Google PageRank: мифы и факты

В последнее время я довольно часто начал публиковать адаптированные переводы статей зарубежных сеошников. Но сегодня постараюсь как можно ближе быть к оригиналу. Представляю вашему вниманию перевод статьи Роба Чанта – Introduction to Google PageRank: Myths & Facts.

Алгоритм Google PageRank существует почти так же долго, как и сам Google. Но до сих пор есть масса вопросов на его счёт: что это такое, как он работает, какова его важность и как мы можем использовать данные, основанные на нём. Несмотря на то, что эти вещи изменились с годами, как изменился и сам Google, основные факты остались неизменными.

Перед тем, как погружаться в PageRank, необходимо провести грань между двумя терминами:

• PageRank: включает в себя как сам алгоритм, так и оценку, присваиваемую каждой странице сайта.
• Тулбарный PageRank: это неофициальное название, которым обычно обозначают величину данного показателя. Официально его можно определить только через Google Toolbar (отсюда и название), но на самом деле существует множество SEO-инструментов, способных это сделать.

Мы рассмотрим два этих термина по отдельности.

PageRank: что это такое, на самом деле?

Сегодня Google подразумевает под PageRank: эвристический анализ ссылочной массы, или, проще говоря, математический способ определить значение для страницы сайта, основываясь на ссылках с других веб-страниц.

Это то, что первоначально позволяло Google успешно регулировать выдачу, по сравнению со всеми остальными поисковыми системами. Хотя Гугл был не первым, кто обратил внимание на ссылки, он был первым, кто придавал им такое большое значение.

Я не буду вдаваться в подробности того, как это всё работает. Если вам интересно, Мэтт Каттс в своих видео предоставил довольно много информации по этому поводу. Сам алгоритм описан в одной из основополагающих работ Sergey Brin и Lawrence Page – Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Search Engine. Другими словами, это уже достояние общественности.

Однако, очевидно, что за последние 10 лет PageRank сильно изменился. Основа, конечно же, осталась неизменной, но во многих отношениях этот показатель стал значительно сложнее (например, введение дополнительного фактора, который определяет значимость ссылки исходя из её местоположения на странице).

По этой причине PageRank, описанный в вышеприведённой работе, характеризуют обычно как “чистый” или классический PageRank, в отличие от его нынешнего состояния. Так же ясно, что Google в наше время использует множество других факторов для регулирования результатов поисковой выдачи. Некоторые из них, как и PageRank, основываются исключительно на ссылках. Другие же учитывают весь спектр характеристик.

Google не рассказывает, насколько важным является PageRank в этой сложной структуре. В то время, как его значение явно уменьшилось в ходе эволюции алгоритмов поискового ранжирования, он по-прежнему является важной его частью.

Но сейчас, когда мы обсудили алгоритм PageRank, что на счёт показателей, основанных на нём? Google весьма расплывчато рассказывает об этом (они не дают какую-то конкретную информацию, а лишь описывают тулбарный PageRank). Но в сущности это логарифмическая шкала (как шкала Рихтера для оценки землетрясений) с длиной шага в 16.

Таким образом, PR-2 в 16 раз больше, чем PR-1; PR-3 в 16 раз больше, чем PR-2 и так далее. Чтобы вы получили определённое представления о масштабах:

• PageRank 4 – в 4096 раз лучше, чем PageRank 1;
• PageRank 5 – в 65 536 раз лучше, чем PageRank 1;
• PageRank 6 – в 1 086 475 раз лучше, чем PageRank 1;
• PageRank 7 -в 4 294 967 296 (более 4 миллиардов) раз лучше, чем PageRank 1.

Таким образом, не стоит заблуждаться по поводу простой 10-бальной шкалы. На самом деле это довольно комплексная характеристика. И это подводит нас к тулбарному PageRank.

Является ли Toolbar PageRank всего лишь значением алгоритма PageRank?

Нет. Google хотел бы, чтобы вы думали именно так, но большинство SEO-специалистов считают, что есть и другие факторы, которые учитываются при подсчёте этого значения.

