Как написать эффективный пресс-релиз и получить публикации? — MASCOT на vc.ru

Опубликованный во множествах изданиях пресс-релиз в 90% зависит от того, как PR-менеджеру удалось преподнести информацию: какой заголовок он использовал, насколько умело преподнес инфоповод и в какие СМИ рассылал готовый материал. Малая часть успеха зависит от того, насколько масштабна сама новость. Мы не рекомендуем ждать чуда и делать ставку только лишь на инфоповод. А вот навык написать релиз из «ничего», получив публикации и разговоры о даже самом незначительном событии — настоящий профессионализм и показатель грамотного подхода к делу. Как этого достичь — поговорим в нашем материале.

72 просмотров

Пресс-релиз — это что?

Пресс-релиз — официальное информационное сообщение для СМИ, которое содержит определенную новость:

• анонс события
• запуск нового бизнеса или продукта
• ответную реакцию на информационный повод
• официальную позицию компании или эксперта

Большинство журналистов берут информацию исключительно из вашего релиза, особенно если на просторах интернета нет дополнительной информации о предстоящем, скажем, мероприятии. В некоторых случаях представители СМИ могут связаться с вами через почту или по номеру телефона, чтобы уточнить детали. Дабы избежать недосказанностей, мы рекомендуем изначально прописать в материале всё, что вы хотели бы увидеть в публикации.

Преимущества пресс-релиза

Пресс-релизы помогают обеспечить минимальное присутствие в СМИ даже при ограниченном бюджете. Благодаря регулярным выходам в прессе вы не только увеличите узнаваемость своей компании, но и сможете привлечь к вашему продукту потенциальных инвесторов или партнёров. Мы рекомендуем составить медиаплан на несколько месяцев вперёд: так вы сможете появляться в СМИ систематически.

Структура пресс-релиза

• Важную роль в пресс-релизе играет его
  заголовок. Об этом, кстати, мы написали в одном из наших материалов. Заголовок должен быть коротким и одновременно содержать основную мысль релиза.

• Далее — лид. Лид является информационной основой релиза — именно в нём мы указываем самые важные детали: когда, где, и что произойдет. Пишите лид кратко — не более 2-3 предложений.

• Тело пресс-релиза — это следующее, к чему вы переходите после написания лида: в теле текста раскрываются все подробности инфоповода, который вы передали в начале. Используйте факты, интересные цифры и необходимые детали о вашем мероприятии или продукте.
• После того, как вы передали суть, оставьте контактную информацию — почту, регалии и номер телефона для связи. Возможно, журналист захочет связаться с вами ради интересного предложения или использует данные для уточнения деталей из релиза.

Как же, зная структуру, написать эффективный релиз для СМИ?

Знать структуру, чтобы получить публикации, недостаточно. Найдите достойный внимания ракурс, через который вы сможете донести информацию до журналиста, а впоследствии до читателя: проанализируйте, как общается аудитория, на которую рассчитан релиз, что им интересно и необходимо знать. Уделите внимание заголовку: он должен передавать основную мысль текста, быть цепляющим, но простым для понимания. Для вдохновения поищите в интернете хорошо структурированные релизы и статьи. Также обратите внимание на заголовки новостей, которые попадают в ваше поле зрения — это прокачает насмотренность. В основном тексте избегайте художественного языка: если ранее вы практиковались только через статьи или ваш опыт написания текстов состоит лишь из сочинений, то напрочь забудьте об этом в релизе. Пишите максимально ёмко, информативно, используя только необходимые факты.

Распространяем релиз в массы

Релиз вы написали, но как работать дальше? Составьте базу СМИ, тематика которых будет заинтересована в вашей новости. Это могут быть районные, региональные, городские средства массовой информации, если вы пишите о событии, который произойдет в вашем городе или о человеке, который представляет какое-то место. Например: «Студент казанского вуза победил во Всероссийской олимпиаде». Рекомендуем не останавливаться на городских СМИ: если вы пишите, к примеру, про модное сообщество, то расширьте свои поиски до федеральных каналов о моде. Так вы захватите не только большее количество аудитории, но и попадете в ЦА.

