Google Ads прекратил работу в России. Как это отразится на рынке контекстной рекламы и почему трагедии не произошло — Маркетинг на vc.ru

Проблемы с Google Ads начались ещё в первых числах марта, когда на многих устройствах перестали работать рекламные ссылки. То есть своим заявлением Google лишь подтвердил и так уже возросшие опасения. Как уход Гугла (пусть даже и временный) отразиться на рынке рекламы и какие есть сценарии развития событий — разбираем в статье.

32 267 просмотров

Да, это случилось. Суверенный интернет в России если ещё не наступил, но он, как минимум, не за горами. Конечно, остановка Гугла, Фейсбука и Твитера носят временный характер но, как мы знаем, нет ничего более постоянного, чем временное. Нам остаётся лишь рассчитывать на благоразумие представителей данных кампаний и постараться выжить в дивном новом мире.

Возможные причины блокировки Google Ads

На момент написания данной статьи пришла информация об идентичной блокировке Фейсбука и Твитера. Однако данную статью я посвящу полностью Гуглу и рынку контекстной рекламы в целом, так как во-первых, я работаю именно в сфере контекстной рекламы, а во-вторых, процессы, причины и последствия блокировки у всех рекламных систем более менее схожи по своей сути.

Постараюсь по возможности обходить ситуацию с политической точки зрения, так как количество материалов и, в особенности, экспертов по геополитике в последнее время и так выросло в N-ное количество раз. Я этим экспертом не являюсь даже близко, поэтому комментарии и выводы по сложившейся ситуации вы сможете найти у других авторов. Я же в своём материале буду рассматривать именно последствия всем известных событий на рынке контекстной рекламы и бизнеса в целом.

Итак, обсудим возможные причины блокировки.

1. Массовая неконтролируемая политическая реклама. Модерация Гугла явно не справилась с модерацией массовых политических рекламных кампаний на своих площадках.
   Собственно, во избежание полного запрета на территории России, Гугл решил приостановить возможность рекламы и монетизации контента на территории нашей страны. Данный шаг выглядит логично и даёт нам некую надежду на то, что это всё же временная история. Как минимум, не отключены сами площадки и кабинеты, а только рекламные возможности по российскому гео.
2. Репутационные потери. На Западе, в следствии последних событий, началось массовое осуждение политики нашей страны и, заодно, всех наших граждан, хотя кто-то этого и не признаёт. Любая крупная корпорация всегда заботится о своём имидже, поэтому попытка следования общемирового тренда мне абсолютно понятна.
3. Волатильность рубля. Клики и показы закупаются в рублях, а прибыль компания получает в долларах. Да, стоимость клика определяет аукцион, но и свою маржу любая рекламная система не забудет вставить. Ну а пока рубль мотает из стороны в сторону — решительно не понятно в какую сторону двигать CPC. Будет гораздо проще, когда рубль зафиксируется хоть в каком-то маломальски стабильном состоянии. Это лишь моё предположение, поэтому если статью читает квалифицированный экономист — прошу поправить меня в комментариях.

Те три причины, которые я описал, скорее всего являются основными факторами принятия решения об отключении рекламных систем. Напомню, что РКН не блокировала Гугл, компания сама приняла решение остановить рекламные материалы.

Однако блокировка — факт уже свершившийся, поэтому предлагаю обсудить сценарии дальнейшего развития событий.

Сценарии дальнейшего развития рынка контекстной рекламы

Вариантов дальнейшего развития событий несколько. Причём, вероятность каждого их них довольно высока. Начнём с того, который понравится рекламодателям меньше всех остальных.

Вариант 1. Google Ads уходит из России навсегда. Полное доминирование Яндекс.Директ.

В случае, если временная блокировка Google Ads станет постоянной, то вполне очевидно, что все рекламные бюджеты оттуда перекочуют в Яндекс. Директ. Собственно, именно это сейчас и происходит. Учитывая блокировку Facebook и его рекламных инструментов — количество рекламодателей может вырасти в разы.

Хорошо это или плохо? Давайте смотреть.