Но основная здесь проблема не в том, является или не является, а в том, что по этому поводу очень мало информации. Есть так же ряд других проблем:

1. Нам дают всего лишь один показатель. Но даже разница между PageRank 5 и PageRank 5,01 намного выше, чем между PageRank 5 и PageRank 4. Так что всего одна доступная нам цифра даёт на удивление мало информации.
2. Даже несмотря на обсуждения этого показателя, цифра, которую даёт нам Google, явно не точно отражает PageRank страницы.
3. Показатель обновляется для каждой страницы 3-4 раза в год. Однако поисковая выдача в Google меняется постоянно.

Должно быть понятно, что, хотя алгоритм PageRank важен сам по себе, тулбарный PageRank не несёт практически никакой полезной информации с точки зрения SEO. Я бы не рекомендовал его использовать, как показатель эффективности поискового продвижения.

Хотя у этого показателя есть один плюс – он может указать вам на санкции со стороны поисковых систем (хотя даже в этом случае стоит использовать его с осторожностью). Если вы наблюдаете за показателем определённой страницы некоторое время и вдруг видите, что он упал – это явный признак санкций.

Аналогичным образом, если сравнивать PageRank страницы с его эквивалентом mozRank (независимый показатель, который предполагает, на какой странице PageRank действительно есть) и PageRank заметно ниже, чем mozRank, то это так же может указывать на санкции со стороны поисковых систем. Это может быть полезно при выборе партнёров для обмена ссылками.

Его так же можно использовать для оценки того, как Google воспринимает важность отдельной страницы в пределах сайта. Для этого нужно проанализировать PageRank конкретной страницы (т.е., если у вас есть страница с высоким PageRank, но на ней нет трафика, возможно, нужно провести работу над анкорами обратных ссылок по нужным ключевым словам). Однако я бы не рекомендовал таким образом сравнивать страницы разных сайтов.

Разрушаем мифы

И, наконец, давайте развеем несколько распространённых мифов, связанных с PageRank.

1. PageRank действует, как голос одной страницы в пользу другой. Это простое описание для обывателей. Но на самом деле всё немного иначе. Если вы SEO-специалист или только хотите им стать, необходимо чётко понимать такие вещи: послушайте обращения Мэтта Каттса или прочтите оригинал статьи о PageRank, ссылка на который была выше. Неплохой аналогией может быть утверждение, что PageRank подсчитывает вероятность того, что веб-сёрфер окажется в результате на определённой странице, если он или она будет следовать по ссылкам в интернете в случайном порядке. Явный вывод, который можно отсюда сделать это то, что на PageRank влияет количество ссылок. Это так же показывает, что ссылка со страницы, имеющей большое количество входящих ссылок – лучше, чем со страницы, где их всего несколько.
2. У сайта есть PageRank. Нет! PageRank есть только у конкретной страницы, а не у сайта в целом. Люди обычно говорят о PageRank своего сайта. Но на самом деле они говорят (нечаянно или специально) о PageRank главной страницы. Считается, что у Google есть ещё один алгоритмический показатель – DomainRank, который работает точно так же, как PageRank, но только на уровне домена. Но это уже другая история. Так же стоит отметить, что главная страница, как правило, имеет более высокий PageRank, т.к. на неё указывает большее число ссылок.
3. PageRank непосредственно связан с трафиком. Это не так. PageRank характеризует скрытую значимость страницы, но никак не указывает на то, как эта страница должна ранжироваться и по каким ключевым словам. Думайте о нём – как о возможности. Чтобы страница хорошо ранжировалась в поисковой выдаче, она должна быть связана с определёнными ключевыми словами. И на это влияют различные алгоритмы (как связанные с ссылками, так и нет). Так, например, на странице с PageRank 3 может быть значительно больше трафика, чем на странице с PageRank 5, потому что первая связана с высокочастотными ключевыми словами, а вторая – нет. Однако логично будет предположить, что при прочих равных условиях, страница с более высоким PageRank будет ранжироваться выше (хотя не забывайте, что это не всегда верно, исходя из вышесказанного).
4. PageRank показывает, насколько высоко Google ценит ваш сайт. Нет. PageRank это всего лишь один из многих факторов, на основе которых Google формирует поисковую выдачу.
5. PageRank – это единственный алгоритм Google связанный с ссылками. И снова нет. В самом начале развития поисковой системы это может было и так. Но сейчас они используют методики, основанные на ссылках и для индексации, и для ранжирования, и для оценки ключевых слов.

Заключение

Наличие достойных знаний по поводу PageRank является жизненно важным атрибутом любого SEO-специалиста, как в плане наращивания ссылочной массы, так и в плане понимания распределения PageRank. Однако, следует помнить, что, как и любая другая SEO-характеристика без основательных доказательств, тулбарный PageRank – практически полностью бесполезен. И стоит относиться к нему довольно настороженно.

ПОНРАВИЛАСЬ СТАТЬЯ? ПОДЕЛИСЬ С ДРУЗЬЯМИ!

СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:

Тематика: Google, PR, SEM

Дата публикации: 16.04.2011

Google PageRank что это | Блог SEO in Site

   В прошлой статье мы говорили о ТИЦ — оценке авторитетности от Яндекса, а теперь разберемся с Google PageRank.

Google самым первым запатентовал учет внешних ссылок и учет их при ранжировании. Алгоритм был назван PageRank. С английского языка Page Rank переводится как ранг страницы, но Google связывает название алгоритма с именем Ларри Пейджа, одного из основателей системы.

PageRank – алгоритм разработанный Сергей Брином и Ларри Пейджем, который определял позиции в выдаче, основываясь на количестве и качестве внешних ссылок на ресурс. Поисковая система google, по качеству ранжирования, на порядок смогла опередить своих конкурентов, после введения алгоритма PageRank. После этого прорыва все поисковые системы начали использовать подобные алгоритмы. Кампания Google запатентовала PageRank 4 сентября 2001 года, а его изобретателем стал Ларри Пейдж.

Расчитывается PR для каждой странице по отдельности, а не для всего сайта в целом, в отличие от ТИЦ.

Шкала оценки PageRank имеет значения от 0 до 10. PageRank равный 10 имеет сайт google, и это не удивительно. В интернете есть, конечно, сайты с PR 10, но их очень мало.

Как упоминалось ранее, PageRank рассчитывается по количеству и качеству внешних ссылок на сайт. Получить значение PageRank отличительное от нуля гораздо проще, чем поднять ТИЦ Yandex. С чем же это связанно? Ну, в первых с алгоритмами расчета, ведь Яндекс не малое значение придает тематичности ссылки, тогда как для google – это менее важно.

Основной задачей при определении важности страницы для расчета PageRank была выбрана теоретическая посещаемость страницы.

Основные свойства PR для страниц в сети:

— каждая страница в сети имеет маленький, но не нулевой PageRank

— каждая страница донор, передает часть своего PageRank страницам акцепторам. PageRank передаваемый по ссылке, обратно пропорционален числу ссылок со страницы

— передается PageRank не полностью, и при каждой следующей передачи на другой сайт происходит затухание.

Влияние PR на ранжирование результатов поиска:

— Поиск страниц удовлетворяющих запросу пользователя.

— Формирование позиций страниц, учитывая текстовый критерий страницы.

— Учет ссылочного текста на сайт, который ведет ссылка (учет анкора).

— Последний этап внесение корректировок в выдачу на основе PageRank каждой страницы.

Поднятие ТИЦ и PageRank сайта преследует две цели. Поднятие сайта в поисковой выдачи и более дорогой продажи ссылок с него.

В интернете существуют много сервисов с помощью которых можно узнать PageRank для любой веб-страницы. Многие пользуются Google ToolBar, в котором отображается значение PR в диапазоне от 0 до 10. Значение выводимые в разного рода сервисах являются не точными, а приблизительными. Например, два сайта со значением PR равным 2 на самом деле имеют разные показатели в глазах поисковика, а для удобства используются целые значения от 0 до 10.

Стоит также заметить не равнозначность значений. К примеру, поднять PageRank c 1 до 2 легко, а с 5 до 6 очень сложно.

Апдейты PR доступные нам происходят примерно раз в 2-3 месяца, но учет его поисковой системой происходит гораздо чаще, поэтому мы видим слегка устаревшие значения.

PageRank — это… Что такое PageRank?

Математический рейтинг вебстраницы (PageRank) для простой сети, выраженный в процентах (Google использует логарифмическую шкалу). Вебстраница C имеет более высокий рейтинг, чем страница E, хотя есть меньше ссылок на C чем на Е, но одна из ссылок на C исходит из более важных страниц и, следовательно, имеет более высокое значение. Если условно считать что веб-пользователь который находиться на случайной странице имеет 85% вероятность выбора случайной ссылки, и 15% оставления этой страницы без всякого перехода на её ссылки, то вероятности перехода к странице E с других ссылок равна 8,1% времени. (15% вероятности перехода к произвольной странице соответствунт коэффициенту затухания 85%.) Без затухания, все веб-пользователи в конечном итоге попадают на страницы A, B или С, и все остальные страницы будет иметь PageRank нуля. При наличии затухания, страница А эффективно связывает почти все ссылки на страницы в этой Сети, даже если она не имеет своих собственных исходящих ссылок.

PageRank (пэйдж-ранк) — один из алгоритмов ссылочного ранжирования. Алгоритм применяется к коллекции документов, связанных гиперссылками (таких, как веб-страницы из всемирной паутины), и назначает каждому из них некоторое численное значение, измеряющее его «важность» или «авторитетность» среди остальных документов. Вообще говоря, алгоритм может применяться не только к веб-страницам, но и к любому набору объектов, связанных между собой взаимными ссылками, то есть к любому графу.

История

В 1996 году Сергей Брин и Ларри Пейдж, тогда ещё аспиранты Стэнфордского университета, начали работу над исследовательским проектом BackRub^[1] — поисковой системой по Интернету, использующую новую тогда идею о том, что веб-страница должна считаться тем «важнее», чем больше на неё ссылается других страниц, и чем более «важными» в свою очередь являются эти страницы.^[2] Через некоторое время BackRub была переименована в Google. Первая статья с описанием применяющегося в ней алгоритма ранжирования, названного PageRank, появилась в начале 1998 года^[3], за ней следом вышла и статья с описанием архитектуры самой поисковой системы.^[4] По качеству возвращаемых поисковых результатов их система значительно превосходила все существовавшие тогда поисковые системы, и Брин с Пейджем, осознав её потенциал, основали в сентябре 1998 года компанию Google Inc., для дальнейшего её развития как коммерческого продукта.

С тех пор алгоритмы и математические модели, применяемые при ранжировании в Google, значительно улучшились. В интервью в 2007 году Амит Сингхал, представитель отдела качества поиска Google, заявил, что их поисковая система использует более 200 ранжирующих сигналов, лишь одним из которых является PageRank,^[5] но он до сих пор играет существенную роль в поисковых продуктах Google.^[6] Стоит отметить, что алгоритм PageRank, в том виде, в каком он был изложен Пейджем в статье 1998 года^[3], может быть улучшен в некоторых практических аспектах (например, ссылкам могут назначаться разные веса), и алгоритмы, применяемые в современных поисковых системах, являются скорее лишь его вариантами.

PageRank можно перевести с английского языка как «ранг страницы», однако Google Inc. связывает слово Page в названии алгоритма не с английским словом «страница», а с именем Ларри Пейджа (англ. 

