Оптимизация под голосовой поиск: чем может быть полезна

16 июня 2021, 11:16

В 2020 году голосовой поиск составил 50% всех онлайн-запросов. Ежегодно число пользователей, использующих голосовой поиск увеличивается. Большинство корпораций-гигантов выпускает голосовых ассистентов

RubinsteinMedia, RubinsteinMedia

Поделиться

Поделиться

В 2020 году голосовой поиск составил 50% всех онлайн-запросов. Ежегодно число пользователей, использующих голосовой поиск, только увеличивается. А большинство корпораций-гигантов выпускает голосовых ассистентов. 

По их мнению голосовой поиск-не просто игрушка, потому как по прогнозам зарубежных аналитиков, уже через два года с их помощью будут совершаться до 6% всех онлайн-покупок. 

Почти все современные модели смартфонов имеют опцию голосового поиска.

Ну и конечно же большой вклад привносит также популярность голосовых помощников. Таких как, Алиса, Siri, Алекса. Из-за привыканию людей общаться с гаджетами голосом, технологии машинного обучения позволяют распознавать все более сложные вопросы искусственному интеллекту. 

Почему он так востребован? Потому что это быстро, просто и удобно! Ведь говорим мы быстрее чем пишем. А еще это удобно автолюбителям, когда руки заняты вождением транспорта.

Оптимизация содержания под голосовой поиск способна помочь увеличить аудиторию и поднять трафик сайта.

Хотите быть в топе? Готовьтесь к новым тенденциям уже сейчас.
Вот несколько советов как настроить оптимизацию: 

• Ускорьте работу сайта

• Сделайте его мобильную версию, если до сих пор этого не сделали.

• Разместите на сайте раздел FAQ. Именно он имеет больше всего шансов ответить на голосовые запросы посетителей.

• Добавьте свою компанию во всевозможные карты — там получают данные голосовые поисковые системы.

   

• Используйте на сайте запросы и ключевые слова, начинающиеся со слов “как?где?когда?куда?” и тому подобные. Учитывайте, что голосовые запросы отличаются от написанных.

• Создайте профиль в Гугл Мой Бизнес и Яндекс.Справочник.

• Переезд ресурса на безопасный протокол HTTPS

  Переходим к этапам внедрения.

Оцените, какие люди будут искать ваше предложение. 
Оптимизируйте имеющийся контент, правильно составив заголовки, и ответьте на важные вопросы пользователей.Забудьте о повсеместном внедрении ключевых слов. Очеловечьте их, опережая конкурентов

Как бонус, такая оптимизация благоприятно скажется и на SEO..

Помните! Вышеперечисленные шаги являются базовыми. Для качественной настройки оптимизации под голосовой поиск, обратитесь к специалистам.

И конечно помните, что пользователи делятся только тем контентом, который кажется им наиболее полезным и интересным. И ваша задача — создавать такой контент.  
Если вы решились на продвижение своего сайта и в голосовом поиске — пишите нам в сообщения — мы всегда рады подобрать для вашего проекта наиболее оптимальное решение!

Ну а если хотите следить за актуальными трендами в digital-маркетинге — оставайтесь с нами, нажав на кнопку “подписаться”.

Поделиться

Поделиться

rubinsteinmedia, rm, covid19, бизнес, пандемия, маркетинг

Голосовой поиск инструмент современного мира, голосовые запросы в поисковой системе

SEO

Что такое оптимизация под голосовой поиск и почему это важно?

Не важно в смартфоне, планшете, компьютере или колонке — голосовой поиск набирает все больше популярности и забирает все большую долю поискового трафика. Через несколько лет с голосовым поиском столкнется каждый бизнес, присутствующий в интернете.

Не смотря на то, что сейчас нет актуальных исследований рынка СНГ на эту тему, мы можем заглянуть в будущее, к бизнесу США и понять, что нас ждет.В 2019 году, по данным исследований: 58% — пользователей хотя бы раз в месяц делают голосовой поиск. 27% — конверсия показов в клики. 95% — точность голосового поиска на английском языке. Более того, в большинстве голосовых помощников выдача ограничивается 3-5 ссылками, вместо привычных 10 в поисковых системах. А из колонки вы услышите только один вариант. И никакой рекламы.

