Газетный заголовок: структура и содержание

Профессия

Дмитрий Сурнин медиаконсультант, редактор и дизайнер. Один из основателей Всероссийского конкурса газетного дизайна, Москва

Теги: 

пресса

советы

заголовки

Если вам тяжело придумать нормальный заголовок к материалу, значит, вы не понимаете, о чем ваш текст

Заголовок — это и ключ к материалу, и его часть, фактически — самое первое его предложение. С заголовка начинается чтение, и от него зависит, продолжится ли это чтение далее. Тем не менее проблемы с заголовочными комплексами — в числе самых распространенных: они и неправильно пишутся, и неправильно оформляются.

Современный читатель — сканер. Он быстро «считывает» только фото и заголовки. Если что-то из «считанного» кажется важным и интересным, тогда уже внимание переходит к первым абзацам текста. Если и эти абзацы удерживают интерес, то тогда есть шансы, что будет прочитана значительная часть материала, хотя и не факт, что весь.

Мы работаем в ситуации, когда для большинства аудитории, у которой нет устойчивого мотива штудировать издание от корки до корки, все содержание номера — это фотографии и заголовки, а многие тексты даже не читаются.

В связи с этим какая должна быть роль у заголовка?

Во-первых, условно рекламная: это один из важнейших способов привлечь внимание к тому, что читатель, по мнению редакции, никак не может пропустить, способ показать, что всего важнее на полосе. Для этого необходимо продумывать и выстраивать иерархию заголовочных комплексов.

Во-вторых, мотивационная: заголовочный комплекс должен содержать достаточно информации, чтобы читатель мог решить, нужно ему продолжать общение с текстом, чтобы было понятно, почему вообще это имеет значение для вашей аудитории.

В-третьих, информационная: даже если человек ограничится прочтением только заголовочного комплекса, он должен получить набор фактов, необходимый для формирования картины происходящего, или получить представление о сути истории.

Проще говоря, если вы просто выпишете заголовки, вышедшие в каком-нибудь номере вашей газеты, и дадите их кому-то прочесть, этот кто-то должен остаться с пониманием того, что произошло, что из этого самое главное, где это произошло и как это его касается или не касается. Он также должен понимать, где выходит газета и когда вышел данный конкретный номер.

Далее на примере одного разворота поговорим о структуре заголовка и о требованиях к его содержанию. Материал не претендует на то, чтобы научить писать гениальные заголовки. Речь пойдет лишь о заголовках, которые будут работать. Талант же и гений в этом деле можно оттачивать бесконечно.

 

Упражнение: выпишите все заголовки — что из них поймет читатель?

Поставим себя на место читателя‑сканера, который прочитал только заголовки на этом развороте одной из региональных российских газет. Если оставить в стороне тот факт, что они почти все одинакового размера (нет иерархии), основная проблема — в содержании заголовочных комплексов. Если читать только их, то непонятно, где выходит эта газета, когда она вышла, что произошло. Газета с такими заголовками могла быть напечатана в Надыме, на Камчатке, под Рязанью или Воронежем. Ее могли выпустить в прошлом году или 20 лет назад, летом или осенью. Мы не можем предположить, кто ее читает.

 

ШТАМПЫ. Заголовки на развороте — набор штампов. Некоторые из них могут стоять над любым текстом. Они не привлекают внимание, ничего не сообщают. Часто такие заголовки появляются, когда редактор сам не может сказать, о чем текст.

 

МЕЛКИЙ ПОДЗАГОЛОВОК. Подзаголовок должен быть визуально контрастен не только по отношению к заголовку, но и к основному тексту. Здесь подзаголовок слишком мелок: выглядит просто как кусок текста с полужирным выделением и потому не «считывается» как часть заголовочного комплекса. Абзацный отступ в нем — ни к чему.

 

БЕССМЫСЛЕННЫЙ РУБРИКАТОР. Рубрикатор или маркер — это то, что в данном случае положено на плашку. Он далеко не всегда нужен и является частью заголовочного комплекса. Задача рубрикатора — быстро сориентировать читателя, к какому слою жизненных историй относится текст. Маркер должен быть короткий, ясный и мгновенно понятный: «Кризис-2008», «Спорт», «Состояние дорог». «Эхо праздника», как и «Момент жизни» и «Совершенно официально», не объясняют или плохо объясняют, к какой группе тем или историй относятся материалы. Нельзя подходить к маркерам просто как к элементу оформления и вставлять их в каждый заголовок. Если вы использовали маркер только один раз на протяжении нескольких номеров, значит, он был вообще не нужен.

 

ПСЕВДОЛИД. Если вы думаете, что, выделив первый абзац полужирным, вы делаете его частью заголовка, — напрасно. Вы лишь вырываете кусок материала, и этот кусок обычно пропускается при чтении: его просто тяжело читать. Полужирные и жирные начертания — для выделения коротких фраз внутри основного текста.

 

 

Заголовки, которые смогли бы сработать: структура и содержание

ИНФОРМАЦИОННЫЙ ЗАГОЛОВОК. Прямо сообщает о том, что произошло. Подходит для любого типа материалов. Может иметь специфическую структуру фразы (для экономии места). Например, фразу «Глава поселка заявил, что…» можно заменить на «Глава поселка: …» и дальше — текст заявления.

