Голосовой гугл поисковик: У голосового поиска нет будущего | Дропшиппинг

Содержание

У голосового поиска нет будущего

Начиная с 2016 года Google продвигал использование голосового поиска с помощью структурированных данных для владельцев сайтов. Но, похоже, голосовой поиск оказался дорогой в никуда.

Или нет?

Голосовой поиск Google

Google Ассистент появился в 2016 году и должен быть предоставить новый канал для дистрибуции контента. В 2018 году Google внедрил структурированные данные schema.com Speakable в бета-варианте.

Google не видит будущего для голосового поиска

В недавнем подкасте Search Off the Record представители Google Джон Мюллер и Мартин Сплитт обсудили будущее поиска, упомянув и голосовой вариант.

По мнению Мартина Сплитта, у последнего нет будущего.

Мартин Сплитт, представитель Google

«Стоит ли SEO-специалистам оптимизировать сайты под голосовой поиск? Не думаю. У этой опции нет будущего. Люди с начала 90-х годов думают, что клавиатуры уйдут в прошлое, и мы начнем разговаривать с компьютерами».

В чем проблема и при чем тут «Звездный путь»

Мартин сравнил голосовой поиск с технологией из сериала «Звездный путь», где герои общались с компьютерами посредством голоса. Забавно, что именно такая парадигма и закладывалась компанией при создании голосового поиска.

В 2013 году Тамар Иегошуа, руководившая тогда отделом управления продуктами в Google Поиске, рассказала в интервью Slate, что именно «Звездный путь» вдохновил их.

Тамар Иегошуа, экс-руководитель отдела управления продуктами в Google Поиске

«Мы смотрим на будущее поиска по аналогии с сериалом “Звездный путь”. Вы будете разговаривать с компьютером, а он понимать вас. Получится полноценный разговор».

По мнению Сплитта, проблема заключается в том, что голосовой поиск изменил то, как формируется поисковый запрос, но бэкенд, отвечающий за обработку команд, остался прежним. Поэтому волноваться об оптимизации под голосовой поиск не стоит.

Сплитт подчеркнул, что у него нет конкретных сведений о будущем данной опции, он лишь высказывает свое мнение. А вы как считаете?

Продвижение сайтов

Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.
Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Голосовой поиск в Google: руководство по оптимизации

Голосовой поиск – это набор особенностей, которые нужно учитывать, чтобы оптимизировать сайт под него.

В первую очередь, это как происходит поиск (запросы действительно отличаются от запросов, которые вводят текстом).

Давайте разберемся в деталях:

–

– –4.1. Подберите правильные ключевые слова

– Ищите ключевые слова со словами из устной речи

Исходя из правила, что для голосовых запросов применяются более длинные запросы, возникает вопрос, как их искать?

Для примера возьмем обыкновенный запрос “протеиновый коктейль”. В условиях голосового поиска вы скажете “Ok Google, как подобрать протеиновый коктейль”, или “какие виды протеиновых коктейлей мне подойдут”.

–

Теперь при сборе семантики недостаточно сведений о частотности, стоимости запросов и их сезонности. Немаловажную роль играет естественность звучания ключевых слов.

– Не избегайте очень длинных ключей

Для текстового поиска особых изменений не произошло. Точные и короткие запросы все еще намного популярнее длинных “разговорных”. Многие вебмастеры знают об этом и, очевидно, отдают предпочтение первым.

Однако это не правильный подход, если вы хотите получить голосовой трафик. Разумеется, не следует формировать контент страниц из длинных запросов на 5 и более слов. Но аккуратно вставляя их в подходящих местах, вы обеспечите себе вероятность попадания в ответы голосового поиска.

– Цельтесь в «вопросительные» ключевики

Если до появления голосового поиска спрос на вопросительные запросы был минимальным, то уже сейчас они набрали критическую массу, что явно видно по графикам.

Это очень просто объясняется. В текстовом поиске мы подстраиваемся под робота и подбираем слова так, чтобы он мог выдать нам наиболее релевантную информацию. В голосовом же формате поиск подстраивается под нас и пытается найти ответ на любой заданный вопрос.

Подобрать вопросительные ключевики можно самостоятельно. Но есть и некоторые сервисы, которые ускорят процесс: Answer the Public и
BuzzSumo’s Question Analyzer.

