Google nofollow: Google ввел 2 новых ссылочных атрибута и изменил nofollow — Racurs Agency на vc.ru

Содержание

Google ввел 2 новых ссылочных атрибута и изменил nofollow — Racurs Agency на vc.ru

Nofollow неактуален? Google добавляет новые атрибуты для пользовательских и платных ссылок. Значительно меняется роль nofollow. Как крупнейшая поисковая система обновляет принципы индексации, краулинга и ранжирования — об этом в статье.

216 просмотров

10 сентября 2019 представители Google объявили, что атрибут ссылки nofollow (rel = «nofollow») будет рассматриваться как подсказка, а не как директива для ранжирования. Такие ссылки теперь могут передавать статический и анкорный вес при ранжировании в ПС. Кроме того, Google добавляет два дополнительных ссылочных атрибута, чтобы веб-мастера могли предоставить больше информации о контенте, на который ссылаются они или пользователи на их ресурсах.

Почему Google меняет nofollow

Атрибут nofollow был введен Google в 2005 году как способ борьбы со спамом в комментариях. Благодаря нововведению, спам-ссылки перестали иметь значение при ранжировании, и спамеры перестали получать выгоду от своей деятельности на сайтах, блогах и форумах.

В 2009 Google внес изменения в принцип работы атрибута, направленные на то, чтобы он мог бороться с так называемым Link Sculpting («»). Если на странице были три ссылки, и одна из них имела атрибут nofollow, общий PageRank был разделен между двумя оставшимися ссылками. Некоторые владельцы сайтов использовали этот механизм для манипулирования алгоритмами ранжирования: создавали поток внутренних ссылок на свои наиболее ценные страницы. Google изменил принцип распределения, и каждая follow-ссылка стала передавать по одной равнозначной единице PageRank.

​PageRank не умер — напоминает Гэри Илш

Последние изменения связаны с тем, что Google хочет достичь более глубокого, приближенного к человеческому, понимания при анализе анкорного текста и его релевантности контенту. Должны ли ссылки на качественные источники от проверенных авторов «Википедии» быть закрытыми и неучтенными? Возможно, ПС могла бы лучше понимать веб, если бы nofollow был опять изменен.

Новые ссылочные атрибуты

Google также добавляет два новых ссылочных атрибута: один для спонсорских ссылок и один для ссылок, созданных пользователями. До этого изменения любая ссылка с добавленным в нее rel = «nofollow» не учитывалась поисковыми алгоритмами Google. Теперь пришло время для эволюции ссылок. Nofollow, sponsored и ugc будут работать следующим образом — см. таблицу.

rel=»sponsored»: можно использовать для отметки коммерческих ссылок. Пример: платная ссылка в виджете или рекламной статье/спонсорском материале.

rel=»ugc»: для ссылок, которые пользователи размещают в своих комментариях, вопросах/ответах, постах и подобных user-generated видах контента на сайте. Пример: полезная ссылка-источник в обсуждении статьи.

rel=»nofollow»:

для случаев, когда нужно дать ссылку на страницу, но нет необходимости передавать ссылке так называемый вес, улучшающий ранжирование. Пример: ссылка на сайт-конкурент в сравнительном анализе кейсов.

Прогнозы и наблюдения: как использовать новые ссылочные атрибуты

Во-первых, крупным авторитетным источникам (MOZ, Ahrefs) с качественными комментариями и разделами Q&A. Во-вторых, сайтам, которые используют nofollow как основной инструмент оптимизации краулингового бюджета. То есть, если у сайта сложная структура, которую невозможно проиндексировать даже за несколько сеансов, nofollow используется как способ направить поискового робота на наиболее важные разделы. К марту на таких сайтах должны быть внедрены другие эффективные методы краулингового контроля.

Да, такое возможно, но здесь есть путаница. Google рекомендует помечать платные/спонсорские ссылки только как sponsored или nofollow, но не ugc. Что, если пользователи на сайте добавляют платные или партнерские ссылки в свои материалы? Google до сих пор не прояснил этот момент. По этой причине наиболее надежной будет разметка UGC со значением либо nofollow (как и раньше), либо nofollow ugc. Для внешних рекламных ссылок обязательно использование nofollow и sponsored, вместе или в комбинации.