Выпускайте релизы регулярно

Как мы писали ранее, регулярность очень важна. Разработайте медиаплан на полгода вперед. Регулярность поможет создать эффект присутствия в информационной среде и заручиться поддержкой лояльной аудитории.

Желаем удачи!

примеры, готовые формулировки, особенности составления

Главная » Комплексное

Комплексное

Автор Доктор юридических наук Дмитрий На чтение 4 мин Просмотров 1.7к.

Как правильно составить пресс-релиз, готовые примеры. Какое должно быть содержание в пресс-релизе, на что влияет удачно составленный документ.

Часто неискушённые в журналистике люди путают два понятия – пресс-релиз и пиар, отождествляя их, то есть считают, что это одно и то же. Помогут понять, чем отличается от пиара пресс-релиз примеры готовые для СМИ. Что такое пресс-релизы? Это информационные статьи. Основная цель их написания – привлечь внимание средств массовой информации к какому-либо событию, происходящему в компании или к выпуску новой продукции, которая может представлять интерес для прессы. Решение о публикации пресс-релиза принимается, как правило, главным редактором при актуальности события. Любой документ коммерческой направленности для рекламирования товара или услуги является пиаром, в этом и есть разница. Иногда статья может быть опубликована на платной основе в качестве рекламы.

Содержание

1. Особенности пресс-релиза
2. Как правильно оформить документ?
3. Какую информацию может охватывать пресс-релиз?
4. Разновидности пресс-релизов в зависимости от цели использования
5. Готовые примеры пресс-релиза
6. Вывод

Особенности пресс-релиза

В тех случаях, когда у компании есть какие-либо интересные предложения для потребителя или новые разработки, то имеет смысл задействовать канал СМИ, который сможет осветить в прессе или на телевидении информацию о новинках. Продукция крупных компаний всегда находится под пристальным вниманием, поэтому их пресс-релиз обязательно вызовет интерес журналистов для конкретной целевой аудитории. Необходимо учитывать все факторы подачи информации с учётом профильной специализации издания. Дословный перевод фразы press release – информация для прессы, то есть интригующие новости, которые интересно будет изложить в прессе.

Как правильно оформить документ?

При новостной направленности пресс-релизы должны оформляться строго определённым образом:

1. Для оформления используется фирменный бланк.
2. Придумывается броский интересный заголовок, привлекающий внимание.
3. Сразу в первом абзаце излагается суть новости, отвечающая на основные вопросы.
4. Затем в нескольких абзацах излагается основная тема, перечисляются особенности, преимущества товара или услуги, характеристики и важность для соответствующей области рынка.
5. Желательны вставки высказываний руководства или генерального директора.
6. Последний абзац содержит краткую информацию о деятельности компании и основных достижениях, имеющихся наградах, перспективах развития.
7. Заканчиваются пресс-релизы контактными данными ответственного лица (пресс-секретаря или руководителя PR-службы).

Рассылать документ следует целенаправленно только тем СМИ, которые специализируются в данной области. На практике же часто пресс-релизы отправляются во все организации подряд, но и не всегда в те, от которых может последовать публикация.

Совет! Рассылку документа лучше делать в начале недели утром. В этом случае к концу недели новость может быть уже освещена в СМИ и на телевидении. Через неделю сведения могут быть уже устаревшими.

Имеет смысл отправлять пресс-релизы на новостные сайты, на которых располагаются корпоративные новости, откуда информация может заинтересовать рекламные агентства. Учитывая особенности, которым должен соответствовать пресс-релиз, пример может содержать картинки, фотографии, схемы для лучшего восприятия информации.

Документ должен включать в себя интересную информацию следующей направленности:

1. Об изменениях и перестановках в руководстве компании, кадровых изменениях, банкротстве или объединении нескольких компаний в единую корпорацию.
2. Выпуск новых изделий или услуг.
3. Информировать людей о предстоящем мероприятии или событии.
4. Информация о выходе на новые рынки сбыта.
5. Освещение кризисных ситуаций, происшествий, аварий.
6. Комментарии о развитии той или иной отрасли.

