«Нравится творить». Серовчанка Екатерина Кускова — скромный мастер на все руки | Истории
Символы года Екатерина Кускова начала вязать с конца 2018 года. Фото: Анна Куприянова, «Глобус»
В Серове живет рукодельница Екатерина Кускова. Женщина вяжет игрушки, делает поделки на всевозможные праздники, разводит цветы. Плодами своего труда она щедро делится с окружающими.
Екатерина живет в частном секторе. Дворик и ограда — небольшие, перед входом в дом в кашпо висит новогодняя композиция из еловых ветвей. Среди иголок спрятался красногрудый снегирь. Хозяйка гостеприимно приглашает пройти на кухню. В помещении еще царит Новый год. Новогоднее настроение в мелочах – украшенные рисунками и подсвеченные гирляндами окна, композиции на кухонном столе, зимний городок на тумбе возле телевизора.
«Творения показываю тем, кому это будет интересно, кто ценит красоту. И им это нравится»
Немного смущаясь, Екатерина начала рассказывать о себе.
— Я — пенсионерка металлургического завода, 33 года проработала машинистом крана в сортопрокатном цехе. Может еще поработала бы, но так сложились обстоятельства, что пришлось рассчитаться. Дети выросли, внуков нет, а хотелось бы уже. Вечерами рукодельничаю — вяжу, поделочки делаю. Люблю украшать, – делится Екатерина. — Хотела быть воспитателем. Мама была воспитателем. Почему-то она мой выбор профессии не поддержала. Сказала: «Как бы жизнь не сложилась, работать лучше на заводе». Тогда такие сложные времена были. Пошла на крановщика, понравилось, втянулась. В бригаде по всем кранам в цехе «прошлась». Как пришла в 18 лет, так и работала на одном месте. Сейчас рукоделием занимаюсь, людей радую.
Разговор плавно перешел к увлечению женщины.
– К Пасхе всегда на кухонный стол делаю украшалки, да и ко всем праздникам — Новому году, 8 марта… Одну композицию ставлю, другую убираю. Мне это нравится. Видимо, в детстве не наигралась в игрушки.
Украшением интерьера Екатерина стала заниматься недавно.
— Несколько лет назад, может пять или шесть, к Пасхе красиво покрасила «мраморные» яйца. Все хотела попробовать. Взяла луковую шелуху, настригла ножничками, яйца старюсь красить уже вареные, – поясняет рукодельница принцип окрашивания пасхальных яиц. — Н а кусочек марлечки положила шелуху, намочила яйцо, посыпала шелухой, аккуратно обмотала марлей, чтобы собрать слой, завязала. После этого ненадолго кладу яйцо в кипящую воду, куда уже капнула зеленку. Потом яйцо там лежит, остывает — и получается мраморное яичко. В тот же год связала курочку, поставила на стол, разложила яйца. Пасху люблю, человек верующий, соблюдаю такие праздники, наверное это правильно. На Пасху ставлю свечечку, как душа подсказывает, так и делаю.
Екатерина обратила внимание на композицию, которая стоит на кухонном гарнитуре.
— На Новый год делаю букет из живых веток, хоть елка искусственная стоит. Самая лучшая подруга подарила зайца, и ему место нашлось у букета. Но скоро и эту красоту разбирать надо.
Созданные композиции и поделки, признается мастерица, окружающие оценивают по достоинству.
Реализовать себя в творчестве женщина смогла уже в зрелом возрасте.
— В школе рисовала стенгазеты, особых рукодельных конкурсов не было, а рисунки в стенгазеты делала. Мне кажется, это от мамы передалось, она рукодельница. Мама в Доме ребенка работала, она хорошо шила. Помню, купит ситец, раньше ведь это все свободно не продавалось, вот она возьмет ткань, сделает занавески, оборочки пришьет и повесит арочкой. Такие красивые шторы были несмотря на то, что они из простого ситца. В детский дом мама куклам одеяла стеганные шила, оборками украшала, шитье пришивала, кофты куклам шила — все делала. Видимо, от нее мне любовь к рукоделию и передалась, — предполагает мастерица.
Недавно Екатерина завела традицию. Рукодельница дарит на Новый год связанный крючком символ года. Все началось в конце 2018 года, перед годом Свиньи.
