Google Adwords (Адвордс, Ads): что это такое

Обучение в IMBA

Мы собрали для тебя подробный список терминов, методик и инструментов, которые встречаются в учебных программах.

Один из наиболее востребованных продуктов корпорации Google — система размещения рекламы в поисковой выдаче AdWords («Адвордс»). Она была создана в 2002 году и недавно сменила название на Google Ads.

Чтобы стать пользователем этого сервиса, необходимо создать личный Google-аккаунт. Сделать это можно на сайте поисковой системы по адресу google.ru, путём регистрации на свой e-mail.

Adwords стал наиболее прибыльным и динамично развивающимся детищем Google. Для обучения работе с ним даже создан Учебный центр, в котором можно пройти подготовку и аттестацию на уровень квалификации по вопросам проведения рекламных кампаний в поисковике.

Целенаправленная реклама

В AdWords есть возможность таргетинга по местонахождению и языковым характеристикам, что позволяет отобрать представителей целевой аудитории для демонстрации им своей рекламы.

Редакционные правила составления объявлений

Чтобы упростить решение задачи по описанию продвигаемого предложения, сервис предлагает следовать специально разработанным правилам, которые помогают сделать правильные акценты на достоинствах рекламного предложения (товара или услуги).

Группы рекламных объявлений

У пользователей есть также возможность сортировки рекламы по категориям. В поиске она будет показываться с распределением по степени эффективности для максимального воздействия на пользователей. Другими словами, чем популярнее объявление, тем чаще его будут показывать.

Ключевики

Специальный инструмент помогает подобрать ключевые слова. Он оснащён богатым набором эффективных средств, позволяющих отсортировать ключевики по стоимости, продуктивности и популярности, загрузить их список из файла с расширением *.csv и решить другие задачи. Кроме того, есть возможность регулярно получать статистические данные.

Отчётность

В сервисе AdWords обеспечивается сбор статистики по таким направлениям.

• Рекламные кампании.
• Категории объявлений.
• Проекты.
• Ключевики.

Соответствие ключей

Исходя из того, какую цель преследует пользователь (снизить цену клика, оплату показов или повысить рентабельность рекламных инвестиций), можно вносить коррективы в параметры соответствия ключей.

Перечислим основные их типы.

• Точное соответствие (самый конкретный вариант). Фраза помещается в квадратные скобки, и демонстрация объявления происходит только в том случае, если пользователь введёт словосочетание в поисковую строку точно, без использования дополнительных слов.
• Фразовое. Ключ заключается в кавычки. Показ рекламы будет происходить только тогда, когда не меняется порядок слов.
• Обширное (выбрано как соответствие по умолчанию). Демонстрация рекламы в этом случае осуществляется по каждому слову в словосочетании. При этом неважно, как они расставлены и в какие фразы вписаны.
• Минус-слова. Если прописать их в настройках, система отсеет объявления с ними, и они не будут показываться в результатах по соответствующим поисковым запросам.

Порядок оплаты

Для внесения средств в AdWords можно сделать перевод с банковского счета, использовать карту или электронный кошелек (WebMoney, Яндекс.Деньги). Пользователи из России могут платить за использование сервиса только в рублях.

Синонимы:

Все термины на букву «G»

Все термины

Google Adwords что это такое и как в нём работать с рекламой

Гугл Ардвордс (Google AdWords, с 2018 г. – Google Ads) – площадка Гугл для размещения таргетированной рекламы в поисковой выдаче и в контекстно-медийной сети – КМС. Отличает данные ссылки пометка зеленого цвета «Реклама».

В основе работы сервиса мощная база пользователей, распределенных на множество групп по значимым характеристикам (возраст, пол, место проживания, интересы, предпочтения и т.

п.). Основываясь на этих данных, выдача с помощью Гугл Адс в Поиске и КМС преподносит наиболее актуальную информацию на запрос, сокращая расходы рекламодателя на кампанию.

Услуги площадки платные. Воспользоваться ими можно, создав аккаунт на Google.

