Everything You Need to Know

Дата обновления 08/10/2018 — 12 минут чтения

Advertisement

Quick Navigation

• Введение
• Что такое Google AdWords?
• Структура и Настройка Аккаунта Google AdWords
• Как работает аккаунт Google AdWords?
• Google Search Network
• Какие метрики учитывает Google?
  • Цена за клик (CPC)
  • Рейтинг объявления (Ad Rank)
  • Quality Score (показатель качества)
  • Как определить показатель качества?
    • Ожидаемый Click-Through Rate (CTR)
  • Ad Relevance (актуальность объявления)
  • Опыт с посадочными страницами
• Google Display Network
  • Как работает Google Display Network?
• Могу ли я использовать Google AdWords для кампаний в партнерском маркетинге?
• Заключение

Введение

Можно долго говорить об онлайн рекламе и многочисленных возможностях индустрии для амбициозных маркетологов.

Действительно, онлайн реклама обещает обеспечить лучшее взаимодействие с клиентом, возможность отслеживать его поведение в реальном времени, точную отчетность о результатах кампаний и даже больше.

Несмотря на это, одним из главных преимуществ является способность рекламодателей предоставлять таргетированные объявления своей аудитории.

Несомненно, основная задача современных рекламщиков – достичь как можно большего охвата, как можно большего количества клиентов одновременно.

В этом отношении рекламная программа Google – Google AdWords – помогает вам эффективно привлечь онлайн пользователей.

Более того, она позволяет вам предлагать конкретные решения потенциальным клиентам.

К тому же, Google AdWords помогает создать дополнительное онлайн присутствие вашего бренда.

Готовы к нашему особенному обзору Google AdWords и последующему руководству?

Пришло время изучить и эту платформу!

Что такое Google AdWords?

Google AdWords – это онлайн рекламная программа от Google.

Advertisement

Она позволяет пользователям и компаниям размещать рекламу и привлекать тех пользователей, которые заинтересованы в продуктах и сервисах, предлагаемых в поисковой сети Google, а также на их партнерских сайтах.

Так же, как и в мире партнерского маркетинга, рекламодатели Google AdWords платят только за результат.

Как он определяется?

Все просто!

Когда кто-то кликает по объявлению, переходит на сайт, смотрит видео на YouTube или даже звонит по объявлению.

Простыми словами тогда, когда их реклама успешна.

Используя контекстные объявления, графические дисплей объявления, видео-рекламу YouTube или рекламу в приложениях, рекламодатели также могут привлечь целевую аудиторию с Google AdWords, оплачивая (делая ставки по разным критериям) размещение рекламы вверху страницы поиска или на других сайтах, относящихся к сети Google.

Структура и Настройка Аккаунта Google AdWords

Как и любая другая платформа, аккаунт Google AdWords имеет определенную структуру, которую должен знать каждый рекламодатель, чтобы беспроблемно крутить онлайн кампании.

Ниже вы можете увидеть как выглядит структура аккаунта. 

Самый верхний уровень аккаунта – это то, где рекламодатели могут подкорректировать платежную информацию и часовой пояс.

У каждого аккаунта есть кампании, включающие в себя разные группы объявлений.

Что касается групп объявлений, они состоят из рекламы и определенных критериев таргетинга, как, например, ключевые слова, аудитории, интересы и т.д.

Есть даже инструмент для ключевых слов – Google AdWords Keyword Planner.

Вы найдете его тут!

Чтобы завести аккаунт в Google AdWords, рекламодателям нужно просто ввести email и пароль.

Регистрация в Google AdWords совсем простая.

Однако, обязательным условием является то, что email адрес должен принадлежать аккаунту Google (Gmail).

Хорошие новости?

Этот аккаунт может быть использован для входа в систему всех продуктов Google, включая AdWords.

Да, действительно просто!

Однако, как только вы свяжете свой Google аккаунт с Google AdWords, вы больше не сможете использовать тот же email для других аккаунтов и продуктов Google.

А значит, что, если вы хотите управлять несколькими аккаунтами AdWords с помощью одного email-а, у вас этого не выйдет.

В данном конкретном случае мы советуем создать отдельный Google AdWords Manager Account.

Когда аккаунт создан, рекламодателю нужно указать платежную информацию и установить свой часовой пояс, который можно изменить только один раз, в то время как платежная информация останется привязанной навсегда.

Что делать?

Я предлагаю вам уделить особое внимание этим деталям, когда вы будете создавать аккаунт.

Что насчет платежей?

Тут рекламодатели могут выбирать между автоматической оплатой и разовыми платежами с использованием дебетовой или кредитной карты.

Как работает разовая оплата?

Это способ предоплаты вашей кампании Google AdWords.

Если рекламодатель решит оплатить сумму в 150 USD, стоимость кампании будет вычтена из его аккаунта.

При автоматической оплате с рекламодателей автоматом взимается оплата после того, как их объявления были показаны или раз в 30 дней с момента последнего списания.

Как работает аккаунт Google AdWords?

Этот небольшой курс по работе в Google AdWords неплохо движется вперед!

Однако перед тем, как я продолжу и перейду к секретам платформы, чтобы научить вас тому, как создается онлайн рекламная кампания, вы должны кое-что сделать.

Присмотреться!

Давайте обратим внимание на детали и рассмотрим несколько важных метрик и факторов, касающихся Google AdWords, а также основную информацию о двух главных сетях: Google Search и Google Display Network.

Начнем с Google Search Network.

Google Search Network

Если бы мне пришлось описать Google AdWords одним словом, это было бы “аукцион”.

Давайте представим, что вы ищете iPhone в Google.

Очевидно, что при поиске в Google, мы постоянно видим рекламу над и под органическими результатами поиска на первой и второй странице поисковика.

Для отображения этих объявлений первое, что нужно сделать рекламодателям, это включать такие же (или схожие) ключевые слова в свои кампании в Google AdWords.

Остановимся на примере сверху. Мы будем ссылаться на такие ключевые слова, как «iphone» и те ключевые слова, которые каким-то образом с ним связаны.

Итак, вы ищете iPhone.

Вы вводите iPhone в поисковую строку Google.

Когда вы нажмете кнопку поиска, Google начнет перебирать рекламодателей, которые включили ключевик “iphone” (или похожий) в свои кампании в AdWords, и проводит аукцион.

Advertisement

Если больше одного рекламодателя ставит на iPhone в одной определенной локации, и Google решает, что ключевики актуальны для того, что пользователь задал в поиске, проходит аукцион.

Отлично.

Но вы наверняка задаетесь вопросом: “Что это за фото айфонов, которые я вижу над результатами поиска?”

Эта реклама – Shopping ads.

Это также инициатива AdWords, которая, однако, работает по другому принципу.

Хотите узнать больше о данном типе рекламы Google?

Мы расскажем вам все подробности в наших следующих статьях серии Google AdWords.

Все, что вам пока необходимо знать, это то, что Shopping ads также могут появляться в быстром поиске Google.

Возвращаясь к аукциону и ключевикам:

Для того, чтобы объявления отображались в Google, поисковая система берет в расчет несколько метрик.

Какие метрики учитывает Google?

Цена за клик (CPC)

Когда рекламодатели заинтересованы в ключевых словах для кампаний, они должны решить сколько готовы потратить на клики пользователей.

Учитывая конкуренцию и максимальную сумму, которую готовы потратить рекламодатели (это максимальный CPC, который обычно меньше реального CPC), Google включит рекламу в результаты SERP.

Так как я уже говорила о локации, пришло время перейти к следующей метрике, важной для Google.

Рейтинг объявления (Ad Rank)

Ad Rank отвечает за позицию вашего объявления в результатах поиска Google.

Она основана на двух вещах:

• Ваш максимальный бид для конкретного ключевика (максимальный CPC рекламодателя)
• Еще одна важная метрика – Quality Score (показатель качества)

Хотите узнать, как подсчитывается Ad Rank?

Проверьте тут!

Quality Score (показатель качества)

Еще одна важная метрика.

Google AdWords Quality Score.

Это то, на чем основан AdWords.

Данная метрика показывает насколько релевантна ваша посадочная страница и объявление, относительно выбранного ключевика.

Показатель измеряется по шкале от 1 до 10-ти где 10/10 означает, что выбранный вами ключевик имеет лучшие результаты.

Как определить показатель качества?

Давайте посмотрим на три главных фактора.

Ожидаемый Click-Through Rate (CTR)

Перед тем, как дать вам определение того, что такое Expected Click-Through Rate, давайте посмотрим на сам CTR.

CTR – это метрика, которая измеряет то, как часто пользователи, видящие вашу рекламу, кликают на нее, и какие результаты при этом отслеживаются у ключевиков и объявлений.

Формула подсчета CTR проста:

Суммарное число кликов, разделенное на общее число показов и умноженное на 100.

Давайте представим, что у вашего объявления 20 кликов и оно было показано 5000 раз.

CTR данного объявления примерно следующее:

20/5000 = 0,4% CTR

Ожидаемый Click-Through Rate тесно связан с самим CTR.

Он измеряет предположение Google о том, какова вероятность, что пользователь нажмет на объявление, когда оно отображается для введенного ключевого слова.

Когда Google подсчитывает Expected CTR, он учитывает историю ключевых слов (их результативность в прошлом), а также позицию вашего объявления.

Возможные рейтинги Expected CTR, которые могут получить рекламодатели, обычно “выше среднего”, “средний” или “ниже среднего” при использовании конкретного ключевика.

Как вы знаете, Expected CTR помогает понять насколько это возможно, что пользователь кликнет на ваше объявление для данного ключевика.

Статус “ниже среднего” означает, что ваше объявление не вызывает весомого интереса у пользователей, чтобы они захотели перейти на сайт рекламодателя и совершить необходимое действие.