КАК РАБОТАЕТ. Что ясно из заголовка? Во-первых, что произошло: глава поселка сделал заявление о состоянии и планах ремонта дорог. Во-вторых, для кого материал — для жителей Ольховатовки. В-третьих, почему это может быть важно: в заявлении главы говорится, что отремонтируют дороги, по дорогам ходят или ездят все жители Ольховатовки, видимо, до сих пор с состоянием полотна были проблемы. В-четвертых, понятно, где будет происходить событие (в центре Ольховатовки) и когда (к середине августа).

НЕИНФОРМАЦИОННЫЙ ЗАГОЛОВОЧНЫЙ КОМПЛЕКС. Имеет сложную структуру, как минимум состоит из заголовка и подзаголовка. Может дополняться рубрикатором (маркером), надзаголовком, кратким содержанием материала, сформулированным в ключевых фразах.

Наиболее подходит для неинформационных материалов: человеческих историй, расследований, объяснялок, проблемных статей, которые не являются просто сообщением о том, что нечто случилось. Этот формат хорошо подходит для газет и журналов, но малопригоден для информационных сайтов.

СТРУКТУРА. Визуально заголовок должен быть контрастен по отношению к подзаголовку, явно отстоять от него, но и быть с ним связанным. Задача заголовка — привлечь внимание. Так как это можно делать при помощи эмоционально окрашенных фраз, намеков, игры слов, то такие заголовки — лучшее поле для проявления редакторского творчества. Подзаголовок поддерживает заголовок информационно, он же сообщает, в чем, собственно, дело, и дает читателю факты, которые в коротких «цепляющих» фразах заголовка сообщить просто невозможно.

МАРКЕР. «Ямы на улицах» показывает, что материал относится к серии публикаций, которые редакция посвящала определенной проблеме. Маркер помогает читателю мгновенно понять, его это история или не его.

Иногда маркеры можно дополнять графикой, превращая их в логотипы серий. 

Иллюстрация: shutterstock.com; примеры: из архива автора

Сообщить об ошибке

Подписаться на журнал

Подписаться на рассылку

Июл 13, 2018

Вам будет интересно:

100 легендарных заголовков: каждый заголовок принес создателям миллионы. Часть третья

В первой и второй частях цикла «100 легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы» мы рассмотрели 65 заголовков с подробным разъяснением принципов их работы. Сегодняшняя статья заканчивает эту серию и представляет Вашему вниманию завершающие 35 заголовков, которые в мировой практике произвели колоссальное воздействие на читателей. К слову, в конце статьи Вас ждет небольшой сюрприз…

66. Вы когда-нибудь получали телеграмму от своего сердца?
(Did you ever see a “telegram” from your heart?)

Этот заголовок привлекает не столько психологическими свойствами, сколько своей неординарностью. Вместе с этим заголовком использовался плакат с изображением кардиограммы, отпечатанной на бланке Western Union.

67. Теперь починить машину для вас – как два пальца об асфальт!
(Now any repair job can be “duck soup” for you)

Этот заголовок содержит сленговое выражение «как два пальца об асфальт», которое, в принципе, не характерно для заголовков. Это привлекает внимание. Конечно, можно было бы сказать «проще простого» или «не составит труда», однако, если приглядеться, то можно увидеть, что создатели использовали такой нетипичный оборот для усиления воздействия именно на целевую аудиторию (например, мужчин, которые это выражение часто употребляют).

Еще один важный момент заголовка – слово «теперь», которое означает приход чего-то нового, и вызывает любопытство.

68. Новый шампунь делает ваши волосы мягче – это так просто!
(New shampoo leaves your hair smoother – easy to manage)

В этом заголовке содержится готовый результат, которого хотят многие. Усиливают этот заголовок две вещи:

1. Шампунь сам делает волосы мягче (пассивное действие)
2. Акцент «это так просто!»

Люди любят получать результат, не прилагая особых усилий. Именно к этой любви и взывает заголовок.

69. А вам не стыдно пропускать мимо себя большие деньги, когда эти ребята зарабатывают их так легко?
(It is a shame for you not to make a good money when these men do it so easily)

Очень сильный психологический заголовок, особенно для мужчин, который получил широкое распространение в рунете. Никому не нравится признавать, что он хуже других, и это особенно ярко проявляется в контексте заработка. Тем более, большие и легкие деньги.

Этот заголовок взывает к зависти и гордости, одним из самых сильных чувств человека. Прочитать рекламу становится делом принципа, даже не для того, чтобы узнать, как эти деньги зарабатываются (хотя, лишние знания тоже не помешают), а для того, чтобы убедиться, что это просто «развод» и успокоиться. Наверное, это также, по большей части, характерно для славянского менталитета.

В оригинале вместе с заголовком использовались красивые картинки и отзывы. Лишним будет говорить, что иностранцы больше «клюют» на идею заработать и стать успешным, в то время как русским ближе подход «не быть хуже других».