— Накануне праздника увидела вязанного поросенка. Загорелась, так захотелось связать, решила сделать поделку — символ наступающего года. Ночами сидела и вязала, до четырех утра. Детальки маленькие, сидела, копошилась. Что навязала — раздарила. Себе один экземпляр оставила.
Рассказывая о поделках, женщина достает коробочку, в которой лежат связанные игрушки.
— Все игрушки — дополнение к основному подарку. Полотенце дарить? Банально. А вот рукодельный символ года — вполне достойно. Так появились бычок и корова в одежде снегурочки, денежная мышка с монеткой. Пока не вся коллекция символов годов собралась, недавно начала вязать. Думаю, скоро все соберутся, — считает женщина.
Помимо игрушек, мастерица создает магнитики на холодильник. Екатерина показывает кухонную барышню, которая охраняет холодильник табличкой «Продукты после 6 не выдаются».
— Чтобы не лазить в холодильник лишний раз, – шутит мастерица.
Женщина бережно перебирает вязаные игрушки и продолжает рассказывать.
— В том году для гостей делали вот таких тигриков. Потом задумалась — раз были тигры, то можно и зайца сделать, оформить уши по-другому, носик вышить. В итоге получились вот таки зверушки, — поясняет женщина, демонстрируя связанного зайчика.
На создание маленькой игрушки уходит вечер.
— Сажусь перед телевизором, не могу просто так сидеть. Закончила с игрушками, стала себе бактус вязать (теплый шейный платок, – прим. «Глобус»). Не могу тупо сидеть у телевизора просто так, мне жалко времени. В итоге создается много разных повязалок, которые носить не сносить, — смеясь признается женщина и показывает связанные ею вещи. Среди них шапки, варежки, кардиган.
Екатерина считает, что ничего особенного она не делает.
— Есть столько людей, которые действительно хорошие вещи создают, а я-то копошусь от души. Многие говорят, что можно вещи продавать. Не умею на заказ вязать. Это же обязательства, это к сроку надо связать, по размеру, требования у людей разные, а я — как душа подсказала, сама нарядила, как мне нравится, – признается женщина. — Нравится творить. Каждый год украшаю окна, вырезала картинки по шаблону. Сын распечатывает, я украшаю. Немного сама рисую, снеговиков, елочки получается самой нарисовать, потом наклеиваю, пусть люди любуются.
«У меня все в цветах, сплошные клумбы»
Подоконники в доме у Екатерины заставлены цветами. Как оказалось, все свободное пространство в огороде женщина тоже занимает цветами.
— Очень люблю цветы. Кто-то говорит, что тут картошку посадить можно. Сколько нам картошки-то надо? Я ее не ем практически, куплю в магазине 3-4 ведра, мне на всю зиму хватит, – рассуждает Екатерина.
— У меня все в цветах, сплошные клумбы. Выращиваю в кашпо, в вазонах. Огородик есть маленький, тепличка, в которой огурцы и помидоры, да зелень с морковкой на грядочке растут. Все, достаточно. Утром пошла теплицу открыть, по пути горошек сорвала, зелени пощипала на омлетик — красота.
Рассказывая об увлечении, женщина показывает фотографии, где запечатлены пышно цветущие клумбы.
— Все, кто мимо проходит, спрашивают, как тот или иной цветок называется, просят поделиться. В прошлом году лилии делила. Такие лилии были шикарные, черные, размером с ладонь, розовые. Делила их, список составила из тех, кто просил, чтоб всем досталось, никого не забыть. Опять же говорят – продавать надо. Но не могу я продавать. Могу символически взять 10 копеек, чтоб у и вас росло, и у меня размножалось. Сейчас зима, вы летом приезжайте, — пригласила в гости мастерица.
Рассаду Кускова выращивает сама. Женщина охотно поделилась секретом взращивания удачного посадочного материала.
