Где рекламироваться в 2022 году: обзор действующих платформ

Российский рынок электронной коммерции в 2022 году претерпел существенные изменения. Вместе с ним изменилась и система маркетинга. При этом паниковать предпринимателям, ведущим бизнес-деятельность в сфере eCommerce, абсолютно ни к чему. Маркетологи успешно перестраивают рекламную стратегию и адаптируют ее к новым условиям.

В сегодняшней статье расскажем, на каких площадках лучше всего рекламировать бизнес-проекты и как это делать правильно.

Реклама — залог успеха вашего бизнеса

Задача бизнеса — продавать, несмотря на любой кризис. Поэтому прекращать ведение рекламных кампаний нецелесообразно. Останавливая рекламу и занимая выжидательную позицию, предприниматель совершает серьезную ошибку. Ведь потребности целевой аудитории никуда не исчезают. А значит — их нужно стремиться удовлетворить, зарабатывая на этом реальные деньги.

Россияне по-прежнему планируют крупные покупки, откладывают средства на строительство, приобретение автомобилей, дачных участков. Спрос на товары массового потребления также остается стабильным. Люди продолжают покупать вещи, которые необходимы им и их семьям. Соответственно остается на плаву и коммерция. В том числе — электронная.

Аналогично товарному рынку складывается ситуация и на рынке услуг. Потребители охотно тратят деньги на получение образования, посещают медицинские учреждения, занимаются спортом, отдыхают. Услуги в разных сферах остаются востребованными.

Поэтому в интересах любого предпринимателя не сворачивать рекламные кампании, а наоборот — наращивать интенсивность рекламирования. Демонстрировать высокое качество предлагаемого товара, рассказывать о преимуществах его приобретения, показывать надежность компаний-производителей.

Кстати, именно сейчас наметилась тенденция к особо активному развитию российской промышленности. На рынок выходит все больше предприятий, готовых обеспечивать потребителей собственной продукцией. Чтобы найти надежного партнера для бизнеса, достаточно обратить внимание на популярные веб-каталоги, в которых содержится информация о ведущих производителях.

В каталоге «Производители России» представлены крупные, средние и мелкие предприятия, предлагающие свою продукцию

Особенности современной маркетинговой стратегии

Рекламируя товар или услуги, необходимо делать акцент на качестве продукта. Опять же, ставить во главу угла надежность (как производителя, так и продающей компании). Демонстрировать преимущества и выгоды от приобретения тех или иных товарных позиций. В этом плане — ничего не изменилось.

Единственный момент, на который нужно обратить внимание продавцам и маркетологам — нынешние покупатели стали чаще отказываться от дорогостоящих брендовых товаров. Поэтому целесообразно перевести маркетинговую стратегию на работу с эконом-сегментом и продуктом средней ценовой категории.

Желание покупателя сэкономить, получить максимум выгоды — необходимо удовлетворить в первую очередь. Именно сейчас призывные баннеры с активными скидочными программами работают лучше всего.

Главное — в стремлении привлечь как можно больше клиентов и сделать им максимально выгодное предложение не забывать о потребностях собственного бизнеса. Снижение стоимости на предлагаемый продукт должно быть обоснованным. Если бизнес-проект станет работать в убыток, предприниматель очень быстро свернет свое предприятие и покинет рынок. Поэтому — действуйте разумно.

Предлагайте высокое качество и реальную выгоду. Но не впадайте в крайности, работая в ноль или даже в минус. В противном случае реализация проекта в сфере eCommerce окажется нецелесообразной.

Акционные и скидочные программы всегда привлекают большое количество покупателей

Ну а теперь поговорим о том, где именно рекламироваться в 2002 году. На какие площадки обратить внимание с целью размещения рекламных кампаний.

«Яндекс.Директ»

Знакомая многим предпринимателям платформа для запуска рекламных кампаний. Реклама здесь размещается в поисковой выдаче и на партнерских ресурсах «Яндекса».

Для размещения подходит:

• Имиджевая реклама. Медиа-контент и контекстная, которая позволяет сформировать образ торговой марки для потребителя.
• Performance. Баннерная, таргетированная, контекстная реклама. Провоцирует пользователя на совершение измеряемого целевого действия.

В «Яндекс.Директе» можно выполнить настройку целого ряда сценариев, в соответствии с которыми посетителям будут демонстрироваться определенные рекламные кампании. Разноформатная реклама действует направленно.

Рекламные форматы с оплатой за клики

В числе форматов, предполагающих кликовую оплату:

1. Текстовые блоки с возможностью добавления видеоматериалов, фотографий или картинок, визитных карточек.
2. Графический контент. Когда изображение (клик по нему) перенаправляет потенциального покупателя на веб-ресурс интернет-магазина.
3. Интерактивные баннеры в динамике (смарт-баннеры). Чтобы создать такую рекламу, необходимо указать доменное имя или загрузить перечень товарных позиций и выполнить настройку визуала. После анализа полученных данных система сформирует баннер для каждой позиции в автоматическом режиме.
4. Видеоматериалы. Здесь актуальны ролики продолжительностью от 10 до 15 секунд. Их можно отснять самостоятельно или воспользоваться библиотекой «Яндекс.Директ».

Форматы рекламы с оплатой за показы

Из распространенных форматов, подразумевающих оплату за показы, следует взять на вооружение:

• Медиа-баннеры. Которые демонстрируются конкретным потенциальным покупателям или показываются в соответствии с ключевиками.
• Медийные видеоматериалы. Размещаются в сети «Яндекса». Представлены потоковым видео, видео в контенте, в приложениях и с вознаграждением.
• Медиа-баннер на домашней веб-странице «Яндекса».

Так выглядит медиа-баннер на главной странице «Яндекса»

Таргетированная реклама

Кроме того система поисковика позволяет осуществить настройку целевой аудитории, для которой будет демонстрироваться ваша реклама. Другими словами — вы сможете устанавливать условия демонстрации на свое усмотрение. В соответствии с форматами настраиваются и рекламные кампании.

Так например, настройки «доход», «семейный статус» актуальны только для медиа-кампаний. Установка по интересам и предпочтениям подходит для таргетированной рекламы, текстовых и графических объявлений.

Непосредственно для таргетинга в системе предусмотрено 9 разновидностей настроек. Плюс дополнительные настраиваемые позиции внутри основных.

MyTarget

Представляет собой платформу, позволяющую настроить таргетированную рекламу и запустить ее на сторонних ресурсах и в соцсетях. Созданный один раз креатив можно использовать для рекламирования товаров/услуг на разных площадках.

Рассчитана на работу в «Одноклассниках», VK и других проектах «ВКонтакте». Что примечательно, в последнее время «Одноклассники» являются весьма эффективной платформой для рекламирования. Площадка собирает большую аудиторию с высокой покупательной способностью.

К тому же, «Одноклассники» отличаются простотой выполнения настроек рекламного кабинета, с особенностями которых в состоянии разобраться даже начинающий предприниматель, осваивающий данную социальную сеть.

Крупные интернет-магазины все чаще заводят аккаунты в «Одноклассниках»

В числе доступных форматов для рекламирования в MyTarget:

• Кроссдевайс-форматы. К ним относятся: преролл-видео, посты с видеоматериалами, аудиоконтент, текстовый контент.
• Десктоп-форматы. Тизеры, баннеры, в том числе с вложенным видео.
• Мобильные форматы.
• Наружная и indoor-реклама.

