Google adwords как работает – Подробное руководство по Google AdWords (Google Ads) для новичков: как настроить контекстную рекламу

Содержание

Google AdWords: что это такое и как с ним работать

Политика конфиденциальности

Дата вступления в силу: 01 января 2017 года

ООО «ВЕБ АЙ ТИ» (далее именуемое «агентство Webit,» «мы», «нас» и «наш») создало настоящую политику, чтобы продемонстрировать свою приверженность соблюдения конфиденциальности. Настоящая политика применима к процедурам сбора, использования и раскрытия информации агентством webit, собранной для предоставления услуг в Интернете (далее «Услуги»).

Сбор и использование информации

Агентство Webit является единственным владельцем информации, собранной для предоставления Услуг. Мы не продаем, не распространяем и не предоставляем в аренду эту информацию третьим лицам иначе, чем это описано в настоящем документе. Агентство webit собирает информацию пользователей, в которую может входить информация о передаче данных, в том числе IP-адрес, сервер домена, тип компьютера и веб-браузера. Это анонимная информация, которая не устанавливает личность пользователя, а используется в маркетинговых целях или для улучшения работы сайта для данного пользователя.

Персональные данные, такие как имя пользователя, его адрес, должность в компании, контактная информация и диапазон затрат на рекламу могут быть получены от пользователя на добровольной основе, чтобы предоставлять услуги, требуемую информацию или клиентское обслуживание.

Мы будем сохранять вашу информацию до тех пор, пока действует договор о сотрудничестве, насколько это необходимо для предоставления услуг, и насколько необходимо для выполнения наших юридических обязательств, разрешения споров и соблюдения договоров.

Безопасность

Агентство webit применяет общепринятые стандарты технической безопасности для защиты информации от утери, неправильного использования и несанкционированного доступа. Только сотрудники, которые используют информацию для выполнения определенных задач, имеют право доступа к информации, устанавливающей личность. Не существует на 100% безопасных способов передачи через Интернет или способов хранения в электронном виде. Таким образом, мы не можем гарантировать абсолютную безопасность.

Исправление/Обновление персональных данных

Если данные, устанавливающие личность, изменились (например, адрес, ФИО или адрес электронной почты), или если пользователь отказывается от наших услуг в дальнейшем, мы обеспечиваем возможность исправить, обновить или удалить персональные данные этого пользователя, предоставленные нам. Это обычно может быть выполнено по электронной почте. Мы ответим на ваш запрос о доступе к информации в течение 30 дней.

Сбор статистики

Мы можем использовать IP-адреса для анализа общих тенденций, администрирования веб-сайта, отслеживания переходов пользователя по сайту и сбора широкой демографической информации для совокупного использования. IP-адреса не связаны с данными, устанавливающими личность. Если не указано иначе, эта информация не выходит за пределы компании webit и/или назначенных ею подрядчиков. Передача информации подрядчикам происходит с целью анализа тенденций поведения пользователей и демографических сведений. IP-адреса могут быть раскрыты третьим лицам только для исследований и отчетности по подобным услугам для внутреннего использования компанией webit.

Файлы «Cookie»

Файл cookie — это небольшой файл данных на жестком диске пользователя, содержащий информацию о пользователе. Использование файлов cookie никаким образом не связано с данными, устанавливающими личность, во время нахождения на нашем сайте. Компания webit использует файлы cookie, чтобы облегчить пользователям пользование веб-сайтом, сохраняя пароль или информацию о пользовательских настройках. Если пользователь отклоняет использование файлов cookie, он все равно может пользоваться нашим веб-сайтом, при этом единственным ограничением будет отключение некоторых функций, облегчающих удобство использования нашего веб-сайта.

Вы можете настроить в своем браузере такие варианты, как разрешить все cookie, запретить все cookie или уведомлять о них. (Браузеры различаются между собой, поэтому обратитесь к разделу «Справка» в меню своего браузера, чтобы узнать, как изменить настройки в отношении файлов cookie.)

Передача и разглашение информации

Компания Webit может заключать партнерские соглашения с третьими сторонами — исполнителями для помощи в обработке задач и предоставлении других услуг, например, рассылки по электронной почте от нашего имени. Эти компании не сохраняют, не распространяют, не хранят и не используют данные, устанавливающие личность, ни для каких побочных целей и уполномочены использовать персональные данные, а именно имя и адрес электронной почты, только в рамках необходимого для предоставления нам указанных услуг.

Мы можем предоставлять обобщенные демографические данные о базе наших пользователей нашим партнерам и клиентам. Эта информация не позволяет узнать индивидуальные данные пользователей.

Наши клиенты

Компания Webit выступает в роли агента для каждого из своих клиентов, оказывая услуги в интересах клиента. Каждый клиент сообщает нам, какие типы данных следует собирать от его имени. Эти данные могут включать рефералов из поисковых систем, а также покупательское поведение и сопутствующую информацию.

Агентство Webit может отслеживать некоторые действия на веб-сайтах клиентов, в том числе посещение пользователями отдельных страниц на веб-сайтах клиента или совершение определенных действий. Мы используем постоянные файлы cookie для определения активности на веб-сайте клиента.

Отзывы

Мы публикуем на нашем веб-сайте отзывы клиентов, которые могут содержать данные, устанавливающие личность. Перед публикацией отзыва мы получаем согласие клиента по электронной почте на публикацию его имени вместе с отзывом.

Уведомление об изменениях

Если мы решим внести изменения в свою политику конфиденциальности, мы предпримем коммерчески разумные усилия для публикации этих изменений на нашей главной странице, чтобы наши пользователи всегда были осведомлены о собираемой нами информации, способах ее использования и обстоятельствах, при которых мы можем ее раскрыть, если таковые существуют. Если в каком-либо случае мы решаем использовать данные, устанавливающие личность, каким-либо образом, отличающимся от указанного при их сборе, мы уведомляем пользователей посредством электронной почты или заметным объявлением на нашем сайте до того, как изменения вступят в силу. Пользователи будут иметь выбор, позволять ли нам использовать информацию подобным отличающимся образом.

blog.webit.ru

что это, как пользоваться контекстной рекламой от Гугл и как ее правильно настроить?

контекстная реклама adwords

adwords эффективность
показатель качества adwords
adwords бюджет
Выбирайте выгодные решения – воспользуйтесь возможностью оплачивать контакты с целевой аудиторией по цене, которая устраивает вас.