— У меня мама была замечательной цветочницей. Я с годами, путем проб и ошибок, вывела свой метод посадки. Много читала в интернете, сейчас же много доступной информации. Беру гранулы петунии, рассаживаю в торфяные таблетки, далее стоит соблюдать баланс полива, лишний конденсат убирать. Когда будет четыре листика, пикирую. Потери есть, как в любой рассаде, из всей массы 1-2 пропадут, это не страшно, я по 40-50 кустов выращиваю. После появления пятого листа можно и прищипнуть макушку, но не все сорта. Если на пакетике с семенами не указано, то и не прищипываю вовсе. Прищипка дает пышный куст, остается только поливать, да немного подкармливать при поливе, —
Посадкой петунии женщина начинает заниматься в начале марта.
— Всегда 10 марта высаживаю, не люблю, когда надо пересаживать растение с цветом, оно плохо приживается так. Надо чтоб кустик нарастил себя, тогда и корневая система будет хорошая, — рассуждает цветовод.
Определенные секреты, как оказалось, есть и при подготовке земли.
— Покупаю пакет земли обязательно осенью. Оставляю его, чтоб он промерз, если есть там какие-то вредители, то все погибнут. После посадки проливаю слабым раствором марганца, – делится женщина.
В цветнике Екатерина выращивает колеусы, декоративную фасоль, аквилегию, вербену, эшшольцию, табак.
— Низкорослый табак цветет хорошо, а тот, что повыше, так вкусно пахнет, — подсказывает Екатерина. — Сидишь вечером и наслаждаешься погодой и запахом.
На этом увлечения женщины не заканчиваются.
— Сейчас увлеклась фотографированием. Раньше ходила на лыжах, все снимала природу, лес. Сейчас просто в лес уходим гулять с подружкой, люблю снимать закаты, снимаю на фотоаппарат или на телефон, хочется больше фотографией заниматься, но времени не хватает. Еще бы 2-3 часа в сутки добавить, — шутливо добавляет собеседница. — Хочется продолжить плести из бумажной лозы.
В том году загорелась идеей, так захотелось плести из бумажных трубочек, но так не хватает время. Процесс долгий. Сначала накрутить, потом обработать морилкой, затем лаком жидким покрыть и только потом плести. Прошлой зимой накрутила трубочек, сделала для дочери кашпо. Сейчас в планах для себя сделать. «Порой люди жалуются на такие мелочи»
Слушать собеседницу можно было долго. Жизнерадостная женщина продолжала делиться планами и рассуждала о важном.
— Когда болела, приходилось часто в больницу ложиться, много раз. Все вокруг говорят о болячках, а я включаю наушники, слушаю музыку и вяжу. Не скрываю, что было серьезное заболевание. Это — этап моей жизни. Так случилось, — делится сокровенным собеседница. — Пройдя определенные сложности, поняла, что вся искусственная красота — не важная. Все нарощенные ногти, накладные ресницы и другие новомодные веяния… Самое главное — здоровье. Когда человек здоров, у него есть настроение работать, творить, общаться.
Порой люди жалуются на такие мелочи. Жалуются на людей, обстоятельства. А мы сами хозяева своей судьбы и надо уметь принимать решения и радоваться жизни. В интернете нашла фразу, которая стала моим девизом. Распечатала ее и теперь лист висит в спальне. И каждое утро начинаю взглянув на листок, где написано: «Ты можешь выбрать хорошее или плохое настроение. Я выбираю хорошее. Каждый раз, когда случается что-то плохое, у меня есть выбор — стать жертвой или извлечь урок из этого. Я выбираю урок. Каждый раз, когда приходят ко мне с жалобой, у меня есть выбор — либо принять эту жалобу, либо показать человеку положительные стороны ситуации. Я выбираю положительные стороны».
Артур Цыба: «Вилела — обычный и скромный парень, много не разговаривает и пытается доказать всё делом»
Волейбол — Переходные матчи
16 мая, 18:00
«Строитель»
«Тюмень»
Волейбол. Переходные матчи. ВК «Строитель» — ВК «Тюмень»
Волейбол — Высшая лига «А».