Разновидности пресс-релизов в зависимости от цели использования

1. Информационный – новость о фирме или услуге.
2. В виде анонса – сообщение о планируемом событии, приглашение на его посещение с освещением ожидаемого эффекта и назначения.
3. Пиар новости – документ о прошедшем событии с указанием имён основных участников, результатам, проведённым акциям, описанием самых интересных событий.
4. Рекламного характера – информация, составленная профессионально, интересная для широкого круга людей.
5. Современный тип пресс-релиза – выполняется не в текстовом формате, а в виде аудио- и видеофайлов. Такой вид предоставления новостей особенно хорошо воздействует на молодёжь, и это следует учитывать при оценке целевой аудитории.

Пресс-релизы имеет смысл писать только при наличии интересной, актуальной новости, злободневной и охватывающей реалии современной жизни. Объём текста не должен превышать двух страниц. Важно понимать, что стилистику текста нужно ориентировать на издание и потенциальную аудиторию. Иногда даже на одну и ту же тему пишется несколько вариантов документа. И каждое СМИ будет освещать проблему по-разному, что в итоге предоставит картину более многогранно.

Готовые примеры пресс-релиза

Готовый образец пресс-релизов выглядит следующим образом:

 

Вывод

Рассмотренные примеры правил написания пресс-релизов позволят по образцу выполнить любое задание. Этот вид предоставления информации актуален и является неотъемлемой частью развития любого бизнеса.

Смотрите это видео на YouTube

 

Оцените автора

20 примеров пресс-релизов по типам (и почему они работают)

Пресс-релизы являются ценным инструментом для всего: от запуска продукта до объявлений о новых наймах. Компании также рассылают пресс-релизы, чтобы объявить о наградах, партнерствах, приобретениях и мероприятиях. Мы просмотрели сотни примеров пресс-релизов, чтобы найти 20 лучших, чтобы показать вам, почему эти пресс-релизы работают и как найти лучший угол для ваших новостей.

Написание отличного пресс-релиза — это и искусство, и наука, и не всем это дается естественно. Сэкономьте время и дайте своей истории наилучшие шансы получить освещение в СМИ благодаря профессиональному написанию пресс-релизов и массовому распространению с помощью электронных релизов.

Независимо от того, выбираете ли вы профессиональные услуги по написанию пресс-релизов или пишете их самостоятельно, вот 20 эффективных примеров пресс-релизов, которые могут вдохновить вас:

Общие новости и публичные объявления

Большинство пресс-релизов используются для обмена общими новостями или объявлениями компании. с публикой. Журналисты обычно используют их в качестве ссылок для увеличения охвата. В дополнение к заслуживающей внимания истории убедитесь, что вы следуете стандартному формату пресс-релиза, чтобы помочь журналистам освещать ваши новости. У хорошо оформленного пресс-релиза гораздо больше шансов получить освещение в СМИ.

1. CVS Health

Объявление компании CVS Health о минимальной заработной плате

В этом примере CVS Health, общенациональная медицинская компания, владеющая сетью аптек CVS, объявила о повышении минимальной заработной платы для своих сотрудников во всех местах. В условиях продолжающихся дебатов о минимальной заработной плате это заслуживающая внимания история для корпорации, которая возглавила добровольное повышение минимальной заработной платы в 10 000 мест. Помимо создания положительного имиджа бренда, эта новость может помочь привлечь и удержать больше сотрудников.

Прочитайте полный пресс-релиз CVS Health.

2. Happsy

Заявление Happsy для СМИ об органических матрасах

Производитель органических матрасов Happsy использовал этот пресс-релиз, чтобы объявить о своем запуске. Однако компания не просто использовала пресс-релиз, чтобы сообщить миру о выходе на рынок. Вместо этого он нашел угол, который находит отклик у подавляющего большинства.