Рекламные инструменты отключили. Но никто не отключал сам Гугл, Ютуб и Инстаграм. Соответственно оттока аудитории оттуда ждать не стоит. Скорее даже наоборот: учитывая засилье саморекламы Яндекса на своих площадках — некоторые пользователи примут решение перекочевать в аналоги, в которых вообще нет рекламы.

Я думаю ни для кого не секрет, что рядовой гражданин рекламу не шибко любит и для него исчезновение рекламы — благо. Зачем ему пользоваться заспамленным Яндексом, если есть свободный от рекламы Гугл?

А что будет происходить в Яндексе? Все просто: количество рекламодателей сильно увеличится, а количество пользователей может наоборот — уменьшится.

К чему это приведёт? Правильно — к огромной конкуренции за показ и клик, что приведёт к удорожанию всех ключевых показателей. Даже если не принимать во внимание падение курса рубля ситуация выглядит не очень оптимистично, а уж с ним — почти трагически.

Однако если Яндекс пролоббирует полную блокировку сервисов Гугла в России — ситуация может несколько смягчится. Но последствия такой монополии спрогнозировать ещё сложнее. Причём скорее всего так и произойдёт, ведь корпорациям нет смысла поддерживать инфраструктуру внутри региона, который он не может монетизировать.

Другие российские поисковики по типу мэйла даже рассматривать не будем — там совсем всё грустно.

Вариант 2. Китайские аналоги. Baidu и WeChat.

Данная перспектива является возможным путём развития первого варианта. Учитывая очевидную переориентацию руководства нашей страны на Китай — заход его сервисов на наш рынок — логичный и наиболее вероятный вариант развития событий, при условии, что западные аналоги полностью покинут российский рынок.

Плюсом тут будет создание конкурентной среды российским монополиям. Однако если это и произойдёт, то не ближайшей перспективе. Как минимум, Baidu должны будут создать свою инфраструктуру на территории нашей страны и подготовится к выходу на новый рынок. Такие процессы быстро не проходят.

Вариант 3. Блокировка рекламных систем Google носит временный характер.

Это, пожалуй, наиболее оптимистичный сценарий, которому лично я придерживаюсь. В таком случае нас ждёт временный скачок конкуренции в экосистеме Яндекса до включения Google Ads, а также логичное увеличение стоимости ключевых показателей в соответствии с падением курса рубля и роста конкуренции.

Это наименее безболезненный (если так вообще можно говорить в эти дни) вариант развития событий. И вот почему я его придерживаюсь:

• Блокировку инициировал не РКН, а сам Гугл. Причина — отсутствие возможности модерации политической рекламы. Следовательно, Гугл старается следовать законам страны, в которой работает и превентивно избавил себя от возможных последствий до окончания текущих политических событий. Как минимум, блокировка произошла по требованию РКН остановить политическую рекламу.
  Ну а учитывая скромные возможности модерации рекламных кампаний в России со стороны гугла, временная блокировка — единственная возможность не получить бан на территории РФ.
• Гугл остановил только рекламные инструменты. Сам поисковик и все его сервисы, включая YouTube — работают бесперебойно. И, судя по всему, идёт на встречу с российским руководством по некоторым ключевым вопросам.
• Корпорации любят деньги. Да, может российский рынок и занимает менее 1 процента в доходах Google. Но даже этот 1% в масштабах мировой компании — это гигантские суммы. Никто не станет ими жертвовать и стрелять себе в колено ни при каких обстоятельствах. Поэтому я думаю, что 90% компаний, которые ушли с рынка РФ — благополучно вернуться после окончания конфликта в Украине. Во всяком случае хочется на это надеется.

Что делать рекламодателям сейчас

Если коротко — готовится. Будет тяжело. Даже если своё развитие получит третий вариант — может пройти достаточно много времени.

Но и паниковать не нужно. Сами по себе рекламные каналы не умрут. Свято место пусто не бывает и тот же контекст будет жить. Как минимум, 80% рекламодателей как игнорировали Гугл, так и продолжат это делать, вливая бюджет в Яндекс. Так что тут ничего принципиально не изменится.

