Google Реклама и конфиденциальность – Центр безопасности Google

Пользуясь продуктами Google, вы доверяете нам личную информацию. Наша обязанность – защищать и оберегать ее, поэтому мы никогда не продаем эти данные. Мы обеспечиваем конфиденциальность на каждом этапе.

Мы никогда не продаем ваши личные данные

Благодаря рекламе наши продукты остаются бесплатными, а наши партнеры – разработчики сайтов и приложений – могут финансировать создание своего контента. При этом мы не продаем персональные данные наших пользователей. Ваша информация остается конфиденциальной на всех этапах показа объявлений.

Подробнее…

Мы не используем для персонализации рекламы конфиденциальную информацию

Когда мы подбираем для вас интересную и полезную рекламу, мы учитываем определенную информацию о вас. Однако мы никогда не используем для этого содержимое ваших писем или документов, а также конфиденциальную информацию, связанную с вашим здоровьем, расовой принадлежностью, религией или сексуальной ориентацией.

Подробнее…

Мы защищаем ваши личные данные

Забота о безопасности — наш основной приоритет. Для защиты ваших данных мы используем передовые технологии, которые автоматически блокируют самые разные угрозы, включая попытки завладеть вашей личной информацией.

Подробнее…

• Мы никогда не продаем ваши личные данные

  Благодаря рекламе наши продукты остаются бесплатными, а наши партнеры – разработчики сайтов и приложений – могут финансировать создание своего контента. При этом мы не продаем персональные данные наших пользователей. Ваша информация остается конфиденциальной на всех этапах показа объявлений.

  Подробнее…

• Мы не используем для персонализации рекламы конфиденциальную информацию

  Когда мы подбираем для вас интересную и полезную рекламу, мы учитываем определенную информацию о вас. Однако мы никогда не используем для этого содержимое ваших писем или документов, а также конфиденциальную информацию, связанную с вашим здоровьем, расовой принадлежностью, религией или сексуальной ориентацией.

  Подробнее…

• Мы защищаем ваши личные данные

  Забота о безопасности — наш основной приоритет. Для защиты ваших данных мы используем передовые технологии, которые автоматически блокируют самые разные угрозы, включая попытки завладеть вашей личной информацией.

  Подробнее…

Выбирайте, какие данные будут использоваться для персонализации рекламы

Вы можете настроить свои рекламные предпочтения, в том числе указать, какая информация о вас будет использоваться для подбора объявлений. Это дает вам возможность влиять на выбор рекламы, которую вы видите.

Персонализация рекламы

Укажите, какую информацию Google может использовать для персонализации рекламы

В настройках рекламных предпочтений легко контролировать, какие из ваших данных используются для персонализации рекламы. К таким данным относится информация, которую вы указали в своем аккаунте Google, сведения о ваших интересах, полученные из истории посещений сайтов, и о взаимодействиях с рекламой наших партнеров. Войдя в аккаунт Google, вы можете в любое время навсегда удалить данные о своих действиях.

Вы можете отключить персонализацию рекламы в любой момент

Вы также можете совсем отключить персонализированную рекламу. В этом случае объявления по-прежнему будут показываться, но они будут менее актуальными для вас. Персонализация рекламы будет отключена во всех сервисах, где требуется вход через аккаунт Google, а также на партнерских сайтах и в приложениях, которых насчитывается свыше двух миллионов.

Перейти к настройкам рекламных предпочтений

настройки рекламных предпочтений

Отключите нежелательную рекламу

Многие объявления можно отключить, если вы не хотите, чтобы вам их показывали. Вы даже можете заблокировать объявления от определенного рекламодателя. В зависимости от настроек установленные рекламные предпочтения автоматически распространяются на все ваши устройства и сервисы Google, где вы вошли в аккаунт, а также на сайты наших партнеров.

Узнайте больше о рекламе,
которую мы размещаем

Чтобы вы могли разобраться в том, как работает реклама на наших платформах, мы сообщаем подробную информацию о ней, в том числе о том, кто ее оплачивает, какие данные о вас используются для подбора объявлений и многое другое.

Почему я вижу эту рекламу?

Узнайте, как мы подбираем рекламу для вас

Информация в разделе «Почему я вижу эту рекламу?» помогает понять, какие данные послужили основой для показа этого объявления. Например, реклама фотоаппарата может появиться, потому что вы посещали сайты о фотосъемке, искали в интернете информацию о фотокамерах или нажимали на объявления о них.

Подтверждение личности рекламодателя

Узнайте, кто дает объявления, которые вы видите

Чтобы вы знали больше о рекламодателях на наших платформах, мы требуем, чтобы перед размещением объявлений они проходили проверку личности. В разделе сведений о рекламе вы найдете название компании или имя рекламодателя и его страну.

Подробнее о подтверждении личности рекламодателя…

Что ещё мы делаем
для защиты ваших данных в интернете

Некоторые продукты и функции доступны не во всех странах.

‎App Store: Google Реклама

Описание

С помощью мобильного приложения «Google Реклама» вы можете в любое время и в любом месте управлять своими кампаниями, анализировать их в режиме реального времени, просматривать важные рекомендации, а также легко и быстро применять их.

