как работать с Google Ads Editor, настройка

Автор Сергей Шевченко На чтение 11 мин Просмотров 1.3к. Опубликовано 8 января, 2022

Содержание

1. Что такое Google Ads Editor?
2. Преимущества редактора Google рекламы перед веб-интерфейсом
3. Как происходит первичная настройка Google Ads Editor?
4. Как работать с интерфейсом редактора Google AdWords?
5. Обзор полезных функций Google AdWords Editor
6. Массовое редактирование РК
7. Импорт данных из другой учетной записи
8. Поиск дублей ключевых фраз
9. Используем слова-формулы
10. Как посмотреть отчеты о запросах в поиске?
11. Использование особых правил

Одним из наиболее прогрессивных, но неоправданно редко используемых сервисов среди всех инструментов Гугл, является редактор Google рекламы. Даже если Вы профессионально занимаетесь настройкой и управлением контекстными кампаниями на самой платформе, то, начав использовать Ads Editor, сможете обнаружить много полезных фишек, упрощающих работу.

Сервис предлагает набор эффективных интеллектуальных инструментов, которые упрощают процесс оптимизации рекламы. Данное руководство по работе с редактором Google Ads призвано помочь всем желающим разобраться с этой системой и узнать больше о возможностях, которые она предоставляет.

Что такое Google Ads Editor?

Google Ads Editor — это приложение, главной задачей которого является оперативное и удобное внесение масштабных корректировок в рекламные кампании. Оно имеет простой пользовательский интерфейс, навигация понятна на интуитивном уровне даже неопытным пользователям.

Совет! Добавлять новые группы объявлений и кампании, проводить тестирование и управлять семантикой — всё это возможно через редактор, поэтому загружать стандартный web-интерфейс AdWords Вам вряд ли понадобится.

Всё управление аккаунтом происходит в локальном режиме. Корректировки проводятся на компьютере, а затем выгружаются в кабинет AdWords. Предварительно необходимо создать своего рода образ рекламного аккаунта на своём ПК, скачав из сети всю информацию. Любые обновления начинают применяться в реальных кампаниях только после отправки данных на сервер.

Преимущества редактора Google рекламы перед веб-интерфейсом

Упомянутый выше локальный режим внесения изменений и механизм взаимодействия с сервером Google Рекламы исключительно в рамках сессии обмена данными даёт редактору Google Ads ряд преимуществ:

1. Лояльные требования к качеству соединения с глобальной сетью. Редактировать кампании можно даже там, где нет связи, выгрузив данные позднее, когда появится стабильный коннект.
2. Страховка от случайных корректировок. Непроизвольно удалив или изменив какой-либо элемент, можно быстро вернуться в исходное состояние, если не применять обновление на сервере.
3. Возможность отменить или повторить действие. Искать ошибку или дублировать одни и те же изменения нет необходимости. В приложении предусмотрен для этого удобный функционал.
4. Снижение интернет-трафика. Нагрузка на сеть уменьшается, при этом количество функций и удобство использования не страдают.
5. Групповое изменение кампаний. Профессионалы часто используют возможность корректировки нескольких кампаний одновременно в стандартном онлайн-режиме. Редактор Google Ads в этом вопросе не уступает веб-интерфейсу. Здесь реализован не только функционал массового редактирования любых элементов и настроек, но и возможность оценивать все корректировки сразу.

Совет! В качестве альтернативы Вы конечно можете скопировать все параметры кампаний в отдельную таблицу, но с помощью редактора всё-таки удобнее менять как содержание, так и настройки, семантику, критерии подбора целевой аудитории и пр.

Как происходит первичная настройка Google Ads Editor?

Прежде чем перейти к настройке редактора Google рекламы, следует установить само приложение. Найти его можно, воспользовавшись поиском или скачав в разделе «Расширенные кампании» в AdWords:

Загрузка начнётся сразу после нажатия соответствующей кнопки. В процессе скачивания система сама определит, какая версия ПО необходима в зависимости от операционной системы на Вашем компьютере.

Теперь следует установить программу, для чего требуется запустить скачанный файл. Система предложит на выбор два способа авторизации — с использованием браузера Google Chrome или встроенного в приложение браузера:

Укажите e-mail и введите пароль в появившейся форме входа в аккаунт, затем кликните на кнопку «Далее».

Определите, какие именно кампании требуется загрузить: активные и приостановленные или только выбранные рекламодателем:

При необходимости избирательной выгрузки кампаний определенного типа (к примеру, исключительно поисковые или в КМС), нажмите на «Выбрать кампании по типу»:

Подтвердите свои действия, чтобы дать сигнал алгоритму начать загрузку. Подождите до окончания процесса копирования.

Как работать с интерфейсом редактора Google AdWords?

Интерфейс готового к работе приложения (пользователь авторизован и кампании загружены) выглядит так:

На изображении напротив важных модулей указаны цифры. Чтобы понять, как работать с Google Ads Editor, рассмотрим шесть ключевых модулей рабочей области программного обеспечения:

1. Главное меню. Привычный блок, обычно присутствующий во всех стандартных приложениях, позволяет совершать основные действия, направленные на изменение параметров программы и обрабатываемых данных.
2. Панель инструментов. Включает набор функций для внесения изменений и настройки объектов рекламного кабинета.
3. Дерево аккаунта. Модуль обеспечивает быстрый доступ к любому уровню аккаунта.
4. Рабочая панель/окно отображения информации. Сведения об аккаунтах и кампаниях, а также информация о дочерних объектах выводится в этом блоке в виде таблицы.
5. Модуль управления объектами. Окно включает объединённые по типам элементы аккаунта. Необходимые объекты можно быстро найти и вывести на рабочую панель.
6. Блок редактирования. Все характеристики выбранного объекта меняются в этом модуле.

