Как настроить контекстную рекламу Яндекс Директ пошаговый чеклист

Создание рекламной кампании и настройка контекстной рекламы — комплексное мероприятие, которое состоит из изучения конкурентов, продумывания стратегии, непосредственно создания и запуска объявлений.

Настройка рекламы в Яндекс.Директ начинается с изучения конкурентов

Эффективная реклама должна выделяться на фоне конкурентов.

Для этого в рекламной кампании конкурента обязательно изучаются следующие аспекты:

• источники трафика на сайт,

• базовые ключевые слова,

• заголовки,

• полнота, качество рекламных объявлений,

• географический и временной таргетиг,

• посадочные страницы,

• бюджет на рекламную кампанию (точную сумму бюджета выявить, безусловно, нереально, но определить, сколько за клик платит конкурентная фирма, и на основе этого понять приблизительный CTR её рекламной кампании опытному специалисту PPC – вполне по плечу).

Особое внимание уделяется следующим факторам:

1. При анализе ключевых слов обязательно «вытягивается» использованная семантика + анализируются уникальные ключи, которые конкурент упустил.

2. При изучении заголовков объявлений конкурентов определяется, какие уникальные торговые предложения у них есть, а также какими акциями, бонусами они заманивают потенциальных клиентов.

3. При прочтении текстов объявлений на вооружение берётся их «скелет». Главное, при настройке своей рекламной кампании грамотно усовершенствовать их и делать более привлекательными для своей целевой аудитории.

4. При оценке полноты объявлений учитывается заполнение виртуальной визитки, использование динамических вставок и расширений.

5. При анализе посадочных страниц оценивается уровень их релевантности запросам.

Анализ осуществляется как вручную, так и с помощью специальных сервисов конкурентной разведки. Их роль сложно переоценить для качественной настройки контекстной рекламы Яндекс.Директ.

Определение целей и создание стратегии рекламной кампании

Изучение конкурентов находится в чёткой связке с поставленными целями:

• увеличением трафика,

• повышением узнаваемости компании, бренда,

• ростом продаж.

Работа над созданием стратегии рекламной кампании включает в себя следующие этапы:

• расчёт числа показов,

• прогнозирование стоимости клика и числа конверсий,

• разделение рекламных кампаний в зависимости от площадок (на поиске, в РСЯ), регионов,

• принятие решений относительно того, какие ставки назначать,

• выбор инструментов,

• определение ключевых показателей (KPI).

Наличие чёткого плана – залог успеха эффективной настройки рекламы в Яндекс.Директ.

Работа с mind-картой и ключевыми словами

Далее можно переходить работе с mind-картой и ключевыми словами:

1. С помощью изучения поисковой выдачи, сверки её с данными сервиса Яндекс.Вордстат и подсказками в интерфейсе Яндекс.Директ собирается словарь клиента.
2. Полученные данные разбиваются на так называемую карту мыслей, посредством пересечения категорий карты легко получить внушительный массив слов и с помощью сервиса Яндекс.Вордстат остаётся только выяснить, сколько человек в месяц использует их в качестве поискового запроса.

3. Инструментами для автоматизации сбора и группировки ключевых слов осуществляется парсинг запросов (сгенерированные таким способом фразы точнее соответствуют запросам потенциальных клиентов, а стоят дешевле).

4. Определяются минус-слова.

5. Отсеиваются фразы с нулевой посещаемостью.
6. Отобранные ключевые фразы распределяются непосредственно в рекламные кампании.

На этом же этапе настройки контекстной рекламы в Яндекс согласовываются посадочные страницы, на которые будут вести объявления с использованными ключевыми фразами.

Создание и добавление рекламных объявлений

1. Выбираются тип объявления, указывается ранее определённая стратегия.

2. Под одну ключевую фразу создаётся одно объявление.

3. В настройках контекстной рекламы Яндекс. Директ прописывается чёткий заголовок, помогающий идентифицировать объект рекламы, прописывается текст объявления (не более 36 символов, при создании текстов используются схемы, AIDA, ODC 4U), указывается ссылка на продвигаемую страницу, прописывается то, как должна выглядеть отображаемая в объявлении ссылка.

4. На этапе создания рекламных объявлений в интерфейсе Яндекс.Директ выбираются ключевые фразы, которые уже были определены как эффективные.

5. Проводится модерация.

6. Осуществляется настройка геотаргетинга и время показа контекстной рекламы в Яндекс.Директ

7. Производятся настройки для работы с роботами ставок.

Настройка аналитики

Мало грамотно настроить контекстную рекламу Яндекс.Директ. Важно взять управление ею под полный контроль и получить возможность за отслеживанием её результатов:

• основные цели рекламной кампании обозначаются в сервисе Яндекс.Метрика,

• настраивается импорт данных по доходам и расходам,

• при использовании CRM, система синхронизируется с рекламной кампании,

• для отслеживания звонков подключается CallTracking.

Грамотная настройка аналитики позволяет своевременно отреагировать на проблемы рекламной кампании в системе Яндекс.Директ и оперативно скорректировать её стратегию.

Заказать настройку в Яндекс Директ в Санкт-Петербурге — цена настройки и ведения контекстной рекламы Яндекс.Директ

Заказать настройку в Яндекс Директ в Санкт-Петербурге — цена настройки и ведения контекстной рекламы Яндекс.Директ

Мы предлагаем профессиональную настройку и ведение рекламы в Я.Директ

Директ Реклама Яндекс.Директ – это самый быстрый способ получения посетителей для вашего сайта. Она начинает работать с первого же дня после запуска и быстро окупает себя (разумеется, при условии грамотной настройки и оптимизации).

• Детальное планирование

  Ведение кампании в Яндекс. Директ требует детального и тщательного планирования, чтобы не только оптимизировать бюджет, но и использовать все подходящие инфоповоды, учесть сезонность и возможные спад и подъем интереса целевой аудитории к продукту.

• сбор продающих запросов

  Не каждый запрос приводит к покупке. Наша задача – исключить ненужные, «мусорные» запросы, которые не подходят для именно вашего бизнеса.

• настройка сквозной аналитики

  Чтобы контролировать эффективность рекламы в Яндекс.Директ, мы настраиваем инструменты сквозной аналитики, которые отслеживают каждого покупателя. С их помощью мы можем понять, какие объявления действительно приносят прибыль, а какие нужно убрать. Аналитика должна проводиться постоянно.

Как работает реклама в Яндекс.Директ?

Рекламные объявления в Яндекс.Директ появляются на странице выдачи поисковой системы, а также на других сайтах. Их содержание определяется запросом, который ввел потенциальный покупатель.

Ваш клиент ищет товар или услугу
в поисковой системе.

В выдаче Яндекса по этому запросу появляются не только обычные результаты, но и рекламные объявления.

Каждое объявление составлено так, чтобы привлечь максимум внимания потенциального клиента и побудить его перейти именно на этот сайт.

Такие объявления показываются не только в результатах выдачи, но и на других сайтах, куда потом заходит набравший запрос.

объявления
Контекстной рекламы

ПОИСКОВАЯ
ВЫДАЧА (seo)

Профессиональная настройка Яндекс.Директ — это:

Проработанное УТП

Уникальное торговое предложение (УТП) – это то, что выгодно отличает вас от конкурентов и в большинстве случаев именно УТП определяет популярность рекламного объявления в Яндекс.Директ.

Широкая семантика

Ваши потенциальные клиенты могут прийти к вам даже по самым неожиданным запросам. Мы отслеживаем статистику запросов и подбираем для вас максимально широкое семантическое ядро.

Скрупулёзная минусация

Собрать большую семантику – это полдела. Для грамотной настройки Яндекс.Директ нужно исключить показы по тем запросам, которые не приведут к вам покупателей.

Настройка целей

Ни одна рекламная кампания в Яндекс.Директ не может обойтись без правильной настройки целей. Именно они позволяют проследить путь каждого клиента и определить эффективность объявлений.

Качественные объявления

В каждом объявлении мы описываем ваши преимущества и делаем его максимально релевантным запросу, чтобы человек увидел и понял, что это то, что он искал. Неэффективные объявления исключаются из выдачи.

Географический таргетинг

Географический таргетинг – это настройка, которая показывает ваши объявления только тем людям, которые находятся в зоне ваших интересов. В частности, это важно для ресторанов, кафе, магазинов.

Ретаргетинг по целям

Каждое объявление должно показываться строго определенным людям. Поэтому в цену настройки Яндекс.Директ в СПб входит детальный ретаргетинг ваших объявлений в соответствии с пожеланиями целевой аудитории.

Сквозная аналитика

Мы проследим путь каждого посетителя, который перешел на ваш сайт по объявлению и сможем точно рассчитать стоимость покупателя, а значит, и рекламный бюджет. Точная статистика и сквозная аналитика – это залог правильного формирования рекламных бюджетов.

Прежде, чем запустить рекламную кампанию в Яндек. Директ, мы собираем полную матрицу спроса для вашего товара или услуги. Это делает квалифицированный специалист, который не только соберет семантику, но и исключит из нее непродающие запросы.

Полный охват
матрицы спроса
при подборе ключевых фраз
для показа Вашей рекламы

Высокая отдача на каждый вложенный рубль!

Рекламная кампания,
созданная коллегами по цеху

Реклама по методу
«FastLead»

Ваша реклама может работать лучше при том же рекламном бюджете!

Нас выбрали

алгоритм работы

Разработка стратегии

Перед запуском рекламы в Яндекс.Директ мы согласовываем с вами стратегию кампании. Она должна отвечать поставленным вами бизнес-целям и соответствовать правилам маркетинга. На этом же этапе мы подбираем все ключевые запросы и согласовываем их с вами, а также определяем УТП и страницы входа на вашем сайте. Важно, чтобы переходя по ссылке в объявлении, покупатель видел ровно то, что ожидает увидеть.

Настройка кампании

На основе полученных данных мы настраиваем вашу рекламную кампанию – то есть, пишем объявления, определяем оптимальную цену клика и бюджеты, определяем ключевые показатели эффективности (KPI) кампании и так далее. Все это делает специалист, который постоянно отслеживает новейшие тенденции контекстной рекламы и потому может предложить нестандартные решения

Настройка аналитики

Запуск рекламы в Яндекс.Директ не ограничивается составлением объявлений и определением цены клика. Грамотная аналитика важна не меньше Она включает в себя внедрение аналитики включает в себя настройку целей в Яндекс.Метрике и Google Analytics, настройке и внедрению коллтрекинга, интеграции рекламной кампании с CRM-системой, внедрению бизнес-аналитики. Все работы производят специалисты, которые смогут быстро отследить тенденции.

Тестовый запуск

Первый запуск рекламной кампании всегда тестовый. Аналитика позволяет понять, какие рекламные кампании и запросы работают, какие требуют доработки и улучшения. Также в первые дни запуска рекламы мы тестируем стратегии по повышению CTR,% и определению оптимальной цены клика. По нашему опыту грамотная аналитика в тестовый период позволяет повысить эффективность рекламы от 20 до 70%.

Оптимизация

Получив реальные данные по ходу рекламной кампании в Директ, мы оптимизируем ее. Это и минусация ключевых слов, и корректировка объявлений, и определение наиболее эффективного УТП. Также мы даем рекомендации по улучшению подачи товаров на сайте, поскольку для эффективной рекламы нужно, чтобы покупатель видел только то, что ему требуется, и получил сразу полное представление о продавце.

Развитие и автоматизация

Любые маркетинговые стратегии предполагают постоянное развитие. Невозможно один раз настроить рекламную кампанию и забыть о ней – у вас могут появиться новые товары или уйти часть номенклатуры, может сыграть роль сезонность, могут появиться новые инфоповоды, которыми можно воспользоваться. — Также при накоплении данных по эффективности рекламы (например, число конверсий) мы подключаем инструменты по автоматизации рекламной кампании и оптимизации под получение конверсий. Это позволяет нам автоматизировать процесс лидогенерации и стабильно выполнять KPI для наших Клиентов.

программа

startdriveturbonitro

Сколько стоит реклама в Яндекс.Директ?

Цены на рекламу в Яндекс.Директ зависят в первую очередь от масштабов компании. В наших тарифах учтены все необходимые дополнительные услуги.

программа

start

цена:

от 20 000 р.

Узнать что входит
в этот пакет

drive

цена:

от 30 000 р.

Узнать что входит
в этот пакет

turbo

цена:

от 40 000 р.

Узнать что входит
в этот пакет

nitro

цена:

индивидуально

Узнать что входит
в этот пакет

добавим
оборотов
вашему бизнесу?

Спасибо!

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

А ваш сайт уже готов к продвижению?

Спешите! Закажите бесплатный аудит, чтобы узнать техническую готовность вашего сайта к продвижению

Профессиональная настройка Яндекс.

Директ – это гарантия

Самый простой и наиболее популярный способ разрекламировать свой товар – использование Яндекс.Директ. Профессиональная настройка Яндекс.Директ – это гарантия того, что ваша рекламная кампания будет успешной и действенной. Для того, чтобы разобраться во всех тонкостях данного процесса и научиться создавать и настраивать Яндекс.Директ за 15 минут, необходимо детально ознакомиться со всеми тонкостями системы.

Совет. Всегда стремитесь быть на первом месте. Такая позиция позволит вам быть конкурентоспособным на рынке товаров.

Существуют некоторые секретики настройки Яндекс.Директ, которые позволят оптимизировать рекламный контент.

Какие моменты являются ключевыми

Это ваша стоимость товара, которая в обязательном порядке должна быть приемлемой и обоснованной. Следующий аспект – наличие контактов для связи потенциального клиента с продавцом. И последнее – вся эта информация должна быть доступна в пределах одного перехода. Установка Яндекс.Директ предполагает выполнения всех этих требований. Разберемся теперь пошагово, как проводится настройка Яндекс Директ и дадим дельные советы, которые позволят облегчить данную процедуру.

Создаем аккаунт в Яндекс.Директе

Прежде чем подавать свои объявления необходимо создать учетную запись в Яндексе. Затем указывается регион и уровень. Лучше всего указывать профессиональный так как это позволит осуществлять профессиональные настройки в ручном режиме. Главным отличием РСЯ от стандартных показов на поисковиках – наличие соответствующих изображений. Местом для показа станут партнерские сайты, которые имеют установленный рекламный блок Яндекса. Сам внешний вид во многом зависит от каждой отдельно взятой площадки, поэтому их вариации безграничны. Прежде чем перейти к созданию рекламы, необходимо определить для себя, какой продукт будет рекламироваться. В данном случае можно рекламировать весь сайт компании или определенный товар, услугу. На практике точечная настройка Яндекс.Директ может быть проведена самыми различными способами. Рассмотрим базовую структуру создания рекламной кампании в Директ.

Настройка рекламной кампании в Яндекс Директ

Для того чтобы ваша реклама была правильной и действенной, необходимо первым делом дать ей название. В дальнейшем оно абсолютно не будет иметь никакого влияния. Ваше название может быть самым разным. Теперь работаем с окном «Название клиента». Здесь можно задать свое имя или фамилию. В строке «Начало кампании» можно оставить прежнее значение, потому что оно потом все равно задастся в автоматическом режиме. При необходимости можно поставить другое числовое значение, но это никоим образом не повлияет на дату запуска рекламной кампании. Затем необходимо ввести данные электронной почты. Для того чтобы письма не перегружали вам е-мейл, можно снять птичку с функций получения предупреждений и уведомлений о готовности. Смс-рассылку возможно отключить по своему желанию, но если оставите, то всегда будете в курсе, когда у вас исчерпался лимит средств на аккаунте и прочие уведомления. Переходим к настройке стратегии. Она целиком и полностью зависит от выбранной рекламной кампании, бюджета и ниши, где она будет размещаться. На выбор предоставляется 3 основные стратегии для показа:

• наивысшая позиция;
• блок с минимальной стоимостью;
• независимый тип управления площадок.

Все последующие виды являются гибридами. Регулировка стратегий при настройке Яндекс.Директ проводится в ручном режиме. Для того чтобы определиться с правильным выбором, можно временно воспользоваться показом в блоке с минимальной стоимость. Такое решение будет целесообразным, и в дальнейшем вы имеете возможность ее изменить. Теперь переходим к корректированию ставок. Это принесет пользу в том случае, если вы применяете в своей работе ретаргетинг. Для новых пользователей данная опция является не обязательной. С ней вы всегда сможете разобраться позже.

Роль временного таргетинга

Правильная настройка Яндекс.Директ во многом зависит и от работы с временным таргетингом. Здесь можно задать временной промежуток, включая день и часы показа вашей рекламы. Процесс настройки настолько прост, что с ним будет легко справиться даже первопроходцам. Если ваша фирма работает 24 часа в сутки, то большая часть настроек данного пункта меню будет бесполезной. Иными словами, каждый сам для себя подбирает временные ограничения и указывает их в специальной таблице. Теперь следует разобраться с опцией расширенного географического таргетинга в Яндекс Директ. Даная опция настраивается с учетом размещения вашего магазина и возможности доставки в ту или иную часть страны. То есть если ограничений по доставке товаров нет, то опцию необходимо оставить включенной, а если же такой возможности нет и вас есть привязка к определенным частям страны, то лучше всего будет отключить работу данной опции. Эффективная настройка Яндекс Директ также предусматривает работу с опцией единого региона показа объявлений. Здесь каждый вправе самостоятельно решить, в какой части земного шара пользователи смогут видит рекламу. Процесс настройки во многом зависит от аудитории. Здесь нужно оставить все без изменений, но при этом есть возможность изменить его для каждого отдельно взятого объявления. Ввиду того что настройка Яндекс Директ является тонким процессом, есть некоторые пункты, которые можно пропустить, например, одинаковую персональную информацию пользователя в размещенных объявлениях. Это является не обязательным пунктом для заполнения. Почему этот пункт необязательно заполнять? Все связанно с тем, что объявление должно быть кратким, но содержательным. Если к нему добавить контактные данные, то это может несколько ухудшить его эффективность. Настройка минус-слов. С их помощью отсеивается нецелевая аудитория людей. В зависимости от прописанных минус-слов рекламное объявление не будет высвечиваться пользователям, не заинтересованным в вашем продукте. Обработка запросов и сбор минус-слов позволяет сделать рекламу более эффективной и действенной.

Настройка в сетях

Переходим к настройке в сетях. Стандартно она стоит в уже заданном режиме. При необходимости можно отрегулировать расход и максимальную стоимость от той, которая задана в поиске. Вы вправе использовать и другие инструменты для управления вашим объявлением. Данная настройка приемлема только для размещения контекстной рекламы. Во всех остальных случаях объявления придется дополнительно настраивать вручную, задавая значение ставок, площадок или ключей. Тонкая настройка Яндекс Директ предполагает наличие специальных возможностей. К ним относится:

• настройка запрещенных площадок и сети, где вы можете запретить показ вашей рекламы на определенных ресурсах. Данный пункт следует пропустить, особенно если вы впервые столкнулись с настройкой Яндекс.Директ;
• количество групп объявлений. Обычно эта опция имеет количественное значение не более 20. Вы можете увеличить это количество до 100. Таким образом, чем больше объявлений будет подано, тем больше времени потребуется странице для их загрузки;
• запрещенный показ по заданному IP-адресу. Это позволит побороть скликивание или же скрыть его показ для сотрудников вашей компании;
• отключение подстановки части текста в заголовок рекламного объявления;
• отображение данных с Яндекс Справочника. Его необходимо оставить без изменений;
• добавление кампании в позицию «Важные». Это делается на усмотрение каждого рекламодателя.

Опция с дополнительными фразами

Если разбирать опцию показа объявления по дополнительным фразам, то для новичков лучшим вариантом будет оставить все как есть. Профессионалам в этом деле все же нужно будет немного попотеть. Суть этой опции заключается в том, что Яндекс самостоятельно выберет для вас ключевые слова и фразы, по которым можно будет показывать ваше объявление. Качественная настройка Яндекс Директ предполагает работу и с мониторингом. Зачем нужна эта опция? Все просто. Если вы установили счетчики Метрики, то во время отсутствия доступа к вашему сайту по любым причинам реклама будет временно приостановлена. Счетчики Метрики являются важным элементом сайта, ведь вы всегда сможете отслеживать количество посещений вашей страницы за определенный период времени.

Теория настройки рекламы в Яндекс Директ

Настройка контекстных рекламных объявлений — это довольно трудоемкий процесс, который требует знаний всех тонкостей данного процесса. Первое с чего следует начать – создание названия группы для ваших объявлений. При настройке аккаунта мы не вводили название, но в данном меню она будет заполнена автоматически. Далее вводим заголовок и текст описания в Директ. Совет. Используйте здесь ключевики и название продаваемого продукта.

Как подбирать фразы

Весь процесс необходимо начинать с грамотного подбора фраз, которые позволят высветить вашу рекламу для пользователя сети. Для того, чтобы определиться с правильным выбором рекомендуем в самом начале записать все идеи на лист бумаги. Затем вбиваем придуманные запросы и ищем похожие по типу фразы. Зачастую для рекламы одной услуги в РСЯ потребуется от одного до трех запросов. Теперь можно переходить к непосредственному созданию заголовка. Его нужно подбирать таким образом, чтобы пользователь заинтересовался и посетил ваш сайт. Обязательный условием для успешного заголовка является наличие ключевого слова или фразы. В первый заголовок нужно ввсети фразу, которая позволит высветить ваше объявление (например, «Ремонт деревянной лестницы»). Во втором заголовке следует дописать хвост (например, «В Московской области недорого»). Текс объявления лучше всего писать кратко по теме без воды с определенным призывом к действию (например, «Звоните прямо сейчас!»).

Как работать со ссылкой

Грамотная настройка Яндекс.Директ зависит и от того, каким образом вы разместите ссылку перехода на сайт вашего магазина. Сюда необходимо ввести текст, который будет показываться вместо URL-адреса. Пункты с изображением и видео пока пропускаем. Также необходимо поработать над наличием дополнительных быстрых ссылок. Их количество должно равняться 4-м. Помещаем все необходимые быстрые ссылки по смежным разделам сайта магазина. Здесь пользователи допускают простые ошибки настройки Яндекс Директ – повторение одних и тех же ссылок и описания. Для того, чтобы реклама была эффективной необходимо исключить повторение описаний.

Роль уточнений

Работаем с уточнениями. В них необходимо указать главные особенности продукта или преимущества сотрудничества с вашей компанией. Такой текст способен повысить эффективность рекламы. Если персональные данные были указаны на предыдущем этапе, то тогда эту строку можно пропустить. Она не является обязательным условием при создании контекстной рекламы. В пункте «использовать автотаргетинг» ставим птичку на значении «нет». При подборе ключевых фраз не стоит надеяться на то, что рекламная система выдаст вам оптимальный вариант. Как правило она заинтересовано в том, чтобы вы расщедрились на круглую сумму. Открытие следующего меню позволит создать подобное объявление в данной группе. Иными словами, есть возможность создать одновременно парочку объявлений. В самом низу интерфейса можно задать ключевые слова. При их написании система Яндекс будет подсказывать вам, но это совсем не значит, что ими необходимо воспользоваться. Необходимо еще и спрогнозировать ваш бюджет. Нажатие на специальную одноименную клавишу. После того, как будет задано регион продвижения с ключевыми словами вам высветится месячный бюджет со стоимость каждого клика в размещенных блоках. Завершительным этапом является корректирование ставок. Новичкам лучше не вносить в данный пункт изменений. После нажимаем на «Сохранить» и посылаем свою рекламу на процесс прохождения модерации. Ваше объявление готово.