Проводя рекламную кампанию через Google Ads, пользователь получает:

• Показ в поисковой системе – в зависимости от рейтинга объявления, над основной выдачей, под ней или сбоку. Рейтинг зависит от стоимости за клик и показателя качества ключевиков (чем он больше – тем выше позиции). В одной группе располагается не более 4-х ссылок.
• Размещение на сайтах-партнерах в КМС (YouTube, Gmail, Blogger и др.).

Через КМС можно привлечь новых клиентов, обращаясь к аудитории на разных этапах покупки. К примеру, пользователю, изучающему работу с техникой, могут быть интересны ее модели.

В рекламной сети можно выбрать определенные сайты, страницы и целевую аудиторию, для которой предназначены объявления. Они могут быть в различном формате – текстовом, графическом (фото, рисунки), видео и мультимедиа (анимированная реклама).

Показ на партнерских сайтах позволяет увеличить объем ЦА, узнаваемость бренда и продажи продукта.

Гугл Адс предлагает следующие инструменты:

• таргетинг, ориентированный на поиск потребителя по геоположению, языку общения;
• правила составления рекламного текста;
• показ объявления в тематической рекламной группе;
• подбор оптимальных ключевых слов;
• статистику по рекламной кампании, ключевикам, категориям объявлений, проектам.

Рекламодатель, указывая ключевые слова, может выбрать формат их запроса. Таким образом он увеличивает рентабельность вложений в кампанию, снижает стоимость клика или показа.

Параметры ключевиков могут следующими:

• обширное вхождение (по умолчанию) – выдача на каждое слово в фразе, без учета структуры и падежей;

• точное вхождение фразы, заключенной в квадратные скобки. Выдача происходит лишь по точному совпадению с запросом пользователя;

• фразовое (фраза заключается в кавычки) – выдача производится при совпадении со структурой запроса, без изменения порядка расположения слов;

• указание минус-слов. При их упоминании в пользовательском запросе реклама демонстрироваться не будет.

Создавая рекламную кампанию в Гугл Адс, пользователь выбирает ее цель (можно не указывать):

• продажа продукта;
• поиск потенциальных покупателей/клиентов;
• увеличение трафика;
• популяризация товара/услуги;
• повышение узнаваемости бренда, увеличение охвата аудитории;
• реклама приложения.

В зависимости от цели, сервис выбирает способы продвижения – КМС, Поиск, Торговля или Видео. Самой универсальной целью является поиск потенциального покупателя, поскольку соответствует всем видам рекламных кампаний.

Важность Google Ads для развития вашего бизнеса

Мир маркетинга сильно изменился за последние годы, и Google Ads является одной из платформ, которая является движущей силой этой трансформации. Ранее известная как Google Adwords, Google Ads представляет собой платформу с оплатой за клик (PPC), которая позволяет владельцам бизнеса или специалистам по маркетингу рекламировать свой бренд в Интернете. Размещая рекламу на платформе с более чем 259 миллионами уникальных посетителей, 4,8 миллиарда ежедневных взаимодействий и более 5 миллиардов поисковых запросов в день, нельзя отрицать, что Google Реклама может помочь вам достичь ваших целей. Читайте дальше, чтобы узнать, почему вы должны использовать Google Ads и как эффективно использовать платформу для работы на благо вашего бизнеса!

 

Что такое Google Реклама?

Почти каждый раз, когда вы видите рекламу целевой страницы или продукта компании в качестве первого, второго или третьего результата поиска в Google, это не только результат хорошего SEO, но, скорее всего, кампания Google Ads. С помощью Google Ads компания платит за то, чтобы реклама показывалась клиентам, которые ищут релевантные термины в поиске Google и на Картах. После того, как компания установит ежемесячную рекламную кампанию, она может установить предел расходов на рекламу, которому будет следовать Google, а также выбрать целевую аудиторию на глобальном или локальном уровне. Этот инструмент цифрового маркетинга — отличный способ для любого бизнеса донести содержательные сообщения до своей целевой аудитории. В ходе кампании вы получаете измеримые результаты, например количество кликов на веб-сайте.