–

– –4.2. Готовьте качественный контент и оптимизируйте его

Качество контента – важная деталь не только в стандартном SEO, в оптимизации голосового формата она не менее важна. При этом понятие качественности имеет свои особенности.

–На что нужно обратить внимание:
Данные исследования показали, что в результатах голосовой выдачи гораздо чаще можно встретить страницы с большим количеством соц. сигналов (репостов, лайков и т.д.)

При условии, что около половины статей в интернете имеют по два и меньше сигнала из Facebook, в результатах же голосового поиска средний показатель 1,2. Согласно информации в исследование, прослеживается явная тенденция, что популярный контент, собирающий множество реакций, может занимать хорошие позиции во всех поисковых системах, в том числе и Google Home.

–Особенно важно учитывать:

– ответы должны состоять из простых слов, легко произносимых;
– содержание ответа можно усвоить без изображений;
– пользователь не имеет возможности уточнить значение сложных слов.

–

—-– FAQ-страницы, оптимизированные под голосовой поиск

FAQ-страницы – это универсальный способ оптимизироваться под голосовой поиск. Именно на них содержатся два основных фактора ранжирования – вопросительный запрос и краткий ответ. Благодаря качественно составленной FAQ-странице вы можете попасть в результаты голосового поиска сразу по нескольким запросам.

Также исследования показывают, что страницы формата “вопрос-ответ” в 1,7 раз чаще становятся результатом голосового запроса, чем любые другие.

–

—-– Оптимизируйте контент под блоки с ответами

Расширенные сниппеты Google – это практически гарантия попадания в результаты голосового поиска. В 40,7% запросов ответы берутся именно из расширенных сниппетов.

Именно этот фактор имеет критическое значение, так как отсутствие в Featured Snippet лишает вас большой доли трафика.

–

—-– Используйте «естественный» язык при написании текстов

Очередность слов в ключевых запросах имеет значение. Теперь фраза “носки в Москве цена” будет менее релевантной, чем “где в Москве купить носки по низкой цене”.

Поэтому постарайтесь собрать максимально естественные запросы и пишите контент понятным языком.

–

—-– Встраивайте низкочастотные ключевики в лонгриды

Важно учитывать:

Всего только около 2 % результатов поиска голосового помощника имеют точное вхождение запроса в теге <tіtlе>

Все остальные ключевые запросы представлены в различных словоформах или разбавлены другими словами. Так что вам достаточно использовать их в тексте.

При этом, обязательно нужно изучить конкурентов и составить правильное ТЗ копирайтер.

Материал по теме: Как составить ТЗ копирайтеру

–

—-– Пишите для старшей школы

Как показывают исследования, в большинстве случаев ответ на голосовой запрос написан языком учеников старших классов. То есть без излишеств, жаргонизмов и “умных” слов.

–

—-– Чем длиннее контент, тем больше трафика из голосового поиска

Существует такая статистика, которая показывает, что среднее количество слов на страницах ТОП-10 поиска равняется 1900. Так вот, аналогичная статистика для голосового поиска говорит о том, что средняя длина текста около 2300 слов.

Отсюда нет прямой взаимосвязи с ранжированием, но есть логическая. С большой вероятностью в более длинных текстах используются подходящие для голосового поиска запросы.

–

—-– Оптимизируйте под запросы категории «рядом со мной»

Стандартная SEO-оптимизация работает на один или несколько регионов, вплоть до целой страны. Голосовой же поиск рассчитан на то, что пользователи будут искать товары и услуги рядом с собой.

То есть, если ранее был запрос “суши в Москве”, который выдавал каждый суши-бар в пределах города, то теперь он преобразовался в “суши рядом со мной” или “суши рядом с метро …”.

Поэтому если у вас небольшой бизнес районного масштаба, то постарайтесь при оптимизации упоминать близлежащие достопримечательности. Таким образом вы увеличиваете вероятность попасть в результаты голосового поиска.

–

—-– Добавляйте видео

Нововведение от Google – видеоответ. То есть вместо первой строки выдачи поисковик выдает видео, в котором представлен ответ на запрос пользователя. Для голосового поиска ответ берется из субтитров этого видео.

