Google Adwords Keyword Planner — определение термина. SEO-википедия

Определение

Keyword Planner является инструментом, входящим в сервис Google AdWords, и предназначенным для составления ключевых фраз для поисковой системы Гугл. Последние используются для создания рекламных объявлений с последующим размещением в сети. Находится инструмент в разделе «Инструменты».

Он дает возможность осуществлять следующие действия:

• поиск ключевиков по конкретной фразе, веб-ресурсу, разделу;
• составление ключевых фраз на базе уже существующих;
• изучение статистики запросов по конкретным словам;
• прогноз количества кликов и показов рекламы по определенным ключевикам и с учетом заданных ставок и бюджетов;
• прогноз по существующим рекламным кампаниям и запросам профиля.

Как пользоваться инструментом

Google Keyword Planner состоит из 2 разделов, один из которых дает возможность сбора и составления новых ключевых фраз, статистики запросов, а другой – прогнозировать действия пользователей и планировать рекламный бюджет.

Для составления новых ключевиков по фразе, веб-ресурсу или разделу в отдельных вкладках необходимо прописать название продукта или услуги, указать целевой сайт или посадочную страницу, определить категорию товара из сформированного перечня. Также можно обозначить таргетинг по геолокации, национальному языку, временному периоду, месту демонстрации рекламных баннеров.

Для того чтобы исключить нецелевой шлейф и, следовательно, демонстрацию рекламы по неэффективным запросам пользователей, необходимо использовать ограничивающие минус-слова.

Возможности Google Adwords Keyword Planner

Поисковая система Гугл и встроенные сервисы позволяют составлять ключевые слова и настраивать их по нескольким типам таргетинга. Так, можно прописать такие параметры.

1. Геолокация. Геотаргетинг доступен для всех вкладок, за исключением прогнозов.
2. Язык. Составлять новые ключи и анализировать прогнозы по уже существующим можно на любом из 45 доступных языков.
3. Место демонстрации. Рекламные объявления могут демонстрировать только в системе Гугл и на ее сайтах-партнерах.
4. Временной промежуток. Веб-специалист может рассчитать период времени, в течение которого будет собрана статистика по числу запросов. Эта возможность удобна для разработки семантического ядра ресурса, подбора ключевых запросов для контекстной рекламы.
5. Минус-слова. Если указанное минус-слово будет находится внутри запроса пользователя, то он не будет выводиться. Это позволяет оперативно исключить нецелевые и неэффективные запросы в процессе составления рекламного бюджета и формирования ставок. Так, для интернет-магазина целесообразно при подборе ключевых фраз использовать минус-слово «бесплатно», так как он предлагает коммерческие услуги.
6. Параметры поиска. В случае подбора новых фраз их необходимо отфильтровать по среднему количеству запросов в месяц, оптимальной ставке, процентам демонстраций рекламных баннеров, конкурентности. Также можно настроить видимость различных вариантов словосочетаний, отфильтровать только запросы со специфическими терминами и т. д.

Для кого полезен Keyword Planner

Инструмент необходим специалистам, которые занимаются составлением ключевых фраз в Гугл Адвордс. Он позволяет более эффективно настроить интернет-рекламу, сформировать новые ключевики на базе уже существующих и т. д. Также веб-специалисты с помощью инструмента планируют бюджет на контекстную рекламу и ставки.

Инструмент целесообразно использовать и SEO-специалистам для оптимизации и продвижения интернет-бизнеса, составления его семантического ядра. Планировщик помогает быстро и эффективно подобрать ключевые запросы, вычислить их частотность и конкурентность.

Планировщик ключевых слов Google AdWords: инструкция 2020 г.

Google Keyword Planner — мощный инструмент для работы с ключевыми словами. Его использование поможет не только в создании эффективной контекстной рекламы, но и в SEO-продвижения. Только в нём вы можете найти точные данные по запросам, которые используют пользователи Google при поиске.

Представляем вам полное руководство по использованию планировщика ключевых слов Google AdWords (Ads) в 2020 году.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Попробовать бесплатно >> Реклама

Читайте также: Как настроить Google AdWords

Как зайти в Google Keyword Planner

По своей сути это бесплатный инструмент, но чтобы им воспользоваться необходим аккаунт в Google Ads — если у вас его нет, создайте, это довольно просто. Далее, есть 2 способа зайти в Google Keyword Planner:

1. Через страницу инструмента: https://ads. google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/. Для этого переходим по ссылке, нажимаем «Вход» и выбираем рекламный аккаунт.
   
2. Из своей рекламной кампании. Заходим в Google Ads жмём «Инструменты и настройки» (значок гаечного ключа) и в открывшемся меню выбираем пункт «Планировщик ключевых слов».
   

После этого мы оказываемся на странице инструмента, где есть два инструмента: «Найдите новые ключевые слова» и «Посмотрите количество запросов и прогнозы».

 

Если вам требуется подобрать ключевые слова для SEO, возможностей этих инструментов будет более, чем достаточно.

Для работы с контекстной рекламной есть возможность быстро добавить ключевые слова в свою кампанию, посмотреть прогноз и конкуренцию, назначить ставки.

Переходим к обзору всех возможностей планировщика ключевых слов Google.

Как работать в Google Keyword Planner

Поиск новых ключевых слов

Шаг 1. Жмём «Найдите новые ключевые слова». Появится окно, где необходимо:

• Написать ключевое слово или фразу;
• Отключить показ результатов с названиями брендов;
• Поставить язык поиска;
• Выбрать местоположение для анализа (страна, регион или город).

После кликаем «Показать результаты».

Шаг 2. Далее мы оказываемся на странице «План ключевых слов». В верхней строке вы можете поменять условия: Место, язык, поисковые сети (можно выбрать Google и партнёры) и диапазон времени, за который берутся данные — можно выбрать за прошлый месяц, за 12 или 24 месяца или задать вручную.

Также вы можете изменить столбы, которые показываются в отчёте по ключевым словам. Нажмите на значок столбцов в правой части экрана и затем отметьте галочкой столбцы, которые нужно показать. Чтобы понять, какие данные будут добавлены — наведите мышкой на нужный пункт и дождитесь всплывающей подсказки.

Шаг 3. Ключевые слова. Скролим ниже и находим данные по заданному ключевому запросу. Напротив каждого слова или фразу будут показываться выбранные данные: среднее число запросов в месяц, уровень конкуренции, минимальная ставка для показа в верхнем блоке и прочее. Зависит от того, какие столбы вы выбрали в настройках. Нажав на любой из показателей можно отфильтровать данные по возрастанию или убыванию.

Обратите внимание, что изначально в списке будут показаны не только фразы, с указанным словом, но и релевантные запросы, подобранные самой системой.

Шаг 4. Фильтрация. Чтобы уточнить список ключевиков, жмём «Добавить фильтр».

Далее «Текст ключевого слова — Содержит» и пишем, какое слово должны содержать подобранные варианты ключевых фраз.

На выходе мы получаем статистику по отфильтрованным ключевым словам. Да, это не точные показатели, а только диапазон. Но этого будет вполне достаточно, чтобы оценить перспективы продвижения по выбранной фразу.

При необходимости можно выгрузить полученные данные в формате .

csv — нажимаем «Скачать».

Ещё один полезный гайд: Сбор ключевых слов в Яндекс.Вордстат

Статистика запросов

От предыдущего варианта подбора запросов, этот отличается тем, что вы вводите в ручную или загружаете из файла, ключевые слова, частотность которых хотите проверить. Соответственно сначала нужно подготовить список этих слов. Каким образом это происходит? Давайте рассмотрим пример.

1. Подбираем синонимы основного запроса. Наш продукт цветы, но большинство будет искать конкретные цветы: розы, тюльпаны, гвоздики, лилии и так далее.
2. Добавки, которые могут использовать в запросе, свидетельствующие об интересе купить прямо сейчас: купить, заказать, доставка, цена, прайс, недорого и прочие.
3. По какому поводу, будет подарен букет:
   на день рождение, свадьбу, юбилей, 8 марта…

Вы можете подобрать для генерации запросов ещё варианты, но для понимания примера этого будет достаточно. Теперь вносим эти данные в разные столбцы в генераторе осмысленных ключевых фраз: promotools.ru/services/anchors-large.php и жмём «Сгенирить».

У нас получилась 101 фраза, при более углублённом рассмотрении тематики обычно получается от 10000 фраз. Теперь возвращаемся в планировщик ключевых слов Google AdWords и вставляем список в текстовое поле.

Остальные настройки (таргетинг и диапазон дат) заполняем по аналогии с предыдущим примером, после чего жмём «Узнать количество запросов». Таким образом вы получите больше точных данных для вашего семантического ядра для сайта или рекламной кампании.

Подбор ключевых слов на основе существующих списков

Что можно сделать, используя данный способ? Здесь, как раз можно сделать вышеописанное перемножение слов, только с некоторыми ограничениями (только 3 столбца, не возможности использовать пустое слово).

В каждый столбец вносим список слов — новое слов с новой строки или через запятую. Чтобы добавить или удалить столбец со списком слов, нужно нажать на знак перемножения между ними. А теперь нажимаем «Узнать количество запросов».

Планирование бюджета и получение прогнозов в Google Adwords

Теперь рассмотрим, чем нам может быть полезен прогноз бюджета на рекламу в Google AdWords и чем друг от друга отличаются 2 возможных варианта для составления прогноза бюджета.

Полезная статья: Как сделать прогноз бюджета в Я.Директ

На основе ключевых слов

Всё в точности также, как в вышеописанных примерах, вводим список ключевых слов, задаём настройки таргетинга и фильтрации, но с одной поправкой. Здесь можно использовать спецсимволы для фраз:

• доставка цветов — широкое соответствие;
• «доставка цветов» — фразовое соответствие;
• [доставка цветов] — точное соответствие.

Итак, после добавления списка поисковых фраз, в пункте настроек «Диапазон дат», выбираем, вверху — 7 дней, чуть ниже — месяц, чтобы получить прогноз на месяц.

Далее жмём «Получить прогнозы». На основе указанных слов, система покажет нам прогнозируемое количество кликов, показов и примерный расход на месяц (или другой выбранный период) в зависимости от выбранной ставки. Соответственно, чем выше ставка за клик, тем больше кликов 😄

Инструмент полезен тем, что можно рассчитать расход и необходимый уровень ставки при ограниченном бюджете на рекламную кампанию или чтобы составить прогноз бюджета для заказчика.

Динамика объёмов запросов. 

На этой же странице, слева, можно перейти во вкладку «Динамику объёма поисковых запросов», где в виде графиков показаны периоды с наиболее высоким спросом, а также распределение поиска по различным устройствам.

На графиках видно, что цветы чаще всего заказывают в феврале-марте и ноябре-декабре (в эти месяца целесообразно увеличить ставку за клик), а также что подавляющее число поисковых запросов осуществляется с мобильных устройств (если реклама ведёт на сайт, он должен обязательно быть адаптирован под мобильные устройства).

Прогнозы для кампаний

Инструмент работает точно, таким же образом, как и предыдущий, с той лишь разницей, что прогноз выдается не на основе загруженного перечня ключевиков, а на ключевых словах, используемых в текущей рекламной кампании. Для получения прогноза жмём «Выбрать в аккаунте», выбираем кампанию или ключевые слова из аккаунта и сохранив параметры — «Получить прогнозы».

После этого, вам будут показаны данные по прогнозируемому количеству кликов и показов в зависимости от ставок, а также в отдельной вкладке можно будет посмотреть, как общее количество поисковых запросов распределяется по месяцам, типам устройств и местам от куда осуществлялся поиск.

Мы рассмотрели все возможности планировщика ключевых слов и в заключение хочется добавить, что не стоит во всём опираться на данные и рекомендации Google (особенно в случае работы с рекламными кампаниями), так как данные могут немного разниться с реальность.

что это такое, как пользоваться – пошаговое руководство планировщик ключевых слов

Хотите найти правильные ключевые слова, чтобы увеличить органический трафик на сайте? Для этого можно использовать инструмент для исследования ключевиков — Google Keyword Planner.

В этой статье мы покажем, как работать с планировщиком ключевых слов Google и как вы сможете использовать его для охвата более широкой аудитории Вашего сайта.

Что такое Google Keyword Planner?

Планировщик ключевых слов — это бесплатный инструмент от Google, который позволяет вам искать варианты ключевых слов и просматривать прогноз их эффективности. С его помощью вы также можете установить соответствующие ставки и бюджеты для рекламных кампаний, собрать запросы для оптимизации страниц вашего сайта.

Какую информацию мы можем получить в Keyword Planner?

Google Keyword Planner — один из самых популярных инструментов, используемых для поиска и анализа ключевых слов. Стоит добавить, что этот инструмент предоставляет важную информацию о фразах с точки зрения SEO:

• среднемесячное количество показов по заданному ключевому слову,
• сезонность ключевого слова
• Конкурентность ключевого слова
• Ориентировочная стоимость за клик.

Шаг 1. Настройка учетной записи Google Ads

Прежде чем начать использовать Google Keyword Planner, вам потребуется аккаунт Google. Если его нет, регистрация займет всего несколько минут.

Создав аккаунт, перейдите на главную страницу Google Ads и нажмите «Начать». Теперь выберите вашу учетную запись Google, чтобы войти.

После входа в систему Google Ads попросит создать кампанию.

Поскольку мы не собираемся тратить деньги на рекламу, нужно «Перейти в режим эксперта».

Далее нажмите «Создать аккаунт без кампании».

Затем введите информацию о вас: местоположение, часовой пояс и валюту. После ввода информации нажмите «Отправить».

Поздравляем, вы создали аккаунт Google Ads. Теперь нажмите «Просмотреть аккаунт», чтобы перейти в панель.

Шаг 2. Доступ к Google Keyword Planner

Чтобы открыть Google Keyword Planner, нажмите «Инструменты и настройки» в правом верхнем углу. Затем в раскрывающемся меню выберите «Планировщик ключевых слов», указанный в разделе «Планирование».

Затем вы увидите два варианта:

1. Найдите новые ключевые слова — эта опция показывает новые варианты ключевиков, которые вы можете применять для увеличения посещаемости сайта.
2. Посмотрите количество запросов и прогнозы — используйте этот инструмент, чтобы узнать объем поиска и прогноз по ключевому слову.

Далее мы подробно расскажем, как работать с каждым вариантом. Давайте начнем с новых ключевых слов.

Шаг 3. Как работать с опцией «Найдите новые ключевые слова»

Выбрав этот инструмент, вы увидите две вкладки: «Ввести свои варианты ключевых слов» и «Укажите сайт».

«Ввести свои варианты ключевых слов»

Здесь достаточно ввести слова (например, «Google Analytics») или фразу (например, «как использовать Google Analytics»), чтобы найти все связанные фразы. Можно добавить до 10 ключевых слов/фраз. Чтобы собрать релевантные ключи с конкретного сайта, используйте фильтр по домену. После ввода условий поиска нажмите «Показать результаты».

«Укажите сайт»

Если вы перейдете во вкладку «Укажите сайт», для поиска ключевых слов нужно ввести URL-адрес сайта, который будет использоваться как источник с релевантными ключами.

Искать можно как по всему сайту, так и на конкретной странице. После ввода URL нажмите «Показать результаты».

Этот вариант идеально подходит для анализа используемых конкурентом ключевых слов. Просто введите URL-адрес сайта и вы увидите ключи, с которыми он работает.

Как использовать результаты Google Keyword Planner

После того как вы нажмете «Показать результаты», Google Keyword Planner отобразит их и предложит множество подходящих вариантов ключевых слов.

Например, если в качестве поискового запроса ввести «Google Analytics», инструмент покажет 671 доступное ключевое слово. Он также предложит другие ключи, чтобы расширить результаты поиска.

Для каждого ключевого слова, отображаемого в «Планировщике ключевых слов Google», вы увидите четыре показателя:

1. Объем поиска. Отобразит диапазон показов, которые получает ключевое слово в месяц. С помощью этих данных можно узнать, какое ключевое слово принесет больше всего трафика.
2. Конкуренция. Показывает, насколько сложно получить место для размещения рекламы (обычно описывается как низкая, средняя или высокая). Эту информацию также можно использовать в качестве основного показателя, чтобы увидеть конкуренцию по ключевому слову.
3. Ставка для показа вверху страницы в поиске Google (минимальная).
4. Ставка для показа вверху страницы в поиске Google (максимальная).

При необходимости можно использовать дополнительные фильтры для поиска новых ключевых слов на основе местоположения, языка и периода времени.

Шаг 4. «Посмотреть количество запросов и прогнозы»

Если вы помните, в шаге 2 Google Keyword Planner предоставил еще одну возможность — «Посмотреть количество запросов и прогнозы». Чтобы воспользоваться этим инструментом, нужно ввести ключевые слова или фразы в поле, разделяя их запятыми или перенося на новую строку с помощью Enter. Затем нажмите «Начать».

Для введенных ключевых слов Google Keyword Planner спрогнозирует общее количество кликов, показов (сколько раз будет показано объявление), общую стоимость, среднюю позицию и цену за клик (CPC), которые вы можете ожидать в течение следующих 30 дней.

Далее он разбивает прогноз каждого ключевого слова на отдельные клики, показы, стоимость, рейтинг кликов (CTR) и среднюю цену за клик.

В этом отчете нет ключевых слов, так как он отображает информацию по конкретному ключу. Чтобы использовать его по максимуму, перейдите во вкладку «Прежние показатели», где будут указаны среднемесячные данные и конкуренция по каждому ключевому слову.

Используя эту информацию, можно взять ключи, которые помогут поднять позиции вашего сайта. Например, если вы хотите вывести страницу в топ за короткое время, нужно выбрать ключевые слова с небольшой частотой и низкой конкуренцией.

Трюки и лайфхаки Keyword Planner

Как получить точные объемы поиска по ключевым словам

Если у вас есть список ключей, созданный с помощью планировщика ключевых слов, можно использовать Google Keyword Planner для того, чтобы найти точный объем поиска.

Перейдите во вкладку «Посмотрите количество запросов и прогнозы», а затем вставьте свой список ключевых слов и нажмите «Начать».

Отметьте ключевые слова галочкой и задайте для них «Точное соответствие».

Обратите внимание, что добавленные в план ключевые слова теперь отображаются в квадратных скобках [ ], что является модификатором (оператором) точного соответствия слова.

Теперь переходим вниз, к списку ключевых слов, и смотрим на столбец «Показы»:

Узнайте, где находится ваша целевая аудитория

Помимо выяснения того, как ключевые слова меняются в объеме поиска с течением времени, вы также можете узнать, где именно находятся пользователи, которые ищут информацию по вашим целевым ключам. Для этого щелкните «Обзор плана» в левом столбце — появится план ключевых слов, который включает круговую диаграмму «Местоположения» в нижней части страницы. Этот график — визуальная разбивка того, где сконцентрирована ваша аудитория.

Отфильтровать нежелательный контент

Google ежедневно получает более 3,5 миллиардов запросов, часто не имеющих отношения к темам, для которых нужно получить данные по ключевым словам.

К счастью, у «Планировщика ключевых слов» есть фильтр, который можно использовать для уточнения данных. Эта панель отображается во время использования инструмента «Найти новые ключевые слова». Она расположена чуть выше таблицы результатов.

Вот несколько примеров фильтров, которые можно применить:

• исключить варианты только для взрослых. Включите этот фильтр, чтобы получить ключи, не относящиеся к взрослой тематике;
• конкуренция. Хотите сосредоточиться на ключевых словах с определенной частотностью? С помощью этой опции вы можете выбрать низкую, среднюю или высокую (или их комбинацию).

Узнайте, какими устройствами пользуются люди

«Планировщик ключевых слов» используется не только для того, чтобы узнать, где находятся потенциальные клиенты и какие запросы вводят в поисковик. С его помощью можно увидеть, с каких устройств они заходят: ПК, планшета, смартфона и т. д. Для этого нужно перейти на страницу с планом обзора — раздел «Устройства» находится в левом нижнем углу.

Попробуйте наши бесплатные открытые инструменты подсказки ключевых слов

Доступны десятки инструментов исследования ключевых слов, но немногие из них так популярны, как инструмент подсказки ключевых слов Google. Инструмент Google Keyword Planner предлагает маркетологам и рекламодателям множество ценных данных о ключевых словах, таких как похожие поисковые запросы, варианты групп объявлений, предложения ключевых слов, данные о тенденциях ключевых слов и многое другое. Однако, несмотря на всю его мощь и универсальность, инструмент подсказки ключевых слов Google имеет один серьезный недостаток: для его использования вам потребуется учетная запись AdWords.

Вот почему бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream — это идеальная открытая альтернатива Планировщику ключевых слов Google, которую может использовать абсолютно любой и совершенно бесплатно.Ищете ли вы ключевые слова для SEO или PPC, наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов поможет вам.

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream

Чтобы начать работу с нашей совершенно бесплатной альтернативой инструменту подсказки ключевых слов Google, просто введите ключевое слово:

Бесплатная альтернатива WordStream инструменту подсказки ключевых слов Google

При желании выберите отрасль и страну, чтобы уточнить результаты поиска по ключевым словам.

После того, как вы введете начальный запрос ключевого слова, вы получите список связанных поисковых запросов, включая популярные и длинные ключевые слова, а также их ежемесячный расчетный объем поиска в Google:

Чтобы получить полный список ключевых слов, просто введите свой адрес электронной почты, и мы отправим их все на ваш почтовый ящик совершенно бесплатно.

Чтобы получить еще больше данных по ключевым словам, которые помогут вам планировать и проводить свои платные маркетинговые кампании в поисковой сети, вы можете подключить свою учетную запись Google AdWords через безопасное одноразовое соединение OAuth, и мы предоставим персонализированные результаты с учетом вашего конкретного бизнеса и AdWords. история аккаунта.

Эти дополнительные показатели, которые особенно ценны для компаний, занимающихся платной поисковой рекламой, включают:

• Оценка возможностей — эта собственная метрика помогает вам легко определять ключевые слова с наибольшим потенциалом для получения результатов, чтобы вы могли расставить приоритеты для своих усилий в области поискового маркетинга.
• Уровень конкуренции — Поймите, насколько конкурентоспособны ваши ключевые слова; более высокий уровень конкуренции обычно соответствует более высокой цене за клик.
• CPC — оценка средней стоимости клика по каждому ключевому слову в Google AdWords.

При совместном использовании Free Keyword Tool WordStream и Google Keyword Tool (теперь называемый Планировщиком ключевых слов), они представляют собой отличную комбинацию для рекламодателей, стремящихся усилить контроль над своими стратегиями рекламы по ключевым словам и получить большую отдачу от инвестиций из своего рекламного бюджета.

Поиск минус-слов для кампаний Google

Один из элементов исследования ключевых слов, который упускают из виду многие рекламодатели, — это создание списка минус-слов. Точно так же, как релевантные ключевые слова имеют решающее значение для успеха любой кампании PPC, также важен список минус-слов, который сообщает Google, какие термины , а не должны появляться в ваших объявлениях. Это сокращает потери бюджета на поиск по нерелевантным или неконвертирующим ключевым словам.

Добавить минус-слова в учетную запись AdWords несложно, и это можно сделать на вкладке «Ключевые слова» в главном интерфейсе AdWords.

Как видите, AdWords позволяет добавлять минус-слова на уровне группы объявлений или кампании. Однако этот интерфейс не предлагает список рекомендуемых минус-слов для начала. Прочтите нашу статью о минус-словах, чтобы узнать, как не тратить драгоценные деньги на рекламу.

Как использовать Планировщик ключевых слов Google [Новое руководство]

Это полное руководство по использованию Планировщика ключевых слов Google.

Фактически, я использовал Планировщик ключевых слов Google (ранее известный как Google Keyword Tool), чтобы увеличить органический трафик моего сайта до 282 762 посещений в месяц:

И в этом руководстве я покажу вам, как получить максимальную отдачу от SEO с помощью этого замечательного инструмента.

Шаг № 1. Доступ к Планировщику ключевых слов Google

Да, Планировщик ключевых слов — это бесплатный инструмент.

Но есть загвоздка:

Для использования Планировщика ключевых слов Google НЕОБХОДИМО иметь учетную запись Google Рекламы.

Если у вас еще нет учетной записи Adwords, вы можете создать ее за несколько минут:

(Просто следуйте инструкциям, введите информацию о себе и своей компании, и вы в деле. Примечание. Для использования Планировщика ключевых слов не обязательно запускать активную кампанию.Но нужно хотя бы настроить кампанию Google Adwords).

Затем войдите в свою учетную запись Google Adwords. Щелкните значок гаечного ключа на панели инструментов вверху страницы.

Затем выберите «Планировщик ключевых слов»:

В Планировщике ключевых слов вы увидите два разных инструмента: «Найдите новые ключевые слова» и «Получите количество запросов и прогнозы».

Когда дело доходит до исследования ключевых слов, ориентированного на SEO, этих двух инструментов достаточно для генерации тысяч потенциальных ключевых слов.

Для уточнения:

Этот инструмент разработан для рекламодателей PPC.Таким образом, в инструменте есть множество функций (например, функции назначения ставок по ключевым словам), которые не будут полезны, если вы используете этот инструмент для поиска ключевых слов для SEO.

Итак, пора показать вам, как находить ключевые слова для SEO с помощью каждого из инструментов, встроенных в Планировщик ключевых слов Google.

Шаг № 2: Выберите свой инструмент

Внутри GKP есть два основных инструмента.

А теперь я покажу вам, как использовать эти два инструмента, чтобы помочь вам создать огромный список ключевых слов для ваших SEO-кампаний.

1. Откройте для себя новые ключевые слова

Как следует из названия, этот инструмент идеально подходит для поиска новых ключевых слов.

Как видите, в поле над этим инструментом написано: «Введите продукты или услуги, тесно связанные с вашим бизнесом».

Краткое примечание. Ценность, которую вы получаете от Планировщика ключевых слов, во многом основывается на информации, которую вы вводите здесь. Итак, вы хотите ОЧЕНЬ стратегически подходить к тому, что вы вводите в эту область.

Итак, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от этого инструмента, я разделю каждый из двух основных вариантов.

« Начните с ключевых слов »: эти слова и фразы, описывающие ваш бизнес (например, «потеря веса» или «кофе»). Это позволяет получить доступ к внутренней базе данных Google по ключевым словам для различных отраслей.

Pro Tip: Вы можете ввести несколько ключевых слов в это поле. Просто ставьте запятую после каждого ключевого слова и нажимайте ввод. Например, если вы управляете сайтом электронной коммерции, который продает файлы cookie, вам нужно ввести здесь такие термины, как «десерты без глютена» и «печенье с низким содержанием углеводов».

« Начните с веб-сайта »: предназначен для пользователей Adwords. Но иногда вы можете найти здесь несколько надежных ключевых слов, используя домашнюю страницу вашего сайта… или статью с вашего сайта.

(подробнее об этом позже)

После того, как вы ввели информацию в одно (или все три) поля, нажмите «Получить результаты».

Затем вы увидите страницу результатов поиска по ключевым словам. Позже в этом руководстве я покажу вам, как использовать эту часть Планировщика ключевых слов.

А пока давайте перейдем ко второму инструменту GKP: объем поиска и прогнозы.

2. Получите объем поиска и прогнозы по ключевым словам

Эта функция действительно полезна только в том случае, если у вас уже есть длинный список ключевых слов… и вы просто хотите проверить объем их поиска. Другими словами, этот инструмент не поможет вам генерировать новые варианты ключевых слов.

Чтобы использовать его, скопируйте и вставьте список ключевых слов в поле поиска и нажмите «Начать».

Вы также увидите ту же страницу результатов по ключевым словам, которую видите при использовании инструмента «Найти новые ключевые слова».

Единственное отличие состоит в том, что а) вы получаете данные только по введенным вами ключевым словам и б) Google прогнозирует, сколько кликов и показов вы получите по введенным вами ключевым словам:

Независимо от того, какой инструмент вы в конечном итоге использовали, вы окажетесь в одном и том же месте: на странице результатов поиска ключевых слов.

А теперь пора мне глубоко погрузиться в то, как эта страница работает… и как получить от нее максимальную отдачу.

Шаг № 3: Фильтрация и сортировка результатов

Теперь пришло время отфильтровать список ключевых слов до меньшего списка терминов, которые лучше всего подходят для вас.

Оба инструмента, которые я только что описал, перенесут вас на «страницу результатов поиска ключевых слов», которая выглядит следующим образом:

Вот структура страницы:

Вверху страницы вы увидите четыре варианта таргетинга: местоположения, язык, поисковые сети и диапазон дат.

Вот что означают эти четыре вещи:

«Места»

Это страна (или страны), в которой вы проводите маркетинг. Простой.

«Язык»

Это язык ключевых слов, по которым вы хотите видеть информацию.

«Местоположения» и «Язык» автоматически настраиваются для англоязычных людей в США. Если это ваша целевая аудитория (в большинстве случаев таковая), вы можете оставить эти параметры как есть.

Но, допустим, вы живете в Германии.Вы хотите изменить местоположение на «Германия» и выбрать «немецкий» в качестве языка.

«Поисковые сети»

Это зависит от того, хотите ли вы размещать рекламу только в Google… или в Google и их «поисковых партнерах». Сайты поисковых партнеров включают другие поисковые системы и ресурсы Google (например, YouTube).

Я рекомендую оставить этот набор только для «Google».

«Диапазон дат»

Обычно достаточно оставить значение по умолчанию «12 месяцев».

Следующая важная функция страницы результатов ключевых слов называется «Добавить фильтр»:

Эта функция дает вам приличное количество опций фильтрации.Так что позвольте мне быстро разобрать для вас каждый из вариантов.

Текст ключевого слова

Здесь вы можете использовать инструмент, ТОЛЬКО показывающий вам ключевые слова, содержащие определенное словосочетание.

Почему вы хотите включить определенные ключевые слова?

Допустим, вы только что запустили новую линию синих футболок. В этом случае вы должны убедиться, что ключевое слово «синяя футболка» присутствует во всех ключевых словах, которые предлагает вам Планировщик ключевых слов.

Исключить ключевые слова в моем аккаунте

Это исключает ключевые слова, по которым вы уже делаете ставки в AdWords.

Исключить идеи для взрослых

Не требует пояснений (надеюсь).

Ср. Ежемесячные поиски

Это полезно для фильтрации ключевых слов с большим объемом поиска (в конце концов, эти термины имеют тенденцию быть действительно конкурентоспособными). Вы также можете отфильтровать ключевые слова, по которым не так много запросов.

Например, предположим, что вы получили большой список вариантов ключевых слов:

Вы можете нажать «Сред. Ежемесячные поиски », чтобы отсортировать результаты.

Таким образом, вы увидите ТОЛЬКО ключевые слова с большим объемом поиска.

Можно сделать и наоборот. Щелкните «Сред. Ежемесячные запросы »снова, и вы получите список малообъемных запросов:

Конкурс

Планировщик ключевых слов Google может показывать только ключевые слова с «низкой», «средней» или «высокой» конкуренцией.

Эта функция вызывает недоумение у многих.

Помните: Планировщик ключевых слов Google разработан на 100% для Google Рекламы… не для SEO.

Таким образом, оценка «Конкуренция» здесь относится ТОЛЬКО к конкуренции Adwords (а не к тому, насколько конкурентоспособным является ключевое слово для ранжирования в обычных результатах поиска Google).Поэтому я рекомендую оставить это поле пустым.

Доля показов объявления

Опять же, этот параметр применим только к Adwords. Поэтому в целях SEO мы можем игнорировать этот фильтр.

Ставка вверху страницы

Это сумма, которую вы ожидаете заплатить за показ объявления вверху страницы по данному ключевому слову.

(раньше это называлось «Стоимость за клик» или «CPC»)

Ставка вверху страницы — это косвенный индикатор коммерческих намерений. Поэтому, если вы хотите настроить таргетинг только на ключевые слова, которые ищут потенциальные покупатели, вы можете установить для него определенную сумму в долларах.

Как видите, есть два варианта «высокий диапазон» и «низкий диапазон».

Я лично установил «низкий диапазон» на несколько долларов. Таким образом, я могу отфильтровать ключевые слова без какого-либо коммерческого намерения.

Доля органического впечатления

Это частота, с которой ваш сайт появляется в обычных результатах поиска по каждому ключевому слову. (Примечание: чтобы использовать эту функцию, вам необходимо подключить свою учетную запись Google Search Console к Google Adwords).

Средняя органическая позиция

Где вы занимаетесь (в среднем) по каждому ключевому слову в органическом поиске Google.Опять же, чтобы это работало, вам необходимо подключиться к GSC.

Вот и все по фильтрации.

Последняя функция страницы результатов поиска по ключевым словам, на которую следует обратить внимание, называется «Расширьте область поиска».

Это новая функция, которая показывает вам ключевые слова, которые в некоторой степени связаны с введенными вами терминами.

Например, при поиске «Палеодиета» вы получите следующий список предложений:

Шаг № 4: Анализ идей ключевых слов Раздел

Теперь, когда вы отфильтровали результаты до ключевых слов, которые идеально подходят для вашего бизнеса, давайте разберем оставшиеся термины.

В частности, я собираюсь показать вам, как анализировать термины, которые появляются в разделе «Ключевые слова» Планировщика ключевых слов.

Вот что означает каждый из терминов в этом разделе:

Ключевое слово (по релевантности): это список ключевых слов, которые Google считает наиболее релевантными для введенного вами ключевого слова или URL.

Ср. ежемесячные поиски: довольно понятно. Однако имейте в виду, что это диапазон… а не сверхточный индикатор объема поиска.

(я покажу вам, как получить более точные данные об объеме поиска за минуту).

Pro Совет: следите за сезонными ключевыми словами. Это связано с тем, что сезонные ключевые слова (например, «костюмы на Хэллоуин») могут получить 50 000 запросов в октябре и 100 запросов в мае. Но GKP скажет, что этот термин получает «10 000 запросов в месяц», что вводит в заблуждение.

Конкуренция: Как я уже упоминал ранее, «Конкуренция» в Планировщике ключевых слов Google не имеет ничего общего с SEO. Вместо этого «Конкуренция» — это просто количество рекламодателей, которые делают ставки по этому ключевому слову.Но полезно посмотреть, имеет ли ключевое слово какое-либо коммерческое намерение (в конце концов, чем больше людей делают ставки на ключевое слово, тем больше у них возможностей стать лидером или покупателем).

Ставка для показа вверху страницы. Это еще один отличный способ оценить потенциал монетизации ключевого слова. Чем выше здесь ставка, тем более прибыльным может быть трафик.

Шаг № 5: Выберите ключевое слово

Теперь, когда вы знаете, как использовать все инструменты, функции и параметры в Планировщике ключевых слов Google, настало время для последнего шага: найти отличные ключевые слова, с помощью которых можно оптимизировать содержание своего сайта.

Это сложно.

Почему? Есть МНОГО факторов, которые влияют на выбор ключевого слова. И это больше искусство, чем наука.

Тем не менее, я лучше всего учусь на примерах. Итак, я помогу вам выбрать ключевое слово из вашего списка, приведя вас в краткий пример.

(В этом примере я буду использовать инструмент «Обнаружение новых ключевых слов», потому что это лучший способ обнаружить новые ключевые слова в Планировщике ключевых слов Google).

Во-первых, вы хотите придумать ключевое слово, которое является довольно широким… но также описывает ваш продукт, услугу или идею контента.

Например, предположим, что вы управляете сайтом электронной торговли, где продаются экологически чистые продукты.

Если вы хотите написать в блоге сообщение о пользе для здоровья от органического кофе, вы не захотите использовать ключевое слово «кофе» (слишком широкое) или «польза для здоровья от органического кофе» (слишком узкое).

Но такое ключевое слово, как «органический кофе», подойдет ОТЛИЧНО.

Так что введите это ключевое слово в поле и нажмите «Начать».

И взгляните на появившиеся ключевые слова:

Итак: как узнать, какие ключевые слова выбрать?

Есть десятки различных факторов, на которые стоит обратить внимание.Но в целом мне нравится выбирать ключевые слова по 3 основным критериям:

Объем поиска: очень просто. Чем выше средний объем поиска, тем больше трафика может направить вам ключевое слово.

Коммерческое намерение: В целом, чем выше конкуренция и предложенная ставка, тем легче будет преобразовать этот трафик в платежеспособных клиентов, когда они попадут на ваш веб-сайт.

Конкуренция в органическом поиске. Как и в случае с коммерческими намерениями, оценка конкуренции ключевого слова в результатах обычного поиска Google требует более тщательного изучения.Вам нужно посмотреть на сайты, которые занимают первые места в рейтинге… и понять, насколько сложно будет их превзойти. Это руководство по конкуренции ключевых слов в SEO охватывает все, что вам нужно знать.

Bonus Step # 1: Получите точные данные об объеме поиска по ключевым словам

Планировщик ключевых слов Google покажет вам точные данные об объеме поиска только в том случае, если вы проводите активную кампанию Adwords. В противном случае вы увидите диапазон, например:

.

Если честно, то диапазон меня вообще устраивает. В любом случае объем ключевого слова может колебаться.Так что даже «точный» среднемесячный объем поиска, который вы обычно видели в GKP, в любом случае был приблизительной оценкой.

Другими словами, нет ничего плохого в выборе ключевых слов на основе диапазона запросов.

Тем не менее, есть изящный трюк, который можно использовать, чтобы получить точный объем поиска из GKP … без необходимости запускать рекламу в учетной записи Google Adwords.

Вот как это сделать…

Сначала найдите в списке предложений ключевое слово, на которое вы хотите настроить таргетинг:

Затем нажмите «добавить в план»:

Затем на правой боковой панели страницы нажмите «Обзор плана»:

И посмотрите, сколько «показов» вы получите, если сделаете ставку на этот термин:

Это число показывает, сколько людей ищут это ключевое слово каждый месяц.

(в данном случае 2,1 тыс. Запросов в месяц)

И вот так теперь у вас есть точные данные об объеме поиска по вашему ключевому слову. Хороший!

Бонусный шаг # 2: Взлом GKP

Как вы видели, Планировщик ключевых слов Google — это круто.

Тем не менее, инструмент подсказки ключевых слов Google имеет два основных недостатка…

Недостаток №1: он дает вам только те ключевые слова, которые ОЧЕНЬ тесно связаны с тем, что вы вводите.

Например, предположим, что ваша компания продает органические корма для домашних животных.

Итак, вы вводите в инструмент «органический корм для собак». Вот что вы получите:

Как видите, это ОЧЕНЬ близкие варианты «органического корма для собак», например:

• «натуральный корм для собак»
• «Марки кормов для собак»
• «корм для собак»

Не знаю, как вы, но мне не нужен необычный инструмент, чтобы придумать такое ключевое слово, как «корм для собак».

То же самое и с большинством ключевых слов. GKP отлично подходит для создания длинных версий вашего ключевого слова.Но он не очень хорош для создания нестандартных вариантов ключевых слов.

Недостаток № 2: Вы получаете тот же набор ключевых слов, что и все остальные.

Излишне говорить, что Планировщик ключевых слов Google — безумно популярный инструмент подсказки ключевых слов.

Это означает: ключевые слова, которые вы найдете в GKP, как правило, СУПЕР конкурентноспособны.

К счастью, есть простой способ обойти обе эти неприятные проблемы: взлом GKP.

Вот как это работает:

Сначала перейдите в раздел «Откройте для себя новые ключевые слова» GKP.Затем нажмите «Начать с веб-сайта».

Но вместо ввода ключевого слова вы вводите URL-адрес другого веб-сайта в своей нише.

Например, вместо того, чтобы вводить «органический корм для собак» в поле, давайте воспользуемся страницей категории кормов для собак PetSmart.

Бум!

Вы получаете подробный список ключевых слов, который НИКОГДА не увидят большинство ваших конкурентов.

Становится лучше…

Есть МНОГО других страниц, которые вы можете использовать для взлома GKP, в том числе:

• Сообщения в блоге
• Пресс-релизы
• Программа конференции
• Биологические страницы лидеров мнений в вашей отрасли
• Новости
• стенограммы подкаста

В основном: любая страница, на которой есть текст, является честной игрой для этой техники.

Заключение

Надеюсь, вам понравилось мое руководство по Планировщику ключевых слов Google.

Теперь я хочу услышать от вас:

Используете ли вы Планировщик ключевых слов, чтобы находить варианты ключевых слов?

Или вы в основном придерживаетесь других инструментов исследования ключевых слов (например, SEMRush)?

Дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.

Для чего используется Планировщик ключевых слов Google? (+ Как пользоваться)

Для чего используется Планировщик ключевых слов Google?

Что такое Планировщик ключевых слов Google? И для чего это используется?

Планировщик ключевых слов разработан, чтобы помочь маркетологам обнаруживать важные ключевые слова и находить данные по определенным ключевым словам, таким как количество поисковых запросов, конкуренция и цены на рекламу.

Если вы только начали свое путешествие по поисковому маркетингу, лучше всего начать с исследования ключевых слов. Если вы уже используете Google Рекламу (ранее назывался AdWords) или планируете включить поисковые объявления в свою маркетинговую стратегию, Планировщик ключевых слов Google — отличный инструмент для начала.

Прежде чем мы углубимся в Планировщик ключевых слов и как он работает, мы дадим краткое объяснение исследования ключевых слов и того, почему оно важно как для обычных, так и для платных кампаний цифрового маркетинга.

Что такое исследование ключевых слов и почему оно важно?

Если вы новичок в маркетинге в поисковых системах, знайте, что исследование ключевых слов, возможно, является одним из самых важных шагов в оптимизации вашего веб-сайта, чтобы он лучше работал в поисковой выдаче.

Исследование ключевых слов — ключевая задача в SEO, которая включает в себя определение популярных слов или фраз, имеющих отношение к вашему бизнесу или отрасли, чтобы выяснить, по какому критерию следует ранжироваться. Многие компании начинают с составления списка ключевых слов, которые имеют отношение к их бизнесу, но как только у вас есть этот список, вы должны начать оценивать, какие ключевые слова будут лучше всего работать для ваших отдельных кампаний и страниц сайта.

Исследование ключевых слов поможет вам лучше понять спрос на отдельные ключевые слова и то, насколько сложно будет конкурировать за эти термины в обычных и платных результатах поиска. Понимание конкуренции поможет вам лучше скорректировать свою стратегию и усилия по оптимизации, чтобы занять более высокое место в поисковой выдаче.

Надлежащее исследование ключевых слов должно предоставить вам различные способы использования языка поисковиками для поиска продуктов или информации в поисковой выдаче. Это также может помочь вам найти новые идеи контента, узнать больше о своей аудитории и держать вас в курсе отраслевого жаргона.

В конечном итоге, проведя правильное исследование ключевых слов, вы сможете создать целевой контент, который поможет привлечь трафик и конверсии непосредственно на ваш сайт. Хотя существует ряд инструментов исследования ключевых слов, если вы используете Google Рекламу, Планировщик ключевых слов — отличный способ начать исследование и начать новые кампании.

Что такое Планировщик ключевых слов Google?

Планировщик ключевых слов Google разработан, чтобы помочь вам исследовать ключевые слова для использования в кампаниях в поисковой сети.Это удобный бесплатный инструмент, который позволяет вам находить ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, и видеть предполагаемые ежемесячные поисковые запросы, которые они получают, а также затраты на их таргетинг.

Планировщик ключевых слов Google Рекламы используется для :

• Обнаружение новых ключевых слов для поиска
• Просмотр среднего числа запросов в месяц по ключевым словам
• Помощь в определении затрат
• Создание новых рекламных кампаний в поисковой сети

Открытие новых ключевых слов

Когда вы начинаете исследовать возможные ключевые слова для использования в своей кампании, Планировщик ключевых слов может предложить варианты связанных ключевых слов.Это замечательно, если вы действительно не знаете, с чего начать поиск ключевых слов для своих страниц.

Например, вы можете начать с ввода более широких поисковых запросов, таких как «мужские футболки» или «мужские футболки», и Планировщик ключевых слов покажет вам статистику по этим ключевым словам, а также список связанных ключевых слов. .

Чем шире ваши исходные ключевые слова, тем больше предложений вы увидите, однако не рекомендуется быть слишком конкретным или слишком общим. Например, вместо того, чтобы начинать с «мужской футболки», вы можете начать со стиля футболки, который вы хотите продавать, как «мужские футболки с круглым вырезом».”

См. Среднее количество запросов в месяц

Еще одним преимуществом использования Планировщика ключевых слов является то, что вы можете просматривать расчетное количество поисковых запросов по ключевым словам за месяц. Знание того, как часто ищут ключевые слова в вашей отрасли, чрезвычайно важно для вашей кампании. Вам не нужно настраивать таргетинг на ключевые слова, которые никто не использует, но вы также не хотите настраивать таргетинг на ключевые слова, которые имеют смехотворно высокий объем поиска, потому что они, как правило, более конкурентоспособны.

Он также помогает понять, какие ключевые слова или фразы люди используют чаще всего для поиска определенных продуктов или информации.Понимание пользователей и того, как они будут искать ваши продукты, особенно важно для вашей кампании и стратегии.

Как правило, чем шире ключевое слово, тем больше запросов у него в месяц; чем конкретнее, тем меньше запросов в месяц. В зависимости от вашей стратегии вы можете больше сосредоточиться на более конкретных запросах, чтобы помочь вам привлечь людей, готовых совершить покупку.

Обнаружение затрат на ключевые слова

Стоимость ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, — еще один важный аспект, который следует учитывать в вашей кампании.К счастью, Планировщик ключевых слов определяет среднюю стоимость показа вашего объявления при поиске по ключевому слову, поэтому легче выбрать, какие ключевые слова лучше всего подходят для вашей стратегии и бюджета.

Как правило, если средний ежемесячный поиск выше, затраты обычно также выше, потому что существует большая конкуренция за эти ключевые слова. Если средний ежемесячный поиск ниже, результат обычно противоположный, однако есть исключения в зависимости от отрасли, в которой вы работаете.

Помните, однако, что стоимость ваших объявлений будет определяться рядом факторов, включая ваши ключевые слова, настройки бюджета и показатель качества.

Создание новых кампаний

Поскольку Планировщик ключевых слов был создан для использования с Google Реклама, он позволяет легко создавать новые кампании на основе глубокого исследования ключевых слов.

Создание кампании позволяет вам выбрать рекомендуемый бюджет или ввести индивидуальный дневной бюджет в зависимости от ваших потребностей. После того, как ваша кампания будет реализована, вы сможете получить к ней доступ под значком «Инструменты и настройки» в Планировщике ключевых слов, что позволит вам легко увидеть свою кампанию от начала до конца в одном месте.

Хотя Планировщик ключевых слов был разработан для использования с Google Рекламой, обратите внимание, что он по-прежнему является ценным инструментом для исследования и планирования ключевых слов для SEO. Многие маркетологи стараются убедиться, что их платная рекламная кампания и их кампания SEO согласованы, чтобы они могли оптимизировать трафик для своих лучших ключевых слов в обеих маркетинговых стратегиях.

Чтобы использовать Планировщик ключевых слов, вам необходимо сначала иметь учетную запись Google Рекламы и начать процесс настройки рекламных кампаний, групп объявлений и самих объявлений.

Затем вы можете искать варианты ключевых слов, вводя их непосредственно в Планировщик ключевых слов или добавляя URL-адрес.

После того, как вы найдете ключевые слова, которые хотите использовать, вы можете добавить их в свой план, нажав на знак «+» рядом с ключевыми словами, добавив их в свои группы объявлений.

Как использовать Планировщик ключевых слов

Одним из самых больших преимуществ использования Планировщика ключевых слов является то, что его можно использовать бесплатно, однако, когда вы пытаетесь получить доступ к инструменту, он просит вас сначала настроить кампанию Google Рекламы.Если вы уже планируете использовать Планировщик ключевых слов для платных поисковых объявлений, настройка кампании не должна представлять большого труда, однако даже если вы не планируете использовать его для рекламы, Google все равно попросит вас настроить кампания.

Есть простые способы обойти это предложение создать кампанию, но предположим, что вы используете Планировщик ключевых слов для своих платных объявлений, потому что этот инструмент предназначен для этого. Когда у вас есть доступ к планировщику ключевых слов, у вас есть два варианта, чтобы начать работу:

• «Найти ключевые слова»
• «Получить объем поиска и прогнозы»

Найти ключевые слова позволяет вам ввести свои идеи ключевых слов и найти похожие ключевые слова, которые помогут вам охватить людей, заинтересованных в ваших продуктах или услугах.Получить объем поиска и прогнозы позволяет вам видеть объем поиска и исторические показатели для желаемых ключевых слов, а также прогнозы для будущей эффективности.

В поиске ключевых слов Google предлагает вам ввести слова, фразы или URL-адреса, относящиеся к вашему бизнесу, и отвечает введенными вами ключевыми словами, а также предложениями ключевых слов. Каждое предложение включает информацию о среднемесячном количестве поисковых запросов, конкуренции, а также высоких и низких затратах на верхнюю часть страницы, о которых мы упоминали ранее.

Этот инструмент также отлично подходит для определения ваших стратегий ключевых слов в соревнованиях. Если вы вводите URL вместо ключевого слова или фразы, вы можете шпионить за своими конкурентами и красть ключевые слова, которые они часто используют на своем сайте. Все, что вам нужно сделать, чтобы начать с веб-сайта, и вставить URL-адрес, чтобы увидеть все ключевые слова, на которые настроен таргетинг на этом веб-сайте.

В параметрах объема поиска и прогнозов нет предложений по ключевым словам. Вместо этого он показывает, сколько кликов и показов вы можете ожидать, если решите разместить рекламу по выбранным вами ключевым словам в Google Рекламе.Вы также увидите ориентировочную стоимость, CTR и цену за клик.

Эта функция действительно полезна, если у вас есть длинный список ключевых слов и вы хотите проверить объем их поиска. Однако он не предлагает идей для ключевых слов. Все, что вам нужно сделать, это скопировать и вставить свой список ключевых слов в поле поиска и выбрать «Начать».

Оба инструмента показывают одну и ту же страницу результатов по ключевым словам, информация на них немного отличается в зависимости от того, что вы выберете.

Использование результатов по ключевым словам

Как только вы перейдете на страницу результатов по ключевым словам, вы сможете отфильтровать и отсортировать результаты, чтобы получить максимальную отдачу от инструмента Планировщик ключевых слов.

В верхней части страницы результатов по ключевым словам есть четыре варианта таргетинга: местоположения, язык, поисковые сети и диапазон дат.

Местоположение позволяет вам выбрать страну или страны, в которые вы хотите продавать. В большинстве случаев вы можете оставить эти параметры в покое, если только вы не хотите начать таргетинг на пользователей за пределами демографических данных по умолчанию.

Язык — это язык ключевых слов, по которым вы хотите получить информацию. По умолчанию для США автоматически используется английский язык, поэтому в большинстве случаев вы оставите эти параметры в покое. Под поисковыми сетями понимается, хотите ли вы размещать рекламу только в Google или на одном из их поисковых партнеров. Диапазон дат обычно составляет 12 месяцев, и обычно рекомендуется оставить его как есть.

Следующей по важности функцией является опция «Добавить фильтр», которая появляется над предложенными вами ключевыми словами.Доступно несколько вариантов фильтрации, включая текст ключевого слова, исключить ключевые слова, исключить варианты для взрослых, среднее количество поисковых запросов в месяц, конкуренцию, процент полученных показов рекламы и ставку для показа вверху страницы.

Органический процент полученных показов и обычная средняя позиция — это также две функции, доступные в планировщике ключевых слов, однако для использования этих функций вам необходимо подключить свою учетную запись консоли поиска Google к учетной записи Google Рекламы.

Среди наиболее важных из этих фильтров для общего исследования ключевых слов — текст ключевого слова (включенный или исключенный), среднемесячные поисковые запросы, конкуренция и большие фильтры вверху страницы.

Параметр текста ключевого слова может помочь вам искать ключевые слова, которые содержат или исключают определенные слова или фразы. Это полезно для поиска более конкретных ключевых слов или фраз, например, определенного цвета или стиля рубашки. Вы также можете использовать этот фильтр, чтобы исключить такие вещи, как названия брендов, чтобы помочь вам найти ключевые слова, которые используют ваши конкуренты, как в примере, который мы упоминали ранее, или использовать его для фильтрации слов типа вопроса, таких как 5 W (Кто, Что, Когда, Где, Почему).

Среднемесячный вариант поиска позволяет отфильтровать ключевые слова с большим или низким объемом поиска.Опять же, если объем поиска чрезвычайно высок, конкуренция обычно выше, поэтому маловероятно, что вы захотите на них ориентироваться. Точно так же, если объем поиска чрезвычайно низок, вы можете почувствовать, что таргетинг на эти ключевые слова не стоит того.

Соревнование обычно бывает низким, средним или высоким, и вы также можете отфильтровать эти результаты. Однако важно помнить, что Планировщик ключевых слов был разработан исключительно для Google Рекламы. Итак, если вы используете его для SEO, эти результаты не точны, и рекомендуется оставить этот параметр пустым.

И, наконец, варианты ставок для верхней части страницы. Для этого фильтра у вас есть два варианта: низкий диапазон и высокий диапазон. По сути, эти параметры показывают, сколько вы можете рассчитывать заплатить за показ объявления вверху страницы по этому ключевому слову. Если у вас небольшой рекламный бюджет, эти фильтры помогут вам найти ключевые слова, наиболее подходящие для вашей стратегии.

Теперь, когда вы знаете, как фильтровать и использовать множество инструментов, доступных в Планировщике ключевых слов, вы можете лучше анализировать ключевые слова в разделе идей и находить лучшие варианты для своей стратегии кампании.Независимо от того, используете ли вы Планировщик ключевых слов для платной рекламы или SEO, это действительно отличный инструмент для поиска новых способов охвата пользователей и потенциальных клиентов.

Дополнительную информацию об инструменте планирования ключевых слов см. В руководствах Google Рекламы.

Узнать больше

Узнайте, для чего можно использовать Планировщик ключевых слов Google, связавшись с нашей командой. Мы предлагаем профессиональные услуги SEM-агентства, чтобы помочь вам в развитии вашего бизнеса. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше об инструментах Google для бизнеса или узнать, как добиться успеха в Интернете.

Как использовать Планировщик ключевых слов Google для кампаний SEO и PPC

Тщательное исследование ключевых слов лежит в основе каждой успешной стратегии SEO и PPC. В конце концов, чтобы увеличить трафик из Google или запустить прибыльную кампанию Google Рекламы, вам нужно знать, что ищет ваша аудитория, и строить на этом свою стратегию роста.

Если вы не знаете, как пользователи ищут товары, которые вы продаете, услуги, которые вы предлагаете, или информацию и знания, которыми вы делитесь, вы работаете вслепую.

Хорошая новость заключается в том, что исследование ключевых слов не должно быть сложной задачей, и одним из лучших способов получить представление о поисковых запросах, которые необходимо оптимизировать (или делать ставки), является ключевое слово Google. Планировщик; бесплатный инструмент, который должен стать ядром вашего набора инструментов SEO или PPC.

И хотя это ни в коем случае не единственный инструмент исследования ключевых слов, это отличная отправная точка. Здесь мы поделимся всем, что вам нужно знать о Планировщике ключевых слов.Включая то, как вы можете начать работу с инструментом, как анализировать данные для использования в своих кампаниях, и даже пару советов, которые помогут вам обойти некоторые из распространенных разочарований пользователей.

Keyword Magic Tool

Простой в использовании инструмент исследования ключевых слов для SEO и PPC

Мы даже расскажем вам о различных способах использования инструмента, в зависимости от того, используете ли вы его для управления своей стратегией SEO или для Создайте основы своей кампании PPC.

Вот все, что мы собираемся осветить в этом руководстве:

Планировщик ключевых слов, который раньше назывался Google Keyword Tool, представляет собой инструмент, с которым каждый специалист по поисковому маркетингу должен ознакомиться и изучить его изнутри. Это отличный способ найти новые ключевые слова для таргетинга в своих кампаниях, понять, как поисковые запросы по ключевым словам изменились с течением времени, просмотреть предлагаемые оценочные ставки, которые помогут спланировать бюджет Google Рекламы, и многое другое. Если вам нужно найти правильные ключевые слова для вашего бизнеса, это отличное место для начала.

При этом, чем глубже вы углубитесь в инструмент, тем больше пользы вы получите от него.

Но пусть это не помешает вам начать работу; с ним легко разобраться, и через несколько минут вы начнете понимать, как ваша аудитория использует Google для поиска компаний, подобных вашему.

Все, что вам нужно для доступа и использования Планировщика ключевых слов Google, — это учетная запись Google. Если у вас его нет, вы можете бесплатно зарегистрироваться здесь.

После входа в систему вы захотите сразу перейти к инструменту планирования ключевых слов.Если вы только что зарегистрировали учетную запись Google или не запускаете Google Рекламу, вам будет предложено создать учетную запись Рекламы при попытке доступа к инструменту:

Не волнуйтесь, Планировщик ключевых слов Google это бесплатный инструмент, и вы можете получить доступ без показа рекламы. Вот как это сделать:

Нажмите «Новая учетная запись Google Рекламы». Затем вас должны спросить: «Какова ваша основная рекламная цель?» Видите мелкий шрифт внизу экрана? Идите вперед и « Switch to Expert Mod e», чтобы избежать необходимости устанавливать какие-либо рекламные цели.

Внизу справа вы увидите опцию « Создать учетную запись без кампании ».

После того, как вы нажали эту кнопку, вы почти у цели. Вам просто нужно будет подтвердить информацию о своей компании:

. Вам не нужно будет вводить какие-либо платежные реквизиты, поэтому продолжайте и «отправьте». Теперь вы можете изучить свою учетную запись.

Вы попадете на пустую страницу «Обзор кампании». В верхней части экрана вы должны увидеть значок «Инструменты и настройки».При нажатии на нее откроется меню инструментов и настроек, в котором вы увидите элемент «Планировщик ключевых слов» в столбце «Планирование». Это оно. Вы находитесь в…

Теперь вы готовы использовать планировщик ключевых слов и узнать, как максимально эффективно использовать его.

Доступ к Планировщику ключевых слов при использовании Google Рекламы:

Если вы уже используете Google Рекламу, вам не нужно беспокоиться о создании учетной записи Google или выполнении действий по доступу к Планировщику ключевых слов.Просто перейдите прямо к инструменту, войдите в систему, если вы еще этого не сделали, и вы будете готовы начать поиск вариантов ключевых слов.

Если у вас уже была учетная запись Google Реклама или вы только что создали ее с нуля, первый экран, который вы увидите при входе в Планировщик ключевых слов, представляет вам две доступные отправные точки:

• Откройте для себя новые ключевые слова
• Получите объем поиска и прогнозы

Прежде чем вы даже начнете изучать, как использовать эти пути с помощью инструмента Планировщик ключевых слов, вам необходимо знать и понимать, что каждый из них делает, а также как и когда они могут быть полезны.

Как только вы узнаете, какую отправную точку следует брать для различных задач, вы будете двигаться намного быстрее. Также важно знать, чем они отличаются между исследованиями ключевых слов для SEO и PPC.

Когда вы хотите определить возможности использования ключевых слов, сразу направляйтесь к «открытию новых ключевых слов», поскольку именно здесь вы сможете найти новые ключевые слова и получить представление о поисковых запросах, которые используют ваши потенциальные клиенты и аудитория. Когда вы ищете новые возможности или хотите изучить используемые ключевые слова, имея под рукой лишь несколько отправных точек для поиска, вам следует начать именно с этого.

С другой стороны, если у вас уже есть список ключевых слов, которые вы хотите изучить и увидеть показатели, вы можете начать с «получить объем поиска и прогнозы».

Здесь вы не найдете предложения ключевых слов. Это не то место, где вы найдете новые возможности, а скорее представление об ориентировочном количестве кликов и показов, которые вы могли бы получить в течение следующих 30 дней, если бы вы запускали объявления с этими ключевыми словами. Вы также увидите другие показатели, включая ориентировочные затраты, CTR и среднюю цену за клик.

Сила Планировщика ключевых слов Google заключается в том, что это такой гибкий инструмент с множеством различных применений, поэтому давайте посмотрим, что это такое, и шаг за шагом проведем вас через процесс, который вам понадобится, чтобы получить большинство из этого.

Несмотря на то, что этот конкретный инструмент подсказки ключевых слов предназначен, по крайней мере, для самого Google, поскольку он нацелен в первую очередь на тех, кто использует Google Рекламу, это мощный инструмент SEO и ресурс, который идеально подходит для того, чтобы помочь вам определить ключевые слова, которые вам нужны. быть в рейтинге.

Причина, по которой большинство специалистов по поисковой оптимизации используют Планировщик ключевых слов, заключается в поиске новых ключевых слов; либо в начале кампании, чтобы помочь управлять стратегией, определяя конкретные термины, которые аудитория использует для поиска компаний, подобных вашему, либо как способ определения возможностей для создания и ранжирования нового контента. В любом случае найти варианты ключевых слов легко и просто.

Шаг 1: Нажмите «Откройте для себя новые ключевые слова», и вы увидите два варианта с вкладками: «начать с ключевых слов» или «начать с веб-сайта».’

Мы начнем с ключевых слов, чтобы найти возможности для интернет-магазина женской модной одежды.

Шаг 2: Как бы просто это ни звучало: «Введите продукты или услуги, тесно связанные с вашим бизнесом». Здесь у вас также есть возможность выбрать язык и местоположение, а также указать, хотите ли вы включать названия брендов в результаты. При необходимости вы также можете ввести домен своего сайта, чтобы отфильтровать наши услуги, продукты или бренды, которые вы не предлагаете.Обычно на этом этапе лучше не фильтровать результаты.

Если вы хотите ввести несколько ключевых слов, вы можете сделать это, разделив их запятыми. Вы сможете ввести до десяти разных ключевых слов одновременно.

В этом примере мы начинаем с поиска по запросу «платья». Часто бывает трудно найти отправную точку, но совет здесь — начать с более широких ключевых слов, которые резюмируют ваши ключевые услуги или продукты, чтобы получить наибольшее число. возможностей.

В качестве альтернативы, вместо того, чтобы начинать с ваших собственных идей ключевых слов, вы можете начать с веб-сайта и ввести свой домен или конкретную страницу.

Шаг 3: Вы увидите несколько возвращенных вариантов ключевых слов, отсортированных в первую очередь по «релевантности». При поиске по запросу «платья» мы видим 1591 вариант ключевых слов, которые, как видите, позволяет быстро определять возможности и видеть, как люди ищут.

Помимо списка вариантов ключевых слов, связанных с указанным вами ключевым словом, вы увидите ряд других столбцов, которые предоставляют данные о среднем количестве поисков в месяц, уровне (платной) конкуренции, процент полученных показов объявления и оценочные ставки для показа вверху страницы (низкий и высокий диапазон).

Попробуйте ввести другие начальные ключевые слова, чтобы найти более конкретные варианты ключевых слов. Если мы начнем с «платья для вечеринок», а не с более широкого ключевого слова «платья», мы получим:

В приведенном выше примере меньше вариантов ключевых слов, но обратите внимание, насколько они более конкретны?

Это отличный пример, демонстрирующий мощь инструмента, помогающий вам находить возможности. Начав с «праздничных платьев», вы быстро увидите, что есть люди, которые ищут такие варианты, как «выходящие платья», и ключевые слова с более длинным хвостом, такие как «вечерние платья больших размеров» и «белые вечерние платья».’

Чем лучше вы понимаете, как ищут ваши клиенты, тем больше у вас шансов удовлетворить их потребности; это прекрасный пример того, как исследование ключевых слов может повлиять не только на поиск, но и сыграть важную роль в закупке запасов или запуске новых продуктов.

Верхний совет:

Помните, как вы также можете начать с домена или веб-страницы? Чтобы найти дальнейшие идеи, которые вы определили, начав с ключевых слов, введите домены вашего конкурента.Что может быть лучше для поиска этих ключевых слов, чем понимание конкурентов?

Не забывайте, здесь вы можете уточнить детали. Попробуйте использовать страницы сайта конкурента, а не корневой домен, чтобы найти новые варианты ключевых слов.

На этом этапе вы, вероятно, заметили, что «среднемесячные поисковые запросы» отображаются только в виде диапазона.

Для ключевого слова «праздничные платья» это значение равно 100 000–1 млн. Это огромная разница: верхний предел в десять раз больше нижнего.Еще в 2016 году Google перешел от показа точных показателей объема поиска к возврату диапазонов данных для тех пользователей, которые вошли в учетную запись Google, но не запустили рекламную кампанию.

Продолжайте читать, и мы покажем вам, как разблокировать более конкретные объемы ключевых слов, если вы не используете Google Рекламу.

Если вы планируете запустить или развернуть кампанию PPC в Google Рекламе, неудивительно, что Планировщик ключевых слов предлагает множество данных, которые помогут вам планировать и прогнозировать эффективность кампании.Вместо того, чтобы запускать кампанию вслепую, у вас есть доступ к набору инструментов, которые помогут вам принимать обоснованные решения.

Когда вы собираетесь запустить кампанию Google Рекламы, вы можете «получить объем поиска и прогнозы», чтобы получить информацию, необходимую для понимания потенциального воздействия — от кликов до затрат.

Вот как использовать Планировщик ключевых слов для прогнозирования ваших кампаний PPC.

Шаг 1: Вам понадобится список ключевых слов для прогнозирования. Вы можете создать его, когда «обнаружите новые ключевые слова» с помощью инструмента, или использовать существующий список, который вы составили.Без списка вы не сможете делать прогнозы.

Мы будем придерживаться нашего вымышленного продавца одежды, прогнозируя кампанию по продаже платьев для вечеринок.

Примечание. Вы можете ввести ключевые слова по отдельности или загрузить файл .csv.

Шаг 2: Теперь вы должны увидеть прогноз по ключевым словам, которые вы ввели или загрузили. Здесь вы не увидите никаких вариантов ключевых слов, а скорее получите представление об ожидаемой эффективности вашей кампании (и ключевых слов).Сначала вы увидите эти статистические данные, сгруппированные в кампанию:

Эти данные — отличный способ понять приблизительное количество кликов и показов, которые ваша кампания должна получить за 30-дневный период, а также прогнозируемую стоимость и рекомендуемый дневной бюджет. . Вы также увидите ожидаемый CTR (рейтинг кликов), среднюю цену за клик и среднюю позицию, на которой пользователи будут видеть ваши объявления.

Чтобы вывести свое исследование на новый уровень и понять коммерческое влияние, вы можете « добавить конверсию. метрики ‘, просто указав ожидаемый коэффициент конверсии и ценность.

После этого вы увидите прогноз ожидаемой эффективности и доходности вашей кампании.

Немного правды — вы просто не сможете успешно запустить кампанию Google Рекламы без этих данных. Это позволяет вам определить ключевые слова, которые, как ожидается, будут прибыльными, и те, которые не принесут прибыли. Не запускайте кампании вслепую, когда эти данные доступны бесплатно.

Кроме того, вы увидите эти же показатели с разбивкой на уровне ключевых слов:

Заметили, что оценки кликов и показов здесь более конкретны? Это потому, что здесь данные основаны на максимальной цене за клик в 2 фунта стерлингов.Обратите внимание, как эти цифры меняются, когда мы изменяем максимальную цену за клик на 1 фунт стерлингов?

Будьте осторожны, не принимайте количество кликов за оценку органического трафика; здесь мы делаем прогнозы для PPC-кампании.

Никто не любит тратить деньги зря, но в действительности кампании Google Рекламы нередко тратят или теряют деньги, если минус-слова не определены правильно. Планировщик ключевых слов отлично подходит для этого.

Для тех из вас, кто не знаком с минус-словом, подумайте о нем как о полной противоположности ключевому слову, на которое вы ориентируетесь.Это поисковый запрос, который не позволяет показывать ваше объявление, когда кто-то ищет его, а не тот, который запускает объявление.

Вы можете подумать, что Планировщик ключевых слов следует использовать только для поиска ключевых слов, которые вы хотите использовать для показа своих объявлений, но это не так. Вернувшись к нашему примеру с «праздничными платьями», вы увидите, что варианты ключевых слов возвращают такие термины, как «детские праздничные платья». Но что, если вы не продаете детскую одежду? Это просто — вы добавляете его в свою кампанию как минус-слово, чтобы по нему не показывались ваши объявления.

Это во многом ручной процесс, но это эффективный способ убедиться, что вы не тратите деньги на кампанию еще до ее запуска.

Планировщик ключевых слов Google — не всеобщий любимый инструмент исследования ключевых слов, и во многом это связано с некоторыми из общих разочарований, которые возникают при его использовании. Часто эти разочарования возникают из-за неполного понимания потенциала инструмента, того, как разблокировать определенные фрагменты данных или как делать определенные вещи. Как только вы узнаете, как преодолеть эти проблемы, вы быстро поймете, как этот инструмент может помочь вам принимать лучшие решения как для SEO, так и для PPC.

Если вы опытный пользователь Планировщика ключевых слов, возможно, вы уже знаете некоторые из них, но если вы только начинаете; эти уловки сэкономят вам часы времени.

Хотя вы можете увидеть конкретные данные о среднемесячном объеме поиска на уровне ключевого слова, если у вас запущена кампания Google Рекламы, одна из самых распространенных жалоб на инструмент — это невозможность увидеть это, если у вас не настроена реклама.

Хорошая новость в том, что есть способ увидеть эти конкретные тома; вам просто нужно знать, где искать:

• Установите флажок для ключевых слов, для которых требуется просмотреть данные об объеме поиска.

• В раскрывающемся списке выберите « точное соответствие ».

• Нажмите « Добавить ключевые слова » на появившейся синей полосе.

• После этого в нижней части экрана появится опция « просмотреть прогноз ».

• Нажмите «просмотреть прогноз», и вы попадете в инструмент прогнозирования.

• Выберите максимальную цену за клик, щелкнув справа от строки диаграммы, и вы увидите средние ежемесячные показы (поиски) для ключевого слова.

Если кто-то платит высокую стоимость клика за ключевое слово, вы можете быть уверены, что это связано с высокой ценностью конверсии. Но вам, вероятно, интересно, как это понимание полезно для планирования вашей стратегии SEO, когда вы смотрите на среднюю стоимость кликов?

Единственная причина, по которой рекламодатель платит высокую цену за клик, заключается в том, что он зарабатывает деньги. Найти эти важные поисковые запросы просто:

Вот и все.Чем выше стоимость клика, тем ценнее клик. Хотя вам нужно убедиться, что вы не , а только сосредоточены на этих ценных терминах, поскольку это часто длинные ключевые слова с меньшим объемом, это понимание также идеально подходит для построения надежной стратегии.

Наиболее эффективные стратегии SEO нацелены на клиентов прямо через воронку продаж, и один из способов привлечь новую аудиторию — это ответить на их вопросы. Но как найти вопросы, которые задают ваши клиенты? Вы можете сделать это с помощью Планировщика ключевых слов:

• Введите такие вопросы, как «как», «что», «где», почему, «когда», «какой» и т. Д.

Если вы проводите локальную поисковую оптимизацию для компании, которая работает только в определенных регионах, вам не нужно видеть объемы ключевых слов и предложения на национальном уровне. Вы также не видите более широкой картины и, скорее всего, определите неправильные ключевые слова, если включите местоположения в свой поисковый запрос при поиске по стране.

В качестве примера, ключевое слово «электрик Лондон», когда у вас есть набор инструментов для всей Великобритании в качестве местоположения (и вы добавили в план или вошли в учетную запись, использующую Google Рекламу), дает среднемесячный объем поиска 1.3к.

Это кажется низким, правда?

Попробуйте это:

• Вместо того, чтобы вводить местоположение с ключевым словом, просто введите «электрик».

• Щелкните «местоположение» в верхнем левом углу экрана и выберите местоположение; в данном случае Лондон. «Нацелить» на это местоположение.

Просто выполнив поиск по общему ключевому слову и изменив свое местоположение, количество показов увеличится с 1.От 3к до 7к — огромная разница. Не принимайте неправильных решений при выборе ключевых слов, когда можно быстро и легко найти дополнительные репрезентативные данные, когда вы знаете, где и как их искать.

Способы просмотра веб-страниц значительно изменились за последние несколько лет, и все больше из нас используют наши мобильные устройства для совершения покупок и просмотра веб-страниц в Интернете. Умный маркетолог знает свою аудиторию наизнанку, а Планировщик ключевых слов — отличный способ получить представление об устройствах, используемых для поиска на определенном уровне ключевых слов.Вот как просмотреть разбивку устройств в планировщике:

Теперь вы можете увидеть, как мобильные, планшетные и настольные устройства сравниваются по разным показателям.

Используйте эту аналитическую информацию, чтобы повлиять не только на корректировки ставок для вашей PPC-кампании, но и для определения приоритетов улучшений сайта и связанной с ними работы по разработке, что даст представление о том, следует ли сосредоточиться на улучшении вашего рабочего стола или мобильного устройства.

Как и любой другой инструмент, у Google Keyword Planner есть свои плюсы и минусы.Для некоторых это предпочтительный инструмент исследования ключевых слов. Для других есть обычные разочарования, которые они не знают, как преодолеть.

Каковы наиболее частые критические замечания к инструменту? Те, которые часто побуждают маркетологов искать альтернативы? Давайте их рассмотрим.

• Хотя одна из наиболее часто используемых строк данных инструмента — это среднемесячный объем поиска, он не так точен, как многие ожидают, из-за использования округленных средних значений. Чтобы получить истинное представление о фактических средних объемах поиска, вам нужно взглянуть на данные за последние 12 месяцев и самостоятельно вычислить среднее значение.Разница между этими двумя числами может быть значительной, что ставит под сомнение точность средних значений инструмента.

• Инструмент использует «сегменты трафика» для отображения среднемесячных объемов поиска, что означает, что цифры даются в зависимости от того, где они попадают по отношению к ближайшему сегменту. Опять же, это еще больше заставляет многих усомниться в ценности данных, когда они используются при принятии решений и прогнозах.

• Многие жалуются на пропущенные ключевые слова и большие возможности, которые не появляются при поиске поисковых запросов с помощью инструмента, но которые обнаруживаются позже, либо через отчет по поисковым запросам при показе рекламы, либо на статистику из консоли поиска Google.

• Хотя вы можете фильтровать результаты по «широко связанным идеям», инструмент ранее позволял делать это также по «тесно связанным идеям». это было удалено в 2019 году, к разочарованию многих.

Тем не менее, инструмент имеет слишком много фантастических функций, чтобы упоминать его, самая большая из которых заключается в том, что его можно использовать совершенно бесплатно, а с помощью нескольких приемов и более глубокого понимания можно получить фантастические выводы.

Планировщик ключевых слов Google не следует недооценивать.Это фантастический способ определить новые возможности использования ключевых слов как для SEO, так и для PPC-кампаний, а также возможность спрогнозировать потенциальное влияние Google Реклама на ваш бизнес. Это также может помочь управлять запуском продуктов и услуг и получить представление об условиях, которые привлекают трафик к вашим конкурентам, по которым вы не занимаетесь рейтингом.

Он считается одним из лучших инструментов исследования ключевых слов, и большая привлекательность заключается в том, что данные поступают прямо из самого Google, что позволяет легко убедить заинтересованные стороны вкладывать средства в маркетинговую деятельность.Этот инструмент имеет свои ограничения, но другие инструменты помогают преодолеть их и гарантировать, что у вас есть точные данные, необходимые для принятия правильных решений для ваших кампаний.

Планировщик ключевых слов Google — инструмент не для всех. Это отличный ресурс, который ежедневно используют маркетологи по всему миру, но есть альтернатива, которую вы, возможно, не рассматривали. Наш собственный инструмент Keyword Magic Tool, с нашей точки зрения, является наиболее эффективным способом исследования ключевых слов:

• Из начального ключевого слова вы получаете на выбор более 20 миллионов вариантов ключевых слов, каждый из которых может быть отфильтрован по объему поиска, сложности ключевого слова, плотности конкуренции, характеристикам поисковой выдачи и данным CPC.Некоторые из этих параметров фильтрации просто недоступны в собственном инструменте Google.

• Вы можете легко сегментировать ключевые слова по темам, мгновенно находя подходящие ключевые слова для своей кампании. Если вы ищете ключевые слова с длинным хвостом, вы можете найти гораздо больше возможностей с помощью Keyword Magic Tool, чем с помощью Планировщика ключевых слов.

• Определите лучшие ключевые слова для своей кампании и отправьте до 1000 в диспетчер ключевых слов, собрав их все в единый список с их ключевыми показателями, при этом оценивая потенциальный трафик для вашего веб-сайта.

• Затем вы можете отправить свой список ключевых слов прямо в SEMrush Position Tracking, что сэкономит ваше время при анализе производительности. В качестве бонуса вы можете интегрировать этот список с инструментом SEMrush PPC Keyword Tool, который поможет вам легко создать успешную кампанию Google Рекламы.

Планировщик ключевых слов Google — Полное руководство

Планировщик ключевых слов Google

Для исследования ключевых слов доступно множество различных вариантов, от бесплатных инструментов с базовыми возможностями до сложных решений с высокой ценой.Где-то посередине находится Планировщик ключевых слов Google, инструмент, который несколько лет назад пришел на смену инструменту подсказки ключевых слов Google и изменил то, как оптимизаторы поисковых систем и маркетологи используют сервисы Google для исследования ключевых слов.

В отличие от своего предшественника, Планировщик ключевых слов является частью платформы AdWords и в основном ориентирован на рекламодателей, которые используют его для исследования ключевых слов для своих кампаний PPC. Но не волнуйтесь, вы все равно можете использовать Планировщик ключевых слов, даже если у вас нет активных кампаний в AdWords.

В этой статье я покажу вам, как использовать этот инструмент, чтобы найти правильные ключевые слова для сообщений и статей в блоге и улучшить ваш рейтинг в поиске Google.

Как получить доступ и использовать инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords

Чтобы получить доступ к инструменту, вам необходимо создать учетную запись Google AdWords. Если у вас нет учетной записи Google AdWords, начните здесь — Создание учетной записи Google AdWords.

щелкните пункт меню «Инструменты» и в разделе «Панорамирование» выберите «Планировщик ключевых слов».

Вы увидите следующие два варианта:

Параметры Планировщика ключевых слов Google

1. Поиск ключевых слов — выберите этот вариант, если вы хотите выполнить стандартное исследование ключевых слов.Инструмент будет генерировать списки ключевых слов на основе ключевого слова, фразы или URL целевой страницы.

Планировщик ключевых слов Google составит список ключевых слов на основе релевантности и покажет вам некоторую рекламную информацию, включая среднемесячные поисковые запросы, уровень конкуренции и ставку для показа вверху страницы. Благодаря этим предложениям ключевых слов рекламная платформа побуждает вас размещать рекламу, используя не только ключевые слова, которые вы вводите.

2. Получить объем поиска и прогнозы — Эта опция позволяет вам ввести список ключевых слов, чтобы получить прогнозы эффективности для ваших ключевых слов, а также историческую статистику i.е. среднемесячные запросы. Инструмент отобразит диапазон, а не точное число.

Это весьма полезно, если у вас уже есть список ключевых слов и вы хотите проверить, как они будут работать, если вы решите показывать объявления на основе этих ключевых слов. Однако это не поможет вам генерировать новые варианты ключевых слов.

Вариант 1. Найдите ключевые слова

Когда вы выбираете этот инструмент, появляется окно поиска, в котором вы можете ввести свои ключевые слова, ключевые фразы или URL-адрес веб-страницы или всего веб-сайта (вы можете искать только один URL-адрес за раз).

По мере ввода инструмент Планировщик ключевых слов распознает, является ли это ключевым словом или URL-адресом, и в этом случае он предоставит вам возможность выбрать, хотите ли вы искать ключевые слова, релевантные для всего веб-сайта или для этой конкретной страницы.

Важно отметить, что ценность результатов, которые вы получаете, зависит от информации, которую вы здесь вводите, поэтому вам нужно тщательно выбирать исходные ключевые слова или URL-адреса.

Результаты будут отображены на следующем экране:

Страница вариантов ключевых слов в Планировщике ключевых слов Google

Теперь на этом экране можно сделать несколько вещей, чтобы сделать варианты ключевых слов более релевантными:

1. Укажите местоположение , на которое вы хотите настроить таргетинг, в верхнем левом меню и выберите язык и поисковые сети
2. Добавьте фильтры , чтобы сузить результаты (значок фильтра в правом верхнем углу) на основе текста ключевого слова, среднего количества запросов в месяц, конкуренции и т. Д., или исключите ключевые слова, уже включенные в ваш план / аккаунт.
3. Укажите диапазон дат . Это может быть очень полезно, если вы ищете ключевые слова, пользующиеся популярностью в поиске Google.

Когда вы закончите фильтрацию результатов, Планировщик ключевых слов покажет вам следующие данные:

• Среднемесячное количество поисков за указанный период . Это представлено в виде диапазона, например. 1K-10K, в то время как в предыдущей версии инструмента вы могли видеть точное количество средн.ежемесячные поиски по каждому ключевому слову.
• Конкурс . Это показывает, насколько конкурентоспособным является размещение рекламы для данного ключевого слова на основе ранее установленных вами критериев таргетинга.
• Ставка для показа вверху страницы (нижний диапазон) . Здесь вы можете увидеть нижний диапазон того, что другие рекламодатели исторически платили за ставку для показа вверху страницы для ключевого слова.
• Ставка для показа вверху страницы (высокий диапазон). Более высокий диапазон суммы, которую рекламодатели платят за ставку для показа вверху страницы ключевого слова.

Если вас устраивает поиск и вы хотите сохранить варианты ключевых слов, просто выберите интересующие вас ключевые слова и добавьте их в свой рекламный план или в новую группу объявлений.

Сохраните ключевые слова в Планировщике ключевых слов

. Если вы используете Планировщик ключевых слов только для поиска ключевых слов для своего содержания и не планируете размещать рекламу в Google, вы всегда можете загрузить отчет в формате CSV с вашими ключевыми словами и соответствующей статистикой.

Вариант 2 — получить объем поиска и прогнозы

Другой вариант исследования ключевых слов в Планировщике ключевых слов Google — это ввод или вставка собственных ключевых слов. Это полезно, если вы уже создали список ключевых слов и хотите проверить объем поиска, исторические показатели и их эффективность в будущем.

Когда вы нажмете кнопку «Начать», вы увидите те же результаты, что и при использовании первого варианта, за исключением того, что вы увидите только свои ключевые слова. Вы также сможете увидеть исторические показатели для ваших ключевых слов, а также прогноз для вашего плана на основе максимальной ставки CPC по умолчанию.

Вот пример прогноза для тестовых ключевых слов, которые я использовал:

Примечание. Это актуально только в том случае, если вы планируете запустить кампанию AdWords с таргетингом на ключевые слова из вашего списка.

Сводка

Планировщик ключевых слов Google предлагает несколько действительно хороших вариантов исследования ключевых слов. Вам действительно нужна учетная запись Google AdWords, но это не заставляет вас размещать рекламу.

Вы используете Планировщик ключевых слов Google или платный инструмент для исследования ключевых слов?

Мы будем рады услышать от вас!

Примечание: SEMRush также хорош для исследования ключевых слов (у них самая большая база ключевых слов на рынке!).

Keyword Magic Tool — самый мощный инструмент исследования ключевых слов на Semrush.Он предлагает вам доступ к расширенной базе данных с более чем 20 миллиардами ключевых слов и оптимизированным интерфейсом для организации исследований на ходу.

Вы можете убедиться в этом сами, начав 14-дневную бесплатную пробную версию!

Подобные сообщения, которые могут вам также понравиться …

Планировщик ключевых слов Google: Полное руководство на 2020 год

Просмотр этой статьи:

Поначалу может быть сложно понять Планировщик ключевых слов Google. Планировщик ключевых слов ранее назывался инструментом подсказки ключевых слов Google AdWords.Наша цель — показать вам, как использовать Планировщик ключевых слов Google Рекламы. Мы хотим, чтобы вы могли открыть свою учетную запись и использовать их инструмент исследования ключевых слов без каких-либо проблем.

Это полезный бесплатный инструмент, который Google Реклама бесплатно предлагает через вашу учетную запись. Вы можете провести обширное исследование ключевых слов для своих кампаний Google Рекламы или в целях поисковой оптимизации. Вы можете использовать Планировщик ключевых слов, чтобы находить поисковые запросы, которые люди вводят в Google, определять объем поиска по вашим ключевым словам, а также создавать кампании Google Рекламы с данными прогнозов.

Просмотреть все данные об объеме поиска в Планировщике ключевых слов Google

При создании учетной записи Google Рекламы вам потребуется активная кампания для просмотра данных об объеме поиска . Когда дело доходит до объема поиска, вы можете увидеть диапазоны данных. Например, ключевое слово может получить в среднем 720 запросов в месяц, но вы можете видеть только то, что оно получает в среднем 100–1000 запросов в месяц. Создайте активную кампанию, чтобы получить доступ ко всем данным в Планировщике ключевых слов.

Если вы посмотрите видео ниже и прочитаете наше руководство, вы сможете начать исследование своих кампаний.Вы также можете посмотреть видео на YouTube.

---

1. Создайте аккаунт Google Рекламы, если у вас его еще нет.
2. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
3. Нажмите ссылку «Инструменты и настройки» в верхней части своей учетной записи. Рядом со ссылкой есть значок гаечного ключа.
4. В разделе «Планирование» нажмите ссылку «Планировщик ключевых слов».
5. Нажмите «Откройте для себя новые ключевые слова», чтобы начать использовать Планировщик ключевых слов.
6. Вы можете выбрать «Начать с ключевых слов» или «Начать с веб-сайта», когда обнаружите новые ключевые слова.
7. Создайте кампанию, чтобы разблокировать все доступные данные, включая ключевые слова, на которые вы нацеливаетесь, и объем поиска.

Если у вас уже есть учетная запись Google Рекламы, вы можете щелкнуть здесь, чтобы получить прямой доступ к Планировщику ключевых слов.

• Откройте для себя новые ключевые слова или получите объем поиска и прогнозы

У вас есть два основных варианта, когда вы открываете Планировщик ключевых слов: вы можете либо искать новые ключевые слова, либо вы можете получить объем поиска по существующим ключевым словам.Вы можете использовать планировщик для исследования ключевых слов и прогнозирования кампании.

---

Если вы нажмете «Откройте для себя новые ключевые слова», вы сможете начать работу с Планировщиком ключевых слов Google.

• Введите ключевые слова для поиска похожих поисковых запросов

Во-первых, вы можете ввести до 10 ключевых слов, и вы увидите множество подходящих вариантов ключевых слов. Вы также можете ввести 1 ключевое слово и найти наиболее похожие ключевые слова, что может быть полезно при создании групп объявлений. Выполняя поиск при вводе ключевых слов, вы найдете тысячи новых ключевых слов, которые могут иметь отношение к расширению ключевых слов вашего содержания.

---

---

Вы можете ранжировать ключевые слова по среднему количеству поисковых запросов в месяц, по релевантности ключевых слов, по конкуренции, по проценту полученных показов рекламы и по диапазонам ставок для показа вверху страницы.

---

---

• Расположение обновлений и языки

Выбирать местоположения и языки с помощью Планировщика ключевых слов очень просто. Тогда вы увидите статистику по количеству запросов только для выбранных вами местоположений и языков.

---

Вы можете обновить адреса, которые обслуживает ваша компания, и языки, на которых говорят ваши клиенты.Например, если вы обслуживаете только рынок Канзас-Сити, вы можете выбрать это в качестве своего местоположения для своего плана ключевых слов.

---

Кроме того, вы можете выбрать языки, на которых говорят ваши клиенты. Например, если ваши клиенты говорят только по-французски, вы можете установить это в качестве языкового таргетинга.

---

• Сгруппированные ключевые слова в Планировщике ключевых слов

Вы можете просмотреть образцы групп объявлений, щелкнув вкладку «Сгруппированные идеи» в Планировщике ключевых слов Google.При поиске по ключевым словам вы можете видеть группы релевантных ключевых слов, которые также можно использовать при создании групп объявлений в ваших кампаниях Google Рекламы.

Я бы порекомендовал просмотреть каждую группу ключевых слов, потому что вы увидите несвязанные идеи. Я также использую сгруппированные идеи при создании контента.

---

---

• Введите веб-сайт для ключевых слов, релевантных любому веб-сайту

Вы можете ввести домен или весь веб-сайт. Если вы используете весь сайт, то Планировщик ключевых слов вернет наиболее релевантные ключевые слова для вашего сайта.Однако, если вы используете только одну страницу, она удалит самые популярные ключевые слова с отдельной страницы.

---

---

Я обнаружил, что Планировщик ключевых слов будет возвращать больше ключевых слов, когда вы заходите на весь свой веб-сайт, а релевантные ключевые слова обычно являются ключевыми словами, по которым ваш веб-сайт хорошо ранжируется в органическом поиске в Google.

---

---

Перечисленные выше ключевые слова — это фактически все ключевые слова, по которым ранжируется мой веб-сайт. Таким образом, вы даже можете использовать этот инструмент, чтобы найти ключевые слова, которые вы ранжируете по наибольшему объему поиска.

• Создание плана ключевых слов и планов доступа

Одна из лучших особенностей инструмента Google Keyword Planner заключается в том, что вы можете создать план, что является другим способом сказать поисковая кампания. С помощью плана вы можете создавать группы объявлений, добавлять ключевые слова для поиска, выбирать типы соответствия ключевых слов и в конечном итоге создавать кампанию. Кроме того, вы можете использовать ссылку «Обзор плана», чтобы просмотреть данные прогноза на следующий месяц.

---

Когда вы добавляете ключевые слова и создаете группы объявлений и план, вы можете сохранить его и получить к нему доступ позже.Вы увидите планы, которые вы создали и реализовали, когда войдете в Планировщик ключевых слов.

---

Мы рассмотрим пять различных стратегий, которые помогут вам правильно использовать инструмент подсказки ключевых слов Google Рекламы. Даже если интерфейс изменится, передовые практики и советы, которые мы перечислили ниже, помогут вам найти прибыльные ключевые слова.

---

1. Введите URL-адреса конкурентов

Одна из моих любимых стратегий — взять 5-10 различных URL-адресов конкурентов, ввести их отдельно в Планировщик ключевых слов Google Рекламы и выбрать уникальные ключевые слова, которые я бы никогда не рассмотрел.Вы будете удивлены количеством ключевых слов, по которым ранжируются ваши конкуренты, и я призываю вас занять место выше них.

2. Ключевые слова с длинным хвостом

Вы будете удивлены количеством длинных ключевых слов, по которым вы можете ранжироваться. Не избегайте длинных ключевых слов, по которым ежемесячно выполняется небольшое количество поисковых запросов. Вы можете легко ранжировать по ним и привлекать дополнительный трафик на свой веб-сайт.

3. Предложенные ставки Показать значение

Если вы видите определенные ключевые слова с высокими предлагаемыми ставками, ставками для показа вверху страницы и минимальными ставками, это обычно представляет ценность, которую рекламодатели видят в этих ключевых словах.Например, если я нацелен на такое ключевое слово, как «Рекламное агентство PPC», у меня, скорее всего, будет цена за клик (CPC) выше 10 долларов США для моей кампании. Если бы я попал в рейтинг по этому ключевому слову, это было бы очень ценно, потому что я мог бы привлечь больше потенциальных клиентов для своего бизнеса.

---

4. Средняя позиция в органическом поиске

Теперь вы можете подключить консоль поиска Google к Google Рекламе и узнать больше о вашей средней позиции в органическом поиске по заданному ключевому слову. Это может помочь вам узнать больше о ключевых словах, по которым вы занимаетесь в рейтинге, и о возможностях.

5. Использование прогнозов и показателей

Планировщик ключевых слов Google Рекламы предоставит вам прогнозы и показатели для ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг. Он не будет точным для вашей кампании, но может дать вам некоторые идеи для ставок, ключевых слов для таргетинга, ключевых слов, которых следует избегать, и т. Д.

Общие вопросы по Планировщику ключевых слов Google

Когда вы начнете работать с Google Рекламой и Планировщиком ключевых слов, у вас могут появиться вопросы, перечисленные ниже, и ответы на них.

Как мне создать учетную запись Планировщика ключевых слов Google?

Для доступа к инструменту вам потребуется учетная запись Google и учетная запись Google Рекламы. Вы можете начать с существующей учетной записи Gmail, которую вы уже используете. Затем все, что вам нужно сделать, это открыть Google Рекламу и создать учетную запись. Оттуда вы можете получить доступ к инструменту планирования ключевых слов прямо из меню «Инструменты и настройки». Существуют некоторые ограничения для неактивных рекламных аккаунтов, но вы все равно можете найти всю необходимую информацию.

---

Планировщик ключевых слов Google бесплатный?

Да, инструмент планировщика ключевых слов Google совершенно бесплатный, все, что вам нужно, это учетная запись Google Рекламы. Вам не нужно тратить деньги на своем счете, чтобы использовать планировщик. Он создан как инструмент для рекламодателей для исследования ключевых слов, создания списков ключевых слов и построения успешных кампаний. В конечном итоге Google хочет, чтобы вы тратили деньги на их рекламную платформу, поэтому Планировщик ключевых слов полезен для рекламодателей.

---

Как загрузить ключевые слова из Планировщика ключевых слов?

Когда вы начинаете искать ключевые слова и находите новые идеи, вы можете легко загрузить варианты ключевых слов.Все, что вам нужно сделать, это нажать ссылку «Загрузить варианты ключевых слов» в правом верхнем углу экрана. Это даст вам возможность загрузить варианты ключевых слов в виде файла .csv или для Google Таблиц.

---

Точны ли данные Планировщика ключевых слов Google?

Когда дело доходит до данных об объеме поиска, предлагаемых ставках и конкуренции, по моему опыту, информация довольно точна. Ставки, как правило, совпадают с тем, что я вижу в качестве рекламодателя, когда я делаю ставки на ключевые слова через Google Рекламу.Что касается данных об объеме поиска, они включают близкие варианты для каждого ключевого слова. Следовательно, в инструменте планировщика ключевых слов это число обычно выше, чем при точном поиске по этому ключевому слову.

---

У нас есть несколько видеоуроков по исследованию ключевых слов ниже, в которых вы узнаете, как проводить исследования ключевых слов PPC и SEO для вашего бизнеса. Вы можете получить доступ к нашему полному плейлисту YouTube здесь.

Учебное пособие по исследованию ключевых слов

Если вы хотите увидеть процесс, который я использую для исследования ключевых слов для моих веб-сайтов и моих клиентов, посмотрите видео ниже.На начальных этапах вашей стратегии контент-маркетинга необходимо найти наиболее подходящие ключевые слова для вашего бизнеса. Основной способ привлечь больше органического поискового трафика — это найти ключевые слова и создать для них контент. Вы можете найти мое полное руководство по исследованию ключевых слов здесь.

Видеоурок по исследованию ключевых слов

---

• Учебное пособие по исследованию ключевых слов для рекламы с оплатой за клик

Две рекламные сети PPC, которые вам понадобятся для исследования с помощью инструмента подсказки ключевых слов, — это Google Реклама и Bing Microsoft Advertising.Планировщик ключевых слов Google может дать вам отличные идеи для обеих сетей, потому что популярные ключевые слова для поиска, как правило, очень похожи на обоих каналах. Вы можете найти наше руководство по исследованию ключевых слов PPC здесь.

Помимо использования Планировщика ключевых слов для кампаний Google Рекламы и Microsoft Ads, вы также можете использовать его для рекламы Pinterest. Поскольку таргетинг на ключевые слова — популярная функция для рекламных кампаний Pinterest, вы также можете использовать там свои списки исследования ключевых слов.

PPC Keyword Research Tutorial with Keyword Planner




---

• Учебное пособие по исследованию ключевых слов для поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация по ключевым словам очень сложно для новичков.Вам нужно использовать различные инструменты подсказки ключевых слов, поисковые системы, системы покупок и многое другое, чтобы найти свои самые популярные ключевые слова. Кроме того, такие инструменты, как Google Trends, могут быть полезны для поиска ключевых слов по мере их изменения.

Учебное пособие по поиску ключевых слов для SEO с помощью Планировщика ключевых слов




---

• Учебное пособие по исследованию ключевых слов на YouTube

Если у вас есть канал на YouTube, поиск ключевых слов и проблем, с которыми сталкиваются люди, может стать отличной возможностью.YouTube — вторая по величине поисковая система, поэтому для развития вашего канала важно также сосредоточиться на ключевых словах YouTube. Ниже приведен точный метод, который я использую для поиска выгодных ключевых слов YouTube, которые будут привлекать просмотры и подписчиков.

Видео об исследовании ключевых слов YouTube

---

Дополнительные инструменты для исследования ключевых слов

Нет ничего плохого в использовании и других инструментов исследования ключевых слов. В нашем видео ниже мы перечислили бесплатные инструменты исследования ключевых слов, которые вы можете использовать в дополнение к Планировщику ключевых слов Google.Все они бесплатны, но у некоторых также есть премиум-версии своих инструментов.

---

Резюме

Если у вас есть вопросы о Google Рекламе и, в частности, о Планировщике ключевых слов, оставьте комментарий ниже. Мы хотим убедиться, что вы уверены, когда используете инструмент подсказки ключевых слов Google для исследования ключевых слов. С помощью этого инструмента можно выполнять множество действий и подбирать ключевые слова, наиболее подходящие для вашего бизнеса.

Как использовать Планировщик ключевых слов Google Рекламы, по мнению 5 специалистов

Когда я работал в агентстве цифрового маркетинга, одной из моих обязанностей было писать содержание блога для наших клиентов.

Для этого потребовалось провести некоторое SEO-исследование, потому что мы хотели улучшить органический трафик. Итак, я провел исследование ключевых слов, чтобы выяснить, о чем хочет читать целевая аудитория.

Я смог использовать ключевые слова для мозгового штурма идей темы и основных страниц, а также создал список ключевых слов, на которые мы могли бы ориентироваться.

Вот почему планировщик ключевых слов Google Ads — важный инструмент для маркетологов.

По сути, планировщик ключевых слов Google Рекламы — это бесплатный ресурс, который вы можете использовать для исследования ключевых слов, генерирования вариантов ключевых слов и помощи в разработке стратегии оплаты за клик.

Несмотря на то, что для использования этого инструмента вам потребуется учетная запись Google AdWords, которая требует платежной информации, вам никогда не нужно запускать кампанию или совершать покупки, чтобы использовать инструмент планирования ключевых слов.

Ниже давайте рассмотрим, как использовать планировщик ключевых слов Google и внедрить этот инструмент в свою стратегию. Затем мы рассмотрим другие бесплатные альтернативы, которые вы могли бы использовать.

Как использовать Планировщик ключевых слов Google

1. Сгенерируйте варианты ключевых слов.
2. Посмотрите объем поиска.
3. Проанализировать намерение поиска.
4. Планируйте объявления в поисковых системах.
5. Найдите ключевые слова конкурентов.

1. Сгенерируйте варианты ключевых слов.

Одна из основных причин использования планировщика ключевых слов — это поиск вариантов ключевых слов. Вы начнете с нескольких ключевых слов, над которыми заранее продумали мозговой штурм.

В приведенном ниже примере я ввел «лучшую CRM», «систему управления отношениями с клиентами» и «систему управления клиентами».«

Затем инструмент сгенерировал список из более чем 1000 ключевых слов. Бегло взглянув на этот список, эти ключевые слова дают мне понять, что читатели хотят знать лучшие бесплатные CRM и лучшие CRM для малого бизнеса. Это две отличные идеи для блога и ключевые слова, на которые вы можете нацелить свой контент.

Когда появятся ваши варианты ключевых слов, планировщик ключевых слов также поможет вам найти другие связанные ключевые слова, которые можно добавить в поиск. Это раздел «Расширьте область поиска» вверху страницы.Выглядит это так:

Для каждого предложенного ключевого слова планировщик ключевых слов Google также предоставит вам такую ​​информацию, как среднее количество запросов в месяц, конкуренция и диапазон ставок PPC.

Имейте в виду, что конкуренция относится не к тому, насколько сложно ранжироваться по этому ключевому слову, а скорее к тому, сколько рекламодателей делают ставки по этому ключевому слову в рекламе PPC. Это по-прежнему полезный столбец, потому что, если люди делают ставки на ключевое слово, это означает, что есть коммерческое намерение, которое с большей вероятностью приведет к конверсии.

Но что говорят эксперты?

Даниэль Лофасо — Цифровой лифт

Маркетинговая стратегия: Используйте ключевые слова с низкой конкуренцией.

Лофасо говорит: «Специалисты по поисковой оптимизации должны использовать ключевые слова с низкой конкуренцией в своих общих стратегиях, чтобы они могли заставить свои сайты конкурировать с большими мальчиками. Ключевые слова с низкой конкуренцией — это те, которые могут ранжироваться практически без построения ссылок и практически без авторитета домена . »

2. Посмотрите на объем поиска.

Еще одна единица измерения, которую можно использовать в планировщике ключевых слов Google, — это ежемесячный объем поиска (MSV).

Когда вы генерируете варианты ключевых слов, вы увидите MSV во втором столбце. Как видно из приведенного выше примера, Google предоставляет вам широкий диапазон MSV.

Но не волнуйтесь. Вы все еще можете получить представление о более конкретном числе, выбрав ключевые слова и добавив их в свой «план». Зайдя в раздел «Обзор плана», вы найдете впечатления.Это число обычно довольно близко к среднему MSV.

Кроме того, вы можете отфильтровать ключевое слово MSV по местоположению. Например, возможно, ключевое слово «чартерные школы» имеет более высокий MSV во Флориде, чем в Калифорнии.

В обзоре вашего тарифного плана будут указаны подробные местоположения. Вы можете организовать по штатам, городам, округам или регионам.

Вы также можете посмотреть прогноз MSV. Это может быть полезно при прогнозировании сезонных тенденций.

А теперь посоветуемся с экспертом:

Дэн Шеван — WordStream

Маркетинговая стратегия: Используйте баланс ключевых слов с небольшим и большим объемом.

Шеван говорит: «Новые сайты или сайты с более низким авторитетом домена могут захотеть настроить таргетинг на менее объемные и менее конкурентоспособные ключевые слова, чтобы привлечь внешние ссылки и укрепить авторитет в вашем пространстве. Со временем вы можете стать более уверенными и / или агрессивными в том, как вы настраиваете таргетинг на ключевые слова, но не забывайте, что ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, релевантны вашему бизнесу и вашему веб-сайту в целом ».

3. Проанализируйте цель поиска.

После того, как вы собрали список вариантов ключевых слов, вы захотите понять цель поиска, прежде чем приступить к написанию фрагмента содержания или составлению текста объявления.

Цель поиска — это в основном то, что читатель хочет знать. Если кто-то набирает «лучший CRM», он, вероятно, находится в начале своего исследования. Они хотят знать, какие существуют виды программного обеспечения, читать обзоры и сравнивать их.

Чтобы проанализировать цель поиска, начните с просмотра объявлений, которые появляются в верхней части страницы результатов поиска, когда вы вводите ключевое слово. Если появляются компании, подобные вашей, это хорошо.

Кроме того, вы можете затем просмотреть результаты обычного поиска, чтобы увидеть, какие типы статей пишутся.Определить цель поиска должно быть легко.

Вам может быть интересно, «Почему цель поиска так важна?» Специалист по Рэйчел Лейст говорит, что это ключевой фактор ранжирования:

Рэйчел Лейст — HubSpot

Маркетинговая стратегия: Решайте проблемы пользователей в каждом фрагменте контента.

Лейст говорит: «Намерение пользователя сейчас является одним из важнейших факторов вашей способности хорошо ранжироваться в поисковых системах, таких как Google. Сегодня более важно, чтобы ваша веб-страница решала проблему, которую искатель намеревается решить, чем просто содержит ключевое слово, которое искатель использовал.«

4. Спланируйте рекламу в поисковых системах.

Основная цель планировщика ключевых слов Google — помочь вам разрабатывать объявления Google.

Когда вы входите в свой планировщик ключевых слов, вы можете получать объем поиска и прогнозы по ключевым словам, которые хотите использовать в кампании PPC. Этот раздел планировщика ключевых слов предназначен для помощи в размещении объявлений Google.

После того, как вы введете ключевые слова, вы увидите, сколько кликов и показов вы можете получить, если запустили рекламу Google с таргетингом на эти ключевые слова.Кроме того, вы найдете среднюю стоимость, CTR и цену за клик.

Если вы хотите начать работу с рекламой Google, вы можете использовать CRM и веб-аналитику для непосредственного информирования своих рекламных кампаний. Например, HubSpot CRM позволяет пользователям создавать рекламу прямо через портал.

Но давайте посмотрим, что скажет эксперт:

Кристина Перриконе — HubSpot

Маркетинговая стратегия: Оптимизированные рекламные кампании Google могут привести к высокой рентабельности инвестиций.

Перриконе говорит: «CTR Google Рекламы составляет почти 8 процентов. Медийная реклама приносит 180 миллионов показов в месяц. Для пользователей, которые готовы покупать, платные объявления в Google получают 65% кликов. 43% клиентов купите то, что они видели в рекламе на YouTube. Итак, да, Google Реклама работает. Оптимизированная рекламная кампания и поток потенциальных клиентов могут создать маркетинговую кампанию с высокой рентабельностью инвестиций «.

5. Найдите ключевые слова конкурентов.

Наконец, еще один отличный способ использовать планировщик ключевых слов Google — это увидеть, что делают конкуренты.Вы можете найти веб-сайт конкурента, чтобы узнать, по каким ключевым словам они ранжируются.

Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес конкурента в строке поиска по ключевым словам. В приведенном ниже примере мы подняли ключевые слова, по которым ранжируется Salesforce.

Посмотрев на ключевые слова конкурента, вы можете создать целый новый список вариантов ключевых слов для таргетинга. Кроме того, они помогут вам продумать идеи содержания. Например, вы можете искать пробелы, чтобы заполнить контент вашего конкурента.

Вот что говорит SEO-эксперт Нил Патель:

Нил Патель — Нил Патель

Маркетинговая стратегия: Используйте своих конкурентов как своих лучших союзников.

Патель говорит: «На каждом этапе пути к покупке у вашего покупателя разные желания, и он будет использовать разные типы ключевых слов. Теперь цель состоит в том, чтобы найти список ключевых слов для каждого этапа этого пути».

Хотя планировщик ключевых слов Google является бесплатным, и вы можете многое сделать с помощью бесплатного инструмента, вам необходимо иметь учетную запись AdWords или запустить кампанию, чтобы получить более конкретные номера MSV. Вот почему мы собрали список совершенно бесплатных инструментов подсказки ключевых слов, которые вы можете использовать в дополнение к планировщику ключевых слов Google:

Бесплатные альтернативы планировщику ключевых слов

1.Ответ общественности

Answer the Public — отличный инструмент для поиска ключевых слов для мозгового штурма вопросов, которые могут возникнуть у вашей аудитории.

Когда вы вводите ключевое слово, сайт генерирует список вопросов, которые задают люди. Я обнаружил, что это отличный инструмент, когда вы пытаетесь придумать кластерные идеи для основной темы.

Кроме того, этот инструмент поможет вам выяснить цель поиска, ответив: «Что читатели хотят знать?» и «Каковы их самые большие вопросы?»

2.Google Тренды

Google Trends — отличный инструмент для поиска ключевых слов по местоположению. Это особенно полезно, когда вы решаете, на какие регионы вы хотите нацелить кампанию PPC.

Кроме того, это полезно, если вы хотите улучшить органический трафик. Если ваша компания представляет собой обычный магазин, вам следует ориентироваться на ключевые слова, которые люди ищут в вашем регионе.

Забавный пример ниже показывает, что больше людей ищут Тейлор Свифт, а не Ким Кардашьян во всех штатах США, кроме Невады.

3. Серфер по ключевым словам

Первое, что вы сделаете, когда будете генерировать варианты ключевых слов, — это погуглить. Google покажет вам цель поиска и предложит идеи по связанным темам или дополнительные ключевые слова с длинным хвостом.

Keyword Surfer упрощает этот процесс. Это расширение Chrome, которое покажет вам глобальный и национальный MSV прямо в Google, когда вы будете искать термин.

В приведенном ниже примере я искал «лучший CRM». В строке поиска вверху вы увидите глобальный и национальный MSV.Справа вы найдете похожие ключевые слова и соответствующий MSV.

Исследование ключевых слов — важный шаг в любой контентной или рекламной стратегии PPC. Как только вы узнаете свои ключевые слова, вы можете приступить к планированию своих контентных и рекламных кампаний.