В приложении «Google Реклама» вы можете:
– отслеживать эффективность объявлений, где бы вы ни находились;

– быстро изменять кампании, бюджеты, ключевые слова и т. д.;
– создавать и редактировать объявления;
– проверять показатель оптимизации и применять рекомендации;
– в режиме реального времени получать уведомления, например с данными по эффективности или об отклонении объявлений;
– консультироваться со специалистом прямо с мобильного устройства.

Скачайте мобильное приложение «Google Реклама», чтобы эффективно управлять своим аккаунтом.

28 сент. 2022 г.

Версия 2.46.477171458

В приложении \»Google Реклама\» теперь можно создавать кампании с максимальной эффективностью. Они позволяют рекламодателям в сфере performance-маркетинга продвигать свои товары и услуги на всем инвентаре Google Рекламы.

Оценки и отзывы

Оценок: 334

Оплата картой

Через приложение нельзя оплатить картой — вообще бред какой-то!!! Причём давно об этом говорят пользователи, но разработчикам — по фиг. Пора Гуглу учиться у Яндекса, в Директ давно можно платить картой, через приложение.

Невозможно оплатить

В этом приложении нет самого главного — не возможно оплатить (выставить себе счёт на оплату). Кнопка Скачать счёт просто не работает.

Деньги уходят молниеносно, толку от этой рекламы нет

Скликивают конкуренты, техподдержка ничего не предпринимает, пиши или не пиши, никто не отвечает.

Разработчик Google LLC указал, что в соответствии с политикой конфиденциальности приложения данные могут обрабатываться так, как описано ниже. Подробные сведения доступны в политике конфиденциальности разработчика.

Связанные с пользова­телем данные

Может вестись сбор следующих данных, которые связаны с личностью пользователя:

• Покупки
• Финансовая информация
• Геопозиция
• Контактные данные
• Пользова­тель­ский контент
• Идентифика­торы
• Данные об использова­нии
• Диагностика
• Другие данные

Не связанные с пользова­телем данные

Может вестись сбор следующих данных, которые не связаны с личностью пользователя:

Конфиденциальные данные могут использоваться по-разному в зависимости от вашего возраста, задействованных функций или других факторов. Подробнее

Информация

Провайдер

Google LLC

Размер

185,1 МБ

Категория

Бизнес

Возраст

4+

Copyright

© Google Inc

Цена

Бесплатно

• Сайт разработчика
• Поддержка приложения
• Политика конфиденциальности

Другие приложения этого разработчика

Вам может понравиться

Заказать контекстную рекламу Google Adwords в Москве под ключ, агентство SEO.

RU

Контекстная реклама в Яндекс и Google от SEO.RU

Адрес сайта Телефон google cookie Страница Подробнее об инструменте Дополнительно об источнике Страница источник формы

Отправляя заявку, вы соглашаетесь с условиями передачи информации.

Главный сайт компании Google — google.com — самый посещаемый веб-ресурс в мире.

Кроме того, холдинг Google объединил ряд популярных веб-проектов: собственно поисковую систему Google, почтовый сервис Gmail, мобильную операционную систему Android, видеохостинг YouTube, блог-платформа Blogger и другие крупные онлайн-сервисы.

И все они могут стать площадками для вашей рекламы.

Настройка и запуск

рекламы Google Adwords

Контекстная реклама в Google работает на сервисе Ads (ранее — Adwords). Все начинается с настройки: здесь мы задаем условия, правила и стратегию рекламных кампаний.

Контекстная реклама Google Adwords таргетируется на пользователей по всему миру. Если ваш бизнес не ограничен территорией одной страны, реклама в Ads будет лучшим способом привлечь новых покупателей.

Стоимость настройки контекстной рекламы в Гугл от специалистов SEO.RU зависит от тарифа:

Стартап

24 950Р

• до 100 запросов для Поисковой РК
• до 50 запросов для РСЯ / КМС
• до 3 условий подбора ЦА для Ретаргетинга / Ремаркетинга
• Формирование списка минус-слов
• Добавление UTM-меток
• Добавление расширений объявлений
• Мобильные объявления
• Настройка целей в ЯМ / GA

настройка до 10 дней

Сайт услуг

34 950Р

• ∞ запросов для Поисковой РК
• ∞ запросов для РСЯ / КМС
• до 10 условий подбора ЦА для Ретаргетинга / Ремаркетинга
• Формирование списка минус-слов
• Добавление UTM-меток
• Добавление расширений объявлений
• Мобильные объявления
• Настройка целей в ЯМ / GA
• Использование Яндекс. Аудиторий
• Подключение Call-tracking
• Рекомендаций по улучшению сайта

настройка до 15 дней

Интернет-магазин

49 500Р

• ∞ запросов для Поисковой РК
• ∞ запросов для РСЯ / КМС
• до 10 условий подбора ЦА для Ретаргетинга / Ремаркетинга
• Формирование списка минус-слов
• Добавление UTM-меток
• Добавление расширений объявлений
• Мобильные объявления
• Настройка целей в ЯМ / GA
• Использование Яндекс.Аудиторий
• Динамические объявления
• Подключение Call-tracking
• Рекомендаций по улучшению сайта

настройка до 20 дней

Чтобы заказать контекстную рекламу в Гугл от SEO. RU, заполните и отправьте форму.