К тому же, низкий CTR негативно сказывается на Quality Score, а также влияет на стоимость вашей кампании, которая наверняка повысится.

Ad Relevance (актуальность объявления)

Эта метрика объединяет ключевики с объявлениями.

Она показывает вам насколько актуальны выбранные вами ключевые слова для вашего объявления.

Как и в случае с Expected CTR, Ad relevance измеряет актуальность с помощью трех статусов:

“Выше среднего”, “Средний” или “Ниже среднего”.

Опыт с посадочными страницами

Помните наш пример с iPhone?

Давайте к нему вернемся!

Представим, что один пользователь ищет в интернете информацию об iPhone 6S.

Он нажимает на ваше объявление и переходит на вашу страницу, которая предлагает ему различные телефоны.

Это и есть опыт на посадочной странице – настройка актуальных ссылок на объявлениях и затем редирект пользователей на искомый контент.

Опыт посадочной страницы напрямую влияет на рейтинг вашего объявления, CPC и позицию в аукционе.

К тому же, плохой опыт пользователя может снизить число показов объявления.

Google Display Network

Google Display Network (GDN) – это второй основной сегмент сети Google.

Согласно внешним источникам, GDN достигает 90% всех пользователей интернета, и в нее включены более 2 миллионов вебсайтов.

Частью Google Display Network являются такие сайты, как Google Finance, Gmail, Blogger, YouTube, а также и другие вебсайты и мобильные приложения (сайты Google AdSense, DoubleClick Ad Exchange и пр.)

На изображении ниже вы видите пример рекламы, размещенной на сайте, который входит в Google Display Network.

Google Display Network позволяет вам продвигать контекстную рекламу с другими форматами, такими как изображения (баннерная реклама), видео (YouTube) или мультимедиа (HTML, Flash).

Как работает Google Display Network?

В отличии от поисковика Google Search, Google Display Network больше напоминает узнаваемость бренда вашего продукта или сервиса.

Она привлекает клиента на ранней стадии процесса покупки.

Представьте, что вы хотите купить новую машину.

Большинство людей начинают искать в интернете информацию о ценах, моделях и лучшем времени для покупки машины.

Вы должны появиться именно в этот момент.

Введите слова и фразы, касающиеся вашего продукта и сервиса (контекстный таргетинг) в AdWords.

Впоследствии платформа начнет сканировать контент вебсайтов, часть GND  и искать актуальную информацию.

Затем она покажет контекстную рекламу вашим потенциальным пользователям.

Также в Google Display Network доступны следующие типы таргетинга: демография, интересы и темы, разные типы аудитории.

Вы можете даже показать объявление на конкретных сайтах на ваш выбор (управление размещениями).

Несомненно, здесь есть супер мощная функция для таргетинга в сетях Google AdWords Search и Display, но вы можете найти эту функцию и на других платформах, таких как AdRoll, Retargeter или Facebook.

Что это за функция?

Ретаргетинг (ремаркетинг Google AdWords) – одна из фундаментальных функций платформы.

Эта опция ориентирована на тех пользователей, которые ушли с сайта рекламодателя без выполнения необходимого действия (покупки, подписки и др.)

Информация для этой аудитории включена в специальный список ремаркетинга, который рекламодатель может настроить в системе AdWords в соответствии с ID кукиз пользователя.

Система Google Adwords учитывает эту информацию, а затем начинает показывать объявление в качестве “напоминания” для этих пользователей на GDN сайтах.

Могу ли я использовать Google AdWords для кампаний в партнерском маркетинге?

Ответ прост – да, конечно.

 

Однако, будьте осторожны.

Вам нужно помнить, что AdWords применяет множество ограничений для любой деятельности, связанной с партнерским маркетингом или серыми схемами.

А значит, первым делом нужно изучить их политику и только потом запускать кампании.

Более того, вы также должны предоставить вебсайт или посадочную страницу высокого качества, на которых вы могли бы выделить преимущества конкретных продуктов, которые вы продвигаете.

Также вам нужно ОТПРАВИТЬ ВЕСЬ ТРАФИК ОБЪЯВЛЕНИЯ НА ЭТУ СТРАНИЦУ.

Здесь я использую Caps lock, потому что большинство аффилиатов проводят редиректы на другие страницы.

Это абсолютно запрещено на Google AdWords.

Скажем все напрямую, без иллюзий – серые схемы запрещены в AdWords.

Если вы хотите добиться успеха с этой платформой, вы должны быть готовы предоставить контент высокого качества.

Он должен быть актуален для того, что ищут пользователи.

Также не забывайте проверять условия каждой партнерской программы, чтобы убедиться в том, что их устраивают методы продвижения, которыми вы пользуетесь.

Кроме того, будьте готовы к тому, что реклама Google AdWords обойдется дорого.

При этом Google AdWords – один из источников трафика с наиболее конвертируемым трафиком.

Обязательно загляните в раздел помощи, он хорошо организован и по сути является пособием “Google AdWords для чайников”.

Вы можете запросто научиться основным процессам, несмотря на то, что обычно AdWords не рекомендуем для новичков.

Если вы хотите узнать еще больше о кампаниях на AdWords, подпишитесь на Академию Mobidea, чтобы получать уведомления, когда мы опубликуем остальные статьи этой серии.

Заключение

Вот и все. Теперь вы знаете, что такое Google AdWords и как устроена система Google AdWords.

С более 1.2 миллионами рекламодателей и доминирующей позицией компаний на рынке мобильной поисковой рекламы, Google AdWords настроена поддерживать свой успех.

Если вы продаете реальный продукт или сервис, ваш сайт конвертирует. Если вы следуете правилам Google AdWord, у вас отлично настроены кампании, и вы готовы инвестировать приличную сумму в тесты и рекламу, вы точно добьетесь ваших целей с AdWords.

Не позволяйте этой статье быть вашим единственным источником информации о Google AdWords.

Узнайте больше о Google AdWords в их официальном блоге!

Смотрите также:

• Как Использовать Таргетинг в Арбитражной Кампании
• Почему рекламодатели ставят кеппинг на ваши мобильные кампании
• Что такое API и как это использовать в партнерском маркетинге?

Advertisement

Метки: НачалоИндустрия аффилиатовПартнерский МаркетингНачало работыЗаработокОптимизация

Поделиться:

Интеграция Roistat c рекламным кабинетом Google Adwords

Skip to end of metadata

При интеграции с Roistat объявления Google Adwords размечаются меткой Roistat. Также в аналитику Roistat загружаются данные по расходам и показам вплоть до ключевого слова. Данные по показам должны полностью совпадать.

Название типа объявлений	Системное название (в Google Ads)	Может ли Roistat автоматически разметить	Загружает ли Roistat расход по рекламным каналам	Рекомендации по работе с типом объявлений
Развернутые текстовые	EXPANDED_TEXT_AD	Да	Да	Включить кампании с таким типом в настройках рекламного канала.
Графические	IMAGE_AD	Да	Да
Шаблонные: Gmail и HTML 5	TEMPLATE_AD	Да	Да
Динамические поисковые	DYNAMIC_SEARCH_AD	Да	Да
Адаптивные медийные объявления с несколькими объектами (динамический ремаркетинг)	MULTI_ASSET_RESPONSIVE_DISPLAY_AD	Да	Да
Товарные	PRODUCT_AD	Да (интеграция с Google Merchant Center)	Да (интеграция с Google Merchant Center)
Только с номером телефона	CALL_ONLY_AD	Нет	Нет	Добавить номер объявления в статический сценарий. Вручную вводить расход.
Gmail	GMAIL_AD	Нет	Да	Самостоятельно разметить меткой Roistat. Расходы должны загружаться автоматически.
Товарное объявление-витрина	SHOWCASE_AD	Нет	Да (интеграция с Google Merchant Center)
Умное товарное	GOAL_OPTIMIZED_SHOPPING_AD	Нет	Да (интеграция с Google Merchant Center)
Расширенное динамическое поисковое	EXPANDED_DYNAMIC_SEARCH_AD	Нет	Да
Адаптивное поисковое	RESPONSIVE_SEARCH_AD	Нет	Да
Видеообъявления		Нет	Да	Самостоятельно разметить меткой Roistat. Расходы должны загружаться автоматически.
Реклама мобильного приложения	UNIVERSAL_APP_AD	Нет	Нет	Самостоятельно разметить с помощью UTM-меток.Ввести вручную расход.
Текстовые	TEXT_AD	Нет	Нет	Изменить тип объявления на Развернутые текстовые

 Roistat загружает расходы по всем объявлениям включенных для аналитики кампаний.

 Если в кампаниях КМС используется условие по аудитории или сегментам, то в источнике (уровень 6) не будут отображаться ключевые слова.

 Не переносите в архив кампании, информация по которым еще не загрузились в Roistat. Это приведет к потере данных.

 Roistat не работает с умными кампаниями Google и с кампаниями Discovery Ads из-за технических ограничений со стороны Google Adwords.

Управление доступом к аккаунту Google Adwords

При подключении вашего аккаунта Google Adwords к Roistat, у Roistat есть только право на чтение аккаунта. Из-за этого Roistat не может разметить объявления. Чтобы Roistat мог размечать объявления в вашем аккаунте Google Adwords, предоставьте Roistat право на редактирование аккаунта. Здесь подробно описано, как это сделать.

Разметка ссылок

Чтобы получать информацию о расходах по каждому ключевому слову при подключении Google AdWords к Roistat объявления будут автоматически размечены меткой roistat:

roistat_referrer={placement}&roistat_pos={adposition}&roistat=google{id_канала}_{network}_{adgroupid}_{creative}_{keyword}

где {id_канала} — это id рекламного канала в системе Roistat. Как узнать ID рекламного канала.