Способы повышения эффективности рекламной кампании в Директ

Готовая рекламная кампания — это далеко не завершительный этап. Важно уделить особое внимание ее эффективности. Как быстро превратить свое имя в бренд? Эффективная настройка Яндекс Директ – это залог успеха вашей компании. Придерживаясь всех правил, вы сможете без проблем создать по-настоящему работающее объявление. Повысить эффективность можно за счет:

1. Минусовки поиска. В Директ сводке необходимо найти слова, которые не подходят и убрать их.
2. Минусовки площадок РСЯ. Найти их можно в меню Директ Площадки.
3. Настройки цели. Необходимо зафиксировать те объявления, которые позволили достигнуть цели и после этого повысить размер стоимости каждого клика.
4. Использования нескольких изображений разных форматов.
5. Правильно подбора быстрых ссылок и уточнений, которые делают объявление заметнее.
6. Использовать баннеры, которые работают по принципам РСЯ.

Есть несколько действенных советов, позволяющих избежать самые распространенные ошибки при работе с Яндекс Директ:

1. Для экономии личного времени рекомендуется начинать работу с ключевиков.
2. Для того, чтобы объявление находилось на средине блока с более низкой стоимость за размещение необходимо стремиться к высокому CTR.
3. Для того, чтобы сэкономить бюджет необходимо делегировать его слив.
4. Имея в запасе большое количество шаблонов объявлений, вы всегда сможете быстро создавать необходимое.
5. Чтобы избежать ошибок при настройке Директ можно воспользоваться автоматизированными сервисами по управлению вашей контекстной рекламы.

 

Где заказать качественную настройку Яндекс Директ?

Заказать аудит Яндекс Директа можно у нас. Мы предоставляем профессиональные услуги и по приемлемой стоимости. Мы покажем все секреты настройки Яндекс Директ, о который вы даже и не знали. Кроме этого, вы целиком и полностью можете доверить продвижение своей кампании нам. Широкий перечень услуг позволит вам подобрать необходимую, так:

1. Возможно получить бесплатный курс по Яндекс Директ, состоящий из 12 уроков.
2. Бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу.
3. Получить 200 площадок для исключения в РСЯ.
4. Ежемесячное ведение вашей рекламы в Яндекс.Директ.
5. Доступна профессиональная настройка Директ.

Раскроем некоторые секретики настройки Яндекс.Директ, которые позволят оптимизировать рекламный контент. Какие моменты первостепенны? Это стоимость товара, которая в обязательном порядке нуждается в обосновании. Следующий аспект – наличие контактов для связи клиента с продавцом. И последнее – хорошо, когда эта информация доступна в пределах одного перехода. Установка Яндекс.Директ предполагает выполнения этих требований. Разберемся теперь пошагово, как проводится настройка Яндекс Директ и дадим дельные советы, которые позволят облегчить данную процедуру.  

Поделиться с друзьями:

Твитнуть

Поделиться

Плюсануть

Поделиться

Отправить

Класснуть

Линкануть

Запинить

Adblock
detector

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ под любой бюджет

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ под любой бюджет

Реклама сайта в Яндекс Директ – это эффективный способ привлечь новых клиентов и обеспечить значительный рост продаж вашего бизнеса. Реклама в Директе показывает ваш сайт на первых позициях в результатах поиска Яндекса, а грамотная настройка позволяет разумно расходовать рекламный бюджет и получать новых клиентов.

от 10 000₽

Как мы выполняем настройку РК?

После настройки рекламных кампаний нашими специалистами у вас появятся новые клиенты, у которых уже есть потребность приобрести ваш продукт. Наши специалисты имеют опыт настройки и ведения рекламных кампаний более чем в 100 разных востребованных и конкурентных нишах, это позволяет им изначально грамотно подходить к созданию ваших рекламных кампаний.

Для чего нужна реклама в Яндексе?

Привлечение целевого трафика на сайт

С помощью рекламы в Яндекс Директ, вы получите быстрые результаты, в виде лояльных клиентов, которые готовы сразу совершать покупки, или заказывать Ваши услуги.

Получение большей прибыли

Так как у вас появятся клиенты, которые заинтересованы в приобретении ваших товаров и услуг, здесь и сейчас, вы увеличите объем продаж, и соответственно вырастет Ваша собственная прибыль.

Стабильность

При грамотной настройке и ведении рекламы в Яндекс Директ, вы нарабатываете определенные показатели в статистике, которые ведут к уменьшению стоимости заявки и более выиграшным местам размещения, чем у конкурентов.

Ваш телефон

Настройка Яндекс.Директ

Яндекс.Директ

Настройка Яндекс Директ под ключ — это уверенность в загрузке отдела продаж лояльными клиентами, и постоянном росте прибыли, как Вашей, так и вашего бизнеса!

От 10 000₽

Порядок работ по настройке рекламы в Яндекс.Директ

Установка и корректная настройка Яндекс.Метрики и Google Analytics. Настройка целей.

Определяем векторы направления работы вашей компании, отбираем самые широкие запросы по которым работает ваша компания.

Составляем полный список минус-фраз, который позволит исключить показы тем людям, которые нам «НЕ НУЖНЫ». Предотвращая НЕ целевые переходы на сайт и максимально экономим рекламный бюджет.

Пишем объявления, которые будут привлекать «нужную» целевую аудиторию, и «фильтровать» тех, кто нам не подходит по заранее заданным критериям.

Настраиваем гео показов, таргетинги аудиторий и параметры рекламных кампаний. Создаем визитку, дополнения, уточнения. Запускаем.

Качественная аналитика трафика, и внесение регулярных корректировок на основе данных, для оптимизации и снижения затрат.

Почему заказывать продвижение в Яндекс.Директ стоит у нас?

Мы нацелены на увеличение прибыли вашей прибыли, и прибыли вашего бизнеса. Мы работаем с максимальной отдачей. Постоянно обучаемся и очень много практикуем. Именно поэтому, многие предприниматели годами пользуются услугами нашего агентства уже 7 лет.

Часто задаваемые вопросы

Как выполняете анализ ЦА?

Изучаем специфику вашего бизнеса. Анализируем минимум 10 конкурентов, по разным показателям. Оцениваем соотношение уровня спроса к предложению на рынке.

Ваше агентство сертифицировано?

Да, есть сертификат от Яндекс. Для этого мы прошли всевозможные проверки и в штате работают только опытные специалисты.

Какие гарантии вы предоставляете?

С клиентами заключаем соглашение, в котором прописаны все наши обязанности. Каждый заказчик получает официальную гарантию на результат.

Какой бюджет планировать на РК

Изначально сложно ответить на этот вопрос. Есть ниши, в которых можно примерно прикинуть бюджеты. Но более точно можно будет ответить после анализа ниши и конкурентов.

Как вы узнаете цену клика?

Невозможно сразу сказать цену клика. Мы можем вам составить примерный медиа план, в котором будут указаны суммы. Но по факту, цена клика, не является критичной метрикой.

Что делать если реклама не работает?

У нас такого не бывает. Если проект изначально неудачный, мы честно скажем об этом сразу. Нам важна наша репутация, и брать заведомо провальные проекты мы не будем. Но… огорчаться не стоит, маркетолог найдёт выход из положения.

Сколько стоит настройка?

Контекстная реклама стоит столько, сколько вы готовы вложить в поиск новых клиентов. Уровень цен зависит от конкуренции в вашем бизнесе и объёма целевой аудитории. Больше бюджет — больше клиентов. Выполним анализ ниши, подготовим индивидуальную стратегию продвижения и рассчитаем оптимальный бюджет.

Оставьте Ваш телефон и мы свяжемся с Вами
в ближайшее время !

Особенности настройки Яндекс.Директ в 2019 году • Студия Дорохова

• Маркетинг

Дата публикации: 18.02.2019 г.

Контекстная реклама уже давно стала «палочкой-выручалочкой» для среднего и малого бизнеса, а особенности настройки Яндекс.Директ стали немного интереснее. Даже имея относительно небольшой бюджет, вы можете получить поток клиентов практически сразу. Это важно и на старте предпринимательской активности, и при лонче нового продукта, и при выходе компании из кризиса.

Порог входа достаточно низкий — цена настройки Яндекс Директа и рекламные затраты ниже, чем для классических инструментов. Особенно в регионах.

Еще одно важнейшее преимущество контекстной рекламы перед радио, телевизором и наружкой (которые, по идее, тоже должны давать продажи со старта) — возможность четко отследить эффективность.

Грамотная настройка Яндекс Директ и Метрики позволит видеть весь путь клиента — от клика на объявление до покупки. Значит, можно изучать поведенческую модель, значит, можно оптимизировать рекламу, значит, каждая продажа будет обходиться все дешевле и дешевле.

 

 

Яндекс.Директ (ЯД) — безусловный лидер среди рекламных систем российского сегмента.

 

• Во-первых, он появился на год раньше AdWords и Begun.
• Во-вторых, сделан гораздо понятней для пользователя.
• В-третьих, изначально заточен под Россию.

 

Думается, процентов 80-90 наших читателей сталкивались с этим бизнес-инструментом. Сегодня мы поговорим о том, как изменилась настройка Яндекс.Директ на поиске и в РСЯ, и о том, куда вообще движется сервис.

Эти знания помогут перестроить стратегии продвижения и получить преимущество над конкурентами.

 

Особенности настройки Яндекс.Директ: ключевые изменения

 

Настройка контекстной рекламы, как уже сказано, процесс постоянный. Чем больше статистики собрано, тем больше пищи для анализа. Да и Яндекс не дает пользователям скучать, постоянно вводя обновления.

Вот что показалось специалистам «Студии Александра Дорохова» наиболее важным:

 

Аукцион за трафик

 

Раньше. Рекламодатель платил за попадание объявления на определенные позиции (спецразмещение или гарантия). То есть, объявление показывалось пользователю либо над выдачей (прямо под поисковым запросом), либо внизу страницы.

Сколько переходов это приносило, зависело от тематики, плотности конкуренции, текста объявления, а иногда и от фазы Луны. Существовала тенденция «чем выше — тем лучше», но и она срабатывала не в 100% случаев (особенности настройки Яндекс.Директ). Всё постигалось опытным путем в конкретной рекламной кампании.

Но когда возникала необходимость заказать Яндекс Директ, разговор с исполнителем шел именно о месте размещения объявления.

Теперь. Торги между рекламодателями идут не за место показа, а за прогнозируемый объем трафика. Понимаете разницу?

Объявление может показываться на третьей позиции, но приносить больше трафика, чем топовое размещение. Например, из-за расширенного формата (о нем дальше). Также объявление могут показать в менее конкурентном блоке, что приводит к росту числа переходов.

Сейчас при настройке контекстной рекламы Директ вы видите прогноз трафика, собираемый Яндексом в реальном времени, и цену. А затем решаете, готовы ли вы платить.

Вообще, это логично и правильно. Но после многих лет торгов за позиции, а не за конкретный трафик, непривычно!!!

 

Трафареты

Раньше. Блоки объявлений и сами объявления были стандартны. Если предпринимателю надо было заказать контекстную рекламу Яндекс, он всегда знал, где смотреть результат и как он будет выглядеть в первом приближении.

Теперь. Яндекс запустил эксперимент с трафаретами. Что это? Это различные виды компоновки и отображения ваших объявлений.

 

На данный момент есть три варианта:

• Расширенный показ + минималистичные объявления. Работает для премиум-размещения (бывшее спецразмещение). Это комбинации объявлений различной высоты.

  Например, одно расширенное объявление (с дополнительными ссылками, похожими на спиппет поисковой выдачи) и 2-3 коротких «урезанных» объявления. Есть вариант, когда обычное объявление сопровождается миниатюрными.
  Новый формат настройки рекламы в Яндекс Директ снижает цену клика и меньше раздражает пользователей. По крайней мере, по заявлению ребят с Льва Толстого.
  

• Зеркало. В этом случае объявление, занимающее первое место, дублируется в самом конце органической выдачи, над блоком гарантированных показов. То есть вы получаете 2 размещения по цене одного. В статистике показов дубликаты отображаются как одно объявление, а пользователю не надо скроллить обратно вверх. Какая-то особая настройка контекстной рекламы Яндекс для этого не нужна, опция работает автоматически.

• Чаты. Инструмент дает пользователю возможность сразу задать вопрос вашему отделу продаж, без телефонных звонков, даже не покидая страницу поиска. Тут вспоминаются шутки о том, что Яндекс планомерно пытается заменить собой весь интернет вообще.

   

Понятно, что помимо настройки Яндекс Директ, бизнесу потребуется провести и внутренний инструктаж сотрудников. Или даже нанять отдельного специалиста, чтобы отвечать на запросы.

 

Цены

Стоимость продукта или услуги отображается прямо в объявлениях. Пользователю удобно — не надо переходить на сайт и искать информацию. А рекламодатель получает дополнительный инструмент, влияющий на решения целевой аудитории. Правда, работает это, только если у вас на самом деле хорошее предложение.

 

Видеообъявления

Теперь в услуги настройки контекстной рекламы полноценно входит работа дизайнера и аниматора. Видеообъявления показываются в РСЯ (Рекламной Сети Яндекса), длятся до 15 секунд.

Первый опыт применения показывает, что видеоформат нашел отклик у пользователей. Средний CTR (отношение показов к кликам) выше, чем при стандартных формах объявлений.

Яндекс предлагает встроенный конструктор видеообъявлений, но логичней заказать настройку контекстной рекламы в агентстве и сделать по-настоящему уникальный контент, а не шаблон.

 

Товарная галерея

Новый «колдунщик» Яндекса, подозрительно похожий на Google Merchant Center. Представляет собой карточки товара с ценой и фото, располагается над органической выдачей.

 

 

Сюда могут подтягиваться как объявления из Яндекс.Маркета, так и обычный контекст. Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ принципиально не поменялась, достаточно загрузить фото и указать стоимость товара.

Есть и еще одна маркетинговая фишка: если задать две цены (новую и старую), то Яндекс покажет процент действующей скидки.

С точки зрения Яндекса, перечисленные изменения должны снизить ваши затраты на рекламу, повысить конверсию и, как следствие, прибыль. Но все мы знаем, куда вымощена дорога благими намерениями.

Профессиональная настройка и ведение контекстной рекламы, многолетняя экспертиза и понимание глубинных механизмов Директа — вот единственный способ не потратить бюджет впустую.

У «Студии Александра Дорохова» есть перечисленное выше, а еще десятки удачных кейсов по Орлу и всей России.

Обращайтесь со своими задачами, и мы поставим все возможности контекстной рекламы, покажем особенности настройки Яндекс.Директ на службу вашему бизнесу. Звоните +7 (4862) 50-84-48!

Заявка принята!

Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время!

Заказать настройку рекламы в Екатеринбурге

Этапы работы:

1 этап

Планируем рекламную кампанию

Чтобы РК вашего ресурса была как
можно более эффективна, мы подбираем эффективные запросы,
определяем целевую аудиторию, утверждаем бюджет.

2 этап

Пишем тексты объявлений

Специалист по контексту составляет
продающие тексты объявлений, согласно
требованиям систем.

3 этап

Запускаем РК

Производится настройка кампании, согласно
оговоренным фразам и бюджету.

4 этап

Проводим мониторинг кампании

Проводится ежедневная проверка ставок, периодически —
уточнение фраз и корректировка объявлений.

5 этап

Анализируем результаты

Формируем и предоставляем подробную отчетность,
проводим анализ эффективности.

Что будет в отчетах по контекстной рекламе

Сводная статистика по всем рекламным кампаниям

Статистика по самым популярным запросам

Статистика по самым популярным регионам

Статистика по самым популярным площадкам

Список выполненных работ за месяц

Экспертный вывод о работе рекламы с указанием точек развития

План работ на следующий месяц

Рекомендации по доработке

Анализ сайта и конкурентов

Отправить заявку на контекстную рекламу

Делаем бесплатно помимо контекстной рекламы

при заказе тарифа «Оптимальный» и выше

Установка счётчиков

Мы берем на себя все хлопоты, связанные с подключением и установкой систем аналитики контекста. Вы экономите время и деньги, которые пришлось бы затратить на решение этой задачи.

Установка колтрекинга

Подключим сервис учета звонков. Поднимайте эффективность продаж в реальном времени.

Настройка системы учёта лидов

Мы настроим сервисы по учету заявок и звонков, покажем как с ними работать, чтобы получать максимум продаж из онлайна. Учет лидов — просто необходимость, если хотите эффективно тратить бюджет, а не сливать его впустую.

Выберите подходящий тариф Тотального Контекста

и получите новых клиентов уже через 5 дней

«Базовый» (сайты-визитки, небольшие сайты услуг)

— Настройка и запуск РК в Яндексе и Google
— Настройка счетчиков статистики
— До 1000 ключевых фраз
— Наладка системы учёта обращений

17 000 руб/мес

«Оптимальный» (корп. сайты, интернет-магазины до 1000 товаров)

— Настройка и запуск РК в Яндексе и Google
— До 5000 ключевых фраз
— Наладка системы учета обращений

20 000 руб/мес

«Бизнес» (крупные интернет-магазины от 1000 товаров)

— Настройка и запуск РК в Яндексе и Google
— Безлимит ключевых фраз
— Наладка системы учета обращений

23 000 руб/мес

Преимущества настройки директа у нас

Настройка Яндекс Метрика и Google Analytics

Анализ систем аналитики — это очень важный этап в ведении контекстной рекламы, без которого не получится достигнуть желаемый результат. Мы бесплатно проводим грамотную настройку счетчиков (в том числе создание целей, включение вебвизора) и их установку на сайт. С помощью этих популярных сервисов аналитики проводится анализ поведения посетителей на ресурсе, изучается тепловая карта кликов. Все это дает нам понять что стоит изменить в структуре и дизайне, чтобы посетители совершали целевые действия. Также мы можем установить сервис сквозной аналитики Roistat. Он даст больше информации для анализа.

Ответственный подход к работе

Ответственность за результат и грамотный, профессиональный подход к настройке Яндекс Директа и Google Ads — важные принципы нашего отношения к делу. Ежедневная ручная проверка показателей, отслеживание поведения посетителей в Вебвизоре, достижение целей, расшифровка автоматизированных отчетов ведения наших рекламных кампаний позволяют оперативно реагировать на поведение пользователей и быстро вносить изменения в рекламе на площадке.

Реклама ведется в аккаунте клиента

Мы не манипулируем заказчиком, создавая рекламный кабинет на нашем аккаунте. Вся проработка ведется исключительно в аккаунте клиента, права, статистика, доступы к личным кабинетам Яндекса и Google будут у вас. Вы в любое время можете посмотреть ход нашей работы и отслеживать результаты онлайн. По любому вопросу можете обратиться к вашему персональному менеджеру.

Персональный менеджер

У каждого нашего клиента есть свой личный менеджер, который ответит в рабочее время на все вопросы по контексту. Наши менеджеры имеют сертификаты Яндекс Директ и Google Ads.

Профессионализм и качество

У нас большой опыт в разработке рекламных кампаний в различных сферах бизнеса. Первое что мы делаем — анализ Вашей ниши, спрос на услугу или товар. Далее анализ конкурентов в вашем регионе — рекламных объявлений (заголовков и текста), ключевых фраз. У нашего руководителя отдела маркетинга опыт запуска контекстной рекламы более 10 лет. Яндекс Директ и Гугл Эдс позволяют максимально быстро привлечь новых клиентов в отличие от SEO, где результат будет увеличиваться из месяца в месяц. Грамотная проработка рекламы гарантирует уменьшение стоимости клика, а значит увеличение количества посетителей за меньшие деньги.

Опыт и проверенная технология

Инструменты запуска контекста доступны каждому, но чтобы реклама была эффективной и экономически выгодной нужен опыт, который накапливается годами практики. При заказе настройки и ведения контекстной рекламы Гугл и Яндекс у нас, вы избежите ошибок, которые мы допустили в начале своего обучения и работы, вы сэкономите время, бюджет и нервы. Профессионалы агентства IT frut используют для автоматизации специальный софт, разработанный программистами студии. Своим опытом, наработками и знаниями мы делимся с вами и гарантируем результат.

Отзывы о нас

За 8 лет веб-студия IT Frut успешно реализовала более 800 сайтов
и приобрела большой опыт

LADOMED

https://www.ladomed.com/

В июне 2019 года заключили договор на разработку сайта ортопедических товаров. У нас были большие требования к разрабатываемому проекту. Результатом довольны, понравились цена и качество.

Подробнее

Big Wall

https://bigwall.ru/

Магазин туристического снаряжения Big Wall выражает особую благодарность Казанцеву Евгению Вадимовичу и всей команде за разработку! Сайт являлся для нас одним из важнейших этапов становления …

Подробнее

Мистер Печман

https://печман.рф

Очень долго искали ребят, которые разработают нам интернет-площадку по продаже товаров для бани. Много было неудачных попыток. Нам с партнером рекомендовали студию ИТ Фрут. Ребята делают индивидуальный дизайн, воплощают ваши идеи …

Подробнее

Стали лидерами с нашей помощью

Нужна контекстная реклама?

Оставьте заявку на бесплатный расчет.

Мы свяжемся в течение 1 часа (в рабочее время) и предложим оптимальные варианты.

Приоритетных целей — Яндекс.Директ. Справка

Приоритетные цели — это действия пользователей сайта, наиболее важные для бизнеса. Например, отправка запроса, регистрация на сайте, просмотр страниц с ценами и услугами, добавление товаров в корзину или покупка. Используйте такие цели в своей кампании, чтобы настроить систему под свои задачи. Вы можете установить приоритетные цели для любой стратегии, кроме «Оптимизация конверсий», ограниченной средней ценой за конверсию или моделью оплаты за конверсию.

1. Настройка приоритетных целей
2. Как рассчитать ценность конверсии
3. Статистика по приоритетным целям (PG)

Если вы хотите, чтобы система корректировала ставки в зависимости от задач вашего сайта, настройте цели в Яндекс Метрике и укажите их в стратегии настройки.

1. На странице настроек Кампании перейдите в Яндекс Метрику и введите тег Яндекс Метрики с настроенными целями.

2. В разделе Стратегии в разделе Приоритетные цели выберите нужную цель из списка. В Целевом соотношении затрат и доходов вы увидите раздел с приоритетными целями, если в поле Оптимизировать для цели вы выберете Для нескольких целей.

   Активные сеансы выбраны по умолчанию: алгоритм ориентируется на предполагаемые конверсии и среднюю ценность конверсий на вашем сайте. Вы можете выбрать любые цели (например, для Турбо-страниц, многоэтапных целей и целей электронной торговли).

3. Установить значение конверсии для каждой цели, т.е. оптимальную прибыль для бизнеса от конверсии. Чем выше ценность конверсии, тем важнее эта цель в кампании. В стратегии Целевое соотношение затрат и доходов для целей электронной коммерции рекомендуем выбрать «Конверсия по цели может приносить разный доход, например, покупка носков приносит вам 50 рублей, а покупка платья — 2000 рублей. Динамическое значение передается в Яндекс Директ для целей электронной коммерции.»}}»>».

Количество приоритетных целей не ограничено. Если у вас нет доступа к нужным тегам под текущим именем пользователя, вы можете запросить доступ к чужим целям Яндекс Метрики и использовать их для настройки своей кампании.

Если цели не зависят друг от друга, можно указать номинальное значение, указывающее, сколько бизнес зарабатывает на каждой конверсии. Например, конверсия «Запрошенный обратный звонок» дает 50 рублей, «Просмотренный товар» — 10 рублей, а «Оформлено» — 180 рублей.