Женщины
14 мая, 17:30
«Уралочка-2-УРГЭУ»
«Тюмень»
Волейбол. Высшая лига «А». Женщины. ВК «Уралочка-2-УРГЭУ» — ВК «Тюмень»
Футбол — ФНЛ-2. Группа «4»
14 мая, 17:00
«Тюмень»
«Иртыш»
Футбол. ФНЛ-2. Группа «4». ФК «Тюмень» — ФК «Иртыш»
Волейбол — Высшая лига «А». Женщины
13 мая
«Тюмень»
«Омь»
3
Волейбол. Высшая лига «А». Женщины. ВК «Тюмень» — ВК «Омь»
Волейбол — Высшая лига «А». Женщины
12 мая
«Тюмень»
3
«Луч»
Волейбол. Высшая лига «А». Женщины. ВК «Тюмень» — ВК «Луч»
Футбол — ФНЛ-2. Группа «4»
7 мая
«Тюмень»
1
«Торпедо» (Миасс)
1
Футбол. ФНЛ-2. Группа «4». ФК «Тюмень» — ФК «Торпедо» (Миасс)
Волейбол — Высшая лига «А».
Мужчины
6 мая
«Локомотив-Изумруд»
1
«Тюмень»
3
Волейбол. Высшая лига «А». Мужчины. ВК «Локомотив-Изумруд» — ВК «Тюмень»
Мини-футбол — PARI-Чемпионат России
1 мая
«Тюмень»
4
«Норильский Никель»
6
Мини-футбол. PARI-Чемпионат России. МФК «Тюмень» — МФК «Норильский Никель»
Волейбол — Высшая лига «А». Мужчины
30 апреля
«Тюмень»
3
«Локомотив-Изумруд»
1
Волейбол. Высшая лига «А». Мужчины. ВК «Тюмень» — ВК «Локомотив-Изумруд»
Мини-футбол — PARI-Чемпионат России
30 апреля
«Тюмень»
4
«Норильский Никель»
4 (3-4 пен.)
Мини-футбол. PARI-Чемпионат России. МФК «Тюмень» — МФК «Норильский Никель»
Тюменская Арена
Новости
24 февраля 2022, 13:01
Мини-футбол
#Париматч-Суперлига
#МФК Тюмень
#Артур Цыба
#Вилела
Мини-футбольный клуб «Тюмень» ближайший тур чемпионата российской Париматч-Суперлиги снова проведёт в гостях.
Команда Николая Иванова 24 и 25 февраля сыграет с «Новой генерацией» из Сыктывкара. Тренер вратарей тюменцев Артур Цыба подробно рассказал о том, как команда провела дни после ничейных матчей с «Ухтой» (2:2 и 1:1), определил основную причину потери очков в этих встречах и назвал Вилелу обычным и скромным парнем.
— Мы также действовали и в прошлом году: сдвигали игры поближе на один день, чтобы сдвоить туры, — рассказал Артур в интервью с редактором сайта спортивной дирекции «Сибинформбюро». — Тогда, правда, была чуть другая ситуация: сначала мы ехали в Сыктывкар, а потом уже в Ухту. Приняли такое решение, потому что тяжёлая дорога: надо было после матчей в Ухте возвращаться домой обратно на двух самолётах, потом тренироваться в Тюмени несколько дней, а затем вылетать в Сыктывкар. А так после второй игры с командой Игоря Путилова мы все отоспались. В понедельник, 21-го февраля, был день переезда: на поезде добрались до Сыктывкара. Во вторник провели полноценную тренировку, а в среду — «раскатку».
— «Тюмень» после двух ничьих в Ухте попала под огонь критики со стороны болельщиков в соцсетях. Пожимаете плоды от недавней сверхудачной серии, когда всех приучили к своим победам и теперь любой другой результат воспринимается, как неудача?
— Сейчас мы на вершине таблицы, и все команды на нас настраиваются, как на лидера чемпионата. И «Ухта» — не исключение, тем более игры проходили на её домашней площадке. Там ребята тоже готовятся, тренируются и хотят победить любого соперника. Неважно, кто это — «Тюмень», КПРФ или любой другой клуб. Но мы также делаем свою работу и выходим на площадку, чтобы победить. Ситуации в матчах по-разному складываются: где-то удачно сыграет вратарь, где-то не особо идёт с реализацией. Но это — футбол, ничего страшного не произошло в прошедшем туре. Мы работаем дальше и двигаемся к поставленным задачам.
— Показалось, что «Тюмени» в Ухте немного не хватало свежести. Удалось за прошедшие дни немного разгрузить ребят в физическом плане?
— Мы полноценно готовились к этим сдвоенным турам на выезде.
