Но опубликовать изображение — это только полдела. Давайте поговорим о репосте или «переформатировании» изображений других Пользователей.

Репосты настолько распространены в Instagram, что практически укоренились в культуре Instagram. Как частные лица, так и компании обычно репостят изображения. Компании обычно публикуют фотографии клиентов, которые показывают их продукт или связаны с их услугами, но некоторые компании публикуют изображения пользователей, которые имеют мало общего с их реальным бизнесом. Много предприятий полностью полагаться на изображения из учетных записей других пользователей, независимо от того, являются ли они клиентами своего бизнеса.

Допустим, я подписан на блогера-путешественника в Instagram и хочу опубликовать изображение из аккаунта этого блоггера. Прежде чем публиковать какое-либо изображение в Instagram, я должен либо владеть этим изображением, либо иным образом иметь права на предоставление Instagram лицензии, требуемой Условиями.

Чтобы получить лицензию на использование изображения в Instagram, мне обычно нужно связаться с владельцем изображения и попросить разрешения.

Означает ли это, что каждый раз, когда я публикую чей-то контент в Instagram без его согласия, я потенциально нарушаю авторские права владельца и условия использования Instagram? Да, это именно то, что это означает. Репост фотографии или изображения без разрешения является нарушением авторских прав.

Если вы хотите повторно опубликовать изображение пользователя Instagram, вам следует рассмотреть возможность обращения к законному владельцу изображения и запросить на это разрешение.

Если другой Пользователь запрашивает у вас разрешение на повторную публикацию одного из ваших изображений, имейте в виду, что, если вы даете согласие, вы предоставляете этому Пользователю те же права, которые вы согласились предоставить в Instagram при регистрации. Инстаграм-аккаунт. Другими словами, вам нужно будет предоставить этому Пользователю «неисключительную, полностью оплаченную и безвозмездную, передаваемую, сублицензируемую, всемирную лицензию на использование» вашего изображения. Предоставление этой лицензии даст этому Пользователю широкие права на ваше изображение и может включать право на его использование на другой платформе или несвязанном веб-сайте, а также право на его коммерциализацию.

Если вы считаете, что Пользователь нарушает ваши авторские права (репостируя ваше изображение без разрешения или иным образом), Instagram предлагает вам связаться с Пользователем и запросить удаление изображения из Instagram. У вас также есть возможность сообщить о нарушении прав интеллектуальной собственности, связавшись с Instagram (здесь).

Короче говоря, если вы являетесь владельцем бизнеса и хотели бы повторно опубликовать фотографии клиентов, рассмотрите возможность получения надлежащего согласия, чтобы избежать каких-либо проблем или потенциальной ответственности в будущем; если вы намерены повторно опубликовать изображение на другой платформе или веб-сайте, рекомендуется включить это в свой запрос на согласие. Вы также можете помнить о том, какие хэштеги вы используете, поскольку некоторые бренды практикуют репост фотографий клиентов, использующих их хэштеги. Чтобы получить дополнительную информацию об условиях, правилах и политике Instagram, вы можете посетить Справочный центр Instagram по адресу help.instagram.com.

Поиск:

Перейти к началу

Как легально разместить пользовательский контент в Instagram

Советы и ресурсы по Instagram

Никки Каннинг

•

Обновлено 1 октября 2019 г. наш для разрешения и как дать правильный кредит.

Опубликовано 1 октября 2019 г.

Не знаете, как законно размещать пользовательский контент в Instagram?

Если вы хотите начать курировать свою ленту Instagram с помощью пользовательского контента (UGC), важно понимать правила, чтобы защитить свой бренд и справедливо относиться к сообществу авторов.

В этом сообщении в блоге мы получаем юридическое заключение о том, каковы фактические правила публикации репостов в Instagram, и рассказываем, как правильно связаться с создателями, сделать репост и отдать должное.

Пользовательский контент на 76 % более надежен, чем брендовая реклама, и это также отличная стратегия для наполнения вашего контента в Instagram красивым контентом.

Каждая публикация в Instagram с вашим продуктом, именем или фирменным хэштегом, созданная одним из ваших клиентов (или потенциальных клиентов), ценна  бесплатный маркетинг  ваш бизнес, особенно когда вы повторно делитесь им в своем профиле Instagram.

Но есть ли юридические требования, о которых вы должны знать перед репостом?

Недавно бренды и компании оказались в центре внимания из-за неправильной публикации пользовательского контента в Instagram.

И хотя законность повторной публикации пользовательского контента остается серой зоной, существует достаточно законов и нормативных актов для защиты интеллектуальной собственности и нарушения авторских прав, что требует некоторой осторожности.

Имея это в виду, правильный репост пользовательского контента означает запрос разрешения и отдачу должного.

Проще говоря, вам нужно убедиться, что вы уважаете работу создателя, а не «крадете» контент для собственных маркетинговых целей.

Мир Instagram теперь полон создателей контента, которые зарабатывают на жизнь в Instagram, а это означает, что, если бренд публикует свой контент без разрешения, они могут чувствовать себя обманутыми из-за своей обычной платежной комиссии.

Но пользовательский контент может быть очень ценным для бренда, особенно когда речь идет о принятии решений о покупке и росте числа лояльных подписчиков. И создатели часто рады услышать, что бренд хочет поделиться своим контентом на своих платформах.

Так что стоит пройти лишнюю милю и выполнить правильные шаги для получения разрешения, правильного указания авторства и публикации контента в Instagram.

Чтобы помочь вам начать работу, мы составили четырехэтапный план правильной публикации пользовательского контента в вашем профиле Instagram: 

Хотя не существует жесткого и быстрого протокола для репоста пользовательского контента, есть несколько рекомендаций, которым стоит следовать.

Во-первых, пора рассказать вам и вашей команде о законности и ответственности бренда, когда дело доходит до репоста пользовательского контента.

Основная проблема, связанная с повторной публикацией пользовательского контента, связана с правами собственности — оригинальный автор изображения или видео владеет авторскими правами, а это означает, что он имеет право на любой доход или выгоду, создаваемую этим фрагментом контента.

Если бренд или бизнес будет повторно использовать свой контент без разрешения , они могут оказаться в затруднительном положении, особенно если бизнес начнет получать доход или продавать контент, который им не принадлежит по праву.

И хотя большинство авторов рады услышать, что бренд хочет опубликовать их контент, важно понимать, как вы можете использовать пользовательский контент в своей учетной записи Instagram, оставаясь при этом честным по отношению к людям, публикующим информацию о вашем бренде.

Подсказка:  Все дело в том, чтобы запросить разрешение и открыто указать автора!

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в мире пользовательского контента или опытным репостером, сейчас самое время начать знакомить себя и вашу более широкую команду с тем, как вы можете искать и легально размещать пользовательский контент в своих социальных сетях. каналы.

Это первый шаг к тому, чтобы убедиться, что вы не нарушаете (неписаные) правила.

Когда дело доходит до поиска пользовательского контента, бренды обычно делают это двумя способами: просматривая интересный контент пользовательского контента в своей ленте или выполняя поиск по фирменному хэштегу.

Независимо от того, как вы его найдете, вам как бренду необходимо  запросить разрешение  у первоначального создателя, даже если он пометил его вашим конкретным хэштегом, ориентированным на пользовательский контент.

Итак, давайте посмотрим, как вы можете протянуть руку и спросить разрешения.

Некоторые бренды, такие как Daniel Wellington и Lush, решают размещать только те материалы, в которых представлены их продукты или их клиенты говорят об их бренде.

Этот тип пользовательского контента обычно можно найти, проверив ваши теги и упоминания.

Но некоторым брендам нравится использовать более универсальный пользовательский контент — контент, который соответствует их общей теме и эстетике, но не обязательно должен содержать изображение их продукта или услуги.

Например, в Later нам нравится делиться контентом, созданным нашим сообществом — дизайнерами, иллюстраторами, фотографами и аниматорами, — которые усердно работают над созданием классного контента в Instagram.

И хотя мы любим смешивать и сочетать типы контента, изображения и видео, которыми мы делимся, всегда связаны с нашей яркой и смелой эстетикой: 

Наш стратег по социальным сетям Мел Бритнер чаще всего находит сообщения, прокручивая нашу домашнюю ленту. , поиск релевантных хэштегов и проверка наших тегов и упоминаний.

Как только она находит изображение, подходящее для ленты «Позднее», она отправляет создателю DM, чтобы спросить разрешения.

Важно сделать все возможное и отправить DM создателю, а не просто оставить общий комментарий к его сообщению. Помните, что вы запрашиваете разрешение  используют работу автора  — стоит отправить им персональную заметку!

Кроме того, 65 % людей дадут разрешение на использование своих фотографий в течение 24 часов, так что есть вероятность, что вы не потеряете время, заглянув в их личные сообщения!

Знаете ли вы, что вы можете проверить свои теги и упоминания с помощью Later?

В следующий раз, когда вы откроете позже на рабочем столе, вы увидите несколько вариантов в разделе « Собрать медиа » на боковой панели. Думайте об этом как о центральном командном пункте для поиска контента о бренде, который вы можете включить в свой социальный календарь.

Если вы нажмете «Теги» или «Упоминания», вы найдете любой контент, в котором вас отметили или упомянули в Instagram. Затем вы можете выбрать сообщения, которыми хотите поделиться, и добавить их в свою медиатеку.

Это отличный способ следить за тем, что ваши поклонники говорят о вашем бренде, и находить ценный пользовательский контент для своей ленты! Просто не забудьте связаться и спросить разрешения, прежде чем публиковать.

Поиск по упоминаниям и тегам доступен по всем . У вас есть фирменный хэштег для вашего бренда? И поощряете ли вы свою аудиторию помечать свои посты хэштегом, если они хотят быть представлены в вашей ленте?

Этот раздел для вас, потому что он по-прежнему остается одной из самых темных серых зон для легального репоста пользовательского контента!

Такие бренды, как Kapten & Son и STA Travel, используют фирменные хэштеги, чтобы находить пользовательский контент для своих каналов:

Люди, которые используют ваш фирменный хэштег, могут подразумевать, что они дают разрешение вашему бренду на перепрофилирование их контента, но ваш основополагающий принцип должно заключаться в том, что весь Пользовательский контент по умолчанию защищен авторским правом владельца или создателя этого контента.

Мы связались с юристами Gowling WLG, международной юридической фирмы, чтобы получить дополнительную консультацию по этой области права.

Они советуют подтвердить, что исходный автор контента является исключительным владельцем этого контента, а затем получить разрешение этого автора на его перепрофилирование. Они также рекомендовали запрашивать разрешение любого лица, изображенного на фотографии.

Давайте рассмотрим лучшие практики Airbnb в отношении пользовательского контента в Instagram. У Airbnb есть красивая лента Instagram, полная захватывающих дух мест по всему миру, и их контент в основном создан пользователями из Instagram.

По данным Simple Measured, 80% взаимодействия Airbnb в Instagram приходится на пользовательский контент, и это отличный пример того, как добиться успеха с пользовательским контентом в Instagram, а также как добиться этого на законных основаниях.

пользователей Instagram, которые также обычно являются клиентами, отмечают @Airbnb или хэштегом #airbnb в своих публикациях в Instagram, когда останавливаются в одном из многочисленных объектов Airbnb по всему миру.

С почти 4 миллионами сообщений, помеченных хэштегом #airbnb, у Airbnb нет недостатка в контенте на выбор.

Но когда дело доходит до получения разрешения на репост, Airbnb идет еще дальше — если Airbnb нравится фотография, они запрашивают разрешение на репост этих фотографий в своей ленте через комментарии в Instagram.

Airbnb оставляет комментарий, в котором просит пользователей перейти по ссылке, по которой они могут прочитать и принять условия использования Airbnb для пользовательского контента. Пользователей просят ответить #AirbnbPhoto , чтобы подтвердить и предоставить ссылку на показанный дом Airbnb.

Если вы посмотрите на их условия использования пользовательского контента, вы заметите, что в них говорится, что, отвечая #airbnbphoto, вы даете разрешение Airbnb использовать вашу фотографию с указанием авторства на своих каналах.

Независимо от того, решите ли вы инвестировать в стратегию разрешения пользовательского контента, такую ​​как Airbnb, или просто запросить разрешение в личных сообщениях, важно, чтобы вы относились к пользовательскому контенту как к контенту, защищенному авторским правом.

У ваших клиентов не должно быть никаких сомнений относительно того, как вы собираетесь использовать их контент, а чрезмерная игра с разрешениями может поставить под угрозу репутацию вашего бренда.

Поиск контента, помеченного вашим фирменным хэштегом с помощью Later:

Теперь очень просто отслеживать любой контент, помеченный вашим фирменным хэштегом, с помощью Later.

Вернитесь в свой » Соберите медиа » на боковой панели «Позже» на рабочем столе и нажмите «Поиск по хэштегу».

Здесь вы можете добавить свой фирменный хэштег и сохранить его как поиск в «Позже», чтобы отобразить последние 7 дней публикаций в Instagram, в которых используется ваш хэштег.

Тогда все, что вам нужно сделать, это добавить эти сообщения в свою библиотеку для совместного использования после получения одобрения — легко!

Начните поиск  пользовательского контента по хэштегам  с  Позже! Найдите и опубликуйте UGC за считанные минуты — это бесплатно!