 Примеры ссылок с меткой roistat

http://site.com/? roistat_referrer={placement}&roistat_pos={adposition}&roistat=google{id_канала}_{network}_{adgroupid}_{creative}_{keyword}

http://site.com/magazin? roistat_referrer={placement}&roistat_pos={adposition}&roistat=google{id_канала}_{network}_{adgroupid}_{creative}_{keyword}

http://site.com/?utm_source=test&utm_medium=test&utm_term=test&utm_content=test&utm_campaign=test& roistat_referrer={placement}&roistat_pos={adposition}&roistat=google{id_канала}_{network}_{adgroupid}_{creative}_{keyword}  

СОВЕТ Если объявления уже имеют UTM—разметку, для сбора и обработки данных из Google AdWords можете использовать параметры utm вместо метки roistat.  Это актуально для тех типов объявлений, которые не поддерживают авторазметку/загрузку данных по rs-метке.

См. подробнее  Настройка рекламного канала без метки roistat

ВАЖНО В одной группе не должно быть больше 50 текстовых объявлений, иначе Roistat не сможет произвести разметку из-за лимита Google AdWords на количество объявлений в группе.

ВАЖНО В процессе автоматической разметки объявления Roistat создает его копию с меткой Roistat. Если метка добавлена успешно, то старые данные в размечаемых объявлениях удаляются, а сами объявления отправляются на модерацию. Roistat выполняет этот процесс из-за технических ограничений со стороны Google Ads. Во время модерации показ объявлений приостанавливается. Обычно это не занимает больше 2-х часов, но иногда на это может потребоваться больше времени. 

 В метках визитов с рекламного канала Google есть буквы g, s, d. Пример: google7_g_1472820857. Буква g означает поиск, буква s — сеть гугла, буква d — контактно-медийная сеть гугла.

Разметка дополнительных ссылок

Дополнительные ссылки нужно размечать самостоятельно.

В каких статусах можно размечать объявления

• Во всех статусах активных кампаний;
• В статусах групп: ENABLED, PAUSED.
• В статусах объявлений: ENABLED, PAUSED.
• В статусах типов объявлений: TEXT, EXPANDED_TEXT, RESPONSIVE_DISPLAY, TEMPLATE, DYNAMIC_SEARCH, EXPANDED_DYNAMIC_SEARCH, IMAGE, MULTI_ASSET_RESPONSIVE_DISPLAY.

 В один проект Roistat нельзя подключить два одинаковых рекламных канала. Если вы попытаетесь сделать это, то появится сообщение об ошибке. 

 Для добавление канала в Roistat авторизируйтесь в клиентском аккаунте adwords

1. Зайдите в аккаунт Google AdWords, который хотите добавить в проект.
2. В проекте Roistat откройте Каталог интеграций.
3. В блоке Рекламные каналы на виджете Google AdWords нажмите Подключить: 
    
4. Нажмите Продолжить, чтобы разрешить подключение канала к проекту Roistat:
   
5. На открывшейся странице разрешите Roistat доступ к данным аккаунта Google AdWords:
    
   Если на этом этапе возникает ошибка подключения, проверьте, достаточно ли прав имеет ваш аккаунт в Google AdWords.

  В проекте Roistat откроется страница настроек добавленного рекламного канала Google AdWords.

Шаг 2. Настройка параметров канала

1. Зайдите в  Дополнительные настройки , чтобы настроить:

• Название – название рекламного канала в Roistat

• НДС – НДС в процентах (необязательно). Можно указать разный НДС для разных периодов, формата: 18,2019-01-01=20

• Комиссия – процент комиссии вашего агентства (необязательно)

• Скидка – скидка рекламной площадки, если есть (необязательно)

• Уникальные метки для объявления – уникальный параметр utm в ссылке объявления, который используется вместо метки roistat. См. подробнее  Настройка рекламного канала без метки roistat

 Если вы используете UTM-метки без меток roistat, то расходы по визитам продолжат загружаться в интегрированный канал. 
2. Сохраните настройки.

Шаг 3. Выбор кампаний

По умолчанию к Roistat подключаются все кампании из профиля Google AdWords и включено автоматическое подключение новых кампаний.

Активируйте те кампании, которые должны учитываться в отчетах Аналитики.

Новые кампании Google Adwords автоматически включаются для аналитики, если включен переключатель Добавлять новые кампании автоматически, если название содержит и если кампании проходят по указанным вами условиям:

1. Зайдите в аккаунт Google AdWords, который хотите добавить в проект.  
2. Пройдите по ссылке https://cloud.roistat.com/projects/Номер проекта/channels, где вместо Номер проекта введите число, соответствующее номеру вашего проекта в Roistat.  
3. Напротив Google AdWords нажмите кнопку Добавить канал:  
    
4. Нажмите Продолжить, чтобы разрешить подключение канала к проекту Roistat .
5. На открывшейся странице разрешите Roistat доступ к данным аккаунта Google AdWords.
   В проекте Roistat откроется страница настроек добавленного рекламного канала Google AdWords.

 Умная кампания от Google Adwords на поддерживается Roistat, так как со стороны Google Adwords есть технические ограничения.

Как выдать право доступа к рекламе Google AdWords другим пользователям

Чтобы узнать, как управлять правами доступа к рекламе Google Adwords, прочитайте эту статью.

Проверка интеграции

На странице Состояние проекта (Список проектов → Статус проекта) запустите Разметку рекламных каналов  и Загрузку рекламных расходов:

При возникновении ошибок выполните все шаги настройки еще раз или напишите в службу поддержки.

 Отображение расходов по рекламным каналам зависит в том числе и от часового пояса, указанного в настройках вашего аккаунта Roistat. Если в Google. Adwords расходы отображаются в часовом поясе +3, а в аккаунте Roistat выбран часовой пояс +5, то из-за этого возникнет разница в расходах между рекламным кабинетом и проектом в Roistat.

Рекомендуемые статьи

• Разметка ссылок

• Как узнать ID рекламного канала

• Настройка рекламного канала без метки roistat

• Состояние проекта

почему не работает реклама в Гугл Адвордс в 2022 году

Содержание

• Не показываются объявления в Google Adwords: где можно увидеть проблему
• Отсутствие показов из-за проблем с модерацией
• Почему Гугл Реклама не показывает объявления, если они прошли модерацию
• Статус мало показов в Гугл Адвордс: что делать

Вы запустили контекстную рекламу в Google Ads. Тщательно спланировали кампанию, подобрали площадки для размещения и ключевые слова. Однако результата нет. Более того – система даже не отображает ваши объявления. Что с этим делать? Почему не показывается реклама в Гугл Адс? Разберёмся в причинах и расскажем, как решить проблему.

Раз вы читаете этот материал, то уже наверняка настроили рекламную кампанию. Но все же предлагаем вами список инструкций по работе с Google Ads. Информация может вам пригодиться в будущем:

• Вводное руководство по настройке рекламы в Google Ads
• Гайд по настройке рекламы в контекстно-медийной Сети Google
• Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads
• Какие бывают расширения у объявлений в рекламе Google
• Cтратегии управления ставками в Google Ads

Если вы настроили рекламу, следуя нашим инструкциям, а объявления всё равно не активируются – время задуматься. Важно вовремя заметить, что не идут показы в Google Ads. 

Сразу после запуска проверять наличие показов бессмысленно. Системе потребуется некоторое время для модерации ваших объявлений. Большинство рекламных креативов Гугл проверяет за один рабочий день. Однако в некоторых случаях проверка может затянуться. Например, если ситуация спорная, и ваше объявление не прошло автоматическую проверку, модератору Google нужно будет просмотреть его вручную.

Если реклама «зависла» без показов более чем на 2 дня – проверьте, всё ли в порядке по списку, который мы приведём далее. Если объявления настроены корректно, а показов всё равно нет, обратитесь в службу поддержки Google Ads. 

Не показываются объявления в Google Adwords: где можно увидеть проблему

Основные признаки правильной работы рекламной кампании – регулярные показы объявлений, клики по ним и конверсии на сайте. 

Последний пункт возможен только если вы подключили к сайту Google Analytics и установили в системе цели. Под целями могут пониматься не только продажи. Для более точного отслеживания стоит задать промежуточные конверсии. Например, заполнение формы на сайте, заявка или просмотр сразу нескольких его страниц. Не пропускайте этот этап настройки. Он даст вам понимание ключевых показателей эффективности рекламной кампании. А наша статья с инструкцией по настройке поможет подробнее разобраться в вопросе.

После подключения целей, аккаунты Google Analytics и Google Ads нужно связать между собой. Тогда рекламная система сможет должным образом воспринимать всю информацию о конверсиях, произошедших благодаря ей. 

Для упрощения процесса можно подключить систему сквозной аналитики. Или бесплатно в течение 14 дней проверить, подходит ли вам такой способ оптимизации аналитической работы. Зарегистрироваться и попробовать наш сервис можно по ссылке. 

Итак, с основным показателем эффективности рекламной кампании мы разобрались. А что является показателем того, что реклама вообще функционирует? Конечно, показы и клики. 

Показы Google фиксирует при отображении объявления пользователю. Это может происходить на поиске, когда человек что-либо ищет по ключевому запросу. Также показы могут быть в контекстно-медийной сети Google. Это список сайтов-партнеров, на которых показывается реклама. Такие ресурсы получают вознаграждение от Google за каждый клик по объявлению. Размер вознаграждения устанавливает рекламодатель. 

На какой из площадок показывать объявление, также может решать сам рекламодатель. Он выбирает тематику ресурса, на которой уместно будет показывать рекламу товара или услуги. Но есть шанс обойтись и без подобного выбора. Условия показа также задаются исходя из ключевых фраз, встречающихся на площадке, социальным характеристик аудитории, её географии и так далее.