Я думаю, что нам в играх с «Ухтой» не хватило хладнокровия в завершающей стадии. В обеих встречах было достаточно голевых моментов, где могли увеличить своё преимущество в счёте до 2-3 мячей. В такой ситуации сопернику приходилось бы раскрываться и активнее идти вперёд, что повлекло бы за собой появление больше свободных зон для наших контратак. Ещё у хозяев удачно действовал вратарь Василий Белов. Также ухтинцы очень самоотверженно действовали в обороне, когда по двое-трое прыгали под мяч. Всё это в итоге вылилось в две такие ничьи…— Ближайший ваш соперник — «Новая генерация» — сейчас замыкает таблицу, у этой команды — самый молодой состав и практически нет опытных игроков. Не кажется ли вам, что подобные факторы делают этого соперника еще опаснее?
— Мы, как и всегда, не смотрим на соперников, где они располагаются в таблице и в какой форме. Молодые игроки у них или опытные. Потому что у нас есть свои задачи. Мы на каждую встречу выходим играть на победу.
Поэтому готовимся к поединкам с «Новой генерацией» также, как и к матчам с любой другой командой. В среду провели разбор, посмотрели, как действует этот соперник. Сыктывкарцы агрессивно играют в прессинг и постоянное давление. Наш тренерский штаб показал ребятам, как нужно действовать в различных ситуациях. В ближайших играх будем это всё воплощать на паркете.— Как проходит процесс адаптации у Вилелы?
— Все условия для работы ему созданы. Вилела — обычный и скромный парень. Много не разговаривает и пытается доказывать всё делом. Ребята его поддерживают. У нашего форварда были шансы отличиться в матчах с «Ухтой», но немного не повезло. Вилела работает и двигается в правильном направлении. Если продолжит в том же духе, то обязательно придёт время, когда он начнёт забивать голы и приносить пользу команде.
Другие главные новости о тюменском спорте — в Telegram-канале.
Фото: Виктория Ющенко
Юношеская футбольная лига.
Сибирь. ФК «Тюмень-2008» — «Бурятия-2008» (Улан-Удэ) — 2:0
14 мая, 01:02
#ЮФЛ Сибирь
#ФК Тюмень-2008
#ФК Бурятия-2008
#Равиль Умяров
Футбол
Юношеская футбольная лига. Сибирь. ФК «Тюмень-2007» — «Бурятия-2007» (Улан-Удэ) — 4:1
14 мая, 00:48
#ЮФЛ Сибирь
#ФК Тюмень-2007
#ФК Бурятия-2007
#Сергей Ткачёв
Футбол
Директор департамента физической культуры, спорта и дополнительного образования Евгений Хромин: «Проекты моего отца реализуются уже тридцать лет»
13 мая, 23:39
#Фестиваль памяти педагога-новатора Владимира Хромина
#Евгений Хромин
Хоккейный АКМ из Тулы собирает в свою обойму сильных игроков
13 мая, 22:49
#Никита Мокин
#ХК Рубин
#ХК АКМ
#Сергей Решетников
Хоккей
Защитник футбольной команды «Тюмень-2007» Егор Метлицкий: «Мой любимый игрок – нападающий Златан Ибрагимович»
13 мая, 20:12
#ЮФЛ Сибирь
#ФК Тюмень-2007
#ФК Бурятия-2007
#Егор Метлицкий
#Златан Ибрагимович
Футбол
АСН «Тюменская арена»
Корреляция сывороточно-асцитного градиента концентрации альбумина с желудочно-кишечным кровотечением у пациентов с портальной гипертензией
.
2003 Январь; 33 (1): 39-41.
дои: 10.1177/004947550303300119.
Анируд Мене 1 , Дхананджая Шарма, В. К. Райна
принадлежность
- 1 Хирургическое отделение желудочно-кишечного тракта, кафедра хирургии, Государственный медицинский колледж NSCB и родственные больницы, Джабалпур (MP), Индия 482003.
- PMID: 12568521
- DOI: 10.1177/004947550303300119
Анируд Мене и др. Троп Док. 2003 9 января0003
.
2003 Январь; 33 (1): 39-41.
дои: 10.1177/004947550303300119.
