обогащение Вк и Яндекса — Маркетинг на vc.ru

После того, как Google и Meta* приостановили свою рекламную деятельность на территории Российской Федерации, всё большую популярность продолжает набирать старый добрый ВКонтакте и Яндекс.Директ. Напомним, что в начале марта Google объявил, что отключает показ рекламы в Google Ads и на YouTube на территории России. А Meta Platforms* по решению суда теперь считается в РФ экстремистской организацией.

279 просмотров

Эти события значительно ударили по заработку многих российских предпринимателей, блогеров, рекламщиков и, в целом, специалистов, развивающихся на данных площадках. Пользователи продолжают искать альтернативы и переходят в другие соцсети, забирая с собой подписчиков, и, соответственно, трафик.

Аналитическое агентство Brand Analytics изучило активность российских пользователей и их перераспределение в таких соцсетях, как Одноклассники, ВКонтакте, Telegram, Twitter, Instagram* и Facebook*.

Согласно анализу вполне логично предположить, что большинство рекламодателей начнут запускать кампании в российских рекламных сетях – это

«Яндекс. Директ» и «ВКонтакте». Попробуем разобраться, чего ждать от рекламы в новой реальности, стоит ли уже начинать откладывать бабки на запуск таргета, и повлияет ли это на аукционы? Погнали.

Что происходит с рынком контекстной и таргетированной рекламы?

Неопределенность в мире сказывается и на ситуации на рынке. Что касается контекстной и таргетированной рекламы – точно можно сказать, что конкуренция будет больше, а денег и проектов на какое-то время станет меньше. Сложно будет тем, кто привык работать только в Инстаграме* и Фейсбуке*, поскольку ВК более требователен к качеству ручных настроек рекламы. Те, кто работает в основном в ВК, просто ощутят падение покупательной способности и усиление конкуренции.

Как следствие, это скажется и на цене клика. По статистике, более чем у 50% самостоятельных рекламодателей цена клика уже увеличилась от 25 до 50%.

Так что, возможно, ВК и Яндекс в ближайшем будущем действительно неплохо набьют свои кошельки.

А что думают эксперты: прогнозы специалистов

Между «Яндексом» и «ВКонтакте» точно вырастет конкуренция за пользователя, однако, добавляет, что и самих пользователей станет больше. Дмитрий сообщает, что оценить грядущие изменения сложно, и что площадки получат больше рекламодателей и бюджетов, чем пользователей. Вместе с тем, исполнительный директор выносит свой прогноз: цена клика вырастет примерно на 50%.

Дмитрий Жохов, исполнительный директор маркетплейса рекламных платформ click.ru

«80% нашего бюджета — это иностранные бренды. К сожалению, оставшиеся 20% российских компаний уменьшат свой рекламный бюджет. «Сбер», «Яндекс», «Аэрофлот» — у всех бюджет на ближайшие месяцы будет в разы ниже, и мы будем воевать, конкурировать за крохи с этого стола».

Ярослав Андреев, основатель рекламного агентства Wildjam

В расцвет «ВКонтакте» Ярослав одновременно и верит, и не верит. Эксперт считает, что во ВКонтакте, конечно, будет рост трафика, но нужно понимать, что это далеко не альтернатива Instagram* или YouTube. «Это просто один из видов соцсетей», – пишет Ярослав. Он добавляет: «Пока что Instagram* работает через VPN, но это 10–20% трафика ровно до того момента, пока все бесплатные VPN не закроют, а платные за доллары люди покупать не будут».

«Я оцениваю перспективы ВКонтакте гораздо выше, даже как видеостримингового сервиса, нежели перспективы Rutube. К тому же «ВКонтакте» скоро настроит свою монетизацию»

Максим Перлин, CEO креативного агентства BlackLight

Он достаточно оптимистичен в своей позиции и убеждён, что у ВКонтакте уже есть достаточно большая аудитория, и, конечно, блогеры прежде всего пойдут за своей аудиторией.

«Начнут работать хорошо те каналы, которые были выбиты рекламой. Например, органическая выдача в поисковиках и крупные сайты с трафиком»

Алексей Благих, эксперт в триз для бизнеса

Он поддерживает мнение, что миграция бизнеса во «ВКонтакте» и «Яндекс» неизбежна. «Но если бы не резкий спад спроса, то цены на рекламу точно бы выросли», –добавляет он. Алексей считает, что после ухода с рынка крупных зарубежных компаний, просадка рекламного рынка будет огромной. Это приведет к снижению цены клика.

Чем заменить Meta* и Google Ads. Альтернативные каналы трафика

Многие альтернативные каналы по стоимости практически не уступают вышеупомянутым площадкам, вопреки устоявшемуся мнению. Разница была лишь в том, что во ВКонтакте и Яндекс на тот момент не было достаточного количества целевой аудитории. После того, как лиды с Instagram* и Facebook* перешли на другие площадки, появились новые основные каналы трафика.