Но что точно произойдёт — удорожание рекламы. Рекомендую потихоньку увеличивать вашу среднюю стоимость клиента с рекламы процентов на 30-40 и переводить бюджеты из Гугла в Яндекс.

Мы со своими клиентами примерно так и делаем. Хотя даже спустя неделю особых критических просадок пока не наблюдаем. Но и не пребываем в иллюзиях, основной удар ожидаем в течение месяца.

Сами рекламные кампании в Яндексе не пострадают, как их структура и принципы работы. Речь идёт именно об

увеличении стоимости, которая будет хоть и плавно, но увеличиваться, причём в каждой нише по разному.

Многое также зависит от покупательной способности населения. В первую очередь весь удар на себе почувствуют ниши с товарами и услугами не первой необходимости, у которых сейчас наблюдается резкий, но временный рост спроса.

Чуть лучше ситуация будет в премиум-сегментах, так как предположительно больше капитала будет теперь оседать в России, а не на лазурном берегу. Также меньше пострадают ниши с недвижимостью и B2B. Однако когда я говорю «меньше» — это значит, что всё будет сильно хуже чем было, но, возможно, не так трагично, как бы того хотелось паникёрам.

С вами был Богдан Ефремов — частный специалист по контекстной рекламе. Рекомендую подписаться на мой Телеграм-канал, где я публикую полезные материалы по контекстной рекламе и маркетинге в целом, а также последние новости рекламных систем, где мы обсуждаем перспективы рекламного рынка России

Всем хороших продаж и больших чеков!

Ссылка на ТГ-канал: https://t.me/bogdanmarketing

Контекстная реклама в Google Ads (Google AdWords) — цена настройки и ведения

Контекстная реклама в Google Ads (Google AdWords) — решение от Google для показа рекламы в Интернете, которое поможет вам привлечь новых клиентов и нарастить продажи. До 2002 года вся контекстная реклама Google Ads продавалась по системе CPM (cost-per-thousand impressions — «оплата за просмотры»), однако постепенно был совершён переход на модель CPC (cost-per-click — «оплата за переходы»). Реклама

• Только целевая аудитория

  Google Ads покажет ваши объявления только тем людям, которые ищут в интернете ваши товары или услуги

• Измеряем эффективность

  В рамках работ по продвижению мы проанализируем тематику бизнеса, изучим конкурентов, подберем запросы и выполним необходимые мероприятия для улучшения позиций и видимости сайта в поисковых системах.

• Повышаем рентабельность

  В рамках работ по продвижению мы проанализируем тематику бизнеса, изучим конкурентов, подберем запросы и выполним необходимые мероприятия для улучшения позиций и видимости сайта в поисковых системах.

• Работаем на результат

  В рамках работ по продвижению мы проанализируем тематику бизнеса, изучим конкурентов, подберем запросы и выполним необходимые мероприятия для улучшения позиций и видимости сайта в поисковых системах.

Как работает контекстная реклама

1. Пользователь собирается найти
   в интернете ваши товары или услуги;

2. Он задает поисковый запрос в поисковой системе Google;

3. Видит в ответ контекстное
   объявление с рекламой вашего сайта;

4. Переходит на Ваш сайт, чтобы получить
   подробную информацию о товаре или услуге.

Стоимость ведения рекламной кампании

Варианты размещения в Google Ads

Реклама Ads может появляться на разных местах размещения, которые подбираются с учетом настроек таргетинга, целевой аудитории и типов объявлений.

Google поиск

Реклама может показываться в «Поиске», «Покупках» и «Картах» по запросам, которые соответствуют выбранным вами ключевым словам. Стоимость каждого объявления по фразе, зависит от конкуренции с другими рекламодателями.

Показ объявления в поиске

Показ объявления на карте

При переходе из результатов поиска в раздел «Карты» ваши объявления все равно продолжают показываться пользователю.

Показы в контекстно-медийной сети Google

Контекстно-медийная сеть Google — это коллекция из более чем миллиона веб-сайтов, мобильных приложений, которые в партнерстве с Google показывают рекламные объявления на своих ресурсах. К этой сети относятся и сайты, принадлежащие Google (например такие как Финансы, Gmail, Blogger и YouTube) и его партнерам, на которых может показываться ваша реклама.

