Голосовой поиск в Google: руководство по оптимизации

Голосовой поиск – это набор особенностей, которые нужно учитывать, чтобы оптимизировать сайт под него. В первую очередь, это как происходит поиск (запросы действительно отличаются от запросов, которые вводят текстом).

Давайте разберемся в деталях:

–

– –4.1. Подберите правильные ключевые слова

– Ищите ключевые слова со словами из устной речи

Исходя из правила, что для голосовых запросов применяются более длинные запросы, возникает вопрос, как их искать?

Для примера возьмем обыкновенный запрос “протеиновый коктейль”. В условиях голосового поиска вы скажете “Ok Google, как подобрать протеиновый коктейль”, или “какие виды протеиновых коктейлей мне подойдут”.

–

Теперь при сборе семантики недостаточно сведений о частотности, стоимости запросов и их сезонности. Немаловажную роль играет естественность звучания ключевых слов.

– Не избегайте очень длинных ключей

Для текстового поиска особых изменений не произошло.

Точные и короткие запросы все еще намного популярнее длинных “разговорных”. Многие вебмастеры знают об этом и, очевидно, отдают предпочтение первым.

Однако это не правильный подход, если вы хотите получить голосовой трафик. Разумеется, не следует формировать контент страниц из длинных запросов на 5 и более слов. Но аккуратно вставляя их в подходящих местах, вы обеспечите себе вероятность попадания в ответы голосового поиска.

– Цельтесь в «вопросительные» ключевики

Если до появления голосового поиска спрос на вопросительные запросы был минимальным, то уже сейчас они набрали критическую массу, что явно видно по графикам.

Это очень просто объясняется. В текстовом поиске мы подстраиваемся под робота и подбираем слова так, чтобы он мог выдать нам наиболее релевантную информацию. В голосовом же формате поиск подстраивается под нас и пытается найти ответ на любой заданный вопрос.

Подобрать вопросительные ключевики можно самостоятельно. Но есть и некоторые сервисы, которые ускорят процесс: Answer the Public и
BuzzSumo’s Question Analyzer.

–

– –4.2. Готовьте качественный контент и оптимизируйте его

Качество контента – важная деталь не только в стандартном SEO, в оптимизации голосового формата она не менее важна. При этом понятие качественности имеет свои особенности.

–На что нужно обратить внимание:
Данные исследования показали, что в результатах голосовой выдачи гораздо чаще можно встретить страницы с большим количеством соц. сигналов (репостов, лайков и т.д.)

При условии, что около половины статей в интернете имеют по два и меньше сигнала из Facebook, в результатах же голосового поиска средний показатель 1,2. Согласно информации в исследование, прослеживается явная тенденция, что популярный контент, собирающий множество реакций, может занимать хорошие позиции во всех поисковых системах, в том числе и Google Home.

–Особенно важно учитывать:

– ответы должны состоять из простых слов, легко произносимых;
– содержание ответа можно усвоить без изображений;
– пользователь не имеет возможности уточнить значение сложных слов.

–

—-– FAQ-страницы, оптимизированные под голосовой поиск

FAQ-страницы – это универсальный способ оптимизироваться под голосовой поиск. Именно на них содержатся два основных фактора ранжирования – вопросительный запрос и краткий ответ. Благодаря качественно составленной FAQ-странице вы можете попасть в результаты голосового поиска сразу по нескольким запросам.

Также исследования показывают, что страницы формата “вопрос-ответ” в 1,7 раз чаще становятся результатом голосового запроса, чем любые другие.

–

—-– Оптимизируйте контент под блоки с ответами

Расширенные сниппеты Google – это практически гарантия попадания в результаты голосового поиска. В 40,7% запросов ответы берутся именно из расширенных сниппетов.

Именно этот фактор имеет критическое значение, так как отсутствие в Featured Snippet лишает вас большой доли трафика.

–

—-– Используйте «естественный» язык при написании текстов

Очередность слов в ключевых запросах имеет значение. Теперь фраза “носки в Москве цена” будет менее релевантной, чем “где в Москве купить носки по низкой цене”.

Поэтому постарайтесь собрать максимально естественные запросы и пишите контент понятным языком.

