Настройка динамических объявлений — Google Adwords шаблоны

16 Окт Шаблоны в Google Adwords

Аналог шаблонов в Яндекс Директе, есть и в Google Adwords — работает так же как и в Директе, просто по другому задается.

Шаблон — это динамическая подстановка запроса пользователя в объявление. Как известно, объявление на Гугл поиске должно как можно лучше соответствовать запросу пользователя. Чаще всего, объявления делают так, чтобы заголовок объявления это был запрос пользователя в ответ на который показывается объявление. Если запросов много, чтобы соблюдалось это правило приходится делать много групп объявлений и тратить на это много времени. Для ускорения этого процессе Google Adwords ввел шаблоны (динамическую вставку).

Например у нас есть Группа запросов
резина кама евро
резина кама 519
резина кама зимняя
купить резину кама
В зависимости от того, какой запрос наберет пользователь, желательно чтобы это и было написано в заголовке объявления.  Для того чтобы это реализовать, можно под каждый запрос делать свою группу объявлений и в заголовок объявления вставлять запрос, а можно использовать шаблоны. Для этого нужна такая конструкция {KeyWord:шаблон}, она вставляется прямо в заголовок:

После того как Вы вставите такую конструкцию в объявление, появится окно где можно будет ввести текст по умолчанию, и указать  как Вы хотите использовать заглавные буквы. Текстом по умолчанию должны быть основные слова из запросов, резина Кама, в моем случае. И каждое слово я сделаю с заглавной буквы, та как у меня есть название Кама которое должно быть с большой буквы.

В поле для запросов вставляем все запросы без изменения букв на заглавные, при подстановке в объявления Кама автоматически будет написано с заглавной буквы, так как я это задал при настройке шаблона.

Шаблоны в Google Adwords можно использовать не только в заголовке, но и в описании. Но лучше всего они работают именно в таком варианте — когда в заголовок подставляется запрос пользователя.

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Шаблон для Загрузки Поисковых Рекламных Кампаний в Google Adwords

С помощью редактора Google Adwords Editor (скачать бесплатно официальную версию по ссылке) можно легко и быстро загрузить поисковые рекламные кампании в аккаунт Google Adwords.

Для загрузки кампаний вам понадобится шаблон в формате Excel. Правильно заполнив этот шаблон, вы сможете значительно сэкономить время на этапе загрузки рекламных кампаний в Google Adwords.

Шаблон для поисковых рекламных кампаний выглядит следующим образом:

Рассмотрим по порядку каждый столбец:

Название рекламной кампании

Название группы объявлений

Ключевое слово, точно соответствующее названию группы объявлений

Первый заголовок объявления с максимальным вхождением ключевого слова

Длина первого заголовка (max = 30 символов)

Второй заголовок объявления с указанием УТП компании клиента либо с вхождением ключевого слова

Длина второго заголовка (max = 30 символов)

Текст объявления

Длина текста объявления (max = 80 символов)

Путь 1 — это текст, добавляющийся к отображаемому URL и позволяющий понять пользователям, на какую целевую страницу они попадут при нажатии на объявление

Длина пути 1 (max = 15 символов)

Путь 2 — это текст, добавляющийся к отображаемому URL и позволяющий понять пользователям, на какую целевую страницу они попадут при нажатии на объявление

Длина пути 2 (max = 15 символов)

Целевая страница, на которую попадает пользователь при нажатии на объявление (должна соответствовать ключевому слову)

Нажмите на кнопку ниже, чтобы скачать шаблон для загрузки рекламных кампаний в Google Adwords

Засекреченные фишки по контексту

Мы дадим доступ к фишкам, которые не используют более 80% интернет-рекламщиков. Ты хочешь стать избранным и удвоить результат?

YouTube канал
про любовь и деньги

Возьмем максимум 10 клиентов на бесплатную настройку Яндекс.Директ и Google Ads за 7 дней.

