Ключевики VS поисковые запросы. Что нового у Google Ads?

Изменения крупным планом

Google Ads еще в начале года сообщал, что модификатор широкого фразового соответствия вскоре будет отменен. При этом уже с 2020 года Google начал скрывать в своих отчетах в целях сохранения конфиденциальности пользователей некоторые поисковые запросы. Теперь же платформа собирается облегчить работу рекламодателей путем контроля ключевых слов во взаимодействии с поисковым запросом. 

Компания анонсирует изменения как положительные – впрочем, как и любые свои изменения – и утверждает, что теперь сопоставление ключевиков и запросов будет более эффективным, поскольку можно будет использовать меньше ключевых слов и не подгонять их под разные типы соответствия.

Как это работает технически? 

Реализовано нововведение на базе смарт-алгоритма BERT, который уже давно работает, интерпретируя и сопоставляя с ключевыми словами запросы. Пример, который Google Ads приводит как положительный:

Если пользователь ищет что-то узкоспециализированное, например, деталь для автомобиля, то по запросу «рукав высокого давления шланг 50, длина 2 м» система будет сопоставлять такой узкий запрос с более широким соответствием «автомобильные детали», «автозапчасти» и др.  

С февраля Google отдает в показах объявлений предпочтение максимально точному соответствию. Раньше, при настройке таргетинга на несколько ключевиков по точному соответствию, Google выбирал из ключевых слов более релевантное запросу, несмотря на то, что другой ключевик мог более точно совпадать со словами запроса. Начиная с февраля этого года, платформа выбирает те ключи, которые максимально идентичны поисковому запросу, включая ключевики по фразовому или широкому соответствию.

К примеру, вы таргетированы на такие ключевики: «товар с доставкой» и «товар с доставкой в моем районе». Пользователь ищет «товар с доставкой в моем районе». Именно это совпадение и выберет система.

Релевантность – основной критерий

Если вы таргетируетесь на релевантные, но не одинаковые ключевики, система будет ориентироваться теперь не только на рейтинг объявления, но и на так называемые сигналы релевантности – это сопоставление соответствия ключевого слова, запроса пользователя и содержания страницы, на которую ведет объявление. Теперь Google Ads может выбрать объявление даже с более низким рейтингом, главное, чтобы совпадало с запросом как можно больше слов, т.е. была максимальная релевантность.

Google Ads иллюстрирует новую логику работы так:

Что с этим делать?

Google Ads объясняет, как теперь работать с этим нововведением. 

Во-первых, не нужно теперь продвигать разные ключевые фразы по разным типам соответствия запросам, поскольку широкое соответствие настраивается более точно. Если использовать интеллектуальные ставки, то теперь результат по широкому типу соответствия не хуже, чем при настройке на точное.

Во-вторых, команда рекомендует сразу раскидывать ключевики по группам, чтобы система выбирала для каждой тематической группы свои слова. Если вы продвигаете доставку нескольких групп товаров, то создавайте несколько групп креативов под каждый вид товаров. Например, доставка автозапчастей, доставка масла для авто, доставка всего ассортимента.

Рекомендации экспертов по настройке трафика

Широкое соответствие не очень популярно среди специалистов.

Бюджет сливается – широкое соответствие может уходить на показ объявлений для нерелевантных запросов. Особенно это касается тех, кто работает с моделью атрибуции по последнему клику. Обычно широкое соответствие нужно тем рекламодателям, которые работают по узким нишам – таким образом можно расширить охват аудитории. Также этот тип таргетинга используется для сбора статистики в масштабных проектах – и изменения Google как раз хорошо работают на таких проектах. 

Так стоит ли включать широкое соответствие? 

Преимущества 

Доработка может показать хорошие результаты

Если специалист уже использует широкое соответствие и доволен результатом, то алгоритмы ему не помешают. Контекстная реклама станет более эффективной – в теории – особенно для тех, кто работает по сравнительно равным ставкам. Среди объявлений будет выбираться для показа максимально релевантное и это дает возможности для более точного анализа трафика.

Нужно ли контролировать «умную» систему?

Эксперты однозначно отвечают «да», поскольку в отличие от точного, трафик все-таки может оказаться нерелевантным. Поэтому отчеты нужно просматривать регулярно, не полагаясь на улучшенные алгоритмы Google Ads. 

Анализ того, какие именно поисковые запросы увидел Google и привлек трафик, покажет, куда двигаться дальше. Кроме того, в аккаунтах с широким типом соответствия система может выбрать совершенно слабые, неконкурентные ключевики. Если у вас в широком соответствии есть две ставки, высокая и низкая, а Google решает, что ключевик низкой ставки более релевантен, то окажется, что на аукционе эта низкая ставка неконкурентоспособна и показов станет, само собой, меньше.

👍🏻 Инфа была полезной? Тогда скорее подписывайся на наши соц.сети и будь в курсе всех новостей! 

Официальный сайт 👉🏻 https://rocketprofit.com

Мы Вконтакте 👉🏻 https://vk.com/rocketprofit

Мы на Facebook 👉🏻 https://www. facebook.com/RocketProfit.ru

Наш Telegram-чат 👉🏻 https://t.me/dosug_rocketprofit

Всем конверта и ROI высоченного 

Поиск и анализ ключевиков в 2019 году: что, как и почему

За последние годы алгоритм поиска Google потерпел серьезные изменения, и сегодня эта система умна как никогда ранее. Она может выполнять интуитивный поиск, поэтому чаще всего вы получаете мгновенные ответы прямо на странице с результатами.

Учитывая то, что важность контент-маркетинга растет с каждым днем, в 2019 году грамотный подход к исследованию и анализу ключевых слов будет главным образом определять успех вашего бренда в плане получения органического трафика.

Что бы вы ни искали — телефонный номер ресторана, в котором хотите поужинать сегодня, или актуальный курс обмена доллара к рублю — вы получаете эту информацию сразу же на SERP:

Как это происходит?

Теперь Google снабжен функцией скрытого семантического индексирования (latent semantic indexing), которая позволяет сопоставлять семантически связанные поисковые запросы, скрытые в частях текста.

Проще говоря, Google научился обращать внимание не только на уникальность статей и насыщенность ключевыми словами, но и на их общий смысл.

Напрашивается вопрос: как эти изменения в алгоритме повлияют на исследование и анализ ваших ключевиков? Об этом и поговорим в сегодняшней статье.

Содержание статьи

Основы остаются неизменными…

Тренды в исследовании ключевиков на 2019 год

Как провести SEO-исследование и анализ ключевых слов?

1. Определение основной темы
2. Выбор ключевых слов для контента

а. Частотность
b. Конкуренция
с. Поисковое намерение

3. Оценка ключевиков с учетом пути клиента

Основы остаются неизменными…

Базовая идея SEO никак не изменилась. Вам все так же надо выяснять, какие ключевики лучше использовать для оптимизации вашего лендинга и контента.

Не все ключевые фразы конкурентоспособны. Чем короче «ключ», тем больше проиндексированных страниц вам может показать Google, а значит и ранжироваться по этим ключевикам сложнее.

Фишка состоит в том, чтобы искать лучшие нишевые запросы.

Фразы средней длины, состоящие из двух-трех слов, помогают сузить конкуренцию, но обычно частотность таких запросов довольно высока. Длинные ключевики сужают конкуренцию еще больше, но чаще всего имеют низкую частотность.

Разумеется, в этих правилах тоже есть свои исключения. И бывают случаи, когда однословные «ключи» ранжируются высоко, а длинные ключевые фразы сталкиваются с огромной конкуренцией.

Исследование ключевиков по-прежнему играет важную роль в решении подобных ситуаций. Загвоздка лишь в том, что никакой секретной формулы в этом деле нет, и рабочую стратегию можно наработать только путем проб и ошибок.

Читайте также: Эволюция семантического поиска Google и его влияние на SEO

Что такое исследование и анализ ключевых слов и почему это так важно?

Исследование ключевых слов является неотъемлемой частью SEO-стратегии любого бизнеса. Сегодня, в последнем квартале 2018 года, смысл этого процесса заключается в выяснении пользовательских намерений. Иначе говоря, вам нужно искать слова или фразы с высокой ценностью и низкой конкуренцией в плане повышения позиций в поисковой выдаче.

Это не всегда так просто, как может показаться на первый взгляд. Вам надо углубиться в психологию ваших пользователей, чтобы понять, о чем они могут думать, когда ищут что-то в интернете.

Даже когда вы находите, казалось бы, подходящие ключевые слова, вам необходимо выяснить, сможете ли вы по ним ранжироваться. Именно поэтому анализ ключевиков так важен — вам нужно знать слова и фразы, по которым ваш лендинг должен быть на верхних строчках Google или других поисковиков.

Если вы будете использовать на своих посадочных страницах нерелевантные «ключи», ваш показатель отказов (bounce rate) очень быстро возрастет. В то же время правильные запросы могут привести к вам целевой трафик и существенно поднять конверсию посетителей в платящих клиентов.

Тренды в исследовании ключевиков на 2019 год

А теперь посмотрим, какие тенденции сегодня проявляются в исследовании ключевых слов:

• длинные ключевики или фразы ранжируются высоко
• Google изменили отображение страницы поисковой выдачи для длинных ключевиков
• Google может интуитивно отображать поисковые результаты и трендовые новости даже для однословных запросов. К примеру, на этой серии скриншотов показаны результаты для ключевика «insurance» (страхование). 

Результаты относятся к тому, что значит страхование

Также на странице отображаются топовые новостные истории на тему страхования

И еще здесь есть меню «Похожие запросы»

• Мы все чаще пользуемся поисковыми системами на мобильных устройствах и отдаем предпочтение фразам, связанным с местоположением. Все больше и больше людей используют запросы вроде «стоматолог в моем районе», «ближайший китайский ресторан» или «аюрведические магазины рядом с вокзалом». Убедитесь в том, что ваше исследование ключевиков настроено на локальные и гиперлокальные фразы. 

Основанный на местоположении поиск по запросу «пицца рядом со мной»

• Разбитые на блоки страницы поисковой выдачи интуитивны как никогда ранее. Теперь Google дополняет результаты картинками и информационными блоками, чтобы отвечать на запрос непосредственно на странице. Это значит, что вам нужно оптимизировать релевантными «ключами» не только тексты, но и изображения (и видео).

Оптимизированные изображения — важнейший компонент страницы поисковых результатов

Читайте также: Поисковая оптимизация изображений: что такое alt-текст и почему он так важен

Как провести SEO-исследование и анализ ключевых слов?

Выбор темы > Выявление ключевиков > Оценка ключевиков

Эта последовательность описывает базовый процесс исследования и анализа ключевых слов. Каждый из этих трех шагов подразумевает получение ответов на несколько важных вопросов в хронологическом порядке.

• Какова тематика вашего лендинга/контента?
• Какие слова люди использовали бы для его поиска?
• На какой из нескольких вариантов ключевиков лучше всего таргетироваться?

Найти ответы на эти вопросы можно по приведенной ниже методике.

1. Определение основной темы

Прежде всего, вы должны понять, какой контент вы хотите оптимизировать с помощью правильных ключевиков. Проведите «мозговой штурм» всей командой и определитесь с информацией, которая была бы релевантной для вашего домена. Не размещайте на сайте/блоге/странице в соцсетях посты на сторонние темы, если не хотите, чтобы пользователи получили неверное представление о вашем бизнесе.

Все посты этого инстаграм-аккаунта посвящены собакам и мастерам груминга

2. Выбор ключевых слов для контента

Теперь, когда вы выбрали основную тему для публикаций, пришло время заняться исследованием ключевиков. В ходе этого процесса вам нужно учитывать следующие параметры:

а. Частотность

• Сколько людей в среднем ищут этот ключевик каждый месяц?

Таргетирование контента на высокочастотные ключевые слова может показаться вам вполне очевидным решением. Но все же помните, что вы не должны форсировать «ключи» в свою стратегию бездумно.

Контент вашей страницы должен соответствовать намерению пользователя поисковой системы. Только так вы сможете высоко ранжироваться по конкретным ключевикам и привлекать целевой трафик на свой лендинг. 

Варианты ключевых слов для сервиса по доставке продуктов

Исследуя ключевики, ищите слова и фразы, относящиеся к вашей теме, но прежде чем бросаться на «ключи» с самой большой частотностью, вам стоит учесть еще несколько факторов.

b. Конкуренция

• Насколько конкурентоспособен этот ключевик, который кажется подходящим для моего контента?
• Он поможет моей странице ранжироваться высоко или будет конкурировать с несколькими крупными сайтами или платной рекламой в поисковой выдаче?

Выбрав ключевое слово, наберите его в поисковике и просмотрите страницу поисковой выдачи. Так вы получите четкое представление о том, сможет ли ваш контент конкурировать с другой информацией, найденной по этому запросу. 

Учтите, если в результатах поиска будет отображаться много платной рекламы, вы наверняка столкнетесь с серьезной конкуренцией. Кроме того, даже если ваш контент проберется на первую страницу поисковой выдачи, из-за рекламных объявлений и других блоков людям придется скролить результаты вниз, чтобы его увидеть.

с. Поисковое намерение

• Что пользователь поисковика ищет, когда набирает ключевик в Google?
• Соответствует ли контент моей страницы намерению искателя? На моей странице есть информация для поддержания его интереса?

Даже если вы используете на странице правильные ключевые слова, вам надо акцентировать внимание на намерениях искателей и оправдывать их ожидания.

Просмотрите поисковые результаты, чтобы понять, какой контент отображается по вашему запросу и почему он высоко ранжируется. Какой информацией наполнены эти страницы? Это образовательные статьи? Руководства? Или что-либо еще? 

Несмотря на высокую частотность и низкую конкуренцию, ключевик подобран неправильно

Еще одна хорошая идея состоит в том, чтобы сделать список ключевиков с меньшей частотностью и конкуренцией. Подберите «ключи», которые не используют ваши конкуренты и попробуйте таргетировать свой лендинг на них.

3. Оценка ключевиков с учетом пути клиента

Некоторые типы ключевых слов показывают, на каком этапе покупательского пути (buyer’s journey) находится пользователь. Если «ключ» начинается с «как», это говорит о том, что человек все еще на стадии ознакомления и только интересуется информацией о вашем продукте или услуге. Пока что он может быть не готов к покупке.

Если искатель запрашивает что-то вроде «лучшие кондиционеры с инверторной технологией», сейчас он посреди своего пути и взвешивает варианты, которые доступны ему перед покупкой продукта.

Учитывайте стадию путешествия, которой достигают клиенты, и проверяйте, соответствует ли ей ваш контент. Помните об этом при выборе ключевых слов. К примеру, если вы пишите информационные статьи для предварительного знакомства посетителей с вашим продуктом, вам стоит использовать ключевики для ранних этапов клиентского пути.

Высоких вам конверсий!

По материалам: wittypen.com

22-11-2018

Как использовать его для повышения SEO вашего сайта

Контент Themeisle бесплатный. Когда вы покупаете по реферальным ссылкам на нашем сайте, мы получаем комиссию. Узнать больше

Ключевые слова необходимы для поисковой оптимизации вашего сайта (SEO) . Без них пользователи вряд ли увидят ваш контент в результатах поиска. Однако, если вы новичок в игре, вы можете следовать руководству Google Keyword Planner.

К счастью, научиться настраивать таргетинг на нужные ключевые слова несложно. Когда вы знаете, что искать, вы можете составить список поисковых запросов, которые помогут вам подняться в рейтинге Google.

ℹ️ В этом посте мы более подробно рассмотрим Планировщик ключевых слов Google и его плюсы и минусы для SEO. Затем мы покажем вам, как его использовать. Давайте начнем!

Обзор Планировщика ключевых слов Google

Google Keyword Planner — один из самых популярных SEO-инструментов для поиска качественных ключевых слов:

Этот бесплатный инструмент Google может помочь вам оптимизировать ваши рекламные кампании или сообщения в блогах с помощью данных в режиме реального времени.

Например, показывает уровень популярности и конкуренции по выбранным ключевым словам. Он также выделяет связанные условия поиска, чтобы вы могли включить их в свой контент.

Основным недостатком использования Планировщика ключевых слов Google является то, что он не предлагает такого глубокого анализа, как другие инструменты исследования ключевых слов. Тем не менее, это может быть хорошей отправной точкой, если вы новичок в SEO.

Руководство по планировщику ключевых слов Google (4 шага)

Независимо от того, ведете ли вы блог или сайт электронной коммерции, вам нужно использовать ключевые слова, которые могут увеличить ваш органический трафик. В этом учебном пособии по Планировщику ключевых слов Google показано, как использовать этот мощный инструмент для поиска релевантных ключевых слов для вашего контента.

• Шаг 1: Создайте учетную запись Google Ads
• Шаг 2: Изучите новые ключевые слова, их объемы поиска и конкуренцию
• Шаг 3: Получите прогнозы для выбранных ключевых слов
• 90: Создайте список ключевых слов для использования в своем контенте

Шаг 1.

Настройте учетную запись Google Реклама

Google Keyword Planner — это бесплатный инструмент. Вам просто нужно настроить учетную запись Google Ads, чтобы использовать его. Не волнуйтесь — это займет всего несколько минут.

Чтобы начать, нажмите кнопку Войти в правом верхнем углу страницы. Затем выберите вариант создания новой учетной записи Google Ads:

.

Затем вам будет задано несколько вопросов о вашей кампании и бизнесе. Если вы не заинтересованы в размещении рекламы Google, вы можете пропустить эти шаги.

Все, что вам нужно сделать, это нажать Переключиться в экспертный режим в нижней части экрана:

Затем на следующем экране прокрутите вниз и выберите Создать аккаунт без кампании :

Наконец, мастер установки попросит вас подтвердить вашу бизнес-информацию. Когда будете готовы, нажмите Отправить . Теперь вы можете войти в свой аккаунт Google Ads.

Чтобы получить доступ к планировщику ключевых слов, нажмите ИНСТРУМЕНТЫ И НАСТРОЙКИ в строке меню и перейдите к ПЛАНИРОВАНИЕ :

Затем выберите Планировщик ключевых слов из списка вариантов:

🤩 Всё! Далее мы рассмотрим, как найти ваши первые ключевые слова.

Шаг 2. Изучите новые ключевые слова, их объемы запросов и конкуренцию

Чтобы начать работу с планировщиком ключевых слов, нажмите Откройте для себя новые ключевые слова :

Затем вам будет предложено добавить ключевые слова, связанные с вашим продуктом или услугой. Если вы работаете над сообщением в блоге, вы можете ввести фразы, связанные с темой, о которой вы планируете писать.

В нашем примере мы используем «Путеводитель по Лондону»:

На этом экране вы также можете выбрать язык и местоположение и ввести URL-адрес своего сайта, чтобы отфильтровать ненужные услуги и продукты. Когда будете готовы, нажмите ПОЛУЧИТЬ РЕЗУЛЬТАТЫ .

Затем планировщик предоставит вам некоторые данные о ваших ключевых словах на основе только что предоставленной вами информации:

Как видите, инструмент также предлагает некоторые связанные ключевые слова. Вверху вы увидите выбранное вами местоположение, язык и временной диапазон. Вы можете изменить эти параметры по своему усмотрению, и данные будут перегенерированы на основе новых настроек.

Если вы нажмете Уточнить ключевые слова , вы сможете удалить бренды или небренды из результатов:

Теперь давайте рассмотрим самые важные показатели. Ср. Ежемесячные поиски Поле показывает среднее количество поисков по этому конкретному ключевому слову на основе выбранного местоположения и диапазона месяцев:

Между тем, поле Competition определяет уровень рекламной конкуренции по этому ключевому слову. Если оно высокое, вам нужно будет повысить ставку для ранжирования по этому ключевому слову. Если уровень конкуренции низкий или средний, вам не придется столько вкладывать.

Имейте в виду, что это поле Соревнование не относится к органическому трафику. Тем не менее, это может дать вам представление о том, сколько компаний хотят настроить таргетинг на эту фразу.

В идеале вам нужно выбрать ключевое слово с высоким ежемесячным объемом поиска и низкой или средней конкуренцией. Не торопитесь, чтобы изучить различные варианты ключевых слов и идеи. Вы также можете расширить область поиска, добавив больше фраз.

Шаг 3. Получите прогнозы для выбранных ключевых слов

Как только вы нашли ключевые слова, которые хотите использовать, выберите их. Затем нажмите Добавить ключевые слова для создания плана :

Ваши варианты будут добавлены в группу ключевых слов. Если вы хотите добавить в эту группу дополнительные условия поиска, просто выберите один из них и нажмите Добавить ключевое слово . Кроме того, вы можете создать новую группу ключевых слов.

Теперь, когда вы выбрали ключевые слова, вы можете увидеть некоторые прогнозы. Эти данные дадут вам представление об эффективности ключевых фраз в течение следующих нескольких месяцев.

Чтобы начать, щелкните вкладку Прогноз в левой части экрана:

В верхней части страницы вы можете установить диапазон времени для прогноза и выбрать местоположение, на которое вы хотите настроить таргетинг. Затем, если вы прокрутите вниз, вы увидите несколько прогнозов для каждого выбранного ключевого слова:

.

Эта информация включает количество кликов и показов в указанном временном диапазоне для этого условия поиска. Если вы продолжите прокручивать, вы увидите некоторые дополнительные данные, в том числе понедельные прогнозы на следующий год:

Вы также можете просмотреть прогнозируемое количество кликов и показов на основе различных устройств и местоположений в выбранной стране. Имейте в виду, что эти оценки предназначены для людей, платящих за рекламу, а не за органический трафик. Тем не менее, они могут быть полезны, чтобы дать вам представление о текущих тенденциях и сравнении различных фраз.

Если вас не устраивают эти цифры, вы можете вернуться на страницу Варианты ключевых слов и выбрать дополнительные условия поиска для анализа.

Шаг 4. Создайте список ключевых слов для использования в своем контенте

Теперь, когда вы знаете о доступных данных и показателях в Планировщике ключевых слов Google, вы можете составить список ключевых слов, на которые хотите настроить таргетинг. Как упоминалось ранее, вы должны стремиться к популярным поисковым запросам с низким или средним уровнем конкуренции. Вы также можете использовать прогнозы для определения потенциального трафика каждого ключевого слова.

Мы также рекомендуем включить в список несколько ключевых слов с длинным хвостом. Это фразы с конкретными целями поиска, например «как создать блог бесплатно» или «бесплатные развлечения в Лондоне», которые могут помочь вам охватить целевую аудиторию.

После того, как вы выбрали ключевые слова, вам нужно убедиться, что вы эффективно используете их в своем контенте. Например, вы захотите использовать свое основное ключевое слово в заголовке, мета-описании и во всем тексте вашего поста или страницы.

Вы можете использовать мощный SEO-плагин, такой как Yoast SEO, чтобы убедиться, что вы правильно используете свои ключевые слова:

Yoast SEO поможет вам использовать выбранные вами фразы приличное количество раз в вашем посте, избегая при этом наполнения ключевыми словами. Он также посоветует вам использовать ключевое слово (и его варианты) в разных частях вашего поста или страницы, таких как заголовки и подзаголовки, заголовок и альтернативный текст изображения.

Наверх

Попробуйте этот учебник Google Keyword Planner сегодня

Исследование ключевых слов необходимо для успеха вашего сайта. Без правильных ключевых слов вам будет сложно подняться в рейтинге Google и привлечь трафик на свой сайт. К счастью, вы можете использовать бесплатный инструмент, такой как Планировщик ключевых слов Google, чтобы улучшить SEO.

В этом руководстве по Планировщику ключевых слов Google мы показали, как начать работу с этим инструментом и найти правильные ключевые слова для вашего сайта:

1. Настройте учетную запись Google Ads для доступа к планировщику ключевых слов.
2. Узнайте о новых ключевых словах, их объемах поиска и уровне конкуренции.
3. Получите некоторые прогнозы по выбранным вами ключевым словам, например количество кликов и показов.
4. Создайте список ключевых слов и используйте их в своем контенте.

ℹ️ Чтобы узнать о некоторых других инструментах, которые помогут вам найти релевантные ключевые слова для вашего веб-сайта, вы можете проверить эти сообщения:

• В целом лучшие инструменты исследования ключевых слов
• Лучший бесплатный инструменты для исследования ключевых слов

У вас есть вопросы по нашему руководству по Планировщику ключевых слов Google? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Бесплатная направляющая

5 основных советов по ускорению

вашего сайта WordPress

Сократите время загрузки даже на 50-80%

просто следуя простым советам.

Как использовать Планировщик ключевых слов Google 2022

Хотите провести исследование ключевых слов для своих кампаний Google Реклама?

Ключевые слова определяют содержание вашего контента. С точки зрения SEO, это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы. Чтобы создать успешные кампании Google Ads, мы должны использовать правильные ключевые слова, чтобы Google мог показывать наши объявления нужной аудитории.

Google Keyword Planner — это инструмент, который вы можете использовать для поиска ключевых слов, связанных с вашим бизнесом. Для каждого предложенного ключевого слова он рассчитывает их средний объем поиска и затраты на таргетинг, что позволяет вам правильно спланировать и настроить свою кампанию для достижения успеха.

Подпишитесь и получите БЕСПЛАТНО наш контрольный список технического аудита Google Реклама

В этом руководстве мы покажем вам, как использовать Планировщик ключевых слов Google для исследования ключевых слов.

Вот обзор того, что мы рассмотрим в этом руководстве:

• Как получить доступ к Планировщику ключевых слов
• Как найти новые ключевые слова
• Понимание диаграмм Планировщика ключевых слов
• Фильтрация сгенерированных вариантов ключевых слов
• Анализ данных в Google Таблицах
• Исследование ключевых слов веб-сайта
• Альтернативы

Как получить доступ к Планировщику ключевых слов

Сначала войдите в свою учетную запись Google Ads.

Перейти к Инструменты и настройки → Планирование → Планировщик ключевых слов .

Если у вас есть совершенно новая учетная запись, вы не тратили деньги на рекламу и еще не ведете ни одной кампании, тогда Планировщик ключевых слов будет ограничен в некоторых данных, которые он вам предоставляет.

Google использует исторические данные поиска для расчета определенных показателей, которые могут помочь вам в выборе ключевых слов для вашей кампании. Если эти данные отсутствуют, Планировщик ключевых слов либо представляет приблизительный диапазон для этой метрики, либо не учитывает их.

Чтобы настроиться на успех, ознакомьтесь с нашими руководствами о том, как настроить отслеживание конверсий Google Реклама и расширенные конверсии с помощью GTM.

 На нашей странице есть два основных инструмента: Откройте для себя новые ключевые слова и Получите объем поиска и прогнозы .

Для первого варианта, чтобы обнаружить новые ключевые слова, Google найдет похожие ключевые слова, связанные с определенными ключевыми словами, которые мы указываем.

Для второго варианта мы загрузим список ключевых слов и получим их объем поиска, а также некоторую прогнозную информацию о том, как эти ключевые слова будут работать.

Оба варианта заслуживают рассмотрения, но выбор того, какой из них использовать, зависит от ваших целей при проведении исследования ключевых слов.

Большинство людей проводят исследование ключевых слов для создания кампании Google Ads. Некоторые хотели бы узнать, как использовать Планировщик ключевых слов для целей SEO.

Какая бы цель у вас ни была, обнаружение новых ключевых слов — отличное начало.

Как находить новые ключевые слова

При выборе параметра «Найти новые ключевые слова» вам предоставляется два варианта ввода ключевых слов для Google для создания связанных ключевых слов.

Первый вариант называется Начните с ключевых слов .

Идеально, если у вас есть четкое представление о том, что вы пытаетесь продвигать.

Вы можете указать до десяти ключевых слов, которые, по вашему мнению, связаны с вашим продуктом или услугой. Существует также возможность ввести свой домен, чтобы отфильтровать сгенерированные результаты.

Следующая опция, Начать с веб-сайта , предназначена для случаев, когда вы не знаете, с чего начать.

Давайте войдем на веб-сайт, ваш собственный или даже вашего конкурента, и Google просканирует веб-сайт и найдет ключевые слова на основе содержания страницы. Также есть возможность найти ключевые слова со всего сайта или только с определенной страницы.

Начнем с первого варианта, Начнем с ключевых слов .

Для этого руководства по Планировщику ключевых слов Google мы хотим направить трафик на обучающий курс по ретаргетингу, который научит вас выполнять ретаргетинг на платформах Google и Meta (Facebook). Поэтому нам нужны ключевые слова, связанные с этой темой.

Введите соответствующие ключевые слова в отведенное место, убедившись, что каждая запись разделена запятой.

Планировщик ключевых слов по умолчанию настроит таргетинг на ваше местоположение из вашей учетной записи Google Ads. Вы можете включить больше и исключить некоторые местоположения, на которые хотите настроить таргетинг.

После того, как вы ввели все ключевые слова, которые хотели, выберите область расположения (в моем случае Австралия ).

Введите страну, на которую вы хотите настроить таргетинг, затем нажмите Target .

Вы можете указать столько местоположений, сколько захотите, и легко удалить определенные местоположения, которые вы не хотите использовать в качестве таргетинга. В правой части страницы есть представление Google Maps, которое выделяет выбранные вами области.

Нажмите Сохранить , чтобы завершить создание списка целевых местоположений.

Теперь мы наконец можем получить некоторые результаты. На нашей странице полно информации, поэтому давайте обсудим каждую.

В верхней части страницы у нас есть список настроек, влияющих на наши результаты. Мы можем изменить области для таргетинга на местоположение, язык, поисковую систему и временные рамки исторических данных.

Понимание диаграмм Планировщика ключевых слов

В середине у нас есть диаграмма, показывающая поисковый трафик в месяц за выбранный период с разбивкой по мобильным и общим поискам.

