Блог об email и интернет-маркетинге

Email маркетинг

Дизайн email рассылки: что такое хорошо и что такое плохо

Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие.Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.Дизайн шаблона email рассылки — общие рекомендацииОснова электронного письма — это шаблон. Он оформляется в стилистике сайта, чтобы подписчик мог связать письмо с компанией, на рассылку которой подписался. К разработке шаблона стоит отнестись очень внимательно — в будущем он будет определять структуру и внешний вид ваших рассылок. Как не надо1. Нельзя менять шаблоны слишком часто. Если подписчик каждый раз получает по-другому оформленное письмо, ему сложно запомнить образ компании.2. Не используйте корпоративный цвет как основной, если он слишком яркий. Кажется логичным оформить шапку и плашки в цветах компании. Но если такого цвета слишком много, письмо тяжело читать:Слишком много красного цвета в шаблоне письма3. Не оформляйте текст картинкой, потому что:картинка может не отобразиться;сложно менять макет — придется просить дизайнера переделывать картинку;если на картинке промокод, читатель не сможет его скопировать и вставить, нужно перенабирать;кроме того, если оформить картинкой все письмо, почтовые сервисы могут отправить его в спам.4. Не делайте фон пестрым, иначе сложно читать основной текст:Пестрый фон отвлекает от текста письма5. Не пренебрегайте профессиональной версткой. Неаккуратно сверстанное письмо портит впечатление о компании. Кроме того, письма, набранные Caps Lock, кричащим цветом и разными шрифтами, чаще отправляют в спам почтовые сервисы. В примере ниже дизайн письма выглядит неаккуратно: нет выравнивания по одному краю, используется три размера шрифта, красный цвет в призыве к действию и нагромождение ссылок:Форматирование письма выглядит слишком пестрымКак надо1. Разработайте корпоративный шаблон в стилистике сайта или на основе брендбука. Это не только работает на узнаваемость компании, но и повышает доверие.2. Тестируйте отдельные элементы дизайна email рассылок, а не шаблон в целом. Так вы сможете отследить эффект от изменений и для подписчиков образ компании будет оставаться узнаваемым.3. Создайте несколько шаблонов для разных типов писем. Благодаря этому вы сэкономите время при запуске рассылок. Например, издательство «МИФ» использует два типа шаблона. Первый — для дайджестов:Шаблон для дайджеста статейВторой шаблон — для промо-рассылок:Шаблон для промо-рассылки4. Если цвета бренда контрастные, используйте их для подчеркивания важной информации или для баннеров. В примере ниже зеленым цветом, помимо логотипа, выделены кнопки призыва к действию:Цветовые акценты в корпоративном шаблоне5. Разработайте логичную структуру письма. Основное рекламное или информационное послание должно размещаться на первом экране:Шаблон с основной информацией в первом экране прокрутки6. Придерживайтесь ширины письма 600 рх. Так email будет отображаться на экране любого почтового сервиса без горизонтальной прокрутки.7. Чередуйте текстовые блоки и картинки. Это нужно для лучшей доставляемости писем, когда вы только начинаете делать рассылки и у вашего домена еще не сформирована положительная репутация отправителя. Есть советы придерживаться соотношения 80:20 или 60:40. То есть чтобы в письме было 80% текста и 20% картинок.8. Поручите дизайн email рассылки профессиональному верстальщику, чтобы оформление заголовков, текстовых блоков и картинок выглядело гармонично. Посмотреть пример дизайна рассылки с красивой и аккуратной версткой можно в письмах издательства «МИФ»:Гармоничная верстка рассылки издательства «МИФ»Адаптивный дизайн рассылкиБудет ли письмо правильно отображаться на экране мобильного устройства, зависит от адаптивности верстки. Ошибки в адаптивности не просто портят внешний вид письма, иногда они делают его бесполезным. Например, если пользователь смартфона не может попасть по ссылке, так как она слишком мелкая и куда-то «съехала», он не перейдет на сайт и ничего не купит.Как не надоНе пренебрегайте адаптивным дизайном в email рассылках. Уделите ему внимание и учитывайте все нюансы адаптивной верстки. Ведь ошибки в ней приводят к таким результатам, как на примере ниже:Результат ошибки в адаптивной верстке, когда блоки не перестроилисьКак надо1. Придерживайтесь правил адаптивной верстки email. Например, чтобы на мобильном колонки могли перестраиваться вниз, добавляется специальный код, а все блоки верстаются таблицей.2. Еще один вариант — использовать готовые адаптивные шаблоны в SendPulse или делать шаблон в блочном редакторе SendPulse. В нем уже учтены все правила верстки. Кроме того, вы сразу можете посмотреть, как выглядит письмо на компьютере и на мобильном:Предпросмотр веб- и мобильной версии письма в редакторе SendPulseТекст в дизайне email рассылкиДаже самый интересный текст могут не прочитать, если он выглядит непривлекательно. И наоборот, разбивка текста на абзацы с подзаголовками, выделение главных мыслей цветом или другим шрифтом помогает привлечь и удержать внимание читателя. Впрочем, в стремлении красиво оформить текст, можно допустить несколько ошибок.Как не надо1. Не используйте много инструментов оформления в одном письме — разные стили и начертания шрифтов, выделение цветом, размеры шрифта. Пестрые письма выглядят неряшливо, почтовые сервисы могут распознавать их как спам. В рассылке детского магазина используется четыре цвета шрифта, выделение жирным. Окончательно портит картину нагромождение ссылок с подчеркиванием:Пестрый текст в рассылке детского магазина2. Не используйте мелкий или блеклый шрифт. Неразборчивый шрифт ухудшает восприятие текста.3. Не верстайте письмо сплошным текстом. Без разбивки на абзацы текст выглядит монотонно, его сложно и скучно читать.4. Не ставьте ссылки слишком близко, иначе они могут «склеиться». При чтении со смартфона тяжело будет кликнуть на нужную ссылку:В рассылке консалтинговой компании ссылки стоят слишком близкоКак надо1. Выберите один или два шрифта для email рассылки.2. Используйте стандартные шрифты. Некоторые почтовые сервисы, например, Gmail и Yahoo, поддерживают больше шрифтов, Outlook и AOL — меньше. Если сервис не может прочитать ваш шрифт, он заменяет его стандартным, и верстка может «поплыть». Чтобы этого не произошло, пишите стандартными для всех сервисов рассылки шрифтами: Arial, Lucida Grande, Tahoma, Trebuchet, Verdana, Georgia, Palatino, Times New Roman, Courier New, Courier и Impact.3. Корпоративными шрифтами оформляйте надписи на баннерах и в тексте, который верстается картинкой.4. Оформляйте ключевые мысли подзаголовками, пишите короткими абзацами. Текст, в котором четко видна структура, легко и приятно читать.5. Используйте размер шрифта не менее 14px.Цвет в дизайне письма для рассылкиОформление письма цветом задает настроение и усиливает рекламное послание. Но если ошибиться с цветом в рассылке, можно получить обратный эффект — разозлить читателя.Как не надо1. Не ослепляйте читателя цветом. Слишком много красного, использование ярких или несочетаемых оттенков портит внешний вид письма и затрудняет чтение. В примере ниже очень яркие, агрессивные блоки отвлекают внимание от смысла:Много красного цвета в рассылке2. Будьте осторожны с градиентом. Например, в письме ниже слишком заметная линия перехода между цветами выглядит некрасиво:Слишком явная граница в градиентеКак надо1. Используйте яркие цвета как акцент для важных элементов. А верхний баннер и футер сделайте в более спокойных оттенках.2. Учитывайте особенности вашего продукта и целевую аудиторию, выбирая цветовое оформление письма. В статье на блоге Kissmetrics написано, что мужчины предпочитают контрастные цвета, а женщины — мягкие оттенки.3. Подходите творчески к использованию градиента. Например, в новогодней рассылки Wizzair удачно обыграли переход цветов в открытке:Интересное использование градиента в новогодней рассылке4. Проводите A/B тестирование, чтобы определить более эффективный цвет элементов рассылки.