Таргет ВКонтакте

Пусть алгоритмы здесь работают немного хуже, зато объем аудитории на сегодняшний день значительно выше – 72 млн против 61 млн в российской инсте*. Как мы уже упоминали, здесь требуется более тщательная настройка таргета, поэтому скиллы профессионального таргетолога точно не помешают.

В первую очередь стоит протестить промо посты, т.к. тизеры тут работают похуже и к ним нужен особый подход.

Таргет в MyTarget

Комплексное решение, которое охватывает ВК, ОК, мэйловскую почту, Юлу и рекламные сети. Из плюсов – огромное количество настроек и форматов, обширная аудитория. Из минусов – по сравнению с Инстаграм* аудитория здесь будет немного другая, поэтому «глянцевые» баннеры могут и не сработать.

Яндекс.Директ

Это прямой аналог Google Ads. Даже форматы и способы поиска аудитории схожи. Только лишь алгоритмы работают немного иначе. Если трафик идет на сайт, то попробовать однозначно стоит. На теплую аудиторию можно использовать ретаргет. Как анализировать трафик из соцсетей, в том числе и в Яндекс.Директ, мы рассказывали в одной из наших статей втелеграм-канале.

В любом случае, альтернативные варианты есть. Ловите совет от эксперта:

«Важно смотреть на устойчивость бизнеса в целом и планировать свои действия, в том числе закупку таргетированной рекламы, на гораздо меньший срок, чем раньше – например, не на полгода, а на 2 месяца.

В случае негативного развития ситуации будет легче к ней адаптироваться».

Юрий Брильков, эксперт в области таргетированной и контекстной рекламы

Подведем итоги

О вероятности возвращения к трафику в прежних соцсетях пока сложно рассуждать, но адаптироваться к нынешним условиям возможно. Как мы выяснили, Meta* и Google Ads смело можно заменить на ВКонтакте и Яндекс.Директ. Обогатятся ли эти площадки на запусках нашей рекламы? Однозначно сложно ответить на этот вопрос, к тому же – мнения разделились. Одни пользователи утверждают, что цена за клик уже повысилась, причем ощутимо. Другие утверждают, что космический ценник был и будет только лишь для дешевых товаров, где маржинальность близится к нулю. А если товар и услуга нормальные, чеки тоже, то всё прекрасно работало, работает и будет работать. В любом случае, мы предоставили несколько мнений, решать, конечно же, вам.

Если вы уже плодотворно запускаете рекламу ВКонтакте и Яндекс. Директ, делитесь секретами успеха в комментариях, а также переходите на наш телеграм-канал, подписывайтесь, забирайте кучу полезной инфы. Мы рассказываем о маркетинге, IT, саморазвитии и освещаем самые актуальные новости в этих областях.

*Facebook и Instagram входят в компанию Meta — организацию, официально запрещенную на территории РФ.

Зачем Google пришёл во «ВКонтакте» — Соцсети на vc.ru

11 июня компания Google объявила об открытии официальной страницы во «ВКонтакте». ЦП поговорил с представителями компании, чтобы узнать, какие у них планы на сообщество и чем различаются аудитории в социальных сетях.

Пресс-секретарь социальной сети Георгий Лобушкин рассказал ЦП, что компании «приятно, что такая компания, как Google завела у них своё сообщество». Страница получила статус официальной и прошла верификацию. Первые записи в ней появились ещё 5 июня, с тех пор на неё подписалось более 4 тысяч человек на момент написания этого материала.

В российском сегменте интернета компания Google ведёт активность в Google+, Twitter и «ВКонтакте», однако до сих пор не завела страницу в Facebook — русскоязычные пользователи могут подписаться только на глобальную страницу. По словам источников издания TJournal, выход во «ВКонтакте» связан с тем, что компания планирует охватить широкую аудиторию в возрасте от 20 до 30 лет, при этом количество подписчиков в Twitter и Google+ практически достигло своего «потолка». Аккаунт в Twitter насчитывает 1,3 млн фолловеров, а на страницу в Google+ подписано 500 тыс. человек, но там за записями следит аудитория с «гиковским» уклоном.

О чём мы собираемся писать? Прежде всего о том, как продукты Google могут сделать вашу жизнь проще и лучше. Лайфхаки для Chrome и Android, новые возможности голосового поиска Google и управления телефоном, свежие «Пасхальные яйца», советы от гуглеров, интересные места на Street View, новинки Google Play — всё это и многое другое не пройдёт мимо вас, если вы наш подписчик.

— из официального блога Google

ЦП обратился к представителю Google Наталье Несмачной, которая объяснила, какие планы компания строит на сообщество во «ВКонтакте» и чем различаются аудитории в социальных сетях.