Подробнее на примере DynaAds...

реклама adwords
Проверьте эффективность новых технологий интернет-маркетинга – получите ощутимое конкурентное преимущество.

Ознакомиться...

Google – вторая по популярности поисковая система в России. На его долю приходится 44,5% всего поискового трафика, а совокупная аудитория Google AdWords составляет более трети от общего количества переходов. Это делает Google идеальным рекламным инструментом – нужно лишь грамотно воспользоваться его возможностями.

Что такое контекстная реклама AdWords?

AdWords – сервис контекстной рекламы c удобным и простым интерфейсом, предоставляющий множество инструментов для создания действенных рекламных объявлений. При этом AdWords подходит для всех типов компаний: как гигантских холдингов, так и совсем маленьких фирм.

Эта технология интернет-маркетинга предоставляет право размещения рекламы на странице результатов поиска Googlе в разделе «рекламных ссылок», а также на сайтах-партнерах Google. Большое преимущество AdWords – гибкость системы: можно установить бюджет на определенный срок, ограничить демонстрацию объявления географическими или временными рамками, менять ключевые слова или содержание самого объявления. Кроме того, Google AdWords работает по системе pay-per-click, то есть заказчик оплачивает только каждый клик на объявления – по сути, он платит лишь за тех клиентов, которые заинтересовались его предложением.

Дело в принципе

Принцип работы Google AdWords относительно несложен. Клиент составляет рекламное объявление, которое должно содержать ключевые слова, имеющие отношение к его товарам или услугам. Например, для зоомагазина ключевыми словами могут быть «корм для собак», «товары для животных», «зоомагазин в Москве». Чтобы выбрать нужные слова, можно воспользоваться планировщиком ключевых слов – одним из сервисов AdWords. Когда потенциальные клиенты будут искать в Google информацию по таким запросам, система покажет им ваш сайт рядом с результатами поиска. И клиенту остается только кликнуть на вашу ссылку.

АdWords-эффективность – ключ к успеху вашего бизнеса

AdWords – один из самых эффективных рекламных инструментов. И основное его преимущество перед другими видами рекламы – точное попадание в аудиторию, или по-другому – таргетинг.

  • Если человек ищет что-то в Google – значит, предмет поиска уже определен. Так, заказчик получает лишь тех клиентов, кто потенциально готов воспользоваться его услугами. Следовательно, и отклик будет больше. При этом ваш сайт будет демонстрироваться по всем релевантным запросам.
  • Гибкость – еще один плюс Google AdWords. Пользователь системы получает возможность в любое время отредактировать или изменить объявление, а также разумно управлять рекламным бюджетом и «бить точно в цель», демонстрируя рекламу в определенное время суток или только жителям какого-то конкретного региона. Это, с одной стороны, снижает затраты на рекламу, а с другой, позволяет сделать охват аудитории еще более точным.
  • И, наконец, AdWords – это разумное расходование рекламного бюджета. Пользователь системы платит не за размещение объявления, а за каждый клик – то есть не за перспективы, а за реальных клиентов, которые заинтересовались сайтом и зашли на его страницу.

Как создать кампанию в AdWords: пошаговая инструкция

Первый вопрос, который возникает у тех, кто заинтересовался AdWords – как пользоваться этим сервисом? Google AdWords – очень простая система, и на создание рекламного объявления обычно уходит не более 30 минут. Весь процесс состоит из 9 шагов.

Шаг 1. Регистрация

Для начала нужно создать аккаунт в AdWords – если вы уже пользуетесь другими сервисами Google, можно привязать аккаунт к действующему профилю, а если нет – зарегистрировать его на любой другой электронный адрес.

Шаг 2. Выбор аудитории

После регистрации необходимо зайти в аккаунт и определить целевую аудиторию – выбрать местоположение, возраст и пол потенциальных клиентов. Очевидно, что у косметического магазина и клуба единоборств характеристики аудитории будут совсем разными, поэтому второй шаг – один из самых важных.

Шаг 3. Бюджет

Установите бюджетные рамки рекламной кампании. И не забывайте, что реклама AdWords – это плата только за клиентов. Нижней планки у бюджета практически не существует – условно говоря, если вы готовы оплатить только 10 кликов – вы только их и оплатите.

Шаг 4. Установка платы за клик

На этом этапе требуется определить стоимость каждого клика. При установке «Автоматического назначения ставок» (рекомендованный Google AdWords вариант) указывается максимальная цена за клик, а система AdWords сама подбирает минимально допустимую цену за клик для показа рекламного объявления на лучшей в каждом конкретном случае позиции. При этом фактическая цена за переходы зачастую будет меньше максимальной цены.

Шаг 5. Создание кампании

Чтобы размещать объявления через аккаунт Google AdWords, необходимо создать как минимум одну рекламную кампанию. Система позволяет выбрать тип кампании – он определяет, где именно будет демонстрироваться объявление. Возможные варианты: «Только поисковая сеть» (размещение объявлений на страницах результатов в ресурсах поисковой сети Google), «Только контекстно-медийная сеть» (эта сеть включает в себя сайты с рекламными блоками Google, различные приложения, YouTube, почтовый сервис Gmail и другие ресурсы) и «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» (оба варианта). Подтип кампании определяет доступные возможности и типы объявлений.

Шаг 6. Создание объявления

Самая творческая часть всего процесса – написание рекламного объявления, которое привлечет внимание потенциальных клиентов. В первую очередь нужно написать заголовок (не более 25 символов), кратко описать предложение (2 строки, не более чем 35 символов каждая) и указать адрес веб-страницы, на которую перейдет пользователь, кликнувший на контекстное объявление. Изменить текст и заголовок можно в любой момент и неограниченное количество раз.

Шаг 7. Выбор ключевых слов

Теперь необходимо подобрать ключевые слова, при введении которых в Google пользователь увидит вашу рекламу. Для упрощения выбора Google AdWords предлагает воспользоваться особым сервисом подсказки ключевых слов. С его помощью можно не только выбрать нужные слова, но и проверить их популярность, а также узнать уровень конкуренции по выбранным словам среди других рекламодателей.