Благодаря использованию инклюзивного языка (например, «все»), пресс-релиз кажется более актуальным и понятным. Читатель может сразу понять, какое отношение эта новость имеет к нему. В свою очередь, у него больше шансов наладить контакт с людьми, включая журналистов и аудиторию.

Узнайте подробности, прочитав пресс-релиз о запуске Happsy.

3. Story Land

Пример пресс-релиза местного бизнеса

Когда Story Land, детский парк развлечений в Нью-Гэмпшире, объявил в пресс-релизе о возобновлении работы после пандемии COVID-19, это привлекло внимание журналистов Новой Англии. CBS Boston даже освещала эту историю в своем сегменте местных новостей, предоставив малому бизнесу большую рекламу для своей целевой аудитории — семей, живущих в пределах досягаемости, ищущих идеи для поездок на выходные и развлечения для детей.

Посмотрите репортаж по местному телевидению, созданный в результате пресс-релиза о возобновлении работы Story Land.

Примеры пресс-релизов о мероприятиях

Использование пресс-релизов для продвижения предстоящего мероприятия может помочь вашему мероприятию получить освещение в СМИ, что приведет к большему освещению и увеличению посещаемости. Понимание того, как эффективно написать пресс-релиз о мероприятии, является первым шагом к успешному маркетингу вашего мероприятия. Пресс-релизы событий используют стандартный формат, чтобы подчеркнуть значимость предстоящего события.

4. Heinz

Пример пресс-релиза мероприятия от Heinz.

Heinz привлекает внимание масс, вовлекая их в публичную охоту на «Художника бургеров». Хотя это звучит как одна из тех преувеличенных должностей 21-го века, на самом деле это конкурс, в котором каждый может выиграть 25 000 долларов, бесплатную поездку, чтобы попробовать гамбургеры, и получить бесплатные приправы на всю жизнь.

Название пресс-релиза вызывает интерес, а сам пресс-релиз поддерживает интерес читателя. Это хороший пример пресс-релиза мероприятия, который в игровой форме продвигает свою заслуживающую внимания историю, воодушевляя и вовлекая людей.

Перейдите по ссылкам и узнайте, как фанаты следят за рецептами, приготовлением бургеров и многим другим в пресс-релизе мероприятия Heinz Head-of-Burger.

5. Crimson Cup

Образец пресс-релиза Crimson Cup

Пресс-релиз Crimson Cup, в котором объявляется конкурс элитных обжарщиков кофе на Golden Bean, предназначен для привлечения внимания профессионалов и любителей кофе по всей Северной Америке. Начавшись с крупнейшего в мире соревнования по обжарке и проведя сетевое мероприятие для его участников, мероприятие завершилось заслуживающим внимания релизом. Он оставляет читателей довольными, но все еще с нетерпением ждет их ежегодного выпуска.

Прочитать полное объявление о событии Багрового Кубка.

Во время кризиса крайне важно, чтобы ваша компания была прозрачной и активно находила решения. Выпуск пресс-релиза о кризисных коммуникациях — это верный способ показать, что ваш бизнес находится на правильном пути, и сделать вас главным источником информации, а не спекуляций.

6. Zoom

Пример пресс-релиза Zoom о кризисных коммуникациях и приобретении

Пресс-релиз Zoom о приобретении Keybase — это лишь часть ответа компании на проблемы безопасности, возникшие вокруг программного обеспечения Zoom в связи с его массовым внедрением во время пандемии COVID-19.пандемия. Таким образом, от формата пресс-релиза до включенных в него элементов, все было стратегически разработано в рамках текущего плана кризисных коммуникаций.

Прочитайте полностью пресс-релиз Zoom по вопросам безопасности. Он проделывает большую работу, знакомя новых заинтересованных лиц с темпами, демонстрируя свою приверженность повышению безопасности своего программного обеспечения и предоставляя читателям способы продолжать получать обновления. В нем также объясняются следующие шаги, которые Zoom предпримет для решения этой проблемы.

