A/B тестирование объявлений: сплит-тесты в контекстной рекламе

Контекстная реклама

Автор Сергей Шевченко На чтение 6 мин Просмотров 1.5к. Опубликовано 5 февраля, 2021

Содержание

1. Что такое A/B тестирование в контекстной рекламе?
2. Зачем нужны сплит-тесты?
3. Как проводить A/B тестирование рекламных объявлений?
4. Особенности сплит-тестирования в контекстной рекламе
5. Как создавать A/B тесты в Google Ads?
6. Советы для проведения качественных тестов

Бизнес не должен стоять на месте. Чтобы выжить, ему необходимо постоянно развиваться. Без новых идей любой проект начинает деградировать. Расширение ассортимента, увеличение охвата рекламной кампании, изменение дизайна сайта, добавление контента, повышающего конверсию – как понять, какую пользу принесут эти изменения?

Одним из инструментов принятия обоснованного решения является A/B тестирование в контекстной рекламе. Оно позволяет проверять гипотезы и анализировать предпочтения потребителей на практике.

Что такое A/B тестирование в контекстной рекламе?

A/B-тестирование, которое часто называют сплит-тестированием, применяется в качестве одного из методов маркетингового исследования. С его помощью сравнивают и определяют наилучшие элементы, увеличивающие целевые показатели. В качестве примера можно привести задачу поиска такого варианта заголовка объявления, который принесет больше кликов, чем другие варианты.

Применительно к контекстной рекламе A/B-тестирование используется для анализа текстов, изображений и заголовков объявлений. Специалист, проводящий эксперимент, сопоставляет базовый вариант настроек и экспериментальный.

До начала процесса тестирования формулируется гипотеза. Например, если добавить эффект срочности в призыв к действию, то показатель кликабельности объявления улучшится.

Сделав соответствующие изменения – вместо «Купить онлайн», указав «Купить сейчас», – специалист настраивает показы как базового варианта, так и экспериментального. После окончания тестового периода проводится анализ эффективности каждого объявления и выбирается наилучшее.

Совет! A/B-тесты следует проводить регулярно. Не существует идеальных объявлений и оптимальных посадочных страниц, поэтому необходимо на постоянной основе искать способы увеличения эффективности рекламных вложений, формулировать и проверять гипотезы, проводить тестирование изменений.

Зачем нужны сплит-тесты?

Практически любое «идеальное объявление» можно улучшить, ведь нет предела совершенству. Увеличить показатели эффективности помогает проведение сплит-тестов в контекстной рекламе.

Информация! Если внести изменения, улучшающие объявление хотя бы на несколько процентов, то как это повлияет на показатели бизнеса? Количество заявок увеличится, то же самое произойдёт с выручкой и прибылью, но расходы на рекламу при этом не изменятся.

Другой аспект – это выгорание, когда рекламное сообщение перестаёт цеплять аудиторию. Безусловно, можно плыть по течению и не вносить изменения в то, что «уже приносит заявки». Но, это неправильный подход. Следует постоянно работать над улучшениями.

Как проводить A/B тестирование рекламных объявлений?

В A/B тестировании объявления могут быть задействованы любые его элементы: призыв к действию, изображение, текст, заголовок, ссылка:

1. Текст и заголовок. Этот шаг, как правило, является первым. Можно сформулировать и проанализировать различные призывы к действию или сопоставить эффективность объявлений с информацией о цене товара и без неё;
2. Дополнительные ссылки. Можно добавить в объявление ссылки на промо-акции, условия доставки или страницы разных товарных категорий. А потом проверить, как это отразится на CTR;
3. Посадочная страница. Можно попробовать поменять цвет и размер кнопок на сайте или протестировать разные варианты расположения изображения товара на странице;
4. Отображаемая ссылка. Важно помнить, что адрес посадочной страницы может не совпадать с отображаемой ссылкой, которая помогает донести информацию о том, что посетитель увидит, кликнув по объявлению.
   Потому можно протестировать различные варианты отображаемой ссылки и проверить, какой работает лучше;
5. Уточнения объявлений. Этот полезный инструмент Google Ads не следует оставлять без внимания. Здесь можно разместить не вошедшие в основной текст или заголовок объявления конкурентные преимущества;
6. Фото и изображения. Если текстовые поля объявления имеют ограничения по количеству символов, то при работе с графическими баннерами для фантазии открывается настоящий простор. Можно тестировать самые разнообразные варианты: от цвета кнопки с призывом к действию до использования различного визуального наполнения. Вполне вероятно, что зелёная кнопка покажет лучшую конверсию, чем красная, но гипотезу следует проверить;
7. Околотематические ключевые фразы. Таким способом можно увеличить количество клиентов из контекста. Построив отчёт по интересам аудитории в Google Analytics, можно приблизительно понять, как выглядит «околотематика» для вашего бизнеса.