Выбор подходящих ключевых слов – очень важная часть рекламы на AdWords, так как именно от них зависит эффективность кампании. Чтобы подобрать слова, которые будут «работать», нужно думать как клиент, то есть представить, что бы вы сами ввели в поисковик. Узкоспециальные термины увеличивают рентабельность рекламы, но уменьшают охват аудитории. Общие ключевые слова позволяют показать объявление большему количеству людей, но есть риск, что его увидят те, кому ваше предложение неинтересно.

Важно знать, что не стоит использовать одно и то же ключевое слово многократно в одном аккаунте, так как Google показывает лишь одно объявление от каждого рекламодателя по каждому ключевому слову.

Шаг 8. Создание дополнительных объявлений

Для повышения эффективности рекламной кампании можно создать несколько объявлений, из которых система AdWords затем выберет самые действенные.

Шаг 9. Оплата

На последнем этапе создания рекламной кампании в AdWords рекламодателю нужно выбрать способ оплаты и ввести платежные данные. Оплатить объявление можно через банковский перевод, кредитными картами Visa и MasterCard, а также посредством Webmoney и Яндекс.Деньги (два последних способа оплаты доступны только для жителей России). После этого объявление проверяется модератором, и в случае одобрения производится оплата.

Стоимость AdWords-рекламы

AdWords дает возможность планировать рекламный бюджет, используя разные стратегии. Выбор стратегии зависит как от финансовых возможностей клиента, так и от целей кампании, которые могут быть различными. Чаще всего это повышение узнаваемости бренда, увеличение количества посетителей сайта или стимуляция продаж.

Плата за клик

В этом случае рекламодатель платит за каждый клик. Эта модель подходит тем, кто хочет увеличить траффик. Пользователь сам устанавливает максимальную плату за клик. Минимальная ставка, которая обеспечивает показ объявления на нужной позиции и в определенном формате – это фактическая цена за клик AdWords, и она всегда ниже максимальной.

Плата за количество показов объявления

В этой модели оплачивается тысяча показов объявления. Такой способ тарификации подходит рекламодателям, заинтересованным в продвижении бренда. Он доступен только в кампаниях для контекстно-медийной сети.

Плата за конверсию

Метод для продвинутых пользователей AdWords, которым важна конверсия, то есть определенные действия клиентов – покупки или регистрации на сайте. Заказчик по-прежнему платит за клик, но при использовании этой стратегии AdWords автоматически регулирует ставки так, чтобы увеличить количество конверсий. Для более разумного расходования средств можно воспользоваться функцией оптимизации цены за конверсию – она увеличивает ставку для тех кликов, которые с большей вероятностью приведут к совершению определенного действия на сайте.

При размещении рекламы в AdWords ключ к успеху – не размер бюджета кампании, а точное понимание ее целей и задач. Поэтому с самого начала следует понимать, что вы хотите получить. Это во многом зависит и от вашего предложения – например, при рекламе клубного мероприятия или нового ресторана важно привлечь внимание как можно большего числа потенциальных посетителей, и в этом случае разумнее платить за количество показов. А для интернет-магазина, желающего повысить продажи, целесообразнее выбрать плату за конверсии или за клики.

www.kp.ru

Google AdWords: основы работы

Краткий курс интернет-маркетинга от WebEvolution

Андрей Батурин,

Андрей Батурин

Если Яндекс.Директ — достижение Рунета, то Google AdWords — это крупнейшая площадка контекстной рекламы в мире. Есть бизнес, который ориентируется на продвижение в конкретной поисковой системе. И если Вы продвигаетесь или планируете это делать в Google, то Директ Вам ничем не поможет. Он транслирует объявления только в РСЯ, рекламной сети Яндекса. Поэтому придется познакомиться и обучиться работать с Google AdWords.

Общие принципы работы Google AdWords

Вспомним, что контекстная реклама — один их главных инструментов интернет-маркетинга. Сообщения размещаются на странице поисковой выдачи Google, на местах, предназначенных для рекламных ссылок. Также демонстрация происходит на сайтах-партнерах Гугл. Один YouTube дорогого стоит!

В числе преимуществ AdWords называют:

  1. Удобный, понятный интерфейс сервиса.
  2. Разнообразие инструментов для генерации сообщений.
  3. Универсальность для бизнеса разного формата: использовать площадку могут как крупные компании, так и новички в предпринимательстве.
  4. Гибкость управления бюджетом. Его можно распланировать на конкретный период, задать параметры показа по географии и времени. Объявления легко подвергаются корректировке: можно заменить ключевую фразу, текст сообщения.
  5. Система оплаты pay-per-click делает прозрачным и обоснованным ценообразование. Платить надо не за все показы, а только за удачные, увенчавшиеся кликом.

В Google AdWords сохраняется общий принцип /контекстной рекламы: надо составить объявление, включить в него слова-ключи, релевантные продвигаемой услуге или продукту. Есть даже специальный сервис — планировщик ключей, что очень удобно для новичков в контексте. Далее сообщение показывается тем пользователям, которые обращаются к Гуглу со схожим по тематике запросом.

Запуск кампаний в AdWords

Алгоритм работы с сервисом весьма прост: настройка рекламы в Google AdWords по времени занимает полчаса. Необходимо пройти последовательно всего 7 этапов.

1. Регистрация

Создается аккаунт. Те, кто уже авторизован в Google, могут зайти через действующий профиль.

2. Выбор аудитории

Из аккаунта доступно определение ЦА. Надо настроить параметры географии, пола, возраста тех пользователей, которых вы планируете привлечь объявлением.

3. Планирование бюджета

Нужно сразу обозначить ценовую границу максимума. Допустим, вы рассчитывайте на 100 кликов. За них и нужно заплатить. Но придется определить стоимость клика.

Гугл рекомендует выбирать автоматическое назначение ставок. При этом вы указываете максимально допустимую стоимость за клик, а платформа сама ищет минимальное значение, необходимое для демонстрации сообщения на лучших для него позициях. На практике получается, что реальная стоимость не достигает установленного максимума.

4. Создание кампании

Для старта работы с Google AdWords нужно настроить хотя бы одну кампанию.

Активности различаются по типам размещения:

  • Только поисковая сеть (в результатах выдачи Гугл).
  • Только контекстно-медийная сеть (на сайтах-партнерах и отдельных площадках, включая Gmail, Ютуб и пр.).
  • Поиск и контекстно-медийная сеть (золотая середина, совмещающая два предыдущих типа). Далее подбирается подтип, а также разновидности рекламных объявлений.