Бесплатная настройка

iadvert.ru

Динамическая вставка ключевых слов в Google Ads: инструкция по применению

В двух словах – функционал позволяет автоматически добавлять в текст объявлений слова, соответствующие запросу. Для рекламодателя это увеличивает кликабельность объявлений, а значит, повышает отдачу от рекламной кампании в целом. Итак, как работает динамическая вставка и как ее настроить? 

Для чего нужна динамическая вставка ключевых слов

Начинающие рекламодатели, как правило, создают группы объявлений с одним текстом и кучей «ключевиков». То есть, по 10 разным запросам пользователи видят одно и то же объявление. Чаще всего — это простая лень, неохота писать под каждый запрос уникальные тексты.

При этом чем точнее соответствие заголовка запросу, тем больше кликов. Динамическая вставка как раз облегчает жизнь, поскольку делает нужную подстановку «на автомате». Особенно тем, у кого много разных моделей одного товара и нужно быстро запустить кампанию, а не мучаться прописыванием названий ручками.

Например, вы продаете смартфоны Samsung и у вас есть соответствующая ключевая фраза — «Смартфоны Samsung». 

Пользователь, который вводит «Смартфоны Samsung Galaxy S7», видит объявление:

Смартфоны Samsung Galaxy S7

Всегда в наличии. Бесплатная доставка. Звони!

Пользователь, который вводит «Смартфоны Samsung Galaxy J5», видит объявление:

Смартфоны Samsung Galaxy J5

Всегда в наличии. Бесплатная доставка. Звони!

И так далее. Может быть более широкое соответствие. Например, по шаблону «Новые смартфоны», куда можно «подтянуть» сотни моделей. 

Для e-commerce — незаменимая вещь. Кроме бытовой техники, это продажа одежды и обуви, кормов для животных, автозапчастей и т.д.

Возьмем какое-нибудь платье в интернет-магазине женской одежды. Сколько там вариантов по цветам (красные, синие, в горошек), фасону, длине, назначению (на работу, на праздник), бренду — не перечесть. Внутри одного ключевика «Красное платье» может быть свыше 20 (!) вариаций запросов. 

Как настроить динамическую вставку

Вставьте следующий фрагмент кода в любую строку текста объявления, включая отображаемый и целевой URL: {Keyword:текст по умолчанию}.

Например: 

Продаем {keyword:часы}

Всё в наличии. Min цены. Доставка по РФ

www.Site.ru/{keyword:часы}

В группе объявлений у вас ключевые слова «Мужские часы» и «Женские часы». Пользователь вводит какой-либо из вариантов. Объявление будет показано в таком виде:

Продаем мужские часы

Всё в наличии. Min цены. Доставка по РФ

www.Site.ru/мужские_часы

Пока позволяет количество знаков, эту фразу можно расширять. Допустим, по запросам «Мужские часы недорого» пользователь увидит:

Продаем мужские часы недорого

Всё в наличии. Min цены. Доставка по РФ

www.Site.ru/мужские_часы_недорого

Если ключевое слово слишком длинное и превышает ограничение по символам (30 знаков в заголовке), вместо него будет вставлен текст по умолчанию. В нашем случае это «часы».

Например, пользователь по запросу «Мужские часы недорого в Екатеринбурге» увидит стандартное объявление с часами. 

И это еще не все. Google Ads позволяет управлять регистрами:

{keyword:} напишет слово маленькими буквами;

{KeyWord:} все слова будут начинаться с заглавной буквы;

{Keyword:} первое слово фразы будет с заглавной буквы.

Как использовать динамическую вставку

Во-первых, как мы увидели, динамическую вставку ключевых слов просто показано использовать интернет-магазинам с ключевиками «товар+модель».

Во-вторых, добавлять вставку в отображаемый URL по принципу {KeyWord:Закажите_онлайн!}, например. Разумеется, добавка может быть любой, на ваше усмотрение. Это повышает привлекатеьность объявления, поскольку ключевая фраза повторяется и в тексте, и в отображаемом URL.

