

Единственное обновление алгоритма Penguin 2.0 (версия 2.1) вышло 4 октября того же года. Оно затронуло около 1% поисковых запросов.

Несмотря на то, что никаких официальных объяснений обновления от Google не было, статистика свидетельствует о том, что апдейт также увеличил глубину просмотра страниц и ввел дополнительный анализ наличия спам-ссылок.

Стало очередным обновлением данных, позволившим многим попавшим под санкции сайтам восстановить свои позиции, а другим, злоупотреблявшим спам-ссылками, но скрывшимся от предыдущих версий Penguin, почувствовать на себе его влияние.

Сотрудник Google Пьер Фар (Pierre Far) подтвердил это и отметил, что обновлению потребуется «несколько недель» для полного развёртывания. И что апдейт затронул менее 1% англоязычных поисковых запросов.

Почти через два года после обновления 3.0 было выпущено последнее изменение алгоритма. В результате Penguin стал частью базового алгоритма поисковой системы Google.

Теперь, работая одновременно с базовым алгоритмом, Гугл Пингвин 4 оценивает сайты и ссылки в режиме реального времени. Это означает, что можно видеть относительно быстрое влияние изменений внешних ссылок на позиции вашего сайта в поисковой выдаче Google.

Обновлённый алгоритм Penguin также не был направлен строго на наложение санкций, он девальвировал значение спам-ссылок. Это стало противоположностью предыдущим версиям Penguin, когда за плохие ссылки следовало наказание. Но исследования показывают, что алгоритмические санкции, основанные на внешних ссылках, используются до сих пор.

Вскоре после запуска алгоритма Penguin, вебмастера, которые практиковали манипулирование ссылками, стали замечать снижение объема поискового трафика и позиций в поиске.

Не все понижения, спровоцированные алгоритмом Penguin, касались целых сайтов. Некоторые были частичными и затрагивали только определённые группы ключевых слов, которые были активно забиты спам-ссылками или «излишне оптимизированы».

Сайт, попавший под санкции Penguin, которому потребовалось 17 месяцев, чтобы восстановить свои позиции в поисковой выдаче Google.

Влияние Penguin также распространяться между доменами. Поэтому смена домена и перенаправление со старого на новый может сулить ещё больше проблем.

Исследования показывают, что использование перенаправлений 301 или 302 не отменяет влияния алгоритма Penguin. На форуме вебмастеров Google Джон Мюллер (John Mueller) подтвердил, что использование перенаправлений meta refresh с одного домена на другой также может привести к санкциям.

Утилита Disavow Links Tool была полезной для специалистов SEO, и это не изменилось даже теперь, когда алгоритм Пингвин Гугл функционирует как часть базового алгоритма Google.

Google рекомендует использование утилиты только как крайней меры при борьбе со спам-ссылками, так как удалить ссылку намного проще и быстрее, чем отправить запрос на повторное рассмотрение.

Файл Disavow содержит ссылки, которые должен игнорировать Google. Благодаря чему некачественные ссылки не будут снижать позиции сайта в результате работы алгоритма Penguin. Но это также означает, что, если вы ошибочно включили высококачественные ссылки в ваш файл дезавуирования, то они больше не помогут сайту подняться на более высокие позиции.

Не нужно включать никаких комментариев в Disavow, кроме случаев, когда они нужны вам самим.

Google не читает пояснений, которые вы делаете в файле, так как он обрабатывается автоматически. Некоторым удобнее добавлять пояснения для последующего использования. Например, дату, когда группа ссылок была добавлена в файл или комментарии о попытках связаться с вебмастером сайта, чтобы убрать ссылку.

После того, как вы загрузите файл Disavow, Google отправит вам подтверждение. Но, несмотря на то, что Google обработает его немедленно, он не дезавуирует ссылки в тот же момент. Поэтому вы не сможете сразу же восстановить позиции вашего сайта в поисковой выдаче.

Также не существует способа определить, какие ссылки были дезавуированы, а какие нет, так как Google всё равно включит и те, и другие в отчёт о внешних ссылках, доступный в Google Search Console.

Если вы ранее загружали Disavow и отправляли его в Google, он заменится новым, а не добавится к старому. Поэтому важно убедиться в том, что вы включили в новый файл старые ссылки. Вы всегда можете скачать копию текущего файла в своем аккаунте Google Search Console.