Чтобы рекламироваться в MyTarget, необходимо пройти регистрацию на площадке. После чего останется осуществить настройку целей и аудитории.

«ВКонтакте»

Для ряда ниш реклама в этой социальной сети дает максимальный эффект. Разумеется, на площадке имеются собственные особенности. Но адаптироваться к ним и изучить основные аспекты не составляет труда.

Поработать вручную предстоит несколько больше, по сравнению с другими платформами. Поэтому, при отсутствии соответствующих навыков в администрировании целесообразно обратиться за помощью к специалистам.

В VK отлично заходят рекламные кампании по реализации товаров массового потребления, предложения услуг. Кроме таргетинга в социальной сети отлажена работа групп, в которых можно приобрести рекламу. Большими охватами многие сообщества похвастаться не могут, зато предлагают размещение по весьма привлекательной стоимости.

Во «ВКонтакте» важно присмотреться к разным источникам трафика. Изучить их особенности и выяснить, какую отдачу удастся получить от каждого потока. Также в обязательном порядке нужно анализировать охваты, статистические данные (кто ставит лайки, посещает, как реагирует на рекламу).

Именно в VK имеется одна из самых лучших систем сбора статистики. Проанализировав собранные сведения, можно определить половую принадлежность целевой аудитории, возраст активных посетителей, их интересы, геопозицию и многое другое.

На территорию VK стремятся выйти многие популярные интернет-магазины

«Яндекс.Дзен»

На этой площадке активно развиваются блогеры, присутствуют представители медиа и бизнесмены. Каждый день сюда заходят более 20 миллионов пользователей. Что нельзя не брать в расчет при поиске каналов для рекламирования товаров и услуг.

В «ЯД» авторы публикуют различные статьи, выкладывают видеоматериалы, запускают онлайн-трансляции. При этом общая лента новостей для всех категорий пользователей отсутствует. Каждый «дзенщик» видит только тот контент, который отвечает его интересам и предпочтениям. В дополнение всем посетителям демонстрируется реклама, способная его заинтересовать.

Для «Яндекс.Дзен» характерна одна очень полезная по части эффективности рекламы особенность. На платформе присутствует очень «теплая» аудитория. Потенциальные покупатели, готовые приобретать товары и услуги.

Рекламный формат «Яндекс.Дзен»

Для запуска на «ЯД» актуальна нативная реклама. Автор может формировать полезные и интересные материалы, а потом интегрировать их с рекламными кампаниями. Что отдельно хорошо, рекламные статьи могут быть любого размера. Ограничения, как на многих других площадках, отсутствуют.

Поэтому для предпринимателя здесь поистине безграничный простор по части реализации нативной рекламы. Можно много и со вкусом рассказывать пользователям о достоинствах предлагаемого продукта (ненавязчиво-нативно).

Созданный контент необходимо продвигать. Заниматься активным привлечением целевой аудитории к статьям, содержащим рекламные материалы.

Всего на «Яндекс.Дзен» существует два типа публикаций:

1. Статьи. Самый распространенный на «ЯД» тип контента. Предприниматель может рекламировать анонсы будущих публикаций, демонстрироваться в лентах потенциальных потребителей.

При этом оплата продвижения осуществляется за охваты или процент дочитывания материалов (деньги перечисляются исключительно за пользователей, дочитавших статью полностью). Прокручивание страницы вниз не учитывается. Система фиксирует только тех читателей, которые просматривали публикацию не менее 30 секунд.

Через текстовый контент можно уводить пользователей на страницы своего онлайн-магазина или продавать прямо внутри публикации. С этой целью на платформе реализована удобная «Яндекс.Форма».

Которая добавляется под текстом и предлагает читателю произвести какое-либо целевое действие. Например, указать контактные данные, оформить подписку на рассылку, сформировать заявку на покупку товара/услуги и тому подобное.

2. Видеоматериалы. Кроме текстового контента на «ЯД» нередко публикуются различные видео, продвигаемые авторами. Это, как правило, небольшие видеоролики, продолжительностью от нескольких минут до 3 часов.

Рекламирование товаров и услуг оплачивается в данном случае за досмотры или осуществление переходов на внешние веб-ресурсы. Что примечательно, создавать собственное видео для рекламы нет необходимости. На площадке можно использовать любые готовые видеоматериалы.

Популярный российский интернет-магазин VSEMAYKI на «Яндекс.Дзен»

Особенности нативной рекламы в «Яндекс.Дзен»

Запуская рекламу на площадке, как вариант можно рассмотреть сотрудничество с популярными блогерами. Интегрироваться с наиболее просматриваемыми авторами через текстовый контент или нарратив — вольное представление о продукте на базе собственного опыта и мировоззрения в целом.

Так например, известный блогер будет произвольно «рассуждать» о преимуществах определенного изделия и рассказывать пользователям о том, как он сам применяет его в повседневной жизни.

Когда предприниматель, сотрудничающий с блогером, оплачивает рекламирование, он получает не просто упоминание продукта, внедренное в рассказ. Автор блога гарантирует со своей стороны утвержденное число дочитываний. То есть, продается не только непосредственно выкладка поста с текстовым контентом, но и лиды от потенциальных покупателей.

Сколько стоит размещение статьи и обозначенное число дочитываний — решает автор блога. Соответственно итоговая цена во многом зависит от его опыта и популярности. Платформа «Яндекс.Дзен» и обширный функционал системы статистики позволяют произвести максимально точную оценку эффективности рекламной кампании: количество просмотров, переходов на веб-ресурс интернет-магазина и многие другие показатели.

Telegram

На сегодняшний день является основным и самым популярным российским мессенджером. В Telegram основной упор делается на новостной контент, который не доступен пользователям на других веб-ресурсах.

Люди здесь активно общаются, высказывают собственное мнение, делятся полезной информацией. Соответственно выходить на данную площадку следует всем предпринимателям, заинтересованным в эффективном продвижении своего продукта.

В рамках популярного мессенджера можно рекламироваться двумя разными способами:

1. С помощью рекламных кампаний, размещаемых в чатах и Telegram-каналах. На площадке можно без труда отыскать соответствующую вашей направленности группу. Для быстрого поиска даже разработан и внедрен специальный сервис — TgStat.

Из недостатков рекламирования в группах можно отметить сложность «перетягивания» потенциальных клиентов на сторонние ресурсы. В остальном проблем с подачей рекламного контента не наблюдается.

Рекламирование товаров в группах Telegram

2. Посредством запуска официальной Telegram-рекламы. Стоимость ее стартует с отметки в 10 евро, но рекламировать удастся исключительно на собственной площадке (в своем сообществе). На сторонние веб-ресурсы мессенджер рекламу не демонстрирует.

Планируя создание собственного сообщества в Telegram, заранее поинтересуйтесь наличием серьезных компаний-конкурентов из вашей ниши. Создавая рекламные кампании, старайтесь выделиться на фоне уже зарекомендовавших себя продавцов.

TikTok

В данный момент загружать материалы и запускать рекламные кампании на этой платформе для россиян невозможно. Но в ближайшее время ожидается перемена ситуации в лучшую сторону. Поэтому сбрасывать со счетов TikTok определенно не стоит.

Ведь это очень интересный и эффективный инструмент для ведения рекламы, который подходит многим сферам бизнеса. С особенностями простого рекламного кабинета в состоянии разобраться даже начинающий «тиктокер».