Если вы не можете рассчитать номинальную стоимость, укажите ценность конверсии для основной цели кампании и задайте ценность остальных целей в зависимости от их приоритета относительно основной цели.

При расчете стоимости можно учесть, как цели влияют друг на друга, если для достижения каждой последующей цели необходимо соответствие критериям достижения предыдущей.

Например, туристическое агентство, размещающее рекламу в рекламных сетях, настроило в Яндекс Метрике следующие цели: «Просмотр каталога поездок», «Поездка добавлена ​​в корзину», «Клиент купил поездку».

Выполнение цели «Клиент купил поездку» приносит бизнесу 10 000 руб. Это ценность конверсии для бизнеса. Каждый десятый покупатель добавляет поездку в корзину, а затем покупает ее. Ценность конверсии «Поездка добавлена ​​в корзину» = 10 000 / 10 = 1000 (руб.), количество конверсий = 10 000 / 1000 = 10. Каждый двадцатый покупатель, просматривающий каталог, затем добавляет поездку в корзину. Ценность конверсии «Просмотр каталога поездок» = 1000/20 = 50 (руб.), количество конверсий = 10 000 / 50 = 200.

	Trip catalog viewed	Trip added to cart	Customer bought the trip
Conversions	200	10	1
Conversion value	50 руб.	1000 руб.	10 000 руб.

Каждая последующая цель должна соответствовать критериям, указанным для предыдущей цели, поэтому необходимо рассчитать коэффициент каждой цели:

При настройке приоритетных целей задайте следующие значения конверсии:

• «Просмотр каталога поездок»: 16,67 (50 × 0,33)

  руб. × 0,33)

• «Клиент купил поездку» — 3333,33 (10 000 × 0,33)

  руб.

С помощью Мастера отчетов можно анализировать показатели конверсии кликов в реальные заказы. В поле Данные о цели укажите цель, для которой вы хотите получить данные о конверсиях. По умолчанию данные выводятся для всех целей. Сравните данные: конверсия (%), стоимость цели, конверсии.

Столбец «Прибыль» также отображается в отчете. Данные в этом столбце рассчитываются как общий доход для выбранных целей за вычетом цены за клик.

Прибыль зависит от указанного значения конверсии для приоритетных целей:

Подробнее об оценке эффективности кампании

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Самостоятельная настройка Яндекс директ полное руководство. Как настроить Яндекс Директ самостоятельно: подбор ключевых слов

Всем привет! Многие из вас наверняка уже пробовали запускать рекламу в Яндекс. Директе. А как, ну? Вижу на меня полетели помидоры… Грамотно произведено настройка Яндекс.Директа — в этом и заключается весь успех рекламы, при настройке абы как — вы потеряете

Все свои финансовые средства вложенные в это за день, а то и за минуту.

Как правильно настроить Яндекс.Директ

Приведу свой пример. В настройке Яндекс.Директа есть несколько очень важных моментов, от которых зависит ВСЕ! Идти.

1-й шаг настройки Яндекс.Директ

Для начала необходимо иметь аккаунт в Яндексе, затем смело заходить в Директ — https://direct.yandex.ru/. Нажмите, чтобы разместить объявление.

Указываем регион и уровень — профессиональный (1), так как это позволяет вручную и гораздо эффективнее производить настройки. Далее приступайте к использованию сервиса.

А теперь начинаем подведение итогов. Я указал самые важные настройки Яндекс.Директа, так как остальные понятны даже школьнику, иначе вообще нет смысла запускать что-то подобное. В любом случае, нажав значок (?) рядом с любым из пунктов, дается подробное объяснение.

2. Уведомления — укажите вашу почту, на которую будут приходить данные о расходовании бюджета, закрытии предприятия и т.д.

3 . Стратегия — это где система будет стремиться показать ваше объявление, в каком из блоков, здесь все зависит от стоимости клика, об этом мы поговорим чуть ниже. Лучший вариант поставить как на скриншоте, спец блок размещения это реклама над результатами поиска, а при минимальной цене за клик вы всегда сэкономите свой бюджет и при этом будете показываться в самом крутом месте где они щелкните больше всего (специальное размещение).

четыре . Укажите регион, в котором вы перемещаетесь. Ставлю — вся Россия.

5 . Это очень важный момент (стоп-слова), но здесь ничего не трогаем, дальше в статье поступим мудрее…

6. Тематические сайты — это РСЯ, т.е. ваша реклама будет показываться на тех сайты, которые посетили люди, выполнив поиск по запросам, соответствующим вашим объявлениям. Отключаем к черту (поставил — 0%), убыточны — проверял не раз, только «бабло» жрут, хотя вам виднее.

7. Снимаем галку сразу, опять — «бабло» в реку.

8 и 9. Если у вас есть счетчик Яндекс.Метрики, обязательно поставьте галочки, это позволит вам видеть точную статистику переходов на ваш сайт по рекламе, а также отключить его, если, например, сайт недоступен или не работает.

Шаг 2 настройки Яндекс.Директа

Тут будет еще интереснее. Наступают самые важные моменты. Сразу скажу, что для меня лучший вариант рекламы — одно ключевое слово на одно объявление, опять же исходя из собственного опыта.

10. Заголовок – он должен быть броским, привлекательным и обязательно содержать ключевое слово. Но сначала вы должны выбрать именно это ключевое слово для своего объявления, иначе вы никогда не сможете эффективно настроить Яндекс.Директ. Вверху нажимаем выбор слов, а лучше сделать это заранее в Яндекс.Вордстате, об этом я подробно рассказывал. Запросы НЧ и СЧ наиболее эффективны. На примере (см.скриншот) я выбрал — продвижение сайта (более 7000 показов). Справа всегда смотрите на разрешенное количество символов (красный цвет — быть не должно).

11. Объявление — здесь необходимо использовать ключевое слово и желательно в самом начале. Пишите кратко и без воды, более конкретно, уникально и призывайте к действию.

13 . Быстрые ссылки — советую поставить (на примере — не ставил), они часто кликаются. Это ссылки на другие страницы сайта, которые будут полезны для рекламы. Адрес и телефон это виртуальная визитка, я их не ставил, их обычно указывают те, у кого нет сайта.

Спускаемся ниже.

На этом этапе вам нужно будет спрогнозировать, сколько денег потребуется на рекламу, а также отсечь лишние слова из ключевого слова (стоп-слова). Клик — прогноз бюджета.

Для начала укажите свой регион продвижения, это обязательное условие для грамотной настройки Яндекс.Директа .

15. Добавить ключевое слово.

16. Тут можно посмотреть весь бюджет за месяц и стоимость клика по каждому из блоков размещения, сейчас цена у него офигенная. Но здесь учитывается ключевое слово в различных словоформах, разбавляется лишними словами и т. д., которые нам совершенно не нужны.

Например, мы рекламируем, что наша студия занимается продвижением сайтов за деньги и не более того, но и тогда объявление будет показываться, когда люди набирают «что такое продвижение сайта», «бесплатное продвижение сайта», что не принесет целевых посетители вообще, а если кликнуть, то деньги полетят в пропасть. Нам это нужно? НЕТ! Нам нужна только заинтересованная аудитория, поэтому весь словесный мусор будем выметать веником.

17. А вот и метла. Конечно, можно не использовать стоп-слова, а заключить ключевое слово в операторы, но это будет большой ошибкой. Чтобы добиться максимальной отдачи от рекламы, настройку Яндекс.Директа нужно производить только ручками, никаких станков — и вы получите офигенный результат. Проверено! Нажмите, чтобы уточнить.

18. Безжалостно отмечаем галками все ненужное, то, что вы не хотите, чтобы вас искали. Стоп-слова автоматически добавятся в поле вверху, можно сразу нажать — пересчитать (показать количество показов со стоп-словами). Важно, нужно пролистать все страницы фраз (нажмите ниже — далее) и отметить все ненужные слова. Таким образом, рекламный бюджет уменьшится в десятки раз (см. прогноз) в зависимости от выбранного ключевого слова.

После всех отмеченных нажмите внизу — применить, затем скопируйте все эти стоп-слова с ключевым словом в верхнем поле и вставьте их в 14- подобрать слова и нажать — упорядочить и уточнить. Если по статистике Яндекс.Метрики видно (уже при показе рекламы), что люди заходят по каким-то «левым» словам с ключевым словом, то их всегда можно добавить в стоп-слова.

Важно! Ребят, один момент, теперь после обновления Директа ключ со стоп словами не копируется из верхнего поля. Это необходимо сделать. После того, как вы отметите все стоп-слова и нажмете — применить, закройте это всплывающее окно, и ключевые слова со стоп-словами теперь будут скопированы сюда (скриншот ниже). Просто нажмите — изменить и все легко скопируется, а дальше делаем все по статье, вставляем их в 14 и т.д.

3-й шаг настройки Яндекс.Директа

Готово. Осталось грамотно настроить Яндекс.Директ. Нажмите «Далее.

Не обращайте внимания на цены (скриншот), все это я выложил для примера. Главное для нас здесь — указанные точки, остальное бесполезно.

19. В окошке посередине устанавливаем стоимость клика вручную. Если вы выставите одну из тех цен, что указаны слева (блоки), то вы сразу окажетесь в нужном вам блоке, соответственно, когда люди наберут «…продвижение сайта…». Если вы установите свою цену (намного ниже), то вы будете появляться в показах, только это будет не всегда и не на первой странице результатов поиска, а на 2-й… и т.д. Всем советую — не надо лишнего сэкономить (если цена адекватная), лучше сразу лететь в один из блоков.

20. Именно эта цена будет списываться за переход по вашему объявлению, она зачастую меньше, чем вы устанавливаете за ввод блоков, так как здесь все зависит от конкурентов и их ставок. Одним из основных аспектов правильной настройки Яндекс.Директа является текст объявления, который завлекает людей, затем на него часто кликают во время показов, а ваш CTR (соотношение показов и кликов) увеличивается, в результате поисковая цена для вас будет еще больше уменьшаться и наоборот — увеличиваться при низком CTR. Это алгоритмы, друзья и товарищи. Это пари, это игра, это деньги!

Нажмите — далее. Все. Теперь, после процедуры модерации, ваша реклама будет сверкать на экранах мониторов пользователей. Вы всегда можете отредактировать его, изменить цены и т.д. Всегда следите за изменением ставок запускаемой рекламы, чтобы можно было отточить ее до ювелирной точности.

Итог

Вот мы и разобрали пошаговые действия по настройке Яндекс.Директа, если что-то не понятно или нужен совет, спрашивайте в комментариях, продолжим разбор полетов. Так же хочу отметить еще один важный момент, после того как я создал рекламу по ключевым словам из статей, эти статьи быстро приблизились к топу и остаются там. Многие веб-мастера также заметили, что реклама в Яндекс.Директе выводит ключевые запросы в топ-10 и положительно влияет на ПФ. Ну это и понятно, ведь приходят заинтересованные люди, и запрос набирается в поисковике.

Внимание! Обновленная статья по настройке Директ 2017

Не пропустите новинки, подпишитесь на блог и узнавайте первыми о новых постах по почте.

Мои услуги по настройке Яндекс.Директа

Друзья, за последние месяцы 2017-2018 года в Яндекс.Директе произошло несколько изменений как в интерфейсе сервиса, так и в предлагаемых функциях настройки. А если у вас не получится или вы по каким-то причинам не можете настроить рекламу в Яндекс.Директе, то я сделаю это за вас. Я не какой-то самозванец с кучей эпитетов в свой адрес и обещаниями бла-бла-бла по всему интернету, а признанный профессионал в контекстной рекламе Яндекса. Подтверждение моего сертификата специалиста — .

Посмотрите в интернете и убедитесь сами, что цены на профессиональные услуги по настройке Яндекс. Директ начинаются от 10 000 рублей и достигают сотен тысяч рублей. При этом качество предлагаемых услуг неизвестно, кто-то работает на честность, а кто-то лишь бы содрать с вас последние деньги.

Предлагаю вам настройку Яндекс.Директа по самой низкой цене — ровно 3000 руб Дешевле не найдете нигде. И это будет идеально настроенная реклама, которая работает на то, чтобы приносить вам прибыль. При создании рекламы я использую самые мощные и эффективные инструменты:

• Парсинг ключевых слов с таких сервисов, как: Директ, обе колонки Wordstat, Rokee, SeoPult, результаты поиска и подсказки, Рамблер.Adstat, Google.Adwords и ряд других.
• Анализ конкурентов в платном сервисе SpyWords и через Key Collector.
• Ювелирный подбор ключевых слов, фильтрация стоп-слов, распределение ключевых слов по тематическим группам для последующего создания по ним объявлений.
• Четкая перестановка, если надо, подключу Яндекс.Метрику и создам .
• Использование Excel и ряда других актуальных программ для создания качественной рекламы.
• И многое другое, включая мой более чем 3-х летний опыт работы директологом.

Для оформления заказа просто напишите мне — [email protected] или через страницу -. А еще проще — нажмите на эту красивую зеленую кнопку внизу и отправьте сообщение. Далее мы уточним некоторые детали по рекламе, и я создам для вас качественную рекламу!

Здравствуйте, дорогие друзья! Не секрет, что для продажи собственной и перепродающей информационной продукции, а также для успешного заработка на партнерских программах в Интернете очень важно эффективное использование контекстной рекламы. Например, Google AdWords или Яндекс.Директ. Однако новички, не знакомые с тонкостями настройки рекламных кампаний, могут запросто слить весь рекламный бюджет, ничего не продав. Вывод один — перед тем, как начать работать с контекстной рекламой, нужно знать, как правильно настроить эффективный показ своих объявлений.

Хотите узнать дополнительные секреты Яндекс.Директа? Если да, то я приглашаю вас прочитать эту статью. Скажу сразу, он в первую очередь предназначен для тех, кто уже хоть немного разбирается в контекстной рекламе и хотел бы улучшить свои знания.

Так как я не специалист в контекстной рекламе, то хочу предложить вашему вниманию гостевой пост, написанный моим давним другом блоггером Тимуром Багуновым. А в конце статьи есть ссылка на скачивание пошагового плана запуска прибыльной контекстной рекламы в Яндекс.Директе.

Секреты эффективной рекламы в Яндекс.Директе

В этой статье будут даны ответы на самые популярные вопросы, которые задают большинство новичков по настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директе. Итак, вы готовы узнать секреты Яндекс.Директа и создать эффективную рекламную кампанию? Тогда вперед.

Как лучше подбирать слова в Яндекс.Директе?

Рекомендую начинать с самого частого запроса. Например, если вы рекламируете женские сумки, наиболее часто встречающимся словом будет «сумка». Но не забывайте и о других синонимах. На тренингах по контекстной рекламе Илья Цымбалист рекомендовал набирать в поисковом запросе «какую сумку купить». А в статьях, которые отображались по этому запросу, лучше всего искать синонимы к вашему ключевому слову.

После этого заходим в Яндекс Вордстат и вбиваем наш самый частотный запрос. Например, я рекламировал курс по пикапу, и одним из этих слов было «девушка». Параллельно открываю блокнот (лично у меня Notepad++) и копирую туда менее частые запросы, но точно целевые. Например, у меня получилось так:

Как видите, мой список слов не полный, но надеюсь суть вы поняли. После этого переходим в раздел «Оценка месячного бюджета рекламной кампании» и вставляем одну из выбранных нами ключевых фраз. Почему только один? Да потому что многие другие клавиши будут нас только отвлекать. Затем нажмите «Выбрать».

Теперь выбираем только те запросы, по которым будем рекламировать. Я не вижу смысла выбирать ключевые слова, у которых меньше 100 показов. Затем нажмите «Добавить».

А теперь рядом с каждым добавленным запросом нажимайте кнопку «Уточнить».

Затем мы помечаем все ключевые слова, которые имеют более 100 показов. Нажмите «Применить». Почему выше 100? Так как мы уже выбрали их раньше.

Только после этого мы получаем ключ, который не будет пересекаться с другими ключевыми словами.

А теперь внизу нажимаем «Список фраз», после чего получаем готовый список выбранных ключевых слов со всеми минус-словами.

Вставьте в текстовый документ. И в результате получаем вот такой список слов. И обратите внимание, что эту операцию мы проделали только для одного выбранного высокочастотного запроса. Обязательно для всех!

Кстати, в «Смете бюджета» сразу видно стоимость клика. Это очень удобно, так как сразу помогает оценить конкуренцию по этому ключевому слову.

Как рекламировать товар, если кто-то уже рекламирует в Яндексе?

В правилах Яндекс Директа сказано, что нельзя рекламировать два одинаковых домена по одному ключевому слову. Поэтому, когда вы рекламируете тот же товар, вас просто не пускают, так как ваш конкурент уже создал рекламную кампанию. В этом случае у вас есть 2 варианта:

1. Увеличьте цену за клик, чтобы ваш CTR*Max CPC был выше, чем у вашего конкурента.
2. Создать страницу фрейма или скопировать.

Для выполнения шага 2 вам потребуется собственный домен и хостинг. Страница фрейма, если объяснить простыми словами, это как бы загрузка чужой страницы. То есть на вашей странице есть специальный код, в котором вы указываете свою партнерскую ссылку. Когда посетитель заходит на вашу страницу, он открывает тот сайт, который вы указали.

Преимущества этих страниц:

• Простота установки. Вы просто указываете партнерскую ссылку и все.
• Гость твой. Он может не сразу купить, но в любом случае останется у вас.

Из минусов могу сказать, что нельзя ничего изменить в содержании сайта, так как оно чужое. Или, если сайт-партнер вдруг перестанет работать, то у вас соответственно ничего не откроется.

Создать страницу с фреймом

Чтобы создать страницу с фреймом, вам нужно открыть свою страницу в каком-либо редакторе (для простоты я использую Notepad++) и вставить следующий код:

Только не забудьте включить свою партнерскую ссылку!

Копии страниц

Здесь вы полностью заливаете сайт партнера (то есть все файлы) на свой хостинг. Только здесь вам нужно установить свою партнерскую ссылку в кнопку «Заказать».

Из плюсов могу сказать, что здесь можно полностью изменить наполнение сайта. Полезно, если вы проводите сплит-тестирование. Однако не все знают, как правильно загрузить чужой сайт на свой хостинг, а потому страницы-фреймы идеально подходят для новичка.

Да, забыл сказать одну очень важную вещь, не забудьте установить Яндекс Метрику и поставить правильные цели. Затем вы можете отслеживать, по каким ключевым словам вы совершали покупки.

Какую стратегию лучше всего использовать?

Конечно, здесь нет идеального ответа, потому что всегда нужно тестировать. А вот новичкам рекомендую стратегию «Показ по минимальной цене» (спец и гарантии), чтобы не платить лишних денег. Это самая экономичная стратегия. Кстати, обратите внимание, что поставить галочку можно только «Особые», тогда в блоке «Гарантированные показы» у вас будет стратегия «Показ по высшей доступной позиции».

Как я уже говорил, здесь нужно тестировать. Например, так: включите одну стратегию на 7 дней, а потом поменяйте на другую. И в конце теста сделать расчет.

Например, показ по минимальной цене (гарантии и акции):

• Пришло: 10 подписчиков.
• Потрачено: $5
• Общий доход: 10*20 (доход с одного подписчика) — 150 (30*5) = 50 руб.

Просмотр по минимальной цене (специальный):

• Входящие: 13 подписчиков.
• Потрачено: $6
• Итого доход: 13 * 20 — 180 = 80 руб.

Как видите, стратегия 2 самая прибыльная. Вы должны рассчитать стоимость подписки самостоятельно. Это выглядит примерно так: стоимость подписки = общий доход / общее количество подписчиков. Но, в любом случае, вы должны четко знать цену подписчика или посетителя, чтобы в итоге понять, сколько вы на самом деле заработали.

Как пройти модерацию в Яндекс.Директе?

Если ваши объявления отклонены, то есть три выхода:

1. Выполнить их требования.
2. Создать полностью левое объявление, которое Яндекс пропускает. И когда он пройдет модерацию, отредактируйте его. То есть изменить заголовок, текст и ссылку на сайт. Конечно, этот прием работает не всегда, но иногда работает.
3. Загрузите все свои объявления в Excel, измените все идентификаторы и многое другое. Затем загрузите его в новую рекламную кампанию Яндекс.Директа. Тоже иногда работает.

Конечно, есть много других вопросов об эффективной рекламе на Яндексе и хотелось бы дать больше ответов. Но пока вам достаточно этих «секретов» Яндекс.Директа. Если у вас остались вопросы по изложенному в статье материалу, то задавайте их в комментариях. Буду рад пообщаться!

Это была статья Тимура Багунова о настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директе. Это все на сегодня. Увидимся!

Друзья, снова приветствую вас! Сегодня вы узнаете, как настроить Яндекс Директ самостоятельно и получать максимальную прибыль при минимальных вложениях. Вы также можете посмотреть видео ниже.

Обратите внимание, что при переходе на разные сайты баннеры РСЯ отображаются в разных местах, и вы можете заметить, что если вы написали конкретный запрос в поисковике или кликнули по баннеру, то начинает следовать одна и та же реклама ты везде. Это тоже настраивается в Яндекс.Директе и называется ретаргетингом.

Если вы неправильно настроите компанию в Яндекс.Директе, например, на не ту целевую аудиторию, то возможно, если вы неправильно пропишете ключевые слова, то к вам придут посетители, которые ничего не купят.

Деньги снимаются за конкретные клики, и цену клика тоже устанавливаете вы, но Директ может предложить установить вам цены, тогда ваши клики будут стоить столько, что вы отстегнете кругленькую сумму за пару посетителей .

Но если следовать четкой пошаговой видеоинструкции, то все переходы можно получить только для конкретных людей, которые зайдут сделать то, что вам нужно — либо купить, либо подписаться, либо зарегистрироваться.

Чтобы вы знали, если правильно настроить Яндекс.Директ, то можно продавать что угодно, получать рефералов на любой проект, и все это полностью в автоматическом режиме. Нужно просто знать специфику настройки и применять ее на практике.

Вы научитесь правильно подбирать слова для своих объявлений, как настроить показ на определенную территорию и на нужную вам целевую аудиторию. Также узнайте, как настроить ретаргетинг, чтобы реклама преследовала клиентов.

Вы бесплатно узнаете, как самостоятельно настроить Яндекс Директ и вывести свой бизнес на новый уровень развития. Прекратите спамить и сидеть за компьютером весь день. Потратьте один день, чтобы создать компанию и посмотреть, как работает ваш бизнес.

Так же можно запустить трафик на свой сайт, учитывая что посетители будут только целевые, то за переход 2-3 рубля отдать не жалко, а партнёров и клиентов за такие копейки получишь.

А когда трафик достигает 500 уникальных посетителей в сутки, то вы сами заключаете договор с Яндекс.Директ и арендуете рекламное место на своем сайте.

Доход будет расти с ростом посещаемости, поэтому сначала вам нужно будет вкладывать свою прибыль в продвижение, а потом жить на деньги со своего сайта.

Ну я же сказал где скачать пошаговую инструкцию как настроить яндекс директ самостоятельно. Еще раз даю ссылку на скачивание инструкции.

Ребята, если вам помогла моя статья, то нажмите на значки социальных сетей, которые сейчас перед вами.

Сергей Арсентьев

Реклама в Яндексе, пожалуй, самый простой и доступный способ начать рекламировать товары или услуги в Интернете. По сравнению с Google здесь стоимость клика ниже, а настройка рекламного кабинета в Яндексе намного проще и понятнее.