Особенности сплит-тестирования в контекстной рекламе

• Проблема в сопоставлении различных интервалов тестирования. Она возникает из-за неоднородности спроса на тот или иной продукт в разные промежутки времени. Тестирование можно считать достоверным, если временные интервалы подобраны таким образом, что уровень спроса в них для каждого проверяемого объявления примерно совпадает. Спасением в ситуации с сезонностью является «шахматный» метод тестирования;
• Необходимость ставить эксперимент в отношении не всей группы объявлений целиком, а отдельно для каждого объявления. Это требуется для чёткого понимания, какой именно элемент рекламы повлиял на её эффективность;
• Длительность проведения эксперимента. Большая продолжительность тестирования связана с нестабильностью спроса на большинство продуктов. Он может зависеть от погодных условий, курсов валют и пр. Учитывая это, А/В-тестирование следует проводить до тех пор, пока не будет определён явный «лидер». Часто для этого требуется несколько недель;
• Неоднородность целевой аудитории. Данный фактор часто увеличивает срок получения адекватного результата эксперимента. Из-за того, что каждая целевая группа проявляет активность неравномерно в разные промежутки времени, возникает необходимость увеличивать сроки эксперимента для анализа всех сегментов;
• Проблемы, связанные с анализом низкочастотных запросов. Это наиболее сложно разрешимая проблема сплит-тестирования в контекстной рекламе. Для анализа релевантной информации необходимо, чтобы объявления набрали адекватное (не менее 100) количество переходов. Но как быть, когда по запросу всего 5-10 показов в неделю? К сожалению, не остаётся ничего другого, как увеличивать период тестирования до нескольких месяцев. Безусловно, можно сделать выводы, основываясь на небольшом объёме данных. Но такие результаты могут не соответствовать действительности.

Как создавать A/B тесты в Google Ads?

Для проведения A/B тестирование в Google Ads необходимо:

1. Нажать на «плюс» в правой боковой панели вкладки «‎Проекты и эксперименты» в рекламном кабинете;
2. Выбрать из списка необходимую кампанию и дать название проекту на основе той гипотезы, которую планируется проверить. Оно не должно совпадать с названиями других кампаний и тестирований. Далее следует сохранить проект;
3. Изменить настройки кампании в окне нового проекта таким образом, чтобы выполнялись условия гипотезы, и применить внесенные изменения. Затем необходимо выбрать «‎Провести эксперимент» в новом окне и нажать «‎Применить»;
4. Определить временные границы тестирования, установить долю трафика, необходимую для проведения эксперимента, и сохранить.

Эксперимент запущен. Остается только дождаться того момента, когда данных о его проведении будет собрано достаточно для того, чтобы сделать выводы. Результаты отображаются в разделе «Эксперименты в кампаниях». После окончания тестирования вы сможете сделать выводы об эффективности кампании. В случае положительного результата можно запустить экспериментальную кампанию, кликнув на «‎Применить». Система предложит выбор: скорректировать исходную кампанию или же сохранить эксперимент как новую РК.

Советы для проведения качественных тестов

• Для получения адекватных результатов в каждом эксперименте следует тестировать строго один блок объявления – только изображение, только текст и т.
  д.;
• Не стоит запускать тестирование тогда, когда на спрос оказывают существенное влияние факторы сезонности. Иначе полученные результаты могут быть необъективными;
• Устанавливать такие сроки эксперимента, при которых каждое объявление сможет набрать не менее 100 переходов. Недостаточное количество данных может стать причиной нерепрезентативности полученной информации;
• Результаты A/B-тестирования применимы только к определённому продукту в заданный интервал времени;
• Периоды тестирования должны включать одинаковые дни недели и время. Это позволит избежать недостоверности экспериментов.