Кстати, именно реклама у популярных блогеров-тиктокеров позволяет максимально эффективно продвигать продукт и раскручивать торговую марку. Сотрудничество с ними на практике оказывается гораздо более выгодным. Если сравнивать с самостоятельно созданными видеороликами или отснятыми на заказ.

«Авито»

Рекламирование на данной площадке особенно актуально для компаний, предлагающих покупателям товары для строительства и различные услуги. Если грамотно подойти к работе через этот канал, удастся эффективно продвигать свою продукцию обширной целевой аудитории.

Рекламироваться на «Авито» — отличная идея для строительный компаний и организаций, оказывающих услуги населению

Если сравнивать с другими платформами, которые мы перечислили выше, «Авито» может показаться не таким результативным рекламным каналом. И в этом есть доля правды. Однако в последнее время потребители все активнее интересуются товарами бывшими в употреблении. А значит — пользователи стали чаще посещать площадку. Трафик есть и будет в ближайшей перспективе.

Краткое резюме

Рекламирование продукции или услуг на различных веб-ресурсах — это целая наука. В этой сфере существуют свои тонкости и нюансы, которые необходимо внимательно изучить прежде чем запускать рекламу. Только так предпринимателю удастся достичь максимальной эффективности в продвижении продукта и торговой марки.

Обладая соответствующими знаниями и навыками в отношении размещения рекламы и ее настройки в социальных сетях и мессенджерах, вы легко сможете обойтись без привлечения специалистов. В противном случае без помощи профессионалов не обойтись. Как вариант — можно самостоятельно детально изучить все аспекты работы с рекламными кабинетами и сделать все самостоятельно. Правда, на это потребуется масса времени.

Ну а в завершении следует сказать, что каких-то универсальных платформ для размещения рекламы, дающих стопроцентный результат — не существует. Их много и все они разные. Поэтому предпринимателю предстоит ориентироваться при выборе площадки в первую очередь на особенности своего бизнеса.

Не забывайте, что оптимальным решением для одной ниши окажется, допустим, «ВКонтакте». Для другой — «Яндекс.Дзен», для третьей — «Одноклассники» плюс оба перечисленных ранее канала.

Смотрите, изучайте, разбирайтесь в нюансах. Главное — не сидите на месте. Тогда ваш бизнес-проект обязательно станет прибыльным предприятием в своей сфере.

Возможно вам также будет интересно:

30.12.2022

Завершается 2022 год, и владельцы e-commerce-бизнеса традиционно подводят итоги. Изменения, произошедшие в течение последних 12 месяцев, затронули не только предпринимателей,…

30.12.2022

Маркетплейс «Озон» из года в год возглавляет рейтинг самых популярных торговых платформ в России, входя в тройку лидеров. В конце…

29.12.2022

Не так давно на маркетплейсах продавались исключительно малогабаритные товары. Спросом пользовались в основном различные мелкие изделия небольшого веса: предметы гардероба,.

..

29.12.2022

Текст — далеко не главная составляющая успеха интернет-магазина. Он вполне может функционировать и давать прибыль, даже если у вас скопированные…

28.12.2022

Одежда и обувь — самые продаваемые в интернете товары. По различным данным, они занимают примерно 63 процента всех онлайн-продаж. Однако…

28.12.2022

Текучка кадров бывает в любой сфере бизнеса. Это естественный и нормальный процесс. Но когда она превышает критический порог 5 процентов…

27.12.2022

Современные салоны красоты предоставляют клиентам обширный перечень услуг. Стрижки, прически, маникюр, педикюр, шугаринг, пирсинг, перманентный макияж, уход за кожей лица…

27.12.2022

Пилотный проект по самозанятости запустили в 2019 году, а в 2020 расширили действие на всю территорию Российской Федерации. Преподавателям, кузнецам,…

26. 12.2022

В течение 1,5-2 месяцев до наступления новогодних праздников многие продавцы не успевают обрабатывать заказы: заявки поступают стабильным потоком, а клиенты…

Где запустить рекламу в интернете — 6 эффективных каналов

Об эффективных инструментах интернет-рекламы рассказывает Дмитрий Фролов, управляющий партнер агентства Webolution, участвующего в партнерской программе eLama.

Дмитрий Фролов управляющий партнер агентства интернет-маркетинга Webolution

В этой статье мы разберем способы и инструменты интернет-рекламы, которые лучше остальных работают для продвижения бизнеса.  А также поговорим, как определить каналы для старта и что делать после того, как пользователь стал клиентом.

Чтобы реклама была эффективной, она всегда должна быть нацелена на решение конкретных задач бизнеса для достижения не менее конкретных целей.

От того, какими будут эти цели, зависит разработка стратегии продвижения и выбор рекламных инструментов, которые будут использоваться для их достижения.  

Согласно исследованию Criteo и Publicis Groupe, 86% процентов бизнесов называют основной целью своих маркетинговых активностей привлечение новых клиентов, 70% — повышение ROI и удержание существующих клиентов. 60% респондентов планируют масштабировать бизнес за счет расширения линейки продуктов и услуг.

Источник: Состояние рынка digital-рекламы 2021: маркетинговые бюджеты и приоритеты в новом мире (Criteo, Publicis Groupe)

Инструменты и способы рекламы, которые нужны для достижения целей на каждом из этих этапов, сильно отличаются.

В этой статье мы разберемся, где давать рекламу бизнесу, чтобы привлекать новых клиентов, и оставим за скобками остальные этапы.

• Где рекламировать бизнес?
• Контекстная реклама на поиске
• Реклама в картах
• Таргетированная реклама в соцсетях
• Видеореклама на YouTube
• Реклама у блогеров и инфлюенсеров
• Размещение на маркетплейсах и классифайдах
• Привлекли клиента — что дальше?

Если покупателей необходимо привлечь как можно быстрее, нужно рекламироваться на площадках, где уже есть целевой трафик.

По данным WEB-Index, самая большая аудитория у поисковых систем — Яндекса и Google. В топ также входят YouTube, социальные сети (ВКонтакте и Instagram) и Авито.

Источник: Крупнейшие ресурсы России и их аудитория (WEB-Index)

В рейтинге наиболее посещаемых сайтов в России от аналитической компании Alexa места распределяются немного иначе. В топ-15 сайтов попали и маркетплейсы: Wildberries, Ozon, Aliexpress.

Источник: Top Sites in Russia (Alexa)

Ваша аудитория — на этих сайтах и площадках. Осталось только привлечь ее с помощью доступных рекламных инструментов.

Реклама в поисковой выдаче дает возможность охватить уже сформированный спрос и привлечь на сайт людей, которые уже прошли этапы осознания потребности и находятся на этапе выбора решения и конкретного продавца.

Поисковые объявления в выдаче Яндекса

По данным Яндекс.Радара, около 60% запросов пользователей в России приходится на Яндекс (рекламная система Яндекс.Директ) и около 39% на Google (рекламная система Google Ads).

Источник: Поисковые системы в России (Яндекс.Радар)

Так как в поисковиках самая горячая и мотивированная к покупке аудитория, конкуренция за нее довольно высокая — во многих тематиках аукционы перегреты, ставки высокие и потому реклама может не окупаться после первой покупки.

Поисковая реклама эффективна для привлечения новых клиентов, но получить прибыль можно, только если активно работать не только на привлечение, но и на удержание клиентов, увеличение количества повторных покупок и LTV.

Как настроить эффективную рекламу сайта для поиска, смотрите в записи вебинаров eLama: о запуске кампании в Яндекс.Директе и в Google Ads.

Для локального бизнеса, например, магазинов, кафе, ресторанов, СТО и медцентров, присутствие на картах — обязательная часть продвижения.

Часто для получения новых клиентов достаточно просто заполнить профили в Яндекс.Бизнесе и Google Мой Бизнес.

Платная реклама на картах дает возможность сделать карточку более привлекательной для потенциальных клиентов и выделиться на фоне конкурентов:

• брендированная иконка с логотипом компании лучше привлекает внимание;

• приоритетное размещение ставит вашу компанию выше конкурентов на картах и в списке;

• на платных тарифах вы можете указать в карточке дополнительную информацию. В примере выше это дополнительная рекламная строчка, которая сообщает о возможности заказать экспресс-тесты для диагностики COVID-19.

Трафик на картах также довольно горячий, но конкуренция и стоимость клика, как правило, намного ниже, чем в поисковиках.

Дает возможность охватить огромную аудиторию и благодаря гибким настройкам таргетинга и инструментам для сбора своей аудитории выделить из нее тех людей, которые могут стать вашими покупателями.

Способ выгодный и перспективный, но для качественной настройки рекламы нужно хорошо понимать свою аудиторию, ее характеристики, потребности и боли.

Только зная это, можно подготовить конверсионные креативы и сообщения и правильно нацелить рекламу на людей, которые в принципе могут что-то у вас купить и заинтересованы в этом.

Больше о форматах, таргетингах, а также плюсах и минусах таргетированной рекламы — в другом материале блога. Читать →

По данным исследования Hootsuite, наиболее востребованными соцсетями в России на июль 2021 года были ВКонтакте, Instagram, Одноклассники, Facebook и TikTok.

Источник: Digital 2021: The Russian Federation (Hootsuite)

При этом TikTok растет быстрее всего как в России, так и глобально: в сентябре месячная активная аудитория соцсети по всему миру превысила 1 млрд пользователей. 

YouTube стабильно входит в топ самых посещаемых сайтов и социальных платформ как в России, так и во всем мире.

Форматы видеорекламы на YouTube. Источник: Google

Согласно исследованию Google, 3 из 4 покупателей используют YouTube наряду с поиском и картами в процессе выбора товаров и услуг.

Видеореклама дает возможность взаимодействовать с покупателями на всех этапах воронки: начиная от формирования потребностей и заканчивая покупками. Подробнее о форматах и о том, когда каждый из них лучше использовать, читайте в справке YouTube.

Вы можете использовать один ролик на разных платформах и продвигать его с помощью всех доступных инструментов, чтобы увеличивать охват и получать больше клиентов.

Читайте больше о видеорекламе на YouTube: как она решает performance-задачи и как такую рекламу запустить.

Еще один эффективный способ рекламы в интернете. Продвижение у блогеров поможет привлечь внимание к бренду и получить продажи сразу после публикации рекламного поста или сторис. Но только в том случае, если аудитория блогера или лидера мнений состоит из людей, которые соответствуют вашим требованиям и действительно могут у вас что-то купить.

По данным сервиса trendHERO, в России около 275 000 блогеров, большинство из которых — микроинфлюенсеры с количеством подписчиков до 2000 человек.

Источник: Сколько блогеров в России в 2021 году (trendHERO)

Крупные блогеры могут предложить доступ сразу к большой аудитории, но она будет довольно неоднородной, что подходит далеко не всем, но хорошо работает для продвижения продуктов и услуг повседневного спроса.

Реклама у блогеров с небольшим количеством подписчиков не дает большого охвата. Однако среди огромного количества микроинфлюенсеров можно найти тех, кто специализируется на вашей тематике — у них вы можете довольно успешно прорекламировать свое предложение потенциальным покупателям.

Продажи на Wildberries, Ozon, Aliexpress и других универсальных маркетплейсах формируют 27% выручки рынка электронной торговли. Они же обрабатывают 49% от всех интернет-заказов в России.

Источник: Интернет-торговля в России 2020 (Data Insight)

При этом по сравнению с предыдущим годом в 2020-м продажи на маркетплейсах выросли на 57%. В 2021 году рост продолжается.

Источник: Интернет-торговля в России 2020 (Data Insight)

Для товарного B2C-бизнеса маркетплейсы — это возможность быстро получить доступ к клиентам и начать продавать. При этом маркетплейсы готовы за дополнительную плату полностью взять на себя хранение, отгрузку и доставку товаров — что дает возможность расширить географию присутствия бизнеса без больших затрат на создание собственной инфраструктуры.

Все маркетплейсы дают возможность размещать медийную и товарную рекламу и через внутренний кабинет. Ozon, Aliexpress, Lamoda. А еще для товаров на маркетплейсах можно запускать платные кампании в Яндекс Директе, ВКонтакте и вести трафик из других рекламных источников. Обо всех тонкостях такого продвижения мы рассказали в материале Как продавать на маркетплейсах больше с помощью интернет-рекламы.

 

На маркетплейсе eLama вы найдете Onesy — инструмент, который помогает продавцам эффективно вести рекламные кампании для товаров на Wildberries и Ozon. Он автоматически создает товарный фид для настройки специализированных форматов в Яндекс Директе и ВКонтакте и сайт со ссылками на продукты на маркетплейсах.

Узнать больше об Onesy →

 

Аудитория каждого из двух крупнейших классифайдов России — Авито и Юлы — превышает 50 млн человек в месяц. На Авито, по официальным данным, каждую секунду совершается две сделки.

Вопреки стереотипам, на этих площадках продавцами могут быть не только физлица, но и компании. Для бизнеса доступны кабинеты продавцов со всеми размещениями и статистикой по их эффективности, возможность выделить объявление и поднять его в выдаче и даже создать брендированную страницу магазина.

Пример магазина на Авито

Запустить продвижение на Авито помогут другие материалы блога: о возможностях и инструментах Авито для бизнеса и подробная инструкция по размещению.

Больше идей для продвижения интернет-магазинов — в другом материале блога. Читать →

Важно понимать, что эти же инструменты и каналы будете использовать не только вы, но и ваши конкуренты.

Поэтому стоимость привлечения клиентов будет со временем увеличиваться — и далеко не факт, что реклама будет окупаться, а первая продажа принесет прибыль.

Чтобы зарабатывать в долгосрочной перспективе, нужно выстраивать отношения с клиентами:

• поддерживать связь через email-рассылки, мессенджеры и социальные сети;

• следить за репутацией, отвечать на негативные отзывы и делать всё, чтобы они не появлялись;

• стимулировать клиентов совершать повторные покупки;

• стараться обеспечить такой уровень сервиса, чтобы клиенты вас рекомендовали своим родственникам, друзьям, коллегам и знакомым;

• выстраивать систему контента таким образом, чтобы попадаться на глаза клиентам на всех этапах пути к покупке.

Согласно исследованию Hootsuite, подавляющее большинство клиентов узнают о том или ином бренде в поисковых системах, социальных сетях, на сайтах со сравнениями цен и сайтах-отзовиках.

Источник: Digital 2021: The Russian Federation (Hootsuite)

Чем больше точек контакта с потенциальными клиентами вы создадите, тем выше вероятность, что купят именно у вас.

Чем больше положительных отзывов и упоминания бизнеса в позитивном ключе, тем выше конверсия и больше клиентов.

Помните, что эффективная реклама в интернете для привлечения клиентов — только первый шаг к тому, чтобы выстроить действительно результативный маркетинг.

 

9 лучших мест для рекламы вашего бизнеса в Интернете в 2023 году (+ статистика)

Мир SEO и индустрия онлайн-рекламы развивается каждый день. Есть много разных мест для рекламы вашего бизнеса в Интернете.

Важно понимать различия между ними, чтобы выбрать наиболее подходящий для вас.

В этом посте вы узнаете:

• 9 мест, которые вы можете использовать для привлечения новых клиентов
• БЕСПЛАТНЫХ рекламных идей и маркетинговых стратегий, которые вы можете использовать
• Общие вопросы о возможностях рекламы в Интернете
• Статистика рекламы для ВСЕХ упомянутых мест

Рекламные возможности для владельцев малого бизнеса

Интернет-маркетинг становится все более конкурентным, все больше и больше компаний обращаются к цифровой рекламе, чтобы привлечь больше клиентов.

Вы усердно работали над разработкой своих продуктов или услуг, созданием веб-сайта и запуском своей компании — теперь вам просто нужен постоянный поток клиентов, чтобы гарантировать ваш успех.

К счастью, Интернет — это большое место, и в нем есть несколько рекламных площадок, на которых вы можете продвигать свой бизнес.

Пакеты SEO для вашего малого бизнеса 📈

Выберите из набора ежемесячных пакетов SEO, разработанных, чтобы помочь любому бизнесу увеличить трафик, конверсии и продажи в Интернете.

Начать сейчас

Вы можете создавать и тестировать различные рекламные кампании в разных местах, чтобы увидеть, какие из них работают лучше всего. Тем не менее, может быть сложно представить все существующие платформы.

Каковы лучшие онлайн-рекламные платформы?

Во-первых, важно отметить, что не существует единого решения или стратегии, которые будут работать для всех предприятий.

То, что работает для малого бизнеса в городе, не обязательно будет работать для крупной компании в большом мегаполисе.

Учитывайте размер, отрасль и местоположение вашего бизнеса. Вы должны провести исследование и найти тематические исследования таких компаний, как ваша, которые добились успеха на каждой платформе и каким образом.

(Если у вас небольшой бизнес в маленьком городке, не пренебрегайте спонсорским маркетингом.)

Вот несколько лучших мест для рекламы вашего бизнеса в Интернете:

TLDR: Рекламируйте свой бизнес в Интернете 🔥

1. Гугл
2. Фейсбук
3. Инстаграм
4. Бинг
5. Вейз
6. Визг
7. LinkedIn
8. Твиттер
9. Пресс-релизы

1. Google

Когда дело доходит до рекламы вашего бизнеса в Интернете, Google по-прежнему остается крупнейшей онлайн-платформой из всех.

Используя платформу Google AdWords (оплата за клик), вы можете рекламировать свой бизнес в следующих местах в Интернете:

• Страницы результатов поиска Google
• Карты Google (также известные как Google Мой бизнес)
• видео на YouTube
• Любой веб-сайт в Интернете, который является частью контекстно-медийной сети Google
.
• Любое мобильное приложение, которое является частью их сети Google Play

Размер и потенциальная аудитория, которую вы можете охватить с помощью Google AdWords, делают его онлайн-платформой №1 для использования. Поскольку он настолько велик, аудитория, которую вы можете найти, охватывает любой возраст, географический регион, отрасль и так далее.

Если вы владелец бизнеса и хотите начать маркетинг в Интернете, вам следует начать с Google. Это лучший способ охватить наибольшую часть вашего целевого рынка в Интернете.

Не забывайте SEO (поисковая оптимизация)

Рекламная статистика Google:

• 95% кликов по объявлениям на мобильных устройствах идут на кампании Google Ads (Источник)
• 64% мобильных поисковых запросов приходится на Google (Источник)
• 63% всех расходов на рекламу приходится на мобильные устройства (Источник)
• 60% пользователей нажимают на мобильную рекламу не реже одного раза в неделю (источник)

2.

Facebook

Следующим лучшим местом для рекламы вашего бизнеса в Интернете является Facebook.

Он не имеет такого же размера, масштаба или широты рекламных носителей, как Google, но, вероятно, это вторая лучшая платформа для большинства предприятий.

Это также крупнейшая платформа социальных сетей, с более чем 2 миллиардами пользователей .

Вы можете создавать рекламу, которая появляется в новостных лентах людей, когда они просматривают свою хронику, а также в Messenger, Marketplace и любой другой области экосистемы Facebook.

Вы ограничены визуальной рекламой, графическими баннерами и видео, но коэффициент конверсии может быть высоким.

Статистика рекламы Facebook:

• Facebook имеет 2,74 миллиарда активных пользователей в месяц (источник)
• Facebook охватывает 59% пользователей социальных сетей в мире (источник)
• пользователей Facebook проводят 34 минуты в день, используя платформу (источник)
• Facebook имеет рекламную аудиторию в 2,14 миллиарда человек (источник)
• В среднем пользователь Facebook нажимает на 12 объявлений в месяц (источник)

Вам также может понравиться: Рекламные инструменты Facebook для повышения рентабельности инвестиций

3.

Instagram

Instagram, принадлежащий Facebook, управляется через ту же учетную запись Business Manager, что и реклама Facebook.

Он имеет те же возможности, что и таргетинг, торги и среды. Вы даже можете создать одно объявление и настроить его показ как на Facebook, так и на Instagram.

Однако обычно лучше держать их отдельно. Instagram имеет тенденцию привлекать более молодую аудиторию, чем Facebook. Для ваших объявлений в Instagram также лучше визуальное качество.

Это отличное место для компаний, которые продают технологии, моду, еду и путешествия.

Статистика рекламы в Instagram:

• Instagram — шестой по посещаемости веб-сайт (источник)
• Потенциальный рекламный охват Instagram составляет 1,16 миллиарда пользователей (источник)
• Рекламодатели Instagram могут охватить 83-миллионную молодежную аудиторию (источник)
• Instagram заработает 18,16 млрд долларов дохода от рекламы в 2020 году (источник)
• 4 миллиона компаний ежемесячно используют рекламу в Instagram Stories (источник)

4.

Bing

Реклама Bing работает так же, как и Google, с той же системой использования ключевых слов, ставок, таргетинга и отдельной поисковой и медийной сетью.

Объявления Bing показываются как при поиске Bing, так и на принадлежащих им онлайн-ресурсах, включая Yahoo и AOL.

Обойти это невозможно, Bing не такого размера, как Google, но и далеко не такой конкурентоспособный.

Вы не сможете охватить такое же количество людей, но вы сможете охватить другую аудиторию с гораздо меньшими и более эффективными затратами.

Пользователи Bing, как правило, принадлежат к более старшему возрасту. Итак, если ваш бизнес привлекает людей старше 35 лет, это может быть очень полезным местом для вашей рекламы.

Рекламная статистика Bing:

• С помощью Bing можно охватить 162 миллиона уникальных пользователей, что составляет 30% от общей доли поисковых систем + более 6 миллиардов поисковых запросов в месяц. (источник: comScore Core Search )
• Ставки на Bing, как правило, ниже, а конкуренция за ключевые слова ниже. (источник)
• Пользователи, выполняющие поиск в Microsoft, скорее всего, потратят на 21,5% больше, чем средний пользователь веб-поиска, и на 0,76% больше, чем пользователи Google в США (источник: comScore Core Search )
• Bing показывает больше рекламы в верхней части страницы (по сравнению с обычными результатами), чем Google для большинства поисковых запросов. (источник)

5. Waze

Если вы не слышали о Waze, то это относительно новое приложение, конкурирующее с Google Maps.

У него также есть платформа для местной рекламы, которая может быть эффективна для малых предприятий, у которых есть обычный магазин.

С помощью рекламы Waze вы можете сделать фирменный значок местоположения для своего магазина и поисковых объявлений, которые поместят вашу компанию в верхнюю часть результатов поиска.

Он также имеет рекламный формат «поглощение с нулевой скоростью», который показывает ваш бизнес в виде цифрового рекламного щита в функции карты, когда люди просматривают его.

Waze отлично подходит для предприятий, которые хотят повысить узнаваемость бренда и где люди обычно ищут места для посещения: автосалоны, стоматологи, юристы, рестораны и другие магазины, предоставляющие услуги.

Статистика рекламы Waze:

• Waze представила Waze Local в 2018 году как способ рекламы для малого бизнеса. Он приписал более 7 миллионов навигаций местным предприятиям. (источник)
• Согласно их сайту, вы можете начать размещать рекламу в Waze всего за 2 доллара в день. (источник)
• 4 формата рекламы: фирменные булавки, продвигаемый поиск, поглощение с нулевой скоростью, стрелки (источник)

6. Yelp

Yelp начинался как площадка для онлайн-обзоров, но со временем превратился в платформу для местного бизнеса.

Как и Waze, он также удобен для местного бизнеса. Если вы ищете «лучшие рестораны рядом со мной», вы, вероятно, увидите «10 лучших ресторанов» в вашем городе от Yelp.

Это место, где люди все чаще ищут определенные виды бизнеса в своем районе, особенно магазины услуг.

Как и в Waze, вы можете создавать расширенные списки и рекламные баннеры. Вы также можете разместить свои объявления в невостребованных списках конкурентов.

Статистика рекламы Yelp:

• 846,8 млн долларов США чистой выручки, полученной в 2017 году, что на 19% больше, чем в 2016 году. (источник)
• В основном доход генерируется за счет продажи рекламы на веб-сайте и в мобильном приложении для предприятий — 97% в 2018 году. (источник)
• К декабрю 2018 года компании заявили о 5 миллионах страниц со списками компаний на Yelp. (источник)
• 942 млн долларов США чистой выручки, полученной в 2018 году, что на 11% больше, чем в 2017 году. (источник)

7. LinkedIn

LinkedIn — это Google для найма, поиска работы и общения.

У него меньший размер аудитории, чем у большинства других мест в этом списке, но благодаря своему характеру это отличная платформа для бизнеса B2B и некоторых сервисных компаний.

Что делает его отличным для бизнеса B2B, так это то, что вы можете ориентироваться на людей в зависимости от их отрасли, должности или компании. Это также может быть эффективным, если ваш бизнес сильно зависит от определенной профессии — например, слуховая клиника может ориентироваться на людей, которые работают в шумной обстановке.

В качестве рекламной платформы он позволяет создавать баннеры или видеообъявления в ленте пользователя, как Facebook. Он также имеет входящие объявления и текстовые объявления на боковой панели. Объявления Linkedin также универсальны с точки зрения аналитики. Вы можете анализировать свою эффективность с помощью сторонних интеграций, таких как Linkedin Ads to BigQuery.

Статистика рекламы LinkedIn:

• LinkedIn — самая надежная социальная сеть в США (источник)
• Реклама на LinkedIn может охватить 13% населения мира (источник)
• Охват рекламы LinkedIn вырос на 25 миллионов человек в четвертом квартале 2020 года (источник)
• Объявления LinkedIn предлагают более 200 характеристик таргетинга (источник)
• Реклама в LinkedIn может увеличить покупательское намерение на 33 % (источник)

8.

Twitter

Twitter не такая крупная социальная сеть, как Facebook или Instagram, и ее рекламные возможности более ограничены. Тем не менее, это по-прежнему одна из лучших платформ для контент-маркетинга. Это может помочь вам привлечь больше людей и привлечь больше внимания.

Если вы хотите продвигать статью, сообщение в блоге или часть контента, которые могут помочь вашему бизнесу стать авторитетом в вашей области, стоит протестировать Twitter. Вы также можете использовать его, чтобы твитить о распродажах и купонах.

Статистика рекламы Twitter:

• Рекламная аудитория Twitter составляет 353 миллиона человек (источник)
• Рекламу в Твиттере могут охватить 5,8% населения мира старше 13 лет (источник)
• Доходы от рекламы Twitter выросли на 15% (источник)
• Вовлеченность рекламы в Twitter выросла на 27% (источник)
• Рекламные карусели на веб-сайтах Twitter показали увеличение CTR в среднем на 15% по сравнению с рекламой с одним активом (источник)

9.

Пресс-релизы

Существует множество веб-сайтов, где вы можете опубликовать пресс-релиз о своем бизнесе.

Пресс-релизы представляют собой особый вид рекламы, аудитория которого больше привлекается представителями средств массовой информации, чем обычными людьми. Это может затруднить использование в маркетинге, но может быть полезным.

Это может сработать очень хорошо, если в вашем бизнесе произошли значительные изменения и вы хотите об этом рассказать.

Итак, используйте пресс-релизы, если ваш бизнес…

• открытие нового офиса
• переезд куда-то в пределах того же города
• запуск новой линейки продуктов
• ребрендинг

Дополнительным преимуществом этих сайтов является то, что они также могут помочь вам с вашей стратегией построения ссылок для SEO. Вы получаете ссылки в самих пресс-релизах, но вы также можете получить некоторые новостные агентства, обращающиеся к вам за историей, где они также могут ссылаться на вас.

Статистика пресс-релизов:

• Почти 14% пресс-релизов были разосланы агентствами. (источник)
• Топ-3 телеграфных услуг включают PR Newswire, PR Web и BusinessWire. (источник)
• 56% релизов содержат контактную информацию по электронной почте. (источник)

Какая интернет-реклама лучше?

Если вы владелец малого бизнеса, последнее, что вы хотите делать, — это тратить с трудом заработанные деньги на рекламу, которая не приносит прибыли.

Но может быть трудно понять, с чего и как начать, когда вариантов так много.

Когда дело доходит до различных типов PPC-стратегий для малого бизнеса, на самом деле не существует лучшей рекламной стратегии. Извини!

Подводя итог: лучше всего начинать с онлайн-рекламы с той, с которой вы можете быть последовательными и которая приносит вам наиболее стабильные результаты.

5 часто задаваемых вопросов о местах для рекламы в Интернете

Итак, вы определились со своей целевой аудиторией, и теперь пришло время начать рекламировать свой малый бизнес.

Но у вас есть несколько вопросов о местах размещения рекламы в Интернете.

Не волнуйтесь, вот несколько распространенных вопросов, на которые следует ответить:

1. Где я могу бесплатно размещать онлайн-рекламу?

Да, вы можете размещать рекламу в Интернете бесплатно. Это можно сделать во многих местах, включая рекламу Facebook, Google Adwords и Bing. Перед началом рекламной кампании убедитесь, что у вас есть бюджет.

Мы уже рассмотрели некоторые из них, но есть способы использовать эти платформы бесплатно.

БЕСПЛАТНЫЕ места для размещения рекламы в Интернете:

1. Google My Business
2. Места Bing
3. Другие поисковые системы
4. SEO
5. Фейсбук
6. Пинтерест
7. Инстаграм
8. Твиттер
9. Ютуб
10. LinkedIn
11. Реддит
12. БизСугар
13. Квора
14. Кранчбейс
15. Средний
16. Гостевой блог
17. Конференции, подкасты и вебинары
18. Местные списки и сайты отзывов
19. Бизнес-каталоги
20. Поиск продукта
21. Сетевые сайты B2B
22. ХАРО

2.

Сколько стоит интернет-реклама?

Когда дело доходит до цифрового маркетинга, одним из самых популярных вопросов всегда является: сколько это стоит и каким должен быть мой рекламный бюджет?

Математика на салфетках 🔢

• Средняя стоимость рекламы в Google Ads (AdWords) составляет $2,32 за клик в поисковой сети.
• Средняя стоимость клика по объявлению в контекстно-медийной сети составляет менее 0,58 доллара США .
• Средняя цена за действие (CPA) в рекламной поисковой кампании Google составляет 59,18 долларов США .
• Средний малый бизнес, использующий рекламу Google, тратит от 9000 до 10000 долларов в месяц на свои рекламные кампании в Интернете.
• Это от 100 000 до 120 000 долларов в год.
• Средняя стоимость клика по онлайн-рекламе Facebook составляет 1,72 доллара США . Средняя цена за действие в Facebook Ads составляет 18,68 долларов.
• Типичная цена за тысячу показов в рекламе на Facebook составляет около 10 долларов.

Источник: Всеобъемлющее руководство Wordstream по затратам на онлайн-рекламу

3. Что является примером онлайн-рекламы?

Самый известный вид интернет-рекламы — баннерная реклама. Баннерная реклама — это рекламные блоки, размещаемые на веб-страницах, чаще всего на внешних краях.

Другие примеры интернет-рекламы включают:

• Баннерная реклама
• Текстовые ссылки
• Купоны
• AdWords
• веб-сайтов
• Видео
• Социальные сети

4. Эффективна ли интернет-реклама?

Интернет-рекламу можно использовать для привлечения трафика на ваш сайт и повышения узнаваемости бренда.

Эффективно направленные кампании могут создать влиятельных лиц и привлечь дополнительную аудиторию.

Только подумайте:

Компании получают в среднем 2 доллара дохода на каждый доллар, потраченный на Google Реклама. (источник)

5. Как разместить местную рекламу?

Если вы хотите найти потенциальных клиентов в локальном поиске, попробуйте несколько вариантов:

• Списки компаний — отправьте NAP вашей компании (имя, адрес, номер телефона) в соответствующие бизнес-справочники. Ознакомьтесь с этим исчерпывающим списком Local Business Directory.
• Локальное SEO — один из лучших способов заявить о себе местным клиентам с помощью местного SEO, о котором вы можете узнать больше здесь: Руководство по местному SEO.
• Наймите агентство — наймите агентство или консультанта, которые знают, что они делают, для управления вашими кампаниями PPC.

Вам также может понравиться: Местная реклама Советы по продвижению вашего бизнеса на местном уровне

Найдите лучшее место для рекламы вашего бизнеса

Этот список не охватывает все потенциальные рекламные платформы, которые вы можете попробовать в Интернете, но он охватывает девять лучшие. Даже на этих платформах существуют разные рекламные стратегии, которые могут вам подойти. Не все из них будут работать для всех.

Стоит попробовать любой из них, но всегда тщательно изучайте. Узнайте, как работают платформы, каковы обычно затраты и какие кампании работали в прошлом, согласно кейсам.

Посмотрите, какие каналы, платформы и советы лучше всего подходят для вашего бизнеса, и совершенствуйте свои стратегии, пока не добьетесь нужного результата.

7 лучших онлайн-площадок для рекламы вашего бизнеса [2023]

Реклама является очень важной частью маркетингового режима. Хотя традиционный маркетинг был эффективен в течение многих лет, в настоящее время его влияние стало меньше. Онлайн-реклама набирает обороты и является проверенным методом привлечения большего трафика и повышения коэффициента конверсии.

Ищете платформы для онлайн-рекламы?

В этом блоге перечислены лучшие онлайн-площадки для рекламы вашего бизнеса.

Best Online Places to Advertise Your Business

1. Google

2. Pinterest

3. Facebook

4. Amazon

5. Instagram

6 Ютуб

7. Твиттер

Примечание:  В списке нет определенного порядка или ранга. Каждое место онлайн-рекламы имеет свою уникальную особенность. Вы можете выбрать наиболее подходящий для вас после обсуждения особенностей каждого из упомянутых в этом блоге.

Начнем…

1. Google

Когда дело доходит до рекламы, Google является лучшим местом для рекламы вашего бизнеса в Интернете. Вы можете размещать рекламу в Google двумя способами. У него есть платная рекламная опция, известная как Google AdWords (Google Ads), и бесплатная опция, известная как Google My Business.

а. Google Ads

Google Ads — это платный рекламный инструмент, основанный на модели PPC (Pay-Per-Click). Он показывает вашу рекламу в Google с помощью интеллектуальной технологии, и вы должны платить каждый раз, когда посетитель нажимает на ваше объявление. Это может выглядеть очень дорого, но это не так. На каждый доллар, который вы платите, вы получаете 2 доллара дохода. Так что это отличный ROI (возврат инвестиций). Кроме того, цена за клик ниже, чем на других рекламных платформах, и она доступна.

Google Ads увеличивает охват и привлекает трафик на ваш сайт. Вы должны выбрать правильные ключевые слова для объявлений, которые будут отображаться на аукционе. Это увеличивает видимость вашего бизнеса с помощью целевой рекламы. Поскольку объявления являются таргетированными, у них больше шансов получить высокий коэффициент конверсии. Помимо этого, вы также можете отслеживать информацию о ваших посетителях.

Рекламу Google можно увидеть двумя способами: в поисковой сети Google и в контекстно-медийной сети Google.

Связано: Существенная разница между SEO и SEM

► Поисковая сеть Google

Объявления Google появляются на странице результатов поиска, когда вы выполняете обычный поиск в Google. Вы найдете рекламу Google в верхней части страницы, помеченную как реклама в рамке с зеленым контуром. Объявления, появляющиеся в поисковой сети Google, определяются выбранными вами ключевыми словами. Через аукцион ключевых слов тот, кто платит больше всех, может показывать свое объявление на страницах с этими ключевыми словами. Таким образом, когда пользователь выполняет поиск по этим ключевым словам, он увидит рекламу.

► Контекстно-медийная сеть Google

Объявления Google появляются на веб-страницах различных веб-сайтов. Владельцы сайта продают свое пространство для маркетинга Google. Google показывает ваше объявление на этих страницах. Эта сеть использует алгоритм и показывает рекламу целевым пользователям, которые выражают намерение совершить покупку. Это также увеличивает коэффициент конверсии.

► Google My Business

Вы можете бесплатно рекламировать свой бизнес через Google My Business. Google My Business позволяет создать онлайн-присутствие вашего бизнеса. Есть много вещей, которые вы можете сделать с помощью этого рекламного инструмента.

Вы можете беспрепятственно общаться с клиентами и взаимодействовать с ними через поиск Google и карты. Вы также можете отслеживать, как они взаимодействуют с вашим бизнесом, например клики, звонки, подписки, отзывы и т. д. В Google Мой бизнес вы можете создать платформу, на которой клиенты смогут найти способы связаться с вами с помощью звонков, карт и отзывов.

► Минусы:

• Объявления Google платные, поэтому для новых владельцев бизнеса это может быть дорого.
• Возможно, проблема с таргетингом, и объявления могут показываться пользователям, которые случайно на что-то нажали.
• Google Реклама основана на модели PPC, что означает, что владелец бизнеса должен платить, даже если нет конверсии.
• Частота рекламы может быть слишком большой, что может раздражать пользователя.

2. Pinterest

Pinterest — это забавная платформа, известная миллионами идей, которые она представляет своим пользователям. Pinterest является единственным в своем роде и очень популярен среди молодого поколения.

Доска Pinterest очень привлекательна и содержит фотографии и видео. Рекламные объявления появляются на этой доске в виде продвигаемых контактов.

Объявления настолько хорошо сочетаются с естественным содержанием, что они выглядят очень надежными для пользователей. Они не воспринимают это как спам и взаимодействуют с ними, переходя по ссылкам.

Хотя Pinterest использует модель PPC, она проста, привлекательна и эффективна, что дает прибыльные результаты.

Минусы:

• Реклама может быть проигнорирована, поскольку она смешивается с многочисленными идеями.
• Существует много незарегистрированных пользователей, что может затруднить анализ вовлеченности пользователей.

3. Facebook

Facebook — старейшая и самая популярная социальная сеть в мире. Он соединил весь мир в одном месте. Излишне говорить, что у него самое большое количество пользователей и лояльная аудитория.

Объявления в Facebook — отличный способ рекламировать свой бизнес в Интернете. Объявления Facebook платные, но стоимость очень минимальна. Это дает большую гибкость и ускоряет трафик, а также помогает вашему бизнесу расти органично.

Facebook также имеет аналитический инструмент для измерения эффективности, вовлеченности и конверсии через рекламу в Facebook.

Facebook определяет целевую группу с помощью таких факторов, как возраст, интересы, религия и т. д. Вы можете создать целевую группу для себя, выбрав факторы, относящиеся к вашей цели. Это недоступно на других платформах. По этой причине Facebook Ads включает в себя ставки на рекламу, в отличие от других онлайн-платформ, которые используют ставки по ключевым словам.

Facebook также отображает вашу рекламу на различных страницах Facebook, таких как лента новостей, боковая панель, мессенджер, а также отображает видеорекламу в историях и сеансах прямого эфира.

Благодаря этим функциям Facebook Ads стоит каждой потраченной копейки.

Минусы:

• Большое разнообразие пользователей иногда может выступать недостатком.
• Facebook имеет строгую систему одобрения рекламы, которая может отнимать много времени.
• Facebook запрещает многим компаниям размещать рекламу в соответствии со своей политикой.

Подробнее – Простое пошаговое руководство пользователя по заработку на Facebook

4. Amazon

Amazon — одна из самых успешных компаний в области электронной коммерции, предоставившая возможность сидеть дома и делать покупки. Еще одна привилегия, которую он предлагает, — сидеть дома и рекламировать свой бизнес.

Почему Amazon — хорошее место для рекламы? Из-за своих пользователей! Есть около 600 миллионов пользователей Amazon и Amazon Prime. Это дает вам прекрасную возможность рекламировать свой бизнес.

Если вы являетесь продуктовой компанией, то это идеальный вариант для вас, поскольку цель пользователя на Amazon — исключительно покупки.

Еще одна замечательная особенность Amazon заключается в том, что реклама Amazon Ads отображается на основном сайте Amazon, других сайтах, принадлежащих ему, и на устройствах Amazon. Кроме того, вам не обязательно быть продавцом на Amazon.

См. также: 6 факторов, в значительной степени влияющих на успех вашего интернет-магазина

a. Реклама на Amazon для продавцов

Продавцы могут размещать рекламу на Amazon следующими способами:

• Рекламные товары
• Sponsored Brans
• Sponsored Display
• Магазины Amazon

b. Реклама Amazon для непродавцов

Непродавцы могут размещать рекламу на Amazon следующими способами:

• Видеореклама
• Медийная реклама
• Пользовательская реклама

Минусы: 9 9008

8

7 бизнес не основан на продуктах.

Amazon Ads не хватает инструментов для таргетинга.

Коэффициент конверсии может меняться в зависимости от интереса пользователя.

5. Instagram

Инстаграм принадлежит Facebook (Meta) и является самой быстрорастущей платформой социальных сетей и отличной онлайн-площадкой для рекламы. Он использует высокие технологии таргетинга для рекламы. Одним из преимуществ рекламы в Instagram является ее целевой рынок. Пользователи Instagram — гораздо более молодое поколение, поэтому они с меньшей вероятностью реагируют на традиционную рекламу. Они предпочитают делать покупки в Интернете и лучше реагируют на рекламу в Instagram.

Instagram предоставляет четыре способа рекламы:

• Реклама в карусели
• Реклама с одним изображением
• Реклама с одним видео
• Слайд-шоу

Эти объявления показываются либо в ленте Instagram, либо в историях.

Помимо рекламы в Instagram, еще одним способом рекламы в Instagram является спонсируемый или фирменный контент. Вы можете сотрудничать с влиятельными лицами для продвижения вашего продукта или услуги. Компании привлекли огромное внимание пользователей к такой спонсируемой рекламе. Instagram представил свой инструмент брендированного контента именно для этой цели.

Минусы:

• Это дороже, чем Facebook.
• Целевая возрастная группа ограничена.
• Найти идеального инфлюенсера — сложная задача.
• Требуются графические объявления, которые сложно создать.

6. Youtube

Youtube — это вечнозеленая платформа, которая никогда не выйдет из моды. Он был очень последовательным в удержании пользователей и имеет базу пользователей всех возрастных групп. В совокупности пользователи просматривают миллиарды часов видео каждый день.

Это делает Youtube отличным местом для видеорекламы. Вы можете создавать и размещать видеообъявления и продвигать свой бизнес. Youtube предоставляет инструмент для создания привлекательных видеороликов на YouTube, которые могут привлечь зрителей.

Минусы:

• Таргетинг пользователей не безупречен.
• Показанная реклама может не иметь отношения к просмотренным видео.
• Если реклама и видео не связаны между собой, то пользователю не показывается реклама, к которой он проявил интерес.
• Все вышеперечисленные причины могут привести к низкой конверсии.

7. Twitter

Хотя платформы социальных сетей, такие как Instagram и Facebook, стремительно развиваются, они кажутся лучшей онлайн-площадкой для рекламы. Однако есть и другие платформы, где вы найдете лучшие возможности и отфильтрованные пользователи, такие как Twitter.

Twitter — это социальная сеть, известная своими профессиональными пользователями, поэтому она может стать идеальной платформой для рекламы B2B. Хотя это не ограничивается этим, с интеллектуалами вы также обнаружите, что молодое поколение очень активно пользуется Twitter.

См. Также: Мощная маркетинговая стратегия B2B 2022

В Твиттере вы можете просто использовать правильные хэштеги, твиты и тренды, продвигать их и наблюдать за удивительно огромным вовлечением, которое вы можете создать.