7. Укрытие

Пример пресс-релиза для коммуникаций в кризисных ситуациях ShelterBox

В недавнем пресс-релизе в стиле кризисных коммуникаций от ShelterBox организация усилила кризисную привлекательность Украины, подчеркнув постоянное перемещение, жертв войны и потребность в помощи в регионе. Активно ведя дискуссию о гуманитарной помощи, они укрепляют репутацию своего бренда в глазах общественности и побуждают новые СМИ следовать их примеру, переориентируя внимание на украинский кризис.

Прочтите полную историю от ShelterBox, чтобы узнать подробности.

Примеры благотворительных или благотворительных пресс-релизов

Использование пресс-релиза для продвижения вашей благотворительной или благотворительной программы может помочь в освещении в средствах массовой информации увеличить количество потенциальных доноров и повысить осведомленность. К счастью, существует несколько сервисов, помогающих благотворительным и другим некоммерческим организациям бесплатно распространять пресс-релизы, что является следующим шагом в создании хорошего пресс-релиза.

8. Standard Process

Пример пресс-релиза о благотворительном мероприятии Standard Process

Этот пример пресс-релиза Standard Process немедленно предлагает кто, что, когда, почему и как в новостях. Компания давно проделала отличную работу, показав, почему люди должны заботиться о деле, позиционируя свой бренд как решение серьезной общественной проблемы. В связи с этим в пресс-релизе четко говорится, что они пожертвовали 67 000 порций в местные продовольственные банки для получения цельнопищевого питания.

Прочтите объявление Standard Process о ежегодном мероприятии «Один день, одна бутылка, один прием пищи».

9. Fidelis Care

Пример пресс-релиза благотворительной организации Fidelis Care

Пресс-релиз Fidelis Care о мероприятиях и благотворительных мероприятиях отлично справляется с предоставлением ключевой информации журналистам по тем аспектам, которые важно освещать в любой новостной статье. В соответствии с передовой практикой для пресс-релизов, он должен быть кратким, но содержательным, поскольку его можно легко просмотреть. Заслуживающий внимания ракурс этого пресс-релиза можно найти в первом предложении, что делает его еще более вероятным для освещения в СМИ.

Полный текст пресс-релиза Fidelis Care можно прочитать здесь.

10. TerraPro Solutions & Better Business Bureau

Пример пресс-релиза TerraPro Solutions и благотворительного мероприятия

Как TerraPro Solutions, так и Better Business Bureau приняли участие в пресс-релизе, чтобы объявить о своей кампании по сдаче крови в партнерстве с Банком крови Сан-Диего. Выпустив свои собственные заявления от имени своего бизнеса, партнеры подчеркнули свои миссии, которые согласуются с спасением жизней, которое они помогли провести.

Прочтите полное объявление об акции TerraPro по сдаче крови.

Примеры пресс-релизов о новых сотрудниках

Пресс-релиз о новых сотрудниках — это отличный способ привлечь внимание средств массовой информации к новому сотруднику, создать доброжелательное отношение к вашей компании и повысить доверие клиентов к вашему бизнесу. Благодаря многочисленным ежедневным объявлениям о найме вы можете выделить свое объявление о найме среди остальных, научившись эффективно писать новые пресс-релизы о найме и распространяя их среди нужных источников.

11. Tagboard

Tagboard образец пресс-релиза о новом найме

В первом абзаце пресс-релиза Tagboard прекрасно показано, почему этот новый сотрудник должен вызвать интерес у журналистов: Аарон Райан был президентом NorthRock X, NBA и Overtime. Исполнительный. Новый сотрудник приносит новый уровень знаний, который поможет платформе Tagboard в крупных спортивных и медиа-партнерах.

Следующие параграфы расширяют заслуживающую освещения в печати точку зрения, обсуждая опыт и карьеру г-на Райана. Это вселяет доверие и оптимизм в клиентов, инвесторов и сотрудников, которые могут испытывать беспокойство по поводу перемен.

Посмотрите, как этот новый пример пресс-релиза о найме от Tagboard демонстрирует нового члена совета директоров.