Когда пользователь выполнял поиск в Google, система запоминает его историю поиска, и на его основе подбирает объявления для показа на сайте партнера. При этом можно выбирать на каких сайтах и местах размещения показывать объявления. Например, вы можете рекламировать «офисные кресла» на популярном ресурсе, посвященном офисной мебели.

Показ объявлений
в мобильных приложениях

Объявления Ads для поисковой сети могут показываться пользователям Google Поиска в мобильных приложениях.

В контекстно-медийную сеть Google входят мобильные сайты и приложения, отображающие рекламу Ads. Показ объявлений возможен в мобильном поиске и контенте, а также и в мобильных приложениях. Известно ли вам, что в iTunes App Store и Google Play Маркете представлено более миллиона приложений? Конечно есть различия в типах доступных объявлений.

Разные экраны мобильных устройств и особенности поведения пользователей предоставляют широкие возможности.

Показ «WAP-объявления»
на мобильных устройствах

Ваши объявления могут появляться в мобильной версии поиска Google (http://m.google.ru). Мобильная реклама позволяет охватить постоянно растущую аудиторию пользователей мобильных телефонов и планшетных ПК.

Форматы объявлений для показа в мобильных приложениях

Доступны различные форматы объявлений, к примеру:

• Интерактивные видеообъявления отображаются при загрузке приложений и кликах по баннерам.
• Интерактивные межстраничные объявления отображаются в приложениях.
• Расширяемые объявления запускаются пользователями и разворачиваются на весь экран мобильного устройства.
• Графические баннеры для планшетных ПК эффективно привлекают внимание пользователей мобильных устройств с богатыми интерактивными возможностями.
• Статичные и анимированные баннеры можно использовать на самых разных мобильных устройствах: от iPhone и Android до простых WAP-телефонов. на весь экран мобильного устройства.

Показы по условиям «Ретаргетинг»

Ретаргетинг и ремаркетинг — инструменты, позволяющие повторно обратиться к аудитории, с которой вы уже взаимодействовали. Например, если пользователь посетил ваш сайт, но ничего не купил, то вы можете показывать ему релевантные объявления на других веб-сайтах, в мобильных приложениях и в Google Поиске.

Пример использования ретаргетинга

Посетителей интернет-магазина, ищущих «офисное кресло», вы можете добавить в список «офисная мебель». Это позволит вам показывать рекламу похожих товаров. То есть посетители вашего интернет-магазина будут видеть ваши же объявления при просмотре сайтов в контекстно-медийной сети Google.

Технологии ремаркетинга Google

• Стандартный ремаркетинг — показ рекламы пользователям, ранее посещавшим сайт при просмотре других сайтов в контекстно-медийной сети или пользуются мобильными приложениями, входящими в ее состав.
• Динамический ремаркетинг — то же, что и стандартный, но пользователи видят рекламу именно тех товаров или услуг, которыми они интересовались на вашем сайте.
• Ремаркетинг для мобильных приложений — пользователи, посещавшие ваш мобильный веб-сайт или открывавшие ваше мобильное приложение, видят вашу рекламу на других мобильных веб-сайтах и в других мобильных приложениях.
• Списки ремаркетинга для поисковых объявлений — пользователи, уже посещавшие ваш сайт, видят ваши объявления рядом с результатами поиска Google.
• Ремаркетинг для видео: пользователи, смотревшие ваши видео или ваш канал YouTube, видят вашу рекламу в других разделах YouTube, на сайтах и в видеороликах контекстно-медийной сети, а также в приложениях.

Система отчетности рекламы Google Ads

• общая статистика;
• статистика по площадкам;
• CTR;
• статистика по дням;
• число показов;
• расход;
• статистика по регионам;
• число кликов;
• средняя цена клика.