–

—-– Встраивайте низкочастотные ключевики в лонгриды

Важно учитывать:

Всего только около 2 % результатов поиска голосового помощника имеют точное вхождение запроса в теге <tіtlе>

Все остальные ключевые запросы представлены в различных словоформах или разбавлены другими словами. Так что вам достаточно использовать их в тексте.

При этом, обязательно нужно изучить конкурентов и составить правильное ТЗ копирайтер.

Материал по теме: Как составить ТЗ копирайтеру

–

—-– Пишите для старшей школы

Как показывают исследования, в большинстве случаев ответ на голосовой запрос написан языком учеников старших классов. То есть без излишеств, жаргонизмов и “умных” слов.

–

—-–  Чем длиннее контент, тем больше трафика из голосового поиска

Существует такая статистика, которая показывает, что среднее количество слов на страницах ТОП-10 поиска равняется 1900.

Так вот, аналогичная статистика для голосового поиска говорит о том, что средняя длина текста около 2300 слов.

Отсюда нет прямой взаимосвязи с ранжированием, но есть логическая. С большой вероятностью в более длинных текстах используются подходящие для голосового поиска запросы.

–

—-– Оптимизируйте под запросы категории «рядом со мной»

Стандартная SEO-оптимизация работает на один или несколько регионов, вплоть до целой страны. Голосовой же поиск рассчитан на то, что пользователи будут искать товары и услуги рядом с собой.

То есть, если ранее был запрос “суши в Москве”, который выдавал каждый суши-бар в пределах города, то теперь он преобразовался в “суши рядом со мной” или “суши рядом с метро …”.

Поэтому если у вас небольшой бизнес районного масштаба, то постарайтесь при оптимизации упоминать близлежащие достопримечательности. Таким образом вы увеличиваете вероятность попасть в результаты голосового поиска.

–

—-– Добавляйте видео

Нововведение от Google – видеоответ. То есть вместо первой строки выдачи поисковик выдает видео, в котором представлен ответ на запрос пользователя. Для голосового поиска ответ берется из субтитров этого видео.

В отчетах компании Moz говорится о том, что часто видеоответы появляются в выдаче на “естественные” запросы, которая используется для голосового поиска. В связи с этим использование видеоответов – это еще один способ повысить релевантность страниц.

–

– –4.3. Классическое SEO – решает

Так или иначе, голосовой поиск гугл в большей степени ориентируется на ТОП выдачи. Поэтому, оптимизация под голосовой поиск – это однозначно, дополнительное направление SEO продвижение.

Почему дополнительное? Продвигая сайт в текстовом поиске, не всегда учитываются (рассматриваются) запросы под голосовой поиск.

Например, если вы воспользуетесь системой Google Home, то в большинстве случаев ее ответы будут формироваться из ТОП-3 текстовой выдачи Google.

–

– –4.4. Скорость загрузки сайта

Безопасность и удобство пользователя – это прямая дорога в ТОП голосового поиска. Предоставьте ему быстрый и безопасный сайт с короткими и исчерпывающими ответами на его вопросы и получите свои дивиденды.

Голосовому поиску Google нужны сайты с быстрой скоростью загрузки.

Почему это важно:

Согласно данному анализу, скорость сайтов, участвующих в голосовой выдаче, в среднем намного выше, чем у большинства web-страниц (во внимание показатели времени до первого байта (TTTB)).

Цифры:
– Согласно собранным показателям, среднее время в голосовом поиске – TTTB = 0,54 сек, для глобального поиска этот же показатель равен 2,1 сек.

– Время для ответа на запрос для сервера в среднем 4,6 сек. при загрузке всей страницы, попавшей в топ голосовой выдачи, и 8,8 сек. для такой же загрузки страницы из глобального поиска.

Полезный материал по теме: Как проверить скорость загрузки сайта – 14 способов

–

– –4.5. Безопасность сайта HTTPS

На сайте обязательно должен быть установлен SSL-сертификат, при котором доменное имя сайта будет начинаться с HTTPS.

Все сайты, которые используют протокол HTTP будут иметь отметку “не защищено”. Что отрицательно скажется на проекте. Особенно, это важно для проектов, которые получают платежные данные или хранят личную информацию пользователей.

