Алгоритм Google PageRank и анализ авторитетности сайтов
12 мин — время чтения
Авг 16, 2021
Поделиться
Механика поиска постоянно изменяется и то, что является привычным сейчас, не работало в первые годы существования интернета. Сегодня обратные ссылки — основа для определения авторитетности веб-страниц, но в 1998 году это было революционным предложением. Именно тогда в Google разработали алгоритм PageRank, который делал количество входящих ссылок фактором ранжирования.
Оригинальный патент на алгоритм истек после 20 лет существования. Играет ли какую-то роль в ранжировании PageRank сегодня и какую именно? В этой статье мы анализируем историю алгоритма и его формулу, а также разбираемся, насколько важна оценка ссылочного профиля, начало которой положил PageRank.
Что такое PageRank?
PageRank — алгоритм ранжирования, который оценивает количество и качество ссылок, ведущих на веб-страницы. Инженеры Google Ларри Пейдж и Сергей Брин разработали этот алгоритм в 1998 году — и это был прорыв для функционирования поиска, ведь впервые поисковая система оценивала авторитетность страниц.
Сами инженеры объясняли, что PageRank нацелен «упорядочить веб-пространство» благодаря расстановке сил между страницами. Алгоритм строился с учетом условного «рандомного интернет-пользователя», который переходит с одной страницы на другую, кликая на ссылки. PageRank страницы — вероятность, с которой этот интернет-пользователь перейдет на нее. Оценка рассчитывалась в пределах от 0 до 10: чем она выше, тем выше авторитет страницы.
PageRank — это попытка объективно оценивать страницы в соответствии с субъективным поведением пользователей: это естественно, что чем чаще на страницу ссылаются, тем более она полезна для людей, ищущих информацию.
Алгоритм также учитывает авторитет ссылающихся источников: чем выше оценка PageRank у определенной страницы, тем больше веса она передаст другой странице, на которую ссылается.
Давайте рассмотрим, как рассчитывается оценка PageRank.
Формула PageRank
Так выглядит оригинальная формула PageRank:
PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))
Что означают эти переменные:
- A — анализируемая страница
- T1…Tn — страницы, ссылающиеся на анализируемую
- C — количество ссылок на анализируемой странице
- d — коэффициент затухания, обозначающий вероятность того, что пользователь покинет страницу (обычно равен 0.
85)
Исходя из этой формулы, страницы «раздают» свою оценку PageRank другим страницам, на которые ссылаются. Например, источник A с оценкой 5 цитирует B и C. Не беря во внимания другие ссылки, которые могут иметь B и C, эти страницы получают 85% от оценки A (оценка, умноженная на демпинг-фактор), то есть 4.25 вместе и по 2.125 каждая. Если при этом B цитирует D, оценка D будет составлять 85% от 2.125, и так далее.
Давайте рассмотрим еще один пример, составленный с помощью симулятора PageRank:
У страницы 3 самый высокий показатель PageRank, потому что на нее ссылаются больше всего. Соответственно, вес, который она передает 4 и 5 страницам, тоже более высокий.
Это очень упрощенная и далекая от реальности схема, которая анализирует 5 страниц отдельно от всех остальных, но она показывает, как распределяется оценка PageRank и насколько авторитет ссылающейся страницы важен для передачи ссылочного веса.
То есть PageRank имеет иерархический характер: ссылка с источника с оценкой 8 принесет больше, чем ссылка с источника с оценкой 2. При этом важно и количество: чем больше исходящих ссылок на странице, тем сильнее размывается их вес. Ваша страница может получить более высокий показатель PageRank с менее авторитетной страницы, если на ней в принципе немного ссылок.
Например, у страницы есть бэклинк с источника с оценкой 7, на котором 10 исходящих ссылок, и бэклинк с источника с оценкой 3, на котором размещено только 3 исходящих ссылки. Первый бэклинк принесет PageRank в размере 0.105 (оценка страницы, разделенная на количество ссылок и умноженная на демпинг-фактор), тогда как второй бэклинк принесет 0.15. Но, как правило, как раз самые авторитетные ресурсы ставят меньше внешних ссылок.
Панель PageRank в браузере и ссылочные манипуляции
В 2000 году Google добавил в браузеры специальную панель с PageRank и можно было узнать оценку любого сайта. Публичный доступ к оценке привел к манипуляциям и искусственному моделированию PageRank. Сайты старались заполучить побольше ссылок со страниц с высокой оценкой и спрос на покупку ссылок вырос вплоть до создания ссылочных ферм.
Такое понимание алгоритма PageRank не представляло собой дальновидный SEO-подход, ведь в получении бэклинков важно не только их количество и условное качество ссылающегося ресурса, но и контекст, релевантность и естественность.
Google пытался выявлять и останавливать манипуляции с PageRank и закрыл публично доступную панель в 2016 году. До сих пор существуют сервисы, высчитывающие оценку PageRank и предлагающие сайтам установить бейдж с этой оценкой — но это уже не актуально. Алгоритм до сих пор участвует при ранжировании страниц, но узнать реальную оценку своей или внешней страницы невозможно.
Значение nofollow
Манипулятивные практики получения ссылок были связаны не только с доступностью оценок PageRank. Спамные ссылки в комментариях работали на продвижение сайта — и поисковые системы понимали, что нужно как-то это пресечь. В 2005 году Google и другие поисковики ввели значение nofollow для атрибута rel. Он говорит поисковым ботам не следовать по ссылке, а значит и не передавать ссылочный вес.
На этом манипулятивные техники себя не исчерпали. Сайты начали использовать nofollow, чтобы на фоне ссылок с этим значением остальные ссылки получали больше веса.
Рассмотрим на примере. Источник с оценкой PageRank 5 цитирует 10 страниц, 8 из них — с nofollow. До внедрения этого значения каждая из страниц получила бы 1/10 оценки (0.425 с учетом демпинг-фактора). А с nofollow только 2 страницы (не обозначенные этим значением в атрибуте rel) получат по половине оценки (2.125 с учетом демпинг-фактора).
Эта схема перестала работать в 2009 году, когда Google исправил механизм PageRank, чтобы ссылки с nofollow не передавали свою часть оценки. Если взять описанный выше пример, то сегодня те же 2 страницы получат не 2.125, а 0.425, то есть PageRank распределяется равномерно на все 10 ссылок, но ссылки с nofollow не передают этот вес.
UGC
Даже с nofollow ссылки, оставляемые в комментариях, представляли проблему. В 2019 году Google добавил новое значение атрибута специально для таких ссылок — UGC (user-generated content), буквально означающий «контент, созданный пользователями». Сейчас многие блоги и форумы автоматически маркируют любые ссылки в комментариях как UGC, а nofollow используется для сознательно проставленных внешних ссылок, об авторитетности которых не хочется сигнализировать поисковикам.
Обновленный алгоритм PageRank
В 2004 году Google опубликовал обновленный патент PageRank, в основе которого лежала модель «рационального интернет-пользователя» и идея о том, что потенциал перехода по ссылке влияет на качество этой ссылки. Например, ссылки, размещенные в первой части контента страницы, или ссылки с понятными и информативными анкорными текстами обычно более заметны для пользователей. Поэтому вероятность перехода по ссылки тоже учитывается при оценке авторитетности страниц.
Кроме того, в 2006 году Google разработал новую систему оценивания авторитетности: определяется несколько ресурсов с самым высоким уровнем доверия (seed pages, буквально «страницы-зерна») и с их учетом оцениваются все остальные страницы в сети.
Новая формула выглядит так:
∀si ≠ p ∈ P, Ri(p) = d ∑ q→p Ri(q) / qout * w(q→p)
Что означают эти переменные:
- si — самые авторитетные страницы (seed pages)
- P — все существующие веб-страницы
- qout — полустепень исхода страницы q
- w — вес ссылки (стандартно равен 1)
Пример авторитетной страницы — The New York Times: этот сайт размещает материалы на разные темы, которые интересуют пользователей, и включает полезные исходящие ссылки. Поэтому страницы, на которые такой ресурс ссылается, тоже считаются качественными.
В соответствии с обновленным алгоритмом, распределение позиций в поиске на основе ссылок происходит в несколько этапов:
- Система получает определенное количество страниц, открытых к индексированию
- Система заведомо знает о страницах с самым высоким уровнем доверия
- Система рассчитывает, насколько далеко от самых авторитетных находятся анализируемые страницы (по исходящим ссылкам)
- Система определяет позиции в поиске, ставя выше те страницы, которые по кликам находятся ближе к самым авторитетным
Новая формула работает быстрее, потому что не оценивает все взаимосвязи ссылок в совокупности. Хоть оригинальный патент PageRank и утратил свою силу в 2018 году, алгоритм до сих пор используется Google при ранжировании сайтов. В Twitter аналитик Google Джон Мюллер указал на то, что они используют PageRank «среди множества других сигналов».
Что влияет на PageRank?
На оценку PageRank влияют разные факторы:
- Количество ссылок
- Ссылочные атрибуты
- Анкорные тексты
- Вероятность перехода по ссылке
Теперь давайте разберемся, как грамотно выстраивать свой ссылочный профиль, чтобы сигнализировать поисковым системам о высоком качестве и полезности страниц сайта.
Принципы получения обратных ссылок
Хоть алгоритм PageRank видоизменялся, его суть осталась неизменной с 1998 года: бэклинки работают как голоса в пользу страниц и помогают поисковикам определять авторитетность. Но внешние ссылки, ведущие на определенную страницу, добавляют ей веса при некоторых условиях:
- Если они релевантны. Релевантность важна в большиснтве SEO-процессов.
Поисковым системам не понравится, если ссылки между страницами не будут сигнализировать и семантической связи между ними. Скажем, если страница с кулинарными рецептами получит бэклинк со страницы об автомобилях, такая ссылка не принесет пользы, даже если ссылающийся ресурс очень авторитетный.
- Если они сопровождаются органичным анкорным текстом. Переспамленные ключевыми словами анкорные тексты не принесут пользы, а малоинформативные (вроде «здесь») будут менее полезны, чем развернутые. Анкоры должны понятно намекать на информацию, которая находится по ссылке.
- Если ссылающиеся сайты достаточно авторитетны. Чтобы получать полезные бэклинки, нужно проверять качество ссылающегося домена и конкретной страницы, а также регулярно мониторить, не получает ли сайт спамных ссылок.
- Если ссылки доступны для поисковых ботов. Чтобы передавать ссылочный вес, ссылки должны быть доступны для краулеров и не закрыты с помощью robots.
txt или другого метода.
- Если они не ведут на страницы с ошибками сервера. Обе страницы — ссылающаяся и та, на которую ведет ссылка, должны иметь 200 код ответа сервера, то есть быть открытыми к индексации. В случае редиректов (3** коды) не все из них передают ссылочный вес: хоть Google и утверждает, что все редиректы передают PageRank, отличные от 301 коды могут не справляться с этой задачей.
- Если они не препятствуют поисковым ботам следовать по ссылке. Как мы уже сказали, значение nofollow влияет на распределение ссылочного веса, и бэклинк с nofollow менее значимый, чем с follow.