 

Типы объявлений Google

 

Кампания в поисковой сети

Поисковые кампании — это именно то, на что они похожи. Поисковые кампании Google позволяют маркетологам и брендам размещать текстовые объявления в Google и показывать их людям, которые ищут определенные товары или продукты. При создании поисковой кампании бренды и маркетологи создают текстовые объявления на основе того, что они хотят, чтобы их искали. Например, если бренд, который продает аудиопродукцию, хочет запустить поисковую кампанию для определенного товара, например наушников, поисковая кампания будет создана для таргетинга пользователей, которые ищут наушники или товары, связанные с наушниками.

 

Ключевые слова являются ключевыми

При разработке поисковой рекламной кампании важно создать список ключевых слов. Ключевые слова — это слова и фразы, которые лучше всего описывают ваш продукт или услугу и которые вы выбираете, чтобы определить, когда и где будет показываться ваше объявление. Вы должны выбрать качественные релевантные ключевые слова для своей кампании, чтобы помочь вам охватить заинтересованных клиентов и найти соответствующие рекламные сайты.

Кроме того, вы можете добавлять типы соответствия к своим ключевым словам, что помогает контролировать определенные поисковые запросы, которым могут соответствовать ваши объявления. В целом, большой список ключевых слов может помочь вашему бизнесу повысить эффективность и избежать повышения цен. Плохие ключевые слова приводят к более высоким ценам и более низкой позиции объявления.

Составление списка ключевых слов, которые помогут привести потенциальных клиентов к вашим продуктам, услугам и веб-сайту, является ключевой задачей, использование минус-слов поможет вам еще больше сузить этот поиск. Минус-слова позволяют исключить поисковые запросы из ваших кампаний и сосредоточиться только на тех ключевых словах, которые важны для ваших клиентов.

При выборе «минус-слов» для вашей рекламной кампании полезно искать условия поиска, похожие на ваши ключевые слова, но ориентированные на клиентов, которые ищут другой продукт или услугу. Например, если ваша компания продает очки, вашими минус-словами могут быть «бокалы для вина» или «стаканы для питья». Эти термины кажутся похожими на ваш продукт, но вы бы не хотели, чтобы ваши очки появлялись в результатах поиска того, кто хочет купить бокал для вина. Минус-слова позволяют сузить круг объявлений, чтобы охватить заинтересованных клиентов, но важно подходить к их выбору стратегически, чтобы не охватить слишком мало клиентов.

 

Кампания в контекстно-медийной сети

В контекстно-медийной сети используются обширные партнерские веб-сайты Google для демонстрации рекламы на различных веб-сайтах по всему Интернету. Объявление вашей компании может появляться на сторонних веб-сайтах, в верхней части веб-страницы, на боковой панели или даже в качестве преролла перед видео на YouTube. Google также включает возможности для показа рекламы в Gmail, на своей платформе электронной почты и в различных мобильных приложениях.

Медийная реклама предлагает множество преимуществ для бизнеса. Во-первых, Google сотрудничает с миллионами веб-сайтов и охватывает более 90% всех пользователей Интернета, что помогает обеспечить максимальную видимость рекламы вашего бизнеса. Дополнительным преимуществом медийных объявлений является то, что они гибки с точки зрения стиля и форматирования, что обеспечивает разнообразие и позволяет проводить A/B-тестирование. Объявления могут быть в формате GIF, в виде текста, видео или статического изображения.

Мало того, что медийные объявления имеют разный стиль и форматирование, существуют также различные типы медийных объявлений:

• Торговая кампания
  • Торговая кампания позволяет розничным торговцам рекламировать свои товары и ассортимент гораздо более наглядно, а также увеличивать трафик. Возвращаясь к примеру с наушниками, если кто-то ищет слово «наушники», ваша торговая кампания может появиться на странице результатов поиска по выбранному вами товару. Торговые кампании предоставляют больше информации, чем текстовая или поисковая реклама. Например, товарные объявления предоставляют дополнительные сведения, такие как изображение продукта, цена, название и название магазина. Поскольку товарная реклама содержит более подробную информацию, розничный продавец может привлечь больше потенциальных клиентов, поскольку потребители точно знают и понимают, на что они нажимают.

