Настройка рекламы в AdWords (Google Ads), ведение рекламы в Google Ads ➦ Компания Brander

Настройка рекламы в Гугл Адс — распространенный способ продвижения в сфере украинской онлайн коммерции. 92% украинцев пользуются только этой поисковой системой, и поэтому смогут увидеть вашу рекламу. Однако, главное преимущество рекламы Google Ads — ее видят только те пользователи, которые вводят конкретные запросы. Мы поможем в этом: вы можете заказать размещение рекламы Гугл Адс, и ее полное сопровождение, с отчетом о полученных результатах.

Кому пригодится настройка рекламы в Гугл Адс?

Продвижение в самом популярном поисковике нужно любому коммерческому и некоммерческому проекту. Это наиболее действенный метод интернет маркетинга, поэтому его применяют для продвижения:

Retail;

Product Placement;

B2B;

B2C;

онлайн-изданий, медийных проектов;

сферы доставки.

Сбор пула ключевых запросов

Мы соберем пул целевых продающих конверсионных ключей актуальных для тематики. Так мы поймем, по каким запросам надо продвигать объявление, чтобы его увидели все потенциальные клиенты с сформированной потребностью в товаре или услуге. Именно так мы “ловим горячий трафик”.

Разбор рекламы конкурентов

Создать и настроить рекламу может каждый, а вот правильно проанализировать продукт и сайт — нет. Мы предлагаем дополнительные идеи, как можно выделиться на фоне конкурентов, и как улучшить потребительское флоу на этапе принятия решения о покупке. Ваши потенциальные клиенты узнают о тех ваших товарах, и акциях, которые выгоднее и лучше, чем у конкурентов.

Настройка рекламы в Google Ads

Когда УТП будет сформировано, мы настроим контекстную рекламу в Google Ads. Вашу рекламу увидят только те, кто заинтересован в ваших услугах, у кого сформирована потребность в определенных товарах или услугах. Поэтому вы не потратите деньги на привлечение лида, которому не интересно ваше предложение.

Сопровождение маркетинговой кампании

Запуск рекламы в Гугл Адс — это только начало. Мы готовы сопровождать всю вашу маркетинговую кампанию, предлагать улучшения по посадке и подбору продвигаемых продуктов, анализировать работающие маркетинговые кампании, оптимизировать их работу.

01

Разработка рекламы под ключ

Если вы хотите качественный маркетинг, то доверьте это нам — мы будем продвигать ваш бизнес ежедневно, и сделаем ожидаемый результат. Ваше желание заниматься маркетингом — это важное условие успешного продвижения. Но с нами вы получите рекомендации, основанные на многолетнем опыте, профессиональную работу в каждой отрасли интернет-маркетинга. Также вам не придется искать отдельно дизайнеров, программистов, райтеров или сео-специалистов. У нас работают эксперты во всех digital сферах: от CMS для e-commerce до маркетингового креатива.

02

Охват ЦА

Покупая рекламные места в Гугл, вы получаете полномасштабный охват целевой аудитории. Google Ads — это не только поисковая реклама, но также, торговая, KMC, YouTube, продвижение мобильных приложений. Грамотный сбор пула ключевых запросов и разнообразие площадок для размещения рекламы помогут достать до почти каждого человека, который нуждается в ваших услугах, продукте.

03

Повышение узнаваемости бренда

Реклама не только повысит количество продаж в этот конкретный момент. Она также будет стимулировать узнаваемость бренда. Про вас узнает больше людей. В следующий раз они будут делать покупку целенаправленно в вашем магазине, не обращая внимание на поисковые системы и их выдачу.

04

Повышение продаж

Главный же результат, который вы получите — это рост продаж. Про вас будут чаще узнавать те люди, которые искали услуги и товары, на которых вы и специализируйтесь. Значительная часть из них решит обратиться к вам, раз уж Google выдает вас на вершине поисковой выдачи. Контекстная реклама в Гугл хорошо дополнит органический приток трафика. Но на уровне должны быть также качество обслуживания и продуктов, система лояльности: тогда клиенты останутся с вами, и на их возврат не придется тратить львиную долю бюджета.