Кликом по объявлению считается нажатие пользователем на любой рекламный креатив. Все эти действия по умолчанию отображаются системой Google Ads в статистике. Чтобы на неё посмотреть, перейдите на главную страницу контекстной системы. Здесь отобразятся общие показы и клики в разрезе всего рекламного аккаунта. В правом верхнем углу задайте интересующий временной интервал и ознакомьтесь со статистикой.

Более подробные детали можно увидеть в следующих разделах вертикального меню:

• «Кампании». Тут будет отражен полный список ваших кампаний: активных и архивных.
• «Группы объявлений». В данном разделе можно наблюдать статистику в разрезе групп, а также задавать соответствующие настройки. 
• «Объявления и расширения». Все рекламные креативы находятся в этом пункте меню.

Интересующие нас столбцы эффективности, говорящие о наличии показов объявлений есть в каждом из перечисленных разделов. Выберите интересующий рекламный разрез и перейдите к просмотру статистики. 

Далее в примере мы обратимся к первому разделу – «Кампании». Как правило, отображенный отчёт будет содержать данные о показах и кликах по умолчанию. Так, как это показано на скриншоте ниже. Если же вас интересует какая-либо ещё информация, можно добавить столбцы, нажатием соответствующего значка в правой верхней части экрана.

Отметьте галочками нужные именно вам и нажмите «Применить».

Если в разрезе одной кампании вы увидели наличие показов и кликов, это не показатель того, что всё идёт хорошо. 

Может быть проблема на уровне групп или объявлений. Например, в кампании 10 объявлений, 9 из которых успешно показываются, а с одним из них возникает проблема. Поэтому рекомендуем ознакомится со статистикой показов во всех разделах, указанных на скриншоте ниже. 

Итак, вы посмотрели статистику и нашли в одном из разделов нулевые значения в графе «Показы». Что делать? Далее разберём возможные причины того, почему нет показов в Гугл Рекламе. В некоторых случаях будет достаточно изменить ставки. А для ряда проблем потребуются более глобальные решения. Приступим к расследованию! 

Отсутствие показов из-за проблем с модерацией

Рассмотрим ряд распространённых проблем, которые могут привести к отсутствию показов. Некоторые из них требуют решения. А некоторые – даже и не являются проблемой.

Объявление находится на модерации или же не прошло проверку

Может быть не всё так плохо и пока рано задаваться вопросом, почему нет показов в Google Ads. Системе нужно время, чтобы проверить ваши объявления. После создания рекламы алгоритмы автоматически проверяют её на соответствие правилам Google.

Автоматической проверке подлежат следующие части рекламной кампании:

• Текст и заголовок объявления. Эти элементы не должны содержать недопустимые символы. Например, несколько восклицательных знаков подряд или слова, написанные капслоком. Также система проверяет грамматические ошибки.
• Быстрые ссылки и дополнения. Абсолютно все детали объявления подлежат проверке, даже такие незначительные. Здесь также важно соблюдать грамматические и пунктуационные правила. Также быстрые ссылки не должны дублировать друг друга.
• Цель, на которую ведёт объявление. То есть ваш сайт или мобильное приложение. Система проверяет соответствие сайта или приложения указанной в объявлении тематики. А также работу ресурсов. Если на сайте неполадки, то и объявление может не пройти модерацию.

Обычно автоматическая проверка объявлений занимает до двух дней. Однако, если у роботов возникли вопросы к перечисленным выше пунктам, проверка может затянуться. 

Чтобы решить спорные моменты автоматической проверки, рекламу дополнительно проверяет сотрудник-модератор Google Ads. Баннерные и видео-объявления чаще всего проверяются именно ручным методом. А для проверки поисковой рекламы порой достаточно бывает только робота. Так или иначе ориентироваться на старт показов лучше с запасом. Всегда что-то может пойти не так.

Начинать беспокоиться стоит только на третий день. Но сначала убедитесь, что проверка действительно затянулась. Может случиться и так, что модерация уже давно завершена, и ваша реклама её просто не прошла. Для проверки перейдите в раздел «Объявления и расширения».

На скриншоте выделены два варианта статуса модерации: 

• допущено;
• не допущено.

Это не все варианты статуса модерации. Помимо этого возможны и другие:

• «На рассмотрении» означает ситуацию, когда стоит подождать ещё несколько дней. Система установила этот статус так как рассматривает объявление.
• «Допущено с ограничениями» означает не полное прохождение модерации. Например, запрет на показы на некоторых сайтах контекстно-медийной сети Google.
• «Допущено с ограничениями для всех местоположений». Такой статус говорит о том, что в необходимой геолокации объявление не может быть показано. Однако оно может отображаться пользователям, которые не находятся в этом месте, а интересовались им. 

Подробнее с правилами модерации можно ознакомиться в официальной справке Google Ads.

Для удобства можно не смотреть статус абсолютно всех объявлений, а отфильтровать только отклонённые. Для этого нажмите на надпись «Добавить фильтр» над рекламным отчётом. Далее выберите статус объявлений «Не допущено» и кликните по надписи «Применить».

В полученном списке можно будет увидеть причины отклонения объявлений. Выберите те, которые можно исправить, внесите изменения и повторно отправьте на модерацию. Найти такие объявления просто: в графе «Статус» причина будет подчёркнута тонкой пунктирной линией. Например, на скриншоте ниже это второе объявление с комментарием «Пунктуация и символы». Если навести мышкой на этот текст, система конкретизирует проблему.

В нашем объявлении проблемой стал восклицательный знак после слова «Москве». Исправить его можно сразу же, не выходя из этого комментария. Для этого нажмите на опцию «Изменить объявление». А если же вы считаете объявление беспочвенным, в этом разделе можно нажать на синий текст «Подать апелляцию».

Данные аккаунта находятся на модерации

На модерации могут находиться не только рекламные объявления. Если вы только что зарегистрировали новый аккаунт в Google Ads, системе нужно будет проверить и его. Помимо этого, модерации подлежат и способы оплаты. Так, например, если вы изменили карту, привязанную к счету, подождите проверки этого платёжного документа.

Почему Гугл Реклама не показывает объявления, если они прошли модерацию

Аккаунт прошел модерацию, платёжная система подключена. Долгов по счетам нет, объявления одобрены. А показов всё равно нет! В чём тогда может быть причина?

Бюджет на день нужно увеличить

Статус «допущено, но нет показов» часто может появится из-за недостатка средств в дневном бюджете. Его ограничения устанавливаются при создании кампании в Гугл Адвордс. Существует два режима расходования денежных средств: ускоренный и стандартный. При первом варианте система стремится сделать максимальное количество показов за минимальное количество времени. 

В таком режиме средства могут иссякнуть, и показы прекратятся. Второй вариант более распределённый. Он позволяет равномерно расходовать бюджет в течение дня. И тем не менее это тоже не уберегает от проблем. У вас может быть установлен слишком маленький бюджет и тогда показы также не будут идти. 

Чтобы понять, теряете ли вы показы из-за бюджета, можно посмотреть специальный отчёт. Находится он в разделе «Кампании». Добавьте новый столбец, показывающий размер упущенной выгоды из-за ставок. В примере мы отметили «Процент потерянных показов в поисковой сети». Вы можете отметить и другие пункты, относящиеся к кампаниям другого типа. Например, для рекламы в КМС есть отдельный столбец об упущенных показах.

В полученном отчёте вы увидите упущенный процент. Если эта цифра вас не устраивает, увеличьте ставки. В нашем случае этот процент составляет 5% пользователей. Такое количество незначительно отразится на входящем трафике. Однако во всех случаях, когда эта цифра больше 30% – это повод увеличить ставки.

Показ рекламы по ключевому слову невозможен из-за слишком низкой ставки

Возможно, конкуренты в Google Adwords вас переплюнули, не оставив шанса на показы с текущими ставками. Проверить это можно в специальном отчёте. Перейдите в раздел левого вертикального меню «Ключевые слова». И нажмите на значок столбцов так, как мы делали в предыдущих пунктах.

Отметьте галочками атрибуты, которые покажут, достаточно ли имеющихся средств для показов на желаемых позициях. Далее нажмите «Применить».

Вы увидите отчёт, которых покажет, проигрываете ли вы конкурентам в ставках. В примере ниже мы явно упускаем первую позицию.

Не запускается Гугл реклама из-за малого количества запросов по ключевику

В отчёте по эффективности ключевых слов вы можете увидеть статус «Мало запросов».

Подобная ситуация возникает в случае указания ключевиков с грамматическими ошибками или слишком непопулярных запросов. Проверьте список на предмет ошибок. Если таковых нет, можно подождать изменения статуса. Это может произойти, если ключ станет более популярен. А можно найти более популярные ключевые слова при помощи инструментов Google.

Низкий показатель качества объявлений в Google Ads

Показатель качества крайне важен и от него зависит наличие показов объявлений. Системе контекстной рекламы выгодно показывать рекламу, по которой будут кликать. Поэтому объявления с низким показателем качества Google не ставит в приоритетную выдачу. Показатель формируется исходя из:

• CTR рекламного объявления, то есть показатель кликабельности;
• соответствия рекламы поисковому запросу;
• качества сайта или приложения, на который ведёт реклама.

О том, как повысить этот показатель читайте в нашей статье.

Посмотреть, какой статус система присвоила вашей рекламе можно в любом из рассмотренных нами ранее срезах: «Кампании», «Группы объявлений» или «Объявления и расширения».  

Переходите в интересующий раздел и добавляйте столбец со скриншота ниже. Нажмите «Применить» и приступайте к изучению статистики.

Если показатель качества от 8 до 10, то он считается высоким. Такую рекламу Google будет показывать выше в поисковой выдаче и чаще. Если речь идет об объявлениях в КМС, то такую рекламу система отобразит на более заметных частях сайта. 