Google не требует, чтобы сайты вносили изменения, и на данный момент нет кейсов, опровергающих эту позицию. Nofollow — это давно устоявшийся метод блокирования платных/рекламных ссылок, и они будут продолжать функционировать как таковые — никаких действий не требуется. Однако в будущем рекомендуется проставить соответствующие атрибуты.

Заключение

В заключение отметим, что все последние изменения Google укладываются в общую концепцию, которая сводится к улучшению понимания поисковым ИИ запросов и совершенствованию определения интента на основе естественного языка. Теперь ПС обратила внимание на типы ссылок и на принципы, по которым пользователи присваивают ссылкам определенные атрибуты. Последние нововведения направлены не на решение острой проблемы (спам, Link Sculpting), а на эволюцию поиска.

Автор: Николенко Александр, SEO-специалист

Агентство RACURS

Источниками для статьи послужили следующие материалы:

Google to treat nofollow link attribute as a ‘hint’

Evolving “nofollow” – new ways to identify the nature of links

How Google’s Nofollow, Sponsored, & UGC Links Impact SEO

Block access to your content

Отказ Google от атрибута nofollow в ссылках

17 марта 2020

Поделиться

Александр Пичурин

руководитель департамента SEO продвижения

По словам представителя Google, c начала марта поисковая машина Google кардинально меняет подход к обработке ссылочного атрибута rel=»nofollow». Напомним, что ранее этот атрибут позволял вебмастерам сообщать поисковым роботам, какие ссылки нужно игнорировать поисковому роботу и не учитывать при индексации сайта. Сейчас атрибут rel=»nofollow» будет носить рекомендательный характер и ссылки закрытые этим атрибутом могут быть проиндексированы.

Взамен, Google предложил два новых атрибута для ссылок:

  • rel=»sponsored» — для ссылок, связанных с рекламными материалами или платными местами размещения
  • rel=»ugc» — так Google предлагает помечать ссылки, которые ведут на контент, созданный пользователями, например, на комментарии или записи на форумах.

Кроме того, появилась возможность указать несколько значений атрибута rel, разделив их пробелами или запятыми.

Как это скажется на покупке вебмастерами платных ссылок и крауд- маркетинге покажет время.

Понравилась статья?

29 марта

Аудит рекламных аккаунтов полезен, но для кого?

#аудит

#контекст

29 марта

Как мы проводим юзабилити-аудит вашего сайта

#аудит

#production

28 марта

SEO-аудит глазами специалиста

#аудит

#seo

30 января

Подборка рекламных роликов к гендерным праздникам

#маркетинг

27 января

Зачем адаптировать к праздникам контент на вашем сайте

#маркетинг

#production

27 января

Мужчины VS Женщины или запуск рекламы в гендерные праздники.
..

#контекст

Читайте где


удобно

Подписаться

Подписаться

27 января

Как люди готовятся к гендерным праздникам

#маркетинг

21 декабря

Подготовка рекламы к новогодним праздникам

#контекст

21 декабря

Какие товары пользуются спросом в сезон новогодних распродаж

#маркетинг

#aso

#smm

#аудит

#маркетинг

#production

#контекст

#конверсия

#seo

#tilda

#сми

А ещё наши публикации можно читать, не отрываясь от работы

Всего-то нужно подписать свой рабочий почтовый ящик на рассылку.

строго без спама

21 декабря

Самые популярные запросы в поиске за 2022 год

#маркетинг

#контекст

#seo

20 декабря

Как ведут себя пользователи в период новогодних каникул

#маркетинг

#контекст

20 декабря

Pantone объявил цвет 2023 года

#production

5 декабря

Минцифры сертифицировало нашу CMS

#production

29 ноября

Новая версия поиска Яндекса – Y2

#маркетинг

Загрузить ещё

Поделиться

От Google ничего не скроешь

  • vkontakte

  • email

  • telegram

Сертифицированное
агентство Яндекс. Директ

Сертифицированный
партнер Google AdWords

Сертифицированный
партнер myTarget

Член агентского клуба Ruward

Появилась новая обработка Google ссылок nofollow

Вот что вам нужно знать, поскольку Google начинает рассматривать ссылки nofollow как подсказку для сканирования и индексирования.