70. Вы никогда не видели таких писем, которые мы с Гарри получили о наших грушах

(You never saw such letters as Harry and I got about our pears)

Рекламная сила этого заголовка состоит в том, что он не выглядит как рекламный заголовок. В последнее время у людей все чаще складывается один и тот же стереотип, когда они видят рекламу: «Ага! Мне хотят что-то втюхать!» с этим стереотипом одновременно включается фильтр противодействия рекламе.

В этом случае стереотип не работает, а возникает любопытство: «Что за письма?», «Ну-ка, ну-ка, что там пишут?», «Что там за груши?». В таком случае, людям интересно узнать подробности самим, а если груши – это товар, то реклама делает свое дело просто изумительно!

71. Тысячи теперь играют, хотя думали, что никогда смогут
(Thousands now play who never thought they could)

Еще один заголовок, сопровождаемый картинками и отзывами. Он принес одной крупной музыкальной школе целое состояние. И знаете почему? Потому что он разбивает комплекс неполноценности и дает надежду. В первой части цикла мы уже вели речь о надежде и ее силе убеждать людей.

72. Великое новое открытие убивает кухонные запахи в момент! – Наполняет ваш дом свежестью загородного воздуха.
(Great new discovery kills kitchen odors quick! – makes indoor air “country fresh”)

Заголовок, который также принес создателям немало денег. Проблема, актуальная для многих, и быстрое ее решение – вот основной его конек.

73. Проведите 1-минутный тест этого потрясающего крема для бритья
(Make this 1-minute test – of an amazing new kind of shaving cream)

«Сделайте, и убедитесь сами» – этот механизм используется во многих современных заголовках.

Забавно, но если на иностранцах он работает более-менее правильно, то русский менталитет для этого типа заголовков – непреодолимый камень преткновения. Из-за одного слова: «лень».

Если подумать логически, то зачем покупать крем, тратить целую минуту на его тестирование, если можно потратить время с гораздо большей пользой? В любом случае, до 1958 года, этот заголовок принес своим создателям большую прибыль, поэтому он занимает почетное место в этом списке.

74. Объявление… Новое издание энциклопедии, которая позволяет изучать вещи с улыбкой
(Announcing… The new edition of the encyclopedia that makes it fun to learn things)

В этом заголовке выделяется первое слово. Оно и служит для привлечения внимания. Люди любят все новое, даже не столько для того, чтобы купить, сколько для утоления своего информационного голода.

75. И снова она заказывает… «Будьте добры, куриный салат»
(Again she orders…”Chicken salad, please”)

Этот заголовок способствовал продаже сотен тысяч копий книги по этикету, поскольку включал в себя популярную (на тот момент) и неловкую (на тот момент) ситуацию.

76. Для женщин, которые старше, чем они выглядят
(For the woman, who is older than she looks)

Какая женщина от 40 лет может пройти мимо такого заголовка? Если перевести на язык сознания, то этот заголовок будет выглядеть так: «Для женщин, которые выглядят моложе, чем они есть».

77. Куда вы можете отправиться на хорошей подержанной машине
(Where you can go in a good used car)

Отличный рекламный заголовок, который показывает не столько то, чем товар является, сколько что он может делать и какую пользу может принести покупателю. Заголовок с лихвой окупил себя в те годы, когда далеко не у многих были автомобили. Сопровождал заголовок плакат с изображением красивых пейзажей.

78. Отметьте, какое тело вы хотите
(Check the kind of body you want)

Рекламный заголовок, который неоднократно использовался известным американским культуристом. Иными словами, реклама говорит: «Которые из этих улучшений вы хотели бы сделать, чтобы ваша фигура выглядела лучше?».

79. «Ты добьешь эту историю – или я вышвырну тебя из Штатов!»
(“You kill this story – or I’ll run you out of the State”)

Очень экспрессивный и непонятный заголовок. В любом случае, становится интересно, что произошло. Использовался в ряде американских газет.

80. Быстрый способ избавиться от холода
(Here’s a quick way to break up a cold)

Здесь все просто и понятно. Обещание избавить от дискомфорта в кратчайшие сроки.

81. Не платите и цента за эту книгу, пока она не удвоит вашу обучаемость!
(Don’t pay a penny for this book till it doubles your power to learn!)

Секрет этого заголовка состоит во все том же механизме «Попробуй, прежде чем купить!», однако в отличие от заголовка №73, этот заголовок не показывает, что он заинтересован, в первую очередь, продать. Наоборот, этот заголовок становится на сторону потребителя и нацелен на результат.

Сильным также является акцент «и цента», который четко расставляет все точки над i и вызывает чувство доверия у потребителя.
 
82. Эта ручка «отрыгивает» прежде чем пьет, но никак не после!
(This pen “burps” before it drinks – but never afterwards!)

Очень символичный и оригинальный заголовок, который позволил рекламодателю выбиться в лидеры на рынке авторучек. Так образно реклама говорит: «Можете не бояться, ручка не потечет никогда», а форма изложения мысли сильно привлекает внимание.