Авторы
Анируд Мене 1 , Дхананджая Шарма, В.К. Райна
принадлежность
- 1 Хирургическое отделение желудочно-кишечного тракта, отделение хирургии, Государственный медицинский колледж NSCB и родственные больницы, Джабалпур (MP), Индия 482003.
- PMID: 12568521
- DOI: 10.1177/004947550303300119
Абстрактный
Недоступность эндоскопического скрининга для выявления пациентов с портальной гипертензией с высоким риском индексного желудочно-кишечного (ЖК) кровотечения побудила нас изучить взаимосвязь между измерениями сывороточно-асцитического градиента концентрации альбумина (СААГ) и возникновением желудочно-кишечного кровотечения у пациентов с портальной гипертензией.
и асцит. Пятьдесят шесть последовательных пациентов с портальной гипертензией с асцитом, обратившихся в поликлинику хирургии желудочно-кишечного тракта, были разделены на две группы на основании анамнеза: (а) те, у кого не было желудочно-кишечного кровотечения в анамнезе; и (b) те, у кого был эпизод желудочно-кишечного кровотечения в течение последнего 21 дня. Всем пациентам была рассчитана шкала Чайлд-Пью. Всем пациентам проводилось ультразвуковое исследование и оценивалась СААГ. Группы (а) и (б) сравнивали и рассчитывали чувствительность, специфичность, положительную и отрицательную прогностическую ценность использования СААГ в качестве возможного скринингового теста на желудочно-кишечное кровотечение. Значения SAAG значительно коррелировали с кровотечением и спленомегалией. Для прогнозирования кровотечения SAAG имел чувствительность 100% и специфичность 33,33%, положительная прогностическая ценность SAAG для желудочно-кишечного кровотечения составила 71,4%, а отрицательная прогностическая ценность составила 100%.
Оценка SAAG возможна даже в небольшой лаборатории со скромным оснащением и может предоставить новые средства для выявления пациентов с высоким риском желудочно-кишечного кровотечения и более точного определения пациентов для будущих клинических исследований. Результаты настоящего исследования обнадеживают клиницистов, работающих в развивающихся странах, и могут помочь в оптимизации профилактической терапии и, где это возможно, в повышении экономической эффективности скрининговой эндоскопии.
Похожие статьи
Оценка корреляции между высоким сывороточно-асцитическим градиентом альбумина и эндоскопическими параметрами верхних отделов желудочно-кишечного тракта у детей с портальной гипертензией с асцитом.
Бегум Н., Афроза А., Карим Б.М. Бегум Н. и др. Mymensingh Med J. 23 октября 2014 г. (4): 703-8. Mymensingh Med J.
2014.
PMID: 25481588Корреляция между сывороточно-асцитным градиентом концентрации альбумина и эндоскопическими параметрами портальной гипертензии.
Торрес Э., Баррос П., Калме Ф. Торрес Э. и др. Am J Гастроэнтерол. 1998 ноябрь; 93 (11): 2172-8. doi: 10.1111/j.1572-0241.1998.00615.x. Am J Гастроэнтерол. 1998. PMID: 9820392
Корреляция между сывороточно-асцитным градиентом концентрации альбумина и эндоскопическими параметрами портальной гипертензии.
Гурубачарья Д.Л., Матхура К.С., Карки Д.Б. Гурубачарья Д.Л. и соавт. Медицинский университет Катманду J (KUMJ). 2005 г., октябрь-декабрь; 3(4):327-33. Медицинский университет Катманду J (KUMJ). 2005. PMID: 16449830
[Сероасцитический градиент альбумина: полезность и диагностические ограничения].
Альба Д., Торрес Э., Васкес Х.Дж. Альба Д. и др. Мед Интерна. 1995 августа; 12 (8): 404-7. Мед Интерна. 1995. PMID: 8924534 Обзор. Испанский язык.
Неинвазивная диагностика цирроза и естественное течение его осложнений.
де Франчис Р., Дель Эра А. де Франчис Р. и соавт. Best Pract Res Clin Gastroenterol. 2007;21(1):3-18. doi: 10.1016/j.bpg.2006.07.001. Best Pract Res Clin Gastroenterol. 2007. PMID: 17223493 Обзор.
2014.