Наталья Несмачнаяглава отдела В2С маркетинга в Google Россия

Google в России давно поддерживает коммуникацию в соцмедиа. Наша основная аудитория была сосредоточена в Twitter и G+. В основном это была технически продвинутая аудитория со специфическими интересами. 

В G+ и Twitter большинство людей уже являются нашими поклонниками и достаточно неплохо знают наши продукты, им нет необходимости рассказывать, например, про Play или как работает голосовой поиск — они им уже пользуются. В ВК мы ждем тех, кто недавно купил смартфон или перешел на продукты Google. Мы постараемся донести до таких пользователей много интересной и, главное, просто и доступно поданной информации.

В первую очередь мы хотим построить легкую простую коммуникацию про сервисы Google, которые могут быть полезны любому человеку по всей России каждый день. Едет ли он на работу, смотрит ли вечером фильм — Google всегда рядом: помогает, подсказывает, направляет. И расширение этого знания — главная задача сообщества в ВК.

Почему «ВКонтакте»? Мы выбрали «ВКонтакте» потому, что эта площадка максимально отвечает нашим текущим потребностям: это самая большая социальная сеть с огромным покрытием, и здесь более широкая аудитория, отвечающая нашим задачам.

Стремление крупных международных компаний укрепиться именно в российских социальных сетях для ЦП объяснили представители рынка социального маркетинга.

Альберт Усмановначальник отдела SMM в СТС Media

«ВКонтакте» — самая популярная социальная сеть в России и Восточной Европе: в ней зарегистрированы более 250 млн пользователей. Современные компании стремятся быть в контакте со своими настоящими потребителями, и решение Google выбрать в качестве площадки для коммуникации крупнейшую российскую социальную сеть кажется вполне логичным и правильным.

Василий Богдановруководитель SMM-направления в агентстве Red Keds

Судя по постам, в Google нацелились на широкую молодую аудиторию. Если это так, то причина выбора «ВКонтакте» в качестве площадки для коммуникации очевидна. В Facebook аудитории сильно меньше, да и та только из Москвы и Питера.

Судить о контенте пока рано, но то, что вижу сейчас — мне нравится. Круто, что уже есть несколько хорошо оформленных рубрик. Правда, в первом же посте допущена орфографическая ошибка, а в комментариях один пользователь называет другого «падлой», но это мелочи — когда они возьмут меня в команду, мы все поправим.

Сообщество получило довольно бодрый старт: 4000 подписчиков за неделю для Google, пожалуй, не достижение, но активность аудитории в постах высокая, и это главное.

9679 просмотров

ВК

Vk салон

Мы являемся салоном с полным спектром услуг, который рад предложить вам современные и классические тенденции с лучшим обслуживанием клиентов, которого вам не хватало! Мы сосредоточены на образовании и совершенствовании нашего ремесла. Мы гордимся своей работой в индустрии красоты и ухода за волосами и рады поднять вашу уверенность на новый уровень!

Наши стилисты проходят обучение по всей стране. Мы постоянно ищем тенденции и методы, чтобы привнести их в Чаттанугу. Салон ВК наполнен как мастерами-стилистами, так и новым стилистом! Наша цель — дать вам лучшее из лучшего. Лучший сервис, качество используемых волос/продуктов, атмосфера и опыт!

Наш салон — САМЫЙ МОДНЫЙ салон в Чаттануге. Это то, что вы можете найти в больших городах, таких как Нью-Йорк или Лос-Анджелес.

Запишитесь на прием онлайн или позвоните нам по телефону 423. 710.0040

КОМАНДНАЯ РАБОТА

ДЕЛАЕТ МЕЧТУ

мы стремимся всегда помогать друг другу в позитивной, вдохновляющей атмосфере

Мой самый любимый салон в Чаттануге! Красивая территория и профессиональный персонал. Всегда очень довольна стрижкой и окрашиванием!!
Пришел сюда по рекомендации.. Они волшебные! Хороший опыт! И конечный продукт превзошел все ожидания!

— Ана

Лучшая парикмахерская в Чаттануге! Я хожу только в ВК и доверю им все, что хочу сделать со своими волосами. Я всегда вношу изменения в свои волосы в последнюю минуту, и они так терпеливы со мной и всегда делают все возможное, чтобы убедиться, что обо мне позаботятся. 10 из 10 сервис каждый раз!

— Кристина

Пришел сюда по рекомендации.. Они волшебные! Хороший опыт! И конечный продукт превзошел все ожидания!

— Энджи

Лучшая парикмахерская в Чаттануге!! Они используют действительно качественные продукты и обеспечивают отличное лечение для своих клиентов. В салоне все такие милые! -Хейли

— Хейли

Это место такое милое, а парикмахер потрясающий! Всем рекомендую!