83. Если бы вам дали $200 000, разве вы бы не создали (название продукта)?
(If you were given $200 000 to spend – isn’t this the kind of (product name) you would build)

Прием, использованный в заголовке, состоит в том, чтобы вовлечь человека в размышления о том, что он больше всего ценит в рекламируемом продукте. Более того, фантазия человека не останавливается, он начинает думать, во что еще он мог бы вложить эту сумму.

Основной текст описывает преимущества продукта в стиле: «Разумеется, вы бы добавили это, это и это…». По сути, этот прием ставит покупателя на место рекламодателя, позволяя увидеть товар в новом свете.

84. Последняя пятница… Я очень испугался! – Мой босс почти меня уволил!
(Last Friday… Was I scared! – My boss almost fired me!)

Особенность этого заголовка состоит в том, что похожая ситуация могла произойти с каждым. Причины, итоги, предпосылки – это все опыт, который вызывает у людей живой интерес.

85. 76 причин, по которым мы бы вам заплатили, ответь вы на наше объявление пару месяцев назад
(76 reasons why it would have paid you to answer our ad a few months ago)

Очень любопытный заголовок, который относит читателя в прошлое, наглядно показывая, что он потерял, не воспользовавшись рекламой. Этот прием использовал один очень известный новостной журнал для того, чтобы увеличить количество подписчиков.

86. Представьте, что это случилось в день вашей свадьбы!
(Suppose this happened on your wedding day)

А вот этот заголовок в различных его модификациях встречается в рунете очень часто. Коварное и загадочное слово «это», интригующая неизвестность и преувеличение трагедии каждый день привлекают внимание десятков тысяч людей.

87. Не дайте грибку сесть у вас на ногах
(Don’t let athlete’s foot “lay you up”)

Нежелательный эффект и призыв к его недопущению. Это актуально как для тех, кто страдает грибком, так и для тех, кто заинтересован в профилактике. Не самый сильный заголовок, но зарекомендовал себя в свое время очень и очень неплохо.

88. Они «прошли по вашим головам» и получают повышение?
(Are they being promoted right over your head?)

Сильный психологический заголовок, который часто использовали образовательные учреждения. Основная аудитория – закомплексованные, зажатые, но при этом честные и добросовестные научные сотрудники, которые выполняют основную работу, делают открытия, а вся слава достается другим людям, которые их эксплуатируют.

89. Разве мы тупая нация?
(Are we a nation of lowbrows?)

Противоречивый заголовок, и противоречивый вопрос. Большая часть русских, отвечая на него, непременно начнут ехидничать. Но, тем не менее, в США этот заголовок позволил продать сотни тысяч копий классической художественной литературы.

90. Чудесное двухлетнее путешествие на полную ставку, однако, только мужчины с воображением могут себе это позволить.
(A wonderful two years’ trip at full pay – but only men with imagination can take it)

Этот заголовок посвящен тренингу для бизнесменов и повторялся снова и снова на протяжении семи лет. Обещание награды и вызов человеческим качествам делают его интересным.

91. Что должен знать каждый о заработке на бирже
(What everybody ought to know… About this stock and bond business)

Обещание полезной и ценной информации. Интересно? Тогда читаем основной текст.

92. Денежные сбережения в сделках с американским алмазным магазином низких цен
(Money-saving bargains from America’s diamond discount house)

Предвкушение выгоды и просто любопытство делают свое дело. Не самый сильный заголовок, тем более в настоящее время.

93. Бывший цирюльник зарабатывает $8000 за 4 месяца как агент по недвижимости
(Former barber earns $8000 in 4 months as a real estate specialist)

Личный опыт, пусть и чужой, наталкивает на мысль большинство читателей: «Блин, если уж парикмахер смог, то я точно смогу!».

94. Бесплатная книга раскрывает 12 секретов ухода за газоном
(Free book – tells you 12 secrets of better lawn care)

Ну, куда ж без этого. Слово «бесплатно» действовало, действует и будет действовать на людей гипнотически. Даже ели товар человеку не нужен, но может достаться бесплатно, он его возьмет «на всякий пожарный случай». Один из самых сильных заголовков.

С помощью такого маневра рекламодатель получает лояльную аудиторию, прибыль с которой получает в перспективе.

95. Величайшая золотая жила приемов (чего-либо), помещенная в одну большую книгу
(Greatest gold-mine of easy things-to-make ever crammed into one big book)

Иногда бывает так, что у вас просто не хватает точных данных о продукте, которыми можно «зацепить» покупателя. В таком случае очень эффективно зарекомендовал себя следующий прием: многоцелевое использование продукта. И чем больше путей его использования – тем лучше.

96. Приз в $80 000! Помогите нам придумать названия для этих новых кухонь
($80 000 in prizes! Help us find the name for these new kitchens)

В этом заголовке есть три основных сильных момента:

1. Круглая сумма приза
2. Отсутствие затрат со стороны читателя
3. Сильная позиция читателя

Третий пункт обусловлен обращением к читателю. Это просьба, а когда у нас что-то просят, то у нас позиция более сильная. Как результат, человек «снисходит» до выполнения просьбы, не подозревая, что на это изначально делался расчет, причем цели у рекламы могут быть совершенно другими.