ЕСЛИ ВЫ УЖЕ ЗАДУМАЛИСЬ О БУДУЩЕМ — ДЕЛИМСЯ ОСНОВНЫМИ ШАГАМИ В ОПТИМИЗАЦИИ ПОД ГОЛОСОВОЙ ПОИСК:

 

1. Карты и агрегаторы. Зарегистрируйтесь и добавьте свою компанию в картах Google, Яндекс и Apple картах — именно оттуда, в первую очередь, получают данные голосовые поисковые системы.
   (А, например, голосовой помощник Alexa от Amazon вообще использует агрегатор Yelp).
2. Скорость работы сайта. Ускорьте работу сайта. Каждый год гугл твердит одно и то же — сделайте свой сайт быстрым. Теперь об этом говорит и оптимизация голосового поиска.
3. Мобильная версия сайта. Сделайте корректную мобильную версию сайта. Правило mobile first уже действует. С каждым годом роль мобильной версии сайта становится все важнее.
4. Раздел FAQ. Позаботьтесь, чтобы на вашем сайте был раздел Вопросы и Ответы (FAQ). Именно он имеет больше всего шансов ответить на голосовой запрос пользователя.
5. Сфокусируйтесь на вопросах. Соберите низкочастотные запросы, начинающиеся с “Как..?”, “Где..?”, “Куда..?” и действуйте — используйте эти запросы и ключевые слова на вашем сайте.
6. Структурируйте данные на сайте. Имеется в виду специальная html-разметка, которая используется и в классическом SEO. За этим лучше обратиться к специалистам.

Если у вас остались вопросы — оставьте заявку на нашем сайте или напишите на e-mail:
[email protected].

Твитнуть

Поделиться в фб

Лайкнуть

DIGIANTS

team

вверх

вниз

УЗНАЙТЕ КАК ПОЛУЧИТЬ САЙТ СО СКИДКОЙ

Оставьте свои данные и наши операторы перезвонят вам, чтобы рассчитать стоимость и согласовать скидку специально для Вас

Статьи

Публикации в нашем блоге

Интересные статьи нашего блога ответят, как заказать сайт, выбрать платформу, получить пользователей.

Как подружить новый сайт с Google?

Ссылки в SEO. Мифы и реальность.

Сколько времени нужно, чтобы сайт вышел в ТОП Google?

все статьи

Есть идеи, но не знаете с чего начать?

Ответьте на несколько вопросов в онлайне и мы подскажем!

Бриф — это краткая информация о Вашем проекте. Заполнив онлайн-бриф на нашем сайте — вы сэкономите время и избавитесь от ненужных разговоров!

Узнайте как выйти в ТОП в 2021! ?

Ответьте на несколько вопросов ОНЛАЙН и узнайте что нужно, чтобы Ваш сайт вышел в ТОП !

заполнить бриф

Узнайте стоимость проекта онлайн! ?

Ответьте на несколько вопросов и узнайте сколько стоит разработка Вашего сайта!

заполнить бриф

Распознавание речи | Web Accessibility Initiative (WAI)

Веб-доступность важна для людей с ограниченными возможностями и полезна для всех. Узнайте о влиянии доступности и преимуществах всем в разных ситуациях.

Обновление

: в видео используется «распознавание голоса». Эта страница обновлена ​​для использования «распознавания речи». «Распознавание речи» — это распознавание слов для преобразования речи в текст (STT), виртуальных помощников и других речевых пользовательских интерфейсов. «Распознавание голоса» или «распознавание говорящего» — это технология, которая идентифицирует говорящего, а не слова, которые он говорит. Мы надеемся обновить видео, чтобы использовать «распознавание речи» в конце 2022 года.

Видео о распознавании речи

Эта видеоинформация доступна в виде текстовой расшифровки с описанием визуальных эффектов ниже.

Что такое «Распознавание речи»?

Распознавание речи можно использовать для диктовки текста в поле формы, т.к. а также переход к ссылкам, кнопкам и другим элементам управления и их активация. Большинство современных компьютеров и мобильных устройств имеют встроенные функции распознавания речи.

функциональность. Некоторые инструменты распознавания речи позволяют полностью контролировать взаимодействие с компьютером, позволяя пользователям прокручивать экран, копировать и вставлять текст, активировать меню и выполнять другие функции.

Кто зависит от этой функции?