Ведение рекламы

в Google Adwords

Ведение кампаний контекстной рекламы в Google Adwords — это второй этап. Здесь специалист выявляет новые, практические данные, которых не было в момент настройки. Реклама в действии показывает тенденции в тематике, помогает найти точки роста, сделать настройки более точными. После запуска уже на деле можно оценить, какие кампании и стратегии принесли больше всего конверсий. Благодаря этим новым сведениям мы можем распределить бюджет более выгодно.

Цена на ведение

контекстной рекламы в Гугл

Каких успехов добились с нами клиенты?

horoshie-ludi.ru dobraya-volya.com

Виды рекламы

в Гугл Адвордс

Поисковая

Текстовые и текстово-графические объявления в поисковой выдаче Google и справа от нее.

Объявления в КМС (контекстно-медийной сети)

Такие объявления показываются на сайтах-партнерах Google и на Youtube.

Ремаркетинг

С помощью файлов cookie система возвращает на сайт пользователей, которые просматривали сайт, но ничего не купили.

Торговые кампании

Объявления в товарном колдунщике (Google Shopping results) — блок с фотографиями над результатами поисковой выдачи.

Умная реклама

Полностью автоматическая настройка кампаний для показа объявлений в КМС и над результатами выдачи.

Какой вид или их комбинацию контекстной рекламы в Гугл выбрать, зависит от целей продвижения сайта: рост продаж, увеличение трафика, повышение лояльности и узнаваемости. Для каждого сайта и бизнеса нужно подбирать отдельно.

Этапы создания

рекламы Google Adwords

01 /

Собираем все запросы, которые соответствуют вашему бизнесу и сайту: все те слова и фразы, по которым пользователи могут найти ваш сайт и совершить покупку.

02 /

Собираем все запросы, которые могут приводить нецелевой трафик и расходовать бюджет, выделенный на рекламу.

03 /

Пишем привлекательные заголовки и тексты, которые кратко и емко отражают ваши предложения. Подбираем подходящие изображения — адекватного качества, с подходящим ракурсом.

04 /

Выбираем географические и демографические данные целевой аудитории, время показа, распределяем бюджет.

Бывший руководитель отдела рекламы Google привлекает 40 миллионов долларов для поискового стартапа Web3

Старший вице-президент Google по рекламе и коммерции Шридхар Рамасвами

Кристиан Бочи | Блумберг | Getty Images

Бывший топ-менеджер Google хочет упростить поиск в блокчейне с помощью своего нового стартапа.

Шридхар Рамасвами, руководивший рекламным бизнесом интернет-гиганта с 2013 по 2018 год, основал новую компанию под названием nxyz. Предприятие официально запускается в среду после привлечения инвестиций от нескольких ведущих инвесторов, сообщил он исключительно CNBC.

Вооружившись списком выдающихся связей Кремниевой долины, Рамасвами в мае получил финансирование в размере 40 миллионов долларов, чтобы создать nxyz как отдельную организацию по отношению к Neeva, поисковой системе, ориентированной на конфиденциальность, которой он также владеет. Раунд возглавил Paradigm, плодовитый крипто- и дилер Web3, в то время как Coinbase, Sequoia и Greylock, где Рамасвами является партнером, также инвестировали. Рамасвами останется генеральным директором Neeva, а также возглавит nxyz.

Nxyz был разработан ранее в этом году командой инженеров Neeva, поисковой системы, которая не включает рекламу и блокирует онлайн-инструменты отслеживания. Рамасвами построил Neeva в 2019 году.после ухода с должности старшего вице-президента рекламного бизнеса Google стоимостью 150 миллиардов долларов годом ранее, что, по его словам, было вызвано разочарованием в его неустанной ориентации на поддержание роста за счет пользователей.

В мартовском блоге на веб-сайте Neeva nxyz описывается как «эксперимент, привносящий в web3 тот же дух поиска Neeva, ориентированный на пользователя». Web3 в общих чертах относится к идее более децентрализованной версии Интернета, основанной на криптовалютах, невзаимозаменяемых токенах и других технологиях. Он поощряет передачу прав собственности на данные в руки пользователей, а не платформ Big Tech, которые используют личную информацию людей для целевой рекламы.

«Для меня большим достижением блокчейна является то, что он вводит идею децентрализованных вычислений, когда вы загружаете фрагмент кода в блокчейн, и код там выполняется», — сказал Рамасвами в интервью CNBC. «Никто не отвечает. Это децентрализованное хранилище, принадлежащее коллективу. Кроме того, у них также есть полезность в виде нативной валюты-токена, которая была разработана для стимулирования системы».