Дизайн хедераХедер — это блок вверху письма, над главной картинкой. Здесь обычно размещают логотип, ссылки на разделы сайта, контактную информацию. Хедер помогает идентифицировать письмо: читатель видит имя бренда в поле «от кого», а открыв письмо, видит логотип:Идентификация бренда в поле отправителя и хедере письмаКак не надо1. Частая ошибка в хедере — много информации. Да, вверху письма можно и нужно давать ссылки на важные разделы сайта. Но если разместить еще и ссылки на соцсети, как в примере ниже, есть риск отвлечь внимание читателя от основного сообщения. Плюс ссылки в несколько строк занимают много места:Перегруженный хедер письма2. Картинки плохого качества в хедере портят внешний вид письма и создают впечатление любительского дизайна рассылки:Плохое качество картинки в шапке письмаКак надо1. Выделите главную информацию, которая соотносится с темой письма. Например, в рассылке сервиса покупки билетов Busfor.ua есть логотип с подписью и ссылка для подбора билетов:Только нужная информация в хедере email2. Добавьте в хедер настроения, используя праздничную или сезонную атрибутику. Небольшие обновления делают рассылку интереснее для постоянных читателей. Например, магазин одежды в своей новогодней рассылке добавил в логотип шапку Санта-Клауса:Новогодний атрибут в хедере письмаДизайн футера email рассылкиСамый малозаметный, но не менее важный элемент письма — это футер. Чаще всего здесь размещают подпись, ссылку отписки, объяснение, почему подписчик получил рассылку, физический или юридический адрес компании и ссылки на социальные сети.Как не надо1. Логично выносить в конец письма служебную информацию и менее важные ссылки. Но футер не должен быть свалкой:Футер перенасыщен информацией2. Не прячьте ссылку отписки. Если читателю сложно отписаться, он будет отправлять письма в спам. А жалобы на спам ухудшают репутацию отправителя. В примере ниже текст футера, включая ссылку отписки, почти сливается с фоном:Нечеткая информация в футере рассылкиКак надо1. Добавляйте в футер действительно нужную информацию. Сгруппируйте ссылки по смыслу, чтобы удобнее было читать:Структурированная информация в футере2. Делайте ссылку отписки заметной. Это будет честно по отношению к подписчику и снизит вероятность отправки письма в спам:Заметная ссылка отписки в рассылке3. Попробуйте добавить в футер дружелюбную подпись, чтобы читатель закончил читать на приятной ноте и захотел открыть следующую рассылку:Дружелюбная подпись в футереИзображения в дизайне письма рассылкиФотографии, инфографики, картинки — неотъемлемая часть дизайна email рассылки. Хорошо подобранные изображения помогают передать настроение, эмоции, задают стиль письма.Как не надо1. Нельзя делать рассылку, состоящую только из одних картинок или сплошной картинкой. По результатам исследования, 43% пользователей Gmail читают почту с отключенными изображениями. Содержание письма должно оставаться понятным, если в нем будет только текст.2. Светлый и неконтрастный шрифт читается плохо. Такой текст при наложении на пеструю фотографию будет сливаться с фоном:Белый текст на светлой фотографии читается плохо3. Не используйте изображения больше необходимых размеров. Например, если ширина блока 300 px, то не нужно брать для него картинку шириной 1200 px.Как надо1. Оптимизируйте картинки перед тем, как добавить их в письмо. Письмо с большим по весу изображением будет подгружаться дольше. Особенно это актуально для смартфонов, где скорость загрузки может быть ниже из-за плохого мобильного интернета. Подумайте, что вероятнее сделает пользователь: будет дожидаться загрузки ваших больших и красивых картинок или же просто закроет письмо?Чтобы оптимизировать изображения для писем можете воспользоваться этими сервисами: Squoosh, TinyPNG.2. Прописывайте Alt-текст для картинок и фотографий. Так пользователи смогут понять смысл письма, даже если картинки не загружаются автоматически. Текст должен соответствовать смыслу картинки.3. Увеличивайте размер иконок в два раза, чтобы у пользователей iPhone и Macbook с Retina экраном они отображались в хорошем качестве. Например, если в рассылку нужно добавить иконку размером 70×20, на сервер ее загружают в размере 140×40. А потом уменьшают, указав в коде атрибут.Важно! Учтите, если уменьшаете картинки таким образом, то меняете только ее размер, но не вес. Картинка с большим весом может плохо грузиться на устройстве. Поэтому обращаем ваше внимание еще раз: оптимизируйте изображения перед тем, как добавить их в письмо.4. Делайте картинки кликабельными. Если вы посмотрите на карту кликов своей рассылки, то заметите, что читатели часто нажимают на картинки. Поэтому указывайте для картинок ссылки на нужные разделы сайта.5. Выбирайте картинки хорошего качества — на бесплатных фотостоках или сделанные вами.Дизайн CTAВ email рассылке call to action — это кнопка или ссылка, которая призывает читателя выполнить целевое действие: зарегистрироваться на вебинар, купить товар на сайте, заполнить анкету. Четкий призыв к действию и его правильное размещение в письме помогают увеличить CTR. А ошибки могут сделать письмо бесполезным.Как не надо1. Если у вас одна кнопка призыва к действию, не прячьте ее внизу за пределами первого экрана прокрутки. Человек может просто не дочитать письмо до конца.2. Не заставляйте читателя угадывать, что ему нужно сделать, иначе он просто закроет письмо. Например, в рассылке ресторана призыв к действию «забронировать столик» виден только после прокрутки. К тому же он не соответствует теме письма, которая обещает «Рецепт лучших шашлыков»:Призыв к действию находится ниже первого экрана и не соответствует теме письма3. Если оформляете call to action ссылкой, она не должна теряться на фоне другого текста. В примере ниже ссылку на регистрацию в вебинаре сложно заметить сразу:Короткая и светлая ссылка регистрации на вебинар теряется на фоне письмаКак надо1. Размещайте призыв к действию в пределах первого экрана. Если письмо длинное, добавляйте призывы к действию по ходу чтения: в середине и в конце письма. Так делают в рассылке интернет-супермаркета Rozetka. Call to action размещен в шапке письма и под акционными товарами:Несколько призывов к действию в рассылке интернет-супермаркета Rozetka2. Согласовывайте призыв к действию с заголовком письма. Когда call to action вытекает из темы, письмо выглядит логичным и последовательным. Например, Нил Патель, создатель KissMetrics, в теме обещает рассказать, как высоко ранжироваться в поисковых системах без бюджета. А призыв к действию говорит: «Вот формула».В письме сall to action соответствует теме3. Делайте кнопку контрастной к дизайну письма. Призыв к действию должен хорошо выделяться на фоне текста и изображений:Явный призыв к действию в рассылкеЧек-лист по дизайну email рассылкиЧтобы было удобно проверять свое письмо перед отправкой, мы собрали все советы «как надо» в список. Его можно использовать для самопроверки:Готовьте адаптивные и красивые письма в SendPulse, тестируйте разные приемы в оформлении с помощью A/B тестов. Регистрируйтесь и отправляйте свою первую рассылку!Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие. Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.