• Люди с ограниченными физическими возможностями, которые не могут пользоваться клавиатурой или мышь.
• Люди с хроническими заболеваниями, такими как повторяющиеся стрессовые травмы (RSI), которым необходимо ограничить или избегать использования клавиатуры или мыши.
• Люди с когнитивными нарушениями и нарушениями обучения, которым необходимо использовать речь а не печатать.

Какие дополнительные преимущества?

• Контент работает для людей с временными ограничениями, такими как сломанная рука.
• Контент более удобен для людей, которые предпочитают говорить, а не типа, например, во время многозадачности.

Что должно произойти, чтобы это сработало?

Контент должен быть правильно разработан и закодирован, чтобы им можно было управлять с помощью речи. совместимость клавиатуры является основой для такого кодирования. Кроме того, метки и идентификаторы элементов управления в исходном коде должны соответствовать их визуальному представлению, чтобы было понятно, какая речевая команда активирует элемент управления.

Узнать больше

• Принцип доступности:
  • Функциональность доступна через клавиатура
  • Контент появляется и работает предсказуемо пути
• Начало работы:
  • Убедитесь, что все интерактивные элементы являются клавиатурой доступный
  • Придать смысл нестандартным интерактивным элементы
  • Укажите альтернативный текст для изображения
• Простая проверка:
  • Доступ с клавиатуры и визуальный фокус
  • Формы, этикетки и ошибки
• История пользователя:
  • Мистер Джонс, репортер с повторяющимся стрессом травма
• Руководство по доступности веб-контента (WCAG Обзор):
  • Критерии успеха, относящиеся к «клавиатуре» и «управление»
• Мобильный Применимость:
  • Для взаимодействия и навигация
  • Не описательная ссылка этикетка
• Учебник:
  • Руководства по веб-доступности (несколько связанных тем)

Стенограмма текста с описанием визуальных эффектов

Аудио	Визуальный
Перспективы веб-доступности: [Речь] Распознавание	Перспективы веб-доступности: [Речь] Распознавание
Представьте, если бы вы могли общаться со своей семьей только в письменной форме.	Женщина пишет «что бы вы хотели на завтрак?» и передает записку мужчине рядом с ней.
Иногда просто проще говорить. Одним из достижений технологии является распознавание [речи]. Будь то поиск в Интернете:	Мужчина говорит с помощью планшета.
(пользователь планшета) «Архитектура девятнадцатого века».	Результаты поиска отображаются на экране.
Диктовка электронных писем.	Пожилой мужчина также говорит с помощью планшета.
Или управление навигационным приложением.	Женщина разговаривает по мобильному телефону и следует указаниям на экране.
Многие люди с ограниченными физическими возможностями полагаются на распознавание [речи] при работе на компьютере. (Человек в инвалидной коляске) «Разместите заказ».	Мужчина в инвалидной коляске использует гарнитуру для компьютера.
Но для этого веб-сайты и приложения должны быть правильно закодированы. (Человек в инвалидной коляске) «Отменить?»	На компьютере ничего не происходит.
Распознавание [Речи] также может помочь многим другим людям с временными ограничениями, такими как травмированная рука. (Женщина) «Разместить заказ».	Женщина с перевязанной рукой успешно использует речь.
Это также может предотвратить усугубление травм, таких как RSI: Repetitive Stress Injury.	Мужчина на улице с собакой делает заметки на своем мобильном телефоне.
Или для людей просто предпочитающих [речь]. (Человек в инвалидной коляске) «Разместить заказ».	Человек в инвалидной коляске теперь использует работающий веб-сайт.
Доступность в Интернете: важно для некоторых, полезно для всех.
Посетите w3. org/WAI/perspectives для получения дополнительной информации о [Речи] Признание	Посетите w3.org/WAI/perspectives для получения дополнительной информации о распознавании речи. Логотип W3C Web Accessibility Initiative

Вернуться к началу

Голосовой поиск: Полное руководство

Голосовой поиск сейчас очень популярен.

И становится только больше.

Вопрос:

Как вы оптимизируете свой сайт для голосового поиска?

Ну, это именно то, что вы узнаете в этом руководстве.

Содержание

ГЛАВА 1

Революция голоса

Глава 2

SEO В мире голосового поиска

Глава 3

. Оптимизируйте контент для
Голосовой поиск

ГЛАВА 5

Усовершенствованные советы и стратегии

Глава 6

Голосовой поиск SEO Тематические исследования

Глава 1: Революция голоса

. в разгар «революции голосового поиска».