5. Создание объявления

Собственно генерация сообщения, которое увидят пользователи Google.

Для текста установлены определенные параметры:

  • Размер заголовка — до 25 знаков;
  • Описание — 2 строки по 35 знаков;
  • Ссылка на ресурс, куда гость должен перейти по клику.

Система не вводит ограничений на коррекцию текстового сообщения. Можно сразу подготовить не только основное объявление, но и дополнительные. Далее система автоматически будет выбирать для показа наиболее эффективные.

6. Подбор ключей

Это представляет определенную сложность для новичков, поскольку умение определять сходу результативную ключевую фразу приходит с опытом. В этом случае разумно воспользоваться встроенными подсказками. Сервис позволяет выбирать ключевые фразы по популярности, по сложившемуся уровню конкуренции.

Эффективность кампании напрямую зависит от правильного выбора ключей. То, что рекламодателю кажется логичным, не всегда также воспринимается пользователями.

Есть некие общие тенденции:

  • Низкочастотные запросы или узкоспециализированные позволяют точнее попадать в нужную аудиторию, но охват будет ниже;
  • Высокочастотные увеличивают охват, но высок риск не найти своих клиентов.

Важно! Не применяйте и не повторяйте одну ключевую фразу в одном аккаунте! Демонстрируется только одно сообщение от рекламодателя по каждому ключу.

7. Оплата

В завершении подготовки рекламной активности нужно произвести оплату, для чего выбрать ее способ и заполнить платежные реквизиты. Допускается оплата банковским переводом и картами, через электронные платежные системы Яндекс.Деньги, Webmoney.

После этого объявление проходит модерацию. При одобрении деньги зачисляются, а кампания стартует.

Особенности работы Google AdWords

Маневренность

Систему AdWords выгодно отличает гибкость настроек:

  • Не ограничено число редакций и корректировок объявления;
  • Доступно «ручное» управление бюджетом;
  • Грамотный подбор ЦА и ключей позволяет прицельно показывать сообщение заинтересованным пользователям;
  • Этому же способствуют настройки в Google AdWords по регионам и времени показов. Все это позволяет расходовать рекламные деньги разумно, не переплачивая, но получая достойный результат.

Система оплаты

Выше мы говорили, что AdWords отличается выгодной системой платы за клики. Но это не единственно возможный вариант. С учетом размера бюджета и целей кампании можно подобрать другой.

  1. К примеру, рекламодателю больше важны не переходы по ссылкам, а повышение узнаваемости. Тогда можно выбрать оплату за показы. Пользователи невольно замечают объявление, название бренда. А оплата производится за каждую 1 000 показов, которые проходят только в контекстно-медийной сети.
  2. Предусмотрена также плата за конверсию. Новичкам эта методика не рекомендуется, поскольку требует определенных навыков работы в системе. Цель такой кампании — не сами клики или привлечение внимания, а совершение пользователями определенных действий (звонок, покупка, регистрация). При этом оплачивается также каждый клик, но цена в системе ранжируется автоматически, в зависимости от прогнозируемой конверсии. При выборе типа кампании и способа оплаты надо точно понимать ее цели и задачи. Это поможет правильно выполнить настройки AdWords, добиться большего эффекта.

Модификатор широкого соответствия — что это?

Эту опцию также советуем использовать тем, кто уже получил опыт работы с контекстной рекламой в Google AdWords. Сервис запущен в 2010 году, он позволяет настраивать демонстрацию по соответствию ключа и пользовательского запроса.

Возможно 3 варианта соответствия:

  • Полное совпадение. Ключевое слово объявления и запрос совпадают на 100%.
  • Широкое сопоставление. Сообщение демонстрируется не только при совпадении заданного ключа и запроса, но и при употреблении синонимов, других релевантных слов.
  • Совпадение фраз. Слова из запроса и ключа пересекаются частично.

У модификатора есть и поклонники, и противники. При неумении пользоваться инструментом велик риск собрать более широкую, но нерелевантную аудиторию.

Использование низкочастотных ключей

По высокочастотным запросам высока конкуренция как в продвижении сайтов, так и в контекстной рекламе. В этом смысле использование низкочастотных ключей позволяет сузить, сосредоточить попадание в ЦА. Но их боятся использовать, поскольку считают, что снизится кликабельность объявления. Такой страх не оправдан, качество рекламного объявления от НЧ-запросов не страдает. Проблему чаще вызывает органичное вписывание ключа в текст объявления.

Качество объявления и скорость загрузки

Google оценивает качество рекламного объявления. На него, как оказалось, влияет скорость загрузки посадочной страницы, на которую ведет ссылка в сообщении. Действительно, если страничка долго грузится, пользователь может не дождаться окончания процесса. Клик засчитан, а результат нулевой. Поэтому за скоростью работы сайта следить нужно постоянно.

Другими факторами, влияющими на оценку качества объявления, выступают:

  • Релевантность страницы.
  • Полезность сведений на ней.
  • Актуальность.
  • Достоверность.
  • Адаптивность.
  • Удобство навигации.

Представьте, что пользователь долго ждал загрузки, а потом увидел, что период действия акции, указанной в объявлении, завершен. Обнаруживаются 2 негативных фактора — недостаток скорости и недостоверная информация. Как следствие, пользователь уходит со страницы, а Google принимает к сведению его отрицательную реакцию на ресурс.

В результате рейтинг сайта будет понижен. Чтобы не допустить этого, надо следить за качеством контента, за содержанием рекламной кампании, за скоростью загрузки и технической частью сайта.

Минус-слова

Эту опцию Google предлагает использовать, чтобы повысить эффективность объявления. В минус-слова попадают такие ключи, по которым рекламодатель не хочет показывать свое сообщение.

Ими стоит пользоваться, когда размещение объявлений в AdWords станет для вас привычным делом. Минусовые запросы помогут повысить релевантность трафика и снизить количество нецелевых кликов, демонстраций.

— AdWords — отличный рекламный инструмент для тех, кто продвигается в Интернете. Точные и гибкие настройки, эффективный таргетинг, простота использования, экономное расходование рекламного бюджета: несомненные плюсы системы. По сравнению с Яндекс.Директом у Гугл не столь разнообразны рекламные кампании. Вспомним, что большей популярностью у россиян пользуется поиск Яндекса. Но различия незначительны, а при комбинации кампаний в этих двух сервисах можно достичь небывалых высот в продвижении сайта.