Чтобы избежать этих и других ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, часть операций можно доверить автоматизированным сервисам, например Rokee PPC Autopilot. Он будет гибко управлять рекламой исходя из ваших целей.

Можно нажать на кнопку и посмотреть подробнее, что это за автопилот.

Ну а для тех, кто хочет сам настроить свою рекламу или уже сам настроил свой яндекс-аккаунт, можете почитать мои рекомендации и сравнить: все ли вы сделали правильно и не допустили тех досадных ошибок, о которых я расскажу ты о сейчас.

Первая и самая главная ошибка при настройке рекламы в Яндексе — брать без разбора все запросы, которые предлагает сам Яндекс, лишь бы они хоть немного относились к теме.

Часто это следствие того, как происходит подбор ключей или по научному «составление семантического ядра».

Многие владельцы сайтов просто не знают, что нужно изучать статистику Яндекса, многим лень это делать, но покупка и освоение программы для запуска одной рекламной кампании представляется нерациональным.

Поэтому в большинстве случаев ключи подбираются «на ходу» из подсказок яндекса.

А Яндекс подсказывает как может, и далеко не лучшие варианты, стараясь увеличить широту запросов, ибо им это очень выгодно.

Кстати, этим грешит не только Яндекс, но и Гугл. Например, вчера я настраивал объявление в Google, и он очень хотел для кампании по электрическим теплым полам добавить запросы и по водяным теплым полам, хотя организация этим вплотную не занимается: это совершенно разные технологические процессы.

Но если у Гугла запросы сформированы в группы и их легко разобрать, выкинув лишнее, то Яндекс предлагает все вперемешку и поэтому при массовом добавлении того, что они предлагают, в кампанию летит куча мусора:

Как видите, по довольно узкому запросу «каркасный дом» сыпятся подсказки типа «бревенчатый дом», «бревенчатые дома», «проекты домов» и «баня».

То есть, в этом случае только 5 из 10 запросов (всего 50%!) во всплывающей подсказке имеют отношение к задаче рекламодателя, остальные следует исключить и добавить в минус-слова.

Так что же делать? Тщательный сбор ключей — основа успешной рекламной кампании. Да, это полезно для SEO.

Одно объявление на все слова

Когда меня приглашают проверить правильно ли настроена реклама в Яндексе или Гугле, я с завидным постоянством вижу примерно следующее: много ключей и скромное одно объявление, которое показывается для все эти запросы.

Вот посмотрите, как это выглядит: объявление одно, а запросы все разные.

Дело в том, что настройка Яндекс.Директа обычно происходит так: владелец сайта заходит в яндекс-аккаунт, пишет какое-то объявление, скопом добавляет в него все ключи по подсказкам (см. выше ), и считается, что настройка рекламы окончена.

То есть человек вбивает в поиске «дом из природных материалов» — видит «каркасные дома».

Но разве это плохо?
Да, это очень плохо сказывается на эффективности рекламы. Даже если предположить, что все запросы актуальны, ведь они несут в себе совершенно разные понятия. То есть каркасный дом и доступное жилье — это не одно и то же. А человек настроил на получение информации по интересующему его запросу, абсолютно не настроен на анализ и вдумчивое рассмотрение другой информации.

Конечно, 1 посетитель из 100 внимательно просмотрит все объявления, зайдет на каждый сайт, проанализирует, насколько он соответствует его запросу и выберет лучший вариант. Но это делают немногие. По статистике, 90% всех пользователей интернета если и кликают по рекламе, то в первую очередь по той, которая соответствует их запросу. Это тонкий психологический момент, тут не будет лишним еще один пример.

Поставьте себя на место покупателя. Допустим, вам нужно купить чайник. И, срочно сегодня. То есть все мысли сосредоточены на чайнике: какой выбрать, где купить, чтобы была доставка и магазин нормальный.

Заходишь в поиск, набираешь там «чайник в Минске недорого».
И вы видите 2 объявления:

Посмотрите на одно и на другое. Какой из них вам ближе? На какой из них вы бы предпочли нажать, если вам действительно нужно купить чайник прямо сейчас? Конечно, тот, который соответствует вашему запросу!

По статистике кликабельность объявлений, содержащих запрос пользователя, выше в 2-3 раза!

Поэтому, особенно если у вас конкурсная тема, то вам просто нужно использовать свое объявление для каждого запроса. Но как это сделать быстро, если запросов тысячи? Закажите и посмотрите мой видеокурс, в котором я рассказываю о том, как создать рекламную кампанию всего за час, практически не ограничивая количество ключевых слов.

Оттиски для дополнительных фраз

Это важный параметр в настройках кампании Яндекс.Директа. Он включен по умолчанию и может автоматически показывать вашу рекламу по таким широким фразам, что они лишь отдаленно напоминают исходную тему.

Например, если вы продаете лыжи, то объявления будут показываться и тем, кто ищет санки или сноуборды. В большинстве случаев это будет избыточно и, следовательно, неэффективно. Вы можете отключить его в настройках кампании:

Основное назначение этого параметра — помогать зарабатывать деньги не вам, а Яндексу. А оставить включенным можно только в том случае, если рекламный бюджет не ограничен, тогда использование дополнительных фраз будет эффективным.

Где эта улица, где этот дом…

Ведь объявления, где есть слова: «Адрес и телефон» + Город выглядят солиднее, надежнее, заметнее. Смотрите сами:

Я понимаю, что у многих интернет-магазинов или предпринимателей просто нет офиса, но для Яндекса это не проблема на данный момент.

Если Google проверяет ваш физический адрес (присылает обычной бумажной почтой специальное письмо с кодом, да-да!), то Яндекс этого не делает и просто грех не указать хоть какой-то адрес в объявлении. Обманывать и писать глупости, конечно, не стоит, но даже если у вас нет офиса, вы где-то живете — так указывайте этот адрес, кто к вам пойдет?

Правильная рекламная стратегия

Это способ Яндекса автоматически менять ставки для удержания объявления на определенной позиции на странице и грех им не воспользоваться.

Понятно, что выбор стратегии зависит от маркетингового плана каждой кампании, поэтому универсальной рекламной стратегии просто не существует. Однако в большинстве случаев перед рекламодателем стоит достаточно конкретная задача: увеличить объем заказов. Клиент готов вложить $1000 и заработать $2000.

И в этом случае самая выгодная стратегия в настройках Яндекса: «Показ в блоке (спецразмещение) по минимальной цене».

Вот как это выглядит:

Попробую объяснить почему.

Быть первым, конечно, круто, но и дорого. Поэтому эту стратегию (кстати, она применяется по умолчанию) надо менять на что-то более экономичное.

Быть последним — это, конечно, дешево, но и отдачи особой нет: то есть ты вложил 20 долларов, заработал 40 долларов, и на этой разнице бизнес особо не развернуть.

Быть в середине хорошо: не очень дорого, не очень дешево, но для них разные рекламные блоки и разные мидлы. Первый блок: вверху страницы перед результатами поиска, второй блок: внизу страницы или справа. А так как мы помним, что стоимость клика в Яндексе напрямую зависит от кликабельности объявлений (CTR), то те объявления, которые находятся внизу, малозаметны и малокликабельны. То есть показы у них есть, а кликов очень мало.

В результате возникает парадоксальная с точки зрения обывателя ситуация: те, кто в середине верхнего блока, часто имеют высокий CTR (они в первом экране) и в результате более низкая стоимость клика по сравнению с нижним блоком.

Отсюда делается вывод, что оптимальным местом для рекламы является первый блок, но не первое, а второе, а еще лучше третье место в нем. Так как реклама находится на виду, имеет высокий CTR, а клиент платит за нее меньше, чем первые два рекламодателя. Это стратегия «Показ в блоке по минимальной цене». Естественно, блоком выбирается специальное жилье.

Еще ответы

Счетчик Яндекс.Метрики

Если вы ведете кампанию на том же аккаунте, что и счетчик, то он будет работать автоматически. А если аккаунты с рекламой и Яндекс. Метрика разные (что бывает чаще всего), то нужно скопировать его номер и указать явно в настройках Яндекс.Директа:

Получить можно в настройках Метрики или вырвать его из исходного кода сайта, он идет после фразы «id:».

1. Если вдруг ваш сайт «упал» по какой-то технической причине, вам не придется лихорадочно отключать рекламу, ведь клики будут потрачены впустую. Яндекс сам поймет, что сайт недоступен и отключит рекламу. А когда сайт станет доступен, он автоматически включится. Удобно и экономит деньги.
2. При включении Метрики в настройках статистика объявлений автоматически начнет показывать глубину просмотров страниц по тому или иному ключу. То есть видно для каких запросов
3. И, наконец, самое главное: при правильных настройках Яндекс Директа и Метрики вы сможете отслеживать реальные заказы с сайта. Вы будете знать, какие ключи продаются, а какие просто тратят ваш бюджет.

Итак, Метрика — это обязательный инструмент, который нужно включать сразу при настройке рекламного кабинета в Яндексе.

Здравствуйте, друзья.

В этой статье мы научимся делать контекстную рекламу Яндекс Директ самостоятельно. При чем сделаем это совершенно бесплатно, и без помощи так называемых «профессионалов».

Конечно, при желании вы можете доверить ему настройку контекстной рекламы. Но я бы все же посоветовал сначала разобраться, что это такое и как оно работает. Так можно хотя бы качественно проконтролировать исполнителей.

И для начала разберемся с основными понятиями контекстной рекламы.

Выбор рекламной стратегии

Первое, что вам нужно сделать, это выбрать стратегию. Контекстная реклама, по сути, бывает двух разных видов. Первый тип — поисковая контекстная реклама, а второй — РСЯ (Рекламная сеть Яндекса).

Обе эти системы настраиваются в интерфейсе Яндекс Директ, но отличаются полностью — от стратегии подбора ключевых слов до настройки ставок за клик.

РСЯ, наоборот, показывается людям, даже если они никогда ничего подобного не искали. Они просто заходили на сайты схожей тематики, либо интересовались чем-то подобным. Мы (точнее Яндекс) вычисляем этих людей по поведенческим факторам и показываем им нашу рекламу.

Поисковая контекстная реклама больше конверсия. Это значит, что люди, которые приходят к вам из поиска, с большей вероятностью купят ваш товар, чем посетители из РСЯ. И это естественно, ведь эти люди сами искали в поиске то, что вы предлагаете. В случае с РСЯ люди сами ничего специально не ищут.

Мы стараемся их быстро заинтересовать и разогреть практически с нуля. И поэтому цифры конверсии там будут гораздо ниже.

Какую рекламу выбрать, если нет денег?

Аукционная система Яндекс Директ постепенно повышает и повышает ставки. А по некоторым особо конкурентным запросам цена за клик уже достигла максимально допустимого значения в 2500 рублей.

Здесь, конечно, есть варианты, как платить меньше, чем у конкурентов (см. ниже). Но в целом от ставки за клик никуда не деться. Если там написано — надо платить минимум 30р. за клик для показа ваших объявлений на странице результатов поиска, то вы будете вынуждены их платить.

В РСЯ дела обстоят немного иначе. Там цена за клик зависит только от вас и вашего бюджета. Вы также можете поставить 10. за клик и 3 пенса. за клик. Это повлияет только на скорость набора необходимого количества кликов. Подробнее читайте в статье «Как настроить РСЯ самостоятельно».

Если люди почти не ищут ваш товар напрямую, а вам нужно сначала «заставить их захотеть», или у вас пока нет достаточно денег, чтобы бороться с конкурентами в поисковой рекламе, посмотрите, как лучше использовать РСЯ.

Конечно, есть и другие способы использования РСЯ для ретаргетинга и продвижения поисковой рекламы. Но это как-нибудь в другой раз.

Как платить за рекламу меньше, чем у конкурентов

Есть очень специфические показатели «хорошо сделанной» контекстной рекламы — вы платите за клик меньше, чем ваши конкуренты. При этом вы получаете гораздо больше кликов, чем те же конкуренты. Кроме того, вы получаете более высокий процент продаж от ваших кликов.

Все это становится возможным благодаря правильному подбору ключевых слов и правильному составлению объявления. Посмотрите, как это происходит в поисковой контекстной рекламе Яндекс Директ.

Яндекс зарабатывает деньги в тот момент, когда кто-то нажимает на ваше объявление (поэтому это называется рекламой с оплатой за клик).

То есть сам факт показа вашего объявления при вводе пользователем того или иного запроса не приносит Яндексу никаких денег. Поэтому он заинтересован в том, чтобы на ваше объявление кликали как можно чаще. У этой контекстной рекламы есть даже такой показатель, как CTR (click-to-rate) — отношение количества показов вашего объявления к количеству кликов по этому вашему объявлению.

Чем выше ваш CTR, тем больше вас любит Яндекс — он не должен показывать вашу рекламу зря. Считается, что у Яндекса есть обычная аукционная система показа рекламы — кто поставит цену за клик выше, тот будет показывать их выше и чаще. Но на самом деле все зависит не от цены клика, а от CTR. Перейдем к конкретным цифрам.

Пример в цифрах — как работает Директ

Допустим у вашего конкурента цена 10 рублей за клик, а его CTR 1% (на каждые 100 показов его объявление кликают только 1 раз). Следовательно, за каждые сто показов этого объявления Яндекс зарабатывает 10 рублей.

У вас другая ситуация. Вы устанавливаете стоимость клика всего 5 рублей. Но при этом CTR вашего объявления составляет 10% (на каждые 100 показов ваше объявление кликают 10 раз). А в вашем случае Яндекс уже зарабатывает 50 рублей с той же сотни показов рекламы.

Как вы думаете, какую рекламу Яндекс будет показывать чаще и выше? Конечно, ваше, ведь 50 рублей заработка больше, чем 10 рублей заработка. И ему предстоит проделать ту же работу — ровно сто раз показать объявление на странице результатов поиска.

Вывод — нужно стремиться к тому, чтобы CTR нашей рекламы был выше, чем у конкурентов. И главное, что влияет на CTR, это релевантность вашего объявления тому запросу, который пользователь ввел в строку поиска.

Если пользователь вводит «купить спортивный велосипед» и отображается объявление с заголовком «Купить велосипеды», то это один уровень релевантности. А если по тому же запросу показывается объявление с заголовком «Купить спортбайк», то это уже совсем другой уровень уникальности, согласитесь?

То есть нам нужно сделать так, чтобы все наши объявления были максимально приближены к тому, что ищет человек. Это, собственно, и называется релевантностью.

В этом случае нам нужно буквально использовать те же слова, которые пользователь использует для поиска (и желательно в том же порядке). Так работает человеческий мозг — если он ищет «олимпийские спортивные костюмы», то гораздо охотнее откликается на заголовок «олимпийские спортивные костюмы», чем на «олимпийские спортивные костюмы». Хотя по сути это одно и то же.

А все потому, что внимание человека сильно рассеивается при работе с интернетом. Мы схватываем информацию только частью нашего подсознания, периферийным зрением. У нас в голове есть определенные слова, которыми мы сформулировали просьбу — и именно эти слова мы жаждем увидеть.

Таким образом, нам нужно сделать так, чтобы на каждый возможный запрос и формулировку запроса мы показывали рекламу с соответствующими словами, с одной и той же формулировкой.

Кстати, именно поэтому считается хорошим тоном проводить рекламные кампании в Яндекс Директ на 2000 — 3000 ключевых запросов. Нам нужно охватить максимальное количество возможных формулировок, и сделать свое уникальное объявление для каждой формулировки.

Несколько слов о «профессионалах»

Часто предприниматели считают, что простые смертные никогда не справятся с этой задачей. Поэтому они нанимают «профессионалов» и надеются, что они сделают всю работу просто потому, что вы заплатили им деньги (а иногда и большие деньги).

К сожалению, никто не сможет так испортить вашу рекламную кампанию, как профессионалы. Есть причина, по которой они никогда не дадут вам желаемого результата. Здесь я не буду подробно останавливаться на этом.

Главное, что вы должны понимать, это то, что вы можете сделать эту работу самостоятельно. При чем вы сделаете это гораздо лучше, причем совершенно бесплатно. Если вы этому научитесь, то, по крайней мере, сможете жестко контролировать директоров, которые вообще увольняются, как только почувствуют некомпетентность заказчика.

А теперь собственно разберем, как сделать рекламную кампанию в контекстной рекламе на пару тысяч ключевых запросов за один вечер.

Как набрать 2000 ключевых слов за один вечер

Делать это будем, конечно, не вручную. Есть очень хороший и бесплатный инструмент СловоЁб (без шуток, он так и называется). Вот именно, и это позволит вам быстро подобрать множество ключевых запросов.

По своей сути это программа синтаксического анализатора. То есть парсит сервис Яндекса, который называется Wordstat. Конечно, можно и вручную подобрать запросы через тот же Вордстат, но это займет у вас несколько месяцев.

Прежде чем приступить к работе, нам нужно скачать этот самый SlovoBOY (назову его здесь так) по этой ссылке. И важно правильно его настроить. Скорость работы программы будет зависеть от настроек. Подробнее напишу позже в отдельной статье.

Далее вам необходимо составить список основных ключевых слов в вашей нише. Если вы продаете очки, то это будут: «купить очки», «заказать очки», «очки такой-то марки», «цена очков» и другие. Это самые важные ключевые слова, по которым люди ищут ваш продукт.

Далее вы вставляете весь этот список в SlovoBOY и начинаете его парсить. То есть программа автоматически обращается к сервису Wordstat и собирает более мелкие ключевые запросы на основе тех, которые вы указали.

При необходимости установите регион, чтобы программа собирала ключи только для вашего города или региона.

В зависимости от ниши, SlovoBoy может дать вам до 2000 поисковых запросов для каждого большого ключевого слова, которое вы добавляете. А после этого начинается самая важная часть работы — отсеивание ненужных ключей.

Фильтрация по ключевым словам

Еще на этапе сбора ключевых слов вы можете сразу указать «минус-слова» в настройках поиска в СловоБое. Это значит, что программа сразу исключит те ключи, в которых она ест определенные слова, которые вам не подходят.

Например, вы вообще не занимаетесь продажей солнцезащитных очков. Затем добавьте «солнцезащитный крем» в список минус-слов.

Но все же это не избавит вас от ручной фильтрации собранных ключевых слов. Вы можете сделать это прямо в интерфейсе программы или предварительно экспортировать список слов в Excel (как вам удобнее).

Далее нужно пройтись по всему списку и удалить те ключевые слова, которые точно не принесут вам клиентов. С теми же очками у вас может быть «купить футляр для очков», или «заказать детские очки», или «WoW очки тролля крови цена».

Здесь нужно максимально сконцентрироваться и постараться ничего не упустить (хотя что-то все равно пропустишь). Поэтому лучше делать эту работу утром, когда вы свежи и бодры.

И через два-три часа у вас будет готовый список чистых ключевых слов, по которым вы сможете дальше делать свою контекстную рекламу.

Составление объявлений

Для того, чтобы ваше объявление PPC было допущено, оно должно соответствовать трем требованиям:

1. Ключевое слово в заголовке. В заголовке должно быть прямое вхождение ключа. Яндекс даже как-то приводил статистику, насколько это повышает кликабельность объявления. Оказалось много. Не забывайте, что ключевое слово выделено жирным шрифтом, и это также привлекает внимание пользователя.
2. Ключевое слово в теле объявления. Здесь тот же принцип — жирность и 100% релевантность вашего объявления запросу пользователя.
3. Призыв к действию в теле объявления. Нам нужен человек, который нажмет на объявление. Поэтому пишем так: кликнуть, посмотреть здесь, подробнее, кликнуть и так далее. Главное, не писать что-то вроде «Заказать» в качестве призыва к действию. Он пока ничего не может заказать — нужно сначала кликнуть. Следовательно, это плохой «призыв к действию».

Здесь вам важно понимать, что у вас должно быть ровно столько объявлений, сколько вы нашли ключевых слов. Если есть 2000 ключевых слов, то у вас должно быть 2000 объявлений. По одному для каждого отдельного ключевого слова.

Только так мы добьемся 100% релевантности объявлений запросам, а значит более высокого CTR, а значит меньшей стоимости клика, чем у конкурентов (даже если мы покажемся выше их и получим больше кликов, чем они).

Я понимаю, что вручную составить 2000 уникальных объявлений очень сложно. Поэтому я подготовил для вас специальный инструмент — файл excel, который сделает вам горячую десятку тысяч объявлений всего за несколько кликов мышкой.

Этот инструмент, а также инструкцию по его использованию вы получаете в качестве бонуса к моему видеокурсу. Настоятельно рекомендую.

Кстати вот один видеоурок из курса. В нем я просто покажу, как правильно составлять объявления для Директа, и как пользоваться этой волшебной программой.

Видео — как сделать 2000 уникальных объявлений за пару минут

Заключение

Конечно, это не конец настройки контекстной рекламы. Нам нужно будет загрузить рекламу в директ, установить ставки, подключить программу для автоматической корректировки ставок, научиться делать сквозную аналитику и многое другое.

Но надеюсь вы поняли основные моменты, и этого достаточно, чтобы сделать контекстную рекламу самостоятельно. Буду благодарен за комментарии.

Не забудьте скачать мою книгу. Там я покажу вам самый быстрый путь от нуля до первого миллиона в интернете (выжато из личного опыта за 10 лет =)

Все, что вам нужно знать о повышении CTR в Яндекс.Директе. Что такое CTR в Яндекс.Директе и как его повысить Воспользуйтесь расширенными настройками рекламы

На конференциях и в социальных сетях довольно часто можно услышать от профессиональных маркетологов о важности показателей конверсии для программ контекстной рекламы. Об этом говорят так часто, что новичкам в контекстной рекламе может показаться, что конверсия — это все.

Коэффициент конверсии, безусловно, важная вещь. Я бы даже сказал очень и очень важный. Но прежде чем объявление начнет приносить клиентов, на него нужно нажать. Если у вас нет ни одного клика, то о конверсии вообще не стоит говорить.

Если вы только начинаете работать с системами PPC и хотите повысить рейтинг кликов (CTR), то вот 12 способов добиться этого.

1. Выберите релевантные ключевые слова

Новички часто поддаются искушению сделать ставку на высокочастотные запросы. в теории они принесут много трафика, несмотря на то, что могут лишь косвенно влиять на их бизнес. Возьмем, к примеру, отель с казино, владелец которого хочет получить клиентов и покупает рекламу по запросу» техасский холдем ». Если целью в данном случае является продажа мест в гостинице, то выбирать такой запрос было бы не совсем логично.

Не гонитесь за высокими частотами. Ведь пользователь мог искать по этому запросу далеко не ваш продукт. В этом случае он просто не кликнет по вашему объявлению и CTR будет очень низким.

2. Подберите конкретные, а не общие ключевые фразы

Этот метод практически следует из предыдущего. Возвращаясь к примеру с отелем, вы можете выбрать запрос «отели». По этому запросу пользователь может искать что угодно: начиная с « отель любви на музыкальном телевидении » и заканчивая « горнолыжный отель в Абзаково ». Такое ключевое слово является общим и вряд ли принесет вам много кликов.

3. Используйте ключевые фразы из 2, 3 или 4 слов.

Около 5-10 лет назад ключевое слово «гостиницы» могло иметь относительно высокий CTR. Но теперь поисковые запросы стали более конкретными. Сейчас популярны ключевые фразы из 4 и более слов. В статье я уже показывал на примерах, что высокий CTR достигается, когда ключевая фраза состоит из 2, 3 или 4 слов.