- Если ссылки видимы на странице. Спрятанные ссылки могут привести к штрафам поисковиков — их нужно выделять цветом или подчеркиванием, чтобы они были заметны, но не выделялись из общего визуального стиля страницы.
PageRank оценивает авторитетность отдельных страниц, а не целых сайтов, поэтому внутренние ссылки так же важны для оценки, как и бэклинки. С помощью перелинковки вы можете направлять ссылочный вес на страницы сайта:
- Чем больше внутренних ссылок ведут на страницу, тем выше ее PageRank
- Чем больше ссылок размещено на странице, тем ниже PageRank, который она передает
- Легко доступные и кликабельные ссылки передают более высокий PageRank
- Ссылки с nofollow не передают PageRank
В отличие от внутренних, внешние ссылки не влияют на страницы, на которых они размещены. Они помогают поисковикам устанавливать связи между тематически близкими ресурсами, но напрямую не влияют на ссылочный вес и позиции в поиске.
Альтернативные метрики авторитетности
PageRank — первая метрика авторитетности, которая во многом изменила подход к SEO. Эта оценка до сих пор актуальна для Google, хоть мы и не знаем, как именно она влияет на позиции. Что можно сказать с точностью — то, что релевантные ссылки с качественных источников точно полезны и для наращивания авторитета, и для продвижения в органическом поиске.
Другие SEO-метрики, созданные для оценки авторитетности, точно так же опираются на количество и качество обратных ссылок.
Метрики авторитетности, созданные SEO-платформами, основаны на ссылочном профиле. У SE Ranking есть свои оценки — Domain Trust и Page Trust, которые оценивают качество домена или страницы, исходя из количества и качества бэклинков и ссылочных доменов. В инструменте «Анализ конкурентов» вы можете просмотреть оценку Domain Trust и Page Trust для любого сайта:
Эти данные также доступны в инструментах «Анализ бэклинков» и «Мониторинг бэклинков», и Domain Trust отдельно отображается в обзорной части «Анализа сайта» наряду с другими доменными метриками.
Актуален ли PageRank?
Роль ссылок стала основополагающей для механизма ранжирования в Google. Хоть алгоритм PageRank менялся и, казалось бы, терял свою значимость, ссылки всегда были и скорее всего останутся одним из главных факторов ранжирования. В 2016 году аналитики Google указали, что два определяющих фактора — это контент и ссылки, а в 2020-м Джон Мюллер подтвердил, что PageRank до сих пор используется при распределении позиций.
Можно быть уверенными: работа над ссылочным профилем и грамотная внутренняя перелинковка остаются приоритетными SEO-задачами. Регулярно проверяйте, чтобы структура вашего сайта позволяла легко переходить между страницами, и занимайтесь линкбилдингом, фокусируясь на авторитетных и релевантных вашему сайту ресурсах.
131 views
актуально или нет в 2022 году
PR или PageRank (с англ. «рейтинг страницы») — это показатель важности страницы, числовая метрика, которая используется для вычисления суммарного авторитета веб-страницы в Google. Также под PageRank может подразумеваться и способ определения веса страницы: это делается через суммирование всех найденных ссылок, которые ведут на страницу.
Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!
- Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
- Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.
Google начинался с PageRank, его ключевой успех связан именно с этим алгоритмом. Но сегодня PR отошел на дальний план, так как появились сотни иных факторов ранжирования. Последнее обновление алгоритма вышло в 2013 году, а в 2016 метрика была скрыта у всех сайтов.
Значит ли это, что PageRank теперь совсем не важен? Не совсем. В 2017 году сотрудник Google Гэри Иллис отметил любопытный факт: PR по-прежнему используется Google, но он перестал быть «публичным» показателем.
Прошло пять лет. Ничего не изменилось. Формально PR перестал существовать, но это не означает, что Google не использует его в ранжировании.
Читайте также:
Отличия SEO под Яндекс и Google
Алгоритм PageRank
Представим алгоритм PageRank в виде формулы:
Метод узлового ранжирования Лоуренса Пейджа в связанной базе данныхЭто и есть прообраз метрики PageRank. Чтобы стало понятнее — приводим цитату из ранней работы Сергея Брина и Лоуренса Пейджа: «Предположим, что на страницу A указывают (цитируют её) страницы T1…Tn. Параметр d — коэффициент затухания, который может быть установлен в диапазоне от 0 до 1. Обычно мы устанавливаем d на отметке 0.85. Также C(A) — количество исходящих ссылок со страницы A».
Сумма всех показателей PageRank для страниц = 1 (ведь рассчитываются распределения вероятности).
Чем выше PR показатель страницы (и чем больше ссылок ведет на страницу ), тем авторитетнее она в глазах поисковой системы. PR вычисляется отдельно для каждой страницы.
Кстати, в термине PageRank слово «Page» обозначает не «страницу», а фамилию изобретателя алгоритма — Ларри Пейджа.
Читайте также:
Обзор алгоритмов Google и дата их выхода
Алгоритм учитывает как внутренние, так и внешние ссылки, а также иные сигналы:
- PageRank каждой ссылающейся страницы.
- Суммарное количество внешних URL.
- Качество внешних URL.
- Суммарное количество исходящих URL.
Мнение большинства — PR больше не важен для сайтов. Но верится в это с трудом, ведь алгоритм весьма совершенен и принес Google заслуженную популярность в мире. Такие разработки просто не бросают. Здесь можно провести аналогию с тИЦ «Яндекса», который также ушел со сцены и был заменен на ИКС.
Принцип передачи веса между документами по алгоритму PageRankКак проверить Google PageRank
Уже никак. Google официально скрыл этот показатель и обнулил его у каждого сайта. Так PageRank отображался в прошлом в Google Toolbar:
Раньше PR отображался в панели инструментов Google ToolbarСегодня есть сервисы наподобие CY-PR, SEOquake, Free Link Checker, но все они показывают не настоящий (текущий) PageRank, а тот, который был у сайта в 2016 году.
Читайте также:
16 действенных способов увеличить трафик сайта
Видимый рейтинг PR в Google Toolbar отображался в виде 10-ти бального числового показателя, где 0 — сайт с самым низким уровнем доверия, а 10 баллов — наивысший уровень авторитетности.
Тулбарный показатель PR — упрощенный. Настоящий PR, как указано в патенте на алгоритм, может варьироваться от 0.00000001 вплоть до бесконечного значения.
Некоторые моменты, которые могли влиять на PR в прошлые годы:
- Уровень вложенности страниц. Наибольший вес передается на главную страницу. Чем больше переходов с главной, тем меньший авторитет получат другие страницы.
- Количество ссылающихся доменов.
- Тематическая релевантность ссылки.
- Суммарное количество переходов по URL.
Продвижение сайта по трафику
- Приводим целевой трафик с помощью огромного семантического ядра.
- Рассчитайте стоимость продвижения с помощью онлайн-калькулятора.
Резюме
PageRank ушел на дальний план. Но ссылки, лежащие в основе этого алгоритма, по-прежнему являются жизненно важной частью всех поисковых систем. Измерить PR не получится, но можно точно утверждать — формула и алгоритм PageRank по-прежнему важны для Google.
Если вы ищете новые способы улучшить свои «пузомерки», не зацикливайтесь на PR, который, к тому же, уже никак не узнать. Учитывайте все метрики качества сайта: ИКС, Alexa Rank, MOZ, Majestic, Ahrefs. Многие отраслевые исследования уже не раз доказали: «пузомерки» сильно коррелируют с общим рейтингом сайта в ПС.
Создание сайтов
- Разработка эффективных сайтов для продаж в интернете.
- Создаем сайты с нуля любой сложности, от сайтов визиток до интернет-магазинов и крупных порталов.
google pagerank checking — Translation into Russian — examples English
Premium History Favourites
Advertising
Download for Windows It’s free
Download our free app
Advertising
No ads with Premium
English
Arabic German English Spanish French Hebrew Italian Japanese Dutch Polish Portuguese Romanian Russian Swedish Turkish Ukrainian Chinese
Russian
Synonyms Arabic German English Spanish French Hebrew Italian Japanese Dutch Polish Portuguese Romanian Russian Swedish Turkish Ukrainian Chinese Ukrainian
These examples may contain rude words based on your search.
These examples may contain colloquial words based on your search.
google pagerank
Google PageRank
checking
проверка проверять проверяя проверяют проверяет
PaRaMeter stands for «Page Rank Meter» — a free Google PageRank checking and monitoring tool.
PaRaMeter (сокращение от «Page Rank Meter») — это бесплатная программа для проверки Google PageRank и отслеживания его изменений.
Other results
This is the basis for the
Это восходит к основанию алгоритма Google PageRank.
17, Google Pagerank Plugin: display Page Rank plug-ins.
17, Google Pagerank Plugin: отображение Page Rank плагинов.
SEO Altimeter — Alexa Traffic Rank, Link Popularity, Google PageRank software.
SEO Altimeter — программа проверки Алекса Ранк, Google PageRank, ссылочной популярности. Купить.
Google PageRank is one of the most important parameters in web ranking.
Google PageRank
— важнейший параметр в определении рейтинга сайта.
SEO Altimeter gathers all crucial web ranking info including Alexa Traffic Rank, Google PageRank, Link Popularity, Site Saturation and other vital SEO parameters.
SEO Altimeter отображает всю важную для SEO информацию, такую как: Alexa Traffic Rank, Google PageRank, Link Popularity, Site Saturation и др., в одно месте, что очень удобно для оценки успешности и популярности вашего сайта буквально одним взглядом.
Make sure you pick domain names that have good traffic, backlinks and Google PageRank under 17 characters.
Убедитесь, что вы выбрали доменные имена с хорошим трафиком, обратные ссылки и
Explains what Google PageRank is and how to use it.
Что такое Google PageRank и как его максимально использовать.
Other factors like Google Pagerank, subscribers RSS and the ranking of Alexa also could help.
Такие факторы как Google PageRank, RSS-подписчики и рейтинг в Alexa так же могут помочь.
The higher the tci and Google PageRank to purchased sites, the better.
Чем выше показатели тИЦ и Google PageRank на купленных сайтах, тем лучше.
Thus the Google PageRank of a page represents only the probability that the user will be.
Так Page Rank любой страницы представляет собой не что иное как вероятность того, что пользователь на ней окажется.
Every website page is assigned a Google PageRank from 0-10.
Каждой странице в базе данных Google присвоен номер «PageRank» от 0 до 10.
This tool checks for links to your site, domain age, Google PageRank, Alex Traffic Rank and more.
Этот инструмент проверяет ссылки на ваш сайт, возраст домена, Google PageRank, рейтинг трафика Alex и многое другое.
Google PageRank is named after Larry Page, co-founder of Google with Sergey Brin.
Google PageRank назван в честь Ларри Пейджа, соучредителя Google с Сергеем Брином.
Google PageRank of the website is 7 of 10.
Google PageRank этого сайта равен 0 из 10.
Google PageRank tools don’t seem to be working any more.
Онлайн-инструменты, основанные на данных Google PageRank, могут больше не работать или не поддерживаться.
We see an update to Google PageRank approximately every three months.