Другие статьи по тегам

реклама продвижение интернет-маркетинг

на эту тему

Нестандартные способы вывести сайт в ТОП Вечнозеленый контент: что это и почему его надо использовать Учимся оценивать креативность идеи в интернет-маркетинге Контекстная реклама: пошаговое руководство Психология продаж на страже роста конверсии Контент-маркетинг: как составить эффективный контент-план Как отличить настоящие отзывы от фейков Инструменты интернет-маркетинга

webevolution.ru

Google AdWords - что это: руководство для начинающих

Редактор-переводчик SEOnews

Для новичков

Если вы только начинаете или хотите начать работать с платной рекламой в поиске Google, это статья специально для вас. Западный эксперт по платному поиску Стивен Капуста (Stephen Kapusta) решил предотвратить появление распространенных вопросов новичков на самом раннем этапе и ускорить процесс обучения, рассказав об основах работы с крупнейшей в мире системой контекстной рекламы AdWords.

Итак, прежде чем запустить любую кампанию в AdWords вам необходимо обязательно продумать 4 вещи:

  1. Рекламируемый продукт или услуга;
  2. Рекламный бюджет;
  3. Веб-сайт и целевые страницы;
  4. Цели конверсии.

Затем создайте аккаунт в Google AdWords (для этого у вас должна быть почта на gmail.com).

Как работает Google AdWords?

Запуская объявление, рекламодатели делают ставки на такие ключевые слова, чтобы при переходе по объявлению из поиска пользователь попадал на посадочную страницу сайта, соответствующую его ожиданиям и мог завершить конверсию (покупку, регистрацию и т.д.).

Рекламодатели конкурируют между собой в аукционе Google AdWords за рекламные места на странице с поисковыми результатами Google.

Объявления могут появляться в самом верху над результатами органической выдачи или с правой стороны выдачи.

Аукцион Google AdWords базируется на двух основных элементах: ключевых словах и ставок по цене за клик (CPC).

Рекламодатели делают ставку на поисковые запросы, связанные с продуктом или услугой, которые они предоставляют.

Цена за клик — это максимальная сумма, которую рекламодатель готов платить за каждый клик по своему объявлению.

Структура аккаунта в Google AdWords

Рассмотрим структуру аккаунта, чтобы понять, как работает система AdWords. Представьте Google AdWords как автомобильный двигатель с большим количеством движущихся частей. Каждая часть, которая состоит из множества других небольших частей, выполняет главную функцию. Но все части двигателя работают месте для достижения одной конечной цели.

Аккаунт в AdWords содержит одну или несколько рекламных кампаний. Каждая их них имеет одну или несколько групп объявлений (ad groups). И каждая группа объявлений содержит одно или несколько ключевых слов. И одно или несколько объявлений.

Аккаунт

Аккаунт Google AdWords содержит все настройки, касающиеся управления ставками, доступа пользователей, платежной информации и уведомлений.

Кампании

Бюджетирование, таргетинг и ряд других функций выполняется на уровне кампании AdWords. На каждую кампанию назначается ежедневный бюджет (сумма, которую вы готовы тратить каждый день) на каждую активную кампанию.

Здесь же вы можете задать настройки таргетинга на уровне кампании (по устройству, местоположению, языку и проч. параметрам).

Группа объявлений

Основная функция группы объявлений — организовывать ваши ключевые слова и связанные с ними объявления в небольшие компактные группы. Это способствует тому, что ваши слова максимально релевантны объявлению, которое они представляют.

Установленная цена за клик на уровне группы объявлений, применяется ко всем ключевым словам, размещенным в группе объявлений.

Объявления

Объявления показываются по ключевым словам, которые заданы в пределах одной группы объявлений. Они состоят из заголовка, двух строк описания, отображаемого URL и целевой URL, который содержит в себе ссылку на нужную посадочную страницу.

При разработке текста объявления, вы должны придерживаться строгих правил рекламной политики Google AdWords.

Объявления являются лицом вашего продукта или услуги. Текст объявления должен содержать ключевые слова, привлекательные для потребителя и точно отражающие то, что пользователь найдет на целевой странице, если перейдет по вашему объявлению.

Ключевые слова

Ключевое слово или фраза, которую выбирает рекламодатель, участвует в аукционе. Ключевые слова должны быть связаны с товарами или услугами рекламодателя. Когда пользователь вводит поисковый запрос в Google, содержащий подходящие вам ключевые слова, ему будут показаны объявления, которые размещены в пределах этой группы объявлений.

В Google AdWords выделяется 5 основных типов соответствия ключевых слов, которые предполагают разное количество показов объявления и различную степень охвата.

  • Ключевые слова с точным соответствием (Exact match) имеют узкий охват. Данный тип значительно снижает долю показов объявлений, поскольку они будут появляться только при точном совпадении ключевого слова или фразы с поисковым запросом пользователя.

    Слова с точным вхождением обозначаются квадратными скобками, например, [ключевая фраза].

  • Фразовое соответствие (Phrase Match). Объявление будет показано по запросам, соответствующим точному словосочетанию с тем же порядком слов. Но при этом другие слова и фразы могут появляться до или после ключевой фразы (но не в пределах этой фразы). Такой тип соответствия обозначается заключением ключевого слова/словосочетания в кавычки, например, «ключевая фраза».
  • Модификатор ключевых слов с широким соответствием (Modified Broad Match) будет срабатывать, если поисковый запрос пользователя содержит любое слово, используемое в вашей ключевой фразе. Другие слова и фразы могут появляться до, после или в пределах фразы. Таким образом, можно повысить релевантность объявлений, а также увеличить CTR и коэффициент конверсии. Модификатор широкого соответствия обозначается с помощью знака «+» перед каждым словом в ключевой фразе. Например, +ключевая +фраза.
  • Ключевые слова с широким соответствием (Broad Match)обладают широчайшим охватом.

    При выборе широкого соответствия объявления будут автоматически показываться по всем релевантным вариантам ключевых слов (включая синонимы, формы единственного и множественного числа, написание с ошибками, однокоренные слова и похожие запросы) — даже тем, что не входят в ваш список. Широкое соответствие присваивается по умолчанию всем ключевым словам, если для них не выбран другой тип (точное, фразовое или минус-слово).