Список элементов, отображаемых по умолчанию, достаточно большой.

Для удобства Вы можете оставить в нём только те объекты, которые используются в Ваших кампаниях. Осуществить это можно следующим способом:

В дереве аккаунта можно ограничить или упорядочить отображение кампаний и объявлений по типу или статусу:

В зависимости от поставленных перед рекламодателем задач, можно настроить вывод только определённых данных. Колонки с ненужной информацией можно скрыть.

Для исключения столбцов из таблицы воспользуйтесь кнопкой:

Зафиксируйте те метрики, которые Вам необходимо видеть:

В системе реализованы две темы интерфейса: тёмная и стандартная светлая. Переключаться между ними можно быстро с помощью кнопки, расположенной в правой части экрана, в нижнем углу:

Выбор темы — дело вкуса. Кто-то считает, что затемнённый интерфейс меньше нагружает глаза.

Обзор полезных функций Google AdWords Editor

Далее из статьи Вы узнаете о наиболее популярных функциях редактора Google AdWords, регулярно используемых PPC-специалистами при работе с рекламными кампаниями.

Массовое редактирование РК

В приложении удобно корректировать бюджет, задавать ставки и редактировать другие настройки сразу нескольких кампаний или групп объявлений.

Используя дерево аккаунта и удерживая нажатой кнопку Ctrl на клавиатуре, отметьте те кампании, где планируются изменения.

В блоке редактирования справа обновите параметры для всех отмеченных позиций. Это могут быть значения ставок, параметры URL ярлыков или даже текстовые фрагменты выбранных элементов. Для замены текста воспользуйтесь соответствующей кнопкой в панели управления.

Далее нас интересует вкладка «Заменить», заполнив поля в которой и нажав одноимённую кнопку, можно частично обновить текст:

В данном окне также доступно добавление общих UTM-меток. Найдите вкладку «Изменить URL», где отметьте позицию «Добавить текст ко всем URL». В поле, расположенное ниже, внесите ссылку и примените изменения.

Импорт данных из другой учетной записи

Эта функция пригодится, если появилась необходимость скопировать данные одного аккаунта в другой. Актуальность инструмента связана ещё и с тем, что стандартный трансфер информации выполняется корректно далеко не всякий раз. Эту проблему специалисты часто решают с помощью табличного редактора.

Вам необходимо найти пункт «Экспортировать весь аккаунт…», чтобы записать информацию в файл формата CSV:

Укажите место, куда будут скопированы данные и произведите их трансфер. Для экспорта аккаунта с большим количеством элементов может потребоваться довольно длительное время.

Авторизуйтесь в кабинете, куда планируется выгрузить сохранённую информацию. Можно воспользоваться встроенной в приложение функцией импорта из файла, но такой способ иногда отрабатывает некорректно. Возникающие в процессе ошибки трудно идентифицируются, да и сама программа часто не читает свои же файлы.

Подобная проблема возникает и в случаях, когда применяются внешние инструменты переноса, к примеру, функция трансфера кампаний из Яндекса в Гугл.

Более надёжный способ — внести групповые изменения, для чего в целевом аккаунте выберите соответствующую позицию в дереве кампаний и кликните «Внести несколько изменений». Откройте файл в MS Excel.

Скопируйте данные, предварительно выделив всю таблицу, и перенесите их в табличный редактор:

Кликните на кнопку «Обработать» и немного подождите, пока система не закончит импортировать информацию. Вероятнее всего проблем в процессе не возникнет, но даже если появятся ошибки, Вы их легко обнаружите и исправите.

По окончании выгрузки сохраните изменения и можете запускать публикацию.

Поиск дублей ключевых фраз

Порой необходимо создать сразу много кампаний, но в силу того, что большой объём информации контролировать нелегко, ключевые словосочетания могут дублироваться. Часто такая ситуация встречается в аккаунтах, где работы по настройке проводились в разные периоды времени разными людьми. Чтобы выявить и удалить повторения, в редакторе Google Ads реализовано удобное решение.

Через главное меню и пункт «Инструменты» переходим по ссылке «Найти повторяющиеся ключевые слова»:

Кликнув по ней, Вы увидите поисковую форму:

В левом модуле отметьте позиции, с которыми планируете продолжить работу. Справа осуществляется настройка поиска:

• Порядок слов. Если ключевик состоит из нескольких частей, то можно ограничить поиск строгим порядком слов или разрешить находить любые сочетания.
• Типы соответствия. Из трёх существующих типов соответствия, определяющих порядок включения поисковых запросов в ключевик, осуществлять поиск дубликатов Вы можете только в рамках какого-то одного. Альтернативный вариант — искать повторения в разных типах соответствия даже с учётом минус-слов. Это часто помогает обнаружить блокировки ключевых словосочетаний заминусованными фразами.
• Местоположение дублей. Задайте уровень поиска дублей — это может быть группа объявлений, кампания, отдельный аккаунт или даже несколько из них.
• Опционально можно настроить поиск с учётом удаленных или остановленных кампаний.

После определения всех параметров запустите поиск. Результат Вы увидите на основной рабочей панели.

В случае, когда Вы, к примеру, проводили тестирование ключевиков в широком и фразовом варианте, но забыли остановить менее результативный из них, система обязательно покажет этот недочёт. Вы сможете оптимизировать дальнейшую работу аккаунта, убрав лишние ключевые фразы.