смотреть сейчас

Nxyz просматривает блокчейны и связанные с ними приложения в поисках необходимых данных о таких вещах, как, например, сколько у кого-то есть в крипто-кошельке или какие NFT они покупают. Затем он передает эти данные разработчикам в режиме реального времени с помощью инструментов, называемых API. Платформа в настоящее время поддерживает сети Ethereum, Polygon и Binance, и Рамасвами говорит, что со временем планирует добавить больше.

В отличие от Neeva и Google — бегемота «Web2», которого Neeva хочет разрушить, — поисковое программное обеспечение Web3 от nxyz не ориентировано на потребителей. Скорее, он хочет предложить чистые данные блокчейна крупным криптофирмам, подобно тому, как Bloomberg продает учреждениям Уолл-Стрит доступ к финансовым данным и новостям через свой бизнес терминалов. Рамасвами назвал компанию по хранению криптовалюты BitGo одним из первых клиентов, с которым он сотрудничал.

Парсинг данных из блокчейна — запутанный процесс, объяснил он. Смарт-контрактам — программам, поддерживающим криптографические приложения, — могут быть назначены определенные задачи. Но как только они окажутся в дикой природе, узнать, какие функции они выполняют на практике, может быть сложно. Например, ошибки в ключевых смарт-контрактах, известных как мосты блокчейна, открыли отрасль для мегавзломов, а мосты от Binance и производителя Axie Infinity Sky Mavis пострадали от девятизначных нарушений. Более глубокое понимание производительности этих инструментов может улучшить безопасность.

«Одно дело писать смарт-контракты, которые могут что-то делать. Но вам нужно иметь записи о том, что они сделали? И как мне это обнаружить?» — сказал Рамасвами. «Это все, начиная с «Что в твоем кошельке?» на «Если вы обменяли токен USDC на эфириум, каков был обмен и когда это произошло?». валюты, снизившись на 70% по сравнению с историческим максимумом. Среди основных факторов, обуславливающих текущую так называемую «криптозиму», — более высокие процентные ставки Федеральной резервной системы и нехватка ликвидности в масштабах всей отрасли.

Это привело к более жесткой среде для стартапов, ориентированных на криптовалюту и блокчейн, стремящихся привлечь капитал: данные Pitchbook показывают, что венчурные инвестиции в такие фирмы упали на 37% до 4,4 млрд долларов в третьем квартале с 7,6 млрд долларов в предыдущем квартале. Из тех, кто успешно поднялся, некоторые видят, что их оценки остаются неизменными или падают. Nxyz отказался раскрыть свою оценку.

Рамасвами сказал, что фирме повезло собрать финансирование, когда она это сделала. Переговоры с инвесторами начались в середине апреля и завершились к середине мая, примерно в то же время, когда так называемый стейблкоин terraUSD и родственный ему токен luna начали падать. Отвечая на вопрос об ухудшении отношения инвесторов к криптографии, предприниматель сказал, что его фирма «хорошо финансируется, чтобы переждать крипто-зиму», добавив, что ей нужно всего около 20 сотрудников. «Я думаю, что это будет совсем другая траектория» по сравнению с Web3 и крипто-компаниями, которые столкнулись с финансовыми проблемами, — сказал он. «Мы хотим быть очень внимательными к нынешнему климату, тщательно строить и убедиться, что мы также приносим доход на раннем этапе».

В настоящее время команда Nxyz работает в Маунтин-Вью, Остине и Нью-Йорке.

В то время как цены на акции криптовалютных платформ, таких как Coinbase, немного снизились, инфраструктура, на которой работает «Web3», остается горячей мишенью. Такие фирмы, как ConsenSys, MoonPay и Ramp, в этом году привлекли значительные суммы наличных денег. «Сегодня разработчикам Web3 не хватает быстрой, гибкой и надежной инфраструктуры для поддержки своих приложений, что сдерживает отрасль от широкого внедрения», — сказал Мэтт Хуанг, соучредитель и управляющий партнер Paradigm. «У Nxyz действительно превосходная команда, которая создала лучшую инфраструктуру индексации данных для Web3, и мы в Paradigm рады их поддержке».

Тем не менее, Web3 был боксерской грушей для некоторых лидеров Силиконовой долины, таких как соучредитель Twitter Джек Дорси и генеральный директор Tesla Илон Маск. «Общее беспокойство», которое люди испытывают, когда дело доходит до Web3, заключается в отсутствии «общего термина и определения», по словам Джона Ли, руководителя блокчейна в фирме электронной коммерции Shopify.

«Каждый раз, когда кто-то из широкой публики разговаривает с кем-то в отрасли, они получают другое определение, они получают другое объяснение», — сказал Ли. «Это сбивает с толку людей».

Между тем, пространство изобилует мошенничеством, в том числе печально известными «вытягиваниями ковриков», когда мошенники бегут от фиктивного проекта токенов, как только они прикарманивают достаточно денег. Рамасвами признает, что в Web3 было много мошенничества. Но он надеется, что более практичные варианты использования, такие как видеоигры, билеты на концерты и денежные переводы, в конечном итоге приживутся.