Подробнее →

Где и как искать копирайтера

Менеджер бюро «Текстброкер» Светлана Воронова в колонке для «Нетологии» рассказывает, где найти копирайтера и по каким критерям выбирать.

Cайты, статьи в журналы, посты для социальных сетей, обновления в блог, рекламные объявления и слоганы — словом, тексты — нужны всем. Каждой компании. Кому-то позже, кому-то раньше. Но абсолютно всем.

Сначала мы пишем их сами. Потом пытаемся надиктовать секретарше и чертыхаемся, редактируя. Потом ищем копирайтера через интернет и чертыхаемся, когда он путает стайлинг с брашингом, срывает все сроки и исчезает в никуда. В конце концов, мы просто отчаиваемся. Да полно, существует ли он, этот волшебный человек, который действительно способен написать нужный нам текст?

Ответ оптимистичный и положительный: да, существует. Вы просто не умеете его искать. Точнее, не умели. Потому что мы это сейчас исправим.

Вредные советы

Для начала — ну, и чтобы потомить вас в приятном неведении — давайте разберемся, как не надо искать специалиста.

Сегодня самый популярный способ поиска исполнителя на любой проект — это тендер в социальной сети. В раскрученной группе, объединяющей фотографов или копирайтеров, пишется объявление: «Молодому проекту нужен райтер. Любовь к кошечкам и грамотный русский обязательны. Резюме присылать на [email protected]». И полетели стаи резюме в Олю. Оле некогда и не хочется разбираться с резюме, она пишет всем претендентам одно письмо, и ставит их всех в копию: «Выполните тестовое задание, напишите о нашей компании статью. Кто справится лучше всех, того и возьмем. Спасибо».