97. Сейчас! Получите землю во Флориде простым способом: $10 сейчас, и $10 ежемесячно
(Now! Own Florida land this easy way… $10 down and $10 a month)

Простые условия, низкая стоимость и усилитель в виде слова «Сейчас!». Все гениальное просто.

98. Возьмите любой из этих кухонных приборов – всего за $8.95 (которые стоят $15.45)
(Take any of these kitchen appliances – for only $8.95)

Заманчивое сообщение о скидке. Скидки, вообще, магнетически воздействуют на потребителей, даже без заголовка.

99. Сохраните 20 центов на двух банках клюквенного соуса – ограниченное предложение
(Save 20 cents on two cans of cranberry sauce – limited offer)

Главное в этом заголовке – это ограниченное предложение и возможность сэкономить. Популярное предложение, которое можно много где увидеть в наши дни.

100. каждый четвертый столовый прибор бесплатно!
(One place setting free for every three you buy!)

И вновь это магическое слово «бесплатно». Призыв брать большее количество товара и получать за это бонус.

На этом заголовке мы заканчиваем серию ста легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы. Прямо или косвенно. Если Вы еще не читали первую и вторую части, то настоятельно рекомендую с ними ознакомиться.

На блоге Shard-Copywriting.Ru Вы можете найти много полезной информации, а чтобы не пропускать новые статьи, подпишитесь на рассылку по RSS или следуйте за блогом в твиттере.

А теперь, что касается обещанного сюрприза… Оригинал статьи Виктора О Шваба, которая послужила отправной точкой для создания этой серии статей в формате PDF Вы можете скачать по этой прямой ссылке (1 Mb).

6 Лучший пример газетных заголовков

«Продай и расскажи» с этим «как вести» и нашим лучшим примером газетных заголовков.

На что в первую очередь обращает внимание большинство людей, просматривая газетный киоск? Ответ, конечно же, газетные заголовки.

Если все сделано правильно, хороший заголовок привлечет внимание прохожих и заставит их взять эту газету и изучить новость. Нельзя недооценивать силу газетного заголовка. Они могут быть разницей между тем, кто покупает газету, и тем, кто просто проходит мимо.

В наши дни заголовки обладают еще большей силой. Для онлайн-публикаций заголовки должны не только привлекать внимание потенциального читателя, но также важны для поисковой оптимизации. Сегодня читатель с такой же, если не большей, вероятностью наткнется на статью через интернет-поиск, как и в газетном киоске. Прежде чем углубиться в то, как писать газетные заголовки, мы должны рассмотреть их назначение.

Содержание

• Назначение газетных заголовков
• Как написать заголовок для газеты
• Шаг 1. Знай свою историю
• Шаг 2. Будь кратким и цепляющим
• Шаг 3. Думай нестандартно
• Шаг 4. Прими правила
• Шаг 5. Практикуйся и применяй Помощь при предложении
• Шаг 6. Рассмотрите тест на тактичность (вкус, привлекательность, ясность, правда)
• Шаг 7. Оптимизация для Интернета
• Знаковые примеры газетных заголовков
• 1. Мужчины гуляют по Луне
• 2. Оставайтесь на месте Главная
• 3. Кеннеди убит снайпером, когда ехал в машине в Далласе; Джонсон принял присягу в самолете
• 4. «Титаник» затонул через четыре часа после столкновения с айсбергом
• 5. Величайшая авиакатастрофа в истории Уолл-стрит
• 6. Мандела вышел на свободу сегодня
• Часто задаваемые вопросы о лучших примерах газетных заголовков
90515 Автор Цель газетных заголовков Заголовки нужны для того, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и вызвать у них желание читать дальше

Цель заголовка — «рассказать и продать» историю. Другими словами, они здесь, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и заставить их хотеть читать больше. Великие авторы заголовков знают, что есть несколько способов сделать это. Например, когда выходят культовые новости, статьи могут стать репрезентациями этих моментов в истории. Это делается, когда газета фиксирует общее настроение публики после такого события.

Например, 5 ноября 2008 года газета «Нью-Йорк Таймс» опубликовала на первой полосе заголовок «Обама: расовый барьер рушится в решающей победе». Этот заголовок привлек внимание читателя. Он сразу же стал знаковой частью истории, которую рассказывал.

Другим примером является статья немецкой газеты Bild «Wir sind Papst» («Мы — Папа Римский»). Они использовали этот заголовок после того, как немец был избран папой Бенедиктом XVI в 2005 году. Конечно, не каждый заголовок обладает такой силой, поскольку не каждая новость является знаковой. Однако умные авторы заголовков знают и другие способы привлечь внимание людей.0005

Заголовок может шокировать и продать. Достаточно вспомнить один из самых культовых заголовков таблоидов всех времен: «Фредди Старр съел моего хомяка». В британских новостных кругах до сих пор обсуждается заголовок, появившийся в газете The Sun в 1986 году. Фредди Старр был одним из самых известных комиков в стране в то время, и шокирующий характер заголовка сделал газету почти невозможной проигнорировать.