• Видеокампания
  • Видеообъявления — это объявления, которые появляются на странице видео YouTube или в виде прероллов перед просмотром нужного видео. Хотя они могут показаться похожими на медийную рекламу, Google предлагает возможность выбора конкретной видеорекламы, а не более широкой рекламы в контекстно-медийной сети. Эти объявления могут отображаться в виде рекламных объявлений перед роликом, которые можно пропустить, которые появляются после ввода поиска на платформе YouTube или в виде наложенных баннеров.

• Видео кампания
  • Видеокампании обеспечивают больше конверсий, оптимизируя их для достижения самой низкой цены за конверсию. Они создают несколько комбинаций объявлений, которые показываются нужным людям в наиболее релевантных форматах объявлений.

• TrueView для кампании Action
  • Кампании TrueView for Action рекламируют призывы к действию, наложения текста на заголовки и конечную заставку для видеообъявлений, которые помогают маркетологам направлять больше трафика в определенные области, например страницы продуктов или веб-сайты.

• Кампания TrueView для охвата
  • TrueView for Reach помогает рекламодателям обращаться к зрителям на YouTube и в Интернете с помощью объявлений In-Stream с возможностью пропуска. Эти специальные объявления разработаны или оптимизированы для обеспечения более уникального охвата с использованием целевой цены за тысячу показов для снижения затрат.

• TrueView для торговой кампании
  • Чтобы использовать TrueView для торговых кампаний, у бренда должен быть активирован Google Merchant, поскольку он использует данные о продуктах бренда Google Merchant для создания рекламы, например карточек покупок, которые могут отображаться в видеообъявлениях.

• Видеокампании с рекламой-заставкой
  • По сравнению с другими видеообъявлениями, объявления-заставки представляют собой короткие видеоролики с краткими сообщениями о вашем бренде. Эти объявления также не позволяют зрителям пропустить видео, поэтому сообщения в этих объявлениях должны быть запоминающимися.

• Кампания последовательности видеообъявлений
  • Эти объявления повышают осведомленность о вашем продукте или услуге, выбирая цели «Продукт и бренд» и «Узнаваемость бренда и охват» в Google Рекламе.

• Видеокампания Outstream
  • Объявления Outstream только для мобильных устройств, разработанные специально для мобильных устройств и планшетов, являются отличным инструментом для повышения осведомленности. Эти объявления могут появляться за пределами YouTube и на дополнительных партнерских сайтах.

 

Кампания для приложений

Как и видеообъявления, объявления для приложений также включаются в контекстно-медийную сеть, но их можно использовать для целевых кампаний. Для этого приложения генерируют ваш текст и активы и предоставляют вам рекламу. Алгоритм тестирует различные их комбинации и чаще использует те из них, которые работают лучше всего. Кампании для приложений действительно оптимизируют для вас рекламный процесс, упрощая продвижение ваших приложений на крупнейших ресурсах Google, включая Поиск, Google Play, YouTube, Discover в Google Поиске и контекстно-медийной сети Google 9.0003

Самое приятное в Google Ads то, что у вас есть свобода тестировать и выбирать то, что лучше всего подходит для вашего бизнеса, методом проб и ошибок. Каждый из этих перечисленных вариантов рекламы может помочь компаниям достичь своих целей в зависимости от того, какое внимание компания хочет привлечь, бюджет компании и какие продукты / услуги они предлагают.

 

Как работает Google Реклама?

Теперь, когда вы знаете, что такое Google Ads и какие типы кампаний доступны, вам может быть интересно, как они работают. Во-первых, когда компания приступает к кампании Google Ads, она должна указать, какую из следующих трех целей она стремится достичь:

• Увеличение количества звонков в бизнес
• Привлечение большего количества посетителей в ваш магазин
• Направление людей на ваш веб-сайт или целевую страницу

Во-вторых, компания должна будет определить, будет ли копия объявления доставляться по всему миру или выбирать локальную аудиторию. Следующий шаг — сообщить Google, что делает этот бизнес уникальным, предоставив Google изображения или три коротких предложения. Из этих предложений Google поможет создать копию объявления. Наконец, вы установите свой бюджет, который Google будет использовать для прогнозирования успеха кампании, и тогда она будет запущена! При наличии достаточного количества времени и тестов, а также по мере того, как все больше людей нажимают на объявления кампании PPC, ваш бизнес будет приближаться к выполнению установленного бюджета. Вы не только достигнете своего бюджета, но и чем больше кликов получит ваша кампания PPC, тем выше будет ваш рейтинг в результатах поиска, приближая вас к верхней позиции поиска в Google.