Джордж Нгуен, 28 февраля 2020 г., 8:00 | Время чтения: 2 минуты

По состоянию на воскресенье, 1 марта, Google рассматривает атрибут ссылки

nofollow как подсказку, а не директиву для целей сканирования и индексирования. Google уже обрабатывает все атрибуты ссылок ( спонсируемых , UGC и nofollow ) в качестве подсказок для целей ранжирования и делает это с момента первоначального объявления в сентябре.

Атрибут ссылки nofollow , впервые представленный в 2005 году, был создан для предотвращения передачи спам-ссылок кредита и манипулирования сигналами ранжирования. Ознакомьтесь с нашим объяснением nofollow, чтобы узнать все, что нужно знать об исходном атрибуте nofollow.

Определение атрибутов ссылки. В прошлом году Google представил новые атрибуты ссылок для спонсируемого и пользовательского контента (UGC).

rel="sponsored" : Этот атрибут можно использовать для идентификации ссылок на вашем сайте, которые являются частью рекламы, спонсорства или другого платного соглашения.

rel="ugc" : этот атрибут рекомендуется для ссылок, появляющихся в пользовательском контенте, таком как комментарии и сообщения на форуме.

rel="nofollow" : этот атрибут можно применять к любому сценарию, в котором вы хотите сделать ссылку на страницу, но не хотите передавать ей кредит рейтинга.

Почему Google ввел эти новые атрибуты. Гэри Иллиес и Дэнни Салливан из Google, соавторы сентябрьского объявления, заявили, что новые атрибуты помогают Google лучше понимать Интернет и позволяют владельцам сайтов классифицировать характер своих ссылок, если они этого хотят.

Но вот что важно: внедрите ли вы эти атрибуты, это не повлияет на ваш сайт, и это абсолютно добровольно.

Что вы должны делать. «Если вы использовали nofollow, чтобы заблокировать какие-либо важные области вашего сайта, которые вы не хотели сканировать, вероятно, имеет смысл заблокировать их другим способом», — сказал Патрик Стокс, технический специалист по поисковой оптимизации и представитель бренда Ahrefs. Земля двигателя. Существуют различные способы, такие как robots.txt или метатеги, которые можно использовать для регулирования того, как Google сканирует и индексирует страницы.

Что касается атрибутов UGC и , спонсируемых атрибутами , их реализация является добровольной. Если вы хотите предоставить Google эту информацию (и иметь ссылки, классифицированные для вашей собственной справки), не стесняйтесь делать это. Независимо от того, сделаете вы это или нет, это не повлияет на ваш сайт.


Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land.

Штатные авторы перечислены здесь.


Добавьте Search Engine Land в свою ленту новостей Google.     


Похожие истории

    Новое в поисковой системе

      Об авторе


      Влияет ли это на ваш SEO рейтинг?

      30-секундное резюме:

      • В течение 14 лет в Интернете доминировали только ссылки nofollow, но Google недавно объявил о двух новых дополнениях: спонсируемых ссылках и ссылках пользовательского контента.
      • Вскоре после этого Google внес дополнительные поправки во все три ссылки.
      • В этой статье рассказывается о том, как обстоят дела на данный момент.
      • Джозеф Дайсон обсуждает, влияют ли новые атрибуты ссылок на ранжирование, и в заключение дает предложения о том, как компании могут улучшить видимость в Интернете.

      Являетесь ли вы новичком в SEO или опытным профессионалом, мы уверены, что вы знакомы с основным правилом игры: эволюция.

      Застой — не обычное явление в мире цифрового маркетинга.

      Google постоянно выпускает новые обновления, стремясь к более плавному и точному сканированию, индексированию и ранжированию.

