У меня есть список ключевых слов. С помощью Mozmill я хотел бы получить первый результат URL для каждого из этих ключевых слов при поиске в Google

Имея список ключевых слов (~1000), есть ли какой-нибудь готовый инструмент для получения первого результата URLs в Google для каждого из этих ключевых слов?

Я использую Планировщик ключевых слов, чтобы найти объем поиска ключевых слов. Но когда я загружаю файл .CSV, существует ограничение в 3000 ключевых слов. Как я могу получить объем поиска большого…

Есть ли какие-либо api, чтобы получить категории ключевых слов? Например, ввод golf, вернуть sport, iPhone вход, возвращение бытовая электроника? может ли google AdWords API сделать это?

Я использую google adwords api, я могу получить все кампании, групповые объявления, объявления, но я понятия не имею, как получить ключевые слова, связанные с group ads. В интерфейсе google adwords,…

Я искал инструмент для получения отчета о 400 позициях ключевых слов (google india) на моем сайте. Я использовал около 10 инструментов, чтобы получить отчет, но ни один инструмент не является…

Я не могу заполнить adwords textarea в Планировщике ключевых слов. Я вхожу в аккаунт google: ОК Я захожу в Планировщик ключевых слов: хорошо Нажмите кнопку Показать меню: ОК заполнить textarea : нет…

Я использую Планировщик ключевых слов Google Adwords для поиска новых ключевых слов и идей групп объявлений для длинного списка элементов. Мне было интересно, есть ли способ обработать кучу ключевых…

Есть ли какой-нибудь бесплатный API для проверки плотности ключевых слов url (или html doc)? Мне нужно, чтобы он тоже работал с неанглийскими URL-адресами. Это пример проверки плотности ключевых…

Вот мой набор данных No Description 1 Paying Google ads 2 Purchasing Facebook Ads 3 Purchasing Ads 4 AirBnB repayment У меня есть txt файлов под названием entity.txt 0, Google 1, Facebook 2, Ads Что…

Планировщик ключевых слов в Google Ads (Adwords) в 2021

Подсчет примерного среднего бюджета для контекстной рекламы является важной процедурой, позволяющей понять, какую сумму рекламных расходов необходимо заложить для того, чтобы получить первые результаты запуска. В данной статье мы рассмотрим все возможные способы спрогнозировать бюджет  для будущих рекламных кампаний.

Планировщик ключевых слов в Google Ads

Так же, как и в первом случае понадобится собрать семантику. Для примера будет использоваться данная таблица:

https://docs.google.com/spreadsheets/u/1/d/1fqdamp_SApRG4vYnKsDOR9lvDuFFyCpZQU_fxD4_R0I/edit?usp=drive_web&ouid=114701977363245030751

Для этого нужно в своем аккаунте Google Adwords перейти в «Инструменты и настройки→ Планировщик ключевых слов».

Теперь выбираем «Посмотрите количество запросов и прогнозы».

Вводим в специальное поле указанные в данной таблице запросы и «Начинаем».

Переходим в таблицу подсчета, где в первую очередь выбираем регион показа.

Можно указать отдельный город, район или страну.

Также следует выбрать языки показа, по умолчанию используются «Все».

Дополнительно уточняем будут ли учитываться показ в поисковых партнерах (например, одним из них является Youtube) или потребуется лишь поиск Google.

Добавляем минус-фразы.

Выставляем период подсчета бюджета (по умолчанию указывается следующий месяц).

В специальном симуляторе указываем предельную ставку цены за клик, после чего данные в таблице будут пересчитаны.

Скачиваем результаты.

Используем CSV, но при желании можно использовать и Google Таблицы.

Пример полученного файла

Пример таблицы для расчетов можно скачать в папке (название файла «Keyword Forecasts 2020-08-15 at 22_46_22.csv»)

https://drive.google.com/drive/folders/1MspF4CBKJOqsfL_1UawuVrqboyCozGaw?usp=sharing

Также можно сохранить эти результаты и создать несколько групп, чтобы производить расчеты.

Все готово, однако, как и в случае с Яндекс.Директ подсчеты являются приблизительными.

Планировщик ключевых слов Google Рекламы: что изменилось (и как его использовать)

Опубликовано: 2021-07-22

Ни для кого не секрет, что поисковая реклама Google дорожает. Благодаря резкому росту цены за клик, больше не осталось ни копейки кликов прошлых дней. Новый Планировщик ключевых слов Google Рекламы не может повернуть время вспять, но он, несомненно, может повысить эффективность ваших кампаний.

В высококонкурентных областях, таких как право и бухгалтерский учет, конкретные ключевые слова могут стоить до 192 долларов за один клик. А при средней цене за клик 1,42 доллара за каждый клик, как никогда важно, чтобы вы настраивали таргетинг на правильные ключевые слова.

К счастью, обновленный планировщик ключевых слов Google дает вам больше информации, чем когда-либо, что поможет вам поддерживать и улучшать производительность с меньшими усилиями.

Но прежде чем вы начнете пытаться научиться совершенствовать исследование ключевых слов с помощью нового планировщика ключевых слов Google Рекламы (ранее — планировщика ключевых слов Google Adwords), вам необходимо привести свои основы в порядок.

Прежде чем воспользоваться преимуществами нового и обновленного инструмента подсказки ключевых слов Google для достижения максимального успеха, вам необходимо сначала изучить передовой опыт.

Если вы также хотите узнать, как находить ключевые слова, которые стимулируют продажи, не нарушая при этом денег, просто продолжайте читать.

Мы все желаем, чтобы мы могли нацеливаться на самые широкие и общие отраслевые ключевые слова и сразу же иметь успешную кампанию в наших руках.

Если бы это было возможно, мы все были бы миллионерами.

Но это вообще не жизнеспособный способ добиться успеха в SEM или PPC.

Вот что вам следует делать вместо этого.

Выбор ключевого слова — это баланс.

Если вы выберете широкие ключевые слова, по которым выполняется 100 000 запросов в месяц или более, у вас есть шанс получить много кликов.

Но высока вероятность того, что вы получите много нецелевого трафика (людей, которые на самом деле вообще не заинтересованы в том, что вы предлагаете).

С другой стороны, ключевое слово меньшего объема может приводить только к 20 посещениям в месяц, но все они — люди, которые хотят купить такой продукт, как ваш.

С ключевыми словами вам нужен баланс и того, и другого.

Помните: когда дело доходит до поиска, больше не всегда лучше.

Часто лучше использовать более длинные и более конкретные ключевые слова, которые имеют прямое отношение к вашему продукту с меньшим объемом поиска, чем общие отраслевые термины, такие как «маркетинг».

(Источник изображения)

Это так называемые «длинные ключевые слова».

Игнорируйте тщеславные показатели, такие как объем поиска, посещения, показы и клики.

Неважно, если у вас 1000 кликов, если вы получили только одну конверсию.

Для бизнеса 200 кликов и 20 конверсий — гораздо более выгодная сделка.

Типичный коэффициент конверсии Google Рекламы для поисковой сети составляет в среднем 3,75% по всем отраслям:

Это затрудняет сохранение прибыльности кампании. Например, если вы продаете продукт за 15 долларов, ваша цена за конверсию не может составлять 14 долларов.

Добавляя стоимость товаров, вы теряете деньги.

Допустим, используемый вами термин соответствует средней цене за клик и составляет 1,35 доллара за клик. При среднем коэффициенте конверсии 3,75% на 1000 кликов вы получите 37,5 конверсии.

Но это также означает, что вы потратили 1350 долларов на их приобретение.

При средней CPA в 36 долларов вам нужно продавать очень прибыльный продукт или иметь высокую доходность и LTV, чтобы оставаться на плаву.

Всегда помните о стоимости ваших ключевых слов и снижайте или повышайте ставки в зависимости от вашей прибыли.

Если ваша кампания очень прибыльна, но у вас низкий объем трафика, увеличьте ставку, чтобы получить больше кликов и занять более высокое место.

Если клики стоят слишком дорого, что приводит к отрицательной рентабельности инвестиций, снизьте ставки, чтобы получать меньше кликов по более низкой цене. (Или настройте таргетинг на менее конкурентоспособные ключевые слова.)

Цель поиска — самый важный (и упускаемый из виду) фактор при выборе ключевых слов и поисковой оптимизации.

Руки вниз.

Google Реклама PPC и SEO идеально подходят для цифровых маркетологов, потому что пользователи активно ищут решения. 75% потребителей, которые нажимают на поисковые объявления, говорят, что им легче найти информацию, которую они уже ищут.

В то время как на таких платформах, как Twitter и Facebook, пользователей нет.

Цель поиска — это просто цель данного поиска.

Это «почему» за поиском. Что хочет или в чем нуждается искатель?

Например, когда вы ищете такой термин, как «ремонт лобового стекла сейчас», вы, вероятно, отчаялись и хотите как можно скорее решить эту проблему.

Вы почти мгновенно оказываетесь внизу воронки, и почти все, что угодно, может побудить вас совершить конверсию, даже ленивое объявление, ведущее на посредственную целевую страницу.

Но как насчет такого термина, как «лучшая CRM»? Какова цель этого поискового запроса?

Скорее всего, пользователь не готов к покупке, но хочет изучить множество вариантов и отзывов. Но компании по-прежнему делают ставки на этот срок и, вероятно, несут безумные расходы за клики, которые не будут конвертироваться в краткосрочной перспективе:

Кто-то, ищущий «лучшую CRM», скорее всего, не захочет, чтобы компания CRM говорила, что они лучшие.

Им нужны обзоры и сравнения. Отличный способ убедиться, что ваш инстинкт верен, — это прокрутить вниз до обычных результатов:

Вы должны немедленно распознать намерение. Популярный органический контент — это все обзоры, а не компании, рекламирующие собственное мастерство.

Это означает, что трата денег на этот срок вряд ли приведет к положительной рентабельности инвестиций, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.

Намерение может создать или разрушить вашу стратегию и бюджет.

Убедиться, что вы зафиксировали намерение, должно быть важной частью любого аудита Google Рекламы.

Минус-слова имеют решающее значение при составлении списка ключевых слов.

Проще говоря, минус-слова — это ключевые слова, по которым вы не хотите показывать рекламу.

Например, если вы не проводите бесплатные консультации, вы не хотите показывать рекламу «бесплатных консультаций» и платить 20 долларов за клик.

Использование минус-слов может значительно сократить ваши бесполезные расходы за счет исключения терминов, которые не будут конвертироваться.

Например, если вы хотите рекламировать услуги веб-дизайна, вы хотите избежать поисков бесплатных и готовых дизайнов, таких как шаблоны и темы, которые не имеют прямого отношения к вашим услугам.

В следующем разделе я покажу вам, как именно использовать минус-слова, чтобы сократить расходы на рекламу и снизить затраты при выборе ключевых слов.

Инструмент подсказки ключевых слов Google, формально известный как планировщик ключевых слов Google, — отличное место для поиска новых ключевых слов для кампании PPC.

Они предоставляют вам массу бесплатных ресурсов, которые помогут вам найти новые термины всего за несколько минут.

Кроме того, с помощью нескольких основных приемов вы можете раскрыть данные, которые обычно бывает трудно найти.

Недавно Google представил новый интерфейс Google Рекламы. И теперь они полностью переработали планировщик ключевых слов.

Раньше инструмент подсказки ключевых слов предлагал вам на выбор несколько вариантов:

Но новое обновление изменило ситуацию.

Теперь, когда вы перейдете к изучению ключевых слов, он упрощен до двух простых вариантов; обнаружение новых ключевых слов или сосредоточение внимания на объеме и прогнозах.

В этом разделе мы покажем вам, как использовать инструмент подсказки ключевых слов Google и в полной мере использовать новые предложения.

Чтобы начать работу, перейдите в панель управления Google Рекламы и нажмите раскрывающееся меню.

Отсюда выберите инструмент планировщика ключевых слов в разделе «Планирование»:

Отсюда у вас есть два варианта.

Ты можешь:

• Выполните поиск по ключевым словам, используя общую фразу (для создания связанных терминов), и используйте веб-сайт или широкую категорию.
• Получите показатели и прогноз затрат для списка заранее определенных ключевых слов.

Когда вы пытаетесь найти идеи для новых ключевых слов, вам нужно использовать первый вариант.