Larry Page).^[7]

Название «PageRank» является торговой маркой компании Google Inc. Алгоритм запатентован в США 4 сентября 2001 года^[8], в качестве изобретателя алгоритма в патенте указан Ларри Пейдж. Официальным владельцем патента является не Google Inc., а Стэнфордский университет, в котором учились Ларри Пейдж и Сергей Брин в момент подачи заявки на патент.

В 1998 году Google был одной из первых поисковых систем, внедривших ссылочное ранжирование, благодаря чему добился значительного улучшения качества поиска по сравнению с конкурентами. В дальнейшем многие крупные поисковые системы разработали и внедрили свои аналоги PageRank и другие методы статического (то есть запросо-независимого) ранжирования документов.

Описание

PageRank — это числовая величина, характеризующая «важность» веб-страницы. Чем больше ссылок на страницу, тем она становится «важнее». Кроме того, «вес» страницы А определяется весом ссылки, передаваемой страницей B. Таким образом, PageRank — это метод вычисления веса страницы путём подсчёта важности ссылок на неё.

Скульптурирование PageRank (англ. PageRank sculpting) — манипулирование количеством PageRank, передаваемого через конкретные ссылки страницой N другим страницам с помощью присвоения одной или нескольким ссылкам, идущим с этой страницы, аттрибута nofollow, что приводит к удержанию большего PageRank («веса») на странице N с целью дальнейшей его передачи нужным страницам. В 2009 году Мэтт Каттс заявил, что скульптурирование PageRank больше не работает, т.к. теперь постановка любых ссылок (как с атрибутом nofollow, так и без него) приводит к равномерному распределению передаваемого PageRank («веса») между исходящими ссылками.^[10]

Надстройка для браузера Google Toolbar показывает для каждой веб-страницы целое число от 0 до 10, которое она называет PageRank, или важностью этой страницы с точки зрения Google. Однако механизм его расчёта и что в точности обозначает это значение не раскрывается. По некоторым данным, эти значения обновляются лишь несколько раз в год (в то время, как внутренние значения PageRank пересчитываются непрерывно

[11]) и показывают значения PageRank страниц на логарифмической шкале.^[12]

Значения PageRank (возможно, в сочетании с другими факторами) показываются также в виде зелёной полоски в каталоге сайтов Google Directory, где они используются для сортировки сайтов внутри разделов каталога.^[13]

Примечания

См. также

Ссылки

PageRank — это… Что такое PageRank?

Математический рейтинг вебстраницы (PageRank) для простой сети, выраженный в процентах (Google использует логарифмическую шкалу). Вебстраница C имеет более высокий рейтинг, чем страница E, хотя есть меньше ссылок на C чем на Е, но одна из ссылок на C исходит из более важных страниц и, следовательно, имеет более высокое значение. Если условно считать что веб-пользователь который находиться на случайной странице имеет 85% вероятность выбора случайной ссылки, и 15% оставления этой страницы без всякого перехода на её ссылки, то вероятности перехода к странице E с других ссылок равна 8,1% времени. (15% вероятности перехода к произвольной странице соответствунт коэффициенту затухания 85%.) Без затухания, все веб-пользователи в конечном итоге попадают на страницы A, B или С, и все остальные страницы будет иметь PageRank нуля. При наличии затухания, страница А эффективно связывает почти все ссылки на страницы в этой Сети, даже если она не имеет своих собственных исходящих ссылок.

PageRank (пэйдж-ранк) — один из алгоритмов ссылочного ранжирования. Алгоритм применяется к коллекции документов, связанных гиперссылками (таких, как веб-страницы из всемирной паутины), и назначает каждому из них некоторое численное значение, измеряющее его «важность» или «авторитетность» среди остальных документов. Вообще говоря, алгоритм может применяться не только к веб-страницам, но и к любому набору объектов, связанных между собой взаимными ссылками, то есть к любому графу.