Когда словоформа не входит по знакам, показывается просто «Закажите онлайн!», без указание товара. Почти все ведущие специалисты по Google Рекламе отмечают увеличение CTR на 4-5% благодаря этой фишке.

Наконец, это геозапросы с указанием города, если вы настроили одну рекламную кампанию на несколько регионов.

Когда не надо использовать динамическую вставку

• Не надо использовать вставку на весь заголовок по высокочастотным запросам из одного-двух слов;
• В рекламе по конкурентам;
• Для ключевиков с ошибками;
• В рекламе брендов, которые запретили использовать свое название в Google Ads (Michelin, Nokia). По ключевым словам, с точным названием этих брендов показов не будет. Можно использовать написание кириллицей – Мишелин, Нокиа. Также можно добавлять название бренда в отображаемый URL без изменений.

Вместо заключения

Если все сделать правильно, динамическая вставка ключевых слов в Google Ads в десятки раз сокращает время создания рекламной кампании, а, главное – повышает CTR объявлений. Для рекламодателя – это больше заявок, заказов = больше продаж.

Аналог в Яндексе – шаблоны Яндекс.Директ для создания объявлений.

Весь алгоритм настройки Google Рекламы в новом интерфейсе смотрите здесь.

yagla.ru

Шаблон отслеживания Google AdWords – konovalov.biz

В статье разберём, как быстро проставить UTM-метки в Google AdWords и зачем вообще эти метки нужны

Зачем нужны UTM-метки?

Если у рекламодателя работают несколько источников трафика одновременно (Яндекс Директ, Google Реклама, Facebook и др.), удобнее всего сводить аналитику с помощью единого инструмента. Как правило, этот инструмент — Яндекс Метрика. Для отслеживания статистики по разным источникам и придумана UTM-разметка: К каждой ссылке на сайт рекламодателя дописывается «хвост», который содержит в себе данные о переходе (рекламный сервис, название кампании, ключевая фраза и прочее).

Подробные данные по UTM-меткам можно найти в разделе «Стандартные отчёты»

Основные параметры UTM

• utm_source — источник трафика (google, yandex, vk и прочее)
• utm_medium — тип/формат трафика (cpc — оплата за клик, cpm — оплата за 1000 показов, email — рассылка по электронной почте)
• utm_campaign — название или номер рекламной кампании (poisk_goryachie и прочее)
• utm_content — содержание объявления, здесь можно указать, какой тизер или текст используется в рекламе (text1, text2, creative1)
• utm_term — ключевая фраза (купить_слона_в_саратове)

В итоге, получается что-то вроде:

https://internet.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=search_moscow&utm_content=text1&utm_term=купить_слона 

Стоит отметить, что не обязательно прописывать значение всех параметров после знака «=» вручную, достаточно просто использовать специальные значения в фигурных скобках, тогда значения заполнятся автоматически:

https://internet.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword} 

Шаблон отслеживания Google

В Директе для каждого уникального объявления необходимо прописывать ссылку с UTM-метками, это не совсем удобно, ведь как правило, хвост одинаковый во всех ссылках.

В Google есть возможность прописать UTM-метки сразу на все объявления внутри кампании. Для этого в веб-интерфейсе Google Рекламы на уровне кампании переходим в Настройки — Параметры URL кампании, и в поле Шаблон отслеживания добавляем текст:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Вместо {lpurl} подставится конечный URL, указанный в объявлении (т.е. адрес сайта)

Готово. После того, как мы добавили шаблон отслеживания на уровне кампании, можно не прописывать UTM-метки в конечном URL объявлений, они добавятся автоматически.

Стоит отметить, что если вы укажете шаблон отслеживания на уровне конкретного объявления, сработает более узкая настройка: У ссылки этого объявления будет свой хвост, а у всех остальных объявлений — тот, что задан на уровне кампании.