05

Постоянный аудит рекламы

Нельзя один раз запустить рекламу, и забыть ее. Она должна отвечать тем вызовам, которые вам “бросают” реалии рынка. Мы понимаем это, поэтому аудит рекламной кампании будет нашей ежедневной задачей. Мы всегда найдем, что улучшить или добавить, чтобы ваши продажи росли быстрее. Ежедневный аудит рекламных кампаний — это практика, которая позволяет экономить с помощью анализа и оптимизации до 50% бюджета.

10 вещей, которые нужно делать в Google AdWords

AdWords предлагает отличный инструмент для продвижения платной рекламы, но не нужно рассчитывать, что даже такой мастодонт, как Google, сделает всю работу за вас, позволив расслабиться на диване и смотреть, как лиды растут с завидной плодовитостью. Топ-10 советов по улучшению работы Adwords.

Мало купить молоток, нужно еще и уметь им пользоваться. Инструменты SEO не стали исключением. Сегодня мы разберем 10 способов повышения эффективности вашей работы в Google AdWords.

1. Используйте инструмент для локального таргетинга KeyWord Planner от Google. Он позволяет получить все необходимые данные по ключевым словам на уровне района, города, вплоть до самых маленьких населенных пунктов. Это очень удобно при ведении бизнеса в конкретном районе.

2. Тестируйте и измеряйте. Пробуйте различные рекламные подходы, самостоятельно назначая ежедневный бюджет, цену за то или иное ключевое слово. Вы получаете информацию в режиме реального времени, поэтому уже через день вы узнаете, какие ключевики прибыльные, а какие ─ нет. Контроль за ходом компании поможет оптимизировать сайт для получения органического трафика и лидогенерации.

3. Если вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория возвращалась на ваш сайт, создайте яркие привлекающие внимание баннеры, которые не оставят равнодушным даже самого пресытившегося пользователя.

4. Прибегайте к А или Б методу тестирования продвижения, одновременно запуская А и Б рекламу, проверяя и отслеживая ее эффективность. Аналитика AdWords позволяет точно определить, что дает максимум трафика, а что «упало или пропало».

Воспринимайте нужды клиентов как ваши собственные

5. Потратьте время на определение потребностей и интересов вашей целевой аудитории. Таргетинговое продвижение не имеет смысла, если оно не совпадает с поисковыми запросами Google. Иначе вы рискуете получить случайную аудиторию, которая в большинстве своем не заинтересована в ваших товарах и услугах. Следовательно, ни о каких лидах можно и не мечтать. В качестве поддержки разместите на главной странице своего сайта уникальное предложение клиенту, которое может выражаться в бесплатном видеоуроке, пособии, консультации.

6. И снова о ключевиках. Они требуют постоянного внимания как годовалое дитя. Неправильное питание и подпитка рекламной компании лишит веса целевых страниц, бюджет же окажется пустой инвестицией. Инструмент KeyWord Planner бесплатен в работе, дает исчерпывающую статистику по каждому ключевику: количество запросов по желаемому временному периоду, динамика его частотности, визуально отображаемая в виде графика. Подключите к инструменту сервис по генерации ключевых слов или генератор ключевиков из URL (можно даже ограбить популярный конкурирующий сайт по вашей теме) ─ и у вас уже готов топ популярных ключевых слов!

7. Группируйте рекламу по группам, не складывая все яйца в одну корзину. Так вы сразу будете знать, какой продукт лучше идет, а какой затерялся на периферии внимания клиента.

8. Следите за конверсиями с помощью инструмента Conversion Tracking. Этот бесплатный инструмент AdWords позволяет узнать, что делали потенциальные клиенты после нажатия на объявление (например, звонили в ваш магазин, совершали покупку или загружали приложение).