4. Создавайте небольшие узконаправленные группы объявлений

Узкие группы объявлений позволяют легко создать 10-15 ключевых фраз, которые будут генерировать хороший трафик. Ваша реклама гарантированно будет показана потенциальным клиентам. Это повысит как CTR, так и коэффициент конверсии.

5. Используйте разные формы парольной фразы

При создании группы объявлений, как описано в предыдущем методе, вы должны использовать как можно больше разных форм ключевого слова. Поисковые системы всегда выделяют жирным шрифтом точное вхождение ключевого слова. Таким образом, вы повысите CTR, т.к. жирный шрифт привлекает больше внимания.

6. Используйте специальные программы для подбора ключевых слов

Для того, чтобы облегчить себе жизнь, вы можете использовать различные программы для автоматического подбора ключевых слов, синонимов и словоформ. Но будь осторожен! Не используйте опечатки и транслитерацию в объявлениях. Так что в любом случае проверяйте вручную все свои объявления.

7. Включите в объявление цену

Давно установившееся правило маркетинга гласит, что если вы не указываете цену в рекламе товара, то покупатель начинает думать, что вы продаете что-то очень дорогое. Избавьтесь от этих опасений, добавив цену в текст объявления. А еще лучше добавить его в заголовок. Это привлечет внимание заинтересованных пользователей.

8. Включите слова действия в текст объявления

Например: « эксклюзивное предложение », « предложение ограничено », « только через Интернет », « однодневная акция »… Релевантность и эксклюзивность всегда интересны.

9. Включите в текст объявления разные символы

10. Используйте расширенные настройки рекламы

Google предлагает несколько дополнительных функций для настройки рекламы: география, телефон, товары, ссылки. из них. Хотя они не всегда отображаются в результатах поиска, это даст вам небольшой бонус при показе вашей рекламы.

Посмотрим правде в глаза, текст объявления не такой уж длинный. Жесткие ограничения на количество символов вынуждают рекламодателей писать только факты и забывать о творчестве. Но не делай этого! На практике творчество приносит очень хорошие результаты. Хотя поначалу вам может показаться, что ваша реклама выглядит глупо на общем фоне. В любом случае, даже если CTR низкий, вы всегда можете приостановить показ и запустить новое объявление.

12. Копируйте самые успешные объявления ваших конкурентов

Многие рекламодатели пытаются придумать свои собственные объявления. Но можно пойти и простым путем: отследить самые эффективные объявления конкурентов и оптимизировать их под свой продукт. Если вы не можете придумать что-то оригинальное, то не стоит изобретать велосипед.

Как сделать так, чтобы ваши объявления кликали, даже если они просто пришли посмотреть и подсказывать тоже ничего не нужно? Я собрал в одном месте 20 советов, которые помогут повысить эффективность вашей контекстной рекламы и привлечь новых клиентов. Новичкам будет полезно узнать, как все делают крутые дяди, а опытным специалистам — повторить все как в первый раз.

Как повысить CTR рекламной кампании в Яндекс Директ и Google AdWords?

Использовать много ключей

Это сложно, долго, но необходимо. Чем больше ключевых слов используется в кампании, тем шире охват аудитории и выше вероятность того, что пользователь нажмет на объявление. Плюс, если копнуть глубже и собрать большое количество ключевых слов, можно найти низкоконкурентные запросы с небольшой стоимостью клика. Однако они могут быть очень конвертируемыми.

Отдельные кампании

Не сваливай все в одну кучу. Создайте свою кампанию для каждого города, сайта и типа объявлений — это поможет повысить CTR и отслеживать эффективность разных групп объявлений. Запуск разных кампаний особенно важен, если вы одновременно используете и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ. На тематических сайтах разные алгоритмы показа и разное поведение пользователей, поэтому и показатели там будут другие.

Используйте операторы поиска

Это развитие идеи из предыдущего совета. Если вы, скажем, продаете пластиковые окна, то вам нужно разделить разные ключи по поисковым операторам. Пример: «установка!пластиковые!окна» и «!пластиковые!окна с установкой». Это упрощает отслеживание эффективности статистики по похожим, но разным фразам.

Обязательно: укажите ключевые слова в заголовках и в тексте объявления

Довольно очевидный совет, но все же. С заголовками ситуация понятна — вы даете пользователю понять, что объявление максимально релевантно его запросу. С текстом работает другой механизм. Поисковики выделяют жирным шрифтом совпадения с запросом пользователя (мы еще вернемся к этой функции), благодаря чему реклама становится более заметной. И чем заметнее объявление, тем выше шанс повысить его CTR.

Одно объявление — один ключ

Такой подход поможет повысить релевантность объявления. При этом не нужно извращаться и придумывать разные объявления для каждого ключа, главное, чтобы заголовок и текст содержал правильный и актуальный запрос. Чтобы упростить себе жизнь, вы можете использовать динамическую вставку ключевых слов (для AdWords) или автофокусировку (для Direct).

Не забывайте минус-слова

Если правильно подобрать минус-слова, по которым не будет показов рекламы, то вы сильно сэкономите на кампании. Это могут быть запросы, не соответствующие тематике сайта или уже отработанные и не приносящие клиентов.

Ответь, не спрашивай

Объявления типа «Ищете, где купить холодильник?» еще встретимся. Не надо так. Ответьте на вопрос пользователя, а не повторяйте его, как попугай.

Использовать изображения

Если вы настроили показ рекламы в РСЯ, то потрудитесь добавить какую-нибудь картинку-бомбу. Визуальный контент привлекает внимание, и грех его не использовать.

Добавить быстрые ссылки

Но это очень важный момент и им не стоит пренебрегать, если вы хотите повысить CTR своего объявления. Во-первых, это удобно — пользователь может сразу перейти в нужный раздел сайта, минуя главную страницу. Во-вторых, описания к ним занимают место (по 60 символов), а значит, реклама будет заметнее. И в-третьих, это шанс заново ввести ключи, которые поисковик выделит жирным шрифтом.

Укажите контакты и заполните пояснения

Помимо быстрых ссылок, вы можете заполнить все расширения и уточнения: контактную информацию, график работы, преимущества и характеристики товара и услуги. Как это поможет поднять CTR рекламной кампании и отдельного объявления? А) визуально увеличить рекламу Б) повысить доверие пользователя, ведь чем больше информации вы дадите, тем больше выводов он сможет сделать. Например, вы можете указать, что работаете 10 лет или используете классное немецкое оборудование.

Расширьте свой график работы

Здесь тоже можно схитрить: указать, что в выходные вы работаете, скажем, на полчаса меньше. Это зрительно увеличит строку с графиком работы.

Введите конкретные цифры

Цены, сроки доставки, количество товаров в каталоге, что угодно. Люди любят цифры и факты, и такое решение может увеличить CTR.

Не забывайте про фавикон

Фавикон — это изображение размером 16×16 пикселей, которое появляется рядом с рекламой. Пример — зеленые кружки на вкладке браузера с этой статьей. Он автоматически загружается с сайта, так что потрудитесь его там разместить.

Настройка целевого времени

Заранее посмотрите, когда ваша целевая аудитория чаще всего находится в Интернете. Если вы понимаете, что после шести вечера нужные вам пользователи ищут как сумасшедшие, то покажите им свою рекламу — и деньги сэкономите, и CTR объявлений повысите точно.

Отсечь ненужные сайты с медийной рекламой

призыв к действию

Здесь все не так очевидно. Эффективность призыва к действию зависит от тематики и целевой аудитории — на кого-то он отлично сработает, а кого-то, наоборот, отпугнет. Экспериментируйте и смотрите.

Экспериментируйте с URL-адресами объявлений

Другой способ вставки ключа — URL-адрес, отображаемый в объявлении. Сценарий здесь тот же, что и с текстом объявления: если в ссылке есть ключ, поисковик выделит его жирным шрифтом. Только не пишите туда призыв к действию, иначе забанят.

быть оригинальным

Если слепо повторять за конкурентами, то вас не заметят. Выделяйтесь, но не переусердствуйте.

Обратите внимание на показатель качества вашего объявления

Рассчитывается как Google AdWords, так и . Если он близок к десятке, то все хорошо, если нет, посмотрим, что можно улучшить. Там же можно оценить CTR объявления.

Анализ статистики

Это самое важное. Если вы не оцениваете эффективность кампаний, не отфильтровываете ненужные группы объявлений, не корректируете стратегию и ничего не меняете, то вы не сможете повысить CTR и конверсию рекламной кампании, а бюджет уменьшится. быстро улететь куда-то не туда. Даже если вы все сделали по заветам контекстного гуру, нужно проследить, как все работает конкретно в вашем случае.

Подведем итоги. Вы должны использовать все, что можете, и делать это правильно. Кликабельное объявление должно быть информативным, красивым и полезным для пользователя. Если у вас добавлены быстрые ссылки, заполнены описания к ним, указаны контакты и график работы, а также грамотно написан текст объявления, то повысить CTR рекламной кампании удастся без проблем. Плюс не забывайте о грамотной настройке кампании, сборе ключевых фраз и анализе статистики. Последнее просто суперважно, ведь если что-то пойдет не так, нужно подкорректировать стратегию быстро и в правильном направлении.

Привет всем. Сегодня мы поговорим об основных способах повышения CTR в Яндекс Директ, а также о том, какой показатель CTR считается низким в Яндекс Директ, а какой хорошим. Мы уже писали о том, что это за показатель и как его рассчитать.

Мы уже знаем, что этот параметр напрямую влияет на стоимость кликов и точность рекламы. Это зависит от качества настройки и дает понять системе, насколько наша реклама соответствует запросу пользователя. И чем точнее мы показываем рекламу человеку, который ищет нужную информацию через поиск Яндекс или Гугл, тем больше вероятность, что он на нее кликнет. А система, в свою очередь, сделает вывод и поощрит нас хорошими показателями качества и снижением стоимости клика.

Как повысить CTR объявлений?

Давайте разберемся, просто гнаться за повышением CTR не стоит! Это не всегда приводит к повышению качества рекламы.

Рассмотрим на примере как не надо делать . Я хочу нажать на это объявление. Так сделают многие — зайдут на сайт, поймут, что это «приманка» и она им совсем не нужна и уйдут. В итоге вы получите большой CTR, а вместе с ним и массу бесполезных кликов по рекламе, качество которой равно нулю. Зато очень дешево 🙂

Следует понимать, что реклама является результатом контекстной рекламы, что определяет, в первую очередь, точность рекламы. Это не арбитраж и не желтые страницы, которые берут свой охват и рассчитываются на объем. Здесь важна точность, и CTR не всегда является самым решающим фактором. В первую очередь нужны продажи и профильные целевые приложения. И хорошо, когда конверсия Яндекс Директ тоже на уровне.

Разобравшись с этим, теперь давайте перейдем к конкретным шагам.

[ТОП 7] баллов как повысить CTR в Яндекс.Директе

Способов повысить CTR в Яндекс.Директе много, рассмотрим 7 основных.

1. Точное название объявления. Заголовок должен точно совпадать с ключевым словом или соответствовать общему целевому запросу в группе объявлений. Нет необходимости использовать избыточную информацию. Он также должен быть написан не просто технически, а быть читабельным и понятным. При соблюдении этого правила стоимость клика будет минимальной, ключевое слово будет выделено жирным шрифтом, а пользователь получит то, что искал.

2. Отрицательные слова. На этапе создания объявления сформируйте полноценные списки минус-слов. Так вы отсечете нецелевой трафик и реклама будет показываться только тем, кому она действительно нужна. Как работать с .

3. Второй заголовок объявления . Использование насыщенных вторых заголовков выделяет вашу рекламу на фоне конкурентов. Кроме того, это дополнительная возможность зацепить клиента. Лучше всего использовать в них самые важные для клиентов моменты. Или, по крайней мере, это стоит использовать.

4. Дополнительные расширения и быстрые ссылки . Используйте дополнительные ссылки в своих объявлениях, чтобы выделить наиболее релевантные продукты, услуги или преимущества. Это расширит рекламу визуально и создаст дополнительный трафик. Как работать с дополнительными ссылками —

5. Использование операторов . , например «кавычки» или [квадратные скобки], ключевые слова работают более точно. Но не забывайте, что используя их, вы можете потерять охват целевой аудитории. И если вы «цитируете» широкий запрос, не забудьте использовать низкочастотные фразы, которые в него входят.

6. Держите свои объявления на верхних позициях. Объявления в верхней части первой страницы привлекают гораздо больше внимания пользователей и, следовательно, больше кликов. Поэтому у них CTR выше, чем у объявлений в гарантированных показах. Не всегда нужно бояться высокой стоимости клика, так как за счет хорошей конверсии в специальном размещении цена клиента может оказаться еще более выгодной. Учиться.

7. Работа со статистикой . Необходимо выявить в кампаниях объявления и ключевые слова с низким CTR и доработать их. Также не стоит забывать о площадках, на которых может показываться реклама в поисковых кампаниях. Иногда именно с них падает CTR. Выявить и вырезать на них оттиски. Обычно эта процедура проводится в рамках рекламной поддержки.

Факторов, влияющих на увеличение этого показателя, гораздо больше, и все они взаимосвязаны. Но сначала проверьте нецелевой трафик, структуру объявления и общие ключевые слова. CTR можно и нужно постоянно улучшать, используя правильные методы, повышая точность ваших объявлений. И это окупится тем, что стоимость кликов станет дешевле, а количество клиентов вырастет.

По опыту, в 90% рекламных кампаний можно повысить CTR. Для этого нужно контролировать работу рекламы и уделять время статистике. Так как базовые вещи можно настраивать, а вот работа рекламы, пущенная на самотёк, ни разу не приводила к увеличению производительности в лучшую сторону.

До встречи, всем сразу.

Как этого избежать?

Основные способы повышения CTR объявлений в Яндекс.Директе

1) Используйте поисковый запрос в заголовке объявления. Пользователи сразу поймут: это именно то, что они ищут. В то же время делать человекочитаемые структуры.

Например, для запросов с добавлением «Купить» сформулируйте заголовок с «Купить», «Продается» или вопрос «Хотите купить [название товара]?»

Прошли те времена, когда все стремились к точному совпадению ради выделения ключевого слова жирным шрифтом. Пользователи не тупые, все поймут)

Яндекс предлагает 5 видов:

• Широкое соответствие. Подходит, если ваша цель — увеличение охвата или если все выбранные запросы — низкочастотные.
• Принудительное вхождение слова в запрос — оператор плюс «+» перед словом, которое необходимо включить в запрос. Обычно используется с предлогами и союзами. Выбирать этот тип соответствия стоит, если в семантическом ядре есть слова, отсутствие которых в корне меняет смысл запроса.
• Фразовое соответствие — ключевое слово в кавычках. Выходит для запросов, содержащих только это ключевое слово в его словоформах. Слова внутри кавычек принудительно включаются в запрос по умолчанию.
• Сопоставление с фиксированным порядком слов в запросе. Оператор квадратных скобок «» позволяет указать порядок ключевых слов в запросе. Пример: билеты из Сочи в Москву — это не то же самое, что билеты из Москвы в Сочи.
• Точное совпадение — восклицательный знак оператора «!» фиксирует словоформу ключевого слова в запросе (падеж, склонение, число и т.д.) Такой тип соответствия значительно снижает охват аудитории для показа рекламы.

6) Создайте отдельные кампании для поиска и РСЯ. В поиске, в отличие от РСЯ, пользователи изначально ориентированы на покупку, а значит, содержание объявлений существенно отличается.

7) Создавайте разные объявления для мобильных устройств и компьютеров. Причина та же — различия в поведении зрителей.

В то же время некоторые особенности мобильных объявлений (размер заголовка и текста, распределение объявлений по запросам и т. д.) позволяют им достигать более высоких показателей кликабельности, чем аналогичная десктопная реклама на мобильных устройствах.

8) Добавьте контактную информацию и часы работы вашей организации в свои списки, используя виртуальную визитную карточку. Пользователь получит больше информации и сможет звонить прямо из поиска.

9) Добавить уточнения. Как и в случае с дополнительными ссылками, добавьте сюда то, что действительно важно для целевой аудитории.

10) Напишите в объявлении два заголовка. Согласно исследованиям, второй заголовок повышает CTR рекламы на 5 % на компьютерах и на 10 % на мобильных устройствах. Яндекс недавно представил такую ​​возможность.

11) Настроить таргетинг по времени. Это позволит показывать рекламу только тогда, когда целевая аудитория активна. Например, только в рабочие дни:

12) Используйте призывы к действию, чтобы повысить рейтинг кликов.

13) Свести на нет неэффективные сайты с высоким показателем отказов в РСЯ.

14) Отключите дополнительные релевантные фразы. Меньше охват, но вы избежите показов по куче нецелевых запросов.

Основные способы увеличения отдачи от рекламных кампаний в Яндексе

1) Отфильтруйте объявления с низким CTR. Для поиска это 2% и меньше, для РСЯ — 0,3% и меньше. Объявления должны «отсеиваться» по этому принципу только тогда, когда количество показов каждого из них достигло 500.

2) Отфильтруйте объявления с показателем отказов более 80%. Фильтровать только тогда, когда количество кликов больше 20.

Как увеличить ctr в директ. Все, что нужно знать о повышении CTR в Яндекс.Директе

Как сделать так, чтобы на ваши объявления кликали, даже если они просто пришли посмотреть и ничего подсказывать тоже не нужно? Я собрал в одном месте 20 советов, которые помогут повысить эффективность вашей контекстной рекламы и привлечь новых клиентов. Новичкам будет полезно узнать, как все делают крутые дяди, а опытным специалистам — повторить все как в первый раз.

Как повысить CTR рекламной кампании в Яндекс Директ и Google AdWords?

Использовать много ключей

Сложно, долго, но нужно. Чем больше ключевых слов используется в кампании, тем шире охват аудитории и выше вероятность того, что пользователь кликнет по объявлению. Кроме того, если копнуть глубже и собрать большое количество ключевых слов, можно найти низкоконкурентные запросы с небольшой стоимостью клика. Однако они могут быть очень конвертируемыми.

Отдельные кампании

Не смешивайте все вместе. Создайте свою кампанию для каждого города, сайта и типа объявлений — это поможет повысить CTR и отслеживать эффективность разных групп объявлений. Запуск разных кампаний особенно важен, если вы одновременно используете и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ. На тематических сайтах разные алгоритмы показа и разное поведение пользователей, поэтому и показатели там будут другие.

Используйте операторы поиска

Это развитие идеи из предыдущего совета. Если вы, скажем, продаете пластиковые окна, то вам нужно разделить разные ключи по поисковым операторам. Пример: «установка!пластиковые!окна» и «!пластиковые!окна с установкой». Это упрощает отслеживание эффективности статистики по похожим, но разным фразам.

Обязательно: напишите ключевые слова в заголовках и в тексте объявления

Довольно очевидный совет, но все же. С заголовками ситуация понятна — вы даете пользователю понять, что объявление максимально релевантно его запросу. С текстом работает другой механизм. Поисковики выделяют жирным шрифтом совпадения с запросом пользователя (мы еще вернемся к этой функции), благодаря чему реклама становится более заметной. И чем заметнее объявление, тем выше шанс повысить его CTR.

Одно объявление — один ключ

Такой подход поможет повысить релевантность объявления. При этом не нужно извращаться и придумывать разные объявления для каждого ключа, главное, чтобы заголовок и текст содержал правильный и актуальный запрос. Чтобы упростить себе жизнь, вы можете использовать динамическую вставку ключевых слов (для AdWords) или автофокусировку (для Direct).

Не забывайте минус-слова

Если правильно подобрать минус-слова, по которым не будет показов рекламы, то вы сильно сэкономите на кампании. Это могут быть запросы, не соответствующие тематике сайта или уже отработанные и не приносящие клиентов.

Ответь, не спрашивай

Объявления типа «Ищете, где купить холодильник?» еще встретимся. Не надо так. Ответьте на вопрос пользователя, а не повторяйте его, как попугай.

Использовать картинки

Если вы настроили показ рекламы в РСЯ, то потрудитесь добавить какую-нибудь картинку-бомбу. Визуальный контент привлекает внимание, и грех его не использовать.

Добавить быстрые ссылки

Но это очень важный момент, и вы не должны пренебрегать им, если хотите повысить CTR вашего объявления. Во-первых, это удобно — пользователь может сразу перейти в нужный раздел сайта, минуя главную страницу. Во-вторых, описания к ним занимают место (по 60 символов), а значит, реклама будет заметнее. И в-третьих, это шанс заново ввести ключи, которые поисковик выделит жирным шрифтом.

Укажите контакты и заполните пояснения

Помимо быстрых ссылок, вы можете заполнить все расширения и пояснения: контактную информацию, график работы, преимущества и характеристики товара и услуги. Как это поможет поднять CTR рекламной кампании и отдельного объявления? А) визуально увеличить рекламу Б) повысить доверие пользователя, ведь чем больше информации вы дадите, тем больше выводов он сможет сделать. Например, вы можете указать, что работаете 10 лет или используете классное немецкое оборудование.

Расширьте свой рабочий график

Здесь тоже можно схитрить: указать, что в выходные вы работаете, скажем, на полчаса меньше. Это зрительно увеличит строку с графиком работы.

Введите конкретные цифры

Цены, сроки доставки, количество товаров в каталоге, что угодно. Люди любят цифры и факты, и такое решение может увеличить CTR.

Не забывайте про фавикон

Фавикон — это изображение размером 16×16 пикселей, которое появляется рядом с рекламой. Пример — зеленые кружки на вкладке браузера с этой статьей. Он автоматически загружается с сайта, так что потрудитесь его там разместить.

Настройка таргетинга по времени

Заранее посмотрите, когда ваша целевая аудитория чаще всего находится в Интернете. Если вы понимаете, что после шести вечера нужные вам пользователи ищут как сумасшедшие, то покажите им свою рекламу — и деньги сэкономите, и CTR объявлений повысите точно.

Отсечь ненужные сайты с медийной рекламой

призыв к действию

Здесь все не так очевидно. Эффективность призыва к действию зависит от тематики и целевой аудитории — на кого-то он отлично сработает, а кого-то, наоборот, отпугнет. Экспериментируйте и смотрите.

Поэкспериментируйте с URL-адресами объявлений

Другой способ вставки ключа — URL-адрес, отображаемый в объявлении. Сценарий здесь тот же, что и с текстом объявления: если в ссылке есть ключ, поисковик выделит его жирным шрифтом. Только не пишите туда призыв к действию, иначе забанят.

будь оригинальным

Если слепо повторять за конкурентами, то тебя не заметят. Выделяйтесь, но не переусердствуйте.

Обратите внимание на показатель качества вашего объявления

Рассчитывается как Google AdWords, так и . Если он близок к десятке, то все хорошо, если нет, посмотрим, что можно улучшить. Там же можно оценить CTR объявления.

Анализ статистики

Это самое важное. Если вы не оцениваете эффективность кампаний, не отфильтровываете ненужные группы объявлений, не корректируете стратегию и ничего не меняете, то вы не сможете повысить CTR и конверсию рекламной кампании, а бюджет уменьшится. быстро улететь куда-то не туда. Даже если вы все сделали по заветам контекстного гуру, нужно проследить, как все работает конкретно в вашем случае.

Подведем итоги. Вы должны использовать все, что можете, и делать это правильно. Кликабельное объявление должно быть информативным, красивым и полезным для пользователя. Если у вас добавлены быстрые ссылки, заполнены описания к ним, указаны контакты и график работы, а также грамотно написан текст объявления, то повысить CTR рекламной кампании удастся без проблем. Плюс не забывайте о грамотной настройке кампании, сборе ключевых фраз и анализе статистики. Последнее просто суперважно, ведь если что-то пойдет не так, нужно подкорректировать стратегию быстро и в правильном направлении.