Шаблон отслеживания для КМС Google

В Контекстно-медийной сети Google могут не использоваться ключевые фразы, поэтому вместо параметра utm_term в кампаниях КМС можно использовать параметр {placement} — домен сайта, на котором пользователь кликнул по объявлению:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&placement={placement}

Список динамических параметров Google AdWords

В Google Рекламе существует ещё множество динамических параметров. При необходимости вы можете удлинить хвост ссылки и передать больше данных о переходе в системы аналитики.

Параметр	Что подставится вместо {значения}
{aceid}	Номер экспериментальной группы, который используется в экспериментах AdWords
{adgroupid}	Номер группы объявлений
{adposition}	Позиция объявления на странице. Пример: 1t2, что означает 1-ую страницу выдачи, 2-е место вверху страницы (top)
{adtype}	Тип рекламного блока (только при таргетинге на товары)
{campaignid}	Номер рекламной кампании
{creative}	Номер рекламного объявления
{device}	Тип устройства: desktop (ПК), mobile (мобильное устройство), tablet (планшет)
{devicemodel}	Модель устройства, с которого кликнули по объявлению
{feeditemid}	Номер расширения, на которое кликнул пользователь
{keyword}	Ключевая фраза. В КМС — наиболее подходящая ключевая фраза
{loc_interest_ms}	ID местоположения, которое пользователь указал в поисковом запросе
{loc_physical_ms}	ID местоположения, из которого пользователь кликнул по объявлению
{lpurl}	Конечный URL объявления
{matchtype}	Тип соответствия ключевого слова: e — [точное], p — «фразовое», b — широкое
{network}	Источник клика: g — Google Поиск, s — поисковая сеть Google, d — Контекстно-медийная сеть Google
{placement}	Адрес сайта, с которого кликнули по объявлению (только для КМС)
{random}	Случайное число (64-битное число без знака, генерируется сервером Google)

Кстати, мы всегда готовы провести аудит ваших рекламных кампаний в Google Ads. Просто напишите нам, например, в личные сообщения группы.

konovalov.biz

Шаблон отслеживания в Google AdWords. Инструкция с примерами.

Помню, сколько ругани было у маркетологов, когда только-только внедрили шаблоны отслеживания 🙂 Ничего не понятно, справки написаны каким-то непонятным языком (да и вообще, кто читает официальные справки?), информации по примерам работы или хотя бы с общей какой-то информацией о том, как дальше с этим жить — нет вообще никакой… Поэтому честно скажу, несколько недель я никак не мог подступиться к данному вопросу и долго тупил на элементарных вещах 🙂 Чтобы у Вас не возникло подобных проблем — читайте дальше!

Причина появления такого функционала

На самом деле все к этому шло, и скорее всего аналогичный функционал будут запускать все более менее крупные рекламные сети. Смотрите, какие проблемы Гугла решает шаблон отслеживания:

— Нагрузка на модерацию

Шаблон — это по сути, всего лишь отдельное поле для параметров URL, которое никак не влияет на изначальную ссылку. Если раньше, решили Вы, к примеру, прописать к ссылке UTM-разметку — AdWords считал вашу ссылку «новой» и отправлял ее на модерацию, то с введением шаблонов — повторную модерацию проходить не нужно. Как результат — быстрее модерация, быстрее стартуют измененные объявления, больше денег зарабатывает Google 🙂

— Существенная экономия времени

Читая дальше Вы поймете, что шаблоны отслеживания экономят целую гору времени при простановке UTM-разметки.

— Появление трекеров и сторонних систем аналитики

С появлением и развитием трекеров, которые ведут на реальную страницу через кучу редиректов — у гугла просто не осталось выбора, пришлось внедрять в adwords — шаблоны отслеживания. А то сейчас бы множество объявлений разных компаний вместо URL своего сайта показывали бы в рекламе ссылку на какой-нибудь популярный трекер.