Вы можете использовать инструмент прогнозирования позже, чтобы проверить любые такие ключевые слова, прежде чем вы решите включить их в свои кампании, но прогнозы объемов автоматически включаются и в новые инструменты исследования ключевых слов.

Чтобы сформировать некоторые основные идеи терминов в вашей нише для таргетинга, начните с ввода описания вашего продукта или услуги. Новым вариантом здесь является то, что вы также можете начать с веб-сайта или соответствующей целевой страницы.

Не пишите здесь целое предложение или абзац. Просто опишите свой бизнес в двух или трех словах.

Доставка еды, итальянский ресторан, цифровой маркетинг и веб-хостинг — вот лишь несколько примеров.

(Или используйте конкретные ключевые слова, которые уже хорошо работали для вашей кампании в прошлом.)

Затем вы должны увидеть совершенно другую панель результатов:

На этой панели много чего происходит, поэтому позвольте мне рассказать вам об этом.

По сути, результаты будут такими же, как и в предыдущем случае с инструментом подсказки ключевых слов, вы можете увидеть средний ежемесячный объем поиска, основанный на исторической эффективности, и цену рекламы для таких ключевых слов.

Все ваши ключевые слова, относящиеся к вашей записи, будут отображаться по релевантности, как и в старой версии.

Но теперь вы увидите три новых ключевых столбца: «Ставка для показа вверху страницы (низкая)», «Ставка для показа вверху страницы (высокая)», а также «Статус учетной записи»:

Показатели ставок вверху страницы дают вам четкое представление о том, сколько вам нужно заплатить, чтобы занять лидирующие позиции на первой странице по сравнению с нижней частью первой страницы.

Вместо средней ставки или цены за клик вы получаете конкретные цифры, на которых основываются ваши ставки. Больше никаких догадок и корректировок.

Хотите занять первое место в «Цветочном магазине»? Ставка больше 9,37 доллара. Хотите занять 3 или 4 место? Ставка больше 2,5 долларов.

(Это слишком упрощенный способ объяснить, как работают аукционы Google Рекламы, поскольку алгоритм фактически учитывает другие факторы, такие как CTR, а также, возможно, время задержки. Показатель качества Google демонстрирует эту сложность, поскольку он влияет на то, насколько далеко уйдут ваши деньги. ты.)

Столбец статуса аккаунтов показывает, включили ли вы уже ключевое слово в свои кампании или нет.

С помощью обновленной функции фильтра вы можете исключать определенные ключевые слова и фильтровать данные на основе ставок, конкуренции, объема и т. Д.

(Идеи для взрослых по умолчанию исключены.)

По сути, эта обновленная функция помогает вам отсортировать ключевые слова, которые не соответствуют вашему бюджету и целям.

Вы даже можете увидеть новый бета-раздел в результатах поиска по ключевым словам, который поможет вам классифицировать и выделять полезные ключевые слова.

Вы можете выбрать, хотите ли вы включать в список ключевые слова из разных категорий.

Например, если в вашем кафе подают только обед и в основном вегетарианское, вы можете сосредоточиться только на связанных ключевых словах из этих двух разделов.

Это поможет вам сузить количество потенциальных ключевых слов до гораздо более управляемого и релевантного количества.

Но самая полезная часть обновления для маркетологов PPC — это возможность отфильтровать ключевые слова, которые вы уже включили в свою учетную запись или свои планы. (Подробнее об этом позже.)

Еще одно обновление появилось прямо в графике тенденций объема поиска на странице с вариантами ключевых слов:

Теперь Google Реклама в первую очередь показывает тенденции вашего мобильного поиска и общего объема поиска. В старой версии это было доступно только в раскрывающемся списке.

При изменении столбцов в обновлении вы также увидите три новых показателя, которые по умолчанию не отмечены:

• Конкуренция (индексированное значение)
• Процент обычных показов: какой процент кликов по поисковому запросу являются органическими или платными?
• Органическая средняя позиция: если вы ранжируете по этим терминам органически, это будет ценным показателем.

И это не единственное интересное обновление того, как Google делится данными о потенциальных ключевых словах.

Они включили обновление, в котором вы можете получить доступ к историческим данным для каждого ключевого слова из самого планировщика ключевых слов.

Для специалиста по контекстной рекламе тенденции поиска по отдельным ключевым словам могут быть столь же интересными и плодотворными, как и отраслевые тенденции.

Вот почему в течение многих лет они использовали свои уникальные процессы и инструменты (а также свои исторические данные) для принятия важных решений по кампании.

С новым обновлением вы можете легко загружать данные об объеме / тенденциях поиска для одного ключевого слова.

Вместо того, чтобы искать каждое ключевое слово отдельно с их поиском, или кропотливо перебирать каждое из них с помощью другого инструмента, такого как SEMrush, или загружать CSV с потенциальными ключевыми словами, а затем запускать его через инструмент объема и прогнозов, вы можете напрямую загрузить исторические данные это дает вам то же самое понимание.

Создав план, вы можете загрузить варианты ключевых слов в виде файла CSV с добавленными историческими данными.

Когда вы открываете файл в Excel, по умолчанию он включает исторический объем поиска за предыдущие 12 месяцев.

Если вы выберете другой диапазон в исходном отчете, это также повлияет на объем поиска в загруженном CSV-листе.

Если вы планируете продвижение по службе в течение определенного месяца или сезона, вы можете отфильтровать релевантные ключевые слова по количеству запросов за этот период.

Это наиболее актуально для сезонных розничных продавцов, таких как интернет-магазин костюмов, но добавленная сезонная информация никому не повредит.

Когда вы ищете новые варианты ключевых слов, последнее, что вам нужно, — это видеть ключевые слова, которые вы уже используете в своих кампаниях.

Новый Планировщик ключевых слов Google Рекламы фактически взаимодействует с вашим аккаунтом Google Рекламы. Теперь он показывает, какие ключевые слова уже включены в вашу учетную запись, и позволяет отфильтровать их.

Когда вы выполняете поиск в новом инструменте подсказки ключевых слов, вы сразу видите, какие ключевые слова уже включены в вашу кампанию. Это отображается в столбце «Статус учетной записи».

Любые ключевые слова с тегом «В аккаунте» уже включены в одну из ваших кампаний.

Если вы хотя бы раз открыли новый планировщик ключевых слов, это, вероятно, не новость для вас.

Но этот добавленный столбец имеет гораздо более полезные функции, чем просто визуальный сигнал, который сообщает вам то, что вы уже знаете.

Фактически вы можете очистить эти результаты, добавив фильтр.

Просто нажмите ссылку «Добавить фильтр» над таблицей результатов и выполните поиск по запросу «аккаунт». Затем выберите вариант «Исключить ключевые слова из моей учетной записи».

Это отфильтрует все ключевые слова, включенные в одну из ваших кампаний.

И когда вы создали новый план ключевых слов, вы также можете исключить ключевые слова, которые уже включены в план.

Обратите внимание, что он не делает различий между приостановленными и активными кампаниями, поэтому, если вы экспериментировали с ключевыми словами в прошлом, не удаляя их, вы можете сравнить список отфильтрованных и неотфильтрованных результатов.

Вы также можете отфильтровать ключевые слова, связанные с конкурирующими брендами и компаниями, которые часто могут иметь очень высокую цену за конверсию.

Последний шаг — добавить любые минус-слова, которые вы можете придумать. Минус-слова помогут вам отсеять результаты, которые к вам не подходят.

В предыдущей версии планировщика ключевых слов Google вы могли легко добавить минус-слова вверху созданного списка:

Теперь вы можете добавлять минус-слова, отметив нерелевантные ключевые слова в списке и нажав ссылку «еще».

Затем вы можете добавить минус-слово или несколько ключевых слов одновременно с определенными типами соответствия, такими как фразовое или точное соответствие.

Если вы используете исключительно точное или фразовое соответствие или используете планировщик ключевых слов для исследования SEO, вы можете просто отфильтровать нерелевантные ключевые слова.

Чтобы отфильтровать их, вам сначала нужно либо щелкнуть значок фильтра слева, либо щелкнуть ссылку «Добавить фильтр».

Затем выберите «Текст ключевого слова», чтобы добавить минус-слова и отфильтровать список идей.

В текстовом поле ключевого слова введите ключевые слова, по которым вы не хотите появляться, например «цветочные композиции» или «как расположить цветы», а затем нажмите «Применить»:

Нажатие «Применить» приведет к созданию обновленного списка идей, исключая те ключевые слова, которые вы отфильтровали.

(У большинства компаний, рекламирующих с помощью Google Рекламы, есть длинный список ключевых слов, которых следует избегать, но этого не происходит. Часто это не так просто, как избегать одного слова, например «доставка» или «договоренности». Подробнее о минус-словах можно прочитать здесь. )

Сразу же вы должны увидеть несколько показателей для этих ключевых слов.

Наиболее важные из них, на которые следует обратить внимание:

1. Среднее количество поисковых запросов в месяц, также известное как общий объем ключевых слов.
2. Конкуренция, например, сколько рекламодателей делают ставки на этот срок.
3. Показатели ставок для показа вверху страницы (новые), показывающие конкретные ставки для высокого или низкого ранжирования на первой странице этого термина.

Если вы нажмете и выберете ключевые слова, вы сможете быстро добавить их в новый план группы объявлений и также выбрать, какой тип соответствия вам нужен:

Это быстрый способ отфильтровать любые термины или группы, которые не соответствуют вашим целям, и добавить конкретные в свой план.

После того, как вы сгенерировали обширный список, вы можете начать фильтровать графические данные по различным тенденциям из вашего списка идей:

Например, если вы планируете проводить кампанию на основе местоположения, вы можете изучить гиперспецифические тенденции и разбивки по таким факторам, как регион, штат, округ и т. Д.

Эти новые функции позволяют получать более конкретные данные, не выходя из планировщика.

Эти небольшие факторы, такие как местоположение, использование устройства и разбивка по мобильным устройствам, определят правильную комбинацию ключевых слов, которую вам следует выбрать.

Если вы ищете ключевые слова с высоким коммерческим намерением и высоким коэффициентом конверсии для ваших кампаний SEM или SEO, планировщик ключевых слов Google Рекламы предоставит вам все необходимые данные.

В конце концов, большинство кампаний цифрового маркетинга основаны на результатах, поэтому маркетологи платят только то, что стоит.

Вот почему изучение того, сколько другие PPC-маркетологи тратят на ключевые слова, может быть коротким путем к поиску ключевых слов с высокой конверсией, которые имеют высокое коммерческое намерение. (Это в основном означает фразы, которые будут искать пользователи, близкие к совершению покупки.)

Возьмите список ключевых слов, который вы уже создали, и просто измените порядок результатов ключевых слов по ставкам для показа вверху страницы от высокого к низкому.

Чтобы получить здесь релевантные результаты, важно исключить торговые марки из списка результатов поиска, если вы этого еще не сделали.

Для этого щелкните поисковый запрос (ваше ключевое слово) вверху страницы, чтобы развернуть его, а затем снимите флажок «Включить названия брендов».

В конце концов, название бренда конкурента обычно не лучший вариант для ключевых слов.

Затем нажмите кнопку «Получить результаты», чтобы получить полезные варианты ключевых слов для новой кампании.

Как видите, эти ключевые слова не являются общими, а более длинными и конкретными.

«Доставка обеда в офис» — это ключевое слово, когда кто-то ищет очень конкретную услугу и, вероятно, близок к совершению покупки.

То же самое можно сказать и о ключевой фразе «веганские комплекты еды».

Хотя эти фразы не слишком уходят от ключевого слова «доставка еды», все они имеют гораздо более высокие коммерческие намерения, и в результате компании готовы платить за них больше.

Но эти ключевые слова невероятно конкурентоспособны.

Если ключевые слова слишком дороги, у вашей компании может не хватить бюджета, чтобы делать ставки по ним с помощью PPC-рекламы.

Но вы можете использовать подобные ключевые слова в качестве основы для своей стратегии органического SEO, чтобы бесплатно привлекать на ваш сайт посетителей на поздних стадиях, близких к покупке.

Эти данные делают планировщик ключевых слов Google эффективным инструментом исследования ключевых слов для SEO, даже если вы не видите органической конкуренции.