Это правда… или преувеличение?

Давайте посмотрим на недавнюю статистику…

41% взрослых (и 55% подростков) ежедневно пользуются голосовым поиском (Google).

20% всех мобильных запросов Google — это голосовой поиск (Google).

Голосовой поиск вырос в 35 раз с 2008 года (KPCB).

Статистика рисует ясную картину:

Голосовой поиск — это не «следующая большая вещь». Это уже здесь.

А если копнуть глубже, все становится еще интереснее…

25% всех поисковых запросов на рабочем столе Windows 10 выполняются с помощью голоса (Branded3).

Этот показатель меня удивил.

Вопреки распространенному мнению, голосовой поиск предназначен не только для мобильных устройств.

Все больше людей разговаривают со своими настольными компьютерами и умными колонками. Говоря о…

65% владельцев Google Home или Amazon Echo «не могут представить себе возвращение» (геомаркетинг).

Умные колонки — это следующий холодильник — они будут в каждом доме. И по мере того, как все больше людей будут искать с помощью умных динамиков, SEO-специалистам придется адаптироваться (подробнее об этом в главе 3).

ComScore прогнозирует, что к 2020 году 50% всех поисковых запросов будут голосовыми. Актуальные цифры не публиковались, но согласно одному исследованию, владение умными колонками в США составляет около 9 человек.0 миллионов. (Голосовой бот).

Кто знает, сбудется ли это предсказание. В любом случае ясно, что голосовой поиск поглощает поиск с помощью клавиатуры.

И, как вы скоро увидите, эта тенденция влияет на то, как мы оптимизируем контент для SEO.

Вам может быть интересно:

Почему голосовой поиск так быстро развивается?

За этой тенденцией стоят 3 основных фактора…

Во-первых, голосовой поиск в 3,7 раза быстрее, чем набор текста (Bing).

Более быстрый поиск = более быстрые ответы.

Поэтому неудивительно, что все больше людей используют свой голос вместо клавиатуры.

Во-вторых, голос идеально подходит для мобильного поиска. На самом деле почти 60% мобильных пользователей используют голосовой поиск хотя бы «некоторое время» (Stone Temple).

Наконец, голосовой поиск удобнее. Вероятно, поэтому более половины респондентов в одном из опросов заявили, что используют голосовой поиск, чтобы им «не нужно было печатать» (Stone Temple).

Вводить «какой высоты самое высокое здание в мире» на iPhone — огромная боль. Но произнести ту же фразу вслух — абсолютный бриз.

Подытожим:

Понятно, что голосовой поиск — это не просто реклама. Это законная тенденция.

И эта тенденция уже влияет на SEO.

Глава 2: SEO в мире голосового поиска

Как оказалось, голосовой поиск сильно отличается от набора текста.

В частности, изменения голосового поиска:

Как люди ищут.

Когда люди ищут.

И что они ищут.

В этой главе я расскажу об этих изменениях… и о том, как они влияют на SEO.

#1: Голосовой поиск меняет способ поиска людей

Голосовой поиск меняет способ поиска людей двумя важными способами:

1. Поиски становятся длиннее
2. Поиски более диалоговые

Я объясню…

Инженеры Bing заметили, что ключевые слова для голосового поиска значительно длиннее, чем для текстового поиска.

И голосовой поиск не просто длиннее… он меньше похож на «компьютерный язык».

Другими словами: они более разговорчивы.

(На самом деле Google утверждает, что 70% поисковых запросов в Google Assistant используют «естественный язык».)

Например, предположим, что вы хотите начать готовить холодный кофе дома.

Несколько лет назад вы, вероятно, вводили в Google короткое ключевое слово, например «сделать холодный напиток».

Но когда вы ищете то же самое голосом, ваш запрос будет совершенно другим.

В частности, ваш поисковый запрос будет длиннее. Вы также будете использовать естественный человеческий язык.

Излишне говорить, что это оказывает большое влияние на то, как мы проводим исследование ключевых слов и SEO на странице.

Я покажу вам, как адаптироваться к этому изменению в главах 3 и 4.

А пока давайте посмотрим на второй способ, которым голосовой поиск меняет SEO…

#2: Изменение голоса там, где люди ищут

Поскольку голосовой поиск настолько удобен, он используется чаще и в большем количестве мест, чем когда-либо прежде.