У меня для вас плохие новости: так не бывает, раз. Хорошие копирайтеры в этом не участвуют, два. Потому что для того, чтобы родился хороший текст, подходящий для одной конкретной задачи, вам с этим журналистом надо пуд соли съесть. Проговорить о своем продукте все и вся. Заполнить такой и сякой бриф. Стукнуться в одно место, получить возражения, учесть их, попробовать еще раз. Стукнуться в другое — получить другие возражения, учесть их, попробовать еще раз. И все это время работать с райтером в сцепке, в паре. И тратить на это время и силы.

Тендер в интернете — это заведомый способ выбрать плохое, или не выбрать ничего. Потому что вам лень отвечать на вопросы каждого из участвующих, вам лень с ними разговаривать, вы даете им скупые вводные и просите «универсальную статью, которая подойдет всем и будет собирать лайки». А она без вашего участия не получается.

А теперь — полезные советы

Часть первая: где искать

Первым делом большинство из нас обращается к знакомым. И действительно, у каждого второго есть кто-то, кто «пишет тексты». Но если просто доверять чужим рекомендациям, исход, скорее всего, будет таким:

У меня есть не очень хороший опыт поиска и работы с копирайтером. Я делала сайт одностраничный, мне нужен был копирайтер и мне его порекомендовали в Фейсбуке знакомые. И все было хорошо, текст был готов отправлен заказчику и даже согласован. Но после того как сайт был уже готов, а текст размещен на сайте, заказчик вдруг обнаружил, что этот текст очень похож на тот, что у конкурентов. Все шишки полетели на меня. Пришлось мне выкручиваться, хотя я веб-дизайнер.

— Анастасия, веб-дизайнер

Те, у кого знакомых почему-то не оказалось, отправляются на биржу — такой специальный сайт, где копирайтеры рассказывают о себе и о своих услугах. Но качество работ этих фрилансеров оценить быстро довольно сложно, да и найти нужного специалиста за короткий срок не всегда получается.

Мне в прошлом году для корпоративных сувениров был нужен копирайтер. Задание: написать текст для научно-популярных открыток. Пытались найти исполнителя через биржу текстов. В качестве образца текст был ничего, а когда дошло до дела текст (после всех объяснений, что научно-популярный и для детей 8-10 лет) про радугу содержал абзац «радуга бывает только в грозу, поэтому надо бояться молний, если на небе радуга», и еще что-то про то, что увидеть во сне радугу — это к счастливой беременности… Мне очень хотелось его убить.

— Ирина, проджект-менеджер

Те, кто более продвинуты и знакомы с кухней ремесла, отправляются на поиски на специализированные сайты — например, «Клуб правильных копирайтеров», «фрирайтинг.ру», идут к выпускникам редакторской школы Максима Ильяхова. Компании побольше обращаются за решением своих задач в специализированные агентства, где есть целый штат копирайтеров.

Наконец, можно подойти к этой задаче не как к разовой, а как к протяженной по времени. Тогда хорошим источником контактов становятся статьи в популярных изданиях, посвященные вашим профессиональным темам. Ведь статья — это отличный повод познакомиться с журналистом и привлечь его для создания ваших собственных текстов.

В социальных сетях есть немало групп, где общаются журналисты, пиарщики, фотографы, дизайнеры. В Фейсбуке, например, это группы «Помогите журналисту», «Папарацци», «Пресс-секретари и пиарщики». Там можно попросить контакты и рекомендации нужных вам специалистов. Обязательно найдутся люди, которые предложат себя, хотя мы рекомендуем обращаться к тем, которых порекомендуют их клиенты. Но и тут может не сложиться:

Для клиентов часто ищу копирайтеров под разные проекты, поэтому в сообществах ориентируюсь неплохо. Но копирайтеры такие, что подумываю сама начать писать. Честно скажу, до моих 5 баллов никто не дотянул за все время моей работы. Присылают нечто от полностью провальных статей типа «строительные леса территориально растут» (для описания услуги установки и аренды строительных лесов) до просто текстов, изобилующих смысловыми и грамматическими ляпами. В общем, достаточно все скудно, пресно, много повторов, все затачиваются под SEO. Тоска.

— Елена, веб-дизайнер

Часть вторая: как выбирать

Как мы видим, куда бы вы ни отправились на поиски — к знакомым, в Фейсбук, на биржу или в профессиональные сообщества — перед вами встанет вопрос, как понять, что копирайтер вам подходит, на что смотреть? Мы не будем говорить об очевидном “вам должны понравиться его тексты”, а разберемся чуть под другим углом. Есть пять базовых вещей, на которые стоит обратить внимание.

1. Опыт работы должен быть релевантен вашей задаче

То есть человек может писать потрясающие статьи для журналов «Сноб» и «Русский пионер», но не уметь писать продающие тексты. Потрясающий SMM-щик может быть бессилен в наполнении сайта. И таких примеров множество. Поэтому убедитесь, что этот человек умеет делать именно то, что нужно вам.

2. Ваши представления о качестве должны совпадать

Если вы суровый граммар-наци — попросите его показать неопубликованные тексты и убедитесь в том, что там нет ошибок и опечаток. Если вы ненавидите даже минутное нарушение дедлайна — назначьте ему Skype-колл и проверьте его пунктуальность. Словом, проверьте именно то, что важно для вас. А для этого честно ответьте себе на вопрос: а что для меня важно?