Примеры работ

• Реклама для компании ГК «Свет»

• Реклама маркиз и рафштор

• Реклама для компании «Стройдаром»

• Реклама услуг по рефинансированию и кредитам наличными

Просто свяжитесь с нами

Мы работаем с 10:00 до 19:00.

Звоните по телефонам:

• +7 (846) 221-03-31
• +7 (499) 400-08-68
• 8-800-333-04-21

и мы сами позвоним вам!

Пишите письма:

[email protected]

Google Ads — привлекайте больше клиентов и генерируйте потенциальных клиентов с помощью онлайн-рекламы

Будьте видны, где ваши клиенты ищут, просматривают и смотрят в Google Поиске, на YouTube и в Интернете. Получите максимальную отдачу от своего маркетингового бюджета с помощью автоматизированных решений от Google Ads.

Чтобы помочь вам начать работу с Google Реклама, мы предоставим вам 500 долларов США на рекламный кредит, когда вы потратите 500 долларов США.

Начать сейчас

Начните с бесплатной персонализированной поддержки. Создайте свой собственный рекламный план с помощью эксперта Google Ads.

1-844-245-2553*

*Пн-Пт, 9:00-21:00 по восточному времени

офисные принадлежности

Объявление wbmason.com

В.Б. Mason — Товары для офиса, мебель, кофе и многое другое

Покупайте сегодня все свои канцелярские товары, мебель и предметы домашнего обихода.

Появляйтесь, когда люди ищут то, что вы предлагаете

Google — это место, где люди ищут, что делать, куда пойти и что купить. Ваша цифровая реклама может появиться в Google в тот самый момент, когда кто-то ищет товары или услуги, подобные вашим.

На десктопе или мобильном телефоне своевременная реклама может превратить людей в ценных клиентов.

Начать сейчас

Начать сейчас

Получите важные для вас результаты

Увеличьте количество посещений веб-сайта

Увеличивайте онлайн-продажи, заказы или подписки на списки рассылки с помощью онлайн-рекламы, которая направляет людей на ваш сайт.

Получайте больше телефонных звонков

Увеличьте количество звонков клиентов с помощью объявлений, в которых указан ваш номер телефона и кнопка «Позвонить по клику».

Увеличение посещаемости магазина

Привлекайте больше клиентов с помощью бизнес-объявлений, которые помогают людям найти вашу компанию на карте.

Начать сейчас

Установите бюджет, который работает для вашего бизнеса

Объявления Google позволяют вам контролировать свой рекламный бюджет. Установите предел ежемесячного бюджета и никогда не превышайте его. Кроме того, вы можете приостановить или изменить свои расходы в любое время.

Подробнее о настройке бюджета

Ограничение месячного бюджета Регулируйте в любое время

С помощью Google Ads вы можете привлечь больше релевантных клиентов в рамках вашего бюджета. Кроме того, наша интеллектуальная технология поможет вам со временем улучшать свои объявления, чтобы получать больше результатов, важных для вашего бизнеса.

Узнайте, как работает Google Реклама

Посмотреть реальные результаты

«На сегодняшний день мы наблюдаем 120-процентное увеличение числа посетителей, впервые привлеченных Google, что привело к увеличению количества размещенных заказов на 50 %».

Привлекайте больше клиентов с помощью Google Рекламы

Создавайте, редактируйте и отслеживайте свои объявления на ходу

• Отслеживайте свои кампании в режиме реального времени
• Измените свои объявления, бюджеты и ключевые слова
• Обзор и внедрение рекомендаций

Начните с бесплатной персонализированной поддержки. Создайте свой собственный рекламный план с помощью эксперта Google Ads.

1-844-245-2553*

*Пн-Пт, 9:00-21:00 по восточному времени

Исследовать

Как это работает

Стоимость

Планировщик ключевых слов

Учетные записи менеджеров

Расширенные кампании

Получить поддержку

Чтобы помочь вам начать работу с Google Реклама, мы предоставим вам 500 долларов США на рекламу, когда вы потратите 500 долларов США.