Click Through Rate Концепция 3D-рендеринга с синими стрелками на сине-сером фоне.

Привет всем!

В прошлом уроке я рассказывал, также рассказывал о новом ВКГ — аукционе, где основной упор в ценообразовании делается не на ставку, а на CTR. Из этого следует: чтобы платить меньше, нужно поднимать CTR.

Итак, сегодняшний урок будет посвящен тому, как повысить CTR объявлений в Яндекс.Директе. Я перечислю разные способы повышения кликабельности и начнем мы с шапки, то есть с заголовка.

1. Название.

Ярко? Теперь нам нужно перевести это в рекламу Яндекс.Директа. Как это сделать? Легко и просто! Включите в заголовок ключевое слово, по которому показывается объявление, и все. Заголовок вашего объявления в этом случае будет выделен жирным шрифтом и станет более заметным.

Причем ключевая фраза должна быть включена в заголовок полностью, чтобы не было такого:

В примере iPhone 5s в поисковую строку был введен запрос — купить iphone 5s. Во втором примере заявка — ремонт газовых котлов. Как видите, заголовок с iPhone 5s выглядит гораздо привлекательнее, чем разбавленный другими словами заголовок, да еще и слова из запроса разбросаны по разным углам.

Вывод: включить в заголовок всю ключевую фразу, сделав при этом заголовок читабельным.

О том, как создать много уникальных объявлений с ключевыми словами в заголовке, я писал в , прочтите, если не умеете работать в Excel.

2. Текст.

В текст объявления также можно, даже нужно включить ключевую фразу, она тоже будет выделяться жирным шрифтом и привлечет внимание. Также используйте заглавные буквы, но используйте их в меру, например, укажите аббревиатуру или, как в примере ниже, название смартфона:

Номера отлично привлекают взгляды пользователей Яндекса. Цифры в объявлении крупнее обычного текста. Особенно хорошо, если номер означает что-то приятное для вашего потенциального клиента, например, скидку 90%:

Ну или укажите цену, пятизначный или четырехзначный номер:

Вы сейчас знаете, как повысить CTR с помощью заголовков и текстов. Разрешает ключевое слово в объявлении, которое выделено полужирным шрифтом. Ветер на усы: всегда используйте ключевое слово в заголовке и тексте объявления!!!

3. Показать ссылку.

Продолжим разговор о ключевых фразах в объявлении. Отображать ссылку рядом:

Здесь нет ничего лишнего, просто укажите в отображаемой ссылке самую важную часть ключевой фразы, которая также будет выделена жирным шрифтом. Кстати, без пробелов, это ссылка. Вместо пробелов вставьте тире «-».

4. Быстрые ссылки.

Вы также можете увеличить CTR с помощью дополнительных ссылок. Быстрые ссылки — это буквально расширения объявлений. При использовании объявление выглядит так:

И правда, объем рекламы увеличился. Что произойдет, если вы не используете дополнительные ссылки?

Ужас! Я действительно не хочу нажимать на рекламу! Поэтому используйте дополнительные ссылки в качестве усилителя CTR. Кроме того, у вас есть дополнительное место для предоставления дополнительной информации потенциальным клиентам.

К сожалению, ссылки из первого примера не очень удачные, потому что потенциальный клиент увидит это объявление, введя фразу — купи iphone 5s, а в них упоминается шестой iPhone, iPad и Apple Watch. Если бы я был рекламодателем, я бы указал срок доставки, гарантию и сделал какую-то скидку. На мой взгляд, это дало бы положительный результат.

5. Яндекс визитка.

Использование визитки Яндекса также позволяет визуально увеличить объем рекламы. Вот сравнение рекламы с визиткой и без нее.

С Яндекс визиткой:

Без:

Картинку видите сами. Визитная карточка также поможет повысить CTR вашего объявления. Обязательно заполните Яндекс визитку!

6. Разъяснения.

Уточнения — это новшества Яндекса, которые также позволяют увеличить объявление и рассказать о тех или иных преимуществах вашего предложения.

По данным Яндекса, разъяснения повышают кликабельность объявления на 3%, что неплохо. Выглядят они так:

Для того, чтобы в вашем объявлении отображались уточнения, оно (объявление) должно занимать первую позицию в блоке спецразмещения. Вы не можете использовать его без этого разъяснения!

Как видите, существует множество способов повысить CTR объявлений, а значит и кампаний. Что потом приведет к снижению стоимости клика, а значит, к экономии рекламного бюджета. Используйте эти рекомендации, чтобы повысить эффективность рекламы!

Надеюсь, ты все понял. А если у вас остались вопросы, то смело задавайте их в комментариях.

CTR (от англ. Click — Through — Rate) — показатель кликабельности ваших объявлений или, другими словами, их эффективности. Небольшой процент кликов по вашим объявлениям, в первую очередь, может быть связан с ошибками при настройке рекламной кампании.

Яндекс Директ поощряет пользователей с высокими показателями CTR. Чем он выше, тем ниже стоимость клика. Однако в случае некачественного или неправильно составленного объявления с низким CTR, наоборот, цена за клик будет увеличиваться.

Это означает, что высокий CTR помогает снизить затраты на контекстную рекламу.

Как рассчитать CTR?

Параметр CTR измеряется в процентах. Для того, чтобы его рассчитать, нужно общее количество кликов разделить на количество показов и полученное число умножить на сто процентов.

CTR = Количество кликов / Количество показов * 100%

Представьте, что у нас есть рекламная кампания по продаже водонагревателей. За все время ключевая фраза «Купить водонагреватель в Москве» получила 2940 показов и 735 кликов.

Используем приведенную выше формулу.

CTR = 735/2940*100%; CTR = 0,25 * 100%; CTR = 25%

CTR фразы «купить водонагреватель в Москве» составит 25%. Другими словами, это означает, что каждый четвертый человек, которому было показано объявление, сделал клик по объявлению.

Как повысить CTR?

Соберите большое количество ключевых слов

Большинство новичков пренебрегают этим пунктом. Ведь грамотно составленное семантическое ядро ​​— очень трудоемкий процесс. Собрав максимальное количество ключевых слов, мы сможем лучше понять потребности потенциального покупателя. И указывать в нашей рекламе именно то, что хочет клиент. Как показывает практика, чем конкретнее ключевое слово, тем больше от него будет отдача.
Например, потенциальный покупатель хотел заказать банкет в Москве на 20 человек.

Мы видим, что второе объявление наиболее подробно отвечает запросу покупателя. Это означает, что у него будет самый высокий CTR.

Наличие ключевых слов в тексте и объявлении заголовка

Если поисковый запрос совпадает с текстом объявления, слова из запроса выделяются жирным шрифтом. Это позволяет визуально отличать объявления от других. По статистике, пользователи гораздо чаще нажимают на такие объявления.

Как видим, только во втором объявлении поисковая фраза имеет прямое вхождение в заголовок и текст объявления. Если вы хотите увеличить свой CTR, то это обязательно.

Разделить рекламную кампанию на поисковую и РСЯ

Поведение пользователей в поиске и в рекламной сети Яндекса сильно различается. На поиске наша цель написать объявление максимально точно отвечающее потребностям клиента. В РСЯ вы можете использовать более общие слова, которые описывают ваши товары или услуги.

Добавить визитную карточку ко всем объявлениям

Визитная карточка является важным элементом рекламы. По статистике Яндекса наличие визитки поможет привлечь на ваш сайт на 12% больше посетителей. Это делает вашу рекламу визуально крупнее. Визитка позволяет пользователям, пользующимся мобильным телефоном, сразу совершить звонок, не переходя на сайт.

Призыв к действию или призыв к действию

Как показывает статистика, объявления с призывом к действию являются наиболее кликабельными. В некоторых темах призыв к действию может повысить CTR более чем на 30%. Однако нужно понимать, что эффективность сильно зависит от тематики сайта и целевой аудитории. Нельзя с абсолютной уверенностью сказать, что призыв к действию сработает. В некоторых нишах призыв к действию имеет прямо противоположный эффект.

Анализ статистики

Одним из важнейших моментов проведения рекламной кампании является ее анализ. Нужно каждый день наблюдать за изменениями и вносить коррективы на их основе. Например, повысить или понизить ставки для ключевых слов, добавить новые стоп-слова.

Использовать функцию запрещенных сайтов

Рекламные сайты с низкой конверсией и CTR следует добавить в список запрещенных. Это поможет значительно сэкономить бюджет рекламной кампании. Перед отключением посмотрите, принесла ли рекламная площадка конверсию. Если конверсий не было или их было слишком мало, то смело отключайте показ.

Используйте минус-слова

Вам необходимо добавить все нецелевые слова и фразы в список минус-слов. Это поможет значительно сэкономить бюджет и повысить CTR объявлений. Вы можете добавить минус-слова на уровне рекламной кампании, группы объявлений и ключевого слова.

Добавить фавиконку

Фавикон — это маленькое изображение размером 16 x 16 пикселей, которое появляется слева от объявления. Он автоматически добавляется, если он есть на сайте. Очень важно выбрать правильный фавикон, который выделит вашу рекламу среди других.

Установка времени показа объявлений

Вам необходимо определить, в какое время целевые пользователи чаще всего нажимают на ваши объявления. Это можно сделать с помощью сервиса Яндекс Метрика или Google Analytics. Вы можете отключить показы в то время, когда ваша аудитория практически неактивна. Это поможет, сэкономит бюджет, повысит CTR.

Добавить отображаемый URL

Еще один способ выделиться на фоне конкурентов — добавить отображаемый URL. Если ссылка соответствует запросу пользователя, то поисковик выделит ее жирным шрифтом. По статистике Яндекса, правильно подобранный URL может повысить CTR на 3%. Текст отображаемой ссылки может содержать до 20 символов, включая пробелы.

Добавить картинку в РСЯ

Чтобы повысить кликабельность рекламной кампании в РСЯ, вам необходимо добавить картинку в свои объявления. Чем необычнее и креативнее выбрана картинка, тем больше шансов, что пользователь кликнет по объявлению. Важно, чтобы изображение дополняло ваше объявление.

Быстрые ссылки

С помощью быстрых ссылок можно добавить дополнительную информацию, которая не поместилась в объявлении. Или указать уникальные технические предложения для привлечения пользователей. Важно понимать, что сейчас во всех конкурентных тематиках используются дополнительные ссылки. Создание объявления без указания дополнительных ссылок было бы грубой ошибкой.

Сегодня я расскажу о вопросе, который всегда возникает у всех, кто только начал заниматься контекстной рекламой: как повысить CTR в Яндекс.Директе?

Немного теории: что это такое, почему, что происходит, как выглядеть

CTR — это отношение количества кликов к количеству показов, выраженное в процентах. Например, значение 10 % означает, что каждый десятый показ приводит к клику.

• Ничего не говорит о последствиях клика — было ли целевое действие, окупились ли вложения.
• Высокий CTR объявлений Яндекс.Директа может быть следствием кликбейта и подобных методов.
• Разные ниши имеют свои нормальные показатели.
• При показах только внизу CTR обязательно будет ниже вне зависимости от качества.
• Различные типы запросов имеют свою кликабельность.

Важно помнить, что для рекламных сетей Яндекса это очень относительный показатель, который однозначно имеет низкие значения и не влияет на стоимость. То есть, когда мы говорим о CTR, мы почти всегда имеем в виду рекламу в поиске, а не РСЯ.

Только по этому показателю нельзя судить об успешности рекламы, но его необходимо контролировать, потому что:

• то, как рассчитывается прогноз CTR в Яндекс.Директе на поиске, напрямую влияет на стоимость клика, а накопленная статистика используется для прогноза. То есть, чем выше значение, тем ниже ставка, необходимая для показа, и тем дешевле клик;
• вы сможете найти наиболее привлекательные приемы для аудитории и составить более эффективные тексты;
• Увеличить CTR в Яндекс. Директе — значит получить больше трафика.

CTR можно измерить буквально для всего: кампаний в целом, групп, объявлений, ключевых слов. Это и сила, и слабость. С одной стороны, можно вносить точечные правки там, где видна необходимость, но с другой стороны, сложно оценить, насколько хороши или нет текущие результаты.

Каким должен быть CTR в Директе? Все очень индивидуально и зависит от того, как вы измеряете. Обычно сравнивают среднюю кампанию. Для поиска называют нормальный от 8%, но это сильно зависит от тематики. В РСЯ достаточно 1%.

Среднее значение на практике недостаточно информативно. Например, очевидно, что для разных мест размещения она сильно отличается. Обычно они сосредоточены на специальном размещении и показах на настольных устройствах.

Метод экспресс-оценки заключается в следующем: показатель группы/фразы сравнивается со средним по кампании. Если он намного ниже, вы, вероятно, можете поднять его.

Для подготовки визуальной статистики по всем фразам удобно использовать Мастер отчетов. Выберите условие показа, позицию, тип устройства, показы, клики, CTR.

Экспортируем отчет в Excel, с помощью фильтров оставляем специальное размещение на рабочем столе.

Теперь можно посмотреть, как обстоят дела с каждой фразой, и подумать, нужно ли что-то менять.

• Адекватно оценить CTR можно, если было достаточное количество показов. Если их всего два и один клик, это еще ничего не значит.
• При анализе нужно ориентироваться не только на цифры в статистике, а помнить о марже: боритесь, в первую очередь, там, где больше прибыль.

Теперь поговорим о конкретных методах.

Как повысить кликабельность в Яндекс.Директе

Для повышения CTR в Яндекс.Директе необходимо:

• уменьшить количество нецелевых показов;
• сделать рекламу визуально более заметной;
• убедить его содержанием.

Работа с неуместными показами

Минус-слова

Я писал о минус-словах. Чем полнее их список, тем меньше вероятность того, что реклама будет показана по неверным запросам.

И меньше показов, больше целевых — выше кликабельность.

Географический таргетинг

Кампании с таргетингом на узкий регион, как правило, имеют более высокий CTR, потому что они могут лучше реагировать на запрос, региональность может быть стимулом для нажатия, с минус-словами легче работать и т. д.

Таргетинг по времени

Чтобы повлиять на количество кликов, вы можете:

Корректировка ставок

В Яндекс.Директе вы можете настроить корректировку по региону, полу, возрасту и используемому устройству. Все это может повлиять на кликабельность.

Например, если предложение может быть интересно представителям разных возрастных групп, но для одной из них есть какие-то особые условия или подчеркнуты разные преимущества, этим можно воспользоваться.

Если есть аудитория, которая вряд ли нажмет, вы можете снизить ставки, чтобы уменьшить количество показов.

Обеспечиваем видимость

Ключевые слова в объявлении

Классический способ повышения CTR в контекстной рекламе — выделение. Если есть слова из запроса, они выделяются жирным шрифтом, что привлекает внимание. Особый шик — выделить все: заголовок, кусок текста, ссылки.

Часто ключевое слово помещается в заголовок. Это не только увеличивает выделение, но и дает понять, что объявление действительно соответствует запросу.

Ввод в текст вторичен по отношению к заголовку. Нет смысла повторять одно и то же, лучше описывать реальные преимущества.

Подстановка или второй заголовок

Сравним эти два примера:

Первый заголовок короткий и невыразительный, второй привлекает больше внимания, по крайней мере визуально, не говоря уже о содержании.

Вам нужно использовать второй заголовок или замену, потому что это позволяет не только привлечь внимание, но и больше рассказать о себе.

favicon

Еще один элемент визуального контакта, который иногда упускается из виду. На картинке выше его нет, и это дополнительная возможность привлечь внимание.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки делают объявление крупнее, помогают с выделением и дают потенциальному клиенту дополнительную стимулирующую информацию: ассортимент, цены, сервис и т. д.

Уточнения

Уточнения показываются в поиске только в первом специальном размещении, еще заметнее подчеркивая эту и без того заманчивую позицию. Регистрироваться лучше везде на всякий случай, так как это увеличивает шанс получения клика, больше отличаясь от предложения на втором месте.

Отображаемый URL

Дополнительная возможность повысить CTR в Директе — прописать отображаемый URL. Почему это полезно:

Контакты

Как контактная информация влияет на кликабельность:

Убеждение кликнуть

Грамматически правильный заголовок

Выше я писал о выделении заголовка. Техника эффективная, но если ключевая фраза выглядит как набор слов, ее нужно модифицировать, чтобы заголовок был человеческим. Яндекс прекрасно понимает склонения, поэтому все равно выделит. Человек с большей вероятностью нажмет там, где сообщение понятно.

Конкретика в тексте

Что говорится почти в каждой рекламе? Большой выбор, низкие цены, высокое качество. Куда нажимать, если все так же?

Если добавить в текст конкретики, CTR объявлений в Яндекс.Директе может увеличиться в разы.

Самая популярная техника — числа. Не «низкие цены», а конкретная стоимость паровозного изделия, не высокое качество, а «7-летняя гарантия», не «огромный выбор», а «поставки с 30 заводов», не «большой опыт», а «работаем 17 лет» и т. д.

Указатели цен

Вопрос о необходимости указания цены является спорным и зависит от конкретного случая. Если цена является преимуществом, это должно быть указано. С другой стороны, тогда борьба за CTR превращается в битву за цену.

Многие используют цены на локомотивные товары, но чтобы показать разницу в ассортименте, нужны разные маркеры. Например, рассмотрим рекламу.

Цена-локомотив очень низкая, может заинтересовать тех, кто ищет экономичный вариант, но тех, кто ищет более надежные продукты, может отпугнуть. Для них другие цены указаны в быстрых ссылках. Это может стимулировать другую аудиторию кликать.

Крайний срок

Ограничение предложения может повысить оперативность, но не всегда. Разные «поторопитесь» и «поторопитесь» довольно скучны и часто воспринимаются как очевидный трюк, но есть целевые аудитории, для которых это отлично работает.

«Волшебные» слова

Чем больше пользы обещает текст клиенту, тем больше шанс на переход. Но все обещания нужно подтверждать на лендинге, иначе клики будут, а лидов нет.

Призыв к действию

По идее он должен толкать. На самом деле это не всегда нужно, но звонок можно сделать интересно, что привлечет внимание.

Еще вариант для проверки: текущий звонок может не соответствовать целевой аудитории. Например, если предложение для людей в возрасте или рекламируется что-то дорогое, не стоит «тыкать» и писать «пресс».

Иногда призыв к действию следует полностью удалить, чтобы оставить место для более полезной информации или если не ожидается немедленных действий.

Тестирование вариантов

Чтобы сравнить эффективность вариантов, вы можете создать несколько объявлений в группе. Этот подход имеет следующие преимущества.

• Вы можете подготовить тексты для разных целевых аудиторий.
/ 5. Голосов:

На конференциях и в социальных сетях довольно часто можно услышать от профессиональных маркетологов о важности показателей конверсии для программ контекстной рекламы. Об этом говорят так часто, что новичкам в контекстной рекламе может показаться, что конверсия — это все.

Скорость обмена, без сомнения, важна. Я бы даже сказал очень и очень важный. Но прежде чем объявление начнет приносить клиентов, на него нужно нажать. Если у вас нет ни одного клика, то о конверсии вообще не стоит говорить.

Если вы только начинаете работать с системами PPC и хотите повысить рейтинг кликов (CTR), то вот 12 способов добиться этого.

1. Выберите релевантные ключевые слова

Новички часто поддаются искушению сделать ставку на высокочастотные запросы. в теории они принесут много трафика, несмотря на то, что могут лишь косвенно влиять на их бизнес. Возьмем, к примеру, отель с казино, владелец которого хочет получить клиентов и покупает рекламу по запросу» техасский холдем ». Если целью в данном случае является продажа мест в гостинице, то выбирать такой запрос было бы не совсем логично.

Не гонитесь за высокими частотами. Ведь пользователь мог искать по этому запросу далеко не ваш продукт. В этом случае он просто не кликнет по вашему объявлению и CTR будет очень низким.

2. Подберите конкретные, а не общие ключевые фразы

Этот метод практически следует из предыдущего. Возвращаясь к примеру с отелем, вы можете выбрать запрос «отели». По этому запросу пользователь может искать что угодно: начиная с « отель любви на музыкальном телевидении » и заканчивая « горнолыжный отель в Абзаково ». Такое ключевое слово является общим и вряд ли принесет вам много кликов.

3. Используйте ключевые фразы из 2, 3 или 4 слов.

Около 5-10 лет назад ключевое слово «гостиницы» могло иметь относительно высокий CTR. Но теперь поисковые запросы стали более конкретными. Сейчас популярны ключевые фразы из 4 и более слов. В статье я уже показывал на примерах, что высокий CTR достигается, когда ключевая фраза состоит из 2, 3 или 4 слов.

4. Создавайте небольшие узконаправленные группы объявлений

Узкие группы объявлений позволяют легко создать 10-15 ключевых фраз, которые будут генерировать хороший трафик. Ваша реклама гарантированно будет показана потенциальным клиентам. Это повысит как CTR, так и коэффициент конверсии.

5. Используйте разные формы парольной фразы

При создании группы объявлений, как описано в предыдущем методе, вы должны использовать как можно больше разных форм ключевого слова. Поисковые системы всегда выделяют жирным шрифтом точное вхождение ключевого слова. Таким образом, вы повысите CTR, т.к. жирный шрифт привлекает больше внимания.

6. Используйте специальные программы для подбора ключевых слов

Для того, чтобы облегчить себе жизнь, вы можете использовать различные программы для автоматического подбора ключевых слов, синонимов и словоформ. Но будь осторожен! Не используйте опечатки и транслитерацию в объявлениях. Так что в любом случае проверяйте вручную все свои объявления.

7. Включите в объявление цену

Давно установившееся правило маркетинга гласит, что если вы не указываете цену в рекламе товара, то покупатель начинает думать, что вы продаете что-то очень дорогое. Избавьтесь от этих опасений, добавив цену в текст объявления. А еще лучше добавить его в заголовок. Это привлечет внимание заинтересованных пользователей.

8. Включите слова действия в текст объявления

Например: « эксклюзивное предложение », « предложение ограничено », « только через Интернет », « однодневная акция »… Релевантность и эксклюзивность всегда интересны.

9. Включите в текст объявления разные символы

10. Используйте расширенные настройки рекламы

Google предлагает несколько дополнительных функций для настройки рекламы: география, телефон, товары, ссылки. из них. Хотя они не всегда отображаются в результатах поиска, это даст вам небольшой бонус при показе вашей рекламы.

Посмотрим правде в глаза, текст объявления не такой уж длинный. Жесткие ограничения на количество символов вынуждают рекламодателей писать только факты и забывать о творчестве. Но не делай этого! На практике творчество приносит очень хорошие результаты. Хотя поначалу вам может показаться, что ваша реклама выглядит глупо на общем фоне. В любом случае, даже если CTR низкий, вы всегда можете приостановить показ и запустить новое объявление.

12. Копируйте самые успешные объявления ваших конкурентов

Многие рекламодатели пытаются придумать свои собственные объявления. Но можно пойти и простым путем: отследить самые эффективные объявления конкурентов и оптимизировать их под свой продукт. Если вы не можете придумать что-то оригинальное, то не стоит изобретать велосипед.

Услуги по настройке рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Adwords.

Автоматическое управление ставками Яндекс Директ и Google Adwords

Сергей Арсентьев

И вполне заслуженно: ведь это один из самых быстрых и дешевых способов получить реальных клиентов на сайт.