12.

RxDefine

RxDefine, пример пресс-релиза о новом найме

RxDefine применили другой подход к своему пресс-релизу о новом найме, сначала установив роль нового сотрудника и его функции. Затем следует объяснение, в котором обсуждается, как Пуджан Касаю, будущий старший вице-президент по финансам и операциям, обладает навыками, позволяющими вывести эту роль на новый уровень. Затем он связывается воедино, рассказывая о карьере г-на Касаю и кратких ожиданиях от предстоящей должности, что делает этот стиль пресс-релиза более повествовательным.

Прочитайте объявление RxDefine в СМИ, чтобы узнать больше об их формате.

Запуск или улучшение продукта Примеры пресс-релизов

Новый или улучшенный продукт будет успешно запущен, если к его выпуску возникнет повышенный интерес. Использование пресс-релиза о запуске продукта может вызвать шумиху вокруг вашего бренда и распространить информацию о предстоящем продукте. Чтобы обеспечить освещение в СМИ, следуйте рекомендациям по подготовке пресс-релизов.

13. Лиможские украшения

Пример пресс-релиза о запуске продукта Limoges Jewelry

Преимущество Limoges Jewelry в представлении новой коллекции видно из первого предложения их пресс-релиза о запуске продукта. Подчеркивание всплеска спроса на доступные свадебные украшения из-за отложенных свадеб во время пандемии — это очень эмоциональная проблема, которая делает ее заслуживающей освещения в печати. Журналисты могут сразу принять решение освещать эту коллекцию, так как она оказывается ценной и своевременной в свадебной индустрии.

Прочитайте, как Limoges Jewelry создает новую коллекцию.

14. InnoGames

Пример пресс-релиза о запуске продукта InnoGames

InnoGames выпустила впечатляющий образец пресс-релиза о запуске продукта для своей новой мобильной игры: Sunrise Village. Помимо обсуждения новой игры и того, как она появилась, они также выпустили видео-трейлер, пресс-кит и небольшую мультимедийную галерею, завершающую пресс-релиз. Журналисты могут легко погрузиться в игру-симулятор с помощью трейлера, а пресс-кит побуждает их сделать следующий шаг.

Прочитать объявление о новом продукте InnoGames.

Награды Примеры пресс-релизов

Награды — это отличные маркетинговые возможности для брендов, поскольку они могут повысить узнаваемость бренда и репутацию. Написание пресс-релиза о награде может обеспечить больший охват, особенно если ваш бизнес знает, как получить освещение в местной прессе. Воспользуйтесь возможностью укрепить имидж своего бренда, подчеркнув достижения вашего бизнеса.

15. Конкурс сочинений НАСА по названию вездеходов

Премия НАСА, пресс-релиз

Объявление НАСА впечатляюще включает в себя все прибамбасы, чтобы сделать изучение обсуждаемой новостной темы увлекательным. Изображение с высоким разрешением расположено в верхней части выпуска, привлекая читателей еще до того, как заголовок будет прочитан.

Далее в заголовке подчеркивается приятная и заслуживающая внимания новость: ребенок школьного возраста Александр Мазер удостоился чести дать имя следующему марсоходу НАСА. Наконец, ссылки с призывом к действию (CTA) позволяют журналистам следить за новостями, узнавать историю марсохода и узнавать о будущих событиях вокруг него.

Узнайте больше о том, почему пресс-релиз НАСА по присвоению имен марсоходам работает.

16. McCormick & Co.

Пресс-релиз компании McCormick

Пресс-релизы — это отличный способ рассказать миру о достижениях и похвалах вашего бизнеса. Поэтому, когда компания McCormick and Company была признана самой устойчивой компанией пищевой промышленности в мире, она поделилась этой новостью в пресс-релизе. Это не только помогает создать (или укрепить) положительный имидж бренда, но и помогает сохранить известность бренда в центре внимания.

Прочтите полный текст пресс-релиза о награде McCormick за устойчивое развитие.