Показывает данные PageRank от Google, обновляемые каждые три месяца.
This will help give you a good start in improving the Google pagerank of your website.
Это поможет вам хорошо начать Google PageRank вашего сайта.
The patented part of Google PageRank was developed as part of MDDS.
Часть запатентованной системы Google PageRank была разработана как часть программы MDDS.
Learn more about Google PageRank and why it’s important to your website.
Давайте взглянем на то, что такое Google PageRank и почему это так важно, для владельцев веб-сайта.
Possibly inappropriate content
Examples are used only to help you translate the word or expression searched in various contexts. They are not selected or validated by us and can contain inappropriate terms or ideas. Please report examples to be edited or not to be displayed. Rude or colloquial translations are usually marked in red or orange.
Register to see more examples It’s simple and it’s free
Register Connect
No results found for this meaning.More features with our free app
Voice and photo translation, offline features, synonyms, conjugation, learning games
Results: 94. Exact: 1. Elapsed time: 204 ms.
Word index: 1-300, 301-600, 601-900
Expression index: 1-400, 401-800, 801-1200
Phrase index: 1-400, 401-800, 801-1200
Что такое Google PageRank? Руководство для поисковиков и веб-мастеров
PageRank. Если вы занимаетесь SEO или связаны с Google или поиском, в какой-то момент вы столкнетесь с этой темой. Вы также, вероятно, будете сбиты с толку тем, что именно означает PageRank. Чтобы решить эту проблему, вот руководство по PageRank, предназначенное как для пользователей, выполняющих поиск, так и для владельцев сайтов.
Определение Google: PageRank как количество голосов
Начнем с того, что говорит Google. Короче говоря, он считает ссылки похожими на голоса. Кроме того, он считает, что некоторые голоса важнее других. PageRank – это система Google, которая подсчитывает голоса за ссылки и на их основе определяет, какие страницы являются наиболее важными. Затем эти оценки используются вместе со многими другими параметрами, чтобы определить, будет ли страница занимать высокие позиции в поиске.
Не нравится, что я говорю от имени Google? Без проблем. Когда Google говорит о PageRank на своем сайте, это часто ссылается на Google Technology
Сердцем нашего программного обеспечения является PageRank™, система ранжирования веб-страниц, разработанная нашими основателями Ларри Пейджем и Сергеем Брином из Стэнфордского университета. И хотя у нас есть десятки инженеров, которые ежедневно работают над улучшением каждого аспекта Google, PageRank продолжает играть центральную роль во многих наших инструментах веб-поиска.
PageRank Объяснение
PageRank опирается на уникально демократичную природу сети, используя ее обширную ссылочную структуру в качестве индикатора ценности отдельной страницы. По сути, Google интерпретирует ссылку со страницы А на страницу Б как голос страницы А за страницу Б. например , он также анализирует страницу, которая подает голос.
Голоса, отданные страницами, которые сами по себе являются «важными», имеют больший вес и помогают сделать «важными» другие страницы. Используя эти и другие факторы, Google оценивает относительную важность страниц.
Важные высококачественные сайты получают более высокий PageRank, который Google запоминает каждый раз, когда выполняет поиск.
Конечно, важные страницы ничего для вас не значат, если они не соответствуют вашему запросу. Таким образом, Google сочетает PageRank со сложными методами сопоставления текста, чтобы находить страницы, которые одновременно важны и релевантны вашему поиску. Google выходит далеко за рамки того, сколько раз термин появляется на странице, и проверяет все десятков аспектов содержания страницы (и содержания страниц, ссылающихся на нее), чтобы определить, соответствует ли оно вашему запросу.
Недавние правки Google подчеркивают PageRank только один из многих факторов
Что за жирный и зачеркнутый текст? Между тем, когда я начал эту статью, и когда я закончил ее сегодня, я заметил, что эта ключевая страница была обновлена впервые за много лет. Жирным шрифтом выделено то, что я нашел для добавления. Зачеркивание показывает, что было удалено.
На странице корпоративной философии Google также был обновлен еще один ключевой показатель PageRank:
Google работает, потому что он полагается на миллионы людей, размещающих ссылок на веб-сайтах, чтобы помочь определить, какие другие сайты предлагают ценный контент. Google оценивает важность каждой веб-страницы с помощью различных методов, в том числе запатентованного алгоритма PageRank™, который анализирует, какие сайты были признаны лучшими источниками информации другими страницами в Интернете.
Вместо того, чтобы полагаться на группу редакторов или исключительно на частоту появления определенных терминов, Google ранжирует каждую веб-страницу, используя передовую технику под названием PageRank™. PageRank оценивает все сайты, ссылающиеся на веб-страницу, и присваивает им значение, частично основанное на сайтах, ссылающихся на них.
Анализируя всю структуру Интернета, Google может определить, какие сайты были признаны лучшими источниками информации теми
, кто наиболее заинтересован в информации, которую они предлагают.Этот метод на самом деле совершенствуется по мере того, как сеть становится больше, поскольку каждый новый сайт — это еще одна точка информации и еще один голос, который необходимо учитывать.
Изменения интересные. Google несколько уточняет, что PageRank является важным, но не единственным фактором ранжирования страниц. Это хорошо, потому что, как я объясню, слишком много людей слишком долго зацикливались на показателях PageRank.
PageRank для искателей: Панель инструментов Google
Давайте начнем с того, как Google использует PageRank для искателей. Прежде всего, это один из многих факторов, используемых для ранжирования страниц. Вы не можете видеть PageRank при поиске (обычно это так. Ниже я объясню, как вы МОЖЕТЕ его увидеть), но за кулисами он частично помогает решить, будет ли страница отображаться в верхних результатах поиска. или нет.
Большинство пользователей получают доступ к PageRank через панель инструментов Google. На панели инструментов есть «метр PageRank», который сам Google не может полностью объяснить в своих файлах онлайн-справки. В примере с номером
, когда на прошлой неделе я писал свою статью «История поиска Google Расширяется, становится историей веб-поиска», я потратил некоторое время на просмотр всех файлов справки панели инструментов Google, чтобы найти хорошее объяснение, на которое можно ссылаться, касающееся счетчика.
Это лучшее, что я нашел, короткое упоминание, которое гласит:
Хотите знать, стоит ли новый веб-сайт вашего времени? Используйте отображение PageRank™ на Панели инструментов, чтобы узнать, как Google оценивает важность просматриваемой вами страницы.
Вот как это работает. Если вы установили панель инструментов Google, у вас МОЖЕТ быть установлен счетчик PageRank. Если это так, вы увидите его, как показано ниже:
Видите большую длинную зеленую полосу? Это измеритель PageRank. Если вы наведете на нее указатель мыши, он фактически покажет вам рейтинг PageRank для страницы, которую вы посещаете, например
это:
Неплохо — домашняя страница Google имеет рейтинг PageRank, равный 10! См. эту часть:
(10/10)
Сначала Google сообщает вам оценку страницы, которую вы просматриваете (10), и максимальное общее значение, которое может иметь страница (10). Гугл идеален!
Отображение обоих чисел имеет больше смысла, когда вы добираетесь до менее совершенных страниц. Вот поисковая система:
Видите, как мы 7/10? Это означает, что у нас есть PageRank 7 из 10 возможных баллов. Менее, чем идеально. Нюх нюх. Ничего страшного. Это отличный результат для главной страницы веб-сайта, которому всего четыре месяца.
Обратите внимание, что полоса также не полностью зеленая, как она была полностью «заполнена» Google? Вместо этого, подобно термометру, он заполняется только частично на 7/10, чтобы визуально представить показатель PageRank страницы.
Вот еще одна страница:
Ой! Нуль! Это ужасная страница! Вообще-то, нет. В данном случае я попытался перейти на страницу, которой нет в Search Engine Land. Это дало мне ошибку. Поскольку страницы не существует, у Google нет рейтинга PageRank для отчета. Вот почему вы получаете за это 0 баллов из 10. Обратите также внимание на то, что индикатор не имеет зеленого цвета, что означает отсутствие PageRank для страницы.
Многие пользователи, возможно, никогда не видели индикатор PageRank. Это потому, что по умолчанию до прошлой недели он никогда не был включен. Вы должны были сделать это вручную, и в основном это делали специалисты по поисковой оптимизации.
[ Постскриптум: Мэтт Каттс из Google, прочитав это, прокомментировал: « обычных людей также решили подписаться на PageRank. Я считаю, что количество людей, подписавшихся на просмотр PageRank, намного больше, чем количество активных SEO-специалистов».
]
История поиска Google расширяется, становится историей веб-поиска. История показывает, сколько еще искателей вскоре увидят оценки PageRank. Это связано с тем, что в некоторых случаях панель инструментов Google загружается с включенной функцией. В других случаях Google предложит вам включить счетчик. Прочтите статью, чтобы понять больше.
У вас не включен счетчик PageRank, а он вам нужен? Довольны вопросами конфиденциальности, которые объясняются в моей статье (как и сам Google)? Нажмите на пункт меню «Настройки» на панели инструментов, затем выберите «Параметры», затем вкладку «Дополнительно», затем в области «Еще больше кнопок» отметьте кнопку «PageRank и информация о странице». Теперь счетчик включен.
PR расшифровывается как PageRank, а не по связям с общественностью
Говоря о людях, занимающихся поисковой оптимизацией, эти специалисты по поисковой оптимизации — это группа, которая создала аббревиатуру, которую вы можете иногда слышать: PR, for P age R ank.
Например, главная страница Google с PageRank 10 из 10 будет сокращена до PR10. Земля поисковой системы, с 7 из 10, PR7. Эта страница с ошибкой? PR0.
PageRank в каталоге Google
Знаете ли вы, что в Google есть место, где страницы перечислены потому, что их выбрали редакторы-люди, а не поиск Google в Интернете? Он называется каталогом Google и основан на работе, проделанной редакторами проекта Open Directory.
Когда Google добавила информацию из Open Directory на свой сайт в марте 2000 года, основное отличие заключалось в том, что версия Google Directory сортировала списки в соответствии с рейтингом PageRank.
Например, сравните категорию о поисковых блогах в Google с Open Directory:
Это точно такие же категории, Google слева, Open Directory справа. Должны быть почти идентичны. Их нет по двум основным причинам.
Во-первых, Google НАМНОГО устарел. Вы можете видеть, что в Open Directory гораздо больше списков, чем показывает Google. Вероятно, Google уже несколько месяцев не удосужился получить самые последние списки из Open Directory. Это не удивительно. Когда-то ключевая часть Google, Google Directory была удалена с главной страницы Google и переведена в раздел «Ещё 9».0044 Страница продуктов Google еще в марте 2004 года. Это не приоритет. Кроме того, сам Open Directory был недоступен или не предоставлял новую информацию для скачивания время от времени.
Другим ключевым отличием является то, что списки в каталоге Google сортируются по PageRank. Посмотрите, как рядом с каждым сайтом на панели «Веб-страницы» в каталоге Google есть изображение счетчика PageRank? Для пользователей, которые ищут, это показывает показатель PageRank страницы. Как объясняется на страницах справки Google Directory:
Зеленые полосы рейтинга – это мера важности Оценка Google важности веб-страницы, определяемая запатентованной Google технологией PageRank и другими факторами . Эти полосы PageRank сразу показывают, считают ли другие люди в Интернете, что Google считает страницу высококачественным сайтом, заслуживающим внимания.