9. Добавьте оригинальности вашему сайту. Если вы не владеете PHP знаниями, из-за чего пришлось воспользоваться одним из шаблонов на сайте-конструкторе, обязательно внесите собственное «Я» в каждую страницу. В качестве источника вдохновения посмотрите ресурсы конкурентов с большими показателями конверсии. Какие элементы сайта их объединяют, а что отличает? Выберите самое лучшее, поймите его принцип и сделайте то же самое, но уже на свой лад.

10. Успех рекламы AdWords зависит прежде всего от того, кому и где вы ее показываете. Каким бы информативным и привлекательным ни было ваше объявление, вы ничего не добьетесь, если выберете неподходящие регионы для его размещения. Геотаргетинг позволит вам обращаться к пользователям, максимально заинтересованным в ваших товарах и услугах. По крайней мере, убедитесь, что вы публикуете рекламу в нужной стране и на нужном языке.

Если ваша компания ведет деятельность на небольшой территории или вы хотите провести кампанию в отдельных областях, можно настроить геотаргетинг более узко, например на регионы, медиарынки, города или почтовые индексы. Выбирайте таргетинг по месторасположению, если ваша деятельность невелика и действует только в одном регионе, если ваши специальные предложения действуют строго на конкретные регионы или если вы только подбираете область с максимальной эффективностью рекламы.

Как использовать Google Ads? Не делай этого сам

Райан Буг

Google Ads – это система, позволяющая маркетологам предлагать товары и услуги аудитории при поиске или использовании любого сайта, связанного с Google. В процессе торгов эти короткие текстовые объявления будут отображаться на основе предварительно выбранных ключевых фраз и содержать URL-ссылку на веб-сайт или конкретную веб-страницу. Все больше компаний используют Google Ads, но это может быть неразумным решением. Мы объясним, «как» и «почему», чтобы вы могли лучше понять Google Ads.

Как пользоваться Google Ads?

Это может показаться спорным, но похоже, что Google пытается упростить работу для новичков. Они хотят, чтобы новички чувствовали себя достаточно уверенно, чтобы тратить свои собственные деньги. На самом деле вам не следует прикасаться к Google Ads, если вы не знаете все варианты и не обладаете некоторыми продвинутыми знаниями в области цифрового маркетинга.

Как Google помогает новичкам:

1. Google проведет вас через процесс регистрации и предложит множество пояснений, чтобы упростить этот процесс.
2. Введите URL целевой страницы, и Google порекомендует группы объявлений и ключевые слова. Это заменяет исследование ключевых слов, которое должно быть сделано для кампании.
3. У них также есть образец объявления рядом с местом, где вы создаете свои объявления.

Google держит вас за руку на протяжении всего процесса.

Они заманивают новых пользователей Google Ads, чтобы они чувствовали себя комфортно и успешно с этим новым инструментом . Однако на самом деле существует очень много деталей, которые остаются нетронутыми и которые могут привести к неудовлетворительной эффективности кампании.

Новичок в Google Ads = Поджигание ваших денег

Кампании Google Ads требуют много размышлений и опыта. Легко найти плохую рекламу. Вот некоторые компании, допустившие серьезные ошибки.

Объявление №1

Ошибка: Миниосета? Вы когда-нибудь были в Миниосете? И я нет.

Объявление №2

Ошибка: Ни одна часть этого объявления не оптимизирована. Единственное, что есть у этой компании, это «Позвоните нам сегодня». В этом объявлении отсутствует объяснение их услуг, квалификации и предложений. Можно добавить много информации (как видно из объявления с плохим названием выше).

Объявление №3

Ошибки: Верхнее объявление нуждается в расширенном заголовке и выносках с заглавной буквы. Во втором объявлении их предложение за 57 долларов указано дважды — один раз как выноска и один раз как ссылка на сайт. Они тратят первоклассную рекламную недвижимость на дублирующую информацию.