Фактически, Google сообщает, что поисковые запросы «____ рядом со мной сейчас» выросли на 150% за последние два года.

И эти поиски происходят в местах, которых вы, возможно, не ожидаете…

Одно исследование показало, что люди значительно чаще используют голосовой поиск в общественных местах (например, в ресторане, в спортзале… и даже в общественном туалете) по сравнению с к прошлому году.

Например…

Допустим, вы приехали в Бостон на важную встречу. И по дороге на встречу ты проливаешь кофе себе на рубашку.

Несколько лет назад вы отправлялись в ближайшее место с Wi-Fi, доставали телефон и вводили в Google «магазин одежды Бостон».

Но благодаря LTE, технологии определения местоположения и голосовому поиску вы сможете выполнять голосовой поиск, где бы вы ни находились.

(И, как я уже говорил ранее, ключевое слово, которое вы используете, будет сильно отличаться от того, которое вы напечатали.)

#3: Голос меняет то, как люди получают результаты поиска

Google постепенно превращается из поисковой системы в «систему ответов».

На самом деле, благодаря функциям поисковой выдачи, таким как Knowledge Graph и Featured Snippets, количество органических кликов сократилось на 37%.

Почему? Вам не нужно посещать сайт, чтобы получить ответ. Это прямо в результатах поиска.

И Google использует ту же технологию, ориентированную на ответы, для предоставления результатов голосового поиска.

Предположим, вы хотите узнать, сколько калорий содержится в яблоке.

Раньше вы искали что-то вроде «яблочные калории»… и вам приходилось просеивать 10 разных результатов.

Но с помощью голосового поиска вы можете прочитать ответ за считанные секунды.

Конечно, многие голосовые поиски выполняются в приложении Google (или путем «голосового набора» на телефоне).

Это означает, что вы по-прежнему получаете традиционный набор из 10 синих ссылок.

Но это становится все реже и реже.

На самом деле, даже когда вы получаете 10 синих ссылок из голосового поиска, Google обычно читает вам избранный фрагмент.

Итак: что это значит для SEO и создателей контента?

Наш контент должен давать людям прямые ответы на их вопросы.

В противном случае вам будет все труднее и труднее донести ваш контент до людей.

Тем не менее, не переживайте. В главах 4 и 5 я покажу вам, как именно создавать контент, оптимизированный для голосового поиска.

Глава 3: Голосовой поиск ключевых слов

В этой главе я покажу вам, как проводить поиск ключевых слов в мире голосового поиска.

В частности, я собираюсь дать вам три действенные стратегии, которые вы можете использовать для поиска ключевых слов голосового поиска.

Давайте начнем.

Ищите ключевые слова «естественного языка»

Как я упоминал в главе 2, голосовой поиск более естественен и разговорный, чем текстовый поиск.

Таким образом, роботизированные ключевые слова вроде этого…

…постепенно заменяются ключевыми словами вроде этого:

И когда вы оцениваете ключевые слова, вы должны помнить об этом факте.

Например, давайте возьмем этот набор результатов из Планировщика ключевых слов Google:

Большинство людей оценили бы этот список ключевых слов только на основе:

• Объем поиска
• КПК
• Сезонные тренды

Но благодаря голосовому поиску вы ТАКЖЕ хотите проверить, является ли ключевое слово разговорным.

Другими словами:

Естественно звучащие ключевые слова получат значительный прирост объема поиска по мере роста голосового поиска.

(И наоборот: если ключевое слово звучит роботизированно, ожидайте, что меньше людей будут искать этот термин в ближайшие годы.)

Не избегайте безумно длинных ключевых слов

Большинство людей полностью избегают очень длинных ключевых слов.

Почему?

Все просто: ОЧЕНЬ мало кто их ищет.

Но по мере того, как все больше людей выполняют голосовой поиск, «нормальная» длина ключевого слова становится все длиннее и длиннее:

Так что не бойтесь оптимизировать свой контент вокруг терминов из 5+ слов, например:

Теперь, чтобы внести ясность:

Я не думаю, что вам следует оптимизировать всю страницу под действительно длинные термины.

Вместо этого вы можете добавить эти длинные ключевые слова в свой контент.

Как вы увидите в главе 4, если Google найдет ключевое слово в каком-либо фрагменте контента, он будет использовать его в качестве результата голосового поиска.

