Таргетинг по геолокации ВКонтакте: инструкция по настройке
Комплексный маркетинг: как не упустить самое важное и не отдать лишние деньги
Таргетинг в социальных сетях – один из лучших способов продвижения своего товара или услуги. Но что делать, если у вашего заведения мало покупателей? Как привлечь новых клиентов в ваш барбершоп или кафе? В этом может помочь геолокационная реклама.
Это продолжение нашей статьи о пошаговой настройке таргетинга ВКонтакте. Если вы хотите освежить в памяти свои знания о настройке рекламы в ВК, то вы можете ознакомиться со статьёй: 10 эффективных советов по настройке таргетинга Вк
В этой же статье мы разобрались, как работает геолокационная реклама ВКонтакте, а также написали инструкцию по её настройке. Узнайте, как найти клиентов, которые находятся в определённом месте.
Геолокационная реклама позволяет использовать такие функции как геометки.
Геометка в таргетинге VK – метка на карте, которая отмечает необходимое вам заведение, место и прилегающий радиус от 0.5 до 40 км.
Рекламные алгоритмы ВКонтакте анализируют всю информацию о геолокации своих пользователей, что позволяет выделять аудиторию, которая часто посещает тот или иной район города.
Более того, VK разделяет данные аудитории на 4 части:
- На тех, кто регулярно бывает в выделенном районе;
- Те, кто в этом районе проживает;
- Те, кто работает;
- Те, кто находится в этом районе в данный момент.
Цель геолокационной рекламы заключается в использовании прошлого или нынешнего местоположения пользователей для продвижения товаров и услуг. Иными словами, геолокационная реклама помогает предпринимателям найти новых клиентов. Потенциального покупателя с большей вероятностью заинтересует реклама того заведения, которое находится в пешей доступности, нежели того, до которого нужно будет добираться на транспорте больше часа.
Поэтому различные рестораны и кафе активно используют геолокационный таргетинг для привлечения пешеходного трафика в свои заведения. Тем не менее, было бы неправильно полагать, что это единственный способ работы с геолокационной рекламой. Её также могут использовать, например, магазины запчастей, указывая на карте автосервисы. Так они могут помочь водителю найти необходимую деталь для автомобиля.
- Возможность таргетироваться на горячую аудиторию, которая находится в минутах ходьбы от вас.
- Возможность более гибкой настройки таргетинга, учитывая местоположение юзеров.
- Геолокационная реклама ВКонтакте – продвижение в одной из самых популярных сетей России. Как следствие – больший охват потенциальных клиентов.
- При некачественной настройке – выставлении нерелевантных меток, велика возможность слить бюджет.
- Подходит не всем категориям бизнеса. Например, медицинским клиникам, тату-студиям, отелям и т.д.
Всё довольно просто. Для начала необходимо создать рекламную кампанию. Копируем ссылку https://vk.com/adscreate или же находим в левом меню ВКонтакте вкладку “Реклама”, далее переходим в рекламный кабинет и нажимаем “Создать объявление”. Дальше нужно выбрать предпочтительный вид рекламной записи. Выбор обширен: от рекламы сайты и “Карусели”, до сбора заявок и рекламы в Историях. Выбирать необходимо в зависимости от того, что именно вы продвигаете, а также все зависит от вашей креативности. Также вам нужно будет определиться, рекламировать уже существующий пост, или создать новый.
Затем у вас откроются фильтры по настройке аудитории. На данном этапе крайне важно, чтобы вы знали вашу целевую аудиторию. На нашем сайте также есть статья на эту тему, где мы буквально по полочкам разложили все возможные способы определения целевой аудитории и ее предпочтений.
Статья: https://crystal-digital.ru/blog/kak-uznat-predpochteniya-vashej-tselevoj-auditorii/.
Фильтры ВКонтакте позволяют с детальной точностью настроить рекламу на ваших потенциальных клиентов. География – интересующий нас фильтр располагается на первом месте в списке. Переходите во вкладку “Выбрать на карте”.