Оцените автора

Сергей Шевченко Google-логист

Пакет услуг «90 дней Google рекламы», поможет сделать Вашу рекламную кампанию не только выгодной, а и увеличить продажи с нее

ДЕТАЛЬНЕЕ

Yandex Direct и Google AdWords

Неверно, что к демографическим параметрам относится …

возраст

пол

родительский статус

город/страна проживания

Максимальная цена за клик – это …

показатель, определяющий соответствие элементов рекламной кампании запросу пользователя с помощью максимальной цены за клик

ставка, определяющая наибольшую сумму, которую потенциальный клиент готов заплатить за клик по вашему объявлению

ставка, определяющая наибольшую сумму, которую вы готовы заплатить за клик пользователя по вашему объявлению

ставка, определяющая наибольшую сумму, которую вы готовы заплатить за тысячу показов своего объявления

Стратегия «недельный бюджет (максимальная конверсия)» позволяет …

заданный на неделю бюджет распределить таким образом, чтобы на сайт или виртуальную визитку перешло как можно больше посетителей

обеспечить максимум кликов по ключевым фразам, которые чаще других приводят на сайт целевых пользователей, не выходя за рамки заданного бюджета

каждую неделю по минимальной цене получать определенное количество переходов на сайт или виртуальную визитку

получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс. Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному вами значению

Динамический ремаркетинг, в отличие от стандартного, показывает …

рекламу пользователям, ранее посещавшим ваш сайт, когда они просматривают другие сайты в контекстно-медийной сети и пользуются мобильными приложениями, входящими в ее состав

пользователям рекламу именно тех товаров или услуг, которыми они интересовались на вашем сайте

пользователям ваши объявления рядом с результатами поиска Google

пользователям вашу рекламу только на мобильных веб-сайтах и в других мобильных приложениях

При использовании модификатора широкого соответствия объявления показываются, если …

в запросе содержатся измененные или близкие варианты ключевых слов, расположенные в любом порядке

в запросе содержатся синонимы ключевых слов, расположенные в любом порядке

в запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова

запрос точно соответствует ключевому слову

Автоброкер – это …

человек, который определяет эффективность работы объявления

человек, который следит за выполнением установленных требований к рекламным материалам

механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей

механизм автоматической оптимизации цены клика, действующий в интересах рекламодателя для снижения его расходов

Для размещения рекламных блоков яндекс.

директа сайт должен иметь аудиторию более …

100 человек в день в течение месяца

100 человек в день в течение недели

500 человек в день в течение недели

500 человек в день в течение месяца

Единые минус-слова для всей кампании можно назначить …

только в параметрах кампании

только на странице кампании

как в параметрах кампании, так и на странице кампании

в специальном разделе «настройка минус-слов»

Adwords – это …

логин и пароль, которые используются для доступа к различным сервисам Google

объявления или группы объявлений вместе с ключевыми словами и ставками

показатель, определяющий соответствие элементов рекламной кампании запросу пользователя

программа интернет-рекламы от Google, позволяющая создавать эффективные объявления и показывать их именно той аудитории, которую они могут заинтересовать

При использовании фразового модификатора объявления показываются, если …

в запросе содержатся измененные или близкие варианты ключевых слов, расположенные в любом порядке

в запросе содержатся синонимы ключевых слов, расположенные в любом порядке

в запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова

запрос точно соответствует ключевому слову или является его близким вариантом

Говоря о взаимосвязи google с adwords, можно утверждать, что аккаунт …

Google осуществляет доступ к различным продуктам Google, включая AdWords

AdWords осуществляет доступ к аккаунту Google

AdWords можно связать только с одним аккаунтом Google

AdWords можно связать с неограниченным количество аккаунтов Google

Динамический ремаркетинг – это …

показ рекламы пользователям, ранее посещавшим ваш сайт, когда они просматривают другие сайты в контекстно-медийной сети и пользуются мобильными приложениями, входящими в ее состав

показ рекламы пользователям именно тех товаров или услуг, которыми они интересовались на вашем сайте

показ рекламы пользователям на мобильных веб-сайтах и в мобильных приложениях

показ пользователям ваших объявлений рядом с результатами поиска Google

Рентабельность инвестиций (roi) представляет собой отношение…

прибыли к расходам

расходов к прибыли

суммы инвестиций к себестоимости

себестоимости к сумме инвестиций

Таргетинг – это …

механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей

сервис, предназначенный для измерения посещаемости сайтов

процесс проверки объявления модератором

несколько вариантов рекламных объявлений, для которых можно задать общий список ключевых фраз и единые настройки показа

Неверно, что уровень доступа к аккаунту «стандартный доступ» позволяет …

просматривать и вносить изменения любых разделов аккаунта и кампаний, в т. ч. «Оплата»

управлять доступом к аккаунту, отменять приглашения от других пользователей

отменять связь с аккаунтом менеджера

осуществлять вход в аккаунт и создавать отчеты

Неверно, что рекламное объявление в яндекс.директ содержит …

заголовок

собственно текст

отзывы клиентов

ссылки на сайт и/или контактных данных

Особые аудитории по интересам – это …

потенциальные клиенты, которые активно ищут предлагаемые вами товары и услуги

аудитории с учетом специфики рекламодателя

вся интернет-аудитория потенциальных клиентов

группы людей, самостоятельно объединившиеся по общим интересам

Нельзя утверждать, говоря о едином указателе ресурсов url, что …

целевой URL – это адрес веб-страницы, на которую попадает пользователь, нажав на ваше объявление

домены целевого и отображаемого URL должны совпадать

в объявлениях появляется не отображаемый, а целевой URL

в результате обновления конечный URL заменит целевой

Яндекс.