Цель «Ключевые слова вопросов»

Во многом благодаря голосовому поиску количество ключевых слов вопросов выросло на 61% по сравнению с прошлым годом:

Несколько лет назад, если вы хотели получить более высокий рейтинг в Google, вы могли искать что-то вроде это:

Но вы, вероятно, не достанете свой iPhone и не скажете: «Привет, Google… SEO».

Вместо этого при голосовом поиске вы будете задавать вопрос.

Вы уже можете найти ключевые слова-вопросы в любом инструменте исследования ключевых слов:

Но для этого нужно много копать.

Если вы хотите масштабировать этот процесс, я рекомендую Answer the Public…

…и Content Discovery от BuzzSumo:

Теперь, когда вы нашли несколько ключевых слов для голосового поиска, пришло время оптимизировать контент вокруг них.

Глава 4: Оптимизация содержимого для голосового поиска

В этой главе вы узнаете, как оптимизировать содержимое для голосового поиска.

У меня есть отличные новости:

Вам НЕ нужно полностью переделывать свой сайт.

На самом деле, вы можете подготовить свой сайт для голосового поиска с помощью нескольких простых настроек.

Включите краткие, лаконичные ответы в свой контент

Несколько лет назад мы провели крупнейшее исследование факторов ранжирования голосового поиска в истории SEO.

И один из наших самых интересных выводов заключается в том, что Google, как правило, отвечает на запросы голосового поиска короткими результатами из 29 слов:

Например, результаты Google Home для запроса «полезен ли инжир»:

( Результат — 28 слов.)

Вот почему так важно, чтобы ваш контент отвечал на чей-то запрос в 30 словах или меньше.

Тем не менее:

Не имеет смысла писать сообщение в блоге из 30 слов.

Вот почему вы хотите…

Создать страницы часто задаваемых вопросов голосового поиска

Страницы часто задаваемых вопросов идеально подходят для голосового поиска.

Почему?

Что ж, как я уже упоминал ранее, число ключевых слов-вопросов растет.

И вы только что узнали, что Google хочет дать своим пользователям ответы из 30 слов.

На страницах часто задаваемых вопросов отметьте оба этих флажка.

Вероятно, поэтому результаты голосового поиска в 1,7 раза чаще приходят со страницы часто задаваемых вопросов по сравнению с результатами на рабочем столе.

Например, если вы выполните голосовой поиск по запросу «как работают требования по страхованию автомобиля», вот что вы получите в ответ:

Конечно, Google вытащил этот ответ со страницы часто задаваемых вопросов:

И это всего лишь одно ключевое слово. Страницы часто задаваемых вопросов могут ранжироваться по сотням различных запросов голосового поиска.

Например:

Если вы выполняете голосовой поиск по запросу «как работают требования по страхованию жилья», результат приходит с той же страницы часто задаваемых вопросов.

Оптимизация для избранных фрагментов

Получение избранного фрагмента похоже на чит-код голосового поиска.

На самом деле, 40,7% ответов голосового поиска приходят из Featured Snippet:

Например, если вы введете голосовой запрос «Вредна ли вода со льдом для собак?» с приложением Google iPhone вы получите ответ:

. И если вы посмотрите на результаты поиска, вы увидите, что Google только что прочитал первый результат.

И имейте в виду:

Попадание в Featured Snippet еще более важно для результатов поиска Google Home и Alexa.

Почему?

Эти устройства дают только ОДИН ответ.

Так что, если вы не попали в избранные сниппеты, вы будете невидимы на этих устройствах.

Запись содержимого на естественном языке

Голосовой поиск более естественен и менее автоматизирован, чем поиск с помощью клавиатуры.

И вы хотите написать свой контент таким же образом.

Таким образом, когда кто-то ищет…

… Google найдет «совпадение» в вашем содержании:

(совпадение, которого не было бы, если бы вы использовали роботизированную фразу, например: «как делать личные сообщения в Instagram». )

Встраивание ключевых слов длинного хвоста в содержание длинной формы

Да, голосовой поиск значительно длиннее, чем поиск с помощью клавиатуры.

Но это не значит, что вы хотите создать 1000 страниц, оптимизированных для 1000 различных условий голосового поиска.