Еще одна тактика, которая часто эффективно используется, чтобы «рассказать и продать», — это юмор. Нравятся они вам или нет, каламбуры могут быть здесь отличным инструментом. Например, заголовок в Kodiak Daily Mirror, описывающий кражу нижнего белья, получил широкую похвалу. Он гласил: «Пойман бандит в нижнем белье, он признается в кратковременном преступлении». Цель заголовков — привлечь внимание читателя, связав заголовок с историей. То, как вы это сделаете, будет зависеть от вашего стиля и самой новости.

Как написать заголовок для газеты

Теперь вы знаете о важности заголовка и о том, почему он существует. Вы также знаете несколько эффективных приемов привлечения внимания потенциального читателя. Теперь мы разберем механику этого крошечного фрагмента контента и поможем вам создать собственные заголовки и подзаголовки. Если вы хотите работать в новостях, вы должны знать следующее о заголовках.

Шаг 1. Знай свою историю

Когда дело доходит до написания заголовка, первым шагом является определение самой важной информации в истории. Далее, заголовок должен быть точным представлением новостной статьи. В противном случае читатель не будет доверять вашей публикации в будущем. Вы должны спросить себя: «ожидал бы читатель этой статьи из заголовка этой новости?» Ответ должен быть «да».0005

Шаг 2. Будьте краткими и броскими

Броские заголовки — это золотая пыль, а броские заголовки не бывают длинными. Итак, в идеале ваши заголовки новостей должны состоять максимум из десяти слов. Заголовки в основном пишутся в сжатом стиле, похожем на телеграф. Поэтому не используйте артикли «a», «an» и, чаще всего, «the.»

Шаг 3. Думайте нестандартно

Было бы лучше, если бы вы также собрали весь свой творческий потенциал, так как выполнение шага — это все. хорошо и хорошо, но трудно устоять перед небольшим щегольством. Используйте привлекательные глаголы, избегая пиар-речей, таких как «объявить», «запустить» и «сотрудничать». Они сделают статью более похожей на пресс-релиз и снизят общий интерес. Подойдите к заголовку творчески; если вам нужно, используйте подзаголовок, чтобы расширить это.

Шаг 4. Примите правила

Что касается заголовков, глаголы представлены в простом настоящем времени. Так, например, вместо заголовка «Леброн подписал контракт» будет заголовок «Леброн подписывает контракт». Если речь идет о будущем событии, используется инфинитив, за которым следует глагол действия: «Леброн подпишет контракт»

Хотя это может показаться противоречивым после последнего примера, это в первую очередь фамилия, используемая при написании заголовка истории, ориентированной на человека. Конечно, существуют исключения (такие как выше), когда их имя более широко известно указанному лицу.

Было бы лучше, если бы вы также не использовали неопределенные местоимения, так как это может привести к путанице. Например, если бы вы писали о том, что «Манчестер Юнайтед» выиграл три трофея за один сезон в 1999 году, вы бы не написали «Они выиграли требл». Что-то вроде «Манчестер Юнайтед выиграл требл» намного лучше.

Шаг 5. Практикуйтесь и принимайте помощь, когда вам ее предложат

Как и в любом другом виде письма, чем больше вы пишете заголовков, тем лучше у вас это получается. Следует также отметить, что отделы новостей — это места для совместной работы, поэтому делайте все возможное с помощью своих коллег. Они расскажут вам, что им нравится, что им не нравится и чего они не получают.

И если кто-то в бизнесе этого не понимает, то, скорее всего, не поймут и ваши читатели. Помочь могут не только ваши коллеги. Есть также шаблоны различных заголовков, которые использовались на протяжении многих лет. Если вам не хватает вдохновения, попробуйте их и посмотрите, как они подходят к вашей истории.

Шаг 6. Обдумайте тест на тактичность (вкус, привлекательность, ясность, правда)

Когда вы попадаете в заголовок, вы должны мысленно провести его через тест на ТАКТ. Вы можете сделать это, задав следующие вопросы.

1. Это хороший вкус, или некоторые его элементы могут быть прерваны таким образом?
2. Это продает историю и привлекает внимание читателя? Это привлекательно?
3. Ясно и точно?
4. Вероятно, самое важное из всего этого – это факт? Будут ли читатели чувствовать себя обманутыми после того, как переварят историю? Хороший заголовок должен быть правдивым.

Если ответ на вышеприведенный вопрос «нет», вам необходимо перезапустить процесс.

Шаг 7. Оптимизация для Интернета

Конечно, это советы для газетных заголовков. При этом вы также должны соблюдать их при написании онлайн.

Однако, когда дело доходит до Интернета, необходимо учитывать и другие факторы. Например, появление ваших статей в верхней части запроса поисковой системы может быть разницей между их игнорированием и чтением.

К счастью, для этого есть несколько ценных ресурсов. Например, NPR даже опубликовал статью, чтобы помочь журналистам написать цифровые заголовки, которые понравятся читателям и Google. Существует также множество анализаторов заголовков (хотя тот, что по ссылке – лучший из тех, что мы нашли!), которые уже помогли компаниям, занимающимся контент-маркетингом, максимально эффективно использовать свою работу.

Культовые примеры газетных заголовков

Эти примеры «рассказывают и продают» историю. После этого события они стали знаковыми историческими документами и остались таковыми.