Вы можете использовать сторонние инструменты SEO для дальнейшего изучения жизнеспособности этого нового короткого списка потенциальных ключевых слов для контента.

После того, как вы нашли потенциальные ключевые слова для ставок, обязательно перепроверяйте их с помощью такого инструмента, как SEMrush.

Попробуйте отсортировать данные по мобильным устройствам или компьютерам, чтобы сравнить и сопоставить данные «Тренд».

Это покажет вам, как срок изменился с течением времени для каждого устройства, и даст вам представление о том, куда лучше потратить деньги.

Всегда обязательно перепроверяйте показатели планировщика ключевых слов с помощью других инструментов, чтобы подтвердить или даже опровергнуть данные.

Поиск релевантных ключевых слов с приличным объемом, высоким намерением покупки и низкой конкуренцией раньше было конечной целью каждого маркетолога SEM при проведении исследования ключевых слов.

Но в любой конкурентной отрасли этих ключевых слов больше не существует.

В 2020 году вы не можете рассчитывать на то, что сделаете ставку на общих условиях, таких как «веб-дизайн» или «доставка еды», и получите окупаемость своих денег.

Новая цель — найти большее количество явных победителей, которые дадут вам лучшее соотношение цены и качества, чем «громкие слова».

Но когда «высокий, средний, низкий» является таким же конкретным, как раньше использовал Google, планировщик ключевых слов не особо помогал находить их, и вам приходилось обращаться к различным инструментам, которые показывали более подробные показатели конкуренции.

Благодаря более детальному конкурентному рейтингу нового Планировщика ключевых слов Google Рекламы вы сможете найти больше ключевых слов, которые стоят вашего времени.

Чтобы отобразить их, сначала откройте параметры столбцов в представлении отчета.

Затем все, что вам нужно сделать, это установить флажок рядом с «Конкурс (индексированное значение)».

Наконец, закройте меню и сохраните изменения, нажав кнопку «Применить».

Это включит столбец, который будет отображаться в отчете следующим образом:

Номер индекса создается путем деления общего количества заполненных рекламных мест на количество доступных рекламных мест. Другими словами, если бы было десять рекламных мест и все объявления были заполнены постоянно, рейтинг конкурса был бы равен 100.

По сути, чем дальше число 100, тем выше шанс, что вы сможете получить долю рекламы, не вступая в войну торгов с крупнейшими спонсорами.

Вы можете использовать эти оценки вместе с разницей между ставками верхнего и нижнего диапазона для верхней части страницы, чтобы оценить, сколько рекламодателей соревнуются за места.

Вы также можете составить список релевантных ключевых слов с гораздо более точным измерением.

Или вы можете отфильтровать ключевые слова, которые считаете слишком конкурентоспособными:

Если ваша стратегия включает низкие ставки и получение дешевой доли рекламы для ключевых слов с низкой конкуренцией, это будет очень полезно для точного установления предела, необходимого для того, чтобы ключевое слово было интересным.

Помимо создания условий и данных для ваших собственных категорий и целевых страниц, вы можете легко украсть идеи конкурентов.

Когда дело доходит до контекстной рекламы, проводится огромное количество исследований конкурентов.

Если ваш конкурент появляется по поисковому запросу, по которому вы не делаете ставки, вы можете терять ему тонны продаж.

К счастью, вы можете исследовать варианты ключевых слов на основе любого URL-адреса в планировщике ключевых слов.

Вот как украсть ключевые слова вашего конкурента.

С новым планировщиком ключевых слов вы можете проводить исследование конкурентов в рамках вашего плана ключевых слов.

Просто введите веб-сайт конкурента в строку поиска вверху:

Введите ссылку на их сайт и нажмите «Получить результаты»:

Теперь вы должны увидеть полный список вариантов ключевых слов, который содержит термины, по которым они, скорее всего, будут делать ставки:

Это может помочь получить потрясающие данные, особенно если ваш бизнес находится на местном уровне и сильно зависит от местных продаж.

Например, этот простой поиск конкурентов для UrbanStems показывает определенные ключевые слова на основе местоположения, которые имеют большой объем по относительно низкой цене за клик.

Обычно такие ключевые слова бывает сложно найти.

Попробуйте использовать поиск в стиле конкурентов, чтобы найти идеи и сойтись в продажах.

Как только вы это сделаете, вы можете загрузить или скопировать свои ключевые слова в электронную таблицу для следующего шага!

Если вы не хотите потратить все свои деньги за несколько дней, как я в Вегасе, вам нужно спрогнозировать свои расходы на рекламу.

У Google Рекламы есть потенциал, чтобы по-настоящему сжечь ваш бюджет в считанные дни, в зависимости от того, за какие ключевые слова вы делаете ставку.

Например, ставка для ключевого слова с ценой за клик 10 долларов может стоить вам тысячи долларов в месяц, даже если вы получаете только десять кликов в день.

Для начала вы можете прогнозировать тонны данных прямо в новом обновлении планировщика ключевых слов, и вам не нужно выходить из списка вариантов ключевых слов.

Раньше вам приходилось переходить в главное меню и выбирать вариант прогноза. Но новое обновление объединяет информацию в один раздел.

Теперь просто выберите ключевые слова для списка идей, по которым вы хотите сделать ставку. Добавьте их в новый план:

Слева нажмите на обзор плана:

Обзор плана — это, по сути, подробный, улучшенный инструмент прогнозирования бюджета и стратегии по сравнению со старым планировщиком ключевых слов.

С новыми диаграммами и данными вы можете видеть определенные выбранные вами ключевые слова. Вы также можете видеть автоматические данные об эффективности от кликов до показов и ожидаемых расходах в зависимости от вашей максимальной цены за клик.

В старом инструменте планирования вам приходилось устанавливать конкретные ставки и перемещать динамическую панель, чтобы увидеть, как разные цены за клик влияют на эти показатели.

Вместо того, чтобы настраивать вручную, Google Реклама делает это автоматически, предоставляя вам данные об устройствах, ключевых словах, расходах и многом другом.

Вы даже можете увидеть самые популярные местоположения, в которых выполняется поиск по вашим ключевым словам, что дает вам отличные идеи для кампаний на основе местоположения:

Если вы хотите изменить максимальную цену за клик, просто щелкните текущее значение, измените его и наблюдайте за динамической корректировкой данных:

Обязательно используйте инструмент бюджета, прежде чем использовать эти ключевые слова, чтобы прогнозировать свои данные, прежде чем вы уже будете в гуще событий.

Новые функции, такие как инструмент уточнения ключевых слов, который все еще находится в стадии бета-тестирования, в последнем обновлении планировщика ключевых слов Google Рекламы позволяют быстрее находить и анализировать ключевые слова.

Более подробные показатели и более точные прогнозы позволят вам лучше понять, как каждое ключевое слово может повлиять на вашу кампанию.

Не зацикливайтесь только на показателях. Ключевое слово с низкой конкуренцией не обязательно означает хорошее ключевое слово, и ключевое слово с большим объемом не обязательно равно ему.

Тот факт, что у ключевого слова в десять раз больше объема или на 50% ниже цена за клик, не означает, что они превратят вашу кампанию в успешную.

Вместо этого сосредоточьтесь на поиске правильных ключевых слов для вашего бизнеса, начав с понимания цели поиска, стратегии и обслуживания нужной страницы для каждого запроса.

Такой подход поможет вам получить конверсии по цене за конверсию, что поможет вашему бизнесу расти.

Что вы думаете? Вам нравится новый интерфейс планировщика ключевых слов Google Рекламы? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Встроенный планировщик КМС в Google Ads

Реклама в контекстно-медийной сети Google Ads часто обходится стороной как не самая удобная в управлении и не дающая трафика желаемого качества. Не будем с этим ни спорить, ни соглашаться, но расскажем о том, как при настройке КМС может помочь планировщик рекламы, и что можно спрогнозировать перед ее запуском. На самом деле, это не отдельная функция Гугл Рекламы, а алгоритм, который работает уже на стадии создания рекламной кампании, и дает ценные подсказки. Разбираемся, как он функционирует.

Раньше планировщик КМС был обособленной функцией, но когда сервис был переименован в Google Ads, то многие его фишки преобразовались или поменяли место жительства. Теперь, когда вы начинаете создавать рекламу на КМС, то без обращений к планировщику, можете дать системе пищу для размышлений, описав интересы ваши целевой аудитории, или же просто указав адрес посадочной страницы. Сверяясь со своими данными, Гугл уже заранее может дать характеристику вашей ЦА:

• Охват
• Возраст
• Пол
• Устройства, с которых она входит в интернет

Более того, планировщик укажет рекомендуемые интересы, темы, ключевые слова, на которые можно настраивать таргетинг, а также, где, собственно, рекламу лучше показывать.

Итак, планировщик КМС уже не является отдельным инструментом, но работает при настройке кампании. Разбираемся, как это происходит.

Создание КМС-кампании с помощью планировщика

Приступаем к созданию рекламы в КМС.

С помощью планировщика можно настроить таргетинг на интересы, темы, места размещения и аудитории. Начнем с аудиторий, так как здесь все максимально понятно. Вам предлагается выбрать характеристики своей аудитории: какие у них привычки и что они чаще всего покупают в интернете, входят ли они в созданный вами заранее список ремаркетинга и т.д.

Введя эти настройки, вы увидите справа прогнозируемый охват аудитории.

Здесь указано ориентировочное количество людей, которым показывается ваша реклама, а также то, на основании чего Гугл решил, что охват будет именно таким. В данном случае мы описали аудитории, и это является определяющим фактором, наравне с языком.

Чтобы прогноз был более полезным, укажите ставку, которую вы готовы платить за клик, а также бюджет на кампанию.

Таргетинг в КМС идет по трем направлениям. Начнем с ключевых слов, где тоже все делается интуитивно. Вы вводите ключевые слова, по которым ваш сайт могут искать, а планировщик, учитывая их частотность, прогнозирует охват аудитории.

Есть одна важная настройка. Эти же слова можно использовать по-другому: они могут быть использованы на сайтах, на страницах которых эти слова встречаются. Может быть очень удобно, если нужно найти клиентов для очень узкой ниши.

Так же, только еще шире работает таргетинг по темам. Вы выбираете категорию — и ваша реклама будет показываться на сайтах, в приложениях и видеороликах соответствующей тематики.

Далее, места размещения. В наличии есть:

• Веб-сайты
• Каналы и видео YouTube
• Приложения и категории приложений

Вы вводите ключевое слово, и встроенный планировщик показывает вам, где имеет смысл размещать вашу рекламу.

Выбрав место размещения, вы можете убедиться, подходит ли оно вам по тематике и добавить в таргетинг только нужные.

В итоге, чем хорош планировщик КМС

Планировщик КМС способен вам показать верное направление рекламы вашего товара либо услуги. Указав точный таргетинг и задав рекламный бюджет, вы можете сразу получить данные о том, сколько посетителей вы привлечете на сайт, а главное, будете уверены в характеристиках целевой аудитории, ведь вы их сами подобрали.

Как посмотреть статистику запросов в Google Ads

Статистика запросов в Гугл интересует многих владельцев бизнеса. Ведь от конкуренции на рынке зависит и стоимость контекстной рекламы, и выбор рекламной площадки, и количество клиентов. Поэтому в сегодняшнем материале мы поговорим о том, как посмотреть количество запросов по ключевым словам в Гугл Адвордс и расскажем, как полученные данные можно использовать во благо компании.

На что влияет статистика поисковых запросов в Google Adwords

Частотность ключевого запроса в Google — это то, сколько раз потенциальные клиенты ищут определённые фразы и слова. Как правило в расчёт берутся данные за месяц. При помощи частотности можно:

• Узнать популярность конкретной сферы и спрогнозировать потенциальный успех продвижения.
• Собрать с нуля или усовершенствовать имеющееся семантическое ядро.
• Выбрать регион продвижения. Например, найти город, в котором меньше конкурентов и продвигать услугу/товар в нём, что поможет снизить расходы на рекламу. Этот пункт релевантен для компаний, оказывающих услуги в онлайн-формате.
• Учесть уровень конкуренции и создать качественную контекстную рекламу, оптимизировав её стоимость.