 

Сколько мне нужно инвестировать?

Средняя цена за клик в США составляет от 1 до 2 долларов. Однако стоимость вашего конкретного объявления Google Ad зависит от ряда факторов, включая качество веб-сайта вашей компании и размер вашей ставки. Вот где в игру вступает система рекламного аукциона! Проще говоря, Google Ad Auction и Ad Rank не зависят от компаний с самым большим рекламным бюджетом. То, что размещает рекламу выше на веб-странице или заставляет Google предпочитать ее, зависит от того, какой веб-сайт больше всего помогает пользователям. С хорошим веб-сайтом и качественной рекламой ваш бизнес может показать лучшие результаты, чем те, у кого более высокий бюджет и цена за клик.

 

Почему мой бизнес должен их использовать?

Благодаря возможностям для мобильных и настольных компьютеров Google Реклама — это эффективный способ привлечь подходящий трафик для вашего бизнеса за счет оптимизации ваших продуктов и услуг в Google. В настоящий момент идеальные клиенты выполняют похожие поисковые запросы. При правильной кампании бизнес может увидеть увеличение посещаемости веб-сайта, увеличение количества звонков и резкое увеличение посещений магазинов.

Со временем предприятия смогут также использовать данные, которые предоставляет Google Ads, для анализа и улучшения кампаний, чтобы охватить больше людей и достичь всех своих целей. Независимо от размера бизнеса или доступных ресурсов, реклама может быть адаптирована к любому бюджету, а расходы могут быть приостановлены или остановлены в любое время.

Не только это, но и сотни компаний, использующих Google Ads для продвижения своего бизнеса, поэтому крайне важно, чтобы компании разрабатывали кампании, чтобы опередить своих конкурентов. Вот некоторые дополнительные преимущества использования Google Ads в стратегии цифрового маркетинга вашего бизнеса:

• Увеличение потенциальных клиентов и клиентов
  • Google Ads — один из лучших инструментов для лидогенерации. Если ваши кампании настроены правильно, они могут направить чрезвычайно целевых и квалифицированных потенциальных клиентов на ваш веб-сайт, форму подписки или другой онлайн-ресурс. Google Ads также позволяет бизнесу сосредоточиться на людях, которые ищут именно то, что им нужно. Это означает, что поисковые запросы вашего бизнеса можно постоянно уточнять, чтобы через эту платформу на ваши веб-сайты отправлялись только люди, которые хотят купить ваши продукты или услуги.

• Потенциал высокой рентабельности инвестиций
  • В отличие от других маркетинговых стратегий, Google Ads заставляет рекламодателей платить только за объявления, на которые кликают люди. Как только вы оптимизируете свои кампании Google Ads, вы можете получить высокую рентабельность инвестиций (ROI), которую вы, возможно, не видели при использовании других стратегий. Однако это требует времени. Чтобы получить более четкое представление о том, что даст вашему бизнесу наилучшие результаты, вы должны постоянно тестировать и отслеживать свои кампании, для чего идеально подходит Google Ads, поскольку он предоставляет все данные, необходимые для расчета рентабельности инвестиций, а также количество кликов по объявлениям, введенных ключевых слов. и стоимость кликов.

• Узнайте больше о своем рынке
  • Понимание своей аудитории значительно упрощает работу с клиентами и позволяет узнать, чего они хотят. Хотя обычно это сложно сделать и требуется много исследований, Google Ads дает информацию о привычках и требованиях клиентов, о которых мечтают владельцы бизнеса. Сюда входят данные о ключевых словах, которые клиенты используют для поиска вашего веб-сайта, их местоположении, устройствах, которые они используют, а также времени и днях недели, когда они ищут. Вы можете использовать эту информацию, чтобы изменить свои продукты и услуги или улучшить маркетинговые усилия, чтобы ваш бюджет не тратился впустую на рекламу людям, которые не заинтересованы в вашем бизнесе.