— Ноэль

«В салоне ВКонтакте я готовилась к свадьбе. Виктория и Лорен делали прически 6 подружкам невесты и мне. Когда я пришла в салон, он был чистым и готовым к тому, чтобы мое свадебное платье повесили на витрине (красиво для свадебных фотографий). Все время, пока мы готовились, мы танцевали и слушали музыку с Викторией и Лорен. У каждого был. прекрасное время, и все мои подружки невесты были впечатлены их прическами. Моя мама была в полном бешенстве, потому что она очень требовательна к своим волосам, но ей ПОНРАВИЛОСЬ то, что с ними сделала Виктория! Она действительно выглядела как богиня, когда Виктория закончила. Мои волосы как у невесты были превосходны и держались всю ночь даже после нескольких часов танцев.

Я очень рекомендую Викторию и Лорен как парикмахеров, а также сдаю в аренду салон ВКонтакте как место для подготовки, он так красиво оформлен, супер чистый и делает красивые фото «готовится»! Кроме того, он удобно расположен в самом центре города.

— Аарон

Мой самый любимый салон в Чаттануге! Красивая территория и профессиональный персонал. Всегда очень довольна своими стрижками и окрашиванием!!

— Лаура

Лорен лучшая!!! Пару недель назад она делала мне прическу и макияж для моей свадьбы и нескольких подружек невесты, и я до сих пор в восторге от того, насколько она талантлива! У нее самый милый характер, и она действительно исключительна в том, что делает. Она также покрасила и подстригла меня за несколько дней до свадьбы, и это выглядит невероятно. Люблю, люблю, люблю это место!

— Петровна

Новое исследование подтверждает, что Казахстан шпионит за подключениями к Facebook, Twitter, ВКонтакте, Instagram, Youtube, Google и т. д.

Опубликовано 24 июля 2019 г. Калебом Ченом Facebook, Twitter, VK, Instagram, Youtube, Google и многие другие сайты. Новое исследование, опубликованное Рамом Сундарой Раманом, Леонидом Евдокимовым, Эриком Вустроу, Алексом Халдерманом и Ройей Энсафи, выявило 37 доменов, на которые нацелена продолжающаяся в Казахстане интернет-атака «человек посередине» (MITM). Группа исследователей родом из Мичиганского университета и Колорадского университета в Боулдере. Исследование также основано на продолжающейся работе в Censored Planet, лаборатории Мичиганского университета, основанной Ройей Энсафи, для создания и использования инструментов, которые могли бы постоянно отслеживать сбои во всемирной паутине. Censored Planet отслеживает текущую ситуацию в Казахстане с 20 июля и опубликовала свое исследование 23 июля.

Атака поддельного корневого центра сертификации (ЦС), используемая правительством Казахстана, представляет собой очень грубую силу и основана на принуждении своих граждан установить поддельный корневой сертификат поддельного правительства и доверять ему либо через подталкивание со стороны интернет-провайдера (ISP), либо через нарушение функциональности. В отличие от ранее сообщавшихся, затронуты не все подключения за пределами Казахстана, и исследователи показали, что возможен перехват HTTPS-трафика из-за пределов Казахстана, как и было проведено исследование. Исследователи уточнили:

«На данный момент атака затронула часть соединений, проходящих через крупнейшего в стране интернет-провайдера «Казахтелеком» (AS 9198 «КазТелеком»). Это означает, что некоторые, но не все казахстанские интернет-пользователи затронуты».

Казахстан нацелен на социальные сети и сайты связи, поскольку он шпионит за интернет-трафиком своих граждан. В настоящее время система настроена на слежку только за несколькими веб-сайтами — вероятно, из-за аппаратных ограничений. Технически правительство Казахстана может использовать свой поддельный корневой ЦС для атаки и расшифровки трафика на любой веб-сайт, и правительство может просто сохранить эту функциональность для более индивидуальных целевых атак.

Полный список из 37 сайтов, идентифицированных Censored Planet на данный момент:

• Allo. google.com
• Android.com
• Cdninstagram.com
• DNS.google.com
• Docs.google.com
• Encrypted.google.com
• Facebook.com
• Goo.gl
• Google.com
• Groups.google.com
• Hangouts.google.com
• Instagram.com
• Mail.google.com
• Mail.ru
• Сообщения.android.com
• Messenger.com
• News.google.com
• Ок.ру
• Picasa.google.com
• Plus.google.com
• Rukoeb.com
• Сайты.google.com
• Сосалкино.тв
• Тамтам.чат
• Translate.google.com
• Twitter.com
• Video.google.com
• ВКонтакте
• ВКонтакте
• Vkuseraudio.net
• Vkuservideo.net
• www.facebook.com
• www.google.com
• www.instagram.com
• www.messenger.com
• www.youtube.com
• youtube.com

19 июля представитель казахстанского правительства попытался разъяснить, что технически установка поддельного сертификата не является обязательной.