From метка – Стандарты UTM-разметки для Яндекс.Директа и Google AdWords: метки from, utm source, campaign, term и medium в cpc

Содержание

что это и почему они так важны

SMMplanner выкатил автоматический UTM-компоновщик, теперь к ссылкам, которые публикуются в соцсетях, автоматически приписываются UTM-метки. Почему это хорошо и как этим пользоваться разберемся в этой статье.

Что такое UTM-метка

UTM-метка — это специальный код, который дописывается к целевой ссылке, с помощью которой можно отслеживать посетителей и их действия на сайте.

Прежде чем приступить к рассказу о UTM-метках, держите метафору про Ибрагима.

Помните Ибрагима из Липецка? Мы про него рассказывали, он розовых хомячков продавал, и открывал фитнес-центр.

Розовые милые хомячки, они помогают худеть Розовые милые хомячки, они помогают худеть

Дела идут хорошо. У Ибрагима работает сайт, аккаунт в Инстаграме, две группы в «ВКонтакте». На Ибрагима работают таргетолог, контент-менеджер, пиарщик который закупает рекламные публикации в группах у лидеров мнений и СМИ. Каждый месяц Ибрагим отдает 30 тысяч, а получает 150-180 тысяч. Ибрагима это устраивает, но он не знает, что именно из того, что они делают работает, а что нет.

Система аналитики и UTM-метки помогает отследить точки входа и дальнейшее поведение человека на сайте. Так можно узнать, что таргетолог сливает весь свой бюджет, даже целевые клики на сайт не приводят к продажам, а контент-менеджер и пиарщик приносят всю прибыль. Деньги которые тратит таргетолог можно направить на более полезные дела, если увеличить бюджет пиарщику, в результате за те-же деньги можно поднять выручку.

Как это работает? На сайт нужно установить счетчик Яндекс.Метрики или Гугл Аналитики и каждую ссылку, которая публикуется в соцсетях, должна нести уникальные UTM-метки.

Как работает метрика и UTM-метки

Чтобы UTM-метка работала, на сайте должна быть установлена система аналитики. Чаще всего это Яндекс.Метрика или Гугл Аналитика, можно выбрать другие системы.

Если вы делитесь ссылкой на свой сайт в соцсетях, с друзьями или через email, необходимо ссылку пометить UTM-меткой. Каждый кликающий на ссылку фиксируется метрикой.

Представьте, что UTM-метка это шпионский жучок. Маркетолог сыпет жучков на ссылку, а жучки цепляются на кликающего, когда посетитель уходит с сайта, жучки рассказывают метрике, что он делал на сайте, а если посетитель вернется назад, метрика сможет его узнать и зафиксирует повторное возвращение. 
Теперь можно поделить разделить трафик и делать выводы

Теперь можно поделить разделить трафик и делать выводы

Зачем использовать UTM-метки?

UTM-метки нужно использовать для собственного сайта, на котором подключена аналитика и при использовании различных источников трафика.

Если вы работаете только в Инстаграме, то вы можете направлять людей на свой сайт, через:

  • ссылку в своем собственном описании;
  • ссылку в описании аккаунта блогера, у которого купили размещение;
  • истории;
  • рекламу.

Метрика все переходы из Инстаграма считает как один, с UTM-метками можно разделить и понять как что работает.

С помощью UTM-меток можно отследить точки входа на сайт. 
Без UTM можно лишь определить группу, а в Инстаграме весь трафик с рекламы, со сториз и блогеров считается как один

Без UTM можно лишь определить группу, а в Инстаграме весь трафик с рекламы, со сториз и блогеров считается как один

Как разметить ссылку

Разобраться в UTM-метках просто: достаточно понять устройство метки. Гораздо сложнее научиться постоянно размечать ссылку всеми нужными метками.

Без UTM можно лишь определить группу, а в Инстаграме весь трафик с рекламы, со сториз и блогеров считается как один


Все UTM-метки состоят из вот таких маленьких кусочков. Метка начинается с «?», затем пишется параметр UTM-метки, которые всегда фиксированный и значение метки, который можно задавать произвольно. Значение пишется латиницей, можно использовать цифры, вместо пробела используется прочерк, заканчивается UTM-метка символом «&».

Без UTM можно лишь определить группу, а в Инстаграме весь трафик с рекламы, со сториз и блогеров считается как один


Параметры UTM бывают обязательными, без которых UTM-метка не работает и необязательными. 

Обязательные UTM-метки

utm_source источник Откуда пришел трафик? “vkontakte”, “facebook”, “telegram”
utm_medium тип трафика “cpc", “cpm”, “mail”, “message”, “social”
utm_campaign кампания Что именно привело этот трафик? Вебинар, публикация у блогеров, тизер с героями «Игр престолов»

Без всех трех обязательных меток системы аналитики будут считать весь трафик как будто из одного места. 