Сам Google не оценивает и не поддерживает веб-сайты. Скорее, мы измеряем то, что другие в Интернете считают достаточно важным, чтобы заслужить ссылку. А поскольку Google не принимает оплату за размещение в наших результатах, информация, которую вы видите при выполнении поиска, основана на абсолютно объективных критериях.
(Как и на других страницах справки выше, я обнаружил, что информация Google PageRank для каталога Google недавно была обновлена, поэтому жирным шрифтом показано, что нового, а зачеркнуто то, что было удалено).
PageRank Для SEO-специалистов
Я рассмотрел два основных способа, с помощью которых PageRank виден поисковикам, а также упомянул, что за кулисами это один из многих факторов, которые помогают ранжировать веб-страницы. То, как ранжируются страницы, конечно же, представляет большой интерес для SEO-специалистов.
К сожалению — очень, очень печально — слишком много SEO-специалистов зациклились на измерителе PageRank, когда он появился сначала через каталог Google, а затем, в декабре 2000 года, через панель инструментов Google. Они сосредоточились на получении ссылок со страниц с высоким PR, не понимая, что одного PageRank недостаточно.
Как я уже писал в 2002 году:
Вопрос о ссылках и поисковых системах, в частности о восприятии использования ссылок Google, вышел из-под контроля. Для многих первоначальная причина ссылки была потеряна из-за желания просто делать то, что, по их мнению, может понравиться Google.
Все основные поисковые системы на основе поисковых роботов используют ссылки со всего Интернета, но ни одна из них не сообщает о статической оценке «важности», как это делает Google через свою панель инструментов Google. Эта оценка, хотя и является отличным ресурсом для серферов, также предоставила одно из немногих окон в том, как Google ранжирует веб-страницы. Некоторые веб-мастера, отчаянно пытаясь проникнуть внутрь Google, продолжают влетать в это окно, как растерянные птицы, бить головой и терять ориентацию…
Владельцы сайтов используют панель инструментов, чтобы найти «хорошие» сайты, с которых они должны получить ссылки, несмотря на то, что контекст ссылки также важен, не говоря уже о многих других факторах, которые Google использует для ранжирования веб-страницы.
Другие владельцы сайтов, получив серую панель инструментов PR0 для своего сайта, сразу же предполагают худшее, что они попали в черный список.
Хватит, пожалуйста, хватит. Забудьте об индикаторе Панели инструментов Google. Забудьте о «хороших» и «плохих» ссылках согласно Google. Просто забудьте Google, когда дело доходит до построения ссылок.
PageRank — это всего лишь показатель, отражающий важность страницы по оценке Google (кстати, эта оценка важности считается мнением Google и защищена в США Первой поправкой. Когда Google однажды предъявили иск суд США постановил: «PageRanks — это мнения — мнения о значимости конкретных веб-сайтов, поскольку они соответствуют поисковому запросу… суд пришел к выводу, что PageRanks Google имеют право на полную конституционную защиту.)
Получите ссылку на свои страницы со страницы с высоким PR, и да, часть важности PageRank будет передана на вашу страницу. Но при этом не учитывается контекст ссылки — слова в ссылке — якорный текст. Если вы не понимаете анкорный текст, Google Now Reporting Anchor Text Phrases от меня в прошлом месяце поможет вам и объяснит подробнее.
Вот краткий обзор. Допустим, вы представляете Nike и хотите получить рейтинг по слову «обувь». Таким образом, вы получаете сотни PR9-страниц, которые ссылаются на вас:
- Найк
Отлично! Все эти страницы принесут вам огромное количество PageRank! Вас будут считать важным! Но важно для чего? Google будет рассматривать слово в самой ссылке как ключевой сигнал, чтобы определить это. Слово говорит «Найк», так что счастливый день, Найк соответствует своему имени!
Теперь предположим, что вы Zappos. Не будучи таким большим, как Nike, вы не получаете ссылки со всех этих сайтов PR9. Вместо этого вы получаете их от сочетания сайтов PR4, PR5 и PR6. Все они ссылаются на вас вот так:
- Zappos для обуви
Значение ссылок меньше, правда. Но они имеют определенное значение. Они несут некоторый вес. Кроме того, то, что они говорят — релевантность слов — имеет ключевое значение. Они указывают на вас и произносят слово «обувь» в ссылках. Это поможет вам лучше ранжироваться по слову «обувь», почти наверняка намного лучше, чем все те ссылки, которые есть у Nike.
Не верите? Google объявляет Стивена Колберта величайшим американцем из ныне живущих объясняет, как слова в ссылках на Colbert Nation (а не рейтинг страниц по этим ссылкам) недавно подняли этот сайт в рейтинге «величайший из ныне живущих американцев», в то время как Google убивает неудачный поиск Буша Другие бомбы Google и Джордж Буш-младший: A
Неудача Еще раз. Согласно Google, объясните, как слова в ссылках раньше влияли на ранжирование Джорджа Буша-младшего в категории «жалкая неудача».
Видим PageRank в поисковой выдаче
Все еще не верите мне, что PageRank не является самым важным фактором, когда дело доходит до ранжирования в Google? Вот способ, которым я доказывал это годами. Найдите что-нибудь, а затем посмотрите, есть ли что-то ниже , у страницы с самым высоким рейтингом показатель PageRank выше, чем у верхней страницы. Если это так (а это так), это показывает, что PageRank не является самым важным фактором.
Давайте проиллюстрируем это. Вот поиск фильмов:
Видите, в результатах поиска есть счетчики PageRank? Для этого я использовал инструмент поиска PageRank в SEO Chat. Посмотрите, как сайт Movies.com, указанный первым, имеет рейтинг PR8, в то время как рейтинг PR9 базы данных фильмов в Интернете? Страница с более низким PageRank по-прежнему получает более высокий рейтинг в поиске!
Нравится видеть эти результаты в результатах? Google не предоставляет такой возможности для пользователей, выполняющих поиск. Кажется странным? Это имеет смысл и подчеркивает мою ключевую мысль.
PageRank — это один из многих факторов, используемых для определения поискового рейтинга. Выделение PageRank в результатах поиска не помогает искателю. Это связано с тем, что Google использует другую систему для отображения наиболее важных страниц для конкретного поиска, который вы выполняете. Они перечислены в порядке важности того, что вы искали. Добавление оценок PageRank к результатам поиска просто запутает людей. Они бы удивились, почему страницы с более низкими оценками опережают страницы с более высокими оценками.
Напротив, если вы просматриваете одну страницу, например, когда просматриваете веб-страницы, вам больше не нужен поисковый рейтинг, а скорее представление о том, насколько важной или уважаемой может быть эта страница. Вот где PageRank имеет больше смысла.
Конечно, специалистам по поисковой оптимизации и другим пользователям может понадобиться PageRank в результатах поиска. Приведенный выше инструмент — лишь один из многих, которые делают это (есть избранное? Написали избранное? Добавьте их в комментарии ниже). В качестве инструмента на основе браузера попробуйте SEO для Firefox от SEO Book.
PageRank по сравнению с PageRank «панели инструментов»
Те баллы PageRank, которые вы видите? Их часто называют «панелью инструментов» PageRank. Это отличается от того, что часто называют «внутренним» PageRank.
Внутренний PageRank — это рейтинг PageRank, который Google использует как часть своего алгоритма ранжирования. Эти оценки постоянно обновляются. Напротив, оценки PageRank, которые Google показывает миру — PageRank панели инструментов — представляют собой моментальный снимок внутреннего PageRank, который делается каждые несколько месяцев.
Что здесь важно? Если вы создаете новый сайт, скорее всего, ваш рейтинг PageRank будет низким или отсутствовать на панели инструментов Google. Это может вас беспокоить, хотя
это в основном повлияет на регулярность вашего сканирования (чем выше ваш PageRank, тем больше вероятность того, что Google будет регулярно повторно посещать ваши страницы). Конечно, это также влияет на вашу способность ранжирования.
Вполне вероятно, что через несколько недель вы наберете некоторый внутренний PageRank. В результате вы можете увидеть больше трафика. Но внешне измеритель PageRank панели инструментов Google по-прежнему будет показывать ваш старый удручающий балл. Затем будет сделан снимок, и чем выше будет ваша оценка, тем больше будет отражено то, что уже происходило за кулисами.
Дополнительная информация о PageRank от Мэтта Каттса из Google объясняет этот и другие аспекты PageRank. Вы также можете попробовать инструмент Future PageRank, если из разных источников узнаете, что для панели инструментов выполняется обновление PageRank. Это может дать вам раннее представление о вашем будущем счете.
PageRank Tech Talk
PageRank получил свое название от сооснователя Google Ларри Пейджа. Вы можете прочитать исходную систему ранжирования для расчета PageRank здесь, если хотите. Ознакомьтесь с оригинальной статьей о том, как работал Google, здесь, пока вы там. Но для анализа того, как Google работает сегодня, эти документы от 1998 и 2000 вам не сильно помогут. Тем не менее, они были изучены, проанализированы и, к сожалению, иногда выдавались за основу того, как сейчас работает Google.
Если вы все еще чувствуете необходимость узнать больше о PageRank — по крайней мере, о том, как он работал раньше, обязательно ознакомьтесь с давней статьей Фила Крейвена «Объяснение PageRank Google», а также с «Алгоритмом PageRank Google» и тем, как он работает, от Яна Роджерса.
В Википедии, естественно, есть статья о PageRank с дополнительными ресурсами, которые могут вас заинтересовать. В ней также рассказывается, как некоторые сайты, использующие перенаправление, могут имитировать более высокий показатель PageRank, чем он есть на самом деле. А так как мы переходим к техническим аспектам, то PageRank на самом деле не является реальной шкалой от 0 до 10, а не закулисной. Внутренние оценки значительно упрощены, чтобы соответствовать той системе, которая используется для видимых отчетов.
Как Google собирает и ранжирует результаты? от Мэтта Каттса, которую он написал для Google Librarian Central, – это также хорошая книга об основах того, как Google ранжирует страницы, используя PageRank как часть этого процесса.
Заключение (особенно для тех, кто думает, что у меня нет времени читать)
Я мог бы написать о PageRank гораздо больше, но я надеюсь, что это даст вам хорошее введение и некоторую ясность в этом вопросе. Ключевые моменты, которые следует помнить:
- PageRank показывает, насколько важна страница, условно говоря, по сравнению с другими страницами.
- PageRank — это лишь один из МНОГИХ факторов ранжирования, используемых для определения рейтинга в результатах поиска.
- High PageRank НЕ гарантирует высокий рейтинг поиска по какому-либо конкретному термину. Если бы это было так, то сайты с рейтингом PR10, такие как Adobe, всегда отображались бы при любом вашем поиске. Это не так.
- Якорный текст ссылки часто гораздо важнее, чем то, находится ли она на странице с высоким PageRank.