Для вывода сайта из под Гугл Пингвин рекомендуется дезавуировать ссылки на уровне домена вместо отключения отдельных ссылок.

Благодаря чему поисковому роботу Google потребуется посетить всего одну страницу на сайте, чтобы дезавуировать ссылки, ведущие с него.

Отключение ссылок на уровне домена также означает, что вам не нужно беспокоиться, индексируется ли ссылка с www или без.

Если подозреваете, что на ваш сайт негативно повлиял алгоритм Penguin, нужно провести аудит внешних ссылок и дезавуировать низкокачественные или спам-ссылки.

Google Search Console позволяет владельцам сайтов получить список внешних ссылок. Но необходимо обратить внимание на то, что Disavow включает в себя ссылки, которые помечены как «nofollow». Если ссылка помечена атрибутом nofollow, она не окажет влияния на ваш сайт. Но необходимо, чтобы сайт, разместивший ссылку на ваш ресурс, может убрать атрибут «nofollow» в любой момент без какого-либо предупреждения.

Также существует много сторонних инструментов, которые показывают ссылки, ведущие на сайт. Но из-за того, что некоторые вебмастера защищают сайт от обхода сторонними ботами, использование таких инструментов может показать не все входящие ссылки. Кроме этого подобная блокировка может быть использована некоторыми ресурсами, чтобы скрыть низкокачественные ссылки от обнаружения.

Мониторинг внешних ссылок – необходимая задача, чтобы защититься от атаки по принципу «негативного SEO». Их суть заключается в том, что конкурент покупает спам-ссылки на ваш сайт.

Многие используют негативное SEO как оправдание, когда их сайт попадает под санкции от Google за низкокачественные ссылки. Но Google утверждает, что после обновления Пингвина Гугл поисковик хорошо распознает подобные атаки.

Опрос, проведённый Search Engine Journal в сентябре 2017 года, показал, что 38% SEO-специалистов никогда не дезавуировали внешние ссылки. Просмотр внешних ссылок и тщательное исследование домена каждой внешней ссылки — это нелёгкая задача.

Google рекомендует сначала попытаться обратиться к администратору сайта, на котором размещена плохая внешняя ссылка с запросом на удаление ссылки, прежде чем её дезавуировать.

Некоторые владельцы сайтов требуют определенной оплаты за удаление ссылки. Google рекомендует не платить за это. Просто включите плохую внешнюю ссылку в ваш файл дезавуирования и переходите к удалению следующей ссылки.

Несмотря на то, что подобные запросы являются эффективным способом восстановить позиции сайта после применения санкций за внешние ссылки, они не всегда обязательны. Алгоритм Гугл Пингвин рассматривает портфель внешних ссылок целиком, то есть как соотношение количества высококачественных, естественных ссылок и спам-ссылок.

Некоторые даже что включают в соглашение об использовании сайта «условия» размещения внешних ссылок, ведущих на их ресурс:

Мы поддерживаем только «ответственное» размещение внешних ссылок, ведущих на наши веб-страницы. Это означает, что:

• Если мы попросим удалить или изменить ссылку на наши сайты, вы сделаете это незамедлительно.
• Вы обязаны убедиться, что использование ссылок не навредит нашей репутации и не повлечёт за собой получение коммерческих выгод.
• Нельзя размещать более 10 ссылок на наши сайты или веб-страницы без получения разрешения.
• Сайт, на котором вы размещаете ссылку, ведущую на наш ресурс, не должен содержать оскорбительные или дискредитирующие материалы. А также не должен нарушать чьи-либо авторские права.
• Если кто-либо кликает по ссылке, которую вы разместили, она должна открывать наш сайт на новой странице (вкладке), а не внутри фрейма на вашем сайте.

Не думайте, что, если внешняя ссылка расположена на сайте с доменом . edu, то она обязательно высокого качества. Множество студентов продают ссылки со своих персональных сайтов, которые зарегистрирован в зоне .edu. Поэтому они расцениваются как спам, и должны быть дезавуированы. Кроме этого многие сайты в зоне .edu содержат низкокачественные ссылки из-за того, что были взломаны. То же самое относится ко всем доменам верхнего уровня.