Примеры слияний, поглощений и партнерства

Слияния, поглощения и партнерства являются важными новостями для корпоративной аудитории. Чтобы информировать людей о вашей компании, запустите пресс-релиз, посвященный слиянию, приобретению или партнерству. Вы можете повысить свои шансы на освещение в СМИ, создав комплект материалов для СМИ с использованием нашего шаблона материалов для прессы, чтобы журналистам было проще создавать свои истории.

17. TechnologyAdvice

Объявление о приобретении Technology Advice

Technology Advice подготовила краткий, но информативный пресс-релиз о приобретении. В первом абзаце объявляется о приобретении, объясняется, что это значит для компании, и всего в двух предложениях обсуждается, кого и что они приобретают. Он предлагает объективную историю, которая дает журналистам ресурсы и возможность создать всестороннюю статью об этой истории, включая прямые цитаты ее генерального директора и руководителя Marc Waring Ventures.

Узнайте больше о последнем приобретении Technology Advice.

18. LegalZoom и Wix

Пресс-релиз о партнерстве LegalZoom и Wix

В этом пресс-релизе LegalZoom и Wix объявляют о партнерстве, подчеркивая свои ожидания и будущее в качестве партнеров в отрасли. Это работает, потому что включает в себя информацию и ресурсы, необходимые журналистам для разъяснения партнерства через средства массовой информации. В то же время использование цитат и глубокое понимание того, как представители этих брендов видят это партнерство, может быть ценным.

Для получения более подробной информации ознакомьтесь с полным пресс-релизом, опубликованным LegalZoom.

Примеры пресс-релизов для исследований и отчетов

Исследования и отчеты могут играть важную роль в жизни людей как в личном, так и в профессиональном плане. Привлечение внимания средств массовой информации к исследованиям вашей компании повышает узнаваемость вашего бизнеса и даже может стать средством передачи вашего исследования в руки политиков и влиятельных лиц. Эффективно преобразовывайте свои технические исследования в информацию для общественности, избегая этих ошибок в пресс-релизах.

19. Zomentum

Образец пресс-релиза исследования Zomentum

В соответствии с передовой практикой для пресс-релизов, объявление Zomentum работает благодаря содержательной статистике, которая подчеркивает важность отчета как для журналистов, так и для общественности. Несмотря на большое количество цифр, в нем по-прежнему указывается важная информация и преимущество в первых 100 словах пресс-релиза: 80% американских компаний предпринимают шаги, чтобы упростить процесс найма.

Узнайте, как Zomentum использует статистику в своих интересах, прочитав полный текст пресс-релиза.

20. Xero Small Business Insights

Xero Small Business Insights образец пресс-релиза

Xero Small Business Insights (XSBI) использовал пресс-релиз в виде отчета для объявления результатов своей программы ежеквартальных обновлений. XSBI сообщил о жизненно важных данных, которые они собрали, а также о соответствующих аспектах своей программы, включая методологию и справочную информацию. Это позволяет журналистам полностью понять ценность своего репортажа, облегчая его усвоение, поскольку он разбит на сканируемые разделы.

Прочитайте полный пресс-релиз Xero Small Business Insights.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Как написать пресс-релиз?

Чтобы написать пресс-релиз, вы должны установить цели и показатели выпуска, а затем выбрать угол обзора, который привлечет внимание журналистов. Затем настройте параметры формата документа и добавьте все необходимые элементы перед распространением. Для большей ясности ознакомьтесь с нашей статьей о том, как написать пресс-релиз, и загрузите бесплатный шаблон пресс-релиза для работы.

Как я могу заставить СМИ освещать мою историю?

Заставить СМИ освещать вашу историю может быть сложной задачей. Убедитесь, что вы используете правильный формат пресс-релиза, определите СМИ и журналистов, которые освещают такие истории, как ваша, включите мультимедиа и подготовьте сильную персонализированную презентацию. Для получения дополнительных рекомендаций следуйте нашему руководству о том, как увеличить освещение вашего объявления в местной прессе, в том числе о том, как лучше всего написать, отправить и распространить ваш релиз.