Как и где узнать статистику ключевых запросов Google Ads 

В Google есть три варианта, которые помогут с составлением семантического ядра. Далее поговорим о каждом из них и расскажем об их особенностях.

Планировщик ключевых слов

У русскоязычного конкурента Google — Яндекс, есть специальный инструмент для оценки популярности — Вордстат. Он даёт пользователю возможность оценить количество запросов по различным ключевым фразам. О том, как посмотреть статистику в этом поисковике можно прочитать в нашем материале. 

У Google нет отдельного инструмента для подобных целей. Однако внутри сервиса контекстной рекламы Google Ads есть «Планировщик ключевых слов». Этот инструмент поможет увидеть все нужные данные по аналогии с Wordstat. При этом запускать контекстную кампанию не обязательно, достаточно просто иметь аккаунт в рекламном кабинете.

Чтобы посмотреть статистику перейдите на главную страницу сервиса. В горизонтальном меню найдите пункт «Инструменты и настройки». Планировщик отобразится в первом вертикальном столбце.

Далее предстоит выбрать один из двух пунктов. Если у вас уже есть готовый список ключевых слов, выбирайте второй квадрат. С его помощью можно будет узнать статистику по имеющимся ключевикам. В нашем примере мы предположим, что вы только начинаете настройку кампании и ещё не подготовили базовый перечень запросов. Нажимаем на первый пункт и приступаем к анализу.

В отобразившемся поле указываем ключевые слова. Мы рассмотрим статистику по запросам «Диван-кровать» и «Круглый диван». Не забудьте указать интересующий регион показов.

В отразившейся статистике будет приведено количество запросов по указанным нами словам. Также Google предложит расширить поиск дополнительными ключевиками. Их можно увидеть в верхней части страницы. 

Также система подберёт комбинации, которые помогут составить семантическое ядро рекламной кампании. В отчёте будут представлены ключевики с различным уровнем конкуренции. За счёт этого можно будет подобрать менее популярные запросы с меньшей стоимостью за 1 клик.

«Планировщик ключевых слов» поможет расширить имеющийся список. Например, если вы сделали черновой вариант списка ключевых слов и добавили его в пустое поле планировщика, система подскажет дополнительные варианты словосочетаний. Дополнит фразы часто употребляемыми словами в контексте вашей сферы. Это может принести дополнительные комбинации с другой частотностью, которые окажутся дешевле для показов. 

Отображенная информация будет содержать минимальную и максимальную стоимость показа объявления по указанным ключевым запросам. Также можно будет настроить временной интервал, за который вы хотите посмотреть статистику. Полученные данные являются примерными. По ним получится узнать только основную информацию о конкуренции в вашей сфере.

Google Trends

Данный инструмент рассказывает о трендах в определенной категории товаров и услуг. Гугл Трендc не даст точных цифр, но расскажет о динамике популярности. Например, введя запрос «Школьная форма», можно увидеть, как меняется спрос на эту одежду к началу учебного года.

В статистике можно изменить временной интервал предоставляемых данных. Это поможет отследить популярность определённых запросов не только в разрезе одного месяца или года, а даже за несколько лет. Полученная статистика даст понимание, когда лучше запускать рекламную кампанию для получения наибольшей прибыли.

Google Analytics

Инструмент статистики Google не поможет собрать новые ключевые запросы. Но поможет проанализировать целесообразность использования уже имеющихся ключевых фраз. О том, как настроить Google Analytics мы пишем в этой статье. Если вы планируете использование Google Ads, обязательно прочитайте материал — наличие системы аналитики является неотъемлемым атрибутом успешной рекламной кампании.

А пока мы предположим, что у вас уже всё настроено и покажем, где посмотреть запросы. В вертикальном меню слева выберите пункт «Источники трафика». Отчёт «Запросы» что вводили пользователи в поисковик перед тем, как попали на ваш сайт.

А произведя интеграцию с Google Ads вы сможете отслеживать популярность запросов в запущенных рекламных кампаниях. Чтобы это сделать, перейдите в пункт «Google реклама».

Дополнительные методы сбора статистики по ключевым запросам

Статистику по запросам Google можно узнать и при помощи других методов, которые могут упростить работу с рекламными кампаниями. О некоторых из мы и поговорим далее.

Сервисы для подбора ключевых слов

Упростить процесс подбора ключевых слов может специальный сервис. Вам не придётся составлять списки слов самостоятельно и сравнивать полученные данные. Тут фразы можно группировать, автоматически сортировать и смотреть удобные отчеты. Например, Key Collector покажет не только статистику по запросам в Google, но и поможет организовать структуру рекламной кампании для любой площадки контекстной рекламы.

Сервисы сквозной аналитики

Сквозная аналитика может передавать данные не только по статистике показов в Google и не только по контекстной рекламе. Тут вы можете собрать абсолютно все данные по любым каналам. Это удобно тем, что вы получаете наглядный дашборд со всеми данными одновременно. Нет необходимости вручную сводить множество разрозненных данных.

Успешный старт рекламной кампании: что для этого нужно 

Первое, что стоит сделать перед запуском рекламной кампании в Google Ads — это посмотреть статистику. Если запрос будет слишком популярным, то стоимость продвижения может оказаться нецелесообразно высокой. Поэтому важно собрать ключевые слова таким образом, чтобы они пошли на пользу вашему бизнесу.

Как именно вы будете смотреть статистику запросов: при помощи планировщика ключевых слов, инструмента Trends или при помощи сторонних сервисов, не имеет значения. При выборе способа стоит руководствоваться его удобством именно для вас.

Основная задача процедуры по сбору статистики — получение данных, которые расскажут вам о трендах на вашем рынке. И уже на основании этих трендов необходимо составлять семантику рекламной кампании.

На данном этапе не стоит забывать о специфике словообразования Google. Обязательно используйте операторы, чтобы поисковик понял вас именно так, как вы хотите.

Для повышения эффективности маркетингового продвижения через Ads стоит позаботиться не только о списке ключевых запросов, но и о качестве объявлений и сайта. А именно:

1. Обратите внимание на релевантность объявлений. Важно показывать потенциальным клиентам только то, что они хотят увидеть. Если пользователь спрашивает у Google где ему купить бесшумный электрический чайник, то он с наибольшей вероятностью нажмёт на рекламу с аналогичным заголовком. Поэтому разбейте ключевые слова на группы и составьте для каждой из них отдельное объявление. 
2. Помимо качественного объявления также необходим привлекательный, понятный и информативный сайт. Система Google также учитывает это при показах рекламных объявлений. Если ресурс будет неинформативен для пользователя, то поисковик может поднять вам цену за клик. А ваш конкурент с более удобным ресурсом будет показан выше в рекламной выдаче.
3. Ваш сайт должен соответствовать рекламному объявлению. Клиент, который искал электрические чайники и кликнул по соответствующему объявлению, ждёт от вашего сайта предложения подобных чайников. Если он увидит страницу со всеми товарами каталога, а не только с чайниками, он может разочарованно закрыть страницу. А AdRank, то есть показатель качества рекламы — снизится. 
4. Сайт должен быть удобен и быстро загружаться. Также он должен содержать всю необходимую информацию о товарах и о вашей компании. 

Так что сбор ключевых слов — это важный этап рекламной кампании. Однако помимо этого необходимо обратить внимание на то, как формируется стоимость рекламы в Google.

Не забудьте и о важных деталях в настройке Google Ads. Их никак нельзя упускать!

Создание Семантического Ядра для Google Adwords

Зачастую семантическое ядро для Google Adwords отличается от семантического ядра для Яндекс.Директ. Это связано с тем, что пользователи поисковых систем Яндекс и Google могут по-разному делать поисковые запросы. Частотность этих запросов также может быть разной.

Семантическое ядро в Google Adwords необходимо разбивать на следующие категории ключевых слов:

— Общие
— Транзакционные
— Бренды товаров и услуг
— Категории товаров и услуг
— Информационные (необязательно)
— Околоцелевые (необязательно)

Ниже представлена инструкция по созданию семантического ядра для Google Adwords с помощью планировщика ключевых слов. В качестве примера мы используем сайт https://domusgroup.ru/

Необходимо учесть, что если вами уже был собран список минус-слов из сервиса wordstat.ru, то необходимо использовать именно его для работы с семантическим ядром для Google Adwords.

— Указать регион для показа рекламы

— Добавить минус-слов в столбик. Необходимо учесть, что планировщик ключевых слов использует максимум 300 минус-слов. Поэтому, если вы уже подготовили список минус-слов из wordstat.ru, то необходимо добавить его в начало общего списка

— Выбрать варианты ключевых слов «Показать только варианты, тесно связанные с вашими ключевыми словами», нажать кнопку «Сохранить», а затем кнопку «Получить варианты»

— Нажать на кнопку «Изменить критерии поиска»

— Нажмите на стрелку «Скачать план»

— Уберите первые две галочки и выберите формат файла «CSV (Excel)», затем нажмите кнопку «Загрузить»

На этом процесс создания семантического ядра для Google Adwords с помощью планировщика ключевых слов окончен.

Засекреченные фишки по контексту

Мы дадим доступ к фишкам, которые не используют более 80% интернет-рекламщиков. Ты хочешь стать избранным и удвоить результат?

YouTube канал
про любовь и деньги

Возьмем максимум 10 клиентов на настройку Яндекс.Директ и Google Ads с оплатой за результат

Оплата за результат

Попробуйте наши бесплатные открытые инструменты подсказки ключевых слов

Доступны десятки инструментов исследования ключевых слов, но немногие из них так популярны, как инструмент подсказки ключевых слов Google. Инструмент Google Keyword Planner предлагает маркетологам и рекламодателям множество ценных данных о ключевых словах, таких как похожие поисковые запросы, варианты групп объявлений, предложения ключевых слов, данные о тенденциях ключевых слов и многое другое. Однако при всей его мощности и универсальности инструмент подсказки ключевых слов Google имеет один серьезный недостаток: для его использования вам потребуется учетная запись AdWords.

Вот почему бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream — это идеальная открытая альтернатива Планировщику ключевых слов Google, которую может использовать абсолютно любой и совершенно бесплатно.Ищете ли вы ключевые слова для SEO или PPC, наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов поможет вам.

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream

Чтобы начать работу с нашей совершенно бесплатной альтернативой инструменту подсказки ключевых слов Google, просто введите ключевое слово:

Бесплатная альтернатива WordStream инструменту подсказки ключевых слов Google

При желании выберите отрасль и страну, чтобы уточнить результаты поиска по ключевым словам.

После того, как вы введете начальный запрос ключевого слова, вы получите список связанных поисковых запросов, включая популярные и длинные ключевые слова, а также их ежемесячный расчетный объем поиска в Google:

Чтобы получить полный список ключевых слов, просто введите свой адрес электронной почты, и мы отправим их все на ваш почтовый ящик совершенно бесплатно.

Чтобы получить еще больше данных по ключевым словам, которые помогут вам планировать и проводить свои платные маркетинговые кампании в поисковой сети, вы можете подключить свою учетную запись Google AdWords через безопасное одноразовое соединение OAuth, и мы предоставим персонализированные результаты с учетом вашего конкретного бизнеса и AdWords. история аккаунта.

Эти дополнительные показатели, которые особенно ценны для компаний, занимающихся платной поисковой рекламой, включают:

• Оценка возможностей — эта собственная метрика помогает вам легко определять ключевые слова с наибольшим потенциалом для получения результатов, чтобы вы могли расставить приоритеты в своих усилиях по поисковому маркетингу.
• Уровень конкуренции — Поймите, насколько конкурентоспособны ваши ключевые слова; более высокий уровень конкуренции обычно соответствует более высокой цене за клик.
• CPC — оценка средней стоимости клика по каждому ключевому слову в Google AdWords.

При совместном использовании Free Keyword Tool от WordStream и Google Keyword Tool (теперь он называется Планировщик ключевых слов) они представляют собой отличную комбинацию для рекламодателей, стремящихся усилить контроль над своими стратегиями рекламы по ключевым словам и получить большую отдачу от инвестиций из своего рекламного бюджета.