1. Люди идут по Луне

The New York Times вышла с таким заголовком 21 июля 1969 года. Это был знаковый момент в истории Америки, и авторы правильно поняли его.

Они написали предложение из четырех слов, которое донесло историю до читателей, с подробной информацией в подзаголовке: «Астронавты приземляются на равнине; собирай камни, устанавливай флаги». Это один из лучших примеров заголовков, потому что он рассказывает историю, которую мир ждет, чтобы услышать, и побуждает читателей хотеть читать дальше.

2. Оставайся дома

Из поколения в поколение это даже близко не жизнерадостно. Это было в 2020 году, когда San Francisco Chronicle подробно описывала приказы о блокировке из-за пандемии коронавируса, охватившей страну.

За своим простым заголовком из трех слов последовал подзаголовок «6 округов области залива приказали почти 7 миллионам человек укрыться на месте». Заголовок в газете требовал, чтобы читатели брали газету, чтобы читать дальше. Это было сделано с помощью простого утверждения, которое подробно рассказало историю.

3. Кеннеди убит снайпером, когда ехал в машине в Далласе; Джонсон приведен к присяге в самолете

Смерть Джона Кеннеди была историей, которая потрясла всю страну, и The New York Times именно правильно назвала эту историю, когда написала вышеизложенное. Он легко проходит тест TACT, так как не имеет дурного вкуса и является точным, ясным и правдивым. Он немного нарушает правила своей длиной, но из каждого правила есть исключения.

4. «Титаник» затонул через четыре часа после столкновения с айсбергом

«Нью-Йорк Таймс» опубликовала этот заголовок, поскольку он стал символом реакции на «Титаник-9».0002 Подобно заголовку Джона Кеннеди, то, что работает с вышеизложенным, — это ясность. В нем рассказывается история о непотопляемом корабле, который затонул, и побудил читателей взять газету в руки, чтобы прочитать больше. The New York Times опубликовала этот заголовок, поскольку он стал культовой частью реакции на «Титаник».

5. Величайший крах в истории Уолл-стрит

Заголовок Daily Mail о крахе Уолл-стрит в 1929 году ознаменовал конец бурных 20-х и начало Великой депрессии. Заголовок требовал, чтобы вы взяли газету и читали дальше.

6. Мандела выходит на свободу сегодня

Освобождение Нельсона Манделы из тюрьмы стало культовым моментом в мировой истории, который City Press прекрасно запечатлел. Они связали будущего президента по его фамилии с историей , которую хотела прочитать вся Южная Африка и весь мир.

Часто задаваемые вопросы о лучших примерах газетных заголовков

В чем разница между газетным заголовком и новостным заголовком?

Газетный заголовок — это заголовок статьи для конкретной газетной публикации, в то время как заголовок новости может быть для других средств массовой информации, в том числе в Интернете. Таким образом, автор заголовка газеты не должен учитывать SEO или социальные сети, в отличие от автора заголовка онлайн-новостей.

Какие бывают 3 типа заголовков?

Существует гораздо больше трех типов заголовков. Просто просмотрите любую газету, и вы увидите огромное разнообразие статей, новостей, редакционных статей и рекламных объявлений, для которых требуется гораздо больше, чем просто три типа заголовков.

Когда дело доходит до новостей, если вы хотите разбить их на три области, вы можете разбить их на следующие три области: заголовки, привлекающие читателя масштабом новости, заголовки, привлекающие внимание читателя. через шок и заголовки, которые используют юмор, чтобы понять проходящего мимо читателя.

Чтобы получить помощь по этой теме, прочитайте наше руководство, в котором объясняется, что такое убедительное письмо?

Присоединяйтесь к более чем 15 000 писателей сегодня

Получите БЕСПЛАТНУЮ книгу с подсказками по письму и узнайте, как заработать больше денег на писательстве.

Работает на ConvertKit

Автор

60 Примеры броских заголовков

Броский заголовок чрезвычайно важен для привлечения читателя к просмотру статьи, рекламы или публикации в социальных сетях. Может быть даже хорошей идеей включить броский заголовок в свое резюме или профили в социальных сетях. Заголовок должен быть тщательно сформулирован, чтобы привлечь внимание и заинтересовать человека чтением того, что следует за заголовком. Откройте для себя несколько броских заголовков и вдохновитесь на создание собственных.

пример броского заголовка

Реклама

Броские заголовки для онлайн-контента

Блогеры, журналисты и другие лица, создающие контент для Интернета, очень озабочены созданием броских заголовков.


• 7 бесплатных приложений, упрощающих планирование отпуска
• 7 приемов, которые сделают вас похожим на начинающего блоггера
• 10 вещей, которым вы можете научиться в Apple Store
• Делаете ли вы что-нибудь из этих десяти неприятных вещей?
• Хитрые грамматические ошибки в английском языке, которых следует избегать
• Секретная стратегия быстрой остановки простуды
  
• Ежедневные инструменты, которые помогут вам похудеть
• Как я разбогател на «дурацкой идее»
  
• Миллионер внутридневных трейдеров рассказывает, как заработать
• Какое тело вы хотите?
  