В общем, причин у Google хватало и он придумал элегантный и крайне удобный инструмент.

Теперь, после того, как мы знаем — зачем все это — давайте разбираться, как все это использовать.

Параметр lpurl

Проще всего пояснить, что такое параметр lpurl — вот этой картинкой:

Проще говоря, в него передается ссылка, которую Вы указываете в поле «Конечный URL». Соответственно, если Вам надо проставить простую UTMку в шаблон отслеживания просто вставьте:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc& и т.д.
И все заработает 🙂 Довольно просто, не так ли?

Поля — специальные параметры.

Специальные параметры в шаблонах отслеживания предназначены для быстрой разметки конкретных объявлений, целых кампаний или отдельных групп. Вот несколько примеров того, как это может быть реализовано:

Проще говоря, в специальные параметры мы можем вписать любое нужное нам значение (размер баннера, название аудитории или списка ремаркетинга, id объявления или регион. Все что угодно). Единственное, помните, что поля всего 3 🙂

Как Вы уже заметили из примера, специальный параметр задается следующим образом:
В ссылке вписывается структура формата ключ=результат.
Ключи выглядят следующим образом:
size=…
utm_source=…
и т.д.
Т.е. все, что стоит ПОСЛЕ знака ? или & и ДО знака =

Результат в ссылке вписывается в фигурных скобках и с нижним подчеркиванием вначале. Вот так:
{_size}
{_source}
и т.д.
Вместо фигурных скобок в нашу ссылку будет попадать все то, что мы заполним в полях специальных параметров.

Ну а теперь осталось просто вписать нужные значения в параметры.
В столбце НАЗВАНИЕ пишите без всяких скобочек и подчеркиваний то, что Вы написали в Результате.
А во втором — пишите то, что действительно будет подставляться в ссылку.

Вот и все 🙂

Быстрая простановка UTM-меток через шаблон отслеживания

А теперь небольшой лайфхак, как при помощи шаблона отслеживания за одну минуту проставить стандартные UTM-метки во все объявления, которые подойдут большинству рекламодателей, не останавливая при этом кампанию и без повторного прохождения модерации!

Кликаем в правом меню на «Все кампании», переходим в настройки и далее идем на вкладку «Настройки аккаунта».

Нажимаем на поле «Шаблон отслеживания», вводим туда вот такое значение:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}

Далее нажимаете «Проверить» и если проверка успешно пройдена — сохраняете результат, больше ничего делать не надо 🙂
Теперь в статистике Вы увидите, что переход был с гугла, ID рекламной кампании с которой был переход и ID объявления, с которого был переход. Как видите, много времени это не заняло.

Спасибо за внимание!

alferov.su

Шаблон отслеживания в Google Ads (Adwords) ― что это такое, как создать и настроить

Эффективное использование контекстной или медийной рекламы Google Ads требует контроля и оптимизации. Для этого нужно получать информацию о каждом отдельном клике. Передавать эти данные из Google Ads в трекер или TDS удобнее всего с помощью шаблонов отслеживания.

 

Что такое шаблон отслеживания Google Ads (Adwords)

Это отдельное поле в настройках Google Ads, содержимое которого автоматически добавляется к конечному URL. Строка из шаблона отслеживания используется для передачи данных по кликам из группы объявлений или рекламной кампании.

Шаблон отслеживания может задаваться на разных уровнях: группы объявлений, рекламной кампании или всего аккаунта. Если задано несколько шаблонов отслеживания, то преимущество имеет тот, что указан в объявлении, потом в рекламной кампании и в последнюю очередь ― шаблон отслеживания аккаунта.

Структура шаблона отслеживания

Шаблон отслеживания состоит из элементов трех типов:

• Макрос {lpurl} ― адрес целевой страницы, указанный в поле группы объявлений «Конечный URL» (lpurl ― landing page URL). Должен быть указан всегда;
• Разделитель между {lpurl} и остальной частью шаблона ― знак вопроса;
• Пары «параметр=значение», разделенные знаком «&». Именно они выполняют передачу информации о клике в трекер.