3. Должны совпадать ваши представления об оплате

Не берите человека за то, что он дешев, и не рвитесь, чтобы оплатить самого дорогого. К первому вы морально не сможете предъявить никаких претензий, а второй сам не позволит вам предъявлять к нему претензии и спишет все на авторский стиль. Поэтому работайте в комфортном для себя сегменте. И для автора, конечно. Иначе…

Я тут чуть не взяла задание на копирайтинг. Хорошая подруга уезжала в отпуск и была готова перепоручить мне своих проверенных клиентов. Сначала оказалось, что нужен не только копирайтиинг, но и анализ блогов и подготовка по итогам плана SMM. Ок, я уже пошла договариваться с соисполнителем. Но моя привычка обо всем договариваться на берегу привела к тому, что внезапно выяснилась маленькая деталь: клиенты готовы оплатить работу только в случае выигрыша ими тендера. Я в изысканных выражениях отказалась…

— Наталья, копирайтер

4. Он не должен браться за работу, не расспросив вас подробнейшим образом обо всем

Какие цели текста? Кто аудитория? Где текст будет опубликован? Что должны сделать люди после прочтения? И так далее, и так далее… Заполнение ответов на все эти вопросы называется техническим заданием. Без такого задания, заполненного письменно, хороший автор за работу не берется.

5. Вы должно легко и продуктивно общаться

Вы должны понимать, что можете обратиться к нему и с вопросом, выходящим за рамки написания текстов, и с правками собственно по тексту, и с вопросами о том, почему какая-то задача решена так, а не иначе. Именно такая открытость к диалогу — и есть залог успешного сотрудничества.

Надя не только прекрасный исполнитель — я ее воспринимаю больше как продюсера, маркетолога и точно знаю — если я сама что-то упущу — Надя мне подскажет. Все главные тексты — только с ней, а уж по мелочи могу и копирайтеру отдать, и сама написать.

— Алена, стилист

Если все эти факторы совпали, что же — вас можно поздравить, с высокой долей вероятности вы нашли своего копирайтера. А если нет, всегда можно начать все сначала. Выбирайте!

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

Оцените статью

Средняя оценка 0 / 5. Всего проголосовало 0

Лучший способ найти и нанять копирайтера в 2023 году

Возможности

• Креатив для рекламы

• Креатив для социальных сетей

• Дизайн электронной почты 9000 3
• Веб-дизайн

• Дизайн презентаций

• Дизайн упаковки и сувенирной продукции

• Дизайн электронных книг и цифровых отчетов

• Дизайн полиграфии

• Моушн-дизайн

• Дизайн иллюстраций

• Дизайн фирменного стиля

• Создание концепции

• Производство видео

• 90 002 Digital Marketing Consulting

• AR/3D Design

Наша работаПочему мыЦены

Events & SummitsGuides и викториныИстории клиентовВидеотекаМероприятия и саммитыРуководства и викториныИстории клиентовВидеотека Gather & Grow

Выделяйте контент и стимулируйте рост

Посмотрите запись нашей интерактивной сессии, на которой мы узнаем, как сделать ваш контент выдающимся, и получите одобрение от эксперта Девина Рида!

Посмотреть событие Саммит

Видео по запросу Ignite Summit

Пересмотрите все сессии Ignite Summit, организованные Superside. Учитесь у креативных экспертов из Webflow, Headspace, Paramount, Zapier, MasterControl, Reddit, Coursera, Articulate, Matterport, Clari, Mutiny и Mitto!

Просмотр события Собирайте и развивайте

Ваше мнение о вашем бренде не имеет значения

Посмотрите нашу интерактивную сессию о том, как позиционировать, создавать и экспериментировать на пути к бренду, который находит отклик у вашей аудитории!

Просмотреть событие

События и саммиты

Исследуйте весь контент внутри событий и саммитов!

Просмотреть все БлогЗабронировать демоВойти

Блог
• Будущее работы

Team SupersideЧтение за 20 минут

Ежедневно в блогах публикуется более 5 миллионов сообщений, поэтому нет места посредственности. Либо ты становишься большим, либо ты можешь пойти домой. Контент низкого или даже среднего качества тихо погибнет в бесконечном потоке информации, которым является сегодняшний Интернет. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш бренд процветал, ваш контент не должен оставаться незамеченным в Интернете.

Весь этот контент написан тысячами копирайтеров, одни талантливее других. Так что вы, вероятно, думаете: «Хорошо, мне нужно заполучить один из хороших». Но с такими большими числами «хороший» больше не годится; вам нужен крутой копирайтер, а таких не так-то просто найти. Нанять копирайтера — непростая работа, особенно если вы ищете лучших из лучших. Вот почему мы здесь, чтобы протянуть вам руку помощи и дать несколько советов о том, что можно и чего нельзя делать при найме копирайтера и где его искать.

Не совершайте этих ошибок при найме профессиональных копирайтеров

Мы поговорили со многими нашими клиентами и расспросили их об их процессе поиска подходящего копирайтера для их бизнеса, их препятствиях и проблемах. Вот некоторые из ошибок, которые они совершили на этом пути, и то, что вам следует делать по-другому, когда вы нанимаете своего копирайтера.

1. Ищем мастера на все руки

По правде говоря, лучшие копирайтеры к вам не придут. Вам нужно найти их, но сначала давайте определим, что означает лучшее. Когда дело доходит до копирайтинга, не существует универсального решения. С таким количеством различных типов контента, доступных сегодня (электронные письма, официальные документы, статьи в блогах, пресс-релизы, электронные книги и т. д.), невозможно найти человека, который может справиться со всем этим. Таким образом, вы должны сначала понять свои потребности и желания, знать, чего ожидать от процесса найма копирайтера и самого конечного продукта.

2. Недостаток общения

Одна из самых больших ошибок, которую совершают люди, нанимая копирайтера, заключается в том, что они предполагают, что им нужно от вас только название или идея. Все наоборот. Хороший копирайтер также спросит вас о цели контента, целевой аудитории, стиле письма, примерном количестве слов, ключевых словах и т. д., чтобы создать текст, который будет процветать. Убедитесь, что вы предоставили всю необходимую информацию с самого начала, четко изложили свои потребности и оставили открытыми каналы связи на протяжении всего проекта, чтобы любые недоразумения быстро устранялись, а конструктивная обратная связь могла быть быстро включена.