      10 сентября 2019 года Google подняла планку выше, чем раньше, добавив два новых атрибута вместе с ранее существовавшим атрибутом nofollow, который существовал более 14 лет.

      Прежде чем мы перейдем к новым дополнениям, давайте разберем исходный атрибут nofollow в качестве быстрого освежения.

      Что такое ссылка nofollow?  

      Ссылка nofollow — это гиперссылка с тегом rel=“nofollow”.

      Что это значит? Проще говоря, тег nofollow сигнализирует поисковым системам о необходимости игнорировать ссылку. Целевой URL не получает повышения в рейтинге поисковых систем, поскольку ссылки nofollow не проходят через PageRank (алгоритм, который помогает Google ранжировать веб-страницы в поисковой выдаче).

      Когда дело доходит до линкбилдинга, получение обратной ссылки nofollow может быть обломом, так как ваш рейтинг остается в состоянии неопределенности. В то время как веб-пользователи перенаправляются на ваш веб-сайт, домен, который предлагает вам ссылку, одновременно информирует Google, чтобы он не посылал вам «ссылочный вес».

      Однако ссылки nofollow по-прежнему имеют скрытые преимущества. Они привлекают трафик (несмотря на то, что рейтинг не меняется), повышают узнаваемость бренда и помогают потенциальным клиентам узнать о вашем бизнесе и познакомиться с ним.

      Но подождите, почему в первую очередь используются ссылки nofollow?

      Компания Google впервые объявила о концепции ссылок nofollow в 2005 году для борьбы со спамом в комментариях. Они были быстро приняты миром SEO и часто используются, чтобы не нарушать правила SEO, установленные Google.

      Ресурсы

      Ссылки, которые добавляли ценность контенту, но за которые нельзя было поручиться, классифицировались как ссылки nofollow. Кроме того, платные ссылки также включают атрибут ссылки nofollow. Это объявление сыграло большую роль в том, чтобы помешать компаниям покупать ссылочный вес.

      Но что изменилось?

      Хотя до сих пор ссылки nofollow были чрезвычайно эффективны, они представляли собой упрощенное решение сложной проблемы. Вместо того, чтобы принять во внимание субъективное намерение включить гиперссылки, они предложили четко разграниченный черно-белый сценарий, который оказался неприятным для многих предприятий.

      Единственными двумя вариантами были ссылки nofollow и ссылки dofollow, причем последний вариант используется по умолчанию для всех гиперссылок.

      Введение рекламных и пользовательских ссылок

      В 2019 году Google объявил о двух важных дополнениях к стандартным ссылкам nofollow: рекламные ссылки и ссылки пользовательского контента.

      Маркетологи вздохнули с облегчением после объявления, поскольку теперь они могут использовать два новых атрибута, чтобы помочь Google лучше понять назначение и использование ссылки.

      Но это еще не все. В марте 2020 года Google внес дополнительные поправки в свое предыдущее объявление.

      Вот как обстоят дела на данный момент: 

      Рекламные ссылки

      Согласно последнему обновлению Google, спонсируемый атрибут (rel=»sponsored») специально используется для гиперссылок, которые носят рекламный характер.

      До своего создания платные ссылки относились к категории ссылок nofollow, что оказалось крайне неверным. Новый спонсируемый атрибут помогает Google отдельно идентифицировать рекламные ссылки.

      Выгода? Расширенная категоризация и меньше путаницы. Получатели и поставщики ссылок могут легко отличить рекламные ссылки от «ненадежных» ссылок nofollow.

      Ссылки UGC

      Атрибут UGC (контент, созданный пользователями) был создан, чтобы помочь Google определить, какие ссылки, как указывает аббревиатура, генерируются пользователями.

      Это было спасением (мы не преувеличиваем) для веб-мастеров, которые изо всех сил пытались указать, что определенные гиперссылки не одобрены.

      Атрибут UGC используется для ссылки на разделы веб-сайтов, где пользователи создают свой собственный контент, например. разделы комментариев, сообщения на форумах и т. д. 

      Nofollow-ссылки

      Последнее объявление Google сняло нагрузку с nofollow-ссылок — в буквальном смысле.