Вот пример достойного объявления:

Хорошее объявление имеет:

1. Броский заголовок, который привлекает пользователей и выделяется
2. Убедительный контент
3. CTA в конце описания
4. Ключевое слово в URL
5. Надлежащее использование выносок
6. Услуги выделены
7. Полезные дополнительные ссылки

Подробнее об основах Google Ads:

1. Каждое слово должно быть написано с заглавной буквы
2. Создайте как можно больше определенных групп объявлений
3. Использовать расширения объявлений
4. Таргетинг на определенные места и время для ваших объявлений
5. Стремитесь к высокому CTR и низкой цене за клик
6. Выберите подходящие целевые страницы или сделайте их (профессионалами)
7. Будьте осторожны с широким соответствием ключевых слов
8. Добавьте минус-слова, чтобы заблокировать ключевые слова, которые не должны показываться в вашем объявлении, для
9. Убедитесь, что все подходит для мобильных устройств

Все больше и больше компаний присоединяются к онлайн-рекламе.

Но будьте осторожны, так как настроить и использовать Google Ads для вашего бизнеса не так просто, как кажется.

Сопутствующее содержимое

• Все, что вам нужно знать о целевых страницах
• 5 простых (и недорогих) советов по продвижению вашего сантехнического бизнеса
• Руководство для начинающих по стратегиям назначения ставок в Google Ads
• Получите максимальную отдачу от своих кампаний Google Ads: посмотрите эти 14 показателей
• 5 проверенных способов привлечь потенциальных клиентов для вашей транспортной компании

Нужна помощь?

Связаться с подъемником

Как использовать Google Ads

Одно из самых выгодных маркетинговых решений, которое вы можете принять для своего бизнеса, — научиться пользоваться Google Ads. Google принадлежит примерно 75% доли рынка поисковых систем. Ежедневно выполняется более 3,5 миллиардов поисковых запросов, что соответствует 2,5 миллионам поисковых запросов каждую секунду. Это огромный рынок, который вы упускаете, если не активизируетесь. Читайте дальше, чтобы узнать, что такое Google Ads, как они работают, а также об основах управления Google Ads, чтобы привлечь трафик веб-сайта, потенциальных клиентов, разговоры и создать прибыльные кампании AdWords для увеличения продаж для вашего бизнеса.

Что такое Google Реклама?

Google Ads — это платная рекламная платформа, созданная Google. Google Реклама изначально называлась Google Adwords, а затем сменила название в 2018 году. Когда пользователь вводит поисковый запрос, он получает результаты на странице результатов поисковой системы (SERP). Платные рекламные объявления, ориентированные на ключевое слово, используемое в этом поиске, будут включены в поисковую выдачу. Рекламные объявления появляются в верхней части поисковой выдачи. Внешний вид мало чем отличается от остальных результатов поиска. Для рекламодателей это означает увеличение трафика и вовлеченности, потому что первый результат от Google, как правило, получает большинство кликов.

Как это работает?

Дневной бюджет и ставки

Вот как это работает: Маркетологи выбирают ключевое слово в Google и делают ставки по нему — имейте в виду, что другие маркетологи также делают ставки по тому же ключевому слову. Ставка устанавливается максимальной, которую вы готовы заплатить. Допустим, вы установили ставку в размере 5 долларов. Затем Google определяет значение рекламного места для этого ключевого слова. Если стоимость объявления составляет 3 доллара, то вы получаете это место размещения. Если стоимость объявления превышает 5 долларов, вы не будете. Вы также можете установить максимальный дневной бюджет для своего объявления. Это позволяет вам управлять своим рекламным бюджетом и лучше понимать, сколько вы должны потратить. Когда дело доходит до ставок, доступны 3 варианта:

• CPM (цена за тысячу показов) Сколько вы платите за 1000 показов объявления
• CPC (цена за клик) Сколько вы платите, когда на ваше объявление нажимают.
• CPE (цена за взаимодействие) Сколько вы платите за выполнение определенного действия (подписка на информационный бюллетень и т. д.)

Показатель качества

Google оценивает ваше объявление и присваивает ему показатель качества. Это означает, что Google анализирует ваше объявление, ключевые слова и целевые страницы. Если ваше объявление более высокого качества, это обычно означает, что вы получите более низкую цену и лучшую позицию объявления. Он оценивается от 1 до 10, где 10 занимает наивысшее место. Чем больше ваш балл, тем выше ваш рейтинг и тем меньше вы потратите.