Реклама с высоким показателем качества принесёт вам больше показов, кликов и конверсий. А реклама с низким показателем качества наоборот – может вообще не показываться. Поэтому обязательно наблюдайте за этим столбцом.

Мы разобрали все возможные причины отсутствия показов. Надеемся, вы нашли свою проблему и исправили ситуацию. А что делать, если показы есть, но их мало? Если по таким объявлениям ещё и нет кликов, то это практически так же плохо, как и статус в Google Ads «0 показов».

При такой статистике определённо есть повод задуматься, почему не работает Гугл реклама. И эту ситуацию тоже можно исправить.  

Статус мало показов в Гугл Адвордс: что делать

Мало показов в Google Ads может быть по ряду причин. Рассмотрим наиболее вероятные.

1. Вы могли слишком сузить аудиторию. Создайте новые объявления с более широким таргетингом и спустя неделю оцените результат. Например, если до этого вы показывали рекламу ваших термометров для стейков только мужчинам в возрасте от 30 до 40 лет, сделайте дополнительные группы. Одну – нацеленную на женщин и вторую – на также на мужчин, но уже без возрастных ограничений. Вполне возможно, что вашим товаром заинтересуются вовсе не те, о ком вы думали изначально.
2. Объявления не цепляют аудиторию, и из-за этого у них низкий показатель качества. Возможно креативы скучные и не содержат призыва к действию. Или они просто содержат недостаточно информации. Уместите в заголовок и тект ваше предложение максимально ёмко и без лишних обещаний и описаний. Основной критерий успешного объявления на поиске – информативность. А в КМС – яркость. На поиске важно чётко ответить на запрос пользователя, в КМС привлечь его в процессе прогулки по Сети. Помните об этом главном принципе во время составления объявлений.
3. Вы неверно определили целевую аудиторию. Тут точно также просто совершить ошибку, как и в первом пункте. Если вы уверенны в возрасте, интересах и прочих социальных характеристиках вашего потенциального клиента – не спешите с выводами. Раньше вы могли привлекать клиентов в соцсетях, а теперь, решим попробовать контекст, можете обнаружить совсем другие характеристики пользователей. Мы рекомендуем проводить A/B тестирования на разные аудитории для того, чтобы выяснить, какая из них эффективнее на конкретной площадке.
4. Некорректно собраны ключевые слова. В погоне за большим количеством кликов и показов вы могли собрать слишком обширный список ключевиков. Главное – дать чёткий ответ на вопрос пользователя. Если ваша реклама этого не делает, лучше убрать такую фразу, чем снизить показатель качества из-за того, что на ваше объявление не кликают. 
5. Неверно подобраны площадки для показов в КМС Google. Как только вы получите ответ о том, кто ваша аудитория, площадки будет подобрать легче. Однако это ещё не гарантия результативности рекламной кампании. Обязательно проверяйте эффективность площадок в отчётах и отключайте не приносящие конверсии и клики. Это поможет сэкономить рекламный бюджет. 

Уделите особое внимание качеству ресурса. Тщательно составляйте объявления и следите за их релевантностью поисковому запросу. Читайте наш материал о том, как повысить качество объявлений. И помните – чем точнее ваша реклама попадает в цель, тем чаще по ней кликают!

Частые вопросы

Почему не идут показы в рекламе Гугл Aдвордс сразу после запуска?

Возможно, объявление находится на этапе прохождения модерации и отчаиваться рано. Однако если проверка затянулась более, чем на 3 дня, уточните статус рекламы в отчёте «Объявления и расширения», возможно система не пропустила ваши креативы. В таких случаях проблема чаще всего кроется в тематике бизнеса. Проверьте, соответствует ли ваша кампания требованиям Google. При рекламе некоторых товаров обязательно указание возрастных ограничений. А некоторые виды бизнеса и вовсе запрещено рекламировать. Также распространенной причиной отклонения объявлений является наличие ошибок и недопустимых символов в тексте объявлений.

Почему Гугл Реклама допущена, но не работает?

У вас может быть установлен слишком маленький дневной бюджет или слишком низкая цена за клик. Также может быть излишне сужена аудитория. Расширьте эти показатели, если хотите увеличить охват рекламы.

Почему нет показов в Гугл Адвордс, если всё настроено корректно?

Если вы проверили все пункты из нашей статьи и не нашли в своей рекламной кампании ни одного изъяна, проверьте сайт. Корректно ли он работает и соответствует ли он указанным целевым запросам? Если все верно, обратитесь в службу поддержки. Возможно, ваше объявление отклонено по ошибке.

Следующая статья: « Динамические поисковые объявления в Google Ads

Содержание

• Не показываются объявления в Google Adwords: где можно увидеть проблему
• Отсутствие показов из-за проблем с модерацией
• Почему Гугл Реклама не показывает объявления, если они прошли модерацию
• Статус мало показов в Гугл Адвордс: что делать

Оцените статью:

Средняя оценка: 4. 5 Количество оценок: 160

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Стоит ли реклама в Google? 10 причин, по которым они стоят

Стоят ли объявления Google?

Абсолютно. Google Реклама того стоит, потому что она предоставляет компаниям любого размера экономически эффективный способ охватить практически неограниченную целевую аудиторию. Они очень гибкие, и вы можете запускать, останавливать, приостанавливать или даже корректировать свои ставки в любое время.

Было бы здорово, если бы вы могли нажать кнопку, и клиенты просто попадали бы на ваши веб-страницы именно в тот момент, когда они ищут ваш продукт или услугу? К сожалению, это не так просто. Но с правильными стратегиями цифрового маркетинга вы, безусловно, можете склонить чашу весов в свою пользу.

В Break the Web мы используем SEO и PPC, чтобы помочь нашим клиентам прорваться сквозь шум наводненного цифрового рынка. Вот почему Google Ads того стоит и как они могут дать даже самому маленькому бизнесу конкурентное преимущество.

Как работает Google Реклама?

Google Ads, ранее называвшаяся Google AdWords, является одной из самых популярных рекламных платформ с оплатой за клик (PPC) в мире.

По сути, вы выбираете целевые ключевые слова и делаете ставки на них, исходя из суммы денег, которую вы готовы потратить за клик. Вы выбираете ключевые слова, представляющие собой определенные слова или фразы, которые часто используются в поисковых запросах, связанных с вашим продуктом или услугой.

Когда пользователь выполняет поиск, содержащий ваши ключевые слова, ваши объявления будут отображаться над результатами обычного поиска на страницах результатов поисковой системы. Это значительно увеличивает ваш потенциал для привлечения новых клиентов на основе условий поиска и ключевых слов, которые они вводят в поиск Google.

Платная реклама появляется над обычными результатами поиска

Объявления в поисковой сети также появляются в Google Play, Google Maps, Google Images и даже на вкладке Google Shopping.

А с помощью контекстно-медийной сети Google вы можете расширить охват с помощью целевых медийных объявлений, которые ваша аудитория увидит, просматривая свои любимые веб-сайты, просматривая видео на YouTube, используя мобильную рекламу и даже проверяя свою почту Gmail.

Каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление, с вас взимается сумма, равная вашей ставке за это ключевое слово (обычно 1-3 доллара, но в высококонкурентных нишах может быть намного больше). И в этом прелесть Google Ads. Вы платите только тогда, когда кто-то на самом деле нажимает на ваше объявление, поэтому легко контролировать расходы на рекламу.

Вот почему Google Ads того стоит

Все мы знаем, что Google — самая популярная и широко используемая поисковая система. С 1,2 триллиона запросов в год, 3,5 миллиарда пользователей в день и 40 000 поисковых запросов в секунду можно с уверенностью сказать, что Google Ads предлагает практически неограниченное количество возможностей для маркетологов, стремящихся повысить узнаваемость бренда и продажи.

Источник: SparkToro

Поиск Google предоставляет беспрецедентную потенциальную аудиторию, которая активно ищет ваши продукты, услуги и контент. Кроме того, результаты распределяются по трем сетям: поисковая, медийная и видео.

Давайте углубимся, чтобы понять, почему реклама Google стоит вашего времени и денег.

1. Реклама с оплатой за клик дает результаты быстрее, чем SEO

Самая большая разница между SEO и PPC заключается во времени, которое требуется для получения результатов.

С Google Ads вы увидите результаты практически мгновенно. Серьезно. Через несколько минут после одобрения вашего объявления вы можете начать получать новый трафик.

Чтобы начать, просто введите тщательно изученный список целевых ключевых слов, установите максимальную ставку и бюджет, и трафик начнет поступать в тот же день.

С помощью SEO часто требуется больше времени, чтобы увидеть результаты… иногда несколько месяцев.

В то время как SEO имеет решающее значение для долгосрочной устойчивости, контекстная реклама предназначена для мгновенного удовлетворения.

2. Неограниченный потенциал

Google Ads — это масштабируемая маркетинговая стратегия с миллионами ключевых слов, на которые можно делать ставки, и ежедневно добавляемыми новыми. Это означает, что ваша целевая аудитория практически не ограничена.

Готовы увеличить трафик? Добавьте несколько новых ключевых слов! Создали рекламную кампанию, которая приносит вам деньги? Увеличивайте ежедневные расходы, чтобы получать еще больше кликов.

В Google Ads ключевые слова ранжируются в системе ставок. Если вы сделаете более высокую ставку, вы сможете повысить свою позицию. Итак, если вы находитесь на четвертой позиции, увеличьте свои расходы, и вы можете перейти на вторую позицию.

Деньги правят миром, и чем выше ваш рейтинг, тем больше трафика и кликов вы получите. Повышение ставки позволяет привлечь столько потенциальных клиентов, сколько позволяет ваш бюджет.

3. Впечатляющее отслеживание эффективности и аналитика

Программное обеспечение Google Ads — это бесплатный инструмент, наполненный полезными и полезными встроенными аналитическими данными. ключ к любой успешной кампании цифрового маркетинга.

