Генератор объявлений для «Яндекс.Директа» и Google Ads — Трибуна на vc.ru

В данной статье подробно расскажу, как можно не тратить время на Excel, а автоматически собирать рекламные кампании для «Директа» и Ads в онлайн-сервисе Shinta за 10 минут.

2180 просмотров

Кратко о возможностях:

• автоматическое разделение запросов на ВЧ и НЧ (частоту от которой считать запрос ВЧ выбираете сами)
• минусация и сегментация ключевых слов
• поддержка работы с операторами
• написание уникальных объявлений под каждый сегмент
• автогенерация 1-х заголовков для ВЧ запросов
• удобный редактор объявления, все расширения
• автоматическая UTM-разметка
• выгрузка готового файла для загрузки в Коммандер или Editor

Зачем вообще нужен сервис?

Я сам являюсь специалистом по контекстной рекламе с уже более 5-ти летним стажем.

За годы практики не раз упирался в отсутствие необходимой автоматизации при настройке РК. Excel бесил, бесило что требовалось использовать и разбираться в 100500 сервисах, и больше времени тратил на борьбу с ними, чем на проработку РК.

К тому же заметил, что именно плохая автоматизации процесса сборки рекламных кампаний влияет на время настройки и ее качество. Т.е. за неделю я физически не успевал обработать больше 1-3 клиентов, так как процесс настройки занимал 3-7 дней.

Сейчас время обработки сократилось до 1-3 дней, рекламные кампании стали более качественными и все довольны.

Правда чтобы достигнуть этого, пришлось подучить языки программирования и создать собственный сервис по автоматизации настройки РК для контекстной рекламы.

Ну что ж, давайте разберем функционал сервиса. Что для чего нужно и как ускоряет процесс настройки.

Обработка ключевых слов

Первое с чего начинается настройка РК конечно является процесс сбора ключевых слов. Это большая тема и она выходит за тему данной темы, этот процесс тоже автоматизирован на сервисе и разобран в другой статье. Здесь же я опущу данный этап и представлю что у нас уже собран список ключевых слов.

Минусация ключевых слов

Минусация ключевых слов

Минусацию запросов автоматизировал по логике, что вшита в кейколлектор. Т.е. запросы разбиваются на слова и можно просматривать именно списки сгруппированных слов.

Единственное что добавил для ускорения, так это выделение минус-слов при просмотре запросов относящихся к сгруппированным словам. Таким образом можно найдя одно минус-слов, отобразить фразы содержащие его и сразу же пообмечать кучу минус-слов, которые содержат эти запросы. Это как ускоряет процесс минусации, так и делает его менее скучным 🙂

Более подробно про автоматизации процесса минусации читайте в данной статье.

Сегментация ключевых слов

Сегментация запросов

После того как мы почистили ключевые слова и собрали список минус-слов нужно сгруппировать общие по смыслу запросы. Т.е. выделить сегменты. Обычно сегмент — это определенная ЦА, для которой вы хотите прописать “особый оффер” в объявлении.

Это делается для того, чтобы можно было для каждого сегмента написать уникальное объявление и получить связку “ключевое слово — объявление”

Для удобство реализована “папочная сегментация”. Т.е. если нам нужно в одной кампании выделить сегменты запросов, а в этом сегменте запросы еще разделить между собой на более мелкие сегменты, то мы просто создаем папку для данного сегмента, и более мелкие сегменты уже будут выделены на внутреннем уровне.

Папочная структура семантики

Это позволяет более наглядно увидеть ЦА рекламной кампании.

Генерация объявлений

Итак, минус-слова собраны, сегментация проведена — пора бы и переходить к заголовку данной статьи :), т.е. непосредственно к генерации и заполнению объявлений.

Редактор объявлений

1 ключ 1 объявление с обходом “мало показов”

В сервис вшита автоматическая правильная посегментная группировка запросов: ВЧ-запросы группируются по 1 ключу на группу, а НЧ-запросы по 200 в группу для Директа и все в одну группу для Google Ads.

Это позволяет как обходить статус “мало показов” для НЧ семантики, так и уникализировать объявления для ВЧ-семантики.

Автогенерация 1-х заголовков

Так же для всех ВЧ фраз будут автоматически сгенерированы 1-е заголовки с обрезкой строки до 56 и 30 символов для Директа и Google Ads соответственно.

Автоматическая генерация 1-х заголовоков

Данная автоматизация позволяет уникализировать 1-й заголовок, подстроить его под запрос пользователя, повысить CTR и снизить стоимость клика.

Длинные заголовки

Для Директа внедрена функция написания вторых заголовок различной длины. Сервис автоматически при выгрузке подставит к наиболее длинному первому заголовку наиболее короткий второй заголовок и наоборот.

Вторые заголовки различной длинны

Это позволяет быть уверенным, что заголовки будут отображены и всегда 1+2-й заголовок будут максимальной длины.

Адаптивные текста и заголовки

Для Google Ads внедрен функционал по созданию адаптивных объявлений.

Можно указывать до 15 различных заголовков и 2 дополнительных текста. Гугл сам будет тестировать какие из них наиболее кликабельные, и выбирать лучший.

Все расширения

Как для Директа, так и для Google Ads можно вносить всевозможные расширения в объявление: визитку, цены, структурные описания, промо акции, быстрые ссылки, уточнения, описания, отображаемые ссылки.

Все расширения поисковых объявлений для Яндекс.Директ

Все расширения поисковых объявлений для Google Ads

Это сделает ваше объявление максимально большим, а следовательно заметным, а следовательно кликабельным, что повысит CTR и снизит цену клика.

Ускорение заполнения объявлений

Для ускорения заполнения объявления внедрены функции копирования ранее заполненных объявлений из любой рекламной кампании на сервисе SHINTA, а также парсинг PPC и SEO объявлений конкурентов по ключевым словам.

Заключение

Так как мы сами каждый день работаем на сервисе, то, как видите, прорабатываем функционал качественно. Так как от этого сильно зависит скорость и качество наших рекламных кампаний, которые мы настраиваем для клиентов.

В сервисе еще есть очень много дополнительного функционала, который не вошел данную статью, но многократно ускоряет отдельные моменты в настройке РК: перенос рк из Директа в Ads и наоборот, перемножение ключевых слов, составление семантических карт, всевозможные парсеры семантики, декомпозици воронки и многое-многое другое…

Надеюсь обзор функционала вам понравился и вы захотите бесплатно его протестировать. На сервисе первый тестовый день для генерации объявлений совершенно бесплатный, а так же есть бесплатные демо-доступы к платному функционалу.

Если что-то не поймете — можете взять бесплатную Skype-консультацию по функционалу.

Если захотите — присоединяйтесь к чату директологов в telegram t.me/chat_masa

Успехов!

Генератор объявлений Яндекс Директ и Google Ads

Автоматическая генерация объявлений

Генерация объявлений для Яндекс Директ и Google Ads из ключевых слов и УТП.

Ручная генерация объявлений

Генерация объявлений в ручном режиме с возможностью присвоения к любому ключевому запросу.

Перенос созданных объявлений

Импорт объявлений между Яндекс Директ и Google Ads одной кнопкой.

Проверка объявлений

Проверка созданных объявлений по количеству символов.

Сегментация ключевых запросов

Автоматическая и ручная сегментация ключевых запросов на группы. Перетаскивание запросов между сегментами.

Регулировка жесткости сегментации

Возможность задать жесткость сегментации для разделения запросов на группы.

Перенос ключевых слов в минус запросы

Отдельная проработка и выгрузка минус запросов.

Генерация минус слов из минус запросов

Очистка минус запросов от дублей, предлогов и пересечений с ключевыми запросами.

Склонение минус слов

Склонение минус слов необходимо для Google Ads.

Выгрузка минус слов и минус запросов

Автоматическая выгрузка минус запросов в точном соответствии и минус слов на шаге выгрузки готовых кампаний.

Добавление и изменение типов соответствия

Возможность изменить и добавить любые типы соответствия для ключевых запросов.

Кросс-минусовка между ключевыми запросами

Кросс-минусовка для целого проекта или отдельного сегмента.

Кросс-минусовка для Google Ads

При кросс-минусовка в Google Ads кампания выгружается по принципу 1 ключ одно объявление.

Генерация и добавление быстрых ссылок

Возможность добавить быстрые ссылки для целого проекта или отдельного сегмента.

Генерация UTM меток

Генерация и добавление UTM меток для целого проекта или отдельного сегмента.

Генерация рекламных кампаний по ключам

Проект выгружается по принципу один ключ — одно объявление либо в один файл кампании либо с разделением по сегментам.

Генерация рекламных кампаний по одинаковым объявлениям

Объявлений группируются по одинаковым объявлениям в проекте и выгружаются в один файл кампании.

Генерация рекламных кампаний по одинаковым объявлениям внутри сегмента

Объявлений группируются по одинаковым объявлениям внутри сегмента и выгружаются либо в один файл кампании либо с разделением по сегментам.

Слова с неизменяемым регистром

При генерации объявлений сохраняется регистр для слов из списка. Полезно для названий и аббревиатур.

Предлоги и стоп-слова

Изменяемый список предлогов и стоп-слов для автоматического удаления из минус-слов.

Подсветка неявных дублей

Автоматическая подсветка неявных дублей в ключевых запросах.

Выгрузка в CSV на каждом этапе

Возможность выгрузки в CSV файл на каждом этапе работы — сегменты с ключевыми запросами, минус слова, объявления.

Финальная Генерация рекламных кампаний и объявлений

Выгрузка файлов для Яндекс Директ и Google Ads в формате XLSX и CSV. После выгрузки останется лишь загрузить их в рекламные сети.

Бесплатный плагин для подбора ключевых слов

Для сбора ключевых запросов вы можете скачать бесплатный плагин для Google Chrome

Что такое реклама с прямым откликом и что вам нужно, чтобы максимизировать ее воздействие

Существует два основных типа онлайн-рекламы: реклама бренда и реклама с прямым откликом. Реклама бренда предназначена для того, чтобы ваши потенциальные клиенты узнали о вашей компании, чтобы она оставалась в центре внимания , когда наступает время совершить покупку. И наоборот, прямой ответ заключается в получении результатов сейчас.

Сегодняшняя статья начнется с рассмотрения двух вопросов: что такое реклама с прямым откликом и что такое реклама с прямым откликом? Затем мы обсудим, как использовать объявления с прямым откликом в кампаниях.

Что такое реклама прямого отклика?

Реклама с прямым откликом предназначена для того, чтобы побудить людей совершить немедленное действие с помощью рекламы, предлагая измеримую реакцию на это действие. В этих кампаниях используются объявления с прямым откликом, как в приведенных ниже примерах Google Ads, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов и привести их на следующую страницу, где они могут выполнить желаемое действие:

Медийные объявления также могут требовать немедленных действий (в этом случае получение демо):

Для достижения наилучших результатов специальные целевые страницы после клика следуют за кликом по объявлению, как демонстрирует Dynamic Yield со своей целевой страницей после клика:

Причина этого проста.

Реклама с прямым откликом в первую очередь заинтересована в создании конверсий

Имейте в виду, что основная цель состоит в том, чтобы вызвать конкретное, немедленное действие (также известное как «прямой отклик»). Это действие может заключаться в загрузке ресурса, регистрации учетной записи или бесплатной пробной версии, планировании демонстрации или даже совершении покупки.

Независимо от действия, это в конечном итоге означает конверсию, а конверсия происходит на целевых страницах после клика.

Что делает объявление с прямым откликом?

Точно так же, как целевые страницы после клика имеют основные характеристики, так и объявления с прямым откликом. Вот некоторые из основных характеристик и рекомендаций, которым следует следовать.

Измеримость и отслеживаемость

Эффективная рекламная кампания всегда начинается с поставленной цели — четкого, конкретного определения того, чего именно вы пытаетесь достичь, и ключевых показателей эффективности, которые вы будете использовать для измерения своего успеха.

Вы захотите точно измерить, насколько успешно каждое объявление (сколько конверсий вы получили от каждого из них), и отследить, откуда пришли конверсии (какой канал был ответственен за генерирование отклика). Таким образом, вы можете провести A/B-тестирование или удалить рекламу, которая не обеспечивает благоприятного ROI.

Персонализированное предложение, доставляемое посредством привлекательного сообщения

Маркетинг брендов, как правило, имеет широкое, универсальное сообщение, сфокусированное на бренде, в то время как маркетинг прямого отклика больше нацелен на целевых потенциальных клиентов и их конкретную проблему или интерес.

При поиске по запросу «демонстрация продукта для воспитания по электронной почте» эти объявления отображаются в верхней части первой страницы. Обратите внимание, как оба побуждают пользователей поиска к немедленным действиям, и каждый из них демонстрирует уникальные преимущества («создавайте и отправляйте за 5 минут» и «упрощенный электронный маркетинг»): новообращенный — тот, кто хочет работать в сфере здравоохранения, нуждается в доступных курсах и хочет начать работу этой осенью:

Требование ответа со средствами для сбора информации

Этот не может быть достаточно напряженным. Объявление с прямым откликом всегда должно требовать немедленного ответа с четким призывом к действию, который побуждает потенциального клиента действовать немедленно. Вот почему вам нужна отдельная страница захвата лидов для каждой кампании.

Когда потенциальный клиент отвечает через форму захвата лидов на целевой странице после клика, важно собрать достаточно контактной информации, чтобы продолжать развивать их через воронку продаж. Но, чтобы уменьшить трение, требуйте только то, что уместно на этом этапе воронки:

Преимущества рекламы с прямым откликом

Использование рекламы с прямым откликом имеет несколько существенных преимуществ.

Создание прямой линии связи с потенциальными клиентами

В отличие от рекламы брендов, в которой используется более широкий таргетинг для повышения узнаваемости бренда, реклама с прямым откликом в высокой степени персонализирована и передает конкретную информацию о том, как продукт или услуга могут помочь потенциальному клиенту. Этот уровень персонализации позволяет потенциальным клиентам чувствовать себя более комфортно и быть связанными с брендом и предложением, приглашая их к открытому общению с компанией.

Обеспечивает большую отдачу от инвестиций

Хотя реклама бренда может быть чрезвычайно эффективной, ее успешное осуществление требует больших затрат и времени. Хотя это не проблема для крупных брендов с безграничными рекламными бюджетами, для небольших компаний с меньшими средствами это не так просто. Несколько раз, когда они запускают рекламу своего бренда, этого недостаточно, чтобы конкурировать с другими крупными брендами, и результат заглушается и практически не приносит окупаемости инвестиций.

С другой стороны, прямой маркетинг может быть полезен независимо от вашего бюджета. Пока вы платите за клики, у вас равные шансы получить высокий ROI.

Получение легко отслеживаемых и измеримых результатов

Отслеживая количество конверсий, полученных вами в каждой рекламной кампании, и источник этих конверсий, вы можете измерить общий успех каждой рекламы. Затем измените или удалите все объявления, которые не приносят положительного ROI.

Построение и укрепление реальных отношений с клиентами

Коммуникация используется не только в начале пути покупателя; он используется на протяжении всего их пути для улучшения покупательского опыта, поэтому вполне логично, что построение и укрепление отношений возможно.

Примеры рекламы с прямым откликом

Ознакомившись с основами и преимуществами, давайте рассмотрим некоторые из лучших рекламных объявлений с прямым откликом.

Эта поисковая реклама ActiveCampaign PPC делает все правильно:

Заголовок и текст содержат конкретное предложение с убедительным сообщением («бесплатно»). Оба также ориентированы на действие, требуя немедленного ответа на этой целевой странице после клика:

Это объявление с прямым откликом, отображаемое на YouTube, содержит конкретное предложение с персонализированным текстом и требует немедленного ответа от пользователей («запросить демо»). Мало того, белый баннер контрастирует с видео, а оранжевая кнопка призыва к действию выделяется из рекламы, привлекая внимание. Затем он направляет потенциальных клиентов на эту целевую страницу с прямым откликом после клика для сбора информации о пользователе:

Графическое объявление Microsoft на Facebook является конкретным («для Sales & LinkedIn Sales Navigator»), ориентировано на действие («Расписание») и продвигает «бесплатную» демонстрацию:

После нажатия потенциальные клиенты увидят эта демонстрационная целевая страница после клика:

Примечание. Справочное руководство по характеристикам цифровой рекламы Instapage содержит все необходимое в одном месте — размеры, форматы файлов, примеры и многое другое — для создания каждого из этих форматов рекламы на всех платформах. и устройства.

Превратите свою рекламу в инструменты для привлечения потенциальных клиентов

Благодаря рекламе с прямым откликом ваши объявления станут отличным активом для привлечения потенциальных клиентов, а не просто узнаваемым именем. Они по своей сути поощряют немедленные действия, что делает их идеальными партнерами для целевых страниц после клика.

Чтобы создать идеально оптимизированную рекламу, обратитесь к справочному руководству Instapage, чтобы узнать о самых последних спецификациях рекламы и параметрах таргетинга. Затем завершите свои кампании, предоставив оптимальную целевую страницу после клика от объявления до целевой страницы после клика с самой надежной платформой оптимизации после клика.

Что такое реклама прямого отклика?

Что такое реклама прямого отклика?

Реклама с прямым откликом (DR) представляет собой рекламу, специально предназначенную для получения немедленного отклика от зрителей путем подчеркивания призыва к действию. Этот призыв к действию должен быть четким и простым. Это может включать посещение веб-сайта, заполнение формы или покупку продукта. Чтобы заставить потребителей совершить это действие, маркетологи могут использовать различные тактики, в том числе поиск и ретаргетинг. Каким бы ни был призыв к действию, цель рекламы с прямым откликом состоит в том, чтобы быстро привлечь потенциальных клиентов или увеличить продажи, по сравнению с более долгосрочными целями традиционной рекламы, направленными на повышение узнаваемости бренда. Это также известно как реклама производительности.

---

Что должна включать в себя реклама прямого отклика?

Чтобы быть эффективной, реклама с прямым откликом нуждается в сильных элементах, чтобы подтолкнуть зрителей к цели кампании. Следующие элементы являются основой эффективной рекламы с прямым откликом:

Ориентация на клиентов – Реклама с прямым откликом должна фокусироваться на потенциальных клиентах и ​​их потребностях. Он покажет, как рекламируемый товар или услуга поможет покупателю решить проблему или улучшить свою жизнь. Традиционная реклама, ориентированная на бренд, не вызовет немедленных действий.

Призыв к действию в центре — Призыв к действию — самая важная часть рекламы с прямым откликом. Призыв к действию должен быть четко обозначен, а остальная часть объявления должна быть сосредоточена на привлечении к нему внимания.

Эффективная персонализация – Люди по-разному реагируют на рекламные сообщения. Важно, чтобы рекламодатели были знакомы с желаемой аудиторией при настройке кампании прямого отклика. Рекламные материалы, текст и призыв к действию могут нуждаться в корректировке с учетом потребностей и интересов конкретной аудитории.

Срочность – Реклама с прямым откликом должна содержать элемент срочности в своем призыве к действию, чтобы побудить зрителей к немедленным действиям. Это может включать ограничения по времени, ограниченные поставки или конкурс между клиентами.

---

Каковы примеры рекламы с прямым откликом?

Прямая реклама представлена ​​во многих формах и может быть размещена практически на любом рекламном канале. Примеры прямого маркетинга:

Маркетинг по электронной почте – 9Электронная почта 0128 — отличный способ связаться с конкретными клиентами, которые готовы принять немедленные меры. Прямая реклама по электронной почте побудит читателей действовать, информируя их о специальных распродажах, ограниченном ассортименте товаров или о товарах, которые все еще находятся в их онлайн-корзине.

Реферальные программы – Потребители доверяют рекомендациям семьи и друзей и уважают их больше, чем маркетингу или рекламе. Поощрение клиентов рекомендовать своим друзьям продукт или услугу — это мощный способ привлечь новых клиентов. Реферальная кампания с прямым ответом будет напрямую общаться с текущими клиентами и найдет способ побудить их пригласить друзей и семью. Это можно сделать с помощью бесплатного продукта, кредита в магазине или скидки на следующую покупку.

Реклама в социальных сетях — Благодаря обширной базе пользователей социальные сети являются мощной платформой для рекламы. Он особенно эффективен для рекламы с прямым откликом из-за его сегментации и характеристик аудитории, а также интеграции призывов к действию непосредственно в рекламу.

Розыгрыши — Розыгрыши — это мощный способ побудить потребителей взаимодействовать с компанией и продвигать новые бренды или продукты. Призыв к действию должен быть простым: подпишитесь на рассылку, поделитесь брендом в социальных сетях или примите участие в конкурсе, посвященном бренду.

---

Каковы преимущества прямой рекламы?

Маркетинг прямого отклика имеет явные преимущества перед другими формами рекламы, в том числе:

Быстрая и измеримая окупаемость инвестиций – В традиционной рекламе рекламодатели думают о долгосрочной перспективе, и может быть трудно определить, как кампания увеличивает прибыль или стимулирует продажи. С другой стороны, реклама с прямым откликом побуждает клиентов к немедленным действиям. Призыв к действию является чем-то измеримым и может помочь рекламодателям увидеть, работает ли их кампания и приносит ли она возврат инвестиций (ROI).

Лидогенерация — В отличие от непрямых форм рекламы, реклама с прямым откликом помогает рекламодателям идентифицировать конкретных потребителей, которые потенциально заинтересованы в их продукте или бренде.