Что касается того, сможет ли Web3 сломить господство цифровых гигантов, таких как Google и Meta, Рамасвами сказал, что «игральные кости заряжены против» таких выскочек, как он. Тем не менее, сотрудники крупных технологических фирм все чаще увольняются, чтобы присоединиться к работе в криптобизнесе. В том числе старший сын Рамасвами, который, по словам его отца, недавно присоединился к компании Web3.

На вопрос о своем бывшем работодателе Рамасвами сказал, что, по его мнению, компания стала жертвой собственного успеха. «Я думаю, что Google — невероятно успешная компания, — сказал он. «Но его мышление роста в сочетании с монопольным положением приводит к плохим результатам».

«Предположим, что на всю Великобританию существует только один производитель зубной пасты. Они бы сказали: да, 1 фунта стерлингов недостаточно. Мы собираемся увеличить его до 1,20 фунта стерлингов», — добавил он. «Google работает примерно так: «Все используют нас для поиска, вы можете продолжать задирать цену, и это нормально». Я не думаю, что это люди злые», — отсылка к «Не будь злым», корпоративному кодексу поведения Google, — «Я думаю, что это система, которая требует роста любой ценой».

На момент публикации Google не был доступен для комментариев. Ранее компания сообщила газете The Telegraph, что ее реклама «помогает бизнесу любого размера расти и находить новых клиентов».

Полное (и простое) руководство

Итак, ваша кампания Google Реклама запущена и запущена, а ваши объявления и ключевые слова начинают генерировать внушительное количество кликов. Большой! Но если у вас не установлено отслеживание конверсий, вы не сможете увидеть, сколько из этих кликов на самом деле приводят к продажам.

К счастью, я отвечу на все это и многое другое в этой простой разбивке. Независимо от того, хотите ли вы сбросить отслеживание для текущей учетной записи или полностью начать все заново, в этом посте будет рассказано обо всем, что вам нужно, чтобы стать профессионалом в отслеживании конверсий Google Ads.

Зачем отслеживать конверсии в Google Ads?

Отслеживание конверсий в Google Ads может решить как вашу учетную запись, так и разрушить ее. Если вы не знаете, что работает, а что нет, как вы можете внести улучшения? Отслеживание конверсий позволяет увидеть, какие объявления приносят больше всего конверсий. С помощью этой информации вы можете вносить коррективы в свои ключевые слова, бюджет, ставки и многое другое для дальнейшей оптимизации этих кампаний, а также применять стратегии ваших более успешных кампаний к тем, которые нуждаются в улучшении.

Короче говоря, отслеживание конверсий позволяет вам максимизировать прибыль и сэкономить деньги в Google Ads.

Как отслеживать конверсии в Google Ads?

Чтобы отслеживать конверсии в Google Ads, вам необходимо определить конверсию, установить правильный тег отслеживания и выбрать модель атрибуции. Конечно, если бы это было так просто, нам не понадобился бы целый пост в блоге. Вскоре мы рассмотрим пошаговые инструкции для этого, но прежде чем мы это сделаем, давайте раскроем, что означает каждый из этих терминов, чтобы вы могли получить полное представление о том, что все это означает для вашей учетной записи Google Ads.

Конверсии — это любые значимые действия, которые члены вашей аудитории совершают после просмотра вашей рекламы. То, что определяет конверсию, будет выглядеть по-разному для каждого бизнеса. Например, взаимодействие в чате, звонки в вашу компанию, переходы на определенные страницы, просмотры видео, заполнение форм и многое другое можно считать действиями-конверсиями.

Несколько примеров того, где могут происходить конверсии на веб-сайте малого бизнеса.

• Отслеживание переходов — это практика подсчета всех завершенных действий-конверсий, которые вы назначаете своей учетной записи, и того, какие объявления за них отвечают.
• Моделирование атрибуции — это обязательный параметр в настройках отслеживания конверсий, который влияет на то, как подсчитываются ваши конверсии. Если пользователь взаимодействует с несколькими вашими объявлениями (но не совершает конверсию) до завершения действия-конверсии, модель атрибуции решает, какое объявление (объявления) должно получить ценность конверсии. Например, атрибуция по первому клику дает кредит на первое объявление, с которым взаимодействовал пользователь, в то время как линейная атрибуция дает каждому объявлению часть кредита. Вы можете узнать больше в нашем руководстве по моделям атрибуции.

• Значение конверсии — это опция в некоторых действиях-конверсиях, позволяющая присвоить определенную ценность данному действию. Например, компания может знать, что заполнение формы с определенной целевой страницы приводит к работе на 5000 долларов, а не на 500 долларов, поэтому к действию-конверсии этой страницы будет применено это значение. Это может повлиять на стратегию назначения ставок в вашем аккаунте, например на максимальную ценность конверсии.
• Тег Google — это код, который вы добавляете на свой веб-сайт и который действует как «посредник» между вашим веб-сайтом и вашей учетной записью Google Ads. Мы полностью объясним процесс установки тега Google и его назначение позже. На данный момент имейте в виду, что именно это позволяет вашему веб-сайту точно сообщать о выполненных действиях обратно в вашу учетную запись Google Ads.

Какие типы конверсий можно отслеживать с помощью Google Ads?