И если вы действительно хотите знать, какие страницы являются наиболее важными и релевантными для получения ссылок , забудьте о PageRank. Подумайте о поисковом рейтинге. Найдите слова, по которым вы хотите ранжироваться. Посмотрите, какие страницы занимают первые места в Google. Это самые важные и релевантные страницы, с которых вы хотите получить ссылки. Это потому, что Google прямо говорит вам, что по теме, которую вы искали, это лучшие.
Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.
Похожие статьи
Новинки в Search Engine Land
Об авторе
Алгоритм Google PageRank: объяснение и тестирование
Алгоритм PageRank (сокращенно PR) — это система ранжирования веб-страниц, разработанная Ларри Пейджем и Сергеем Брином в Стэнфордском университете в конце 90-х годов.0 с. На самом деле PageRank был основой, на которой Пейдж и Брин создали поисковую систему Google.
С тех пор прошло много лет, и, конечно же, алгоритмы ранжирования Google значительно усложнились. Они все еще основаны на PageRank? Как именно PageRank влияет на ранжирование и к чему должны быть готовы SEO-специалисты в будущем? Теперь мы собираемся найти и обобщить все факты и тайны, связанные с PageRank, чтобы прояснить картину. Ну, насколько мы можем.
Содержимое
- Прошлое PageRank
- Исходная формула PageRank
- Уязвимость для манипулирования PageRank и война Google против ссылочного спама
- Настоящее PageRank
- Применяется ли сегодня алгоритм PageRank?
- Случайный серфер против моделей Reasonable Surfer PageRank
- Корреляция между позицией канала и полномочиями канала
- Корреляция между трафиком, поведением пользователей и авторитетом ссылки
- Nofollow, спонсируемые теги и теги пользовательского контента
- Исходящие ссылки и их влияние на ранжирование
- Google борется со ссылочным спамом
- Внутренняя связь
- Будущее PageRank
- Поисковые системы без обратных ссылок
- Новости и другие срочные результаты
- Новые атрибуты rel=»sponsored» и rel=»UGC»
- Вам
Прошлое PageRank
Как упоминалось выше, в своем университетском исследовательском проекте Брин и Пейдж пытались изобрести систему для оценки авторитетности веб-страниц. Они решили построить эту систему на ссылках, которые служили вотумом доверия к странице. По логике этого механизма, чем больше внешних ресурсов ссылается на страницу, тем более ценной информации она несет для пользователей. А PageRank (оценка от 0 до 10, рассчитанная на основе количества и качества входящих ссылок) показал относительный авторитет страницы в Интернете.
Исходная формула PageRank
Давайте посмотрим, как работает PageRank. Каждая ссылка с одной страницы (A) на другую (B) дает так называемый голос, вес которого зависит от совокупного веса всех страниц, ссылающихся на страницу A. И мы не можем узнать их вес, пока не подсчитаем это, так что процесс идет в циклах.
Математическая формула исходного PageRank выглядит следующим образом:
Где A , B , C и D — некоторые страницы, L — количество ссылок, исходящих с каждой из них, а N — общее количество страниц в коллекции (т.е. в Интернете).
Что касается d , d это так называемый коэффициент демпфирования . Учитывая, что PageRank рассчитывается, имитируя поведение пользователя, который случайно попадает на страницу и нажимает на ссылки, мы применяем этот демпфирующий фактор d как вероятность того, что пользователю наскучит и он покинет страницу.
Как видно из формулы, при отсутствии страниц, указывающих на страницу, ее PR будет не нулевым, а
Так как есть вероятность, что пользователь мог попасть на эту страницу не с каких-то других страниц, а, скажем, из закладок.
Уязвимость, связанная с манипулированием PageRank, и война Google против ссылочного спама
Сначала показатель PageRank был общедоступен на панели инструментов Google, и каждая страница имела свою оценку от 0 до 10, скорее всего, по логарифмической шкале.
Панель инструментов Google. Источник: https://www.seroundtable.com/google-toolbar-pagerank-fix-13721.html 9.0003
Алгоритмы ранжирования Google в те времена были очень простыми — высокий PR и плотность ключевых слов были единственными двумя вещами, необходимыми странице для высокого рейтинга в поисковой выдаче. В результате веб-страницы были напичканы ключевыми словами, а владельцы веб-сайтов начали манипулировать PageRank, искусственно наращивая спамные обратные ссылки. Это было легко сделать — фермы ссылок и продажа ссылок должны были помочь владельцам веб-сайтов.
Google решил дать отпор ссылочному спаму. В 2003 году Google оштрафовал веб-сайт компании рекламной сети SearchKing за манипуляции со ссылками. SearchKing подал в суд на Google, но Google выиграл. Таким способом Google пытался ограничить всех от манипулирования ссылками, однако это ни к чему не привело. Линк-фермы просто ушли в подполье, и их количество многократно увеличилось.
Кроме того, увеличилось количество спам-комментариев в блогах. Боты атаковали комментарии любого, скажем, блога на WordPress и оставили огромное количество из 90 246 комментариев типа «нажмите здесь, чтобы купить волшебные таблетки». Чтобы предотвратить спам и PR-манипуляции в комментариях, Google ввел в 2005 году тег nofollow . И снова то, что Google намеревался стать успешным шагом в войне с манипулированием ссылками, было реализовано извращенным образом. Люди начали использовать тегов nofollow для искусственного направления PageRank на нужные им страницы. Эта тактика стала известна как скульптура PageRank.
Чтобы предотвратить моделирование PR, Google изменил способ прохождения PageRank. Раньше, если на странице было ссылок nofollow и dofollow , весь объем PR страницы передавался другим страницам, на которые ссылались ссылки dofollow . В 2009 году Google начал делить PR страницы поровну между всеми ссылками, которые были на странице, но передавать только те доли, которые были отданы ссылкам dofollow из .
Поток PageRank до и после 2009 года
Покончив со скульптурой PageRank, Google не остановил войну со спамом со ссылками и, следовательно, начал убирать рейтинг PageRank с глаз общественности. Во-первых, Google запустил новый браузер Chrome без панели инструментов Google, где отображалась оценка PR. Затем они перестали сообщать оценку PR в Google Search Console. Затем браузер Firefox перестал поддерживать панель инструментов Google. В 2013 году PageRank был обновлен для Internet Explorer в последний раз, а в 2016 году Google официально закрыл панель инструментов для общественности.
Еще одним способом, который Google использовал для борьбы со схемами ссылок, было обновление Penguin, которое снижало рейтинг веб-сайтов с подозрительными профилями обратных ссылок. Выпущенный в 2012 году, Penguin не стал частью алгоритма Google реального времени, а скорее стал «фильтром», который время от времени обновлялся и повторно применялся к результатам поиска. Если Penguin наказывал веб-сайт, SEO-специалистам приходилось тщательно пересматривать свои ссылочные профили и удалять токсичные ссылки или добавлять их в список отклонения (функция, представленная в те дни, сообщала Google, какие входящие ссылки следует игнорировать при расчете PageRank). После такого аудита ссылочных профилей SEO-специалистам пришлось ждать около полугода, пока алгоритм Penguin не пересчитает данные.
В 2016 году Google включил Penguin в свой основной алгоритм ранжирования. С тех пор он работает в режиме реального времени, алгоритмически справляясь со спамом гораздо успешнее.
В то же время Google работал над улучшением качества, а не количества ссылок, закрепив это в своих рекомендациях по качеству против схем ссылок.
Настоящее PageRank
Что ж, мы покончили с прошлым PageRank. Что сейчас происходит?
Еще в 2019 году бывший сотрудник Google сказал, что исходный алгоритм PageRank не использовался с 2006 года и был заменен другим, менее ресурсоемким алгоритмом по мере роста Интернета. Что вполне может быть правдой, поскольку в 2006 году Google подала новую Создание рейтинга страниц с использованием расстояний в графе веб-ссылок, патент .
Применяется ли сегодня алгоритм PageRank?
Да, это так. Это уже не тот PageRank, что был в начале 2000-х, но Google продолжает сильно полагаться на авторитет ссылок. Например, в 2016 году об этом упомянул бывший сотрудник Google Андрей Липатцев. В чате Google Q&A пользователь спросил его, какие основные сигналы ранжирования использует Google. Ответ Андрея был довольно однозначным.
Я могу сказать вам, что это такое. Это содержание и ссылки, указывающие на ваш сайт.
Андрей Липатцев
В 2020 году Джон Мюллер еще раз подтвердил это:
Да, среди множества других сигналов мы используем PageRank для внутренних целей. Это не совсем то же самое, что и исходная статья, есть много причуд (например, дезавуированные ссылки, игнорируемые ссылки и т. д.), и, опять же, мы используем множество других сигналов, которые могут быть намного сильнее.
Джон Мюллер
Как видите, PageRank все еще жив и активно используется Google при ранжировании страниц в Интернете.
Что интересно, так это то, что сотрудники Google постоянно напоминают нам, что есть много, много, МНОГО других сигналов ранжирования. Но мы смотрим на это с недоверием. Учитывая, сколько усилий Google посвятил борьбе со спамом со ссылками, в интересах Google было бы переключить внимание SEO-специалистов с уязвимых для манипуляций факторов (таких как обратные ссылки) и направить это внимание на что-то невинное и приятное. Но поскольку SEO-специалисты умеют читать между строк, они продолжают рассматривать PageRank как сильный сигнал ранжирования и наращивают обратные ссылки всеми возможными способами. Они по-прежнему используют PBN, практикуют многоуровневое построение ссылок в серых шляпах, покупают ссылки и так далее, как это было давным-давно. Пока PageRank живет, ссылочный спам тоже будет жить. Мы не рекомендуем ничего из этого, но такова реальность SEO, и мы должны это понимать.
Random Surfer против моделей Reasonable Surfer PageRank
Ну, вы поняли, что PageRank сейчас не тот, что был 20 лет назад.
Одной из ключевых модернизаций PR стал переход от кратко упомянутой выше модели Random Surfer к модели Reasonable Surfer в 2012 году. Reasonable Surfer предполагает, что пользователи не ведут себя хаотично на странице и нажимают только те ссылки, которые им интересны. в данный момент. Например, читая статью в блоге, вы, скорее всего, нажмете ссылку в содержании статьи, а не ссылку на Условия использования в нижнем колонтитуле.
Кроме того, Reasonable Surfer потенциально может использовать множество других факторов при оценке привлекательности ссылки. Все эти факторы были тщательно рассмотрены Биллом Славски в его статье, но я хотел бы остановиться на двух факторах, которые чаще всего обсуждают оптимизаторы. Это позиция ссылки и посещаемость страницы. Что можно сказать об этих факторах?
Связь между позицией ссылки и авторитетом ссылки
Ссылка может располагаться в любом месте страницы — в ее содержании, меню навигации, биографии автора, футере и вообще любом структурном элементе, содержащемся на странице. А разное расположение ссылок влияет на ценность ссылки. Джон Мюллер подтвердил это, заявив, что ссылки, размещенные в основном контенте, весят больше, чем все остальные:
Это область страницы, где у вас есть основной контент, контент, о котором на самом деле эта страница, а не меню, боковая панель, нижний колонтитул, заголовок… Тогда это то, что мы принимаем во внимание, и мы делаем попробуйте использовать эти ссылки.