На самом деле, одним из самых удивительных результатов нашего исследования факторов ранжирования голосового поиска было то, что менее 2% всех результатов голосового поиска содержали точное ключевое слово в теге заголовка:

Вместо этого Google извлекает ответ со страницы. …

…даже если этот ответ составляет небольшую часть содержания.

Например, я только что выполнил голосовой поиск «принимают ли почтовые отделения кредитные карты».

И результат пришел со страницы, которая ответила на этот вопрос только на середине страницы:

Но поскольку ответ был коротким и приятным, Google решил, что это лучший результат для этого запроса.

Итог?

Добавьте в свой контент много ключевых слов с длинным хвостом.

Когда вы это сделаете, ваша отдельная страница может ранжироваться по множеству различных запросов голосового поиска.

Глава 5: Дополнительные советы и стратегии

В этой главе рассказывается о дополнительных советах и ​​стратегиях SEO для голосового поиска.

Итак, если вы идете ва-банк в голосовом поиске, вам понравятся действенные советы в этой главе.

Начнем.

Включить слова-заполнители в ключевые слова вопроса

Вы уже узнали, что число ключевых слов вопросов растет.

(В основном за счет увеличения голосового поиска.)

И когда вы оптимизируете вопросы, не забудьте включить «слова-заполнители».

Почему?

Итак, Пурна Вирджи Бинга утверждает, что:

Чем больше у вас совпадений, тем выше вероятность того, что ваше объявление будет показано при голосовом поиске, который включает такие слова, как «а», «я» и «для».

Очень круто.

Написание для уровня чтения 9-го класса (или ниже)

Средний результат голосового поиска написан на уровне чтения 9-го класса.

Это означает, что вы хотите ИЗБЕГАТЬ жаргона и причудливых слов в своем контенте.

(Честно говоря, вам все равно следует избегать этого. Но приятно знать, что четкое написание также помогает вашему рейтингу в голосовом поиске.)

Улучшите скорость своего сайта

Скорость загрузки результатов голосового поиска в 3,8 раза выше, чем у обычного веб-сайта.

Опять же, вам все равно нужен быстро загружаемый сайт.

(Особенно с учетом того, что ускоренное обновление Google уже запущено.)

Это приводит нас к…

Повышайте авторитет домена

Знаете ли вы, что сайты с большим количеством ссылок чаще ранжируются в голосовом поиске?

Это правда.

На самом деле, средний рейтинг домена результатов голосового поиска составляет почти 77.

(что много.)

И, в отличие от традиционного SEO, авторитетность страницы не кажется важным сигналом ранжирования голосового поиска.

Эти данные взяты из нашего исследования корреляции голосового поиска. Поэтому невозможно точно знать, что происходит, используя только наши данные.

Но моя теория такова:

Многие «результаты» голосового поиска на самом деле представляют собой всего один результат.

И Google должен знать, что они дают вам ответ из надежного источника.

(Другими словами, домен с большим доверием и авторитетом.)

Таким образом, они опираются на авторитет домена, а не на авторитет страницы.

Например, вот голосовой поиск Google Home:

Ответ исходит от авторитетного домена (speedtest.net).

Но сама страница имеет довольно низкий авторитет страницы (13).

Суть в следующем:

Если вы хотите занимать высокие позиции в голосовом поиске, сосредоточьтесь на повышении авторитета домена.

Когда вы это сделаете, Google захочет использовать ваш сайт в качестве источника… даже со страниц вашего сайта, на которых нет тонны ссылок.

Более длинный контент = больше трафика голосового поиска

Возможно, вы слышали, что среднее количество слов на первой странице результатов Google составляет примерно 1447 слов:

Но вы можете не знать, что страницы результатов голосового поиска имеют тенденцию быть еще длиннее. (2300 слов).

Для ясности:

Я не думаю, что голосовой алгоритм Google подходит для длинного контента.

Вместо этого это просто игра с числами:

Страница с большим количеством контента с большей вероятностью «соответствует» запросу голосового поиска.

Оптимизация для поиска «___Рядом со мной»

Раньше под «местными» поисками подразумевались город и штат.

Итак, если вы хотите найти химчистку в Нью-Йорке, вы должны ввести в Google что-то вроде этого:

За последние несколько лет локальные запросы перешли от «город»… к «блок».

(В основном благодаря резкому увеличению числа поисковых запросов «___ рядом со мной».)

Так что, если вы ведете местный бизнес, вам НЕОБХОДИМО оптимизировать запросы, которые используют голосовые поисковые системы.