Из различий в диаграмме мы можем сделать вывод, что наши ключевые слова — это в основном запросы с рабочего стола.

Прокрутив страницу вниз, мы можем увидеть ключевые слова, которые мы предоставили, а также некоторые исторические показатели, полученные из нашей учетной записи Google Ads.

Давайте сосредоточимся на первом столбце, Сред. ежемесячные поиски .

Здесь мы можем видеть фактические среднемесячные данные поиска. Если вы используете учетную запись, которая никогда не тратила деньги на рекламу, вы получите здесь только диапазон для этого столбца. Вы все еще можете получить представление о том, какие ключевые слова будут иметь низкий или высокий уровень поиска, но вы получите только оценку.

Если у вас есть много ключевых слов, попадающих в один и тот же диапазон, может быть трудно понять, какое из них чаще ищут. У вас также может возникнуть проблема со слишком большими значениями диапазона — некоторые диапазоны малы, например, 10-100, но некоторые доходят до 1k-10k.

Поэтому мы повторяем попытку в существующей учетной записи Google Ads. Чтобы получить более точные данные, ознакомьтесь с нашим руководством по оптимизации кампании Google Реклама.

Еще одна удобная метрика, если у нас есть доступ к историческим данным поиска, — это диаграмма, показывающая изменение ключевого слова с течением времени. Например, некоторые ключевые слова могут иметь относительно низкие, но стабильные объемы поиска, а некоторые — средние, но колеблющиеся объемы.

Вы также можете увеличить его, просто наведя курсор на график.

Другие данные в нашей таблице: изменение объема за 3 месяца, изменение в годовом исчислении и конкуренция (насколько конкурентоспособно это ключевое слово с точки зрения того, сколько других людей делают на него ставки). Мы также получаем процент показов рекламы и ставки для показа вверху страницы (низкий и высокий диапазон).

Некоторые из этих данных могут оказаться в значительной степени бесполезными, особенно некоторые из них крайне неточны, в частности, ставка для показа вверху страницы и диапазоны ставок.

Эти значения обычно не отражают сумму, которую вы будете платить по цене за клик. Это связано с тем, что при расчете этого значения учитывается множество факторов, таких как ставки для устройств, геотаргетинг, показатель качества в вашем аккаунте и т. д. 

Часто у нас может быть много ключевых слов в аккаунте со ставкой ниже ставки для первой страницы, но при этом получать массу трафика, потому что это ключевое слово имеет большой объем поиска. Таким образом, для нас нет смысла делать ставки на большую сумму. Поэтому я просто игнорирую большинство цифр здесь.

Наличие хорошей стратегии назначения ставок может помочь в создании трафика по разумной цене. Вы можете прочитать наше руководство по стратегиям назначения ставок Google Ads, которые приносят наилучшие результаты, чтобы узнать, какая из них лучше всего подходит для вашей кампании.

Прокрутив ниже наш список предоставленных ключевых слов, мы находим список вариантов ключевых слов, которые Google сгенерировал на основе того, что мы ввели.

У нас есть 258 доступных вариантов ключевых слов. К сожалению, это много ключевых слов, и потребуется много времени, чтобы индивидуально проверить, является ли каждое из них хорошим вариантом для рассмотрения.

К счастью, мы можем применить фильтр к этим ключевым словам.

Фильтрация сгенерированных вариантов ключевых слов

Чтобы создать фильтр, нажмите Добавить фильтр 9кнопка 0006.

Существует несколько способов фильтрации сгенерированных вариантов ключевых слов. Начнем с самого полезного критерия: ключевого слова.

Выберите ключевое слово .

Этот фильтр позволяет нам выбирать или исключать варианты ключевых слов, содержащие определенные слова, которые мы вводим. Чтобы продемонстрировать, давайте покажем только те ключевые слова, которые содержат либо ремаркетинг, либо ретаргетинг.

Введите слова, которые должны содержать ваши ключевые слова, затем нажмите Применить .

Это должно гарантировать, что все оставшиеся варианты ключевых слов содержат слова ремаркетинг или ретаргетинг.

Теперь давайте попробуем добавить фильтр для среднемесячных запросов.

Создайте еще один фильтр, нажав Добавить фильтр .

Выберите Ср. ежемесячные поиски .

Мы хотим исключить варианты ключевых слов со слишком низким объемом поиска. Поскольку наши объемы поиска варьируются от десятков до сотен, предположим, что среднемесячный объем поиска должен быть больше или равен 50.

Введите средний месячный лимит поисковых запросов, затем нажмите Применить .

Существует множество других фильтров, которые вы можете использовать. Некоторые из этих фильтров могут не относиться к вам, поэтому давайте пока очистим эти фильтры.

Анализ данных в Google Sheets

Далее мне нравится загружать эти данные в Google Sheets.

Убедитесь, что все соответствующие фильтры активны, затем нажмите кнопку загрузки.

Выберите Google Sheets .

Вы также можете загрузить эти данные в файл CSV.

Для опции загрузки в Google Таблицы вы можете отредактировать имя файла и указать, где на вашем диске сохранить этот файл.

Наконец, нажмите Download .

Немного открыв и очистив электронную таблицу, давайте создадим фильтр для наших данных.

Выберите все, нажав Ctrl+A или Cmd+A, затем нажмите кнопку Создать фильтр .

Добавляет кнопку фильтра в каждую ячейку в строке заголовков. Давайте ранжируем наши данные по объему поиска, чтобы увидеть, какие ключевые слова получат наибольший объем трафика.

Нажмите кнопку фильтров рядом с заголовком среднемесячных запросов, затем выберите Сортировка Z → A .

Это упорядочивает наши данные в порядке убывания на основе среднего объема поиска.

Несмотря на то, что использование ключевых слов с наибольшим среднемесячным числом поисковых запросов выглядит заманчиво, конкурировать с ключевыми словами с чрезвычайно высоким объемом поиска (обычно более 10 000) гораздо труднее.

Если вы начинаете свою кампанию, лучше всего сосредоточиться на ключевых словах со средним объемом поиска, чтобы не тратить слишком много бюджета на несколько ключевых слов. Имея время и опыт, вы сможете найти баланс между высоким поисковым трафиком и более низкой конкуренцией.

Исследование ключевых слов веб-сайта

Еще один вариант проведения исследования ключевых слов с помощью Планировщика ключевых слов — поиск новых ключевых слов, начиная с веб-сайта.

Вернувшись к Планировщику ключевых слов, установите флажок в верхнем левом углу, содержащий предоставленные нами ключевые слова.

Нажмите Начните с веб-сайта , введите URL-адрес нашей веб-страницы, выберите Использовать только эту страницу и, наконец, нажмите Получить результаты .

Google очистит эту страницу и предложит возможные ключевые слова, которые мы можем использовать. Этот вариант обычно генерирует большее количество ключевых слов, чем первый вариант, в нашем примере генерируется 479 ключевых слов. ключевых слов по сравнению с 258 ключевыми словами ранее.

Это более значимое число не обязательно означает, что лучше начинать с веб-сайта. Хотя у нас есть больше ключевых слов на выбор, этот вариант может генерировать ключевые слова, не связанные с тем, что мы хотим. Здесь мы можем увидеть важность фильтров.

Давайте создадим фильтр по ключевым словам, чтобы оставались только те, у которых есть ремаркетинг и ретаргетинг.

Мы видим, что из-за этого фильтра осталось только 55 релевантных ключевых слов.

 Эти два варианта похожи в том, что они представляют данные и что вы можете с ними делать. Например, вы можете просматривать похожие диаграммы, создавать одинаковые показатели, а также загружать список вариантов ключевых слов в файл CSV или в Google Таблицы.

Если вы хотите узнать, по каким ключевым словам пользователи попадают на ваш веб-сайт, вы можете сделать это с помощью GA4. Ознакомьтесь с этим руководством и узнайте, как это сделать.

Альтернативы

Есть много других вещей, которые вы можете делать с помощью Планировщика ключевых слов. Мы можем создать план ключевых слов, чтобы прогнозировать эффективность определенных ключевых слов и создать на их основе новую кампанию.

Вы можете добавить ключевые слова в свой план ключевых слов, перейдя по ссылке Сохраненные ключевые слова → +Ключевые слова .

Вы также можете изучить другие доступные инструменты, чтобы получить объем поиска и прогнозы, а также другие функции, которые мы не рассмотрели в этом базовом обзоре того, как использовать Планировщик ключевых слов Google.

Наконец, я покажу несколько других бесплатных альтернатив, которые вы можете использовать для исследования ключевых слов.

Первый альтернативный инструмент называется Soovle, он делает то же самое, что и мы. Вводя ключевое слово в середине, этот инструмент создает варианты ключевых слов для использования в различных поисковых системах, включая Google, Yahoo и YouTube.

Другой альтернативный инструмент — AnswerThePublic. Это дает нам общие вопросы, предлоги, сравнения и связанные ключевые слова относительно того, что мы ввели.  

Откройте веб-сайт, введите ключевое слово, затем нажмите Поиск .

Если вы посмотрите на часть результатов с общими вопросами, вы заметите, что ключевое слово ремаркетинга разветвляется на разные вопросы, сгруппированные по вопросительным словам.

В каждой группе самый распространенный цвет окрашен в зеленый цвет, а каждый менее распространенный становится светлее.

Этот инструмент дает нам варианты ключевых слов, которые мы можем использовать не только в наших кампаниях Google Ads, но и дополнительные идеи контента.

Хотя эти два инструмента не так детализированы, как в Планировщике ключевых слов, они представляют собой отличную альтернативу. Так что обратите внимание на эти инструменты, а также на Планировщик ключевых слов, когда проводите исследование ключевых слов.

Резюме

Вот как использовать Планировщик ключевых слов Google. Независимо от того, проводите ли вы исследование ключевых слов для SEO или создаете/улучшаете свою кампанию Google Ads, этот инструмент может помочь вам найти ключевые слова, которые могут генерировать трафик на ваш сайт.