Джон Мюллер
Таким образом, считается, что ссылки в футере и навигационные ссылки имеют меньший вес. И этот факт время от времени подтверждается не только представителями Google, но и реальными случаями.
В недавнем случае, представленном Мартином Хейманом в BrightonSEO, Мартин добавил ссылку, которая у него уже была в меню навигации, к основному содержанию страниц. В результате страницы этих категорий и страницы, на которые они ссылались, увеличили трафик на 25%.
Источник: https://www.slideshare.net/MartinHayman/how-to-kick-ass-at-internal-linking?next_slideshow=1
Этот эксперимент доказывает, что ссылки на контент имеют больший вес, чем любые другие.
Что касается ссылок в биографии автора, оптимизаторы предполагают, что биоссылки что-то весят, но менее ценны, чем, скажем, ссылки на контент. Хотя здесь у нас нет особых доказательств, кроме того, что сказал Мэтт Каттс, когда Google активно боролся с чрезмерным гостевым блогингом ради обратных ссылок.
Взаимосвязь между трафиком, поведением пользователей и авторитетом ссылки
Джон Мюллер разъяснил, как Google обрабатывает трафик и поведение пользователей с точки зрения передачи ссылочного веса в одном из чатов Search Console Central. Пользователь спросил Мюллера, учитывает ли Google вероятность клика и количество кликов по ссылке при оценке качества ссылки. Ключевые выводы из ответа Мюллера:
Google не учитывает клики по ссылке и вероятность клика при оценке качества ссылки.
Google понимает, что ссылки часто добавляются к контенту, например ссылкам, и от пользователей не ожидается, что они будут нажимать на каждую ссылку, которую они встречают.
Тем не менее, оптимизаторы, как всегда, сомневаются, стоит ли слепо верить всему, что говорит Google, и продолжают экспериментировать. Итак, ребята из Ahrefs провели исследование, чтобы проверить, связана ли позиция страницы в поисковой выдаче с количеством обратных ссылок, которые она имеет со страниц с высоким трафиком. Исследование показало, что корреляции практически нет. Более того, оказалось, что некоторые страницы в топе вообще не имеют обратных ссылок с страниц с высоким трафиком.
Это исследование указывает нам в том же направлении, что и слова Джона Мюллера: вам не нужно создавать обратные ссылки на свою страницу, чтобы получить высокие позиции в поисковой выдаче. С другой стороны, лишний трафик еще ни разу не навредил ни одному сайту. Единственное сообщение здесь заключается в том, что обратные ссылки, богатые трафиком, похоже, не влияют на рейтинг Google.
Теги Nofollow, Sponsored и UGC
Как вы помните, Google представил тег nofollow в 2005 году как способ борьбы со спамом со ссылками. Сегодня что-то изменилось? На самом деле да.
Во-первых, Google недавно представил еще два типа атрибута nofollow . До этого Google предлагал помечать все обратные ссылки, которые вы не хотите принимать в расчете PageRank, как nofollow , будь то комментарии в блогах или платная реклама. Сегодня Google рекомендует использовать rel=»sponsored» для платных и партнерских ссылок и rel=»ugc» для пользовательского контента.
Интересно, что эти новые теги не являются обязательными (по крайней мере пока), и Google указывает, что вам не нужно вручную менять все rel=»nofollow» на rel=»sponsored» и . отн=”угк” . Эти два новых атрибута теперь работают так же, как обычный тег nofollow .
Во-вторых, Google теперь говорит nofollow , а также новые, спонсируемые и ugc , при индексировании страниц рассматриваются как подсказки, а не директивы.
Исходящие ссылки и их влияние на ранжирование
Помимо входящих ссылок существуют также исходящие ссылки, т.е. ссылки, которые ведут на другие страницы с вашей.
Многие специалисты по поисковой оптимизации считают, что исходящие ссылки могут влиять на ранжирование, однако это предположение считается SEO-мифом. Но есть одно интересное исследование, на которое стоит обратить внимание в этом отношении.
Reboot Online провел эксперимент в 2015 году и повторил его в 2020 году. Они хотели выяснить, влияет ли наличие исходящих ссылок на страницы с высоким авторитетом на позицию страницы в поисковой выдаче. Они создали 10 веб-сайтов со статьями из 300 слов, оптимизированных под несуществующее ключевое слово — «Pylandocic». 5 сайтов остались без исходящих ссылок вообще, а 5 сайтов содержали исходящие ссылки на авторитетные ресурсы. В результате сайты с авторитетными исходящими ссылками стали занимать самые высокие позиции, а те, у которых вообще нет ссылок, заняли самые низкие позиции.
Источник: https://www.rebootonline.com/blog/long-term-outgoing-link-experiment/
С одной стороны, результаты этого исследования могут сказать нам, что исходящие ссылки действительно влияют на позиции страниц. С другой стороны, поисковый запрос в исследовании совершенно новый, а содержание веб-сайтов связано с медициной и наркотиками. Таким образом, высока вероятность того, что запрос был классифицирован как YMYL. И Google много раз заявлял о важности E-A-T для веб-сайтов YMYL. Таким образом, исходящие ссылки вполне могли рассматриваться как сигнал E-A-T, доказывающий, что страницы имеют фактически точный контент.
Что касается обычных запросов (не YMYL), Джон Мюллер много раз говорил, что вам не нужно бояться ссылаться на внешние источники из вашего контента, так как исходящие ссылки хороши для ваших пользователей.
Кроме того, исходящие ссылки могут быть полезны и для SEO, поскольку они могут учитываться искусственным интеллектом Google при фильтрации Интернета от спама. Потому что у спам-страниц, как правило, мало исходящих ссылок, если они вообще есть. Они либо ссылаются на страницы того же домена (если они когда-либо думают о SEO), либо содержат только платные ссылки. Итак, если вы ссылаетесь на какие-то заслуживающие доверия ресурсы, вы как бы показываете Google, что ваша страница не является спамовой.
Когда-то существовало мнение, что Google может назначить ручное наказание за слишком большое количество исходящих ссылок, но Джон Мюллер сказал, что это возможно только тогда, когда исходящие ссылки явно являются частью какой-то схемы обмена ссылками, плюс сайт находится в вообще плохого качества. Что Google имеет в виду под очевидным , на самом деле загадка, поэтому имейте в виду здравый смысл, качественный контент и основы SEO.
Google борется со ссылочным спамом
Пока PageRank существует, SEO-специалисты будут искать новые способы манипулирования им.
Еще в 2012 году Google чаще выпускал ручные меры для манипулирования ссылками и спама. Но теперь, с его хорошо обученными алгоритмами защиты от спама, Google может просто игнорировать определенные спам-ссылки при расчете PageRank, а не понижать рейтинг всего веб-сайта в целом. Как сказал Джон Мюллер,
Случайные ссылки, собранные годами, не обязательно вредны, мы их тоже видели давно и можем игнорировать все эти странные веб-граффити давным-давно.
Джон Мюллер
Это также относится к отрицательному SEO, когда ваш профиль обратных ссылок скомпрометирован вашими конкурентами:
В общем, мы автоматически принимаем их во внимание и стараемся… автоматически игнорировать их, когда видим, что они происходят.
По большей части, я подозреваю, что это работает довольно хорошо. Я вижу очень мало людей с реальными проблемами вокруг этого. Так что я думаю, что это в основном работает хорошо. Что касается отклонения этих ссылок, я подозреваю, что если это обычные спам-ссылки, которые просто появляются на вашем веб-сайте, то я бы не слишком беспокоился о них. Наверное, мы сами до этого додумались.
Джон Мюллер
Однако это не значит, что вам не о чем беспокоиться. Если обратные ссылки вашего веб-сайта игнорируются слишком часто и слишком часто, у вас все еще есть высокая вероятность принятия ручных мер. Как говорит Мари Хейнс в своем совете по управлению ссылками в 2021 году:
.Ручные действия зарезервированы для случаев, когда на приличный в остальном сайт есть неестественные ссылки, указывающие на него, в масштабе, который настолько велик, что алгоритмы Google не могут их игнорировать.
Мари Хейнс
Чтобы попытаться выяснить, какие ссылки вызывают проблему, вы можете использовать средство проверки обратных ссылок, например SEO SpyGlass. В инструменте перейдите к разделу Backlink Profile > Penalty Risk . Обратите внимание на обратные ссылки с высоким и средним риском.
Чтобы узнать, почему та или иная ссылка считается вредоносной, щелкните значок i в столбце Penalty Risk . Здесь вы увидите, почему инструмент посчитал ссылку плохой, и решите, будете ли вы дезавуировать ссылку или нет.
Если вы решили отклонить ссылку из группы ссылок, щелкните их правой кнопкой мыши и выберите Отклонить обратные ссылки вариант:
После того, как вы сформировали список ссылок для исключения, вы можете экспортировать файл SEO SpyGlass и отправьте его в Google через GSC.
Внутренняя перелинковка
Говоря о PageRank, нельзя не упомянуть внутреннюю перелинковку. Входящий PageRank — это то, что мы не можем контролировать, но мы можем полностью контролировать то, как PR распространяется по страницам нашего веб-сайта.
Google также много раз заявлял о важности внутренних ссылок. Джон Мюллер еще раз подчеркнул это в одной из последних видеовстреч Search Console Central. Пользователь спросил, как сделать некоторые веб-страницы более мощными. А Джон Мюллер сказал следующее:
…Вы можете помочь с внутренней перелинковкой. Таким образом, на вашем веб-сайте вы действительно можете выделить страницы, которые вы хотите выделить больше, и убедиться, что они действительно хорошо связаны внутри. И, возможно, страницы, которые вы не считаете такими важными, убедитесь, что они имеют меньше внутренних ссылок.
Джон Мюллер
Внутренние ссылки действительно много значат. Это поможет вам распределить входящий PageRank между разными страницами вашего веб-сайта, тем самым укрепив ваши неэффективные страницы и укрепив ваш веб-сайт в целом.
Что касается подходов к внутренним ссылкам, оптимизаторы имеют множество различных теорий. Один из популярных подходов связан с глубиной кликов на веб-сайте . Эта идея гласит, что все страницы вашего веб-сайта должны находиться на расстоянии не более 3 кликов от главной страницы. Хотя Google много раз подчеркивал важность неглубокой структуры веб-сайта, на самом деле она кажется недостижимой для всех крупных веб-сайтов.
Еще один подход основан на концепции централизованной и децентрализованной внутренней связи . Как описывает это Кевин Индиг:
Централизованные сайты имеют единый пользовательский поток и воронку, которая указывает на одну ключевую страницу. Сайты с децентрализованными внутренними ссылками имеют несколько точек соприкосновения с конверсией или разные форматы регистрации.
Кевин Индиг
В случае централизованного внутреннего связывания у нас есть небольшая группа страниц перехода или одна страница, которую мы хотим сделать мощной. Если мы применяем децентрализованную внутреннюю перелинковку, мы хотим, чтобы все страницы веб-сайта были одинаково мощными и имели одинаковый PageRank, чтобы все они ранжировались по вашим запросам.