Воспользуйтесь этим предложением

Сроки и условия этого предложения:

1. Предложение действительно только при наличии товара.
2. Предложение доступно только для рекламодателей, впервые использующих Google Реклама, с платежным адресом в США. Один промокод на рекламодателя
3. Чтобы активировать это предложение: нажмите кнопку или ссылку, связанную с этим предложением, чтобы промокод был автоматически применен к вашему первому аккаунту Google Реклама. Промокод необходимо применить к вашему первому аккаунту Google Реклама в течение 14 дней с момента первого показа объявления из такого аккаунта.
4. Чтобы получить кредит: после применения промокода к вашей учетной записи Google Реклама расходы на ваши рекламные кампании должны составлять не менее 500 долларов США (без учета налогов или применимых сборов) в течение 60 дней. Платить 500 долларов недостаточно. Отслеживание расходов на рекламу до 500 долларов начинается после применения промокода.
5. После завершения 3 и 4 кредит обычно будет применен в течение 5 дней к сводке платежных данных вашего аккаунта Google Реклама.
6. Срок действия кредита истекает через 60 дней после его применения к вашей учетной записи.
7. Кредит применяется только к будущим расходам на рекламу. Кредит не может быть применен к расходам, начисленным до того, как промокод был введен в ваш аккаунт Google Реклама.
8. Вы не получите уведомление, когда кредит в вашем аккаунте Google Рекламы будет израсходован, и любые дополнительные расходы на рекламу будут взиматься с вашего способа оплаты. Если вы не хотите продолжать размещать рекламу, вы можете в любой момент приостановить или удалить свои кампании.
9. Ваш аккаунт должен быть успешно выставлен Google Реклама и иметь хорошую репутацию, чтобы иметь право на использование кредита.
10. Полные условия можно найти здесь https://www.google.com/ads/coupons/terms/

Google Adwords в России

Население России составляет 147 миллионов человек, а также 110 миллионов пользователей Интернета. 110 миллионов человек пользуются Интернетом в России с общим населением 147 миллионов человек.

Реклама Google Adwords в России очень развита, и поэтому ваш потенциал для охвата 110 миллионов миллионов пользователей Интернета имеет решающее значение. В России дела обстоят хорошо с маркетингом Google Adwords, поэтому охват 110 миллионов пользователей сети имеет решающее значение для бизнеса.

Вы можете настроить таргетинг своих объявлений на следующих языках: русский, абазинский и адыгейский (русский, абазинский и адыгейский). В Подмосковье ваши рекламные кампании будут иметь большой эффект. Предполагается, что люди в Подмосковье будут иметь наибольшее влияние.

Самым известным расширением доменного имени в Индии является «.ru», оно необходимо для локализации рекламы Google Adwords. Вам необходимо уделить особое внимание локализации рекламы, поскольку «.ru» является самым популярным расширением веб-домена. в Индии.

Ваши кампании Adwords могут быть оплачены в российских рублях прямо в ваш идентификатор Google Adwords. Можно легко оплачивать ваши кампании Adwords в российских рублях через вашу учетную запись Adwords). Вы можете легко автоматизировать свои действия в Adwords с помощью InstaonInstaon значительно упростит вашу работу, автоматизировав ваши кампании Adwords.

Автоматизированные AdWords

Ключевые преимущества

.01

Системы машинного обучения для Google Adwords

.02

Высококачественная автоматизация Google Ads от 0 долларов США Узнать цену сейчас >

Выбор правильных ключевых слов позволяет показывать рекламу релевантной аудитории. Инструмент планирования ключевых слов Google Ads поможет вам в этом. Получите помощь в поиске ключевых слов и выборе подходящих терминов. Найдите термины или фразы, связанные с вашими продуктами или услугами. Наш инструмент поиска по ключевым словам поможет вам найти наиболее релевантные ключевые слова для вашего бизнеса…..

Подробнее >

Другие важные предметы, которые могут вас заинтересовать Партнер Google на Ямайке Google Adwords в Канаде Партнер Google на Филиппинах Партнер Google в Швеции Партнер Google в Бангладеш Партнер Google в Кении Google adwords в Доминике Google Adwords в Таиланде

Маркетологи тратят 51 % своего бюджета на мобильную рекламу.