Тут и начинается вся магия. Исходя из вашего бизнеса, из того, какой товар вы продвигаете, зависит, куда ставить конкретные метки.
Например, если у вас уютное кафе в центре города, то необходимо ставить метку именно на ваше заведение, выставлять нужный диаметр и выбрать, как часто ваша аудитория бывает в указанной области. Создавая несколько рекламных записей с разным посылом для разных аудиторий, вы сможете тщательнее старгетировать рекламу на конкретных пользователей. Так, например, вы можете сделать отдельный пост для тех, кто работает в этом районе, приглашая их заглянуть на обед, или отдельное объявление для тех, кто находится в указанной области в данный момент, приглашая их согреться чашечкой чая.
В то же время, если вы владеете, например, прачечной, то логичнее таргетировать своё объявление на аудиторию, проживающую в указанной области. Согласитесь, никто не повезёт стирать свои вещи в другой конец города.
Кроме того, если у вас несколько точек на карте, ВКонтакте облегчает вам задачу в том, чтобы их поставить. Нажимая на вкладку “Добавить несколько мест”, вы откроете дополнительное меню, где можете указать координаты и радиус охвата всех необходимых вам точек.
Помимо этого, вы можете загрузить все точки в один файл, что позволит вам сэкономить ваше время и не выставлять одни и те же места несколько раз.
Достичь этого нам поможет сервис Яндекс Карты. Введите необходимый адрес в поиск. Слева у вас появится подробная информация об адресе — его координаты.
Вам необходимо скопировать координаты вашего адреса и вставить в текстовый документ в формате CSV или TXT. Не забудьте указать радиус охвата от вашего места. Его нужно указывать через запятую в метрах от 500 до 40000. Если радиус не будет указан, то желаемое место не будет добавлено в список для показа рекламы.
После выставления необходимых меток нельзя забывать о дальнейшей настройке целевой аудитории – выберите необходимый пол, возраст, увлечения. Возможно, вы просто загрузите готовую аудиторию и будете делать ретаргетинг.
Как вы могли уже понять, настроить рекламную кампанию по геометкам не составляет большого труда. Тем не менее, есть ряд нюансов, которые стоит учесть при настройке рекламы.
Это действительно так. Вам нужно определить, подходит ли ваше дело для подобного вида продвижения или нет. Зачастую, реклама по геолокации подходит для таргетинга на широкую аудиторию – на прохожих на улице, на жителей близлежащих домов. Однако, если вы, например, владеете тату-студией, маловероятно, что вашего потенциального клиента вы найдёте “на улице”, поэтому лучше настраивать таргет на весь город, а не на конкретные метки.
Вне всяких сомнений, всё зависит от продаваемого вами товара. Тем не менее, в подавляющем большинстве случаев таргетинга исключительно по геолокации недостаточно. Обязательно добавляйте пол, возраст и интересы вашей целевой аудитории.
Не бойтесь пытаться делать что-то новое. Вам постоянно нужно думать и искать варианты, как можно расширить целевую аудиторию, чтобы увеличить поток клиентов. Например, владельцы ресторанов могут поставить геометку на своё заведение и будут этим довольны. Тем не менее, можно пойти дальше и поставить метки на отели и хостелы. С учётом других настроек ВКонтакте выделит из множества людей тех, кто сейчас путешествует. Отсутствие кухни и отпуск может подтолкнуть путешественников посетить ваше заведение. Так вы сможете привлечь новых клиентов.
В первую очередь это касается тех компаний, которые предоставляют элитную или дорогую продукцию: мебель, спорткары и т.д. Пользователей, которые могут позволить себе элитную продукцию на улице будет крайне сложно найти. В таком случае имеет смысл на картах отмечать элитные районы вашего города, например, Барвиха в Москве, Крестовский остров в Санкт-Петербурге. Выставляя категорию “Дом” в настройке таргетинга, ВКонтакте будет таргетироваться на хорошо обеспеченных жителей, которые смогут приобрести ваш товар.