Google определяет пять основных типов действий-конверсий, которые можно выбрать при настройке отслеживания конверсий в вашей учетной записи:

• Действия на веб-сайте: Это самые основные или известные типы конверсий Google Ads. Действием на сайте может быть покупка, заполнение формы, нажатие кнопки и многое другое.
• Телефонные звонки: Этот тип конверсии также очень популярен, поскольку это просто звонок в вашу компанию, исходящий из вашей рекламы Google.
• Установки приложения и конверсии внутри приложения: Это относится только к компаниям, которые рекламируют приложение. Их целью является подсчет загрузок приложений или других взаимодействий в приложении.
• Импортированные или офлайн-конверсии: Это действия, которые происходят в автономном режиме, но могут быть вызваны рекламой. Вы должны импортировать эти отслеживаемые офлайн-действия, такие как продажа по телефону или личное действие, через платформу управления взаимоотношениями с клиентами (CRM).
• Локальные конверсии: Всякий раз, когда кто-либо выполняет действие, связанное с физическим местоположением рекламодателя, во время или после взаимодействия с рекламой, это считается локальным действием-конверсией. Они автоматически определяются для вас Google Ads, поскольку они встречаются только в продуктах или службах Google, таких как Google Maps. Некоторыми примерами локальных действий являются клики для вызова, просмотр меню или прокладывание маршрута.

Обратите внимание, что локальные действия-конверсии никогда не будут здесь доступны, поскольку Google Реклама автоматически применяет их к вашему аккаунту.

Категории конверсии

Вам также нужно будет выбрать категорию конверсии для действий-конверсий. Смысл этого в том, чтобы в дальнейшем упростить сегментацию отчетов PPC, разделив данные по категориям. В Google Ads существует более 12 категорий конверсий, но Google разделяет их на три типа:

• Категории продаж: Совершение покупки, добавление товара в корзину, начало оформления заказа или подписка на повторяющуюся услугу — все это примеры категории продаж.
• Категории потенциальных клиентов: К ним относятся другие действия на веб-сайте, а также локальные действия, такие как отправка формы для потенциальных клиентов, запись на прием, запрос расценок, звонок в вашу компанию или получение указаний.
• Дополнительные категории: Есть дополнительные категории, которые вы можете выбрать для уникальных ситуаций отслеживания конверсий Google Ads, например просмотров страниц.

Источник изображения

Как настроить отслеживание конверсий Google Ads за 3 шага

Теперь, когда вы знаете, чего ожидать в процессе, давайте пройдемся по базовой настройке действия конверсии на веб-сайте! Чтобы настроить отслеживание конверсий, вам потребуется:

• Веб-сайт для размещения кода тега Google.
• Возможность редактировать код своего сайта. Вы или ваш веб-разработчик должны будете вставить короткий фрагмент кода на свой веб-сайт.

Чтобы начать отслеживание конверсий Google Реклама, необходимо выполнить два основных шага: создать действие-конверсию и установить тег Google.

Шаг 1. Создайте действие-конверсию

Первым шагом стандартной настройки отслеживания конверсий Google Ads является создание действия-конверсии на платформе Google Ads. Вот быстрые и простые шаги для этого:

1. Войдите в свою учетную запись Google Ads.
2. В правом верхнем углу щелкните меню инструментов и выберите параметр Преобразования , расположенный в сегменте Измерение .
3. Вы попадете в раздел сводки в представлении «Конверсии», где вам нужно нажать 9.0071 +Новое действие преобразования .
4. Выберите веб-сайт.
5. Следуйте подсказкам введите свой домен и просканируйте ваш сайт. Это нужно, чтобы проверить, установлен ли на вашем сайте тег Google. Если вы этого не сделаете, вы получите фрагмент кода, который вам будет предложено разместить на своем веб-сайте.
6. Выберите , как вы хотите настроить действие-конверсию. Вы получите два варианта: настройка URL-адреса или ручная настройка .

Какой вариант настройки выбрать?

Хотя настройка URL-адреса является более быстрым и простым вариантом, она применима к вам только в том случае, если вы хотите отслеживать загрузку страницы как конверсию.

Между тем, ручная настройка позволяет отслеживать клики по кнопкам или ссылкам и имеет возможность настроить тег события с отслеживанием ценности конверсии, идентификаторами транзакций и другими пользовательскими параметрами.

Вот инструкции по настройке URL, а вот инструкции по настройке вручную. Это довольно простой процесс, вы можете просто следовать подсказкам, и именно на этом этапе вы выберете свою модель атрибуции среди других настроек. Вы можете использовать руководство по модели атрибуции, на которое я ссылался ранее, чтобы решить, какая из них подходит именно вам.

Шаг 2. Настройте тег Google

Ваш следующий шаг по настройке отслеживания конверсий Google Ads будет зависеть от того, настроен ли уже ваш тег Google.