3. Ожидайте великолепного качества, быстрого выполнения работ и низких затрат

Вот сочетание, которое практически невозможно найти. Вы должны понимать, что вы, скорее всего, получите только один или два из этих трех критериев. Если вы хотите, чтобы первоклассный контент доставлялся быстро, будьте готовы платить большие деньги. Если вы хотите быстрого результата, вам придется пойти на компромисс в отношении качества или увеличить бюджет. Если вы не готовы платить много, вы должны смотреть на это реалистично и знать, что вам придется отказаться от качества или скорости.

4. Ожидайте бесконечное количество черновиков и изменений

Обычно копирайтеры предлагают один черновик и до двух раундов изменений и редакций. Если ваши ожидания несколько отличаются или вы никогда раньше не работали с этим копирайтером, поставьте четкие цели относительно количества черновиков и изменений, включенных в первоначальную смету. Любые дополнительные доработки тоже оплачиваются. Ни один звездный копирайтер не будет работать бесплатно.

5. Не запрашивать образцы

Основывая свое решение о найме копирайтера исключительно на резюме человека, вы не обязательно получите лучшего копирайтера или подходящего для вас. Попросите образцы, чтобы лучше понять стиль письма и качество, на которое вы можете рассчитывать. Еще один отличный способ лучше понять ценность, которую конкретный копирайтер может принести вашему бренду, — это попросить его показать вам некоторые из его предыдущих работ до и после. Им может быть трудно предложить вам это, но вы также можете попросить их описать изменения, которые они внесли в копию, каков был их подход и как они преобразовали контент.

6. Установление нечетких сроков

Как и большинство компаний или предпринимателей, вы, вероятно, хотите получить копию еще вчера, но качество требует времени. По собственному опыту можем сказать, что лучше подождать немного дольше и получить звездный результат, чем торопить копирайтера и настраивать себя на посредственность. Тем не менее, важно обсудить временные рамки для первого проекта и установить реалистичные, осязаемые сроки. Также возьмите буфер для ревизий, перезаписей и правок.

7. Не теряйте времени зря

Вы уже потратили много времени на поиски подходящего мастера слов для этой работы. Вы нашли первоклассного копирайтера, которого искали, так что теперь ваша работа выполнена, верно? Даже не близко. Вы должны понимать, что независимо от того, кого вы выберете для работы по копирайтингу, вам все равно нужно потратить время на пересмотр контента, предоставление отзывов и запрос на внесение изменений, если это необходимо. Это часть работы, которую ни один копирайтер не может снять с ваших плеч.

8. Ищем специалиста по SEO

SEO по-прежнему актуально в 2019 году, хотя поисковые системы претерпели значительные изменения и анализируют контент иначе, чем раньше. Но копирайтинг и SEO — разные вещи. В идеале вы можете нанять копирайтера со знаниями SEO, но не выбирайте SEO-профессионала. Вы нанимаете копирайтера за его креативность, уникальный взгляд на идеи и слова и голос. Нет большего убийцы шума для копирайтера, чем длинный список правил SEO, которые отвлекут его от того, что действительно важно (идеи и поток), и заставят его сосредоточиться на использовании определенных слов в определенных местах. Вы можете предложить им список ключевых слов, которые нужно иметь в виду, но не указывать остальные.

25 лучших мест, где можно нанять копирайтера-фрилансера

Теперь, когда вы лучше понимаете наиболее распространенные ошибки, которые совершают люди при найме копирайтера, и лучше понимаете весь процесс и ваши потребности, давайте также взглянем на некоторые лучших мест, где можно найти нужного копирайтера-фрилансера.

• Express Writers

  Express Writers — это платформа предварительно проверенных писателей-экспертов. Они ценят качество и обещают быстрый результат.

  Цена : от 0,1 доллара за слово или статьи в блоге.

  Цены : от 0,06 доллара за слово

• Writer Access

  Что отличает Writer’s Access от других подобных платформ, так это их StyleMetrics Matcher, который найдет для вас идеального писателя для вашего стиля и тона.

  Цены : Цена может варьироваться в зависимости от планов, различных цен в зависимости от контента или членства.

• Scripted

  Scripted помогает как агентствам, так и предприятиям с их потребностями в области копирайтинга и внештатного письма. Они обрабатывают информационные бюллетени по электронной почте, сообщения в блогах, контент в социальных сетях и копии веб-сайтов.

  Цены : от 45 долларов за 350–450 слов

• CrowdContent

  Эта платформа отвечает всем вашим потребностям в копирайтинге и фантомном написании. Если вы хотите нанять SEO-копирайтера, вам нужен эксперт для создания технического документа или вы ищете технических писателей, они вам помогут.

  Цены : От 2,2 до 12 долларов за 100 слов

• Писатели по найму

  Эта хьюстонская компания обслуживает как бизнес, так и частных лиц, нуждающихся в высококачественном контенте. Они пишут официальные документы, семейные истории, автобиографии высшего уровня и научно-популярные книги.

  Цена : 480–1200 долларов за 25–450 слов

• Compose.ly

  Проверенные авторы compose.ly проведут тщательное исследование и создадут профессиональный контент в тональности вашего бренда. У них есть специализированные писатели для разных ниш.

  Цены : $64,95 за 350-500 слов

  Образец работы

• Помощь в написании

  Вот отличное решение, если вы хотите нанять копирайтера, специализирующегося на маркетинговых материалах, SEO копирайтинге, блогах посты, социальные сети, сценарии для радио и телевидения.