Мы разобрались, что из себя представляют геометки и геолокационный таргетинг в частности. Как мы выяснили, геолокационная реклама ВКонтакте заметно облегчает настройку таргетинга для разных бизнесменов: от владельцев кафе и ресторанов, до магазинов и сервисов доставки еды. ВКонтакте – одна из самых популярных социальных сетей в России, поэтому крайне желательно продвигать свой бизнес через рекламу ВКонтакте.
Используя геометки в рекламе вкупе с остальными настройками таргетинга (Демография, интересы), предприниматели смогут находить горячую платежеспособную аудиторию и, как следствие, увеличить прибыль своего предприятия. Поэтому не теряйте времени зря! Пока вы не используете таргетинг по геолокации ВКонтакте, его уже могут использовать ваши конкуренты.
Локальная (геолокационная) реклама ВКонтакте
Описание.
Что такое геолокационная реклама ВК?
Теперь для рекламодателей в социальной сети ВКонтакте доступна возможность нацеливать рекламу на пользователей, находящихся в радиусе от 500 метров до 100 километров от указанной в настройках точки.
Если раньше в рекламных кабинетах можно было настраивать географию просто на города и регионы, в которых вероятно находится ваша целевая аудитория, то сейчас можно выбрать отдельное место на карте с заданным радиусом вещания таргетированной рекламы, что призвано значительно повысить эффективность достижения потенциального клиента.
Как это происходит?
Вы выбираете место и его тип для пользователя, затем ВКонтакте анализирует аудиторию, которая чаще всего проводит время в этих районах, а также конкретных местах. Потом ВК выделяет тех, кто бывает чаще других на данном районе. Эта аудитория и является целевой для вашего продвижения.
Сейчас при настройке геолокационной рекламы доступны несколько категорий мест:
— проживают в этой области;
— работают или учатся в этой области;
— регулярно бывают;
— находятся в заданной области прямо сейчас (только для рекламных записей на мобильных устройствах): максимальный возможный радиус такой настройки — 5 километров от заданной точки.
Настроить геолокацию можно для любого типа объявлений ВКонтакте – посты и тизеры.
В чем преимущества?
Теперь вы можете пригласить на спектакль или в новую кофейню не только горожан, но и тех, кто в данных момент находится поблизости или постоянно проживает в конкретной области. Такой подход позволит использовать рекламный бюджет максимально эффективно.
Зачастую гораздо результативнее увеличивать популярность вашего заведения, продукта или услуги, привлекая людей, которым удобно посетить, купить или воспользоваться ими, не затрачивая много времени на дорогу и поиск, ведь таким образом клиент может просто не решиться, заменить вас вашим конкурентом или передумать.
Кроме того, с помощью этой функции возможно переманивать клиентов. Так, к примеру, клиент постоянно посещает определённый цветочный магазин. В случае настройки таргетинга на это место от другого цветочного магазина, данному клиенту будут показываться рекламные объявления с цветами по меньшим ценам и накопительной системой. Это позволит привлечь его для совершения покупок цветов в другом месте.
Настройка.
Как настроить?
Для начала создаем объявление в рекламном кабинете. Для этого выбираем, что мы будем рекламировать.
К примеру, выбираем – Запись в сообществе. Здесь в Настойке продвигаемой записи можно дать ссылку на уже существующую в вашем сообществе или создать новую.
Затем – появляется весь широкий спектр настроек таргетинга для рекламных объявлений. В разделе География выбираем – Выбрать на карте. Здесь возможно выбрать тип места и само место на карте.
Тип места: регулярно бывает, дом, работы, сейчас находится.
Место на карте – адрес или название места + выбранный радиус действия рекламы.
Можно выбирать несколько несколько точек для рекламы, а для большого количества геолокационных точек существует возможность загрузки списком.
Загрузка осуществляется через список координат, радиуса и названия места или с помощью загрузки этих данных через файл.
Для определения координат можно использовать сторонние сервисы, например: https://yandex.ru/maps/
Просто кликните на нужную точку в карте и получите координаты:
Надеемся, что данная информация пригодится вам в настройке таргетированной рекламы. Настройка геолокационной рекламы ВКонтакте доступна и в сервисе HiConversion.
Подключайтесь к работе с сервисом, позволяющим автоматизировать и оптимизировать таргетированную рекламу – HiConversion!
Таргетинг по интересам ВКонтакте | HiСonversion
Таргетинг по интересам представляем собой, внимание, таргетинг по интересам :). Все просто, вспоминаем нашу статью “Социальные сети продают своих пользователей маркетологам”.
В ней мы рассказывали что соц сеть отслеживает все что пользователи делают, лайкают, смотрят, комментируют и т.д. И на основе этой информации строиться таргетинг по интересам ВК.
Данные таргетинг помогает найти максимально релевантную для нас аудиторию. Отсеять тех кому не будет интересен наш товар или услуга.
Какие параметры доступны в этом таргетинг?
Во-первых мы можем таргетировать нашу рекламу на сегменты пользователей. ВК сам нам предлагает разные сегменты, по которым он распределяем пользователей в зависимости от того чем они интересуются.
Здесь есть множество разнообразных категории и разработчики ВК все время пополняют эти сегменты.
Второй параметр таргетинг по сообществам. Хотите старгетироваться на подписчиков определенных сообществ? Легко. Например, можно выбрать сообщества конкурентов и сделать рекламу на их подписчиков.
Пункт “За исключением” нужен для корректных тестов и сегментирования аудитории, чтобы исключить ненужные нам сообщества (и их подписчиков) из таргетинга. Обычно выбирается то сообщество, для которого осуществляется реклама.
Параметр “приложения и сайты” показывает рекламу посетителям определенных приложений и сайтов. Пункт “За исключением” также исключит посетителей определенных приложений и сайтов.
Галочка у пункта “Путешественники”. В данный таргетинг попадают пользователи, которые логинятся в свой аккаунт ВК с разных стран.
Так в чем преимущества этого сегмента таргетинга.
В этом таргетинге мы можем тестировать множество идей. Отбирать интересы, которые нам предлагает ВК, или таргетироваться на разнообразные сообщества. Поэтому нам нужно знать нашу аудиторию, чтобы корректно отбирать интересы и сообщества, на которые аудитория может быть подписана.
Переходим к настройке таргетинга по интересам.
Таргетинг по интересам подразумевает показ рекламы пользователям, с учетом их интересов. Рекламодатель выбирает параметры своей целевой аудитории и реклама показывается пользователям, попадающим в эти параметры. Поэтому к данной настройке надо подходить максимально осторожно. Вам необходимо ЗНАТЬ свою аудиторию, чтобы максимально эффективно транслировать рекламу.
ВК предлагает на выбор более 40 вариантов интересов и сегментов, по которым система самостоятельно разделяет пользователей социальной сети. Рекламодатель может выбрать несколько параметров.
Вся информация, которую совершает пользователь записывается и анализируется и именно на основе взаимодействия пользователя с контентом ВК и рекламой систематизируются категории по интересам. Все данные постоянно обновляются и актуализируются.
Сообщества
Рекламодатель может таргетировать рекламу на подписчиков определенным сообществ и соответственно исключать из рекламы подписчиков нежелательных ему сообществ.
Данный таргетинг позволяет найти узкую аудиторию, которую невозможно выделить при широких таргетингах по категории интересов.
Чтобы выбрать сообщество, вы можете написать в поле название сообщества или вставить на него ссылку. Всего сообществ можно выбрать до 100.
Выбор исключающих сообществ.
Приложения и сайты.
При выборе таргетинга “Приложения и сайты”, реклама показывается пользователям, которые установили выбранные рекламодателем приложения или авторизовались на внешних сайтах с помощью аккаунта ВК.
Для выбора также введите название или вставьте ссылку на приложение или сайт.
И также можно исключить конкретные приложения и сайты из таргетинга.
Если вы продаете услуги туризма, помощи в оформлении визы или другие товары для путешественников, последний пункт для вас.
3 малоизвестных, но полезных таргетинга ВКонтакте
В таргетинге ВКонтакте есть уже устоявшиеся приемы, которые массово используются для продвижения и дают хорошие результаты. Есть даже список таргетингов, которые рекомендуются новичкам, впервые вышедшим на этот рекламный канал, для достижения быстрого и эффективного результата.
Но у всех таргетированная реклама срабатывает по-разному, а главное – рано или поздно известные способы начинают приносить меньше результата. И тогда нужно искать какие-то новые возможности доносить до пользователей свое рекламное предложение.
Такие возможности вы можете найти в описании 3 малоизвестных, но очень полезных видов таргетинга ВКонтакте, которыми специалисты почти не пользуются, а зря. Они начинают экспериментировать с парсерами, пересекать аудитории – и это правильно. Но для начала можно использовать готовые таргетинги, которые предоставляет сама соцсеть.
1) Таргетинг ВКонтакте – на приложения
Настраивать таргетированную рекламу можно и нужно на тематические приложения, а также на сайты, которые их устанавливают. В этом случае реклама будет показываться тем пользователям соцсети, которые пользуются этими приложениями или проходили авторизацию на сайте при помощи своей учетной записи ВКонтакте.
В статье о продвижении онлайн-игр наши эксперты назвали этот таргетинг лидирующим в продвижении своего сегмента бизнеса. Данные посетителей, которые авторизовались через ВКонтакте, собираются соцсетью и на этих пользователей можно таргетироваться. Это один из самых целевых таргетингов, потому что те, кто переходят на внешние сайты и там авторизуется через соцсеть – это самые вовлеченные клиенты, которые и нужны каждому бизнесу.
Такой список сайтов у специалиста собирается постепенно. Он тестируется, выбираются лучшие варианты и на них уже крутится реклама, которая почти всегда показывает конверсию и CPA выше.
2) Таргетинг ВКонтакте – галочка “Путешественник”
Часто люди задаются вопросом: как найти платежеспособную аудиторию? Всем хочется, чтобы реклама не только была интересна и вовлекала пользователей, но и предлагала продукт тем людям, которые в состоянии потратить деньги.
В настройках рекламного кабинете ВКонтакте есть одна маленькая галочка, поставив которую вы гарантированно охватите вполне платежеспособную аудиторию – это путешественники. Согласитесь, если человек дважды в год выходит в интернет из-за рубежа, значит он выезжает за пределы стран СНГ и значит у него есть на это средства.
Таргетинг на путешественников весьма прост – достаточно поставить вот эту галочку (скрин)
Смотрим на примере Москвы: охват аудитории по столице 23 миллиона человек. Ставим галочку “Путешественники” и получаем 2 300 000 человек, то есть 10 % населения Москвы путешествуют куда-то, и, соответственно, имеют на это деньги. Используйте эту настройку.
3) Таргетинг ВКонтакте – настройка на вузы
Настроиться на вузы можно не только для того, чтобы продать что-то студенческой аудитории. Учитывая специфику образования, можно искать состоявшихся специалистов, которые работают в выбранной сфере.
Причем стоит обращать внимание на профильные вузы и факультеты: если, допустим, МГУ может указать себе в профиле любой человек, то факультет биоинженерии и биоинформатики при МГУ укажет только человек, который действительно там учится или учился. Узкие специальности не годятся для того, чтобы пустить пыль в глаза липовым аккаунтом, а поэтому можно смело задействовать эту настройку таргетинга ВКонтакте.
Если человек указывает, что он обучался в вузе имени Менделеева, то это с вероятностью 90 процентов специалист, имеющий отношение к химической промышленности. Небольшой лайфхак: задействуйте ключевые слова, чтобы находить профильные факультеты – это может быть очень целевая аудитория..
Обратите внимание, что можно подбирать аудиторию с ключевым словом по университету, а можно по факультетам: и это будут новые аудитории, которые вы можете тестировать.
Мы рассмотрели три малоизвестных, но весьма эффективных таргетинга ВКонтакте: приложения, путешественники, вузы. Берите на вооружение эти знания, а также подписывайтесь на наш канал на Youtube, где мы выкладываем полезные видео о настройке таргетированной рекламы в соцсетях и работе с сервисом HiConversion.