Используем слова-формулы

Слова в корректируемых элементах можно редактировать с помощью слов-формул. Для их составления требуется время, поэтому для замены одной фразы использовать инструмент не очень эффективно. А вот при одновременном редактировании сразу нескольких фрагментов текста применять его вполне целесообразно.

Алгоритм действий выглядит так:

1. Выделите все позиции, в которых планируются изменения, зажав кнопку Ctrl на клавиатуре.
2. В основной панели найдите ссылку «Заменить текст» и перейдите по ней.
3. В открывшейся форме укажите пункт «Название кампании» в перечне «Выполнить действие».
4. Поле «Найти текст» заполните формулой «[campaign]» и пропишите «[campaign] замена» в поле «Заменить на».
5. Все корректировки следует сохранить.

Как посмотреть отчеты о запросах в поиске?

Для оценки результативности ключевых фраз часто необходим перечень поисковых запросов, по которым посетители попадали на сайт. Сформировать такой список можно как в веб-интерфейсе с помощью специального отчёта, так и в приложении, применив соответствующий инструмент. Вы найдёте его в ранее упомянутом разделе «Инструменты»:

Как и в предыдущих вариантах отмечаем все кампании, где планируются изменения. Указываем период сбора и в правом модуле фиксируем галочками параметры, которые хотим анализировать:

По умолчанию отмечены все пункты. В нашем примере не будем ничего менять и сохраним список как есть. Спустя определённый промежуток времени после сбора запросов, их перечень отобразится в соответствующем окне.

Система покажет каждый ключ, связанные с ним значения выбранных на предыдущем шаге критериев и статистические данные, характеризующие его работу. В отчёте присутствует информация как по кликабельным запросам, так и по фразам, которые инициировали только показ объявления и не закончились переходом по нему.

Проведя анализ перечня ключевых слов, Вы найдёте среди них нерелевантные. Их можно смело заминусовать полностью или частично. Некоторые фразы будут мелькать достаточно часто и включаться в «широкое» ключевое словосочетание, оставаясь при этом высокорезультативными. Для таких ключей эффективно создавать отдельные объявления, используя их в заголовках и основной текстовой части.

Перечисленные мероприятия осуществляются вручную или с помощью соответствующих кнопок интерфейса. Подобный механизм работает и при включении словосочетаний в перечень ключевиков. Понять принцип его действия не составит труда.

Использование особых правил

По результатам автоматической проверки объявлений редактором Google Ads система может сигнализировать о наличии ошибок значком с жёлтым треугольником напротив некорректных позиций. Причины возникновения проблем могут быть такими:

• Кампания не содержит ни одного работающего объявления.
• Не удалось применить списки аудиторий.
• Кампании имеют три или менее дополнительных ссылок или не имеют их вовсе.
• Отсутствуют уточнения.
• Текстовая часть объявления не заполнена и т. п.

Уменьшить количество проблемных точек позволяет создание собственных правил для рекламы. Для этого перейдите в модуль «Уровень аккаунта», который можно найти в особых правилах в панели управления.

При добавлении особого правила необходимо внести данные в открывшуюся форму.

Например, в случае превышения уровня ставки для ключевого слова, установленного на отметке 15 гривен, алгоритм должен показать предупреждение. Для выполнения данной задачи необходимо создать особое правило.

Следует указать такие параметры:

• Наименование. Оно должно быть простым и понятным.
• Сообщение. Данное предупреждение увидит пользователь при наведении курсора мышки на жёлтый значок.
• Область применения. Кликнув на кнопку с изображением карандаша, в открывшейся форме выделите те объекты, для которых планируется применять настраиваемое правило.
• Критерии нарушения. При превышении данного ограничения будет появляться предупреждение.
• Серьезность. Вы можете задать степень критичности событий, описываемых создаваемым правилом, и выбрать то, как будет на них реагировать алгоритм: выдаст предупреждение, сообщит об ошибке или автоматически заблокирует показы.

Руководство по Google AdWords Editor

Автор Webline Promotion На чтение 7 мин. Просмотров 5.4k. Опубликовано 22.07.2019

AdWords Editor – это бесплатное приложение Google, которое предназначено для настройки и редактирования рекламных кампаний без подключения к Google AdWords.

Вы скачиваете все данные своих кампаний с аккаунта AdWords, вносите необходимые изменения и отправляете их обратно.

К преимуществам работы с Editor можно отнести такие возможности:

1. Внесение массовых изменений в кампании.
2. Работа одновременно с несколькими аккаунтами.
3. Отсутствие необходимости подключения к интернету для редактирования кампаний.
4. Копирование элементов из одной группы или кампании и помещение их в другую.
5. Создание черновых изменений перед загрузкой кампании в аккаунт AdWords.

Для работы с Editor вам потребуется собственный аккаунт Adwords, через который вы планируете размещать рекламу. С его помощью вы будете загружать изменения и выгружать рекламные кампании.

Далее необходимо скачать на компьютер Google Editor.

Скачать Google AdWords Editor

Далее на простом примере разберем, как добавить поисковую кампанию с помощью AdWords Editor.

После установки на компьютер редактора AdWords можно приступать к загрузке кампаний.

Для этого необходимо открыть Editor и зайти в свой аккаунт. Так как мы его только скачали, то окно аккаунтов будет пустым. Нажимаем на кнопку «Добавить».

Видим такое окно:

Выбираем «Открыть браузер, чтобы войти». В браузере открывается код, который необходимо ввести в Editor.

После ввода кода нужно выбрать – скачать все кампании, которые имеются на вашем аккаунте, или только определенные.

После загрузки аккаунта необходимо скачать всю свежую информацию по кампаниям. Для этого нажимаем «Получить последние изменения» → «Полные данные».

Если же на аккаунте нет кампаний и нужно загрузить их с нуля, потребуется собрать их в одном из инструментов для сбора семантического ядра, например, Планировщике ключевых слов в Google AdWords. Далее ключевые слова необходимо отделить от минус-слов и разбить на группы, которые максимально приближены друг к другу по смыслу. Удобнее всего это делать в файле Excel. Составляем три столбца в Excel, в которых указываем:

• ключевые слова;
• наименование кампании, например, Жалюзи_Поиск;
• название групп ваших ключевых слов.

Переходим в раздел «Ключевые слова и таргетинг» → «Ключевые слова» → «Внести несколько изменений».

В открытом окне нажимаем «Мои данные включают столбцы…». Из выпадающего списка выбираем названия столбцов в следующем порядке: «Ключевые слова» → «Кампания» → «Группа объявлений».

После этого загружаем из файла Excel ваши столбцы с ключевыми словами, наименованием кампании и названием групп объявлений. Таким образом, можно за раз загружать несколько кампаний, система автоматически отсортирует их по наименованию кампании и названию групп объявлений.

Важно помнить, что при загрузке кампании в Editor названия групп объявлений в одной кампании НЕ должны быть одинаковыми! Иначе система автоматически объединит две группы с одинаковым названием в одну.

После добавления данных в столбцы нажимаем «Обработать» → «Завершить и просмотреть изменения» → «Сохранить».

После этого мы увидим такую картину:

В разделе Кампании появилось предупреждение, что что-то не так. Поэтому мы переходим в этот раздел и вносим необходимую информацию.

Выбираем тип кампании «Только поисковая сеть». Если необходимо, то вносим корректировку ставок на мобильные или компьютеры.

Далее, в качестве примера, выбираем «Метод таргетинга» → «Люди из целевого местоположения» и «Метод исключения» → «Люди из исключенного местоположения».

В языковом таргетинге ставим «Все языки» и настраиваем свое местоположение. Но эти настройки приведены на конкретном примере, поэтому следует учитывать, что каждый случай уникальный и настройки на него выставляются в индивидуальном порядке.

Не забываем проставить дневной бюджет кампании, иначе система вам будет выдавать ошибку при загрузке кампании на сервер. Как только вы выставите дневной бюджет красный значок возле раздела «Кампания» исчезнет.

Минус-слова на кампанию загружаем через Google AdWords. Это быстрее и удобнее, так как один список минус-слов будет действовать сразу на всю кампанию.

После того, как мы добавили ключи, кампанию и выставили основные настройки, можно приступать к загрузке объявлений.

Для этого переходим в раздел «Объявления» → «Развернутые текстовые объявления» → «Внести несколько изменений».

И снова действуем по аналогии с загрузкой ключевых слов. Выбираем «Мои данные содержат…», называем столбцы «Кампания» → «Группа объявлений» → «Заголовок 1» → «Заголовок 2» → «Описание» → «Конечный URL» → «Путь 1» → «Путь 2». Чтобы каждый раз не вносить названия столбцов, можно поставить галочку «Сохранить порядок заголовков столбцов в будущем». Столбцы можно размещать в любой последовательности. Главное, чтобы ваши данные совпадали с названием столбцов. После загрузки данных нажимаем «Обработать» → «Завершить и просмотреть изменения» → «Сохранить».

В каждой группе появится одно объявление. Если необходимо в одну группу загрузить несколько объявлений для проведения А/В тестирования, то второе/третье/четвертое объявления загружаем так же, как и первое.

После этого можно приступать к созданию быстрых ссылок, уточнений, структурированных описаний и добавлению номеров телефонов.

Переходим в раздел «Расширения объявлений» → «Дополнительные ссылки» → «Добавить дополнительную ссылку» → «Доп. ссылка на уровне кампании».

Выбираем свою кампанию, если их несколько и нажимаем «Ок». Нам откроется новое окно. В нем в правом углу необходимо нажать на кнопку, чтобы приступить к созданию быстрой ссылки.

После этого откроется новое окно, в котором нажимаем на «Добавить общую ссылку», появляется пустая быстрая ссылка. Заполняем необходимые поля.

Когда все поля заполнены, быстрая ссылка выглядит так:

Строки описания 1 и 2 заполнять не обязательно, но с ними быстрая ссылка будет выглядеть более привлекательно и выделяться на общем фоне.

Таким же образом можно создавать множество ссылок.

После создания «Дополнительной ссылки» возвращаемся в раздел «Кампании» → «Расширения объявлений» → «Дополнительные ссылки» → «Добавить дополнительную ссылку» → «Доп. ссылка на уровне кампании» и добавляем созданные быстрые ссылки в нашу кампанию.

По такой же схеме добавляем номера телефонов.

«Номера телефонов» → «Добавить номер телефона» → «Номер телефона на уровне кампании» → «Добавить общий номер телефона» → Заполняем данные → «Кампании» → «Добавить номер телефона» → «Номер телефона на уровне кампании». Выбираем созданный номер телефона и нажимаем «Ок».

Таким же методом создаем «Уточнения».

«Кампании» → «Уточнения» → «Добавить уточнения» → «Добавить на уровне кампании»  → «Добавить общее уточнение» → Заполняем информацию в уточнении и возвращаемся в «Кампании» → «Уточнения» → «Добавить уточнения» → «Добавить на уровне кампании» и выбираем созданное уточнение.

Создание структурированных описаний не отличается от настройки предыдущих расширений.

«Кампании» → «Структурированные описания» → «Добавить структурированное описание» → «Добавить на уровне кампании» → «Добавить общее структурированное описание» → Заполняем информацию в описании и возвращаемся в «Кампании» → «Структурированные описания» → «Добавить структурированное описание» → «Добавить на уровне кампании» и выбираем созданное структурированное описание.

После создания расширений ваша рекламная кампания готова отправиться на сервер Google AdWords.

Для этого необходимо выделить кампанию, с которой вы работали, и нажать на кнопку «Опубликовать». Все изменения загрузятся на ваш аккаунт в Google AdWords.

Вот и все основные принципы работы с Google Editor. Главное правило: не забывать получать обновления перед началом работы с кампаниями, чтобы получить все изменения, которые производились непосредственно в Google AdWords.

Также важно помнить, что необходимо добавлять минус-слова и редактировать ставки в аккаунте AdWords.

Подпишись на рассылку дайджеста новостей от Webline Promotion

Email*

 Предоставлено SendPulse

Как Редактор Google Рекламы экономит время и деньги на контекстной рекламе (2023)

Предположим, ваша компания по производству одежды размещает рекламу вашей новой вощеной куртки дальнобойщика. Одновременно вы управляете кампаниями в реальном времени для запуска других продуктов. Если ваши куртки распродаются быстрее, чем ожидалось, вам понадобится инструмент, который позволит вам быстро приостанавливать или редактировать эти другие кампании. Здесь на помощь приходит Редактор Google Рекламы. 

Что такое Редактор Google Рекламы?

Масштабируя свой бизнес, вы, вероятно, также будете масштабировать свои рекламные усилия. Однако запуск нескольких кампаний с разными целями может затруднить отслеживание всего и быстрое изменение при необходимости. Редактор Google Ads (ранее Редактор Adwords) – это бесплатное загружаемое приложение, которое позволяет малым предприятиям управлять, изменять и отслеживать рекламу Google Ads (привязанную к их учетным записям Google Ads), которая является частью их маркетинговой кампании. Этот инструмент редактирования можно использовать в автономном режиме и позволяет редактировать несколько кампаний одновременно.

Отслеживание конверсий Google Ads

Настроив отслеживание конверсий Google Ads, вы можете увидеть, какая из ваших рекламных объявлений Google Ads приносит больше всего продаж в вашем интернет-магазине.

Настройте отслеживание конверсий объявлений Google

Как Редактор Google Рекламы помогает оптимизировать кампании?

Редактор Google Рекламы предлагает множество инструментов, помогающих упростить процесс редактирования ваших объявлений и оптимизировать кампании. Приложение позволяет:

• Внесение массовых изменений. Эта экономящая время функция позволяет вносить массовые изменения в объявления, включая изменение заголовка, URL-адреса целевой страницы или статуса кампании. Начните с использования панели навигации для сортировки по кампаниям, группам объявлений и типам объявлений. Используя центральную консоль, выберите все объявления, которые вы хотите обновить. Затем в панели редактирования внесите массовые изменения.
• Заменить текст. Инструмент замены текста позволяет эффективно искать и обновлять текст объявления в разных кампаниях. Сначала выберите кампании, группы объявлений или объявления, в которых вы хотите заменить текст. Затем введите текст, который вы хотите найти, а затем введите новый текст объявления, чтобы заменить его. Вы даже можете использовать расширенные параметры, позволяющие контролировать такие аспекты, как чувствительность к регистру.
• Удалить повторяющиеся ключевые слова. Повторяющиеся ключевые слова могут привести к тому, что ваши объявления будут конкурировать друг с другом за рейтинг страниц. Чтобы удалить любое из них, перейдите в «Инструменты» и нажмите «Найти повторяющиеся ключевые слова». Выберите кампании и группы объявлений, по которым вы хотите выполнить поиск, и выберите любые применимые критерии, такие как порядок слов или местоположение. Оттуда вы можете выбрать и удалить любые повторяющиеся ключевые слова из списка.
• Импорт файлов CSV. Если вы умеете работать с электронными таблицами, загрузка CSV-файла часто может быть наиболее эффективным способом добавления или редактирования кампаний. Для этого перейдите в «Учетная запись» и выберите «Импорт». Затем выберите файл, просмотрите заголовки столбцов и снова нажмите «Импорт». Вам будет предложено просмотреть предложенные изменения, которые вы можете оставить или отклонить. Важно отметить: если вы создаете файл в Excel или Google Sheets, его необходимо преобразовать в CSV.
• Экспорт в файлы CSV. Часто проще всего экспортировать существующие данные учетной записи в электронную таблицу, чтобы использовать ее в качестве шаблона. Для этого перейдите в «Учетная запись» и нажмите «Экспорт». Затем выберите, какие кампании или группы объявлений вы хотите загрузить.
• Загрузить данные о производительности. Чтобы оптимизировать и отслеживать свои маркетинговые кампании, а также анализировать данные, чтобы увидеть, что работает, вы можете загрузить данные об эффективности в Редактор Google Рекламы, перейдя к «Просмотреть статистику» на панели инструментов и нажав «Получить статистику». Затем выберите диапазон дат и учетные записи, кампании или группы объявлений, которые вы хотите проанализировать. Вы увидите, что данные включают столбцы, и вы можете отсортировать их по наиболее важной для вас статистике. Несколько вариантов включают просмотр по кликам, стоимости или вовлеченности.

5 преимуществ Редактора Google Рекламы для владельцев бизнеса электронной коммерции

Редактор Google Рекламы позволяет редактировать кампании Google Рекламы в пакетном режиме, что экономит время владельцев бизнеса и особенно полезно для сложных кампаний с большим количеством объявлений и ключевых слов. Вот несколько преимуществ Редактора Google Рекламы для владельцев бизнеса электронной коммерции, управляющих учетными записями с оплатой за клик (PPC) — модель, в которой оплата основана на каждом клике по объявлению.

1. Работа в автономном режиме
2. Управление несколькими учетными записями
3. Используйте быстрые и гибкие инструменты редактирования
4. Просмотр изменений перед публикацией
5. Доступ к статистике производительности

1. Работайте в автономном режиме

Для использования этого редактора не требуется подключение к Интернету. Это означает, что вы можете легко управлять своими объявлениями в Google, где бы вы ни находились — в парке или в автобусе. Даже при наличии Wi-Fi, если вы решите работать в автономном режиме, вы сможете избежать медленной загрузки, которая может возникнуть при использовании онлайн-интерфейса. Это особенно актуально при массовых изменениях, которые могут повлиять на скорость интернета.

2. Управление несколькими учетными записями

Редактор Google Ads позволяет пользователям одновременно просматривать несколько учетных записей. Это полезно как для владельцев бизнеса с более чем одним предприятием, так и для отдельных компаний, использующих несколько аккаунтов Google Ads для разделения бюджетов или отслеживания нескольких доменных имен. Редактор Google Ads позволяет вносить изменения в несколько аккаунтов одновременно или изолировать их, когда это необходимо.

3. Используйте быстрые и гибкие инструменты редактирования

Редактор Google Ads предлагает множество удобных и экономящих время инструментов редактирования. Вы можете вносить массовые изменения в объявления, группы объявлений и кампании, экономя часы работы. Это также позволяет вам отменять или повторять несколько изменений в ваших кампаниях, так что вы можете свободно экспериментировать. Другие практические функции включают в себя возможность находить повторяющиеся ключевые слова (чтобы устранить внутреннюю конкуренцию) и возможность копировать и вставлять кампании, чтобы вам не приходилось каждый раз начинать кампанию с нуля. А если вы предпочитаете разрабатывать кампании с помощью Excel или Google Таблиц, вы можете экспортировать и импортировать файлы в формате CSV (значения, разделенные запятыми), который представляет собой обычный текстовый файл, содержащий данные в таблицах или другом формате. Эти типы файлов данных используются для простой передачи информации о сайте электронной коммерции.

4. Просмотрите изменения перед публикацией

Редактор Google Ads дает вам возможность просмотреть изменения перед их публикацией, чтобы вы могли убедиться, что все выглядит правильно и точно, прежде чем опубликовать их. Вы даже можете создавать черновики и делиться ими с членами команды для комментариев, что отлично подходит для экспериментов с идеями и совместной работы.

5. Доступ к статистике эффективности

Вы можете загрузить свою аналитику Google Ads, отдельную программу для сбора информации о клиентах, в Редактор Google Ads, что дает вам возможность просматривать и анализировать эффективность ваших объявлений — в том же месте, где вы создаете и редактировать их.

Как работает Редактор Google Рекламы

После входа в интерфейс Редактора Google Рекламы отображается вся ваша учетная запись Google Рекламы, включая активные кампании, данные и панели редактирования, одновременно.

Вверху вы увидите статистику эффективности, а также меню приложений, где вы можете загружать, проверять и загружать изменения в свои объявления. Ниже находится панель инструментов, где вы можете выполнять такие действия, как добавление кампаний и внесение нескольких изменений в объявления, например замена текста или корректировка ключевых слов.

С левой стороны находится панель навигации со списком ваших кампаний, определенных по типу рекламной кампании Google, такой как поисковая, медийная, видео или другим различным типам рекламы Google. Каждая кампания представлена ​​отдельным значком, например увеличительным стеклом для кампаний в поисковой сети. Вы можете разворачивать или сворачивать кампании. Чтобы просмотреть группы объявлений, нажмите на стрелку рядом с названием кампании.

В большой центральной консоли находятся данные о кампаниях или группах объявлений, которые вы выбрали на левой панели навигации. А крайняя правая сторона — это ваша панель редактирования. Здесь вы можете вносить изменения, в том числе добавлять новые ключевые слова или заменять рекламный текст, к элементам, которые вы выбрали в центральном столбце.

Как настроить Редактор Google Рекламы

Эти пошаговые инструкции позволят вам установить Редактор Google Рекламы, связать свою учетную запись Google Рекламы и загрузить кампании Google Рекламы, которые вы хотите редактировать.

1. Перейдите в Google Ads и нажмите «Скачать Google Ads Editor».
2. Выберите язык отображения вашего приложения.
3. Примите Условия использования Google.
4. Выберите язык кампании по умолчанию и геотаргетинг.
5. В Редакторе Google Ads перейдите к менеджеру учетных записей и нажмите «Добавить».
6. Войдите в свою учетную запись Google Ads, чтобы разрешить доступ Редактору Google Ads. Вы можете загрузить одну или несколько учетных записей.
7. Выберите, что вы хотите загрузить. Вы можете скачать всю учетную запись или выбрать отдельные кампании, ключевые слова и таргетинг, группы объявлений, объявления или активы. Вы также можете выбрать определенное подмножество кампаний, отсортировав их по параметрам «Все», «Нет», «Активно» или «Приостановлено».
8. Теперь вы готовы внести изменения в загруженные вами элементы.

Часто задаваемые вопросы по Редактору Google Рекламы

Как получить доступ к Редактору Google Рекламы?

Вы можете загрузить приложение Google Ads Editor на свое устройство и использовать его в автономном режиме.

В чем разница между Google Ad Manager и Google Ads Editor?

Редактор Google Ads Editor – это загружаемое приложение, которое используется для редактирования объявлений Google Ads в автономном режиме или в пакетном режиме. Google Ad Manager – это инструмент управления рекламой, который помогает издателям осуществлять прямые продажи.

Могу ли я создавать кампании Google Ads в Редакторе Google Ads?

Да, вы можете создавать новые кампании в Редакторе Google Ads.

10 способов получить максимальную отдачу от редактора Google Ads

Редактор Google Ads — бесценный инструмент для любого занятого PPC-маркетолога, работающего с Google Ads.

На самом деле я даже скажу, что это совершенно незаменимый для специалистов Google Ads.

Однако, учитывая, что Редактор Google Ads (ранее Редактор Google Adwords) может быть довольно сложным, вам может быть сложно получить от него максимум пользы.

Итак, в этой статье мы описали, что делает Редактор Google Рекламы, как вы можете начать работу с ним и чего вы можете достичь, используя его для управления своей активностью в Google Рекламе.

Содержание

Что делает редактор Google Ads?

Редактор Google Ads Editor – это бесплатное настольное приложение для управления учетными записями, кампаниями, группами объявлений, ключевыми словами и т.  д. – все в одном месте.

Он поставляется со встроенными функциями, которые делают его проще и быстрее для внесения массовых изменений — это очень важно при управлении крупными учетными записями (или, как и я, вы тратите много времени каждый день на приготовление изысканного кофе).

Управление несколькими кампаниями непосредственно в онлайн-интерфейсе Google Реклама может быть сложным и неуклюжим, и любые внесенные изменения вступают в силу в реальном времени.

Вместо того, чтобы вносить отдельные изменения в учетную запись активной рекламы, вы оцените преимущества, предлагаемые редактором, которые облегчают вашу жизнь, а управление учетными записями более эффективный .

Начало работы с Редактором Google Рекламы

Любой может использовать Редактор Google Рекламы, независимо от размера учетной записи Google Рекламы. Для начала просто скачайте приложение Google Ads Editor.

Сначала свяжите существующие аккаунты Google Ads.

Вам будет предложено войти в свою учетную запись Google Ads, где вы сможете увидеть все учетные записи, которыми вы управляете, или ваши управляющие учетные записи, ранее «Мой центр клиентов» (MCC).

Выберите учетные записи, которые вы хотите загрузить в редактор, и нажмите «Открыть». 🙌

Каковы преимущества использования Редактора Google Рекламы?

Инструмент имеет множество преимуществ, которые вы по достоинству оцените после его использования (и прочтения этого сообщения в блоге).

Ниже перечислены некоторые основные преимущества, которые помогут вам в работе с Редактором Google Рекламы!

1. Просмотр элементов учетной записи в одном месте

Первое, что вы оцените каждый раз, открывая редактор, — это возможность просматривать все учетные записи, кампании, группы объявлений и многое другое одним взглядом.

Вы можете разворачивать и сворачивать различные компоненты учетной записи с помощью удобной навигации.

Щелкнув по кампаниям в левой панели навигации, вы можете легко перейти ко всем группам объявлений в кампании, которые также будут отображаться в правом представлении. Например, вы можете видеть, что в этой учетной записи есть 12 кампаний, и мы можем видеть, что включено, а что приостановлено.

В этой кампании 15 групп объявлений.

То же самое происходит, когда вы нажимаете на другие элементы, включая ключевые слова, объявления, расширения, аудитории и т. д.

Вы также можете импортировать статистику и отчеты для облегчения сравнения.

Нажмите на статистику загрузок, установите временной диапазон и показатели, которые вы хотите видеть.

2. Простота использования

Редактор упрощает создание новых кампаний, групп объявлений и объявлений. Вы будете меньше беспокоиться о неудобствах онлайн-интерфейса.

Добавление новых кампаний и групп объявлений (и других элементов) можно выполнить с помощью копирования, вставки и дублирования функции. Огромная экономия времени!

Вы можете добавить все свои ключевые слова в одну группу объявлений и изменить типы соответствия ключевых слов всего несколькими щелчками мыши.

Также легко скопировать элементы кампании между разными аккаунтами .

3. Внесение массовых изменений и загрузок

Редактор Google Ads позволяет выбрать несколько элементов, в которые можно вносить массовые изменения.

Предположим, вы хотите изменить ставки или целевые показатели целевой цены за конверсию/целевую рентабельность инвестиций в сотнях групп объявлений.

В действующей учетной записи Google Ads вам пришлось бы редактировать отдельные ставки, что было бы повторяющимся, утомительным и очень неэффективным.

В Редакторе вы просто выбираете группы объявлений (или ключевые слова, если вы используете ставки на уровне ключевых слов) и сразу меняете ставки (при условии, что вы хотите установить одинаковую ставку).

Другой пример: вы хотите изменить конечные URL для всех объявлений в аккаунте.

Используя тот же процесс, вы можете внести изменения в каждое объявление в вашей кампании/группах объявлений.

4. Функции расширенного поиска и фильтрации

Мы большие поклонники фильтров , когда речь идет о максимальном использовании онлайн-интерфейса Google Реклама.

Однако они могут все больше раздражать при навигации по разным кампаниям и группам объявлений.

Если вы ненавидите постоянно очищать фильтры и не находить результатов, потому что вы отфильтровали, используя неправильное поле, вам понравится функция поиска в Редакторе.

Хотите отфильтровать все группы объявлений с определенным названием в разных кампаниях? Легкий.

Или, может быть, вы хотите просмотреть все ключевые слова (или минус-слова), содержащие уникальную фразу? Просто измените фильтр поиска…

5. Найти и заменить текст

Еще одним важным аспектом редактора Google Ads Editor является функция найти и заменить .

Вы можете находить, заменять и добавлять текст, а также изменять заглавные буквы и URL-адреса.

Используйте Заменить текст, чтобы изменить слово или фразу в вашей кампании, группе объявлений, ключевом слове или тексте объявления.

Если вы дублируете группы объявлений из одной кампании в другую, вы можете изменить их имена с помощью функции замены, а не менять их по одной.

6. Скорость и эффективность

Общая простота использования и функции массовой загрузки в редакторе еще больше повысят вашу скорость и эффективность.

Проще говоря, задача, на выполнение которой у вас уйдут часы в реальном интерфейсе Google Реклама, может занять несколько минут в Редакторе.

Это сэкономит вам массу драгоценного времени, особенно если вам нужно ежедневно выполнять несколько оптимизаций.

7. Внесение изменений в автономном режиме

Онлайн-интерфейс Google требует, чтобы вы всегда были онлайн, чтобы вносить любые изменения.

Это не относится к Редактору Google Ads…

Если у вас проблемы с Интернетом или вы путешествуете, вы можете внести все свои изменения в автономном режиме, а затем опубликовать их в реальном времени, когда у вас снова появится Интернет.

…По опыту, это идеальный вариант, когда вы летите на дальние расстояния и у вас в последнюю минуту нужно подготовить копию объявления о Черной пятнице…

8. Улучшение командного сотрудничества

Если вы управляете командой менеджеров Google Ads, вы знаете, как важно еще раз просмотреть изменения перед их реализацией, особенно со стороны новых сотрудников и стажеров.

К сожалению, интерактивный интерфейс Google Ads не поддерживает эту функцию.

Если вы не смотрите физически на локальное устройство вашего коллеги, вы не можете просмотреть изменения до их загрузки.

В редакторе внесенные изменения не видны другим участникам, если они не опубликованы в реальном времени. Чтобы просмотреть любые изменения, просто попросите члена команды загрузить свои изменения paused , а затем импортируйте их в свой редактор локально.

После просмотра вы можете оставить отзыв или опубликовать изменения в реальном времени.

9. Обнаружение ошибок

Редактор Google Ads выдает уведомления об ошибках и выделяет все проблемы после внесения изменений.

Инструмент будет выделять сообщения об ошибках, некоторые из которых являются критическими.

Например, если вы по ошибке добавите идентичное ключевое слово в группу объявлений с тем же типом соответствия, редактор уведомит вас сообщением об ошибке с красным восклицательным знаком.

Хотя эти сообщения иногда раздражают, они требуют немедленного внимания и не будут опубликованы, пока не будут исправлены.

В других случаях Редактор не сможет загрузить изменения с критическими проблемами, которые потребуют вашей проверки перед повторной загрузкой.

Примечание. Скорее всего, в редакторе вы увидите несколько желтых восклицательных сообщений об ошибках. Не нужно беспокоиться об этом, так как они обычно являются рекомендациями для вашей учетной записи.

Следует также отметить, что изменения, внесенные в онлайн-аккаунт Google Реклама, бывает трудно отменить.

В редакторе Google Ads есть кнопка «Отменить», которая необходима для отмены изменений до того, как они будут опубликованы.

10. Загрузка и загрузка CSV-файлов

Если вы обрабатываете большое количество изменений в своей учетной записи Google Реклама, вам будет проще отобразить все изменения в Excel или Google Таблицах, прежде чем загружать их в редактор. .

Допустим, вы хотите запустить 10 кампаний по 20 групп объявлений в каждой. Это заняло бы довольно много времени, даже в редакторе.

Чтобы начать использовать CSV, вам не нужно начинать с нуля. Редактор Google Ads предоставляет шаблон с правильным макетом, который вы можете импортировать и загружать с изменениями.

Можно ли управлять аккаунтом Google Ads в автономном режиме?

Да!

Как упоминалось выше, вам не нужно подключение к Интернету, чтобы управлять своей учетной записью Google Ads в автономном режиме в Редакторе Google Ads.

После того, как вы загрузили Ads Editor и связали свои рекламные аккаунты, вам не нужно быть в сети, чтобы внести изменения.

Но чтобы отправить любые изменения, вам понадобится доступ в Интернет!

Другие вещи, которые следует учитывать при использовании Редактора Google Ads

Импорт последних изменений

Как показывает опыт, всегда импортируйте последние изменения, особенно если аккаунтом Google Ads управляют разные люди.

Помните, что Редактор — это автономный инструмент, и любые изменения, сделанные другим членом команды, не будут автоматически загружаться на ваше локальное устройство.

Прежде чем вносить какие-либо изменения, вы хотите иметь последнюю версию/моментальный снимок аккаунта Google Ads на своем локальном компьютере. В противном случае вы можете отменить изменения, уже сделанные в онлайн-интерфейсе…

Чтобы импортировать последние изменения, просто перейдите на панель инструментов и нажмите «Получить последние изменения».

Выберите загрузку основных или дополнительных данных и выберите часть учетной записи, которую вы хотите загрузить.

Не забудьте активировать изменения!

Занятые PPC-маркетологи могут легко забыть опубликовать свои изменения.

Не будьте тем парнем, который через неделю понял, что не загрузил на реальный счет…

Всегда подтверждайте, что вы загрузили свои изменения.

Ограничения и недостатки редактора Google Ads

Инструмент может многое, но есть некоторые функции, которые он не предлагает.