Каковы рекомендации по подготовке пресс-релизов?

Существует множество способов выделить ваш пресс-релиз, например, выделить наиболее важные аспекты, использовать мультимедиа, оптимизировать поисковую систему (SEO), чтобы вашу статью нашли в Интернете, и отслеживать эффективность вашего пресс-релиза. Чтобы сделать ваше объявление как можно лучше, загрузите и используйте наш шаблон пресс-релиза в стиле AP, поскольку этот формат предпочитают средства массовой информации.

Журналисты работают в сжатые сроки. Следовательно, им нужны истории, которые они могут сразу распознать как заслуживающие освещения в печати. Это те, которые можно легко и быстро исследовать и быстро охватить. Это означает, что хотя пресс-релиз должен быть кратким и объективным, вы должны предоставить достаточно ресурсов и информации, чтобы заинтересовать журналистов.

Если у вас есть заслуживающая внимания статья или объявление, но вам не хватает времени или знаний для публикации пресс-релиза, доверьте это экспертам по СМИ из eReleases. Они напишут, откорректируют и улучшат вашу копию перед ее распространением, отдав ее в руки тысячам журналистов и средств массовой информации.

Попробуйте eReleases

Вам также может понравиться…

• Передайте свой пресс-релиз в руки нужных журналистов с лучшими услугами по распространению пресс-релизов.
• Узнайте больше о различных типах пресс-релизов, которые можно использовать для усиления присутствия бренда.
• Ознакомьтесь с советами по распространению пресс-релизов, которые помогут привлечь внимание к вашей истории.

Формат пресс-релиза

Введение | Контакты для СМИ | Формат | Подготовка к публикации

Существует довольно стандартный формат для создания пресс-релизов. Это повысит ваш авторитет и шансы на публикацию, если вы представите свой материал таким образом. Каждый пресс-релиз должен включать следующее:

ДЛЯ НЕМЕДЛЕННОГО ВЫПУСКА:	Эти слова должны отображаться в левом верхнем углу страницы в верхнем регистре. Если вы пока не хотите, чтобы история была обнародована, напишите вместо этого «ДЕРЖАТЬ ДЛЯ ВЫПУСКА ДО…».
Заголовок	Как заголовок в газете. Убедитесь, что это описывает содержание истории.
Город, штат/страна – месяц, день, год	Эти детали предшествуют рассказу и ориентируют читателя.
Корпус	Вот где настоящая история. Должно быть больше одного абзаца, каждый абзац должен состоять не более чем из нескольких предложений. Если страниц несколько, напишите «-more-» внизу страницы.
Информация о компании/организации	Включите любую справочную информацию о компании или организации, представленной в этом пресс-релизе.
Контактная информация	Укажите контактное лицо, название компании, телефон/факс, электронную почту, физический/почтовый адрес.
КОНЕЦ или ###	Это означает конец пресс-релиза.
(xxx слов)	Если хотите, можете указать общее количество слов, содержащихся в пресс-релизе.

---

Пример

ДЛЯ НЕМЕДЛЕННОГО ВЫПУСКА: Конкуренция здорова Говорит лимонадная королева Гамильтон, Новая Зеландия — 12 ноября 2012 г. — По словам оператора популярной стойки с лимонадом Shelly’s Pure Lemonade, следует приветствовать усиление конкуренции на местном рынке киосков с лимонадом. 12-летняя Шелли Смит уже 18 месяцев продает лимонад собственного производства на пешеходной дорожке перед домом ее родителей на Норт-стрит и видела взлеты и падения торговли. «Стенды приходят и уходят, — говорит г-жа Смит, — но когда вокруг больше киосков, продавцы становятся более серьезными. Они больше стараются и производят более качественный продукт. Это придает нашим покупателям уверенность, и продажи растут». За последние месяцы количество ларьков с лимонадом на Северной улице увеличилось с трех до пяти. Добавить комментарий Отменить ответ Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены * Комментарий * Имя * Email * Сайт