Поиск минус-слов для кампаний Google

Один из элементов исследования ключевых слов, который упускают из виду многие рекламодатели, — это создание списка минус-слов. Точно так же, как релевантные ключевые слова имеют решающее значение для успеха любой PPC-кампании, также важен список минус-слов, который сообщает Google, какие термины , а не должны показываться в ваших объявлениях. Это сокращает потраченный впустую бюджет на поиск по нерелевантным или неконвертирующим ключевым словам.

Добавить минус-слова в учетную запись AdWords несложно, и это можно сделать на вкладке «Ключевые слова» в главном интерфейсе AdWords.

Как видите, AdWords позволяет добавлять минус-слова на уровне группы объявлений или кампании. Однако этот интерфейс не предлагает список рекомендуемых минус-слов для начала. Прочтите нашу статью о минус-словах, чтобы узнать, как не тратить драгоценные деньги на рекламу.

Является ли инструмент планировщика ключевых слов Google AdWords бесплатным?

Доля Google на мировом рынке поисковых систем составляет 91,8%, поэтому ваш рейтинг в поиске Google очень важен для того, чтобы ваш бренд был обнаружен в Интернете.

Чтобы ваши страницы были проиндексированы и ранжированы Google, вам необходимо следовать лучшим методам SEO, таким как добавление релевантных ключевых слов в заголовки, содержимое страницы и метаданные.

Исследование ключевых слов — это процесс поиска и понимания поисковых запросов, которые ваши потенциальные клиенты используют для поиска продуктов или услуг в Интернете, чтобы вы могли оптимизировать свой контент, чтобы он был релевантным и охватил вашу аудиторию.

Какой инструмент Google используется для исследования ключевых слов?

Планировщик ключевых слов Google Рекламы — это инструмент для поиска ключевых слов, предназначенный для клиентов, выполняющих исследование ключевых слов.Планировщик ключевых слов позволяет анализировать и находить ключевые слова, связанные с вашим брендом, а также видеть оценки объемов поиска по ключевым словам Google и их конкурентоспособности.

Google предлагает еще один бесплатный инструмент под названием Google Trends, который обеспечивает очень ограниченный анализ отдельных поисковых запросов с течением времени.

Является ли инструмент подсказки ключевых слов в Google Рекламе бесплатным?

Планировщик ключевых слов Google Рекламы, известный как Google AdWords до 2018 года, бесплатен для всех, у кого есть аккаунт Google Рекламы, и он может использовать его для исследования ключевых слов SEO.

Однако у Google Рекламы есть расходы, связанные с кампаниями с оплатой за клик. Кампании Google Рекламы — это поисковые, медийные или видеообъявления, которые пользователи могут создавать с автоматическим назначением ставок для выбранных ключевых слов.

Пока кампания активна, вы будете платить Google каждый раз, когда клиент нажимает на ссылку, связанную с кампанией.

Как использовать ключевые слова Google бесплатно?

Чтобы использовать Планировщик ключевых слов Google Рекламы бесплатно, создайте или войдите в учетную запись Google и перейдите по адресу https: // ads.google.com/. Для достижения наилучших результатов войдите в учетную запись, связанную с учетной записью Google Analytics на вашем веб-сайте.

Ваша учетная запись будет в интеллектуальном режиме по умолчанию, но вы должны переключить свою учетную запись в экспертный режим, перейдя по небольшой ссылке на странице настройки. Если вы пропустите это в первый раз, вы можете переключиться, щелкнув значок Инструменты справа после входа в систему.

После входа в систему вам необходимо будет завершить настройку учетной записи, указав URL-адрес и основные услуги, создать кампанию и предоставить свою платежную информацию.Чтобы использовать Планировщик ключевых слов Google Рекламы бесплатно, приостановите свои кампании.

После того, как вы настроили свою учетную запись и вошли в нее, щелкните значок навигации «Инструменты и настройки» и выберите «Планировщик ключевых слов». Если вы только начинаете, перейдите по ссылке «Откройте для себя новые ключевые слова». Мастер обнаружения новых ключевых слов проведет вас через ввод вашего домена и некоторых основных ключевых слов или тем для начала.

В дополнение к вашим начальным ключевым словам Google предложит связанные ключевые слова. Выберите интересующие вас ключевые слова и нажмите «Добавить ключевое слово».При желании вы можете создать несколько списков для разных категорий или линий продуктов или услуг.

Какую информацию предоставляет Планировщик ключевых слов Google Рекламы?

Для каждого ключевого слова Планировщик ключевых слов предоставляет данные о среднемесячном количестве поисковых запросов в Google, конкуренции и предполагаемом диапазоне ставок.

Объемы поиска по ключевым словам Google делятся на диапазоны для ежемесячных поисков, например 10–100, 1–10 тыс. Или 10–100 тыс., А не точное число. Конкурс присваивается двумя способами: рейтингом (низкий, средний или высокий) и индексированным значением от 0 до 100.

Если вы решите запустить кампанию, у вас будет доступ к другим показателям, включая процент полученных показов рекламы, процент обычных показов и среднюю органическую позицию. У вас также будет доступ к прогнозам эффективности кликов и затрат в Google.

Взимает ли Google плату за ключевые слова?

Сохранение ключевых слов в Планировщике ключевых слов в Google Рекламе бесплатно. Однако Google действительно требует вашу платежную информацию для создания учетной записи Google Рекламы, так как вам нужно будет заплатить для запуска любых кампаний по ключевым словам.

Ограничения поиска ключевых слов в Google Рекламе

Хотя Google Реклама — отличный инструмент для базового исследования ключевых слов, у него есть несколько недостатков. Объемы поиска очень велики, и единственный способ получить более точные цифры — запустить кампанию.

Кроме того, существуют ограничения по ключевым словам, и Google не предоставляет исторических данных поиска. Конечно, инструмент Планировщика ключевых слов предназначен для использования в качестве инструмента продаж и помощника при проведении кампаний Google Рекламы, поэтому пользовательский интерфейс Планировщика ключевых слов всегда будет ориентирован на создание платных кампаний.

По этой причине создание и использование учетной записи Google Рекламы исключительно для бесплатного исследования ключевых слов может быть обременительным.

Если вы проводите исследование ключевых слов не с целью проведения кампаний Google Рекламы, вам может подойти другой инструмент исследования ключевых слов.

Найдите нужные инструменты с DemandJump

Хотя вы определенно можете использовать Планировщик ключевых слов Google Рекламы, вы можете обнаружить, что ограничения мешают вам получать результаты.

DemandJump обеспечивает точность в поисковом маркетинге за счет консолидации ключевых данных поиска за пределами ваших четырех стен, включая данные конкурентного поиска, эффективность ключевых слов и данные органического рейтинга.

Написание контента — это одно, но показать этот контент другим — совсем другое дело. Краткие информационные сводки DemandJump в один клик дают вам структуру и уверенность, необходимые для создания контента, который содержит ключевые слова, которые выведут ваш контент на вершину результатов поиска.

Начните с бесплатной пробной версии сегодня (без кредитной карты) и узнайте, как DemandJump может помочь вам создавать контент, который быстро ранжируется!

Нет доступа к Планировщику ключевых слов Google AdWords

Планировщик ключевых слов Google AdWords — один из лучших бесплатных инструментов для исследования спроса на рынке и его ключевых слов.Однако Google подталкивает новых регистраций к «циклу новой учетной записи», где они просят вас ввести платежные реквизиты перед доступом к инструменту подсказки ключевых слов. Изначально в этом посте было показано, как получить доступ к планировщику ключевых слов Google AdWords без создания учетной записи или ввода платежной информации, но , по состоянию на март 2018 года, этот метод больше не работает . См. Ниже самые свежие предложения о том, как получить доступ к Планировщику ключевых слов Google AdWords.

Во-первых, рассматриваемый «цикл нового счета» выглядит следующим образом, с вариантами только «О вашем бизнесе», «Ваша первая кампания» и «Платеж».Оказавшись здесь, вы не сможете получить доступ к инструменту планировщика ключевых слов, даже если вы перезагрузите страницу, воспользуетесь VPN, очистите файлы cookie и т. Д.

Цикл новой учетной записи AdWords

Планировщик ключевых слов AdWords расположен по адресу https : //adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/

Ранее вы могли нажать «Создать учетную запись», а затем «Пропустить пошаговую настройку», чтобы пропустить экран с информацией о платеже. Если вы нажмете «Начать», этот параметр все еще будет существовать, но теперь вы попадете в тот же цикл учетной записи, что и другие параметры.

Решение?

Google хочет, чтобы пользователи вводили платежные реквизиты перед доступом к инструменту Google AdWords Keyword Planner, и удалил существующие методы доступа к нему без кредитной карты. Если вам известны обходные пути, например доступ к устаревшей версии AdWords, сообщите об этом… но они, скорее всего, скоро будут устранены. Поэтому, если вы еще не готовы создать кампанию, на данный момент наиболее надежным решением будет следующее:

1. Войдите в систему (или создайте новую учетную запись)
2. Создайте свое объявление и введите свои платежные реквизиты
3. Один раз вы находитесь в интерфейсе AdWords, просто приостановите или удалите свою кампанию.
4. Затем на главном обзорном экране AdWords щелкните значок настроек и выберите «Планирование», чтобы получить доступ к Планировщику ключевых слов.
   

Как использовать Планировщик ключевых слов Google Рекламы, по мнению 5 специалистов

Когда я работал в агентстве цифрового маркетинга, одной из моих обязанностей было писать контент для блога для наших клиентов.

Для этого потребовалось провести некоторое SEO-исследование, потому что мы хотели улучшить органический трафик. Итак, я провел исследование ключевых слов, чтобы выяснить, о чем хочет читать целевая аудитория.

Я смог использовать ключевые слова для мозгового штурма идей темы и основных страниц, а также создал список ключевых слов, на которые мы могли бы ориентироваться.

Вот почему планировщик ключевых слов Google Ads — важный инструмент для маркетологов.

По сути, планировщик ключевых слов Google Рекламы — это бесплатный ресурс, который вы можете использовать для исследования ключевых слов, генерирования вариантов ключевых слов и помощи в разработке стратегии оплаты за клик.

Несмотря на то, что для использования этого инструмента вам потребуется учетная запись Google AdWords, требующая платежной информации, вам никогда не нужно запускать кампанию или совершать покупки, чтобы использовать инструмент планирования ключевых слов.

Ниже давайте рассмотрим, как использовать планировщик ключевых слов Google и внедрить этот инструмент в свою стратегию. Затем мы рассмотрим другие бесплатные альтернативы, которые вы могли бы использовать.

Как использовать Планировщик ключевых слов Google

1. Сгенерируйте варианты ключевых слов.
2. Посмотрите объем поиска.
3. Проанализировать намерение поиска.
4. Планируйте объявления в поисковых системах.
5. Найдите ключевые слова конкурентов.

1. Сгенерируйте варианты ключевых слов.

Одна из основных причин использования планировщика ключевых слов — это поиск вариантов ключевых слов. Вы начнете с нескольких ключевых слов, над которыми заранее продумали мозговой штурм.

В приведенном ниже примере я ввел «лучшую CRM», «систему управления отношениями с клиентами» и «систему управления клиентами».

Затем инструмент сгенерировал список из более чем 1000 ключевых слов. Бегло взглянув на этот список, эти ключевые слова дают мне понять, что читатели хотят знать лучшие бесплатные CRM и лучшие CRM для малого бизнеса.Это две отличные идеи для блога и ключевые слова, на которые вы можете нацелить свой контент.

Когда появятся ваши варианты ключевых слов, планировщик ключевых слов также поможет вам найти другие связанные ключевые слова, которые можно добавить в поиск. Это раздел «Расширьте область поиска» вверху страницы. Выглядит это так:

Для каждого предложенного ключевого слова планировщик ключевых слов Google также предоставит вам такую ​​информацию, как среднее количество запросов в месяц, конкуренция и диапазон ставок PPC.

Имейте в виду, что конкуренция относится не к тому, насколько сложно ранжироваться по этому ключевому слову, а скорее к тому, сколько рекламодателей делают ставки по этому ключевому слову в рекламе PPC.Это по-прежнему полезный столбец, потому что, если люди делают ставки на ключевое слово, это означает, что есть коммерческое намерение, которое с большей вероятностью приведет к конверсии.

Но что говорят эксперты?