В отчетах компании Moz говорится о том, что часто видеоответы появляются в выдаче на “естественные” запросы, которая используется для голосового поиска. В связи с этим использование видеоответов – это еще один способ повысить релевантность страниц.

–

– –4.3. Классическое SEO – решает

Так или иначе, голосовой поиск гугл в большей степени ориентируется на ТОП выдачи. Поэтому, оптимизация под голосовой поиск – это однозначно, дополнительное направление SEO продвижение.

Почему дополнительное? Продвигая сайт в текстовом поиске, не всегда учитываются (рассматриваются) запросы под голосовой поиск.

Например, если вы воспользуетесь системой Google Home, то в большинстве случаев ее ответы будут формироваться из ТОП-3 текстовой выдачи Google.

–

– –4.4. Скорость загрузки сайта

Безопасность и удобство пользователя – это прямая дорога в ТОП голосового поиска. Предоставьте ему быстрый и безопасный сайт с короткими и исчерпывающими ответами на его вопросы и получите свои дивиденды.

Голосовому поиску Google нужны сайты с быстрой скоростью загрузки.

Почему это важно:

Согласно данному анализу, скорость сайтов, участвующих в голосовой выдаче, в среднем намного выше, чем у большинства web-страниц (во внимание показатели времени до первого байта (TTTB)).

Цифры:
– Согласно собранным показателям, среднее время в голосовом поиске – TTTB = 0,54 сек, для глобального поиска этот же показатель равен 2,1 сек.
– Время для ответа на запрос для сервера в среднем 4,6 сек. при загрузке всей страницы, попавшей в топ голосовой выдачи, и 8,8 сек. для такой же загрузки страницы из глобального поиска.

Полезный материал по теме: Как проверить скорость загрузки сайта – 14 способов

–

– –4.5. Безопасность сайта HTTPS

На сайте обязательно должен быть установлен SSL-сертификат, при котором доменное имя сайта будет начинаться с HTTPS.

Все сайты, которые используют протокол HTTP будут иметь отметку “не защищено”. Что отрицательно скажется на проекте. Особенно, это важно для проектов, которые получают платежные данные или хранят личную информацию пользователей.

Другими словами, если у вас на сайте есть любая личная информация о пользователях или формы для ее отправки (например, форма заказа услуги), или корзина – HTTPS обязательно.

–

– –4.6. Оптимизируйте микроразметку микроданных

Разметка структуры сайта согласно Schema.org сделает его более понятным для googlebot-а. Микроразметка позволит улучшить сниппет в поисковой выдаче, следовательно, она поможет улучшить кликабельность вашего сайта в поиске.

Согласно данному исследованию, 36,4% ресурсов из голосовой выдачи используют микроразметку Schema.org (этот показатель среди обычных страниц в интернете равен 31,3%).

–

– –4.7. Оптимизируйте сайт под мобильные устройства

– Используйте Google Search Console

Чтобы выявить ошибки мобильной версии сайта, воспользуйтесь Google Search Console.

Там вы сможете узнать, на каких страницах наблюдаются ошибки мобильной версии.

– Проверьте ошибки на мобильных

В разделе Удобство для мобильных

– Проверьте скорость загрузки

В разделе Основные интернет-показатели

Примечание:
Нужно ли делать отдельную мобильную карту сайта?
Ответ зависит от того, как именно работает мобильная версия вашего сайта. Если вы используете адаптивную верстку, то новый sitemap.xml делать не нужно, так как страницы остаются теми же.

Если у вас есть и десктопная, и мобильная версии сайта, то для мобильной следует создать собственную карту сайта. Самое важное – правильно расставить редиректы.

– Ускорьте ваш сайт

Критическое значение в мобильной оптимизации играет скорость загрузки страниц. Для этого у Google есть инструмент – PageSpeed Insights. Проверив свой сайт, вы получите рекомендации по увеличению скорости загрузки страниц и итоговый рейтинг быстродействия сайта.

Также вы можете воспользоваться технологией AMP, которая позволяет в разы увеличить скорость загрузки мобильных страниц в поиске.

–

– –4.8. Работайте над ссылочным профилем сайта

Внешние ссылки сайта всегда имели значительное влияние на продвижение. Ссылки являются одним из ключевых факторов продвижения.

Детальнее по теме: Продвижение в Google – факторы ранжирования

Голосовой поиск

и поиск Google: в чем разница?

Когда дело доходит до заметных различий между голосовым поиском и поиском Google, большинство людей даже не подозревают, что они есть.

Чтобы понять ключевые различия, нужно сначала понять основы их работы. Справедливости ради следует отметить, что в эпоху цифровых технологий и то, и другое является обычным явлением в нашей повседневной жизни, часто даже не осознавая этого. Итак, каковы различия?

Что такое голосовой поиск и поиск Google?

За считанные секунды все, что мы хотим в мире, находится на расстоянии вытянутой руки через глобальную поисковую платформу Google. Основанная в 1997 году, мы вводим что угодно, от «флористов Брисбена» до «подруг Брэда Питта», и ответы индексируются с миллиардов веб-страниц для получения результатов. По состоянию на июнь 2019 года Google доминирует над всеми другими поисковыми системами в Интернете, занимая более 92,62% рынка.

По мере того, как технологии становятся все больше и лучше, способы их использования неизбежно становятся более персонализированными. Устройства с возможностями искусственного интеллекта теперь широко распространены в наших домах и включают смартфоны, цифровые домашние помощники, планшеты и даже наши телевизоры. Все они включают в себя встроенные компоненты искусственного интеллекта, такие как Google Home или Assistant, Apple Siri, Amazon Alexa и Microsoft Cortana, с голосовой функцией, созданной для того, чтобы вы чувствовали, что ведете обычный разговор с другим человеком.

Популярность использования встроенного ИИ на этих устройствах для решения определенных вопросов или запросов быстро растет. Посмотрим правде в глаза — мы только становимся более занятыми, а удобство — одна из самых привлекательных особенностей при инвестировании практически во что угодно в наши дни. Кто не занимается многозадачностью, когда у него есть такая возможность?

При использовании голосового поиска в отличие от поиска Google основное различие заключается в типах запросов, которые мы задаем. Голосовой поиск обычно представляет собой длинные вопросы, в отличие от традиционных поисковых запросов по теме из одного или двух слов, которые мы задаем Google. Хотя большинство компаний, у которых есть маркетинговый план, знакомы с принципами SEO , чтобы занимать высокие позиции в Google, реальный вопрос заключается в том, учитывают ли они также голосовой поиск?

Как оптимизировать ваш контент для голосового поиска

При тщательной разработке вашего веб-сайта и его контента, чтобы сделать его «дружественным для Google» — обычно это требует включения обратных ссылок, информативных домашних страниц и регулярных обновлений блога с использованием ключевых слов, чтобы люди могли найти тебя.

Хотя большинство этих принципов по-прежнему применимы к навигации по голосовому поиску, последний не является причудой и не исчезнет в ближайшее время, поэтому убедитесь, что вы не игнорируете будущее SEO. Если вы не знаете, с чего начать оптимизацию своего веб-сайта и контента, чтобы сделать его удобным для голосового поиска, ознакомьтесь с некоторыми из наших ключевых идей и рекомендаций ниже.

Целевые длинные вопросы . Одно из основных различий между традиционным поиском Google и голосовым поиском заключается в том, что задает аудитория. Большинство фраз обычно начинаются со слов «как», «что» и «лучше всего». Типичным примером может быть поиск в Google «свадебное платье в Брисбене», который затем превращается в «где я могу купить свадебное платье в Брисбене» с помощью голосового поиска. Проведите исследование ключевых слов.

Go Local . В Соединенных Штатах более 50 % пользователей голосового поиска используют платформу, чтобы узнать информацию о местных предприятиях, работающих рядом с их домом. Это может включать в себя что угодно: от отдельных продуктов, номеров телефонов, рекомендаций, местоположений магазинов до направлений, поэтому убедитесь, что вы не забываете о многих потенциальных клиентах, которые уже находятся у вас на заднем дворе.

Пишите естественно – Оптимизация рейтинга в голосовом поиске – не время упражняться в формальном языке – это не только помешает вам ранжироваться, но и рискует оттолкнуть вашу аудиторию. Хотя ключевые слова являются важными факторами, пишите так, как будто вы разговариваете со своей аудиторией, а не с ними. Предлагая простые и понятные объяснения, вы позволяете поисковым роботам собирать фрагменты ключевой информации для распространения.

Think Mobile . Голосовой поиск неразрывно связан со смартфонами и мобильными устройствами. Чистая карта сайта улучшает навигацию, но «читабельность» статьи часто является тем, что поможет вам преодолеть черту. Избегайте длинных абзацев текста, требующих большего внимания, и заменяйте их более короткими структурами, изображениями, инфографикой и маркерами. Дайте вашей аудитории информацию, которую они ищут быстро, и облегчите ее усвоение.

Помогите, я не знаю, как создавать контент!

Для контента, который можно использовать как для голосового поиска, так и для поиска Google, первостепенное значение имеет текст, который имеет качество, последовательность и соответствует бренду. К сожалению, это также может потребовать времени, усилий, опыта и ресурсов — и это совершенно нормально, если вы знаете, что не можете полностью посвятить себя этому. К счастью, инвестировать в надежную стратегию контент-маркетинга никогда не было так просто.

Здесь, в Content Hive, мы специализируемся на том, чтобы бренды гудели в Интернете с помощью услуг цифрового маркетинга для вас. Запишитесь на бесплатный ознакомительный звонок с нами сегодня и сделайте первый шаг в разработке стратегии цифрового маркетинга, которая действительно дает результаты.

Чем отличается голосовой поиск Bing от Google?

Google остается доминирующим игроком в поисковом маркетинге, но отрасль меняется очень быстро, и старые убеждения могут исчезнуть. Предоставляет ли Microsoft голосовой поиск платформу для конкуренции?

Исследование, проведенное ранее в этом году, показало, что технология распознавания речи Microsoft продемонстрировала лишь 5,1 процента ошибок в словах в Switchboard, задаче распознавания разговорной речи. Это свидетельствует о впечатляющем развитии и показывает, что Microsoft более чем конкурентоспособна в этой области, но это только часть общей картины.

Распознавание речи и распознавание голоса существенно различаются. Первый извлекает слова и понимает сказанное; последние тоже понимают, кто это сказал. Мы могли бы сформулировать это как содержание и контекст.

Контекст будет определяющим фактором в том, кто станет доминирующим игроком в голосовом поиске, с увеличением количества устройств с доступом в Интернет, обеспечивающих возможность беспрепятственного общения.

Без сомнения, поиск лежит в основе этой битвы.

Bing позиционирует себя просто как более эффективную поисковую систему, и такие кампании, как Bing It On, направлены на то, чтобы показать пользователям качество своих результатов по сравнению с результатами Google.

Время от времени мы видим истории о впечатляющем росте пользователей Bing, но их никогда не бывает достаточно, чтобы предположить серьезную угрозу тотемному авторитету Google. По последним оценкам Smart Insights, глобальная доля Google на рынке поиска составляет 77%, а Bing — около 8%.

На данный момент есть признаки того, что Google останется доминирующим игроком в сфере поиска на Западе, но пески меняются, и становится все труднее предсказать, куда пойдет индустрия. С недавно объявленным партнерством с Amazon Alexa Microsoft явно не собирается сдаваться.

Итак, если поиск — это связующее звено, то какова стратегия Microsoft по конкуренции с Google? Мы знаем, что технология распознавания речи Microsoft эффективна, но как складываются ее возможности голосового поиска?

Голосовой поиск Microsoft: основные сведения
Цифровой помощник Microsoft, Cortana, встроен в устройства с ОС Windows и в интернет-браузер Microsoft Edge. Это обеспечивает доступ к более чем полумиллиарду пользователей, если учесть игровые консоли Microsoft Xbox.
Ресурсы
У Кортаны множество применений. Он помогает пользователям ориентироваться в интерфейсе Windows и может отвечать на множество более широких запросов, например, с помощью поисковой системы Microsoft Bing.
Конечно, основное внимание уделяется мобильным устройствам, поэтому Cortana доступна через целый ряд мобильного оборудования и программного обеспечения Microsoft.
Как и другие цифровые помощники, Cortana всегда готова ответить на запросы на устройстве Windows. Теперь он предлагает пользователям протестировать расширенные функциональные возможности, отправляя такие уведомления, как «Попросите меня напомнить вам о покупке яиц в следующий раз, когда вы будете в супермаркете» или «Хотите узнать, какая песня играет?»
Это может быть немного жутковато и навязчиво, но по большей части пользователи действительно замечают Кортану только тогда, когда им нужно ее использовать. Список подсказок довольно шаблонный, и Cortana просто ищет запрос в Bing, когда не может понять, чего хочет пользователь.
Однако все эти функции работают лучше всего, когда пользователь входит в систему на нескольких устройствах Microsoft. То же самое верно для любого цифрового помощника, но в соответствующих случаях Apple и Google это просто более вероятно.
Это означает, что Cortana упускает жизненно важный контекст не из-за какого-либо технологического недостатка, а скорее из-за отсутствия массового внедрения оборудования Microsoft.
Что касается программного обеспечения, то у Microsoft дела обстоят лучше. В настоящее время более 100 миллионов пользователей Cortana в месяц через Windows 10, а последняя версия браузера Edge продолжает выдвигать голосовой поиск на первый план.
Тем не менее, этого все же недостаточно, чтобы существенно повлиять на лидерство Google. В конце концов, одна из самых популярных технологических фраз в Bing — [google].
Стратегия голосового поиска Microsoft
Задача Microsoft всегда заключалась в том, чтобы завоевать достаточно ценного рынка мобильного программного обеспечения, чтобы конкурировать с Apple и Google.
В то время как Apple контролирует очень прибыльную часть как аппаратной, так и программной экосистемы, Google исторически сосредоточилась на своей ОС Android как на троянском коне, чтобы обеспечить постоянное использование своих продуктов на широком спектре устройств.
Благодаря Google Home, смартфону Google Pixel и скорой покупке Google тайваньской компании по производству смартфонов HTC, по мере того, как Интернет вещей достигает зрелости, акцент сместился на аппаратное обеспечение.
Интеллектуальная колонка Invoke от Microsoft обеспечивает ему место за столом, но партнерство с очень успешными колонками Echo от Amazon должно увеличить число пользователей Cortana.
Microsoft всегда хорошо себя зарекомендовала на корпоративном рынке (хотя и здесь в условиях растущей конкуренции со стороны Apple и Google), но рынок персональных смартфонов было труднее пробить.
Дальнейшая интеграция с популярными платформами, такими как Spotify, наряду с тем, что Microsoft владеет Skype, может начать позиционировать Cortana как привлекательную альтернативу закрытому подходу Apple.
Чем голосовой поиск Microsoft отличается от голосового поиска Google?
Несмотря на то, что оба работают одинаково, есть некоторые основные области различия:
Распознавание речи: Cortana делает это фантастически хорошо, и, хотя Google Assistant по-прежнему очень точен, небольшие поля имеют значение в этой области. Хотя размер выборки всего один, я также могу засвидетельствовать, что Cortana понимает мой ирландский акцент гораздо точнее, чем Google Assistant.
Управление бизнес-задачами: Cortana может значительно сэкономить время благодаря таким командам, как «Загрузить последнюю версию моего трекера задач». Обладая полным доступом к ОС Windows, он может довольно легко находить документы и сокращать время, затрачиваемое на трудоемкий поиск документов.
Контекст: Когда пользователь входит в систему в продуктах Windows, Кортана может предоставлять точные контекстные результаты. Ниже приведен пример поиска той же фразы с помощью голоса на ноутбуке с Windows с помощью Cortana и Google:
Различия небольшие, но заметные. Кортана знает, что я сейчас нахожусь в Испании (я пользуюсь ноутбуком с Windows), и поэтому обеспечивает начало в моем местном времени. Google не имеет доступа к этой информации и предоставляет результат по восточному времени, так как моя учетная запись находится в США.
Когда результаты по умолчанию Bing, все становится немного сложнее.
Затем я спрашиваю, кто будет в стартовом составе, и получаю странный результат о футбольной команде США, новость о стартовом составе Лидса трехлетней давности и некоторые новости о музыкальном фестивале в Лидсе.
Google справляется с этой задачей лучше, но обоим не хватает оперативности, которую могла бы обеспечить интеграция с лентой социальных сетей:
Тот же самый шаблон проявляется в широком диапазоне запросов о путешествиях, погоде и коммерческих запросах.