Рейтинг объявления

Рейтинг вашего объявления — это позиция вашего объявления в поисковой выдаче. Это определяется комбинацией суммы вашей ставки и вашего показателя качества. Когда объявление нажимается, маркетолог платит небольшую плату. Как правило, чем больше кликов по объявлению, тем больше вероятность того, что цели рекламодателя будут достигнуты. (например, покупка или потенциальный клиент)

Типы объявлений Google

Существует несколько вариантов выбора типов кампаний при создании объявления. Все они делятся на две категории:

1. Поисковая сеть
2. Контекстно-медийная сеть

Поисковая сеть

Они отображаются в виде текстового объявления в поисковой выдаче. Например, если мы выполним поиск по ключевому слову «ковры», вот результаты: Вы, вероятно, довольно часто видели эту рекламу. Рядом с ними вы заметите зеленый символ «Реклама», и они появятся в верхней части страницы результатов поиска. Они также могут появляться в Google Покупках: у обоих есть свои преимущества, но реклама Google Покупок отлично подходит для физических продуктов, поскольку позволяет вам демонстрировать свой продукт непосредственно потребителям.

Контекстно-медийная сеть

Это позволяет вам использовать множество веб-партнеров Google для показа вашей рекламы на других веб-сайтах. Есть несколько различных способов появления этих объявлений. Например, ваша реклама может появляться на сторонних веб-сайтах: Другой вариант — показывать видеорекламу перед видео на YouTube. Google также разрешит вашу рекламу в Gmail. Наконец, сторонние приложения в сети приложений Google также могут отображать вашу рекламу.

Почему реклама в контекстно-медийной сети?

Google сотрудничает с более чем 2 миллионами веб-сайтов и охватывает более 90% пользователей Интернета. Таким образом, вы понимаете, почему использование контекстно-медийной сети поможет максимально увеличить количество показов вашей рекламы. Тип отображения, который вы выбираете для своего объявления, также может быть гибким, будь то текст, изображение, GIF или видео. Однако это не значит, что все розовое. Ваша реклама может оказаться перед видео или появиться на веб-сайтах, с которыми вы не хотите ассоциироваться. Однако при правильном планировании и соблюдении мер предосторожности контекстно-медийная сеть может оказаться очень полезной для привлечения потенциальных клиентов. Далее мы пройдемся по стоимости.

Стоимость рекламы

Google Ads учитывает различные факторы при расчете цены, такие как качество вашего сайта и установленная вами ставка. Чтобы лучше понять это, мы рассмотрим систему Ad Auction. Ранее мы говорили о рейтинге объявления и о том, как он определяет, где Google размещает ваше объявление. Когда ключевое слово, на которое вы ориентируетесь, используется в поиске, Google сравнивает рейтинг вашего объявления с рейтингом других маркетологов, использующих это ключевое слово. Но не беспокойтесь. Вам не понадобится огромный рекламный бюджет с высокими максимальными ставками, чтобы хорошо ранжироваться. Google отдает предпочтение веб-сайтам с высоким показателем качества. Таким образом, на самом деле можно разместить более крупные бюджетные компании из списка Fortune 500 с качественной рекламой. Если вы готовы приступить к работе, далее мы узнаем, как запустить рекламу в Google.

Реклама в Google

Прежде всего, если вы хотите размещать рекламу в Google, вам потребуется учетная запись Google для вашего бизнеса или бренда. Независимо от того, была ли у вас существующая учетная запись Google для вашего бизнеса или вы создали новую, вот шаги, которые вы должны предпринять, чтобы начать:

1. Установите цель и целевую аудиторию
2. Сделайте привлекательную рекламу
3. Убедитесь, что ваш бюджет в порядке
4. Настройка выставления счетов

Вы можете создать свою рекламную кампанию через Google двумя способами: Первый — выбрать «Экспресс-кампанию» — это отлично подходит для новых маркетологов, поскольку Google поможет вам на протяжении всего процесса. Вы также можете немного больше контролировать определенные области своей кампании. Оба метода приемлемы, но мы рассмотрим, что нужно для создания экспресс-кампании.