Какой вариант лучше? Все зависит от особенностей вашего сайта и бизнес-ниши, а также от ключевых слов, на которые вы собираетесь ориентироваться. Например, централизованная внутренняя перелинковка лучше подходит для ключевых слов с высоким и средним объемом поиска, поскольку приводит к узкому набору сверхмощных страниц.
Длинные ключевые слова с низким объемом поиска, наоборот, лучше подходят для децентрализованной внутренней перелинковки, так как равномерно распределяют PR по многочисленным страницам сайта.
Еще один аспект успешной внутренней перелинковки — баланс входящих и исходящих ссылок на странице. В связи с этим многие оптимизаторы используют CheiRank (CR), который на самом деле является обратным PageRank. Но в то время как PageRank — это полученная сила, CheiRank — это переданная сила ссылки. После того, как вы подсчитаете PR и CR для своих страниц, вы сможете увидеть, на каких страницах есть ссылочные аномалии, т.е. случаи, когда страница получает много PageRank, но мало проходит дальше, и наоборот.
Интересным экспериментом здесь является сглаживание аномалий ссылок Кевина Индига. Простое обеспечение баланса входящего и исходящего PageRank на каждой странице веб-сайта дало очень впечатляющие результаты. Красная стрелка здесь указывает на время исправления аномалий:
Аномалии ссылок — не единственное, что может повредить потоку PageRank. Убедитесь, что вы не застряли с техническими проблемами , которые могут разрушить ваш с трудом заработанный PR:
Страницы-сироты. Страницы-сироты не связаны ни с одной другой страницей на вашем веб-сайте, поэтому они просто простаивают и не получают никакого ссылочного веса. Google их не видит и не знает, что они на самом деле существуют.
Цепочки переадресации. Хотя Google утверждает, что теперь редиректы проходят 100% PR, все же рекомендуется избегать длинных цепочек редиректов. Во-первых, они все равно съедают ваш краулинговый бюджет. Во-вторых, мы знаем, что не можем слепо верить всему, что говорит Google.
Ссылки в неразборном JavaScript.
Поскольку Google не может их прочитать, они не будут проходить PageRank.
404 ссылки. 404 ссылки ведут в никуда, поэтому PageRank тоже никуда не денется.
Ссылки на неважные страницы. Конечно, вы не можете оставить ни одну из своих страниц вообще без ссылок, но страницы не созданы равными. Если какая-то страница менее важна, нерационально прилагать слишком много усилий для оптимизации ссылочного профиля этой страницы.
Слишком далекие страницы. Если страница расположена слишком глубоко на вашем сайте, скорее всего, она получит мало PR или вообще не получит PR. Поскольку Google может не найти и не проиндексировать его.
Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт свободен от этих опасностей PageRank, вы можете проверить его с помощью WebSite Auditor. Этот инструмент имеет полный набор модулей в разделе Структура сайта > Аудит сайта , которые позволяют вам проверить общую оптимизацию вашего веб-сайта и, конечно же, найти и исправить все проблемы, связанные со ссылками, такие как длинные перенаправления:
и битые ссылки:
Чтобы проверить свой сайт на наличие страниц-сирот или слишком удаленных страниц, переключитесь на Структура сайта > Визуализация :
Будущее PageRank
В этом году PageRank исполнилось 23 года. И я думаю, он старше, чем некоторые из наших сегодняшних читателей:) Но что ждет PageRank в будущем? Он исчезнет в один прекрасный день?
Поисковые системы без обратных ссылок
Когда я пытаюсь представить себе популярную поисковую систему, не использующую обратные ссылки в своем алгоритме, единственное, что мне приходит в голову, — это эксперимент Яндекса в 2014 году. Поисковая система объявила об исключении обратных ссылок из своего алгоритма. может, наконец, остановить спамеров ссылок от манипуляций и помочь направить их усилия на создание качественных веб-сайтов.
Возможно, это была настоящая попытка перейти к альтернативным факторам ранжирования или просто попытка убедить массы отказаться от спама со ссылками. Но в любом случае, всего через год после объявления, Яндекс подтвердил, что факторы обратных ссылок вернулись в их систему.
Но почему обратные ссылки так необходимы поисковым системам?
Имея бесчисленное множество других точек данных, чтобы переупорядочить результаты поиска после того, как начал их показывать (например, поведение пользователей и BERT ) обратные ссылки остаются одним из самых надежных критериев авторитета, необходимых для формирования начальной поисковой выдачи. Единственным их конкурентом здесь являются, наверное, сущности.
Как сказал Билл Славски, когда его спросили о будущем PageRank:
Google исследует машинное обучение и извлечение фактов, а также понимание пар «ключ-значение» для бизнес-объектов, что означает переход к семантическому поиску и лучшему использованию структурированных данных и качества данных.
Билл Славски, SEO by the Sea
Тем не менее, Google вряд ли откажется от чего-то, во что они вложили десятки лет разработки.
Google очень хорош в анализе ссылок, который в настоящее время является очень зрелой веб-технологией. Из-за этого вполне возможно, что PageRank будет продолжать использоваться для ранжирования органической поисковой выдачи.
Билл Славски, SEO by the Sea
Новости и другие срочные результаты
Еще одной тенденцией, на которую указал Билл Славски, были новости и другие краткосрочные результаты поиска:
Google сообщил нам, что он меньше полагался на PageRank для страниц, где своевременность более важна, таких как результаты в реальном времени (например, из Twitter) или результаты новостей, где своевременность очень важна.
Билл Славски, SEO by the Sea
В самом деле, новости в результатах поиска слишком мало, чтобы накопить достаточное количество обратных ссылок. Таким образом, Google работал и может продолжать работать над заменой обратных ссылок другими факторами ранжирования при работе с новостями.
Однако на данный момент ранжирование новостей во многом определяется нишевой авторитетностью издателя, и мы по-прежнему читаем авторитетность как обратные ссылки:
«Сигналы авторитетности помогают определить приоритет высококачественной информации из самых надежных доступных источников. Для этого наши системы предназначены для идентификации сигналов, которые могут помочь определить, какие страницы демонстрируют опыт, авторитетность и надежность по заданной теме, на основе отзывов от Поисковые рейтинги. Эти сигналы могут включать в себя то, ценят ли другие люди источник для подобных запросов или ссылаются ли другие известные веб-сайты на эту тему на историю».
![]()
Новые атрибуты rel=»sponsored» и rel=»UGC»
И последнее, но не менее важное: меня очень удивили усилия, предпринятые Google, чтобы иметь возможность идентифицировать спонсируемые и созданные пользователями обратные ссылки и отличать их от других ссылок nofollow.
Если все эти обратные ссылки нужно игнорировать, зачем отличать одну от другой? Особенно с учетом того, что Джон Мюллер предположил, что позже Google может попытаться по-другому относиться к этим типам ссылок.
Моя самая смелая догадка заключалась в том, что, возможно, Google проверяет, могут ли реклама и созданные пользователями ссылки стать положительным сигналом ранжирования.
Ведь реклама на популярных площадках требует огромных бюджетов, а огромные бюджеты — атрибут крупного и раскрученного бренда.
Контент, созданный пользователями, если его рассматривать вне парадигмы спама в комментариях, касается реальных клиентов, дающих свое одобрение из реальной жизни.
Однако эксперты, к которым я обратился, не верили, что это возможно:
Я сомневаюсь, что Google когда-либо будет рассматривать рекламные ссылки как положительный сигнал.
Барри Шварц, Круглый стол поисковых систем
Идея здесь, кажется, заключается в том, что, различая различные типы ссылок, Google пытается выяснить, какие из ссылок nofollow следует использовать для целей построения сущности:
У Google нет проблем с контентом, созданным пользователями, или спонсируемым контентом на веб-сайте, однако и то, и другое исторически использовалось в качестве методов управления рейтингом страницы. Таким образом, веб-мастерам рекомендуется размещать атрибут nofollow на этих ссылках (среди других причин для использования nofollow). Тем не менее, ссылки nofollow все еще могут быть полезны для Google (например, распознавание объектов), поэтому ранее они отмечали, что они может рассматривать это скорее как предложение, а не директиву, как правило запрета robots.
txt, которое будет на вашем собственном сайте. Заявление Джона Мюллера было: «Я мог представить, что в наших системах мы могли бы со временем научиться относиться к ним немного по-другому. ». Это может относиться к случаям, когда Google рассматривает nofollow как предложение. Гипотетически вполне возможно, что системы Google могут узнать, по каким ссылкам nofollow следует переходить, основываясь на информации, полученной из типов ссылок, помеченных как ugc и спонсируемых. Опять же, это не должно иметь большого влияния на рейтинг сайта, но теоретически может повлиять и на сайт, на который ссылаются.
Каллум Скотт, Marie Haynes Consulting
Вам
Надеюсь, мне удалось прояснить роль обратных ссылок в текущих поисковых алгоритмах Google. Некоторые данные, с которыми я столкнулся при изучении статьи, стали неожиданностью даже для меня. Поэтому я с нетерпением жду возможности присоединиться к вашему обсуждению в комментариях.
Остались без ответа вопросы? Какие у вас есть идеи о будущем PageRank?
Руководство для начинающих SEO-специалистов
Было время, когда не было более важного SEO-показателя, чем PageRank.
Можно купить.
Можно продать.
И это была проблема, которую Google создал для себя, когда они дали нам надоедливых маркетологов зеленую полосу.
Называется панель инструментов PageRank.
И это сломало Google.
Мы рассмотрим это чуть ниже.
Но сначала вернемся еще дальше.
Истоки поисковой системы
В 1996 году Сергей Брин и Ларри Пейдж вместе с некоторыми другими учеными из Стэнфорда, которые, вероятно, жалеют, что не принимали более активного участия в том, чем она стала, разработали и запатентовали систему, которая будет зарегистрирована под торговой маркой PageRank. .
Патент на систему был выдан Стэнфорду, а Брин и Пейдж отказались от акций Google в пользу исключительных прав на нее.
Акции, проданные всего 9 лет спустя более чем за 300 миллионов долларов.
Но что сделало этот патент таким ценным?
Что такое PageRank?
PageRank произвел революцию в поиске
Проще говоря, PageRank добавил ссылки в уравнение ранжирования.
Легко понять, откуда взялась эта идея.
У вас есть группа ученых, занимающихся исследованиями.
Они следят за цитатами в газетах и замечают, что чем больше раз на статью ссылаются в других газетах, тем более актуальной и важной она кажется.
Бинго!
У вас есть основа для алгоритмов поиска на основе ссылок.
Я также полностью понимаю разочарование, которое они решали.
Впервые я попытался работать в Интернете в 1994 году (примерно в то время, когда эта идея пришла в голову авторам статьи).
Я занимался исследованиями для научно-политической статьи, которую писал в университетской компьютерной лаборатории.
Поисковая система Yahoo.
И я был несчастен.
Я помню, как видел шоу в чатах и пытался найти тот, где я мог бы получить какое-то руководство о том, где найти то, что я искал, полагая, что если они действительно популярны, их должно быть легко найти.
Я даже это не успел найти, и минут 30 я был в университетской библиотеке.