  Ценообразование : Необходимо запросить расценки

  Образец работы

• iWriter

  iWriter удовлетворит все ваши потребности в копирайтинге от статей, постов в блогах и пресс-релизов до электронных книг, обзоров Amazon и сопроводительных писем.

  Цены : У них есть четыре тарифных плана на любой бюджет. Начинается с 1,40 доллара США за план Standard, 3 доллара США за план Premium, 4,70 доллара США за план Elite и 13 долларов США за план Elite Plus; каждый по 150 слов

• Джейкоб Макмиллен

  Решение для убедительного контента, которое расскажет о ценности вашего бренда, создаст привлекательные призывы к действию, поможет вам установить контакт с вашими клиентами и, в конечном итоге, увеличит ваш доход.

  Ценообразование : Необходимо запросить предложение

• UK Writings

  Этот веб-сайт предлагает услуги копирайтинга, редактирования и корректуры. У них также есть калькулятор цен, основанный на типе услуги и необходимой вам бумаги, количестве страниц, академическом уровне и срочности.

  Цена : От 24,99$ — 46,99$ за страницу

  Образец работы

• Копирайтер сегодня

  Здесь можно заказать первую статью бесплатно, а затем, за ежемесячную плату, можно получить доступ к Команда сценаристов из США.

  Ценообразование : Пакет/подписка для 3 писателей, от 257 до 457 долларов в месяц

  Образец работы

• Нанять копирайтера к пресс-релизы, официальные документы и другие пользовательские форматы.

  Цены : от 34 долларов за 400 слов

• Stratton Craig

  Эта британская компания предлагает услуги по копирайтингу, стратегии содержания, а также консультации по написанию и языку.

  Ценообразование : Необходимо запросить расценки

• Market Smiths

  Эта компания нацелена на предприятия, агентства и малый бизнес. Они предлагают услуги веб-копирования, торговые площадки, контент-маркетинг и материалы для руководства.

  Ценообразование : Цена зависит от сложности, масштаба и категории сектора

  Образец работы

• Brafton

  Услуги копирайтинга являются основой Brafton, но они также расширились и теперь предлагают контент-маркетинг, графический дизайн, аналитика контента, услуги видеомаркетинга и многое другое.

  Ценообразование : Необходимо запросить расценки

• Main Street Host

  Это агентство цифрового маркетинга, которое предлагает SEO, веб-дизайн, контекстную рекламу, социальные сети и услуги по написанию контента.

  Ценообразование : Необходимо запросить расценки

• Rightly Written

  Rightly Written предлагает широкий спектр услуг по написанию контента от пресс-релизов, блогов и социальных сетей до технического или творческого контента, электронных книг, обзоров продуктов, резюме, слоганы и многое другое.

  Ценообразование : Необходимо запросить расценки

  Образец работы

• Godot Media

  Их услуги по копирайтингу также включают бесплатную оптимизацию ключевых слов для SEO и неограниченные изменения в премиальном плане.

  Цена : От $3,30/100 слов

  Образец работы

• Постоянный контент

  Это надежное решение, если вам нужен контент для ваших целевых страниц, рекламы, кампаний по электронной почте или рекламных писем.

  Ценообразование : Необходимо запросить расценки

• Text Royal

  Text Royal предлагает многоуровневую систему, чтобы убедиться, что вы можете найти план, который подходит именно вам, вашему бизнесу или предприятию.

  Ценообразование : Предлагайте 3 уровня обслуживания и взимайте плату за свои услуги за слово. Цена составляет 0,03 доллара США за базовый уровень, 0,036 доллара США за стандартный и 0,045 доллара США за уровень предприятия. ваша аудитория.

  Цена : Цена может варьироваться в зависимости от ее сложности, объема и объема работ.

• GoSuperb

  GoSuperb отбирает собственных сценаристов, чтобы обеспечить самое высокое качество любого проекта, за который вы решите взяться.

  Цена : от 1,25 доллара за 100 слов

  Образец работы

• CrowdSource

  Crowdsource предоставляет экспертам со всего мира возможность выбрать наиболее подходящего для вас автора.

  Ценообразование : Необходимо запросить расценки

• Правило трех

  Эта британская компания подходит к копирайтингу как к искусству и науке, адаптируя свои услуги к вашим конкретным потребностям.

  Ценообразование : Необходимо запросить смету

Вот еще несколько советов по найму копирайтеров от отраслевых экспертов

Опубликовано: 13 января 2019 г.

Автор:

Team Superside

Team Superside состоит из писателей со всего мира. Глобус. Мы любим создавать вещи, рассказывать истории и делиться с миром забавными, занудными идеями.

Присоединяйтесь к нашему сообществу, насчитывающему 15 000 человек, и получайте лучшие дизайнерские и маркетинговые материалы раз в две недели

Бесплатно. Отказаться от подписки в любое время

Продолжить чтение

Беспроблемный дизайн начинается здесь

Superside — это постоянно работающая дизайнерская компания, которая делает дизайн легким и удобным для отделов маркетинга, продаж, креативных групп и дизайнеров продуктов. Это означает высококачественные проекты с молниеносной скоростью, повышенную скорость и выход на рынок, а также полностью безопасный и конфиденциальный обмен файлами и совместную работу.