Статистика с оплатой за клик не только показывает, насколько эффективна ваша реклама, но и рекомендует, какие изменения можно внести для улучшения ваших результатов. Они сообщают вам все: от средней цены за клик и позиции объявления до коэффициента конверсии… и многое другое.

Вы можете сразу увидеть рейтинг кликов (CTR), цену за конверсию (CPC), количество поисковых запросов по ключевым словам, показатель качества объявления и рейтинг позиции объявления. Легко увидеть, что работает, а что нет, и соответствующим образом настроить.

Связав Google Ads со своей учетной записью Google Analytics, вы можете одновременно сравнивать данные PPC и обычного поиска. Все эти данные могут помочь вам более разумно расходовать маркетинговый бюджет и предоставлять данные для подтверждения ваших решений высшему руководству.

4. Гибкость и контроль

Кампанию Google Ads можно остановить за считанные секунды или приостановить, а затем снова включить без штрафных санкций. Эта гибкость позволяет вам лучше контролировать свои расходы на маркетинг, а без контракта или фиксированных условий деньги не тратятся впустую.

5. Получите преимущество перед конкурентами

Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, ваши конкуренты всегда будут стремиться украсть ваш трафик и продажи с помощью SEO и PPC. Но с помощью Google Ads вы можете превзойти их, повысив ставку для правильных ключевых слов.

Допустим, ваши конкуренты опережают вас в SERPS, инвестируя в SEO. Вы можете повысить свою ставку и превзойти их с помощью разумной стратегии PPC.

Или, если они проводят кампанию PPC, все, что вам нужно сделать, это перебить их ставку, чтобы опустить их в рейтинге.

Вы можете не только использовать платный поиск для оплаты кликов и трафика конкурентов, но также можете вместо этого привлечь этот трафик на свой веб-сайт. По сути, вы крадете их трафик и перенаправляете на свой собственный сайт.

6. Уравняйте правила игры

Многие считают, что побеждает тот, у кого самый большой бюджет, но это не всегда так. На самом деле Google уделяет первостепенное внимание качеству и релевантности при принятии решения о том, какую рекламу отображать, как и в случае с обычными результатами поиска.

По мнению Google, чем более релевантна реклама запросу пользователя, тем лучше будет пользовательский опыт. И пользователь, у которого есть хороший опыт, с большей вероятностью продолжит использовать Google в качестве своей поисковой системы.

Поэтому Google считает, что качество и релевантность объявлений так же важны, как и максимальная ставка за клик. Таким образом, высококачественная, оптимизированная реклама не должна предлагать такие же высокие ставки, как рекламодатели, которые создают плохо сделанную, нерелевантную и низкокачественную рекламу.

Конечно, некоторые релевантные ключевые слова будут стоить дороже, чем другие (известно, что финансовая отрасль очень дорогая), но более качественная реклама может привести к более высоким позициям объявлений и значительному снижению цен даже для владельцев малого бизнеса с крошечным маркетинговым бюджетом.

Вот как это работает:

Релевантность + Опыт пользователя = показатель качества
Максимальная ставка за клик + показатель качества = рейтинг объявления

Показатель качества и цена за клик обеспечивают лучшую позицию объявления.

7. Объявления Google доступны в широком диапазоне форматов

Первоначально Google Adwords был запущен в 2000 году с элементарными текстовыми объявлениями. Хотя многие из первоначальных элементов остались и сегодня, теперь Google Ads предлагает множество функций, призванных помочь пользователям привлекать и привлекать новых клиентов.

Доступны специальные форматы объявлений для удовлетворения особых потребностей различных отраслей, от ресторанов до адвокатов по травмам.

Благодаря таким вещам, как дополнительные ссылки, социальная проверка, таргетинг на местоположение, расширения объявлений и товарные объявления для электронной коммерции, платформа теперь предлагает невероятную настройку и контроль над рекламой.

Доступны специальные форматы объявлений для удовлетворения особых потребностей различных отраслей, таких как отели, рестораны и производители транспортных средств. Вы также можете добавлять разнообразные виртуальные элементы, включая интерактивные карты и изображения с высоким разрешением.

Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, есть большая вероятность, что вы обнаружите функции, призванные сделать ваши услуги и продукты более привлекательными для вашей целевой аудитории. И это Google, поэтому вы знаете, что постоянно внедряются новые функции и форматы.

8. Обращайтесь к потенциальным клиентам, когда они вовлечены

Мы все знаем, как это работает. Вы находитесь на рынке для определенного продукта или услуги, поэтому вы вводите его в Google, и он выдает страницу за страницей поисковой выдачи с наиболее релевантными объявлениями и веб-сайтами для вашего запроса на первой странице. Итак, вы нажимаете на первый результат, который привлекает ваше внимание, и начинаете делать покупки.

Самым большим преимуществом Google Ads является то, что они появляются в верхней части страницы результатов поиска перед обычным поиском. Это означает, что вы достигаете своей целевой аудитории в то время, когда они вовлечены и готовы действовать.

Google Реклама также дает вам полный контроль над параметрами таргетинга, от конкретных условий поиска до возраста, местоположения и даже хобби и интересов.

Если вы выберете правильные ключевые слова, предложите нужную сумму и создадите релевантное высококачественное объявление, вы сможете быть прямо перед потенциальными клиентами именно в тот момент, когда они находятся на рынке для вашей услуги или продукта.

9. Точный таргетинг на местные и нишевые рынки

Если у вас есть местный бизнес с присутствием в Интернете, Google Реклама предлагает вам прекрасную возможность привлечь потенциальных клиентов в вашем местном сообществе. Фактически, 72% покупателей, выполняющих локальный поиск, предпочитают посетить магазин в пределах пяти миль от их текущего местоположения. Это не малая цифра!

С помощью Google Ads вы можете включить расширение местоположения и номера телефона, отобразить свой адрес и добавить номер телефона, на который можно нажать. Вы даже можете включить ограничения по географическому диапазону, чтобы сосредоточиться на своем местном рынке и избежать конкуренции с крупными национальными брендами.

Если вы находитесь на нишевом рынке, Google Ads также предлагает то преимущество, что оно зависит от ключевых слов. Это позволяет вам точно определить свою целевую аудиторию, чтобы ваша реклама показывалась нужным людям, что приводит к снижению расходов на рекламу и увеличению количества потенциальных клиентов.

Вот пример того, как бизнес может использовать местный и нишевый таргетинг в своих интересах:

Допустим, ваш бизнес находится в Буффало, штат Нью-Йорк, и предлагает услуги по уборке снега. Если вы сделаете ставку на широкое соответствие, например «услуги на дому», ваши расходы на рекламу быстро снизятся, а показов будет очень мало. Это потому, что вы будете конкурировать со всеми, кто предлагает услуги на дому, и не только в вашем регионе, но и во всех регионах.

Итак, вы видите, что участие в торгах на такой термин, как «услуги по уборке снега в Буффало», имеет гораздо больше смысла. Мало того, что в конечном итоге вы потратите меньше денег на показ своей рекламы, вы также, вероятно, увидите гораздо более высокий коэффициент конверсии, потому что ваши рекламные объявления нацелены на нишевый рынок, который специально ищет предлагаемую вами услугу.

10. Легко контролировать расходы

Когда вы создаете рекламную кампанию с оплатой за клик, вы устанавливаете ключевые параметры, которые упрощают определение ваших расходов. Вы сами решаете, сколько готовы платить за клик, и вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Чтобы контролировать свои расходы, просто назначьте ежедневный бюджет. Google будет использовать этот бюджет для расчета ваших расходов за месяц. Вы будете замечать колебания в расходах каждый день, но в конце месяца ваши общие расходы будут в пределах установленного вами бюджета.

Google Ads и Facebook Ads: в чем разница?

Итак, в чем разница между платной рекламой Google Ads и Facebook? Один лучше другого? Ну, это действительно зависит от ваших бизнес-целей.

Некоторые компании используют платную рекламу как в Google Ads, так и в социальных сетях, потому что каждая из них предлагает разные стратегии таргетинга, соответствующие функциональности соответствующих платформ.

Они могут повысить узнаваемость и узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи, а также помочь предприятиям получить максимальную рентабельность инвестиций в рекламу.

Разница в том, что реклама в Facebook (часто называемая платной социальной) помогает новым клиентам найти u с помощью критериев, которые ориентируются на пользователей в соответствии с их хобби, интересами и поведением в Интернете. Это отличный способ повысить осведомленность о новом продукте, который не имеет стабильного поискового трафика.

С другой стороны, Google Реклама помогает вам находить новых клиентов, используя целевые ключевые слова, чтобы привлечь их на ваш сайт именно в тот момент, когда они готовы совершить покупку.

В чем недостаток Google Ads?

У всего есть оборотная сторона, и Google Ads не исключение. Прежде всего, не всегда легко научиться находить правильные ключевые слова. Вы можете легко потратить много денег и времени, пока вы учитесь, и очень мало что можете показать. Если вы не выберете правильные ключевые слова, вашу рекламу могут увидеть не те люди… или ее вообще не увидят.

Вам также необходимо узнать о минус-словах, о том, как работают ставки, как создавать эффективные объявления и целевые страницы, а затем быть готовыми и способными тратить время на мониторинг своих объявлений и корректировку их по мере необходимости. Это не процесс «установи и забудь».

И не забывайте, что как только вы перестанете тратить деньги на Google Ads, все эти новые клики исчезнут. С SEO может потребоваться больше времени, чтобы увидеть результаты, но со временем они увеличиваются.

И именно поэтому многие компании предпочитают совмещать обе стратегии и работать с небольшим маркетинговым агентством, таким как Break the Web.