Вы можете сами настроить рекламные кампании в интерфейсе Яндекс.Директ и Google.Adwords, в том числе с помощью моего, а можете доверить эту работу мне, тогда вы сэкономите свое время и получите гарантированный результат.

Как работают поисковые объявления

Ежедневно миллионы людей ищут информацию в Интернете с помощью поисковых систем, таких как Яндекс.ру, Google.com, Mail.ru, Тут.бай и др.

Эти поисковые запросы используются для показа рекламы.
Например, пользователь ввел в поиск запрос: «настройка яндекс директ дешево» и ему показали рекламу, в том числе и с моими услугами

То же касается любого вида деятельности: будь то реклама строительных услуг, интернет-магазинов, мебели, автомобилей, различных курсов и т. д. — по любым поисковым запросам можно настроить рекламную кампанию и получить клиентов, заинтересованных в вашей продукции или услуги.

Что нужно для запуска рекламной кампании:

1. Выберите слова для отображения.
2. Создайте и настройте специальный рекламный аккаунт.
3. Включить рекламу сайта для выбранных слов.

Все просто и эффективно!

При этом вы можете выбрать регион и время показов, например, вы можете показывать рекламу только в Минске или только в Москве по будням с 8.00 до 18.00, а можете вести рекламную кампанию круглосуточно во всех регионах .

Специализируюсь на самых популярных системах контекстной рекламы — Яндекс.Директ и Google.AdWords, которые в совокупности охватывают почти 100% рекламного рынка Рунета и Могу предложить грамотную настройку ваших рекламных кампаний в этих сервисах.

Что я гарантирую

Стоимость услуг по настройке Яндекс.Директ и Google.Adwords

Предлагаю создание рекламных аккаунтов под ключ в поиске и сетях, клиенту достаточно заполнить несложную анкету для размещения рекламы, далее я подберу запросы, составлю тексты объявлений и загружу кампанию в Яндекс или Гугл. Далее я сделаю базовые настройки, чтобы избежать перерасхода средств и постараюсь привлечь максимальную целевую аудиторию.

На сегодняшний день стоимость услуг по кастомизации 1 группы товаров или услуг в одной акции:

Поиск Яндекс

5 000 руб.

за 1 кампанию

Поиск Google

6 000 руб.

за 1 кампанию

сети Яндекс

5 000 руб.

за 1 кампанию

6 000 руб.

на 1 кампанию

Скидка!

Одна кампания «Ремонтно-отделочные услуги» в поисковой и Яндекс сети:
Внутри кампании Группа 1 = «Ремонт квартир» = 200 слов
Внутри кампании Группа 2 = «Ремонт офисов» = 100 слов
Внутри кампании Группа 3 = «Ремонт коттеджей и дач» = 150 слов
Внутри кампании 4 группа = «Ремонт коттеджей и дач» = 150 слов = «Ремонт ванны» = 50 слов
Группа внутренней кампании 5 = «Ремонт гаража» = 100 слов

Итого: 5000р (яндекс поиск) + 5000р (яндекс сети) = 10000р за настройку под ключ.

Если вам нужно настроить отдельную кампанию в Google, то рассмотрите возможность использования тарифов Google.

Платите за создание кампании только один раз.
Без абонентской платы или скрытых платежей.
Полный доступ к учетной записи.
Я не получаю % от вашего бюджета, поэтому стараюсь экономить и не тратить слишком много

Вы сами можете в дальнейшем пополнять балансы (например, с помощью карт Яндекс.Деньги, Вебмани, Visa/Mastercard) и не зависеть от посредников или агентств. Однако у вас всегда есть возможность начать работу с уже настроенным счетом через любое агентство и пополнить баланс с текущего счета.

Важная информация!

Если у вас много разноплановых направлений (курсы иностранных языков, курсы программирования, летние лагеря для детей и т.д.), то вам придется делать свою рекламную кампанию , со своими запросами, минус-словами, настройками, ссылками и т.д. Умножьте стоимость настройки одной кампании на количество, чтобы получить окончательную цену. Если кампаний много, возможны дополнительные скидки.

Принимаю электронные платежи по всему миру (Visa/Mastercard, WebMoney, Яндекс.Деньги, Приорбанк, Белсвисбанк, Сбербанк, Альфабанк, платежные терминалы и др.).

Яндекс автоматически отправляет квитанцию ​​по электронной почте после оплаты.

Промокод!

Вы можете получить промокод, дающий скидку 5% от стоимости настройки рекламы в Яндекс и Гугл.

Вы можете получить доступ к этому контенту подписчика прямо сейчас. Достаточно ввести правильный адрес электронной почты, и после подтверждения вы увидите полное содержимое этой страницы.

промокод

Все получилось успешно!

Ваш промокод: 7989IR-5%

Если на вашу почту после подписки не приходит письмо для подтверждения уведомления (такое бывает иногда в зависимости от типа вашего почтового ящика), то есть такие варианты.

Если вы создали сайт с целью активной онлайн-торговли, то вам необходимо заявить о своих товарах и услугах в глобальной сети. Для этого вам понадобится контекстная реклама, так как это самый мощный и эффективный вид рекламы в Интернете. Предлагаем вам рассмотреть подробнее, что такое контекстная реклама и какую пользу она вам принесет.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — один из видов рекламы в сети Интернет, который эффективно привлекает уже заинтересованных покупателей на ваш ресурс с целью увеличения продаж ваших предложений. Рекламные кампании создаются и настраиваются с помощью таких бесплатных сервисов, как Google AdWords и Яндекс.Директ.

Контекстная реклама экономически выгодна, так как оплачивается кликом посетителя, кроме того, действует избирательно и показывается только той аудитории, чьи интересы совпадают с тематикой предлагаемого товара или услуги. Этот вид рекламы имеет множество настроек и позволяет выбрать географию, время показа рекламы и многое другое. Таким образом, контекстная реклама приносит вам максимальный приток посетителей и конверсию сайта.

B Конечно, у каждого вида интернет-рекламы есть свои преимущества и особенности, но по сравнению с другими видами контекстная реклама дает мгновенный результат. Это значит, что вам не нужно ждать, пока ваш ресурс станет популярнее или попадет в топ поисковых систем.

• Быстро привлечь потенциальных покупателей.
• Увеличение продаж конкретных продуктов или услуг.
• Увеличить количество повторных продаж.
• Повысить узнаваемость компании или бренда.
• Быстро и эффективно заявите о своем стартапе.

Форматы и виды контекстной рекламы, в чем их отличия?

• Текстовая реклама — обычный рекламный текст с гиперссылкой на сайт рекламодателя.
• баннерная реклама — реклама в виде графического изображения с текстом и ссылкой. Баннерная реклама может быть в виде статического или анимированного gif-изображения, а также интерактивного баннера с призывом к выполнению определенного действия.
• Видеореклама — реклама в виде специального рекламного ролика с гиперссылкой на сайт рекламодателя.

• в поиске Google и Яндекс;
• в контекстно-медийной сети и рекламной сети яндекса.

Каждый тип размещения хорош по-своему, имеет свои особенности и отличия, поэтому предлагаем вам рассмотреть их подробнее.

Реклама в поиске Google и Яндекс — текстовая реклама, размещаемая непосредственно в результатах поиска по конкретным поисковым запросам пользователя. В поисковых системах Google или Яндекс контекстная реклама отмечена желтой меткой с надписью «Реклама». Вы наверняка сталкивались с такими объявлениями, когда искали через поисковик нужный товар или просто нужную информацию.

Принцип контекстной рекламы в поиске предельно прост. Контекстное объявление рекламодателя привязано к определенному ключевому слову или ключевой фразе, например, купить машину, и когда пользователь, ищущий автомобиль, вводит нужный ему поисковый запрос, совпадающий с ключевой фразой, ему показывается соответствующее объявление. Таким образом, пользователь получает информацию, соответствующую его запросу, а вы получаете заинтересованного в вашем предложении пользователя, который может стать вашим реальным покупателем, конечно, если его устроит ваш ассортимент и цены.

(KMS) может принимать форму текстового объявления, статического или анимированного баннера, а также может принимать форму рекламного видео, которые размещаются на миллионах сайтов-партнеров поисковых систем и в популярных партнерских социальных сетях, таких как Youtube, Facebook, ВКонтакте и др. По разным данным, доля партнерских сайтов Google составляет от 75% до 85% мирового трафика.

Приятной особенностью рекламы в контекстно-медийной сети является возможность как автоматического, так и ручного выбора площадок для размещения онлайн-рекламы. Таким образом, рекламодатель может самостоятельно выбирать сайты по различным критериям:

• По ключевым словам.
• Тематика сайтов.
• в соответствии с интересами пользователей.
• По списку ремаркетинга.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — система, предназначенная для размещения контекстной рекламы и рекламы с учетом поведенческих факторов пользователей. Рекламная сеть специально создана для владельцев различных интернет-ресурсов и веб-мастеров, желающих разместить рекламу на своих веб-проектах. Рекламная сеть Яндекса позволяет владельцам сайтов монетизировать свой трафик, конечно, если их ресурс соответствует определенным условиям.

RSS имеет следующие преимущества:

• Достаточно большая база рекламодателей, публикующих более миллиарда объявлений в сутки.
• Адресный подход к посетителям вашего ресурса.
• Показаны самые выгодные и прибыльные объявления.
• Безопасность. Предварительно размещенные объявления проходят модерацию.
• Возможность увеличить доход за счет удобных инструментов оптимизации и статистики.

Участники партнерской программы имеют в своем распоряжении следующие инструменты:

• Добавление зеркал . Возможность разместить на одном сайте до 50 копий сайтов, транслирующих рекламные блоки Яндекса.
• Мониторинг доступности сайта . Алгоритм мониторинга постоянно отслеживает статистику посещаемости сайта и в случае резких падений проверяет подозрительный ресурс на доступность.
• Фильтр конкурента . Возможность отключить показ рекламы компаний-конкурентов.
• семейный фильтр . Блокировать рекламу с «взрослым» содержанием.
• Яндекс.Метрика . Анализ трафика и поведения посетителей для контроля эффективности рекламы.
• Яндекс.Поиск . Создание поиска на сайте и подключение рекламы из поисковой сети Яндекс.

В чем преимущества контекстной рекламы?

Контекстная реклама имеет массу преимуществ перед другими видами рекламы, которые определяются широким охватом аудитории, богатыми инструментами, доступностью и хорошей доходностью. Этот вид рекламы имеет следующие преимущества:

• Оплата за клик заинтересованных пользователей.
• Возможность одновременного размещения в нескольких поисковых системах.
• Размещение рекламы на миллионах популярных сайтов-партнеров.
• Возможность выбора места размещения.
• Таргетинг по ключевым словам.
• Показ рекламы в соответствии с интересами и предпочтениями пользователей.
• Показывайте рекламу только в нужное время в нужном месте.
• Быстрая настройка и простое управление материалами.
• Широкие возможности для аналитики.
• Максимальная эффективность размещенной рекламы.
• Улучшение органического ранжирования сайта.

Еще одно весомое преимущество контекстной рекламы, на котором стоит остановиться подробнее, — это ремаркетинг.

Ремаркетинг, что это такое?

Ремаркетинг Google AdWords , а также ретаргетинг Яндекс.Директ и рекламная сеть Яндекс , по сути, являются поведенческой рекламой в контекстно-медийной сети. Основная задача ремаркетинга – стимулировать проявившего интерес к предложению пользователя совершить целевое действие, то есть совершить покупку, а также побудить покупателя совершить повторную покупку.

Ремаркетинг основан на анализе и пометке интересов пользователей. Таким образом, реклама того или иного товара показывается тем пользователям, которые когда-то проявили к нему интерес.

Ремаркетинг эффективно решает следующие задачи:

• Повышает коэффициент конверсии.
• Продвигает бренд в Интернете.
• Увеличивает рентабельность инвестиций.

Сегодня ремаркетинг считается одним из самых мощных инструментов интернет-рекламы. , и это не преувеличение, так как системы Google AdWords и Яндекс.Директ позволяют тонко настроить показ рекламы:

• Выберите аудиторию.
• Определить глубину и масштаб.
• Установите лучшие цены.
• Большой оборот пользователей.

Как создать и настроить контекстную рекламу?

Прежде чем приступить к созданию кампании, необходимо определиться с целями и задачами и создать стратегию. Для этого необходимо провести подробный анализ особенностей предложения, целевой аудитории и конкуренции. Также необходимо создать учетные записи в Google Analytics и/или Яндекс Метрике и установить эти сервисы, через которые в дальнейшем можно будет создавать и настраивать рекламные кампании. После установки сервисов можно приступать к созданию и настройке кампаний. Для этого необходимо выполнить следующие шаги:

• Подберите ключевые слова , для этого используйте силу мысли, названия разделов сайта, либо воспользуйтесь такими инструментами, как Google Adwords Keyword Tool и Wordstat Яндекс.
• Настройка рекламной кампании . Для этого:
• Выберите «Создать кампанию».
• Назовите кампанию и выберите ее тип.
• Выберите опции «Все функции».
• Ориентируйтесь на свою аудиторию.
• Выберите стратегию назначения ставок и бюджет.

Для оптимизации расходов используйте дополнительные настройки. При желании настройте расширения объявлений для дополнительных настроек, таких как даты начала и окончания кампании.

• Создайте собственное объявление . Для более удобного управления рекламными кампаниями объявления сгруппированы в группы, поэтому перед созданием объявления создайте группу объявлений и назовите ее. Теперь можно приступать к созданию самого объявления:
• Создайте заголовок с включенным ключевым словом.
• Подчеркните преимущества рекламируемого предложения.
• Включите в объявление призыв к действию.
• Используйте в объявлении короткий URL-адрес, например главную страницу.
• Выберите страну проживания и подтвердите нажатием кнопки «Продолжить».
• Введите свои налоговые данные и нажмите «Завершить регистрацию».

Если все верно, то в конце регистрации ваше объявление будет показано вашим потенциальным покупателям. D Для создания объявления, независимо от его формата, вы можете использовать готовые стандартные шаблоны объявлений, расположенные в галерее AdWords.

• Создать целевую страницу , при этом необходимо выделить преимущества, указать цену и разместить все на одном экране, так как 60% пользователей не будут прокручивать страницы.

Какие преимущества вы получите от контекстной рекламы?

• Максимальный охват целевой аудитории.
• Вы получаете самых заинтересованных пользователей.
• Вы получаете подробный таргетинг своих объявлений.
• Быстрое пополнение клиентской базы.
• Увеличивается посещаемость ресурса, увеличивается конверсия сайта.
• Вы можете настроить кампании в соответствии со своими потребностями.
• Вы можете эффективно управлять своим бюджетом.
• Вы получаете множество возможностей, таких как верхние позиции в поиске, баннеры, видеообъявления, ремаркетинг и многое другое.

Итак, контекстная реклама – это самый мощный, эффективный и удобный инструмент продвижения сайта и предлагаемых товаров и услуг. Этот вид рекламы при небольших затратах приносит рекламодателю наибольшую отдачу среди других видов интернет-рекламы, главное правильно создать и настроить кампанию.

Контекстная реклама — многогранный инструмент со множеством тонкостей, которые сложно освоить даже после прохождения специализированных курсов. Для достижения максимального эффекта помимо знаний и опыта необходимо тонкое чувство поведенческих факторов аудитории. Именно поэтому в этом вопросе мы всегда рекомендуем обращаться к высококвалифицированным специалистам с большим опытом работы в данной сфере. В UAWEB работают только такие специалисты.

Так что, если вы хотите получить реальную отдачу от рекламы, не ходите далеко, обращайтесь к нам!

Пожалуйста, включите JavaScript для просмотра

В этой статье речь пойдет о различиях двух систем контекстной рекламы. Мы коснемся аукционов, объявлений и расширений, ключевых слов и немного поговорим об автоматизации. Стратегии мы решили не касаться, так как это тема для отдельной статьи.

Аукционы Google Adwords и Яндекс.Директ

Аукцион AdWords устроен таким образом, что объявление с самым высоким рейтингом будет показываться на самых высоких позициях, а рейтинг объявления будет влиять на позицию и стоимость клика. Рейтинг объявления состоит из нескольких компонентов: вашей ставки, качества объявлений/ключевых слов/целевой страницы и используемых дополнительных расширений. Рейтинг рекламы невозможно увидеть ни у вас, ни у ваших конкурентов. Не путайте с показателем качества ключевого слова. Рекламодатель с самым высоким рейтингом заплатит ровно столько, чтобы превзойти ставку второго рекламодателя на 0,01 цента.

В Google есть минимальный рейтинг объявления для участия в аукционе, он определяется автоматически, и если ваш рейтинг не соответствует минимальным требованиям, то объявление показываться не будет. В столбце «Статус» в меню ключевых слов будет указано: Этот параметр в настоящее время не показывает рекламу в Google из-за низкого рейтинга объявления, основанного на размере ставки и показателе качества.

Аукцион Яндекс.Директа работает иначе. Хотя принцип ранжирования объявлений аналогичен Adwords — для спецразмещения и блоков гарантированных показов отбираются объявления с лучшими сочетаниями показателей по цене за клик, коэффициенту качества и прогнозу CTR — технология отличается. В спецразмещении может быть показано 4 объявления, где 1-я позиция — 100% кликов, 2-я — 85%, 3-я — 75%, 4-я — 65% от максимального трафика. Каждый рекламодатель в СР получит 65% трафика, а вот с остальным трафиком будет борьба, в зависимости от позиции объявления. Конкуренция между 4 рекламодателями продолжается, чтобы увеличить объем трафика.

Ключевые слова в Direct и AdWords

Эти две системы интерпретируют ключевые слова совершенно по-разному. Что работает в Яндексе, не будет работать в Гугле, и наоборот.

В AdWords ключевые слова делятся на 4 типа: широкое, фразовое, точное и модификатор широкого соответствия. Подробнее о видах переписки можно прочитать в справке, а мы выявим отличия. Яндекс не определяет тип соответствия, но есть символы и операторы.

1. Google против Яндекса Широкое совпадение

В обеих системах ключевые слова могут быть выбраны с учетом опечаток, синонимов, однокоренных и подобных слов в единственном или множественном числе. Но как показывает практика, поисковые запросы в Яндекс.Директе гораздо релевантнее, чем в Google Adwords. В Яндексе часть фраз можно отключить, сняв галочку с отображения дополнительных релевантных фраз; в Google можно использовать только минус-слова.

2. Фразовое совпадение в Google и слово с оператором «кавычки» в Яндексе

Вот самое основное заблуждение и главное отличие. В Яндексе слово в кавычках фиксирует количество слов, а в Гугле означает, что в запросе будет ваше ключевое слово, а фразы можно добавлять в начало или конец запроса. Например, ключевое слово «ром баба» в Яндексе может показываться по запросам баба ром или баба , а в гугле купить ром баба , вкусный ром баба, пирожные ром баба оптом .

3. Точное соответствие в Google или квадратные скобки в Яндексе

В Google Adwords ключевые слова с точным соответствием заключены в квадратные скобки. Порядок слов не меняется, нельзя добавлять дополнительные ключевые слова. До недавнего времени точное соответствие запускало рекламу именно по добавленному вами ключевому слову. В 2017 году правила показа немного изменились. При точном совпадении объявление может показываться в единственном или множественном числе, аббревиатурах и аббревиатурах, однокоренных словах или запросах с ошибками.

В Яндексе оператор квадратных скобок фиксирует порядок слов, а фразы можно добавлять в начало или конец слова.

Например, ключевое слово [ром женщина] в Google будет появляться по таким запросам: ром женщина, ром женщины. В Яндексе такой же ключ появится по запросу: ромовая баба оптом, ромовая баба недорого, рецепт вкусной ромовой бабы, глазурь для ромовой бабы. Для того, чтобы использовать единственно возможное точное соответствие в Яндексе, нужно использовать ключевое слово с восклицательными знаками и квадратными скобками [! ром! женщина].

4. Модификатор широкого соответствия Google (символ +) против Яндекса

Символ + перед ключевым словом в Google принято ставить, если вы хотите, чтобы ключевое слово присутствовало в запросе. Модификаторы сужают охват по сравнению с широким соответствием, но при этом показы идут по наиболее релевантным фразам. Поисковый запрос должен содержать все эти 3 ключевых слова в любом порядке в единственном или множественном числе, с опечатками или родственными словами. Так, например, в гугле по ключевому слову +купить +ром +бабу можно показать ром баба купить недорого , крем для рома баба купить , ром настойка недорого купить женщине. Как видите, минус-слова никто не отменял, потому что могут попадаться не совсем релевантные запросы.

Что касается Яндекса, оператор + фиксирует стоп-слово. Эти стоп-слова будут присутствовать в поисковом запросе. Обычно это предлоги, местоимения и слова, не несущие дополнительного значения. Пример: + как приготовить ромовую бабу, ромовую бабу + в домашних условиях.

Еще одно отличие систем в том, что в Яндексе ограничение 7 слов на ключевое слово, а в Гугле 10. Яндекс и Google имеют схожий формат рекламы; в обеих системах объявления состоят из двух заголовков и описания. Разница в том, что у Яндекса больше символов в Заголовке 1 (35 символов против 30 в Google) и в описании (81 против 80 символов). При этом отметим, что дополнительные символы! или же? не учитываются при расчете в Яндексе, а также, в отличие от Google Adwords, в Заголовке 1 можно использовать восклицательный знак. Но у Google есть отдельный вид объявлений «Только номер телефона», по клику на который с мобильного устройства , пользователь вводит номер в телефон и остается только нажать кнопку вызова.

Расширения. Google может добавить дополнительные расширения. Если в Яндексе можно использовать только дополнительные ссылки, уточнения (показаны только в 1-м спецразмещении) и визитку с адресом и контактными данными. У Google больше возможностей для работы с расширениями. Это цены, акции, номера телефонов с возможностью отслеживания звонков как конверсий, структурированные сниппеты, телефонные сообщения, отзывы и заявки.

Дополнительный таргетинг

Устройства. Таргетинг по устройствам в Яндексе более примитивен, полностью отключить показы на мобильных устройствах или планшетах нельзя, в отличие от Google. Максимум, что вы можете сделать, это снизить ставки до -50%. В Adwords можно полностью отключить мобильные устройства и планшеты.

Адреса. В Google можно показывать рекламу в определенном радиусе от определенного места или почтового индекса. Минимальный радиус 1 км. Отличный вариант для местных компаний, таких как ресторан или пиццерия. В Яндекс.Директе такой возможности пока нет непосредственно в области отображения. Локальный геотаргетинг можно настроить через Яндекс Аудитории, а затем добавить в кампанию Яндекс.Директа в качестве Целевой аудитории для корректировки ставок.

У Яндекс.Директа появилась возможность принять участие в бета-тестировании нового формата рекламы — Медиаконтекстный поисковый баннер. Аналогов этого вида рекламы в Google пока нет.

Автоматизация Google AdWords vs Яндекс.Директ

В Яндексе практически нет автоматизации в интерфейсе для рядового пользователя. Если вы хотите отключить кампанию, когда у нее есть определенное количество кликов или затрат, вы не сможете сделать это без реализации API или включения сервисов автоматизации. Даже такие элементарные действия, как остановка кампании и последующее ее включение в определенный день, просто невозможно автоматизировать — все приходится включать вручную.

В AdWords также есть автоматизированные правила и сценарии. Обычному пользователю не составит труда разобраться в автоматизированных правилах. С помощью правил и скриптов можно автоматически создавать кампании, добавлять объявления, менять ставки, позиции, стратегии, а также формировать отчеты и отправлять их на почту. Скрипты — это немного другой уровень, но тем не менее их огромное количество в сети.