Благодаря своему охвату и авторитету среди других поисковых систем Google Ads является одним из самых мощных рекламных инструментов, которые может использовать бизнес. От поисковых кампаний до торговых объявлений — существует множество способов создать лучшую кампанию для вашего бизнеса и его аудитории. Воспользовавшись всеми функциями, которые может предложить Google Ads, вы, несомненно, сможете разработать успешную маркетинговую кампанию для своего бизнеса.

Если вы хотите узнать больше о том, как Google Реклама может помочь вашему бизнесу, свяжитесь с нами сегодня, чтобы запланировать звонок с командой Lotus.

Google AdWords — East Bay SBDC

Что такое Google AdWords?

Google AdWords — это служба рекламы ключевых слов номер один в мире, которая облегчает показ рекламы через Google и ее рекламную сеть. Программа AdWords позволяет компаниям устанавливать бюджет на рекламу и платить только за клики по объявлениям.

Информационные ресурсы для Google AdWords:

Компания Google создавала свой пул информационных ресурсов для AdWords более десяти лет. Чтобы просто прочитать все, что они написали, потребовалось бы больше месяца постоянных усилий. Тем не менее, у них также есть серия онлайн-вебинаров, которые охватывают несколько тем, и они предоставляют доступ к программе обучения в реальном времени на платных семинарах, проводимых одобренными Google консультантами.

Ниже перечислены наиболее полезные ссылки, которые помогут получить общее представление о том, как начать и управлять кампанией AdWords.

Справочные статьи AdWords
Справочные статьи Google AdWords по темам
https://support.google.com/adwords/

AdWords Online Classroom
AdWords Online Classroom предоставляет бесплатные онлайн-обучения, проводимые экспертами AdWords.
http://www.google.co.uk/adwords/onlineclassroom/

Канал Google AdWords
Канал Google AdWords на YouTube — это место, где можно найти видеоролики, которые научат вас пользоваться AdWords и максимально эффективно использовать свои кампании.
https://www.youtube.com/user/learnwithgoogle

Google Trends
С помощью Google Trends вы можете сравнивать модели объема поиска по конкретным регионам, категориям, временным рамкам и свойствам.
http://www.google.com/trends/

Планировщик ключевых слов Google AdWords
Вы можете искать варианты ключевых слов и групп объявлений, получать историческую статистику, видеть, как может быть эффективен список ключевых слов, и даже создавать новый список ключевых слов путем умножения нескольких списков ключевых слов вместе.
https://adwords.google.com/KeywordPlanner

Google AdWords {Wikipedia}
Предоставляет непредвзятый обзор и историю программы Google AdWords, а также список нескольких интересных ссылок.
http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Adwords

Глоссарий Google AdWords

Группа объявлений
Набор объявлений в кампании, соответствующий группе связанных ключевых слов.

Рейтинг объявления
Позиция вашего объявления на странице результатов. Рейтинг вашего объявления определяется максимальной ставкой CPC и показателем качества ваших ключевых слов.

Кампания
Компонент вашей учетной записи, который позволяет сосредоточить рекламу на определенных продуктах или услугах. Объявления в данной кампании имеют одинаковый дневной бюджет, языковой и географический таргетинг. Каждая кампания может содержать несколько групп объявлений.

Показатель кликабельности (CTR)
Показатель того, насколько пользователи релевантны вашим объявлениям и ключевым словам для своего поискового запроса. CTR помогает измерить эффективность ваших объявлений и ключевых слов.

Цена за клик (CPC) Ставка
Сумма, которую вы платите каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Вы можете установить максимальную ставку CPC (максимальную сумму, которую вы готовы платить, когда потенциальный клиент нажимает на ваше объявление) на уровне группы объявлений или ключевого слова.

Целевой URL
Веб-страница, на которую попадет пользователь после нажатия на ваше объявление. Это не обязательно должна быть главная страница вашего сайта. Также называется целевой страницей.

Отображаемый URL-адрес
URL-адрес, отображаемый в вашем объявлении для идентификации вашего сайта пользователями.

Показы
Количество показов объявления в Google или на сайтах в сети контекстной рекламы Google.

Ключевое слово
Определенное слово или комбинация слов, используемая для таргетинга вашей рекламы на потенциальных клиентов.