    Такие ключевые слова обозначаются без использования символов. Например, ключевая фраза.

  • Минус-слова используются, чтобы исключить показ вашего объявления по конкретному слову или фразе в поисковом запросе пользователя. Минус слова обозначаются с помощью знака минус «—» перед первым словом фразы. Например: — ключевая фраза.

    Стоит отметить, что сами минус-слова срабатывают по принципу точного соответствия.

Отбирая ключевые слова для размещения своей рекламы, нужно учитывать, что не все запросы, которые содержат интересующие вас ключевые слова, приведут к вам качественный трафик. Поэтому выбор того или иного типа соответствия ключевых слов зависит от целей кампании.

Дополнительную информацию по работе с AdWords можно найти в Справке.

Читайте также наш предыдущий материал об «Ошибках AdWords. О чем нужно знать новичкам».

www.seonews.ru

Как работать с Google Adwords. Настройка Гугл Адвордс. Инструкция.

21 мая Как работать с Google Adwords. Настройка Гугл Адвордс.

СТАТЬЯ МОРАЛЬНО УСТАРЕЛА! Новая запись на эту тему.

Начнем с нуля и по порядку. В этой статье я конечно не смогу рассказать о всех особенностях и настройках Гугл Адвордса — я здесь освещу основные моменты по структуре аккаунта и о принципах работы в нем. Более детально о работе в Адвордсе будет рассказываться в других статьях.

Итак начинаем работать с Google Adwords. Нам нужно во первых быть зарегистрированным в любом сервисе Гугла — например иметь там почтовый ящик. Для регистрации,  в Гугле на главной поисковой странице в верхнем правом углу жмем кнопку «Войти», а затем «Регистрация». Далее заполняем не сложную форму — тем самым регистрируя почтовый ящик в gmail.com. На этапе регистрации почтового ящика я долго останавливаться не буду, так как данная статья не об этом. Думаю с регистрацией почты ни у кого проблем не возникнет, но если они все же возникнут, наберите в поиске «Как завести почту в Гугле» — найдется куча ответов.

Заходим в аккаунтИтак почта  у нас есть кликаем в верхнем правом углу по своему логину и в появившемся окне выбираем «Аккаунт». Дальше я все буду показывать на примере своего аккаунта. В своем личном аккаунте переходим по ссылке «Продукты» в левой боковой колонке. И переходим по ссылке «Adwords». Если у Вас нет ссылки на Adwords в службах, рекламный аккаунт отрывается по такой ссылке: //adwords.google.com Можете перейти прямо отсюда, можете набрать в адресной строке браузера, но имейте в виду, чтобы зайти в свой рекламный аккаунт Вы уже должны быть к этому моменту зарегистрированы в Гугле.

Дальше я все буду показывать на примере своего аккаунта, который у меня уже давно зарегистрирован, но все же я предварительно расскажу о некоторых настройках, которые делаются на этапе создания аккаунта, и самое главное что эти настройки уже не получится изменить.

При первоначальном создании аккаунта Вам будет предложено выбрать валюту для расчетов в своем аккаунте. Хотя я и являюсь жителем Украины — у меня валюта расчетов Российский рубль. Если Вы на этом этапе выберите Украинскую гривну — Вам не будут доступны некоторые возможности связанные с оплатой и возможностями самого аккаунта. Для Российского рубля доступна оплата через системы электронных платежей (Веб мани например), для Украинской гривны такой возможности нет. Если Вы выберите в качестве валюты гривну — оплачивать услуги Адвордса Вы сможете только банковской картой — лично для меня это не удобно — мне проще электронным деньгами. И второй момент  это то, что на сегодняшний день такая опция как перенос кампании с Директа в Гугл реализована только для аккаунтов валюта которых Российский рубль. Для аккаунтов валюта которых Украинская гривна — такой возможности нет (на момент написания этой статьи по крайней мере так). По этим двум причинам валюта расчетов у меня Российский рубль. После создания аккаунта сменить валюту расчета не возможно — надо будет удалять аккаунт и создавать новый, так что сразу думайте.

Дальше по сути. strukturaЧтобы было понятно все то о чем я буду писать дальше, я нарисовал структуру рекламного аккаунта в Гугл Адвордс. Возможно у кого то из читателей этой статьи уже есть опыт в Директе — структура Адвордса совсем не такая. Иерархия в Гугле следующая. Рекламная кампания состоит из групп объявлений, которых может быть любое количество. А уже объявления находятся в этих группах. В одной группе объявлений должно быть хотя бы одно объявление. То есть получается что мы группируем объявления по определенным признака и уже для всей группы объявлений можем задавать какие то свои функции и параметры. При правильном подходе такая структура довольно удобна.

Теперь я создам новую рекламную кампанию в своем аккаунте и все уже буду показывать на реальных примерах. sozdanie Щелкнув по кнопке «Новая кампания». Предлагается некоторый выбор. Выбрав «Поисковая и контекстно медийная сеть» — Ваши объявления будут показываться и на странице результатов поиска, и  сайтах на которых есть реклама от Гугла (эта куча сайтов называется контекстно-медийной сетью). Также можно выбрать что то одно. То есть если Вы хотите чтобы Ваша реклама показывалась либо только на странице результатов поисковой выдачи, либо только на сайтах контекстно-медийной сети Гугла. Видео кампания в интернете — это отдельная история с контекстом меньше связана,  импорт кампании — это импорт рекламной кампании из Яндекс директа.

Для примера создадим рекламу по продаже маек с собственными надписями http://www.vsemayki.ru. Этот пример я выбрал не случайно, а потому что на сайте Все майки куча разделов по майкам на разный вкус и цвет — по всем этим разделам логично создать свои группы объявлений.

vsemaiki Создав кампанию во первых придумываем ей название — пускай будет «Все майки». Тип кампании выбираем все функции. В дальнейшем такой тип кампании позволит создавать объявления с большим числом знаков.

budget

Скриншот настроек таргетинга делать не буду, думаю там все ясно и так. Дальше устанавливаем чек бокс напротив буду задавать цены вручную, указываете максимальную сумму которую Вы готовы платить за один клик по Вашей рекламе и максимальную сумму которую готовы тратить на рекламу в день. Дальше можно ничего пока не трогать а жать «Сохранить и продолжить». Все эти настройки лучше сделать потом. Максимальную цену клика и бюджет тоже можно изменить в любой момент — на данном этапе эти поля должны быть хоть как то заполнены.