Другими словами, если у вас на сайте есть любая личная информация о пользователях или формы для ее отправки (например, форма заказа услуги), или корзина – HTTPS обязательно.

–

– –4.6. Оптимизируйте микроразметку микроданных

Разметка структуры сайта согласно Schema.org сделает его более понятным для googlebot-а. Микроразметка позволит улучшить сниппет в поисковой выдаче, следовательно, она поможет улучшить кликабельность вашего сайта в поиске.

Согласно данному исследованию, 36,4% ресурсов из голосовой выдачи используют микроразметку Schema.org (этот показатель среди обычных страниц в интернете равен 31,3%).

–

– –4.7. Оптимизируйте сайт под мобильные устройства

– Используйте Google Search Console

Чтобы выявить ошибки мобильной версии сайта, воспользуйтесь Google Search Console.

Там вы сможете узнать, на каких страницах наблюдаются ошибки мобильной версии.

– Проверьте ошибки на мобильных

В разделе Удобство для мобильных

– Проверьте скорость загрузки

В разделе Основные интернет-показатели

Примечание:
Нужно ли делать отдельную мобильную карту сайта?
Ответ зависит от того, как именно работает мобильная версия вашего сайта. Если вы используете адаптивную верстку, то новый sitemap.xml делать не нужно, так как страницы остаются теми же.

Если у вас есть и десктопная, и мобильная версии сайта, то для мобильной следует создать собственную карту сайта. Самое важное – правильно расставить редиректы.

– Ускорьте ваш сайт

Критическое значение в мобильной оптимизации играет скорость загрузки страниц. Для этого у Google есть инструмент – PageSpeed Insights. Проверив свой сайт, вы получите рекомендации по увеличению скорости загрузки страниц и итоговый рейтинг быстродействия сайта.

Также вы можете воспользоваться технологией AMP, которая позволяет в разы увеличить скорость загрузки мобильных страниц в поиске.

–

– –4.8. Работайте над ссылочным профилем сайта

Внешние ссылки сайта всегда имели значительное влияние на продвижение. Ссылки являются одним из ключевых факторов продвижения.

Детальнее по теме: Продвижение в Google – факторы ранжирования

Голосовой поиск в Google Chrome: что это такое и как работают

Google Chrome — самый популярный браузер в мире. В своих поисках, как и ожидалось, они используют поисковую систему Google. У пользователей есть несколько вариантов поиска. Один из них — голосовой поиск, который также доступен в настольной версии популярного браузера.

Хотя многие пользователи не знают, что это такое и как эти голосовые запросы Google Chrome работают. Поэтому ниже мы вам обо всем расскажем. Чтобы у вас была необходимая информация, чтобы иметь возможность использовать их в популярном браузере.

Индекс

• 1 Что такое голосовой поиск в Google Chrome
• 2 Как делать голосовой поиск в Google Chrome

Что такое голосовой поиск в Google Chrome

Поисковая система Google, присутствующая в Google Chrome, позволяет пользователям выполнять различные типы поиска когда они хотят найти что-то в сети. Поэтому человек вводит фразу или слово в поисковике, и на экране появляется серия результатов. Со временем возможности расширились. Вы можете искать изображения или искать по изображениям. Следующим шагом было внедрение голосового поиска.

Его работа не сильно отличается от обычного текстового поиска. Но в этом случае мы не будем использовать клавиатуру для набора текста. Но вы должны использовать микрофон и произносить текст, фраза или слово, которое мы хотим найти в браузере. Поисковая система отвечает за анализ того, что вы сказали. Затем они преобразуют сказанное вами в текст, который будет использоваться для поиска. Итак, вы говорите ищущему, чего хотите.

Эти голосовые запросы выполняются в поисковой системе. Хотя в большинстве случаев отображаются в Google Chrome. Фирма стремится использовать их в собственном браузере. В других случаях вероятность появления значка микрофона, позволяющего использовать функцию, намного ниже. Следовательно, в этих случаях вам необходимо использовать Google Chrome, если вы хотите протестировать эти поисковые запросы.

Как и в компьютерной версии, есть также версия для Android. Вы также можете выполнять этот голосовой поиск на телефоне Android. Операция во всех случаях одинакова. Поскольку поисковая система работает одинаково, и в обоих случаях значок микрофона становится доступным для пользователей, с помощью которых можно выполнять конкретный поиск.