Даниэль Лофасо — Цифровой лифт

Маркетинговая стратегия: Используйте ключевые слова с низкой конкуренцией.

Лофасо говорит: «Специалисты по поисковой оптимизации должны использовать ключевые слова с низкой конкуренцией в своих общих стратегиях, чтобы они могли заставить свои сайты конкурировать с большими мальчиками. Ключевые слова с низкой конкуренцией — это те, которые могут ранжироваться практически без построения ссылок и с минимальным авторитетом домена или без него. .«

2. Посмотрите на объем поиска.

Еще одна единица измерения, которую можно использовать в планировщике ключевых слов Google, — это ежемесячный объем поиска (MSV).

Когда вы генерируете варианты ключевых слов, вы увидите MSV во втором столбце. Как видно из приведенного выше примера, Google предоставляет широкий диапазон MSV.

Но не волнуйтесь. Вы все еще можете получить представление о более конкретном числе, выбрав ключевые слова и добавив их в свой «план». Зайдя в раздел «Обзор плана», вы найдете впечатления.Это число обычно довольно близко к среднему MSV.

Кроме того, вы можете отфильтровать ключевое слово MSV по местоположению. Например, возможно, ключевое слово «чартерные школы» имеет более высокий MSV во Флориде, чем в Калифорнии.

В обзоре вашего тарифного плана будут указаны подробные местоположения. Вы можете организовать по штатам, городам, округам или регионам.

Вы также можете посмотреть прогноз MSV. Это может быть полезно при прогнозировании сезонных тенденций.

А теперь посоветуемся с экспертом:

Дэн Шеван — WordStream

Маркетинговая стратегия: Используйте баланс ключевых слов с небольшим и большим объемом.

Шеван говорит: «Новые сайты или сайты с более низким авторитетом домена могут захотеть настроить таргетинг на менее объемные и менее конкурентоспособные ключевые слова, чтобы привлечь внешние ссылки и укрепить авторитет в вашем пространстве. Со временем вы можете стать более уверенными и / или агрессивными в том, как вы настраиваете таргетинг на ключевые слова, но не забывайте, что ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, релевантны вашему бизнесу и вашему веб-сайту в целом ».

3. Проанализируйте цель поиска.

После того, как вы собрали список вариантов ключевых слов, вы захотите понять цель поиска, прежде чем приступить к написанию фрагмента содержания или составлению текста объявления.

Цель поиска — это в основном то, что читатель хочет знать. Если кто-то набирает «лучший CRM», он, вероятно, находится в начале своего исследования. Они хотят знать, какие существуют виды программного обеспечения, читать обзоры и сравнивать их.

Чтобы проанализировать цель поиска, начните с просмотра объявлений, которые появляются в верхней части страницы результатов поиска при вводе ключевого слова. Если появляются компании, подобные вашей, это хорошо.

Кроме того, вы можете затем просмотреть результаты обычного поиска, чтобы увидеть, какие типы статей пишутся.Определить цель поиска должно быть легко.

Вам может быть интересно, «Почему так важно намерение поиска?» Специалист Рэйчел Лейст говорит, что это ключевой фактор ранжирования:

Рэйчел Лейст — HubSpot

Маркетинговая стратегия: Решайте проблемы пользователей в каждом фрагменте контента.

Лейст говорит: «Намерение пользователя сейчас является одним из важнейших факторов вашей способности хорошо ранжироваться в поисковых системах, таких как Google. Сегодня более важно, чтобы ваша веб-страница решала проблему, которую искатель намеревается решить, чем просто содержит ключевое слово, которое искатель использовал.«

4. Спланируйте рекламу в поисковых системах.

Основная цель планировщика ключевых слов Google — помочь вам разрабатывать объявления Google.

Когда вы входите в свой планировщик ключевых слов, вы можете получать объем поиска и прогнозы по ключевым словам, которые хотите использовать в кампании PPC. Этот раздел планировщика ключевых слов предназначен для помощи в размещении объявлений Google.

После того, как вы введете ключевые слова, вы увидите, сколько кликов и показов вы можете получить, если запустили рекламу Google с таргетингом на эти ключевые слова.Кроме того, вы найдете среднюю стоимость, CTR и цену за клик.

Если вы хотите начать работу с рекламой Google, вы можете использовать CRM и веб-аналитику для непосредственного информирования своих рекламных кампаний. Например, HubSpot CRM позволяет пользователям создавать рекламу прямо через портал.

Но давайте посмотрим, что скажет эксперт:

Кристина Перриконе — HubSpot

Маркетинговая стратегия: Оптимизированные рекламные кампании Google могут привести к высокой рентабельности инвестиций.

Перриконе говорит: «CTR Google Рекламы составляет почти 8 процентов. Медийная реклама приносит 180 миллионов показов в месяц. Для пользователей, которые готовы покупать, платные объявления в Google получают 65% кликов. 43% клиентов купите то, что они видели в рекламе на YouTube. Итак, да, Google Реклама работает. Оптимизированная рекламная кампания и поток потенциальных клиентов могут создать маркетинговую кампанию с высокой рентабельностью инвестиций «.

5. Найдите ключевые слова конкурентов.

Наконец, еще один отличный способ использовать планировщик ключевых слов Google — это увидеть, что делают конкуренты.Вы можете найти веб-сайт конкурента, чтобы узнать, по каким ключевым словам они ранжируются.

Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес конкурента в строке поиска по ключевым словам. В приведенном ниже примере мы подняли ключевые слова, по которым ранжируется Salesforce.

Посмотрев на ключевые слова конкурента, вы можете создать целый новый список вариантов ключевых слов для таргетинга. Кроме того, они помогут вам продумать идеи контента. Например, вы можете искать пробелы, чтобы заполнить контент вашего конкурента.

Вот что говорит SEO-эксперт Нил Патель:

Нил Патель — Нил Патель

Маркетинговая стратегия: Используйте своих конкурентов как своих лучших союзников.

Пател говорит: «На каждом этапе пути к покупке у вашего покупателя разные желания, и он будет использовать разные типы ключевых слов. Теперь цель состоит в том, чтобы найти список ключевых слов для каждого этапа этого пути».

Хотя планировщик ключевых слов Google является бесплатным, и вы можете многое сделать с помощью бесплатного инструмента, вам необходимо иметь учетную запись AdWords или запустить кампанию, чтобы получить более конкретные номера MSV. Вот почему мы собрали список совершенно бесплатных инструментов подсказки ключевых слов, которые вы можете использовать в дополнение к планировщику ключевых слов Google:

Бесплатные альтернативы планировщику ключевых слов

1.Ответ общественности

Answer the Public — отличный инструмент для поиска ключевых слов для мозгового штурма вопросов, которые могут возникнуть у вашей аудитории.

Когда вы вводите ключевое слово, сайт генерирует список вопросов, которые задают люди. Я обнаружил, что это отличный инструмент, когда вы пытаетесь придумать кластерные идеи для основной темы.

Кроме того, этот инструмент поможет вам выяснить цель поиска, ответив: «Что читатели хотят знать?» и «Каковы их самые большие вопросы?»

2.Google Тренды

Google Trends — отличный инструмент для поиска ключевых слов по местоположению. Это особенно полезно, когда вы решаете, на какие регионы вы хотите нацелить кампанию PPC.

Кроме того, это полезно, если вы хотите улучшить органический трафик. Если ваша компания представляет собой обычный магазин, вам следует ориентироваться на ключевые слова, которые люди ищут в вашем регионе.

Забавный пример ниже показывает, что больше людей ищут Тейлор Свифт, а не Ким Кардашьян во всех штатах США, кроме Невады.

3. Серфер по ключевым словам

Первое, что вы сделаете, когда будете генерировать варианты ключевых слов, — это погуглить их. Google покажет вам цель поиска и предложит идеи по связанным темам или дополнительные ключевые слова с длинным хвостом.

Keyword Surfer упрощает этот процесс. Это расширение Chrome, которое покажет вам глобальный и национальный MSV прямо в Google, когда вы будете искать термин.

В приведенном ниже примере я искал «лучший CRM». В строке поиска вверху вы увидите глобальный и национальный MSV.Справа вы найдете похожие ключевые слова и соответствующий MSV.

Исследование ключевых слов — важный шаг в любой контентной или рекламной стратегии PPC. Как только вы узнаете свои ключевые слова, вы можете приступить к планированию своих контентных и рекламных кампаний. Для получения дополнительных советов и информации ознакомьтесь с нашим полным руководством по SEO.

Планировщик ключевых слов Google для малого бизнеса

В мире интернет-маркетинговых стратегий есть несколько инструментов, позволяющих лучше реализовать вашу маркетинговую стратегию.Хотя эти инструменты широко используются вашим местным маркетинговым агентством, иногда стоит немного узнать о том, как они работают, например, Google Keyword Planner.

Планировщик ключевых слов является частью цифровой рекламной платформы Google AdWords. Это бесплатный инструмент, который предоставляет вам варианты ключевых слов, а также оценки трафика. Цель планировщика ключевых слов — помочь вам создать эффективную кампанию в поисковой сети.

Что предлагает планировщик ключевых слов для малого бизнеса?

Планировщик ключевых слов AdWords полезен для вашего бизнеса при проведении исследования ключевых слов для всех ваших SEO-кампаний.С помощью этого инструмента ключевых слов Google вы можете:

• Выполните поиск по ключевым словам, относящимся к вашему продукту или услуге
• Загрузить любые текущие списки ключевых слов
• Доступ к историческим данным по определенному ключевому слову и оценка конкуренции
• Получите оценки трафика ключевых слов, например количество кликов или показов, которые вы могли бы получить, если бы показывали платное объявление.

Даже если вы не вкладываете средства в платную рекламу (все данные в планировщике основаны на платной рекламе), планировщик ключевых слов идеально подходит для поиска ключевых слов, которые имеют отношение к вашим целевым клиентам.

По теме: Не терпите банкротства — вот как работает Google AdWords

Как использовать Планировщик ключевых слов Google для лучшего исследования ключевых слов

Освоение новых технологий может быть пугающим для любого местного бизнеса, больших корпораций, а также начинающих компаний.

Однако поиск ключевых слов с помощью инструмента подсказки ключевых слов включает в себя лишь несколько простых шагов:

Шаг 1. Доступ к Планировщику ключевых слов AdWords

Чтобы начать использовать планировщик ключевых слов, посетите Google.ru / adwords.

Для использования инструмента у вас должна быть учетная запись AdWords. Если у вас нет учетной записи AdWords, вы можете зарегистрировать ее на странице https://www.google.com/adwords/get-started/

Мы предлагаем пройти процесс настройки с помощью пошаговой настройки, чтобы убедиться, что вы правильно настроили свою учетную запись.

После создания учетной записи и входа в систему вы будете перенаправлены на главную страницу AdWords. Как только вы перейдете на веб-сайт, нажмите ссылку «Инструменты», расположенную в верхней части навигации, и выберите «Планировщик ключевых слов».

Шаг 2. Поиск новых ключевых слов

После выбора планировщика ключевых слов вам будет предложено, вам будут представлены три категории. Выберите «Искать новые ключевые слова по фразе, веб-сайту или категории» в разделе «Найти новые ключевые слова и получить данные об объеме поиска».

Затем появится раскрывающийся список, в котором вы можете ввести ключевые слова в поле «продукт или услуга».

Например, предположим, что вы адвокат, специализирующийся на делах о разводе, вы, вероятно, укажете «адвокат по разводам».«

Мы предлагаем вам выбрать от 3 до 5 ключевых слов.

При таргетинге и индивидуальном поиске вы можете оставить все остальные поля как есть. Вы всегда можете вернуться и настроить таргетинг (см. Шаг 3).

После ввода ключевых слов выберите «Получить идеи».

Связано: 3 простых способа выбрать лучшие ключевые слова для кампаний Google AdWords

Шаг 3. Соберите новые идеи ключевых слов

После нажатия кнопки «Получить новые идеи» вы попадете в настоящий Планировщик ключевых слов.

Первое, что вы хотите сделать, — это настроить результаты на варианты ключевых слов.

Наблюдайте за конкуренцией и среднемесячным поиском по каждому ключевому слову. Ключевые слова с низкой конкуренцией и средним или большим объемом трафика — это те ключевые слова, на которые вы должны ориентироваться.