метрика показывает …

по каким кампаниям, объявлениям, фразам и поисковым запросам приходят на ваш сайт посетители

из каких регионов и с каких рекламных площадок пришли к вам на сайт посетители

точные данные посетителей (ФИО, дата рождения, контакты)

пол, возраст и интересы посетителей, вычисленные путем анализа их поведения в Интернете с помощью технологии Крипта

К стратегиям яндекс.директа с ручным управлением ставками относится стратегия «…»

наивысшая доступная позиция

показ в блоке по минимальной цене

показ под результатами поиска

средняя цена клика

Оператор «+» в яндекс.

директе позволяет …

учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова

учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом

принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов

исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово

Кликабельность (ctr) – это …

отношение числа показов к числу кликов на объявление

отношение числа кликов на объявление к числу его показов

показатель, который определяет эффективность работы объявления

степень соответствия содержания рекламного объявления запросу пользователя

В процессе подготовки отчетов по автоматически добавленным фразам может находиться одновременно …

только 1 отчет

не более 3-х отчетов

до 5-ти отчетов

неограниченное количество отчетов

Фид товаров – это …

файл с информацией о вашем ассортименте, который необходимо загрузить в аккаунт Merchant Center

файл с информацией о вашем ассортименте, который необходимо загрузить на ваш сайт

файл, содержащий характеристику 1-го конкретного товара, который необходимо загрузить в аккаунт Merchant Center

набор ключевых слов в системе поиска

Рентабельность инвестиций (roi) – это …

коэффициент, который характеризует эффективность финансовых вложений в Яндекс. Директ и позволяет оценить степень их окупаемости

значение, которое рекламодатель обычно использует для оценки успешности своего бизнеса

отношение расходов на рекламируемый товар к прибыли от его продажи

отношение прибыли от продажи рекламируемого товара к расходам на его рекламу

Оператор » » (кавычки) в яндекс.директе позволяет …

учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова

учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом

принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов

исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово

Неверно, что оценить эффективность объявлений можно по показателю «…»

статус

кликабельность (CTR)

максимальная цена за клик

средняя цена за клик

Для того чтобы избежать полного расходования дневного бюджета и при этом сохранить его эффективность, рекомендуется …

прервать показы

наращивать бюджет

позволить системе AdWords автоматически назначать ставки, обеспечивая максимальное число кликов в рамках текущего дневного бюджета

выбрать равномерный, а не ускоренный показ объявлений

Когда вы создаете кампанию в adwords, по умолчанию она проводится …

только в поисковой сети

только в контекстно-медийной сети

и в поисковой сети, и в оптимизированной контекстно-медийной сети

в поисковых партнерах

Показатель отказов – это …

отношение общего количества посещений сайта к количеству отказов

отношение количества отказов к общему количеству посещений сайта

общее количество пользователей, посетивших вашу страницу и совершивших просмотр только одной страницы

доля посетителей сайтов, которые зашли на нее впервые и не предприняли никаких действий

Тест Google Рекламы | Отборочная оценка кандидатов

Итоги теста Google Ads

Google Ads оценивает знание кандидатами основных концепций и основных функций Google Ads. Этот тест поможет вам нанять экспертов Google Ads, которые могут использовать платформу для получения результатов как для поисковых, так и для платных кампаний.

Покрываемые навыки

• Поисковые кампании
• Медийные кампании
• Общие понятия и терминология

Используйте тест Google Ads, чтобы нанять

специалистов по цифровому маркетингу, специалистов по перформанс-маркетингу, специалистов по контекстной рекламе, менеджеров по маркетингу и других специалистов по маркетингу, которым требуется хорошее понимание платформы Google Ads.

Тип

Навыки, связанные с ролью
Навыки работы с программным обеспечением

Время

10 мин

Языки

Английский

Уровень

Средний уровень

Предварительные вопросы Начало работы

О тесте Google Ads

Любой компании, которая хочет расширить свой охват, увеличить число потенциальных клиентов и клиентов и быть обнаруженной в онлайн-поиске, следует рассмотреть возможность использования Google Ads. Как самая популярная поисковая сеть, Google Ads может обеспечить отличную рентабельность инвестиций для компаний, которые извлекают выгоду из возможностей и предложений, и она может делать это быстрее, чем многие другие методы и платформы охвата.