• Если ваш тег Google настроен и вы создали действие-конверсию с использованием URL-адреса , все готово, и вы можете начать видеть данные об этой конверсии.
• Если ваш тег Google не настроен и вы создали действие-конверсию с использованием URL-адреса , вы получите экран с инструкциями по настройке тега Google.
• Если ваш тег Google настроен и вы создали действие-конверсию вручную , вы получите инструкции по добавлению уникального фрагмента события действия.
• Если ваш тег Google не настроен и вы создали действие-конверсию вручную , вы получите инструкции по добавлению как тега Google на каждую страницу вашего сайта, так и фрагмента кода действия-конверсии.

Установка тега Google

Целью тега Google является установка новых файлов cookie для вашего домена, которые будут хранить информацию о том, что пользователь делает на вашем сайте после того, как нажмет на ваше объявление.

Вам нужно будет установить тег Google на каждой странице вашего сайта, но вам понадобится только один тег для каждого аккаунта Google Ads. Чтобы установить свой тег, вы можете либо вставить тег Google в код своего сайта (инструкции здесь), либо сделать это через Диспетчер тегов Google (инструкции здесь).

Источник изображения

Шаг 3. Проверьте тег Google

Чтобы убедиться, что тег Google правильно установлен и правильно запускает отслеживание конверсий, выполните следующие действия:

1. Войдите в свою учетную запись Google Реклама и выполните навигацию. вернуться в раздел «Конверсии» через меню в правом верхнем углу.
2. В представлении таблицы действий-конверсий в столбце «Статус» вы можете увидеть, как выполняется какое-либо отдельное действие-конверсия. Ознакомьтесь с нашим руководством по отслеживанию конверсий Google Ads, чтобы узнать, на какие статусы обращать внимание.

Пример различных статусов действия-конверсии, которые вы можете увидеть.

Анализ данных о конверсиях Google Ads

После того, как отслеживание конверсий Google Ads будет правильно настроено, вы можете начать видеть данные о конверсиях в своей учетной записи! Убедитесь, что в представление добавлены такие столбцы, как конверсии (известные как «конв.» в представлении столбцов платформы), коэффициент конверсии (коэффициент конверсии) и цена за конверсию (стоимость/конв.). Таким образом, вы можете использовать эти показатели PPC, чтобы знать, что вы получаете максимальную отдачу от затраченных средств.

И, если вам интересно, как ваши данные о конверсиях соотносятся с данными конкурентов, ознакомьтесь с нашими отраслевыми тестами поисковой рекламы.

Устранение неполадок с отслеживанием конверсий Google Ads

Если возникают проблемы с отслеживанием конверсий Google Ads, ознакомьтесь с этими советами и обязательно прочитайте наш пост о зависаниях в отслеживании конверсий:

В столбцах конверсий не отображаются данные

Это может занять некоторое время. до 24 часов, прежде чем данные о конверсиях начнут появляться в Google Ads. Если по прошествии 24 часов конверсий все еще нет, возможно, ни один клиент еще не совершил конверсию. Один из способов проверить это — самостоятельно выполнить действия конверсии, нажав на свое объявление, когда оно появится, и выполнив все действия, необходимые для запуска конверсии на вашем сайте. Если еще через 24 часа ваша конверсия не регистрируется, еще раз проверьте правильность установки кода. Возможно, вам придется установить дополнительные плагины или переместить код в другую часть страницы.

Кампания получает много кликов, но мало конверсий

Кампании, получающие много кликов и мало конверсий, приводят к более высокой цене за конверсию, что снижает рентабельность инвестиций (ROI). Чтобы понять, почему это может происходить, спросите себя:

• Используете ли вы специальную целевую страницу? Отправка пользователей на вашу домашнюю страницу может привести к снижению коэффициента конверсии.
• Целевая страница оптимизирована для конверсии? Есть ли заметный призыв к действию, простая форма и доступна ли ключевая информация в верхней части страницы?
• Релевантна ли целевая страница объявлению? Содержит ли он те же ключевые слова и копию, чтобы человек был уверен, нажав на объявление, что он получит то, что вы ему обещали?

Целевая страница веб-сайта малого бизнеса, оптимизированная для конверсий. Другие примеры целевых страниц можно найти здесь.

Настройте отслеживание конверсий Google Ads прямо сейчас

Отслеживание конверсий необходимо для любой успешной платной медиа-стратегии, поэтому время, потраченное на настройку отслеживания конверсий, того стоит. Если вы считаете, что отслеживание конверсий уже находится на хорошем уровне, но хотите подробнее изучить эффективность своего аккаунта, воспользуйтесь нашим бесплатным Google Ads Grader, чтобы получить больше информации об оптимизации.

5 примеров Google Ads с релевантным и качественным рекламным текстом

Релевантность часто обсуждается в цифровом маркетинге. Это важная тема, потому что она полезна не только для потребителей, но и для рекламодателей с момента появления показателя качества.

Рекламодатели с более высокими показателями качества и релевантности обычно получают больше трафика и более низкие цены за клик.

Следующие данные (проиндексированные для возможности объединения нескольких вертикалей и клиентов) доказывают это. По мере повышения релевантности рекламы цена за клик снижается, а CTR растет.

По нашим данным, показатель релевантности объявления выше среднего по сравнению с показателем релевантности объявления ниже среднего может снизить цену за клик на 40%.  