Пользуясь поисковыми системами в то время, я потратил, наверное, около часа, не находя то, что хотел.
Быстрее было пойти в библиотеку и скопировать то, что я хотел, от руки.
Прошло несколько лет, прежде чем я снова попытался выйти в интернет.
Я продолжал пользоваться компьютерами, только не интернетом. Вещи было слишком трудно найти там.
Итак, Брин и Пейдж добавили в формулу ссылки.
Это не означает, что весь алгоритм Google был основан на ссылках, но это был первый случай осмысленного использования ссылок поисковой системой.
Google выпущен в 1998, и эта революция привела к следующим цифрам доли рынка:
Если вы новичок в поиске, возможно, на этом изображении есть несколько имен, которые вы не узнаете. Вы можете поблагодарить Google за это.
PageRank оказал такое огромное влияние на качество результатов поиска, что за десятилетие Google превратился из стартапа в 4 из каждых 5 запросов.
По сути, он вывел интернет из зоны, которую этот автор покинул в отчаянии, в ту, где даже наименее технически подкованные люди могли легко найти в основном актуальную информацию.
А потом пришли специалисты по поисковой оптимизации
Вскоре мы рассмотрим, как работает PageRank, но сначала давайте углубимся в людей, которые сломали и продолжают ломать его.
США.
Ну, некоторые из нас.
Начиная с 2000 года Google добавил визуальную зеленую полосу на свою панель инструментов.
На этой зеленой полосе отображается оценка PageRank от 0 до 10 для любой веб-страницы.
Что это значило в то время?
- Ссылки стали очень важны.
- Поскольку поисковой оптимизацией занимается очень мало людей, конкуренция по большинству терминов была очень низкой.
- Google только что предоставил всем нам метрику для измерения ценности и потенциального влияния страницы.
- Большинство наказаний вводились вручную, поэтому между спамом и штрафами существовала огромная задержка. Но даже в этом случае для получения штрафа потребовалось бы, чтобы кто-то вручную сообщил о вашем сайте — или акт вопиющей глупости со стороны владельца сайта (признание ниже).
Это был настоящий шторм для спама.
Мы знали ценность наших страниц и ценность страниц, ссылающихся на нас (и на наших конкурентов).
И открылась целая торговая площадка для покупки и продажи ссылок на основе PageRank.
Вышеупомянутая исповедь
В раннюю эру поисковой оптимизации я работал аффилированным маркетологом.
Я был готов сжечь сайты дотла, зная, что за ними появится еще дюжина, и, возможно, пара других займет дополнительные позиции по запросам, которые мне действительно нужны.
У меня был хороший маленький сайт, рекламирующий натуральные продукты для здоровья. Он приносил кругленькую сумму в 3000 долларов в месяц в виде партнерского дохода, что хорошо добавляло другим сайтам, которыми я управлял, и имело PageRank 6. O f- S ite) ссылка стоила (как выяснилось) около 500 долларов в месяц.
Что привело к:
Ууууу!
Дополнительные 2000 долларов в месяц!
За исключением того, что я стал глупым и жадным.
Я разместил «возможность» на сайте аукциона ссылок (ага, вот как они монетизировались).
При следующем обновлении рейтинг моего сайта упал до PageRank 2.
Рейтинг резко упал.
Мой общий доход от сайта упал примерно до 200 долларов, а рекламодатели ушли, потому что теперь ссылки стоили всего около 30 долларов в месяц.
Я размещаю это признание интернет-спамера, чтобы подчеркнуть проблему с показом всем, каков их PageRank.
Он был предназначен для того, чтобы пользователи, выполняющие поиск, знали о качестве сайта, на котором они находились, а SEO-специалисты знали ценность того, что они делали, с точки зрения ссылок.
Вот почему в SEO не может быть ничего хорошего.
PageRank панели инструментов против PageRank
Выше мы упоминали, что PageRank оценивался по шкале от 0 до 10.
Это был PageRank панели инструментов и оценка реального PageRank.
Внутренне, я уверен, цифры были намного сложнее, чем то, что мы видели.
Но в апреле 2016 года, как и последнее сообщение, отправленное с марсохода Opportunity, их терпение иссякло, и панели инструментов погасли.
Это был не конец PageRank, а просто его использование в качестве товара.
Как Мэтт Саузерн писал в то время:
«Google официально закрыл панель инструментов PageRank для широкой публики. Это означает, что Google по-прежнему будет использовать эти данные внутри компании, но они больше не будут видны широкой публике».
Мы больше не говорим об этом, потому что не можем этого видеть.
Но он по-прежнему там — и он по-прежнему сильно влияет на рейтинги.
Это то, что делает ссылку мощной, а некоторые ссылки более мощными, чем другие.
PageRank – что это такое
Первые патенты были довольно простыми.
Они сосредоточились в основном на объемах ссылок с небольшим акцентом на позиции или других факторах (вероятно, потому что мы еще не начали манипулировать вещами).
Более поздние патенты и обновления, добавленные в аспектах (например, позиция и факторы доверия) на основе исходных наборов (по сути, ручной выбор надежных сайтов, которые будут передавать доверие вниз сайтам, на которые они ссылаются).
Мы могли бы назвать это TrustRank, но обычно я считаю его частью PageRank.
Чтобы узнать больше об этом, я бы порекомендовал отличное произведение Билла Славски, которое вы найдете здесь.
Лично я не верю, что процесс доверия полностью основан на начальных наборах и, вероятно, на данном этапе их нет, если вообще когда-либо существовал. Я подозреваю, что такие процессы существуют, хотя они, вероятно, будут автоматизированы.
Как PageRank перемещается
PageRank перемещается с одной страницы на другую посредством внутренних и внешних ссылок.
Поскольку шкала 10 не имеет значения теперь, когда PageRank панели инструментов отсутствует, давайте в качестве примера возьмем страницу с PageRank 100.
Если эта страница ссылается на 50 других страниц, каждая страница получит 2% PageRank.
ЗА ИСКЛЮЧЕНИЕМ – На каждой странице небольшой процент PageRank просто испаряется. Мы проигнорируем это, чтобы упростить пример, но это чрезвычайно важная часть математики.
Если представить себе, что PageRank постоянно перемещается без этого встроенного испарения, то каждый сайт в сети приблизился бы к бесконечности PageRank.
Это создает некоторые очевидные проблемы.
Опять же, для нашего примера мы просто предположим, что каждая страница получает 2% PageRank.
Затем он будет передавать свой собственный PageRank, полученный от этой первой ссылки, а также любой другой PageRank, полученный от других страниц, ссылающихся на него, внутренних или внешних.
Итак… чем больше ссылок вы размещаете на своей странице, тем меньше PageRank проходит через каждую . Таким образом, верхняя навигация с 300 ссылками может уменьшить вес страниц, которые вам нужны больше всего.
Это простейшая часть уравнения, так как ее довольно легко определить делением.
Что становится более туманным, так это понимание того, как обрабатываются внутренние и внешние ссылки.
Я склонен рассматривать их как отдельные вещи с разным PageRank, проходящим через каждую.
Не имеет смысла «наказывать» сайт за отсылку на релевантный ресурс и не имеет смысла наказывать контентные сайты с активными разделами комментариев, выводя туда ссылки из внутреннего потока.
Я читал множество разбивок, и большинство оптимизаторов более или менее попадают в этот лагерь. Внешние ссылки не влияют на ваш внутренний PageRank.
Nofollows, однако.
За некоторыми исключениями следует избегать внутренних ссылок nofollow. Если мы вернемся к этим 50 ссылкам в приведенном выше примере и подумаем о 3 из них как о внутренних ссылках nofollow.
Оставшиеся 47 страниц все равно получат только по 2%, остальные 6% просто испарятся. Это означает, что он не попадает на целевую страницу, что означает, что он не может передать ее дальше.
Таким образом, хотя это правда, вы можете не захотеть, чтобы ваша политика конфиденциальности оценивалась, и, вероятно, не будет… она будет передавать PageRank через свои собственные ссылки, и за ней лучше следить для выполнения этой задачи, чем если бы все ссылки на нее были просто аннулированы с помощью nofollow. .
Кроме того, позиция на странице влияет на поток PageRank.
Как и в случае с контентом, чем заметнее ссылка, тем больший вес она имеет.
Важно, чтобы ваши ключевые страницы имели видимые ссылки.
Краткий обзор воздействия
Я подумал, что было бы полезно иметь краткий контрольный список из пяти пунктов воздействия для каждой из внутренних и внешних ссылок. Итак, поехали.
Влияние PageRank на внутренние ссылки
- Чем больше ссылок на странице, тем более разреженный PageRank передается каждой из них.
- Чем больше ссылок на страницу, тем больше к ней притекает PageRank.
- Чем легче щелкнуть ссылку (т. е. она видна), тем выше рейтинг PageRank, который она проходит.
- Ссылки nofollow вызывают испарение PageRank, а не его формирование.
- Ссылки на другие сайты не влияют на ваш внутренний PageRank,
Влияние PageRank на внешние ссылки
- Ссылки на другие сайты не влияют положительно или отрицательно на ваш PageRank.
- Внешние ссылки не влияют на ваш PageRank, но могут влиять на другие алгоритмические факторы.
- Ссылки с сайтов с более высоким рейтингом PageRank отправят целевой странице больше рейтинга PageRank, чем ссылки со страниц с более низким рейтингом.
- PageRank одной страницы веб-сайта будет передаваться другим через внутренние ссылки.
- Как и внутренние ссылки, внешний PageRank делится на количество ссылок, поэтому ссылка со страницы с меньшим количеством исходящих ссылок стоит больше, чем ссылка со многими.
PageRank: все сложно
Я надеюсь, что этот обзор PageRank ответит на несколько вопросов.
Это очень сложная и сложная область, и я подозреваю, что в Google нет ни одного человека, который мог бы полностью описать, как это работает на данном этапе.
Надеемся, что основные правила, изложенные выше (и немного истории), прояснят некоторые неправильные представления и дадут вам представление о PageRank, которое вы сможете использовать при рассмотрении внутренней структуры ссылок, того, как и где вы получаете ссылки, и т. д.
Если у вас немного техническое настроение и вы хотели бы посмотреть, как ваши страницы передают рейтинг PageRank внутри компании (по крайней мере, на основе первоначальных патентов), я настоятельно рекомендую попробовать процесс, описанный Патриком Стоксом здесь.
Вам понадобятся Screaming Frog и Gephi, но это довольно интересно. Как только вы ознакомитесь с этим инструментом, вы, несомненно, начнете импортировать в него другие аналитические данные и показатели ссылок/страниц.
Дополнительное чтение
- Патент Метод ранжирования узлов в связанной базе данных.
- Статья: Рейтинг цитирования PageRank: Наведение порядка в Интернете
- Статья: Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы
Дополнительные ресурсы:
- Обновление патента PageRank — как это влияет на SEO
- Может ли гармоническая центральность стать новым PageRank?
- Гармоническая центральность против PageRank: более глубокое погружение
Кредиты изображений
Избранное изображение: Adobe Stock / Отредактировано автором, февраль 2020 г.