Мы проведем исследование ключевых слов, чтобы найти лучшие возможности в вашей отрасли. Затем мы посоветуем вам, какие ключевые слова лучше использовать для платной рекламы, а какие лучше для SEO, основываясь на глубоком анализе ваших конкурентов и целевого рынка.

Это наша работа, и наш опыт сэкономит вам время и деньги, одновременно повысив рентабельность инвестиций.

Подведем итоги: как настроиться на успех с помощью Google Ads

Идти вслепую — все равно, что спускать деньги на ветер, поэтому вам нужно начать с проведения необходимых исследований. Прежде чем приступить к созданию копии объявления, сотрудничайте с агентством цифрового маркетинга, чтобы определить бюджет, ключевые слова, группы объявлений и создать высококачественные целевые страницы.

После того, как ваша реклама будет запущена, обратите внимание на аналитику Google и при необходимости настройте свою кампанию. Обязательно включите отслеживание конверсий, чтобы понять, что работает, а что нет.

Если вы только учитесь, неплохо было бы, чтобы знающее агентство цифрового маркетинга продолжало управлять вашей рекламой и следить за вашей аналитикой. Таким образом, они могут вносить коррективы по мере необходимости и гарантировать, что ваши кампании принесут вам максимальную рентабельность инвестиций за ваше время и деньги.

Итог: стоит ли Google Реклама?

Абсолютно. Google Реклама того стоит, потому что она предоставляет компаниям любого размера экономически эффективный способ охватить практически неограниченную целевую аудиторию. Они очень гибкие, и вы можете запускать, останавливать, приостанавливать или даже корректировать свои ставки в любое время.

Модель ценообразования с оплатой по результатам является огромным преимуществом для малых предприятий с ограниченным маркетинговым бюджетом. А возможность сосредоточиться на длинных, нишевых и локальных ключевых словах позволяет вам избежать конкуренции с крупными брендами с огромными рекламными бюджетами.

Хотя эти нишевые и локальные ключевые слова могут не получать столько кликов, сколько более широкие термины, они гораздо более эффективны для стимулирования конверсий, и это то, что действительно важно в конце концов.

В Break the Web мы знаем, что кампании PPC должны тщательно контролироваться и контролироваться. Но они того стоят, потому что могут обеспечить потрясающую рентабельность инвестиций за короткое время. И вам не нужно просто верить нам на слово. У нас есть тематические исследования, чтобы доказать это.

Работает ли Google Ads для малого бизнеса? — Вечность

Что такое Google Реклама?

Google Ads, также известная как Pay-Per-Click (PPC), представляет собой форму маркетинга в поисковых системах. Вы выбираете набор ключевых слов, которые имеют отношение к вашему бизнесу и за которые стоит заплатить, а затем составляете поисковые объявления, соответствующие им.

Это добавляет вас на аукцион страницы результатов поисковой системы (SERP), где рекламодатели соревнуются за то, чтобы их реклама показывалась пользователям, которые ищут то, что они продают. Однако, в отличие от некоторых других форм рекламы, вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление, отсюда и название: реклама с оплатой за клик.

В этом сообщении блога мы рассмотрим восемь причин, по которым вам следует использовать контекстную рекламу, сколько это стоит, и пять вещей, о которых вам следует помнить, прежде чем начинать собственную рекламную кампанию в Интернете. Конечно, мы также ответим на большой вопрос, работает ли платный поиск?

Работает ли Google Ads для малого бизнеса?

Да, Google Реклама работает. Это работает как для малого бизнеса, так и для крупного бизнеса. Платная реклама — отличный способ для компаний повысить узнаваемость бренда, привлечь больше трафика на свой сайт и увеличить продажи, при этом имея возможность отслеживать результаты.

Если вы готовы потратить время на изучение работы Google Ads, это может быть очень выгодно для малого бизнеса. Если вы все еще сомневаетесь, подходит ли это вам, продолжайте читать.

Почему я должен размещать рекламу с помощью Google Ads для своего малого бизнеса?

Итак, вы знаете, что такое Google Ads, и знаете, что это работает, но почему вы должны использовать контекстную рекламу для своего бизнеса?

Вот 8 причин почему вам следует создать рекламный аккаунт:

1. Это измеримо
2. Масштабируемость
3. Это быстрее, чем SEO
4. Он защищает поиск по названию бренда
5. Повышает узнаваемость вашего бренда
6. Увеличивает продажи
7. Экономично
8. Ваши конкуренты

#1 Google Ads поддается измерению

Интернет-маркетинг очень измерим. Когда вы создаете учетную запись Google Ads, Google показывает вам множество показателей PPC, которые позволяют вам понять, что работает, а что нет. Затем это говорит вам, что нужно сохранить и что изменить, чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своей кампании.

#2 Google Ads масштабируется

Не уверены, что готовы идти ва-банк с огромным маркетинговым бюджетом и запускать все возможные типы кампаний? Это нормально. Google Ads масштабируется, то есть вы можете наращивать и сокращать по мере необходимости. Это огромная причина, по которой это эффективный инструмент цифрового маркетинга для вашего бизнеса. Владельцы малого бизнеса могут начать с очень целенаправленной поисковой кампании и со временем расширить ее, включив в нее больше услуг или продуктов и добавив дополнительные кампании по мере необходимости.

#3 Это быстрее, чем SEO

Я хочу начать с того, что вы также должны улучшить свою поисковую оптимизацию (SEO). Однако кампании PPC приносят вам результаты и данные быстрее, чем SEO. Таким образом они могут принести пользу друг другу. Поскольку вы можете использовать контекстную рекламу как способ исследования и тестирования того, что принесет вам наибольшее количество кликов, и вернуть эти данные в ваши усилия по поисковой оптимизации.

№ 4 обеспечивает безопасность поиска по названию бренда в поисковой выдаче

Если вы не участвуете в торгах под своим брендом, это могут быть ваши конкуренты. Позвольте им отображаться над вашими обычными результатами на странице результатов поисковой системы (SERP). Несмотря на то, что вы занимаете 1-е место в органическом поиске по названию вашего бренда, у вас все еще может быть три поисковых объявления над вами. Обеспечив рекламное место № 1 на своем бренде, вы повышаете свои шансы на то, что больше людей перейдут на ваш сайт, когда они ищут ваш бренд.

#5 Google Ads помогает повысить узнаваемость бренда

Если вы только начали свой бизнес или пытаетесь увеличить охват, Google Реклама — отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда. Размещая свой бизнес в Интернете с помощью кампаний в поисковой, контекстно-медийной сети и торговых кампаний, вы можете предлагать свои продукты людям, которые ищут то, что вы предлагаете, которые изначально не знали, что ищут вас, тем самым повышая узнаваемость бренда.

# 6. Вы можете увеличить продажи с помощью Google Ads

Google Реклама позволяет вам представить свой малый бизнес пользователям, когда они ищут то, что вы продаете. Это огромный бонус, так как он привлекает внимание новых клиентов, которые, возможно, раньше не слышали о вашем бизнесе, и направляет их к вам, а не к другим компаниям. Самая большая цель этого заключается в том, что это помогает увеличить коэффициент конверсии.

Хотите узнать больше о том, как увеличить продажи с помощью объявлений Google? Проверьте этот блог.

#7 PPC экономически эффективен

В Google Ads вы сами контролируете рекламный бюджет. Вы можете установить максимальную сумму, которую вы готовы тратить в месяц, и когда Google потратит все это, он остановится. Однако вам нужно указать Google, когда и где вы хотите, чтобы он расходовал ваш бюджет. Подробнее об этом позже.

№ 8. Ваши конкуренты используют Google Ads

Как и в случае № 4, обеспечивающем безопасность поиска вашего бренда в поисковой выдаче, ваши конкуренты делают ставки по другим ключевым словам, имеющим отношение к вашему бизнесу. Если вы и ваш конкурент продаете «синие кроссовки», вы должны быть вместе с ними в результатах поиска. Ваш малый бизнес может упустить ценных клиентов только потому, что ваш бизнес не отображается в верхней части результатов поиска Google.

Сколько стоит PPC для малого бизнеса?

Google Ads звучит великолепно, но сколько вы на самом деле тратите на рекламу Google? Средний малый бизнес Vermont тратит от 500 до 2000 долларов в месяц на свои кампании Google Ads. Это примерно от 16,45 до 65,79 долларов в день*. Тем не менее, сколько это стоит, на самом деле зависит от ряда факторов, таких как, насколько высоки ставки для ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, сколько вам удобно тратить и сколько кликов в день вы надеетесь получить исходя из среднего. стоимость клика.

Например, если ключевое слово, на которое вы делаете ставку, стоит 1,50 доллара США, а ваш бюджет составляет 16,45 доллара США в день, можно с уверенностью предположить, что вы получите около 10 кликов в день. Если ваш дневной бюджет составляет $65,79 в день, вы получите примерно 44 клика в день по тому же ключевому слову. Таким образом, вы захотите настроить его в зависимости от того, что наиболее целесообразно для вашего бизнеса.

Совет. Не забудьте добавить минус-слова, чтобы не тратить деньги на неправильную аудиторию. Это гарантирует, что вы показываете рекламу только нужным клиентам, делая ставки на правильные ключевые слова.

*Google Реклама работает с ежедневными бюджетами, счета за которые выставляются ежемесячно. Это означает, что если ваш месячный бюджет составляет 500 долларов США, вы должны разделить 500 долларов США на количество дней в месяце (30,4), что даст вам дневной бюджет 16,45 долларов США. Затем Google знает, что может тратить 16,45 доллара США в день, но также знает, что ваши ежемесячные расходы составляют 500 долларов США. дополнительный бюджет в другой день, когда происходит больше поисков (кликов). Пока ваш месячный бюджет остается прежним.