Вы также можете навести указатель мыши на значок графика для ключевого слова, чтобы проанализировать его поисковую тенденцию за 12-месячный период.

По мере того, как вы ищете варианты ключевых слов, поиграйте с параметрами в левом столбце, чтобы получить больше фраз, относящихся к вашему бизнесу и местоположению.

Как только вы найдете подходящее ключевое слово, добавьте его в свой план, чтобы создать список.

Как только вы почувствуете, что создали качественный список, вы можете загрузить свои ключевые слова через лист Excel, используя параметры в правом крайнем правом столбце (серая область).

По теме: 6 распространенных ошибок Google AdWords, которые сломают банк

Завершение

Планировщик ключевых слов AdWords — один из многих инструментов Google, которые вы можете использовать для локального SEO для создания нового контента или успешных кампаний PPC, которые увеличивают посещаемость вашего веб-сайта и привлекают больше потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

В Интернете есть и другие «бесплатные» инструменты, которые можно использовать вместе с планировщиком ключевых слов.

Мы надеемся, что это руководство помогло вам начать работу с Планировщиком ключевых слов Google AdWords. Чтобы узнать больше о местных стратегиях SEO, воспользуйтесь нашим бесплатным руководством 9 местных стратегий SEO .

Со вторника (16 августа 2016 г.) Google начал ограничивать данные планировщика ключевых слов для тех, кто либо имеет небольшие ежемесячные расходы, либо не имеет активной кампании.Это означает, что вы получите диапазон данных вместо точного объема поиска.

Еще рано говорить, как это изменение повлияет на малый и средний бизнес и местный поисковый маркетинг, но мы будем держать вас в курсе.

Пошаговые методы работы с ключевыми словами для эффективных кампаний Google AdWords

Итак, вы собираетесь запустить несколько привлекательных объявлений в Google AdWords. У вас есть отличная идея, как вы хотите, чтобы ваша копия и креатив выглядели.

Осталось только выбрать правильные ключевые слова.

И вы в тупике.

Мы все были в этом — восхищение потенциалом рекламы заставляет нас сразу же погрузиться в работу, подумать в первую очередь о креативе и игнорировать таргетинг на аудиторию.

Самую первую кампанию Google AdWords, которую я запустил, я создал идеальную копию, но когда пришло время выбирать ключевые слова, я понятия не имел, для кого это объявление.

Я ошибся.

Внезапно созданная мной реклама оказалась не такой уж хорошей. Это не совсем подходило той аудитории, на которую я пытался ориентироваться.

Вместо этого я должен был начать с исследования ключевых слов.

Начать с исследования ключевых слов — значит с самого начала определить свою аудиторию.

На кого вы хотите нацелиться?

Начиная с копии, креатив работает в обратном направлении. Вам придется заставить свое объявление соответствовать неоптимальному набору ключевых слов.

Но сначала нужно знать свои ключевые слова? Это открывает массу возможностей для обслуживания вашей рекламы.

Итак, как вы это делаете? Это не облегчает выбор правильных ключевых слов.

Мы здесь, чтобы помочь вам разработать лучшую тактику таргетинга на ключевые слова Ladder.

Эти подходы помогут вам начать ваши кампании Google AdWords с правильными ключевыми словами.

Используйте следующую маркетинговую тактику, чтобы задать ключевые слова, чтобы вы могли сосредоточить свои усилия на интересной части — создании самого лучшего и самого привлекательного рекламного объявления, которое вы можете.

Вот что вы получите ниже:

• Высокоэффективная стратегия таргетинга по ключевым словам
• Средняя рентабельность инвестиций, которую мы наблюдали при улучшении цены за клик по всем тестам с лестничными клиентами
• Пошаговое руководство по реализация стратегии таргетинга на ключевые слова

‍

Ваш первый шаг с Google AdWords — защитить свой бренд как ключевое слово.Вы же не хотите, чтобы ваши конкуренты появлялись, когда кто-то выполняет поиск вашего бренда в Google.

Ставка на ваш собственный бренд в качестве ключевого слова защитит ваш бренд, так как ваше объявление будет отображаться на первом месте, когда люди ищут вас.

Вот как это сделать:

Шаг 1. Составьте список ключевых слов. Вы же не думали, что просто защищаете название своей компании? Неа! Перечислите все имена, связанные с вашим брендом.

Вы производите несколько продуктов / платформ с разными названиями? Вы также должны защищать эти торговые марки.Например, такая компания, как Facebook, хотела бы сделать ставку не только по ключевому слову «facebook», но также и по «facebook messenger», «facebook ads» и т. Д.

Шаг 2: Изучите свои ключевые слова. Когда вы закончите со своим списком, пора использовать инструмент исследования ключевых слов Google, чтобы проверить поисковый трафик, конкуренцию и предлагаемую ставку CPC Google AdWords.

Сначала перейдите в AdWords → Инструменты → Планировщик ключевых слов.

Затем нажмите «Получить данные об объеме поиска и тенденциях».

Наконец, вставьте в список ключевых слов своего бренда, по одному ключевому слову в строке.

Нажав «Получить объем поиска», вы проанализируете ключевые слова вашего бренда, предоставите данные о среднем количестве поисковых запросов в месяц, дадите вам знать, насколько высока конкуренция по этому ключевому слову и сколько AdWords предлагает вам установить ставку CPC для каждого из них.

Шаг 3. Решите, на какие ключевые слова следует таргетировать. Таргетинг на правильные ключевые слова бренда в целях защиты — это не просто закрытие всех ключевых слов объявлениями и показ каждого из них №1.

Возможно, вы не захотите настраивать таргетинг на термины с низким объемом поиска в рамках защиты бренда.

Например, если одна из торговых марок вашего продукта получает только 50–100 запросов в месяц, скорее всего, ваши конкуренты не будут делать ставки по этим ключевым словам. Вы можете проверить это, выполнив поиск по этим торговым маркам и посмотрев, появляются ли какие-либо объявления от ваших конкурентов.

Возможно, вы не захотите делать ставки на ключевые слова, которые являются общими. Например, Ladder не захочет показывать рекламу с термином «лестница» из-за конкуренции со стороны компаний, которые продают лестницы — ни один из конкурентов не будет использовать этот термин.

Наконец, возможно, вы не захотите настраивать таргетинг на сверхвысокие запросы, если конкуренты не делают на них ставки. Это может привести к тому, что значительная часть вашего бюджета AdWords будет быстро затрачена на ключевое слово бренда, которое вам не нужно защищать.

Шаг 4. Удовлетворите свое творчество. Что вы хотите, чтобы ваше объявление говорило? Помните, что ваше фирменное слово — это своего рода первое знакомство с посетителями, которые вас ищут. Создавайте отдельные копии для каждого фирменного слова, на которое вы делаете ставку, чтобы они были релевантны зрителям.

Шаг 5. Разместите объявление. Установите ставку CPC и ключевые слова и запустите объявление.

Шаг 6. Отслеживайте эффективность объявления. Позиция вашего объявления на странице определяется его рейтингом. Убедитесь, что вы отслеживаете это, чтобы увидеть, появляетесь ли вы в верхней части поиска по вашему брендовому слову.

Если нет, сделайте несколько шагов. Согласно Google, чтобы улучшить позицию объявления, вы можете увеличить ставку, улучшить качество объявлений или улучшить качество обслуживания целевой страницы на компьютере и на мобильных устройствах.

С другой стороны, вы захотите настроить таргетинг на ключевые слова ваших конкурентов, чтобы получить доступ к этой аудитории. Ведь что может быть лучше для победы над конкурентами, чем нацеливание на ключевые слова, которые они используют в своих маркетинговых и рекламных усилиях?

Часть этого таргетинга будет направлена ​​на нарушение (атаку по ключевым словам их бренда), а часть — на ключевые слова, на которые они нацелены в своих объявлениях.

Пойдем на обиду.

Вот как это сделать:

Шаг 1. Изучите ключевые слова бренда ваших конкурентов. Показывают ли они рекламу по ключевым словам своего бренда? Есть ли у них конкретные ключевые слова бренда, средний или высокий объем поиска, низкая конкуренция и низкая цена за клик, на которые можно настроить таргетинг?

Начните с составления полного списка ключевых слов бренда ваших конкурентов. Когда будете готовы, запустите их с помощью Планировщика ключевых слов. Затем выполните поиск в Google по этим ключевым словам, чтобы узнать, показываются ли по ним объявления.

Выделите те, по которым они не показывают рекламу, а также не общие термины, как наиболее ценные возможности.

Шаг 2: Разместите копию объявления. Помните — вы атакуете ключевые слова своих конкурентов. Выделите себя. Ваш товар дешевле? Это лучше рассмотрено? Это надежнее? Будьте агрессивны. Покажи, почему ты выделяешься.

Далее подумайте о странице, на которую вы хотите, чтобы люди переходили по вашей рекламе. Рассмотрите страницу сравнения конкурентов как способ еще больше заинтересовать их вашим продуктом.

Покажите, почему ваше ценностное предложение более привлекательно, чем ваши конкуренты.Вот как привлечь внимание к своей рекламе.

Шаг 3. Разместите рекламу и добейтесь, чтобы она занимала высокие позиции. После того, как вы установили ставку CPC и запустили объявление, убедитесь, что вы отслеживаете его рейтинг.

Повысьте ставку CPC, чтобы она заняла первое место среди ключевых слов бренда ваших конкурентов. Таким образом, всякий раз, когда кто-то их ищет, они первыми увидят вас!

Есть конкурент, который отстает? Или, может быть, тот, который люди считают завышенным?

Ориентация на термины «альтернатива [конкурент]» или «альтернативы [конкуренты]» может привести вас прямо к их аудитории.

Таким образом вы будете ориентироваться на людей, которым в данный момент нужно что-то лучшее, чем могут предложить ваши конкуренты.

Рекламное объявление, занимающее первое место по этому поисковому запросу, может привлечь к вам высококвалифицированную аудиторию и особенно эффективно, когда оно направляется на целевую страницу вы или конкуренты.

Вот как это сделать:

Вы хотите настроить таргетинг на поисковые запросы со средним или большим объемом «альтернативы».В конце концов, если у ваших конкурентов не так много запросов об альтернативах, это объявление, скорее всего, вам не поможет.

Возьмите торговую марку и названия продуктов вашего конкурента и добавьте «альтернативу» в начале или «альтернативу» в конце.

Запустите их через Планировщик ключевых слов, чтобы увидеть объем поиска. Если вы обнаружите, что каждый месяц по этим запросам появляется много запросов, значит, вы нашли отличную цель для своей рекламы.

Если вы хотите, чтобы это объявление действительно выделялось, важно, чтобы зрители попадали прямо на соответствующую целевую страницу.

Вы можете создать отдельные целевые страницы для каждого конкурента, или вы можете сделать одну большую, которая выгодно сравнивает вас с каждым в таблице характеристик / цен.

Позиционируйте себя как альтернативу своим конкурентам. Рекламируйте свои лучшие преимущества перед тем, что они предлагают.

Сделайте еще один шаг вперед, опросив текущих клиентов, которые перешли на ваш продукт со своего. Спросите их, почему они ушли, и что вы предлагаете лучше. Если они дадут вам отличные цитаты, вы можете использовать их как на целевой странице, так и в качестве ориентира для вашей рекламной копии.

Убедитесь, что вы появляетесь по запросу! При необходимости измените цену за клик.

Ставки на ключевые слова бренда поставщиков товаров, которые вы храните, обычно дают относительно дешевый трафик.

Вы должны быть осторожны, поскольку многие поставщики или партнерские отношения прямо запрещают это, и в любом случае они могут сказать вам, что ваши объявления отключены.

Однако эта тактика работает настолько хорошо, что широко используется на сайтах электронной коммерции и агрегации продуктов, поэтому попробовать ее стоит.

Вот как это сделать:

Проведите инвентаризацию того, что вы продаете, и перечислите торговые марки компаний, которые их поставляют.

Перейдите в Планировщик ключевых слов Google AdWords и изучите каждое название бренда, чтобы узнать, сколько трафика, конкуренции и средней цены за клик вы смотрите. Решите, на какие торговые марки вы хотите ориентироваться.