Теперь нам будет предложено создать первую группу объявлений и первое объявление в ней. В нашем примере, на сайте Все майки, есть разделы с майками для беременных, для детей, майки с надписями, майки с картинками, и так дальше. Логично будет группы объявлений создавать по этим разделам. Например начнем с раздела где майки представлены с различными именами. Так и назовем нашу группу «Майки по именам».

pervoeob

И создаем первое объявление в нашей группе. Составив текст объявления в поле целевой УРЛ указываем путь к нашему каталогу где эти майки с именами собственно говоря и есть, а в разделе отображаемый УРЛ — адрес главной страницы нашего сайта.

Дальше вводим ключевые слова по которым должно показываться это объявление. Логично если это будут словосочетания «майки с именами»  и «футболки  с именами». На всех настройках которые есть я останавливаться не буду, так как цель данной статьи просто объяснить основы структуры аккаунта Гугл Адвордс. Жмем «Сохранить группу объявлений».

 После этих действий мы получим рекламную кампанию состоящую из одной группы в которой будет одно объявление.

grupp

Теперь в левом навигационном меню если мы щелкаем по названию кампании — мы можем добавлять новые группы в кампанию, если мы щелкаем по названию группы — мы можем добавлять новые объявления в группу.

obiav

Это конечно не самая правильная формулировка, более правильно будет сказать — выбрав кампанию мы можем вносить изменения на уровне групп, выбрав группу мы можем вносить изменения на уровне объявлений.

Теперь в созданную группу (выбрав ее в левом боковом меню) мы можем  добавить новое объявление, новые ключевые слова, добавить расширения к объявлениям,  и так  дальше. А щелкнув по названию кампании — у нас еще добавляется возможность добавлять новые группы. В нашем примере это будут группы для других разделов сайта.  Возможность добавлять объявления тоже остается, нужно просто выбирать к какой группе они будут присваиваться.

Надеюсь вводная статья посвященная структуре Гугл Адвордс получилась понятной  и полезной. Задаем вопросы в комментариях — по мере возможности буду отвечать.

Отвечу на все вопросы заданные в комментариях к статье — спрашивайте!

vladimirkulik.com

Контекстная реклама Google AdWords - что это и как работает?

Здравствуйте, уважаемые читатели! Контекстная реклама в Интернете является одним из самых действенных и быстрых способов получения целевых посетителей на свой веб-ресурс, будь то сайт, landing page или даже группа ВКонтакте. Система работает следующим образом:

  • Вы подбираете ключевые слова и настраиваете на них рекламные объявления.
  • Пользователи, которые вводят в поисковой строке данные ключевые запросы, видят ваше объявление.
  • Они кликают по объявлению и переходят на сайт, а с вас снимаются деньги.

Важный момент: деньги берутся только за клики! А вы получаете целевой трафик, так как люди, перешедшие на вашу страничку, искали именно то, что вы предлагаете.

Google Adwords

Контекстная реклама – это один из способов продвижения сайта на начальном этапе его развития, когда в бесплатной выдаче он находится на самых низких позициях.

Существуют две основные разновидности такого вида рекламы – в Яндексе и Гугле. О системе Яндекс.Директ я более подробно писал ТУТ. Пришло время поговорить о том, что такое контекстная реклама Google AdWords (сейчас она называется «Google Реклама» или «Google Ads»).

Гугл Адвордс – как это работает?

Суть работы AdWords та же самая, что и Директа – показ объявлений по заданным целевым ключам. Покажу на наглядном примере.

Если я введу в поиске Google какой-либо ключевой запрос, то вверху и внизу первой страницы выдачи мне покажутся блоки ссылок с пометкой «Реклама». Это и есть AdWords.

Реклама в Google Adwords

Количество показывающихся объявлений зависит от числа рекламодателей, продвигающихся по конкретному ключу, а также от ставок, которые были ими заданы.

Особенностью Гугл Адвордс является наличие трёх основных стратегий назначения ставок – с оплатой:

  • За клики.
  • За показы.
  • За конверсию.

Первая стратегия с платой за клики более-менее понятна: она является основной, и мы о ней уже упоминали в первой части этой статьи. Зачем же нужны другие стратегии? Остановимся на них.

Показы

В этом случае деньги с баланса рекламной кампании снимаются не за клик по объявлению, а за то, что оно просто показалось пользователю. При настройке устанавливается цена за каждую тысячу показов.

Когда это выгодно использовать? В случае, если рекламное объявление само по себе содержит всю необходимую информацию, которую вы хотите донести клиенту. Такую стратегию лучше всего выбирать при использовании в рекламе графических баннеров, на которых, к примеру, написано о времени и месте проведения розыгрыша, о больших скидках в вашем магазине и т.д.

Конверсия

Плату можно настроить таким образом, что деньги будут сниматься лишь за совершение пользователями определённых действий на вашем сайте (регистрация, совершение покупки). При этом в аккаунте должно быть включено отслеживание конверсий, подразумевающее размещение на сайте специального кода.

Использовать такую стратегию могут не все рекламодатели, а лишь те, чьи рекламные кампании удовлетворяют определённым условиям (в частности, количество конверсий за месяц должно быть не менее 50).

Контекстная реклама Google Adwords

Использование Google AdWords в вашем бизнесе

Согласно статистике, наиболее популярной поисковой системой в России по-прежнему остаётся Яндекс. Однако доля Google постепенно увеличивается. Почему?

Всё большее число людей для доступа в Интернет стали использовать смартфоны и планшеты, работающие на операционной системе Android. А в неё, как вы знаете, по умолчанию встроен поиск от Гугла. Ответ очевиден.

Если вы только создали свой сайт и хотите сразу же привлечь на него максимум целевого трафика, то вам необходимо задействовать все виды рекламы, включая Яндекс.Директ и Google AdWords. Вполне вероятно, что Адвордс будет работать даже лучше, чем Директ. Поэтому всё необходимо тестировать.

Живой пример. Для рекламирования своего лендинга по разработке бизнес-планов я использовал  обе системы контекстной рекламы. Результаты показали, что AdWords работает гораздо эффективнее – при тех же затратах он приводит мне гораздо больше клиентов.