5 вещей, о которых нужно помнить, прежде чем начинать кампанию PPC для вашего малого бизнеса

Во всей этой PPC, Google Ads, платной рекламе много чего есть. Мы знаем. Не волнуйтесь, мы вас прикроем. Как и в любом бизнесе, начните со сбора дополнительной информации.

5 вещей, о которых нужно помнить перед началом кампании PPC для вашего малого бизнеса:

1. Имейте в виду цель
2. Выберите свое местоположение
3. Выберите типы кампаний
4. Подготовьте свой веб-сайт
5. Подготовьте свои целевые страницы

#1 Убедитесь, что у вас есть цель

Ваша цель во многом определяет то, как вы настроите свою кампанию и как она будет работать. Поэтому вы должны обязательно найти время, чтобы выяснить, какая цель лучше всего подходит для вашего бизнеса, и как Google Реклама может помочь вам в ее достижении. Более подробное руководство о том, как выбрать цель, можно найти в этом блоге.

# 2 Знайте, какие местоположения вы пытаетесь настроить

Каков охват вашего бизнеса? На какие местоположения вы ориентируетесь, во многом зависит от того, какой у вас бюджет и область обслуживания, которую ваш малый бизнес получает из физического местоположения вашего офиса. Можете ли вы отправить товар в любую точку штата? Вы подрядчик, который обслуживает только определенную область штата? Это всего лишь несколько примеров вопросов, которые вы должны задать себе перед началом своей кампании.

#3 Знайте, какая кампания подойдет вам лучше всего

Вы можете проводить несколько типов рекламных кампаний. Наиболее распространены поиск, медийная реклама и покупки. Есть также умные кампании, которые помогают автоматизировать процесс. Каждый тип кампании предлагает разные места размещения и преимущества. Поэтому вам нужно найти тот, который лучше всего соответствует вашей цели. Посетите этот блог, чтобы получить помощь в выборе наиболее подходящей кампании.

#4 Подготовьте свой сайт для Google Ads

Google Ads отлично справляется с привлечением трафика на ваш веб-сайт, но как только на нем появляются клиенты, ваш веб-сайт должен обеспечить продажу. Готов ли ваш сайт продавать за вас? Если вы не уверены, не волнуйтесь. Мы подготовили для вас 10 советов о том, как подготовить свой веб-сайт.

# 5 Убедитесь, что ваши целевые страницы готовы

Целевые страницы — это страницы вашего веб-сайта, на которые попадет клиент, нажавший на ваше объявление. Невероятно важно, чтобы эти целевые страницы были хорошо оптимизированы и соответствовали содержанию, описанному в объявлении, на которое кликнул клиент. Последнее, чего хочет клиент, — это нажать на ваше объявление, ожидая найти дополнительную информацию о «зимних шинах», а вместо этого оказаться на целевой странице «летних шин». Чтобы узнать больше о том, почему ваша целевая страница имеет значение, нажмите здесь.

Подходит ли Google Ads для моей компании?

В конце концов, решать вам. У проведения цифровой маркетинговой кампании для вашего бизнеса есть много преимуществ. Тем не менее, также требуется много времени и усилий, чтобы настроить его правильно и управлять им. Вот пример того, как выглядит ваше типичное управление кампанией, чтобы дать вам лучшее представление.

Если вы заинтересованы в запуске кампании PPC для своего бизнеса, но не думаете, что у вас есть время, чтобы управлять ею, свяжитесь с нами. Мы будем рады обсудить с вами варианты управления. Это та ситуация, когда агентство цифрового маркетинга, такое как Eternity, действительно может помочь.

---

Хотите узнать больше о контекстной рекламе?

Посетите наш блог, чтобы найти дополнительные полезные руководства и рекомендации. Вы также можете подписаться на нашу рассылку, чтобы получать уведомления о будущих публикациях!

Блог Вечности

Мы надеемся, что вы нашли это полезным! Если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь обращаться к нам, мы будем рады помочь!

Что такое Google AdWords? | Как Google AdWords работает с преимуществами

Ни один цифровой рынок не будет полноценным, если в его арсенале не будет Google AdWords. Это один из инструментов, который может вывести его сайт на первое место в результатах поиска Google без необходимости заниматься надоедливым SEO, и это один из инструментов, который может привлечь нужную аудиторию к контенту даже внутри стороннего приложения. В этом посте давайте подробно обсудим, что такое Google AdWords, как он работает и как его можно использовать для вашей карьеры.

Что такое Google AdWords?

Теперь известная как Google Ads для поиска, это платформа для онлайн-рекламы. Здесь вы можете заплатить Google некоторую сумму денег за показ своей рекламы на веб-сайтах, в результатах поиска Google, на YouTube и в некоторых приложениях с использованием ключевых слов. Он работает на основе PPC или Pay Per Click; здесь вы будете платить только в том случае, если пользователь нажмет на вашу рекламу. Как следует из названия, большинство типов объявлений в AdWords являются текстовыми с заголовком и некоторыми описаниями со ссылкой на веб-сайт рекламодателя.

Как это работает?

В двух словах, работает на основе торгов. Эти ставки делаются по ключевым словам. Это означает, что если вы хотите, чтобы ваше объявление появлялось, когда кто-то ищет «Купить ноутбуки», вы предложите определенную сумму, и она будет сравниваться со ставками других рекламодателей. Если ваша ставка является наиболее релевантной в конкурсе, ваше объявление будет показано. Когда пользователь нажимает на ваше объявление, он перенаправляется на ваш сайт, и с вас будет взиматься плата. Теперь, чтобы внести ясность, при принятии решения о том, какую рекламу показывать посетителю, Google также учитывает релевантность рекламы, предпочтения пользователя, местоположение и некоторые другие факторы, но, как правило, важным фактором является сумма ставки.

Использование Google AdWords

Google AdWords — один из популярных инструментов цифрового маркетинга. По мере того, как потребность и бюджет на Интернет-рекламу растут, AdWords становится все более и более полезным для маркетологов, чтобы найти и связаться с нужными клиентами.

Ниже приведены некоторые варианты использования Google AdWords:

• Показ объявлений в результатах поиска Google: Объявления Google AdWords появляются, когда кто-то ищет услуги или продукты, связанные с вашим объявлением.
• Показ рекламы на YouTube и других сервисах Google.
• Его можно использовать для показа рекламы внутри приложения Android, использующего службу AdMob.
• Издатели, использующие Google Adsense, DoubleClick и т. д., называются сайтами рекламной сети Google, и на этих сайтах также могут показываться объявления AdWords. Размещение рекламы на стороннем сайте зависит от ключевых слов сайта или статьи.
• Создайте товарные объявления, которые будут отображаться в результатах поиска Google, среди других продуктов, когда кто-то выполняет поиск. Например, ваш монитор будет отображаться на

Преимущества Google AdWords

Теперь, когда мы обсудили, как работает Google AdWords и как он используется, необходимо понять, что это не единственная рекламная платформа, доступная в Интернете. Bing Ads, Media.net и т. д. также являются рекламными сетями, поддерживающими рекламу.

1. Это измеримо

Понимание того, работает ваша рекламная кампания или нет, является одним из сложных вопросов в традиционной рекламе; это просто не относится к Google AdWords. Функции Dashboard и Analytics достаточно надежны, чтобы вы могли понять, как работают ваши объявления и что вы можете сделать, чтобы оптимизировать эффективность рекламной кампании.

2. AdWords дешевле

Это дешевле, чем многие варианты рекламы, потому что AdWords использует ставки и взимает плату только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление; это становится гораздо более рентабельным способом продвижения вашего бизнеса в Интернете. Помимо того, что это дешевле, вы можете использовать практически любой бюджет для кампании и запускать и останавливать ее в любое время; это приводит к большей простоте использования для малого онлайн-бизнеса.

3. Ремаркетинг с помощью Google AdWords

Ремаркетинг — это способ показа рекламы людям, которые посетили ваш сайт, но не совершили покупку. В Google AdWords есть надежные функции для таргетинга ваших объявлений на этих пользователей. Вы обнаружите, что ремаркетинг является очень эффективной тактикой таргетинга для многих компаний.

4. Мощный таргетинг

Google является королем данных и аналитики, когда дело доходит до Интернета. Он имеет почти все функции таргетинга, о которых вы можете подумать. Вы можете настроить таргетинг на языки, устройства, время и интересы аудитории. Точно так же вы можете легко исключить определенный тип аудитории, если вам это нужно.

5. Высокая релевантность

Google просто не показывает объявления с самой высокой ставкой; вместо этого Google показывает рекламу, которая наиболее актуальна для пользователя. Это приводит к тому, что ваши продукты находят люди, которые, скорее всего, заинтересуются вашим продуктом.

Как Google AdWords может помочь в вашем карьерном росте?

Платная реклама — один из самых эффективных способов продвижения товаров и увеличения продаж. В Интернете Google AdWords используется по умолчанию для продвижения ваших товаров и услуг в поисковых системах. Учитывая это, я уверен, вы можете догадаться, что контекстная реклама оказывает большое влияние на карьеру цифровых маркетологов.

В наши дни это очень важный навык для специалистов по цифровому маркетингу, и как только вы узнаете, как работает реклама с оплатой за клик, а также как создавать и запускать рекламу в Google AdWords, вы можете сделать карьеру в качестве эксперта по контекстной рекламе, эксперта по AdWords, цифрового маркетинга. Менеджер или консультант по цифровому маркетингу. При желании вы можете стать фрилансером или даже открыть собственное агентство цифрового маркетинга, которое сможет продвигать продукты и услуги клиента в поисковых системах. Зарплата опытных цифровых маркетологов в наши дни также неплохая, и у вас будет много возможностей для роста, если вы выберете Google AdWords в качестве карьеры.

Заключение

Теперь, когда мы поняли, что такое Google AdWords, как он работает и в чем его преимущества, нетрудно понять, почему он так используется в цифровом маркетинге.