В этой интерактивной демонстрации один на один вы увидите:
— Как работает Superside
— Первый взгляд на платформу Superside
— Наиболее подходящий план подписки для вас

Приготовьтесь присоединиться к 450+ масштабирование и корпоративные команды делают хороший дизайн в масштабе с моделью специальной команды Superside. Готовы начать работу? Закажите демо сейчас

Закажите звонок с нами

Наша работаПочему мыРешения0070 Рекламный креативКреатив в социальных сетяхДизайн электронной почтыВеб-дизайнДизайн презентацийДизайн упаковки и мерчаДизайн электронных книг и цифровых отчетовПолиграфический дизайнДизайн движенияДизайн иллюстрацийДизайн фирменного стиляСоздание концепцииВидеопроизводствоКонсультации по цифровому маркетингуAR/3D-дизайн 0003 Готовы вывести свой бренд на новый уровень?

Закажите короткую 20-минутную демонстрацию и откройте для себя новый способ качественного проектирования, надежного и недорогого.

Superside — это революционный способ для компаний добиться качественного дизайна в больших масштабах. Нам доверяют более 450 амбициозных компаний. Superside упрощает проектирование для маркетинговых и творческих групп. Сочетая 1% лучших творческих талантов со всего мира со специально разработанными технологиями и строгостью проектных операций, Superside помогает амбициозным брендам расти быстрее. С момента создания Superside была полностью удаленной компанией, в которой более 700 членов команды работали в 57 странах и 13 часовых поясах.

© 2023 Суперсайд. Все права защищены.

Политика конфиденциальности

Условия использования

Статусная страница

Нанять внештатных копирайтеров в июне 2023 г.

Ищете высококвалифицированных внештатных копирайтеров? PeoplePerHour поможет вам.

Копирайтинг

• • Все категории
  • Технологии и программирование
  • Написание и перевод
    • Перевод
    • Резюме, резюме и сопроводительные письма
    • Транскрипция
    • Креативное письмо
    • Призрачное письмо
    • Написание контента
    • Техническое письмо
    • Деловое письмо
    • Копирайтинг
    • Вычитка
    9 0005 Написание исследований
  • Дизайн
  • Цифровой маркетинг
  • Видео, фото и изображения
  • Бизнес
  • Музыка и аудио
  • Маркетинг, брендинг и продажи
  • Социальные сети

Все категорииТехнологии и программированиеПисьмо и переводПереводРезюме, резюме и сопроводительные письмаТранскрипцияПисьменное творчествоПризрачное написаниеСоставление контентаТехническое письмоПисьмо делового письмаКопирайтингКорректураПисьмо-исследованиеДизайнИнтернет-маркетингВидео, фото и изображенияБизнесМузыка и аудиоМаркетинг, брендинг и продажиСоциальные сети

Самые популярные предложения 9010 5

Выполните работу быстро и по фиксированной цене, купив предварительный -комплексное предложение от одного из наших талантливых фрилансеров.

РелевантностьРекомендуетсяПоложительные рейтингиПопулярностьПочасовая ставка: от низкой к высокойПочасовая ставка: от высокой к низкой

300+ результатов

Копирайтер-фрилансер: часто задаваемые вопросы

• Кто такой копирайтер-фрилансер?

  Копирайтер создает письменные копии преимущественно для деловых целей и маркетинговых мероприятий. Это может включать содержание веб-сайта и копии, написание блогов и статей или создание контента в социальных сетях. Это также может включать в себя копию брошюры и создание текста для другой маркетинговой и брендовой литературы, пресс-релизов, рекламных копий, сценариев и многого другого. Копирайтеры обычно имеют высокий уровень образования с языковой, маркетинговой или деловой квалификацией и, или, имеют богатый опыт в своей профессии. Копирайтеры сегодня часто имеют обширные знания в области SEO, маркетинга, социальных сетей, Интернета, продаж или бизнеса.

• Чем занимается копирайтер?

  Копирайтер создаст хорошо написанный, грамматически правильный, точный и привлекательный текст для бизнеса, маркетинга и других целей. Внештатный копирайтер обычно доступен для каждого проекта и будет выполнять либо разовые задачи, либо регулярные обязанности по производству копий. Они часто работают за проект, за слово или за час. Копирайтер будет работать на основе вашего брифа и использовать свои собственные знания и исследования, чтобы создать отличный текст для вашего бизнеса. Некоторые копирайтеры специализируются в одной или нескольких нишевых областях, которые соответствуют их опыту. Копирайтеров можно найти с опытом создания копий для любой отрасли и любых целей. Многие копирайтеры имеют опыт написания текстов для SEO и создания рекламных текстов.

• Как мне нанять внештатного копирайтера в PeoplePerHour?

  В PeoplePerHour вы найдете тысячи доступных копирайтеров с опытом работы во всех мыслимых областях по всему миру. Например, вы можете найти копирайтера веб-сайта, копирайтера SEO, копирайтера по маркетингу, творческого копирайтера, создателя контента для социальных сетей или финансового копирайтера.

  Вы можете просмотреть списки копирайтеров-фрилансеров и выбрать одного из лучших копирайтеров или выполнить поиск по конкретным навыкам или ключевым словам в отрасли. Или вы можете добавить вакансию на PeoplePerHour, предоставив подробную информацию о точной копии, которая вам нужна, а затем дождаться свободных и заинтересованных фрилансеров, чтобы быстро подать заявку. Когда вы предварительно отобрали несколько кандидатов, которые вас интересуют, вы можете задать им дополнительные вопросы, попросить показать примеры их работы и нанять наиболее подходящего для вас кандидата.

• Могу ли я найти редактора контента в PeoplePerHour?

  Да, у нас есть сотни зарегистрированных редакторов текстов, редакторов контента и корректоров. Вы можете нанять редактора контента, чтобы он взглянул на более широкое сообщение вашего контента и его пригодность для SEO, новостей или конверсии клиентов. Редактор контента тщательно проверит, отредактирует и прочитает ваш контент, часто внося дополнительные предложения по улучшению.