Например, на днях я искал место для салатов. И я случайно оказался рядом с Фенуэй-парком.

Поэтому я использовал приложение Google для поиска: «салат у Фенуэя».

И у меня есть список закусочных рядом с Фенуэй-парком:

Компании, которые оптимизируют запросы «рядом с Фенуэем» или «в районе Фенуэй», будут занимать лучшие позиции в гиперлокальных поисковых запросах, подобных этому.

(Что означает, что через дверь проходит больше клиентов.)

Рейтинг видео в результатах поиска

Возможно, вы заметили, что Google недавно внедрил то, что я называю «Избранные фрагменты видео».

Как видите, это результат видео.

Но вместо ссылки на видео на YouTube Google вытаскивает ту часть видео, которая имеет отношение к вашему запросу.

И из моего неофициального тестирования (и данных из Bing) эти типы результатов видео, как правило, чаще появляются для запросов на естественном языке.

(Тип запросов на естественном языке, которые люди используют при голосовом поиске.)

Вот прекрасный пример того, что я имею в виду…

Допустим, вы хотите ранжировать свои видео на YouTube. Итак, вы решили поискать советы по видео SEO.

Если вы используете клавиатуру, вы, вероятно, будете искать что-то вроде:

Конечно, в результатах поиска есть видео. Но они ранжируются ближе к середине страницы.

Посмотрите, что происходит, когда вы ищете то же самое, используя ключевое слово на естественном языке: «как ранжировать видео на YouTube»

Вы получаете результат видео.

Вывод таков:

Видео — БОЛЬШАЯ часть стратегии Google по ответам на запросы голосового поиска.

Итак, если вы хотите, чтобы ваш контент был доступен пользователям голосового поиска, вам необходимо ранжировать свои видео в Google.

Глава 6: Голосовой поиск Практические примеры поисковой оптимизации

В этой главе вы увидите реальные примеры результатов голосового поиска.

Я также разобью каждую страницу, чтобы вы могли понять, почему она так хорошо ранжируется.

Таким образом, вы сможете применить эти стратегии на своем сайте.

Пример №1: «Что такое ключевые слова канала?»

Недавно я запустил The YouTube Marketing Hub.

А когда я писал контент для хаба, то обязательно оптимизировал его под голосовой поиск.

В частности, я включил раздел мини-FAQ вверху почти каждой страницы:

И это сработало!

Когда вы выполняете голосовой поиск по запросу «Что такое описание канала YouTube?», вы получаете следующий ответ от Google:

Давайте разберем некоторые факторы, повлиявшие на этот результат:

Во-первых, ответ был частью раздел мини-FAQ. Как я уже говорил ранее, Google любит извлекать ответы голосового поиска со страниц часто задаваемых вопросов.

Затем результат отображается в разделе Featured Snippet:

В-третьих, уровень чтения моего ответа — 9-й класс, что соответствует большинству других результатов голосового поиска.

Наконец, рейтинг домена Backlinko равен 85. Это выше, чем средний показатель голосового поиска (77).

(Авторитет этой страницы всего 12.)

Давайте посмотрим на другой пример…

Практический пример № 2: «Как лучше всего чистить чеснок?»

Ответ на этот вопрос от Lifehacker:

Это один из случаев, когда Google все же дает вам 10 синих ссылок.

Но в отличие от традиционного набора результатов поиска, Google указывает вам на конкретный результат, говоря: «Вот информация от Lifehacker:»

Так что же помогло этой странице ранжироваться по этому ключевому слову голосового поиска?

Во-первых, Lifehacker — суперавторитетный сайт (рейтинг домена 91).

Страница также молниеносно загружается (оценка мобильной скорости 97/100 по данным Google PageSpeed ​​Insights).

Ответ также написан понятным языком (на уровне чтения 7-го класса).

Наконец, ответ находится в разделе Featured Snippet, что увеличивает шансы на ранжирование в голосовом поиске:

Давайте подведем итоги с одним последним мини-кейсом…

Пример №3: «Как получить доступ к Планировщику ключевых слов Google?»

Недавно я обновил свое руководство, чтобы получить максимальную отдачу от Планировщика ключевых слов Google.

В частности, я добавил несколько сниппетов, которые будут хорошо работать в качестве избранного сниппета или результата голосового поиска.