Каждое объявление по ключевому слову бренда поставщика, на которое вы решите настроить таргетинг, должно вести на целевую страницу, на которой показаны эти продукты. Было бы бессмысленно нацеливаться на Nike и заставлять людей покупать товары Calvin Klein.

После того, как вы настроили ключевые слова и объявления, создайте свои объявления. Убедитесь, что они ссылаются на конкретные торговые марки поставщиков, на которые вы ориентируетесь. Расскажите о товарах, которые вы будете показывать на странице, на которую попадут люди.

Ориентация на людей, которые ищут тип продукта, который вы продаете, может привлечь высококвалифицированных пользователей.

Например, если у вас сайт бронирования путешествий, при настройке таргетинга на такие термины, как «дешевые авиабилеты» или «отпуск в Испании», ваше объявление будет показано пользователям, которые ищут именно те услуги, которые вы предлагаете.

Вот как это сделать:

Какие виды товаров вы продаете? Как вы их группируете на своем сайте? Как вы называете свои продукты, когда описываете их в коммерческих звонках?

Вы CRM? Вы продаете программы обучения сотрудников? Вы предлагаете услуги по написанию резюме? Определите категорию, в которую попадает ваш продукт.Затем составьте список терминов, которые можно использовать в AdWords, чтобы привлечь внимание аудитории к своему сайту.

Еще раз, используя Планировщик ключевых слов, проверьте, как каждое ключевое слово категории влияет на конкуренцию, объем поиска и предлагаемую ставку.

Для ключевых слов категории вы хотите создать объявление, которое предлагает эту конкретную категорию продуктов.

Если вы предлагаете несколько товаров, например мужскую одежду и мужские часы, когда вы ориентируетесь только на последние, очень важно направить людей на подходящую целевую страницу.

Если ваш основной продукт — это категория, например CRM, то вы можете описать преимущества и особенности вашего продукта в своем рекламном тексте.

Установите бюджет, установите ставку и нажмите «Выполнить». Следите за эффективностью своей рекламы в Google AdWords, чтобы быть на вершине!

Целевые аудитории с ключевыми словами, которые дополняют категорию вашего продукта.

Например, таргетинг на предметы роскоши, если то, что вы продаете, также является предметом роскоши — i.е. Люди, интересующиеся Porsche, скорее всего, будут заинтересованы в дорогих часах.

Логика заключается в том, что люди, которые ищут дополнительные ключевые слова для вашего бизнеса, ищут решение проблемы, которую вы решаете. Поскольку ваше предложение соответствует их намерениям, это объявление может привлечь их на ваш сайт.

Вот как это сделать:

Подумайте, какие еще товары и категории товаров покупает ваша аудитория, и создайте объявления с таргетингом на эти ключевые слова.Рассмотрите дополнительные отрасли, бренды и продукты. Составьте список всех придуманных вами ключевых слов и запустите их с помощью Планировщика ключевых слов.

После того, как вы выберете ключевые слова, которые, по вашему мнению, принесут наибольшую пользу, сгруппируйте их в зависимости от их отношения друг к другу.

Такой подход к группировке позволяет создавать отдельные объявления для каждой дополнительной группы объявлений без необходимости создавать несколько объявлений для каждого ключевого слова.

Вы можете установить цену за клик на основе средней или максимальной цены за клик для каждой группы. Вы также можете индивидуально установить цены за клик для каждого ключевого слова в группе.

Удаляйте неэффективные ключевые слова из групп объявлений, чтобы повысить эффективность по мере сбора данных.

Различные рекламные платформы используют разные подходы к способам охвата аудитории.

Таргетинг на одну и ту же аудиторию с использованием одних и тех же ключевых слов на нескольких платформах может быть хорошим способом определения относительного объема и эффективности.

Если у вас есть высокоэффективная реклама с таргетингом на определенные ключевые слова на другой платформе, то использование того же объявления — того же креатива, тех же ключевых слов — в AdWords может позволить вам воспользоваться этой эффективностью, чтобы проверить, как ваше объявление работает в поисковой системе.

Вы сможете увидеть, как ваша аудитория в AdWords реагирует на ваше объявление, и скорректировать свои расходы на рекламу и копии.

Вот как это сделать:

Посмотрите свою рекламу в Facebook, Twitter, Instagram и т. Д. Какие из них вам очень понравились?

Особенно популярны объявления, хорошо зарекомендовавшие себя во многих сетях, которые вы еще не пробовали в AdWords.

При создании объявления Google AdWords возьмите ключевые слова, которые работали в выбранном объявлении, и добавьте их в качестве ключевых слов для нового объявления.Буквально те же самые ключевые слова. Никаких переделок.

Возможно, вы не сможете использовать одно и то же объявление в своем объявлении Google AdWords в зависимости от того, какой тип объявления вы создаете, но постарайтесь сделать его как можно ближе к наиболее эффективному объявлению.

Это означает, что вы должны адаптировать вашу копию так, чтобы она правильно вписывалась в поисковую рекламу Google, и добавить любые дополнительные функции (например, превратить ее в рекламу Google Покупок), которые могут вам понадобиться.

После запуска убедитесь, что вы отслеживаете и сравниваете свою цену за клик / цену за конверсию на разных платформах. Google AdWords может работать лучше или хуже в зависимости от целевой аудитории и конкурентоспособности ключевых слов.

Шаг 5. Повторите эти действия для каждого тестируемого объявления. Проделайте то же самое для каждого высокоэффективного объявления, которое вы хотите протестировать в Google AdWords.

‍

Используйте планировщик ключевых слов в своей стратегии управления Google Adwords

По сути, для чего нужны технологии? Что это нам помогает?

Connect!

Несмотря на расстояние и пандемию, технологии позволили людям общаться друг с другом.Совместная работа помогает нам процветать как отдельным лицам, сообществам и компаниям.

Общение с аудиторией важно для всех нас. Технологии помогают компаниям подключаться к аудитории, чтобы говорить с ними и лучше обслуживать их. Что еще более важно, это помогает им понять поведение, которое, в свою очередь, сообщает бизнесу все о потребностях людей и о том, как их удовлетворить.

Таргетинг на аудиторию с помощью эффективного управления Google Рекламой

Google продолжает оптимизировать алгоритм своей аудитории, чтобы помочь рекламодателям показывать релевантную рекламу нужной аудитории.Google представил детализированные демографические данные для своих фильтров аудитории, которые включают: образование, семейное положение, статус домовладельца или родительский статус.

Поскольку Google многое сделал для аудитории B2C, если вы обслуживаете клиентов B2B, вы знаете, что сложно разработать стратегии для целевой аудитории. LinkedIn или Microsoft Ads имеют преимущество перед другими платформами, поскольку они предоставляют соответствующие фильтры аудитории. Вы можете настроить таргетинг на сегменты в зависимости от отрасли, должности или размера компании.

В начале 2019 года бизнес-объявления Google могут начать использовать новую опцию детального демографического таргетинга.Сначала он был доступен только в бета-версии для определенных рекламодателей. Теперь он доступен всем рекламодателям.

Особенности демографического таргетинга

Познакомимся с фильтрами таргетинга. Ниже мы рассмотрим варианты, доступные в Google Рекламе:

Выберите целевой размер компании:

• Мелкие работодатели: Люди, нанятые работодателями с менее чем 250 сотрудниками.
• Крупные работодатели: Работодатели нанимают от 250 до 10 000 сотрудников.
• Очень крупные работодатели: Люди, нанятые работодателями с более чем 10 000 сотрудников.

Выберите нужную отрасль, чтобы ориентироваться на людей, работающих в следующих отраслях:

• Строительная промышленность
• Сектор образования
• Финансовая промышленность
• Здравоохранение
• Индустрия гостеприимства
• Обрабатывающая промышленность
• Индустрия недвижимости
• Технологическая промышленность

Что нужно знать

1. Параметр таргетинга на занятость доступен только для поисковой сети.На данный момент вы не сможете проводить медийные кампании с таргетингом на эту демографическую группу.
2. В поисковой сети у вас есть возможность добавлять демографические фильтры и делать для них ставки. Вы также можете настроить таргетинг исключительно на них (наблюдение или прицеливание).
3. В зависимости от целей вашего клиента, вы можете исключить эти фильтры из своих маркетинговых кампаний PPC

Как узнать, на какую демографию ориентироваться?

PPC подходят к большинству клиентов B2B с учетом личности покупателя.Они понимают своего идеального покупателя. Они определили это на основе своей текущей клиентской базы, исследований или целей компании.

Естественно, разные услуги или продукты предназначены для разных аудиторий. Эффективное управление Google Рекламой необходимо для создания хорошо структурированной кампании, использующей эти различные настройки. Будет легче добавить и настроить наиболее подходящую демографическую группу для каждого.

Например, предположим, что следующий клиент, который постучится к вам в дверь, продает программное обеспечение.У них есть два основных продукта. Одна версия предназначена для предприятий, а вторая — для владельцев малого бизнеса.

Мы поощряем наших клиентов писать сообщения, которые обращаются к каждой аудитории. Начните индивидуальный разговор, создав для каждого отдельную кампанию. Затем добавьте аудиторию «Маленькие работодатели» к одному и «Крупные» и «Очень крупные работодатели» к другому. Та-да !!

Если вы не знаете, на кого нацеливаться, вы можете добавить их в режиме наблюдения. Эта функция поможет вам понять, приведет ли ваша демография к лидам.Это даст возможность внести коррективы в вашу стратегию!

Давайте углубимся в этот пример. Один из моих клиентов предоставляет услуги безопасности предприятиям. В их структуре приоритет отдается коммерческим интересам по сравнению с жилыми. Тем не менее, когда мы создали кампании и аудитории, чтобы отразить это, произошло нечто удивительное. Мы начали привлекать больше потенциальных клиентов из демографической группы «малых работодателей».

Аудитория «малых работодателей» увлекается нашей рекламой! Это обеспечивает самый высокий коэффициент конверсии, соответствующий типу клиентов, которых они получают.

Итак, основываясь на этой информации, что нам теперь делать? Исключаем ли мы «крупных и очень крупных работодателей?»

Нет, совсем нет.

Пока нет оснований списывать эту аудиторию. Ваш следующий шаг будет зависеть от бюджета вашего клиента. В этом конкретном случае клиент может инвестировать в бизнес-рекламу Google для этой аудитории. Они понимают, какой бизнес-потенциал связан с заключением более значительных сделок. Вместо того, чтобы исключать эти рынки, мы изменяем текст объявления, чтобы он находил отклик у этой аудитории.

Когда вы освоитесь с таргетингом, начинается самое интересное. Теперь вы можете проявить творческий подход к охвату своей демографической группы. Вы можете настроить таргетинг на эту аудиторию так же, как в кампании RLSA. Вместо того, чтобы связываться с предыдущими посетителями, сделайте ставку на отрасль или размер компании.

Обновления Google по демографическому таргетингу

Чтобы добавить к ажиотажу, Google объявил новую подробную демографическую информацию. Другие платформы лидировали в этом, и здесь, в White Shark Media, мы экспериментируем с этим, поскольку до сих пор он показал отличные результаты.

Теперь вы можете создавать группы аудитории, чтобы ориентироваться на своего идеального покупателя. Это позволит вам использовать «занятость» в аудитории заинтересованных покупателей и аудитории по интересам.

Спойлер:

Но подождите, это еще не все! Google Реклама тестирует представление аудитории, которое объединяет вкладки «Аудитория» и «Демографические данные».

Google постоянно обновляет свой интерфейс, чтобы упростить доступ к данным. Вам не всегда нравятся эти изменения, но вы к ним привыкаете.

Обычно здесь находятся две упомянутые выше вкладки.В новом представлении отображается только вкладка «Аудитория»:

Это новый вид:

Чтобы найти отчеты, которые вы привыкли видеть, нажмите Показать таблицу , а затем Подробный отчет :

Заключение

Вот и все! Это ваше введение в использование функций Google для охвата аудитории с помощью PPC-маркетинга. Вы можете многому научиться, чтобы общаться с людьми, нуждающимися в ваших продуктах и ​​услугах.

Подпишитесь на наш блог, чтобы узнать, чем они могут вам помочь сегодня. По мере того, как платформы развивают функции, вы будете знать, как их использовать, чтобы ваши продукты попадали в руки клиентов!