Примеры привлекающих внимание заголовков для социальных сетей

Статистические данные и шокирующие заявления часто используются для создания броских заголовков для статей, постов в блогах или контента в социальных сетях.

• Может ли Twitter предсказывать будущее? Пентагон говорит, может быть,
• Медиа-стервятники увековечивают массовые расстрелы?
• Некоторые продукты «взрываются» в желудке?
• Стоит ли для вас жизнь ребенка 1 доллар?
• Самоубийство хакера
  
• Предположим, это случилось в день вашей свадьбы!
• Ребенок, покоривший сердца всех
• Эта крошечная ошибка стоит садовникам 3000 долларов в год

Примеры газетных заголовков для студентов

Газетные заголовки, представляющие новостные сообщения, обычно сосредоточены на таких вещах, как текущие события и тенденции или результаты исследования или опроса.

• Реальная ли усталость от Zoom?
• Может ли веб-сайт помочь вам победить биоритм?
  
• Мяч Fushigi готов стать больше, чем Snuggies, Xbox
  
• Во сколько вашей компании обходится «напряжение рабочих»?
• Потоковое видео может убить планы общих данных
• Будут ли семьи соблюдать социальную дистанцию ​​на праздники?
• Как новое открытие сделало красивую простую девушку
  
• Как новый вид глины за 30 минут улучшил мой цвет лица
• Лучшие города США по заражению клопами
• Еда на вынос — последняя тенденция изысканной кухни?

Примеры рекламных заголовков

Рекламные заголовки ориентированы на продвижение определенного продукта или услуги. Ознакомьтесь с еще несколькими крылатыми фразами рекламных агентств, чтобы получить дополнительные примеры эффективной рекламы.

• Наслаждение пустыней на юго-западе
• Не позволяйте ноге спортсмена «подкосить вас»
• Привлекайте читателей с помощью нашего креативного дизайна обложки книги
• Для женщины, которая старше, чем она выглядит
  
• Гарантия прохождения Лед, грязь или снег — или мы заплатим за эвакуацию!
• Руки, которые через 24 часа станут еще красивее, или ваши деньги вернутся
• Проколоты 302 гвоздями… Сохраняют полное давление воздуха
• Нет издателя, нет проблем! Откройте для себя успех самостоятельной публикации
• Проверенная система: освойте новый язык за 10 дней
• Улучшите свою память всего за 5 минут в день
  

Реклама

Примеры заголовков профиля в Интернете броский заголовок, чтобы привлечь внимание к вашему профилю. Независимо от того, создаете ли вы профиль для знакомств или новый профиль в социальной сети, придумайте броскую поговорку, которая отражает вашу природу.


• Любитель природы и экоактивист
• Драматический ботаник, который любит быть в центре внимания
• Выздоравливающий бухгалтер на пенсии
• Недавно переехавший на природу энтузиаст
• Предприимчивый свободный дух: энтузиаст путешествий, искусства и вина
• Творческий мастер и кулинарный энтузиаст, энтузиаст и кулинар
• 16
• 16
• Новые люди
• Самопровозглашенный гик-геймер
• Скромный поселенец, полагающийся на собственные силы
• Довольство и счастье во Вселенной

Примеры заголовков резюме

Рассмотрите возможность включения заголовка в свое резюме, чтобы действительно привлечь внимание рекрутеров.

• Административный специалист, ориентированный на детали
• Энтузиазм, специалист по обслуживанию клиентов с опытом работы в колл-центре
• Квалифицированный представитель финансовых услуг
• Специалист по продажам с опытом успешных холодных звонков
• Стратегически мыслящий руководитель, приверженный созданию успешных стартапов
• Опытный менеджер по производству
• Сертифицированный специалист по технике безопасности с опытом производства и строительства
• Ориентированный на результат региональный менеджер
• Опытный специалист в области коммерческого строительства
• Отмеченный наградами писатель и редактор отображаться в результатах поиска или когда контент передается через социальные сети, напрямую влияет на то, будут ли люди просматривать, читать или делиться контентом. В вашем резюме или профилях в социальных сетях заголовок может определить, хотят ли люди узнать о вас больше.

  Рассмотрение этих примеров заголовков может вдохновить вас на написание нескольких собственных привлекательных заголовков! Чтобы получить еще больше вдохновения, изучите эти запоминающиеся примеры слоганов. Прежде чем закончить заголовок, убедитесь, что вы знакомы с заглавными буквами, поскольку это относится к заголовкам.

  Штатный писатель Связанные статьи0005

  LinkedIn — один из ведущих профессиональных сетевых сервисов в Интернете. Если вы студент колледжа или аспирант, LinkedIn может помочь вам перейти в профессиональный мир. Но как сделать так, чтобы ваш профиль в LinkedIn отличался от других кандидатов с большим опытом? Студенты из всех областей обучения могут использовать эту возможность, чтобы сосредоточиться на часто упускаемом из виду разделе профиля LinkedIn: резюме.

• Блестящие примеры кликбейтов и почему они работают

  Некоторые интернет-заголовки просто созданы для невероятного привлечения внимания.