Одним из наиболее важных элементов релевантности является рекламный текст. В этой статье я разберу несколько примеров рекламных текстов и укажу, что помогает сделать их качественными.

Элементы релевантной контекстной рекламы

Для начала мы должны установить основные правила.

В последнее время Google взял на себя больше контроля над оптимизацией рекламы. Поскольку адаптивные поисковые объявления являются типом объявлений по умолчанию, Google может выбрать заголовок и описание, которые, по его мнению, будут наиболее эффективными.

Да, вы можете закрепить некоторые элементы, чтобы переопределить эту функцию автоматической оптимизации, но Google все больше и больше опирается на свои возможности машинного обучения для создания наиболее релевантной рекламы.

Другим ключом являются расширения объявлений, которые только что были переименованы в активы. Расширения расцвели за последние несколько лет, и теперь в Google Ads их 19 различных типов:

• 8 из них являются динамическими (например, рейтинг, расширения местоположения, фрагмент структуры).
• 11 настраиваются вручную (например, цена, местоположение, форма для потенциальных клиентов).

При эффективном использовании все эти элементы могут повысить вашу производительность. Запомните данные о релевантности рекламы. Более релевантное объявление может улучшить ваш CTR и снизить цену за клик. Правильная информация помогает уменьшить трения для клиентов.

Имея это в виду, давайте рассмотрим несколько примеров релевантной и высококачественной контекстной рекламы.

Пример 1: Автострахование

Автострахование — одна из самых конкурентных категорий и высокозатратных вертикалей.

Объявление, которое я вытащил, представляет собой интересное сочетание топ-3 крупных страховых компаний, Progressive и других сайтов для привлечения потенциальных клиентов. Обратите внимание, в каком объявлении жирным шрифтом выделены ключевые слова, связанные с поисковым запросом «автострахование».

Интересно отметить, что Progressive не использует термин «автострахование» в описании, вместо этого сосредотачиваясь на требованиях, подтверждающих защиту прав потребителей (4 из 5).

Они также использовали добавочные номера. Когда реклама содержит номера телефонов, вы сразу даете потребителю возможность позвонить или взаимодействовать в Интернете. Этот потребительский выбор жизненно важен.

Другими расширениями являются рейтинги и предложения, которые хорошо используются, чтобы дать потребителям дополнительную информацию, которая поможет им принять решение.

Пример 2: Билеты на концерты

Я меломан и начал искать примеры для разных исполнителей и билеты на концерты, которые мне хотелось бы увидеть. Я нашел приведенный ниже пример в поиске «билеты My Chemical Romance».

Компания Seatgeek хорошо поработала, выложив две вещи:

• Вызвав это заявление о том, что это самая низкая возможная цена.
• Я не указал, какое шоу я хочу посмотреть, а списки различных предстоящих шоу были хорошо разбиты в расширениях. Это помогает мне выбрать шоу и перейти именно к этим спискам.

Пример 3: Тарифы на электроэнергию

Аналогичное использование расширений в другой категории было для «тарифов на электроэнергию».

Использование копии и этих расширений обеспечивает правильное сочетание возможностей, но при этом основное внимание уделяется производительности/конверсиям («Узнайте цену»).

---

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

---

Пример 4. Наушники с шумоподавлением

Не будем забывать, что Google показывает не только текстовую рекламу. Товарные объявления широко распространены и часто показываются при поиске в розничной торговле.

Ниже приведен результат поиска «наушники с шумоподавлением».

Это интересный пример из-за разнообразия цен.

Похоже, наушники JBL самые дешевые в Target. Target также включает примечание «В магазине», а также снижение цены и рейтинг продукта. Сочетание цены и надежных списков убедительно.

Большинство брендов не считают цену конкурентов причиной высокого или низкого коэффициента конверсии при оптимизации.

Хотя это и другая тема, знайте, что конкурентное исследование является критическим входом, необходимым для понимания вашей работы.

Пример 5: iPhone 14

Давайте посмотрим на самый популярный потребительский продукт прямо сейчас, iPhone 14. В приведенном ниже примере показаны некоторые из крупнейших игроков в игре.

Подход AT&T и Verizon аналогичен: «Купите iPhone у нас». Что отличается, так это использование расширений и ссылок на сайты. У каждого из них свой подход.

На какое объявление вы бы кликнули? Почему?

Я лично нахожу рекламу AT&T достаточно привлекательной на первой позиции, а дополнительные ссылки позволяют мне нажать на конкретную модель.

Оптимизация ваших кампаний Google Ads

Когда мы разговариваем с клиентами, мы говорим о «опыте поиска». Это включает в себя ключевое слово, объявление и целевую страницу — три важных элемента кампании PPC.

Здесь мы сосредоточились на рекламе, и, как вы видели, разные бренды используют разные подходы — среди прочего, различные расширения, копии и цены. Все это приведет к различным результатам для их рекламодателей.

Данные показывают, что высокая релевантность рекламы имеет реальную ценность для бизнеса. Ключевым моментом является наличие правильных элементов для запуска тестов и оптимизации.