Когда пользователь кликает по объявлению, вместо макросов в шаблон отслеживания подставляются реальные данные о клике, площадке, объявлении и другая информация. Сформированная строка добавляется к конечному URL и пользователь перенаправляется по составленной ссылке.

Что можно передавать в параметрах шаблона отслеживания

Для передачи данных могут использовать три формата:

1. UTM метки. Например, utm_source=google;
2. Параметры ValueTrack. Это автоматические макросы, предусмотренные в Google Ads. Например, идентификатор кампании {campaignid}, ключевое слово {keyword}, площадка, на которой показано объявление {placement};
3. Специальные параметры, которые указываются в полях под шаблоном отслеживания. Каждый параметр состоит из названия длиной до 16 символов (буквы или цифры) и значения длиной до 250 символов, кроме букв и цифр допускаются символы «| ; _ / ^ ( ! )», также можно указывать название параметра ValueTrack.

В шаблоне отслеживания имя специального параметра указывается в фигурных скобках и начинается с подчеркивания. Специальные параметры можно использовать для передачи любых данных, например, вариант баннера в объявлении, особенность таргетинга группы объявлений.

Как создать шаблон отслеживания

Например, чтобы назначить шаблон отслеживания на уровне группы объявлений, во время редактирования или при создании выполните следующие шаги:

• Раскройте блок «Параметры URL объявления»;
• В поле «Шаблон отслеживания» ведите {lpurl};
• Поставьте знак вопроса;
• Укажите параметры отслеживания.

Если вы используете специальные параметры, то их нужно будет указать в полях «Специальный параметр» ниже. Параметры ValueTrack просто указывайте в шаблоне.

Сейчас также интересуются:

Зачем нужны шаблоны отслеживания

Эффективная работа с трафика и оптимизация рекламы требует Google Ads (Adwords) информации. Шаблоны отслеживания служат для передачи подробных данных о посетителе, кликнувшем по объявлению, самому объявлению, РК и обстоятельствах показа. Каждый параметр в шаблоне, это еще одна колонка в отчете о трафике еще один фактор, по которому вы можете отсортировать или сгруппировать данные по людям, отреагировавшим на рекламу.

Например, с помощью данных, передаваемых через шаблон отслеживания, можно определить:

• Какие объявления самые эффективные, по каким чаще всего кликают;
• Какие группы аудитории, по ГЕО или привлеченные по определенным ключевым словам совершают больше конверсий;
• Пользователи каких устройств чаще кликают по вашим объявлениям и становятся покупателями;
• С каких площадок вы получаете более качественный трафик.

Все это позволяет выяснить, какие объявления и варианты таргетинга приносят вам прибыль, а какие надо отключить и не тратить на них бюджет. Например, определенный сегмент аудитории может приносить вам расходы, часто кликая по объявлениям, но не совершать покупок на лендинге. Найти такую группу и понять, какие ключевые слова или ГЕО надо отключить, помогает подробная статистика, собранная на основании данных, предаваемых в URL при клике.

Куда лить с Google Ads (Adwords)?Красота и здоровьеГемблингEкоммерсБеттингФинансыКейсы заработка на Google Ads (Adwords)?Как уже завтра налить с поиска Google Adwords (Ads) на WapClickЛьём с Google Adwords (Ads) на WapClick в 2018-2019 году20000$ на контексте на бренд. Изи схема для тех, кто работает с AdwordsИнтервью с топом по Adwords: как сливать траф с Телеграмм-ботов и продюсировать Instagram-моделейЛьем в плюс на черную маску через Google AdWords: ROI 200% на белом оффере

Выводы

С помощью шаблонов отслеживания удобно организовать передачу в трекер подробной информации о каждом клике, о том как, когда и где было показано объявление. Все эти данные используются для анализа и решений по оптимизации рекламной кампании. Также рекомендуем подробную статью о настройке рекламы в Google Ads (Adwords).