В заключение хотелось бы сказать, что прежде чем решить, какую систему контекстной рекламы использовать, проведите анализ своей ниши. Изучайте конкурентов в Яндексе и Гугле, разрабатывайте стратегию, делайте просчеты и только потом определяйтесь, какую систему использовать. Обе системы имеют инструменты, дополняющие друг друга, учитывайте это в своей стратегии. Да будет целевой трафик!

Пока большинство россиян находятся в предсуицидальном состоянии в честь первого рабочего дня после долгих новогодних праздников, мы уже пишем статью для тех, кто хочет сэкономить на ведении контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords, не желая платить директологам за «обслуживание» уже настроенной рекламы.

Итак, как автоматически менять ставки Яндекс Директ и Google Adwords?

Сервисов много, но я выбрал сервис Elama. Честно говоря, не могу сказать, что это был долгий и муторный выбор. Наткнулся на них как-то на просторах очередного ресурса российских «стартаперов», прочитал несколько отзывов (положительных, плохих и нет) и решил попробовать.

На данный момент я работал с этим сервисом на 10-15 проектах (от 2 до 15 рекламных кампаний в каждом аккаунте), в целом доволен, но давайте остановимся на том, что такое Элама и с чем ее едят.

Управление контекстной рекламой Elama: пользовательский опыт

Elama — бесплатный сервис автоматического управления ставками контекстной рекламы

На самом деле, я ничего не знаю о том, как работает этот сервис в деталях, но знаю, что он является партнером Яндекса и Google (поэтому не берет комиссию за автоматическое управление рекламой), проверенный сервис, организующий достаточно интересные вебинары по контекстной рекламе и аналитике, вещь, которая за пол года использования не вызывала у меня негатива и плохих ассоциаций.

От профессионалов:

• действительно работает
• не делает мозг
• чистый интерфейс (относительно)
• адекватная техническая поддержка
• не берет комиссию
• предлагает бесплатные и интересные вебинары для улучшения ваших рекламных кампаний
• бесшовно интегрируется со стандартными рекламными кабинетами Яндекс Директ и Google Adwords

Из минусов:

• один аккаунт — один бюджет: в один аккаунт нельзя загружать проекты с разными бюджетами, придется создавать кучу аккаунтов
• порогов пополнения бюджета самого сервиса (от 1000 рублей) и каждого сервиса контекстной рекламы.

Как пользоваться Elama — короткая и понятная инструкция

Регистрируемся и получаем данные для аккаунта Яндекс Директ. Для получения данных на аккаунт Google Adwords придется сделать запрос и немного подождать, но ребята делают все быстро.

Заходим в интерфейс по логин-паролю:

Вот кнопка пополнить баланс, она пополняет общий баланс, с которого можно раскидать на гугл и яндекс:

Для того, чтобы раскидать деньги по счетам, нужно вбить сумму в соответствующее поле и нажать «перевести»:

Гугл сразу удерживает 18% НДС, Яндекс закладывает эту сумму в каждый клик.

Для автоматического управления ставками нажмите сюда, под каждой рекламной кампанией есть такая кнопка, что дает нам возможность очень гибко все настроить, вплоть до того, что показы по «жирным ключам» будут идти ночью, когда ставка на их значительно ниже, а днем ​​мы показываем рекламу низких частот:

У нас есть окно для управления правилами отображения.

1. выбрать дни и время суток, когда будет действовать правило
2. выбрать, что должна делать программа (где она будет размещать рекламу)
3. максимальная ставка для данного правила

Если мы показываем рекламу только днем, то создаем одно правило для дневных показов, второе для отключения показов ночью (пункт 2). Возможны многие, многие вариации. Вы также можете отключить показы в определенное время или день.

Как лучше настроить контекстную рекламу через Эламу — лично мое мнение

Я всегда использую стандартные рекламные кабинеты Яндекс Директ и Google Adwords для работы с сервисом Элама, хотя у них есть свой настройщик. Дело в том, что стандартные объявления всегда предоставляют гораздо более гибкий и широкий потенциал кастомизации, гораздо сложнее реализовать всевозможные расширения объявлений, таргетированный таргетинг и другие возможности через сторонние сервисы.

финалочка

Сервис «Элама» хорош в той сфере деятельности, для которой он предназначен – управление ставками контекстной рекламы в автоматическом режиме. Используя Elama, вы можете сэкономить на ведении самой рекламной кампании, ведь ставки будут двигаться в зависимости от правил, которые вы зададите, а не от того, как ими управляет человек, которому вы собирались платить за ведение ваших рекламных кампаний. Главное следите за бюджетом и не забывайте, что любой автоматизированный процесс должен контролироваться, мы же не деловая молодежь…

Контекстная реклама везде. Когда мы заходим в поиск и набираем запрос, чаще всего нам сначала показывают рекламу и только потом приходят результаты поиска. Когда мы заходим на новостной сайт, баннеры с рекламой отображаются прямо в статьях или на рекламных местах.

В этой статье мы подробно рассмотрим, что такое контекстная реклама, как она выглядит и работает. Какие системы и сервисы чаще всего используются для запуска контекстной рекламы в интернете.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Контекстная реклама – вид рекламы в сети Интернет, представляющий собой текстовое или графическое объявление и демонстрируемый в зависимости от запроса (контекста) пользователя. Рекламодатель сам выбирает, по каким запросам и на каких сайтах будет показываться реклама его сайта. Существует два основных вида контекстной рекламы: тематическая и поисковая.

Наверняка, вы уже замечали, что при поиске, помимо основного вопроса, вверху и внизу появляются объявления по теме вашего запроса и со ссылкой на сайт, на котором размещен искомый товар или услуга.

Также объявления контекстной рекламы встречаются на других сайтах, участвующих в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) или Google (КМС). Эти объявления показываются на основе истории поиска, которую мы ввели, и сайтов, которые мы посетили, а также в зависимости от ресурса, на котором мы находимся в данный момент. Так, с большей долей вероятности на сайте о здоровье будут отображаться контекстные рекламные объявления на тему медицинских услуг.

Специальная автоматизированная система определяет содержание страниц сайта и находит объявления, соответствующие информации с этой страницы. Так, на страницах сайта о ремонте и строительстве появляются объявления о продаже бытовой техники.

Виды контекстной рекламы

поисковая система

Поисковая контекстная реклама будет показана пользователю, если его запрос совпадает с указанным рекламодателем в настройках его компании. Главное преимущество этого вида рекламы в том, что пользователь сам проявляет интерес к определенному товару и пишет об этом в поисковой строке, нам остается только сказать (с помощью рекламы), что мы предлагаем данный вид товара.

Это объявление работает во всех основных поисковых системах. Яндекс, Google, Рамблер, Mail, Bing, Yahoo, Badoo и другие. При этом алгоритм показа рекламы для каждой отдельной системы может отличаться, как, например, в случае с Яндексом и Гуглом. А такой поисковик, как Badoo (китайский аналог Google) частично вообще закрыт, так как размещать там рекламу можно только находясь в Китае.

Тематический

Тематическая контекстная реклама будет показываться пользователям на сайтах, участвующих в партнерских программах ( , ). Показ каких объявлений будет осуществляться, зависит от последних запросов, которые вводил пользователь или сайтов какой тематики он посещал (что тоже является контекстом).

Скорее всего, вы сами не раз замечали, что после поиска [ купить обувь ] на страницах других сайтов и в социальных сетях начинают появляться объявления, предлагающие покупку обуви. Кстати, это главное преимущество тематической контекстной рекламы, даже если объявление не было просмотрено или кликнуто в поисковой выдаче, оно все равно остается шанс привлечь пользователя на ваш сайт и рассказать о продукте.

Но есть темы, для которых запрещен показ рекламы на основе поведения пользователей ( лекарства, товары для взрослых ), поэтому они могут использовать другой вид тематической контекстной рекламы – контекстный таргетинг или показ по площадкам . Например, на форуме о медицине, в ветке обсуждения имплантации зубных протезов может показываться реклама стоматологии.

Может ли в таком случае случиться так, что ваша реклама будет показана на некачественном сайте или на сайте, нарушающем законодательство РФ? Нет, потому что в партнерских программах могут участвовать только проверенные сайты. Однако реклама может показываться на новостных сайтах вместе с новостями о стихийных бедствиях или других стихийных бедствиях. Google может отключить показ этой рекламы.

Ретаргетинг и ремаркетинг

Мы вынесли ретаргетинг и ремаркетинг в отдельный раздел, потому что их можно использовать без подключения первых двух типов контекста.

• заголовок
• Рекламный текст
• Основная ссылка (адрес рекламируемого сайта)
• Контактная информация (адрес, телефон)
• Быстрые ссылки (основные разделы сайта)
• Уточнения (дополнительная информация), ссылки (целевая страница, на которую попадет пользователь при нажатии на объявление) и дополнительные элементы.

Например, так выглядит реклама Google. В зависимости от настроек компании некоторые элементы объявлений могут не отображаться — на картинке ниже первое объявление не имеет блока быстрых ссылок, но в нем есть товары и цены.

Давайте теперь посмотрим на тот же запрос.

Нажав на незаметную ссылку «Показать все», вы можете увидеть всех рекламодателей, участвующих в аукционе по введенному запросу, что помогает оценить конкурентов.

На первой странице результатов поиска Яндекса может быть максимум 7 объявлений: 4 в верхнем блоке (спецразмещение) и 4 в нижнем блоке (гарантия). У Google 4 сверху и 3 снизу.

Традиционно форматы, которые можно использовать для показов в контекстно-медийной сети Google, немного больше: текст, графика и видео.

Управление

Управление контекстной рекламой может осуществляться вручную, с помощью специальных служб или через агентство (подрядчика). Но в любом из этих случаев вы должны уметь контролировать процесс, и для этого мы разберем все преимущества контекстной рекламы, инструменты для анализа, а также научимся рассчитывать примерный бюджет.

Как работать с Яндекс.Директ и Google Ads в одном аккаунте?

• автоматический выбор слов,
• автоматическая генерация объявлений,
• «умное» управление ставками,
• уникальная методика подсказки минус-слов.

Система подходит для профессионалов и владельцев бизнеса. Есть готовые отраслевые решения.

Показывает статистику в реальном времени. Для экспертов — множество точных настроек.

Преимущества

Еще раз скажем, что самым главным преимуществом контекстной рекламы, обеспечивающим постоянный приток новых рекламодателей, является показ рекламы только действительно заинтересованным пользователям, которые находятся в регионе или городе, где работает компания.

Поисковик — это огромный гипермаркет, где покупатель вместо того, чтобы ходить с тележкой между товарными рядами, просто вводит нужный запрос. Ваша задача, если вы хотите привлечь его на сайт, продумать, какие запросы он будет вводить и чем его заинтересовать.

1. Вы платите только в том случае, если пользователь совершил переход на сайт, нажав на объявление.
2. Вы сами устанавливаете цены, которые готовы платить за переход одного человека. При этом для разных объявлений и компаний можно установить разную стоимость клика.
3. По каждому ключевому слову (поисковому запросу) есть отдельный аукцион показов — можно выбрать только самых заинтересованных пользователей. Но чем выше ставка, тем выше будет показано объявление.
4. Можно отсечь ненужных пользователей и запросы (минус), например, бесплатно, скачать, видео и другие.
5. Прозрачность — вы знаете, за что платите, сколько людей посещает сайт и сколько появляется новых клиентов. В течение первой недели уже будет заметно, как меняются эти показатели.
6. Вы можете очень быстро начать рекламную кампанию. Первые объявления можно настроить всего за несколько часов.

Показатели контекстной рекламы

CTR (рейтинг кликов) — процент кликабельности объявлений и один из ключевых показателей контекстной рекламы. Мера того, насколько хорошо реклама привлекает пользователей. Этот показатель рассчитывается автоматически рекламными системами в процентах, как отношение кликов к показам.

Конверсия — для того, чтобы отслеживать конверсии (оставление заявки на сайте, лид), необходимо установить и настроить системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics), и задать в них цели. Для отслеживания звонков потребуется настроить систему Call Tracking, а для отслеживания офлайн-конверсий потребуется вручную вводить данные в системы аналитики.

Инструменты анализа

Чтобы контекстная реклама была еще эффективнее, вам необходимо отслеживать статистику и вносить изменения на основе анализа. Давайте посмотрим, какие основные инструменты анализа контекстной рекламы должны быть в арсенале каждого интернет-маркетолога.

• , Rush-Analitycs.ru, Serpstat — помогут в сборе ключевых слов для рекламных компаний.
• Отчеты Яндекс.Директ и Google Ads — это встроенные отчеты, в которых можно посмотреть, по каким конкретно ключевым словам или на каких сайтах показывается реклама.
• , — бесплатные инструменты аналитики, помогающие отслеживать конверсии и поведение пользователей на сайте. Мне нужна синхронизация с рекламными системами.

Цена

Хотите рассчитать стоимость контекстной рекламы для своей компании правильно или «как у всех»? «Как у всех» — это когда собственник или маркетолог говорит, что мы можем тратить 1000 рублей в день на рекламу и исходя из этого закладывается бюджет. Правильным подходом было бы сделать декомпозицию. Например, вам нужно продавать 200 единиц продукции в месяц, это позволит использовать все производственные мощности компании и всех сотрудников. На нашем сайте конверсия около 4-5%. При этом конверсия лида в клиента составляет 40%. Получается, что для привлечения 200 новых клиентов нам нужно 500 заявок, т.е. около 15 заявок каждый день, для которых, исходя из конверсии нашего сайта, нам нужно 300-350 уникальных посетителей в сутки. Средняя стоимость клика — 10 рублей. Получается, что наш месячный бюджет на контекстную рекламу должен быть не менее 90,000 руб.

Системы контекстной рекламы

Яндекс.Директ

В последние годы Google отобрал значительную часть аудитории Яндекса, благодаря мобильному трафику, но тем не менее поиском Яндекса ежедневно пользуются более 2 000 000 человек! Это крупнейшая российская поисковая система. Поэтому реклама в Яндекс Директ пользуется большой популярностью. Кроме того, Direct проще настроить.

• на страницах результатов поиска Яндекса;
• на сайтах партнерской сети Яндекса ().

Выбор того, какое объявление будет показано по конкретному запросу и для конкретного пользователя, автоматически определяется алгоритмами Яндекса на основе релевантности теме, рейтинга за клик, CTR, города и других показателей.

Google Реклама

Более продвинутый интерфейс , на который в последнее время переезжает Яндекс Директ, предлагает. Помимо многообразия инструментов для настройки и анализа эффективности рекламы, что также предполагает более кропотливые настройки, Google позволяет рекламировать свой сайт не только в России, но и по всему миру (кроме Китая и Северной Кореи).

По аналогии с Яндексом реклама делится на поисковую и тематическую (КМС) и помимо страниц поисковика и партнерских сайтов (включая Бинг и Почту) предполагает показ на страницах сервисов Google (Карты, Gmail, Merchant, YouTube, Картинки и т. д.).

При этом для YouTube и Gmail можно настроить рекламу отдельно , в виде письма или вашего видео, что значительно расширяет возможности рекламодателя по охвату своей целевой аудитории.

Также вы можете отдельно настроить рекламные кампании для мобильных устройств (планшетов и смартфонов), что в зависимости от целевой аудитории позволяет сделать таргетинг более точным. А в объявлениях помимо стандартных уточнений и быстрых ссылок можно настроить отображение товаров и услуг с их стоимостью.

Географический таргетинг можно настроить не только на регион, страну или город, но и на отдельный район, установив точку в нужном месте на карте и указав радиус охвата.

Контекстная реклама в 2019-2020 годах

Если еще пару лет назад можно было просто собрать базу релевантных ключевых слов, написать рекламные тексты и отслеживать ставки, то сейчас, с быстрорастущей стоимостью клика и конкуренцией, нужно уметь работать со всеми возможными форматами и таргетинг. Найдите именно тех посетителей, которые будут приносить прибыль, а не просто перейдут на сайт. Найдите свой путь, тестируя различные подходы и форматы. Потому что единого правильного подхода к настройке рекламы больше нет.

Кроме того, если раньше между Яндекс Директом и Google AdWords была существенная разница, то сегодня она становится менее очевидной, а в будущем и вовсе перестанет существовать. Это связано с тем, что Яндекс внедряет все новые и новые инструменты, чтобы догнать своего зарубежного конкурента по набору инструментов.

Стоит отметить, что контекстная реклама в 2019 году становится более персонализированной , расширяя возможности таргетинга на разные аудитории. Растет важность правильной настройки для тех пользователей, которые выполняют поиск с мобильных устройств. Есть больше форматов рекламы. Возможности аналитики расширяются.

Все это служит основанием для того, что рынок контекстной рекламы в 2020 году будет только расти. Придут все новые и новые рекламодатели, которые будут более осведомлены о рекламе в Интернете и будут более требовательны к подрядчикам. Тем не менее, это направление является одним из самых перспективных на рынке еще как минимум 5-10 лет.

Как сделать грамотную рекламу в России

1. Главная
2. Блог
3. Контекстная реклама для мобильных устройств: как сделать грамотную рекламу в России

10.12.2015

ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ

Поделиться

С мобильным телефоном современные люди просыпаются и ложатся спать, обедают и ужинают, сидят в пробках и ждут в очередях, бесконечно блуждая по Интернету. Телефон стал главным помощником и советчиком в жизни современного человека. PPC-системы были первыми, кто воспользовался этим преимуществом. Кстати, они всегда первыми откликаются на любой запрос человека в поисковых сетях. Грамотная работа с этими системами – ваш настоящий рекламный пьедестал, который поднимет вашу компанию на новый уровень. Все о контекстной рекламе для мобильных устройств — в сегодняшнем материале 9Группа 2421 РМАА.

  PPC — аббревиатура от P ay P er C lick — модель интернет-маркетинга, при которой рекламодатель размещает баннеры на сайтах платных кликов пользователей рекламной системы и партнерских сайтах. . Согласно последним аналитическим данным, конверсия контекстной рекламы увеличилась на 35% по сравнению с переходом по ссылкам из результатов обычного поиска. По глубине контекстной рекламы превосходит SEO-продвижение.

Стоимость клика ( CPC — цена за клик) зависит от различных факторов: конкуренции, географического положения, времени суток, когда показывалась реклама, показателей качества рекламы и посадочной страницы и т.д.

Затем система переросла в рекламно-баннерные сети, что значительно облегчило работу рекламодателя и позволило отказаться от приобретения сложной управляющей программы на сайте, а также дать возможность сотрудникам баннерных систем решать технические проблемы. Вместе с отдельными ссылками на каждого партнера стали использовать специальные файлы — куки. Файлы cookie — это небольшие фрагменты данных, отправляемые веб-сервером и хранящиеся на компьютере пользователя; каждый раз, когда вы пытаетесь открыть соответствующий сайт, браузер отправляет фрагмент данных на веб-сервер вместе с запросом страницы. Файлы cookie позволяют отслеживать всю активность пользователя в сети и на сайте.

Существуют две основные модели определения цены за клик:

Первая — Плата за клик с фиксированной ставкой — это модель, в которой рекламодатель и партнерская система договариваются о фиксированной каждый щелчок.

Вторая модель Bid-Based PPC — аукцион на рекламное место, где рекламодатели соревнуются за лучшее место, делая ставки и собирая суммы, которые они готовы платить за размещение рекламы.

Систем контекстной рекламы предостаточно, но крупных сетей, зарекомендовавших себя на рынке, около десятка. В России это Яндекс и G o огл е AdWords .

Согласно статистике поисковых систем, пользователи вводят одни и те же вопросы с разных устройств: как с компьютеров, так и с мобильных телефонов. Вот почему важно учитывать несколько вариантов при настройке контекстной рекламы.

Специалисты RMAA Group рекомендуют распределять ресурсы в обоих направлениях, в каждом случае рекламы продукта или проекта необходим индивидуальный анализ маркетинговых приемов, например мобильная реклама для b2b менее важна, чем для интернет-магазина. Однако во многих случаях мобильные PPC-системы выгодны.

Во-первых, по одним и тем же аналитическим данным поисковых систем наблюдается устойчивый рост трафика с мобильных устройств: пользователи ищут информацию через телефон на 64% чаще, чем с компьютера. Во-вторых, кликабельность с компьютеров в 4 раза выше, что, безусловно, эффективно для вашей рекламы и более выгодно для вашего бизнеса.

Как и в любой высококонкурентной системе, контекстная реклама требует грамотных настроек, которые позволят получить максимальный трафик при показе вашей рекламы целевой аудитории. Мастера RMAA Group всегда уделяли особое внимание деталям, от которых зависят большие цифры. Советуют при создании объявлений обращать внимание на следующие пункты:

• например, в одной из самых популярных российских систем — Яндекс.Директ — при настройке рекламы необходимо поставить галочку «для мобильных устройств», это позволяет указать приоритет показа рекламы на мобильных телефонах и планшетах. Рекламщики по невнимательности забывают об этой маленькой галочке и потом не понимают, почему реклама не появляется на экранах гаджетов.
• в отличие от рекламного текста на вашем компьютере, реклама для телефонов должна быть максимально короткой и лаконичной, чтобы она цепляла пользователя при пролистывании и давала сразу понимание, что это именно то, что ему нужно;
• необходимо привязать контакты вашей компании к рекламе, нажав на которую клиент сможет позвонить вам напрямую. Анализ эффективности рекламы показывает, что когда рекламодатель фиксирует контакт и пользователь его видит, CTR увеличивается на 8%.

• старайтесь использовать слова с широким соответствием — ключевые слова с их соответствующими вариациями (синонимы, единственное и множественное число, разные падежи).
• отдельная версия для мобильных устройств и ПК: при создании облака ключевых слов имейте в виду, что пользователь вводит меньше слов в поле поиска мобильного телефона, чем на компьютере;.
• будет лучше, если контекстная реклама для мобильных устройств будет вести на ваш одностраничный веб-сайт, созданный специально для мобильных устройств — целевую страницу, которая позволит пользователям быстро перейти на сайт и просмотреть информацию. Более основательные сайты несут много информации, и из-за большого веса их открытие занимает более 3 секунд — время, после которого пользователь обычно теряет терпение и отменяет..
• используйте тег m / в начале URL-адреса / или / mobile в конце URL-адреса / адреса вашей мобильной страницы. Тем самым вы облегчите работу роботам поисковых систем и поднимете показатели. К тому же пользователи, которые увидят рекламу, сразу поймут, что ваша мобильная реклама связана с мобильной страницей, на которую он может быстро перейти одним кликом.

Внимание! Обратите внимание, что при создании мобильного объявления рекламу пришлось полностью переработать, даже с точки зрения дизайна. «Пейзаж» страницы на компьютере отличается от «портрета» на мобильном устройстве. Многие компании до сих пор не учитывают важность адаптации сайта и посадочной страницы под разные гаджеты, что существенно снижает их аудиторию, так как масштабирование, удаление и поиск нужной строки страницы очень неудобны для пользователя.

Причем, чтобы сделать сайт и лендинг более адаптивными, нужно следить за тем, чтобы информация не пострадала от адаптации: контакты не «скользили» и даже не исчезали, разделы не лезли друг на друга , а информация подается в удобном виде.

Мобильная контекстная реклама уже доказала свою эффективность даже на рынке с самым высоким уровнем конкуренции в мире — США. Российская система также завоевала популярность, но пока не получила конкуренции такого глобального масштаба, что дает большие возможности тем рекламодателям, которым удается воспользоваться этой услугой.