PMID: 25481588
Посмотреть все похожие статьи
Типы публикаций
термины MeSH
- 9 0099
вещества
КОНКРЕТНЫЙ ПРИМЕР – Российский бренд скромной одежды IRADA выходит за рамки мусульманского сообщества | Salaam Gateway
Фото: Амина Шабанова, соучредитель IRADA / Предоставлено IRADA
| ИРАДА | |
| Год создания | 2010 |
| Ключевой персонал | Амина Шабанова и Тагир Шабанов, соучредители |
| Штаб-квартира | Москва, Российская Федерация |
| Количество сотрудников | 15 |
| Шкала | 3 концептуальных магазина (2 в Москве, 1 в Казани) 30 оптовых партнеров (мультибрендовые магазины коллекций IRADA) в России |
| Социальные сети после | vk. Instagram: более 30 тысяч подписчиков Facebook: 2000+ подписчиков |
com: 20к+ подписчиков
| ПОНИМАНИЕ КЛЮЧА |
Оставаясь верным своим убеждениям, российский бренд скромной моды IRADA завоевал для себя уникальную позицию в секторе скромной моды страны.
Амина Шабанова, соучредитель IRADA, рассказала Salaam Gateway, что компания «нанимает тех, кому отказано в равенстве», имея в виду проблемы, с которыми женщины в хиджабе сталкиваются при поиске работы в России. Верная своей политике, ИРАДА также наняла православную женщину, которая носит платок.
Именно такое отношение и деловая практика также помогли компании расширить свою клиентскую базу, включив в нее русских немусульманок, предпочитающих скромно одеваться. Это, а также способность оставаться гибкими, чтобы быстро реагировать на потребности рынка, дали компании точку опоры в основной индустрии моды страны и уверенность в продолжении своего расширения.
| ОБЗОР КОМПАНИИ |
Компания IRADA, основанная в 2010 году в Москве, является одной из крупнейших в России компаний по производству женской исламской скромной одежды. Она продает собственные линии конструкций, которые производятся в стране. Компания продает онлайн, а также в трех концептуальных и 30 мультибрендовых магазинах по всей России, в том числе в ключевых регионах Москвы, Татарстана и Дагестана. IRADA также продает аксессуары местной компании EkaKopaliani.ru.
| ТРИ ОСНОВНЫХ ДОСТИЖЕНИЯ |
1. После шести лет работы в отрасли ИРАДА вошла в пятерку крупнейших производителей исламской скромной одежды для женщин в России.
2. Компания известна своей гибкостью и чуткостью к изменяющимся требованиям рынка.
3. Самая большая бизнес-проблема, которую компания преодолела, заключалась в том, чтобы сфокусироваться на более молодом целевом рынке.
| ДВЕ ВОЗМОЖНОСТИ РАССМОТРЕНЫ |
1. Расширение клиентской базы скромной моды в России
По словам соучредителя Амины Шабановой, IRADA удалось выйти за пределы мусульманской общины на рынках, на которых она работает.
Шабанова перепозиционировала уникальное торговое предложение IRADA, чтобы также привлечь немусульман, ищущих скромную моду, после того как компания наняла православную женщину в чадре для работы в одном из своих магазинов.
По словам Шабановой, в Москве женщины в хиджабе (как в головном уборе как для мусульманок, так и для немусульманок) часто сталкиваются с трудностями при устройстве на работу, а также подвергаются дискриминации на рабочем месте. Несмотря на это, она заметила, что скромная мода получает все большее признание среди различных немусульманских социальных групп.
Среди последователей бренда есть православный священник, который часто берет в IRADA молодых женщин из своей общины, чтобы убедить их одеваться скромно, рассказала Шабанова Salaam Gateway.
IRADA также вышла на мейнстрим российской модной сцены в ноябре прошлого года, когда блогер и модель Мария Татарская показала одно из макси-платьев компании в своем блоге о популярном стиле. Это помогло повысить осведомленность не только об одежде IRADA, но и стало знаком одобрения со стороны влиятельного лица на мейнстримной сцене.
Помимо России и соседних стран Содружества Независимых Государств IRADA также получает заказы из Египта, Франции, Индонезии и Великобритании, сказала Шабанова. Социальные сети помогли компании расширить свое географическое присутствие.