Как делать голосовой поиск в Google Chrome

Использовать эти поисковые запросы в Google Chrome очень просто. Для этого первым делом нужно войти в поисковик Google. Следовательно, вводим Google.com на компьютере, для начала. В противном случае использовать этот тип поиска в браузере будет невозможно.

В центре экрана находим поле поиска. Именно в это поле обычно вводится термин, который мы хотим найти, будь то слово, текст или любая фраза. Видно, что в правой части указанной таблицы мы находим значок микрофона. Вы должны щелкнуть по нему, чтобы активировать этот голосовой поиск.

Когда вы это сделаете, вы получите всплывающее окно, в котором вы должны разрешить Google Chrome использовать микрофон компьютера. Мы должны дать вам разрешение, нажав на кнопку «Разрешить», использовать этот голосовой поиск в браузере. Как только это будет сделано, мы сможем их использовать. Затем на экране появляется большой красный микрофон.

Это означает, что то, что вы говорите, слышно в Google Chrome. Следовательно, вам просто нужно сказать, что вы хотите найти в то время. Через несколько секунд вам будут показаны результаты, относящиеся к тому, что вы просили его искать. Вот как работают эти голосовые поиски.

Голосовой поиск — это не будущее

С 2016 года и особенно в 2018 году Google поощряет издателей использовать голосовой поиск со структурированными данными. Google перенял озвучиваемые структурированные данные и добавил пошаговые рецепты в консоль поиска. Google построил шоссе голосового поиска и нацелился на него, но, похоже, оно никуда не вело. В недавнем подкасте Search off the Record мы теперь знаем, почему: голосовой поиск — это не будущее SEO.

Голосовой поиск Google

Компания Google запустила Google Assistant в 2016 году, предоставив новый голосовой поиск, который обещал новый канал для распространения контента.

В 2018 году Google внедрил структурированные данные схемы Speakable в бета-программу, которая изначально предназначалась для издателей новостей.

В этом объявлении было показано, как пользователи спрашивают новости, а Google сообщает им об этом, а также дает им ссылки на мобильные устройства пользователей.

«Когда люди спрашивают Google Assistant: «Окей, Google, какие последние новости о НАСА?», Google Assistant отвечает отрывком из новостной статьи и названием новостной организации. Затем Google Assistant спрашивает, хочет ли пользователь услышать еще одну новостную статью, а также отправляет соответствующие ссылки на мобильное устройство пользователя».

К 2021 году Google опубликовал дополнительную страницу для разработчиков, касающуюся бета-программы Speakable.

Издателям было предложено добавить разметку структурированных данных Speakable на свои страницы, чтобы помочь поисковым системам и другим устройствам определить, какие части контента могут быть озвучены.

Структурированные данные Speakable снова были представлены издателям как новый канал для охвата более широкой аудитории.

«Свойство speakable schema.org определяет разделы статьи или веб-страницы, которые лучше всего подходят для воспроизведения звука с использованием преобразования текста в речь (TTS). Добавление разметки позволяет поисковым системам и другим приложениям идентифицировать контент для чтения вслух на устройствах с поддержкой Google Assistant с помощью TTS.

веб-страницы с озвучиваемыми структурированными данными могут использовать Google Assistant для распространения контента по новым каналам и охвата более широкой базы пользователей».

Это последняя часть о охвате широкой базы пользователей, которая заставила многих в поисковом сообществе с нетерпением ждать будущего голосового поиска.

Все понимали, что индустрия находится на пороге нового способа привлечь новых посетителей сайта, но этого так и не произошло.

Google говорит, что голосовой поиск не будущее

В недавнем подкасте Search Off the Record сотрудники Google Джон Мюллер и Мартин Сплитт обсудили будущее поиска, и дискуссия в конечном итоге перешла к голосовому поиску.

Джон Мюллер спросил, должна ли поисковая отрасль в будущем оптимизировать голосовой поиск.

Мартин Сплитт не терял времени даром, выключив свет голосового поиска — это вечеринка будущего.

В его ответе не было ничего однозначного.

Джон Мюллер спросил:

«А как насчет голосового поиска? Должны ли SEO-специалисты оптимизировать голосовой поиск?»

Мартин Сплитт ответил:

«О Боже, будущее, которого никогда не будет. Я думаю, что нет, потому что, если мы чему-нибудь научимся…»

Затем Мартин сравнил голосовой поиск с компьютерами без клавиатуры будущего, популяризированными телешоу «Звездный путь», где персонажи общались напрямую с компьютером, чтобы взаимодействовать с ним.

По иронии судьбы, парадигма «поговори с компьютером» из «Звездного пути» была именно тем, по образцу чего был создан Google Assistant.

В 2013 году Slate опубликовал статью, в которой сотрудник Google заявил, что будущее поиска — за голосом.

Интервьюер Slate спросил:

«Есть ли план того, как будет выглядеть поиск через несколько лет?»

Сотрудница Google в интервью 2013 года ответила:

«Наше видение — компьютер из «Звездного пути», — ответила она с улыбкой. «Вы можете поговорить с ним — он вас понимает и может с вами разговаривать».

Мартин Сплитт продолжил:

«Помню, много лет назад люди говорили: «О, мы перестанем использовать клавиатуру и просто будем озвучивать».

И я думаю, что это повторяющаяся тема с 90-х».

Объяснение Мартина, почему голосовой поиск не будет в будущем, может отражать зрелое понимание технологии сейчас, когда мы уже несколько лет ее используем.

Он сослался на то, что «модальность ввода» голосового поиска изменилась, что означает, что изменился способ поиска, но что внутренняя часть поиска, которая обрабатывает голосовые команды, не изменилась, что, по-видимому, означает, что поисковая оптимизация, специфичная для голоса, не имеет существовать.

Связанный: Google О будущем SEO

Мартин объяснил:

«Но я думаю, что в будущем это не изменится и естественным образом или волшебным образом станет предметом номер один, о котором нам нужно беспокоиться.

Просто потому, что он меняет способ ввода и, возможно, то, как формулируются запросы, но не меняет фундаментальное использование естественного языка для извлечения информации из Интернета.

Так что, если честно, я думаю, тебе не о чем сильно беспокоиться, но, может быть, это только я.

Может быть, будущее будет совсем другим, и мы будем… не знаю. Я так не думаю».

Мартин Сплитт выразил свое обоснованное мнение

В конце своего ответа Мартин уклонился, отметив, что он не обязательно знает, каково будущее голосового поиска, подразумевая, что это его мнение.

Но если вы собираетесь прислушиваться к чьему-либо мнению, мнение такого сотрудника Google, как Мартин Сплитт, имеет большой вес, и к нему следует относиться достаточно серьезно.

Голосовой поиск — это не будущее?

Мартин Сплитт, кажется, намекает, что, по его мнению, будущего без клавиатуры, того, к которому стремились в 2013 году, вероятно, не наступит, потому что, перефразируя, бэкэнд поиска, который значительно изменился с 2013 года, то же самое независимо от «модальности ввода ».

Citation

Слушайте подкаст поиска вне записи на отметке 41:21 минуты:

Категория Новости SEO

Как и зачем оптимизировать ваш сайт для голосового поиска в 2022 году

Пару десятилетий назад идея ежедневного общения с роботами-помощниками казалась научной фантастикой. Сегодня, если нам нужно найти ближайшую стойку с тако, парк для собак или дневной спа-центр, мы без проблем попросим Siri или Alexa порекомендовать.

От смартфонов до смарт-колонок и смарт-телевизоров поиск в Интернете с помощью виртуального помощника теперь является обычным делом. Во многих случаях это быстрее, удобнее и проще, чем ввод запроса.

Вот в чем загвоздка: типичный голосовой поиск — это не то же самое, что текстовый поиск. Когда мы разговариваем со своими устройствами, мы формулируем наши запросы по-другому, ближе к тому, как мы говорим в реальной жизни. Этот факт означает, что SEO-специалистам и маркетологам необходимо адаптироваться, чтобы охватить эту растущую группу пользователей.

Как будто этого недостаточно, ранжирование для голосового поиска не так просто. Устройства, поддерживающие голосовой поиск, как правило, отображают только первые три результата по заданному запросу. Чтобы занять это место, вам нужен первоклассный контент и первоклассное голосовое SEO. В этом руководстве мы покажем вам, как это сделать.

Что такое оптимизация голосового поиска?

Оптимизация голосового поиска — это набор методов SEO, которые повышают вероятность появления вашего контента в результатах голосового поиска. Цель оптимизации голосового поиска — отвечать на распространенные словесные запросы в вашем контенте, чтобы технологии голосового поиска и виртуальные помощники представляли вашу страницу пользователям в результатах голосового поиска.

При стандартном голосовом поиске пользователь инициирует поиск по фразе (например, «Alexa» или «Привет, Siri»), за которой следует вопрос или утверждение (например, «Какие хорошие спа есть рядом со мной?» или «Когда фестиваль фудтраков?»).

Затем устройство отвечает голосовым ответом или, если у устройства есть экран, оно может отображать лучшие результаты со страницы результатов поисковой системы. Оптимизация голосового поиска направлена ​​на то, чтобы занять место в этом конкретном типе поиска.

Зачем оптимизировать голосовой поиск?

Голосовой поиск не в моде — он постепенно становится нормой. Около 40% интернет-пользователей в США используют голосового помощника как минимум раз в месяц, в основном через смартфоны и умные колонки. Ожидается, что к 2023 году количество умных динамиков только в США превысит 200 миллионов человек9.0003

Голосовой поиск предоставляет еще одну важную возможность захвата органического поискового трафика, независимо от того, в какой отрасли вы работаете. Воспользовавшись голосовым поиском, вы получите доступ к новой группе пользователей, которые используют смартфоны и умные колонки для поиска предприятий и покупок. продукты.

Ориентация на голосовой поиск также может помочь улучшить общее SEO и рейтинг вашего сайта. Поисковым системам нравится, когда веб-сайты оптимизируются для голосового поиска, что может дать вашему сайту больше авторитета и, следовательно, более высокие позиции на страницах результатов, возможно, даже достаточно высокие, чтобы попасть в результаты голосового поиска.

Чем голосовой поиск отличается от текстового?

Если вы профессионал в Интернете, будь то маркетолог, владелец веб-сайта или специалист по SEO, вы, вероятно, знакомы с общими методами SEO для повышения рейтинга в результатах поиска, и вы можете задаться вопросом, почему для голосового поиска нужен собственный категория оптимизации.

Несмотря на то, что оптимизация поиска на странице и оптимизация голосового поиска частично совпадают, у голосового поиска есть и фундаментальные качества, которые делают его уникальным по сравнению с текстовым поиском на таких веб-сайтах, как Google.com.

А именно, голосовые поисковые запросы более разговорные, чем текстовые. Они ближе к тому, как мы говорим в реальной жизни. В голосовом поиске вы можете спросить: «Какие хорошие спа есть рядом со мной?» В текстовом поиске запросы формулируются примерно так: «спа рядом со мной».

По мере того, как голосовой поиск становился все более заметным, поисковые системы лучше улавливали значения более длинных разговорных запросов и выдавали релевантные результаты. Обновления алгоритмов Hummingbird и BERT от Google сместили акцент на намерения искателя, определяя основное значение запросов (вместо отдельных ключевых слов в запросе) и предоставляя более релевантные результаты для более разговорных голосовых запросов.

Теперь на вас ложится работа по созданию контента, который считается релевантным для пользователей голосового поиска. К счастью, вам не нужно пересматривать существующую стратегию SEO, чтобы захватить трафик голосового поиска. В следующем разделе мы рассмотрим некоторые методы, которые помогут вам.

Передовой опыт оптимизации голосового поиска

1. Целевые ключевые слова-вопросы и другие ключевые слова с длинным хвостом.
2. Используйте разговорный язык в своем контенте.
3. Отдайте предпочтение локальному SEO.
4. Попробуйте захватить избранные фрагменты Google.
5. Использовать разметку схемы.
6. Оптимизация для мобильных устройств.
7. Держите свой сайт быстрым.

1. Целевые ключевые слова вопросов и другие ключевые слова с длинным хвостом.

Как уже упоминалось, голосовой поиск имеет тенденцию формулироваться иначе, чем текстовый поиск. Они длиннее, конкретнее и с большей вероятностью будут полноценными вопросами, чем простые ключевые слова. Когда мы говорим, мы привыкли использовать полные предложения с большей детализацией, чем когда мы печатаем.

Это также имеет смысл, когда мы думаем о стоимости взаимодействия: большинству людей требуется больше времени и усилий, чтобы ввести запрос, чем произнести его вслух. Запросы голосового поиска длиннее, потому что речь требует меньше физических и умственных усилий, чем набор текста.

Одна из лучших вещей, которую вы можете сделать для оптимизации голосового поиска, — это настроить таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом, особенно ключевые слова-вопросы, в своем контенте. Делая это, вы будете получать трафик от пользователей, которые отправляют более длинные и конкретные запросы.

Длинные ключевые слова содержат три или более слов и являются основным компонентом оптимизации ключевых слов в целом. Они привлекают трафик с высокими намерениями, потому что более точно соответствуют намерениям пользователя. Вы также можете сделать их более специфичными для вашего бизнеса (например, «спа в районе Денвера» вместо просто «спа»), что означает меньшую конкуренцию на странице результатов.

Источник изображения

Чтобы найти ключевые слова для вопросов, подумайте о вопросах «кто», «что», «когда», «где» и «как», которые больше всего интересуют пользователей. Включите их в текст. на ваших страницах (например, в h3) и дать им краткий, удовлетворительный ответ после этого. Вы также можете более подробно остановиться на своем содержании после первоначального ответа.

При определении ключевых слов с длинным хвостом вам не нужно руководствоваться только инстинктом. Вы можете использовать один или несколько инструментов исследования ключевых слов, чтобы найти наиболее релевантные ключевые слова для вашего целевого клиента. Вы также можете черпать вдохновение в разделах «Похожие запросы» или «Люди также спрашивают» на странице результатов Google, чтобы увидеть, какие вопросы ваша аудитория задает чаще всего. Введите поиск о вашем бизнесе и посмотрите, что рекомендует Google.

Попытка упаковать кучу вопросов и ответов на копию вашей страницы иногда может показаться неудобной, поэтому многие веб-сайты включают раздел часто задаваемых вопросов или специальную страницу.

Раздел часто задаваемых вопросов позволяет вам перечислить все распространенные поисковые вопросы, связанные с вашим веб-сайтом, и предоставить ответ, который может конкурировать за место в результатах голосового поиска. Этот формат контента также оптимален для размещения расширенных сниппетов в Google, о чем мы поговорим позже.

2. Используйте разговорный язык в своем контенте.

Еще раз повторю: голосовой поиск разговорный. Поэтому вы должны придать своему контенту разговорный тон, чтобы удовлетворить пользователей там, где они находятся. Менее формальный стиль письма не только кажется более аутентичным и легким для чтения, но и интерпретируется как более подходящий для голосовых запросов.

Некоторые способы сделать ваш контент более разговорным включают использование более разговорных слов (например, «я», «мне», «вы», «мы») в сообщениях блога, воздержание от жаргона и чрезмерно технического языка, а также добавление штрихов юмор, чтобы поддержать ваши точки. Если у вас есть устоявшийся голос бренда, которому вы должны следовать, сделайте тон своего контента ближе к более непринужденному концу этого голоса.

Однако это не лицензия на понижение качества вашего контента. Вы должны придерживаться более непринужденного стиля письма, гарантируя, что ваш контент доставляет удовольствие и представляет ценность для пользователей. Google по-прежнему ценит такой высококачественный контент — просто пишите (почти), как если бы вы произносили это вслух.

3. Отдайте предпочтение местному SEO.

Местная поисковая оптимизация — это процесс повышения видимости местных предприятий в поисковых системах, в первую очередь обычных предприятий. Местное SEO имеет решающее значение для этих предприятий, поскольку оно нацелено на потенциальных клиентов в близлежащих районах, которые, скорее всего, купят. Это также один из лучших способов оптимизации для голосового поиска.

Подумайте об этом: когда кто-то выполняет голосовой поиск на своем смартфоне, есть большая вероятность, что он находится в пути и ищет что-то поблизости, например, ресторан или магазин.

Есть много способов улучшить локальное SEO, но самым важным из них является создание и ведение бизнес-профиля Google. Это список, который появляется, когда вы ищете что-то вроде «______ рядом со мной». Он сообщает посетителям, где вы находитесь, контактную информацию, часы работы, направления и другую полезную информацию.

Вот как выглядят списки компаний в результатах локального поиска:

Ваш профиль Google Business здесь актуален, поскольку результаты голосового поиска часто извлекают информацию из этих профилей. Таким образом, полный список означает, что ваш бизнес с большей вероятностью будет ранжироваться в этом локальном голосовом поиске.

Это один из самых эффективных шагов для общего SEO вашего сайта, если вы еще этого не сделали, особенно если вы работаете в обычном бизнесе. Во многих случаях ваш бизнес-профиль Google — это первый и единственный способ, с помощью которого пользователи могут получить информацию о вашем бизнесе. Убедитесь, что он всегда точен.

4. Попробуйте захватить избранные фрагменты Google.

Рекомендуемые фрагменты Google — это короткие фрагменты контента, отображаемые на странице результатов Google над результатами обычного поиска. Они берутся с веб-страницы, которая высоко ранжируется по запросу и, если ее захватить, могут значительно увеличить трафик. Они могут отображаться в виде абзаца, нумерованного или маркированного списка или в другом формате.

Это относится к голосовому поиску, потому что, если для запроса существует избранный фрагмент, виртуальный помощник, вероятно, прочитает этот избранный фрагмент в качестве своего ответа. Чтобы выиграть запрос, вы должны попытаться захватить избранный фрагмент.

Я говорю «попытаться», потому что, в отличие от бизнес-профиля Google, вы не можете гарантировать попадание в расширенный фрагмент Google. Но есть шаги, которые вы можете предпринять, чтобы захватить избранные фрагменты: подробное объяснение см. в нашем руководстве о том, как оптимизировать блок избранных фрагментов Google.

5. Используйте микроразметку.

Разметка Schema — это еще один метод, который приносит пользу поисковой оптимизации вашего сайта на странице в целом, а не только поисковой оптимизации голосового поиска.

Разметка Schema — это тип структурированных данных. По сути, это код, который вы добавляете в HTML-код вашего веб-сайта, который помогает Google и другим поисковым системам предоставлять более подробные результаты. Разметка Schema обычно включает ключевую информацию о вашем бизнесе, включая часы работы, адрес, контактную информацию, информацию о ценах, отзывы и многое другое.

Разметка Schema невидима для посетителей. Вместо этого он помогает индексирующим ботам лучше понимать ваш контент, улучшая видимость в результатах поиска и увеличивая количество кликов. Поскольку поисковые системы будут считать ваш сайт более релевантным, это также означает, что у вашего сайта больше шансов попасть в результаты голосового поиска.

Для начала ознакомьтесь с нашим руководством для начинающих по структурированным данным, а затем ознакомьтесь с нашим введением в использование микроразметки на вашем веб-сайте.

6. Оптимизация для мобильных устройств.

Мобильные устройства генерируют более половины всего мирового интернет-трафика. Если этого недостаточно, чтобы убедить вас в важности оптимизации для мобильных устройств, учтите, что 27% мобильных пользователей используют голосовой поиск на своих смартфонах.

Google считает удобство работы мобильных пользователей неотъемлемой частью хорошего веб-сайта и учитывает его при ранжировании. Чтобы получить результаты как для текстового, так и для голосового поиска, воспользуйтесь адаптивным дизайном и найдите другие способы сделать свой веб-сайт удобным для мобильных устройств. Это еще один шаг, который поможет вам оставаться конкурентоспособным в голосовом поиске.

7. Поддерживайте скорость своего сайта.

Что вы думаете о производительности вашего веб-сайта? Надеюсь, вы хотя бы немного подумали об этом — общепринято, что страница должна загружаться менее чем за две секунды, прежде чем это повлияет на взаимодействие с пользователем.

Как и оптимизация для мобильных устройств, время загрузки страницы является еще одним фактором ранжирования Google, влияющим на то, насколько хорошо ваш сайт отображается в результатах голосового поиска и за его пределами.