Вы используете шаблоны отслеживания или UTM метки?

3 голоса

partnerkin.com

Шаблон отслеживания в Google Adwords (2018)🐙

Приветствую, друзья! На связи Евгений Тридчиков, и в этом видео мы поговорим про шаблон отслеживания в Google AdWords, как его применить, и зачем он вообще нужен.
Лень читать? Смотрите видео в конце статьи!

Назначение шаблона отслеживания

Шаблон отслеживания в Google AdWords используется для решения следующей задачи. Как правило, у нас есть ссылка на сайт (например, example.com) и мы хотим «приземлять» пользователя на конкретную страницу на сайте, но при этом передавать вместе со ссылкой определенный набор параметров.

Зачастую (в большинстве случаев) это определенный набор UTM-меток, но это могут быть и какие-то специальные переменные, которые вы хотите пробрасывать вместе со ссылкой для того, чтобы решать какие-то аналитические и бизнес-задачи.

Так вот, в отличие от Яндекс.Директ, где нам придется настроить UTM-метки вручную на уровне ключевой фразы (то есть на уровне ключевых фраз, каждой фразы), в Google AdWords существует такой инструмент, который называется шаблон отслеживания.

Благодаря ему мы можем на разных уровнях в одном месте задавать некоторую формулу, некоторый набор правил, который позволяет пробрасывать вместе со ссылкой в объявлении набор нужных параметров.

Они могут содержать как динамические переменные, которые система автоматически подставляет в зависимости от источника трафика, так и пользовательские. Они называются специальные параметры. В этих специальных параметрах вы можете задавать значения по умолчанию, то есть пользовательские, изначально заданные, которые тоже будут пробрасываться вместе со ссылкой по объявлению.

Как работает шаблон отслеживания?

Короче говоря, как по сути это выглядит? У нас есть ссылка объявления – вот она сверху, а снизу у нас есть та же самая ссылка, но есть какой-то хвостик у нее. Вот этот хвостик – это набор UTM-меток, ну или набор вот этих параметров, которые вы хотите пробросить. И в шаблоне отслеживания с помощью параметра ValueTrack мы сможем это все дело задать с помощью одной элементарной формулы.

Макрос {lpurl} в шаблоне отслеживания

Мы пишем макрос {lpurl}, что переводится как landing page URL, то есть «посадочной» страницы URL. URL «посадочной» страницы – то место, куда «приземляется» пользователь. Вообще вот в фигурных скобках то, что сюда подставляется – это конечный URL из объявления.

Таким образом, мы можем вот эту формулу просто написать справа после {lpurl}, разместить тот «хвост», который мы хотим пробрасывать, и таким образом, шаблон отслеживания помогает нам решить эту задачу в одно действие.

И что самое интересное, друзья – мы можем делать это как на низком уровне (например, на уровне объявления), так и на уровне группы объявлений, так и на уровне кампании, и что самое интересное – на уровне аккаунта.

Реализация в Google Adwords

Итак, перемещаемся в аккаунт AdWords. Давайте я вам на реальном примере покажу, как это работает. Заходим в кампанию, в настройки, разворачиваем дополнительные настройки и идем вот во вкладочку «Параметры URL кампании». Обратите внимание, что здесь у меня уже задана вот эта формула, про которую я вам говорил.

Самый простой вариант: {lpurl}, то есть параметр, который подставляет сюда ссылку из объявления, далее вопросительный знак – это просто связка между ссылкой объявления и вот этой динамической частью (набором UTM-меток). Ну, и дальше сам набор UTM-меток. Здесь могут быть любые переменные, которые вы захотите пробрасывать вместе с кликом по объявлению.

Настраиваем шаблон отслеживания на уровне кампании

Обратите внимание на кнопку «Проверить». Всегда используйте ее, чтобы убедиться, что конечный URL в итоге не меняется, а действительно, целевая страница существует, иначе объявления могут не пройти модерацию. Если пройдут, то это будет еще хуже, поскольку пользователь будет кликать, а в итоге никуда не попадать. Короче говоря, вот такой вот инструмент для проверки, все ли исправно у вас работает.

Как видите, шаблон отслеживания склеивает ссылку из объявления с тем набором переменных, который мы пробрасываем. Это уровень кампании. Давайте посмотрим и убедимся, что параметры URL существуют также и на уровне групп объявлений. Вот он.

На уровне объявлений нужно зайти в инструменты редактирования (расширенные инструменты редактирования), и здесь внизу у нас точно такая же штучка.

На уровне ключевых фраз вам понадобится добавить соответствующие столбцы. Идем в инструмент «Изменить столбцы», далее – в «Атрибуты». Добавляем конечный URL, например, и шаблон отслеживания. Если вы используете специальные параметры, добавляем и его.

Жмем «Применить», и вот здесь вот у вас будет шаблон отслеживания, который вы сможете задать на уровне ключевой фразы. Например, вот здесь вот.

Инструмент проверки работы шаблона отслеживания

И самый интересный вариант, друзья – это на уровне аккаунта, то есть максимальная автоматизация, скажем так. Для этого вам нужно зайти во «Все кампании», если я не ошибаюсь, а затем в «Настройки». Здесь вкладка «Настройки аккаунта». Как видите, здесь тоже есть инструмент Шаблон отслеживания на уровне аккаунта.

Специальные параметры в шаблоне отслеживания

Резонный вопрос: а что такое специальные параметры? Что это за штучка такая, что за поле? Три конкретных поля, которые находятся под шаблоном отслеживания. Ну, друзья, специальные параметры, если верить справке – это расширенный вариант ValueTrack параметров (динамических параметров, которые можно передавать). Но в отличие от ValueTrack, они предполагают значение, заданное по умолчанию пользователем. Вот.

Хотя на самом деле мы можем тут же написать и поместить туда и какой-то динамический параметр. Таким образом, ответ службы поддержки на этот вопрос (технического специалиста Google Analytics) у вас на экранах. Я это скину в описание к видео, вы можете потом закинуть в переводчик, посмотреть, что здесь, хотя, на мой взгляд, здесь и так понятно, чем они отличаются, чем не отличаются.

В справке, еще раз напомню, что вот этот момент – разница между специальными параметрами и ValueTrack – она немножко размытая. Чтобы вы понимали, о чем идет речь, я имею в виду вот это поле, которое вы видите на своих экранах под шаблоном отслеживания. Вот эти пользовательские параметры.

На примере Яглы

Ну, и еще один интересный момент напоследок, друзья. Специальные параметры используются при работе со сторонними системами по API.

Специальные параметры в Google Adwords на примере интеграции с Яглой

Например, если вы работаете с Яглой, то чтобы убедиться, как это работает, добавьте те атрибуты, о которых мы с вами говорили (а именно – специальные параметры шаблона отслеживания, которые здесь добавлены), и обратите внимание, что у каждой ключевой фразы есть специальный параметр, причем он задан явным образом, он имеет уникальное значение и выглядит вот так вот.

Таким образом, Ягла может пробросить, связать конкретную ключевую фразу с конкретной подстановкой, например, заголовка на странице. Именно вот так это и работает – динамическая подмена. Как видите, в данном случае специальные параметры используются для работы с Яглой по API.

Заключение

Что ж, друзья, на этом у меня все. Если видео вам понравилось, ставьте пальцы вверх, будет очень приятно. А кроме того, рекомендую ознакомиться с «Курсом молодого бойца» по Яндекс.Директ и Google AdWords.

C помощью данных пошаговых видео вы настроите свои первые рекламные кампании и ни за что не сольете рекламный бюджет. На этом у меня все, пока-пока!

context-kill.by