2. Знание местных особенностей по-прежнему является конкурентным преимуществом перед глобальными известными брендами
Появление в этом секторе известных брендов, таких как Zara и H&M, представляет реальную угрозу для преданных своему делу скромных модных компаний, таких как IRADA.
Компания уверена, что ее глубокое знание местных рынков по-прежнему дает ей конкурентное преимущество перед гигантами быстрой моды.
Однако Шабанова предостерегает от самоуспокоенности. «Хотя у нас есть это конкурентное преимущество, мы — скромные модные бренды — должны использовать его как можно скорее и привлечь инвестиции от серьезного бизнеса», — сказала она.
Она предупреждает, что неспособность воспользоваться своим преимуществом сейчас не поможет скромным модным компаниям в будущем, поскольку у них нет масштабов, чтобы конкурировать с крупными компаниями.
«Мы никогда не сможем превзойти цены Inditex», — сказала она, имея в виду холдинговую компанию Zara.
| ШЕСТЬ КОМПОНЕНТОВ СТРАТЕГИИ |
1. Создание первой в России вертикально интегрированной компании скромной моды как лучшее решение для цепочки поставок
IRADA закупает ткани из Китая и Южной Кореи, в то время как недавняя разрядка напряженности в отношениях с Турцией заморозила экономические отношения с поставщиками компании в Стамбуле.
Компания заинтересована в приобретении предприятия в Иваново, который является центром швейной промышленности России. Если IRADA удастся приобрести предприятие, она защитит свою цепочку поставок и станет первым вертикально интегрированным производителем скромной одежды в России.
2. Позиционирование предложения на основе маркетинговых исследований
IRADA пришлось резко переключиться с более старшего на более молодой рынок.
Компания сделала этот выбор после того, как маркетинговые исследования показали, что ее первоначальная целевая группа, состоящая из женщин в возрасте от тридцати лет, предпочитала покупать более дешевую одежду, поскольку их доходы направлялись в приоритетные области, такие как дети и семейные развлечения.
Не желая жертвовать качеством или поддаваться ценовому давлению, IRADA сделала ставку на более молодую аудиторию. В настоящее время лояльными клиентами считаются молодые женщины в возрасте от позднего подросткового до двадцатилетнего возраста, которые имеют располагаемый доход от одежды и моды.
Компания связывает относительную стабильность выручки во время экономического кризиса в России со второй половины 2014 года с этим изменением стратегии.
3. Предоставление возможностей трудоустройства женщинам, которые носят хиджаб
IRADA проводит политику найма, направленную на расширение прав и возможностей мусульманских и немусульманских женщин, которые носят хиджаб, поскольку они более подвержены дискриминации на рынке труда в России, согласно к Шабановой.
Шабанова говорит, что компания «берет на работу тех, кому отказано в равенстве».
4. Инвестиции в человеческий капитал и развитие талантов
Управление талантами — самая большая бизнес-задача для скромных модных брендов в России.
Поскольку большинство компаний в этом секторе являются малыми и средними семейными предприятиями (Шабанова руководит IRADA вместе со своим мужем Тагиром Шабановым), привлечение опытных специалистов является проблемой, поскольку компании не могут соответствовать ожиданиям по заработной плате.
В результате дефицит кадров приводит к замедлению развития бизнеса.
IRADA обучает своих сотрудников с нуля, уделяя особое внимание продажам и эффективным коммуникациям.
Текущая система премирования сотрудников компании основана на финансовом вознаграждении, но IRADA надеется однажды также отправить своих лучших сотрудников в хадж в качестве бонуса. На данный момент в компании работает только 1 сотрудник, который не является мусульманином (она православная).
5. Открыта продажа доли в компании с целью роста
ИРАДА готова продать долю в компании для привлечения инвестиций. Однако Шабанова ясно понимает, что соучредителям необходимо будет продолжать управлять компанией, чтобы гарантировать здоровые условия труда, эффективные производственные циклы и выполнять миссию бренда.
6. Добросовестная трудовая этика как краеугольный камень идеала исламской скромной моды
Шабанова лично выезжает на подмосковное производство компании, чтобы ознакомиться с отношением к работникам и условиями их труда.