История

В 1996 году Сергей Брин и Ларри Пейдж, тогда ещё аспиранты Стэнфордского университета, начали работу над исследовательским проектом BackRub^[1] — поисковой системой по Интернету, использующую новую тогда идею о том, что веб-страница должна считаться тем «важнее», чем больше на неё ссылается других страниц, и чем более «важными» в свою очередь являются эти страницы.^[2] Через некоторое время BackRub была переименована в Google. Первая статья с описанием применяющегося в ней алгоритма ранжирования, названного PageRank, появилась в начале 1998 года^[3], за ней следом вышла и статья с описанием архитектуры самой поисковой системы.^[4] По качеству возвращаемых поисковых результатов их система значительно превосходила все существовавшие тогда поисковые системы, и Брин с Пейджем, осознав её потенциал, основали в сентябре 1998 года компанию Google Inc., для дальнейшего её развития как коммерческого продукта.

С тех пор алгоритмы и математические модели, применяемые при ранжировании в Google, значительно улучшились. В интервью в 2007 году Амит Сингхал, представитель отдела качества поиска Google, заявил, что их поисковая система использует более 200 ранжирующих сигналов, лишь одним из которых является PageRank,^[5] но он до сих пор играет существенную роль в поисковых продуктах Google.^[6] Стоит отметить, что алгоритм PageRank, в том виде, в каком он был изложен Пейджем в статье 1998 года^[3], может быть улучшен в некоторых практических аспектах (например, ссылкам могут назначаться разные веса), и алгоритмы, применяемые в современных поисковых системах, являются скорее лишь его вариантами.

PageRank можно перевести с английского языка как «ранг страницы», однако Google Inc. связывает слово Page в названии алгоритма не с английским словом «страница», а с именем Ларри Пейджа (англ. Larry Page).^[7]

Название «PageRank» является торговой маркой компании Google Inc. Алгоритм запатентован в США 4 сентября 2001 года^[8], в качестве изобретателя алгоритма в патенте указан Ларри Пейдж. Официальным владельцем патента является не Google Inc., а Стэнфордский университет, в котором учились Ларри Пейдж и Сергей Брин в момент подачи заявки на патент.

В 1998 году Google был одной из первых поисковых систем, внедривших ссылочное ранжирование, благодаря чему добился значительного улучшения качества поиска по сравнению с конкурентами. В дальнейшем многие крупные поисковые системы разработали и внедрили свои аналоги PageRank и другие методы статического (то есть запросо-независимого) ранжирования документов.

Описание

PageRank — это числовая величина, характеризующая «важность» веб-страницы. Чем больше ссылок на страницу, тем она становится «важнее». Кроме того, «вес» страницы А определяется весом ссылки, передаваемой страницей B. Таким образом, PageRank — это метод вычисления веса страницы путём подсчёта важности ссылок на неё.

Скульптурирование PageRank (англ. PageRank sculpting) — манипулирование количеством PageRank, передаваемого через конкретные ссылки страницой N другим страницам с помощью присвоения одной или нескольким ссылкам, идущим с этой страницы, аттрибута nofollow, что приводит к удержанию большего PageRank («веса») на странице N с целью дальнейшей его передачи нужным страницам. В 2009 году Мэтт Каттс заявил, что скульптурирование PageRank больше не работает, т.к. теперь постановка любых ссылок (как с атрибутом nofollow, так и без него) приводит к равномерному распределению передаваемого PageRank («веса») между исходящими ссылками.^[10]

Надстройка для браузера Google Toolbar показывает для каждой веб-страницы целое число от 0 до 10, которое она называет PageRank, или важностью этой страницы с точки зрения Google. Однако механизм его расчёта и что в точности обозначает это значение не раскрывается. По некоторым данным, эти значения обновляются лишь несколько раз в год (в то время, как внутренние значения PageRank пересчитываются непрерывно^[11]) и показывают значения PageRank страниц на логарифмической шкале.^[12]

Значения PageRank (возможно, в сочетании с другими факторами) показываются также в виде зелёной полоски в каталоге сайтов Google Directory, где они используются для сортировки сайтов внутри разделов каталога.^[13]

Примечания

См. также

Ссылки