Представители Google подтвердили, что расположение сайта в определенной доменной зоне не помогает и не вредит его позициям в результатах поиска. Но нужно принимать решение для каждого конкретного сайта и учитывать обновления Пингвина Гугл.

Просматривая список внешних ссылок, не рассматривайте их как высококачественные только потому, что они размещены на определённом сайте. Если только вы не уверены на 100% в её качестве. Только то, что ссылка размещена на авторитетном сайте, таком как Huffington Post или BBC, не делает её высококачественной в глазах Google. Многие из таких сайтов продают ссылки, причём некоторые из них являются замаскированной рекламой.

По мере увеличения объемов рекламного контента, мы будем видеть, как всё больше и больше таких ссылок помечаются как низкокачественные. Всегда проверяйте ссылки.

Так же, как и в случае с рекламными ссылками, вы должны подумать над тем, не является ли ссылка, ведущая на ваш сайт, промо (платной) ссылкой. Платные ссылки не всегда означают получение денег.

Примерами промо-ссылок, которые в глазах Google являются платными, могут быть ссылки, размещённые в обмен на бесплатный продукт для обзора или скидку на продукт. Хотя такие типы ссылок были приемлемыми несколько лет назад, теперь они должны быть помечены атрибутом «nofollow». Вы всё ещё можете получать выгоду от размещения таких ссылок. Они могут помочь увеличить узнаваемость бренда и привлечь трафик на сайт.

Крайне важно оценивать каждую внешнюю ссылку. Нужно удалить плохие ссылки, потому что они влияют на позиции ресурса в поисковой выдаче в результате воздействия алгоритма Пингвина Гугл, либо могут привести к ручным санкциям. Не стоит удалять хорошие ссылки, потому что они помогают вам подняться в поисковой выдаче.

Промо-ссылки, не помеченные атрибутом «nofollow», также могут спровоцировать наложение ручных санкций на сайт, на котором они размещены.

Иногда, даже после того, как вебмастера проделывают огромную работу по очистке внешних ссылок, они всё равно не видят улучшений в объеме трафика или в позициях.

Есть несколько причин этого:

• Изначальный прирост трафика и улучшение позиций в поиске, возникшие перед наложением алгоритмических санкций, были и исходили от плохих внешних ссылок.
• Когда плохие внешние ссылки были удалены, не было предпринято усилий, чтобы получить новую ссылочную массу высокого качества.
• Не все спам-ссылки были отключены.
• Проблема не во внешних ссылках.

Когда вы восстанавливаетесь от санкций, наложенных алгоритмом Penguin, не ждите, что позиции вашего ресурса в поисковой выдаче возвратятся или это произойдёт мгновенно.

Некоторые ссылки, которые вы дезавуировали, могли влиять на позиции сайта в поисковой выдаче, поэтому нельзя вернуться на те высоты, которые сайт занимал до наложения алгоритмических санкций.

Многие высококачественные ссылки оказываются дезавуированы в процессе очистки, несмотря на то, что они положительно влияли на позиции ресурса в поисковой выдаче.

Добавьте к этому тот факт, что Google постоянно меняет фильтр Пингвин Гугл, поэтому факторы, которые приносили пользу раньше, теперь могут иметь не такое сильное влияние.

Вот несколько мифов и заблуждений об алгоритме Penguin, которые возникли за последние годы.

Один из самых больших мифов про алгоритм Penguin – это то, что люди называют его наказанием (или тем, что в Google называют ручными санкциями).

Penguin строго алгоритмический по своей природе. Он не может быть применён или снят специалистами компании Google в ручном режиме.

Несмотря на то, что действие алгоритма и ручные санкции, могут привести к большому падению в поисковой выдаче, между ними большая разница.

Ручные санкции возникают, когда специалист подразделения Google по борьбе с веб-спамом отвечает на претензию, проводит расследование и приходит к выводу о необходимости наложить санкции на домен. В этом случае вы получите уведомление в Google Search Console.

Когда к сайту применяются ручные санкции, нужно не только проанализировать внешние ссылки и отправить файл Disavow, содержащий спам-ссылки, но и отправить запрос на пересмотр вашего «дела» командой Google.

Понижение позиций в поисковой выдаче алгоритмом происходит без всякого вмешательства со стороны специалистов Google. Всё делает алгоритм Пингвин Гугл.

Раньше приходилось ждать изменения или обновления алгоритма, но теперь Penguin работает в режиме реального времени. Поэтому восстановление позиций может произойти гораздо быстрее (если работа по очистке была выполнена качественно).

К сожалению, это не правда. Google Search Console не уведомит о том, что поисковые позиции вашего сайта ухудшились в результате работы алгоритма Penguin.

Это снова показывает разницу между алгоритмом и ручными санкциями – вас уведомят, если на сайт были наложены санкции. Но процесс восстановления от воздействия алгоритма схож с восстановлением от ручных санкций.

Хотя эта тактика и позволяет удалить многие низкокачественные ссылки, она бесполезна. Алгоритм Penguin определяет долю хороших, качественных ссылок относительно спам-ссылок.

Поэтому вместо того, чтобы направить все силы на удаление низкокачественных ссылок, стоит сфокусироваться на увеличении количества качественных внешних ссылок. Это позитивно скажется на соотношении, которое учитывает алгоритм Penguin.

Можно вывести сайт из под Гугл Пингвин. Но это потребует некоторого опыта во взаимодействии с постоянно меняющимися алгоритмами Google.

Лучший способ избавиться от негативного влияния алгоритма Penguin – это забыть обо всех существующих внешних ссылках, ведущих на сайт, и начать собирать новые. Чем больше качественных внешних ссылок соберёте, тем проще будет освободить ваш сайт от уз алгоритма Google Penguin.

Вадим Дворниковавтор-переводчик статьи «A Complete Guide to the Google Penguin Algorithm Update»

Пожалуйста, оставляйте свои комментарии по текущей теме статьи. За комментарии, лайки, отклики, подписки, дизлайки огромное вам спасибо!

Обновления алгоритма Google: Penguin, Panda, Hummingbird

Эрик Ньютон

M Опубликовано 7 лет назад

t 9 мин чтения

 Техническое SEO

Вы много слышали об обновлениях алгоритмов Google, и у вас могут возникнуть проблемы с их соблюдением. В алгоритме Google более 200 компонентов, и большинство из них не определены публично. Оптимизаторам нравится сосредотачиваться на тех, кого мы можем контролировать:

• Доверие и авторитет
• Популярность ссылок конкретной страницы
• Анкорный текст внешних и внутренних ссылок
• Тег заголовка и текст h2
• Использование ключевых слов на странице
• Данные о трафике и CTR
• Социальные сигналы

Наиболее влиятельными обновлениями алгоритма Google являются те, которые получили специальное развитие, имена и публичное объявление.

Публично объявляя об обновлениях, Google сигнализирует рынку о том, где можно улучшить контент и вознаграждать за лучший пользовательский опыт.

Итак, о каких важных обновлениях алгоритма Google вам нужно знать? Мы подробно рассмотрим каждый, но мы рассмотрим основные 5, поскольку они относятся к поисковой оптимизации: Penguin, Panda, Hummingbird, Pigeon и Phantom. Все эти обновления алгоритма Google изменили стратегию SEO по-разному, но все они преследовали одну общую цель: улучшить поиск пользователей в Интернете.

Важно понимать последствия обновлений алгоритма Google. Неестественные ссылки или дублированный контент могут привести к тому, что страница или страницы вашего сайта будут деиндексированы, то есть они вообще не будут отображаться в поисковой выдаче. Обычно за этим следует резкое падение органического трафика на ваш сайт.

Что и почему Google Update Penguin

Целевые сайты Google Penguin со спамными профилями обратных ссылок. Это означает, что если на ваш сайт есть ссылки, указывающие на него с сайтов с низким доверием или авторитетом, или если вы участвуете в схемах ссылок, наполнении ключевыми словами, чрезмерной оптимизации и неестественных ссылках, он будет подвергнут штрафу Penguin. Клиенты BrightEdge могут использовать отчет об обратных ссылках, чтобы увидеть изменения с течением времени.

Следующие выпуски обновлений Penguin Google Algorithm расширили стандарты качества Google в отношении профилей обратных ссылок, считая следующие элементы низким качеством:

• Платные ссылки
• Общесайтовые ссылки
• Каталоги низкого качества
• Спам в блогах и комментариях на форуме

Предотвращение и восстановление после штрафа Penguin

С помощью инструментов Google для веб-мастеров легко идентифицировать ссылки на весь сайт — есть ли у вас несколько подозрительных ссылок с вашего собственного веб-сайта или другого? Пришло время пересмотреть вашу стратегию ссылок.

Консоль поиска Google/Инструменты для веб-мастеров также сообщит вам, если вы уже пострадали от каких-либо обновлений алгоритма Google — в разделе «Действия вручную» есть эта информация. Если вы видите это, вы хотите немедленно перейти в режим восстановления, чтобы восстановить потерянный трафик или рейтинг.

Вы можете просмотреть весь свой профиль обратных ссылок в Инструментах для веб-мастеров, и вы должны знать, что спросить:

• Каково качество ссылок на сайты? Они выглядят заслуживающими доверия?
• Насколько релевантны ссылки? Имеют ли перечисленные ссылки смысл для вашего бизнеса с отраслевой или местной точки зрения?
• Как быстро они были приобретены? Скорость создания ссылок принимается во внимание — убедитесь, что ваши ссылки создаются естественным образом и на постоянной основе.

Если вы находитесь в неудачном режиме восстановления, определите нерелевантные ссылки, ссылки низкого качества или противоречащие рекомендациям Google. Сначала необходимо попытаться удалить неестественные ссылки вручную. Здесь вам предстоит некоторая работа — вам нужно обратиться к сайтам и попросить удалить их. В некоторых случаях, если сайт не хочет удалять ссылку или если вашему бизнесу требуются ссылки на весь сайт (например, маркетинг по электронной почте и подписка на новостную рассылку, как правило, используют эту стратегию), вы можете перейти к инструменту отклонения от Google.

Инструмент Disavow Tool позволяет пользователям отправлять список URL-адресов, которые они хотят удалить из своего профиля обратных ссылок, если удаление вручную не увенчалось успехом. Этот список сообщает Google, что вы не связываете свой сайт с перечисленными URL-адресами; по сути, вы признаете существование некачественных ссылок и не хотите, чтобы вас за это наказывали.

Несколько замечаний, которые следует учитывать, когда вы просматриваете свой профиль обратных ссылок или отправляете файл Disavow: это не упрощенный подход. Вы должны потратить время на просмотр каждой страницы, и часто лучше отклонить ее на уровне домена, если вы не уверены в качестве ссылки. Помните, что если у вас есть большое количество ссылок, которые вы удаляете, вам необходимо реализовать медленную, но неуклонную стратегию, чтобы восстановить качественные, релевантные ссылки на их место и избежать потери авторитета домена на этом пути. Убедитесь, что вы следуете инструкциям Google буквально, включая настройку файла disavow.

TXT для загрузки и язык вашего запроса на пересмотр.

Обновления алгоритма Google, атака Panda на некачественный контент

Первое обновление Google Panda было разработано для снижения рейтинга в органическом поиске некачественных сайтов — сайтов с низкой ценностью для пользователей, копирующих контент с других веб-сайтов или сайтов, которые просто не очень полезны. В то же время это обеспечило лучший рейтинг для высококачественных сайтов. Немного информации изнутри: название Panda произошло от инженера Google, который его разработал, Навнит Панда.

Предотвращение гнева Панды

Создание уникальных возможностей сайта, ориентированных на высокое качество взаимодействия с пользователем на вашем сайте, имеет важное значение. Подумайте о своей конечной цели — будь то продажи или образование, размещайте контент на своем сайте таким образом, чтобы он был полезен пользователям и уникален для вашего бизнеса. Пользователи BrightEdge могут использовать множество возможностей, от отчетов по ключевым словам до отчетов по страницам и рекомендаций по сайту, для таргетинга контента, измерения результатов и оптимизации контента.

• Вы доверяете информации, представленной в этой статье?
• Эта статья написана экспертом?
• Есть ли на сайте дубликаты статей?
• Темы обусловлены подлинными интересами читателей сайта?
• Представляет ли страница существенную ценность по сравнению с другими страницами в результатах поиска?

Восстановление

Если вы уже пострадали от Panda, вы можете предпринять шаги для восстановления. Сначала проверьте свой Google Analytics или другой инструмент отчетности, чтобы увидеть, значительно ли упал ваш органический трафик. Если вы заметили существенное падение, проверьте две вещи на своем сайте: 9.0003

• Синдицированный контент
• Дублированный контент

Если вы обнаружите дублированный контент или то, что мы называем «дорвей-страницами» — страницы с небольшим содержанием, которые необходимы в структуре навигации, — важно использовать правильный технический код, чтобы избежать индексации этих страниц как контента для пользователя. .

Вы можете использовать файл robots.txt на страницах, которые вы не хотите сканировать — он сообщает системе, что страница не должна быть включена в ваш индекс, и является хорошим решением для отдельных страниц или целевых страниц.

Если у вас есть сайт электронной коммерции или сайт с глубокой навигацией и нумерацией страниц, вы хотите использовать тег rel=canonical. В этом случае тег rel=canonical передает ранжирование страницы так же, как перенаправление 301, фокусируясь на странице основной категории, которая обычно имеет богатый контент и целевые ключевые слова.

Если вы столкнулись с дублирующимся контентом, вам может потребоваться более глубокое изучение существующих страниц — в первую очередь, самых популярных отчетов о целевых страницах, отчетов о вовлеченности и показателе отказов, а также страниц с самым высоким трафиком.

После обнаружения вы можете предпринять шаги по улучшению содержания вашего сайта. Пишите высококачественный контент, ориентированный не только на термины. Поймите свою нишу, что ищут люди, и предоставьте убойный контент, который заслуживает высокого рейтинга.

Алгоритмы на основе поиска — для пользователя

Следующие два обновления алгоритма Google, которые мы собираемся коснуться, не основаны на штрафах. Вместо этого они меняют способ предоставления результатов поиска Google в целом.

По мере того, как разговорный поиск становится нормой, обновление Google Hummingbird помогает понять намерение и контекстуальное значение терминов, используемых в запросе. С помощью Hummingbird Google может предоставлять лучшие результаты для запросов с более длинным хвостом.

Оптимизация для Hummingbird

При работе с Hummingbird необходимо учитывать факторы предотвращения, включая важность поисковой оптимизации для мобильных устройств. Диалоговый поиск частично зависит от того, как люди выполняют поиск на своих мобильных устройствах, поэтому мобильная оптимизация будет по-прежнему иметь решающее значение.

Итак, как адаптировать свою стратегию SEO и контент-маркетинга, чтобы успокоить Колибри? Пользователи BrightEdge могут использовать куб данных, чтобы понять возможности длинных запросов. В противном случае вам нужно будет выполнить некоторые из следующих шагов:

1. Разбивка разговорных запросов: используйте ключевые слова, которые суммируют более длинные поисковые запросы, и естественным образом используйте разговорные ключевые слова.
2. Используйте синонимичные условия поиска: оптимизируйте ключевые слова, которые встречаются в похожих контекстах.
3. Пересмотрите свою стратегию анкорного текста: пересмотрите свой анкорный текст внутренних ссылок и используйте только релевантные ключевые слова.
4. Выделяйтесь в результатах поиска: проверьте все результаты поиска по ключевым словам — видео, карты и т. д. Можете ли вы создавать результаты в этих универсальных категориях результатов поиска?

Другим обновлением алгоритма Google, основанным на результатах, был Google Pigeon, изменение алгоритма, которое в значительной степени затронуло локальный поиск. Мы увидели 3 основных изменения в результатах поиска по локальным терминам:

• Уменьшение радиуса локального поиска
• Меньше дублирования результатов локального поиска
• Польза для локальных каталогов поиска

Yelp и другие сайты в стиле локальных каталогов получают более высокую видимость после обновлений алгоритма Google. В пост-голубиную эпоху результаты поиска, авторитетно относящиеся к локальным, будут более заметны в поисковой выдаче.

Существует несколько шагов, чтобы проверить влияние последнего обновления Pigeon и придерживаться его:

1. Запустите средство отслеживания рангов, которое отслеживает смешанные ранги. Одним из ключевых изменений является меньшее количество запросов, которые включают локальный пакет списков в свои SERP.
2. Анализ местных конкурентов. Локальные рейтинги теперь будут в большей степени определяться авторитетом домена, обратными ссылками и другими факторами рейтинга SEO.
3. Проверить существующие списки предприятий. Местные потенциальные клиенты могут найти вас через местные сайты каталогов.
4. Сосредоточьтесь на отзывах. Работайте над естественным получением отзывов от ваших лучших клиентов на всех сайтах отзывов.

Если ваш местный рейтинг снизился после Pigeon, убедитесь, что ваши локальные списки соответствуют местным рекомендациям:

• Информация о компании представлена ​​в Google Local, Yahoo и Bing, и вся информация является точной и актуальной.
• Разработайте отдельные локальные целевые страницы для каждого местоположения.
• Используйте структурированную разметку на локальных целевых страницах.
• Часто распространяйте и управляйте списками с точной информацией о местоположении.
• Выявление дублирующихся или несовместимых списков в Интернете.

В поисках фантома в обновлении алгоритма Google

Последний алгоритм Google вводит свои рекомендации по качеству в будущее поиска, в частности, подчеркивая все прошлые алгоритмы в одной цели, ориентированной на удобство пользователя.

Этот алгоритм подчеркивает главную цель Google — предоставлять качественный и заслуживающий доверия контент и результаты. Даже без угрозы Фантома, нависшей над вашим веб-сайтом, вам и вашим клиентам будет полезно придерживаться их рекомендаций по созданию контента.

Предотвратите фантомные штрафы, поняв своего посетителя, что он ищет, что покупает и что ему нужно. Предоставьте им эту информацию на своем сайте таким образом, чтобы ее было легко найти, легко прочитать и она была полезна для их конечной цели.

Если вы видите снижение посещаемости сайта или страницы, пришло время оценить, как ваши посетители используют ваш сайт. Проверьте поток трафика и страницы выхода, чтобы увидеть, где уходят пользователи или где вы появляетесь в поисковой выдаче. Если вы ранжируетесь по запросу, который не имеет отношения к странице или вашему сайту в целом, создайте лучшую страницу для этой темы или избегайте таргетинга по этому запросу, если он не соответствует вашей стратегии.

Обновления алгоритма Google Paradox

Phantom и другие обновления алгоритма Google носят парадоксальный характер. Поисковый гигант хочет, чтобы вы создавали контент и оптимизировали свой сайт для пользователя, а не для алгоритма. Фактически, игнорирование мельчайших деталей этих алгоритмов, вероятно, поможет вам добиться успеха даже больше, чем использование мощной стратегии восстановления: думайте о нападении, а не о защите. Если вы начнете с уровня пользователя, а не уровня поисковой системы, вам удастся создать заслуживающий доверия контент, который люди сочтут полезным, а рейтинги и трафик последуют за ним.

Что такое Google Penguin? | Straight North

Google Penguin — это обновление поискового алгоритма, которое Google представила в апреле 2012 года. Наряду с Google Panda, обновление Penguin было крупной инициативой Google для борьбы с некачественным контентом и тактикой построения ссылок в черной шляпе SEO. С момента своего появления Penguin несколько раз обновлялся, и в 2016 году он стал частью основного алгоритма Google.

В то время как Panda в первую очередь занималась качеством контента, Penguin был нацелен на манипулятивные практики построения ссылок — методы, используемые для искусственного завышения количества и характера ссылок, указывающих на веб-сайт организации. Возможно, ни одно обновление Google не было понято так неправильно, как Penguin.

Что такое Google Penguin — история и выявление правонарушителей

Как и большинство эффективных методов SEO, построение ссылок со временем испортилось из-за чрезмерного и неправильного использования. Задолго до 2012 года было общеизвестно, что входящие ссылки являются важным фактором ранжирования в алгоритме Google. Google рассматривал ссылки как сильный показатель ценности веб-страницы — если страница была достаточно хороша для других веб-сайтов, то контент должен быть достаточно хорош для пользователей поисковой системы Google.