Этот тест Google Ads оценивает понимание кандидатами общих концепций и терминологии платформы Google Ads, а также их способность настраивать, отслеживать и оптимизировать как поисковые (обычные), так и медийные (платные) кампании.

Кандидаты, хорошо прошедшие тест, смогут эффективно использовать различные функции Google Ads. Эти кандидаты понимают не только то, что делает каждая функция, но и то, когда и почему они должны выбрать определенную функцию настройки вместо других альтернатив. Они смогут адаптировать процессы и текущие практики вашей компании с помощью Google Ads и провести анализ, чтобы предложить улучшения и возможности для оптимизации.

Тест проводится экспертом в данной области

Лоренс В.

Волшебник цифрового маркетинга Лоренс с головой погрузился в онлайн-маркетинг, когда он начал свой первый онлайн-бизнес — всего в 17 лет. Теперь владелец агентства, специализирующегося на маркетинге B2B, стремится пролить свет на связь между коммерческой и технической сторонами цифрового маркетинга, чтобы помочь компаниям B2B получить представление о потенциальном доходе. Обладая степенью магистра в области экономики и бизнеса, Лоренс обладает заметным талантом в обработке данных и чисел, а также в умелом проведении анализа влияния на бизнес.

Создано с использованием экспертных знаний

Тесты TestGorilla создаются экспертами в предметной области. Мы оцениваем потенциальных экспертов в предметной области на основе их знаний, способностей и репутации. Перед публикацией каждый тест рецензируется другим экспертом, а затем калибруется с участием сотен испытуемых с соответствующим опытом в данной области. Наши механизмы обратной связи и уникальные алгоритмы позволяют нашим профильным экспертам постоянно улучшать свои тесты.

Что говорят наши клиенты

Michiel S.

Интуитивно понятная начальная настройка, заняла у меня менее 30 минут. В течение часа мы проверили первого кандидата. Мне очень нравится возможность добавлять к тесту настраиваемые вопросы, это позволяет нам не только проверять профессиональные навыки, но и оценивать соответствие кандидата культуре нашей компании.

Michiel S.

Малый бизнес (50 или менее емп.)

Обзор от

Kristel K.

Большой выбор оценок, легко найти оценки для различных должностей. Это действительно помогает сэкономить драгоценное время и выбрать лучших кандидатов на основе их соответствующих навыков.

Кристель К.

Менеджер по персоналу, малый бизнес (50 или меньше сотрудников)

Отзыв от

Джаспер М.

TestGorilla сэкономила мне время и деньги. Мне нравится разнообразие тестов, которые мы использовали для найма разработчиков программного обеспечения и специалистов по данным. Платформа проста в использовании и легко подключается к другому программному обеспечению, которое мы используем.

Джаспер М.

Основатель, Отдых, Путешествия и Туризм, Промышленность, 11-50 сотрудников

Отзыв от

Лора С.

TestGorilla — отличный способ оценить навыки кандидатов. Количество вариантов при выборе тестов было в изобилии. Кроме того, количество тестов, доступных для нескольких разных позиций, было большим, потому что обычно вы видите тесты только для учета или набора текста. Мы нашли тесты для COO, digital-маркетинга, SEO и ряда других позиций. Вы можете измерить не только навыки, но и внимание к деталям и т. д.

Лаура С.

Генеральный директор, малый бизнес (50 или менее эмп.)

Отзыв от

Используйте TestGorilla, чтобы нанимать лучших быстрее, проще и без предвзятости

Наши отборочные тесты выявляют лучших кандидатов и делают ваши решения о найме быстрее, проще и без предвзятости.

Посмотрите, как вы можете использовать тест Google Ads

Создавайте высококачественные оценки, быстро

С TestGorilla создавать оценки очень просто. Начните с этих простых шагов.

Посмотреть образец отчета

Тест Google Реклама будет включен в отчет в формате PDF вместе с другими тестами вашей оценки. Вы можете легко загрузить этот отчет и поделиться им с коллегами и кандидатами.

Наймите специалиста по Google Рекламе, пройдя наш тест Google Рекламы

Оценка уровня владения Google Рекламой вашими соискателями перед приемом на работу является ключом к вашему успеху в маркетинге. Используйте тест Google Ads от TestGorilla, чтобы узнать, есть ли у ваших кандидатов все необходимое для использования Google Ads на среднем уровне и могут ли они грамотно использовать платформу для получения результатов платной кампании, чтобы повысить рентабельность инвестиций вашей компании.