      Раньше тег nofollow использовался как для платных, так и для пользовательских ссылок. Однако новые категории («рекламные ссылки» и «ссылки пользовательского контента») значительно упростили задачу, разместив платный и пользовательский контент в разных категориях.

      Тег nofollow теперь используется исключительно для ненадежных ссылок.

      Хотя ссылки nofollow ранее не использовались для сканирования и индексирования, в обновлении Google от 2020 г. указано, что они будут использоваться в качестве «подсказки» для сканирования и индексирования. Хотя люди быстро начали считать это победой для целей рейтинга, картина была не такой радужной, как ее изображали.

      В настоящее время каждая из трех ссылок (пустая, спонсируемая и UGC) используется просто как подсказка, а не как прямой фактор ранжирования. Хотя они могут быть просканированы, они не окажут существенного влияния на рейтинг.

      Какой атрибут ссылки следует использовать?

      Хотя добавление дополнительных опций в идеале должно упростить задачу, это может иметь неприятные последствия, если вы не уверены в правильной атрибуции.

      Вот как веб-мастерам следует использовать новые атрибуты: 

      1. rel=»sponsored»

      Используйте спонсируемый атрибут только для платных или спонсируемых ссылок. Хотя партнерские ссылки также считаются рекламными ссылками, Google еще не дал ясного ответа на этот вопрос.

      2. rel=»ugc»  

      Используйте атрибут UGC для всего пользовательского контента.

      3. rel=“nofollow”  

      Используйте атрибут nofollow, если вы хотите сделать ссылку на определенную страницу, но не хотите, чтобы вас ассоциировали с ней по какой-либо причине (ненадежность, неправдоподобность, ненадежность, незнакомость).

      Тег nofollow будет означать, что вы не поддерживаете конкретную ссылку и не хотели бы предлагать им кредит рейтинга.

      Как повысить свой рейтинг?  

      Хотя использование этих тегов — отличный способ усердно классифицировать ваш контент, это не очень важно для вашего рейтинга… или ваших партнеров по созданию ссылок.

      Конечно, вы можете заметить небольшое усиление. Однако в лучшем случае это будет незначительно.

      Дэнни Салливан, представитель Google по вопросам публичного поиска, идеально сформулировал это: 

      Хотя последнее обновление появилось намного позже, в 2020 году, оно уже активно обсуждалось в 2019 году. Салливан быстро отверг утверждения о том, что после выпуска новой модели «подсказки» рейтинги взлетят до небес.

      Хотя все те ссылки nofollow, которые вы собрали за эти годы, по-прежнему будут помогать вам генерировать трафик, в конечном итоге вам придется прибегнуть к другим стратегиям, чтобы заметить значительное повышение рейтинга.

      Вот несколько эффективных способов подняться в поисковой выдаче: 

      Максимизируйте результаты от создания ссылок

      Создание ссылок – это, безусловно, самый быстрый и устойчивый способ улучшить рейтинг. Короче говоря, создание ссылок включает в себя получение обратных ссылок dofollow с веб-сайтов с высоким авторитетом домена (оценка, которая определяет рейтинг веб-сайта в поисковой выдаче).

      Когда вы создаете качественные обратные ссылки, Google будет воспринимать ваш веб-сайт как авторитетный и заслуживающий доверия источник. Фактически, Google использует качество и количество обратных ссылок для ранжирования веб-сайтов в поисковой выдаче. Повышение рейтинга поможет вам повысить конверсию и улучшить узнаваемость бренда.

      Важно отметить, что ваши обратные ссылки должны исходить с веб-сайта с хорошим или высоким авторитетом домена. Чем выше, тем лучше; однако 50–60 — хорошая отправная точка для малого бизнеса.

      Кроме того, убедитесь, что вы получаете обратные ссылки dofollow, а не обратные ссылки nofollow. Как обсуждалось ранее, последний поможет вам генерировать трафик. Тем не менее, ваш рейтинг по большей части останется в подвешенном состоянии (обратитесь к твиту Дэнни Салливана, если слепой оптимизм проснется!).

      Рекомендуемые стратегии построения ссылок

      Если вы новичок в сфере создания ссылок, мы рекомендуем использовать следующие стратегии: 

      • Использовать метод построения неработающих ссылок 
      • Установите прочные связи с неконкурирующими компаниями, чтобы предлагать и получать ссылки 
      • Включите больше внутренних ссылок в свой контент  
      • Попробуйте свои силы в гостевом блогинге
      • Внесите свой сайт в надежные каталоги 
      • Преобразуйте обратные ссылки nofollow в обратные ссылки dofollow, связавшись с соответствующей компанией

      Создание веб-сайта, удобного для мобильных устройств  

      Компания Google недавно объявила об индексации для мобильных устройств. Это означает, что робот Googlebot будет использовать мобильную версию страницы в первую очередь для ранжирования. Хотя это может стать неожиданностью для некоторых людей, мы уверены, что большинство из вас кивает головой «как ни в чем не бывало».

      Подавляющее большинство американцев (колоссальные 96%) владеют мобильными телефонами. Если вы создали потрясающий и интерактивный веб-сайт, оптимизированный для настольных компьютеров, но не сделали упор на удобство для мобильных устройств, вы можете непреднамеренно повредить своему рейтингу.

      Пройдите Google Mobile-Friendly Test , чтобы определить доступность вашего веб-сайта для пользователей мобильных телефонов.

      Если вам не нравится то, что вы видите, вашим клиентам, вероятно, тоже.

      Поднимитесь в поисковой выдаче, создав привлекательный и удобный для мобильных устройств веб-сайт, который поможет вам генерировать качественный трафик и развивать свой бизнес.

      В сочетании с линкбилдингом удобство для мобильных устройств может значительно помочь вашему бизнесу стать более заметным в поисковых системах и войти в тройку Google.

      Создавайте, обновляйте и оптимизируйте свой контент  

      Хотя вы, возможно, отметили все флажки, оставление раздела контента нетронутым может нанести ущерб вашему бизнесу.

      Выбор веб-дизайна и разработки недостаточен. Если вы не будете создавать, обновлять и оптимизировать свой контент, вы отстанете и будете поглощены вашими конкурентами.

      Создавайте полезный и привлекательный контент, чтобы обеспечить активное распространение вашего веб-сайта в поисковой выдаче.

      И это еще не все

      Мы рекомендуем ежемесячно обновлять старый контент в свете новых обновлений и объявлений Google. Как мы подчеркивали ранее, Google постоянно совершенствует свою игру. Следите за факторами ранжирования и изменениями алгоритма, чтобы убедиться, что вы охватываете все основы.

      И, конечно же, не забывайте оптимизировать свой контент.

      Свяжитесь со специалистами по ключевым словам, чтобы изучить и внедрить ключевые слова. Используйте правильное сочетание коротких и длинных ключевых слов, геотаргетинга и ключевых слов LSI, чтобы ваша компания стала часто появляться на первой странице Google для отраслевого и местного поиска.

      Согласно исследованиям, каждый день публикуется более пяти миллионов сообщений в блогах.

      Как вы выделяете свой контент? Хотя ключевые слова помогают, они не являются основой и конечным пунктом оптимизации. Кроме того, используйте теги заголовков, теги метаописаний, теги заголовков, настраиваемые URL-адреса и канонические теги, чтобы овладеть искусством поисковой оптимизации на странице. Нам не нужно много говорить; ваши рейтинги будут всем доказательством, которое вам нужно!

      Заключение

      Поскольку мир SEO становится все более конкурентным с каждым днем, недостаточно просто заявить о себе. Вы должны сделать все возможное, чтобы сохранить его.

      Независимо от того, создаете ли вы оптимизированный контент или используете наращивание ссылок, обеспечьте согласованность, чтобы сохранить видимость в Интернете и рейтинг SERP.

      Продолжайте в том же духе, и вам удастся не только достичь, но и поддерживать целевые показатели эффективности с течением времени.

      Добавить комментарий

      Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *