Что маркетологам нужно знать о Google Analytics 360 Suite | Публикации
Сергей Горбачев, аналитик «Риалвеб», о тонкостях работы с сервисом для маркетологов от Google
Google Analytics 360 Suite получил свое название за то, что дает возможность маркетологам видеть полную картину происходящего с бизнесом – все 360 градусов. Пакет объединяет в себе разные маркетинговые инструменты в одну интегрированную платформу. Разработчики Google поставили перед собой цель создать простой в использовании инструмент, который бы позволил маркетологам понимать поведение пользователей и их точки касания с компанией, легко находить новые возможности на основе данных аналитики и других источников, быстро тестировать интересные гипотезы и сразу же внедрять их на сайте. Нужно сказать, что им удалось достичь всего этого, хотя часть продуктов еще находится в стадии бета-версии.
В Analytics 360 Suite включены семь продуктов:
— Analytics 360 (бывший Analytics Premium)
– анализ поведения пользователей;
— Data Studio 360 – визуализация данных, отчетность, дашборды;
— Tag Manager 360 – настройка сбора данных и внесение изменений на сайте;
— Attribution 360 (бывший Adometry) – анализ эффективности каналов;
— Audience Center 360 – управление аудиториями и сегментами;
— Surveys 360 – проведение опросов пользователей.
![](http://russia-dropshipping.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif)
Приписка «360» в конце названия продукта говорит о том, что это платная версия из пакета Analytics 360 Suite. Это нужно иметь в виду, чтобы избежать путаницы, т.к. большинство инструментов имеют еще и бесплатную версию, и в их названиях «360» отсутствует. Например, «Google Analytics» – бесплатный сервис, а «Google Analytics 360» – платный.
Все эти инструменты тесно интегрированы между собой, данные
из одного инструмента можно легко использовать в любом другом. Вам не придется
настраивать импорт данных для каждого инструмента, самостоятельно копировать
или обновлять данные – все это уже сделано внутри пакета. Кроме этого,
платформу можно обогащать данными из других источников. В итоге получается
среда, которая связывает данные сайтов, приложений, CRM и даже офлайн-средств
(терминалы оплаты и т.д.). Нужные данные стали гораздо доступнее маркетологам –
нет необходимости в написании запросов, постановке задач аналитикам или
программистам.
Google Analytics 360 Suite нацелен прежде всего на крупный
бизнес. Именно корпоративные клиенты получат самую большую выгоду при
использовании 360 Suite. Во-первых, эти инструменты рассчитаны на сайты с
высокой посещаемостью и количеством обращений (хитов) в систему аналитики в
сотни миллионов в месяц. Работая именно с такими сайтами, где количество
пользователей достигает сотен тысяч и даже больше, маркетологи получат
наибольший рычаг для своих действий. Во-вторых, стоимость 360 Suite достаточно
высокая – для малого и среднего бизнеса она будет неподъемной. Для окупаемости
продуктов необходимо иметь серьезный онлайн-бизнес. Тем не менее, некоторые
инструменты из пакета Analytics 360 Suite останутся бесплатными, хотя и с
ограничениями. В любом случае это отличные новости для всех, кто не может себе
позволить приобрести платную версию, ведь даже бесплатные версии представляют
собой действительно полезные и интересные инструменты.
Пакет 360 не является одним продуктом, а представляет собой
набор инструментов, каждый из которых можно приобретать по отдельности. То есть
вы можете купить именно тот продукт, который вам сейчас необходим, например,
только Analytics 360 и Optimize 360. Или вы можете использовать
бесплатные версии Analytics, Data Studio и платную Optimize 360. Вы можете сами
составить любую комбинацию необходимых инструментов. Конечно, наибольшую отдачу
вы получите, используя все продукты 360 в связке, ведь именно для этого они и
были собраны в одном пакете. Кстати, минимальная длительность контракта на
покупку любого продукта составляет один год.
Google Analytics 360 (бывший Google Analytics Premium)
Сбор данных с сайтов, мобильных приложений и офлайн устройств
Мощная система отчетности и анализа
Электронная торговля
Отслеживание поведения пользователей
Расширенная сегментация пользователей
Экспорт данных в BigQuery
Расширенная атрибуция
Построение пользовательских воронок
Интеграция с Adwords и инструментами DoubleClick
Google Analytics – это, пожалуй, самый популярный инструмент
аналитики для сайтов во всем мире. Наверняка большинство из вас работали с его
бесплатной версией, ведь она установлена почти на всех сайтах. Даже бесплатная
версия обладает богатым функционалом, которым пользуются маркетологи и
аналитики. Google Analytics 360 расширяет возможности аналитики еще больше,
снимая ограничения бесплатной версии, добавляя новый функционал, отчеты,
интеграцию с другими системами и инструментами. Google Analytics 360 позволяет
собирать и работать с онлайн-данными сайтов, офлайн-данными (CRM, ERP),
мобильных приложений и других устройств. Кроме стандартных возможностей Google
Analytics, вместе с Analytics 360 вы получаете доступ к несемплированным
данным, к более глубокой интеграции с рекламными инструментами, к атрибуции на
основе данных, к стримингу данных в BigQuery. Кроме этого, значительно
увеличиваются ограничения по сбору и обработке данных, также вы получаете
гарантированный уровень надежности сбора данных и доступ к поддержке и
специалистам по внедрению. Давайте рассмотрим ключевые возможности Analytics
360, не доступные в бесплатной версии.
Несемплированные данные
Работа с отчетами без потери точности
Поскольку Google Analytics предварительно обрабатывает данные для отчетов, то использование фильтров, сегментов и пользовательских отчетов могут вызвать семплирование. Это означает, что получаемая вами информация будет основана не на всех данных, а на выборке и экстраполированных данных. Если для построения вашего отчета требуются данные более чем 500 000 сеансов, Google Analytics будет выводить информацию, основанную на выборке в 500 000 сеансов. В этом случае, чем больше сеансов вы запрашиваете, тем большую погрешность в отчете вы получите. Google Analytics 360 позволяет работать с гораздо большим количеством данных без семплирования. В отчетах ограничение увеличивается до 100 миллионов сеансов. Для сайтов с огромной посещаемостью это является критически необходимым условием.
Экспорт данных в BigQuery
Выгрузка сырых данных в облачную базу данных
Google Analytics 360 позволяет настроить выгрузку данных в
BigQuery. Благодаря этому вы можете объединить онлайн-данные о посещениях
вашего сайта с данными из вашей CRM или с любыми другими, получив систему
сквозной аналитики. Вы сможете проводить любые исследования с данными,
используя свои собственные запросы к базе данных. Такая возможность, например,
позволит вам создавать списки ремаркетинга для DBM.
Все данные по сеансам и хитам ежедневно (3 раза в сутки) записываются в BigQuery. При подключении также выполняется экспорт исторических данных за период до 13 предыдущих месяцев (но не более 10 миллиардов хитов). Использование BigQuery оплачивается отдельно за используемый объем и выполняемые запросы, но пользователям Google Analytics 360 каждый месяц предоставляется кредит $500.
Интеграция с инструментами DoubleClick
Расширенные возможности для запуска, ведения и анализа медийной рекламы
Google Analytics 360 позволяет проводить интеграцию с
DoubleClick Bid Manager, DoubleClick Campaign Manager, DoubleClick For
Publishers и DoubleClick Search. Выполнив интеграцию Google Analytics 360 с
этими инструментами, вы получите ряд существенных преимуществ. Вам станут
доступны их данные в интерфейсе Analytics, это позволит анализировать
активность пользователей на сайте в разрезе параметров этих систем. А также вы
сможете использовать данные Analytics для более точного таргетирования в
DBM.
Пользовательские воронки
Нахождение узких мест в пользовательских сценариях
В бесплатной версии Google Analytics есть возможность
строить воронки в отчетах по электронной торговле: для поведения пользователей
при покупке и для отслеживания оформления заказа. Analytics 360 расширяет эту
возможность тем, что позволяет создавать любые пользовательские воронки. Вы
сможете визуализировать шаги любого процесса, который хотите отслеживать.
Пользовательские воронки отображают количество пользователей, прошедших на
каждый шаг, аналогично воронкам в расширенной электронной торговле. Вы сможете
легко понять, на каком шаге вы теряете больше всего пользователей, и внести
необходимые поправки.
Слияние данных (Roll-Up Reporting)
Объединение данных из разных счетчиков (сайты, приложения)
Слияние данных позволяет объединять данные из нескольких представлений в
одно. Часто сбор данных в счетчике могут разделять на несколько представлений,
например, для каждого региона создается отдельное представление. Другой пример
– разделение данных сайта, мобильной версии или приложения. С Google Analytics
360 появляется возможность собрать эти данные в новое представление и работать
с ним, как с обычным представлением. Таким образом, вы можете анализировать
глобальные тренды и метрики вашего бизнеса, и в то же время сравнивать данные
филиалов между собой.
Пользовательские таблицы
Любой пользовательский отчет без семплнига
Во всех отчетах – и в обычных, и в пользовательских – Google Analytics предоставляет вам доступ к уже обработанным данным. При большом количестве данных это будет приводить к семплированию данных в отчетах(даже в интерфейсе GA360 семплинг присутствует, хоть и от 100 000 000 сеансов). С помощью пользовательских таблиц вы можете указать набор параметров, показателей, сегментов и фильтров, которые вы хотите получать в несемплированном виде. После этого, создавая любой отчет на основе данных из пользовательских таблиц, вы будете получать чистые, несемлированные данные.
Расширенная атрибуция
Расчет вклада каждого канала на основе всей истории работы клиента с сайтом
Атрибуция на основе данных позволит вам определить вклад
каждого канала в достижение целей на сайте. При построении этой модели
атрибуции Google использует методы машинного обучения, чтобы присвоить каждому
каналу свою ценность. На основе этой атрибуции вы сможете более эффективно
перераспределить рекламный бюджет в целях повышения ROAS (Return On Advertising
Spending).
Поддержка и консультации
Google Analytics 360 является достаточно сложной системой. Недостаточно просто приобрести продукт – его нужно правильно настроить и научиться эффективно использовать. Поэтому в стоимость Google Analytics 360 включена поддержка специалистов по настройке и использованию Analytics 360. Вы можете рассчитывать на аудит системы отчетности, на формирование рекомендаций по настройке аналитики сайта, а также на руководство по внедрению необходимых изменений. Также пользователи Google Analytics 360 могут посещать регулярные тренинги, проводимые компанией Goolge.
Мы перечислили лишь основные дополнительные функции Google
Analytics 360. Кроме этого есть еще ряд преимуществ, которые мы собрали в
таблице ниже:
| Google Analytics | Google Analytics 360 |
Количество обращений в месяц | 10 миллионов | Более миллиарда |
Количество доступных строк в отчетах | 50 000 | 3 миллиона |
Несемплированные отчеты | До 500 000 сеансов | 25 миллионов в отчетах, 200 миллионов в выгрузках |
Доступность поступающих данных | До 48 часов | До 4 часов, в среднем 1 час |
Количество пользовательских показателей и параметров | 20 | 200 |
Количество представлений | 200 | 400 |
Интеграция | AdWords, AdSense, Search Console, DoubleClick AdExchange, and Firebase | AdWords, AdSense, Search Console, DoubleClick AdExchange, Firebase, DoubleClick Bid Manager, DoubleClick Campaign Manager, DoubleClick for Publishers, and DoubleClick Search |
Интеграция ремаркетинга | AdWords and the Google Display Network | AdWords, the Google Display Network, and DoubleClick Bid Manager |
Интеграция с BigQuery, доступ к сырым данным | Нет | Да |
Построение пользовательских воронок | Только в расширенной электронной торговле | Полностью настраиваемая |
Атрибуция | Основная | Расширенная, включая на основе данных |
Объединение данные представлений (roll-up reporting) | Нет | Да |
Поддержка, обучение, консультирование | Нет | Да |
Google Optimize 360
Эксперименты и тестирование: A/B тесты, многовариантное тестирование и редирект-тесты
Персонализация
Optimize 360 – это мощный инструмент для вашего сайта по
проведению экспериментов и персонализации, с помощью которого вы можете легко
отслеживать влияние любого изменения на поведение пользователей. Он
предоставляет маркетологам все необходимое для создания различных типов тестов:
A/B тесты, мультивариантное тестирование и редирект-тесты. Благодаря интеграции
с Google Tag Manager, любые изменения на сайте – тексты, изображения, шаблоны
страниц – можно осуществлять без вмешательства программистов, что, как правило,
существенно сокращает время между принятием решения о тестировании и его
реализацией. Изменения на сайте можно совершать через встроенный визуальный
редактор, так что любые тесты и изменения можно публиковать за несколько
кликов. В качестве целей для эксперимента можно выбирать любые цели и
показатели из Google Analytics. Optimize 360 сам рассчитывает все необходимые
для проведения теста данные и формирует отчеты о результатах.
Кроме проведения тестов, Optimize 360 можно использовать для
персонализации вашего сайта. Выберите желаемый сегмент пользователей и покажите
им персональную страницу, которую больше никто не увидит. В качестве сегментов
вы можете выбрать уже готовые аудитории из Google Analytics или создать новые
на основе их поведения, источника, устройства и т. д.
Есть и бесплатная версия Optimize, но она имеет ряд существенных ограничений. Ниже приведены различий платной и бесплатной версий.
| Optimize | Optimize 360 |
A/B тестирование | Да | Да |
Интеграция с Google Analytics | Да | Да |
Интеграция с Google Tag Manager | Да | Да |
Таргетинг на аудитории Google Analytics | Нет | Да |
Мультивариантное тестирование | Ограниченный функционал | Полный функционал |
Настройка целей экспериментов | 3 предустановленные цели | Любые цели |
Возможности проведения одновременных тестов | Базовая | Расширенная |
Поддержка, обучение, консультирование | Нет | Да |
Google Data Studio 360
Визуализация данных, построение отчетов и дашбордов
Использование большого количества источников данных
Гибкая система предоставления доступов к отчетам
С помощью Data Studio 360 вы можете создавать красивые и
понятные отчеты и дашборды, а также делиться ими с вашими коллегами и
клиентами. Data Studio может подключаться к Google Analytics, ко всем рекламным
продуктам Google, Google Sheets, к базам данных BigQuery и MySQL. При этом, в
одном отчете вы можете подсоединиться сразу к нескольким источникам данных.
Например, на одной странице отчета можно отобразить данные CRM, показатели
посещаемости сайта, результаты рекламных кампаний и т.д. Данные в отчетах
обновляются автоматически, так что открывая отчет можете быть уверены, что вы
видите самую свежую информацию. С помощью фильтров вы можете исследовать данные
в разрезе любых параметров.
Хотя продукт еще находится в бета-стадии, он обладает полноценным функционалом, интуитивно понятным интерфейсом и легок в использовании. Есть также отличная новость – в феврале 2017 года Google сделал продукт бесплатным, сняв ограничение на максимальное число отчетов в бесплатной версии (изначально можно было создать не более 5 отчетов).
Google Tag Manager 360
Установка тегов отслеживания на сайт
Настройка отслеживания данных
Tag Manager 360 – это инструмент, предназначенный в первую
очередь для настройки сбора данных и установки кодов различных маркетинговых и
аналитических систем. Установив на сайте один раз код Tag Manager, вы сможете
устанавливать через него множество различных тегов отслеживания, кодов
ремаркетинга и пикселей конверсий без необходимости внесения изменений в код
сайта. Tag Manager поддерживает и упрощает работу не только со всеми сервисами
Google Analytics Suite, но и со сторонними системами. Он также позволяет
производить более глубокую настройку отслеживания через создание триггеров и
отправку события практически на любые действия пользователей. Интеграция с
Google Optimize 360 позволит вносить более существенные изменения на страницах
сайтов в рамках проведения тестов и персонализации, опять же без необходимости
изменений кода сайта.
У Tag Manager 360 также есть бесплатная версия, которая не очень сильно отличается от платной. Вот основные отличия:
| Google Tag Manager | Google Tag Manager 360 |
Поддержка сайтов, мобильных приложений и AMP (Accelerated Mobile Pages) | Да | Да |
Поддержка сторонних тегов и тегов Google | Да | Да |
Количество рабочих областей | 3 | Неограниченно |
Поддержка, обучение, консультирование | Нет | Да |
Следующие три инструмента либо недоступны в России, либо
находятся в закрытой бета-стадии. Тем не менее, эти продукты включены в линейку
360 и рано или поздно станут доступны для всех, поэтому стоит рассмотреть и их
функционал.
Google Attribution 360 (бывший Adometry)
Расширенная атрибуция на основе данных
Оценка эффективности онлайн- и офлайн-каналов
Google Attribution 360 позволяет оценивать эффективность
всех ваших маркетинговых каналов как онлайн, так и офлайн. Это касается не
только интернет-рекламы, но и печатной, наружной и эфирной. Это поможет
маркетологам оптимизировать расходы и создать наиболее эффективную связку
каналов.
Для привлечения пользователей, как правило, используются разные каналы, и
оценить вклад каждого из них становится очень трудно. Вместо простой атрибуции
по первому или последнему клику Google Attribution 360 позволяет использовать
атрибуцию на основе данных для оценки влияния каждого объявления на достижение
цели и таким образом определяет наиболее ценные каналы.
Другая возможность Google Attribution 360 – это оценка эффективности
телевизионной рекламы. Для этого используются алгоритмы машинного обучения,
которые анализируют ваш сайт, данные ТВ эфира и использование поиска. После
показа вашей рекламы на ТВ Google Attribution 360 определяет ее эффективность и
влияние на работу сайта.
Google Audience Center 360
— Сбор и анализ данных о пользователях из различных
источников;
— Построение сегментов и аудитория для использования в других сервисах;
— Отчетность о результатах работы с аудиториями.
Audience Center 360 – это платформа для сбора информации и
анализа данных о ваших посетителях и клиентах. С помощью нее вы можете собирать
данные из Google Analytics, DoubleClick, систем email-рассылок, сторонних
систем, а также дополнять информацию о пользователях данными из CRM, баз данных
и других источников. В итоге вы получаете все возможные данные о пользователях
в одном месте, и можете извлекать из этого любую полезную информацию, создавать
сегменты для таргетирования, находить новых потенциальных клиентов, отвечающих
заданным требованиям. Audience Center 360 интегрирован со всеми основными
сервисами Google, благодаря чему вы можете использовать созданные аудитории во
всех сервисах: AdWords, Analytics, DoubleClick Bid Manager и, конечно,
выгружать в вашу CRM.
Surveys 360
— Проведение опросов на своем и других сайтах
Surveys 360 предоставляет возможность маркетологам создавать
и проводить опросы посетителей на сайтах и мобильных приложениях. Вы сами
создаете для пользователей вопросы, на которые хотите получить ответы. Это
могут быть вопросы, касающиеся, например, ваших продуктов или сервисов, вашей
компании или предпочтений пользователей в целом по рынку. Ваши опросы могут
быть проведены не только на вашем собственном сайте, но и на других. При этом
вы сами можете указывать вашу целевую аудиторию по ряду параметров: география,
род занятий или отрасль, посетители вашего сайта и др. Владельцы сайтов,
размещающие опросы, получают вознаграждение за каждую заполненную анкету. Полученные ответы агрегируются сервисом Surveys 360 и конечному пользователю
выдается уже готовый отчет с обработанными данными.
С помощью Surveys 360 крупные компании могут получить доступ к новой и полезной информации. К сожалению, на текущий момент инструмент не поддерживает русский язык и не доступен для российских пользователей.
Собирая все вместе
Как мы видим, функциональность каждого продукта даже по отдельности очень богата, но при использовании их в связке вы получаете еще больше возможностей. Нет смысла описывать возможные схемы использования Google Analytics 360 Suite т.к. их действительно огромное количество. В упрощенном виде работу с Analytics 360 Suite описать следующим образом.
Сперва необходимо настроить сбор данных с сайта, для чего
используется Google Tag Manager 360. С помощью него вы устанавливаете и
настраиваете систему отслеживания Google Analytics 360, теги ремаркетинга
Adwords, DoubleClick и трекеры других систем. Google Analytics 360 начинает
собирать данные о поведении пользователей на ваших сайтах, в приложениях и
офлайн-транзакциях. Благодаря интеграции с BigQuery и Audience Center 360 вы
можете обогащать собранные данные дополнительными данными о вашем бизнесе и
пользователях. Затем на их основе Audience Center 360 позволяет создавать
сегменты, списки ремаркетинга или lookalike-аудитории, которые вы можете
использовать в Adwords, DoubleClick, email рассылках и других платформах. С
помощью Google Optimize 360 вы можете тестировать любые изменения на сайте,
создавать персонализированные предложения, используя аудитории из Google
Analytics 360 и Google Audience Center 360. Оценить эффективность рекламы и
каналов вам помогут Google Analytics 360 и Google Attribution 360. С помощью
Google Data Studio 360 вы сможете создать необходимые отчеты и поделиться ими
со всеми желающими.
В Google рассказали об обновлении Search Ads 360 / Skillbox Media
Маркетинг
#новости- 0
О добавившихся функциях платформы и о том, как теперь с ней работать.
Дарья Чепурнова
Обозреватель Skillbox Media, отраслевой журналист. Работала с TexTerra, SMMplanner, «Нетологией», «ПланФактом», Semantica. Написала больше 60 текстов для рекламных кампаний в «Дзене». Вела нишевой канал на YouTube.
Google рассказал об этом в своём блоге. Обновление станет доступным для пользователей в течение нескольких месяцев. Объясняем, зачем используют платформу Search Ads 360 и что изменится на ней в ближайшее время.
Как работает Search Ads 360 и зачем она нужна
Search Ads 360 нужна для управления рекламными кампаниями одновременно в нескольких поисковых системах — в Google, AG, Bing, Baidu, Yahoo! Gemini, Yahoo! Japan и других. На платформе можно управлять кампаниями, стратегиями назначения ставок и отчётами.
В Search Ads 360 доступно три вида кампаний — поисковые, торговые и Google Shopping. Платформа предлагает автоматическое создание рекламы (например, с помощью конструктора) и массовое управление кампаниями — изменение ключевых слов, быстрых ссылок, цен на товары.
Кроме того, на платформе можно массово управлять стратегиями назначения ставок и расходами на рекламу. Для этого кампании объединяют в бюджетные группы: например, кампании по продаже холодильников и стиральных машин — в группу бытовой техники.
Отчёты в Search Ads 360 собирают в одном месте данные обо всех запущенных рекламных кампаниях. На странице «Кампании» формируются сводная диаграмма эффективности всей рекламы по одному показателю (например, показам) и полные данные о каждом объекте — о кампаниях, группах кампаний, объявлениях.
Как теперь управлять рекламными кампаниями на Search Ads 360
Обновлённую версию платформы создали, используя технологию, на которой базируется Google Ads. Теперь пользователи смогут сосредоточить работу в одном месте и меньше переключаться между рекламными кабинетами.
В Search Ads 360 уже обновили интерфейс. В ближайшее время появятся функции поисковых систем, «Шаблоны», Performance Center, автоматизированные правила и ярлыки.
Пользовательский интерфейс сделали более простым и удобным. Визуально он напоминает интерфейс Google Ads и Microsoft Advertising. Представители Google говорят, что это ускорит навигацию и облегчит управление рекламными кампаниями.
Новые функции поисковых систем позволят использовать в Search Ads 360 больше инструментов:
- для Google Ads — Performance Max и Discovery campaigns;
- для Yahoo! Japan — динамическую рекламу и дополнительные ссылки;
- для Microsoft Advertising — адаптивные поисковые объявления, списки электронных адресов аудитории и другие функции.
«Шаблоны» — новая унифицированная функция для автоматического построения кампаний. Она станет доступна вместо прежних функций — например, вместо управления инструментами и конструктора объявлений.
Performance Center — улучшенная версия функции управления бюджетом. Ожидается, что она позволит повысить точность прогнозов и поможет исследовать разные гипотезы для планирования медиабюджетов.
Автоматизированные правила и ярлыки позволят изменять настройки в кампаниях, группах объявлений, объявлениях, ключевых словах или товарных целях на основе заданных критериев. С их помощью можно будет вносить изменения сразу во все кампании одновременно для нескольких аккаунтов.
Чтобы начать работу с Search Ads 360, Google рекомендует пройти обучение «Начало работы с Search Ads 360».
Фото: Rustam Kholov / Shutterstock
Vkontakte Twitter Telegram Скопировать ссылку Научитесь: Интернет-маркетолог с нуля Узнать большеTGStat опубликовал исследование аудитории Telegram в России в 2023 году 19 май 2023
Заканчивается первый этап подачи работ на конкурс ADCR Awards: рассказываем о нём 16 май 2023
Стартовал третий этап подачи работ на премию «Апостол» для медиа: рассказываем о ней 03 апр 2023
Понравилась статья?
ДаЧто такое Google Analytics 360? | FoundSM
Что такое Google Analytics 360?
Google Analytics 360, ранее известная как Google Analytics Premium, представляет собой аналитический инструмент корпоративного уровня, предназначенный для крупных компаний и организаций для предоставления дополнительных сведений, недоступных в бесплатной версии Google Analytics.
Google Analytics 360 — это лишь часть полного набора инструментов, доступных в Google Marketing Platform. Клиент 360 также может получить доступ к шести другим инструментам в Google Marketing Platform.
Эти дополнительные инструменты:
- Google Display & Video 360
- Поисковая реклама Google 360
- Студия данных Google
- Google Оптимизация 360
- Опросы Google 360
- Диспетчер тегов Google 360
В чем разница между Google Analytics 360 и Google Analytics?
Основное различие между Google Analytics 360 и Google Analytics заключается в расширенных функциях , которые недоступны в бесплатной версии Google Analytics. Вот некоторые из расширенных функций Google Analytics 360: 9.0007
- Сводная отчетность и актуальность данных
- Пользовательские воронки
- Полные отчеты
- Пользовательские таблицы и экспорт Google BigQuery
- Доступ к расширенному анализу (исследование, воронкообразный анализ и перекрытие сегментов)
- Расширенные интеграции, такие как Поисковая реклама 360, Дисплей и Видео 360, Google Cloud, Google Ad Manager, Salesforce Marketing Cloud и др.
Запланируйте консультацию сегодня
Получите основанные на данных результаты от сертифицированного партнера Google Платформа для маркетинга
FoundSM – агентство цифрового маркетинга, работающее на основе данных, сертифицированное как партнер Google Платформа для маркетинга. Мы также сертифицированы в Google Data Studio и Google Tag Manager. Наша команда консультантов по данным и аналитике поможет вашей маркетинговой команде извлечь максимальную пользу из данных, которые вы собираете.
Увеличение успеха в рекламных кампаниях
Хотя бесплатная версия Google Analytics уже включает в себя отличную интеграцию с Google Ads, вы можете легко оправдать цену GA 360, когда сможете использовать дополнительные данные, собранные для оптимизации других ваших платных рекламных платформ.
Хотя Google Analytics 360 расширяет возможности, доступные другим рекламным сетям Google , таким как Менеджер кампаний, он также повышает производительность сторонних сетей, таких как Index Exchange в Display & Video 360.
У Google есть несколько тематических исследований, которые показывают улучшение, которое было сделано при переключении. Например, в одном тематическом исследовании сообщается, что Google Analytics 360 увеличивает количество MQL на 50% или рентабельность инвестиций на 45%.
Поговорите с нашей командой Google Analytics 360
Google Analytics 360 против Adobe Analytics
Большинство организаций корпоративного уровня выбирают между Google Analytics 360 и Adobe Analytics (ранее Adobe Omniture и SiteCatalyst), когда они хотят увеличить свои маркетинговые усилия с помощью платформы корпоративной аналитики.
Наша команда экспертов рекомендует использовать Google Analytics 360, и вот несколько причин, почему:
Google Analytics 360 и BigQuery
Google Analytics 360 имеет встроенное решение, которое может передавать свои данные в BigQuery.
BigQuery — это корпоративное хранилище данных, которое позволяет пользователям выполнять быстрые SQL-запросы. Это инструмент, который является частью Google Cloud Platform и поставляется со встроенным машинным обучением.
В Google Аналитике 360 есть собственная поддержка экспорта уровня обращения в BigQuery.
Поскольку BigQuery недоступен с помощью Adobe Analytics, для передачи обращений Adobe Analytics в BigQuery требуется стороннее или специальное решение, что увеличивает время и затраты.
BigQuery также соответствует требованиям HIPPA , что делает его отличным хранилищем медицинских и личных данных.
Если да, обратитесь к нашей команде специалистов по маркетингу и анализу данных.
Google Analytics 360 и Salesforce
Google Analytics 360 и Salesforce объявили о партнерстве в 2017 г., а в 2018 г. Salesforce стала реселлером Google Analytics 360.
Благодаря этой интеграции вы можете:
- Использование данных Salesforce из Sales Cloud в отчетах об атрибуции Google Analytics 360, оптимизации ставок и создании аудитории.
- Отправка данных Google Analytics в Salesforce Marketing Cloud.
- Подключите пользовательские аудитории из Google Analytics 360 к Salesforce Marketing Cloud для проведения маркетинговых кампаний Salesforce.
- Создайте списки аудитории на основе взаимодействий с клиентами Salesforce Marketing Cloud.
- Импорт атрибутов пользователей Salesforce Sales Cloud, Einstein Lead Scoring и показателей электронной коммерции в Google Analytics 360.
Какова стоимость Google Analytics 360?
Стоимость Google Analytics 360 начинается с 150 000 долларов в год и оплачивается по 12 500 долларов в месяц. Стоимость также может увеличиваться в зависимости от размера сайта. В стоимость также входит полный набор инструментов Google Marketing Platform.
Улучшите свою маркетинговую стратегию
Преимущества Google Analytics 360
При покупке Analytics 360 пользователи получают доступ ко всему набору инструментов и преимуществ Google Analytics 360. Инвестируя в инструмент, пользователи получают множество дополнительных преимуществ, таких как:
- Полная интеграция с Google BigQuery
- Доступ к продуктам DoubleClick через встроенную интеграцию, которая не требует повторной пометки и мгновенно активируется
- Атрибуция на основе данных
- Гарантии в отношении сбора данных, улучшенной актуальности данных, неограниченных данных, отчетов без выборки до 2 миллиардов обращений
- Больше просмотров на веб-ресурс
- Дополнительные специальные параметры и показатели для каждого ресурса
- Доступ к специализированным специалистам службы поддержки
- Экспорт до 3 миллионов строк
- До 200 пользовательских параметров
- Интеграция в более широкий спектр рекламных сетей Google
Наш опыт
Вы рассматриваете возможность перехода на Google Analytics 360?
Если да, обратитесь к нашей команде специалистов по маркетингу и анализу данных. Наши эксперты могут помочь вам определить пути, которыми потребители идут на ваш веб-сайт, и показать вам, что и где они нажимают, прежде чем решить купить ваши товары и услуги.
Наша команда может помочь вам использовать все функции, за которые вы платите в Google Analytics 360, с проверкой и помочь вам точно измерить все в соответствии с передовыми методами. Это гарантирует, что ваши данные будут максимально чистыми и надежными, что позволит вам принимать обоснованные решения.
Наша команда поможет вам определить ваши цели, ключевые показатели эффективности и точки взаимодействия, чтобы вы знали, что измеряемые вами данные точны и действительно важны для вашей прибыли. Получите максимальную отдачу от своего веб-сайта с экспертным анализом данных от FoundSM.
Улучшите свою маркетинговую стратегию
Представляем пакет Google Analytics 360
Google Платформа для маркетинга
15 марта 2016 г.
min read
Paul Muret
Вице-президент по медийной, видео и аналитике
Наша жизнь наполнена микромоментами: наполненными намерениями моментами, когда мы обращаемся к ближайшему устройству, чтобы найти магазин, купить товар или найти ответы на всевозможные желания и потребности.![](/800/600/https/i.ytimg.com/vi/FrNc7Nywzig/maxresdefault.jpg)
«Комплект Google Analytics 360 подарил нам действительно важный момент. Когда мы запустили наше мобильное приложение, оно предоставило страховые котировки. Но после просмотра данных мы увидели, что люди пытались купить страховку. Итак, мы изменили нашу мобильную стратегию, чтобы предложить электронную коммерцию. Google дал нам это представление».
— Паван Дивакарла, руководитель отдела аналитики, прогрессивный специалист
Современные инструменты измерения, простые в использовании
У опытных маркетологов, использующих аналитические платформы, в три раза больше шансов превзойти своих коллег 1 в достижении целей по доходам. Неудивительно, что маркетологи корпоративного класса говорят нам, что им нужно больше от своих инструментов маркетинговой аналитики. Многие наборы инструментов не справляются: они слишком сложны в использовании, им не хватает возможностей для совместной работы, они плохо интегрированы и требуют редкого опыта. Несколько лет назад инженеры Google решили упростить маркетинговую аналитику так же, как мы упростили поиск в Интернете с помощью Google.com. Благодаря инфраструктуре, которая позволяет нам обрабатывать миллиарды и миллиарды поисковых запросов в день, генерируя ответы еще до того, как пользователи закончат печатать, мы решили предоставить такую же возможность маркетологам предприятий.![](/800/600/https/pbs.twimg.com/media/Cd4LgTLUIAAuIGI.jpg)
Пока мы создавали систему, маркетологи предприятий делились с нами тем, что им было нужно:
- Просматривайте весь путь клиента: Маркетологам требуется полная прозрачность и контекст, чтобы видеть, что на самом деле происходит во всех точках взаимодействия с клиентами, устройствах и каналах.
- Полезная информация, а не просто больше данных: Маркетологи нуждаются в огромной вычислительной мощности, науке о данных и интеллектуальных алгоритмах, и все это работает вместе, чтобы быстро разобраться в данных для них. Другими словами, встроенная аналитика, которая делает тяжелую работу для маркетологов и позволяет легко увидеть информацию.
- Обеспечьте лучший обмен информацией внутри вашей организации: Маркетологи стремятся донести информацию до всех и представить всю компанию на одной странице, что приводит к более сильным кросс-функциональным целям и более разумному принятию решений.
- Предоставьте привлекательный опыт нужным людям: Маркетологи хотят сделать свой бренд сразу же полезным для потребителей.
Благодаря интеграции с несколькими технологиями Google продукты пакета хорошо работают не только вместе, но и с другими продуктами, включая DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick и сторонние платформы, что позволяет маркетологам принимать незамедлительные меры и оказывать влияние на бизнес.
– Кой Труонг, директор по аналитике и СМИ, L’Oréal Canada
Загружено с шестью продуктами, четыре из которых являются совершенно новыми , пакет Google Analytics 360 предлагает простые в использовании инструменты, которые позволяют обмениваться данными и идеями в рамках всей организации.
- Google Audience Center 360 (бета): Эта мощная платформа управления данными (DMP) помогает маркетологам понять своих клиентов и найти больше похожих на них по каналам, устройствам и кампаниям.
Он предлагает встроенную интеграцию с Google и DoubleClick, а также открыт для сторонних поставщиков данных, DSP и т. д.
- Google Optimize 360 (бета): Этот продукт для тестирования и персонализации веб-сайтов помогает маркетологам повышать качество обслуживания. Маркетологи могут показывать потребителям несколько вариантов своего сайта, а затем выбирать версию, которая лучше всего подходит для каждой аудитории.
- Google Data Studio 360 (бета): Новый продукт для анализа и визуализации данных, который интегрирует данные из всех продуктов набора и других источников данных, превращая их в красивые интерактивные отчеты и информационные панели. Встроенная функция совместной работы и совместного использования в режиме реального времени основана на технологии Google Docs.
- Диспетчер тегов Google 360 . Созданный на основе нашего ведущего в отрасли продукта для управления тегами, он позволяет корпоративным маркетологам двигаться быстрее и принимать решения с уверенностью.
Он предлагает упрощенный способ сбора информации о сайте (все эти крошечные фрагменты кода) и мощные API для повышения точности данных и оптимизации рабочих процессов.
- Google Analytics 360 (ранее известная как GA Premium): представит новые потрясающие возможности в течение следующих нескольких месяцев по мере роста инвестиций. Он будет служить центральным элементом измерения, анализируя данные о клиентах со всех точек взаимодействия и интегрируясь с нашими рекламными продуктами для повышения эффективности маркетинга.
- Google Attribution 360 (ранее известный как Adometry): был перестроен с нуля, чтобы помочь рекламодателям оценить инвестиции в маркетинг и уверенно распределять бюджеты. Маркетологи могут анализировать эффективность по всем каналам, устройствам и системам, чтобы добиться наиболее эффективного маркетингового комплекса.
Достигайте большего с помощью Google Media
Пакет Google Analytics 360 предлагает интеграцию со многими сторонними поставщиками данных и платформами.![](/800/600/https/heoweb.com/wp-content/uploads/2021/01/71903212_102853971128550_5429120433473454080_n.jpg-768x478.png)
«Комплект Google Analytics 360 имеет встроенную интеграцию с DoubleClick — это меняет правила игры. Теперь я могу персонализировать свои медиафайлы на основе поведения пользователей веб-сайта, например того, что они покупают».
– Кхой Чыонг, директор по аналитике и СМИ, L’Oréal Canada
Когда будет запущен пакет Google Analytics 360?
Новые продукты — Audience Center 360, Optimize 360, Data Studio 360 и Tag Manager 360 — доступны сегодня в ограниченной бета-версии . Если вы являетесь клиентом Google Analytics Premium или Adometry, вы увидите переименование продуктов в ближайшие месяцы, и мы сообщим вам, когда вы сможете присоединиться к новым бета-версиям.![](/800/600/https/static.spindox.it/wp-content/uploads/2019/05/GDPR-privacy-google-marketing-platform-logo.png)