Если вам необходима консультация по теме статьи, задавайте свои вопросы в комментариях или пишите мне на электронную почту. Буду рад вам помочь. Также вы можете заказать у меня настройку контекстной рекламы, оставив заявку на ЭТОЙ странице.

Понравилась статья? Поделитесь ею с друзьями в социальных сетях!

С уважением, Сергей Чесноков

on-www.ru

Что такое Google Adwords? Создаем кампанию, объявление, подбираем ключевые слова

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

AdWords(Адвордс) — это сервис от Google по размещению контекстной рекламы. Система активно используется для проведения маркетинговых и рекламных кампаний в интернете и дает возможность разместить рекламу в результатах выдачи Googlе.

Плюсы Google AdWords

  • Богатый и обширный инструментарий. Удобное управление рекламным текстом, возможность добавления изображений, видео.
  • Реклама показывается, только в тот момент, когда пользователь перешел по нужному поисковому запросу.
  • Реклама показывается не только в поисковой выдаче поискового гиганта, но и других сайтов партнеров.
  • Плата только за клик по рекламному объявлению — с вас берут оплату только в случае, если потенциальный клиент нажал на ваше объявление.
  • Вы выбираете результат клика по рекламе — это переход на сайт, звонок или же вывод информации о вашей услуге или продукции.
  • У AdWords есть геотаргетинг.
  • Вы сами выбираете таргетинг — сайты, города или страны, пользователи которых увидят ваше рекламное сообщение.
  • Вы сами выбираете ключевые слова для поиска, и определяете их количество.
  • К тому же вы получаете огромную аудиторию потенциальных потребителей.
  • Также вы устанавливаете денежные лимиты, согласно которым тратятся рекламные средства в AdWords, система не имеет строго минимума для суммы.
  • В любой момент вы можете отредактировать ваше рекламное объявление. Или же приостановить рекламную кампанию в один клик.

 

Google AdWords и его минусы

  • Если вы размещаете рекламу в правом боковом блоке, готовьтесь, что не всего пользователи будут ее активно кликать.
  • Обычно нет скидок для снижения цены на контекстную рекламу.
  • Чем больше конкурентов, тем выше цены за переход.

 

Как создать рекламную кампанию в Адвордс?

Давайте рассмотрим все основые действия для старта вашей рекламы. В среднем на создание вы потратите около 20 минут. Ниже предлагаем вашему вниманию девять основных шагов.

Шаг 1. Создаем аккаунт в Adwords

Сначала регистрируемся в AdWords, для этого требуется ваш email.

Шаг 2. Аудитория

Следующим этапом является выбор вашей целевой аудитории (ЦА) — определитесь с регионом, возрастом и полом. Ориентируйтесь с учетом вашей продукции и услуг.

Шаг 3. Формируем бюджет Adwords

В этом шаге нужно установить ограничения по вашему бюджету. Реклама в Адвордс не имеет минимальной стоимости или наименьшего размера бюджета — иными словами, если вы хотите получить от рекламы 40 кликов, только за них вы и заплатите.

Шаг 4. Оплата за переход

Если установить «Автоматическое назначения ставок» (Эту опцию рекомендуют) и указать максимальную стоимость за переход, сервис подыщетминимальную стоимость для размещения рекламного сообщения. В итоге фактическая стоимость за переходы меньше ее максимальной стоимости.

Шаг 5. Создаем кампанию Adwords

Чтобы начать публиковать свои рекламные объявление, для этого нужно создать хотя бы одну кампанию. Далее определяетесь с типом кампании, в зависимости от которого определяется место, где будет показано объявление. Если выбрать «Только поисковая сеть» (реклама показываться лишь в поисковой выдаче Гугл), «Только контекстно-медийная сеть» (Сюда входят множество ресурсов от Google, площадки партнеры, youtube, реклама в почте) и «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» (микс из двух вариантов, можно сказать вы показываетесь везде).

Шаг 6. Создаем объявление в Адвордс

В создании объявления вы вольны сами себе и можете писать все, что считаете нужным, в разумных разумеется пределах. Вначале формируется заголовок длиной не более 25 символов, потом вы излагаете рекламный текст, который не должен превышать объем в 35 символов (включая продвигаемый линк), это именно тот линк, на который будет кликать пользователь. Изменить и заголовок и текст вы сможете в любой момент.

Шаг 7. Собираем ключевые слова в Адвордс

Для того чтобы вас потенциальный клиент, увидел и нашел именно ваше рекламное объявление, нужно собрать ключи. В AdWords имеется система подсказок для ключевых слов, которые подойдут для вас. Нет необходимости создавать кучу отдельный объявлений для одного ключа на одном аккаунте, Гугл все равно будет показывать только одно объявление.

Шаг 8. Создаем несколько объявлений

Вы можете создать несколько совершенно разных объявлений и уже из них система самостоятельно выберет именно то, которое будет более действенным.

Шаг 9. Оплачиваем рекламную кампанию

Для оплаты существуют различные способы: кредитные карты популярных систем Visa и MasterCard, банковский перевод, Яндекс.Деньги. и Webmoney.

В завершении, после прохождения всех этапов, остается проверка рекламного объявления модератором, после чего происходит автоматическая оплата и начинаются показы.

Стратегии рекламной кампании в AdWords

Для начала вы должны определиться, что вы хотите получить в итоге: чтобы ваш бренд узнавали, поднять посещаемость ресурса или стимулировать продажи? В зависимости от вашего выбора и стоит выбирать стратегию.

Стратегия первая — плата за клик в Adwords

Оплачивается каждый клик по вашему объявлению. Этот вариант отлично подходит, если вы решили приумножить свой трафик. Стоимость за клик вы определяете самостоятельно.

Стратегия вторая — плата за количество показов в Adwords

Оплата списывается за каждую 1000 показов. Этот вариант подходит вам, если необходимость повысить узнаваемость бренда.

Стратегия третья — плата за конверсию в Adwords

В этом варианте, вы платите только за действия пользователя. Например, вам требуется, чтобы он зарегистрировался на сайте или добавил товаров в корзину, оставил свой телефон. Также, вы платите за переход, но при этом Адвордс регулирует ставки для повышения конверсий.

Если подвести итог, в целом Adwords удобный инструмент для создания полноценных рекламных кампаний в Google для продвижения своей продукции в сети интернет.

semantica.in

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *