Настройка рекламы РСЯ в Яндекс Директе

В данной статье рассмотрим общие моменты настройки рекламы РСЯ в Яндекс Директе. Что такое РСЯ, в чём отличия от поиска, где показываются объявления, основные моменты и фишки.

В последнее время наблюдается бум интереса к РСЯ в Яндекс Директе. С чем он связан? Может с тем, что можно легко и быстро обучиться привлекать клиентов из Яндекса? Или даже очередной поиск “волшебной таблетки”? Или что РСЯ действительно способен привлечь много клиентов? Будем разбираться.

Что такое РСЯ

Что такое РСЯ? РСЯ – рекламная сеть Яндекса, сейчас правильно Сети Яндекса. Сети Яндекса – это несколько десятков тысяч крупных и посещаемых сайтов, где размещается реклам от Яндекса. Например, газета Взгляд, портал объявлений Авито, прогноз погоды Гисметео. В отличие от Google, Яндекс в свою сеть рекламных площадок берёт не все, а только качественные сайты с высокой посещаемостью и вручную их проверяет.

Общая аудитория РСЯ около 74 млн.пользователей. На графике показано, что с осени 2017 года аудитория уже больше 75 млн. посетителей.

В поиске много меньше. Поиск работает более прицельно. Человеку нужно прямо сейчас, зашёл в Яндекс вбил запрос, позвонил. В таком случае нужен поиск. Человеку потом будет показываться объявление в РСЯ, но уже поздно, он, например уже съел пиццу или отэвакуировал своё авто.

Где показываются объявления РСЯ

Объявления показываются на сайтах, которые примкнули к рекламной сети Яндекса, в целях зарабатывать на рекламе, размещённой от Яндекс Директа.

Объявления показываются по правилам аукциона. Выигрывают и показываются те, кто дал больше цену и соответствует критериям тематичности и качества. Чем выше цена и качество объявления, тем больше показов.

Волшебная таблетка от Яндекса

Развею некоторые мифы и легенды, которые накрывают иллюзорными надеждами.

Яндекс Директ точно такая же рекламная площадка, как и СТС, Дорожное радио, таргетированная реклама в Фейсбуке/Вконтакте, какой-нибудь деловой журнал. Разница во всех рекламных площадках в тематичности аудитории, её объёме и способа донесения нужного сообщения.

РСЯ очень схож с таргетингом в соцсетях. Объявления подобно выглядят и несут тот же смысл. Разница в сборе аудитории для показа объявления, сборе статистики, ну и некоторых нюансов.

То есть Яндекс Директ очень хорошо настраивается на нужную аудиторию. Даёт широчайшие возможности для доставки вашего сообщения до нужной аудитории, для различных тестирований и оптимизации рекламы.

Предприниматель всё тестирует, отсеивает не работающее и сосредоточивается на эффективном.

Плюсы Яндекса Директа

Назову два больших основных плюса, которые относятся и к поиску Яндекса и к Сетям:

1. Аудитория Яндекса уже сейчас превышает аудиторию центральных каналов ТВ. Это более 74 млн. пользователей.
2. Подробная статистика. Яндекс собирает подробную статистику, о предпочтениях пользователей, тематики рекламных площадок, кликабельности, посещаемости. Фактически всё, что вы делаете в браузерах и приложениях смартфонов фиксируется. И на основании этой статистики проводится анализ собранной информации и оттачивается реклама, снижаются расходы и увеличиваются конверсии на каждом этапе воронки продаж.

Отличия РСЯ от поиска Яндекса

• Охват. В РСЯ охват на много больше. Смотрите график выше.
• Срочность нужды. То есть если нужно что-то срочно найти и решить – пожалуйте в поиск. Если нет срочности годен и поиск и сети Яндекса.
• В Сетях Яндекса ставки и CTR ниже, чем на поиске.
• Поиск более точно можно настраивать, РСЯ менее гибок.
• В Сетях много значат объявления, изображение, заголовок, текст.
• В РСЯ используется ретаргетинг. Это показ объявлений тем, кто уже был на вашем сайте и производил какие-то действия, то есть достигал целей Метрики.
• Поиск – это прямой ответ на запрос пользователя.
• РСЯ – это тематический и поведенческий ответ и ответ на предпочтения пользователя. Поэтому низкочастотные запросы здесь работают совсем не так, как на поиске. На поиске это бОльшая точность, в Сетях – это ограничения, которые зачастую только сильно ограничивают показ вашего объявления.
• Поиск привязан к запросам, какой запрос, такой ответ. РСЯ – к тематике и предпочтениям. Что вы ищете, где ищете, что смотрите попутно, на что обращаете внимание, на каких сайтах. В РСЯ реклама буквально гонятся за пользователем.

Фишки в настройке рекламы РСЯ

Я достаточно написал выше и немного добавлю.

• Кроме отслеживания отказов, глубины, ключей, целей в РСЯ нужно смотреть на площадки, где размещается ваше объявлений и отключать не эффективные.
• Всякие уже собранные неэффективные площадки для РСЯ, использовать не рекомендую. Как и ключи и минус-слова – для каждой ниши они свои. Собирая ключи на определённые ниши, заметил, что без того, чтобы видеть сайт, конкретные преимущества и отличия определённого предложения, это сделать проблематично.
• В Сетях много значат изображения. Ими вы привлекаете внимание к своему объявлению.
• Нужно тестировать – изображения, заголовки, тексты. Это основная работы по сопровождению в Яндекс Директу. Поэтому рекомендую заранее продумать структуру аккаунта в Яндекс Директе. А то запутаетесь и ваши РК превратятся в свалку в которой ничего не разобрать.
• В рекламной сети Яндекса можно создавать объявления как и на поиске: 1 ключ-1 объявление, на 1 группу объявлений до 200 ключей и 1 или несколько текстов.
• Иногда работает объединение в одной РК и поиска и РСЯ.
• На некоторые площадки, чтобы попасть нужно достаточно повысить ставку.
• CTR в Сетях Яндекса не критичен и всё же играет некоторую роль в определении качества объявления.
• Тестируйте. Создавайте несколько объявлений в группе, создавайте несколько групп объявлений, создавайте несколько рекламных кампаний.

Резюме

Я рассмотрел основные моменты РСЯ, фишки и отличия от поиска и других рекламных площадок.

Яндекс Директ – это рекламная площадка для размещения рекламы и привлечения клиентов ваш бизнес. Причём очень эффективная, которую можно максимально оптимизировать и таким образом снижать расходы на рекламу и увеличивать отдачу от неё.

Разобрал отличия сетей Яндекса от поиска. И перечислил некоторые фишки, которые можно применить, чтобы обойти ямы и улучшить эффективность рекламы в РСЯ.

P.S.

Вы хотите настроить рекламную кампанию самостоятельно? Узнайте больше, посмотрите отзывы и скачайте бесплатную книгу “Настройка Яндекс Директ пошагово” .

Если не хотите настраивать сами по различным причинам и предпочитаете делегировать, вместо того, чтобы самому делать всё в своём бизнесе, то предлагаю ознакомиться с моим предложением по настройке рекламы в Яндекс Директ здесь >>.

Успешных вам рекламных кампаний и много клиентов!

 

Если статья понравилась или хочешь сохранить её – поделись ею, жми кнопки под статьёй — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Где показывается реклама Яндекс Директ

В этой статье рассмотрим, где показываются объявления Яндекс Директ. Какие есть места для размещения объявлений. Как разместить объявление в определённых местах. И на что ориентируется Яндекс при размещении объявлений.

Ранее я писал, что Контекстная реклама — это мощнейший инструмент быстрого привлечения новых клиентов. Узнайте что такое контекстная реклама, виды контекстной рекламы, её отличия от обычной рекламы, её плюсы и минусы и зачем она нужна вам лично.

В поиске Яндекса рекламные места распределяются:

• Спецразмещение или премиум-показы – это показы над поисковой выдачей. Сейчас в этом месте располагается до 4 рекламных объявлений. Эти места приносят наибольшее количество кликов. Это самые дорогие рекламные блоки в Яндексе.

• Гарантированные показы или гарантия или остальные показы – это показы под результатами поиска и справа от результатов поиска. Внизу также до 4 рекламных блоков. Сюда попадают объявления не попавшие в спецразмещение. Они на первой странице выдачи Яндекса.
• Динамические показы. Те же гарантированные показы только на других страницах поисковой выдачи.

Как Яндекс распределяет рекламные места и определяет качество объявления?

Объявления отбираются по трём показателям:

• Коэффициент кликабельности объявления – CTR. CTR – это отношение количества кликов к показам. Чем больше кликов на показы, тем выше CTR и выше качество объявления. Как Яндекс его определяет: по накопленной статистике показов и кликов, по прогнозу вероятности кликов, наличие слов из запроса в объявлении и прочее.
• Коэффициент качества. Яндекс качественность объявления определяет по нескольким параметрам. Это: собранные статистические данные по каждому объявлению, релевантность объявления запросу и странице сайте, куда ведёт объявление и прочее.
• Ставка за клик

Таким образом, Яндекс при размещении объявления ориентируется не только на устанавливаемую вами цену, но и на качество вашего объявления. Так как Яндексу важно удержать и рекламодателя и пользователя поиска.

Цена клика на определённые позиции зависит от качества объявления и конкуренции.

Сети Яндекса – РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)

Кроме поиска Яндекс размещает объявления рекламодателей на своих и партнёрских ресурсах:

• Посещаемые и качественные сайты
• Мобильные приложения
• Smart TV и видео

На сегодняшний день РСЯ – это десятки тысяч сайтов и более 74 миллионов посетителей. И это качественная аудитория мало пересекающаяся с Яндекс-поиском.

Партнёрами РСЯ являются такие сайты, как:

• Mail.ru
• Рамблер
• LiveJournal
• Lenta.ru
• РИА Новости
• Bing
• Вконтакте
• Одноклассники
• Авито
• И многие другие

А также Видеосеть Яндекса, а именно: ЯндексВидео, ЯндексАфиша, КиноПоиск, СТС, РенТВ, НТВ  и другие.

И Внешние сети, это, например: Smaato.

Яндекс тщательно проверяет, отслеживает и мониторит каждый ресурс – сайт, приложение, сервис, участвующие в размещении рекламы.

Цена клика в РСЯ зависит от конкуренции, качества сайта-партнёра и его аудитории и тематики. Стоимость клика в Сетях Яндекса меньше зависит от качества объявления и больше от устанавливаемой рекламодателем ставки за клик.

Если вы в настройках указали размещение в Сетях Яндекса, то Яндекс сам определяет площадки для размещения вашего объявления. Вы можете в ручную регулировать цену клика и отключать площадки, на которых размещаются ваши объявления.

Удачных вам рекламных кампаний!

 

Если статья понравилась или хочешь сохранить её – поделись ею, жми кнопки под статьёй — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта, скачайте Руководство Настройка Яндекс Директ пошагово (справа).
Поделись своим мнением, задай вопрос в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Почему нет показов или мало показов в Яндекс Директ

Бывают ситуации, когда реклама запущена, бюджет пополнен, а нет ни показов ни, тем более, кликов. Как обычно, дьявол кроется в деталях. Разберём варианты почему такое может происходить и как сие исправить, подробно со скринами и по шагам.

Приветствую!

Почему нет показов в Яндекс Директ

Итак, вы собрали ключевые фразы, создали объявления, настроили параметры и все нужные элементы объявлений. Затем отправили на модерацию. Яндекс пропустил ваши объявления. Вы пополнили бюджет и … ни фига.

Давайте разберём причины, которые мешают показам. По пунктам. Можете сразу открыть свою кампанию и читая статью тут же проверять её.

Сначала проверьте пополнен ли бюджет. Войдите в свой аккаунт Яндекса и в рекламный кабинет Директа. Наличие или отсутствие денег видно в самом верху. Если он не пополнен, нажмите жёлтую кнопку Пополнить и заполните сумму. Потом вам нужно будет выбрать вариант способа оплаты и провести оплату.

Параметры

Входим в параметры рекламной кампании и смотрим.

Правильно ли настроен временной таргетинг и регион показов?

Если вы рекламируетесь только по своему региона, то какова численность вашего населённого пункта, города, региона?

Корректировки ставок достаточные для показов? Проверьте пол и возраст, что вы отключили.

Указан ли счётчик Метрики? Он отслеживает переходы и прочие данные.

Если вы указали минус-фразы, то насколько они сужают вашу аудиторию показов? В РСЯ Яндекс просматривает страницу, где показывается ваша реклама на наличие указанных вами минус-слов. Но это не однозначно. В Сетях Яндекса лучше не указывать минус-фразы или указывать их по-минимуму и очень аккуратно, чтобы значительно не обрезать охват или совсем не выключить его.

Статус, объявления и ставки

Сперва смотрим над строками с группами объявлений – их статус:

• активные
• на модерации
• отклонённые
• остановленные
• архив

Объявления должны быть после модерации в статусе активные. Иначе они не будут показываться. Если есть проблемы с модерацией объявления ставятся в статус отклонённые. Чтобы выяснить в чём дело позвоните или напишите в отдел клиентского сервиса Яндекса: 8-800-234-24-80. Данные для связи в самом низу страницы Яндекс Директа.

Проследите, чтобы все объявления были статусе Активные.

Затем смотрим ставки. Ставки предпочтительно указывать в районе 20-30% охвата для начала. Затем вы уже по статистике откорректируете. Смотрите справа от ставки – объём трафика и прогноз ставки.

Если нет показов при текущих ставках, увеличьте их немного. Подождите 2-4 часа и, если нужно ещё увеличьте. Имейте ввиду ставки не меняются мгновенно, они меняются в течение получаса. И постепенно увеличивается количество показов.

В самих объявлениях нужно проверить правильность указания ссылки на рекламируемую страницу. Обычно Яндекс автоматически выявляет эту проблему и не пускает вас дальше. Но бывает, что он тормозит и позволяет сохранить с ошибками. В таком случае просмотрите объявления на предмет ошибок в URL-ах.

Ключевые запросы

Ключевые запросы нужно проверить на их охват. Для этого введите ваш запрос в сервисе Wordstat.yandex.ru. Справа от фразы вы увидите количество показов в месяц. Это ориентир на то, сколько вы можете получить показов при охвате 100%.

Посмотрите сколько показов вы можете получить в своём регионе. Для этого сразу под окном с набранной фразой нажмите кнопку Все регионы. Здесь выберите ваш регион. Вы увидите данные именно по вашему региону. Если их меньше 100 то, чтобы показываться поставьте ставку около 100% охвата.

Что будет, если совпадает ключевой запрос и минус-фраза? В Яндексе приоритет отдаётся ключу, поэтому ваше объявление будет показываться, даже если ключ и минус слово совпадают полностью. В Google Ads объявление с таким запросом показываться не будет.

Почему мало показов в Директе

Кроме того, что вы увидите в отчётах Директа и Метрики отсутствие показов в вашей ситуации, вы можете увидеть в самой РК ваши объявления в статусе “Мало показов”. Данная надпись отключает показ объявлений по определённым запросам, по которым мало показов. Но они включаются, когда показы восстанавливаются. Например, не сезон – ставится статус Мало показов. Когда начинается сезон увеличивается количество показов, статус снимается и идут показы. Такой статус актуален для запросов с количеством показов меньше 5-50 в месяц.

Выше мы рассмотрели причины ситуации “Мало показов”, подробнее об этом статусе и что с ним делать прочитайте в статье Статус мало показов. В ней расписаны 13 способов как увеличить количество показов в случае, когда их мало.

Заключение

В статье мы рассмотрели ситуацию, когда нет показов и мало показов. Прошлись по всем элементам, которые могут повлиять на увеличение количества показов. Если у вас подобная ситуация, пройдитесь по тексту и проверьте свои кампании по шагам. Если у вас регион с не достаточным количеством показов в вашей нише, то:

1. либо Директ не для вас,
2. или увеличьте регионы показов,
3. либо возьмите более высокочастотные ключевые запросы.

Третий вариант хорош для РСЯ и может быть чреватым на поиске. То есть на поиске будет ниже CTR. Хотяяя… Если мал охват, то и ставки низкие и вас могут искать именно так. А значит риски не велики. Нужно проверять.

Пробуйте, тестируйте и получайте посетителей и заявки.

P.S.

Если вас не удовлетворяют результаты вашей рекламы, обращайтесь. Данные для связи в разделе Контакты и Об авторе. Подробнее о том, как я работаю здесь >>>.

Если вам нужна реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с её настройкой и оптимизацией, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе. Также могу создать сайт для вас или улучшить продающие свойства текущего сайта.

Вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешного продвижения!

 

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Проверяем показы своих объявлений — Новости рекламных технологий Яндекса

Проверяем показы своих объявлений

3 августа 2017

Свежая инструкция, как и обещали.

После анонса поведенческих факторов мы получили довольно много вопросов о том, как найти свои объявления на поиске и будут ли у них сильно меняться позиции.

Отвечаем: нет, позиции не могут сильно измениться из-за учета поведения пользователей. На место показа в первую очередь влияют хорошо знакомые вам факторы: ставка, кликабельность и качество объявления. Но раз и навсегда застолбить за собой выбранное место в блоке тоже нельзя. Разным людям и на разных устройствах реклама может показаться немного выше или ниже позиции, на которую вы рассчитывали. На это влияют не только предпочтения пользователя, но и количество ваших конкурентов прямо сейчас в регионе показа, их ставки с учётом повышающих и понижающих корректировок, степень соответствия запросу, стратегия показов — целый набор разных условий.

Так или иначе, если вы потеряли своё объявление, вот 7 способов найти его. Очевидных и не очень.

1. Убедитесь, что активизация прошла успешно. Между включением кампании и её появлением в результатах поиска проходит до трех часов. Если объявления в статусе «Идёт активизация», они действительно пока не показываются. Подождите немного.
2. Посмотрите «Среднюю позицию» в Мастере отчетов. Это самый надёжный способ быстро проверить показы для всех интересующих вас объявлений.
   Значение средней позиции выражается десятичной дробью: чем меньше цифра, тем выше вы показываетесь. Скажем, число 2,7 означает, что объявление чаще всего занимает второе или третье место спецразмещения, а число 6,9 — что объявление обычно показывается внизу блока гарантии.
   Если число больше 8, рекламу не получится найти на первой странице результатов поиска. Поищите в динамических показах и на странице «Все объявления».
3. Проверьте, где вы и который час. Текущее время, день недели и ваш регион при проверке не всегда соответствуют тем, которые заданы в настройках показов рекламы.  
4. Дневной бюджет ещё остался? Его может недоставать для непрерывных показов. Возможно, вы уже потратили дневной лимит или выбрали «Распределённый режим расходов», при котором система иногда автоматически останавливает показы, чтобы денег хватило до конца дня.
   Временные остановки показов из-за нехватки средств случаются и при автоматическом, и при ручном управлении ставками. При каждой остановке Директ присылает уведомление вам на почту.
5. Сбросьте куки, проверьте выдачу на другом устройстве, в другом браузере или на чужом компьютере. Этот приём может помочь, если дело касается «застрявшего» в браузере кеша, поведенческих факторов и корректировок ставок. Возможно, вы оказались нецелевой аудиторией для своей рекламы или входите в особенно ценный сегмент аудитории конкурентов. Если со статистикой показов и средней позицией объявлений всё хорошо, но у вас не получается в этом убедиться, начинайте исключать факторы, которые на это влияют.
6. С IP всё нормально? Иногда источником проблемы может быть ваш IP-адрес (например, если он ошибочно приписан к нецелевому региону). Подозреваете, что дело в этом? Пришлите его нам через форму обратной связи — мы проверим.
7. Проверьте минус-фразы и операторы. Дьявол кроется в деталях. Если вы увлеклись использованием операторов или не глядя скопировали чужой список «проверенных» минус-слов, вы с большой вероятностью не только потеряете часть полезной аудитории, но и сами не увидите своё объявление.
   Скажем, вы зафиксировали оператором «плюс» предлог в ключевой фразе Квартиры +в Клину, а рекламу ищете по запросу Квартиры Клин купить.
   Бывает и обратное — вы случайно добавили предлог в минус-фразы, а в ключевых словах не закрепили такой же предлог операторами. Объявление с ключевой фразой автомат по продаже контактных линз с минус-словом -!по будет показываться только тем, кто задает запросы без предлога (например, продажа контактных линз автомат).
   Будьте осторожны с такими настройками и внимательно проверяйте список минус-фраз, если показов подозрительно мало. Кстати, вот отличный вебинар о подборе ключевых слов с примерами и полезный практикум по работе с операторами.

В любой непонятной ситуации пишите нам с указанием номера кампании или потерянного объявления. Найдём его вместе.