Зачем организациям нужен опыт работы с Google Ads

Чтобы обеспечить отличный возврат инвестиций, вашему бизнесу нужна команда, которая умеет работать с Google Ads и знакома с важнейшими функциями этой платформы. Как мощная поисковая сеть, признанная во всем мире, Google Ads используется организациями, которые стремятся расширить свое глобальное присутствие.

Правильные кандидаты могут гарантировать, что ваше предприятие будет генерировать и увеличивать количество потенциальных клиентов и клиентов для вашего бизнеса. Включение тестирования Google Ads от TestGorilla в процесс найма напрямую и быстро приведет вас к лучшим специалистам для вашего бизнеса, независимо от количества кандидатов, которые вы получите.

Выберите наш тест Google Ads в соответствии с вашими потребностями в наборе персонала

Растущие предприятия и компании, которые хотят проводить органические и платные кампании, нуждаются в исключительных талантах со всесторонним знанием функций Google Ads. Им нужны сотрудники, которые знают, как настраивать и отслеживать поисковые кампании и медийные кампании.

Если ваша организация растет или стремится к росту, отслеживание и мониторинг поисковых и медийных и поисковых кампаний на протяжении всего маркетингового жизненного цикла также является важной частью маркетинговых усилий вашей компании.

Тест Google Ads от TestGorilla оценит потенциальных сотрудников по этим навыкам и поможет вам определить, кто из кандидатов знает не только как, но и когда использовать определенные функции Google Ads для оптимизации маркетинговых кампаний и отслеживания эффективности вашей компании.

Наш тест Google Ads поможет вам нанять кандидатов на

маркетологов с оплатой за клик, менеджеров маркетинговых агентств, специалистов по цифровому маркетингу, специалистов Google Ads, внештатных сотрудников по маркетингу, позиций в онлайн-рекламе, а также ряд вакансий в маркетинговой отрасли, которые требуют среднего уровня знаний Google Ads и его функций.

Основные преимущества теста Google Ads от TestGorilla

Компании нанимают выдающихся маркетологов и сокращают время найма с помощью нашего теста Google Ads.

Понимание важнейших терминов Google Ads, связанных с показателями и показами, оптимизация поисковых кампаний и знакомство со ставками по цене за тысячу показов в видимой области экрана — все это важнейшие навыки, в которых ваша организация зависит от специалистов по маркетингу. Любые ошибки, допущенные во время кампании с использованием Google Ads, могут стоить вашей компании потенциальных потенциальных клиентов. С TestGorilla вы можете избежать любых потенциальных ошибок, допущенных на платформе Google Ads, наняв лучших специалистов с нашей оценкой Google Ads.

Найдите кандидатов, которые понимают, как использовать платформу, привлечь потенциальных клиентов и клиентов для вашего бизнеса и поднять свои рекламные кампании на новый уровень.

Когда использовать TestGorilla: улучшите процесс найма

Наша оценка Google Реклама была разработана экспертами, поэтому вы можете быть уверены, что с помощью нашего теста вы улучшите свой процесс найма.

Оптимальный момент для использования нашей оценки Google Ads: сразу после поиска кандидатов. Преимущество такого начала процесса найма заключается в том, что вы можете сэкономить время при оценке кандидатов и оптимизировать этап адаптации вашего процесса найма.

Выбор оценки Google Ads от TestGorilla также означает, что вы можете проверить кандидатов на другие маркетинговые навыки, понять их личность и узнать, насколько они соответствуют вашим культурным ценностям, и все это в ходе одной простой оценки.

4 простых шага для оценки кандидатов с помощью нашего теста Google Реклама

Пройдите тестирование и узнайте, насколько квалифицированы ваши кандидаты, выполнив четыре простых шага.

• Выберите тесты, создайте оценку : Начните с создания оценки для кандидатов. Просто найдите вакансию, на которую вы хотите нанять, и выберите набор тестов из нашей библиотеки тестов. Индивидуальные вопросы — те, которые вы можете написать сами, адаптированные к вашей открытой роли — необязательны, но рекомендуются.

• Начните настраивать свою оценку : TestGorilla делает настройку простой и эффективной. Выберите, хотите ли вы добавить свой бренд в тест, и выберите идеальную цветовую схему для маркетинговых целей бренда.

• Отправка запросов на завершение оценки : С TestGorilla отправлять запросы кандидатам на прохождение оценки очень просто. Сделайте это, пригласив кандидатов через TestGorilla, отправив кандидатам ссылку на тест Google Ads или пригласив их через свою ATS.

• Получите ранжированные данные и примите решение о приеме на работу : Ранжированные данные TestGorilla облегчают отбор кандидатов. Выберите одного из лучших кандидатов и наймите кандидата, который обладает лучшими навыками работы с Google Рекламой для вашей организации.

Комплексная оценка навыков TestGorilla является первоклассной

Хотите ли вы упростить процесс найма или получить прогноз того, как кандидат будет работать, если его наймет ваше предприятие, TestGorilla — это платформа, которая вам нужна. Тесты на добавление личности и культуры упрощают прием на работу. Объедините их с вашей оценкой Google Ads, чтобы получить наилучшее всестороннее представление о ваших кандидатах.

Кандидаты также могут получить доступ к нашим тестам на всех устройствах, а это означает, что вы можете оптимизировать свой опыт кандидата, просто выбрав TestGorilla.

Кратко

Мгновенно найдите профессионалов в области маркетинга с исключительным опытом работы с Google Реклама. Получение точного и надежного представления о том, насколько квалифицированы ваши кандидаты в работе с платформой Google Ads, не должно быть невыполнимой задачей. Выберите тест Google Ads от TestGorilla, чтобы нанять самых квалифицированных специалистов.

Сократите время приема на работу и наймите профессионала. Использование оценки Google Ads, сделанной экспертами TestGorilla, гарантирует, что вы наймете подходящих специалистов на свою вакансию.

В чем разница между оценкой и тестом?

Оценка — это полный пакет тестов и специальных вопросов, которые вы составляете для оценки своих кандидатов. Каждый отдельный тест в рамках оценки предназначен для проверки чего-то конкретного, например, профессиональных навыков или языка. Тест может состоять из 5 тестов и 20 настраиваемых вопросов. Кандидаты могут отвечать на ваши настраиваемые вопросы несколькими способами, например с помощью персонализированного видео.

Могу ли я добавить свои вопросы к тесту?

Да! Пользовательские вопросы отлично подходят для тестирования кандидатов по-своему. Мы поддерживаем следующие типы вопросов: видео, множественный выбор, кодирование, загрузка файла и эссе. Помимо добавления собственных вопросов, вы также можете создавать собственные тесты.

Как работают видеовопросы?

Видеовопрос — это особый тип пользовательского вопроса, который вы можете добавить к своей оценке. Видеовопросы позволяют создать вопрос и попросить кандидатов использовать свою веб-камеру для записи видеоответа. Это отличный способ увидеть, как кандидат будет вести себя на живом собеседовании, и особенно полезен для продавцов и представителей гостиничного бизнеса. Некоторыми хорошими примерами вопросов, которые можно задать для видео, могут быть: «Почему вы хотите работать в нашей компании?» или «Попробуйте продать мне предмет, который сейчас лежит у вас на столе». Вы можете узнать больше о видео-вопросах здесь.

Можете ли вы объяснить, как работают другие типы настраиваемых вопросов?

Помимо видеовопросов, вы также можете добавить следующие типы пользовательских вопросов: множественный выбор, кодирование, загрузка файла и эссе. Множественный выбор позволяет вашим кандидатам выбирать из списка ответов, которые вы предоставляете, кодирование позволяет вам создать задачу кодирования для их решения, загрузка файлов позволяет вашим кандидатам загружать запрашиваемый вами файл (например, резюме или портфолио), а эссе позволяет дать открытый текстовый ответ на ваш вопрос. Вы можете узнать больше о различных типах настраиваемых вопросов здесь.

Могу ли я настроить оценку с логотипом моей компании и цветовой темой?

Да! Вы можете добавить к своим оценкам собственный логотип и цветовую гамму компании. Это отличный способ оставить положительное и неизгладимое впечатление о бренде у ваших кандидатов.

Какой тип поддержки вы предлагаете?

Наша команда всегда готова помочь. После того, как вы зарегистрируетесь, мы свяжемся с вами, чтобы помочь вам выполнить первые шаги по настройке вашей учетной записи TestGorilla. Если у вас есть дополнительные вопросы, вы можете связаться с нашей службой поддержки по электронной почте, в чате или по телефону. Мы также предлагаем подробные руководства в нашем обширном Центре справки и вдохновения.

Какова стоимость использования теста Google Ads?

Вы можете найти наши ценовые пакеты здесь. Зарегистрируйтесь здесь, чтобы попробовать TestGorilla сегодня.

Можно ли совмещать тест Google Ads с другими тестами?

Да. К каждой оценке можно добавить до пяти тестов.

Где в моем процессе найма я должен использовать тест Google Ads?

Мы рекомендуем использовать наше программное обеспечение для оценки в качестве инструмента предварительной проверки в начале вашего процесса найма. Вы можете добавить ссылку на оценку в объявление о вакансии или напрямую пригласить кандидатов по электронной почте.
TestGorilla заменяет традиционный просмотр резюме гораздо более надежным и эффективным процессом, предназначенным для более раннего и быстрого поиска наиболее квалифицированных кандидатов.

Связанные тесты

Тестовые аккаунты | Google Ads API

Учетные записи руководителя производства и клиентов устанавливают структуру и организацию, но как насчет тестирования экспериментальных изменений или тестирования вызовов API, пока вы разработка — без влияния на производственную среду? Это цель тестовых аккаунтов.

Тестовые учетные записи позволяют опробовать новые реализации API или учетную запись конфигураций, до внесения изменений в ваше производство среда.

В рабочих учетных записях показываются объявления, требующие оплаты и отображаемые для пользователей, тестовые аккаунты отображаются в пользовательском интерфейсе Google Реклама как удаленные аккаунты, поскольку нет активного выставления счетов, и они не показывают рекламу пользователям.

Поскольку тестовые и рабочие учетные записи никак не могут взаимодействовать, вы не можете использовать тестовая учетная запись под существующей учетной записью производственного менеджера. Чтобы использовать тест учетных записей, вам потребуется новая иерархия учетных записей с учетной записью руководителя тестирования в качестве корень.

Зачем использовать тестовые учетные записи?

Тестовые учетные записи не повлияют на вашу рекламу в реальном времени и не будут взимать плату с вашей учетной записи, поэтому они являются полезный способ поэкспериментировать с API. Тестовые аккаунты дают дополнительные преимущества во время активной разработки. В частности, тестовые учетные записи:

• Можно настроить в виде иерархии и организовать так же, как рабочие учетные записи.
• Можно просматривать и изменять в пользовательском интерфейсе Google Ads, как и в продакшене. Счета.
• Не требуется одобренный токен разработчика, поэтому вы можете начать экспериментировать с API немедленно, даже до того, как ваша заявка будет рассмотрена или одобренный.
• Невозможно показывать рекламу или каким-либо образом взаимодействовать с вашими рабочими аккаунтами. Этот дает вам безопасную среду для тестирования кода или изменений конфигурации без влияние на ваши обслуживающие аккаунты.
• Имеют такие же ограничения (включая предельные ставки) в качестве производственных счетов.

Поскольку в тестовых учетных записях нет бюджетов, вы можете увидеть ошибку при создании тестовый субаккаунт в управляющем аккаунте. Вы можете игнорировать эту ошибку; тест учетная запись все равно будет создана.

Создание тестовых аккаунтов и кампаний

Следуйте приведенным ниже инструкциям, чтобы создать учетную запись учетная запись и несколько кампаний для заполнения учетной записи тестового клиента. Обратите внимание, что Под «клиентом» здесь понимается клиентский аккаунт Google Реклама, а не ваше клиентское приложение.

1. Нажмите кнопку ниже, чтобы создать учетную запись руководителя тестирования. Если будет предложено, подпишите в аккаунте Google, который не связаны с вашим производством Управляющий аккаунт Google Рекламы. Существует также ссылка для создания новой учетной записи Google, если вам это нужно.

   Создать учетную запись руководителя тестирования

2. Войдя в свою учетную запись менеджера тестирования, создайте тестовый клиент . счет . Любые учетные записи клиентов, которые вы создаете из своей учетной записи менеджера тестирования, автоматически тестировать учетные записи.

3. Создать несколько тестовых кампаний под тестовым аккаунтом клиента в Google Ads

   пользовательский интерфейс.

4. Запишите идентификатор клиента для новой учетной записи тестового клиента и сохрани это. Это понадобится вам для выполнения вызовов API позже.

Важно: Используйте токен разработчика своего управляющего аккаунта рабочей версии , когда отправка запросов на управляющую учетную запись test . Даже если это не одобрено тем не менее, токен по-прежнему будет работать на тестовых аккаунтах, в том числе только что созданный.

Просмотр тестовых учетных записей

Чтобы просмотреть тестовые учетные записи в пользовательском интерфейсе, вы можете показать учетные записи по выбор просмотра отмененных учетных записей.

Тестовые учетные записи отображаются с красной меткой:

Если вы не видите красную метку Test account на странице своего аккаунта Google Ads, тогда учетная запись является производственной учетной записью.

Ограничения

Тестовые учетные записи — отличный вариант для тестирования изменений перед их развертыванием в производство или разработка вашего приложения, пока ваш токен разработчика доступ к тестовому аккаунту.