Первый шаг — перейти на главную страницу Google Ads. Нажмите кнопку «Начать сейчас». Вы попадете на страницу, где сможете выбрать цель своей кампании. Выбранная вами цель сообщит Google тип аудитории, на которую вы хотите ориентироваться, а также то, как вы будете платить. Постановка правильной цели для вашего бизнеса очень важна. Это может означать разницу между очень успешной кампанией Google Ads и пустой тратой времени и денег. Как только вы выберете цель, вы перейдете на следующую страницу, где вы введете название своего бизнеса. После этого и нажатия «Далее» вы попадете на следующую страницу, где вы введете ссылку на свой сайт. После ввода адреса веб-сайта нажмите «Далее», и вы перейдете на следующую страницу. Этот раздел позволит вам выбрать, где именно вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась. Имейте в виду, что большой радиус не всегда лучший. Чаще всего, чем яснее и определеннее ваша цель, тем большего успеха вы добьетесь в ее достижении. Если ваш бизнес расположен в основном в одном городе или районе, таргетинг на тех, кто находится за пределами этих границ, не будет для вас очень полезен. Другими словами, если вы находитесь в Солт-Лейк-Сити и предлагаете услуги или продукты только в этом районе, не имеет смысла ориентироваться на такие места, как Сиэтл. Далее вы будете определять свой продукт или услугу. В этом разделе вы выберете свою бизнес-категорию, а также конкретные продукты и услуги, которые хотите рекламировать. Важно помнить, что ключевое слово, на которое вы ориентируетесь, будет тем, что введено в категории вместе с продуктами и услугами. Также имейте в виду, что Google ценит качество. Выбор ключевого слова, не относящегося к вашему бизнесу, не поможет пользователям или вашему бизнесу достичь желаемых целей.

Здесь вы создадите заголовок и описание объявления. Справа вы увидите окно предварительного просмотра объявления, которое поможет вам лучше визуализировать окончательное объявление. Google также предоставляет образцы объявлений и советы, которые могут вдохновить вас при написании объявления. Самое главное при написании объявления: знание своей аудитории. Это действительно так просто. Никаких реальных хитростей или секретов в этом нет. Как только вы поймете свой целевой рынок и точно узнаете, что они ищут, вы встанете на путь «ломки интернета». Нажмите «Далее» и перейдите к следующему разделу, где вы будете выбирать изображения. Хотя этот шаг не является обязательным, важно отметить, что изображения создают рекламу с более высокой ценностью. Согласно некоторым исследованиям, когда человек читает или слышит фрагмент текста, он сохраняет в среднем только 10% этой информации через 3 дня. С другой стороны, если с этим текстом связано изображение, они сохраняют в среднем 65% информации. Суть: добавление изображения к вашему объявлению делает его более запоминающимся, тем самым повышая его эффективность.

Вам нужно решить, сколько вы готовы тратить на рекламу в день и в месяц. Вы платите только тогда, когда пользователи нажимают на ваше объявление, и стоимость этих кликов будет варьироваться. Однако с установленным ежемесячным бюджетом вы никогда не будете платить больше, чем отведенная сумма. И, как уже говорилось ранее, каждый щелчок увеличивает ваши шансы на достижение цели. Это хорошая идея, особенно если вы впервые внимательно просматриваете все показанные настройки и исправляете любые проблемы.

Введите всю необходимую информацию, а также любые промокоды, которые могут у вас быть для получения скидки. Ты сделал это! Вы официально создали свое первое объявление Google! Но прежде чем праздновать, давайте узнаем, как использовать Google Analytics для отслеживания вашей рекламы.

Использование Google Analytics для отслеживания вашей рекламы

Анализ ваших данных поможет вам найти способы изменить свои кампании в будущем, чтобы сделать их более успешными.