Эта оценка стоимости была разумной концепцией, пока SEO-специалисты не начали создавать огромное количество ссылок, используя сомнительную тактику и часто усугубляя манипуляции с алгоритмом, упаковывая анкорный текст этих ссылок с одинаковыми или очень похожими ключевыми словами. Среди проблем, которые Google пытался решить с помощью Penguin:

• Процветали низкокачественные веб-сайты «фермы ссылок» — веб-сайты, единственной целью которых было размещение или продажа ссылок. Ссылки становились самоцелью, а не естественным средством продвижения вверх в органическом рейтинге.
• Ссылки создавались ботами или инструментами и, таким образом, не указывали на то, что люди сочли содержимое целевой веб-страницы полезным.
• Вместо того, чтобы ссылки развивались естественным образом с течением времени, Google наблюдал огромные всплески ссылок, что является явным признаком манипуляции.
• Компании писали сторонние статьи и пресс-релизы сомнительного качества со скоростью мили в минуту, просто для того, чтобы получить ссылки и без намерения помочь читателю лучше понять тему.
• Веб-сайты участвовали во взаимных или групповых программах обмена ссылками, опять же разработанных строго для увеличения объема ссылок для участников.
• Когда-то качество авторитетных форумов и блогов снижалось из-за комментаторов, чей единственный интерес в комментировании заключался в том, чтобы вставить ссылку.
• Различные практики на месте выходили из-под контроля. Наиболее очевидной проблемой была тенденция устанавливать ссылки в нижнем колонтитуле на большинство или на все внутренние страницы сайта — эта практика создавала много ссылок, но мешала взаимодействию с пользователем.

Обновление Penguin было введено для выявления этих методов и прекращения поощрения сайтов, которые их использовали, с более высоким рейтингом.

Важно отметить, что Google Penguin не был штрафом; веб-страницы, захваченные Penguin, просто игнорировались или понижались в расчетах рейтинга Google.

Что такое Google Penguin — реакция SEO-индустрии

Когда Penguin был представлен — с большим шумом от Google — SEO-индустрия и веб-мастера отреагировали, как обычно, слишком остро. Эта чрезмерная реакция отчасти была вызвана неправильным представлением о том, что Penguin — это наказание, которое может привести к удалению сайта из Google.

Внезапно все ссылки с анкорным текстом, богатым ключевыми словами, оказались под запретом. Блоги, даже самые авторитетные, перестали вставлять обратные ссылки в гостевые посты или вообще перестали принимать гостевые посты. SEO-специалисты были в безумной спешке, чтобы удалить плохие ссылки и переписать анкорный текст для ссылок, содержащих ключевые слова.

Во многих случаях такие энергичные ответы на самом деле не были нужны. Google стремился к тому, чтобы крупные веб-сайты активно создавали плохие ссылки. Google не собирался уничтожать блоги, которые предлагали действительно полезный контент, или веб-сайты, которые использовали большое количество анкорного текста с ключевыми словами во внешнем контенте, потому что это было стандартной практикой в ​​течение многих лет, предшествовавших представлению Penguin в 2012 году.

Тем не менее, для индустрии SEO и пользователей поисковых систем было хорошо, что многие из проблем построения ссылок, отмеченных ранее, были исправлены или остановлены. Пользователи Google заинтересованы в том, чтобы находить контент, который люди находят полезным, а не контент, который SEO-мастера манипулировали в верхней части поисковой выдачи (страницы результатов поисковой системы).

Вперед с Google Penguin

Сегодня маркетинговые статьи и гостевые посты в блогах обычно описываются как компоненты кампании «контент-маркетинга», которая может иметь или не иметь цели SEO. Гостевые посты, пресс-релизы и другой контент за пределами сайта по-прежнему играют роль в SEO-кампаниях, но гораздо больше внимания теперь уделяется качественному написанию и ценности для читателей.

Якорный текст, с точки зрения лучших практик SEO, может быть разным — иногда с использованием ключевых слов, а иногда с использованием URL-адреса, веб-адреса или другого текста. Идея о том, что анкорный текст, богатый ключевыми словами, никогда не следует использовать, по-прежнему распространен, но данные SEO-кампаний убедительно свидетельствуют о том, что анкорный текст, богатый ключевыми словами, по-прежнему хорош, если им не злоупотребляют. Очистка вашего профиля входящих ссылок имеет смысл, но это не беспроигрышный вариант. Горстка сомнительных ссылок не разрушит ваш рейтинг, если у вас высокий процент входящих ссылок хорошего качества.