Для систем аналитики fb facebook facebook.com — разные источники, поэтому внутри одного бренда должны быть общие правила наименования ссылок. 

Необязательные UTM-метки помогают более детально разобрать источники трафика. 

Небязательные UTM-метки

utm_term ключи Эту метку придумали, чтобы быстро отслеживать переходы по контекстной рекламе.
utm_content содержание Помогает разделить трафик по контенту, какие публикации или креативы дали лучший результат?


Значения параметров можно задавать любые, главное, чтобы никто не путался. 

Метки можно ставить вручную, набивая их ручками, или копируя из заранее заготовленных шаблонов. Можно использовать компоновщики или разработать скрипты, которые будут самостоятельно создавать ссылки с utm-метками. 

Компоновщики UTM-меток:

Яндекс.Метрика VS Гугл Аналитикс


Что выбрать? Самые популярные это Метрика и Аналитикс, они обе бесплатны, похожи, имеют широкий функционал, но чуть-чуть различаются в методиках подсчета одинаковых метрик. Обе легко устанавливаются, через html-код или ключ. 

 

Без UTM можно лишь определить группу, а в Инстаграме весь трафик с рекламы, со сториз и блогеров считается как один Установка систем аналитики, через ключи в Тильде
Метрика и Аналитикс считают показатели по разному, об этом рассказал Девака в своем блоге. 

Обе системы могут работать параллельно и не мешать друг-другу, поэтому не имеет смысла разбираться какая хуже. Вместо этого лучше установить два модуля систем аналитики, и учиться анализировать поведение посетителей на сайте через эти две системы.

Учиться использовать Гугл Аналитикс и Яндекс.Метрику больше чем на 20% долго и трудно, зато в результате вы точно сможете определить эффективность каналов привлечения.

Читать: официальную справку Гугл Аналитикс и Яндекс.Метрики. 

Задавать вопросы и общаться с коллегами: клуб Яндекс.Метрики и сообщество Гугл Аналитикс.

Сокращалки

Ссылка с UTM-метками, выглядит длинно и неопрятно, если ссылку не маскировать, возможно, посетители будут меньше переходить по таким ссылкам, поэтому многие рекомендуют сокращать ссылки до более коротких.

Без UTM можно лишь определить группу, а в Инстаграме весь трафик с рекламы, со сториз и блогеров считается как один Длинная ссылка выглядит коряво


Сокращать можно, через: 
vk.cc – сокращалка от «ВКонтакте», со сбором статистики, правда статистика глючит, а в Инстаграм ссылки, сокращенные через vk.cc блокируются. 

bit.ly — популярная сокращалка, но недавно Роскомнадзор запретил её, и некоторые операторы запрещают к нему доступ. 

 

Кабинет статистики в Гугле
Кабинет статистики в Гугле

Но не все так просто! Ссылка стала короче, но теперь не ясно куда ведет ссылка, что тоже пугает подписчиков, теперь перейти по ссылке их может заставить авторитет того, кто дал такую ссылку.

Другая проблема в том, что легко получить статистику от чужой сокращенной ссылки. Сначала нужно перейти в свой кабинет статистики, по любой ссылке, затем скопировать «хвост» ссылки и поменять его в адресной строке. По такой статистике можно делать выводы о размере рекламного бюджета, что относится к коммерческой тайне.

Нужно скопировать хвост и поменять его в адресной строке, после можно изучать чужую статистику Нужно скопировать хвост и поменять его в адресной строке, после можно изучать чужую статистику


На самом деле, ссылка с UTM-метками не так страшна, потому что в соцсетях подтягивает опенграф и ссылка автоматически маскируется. Посмотрите, как это делается в «ВКонтакте» и в Фейсбуке. 
 

Даже с UTM-метками ссылка выглядит прилично,а обложка нет
Даже с UTM-метками ссылка выглядит прилично,а обложка нет

Если ссылку с UTM-метками обязательно нужно сократить, используйте редирект своего домена, для этого придется залезть в файл .htaccess лежащий на хостинге и настроить правила переадресации. Инструкции по созданию таких ссылок, берите у своего хостера, можно создать скрипт, который будет автоматически создавать размещенную ссылку и настраивать правила переадресации.

Уметь создавать редирект с основного сайта - большая хитрость, попробуйте выяснить у своего хостера, возможно, они посоветуют уже готовые скрипты, которые можно использовать. На Хабре есть большая и интересная статья, которая описывает другие варианты редиректа.

Как это работает в SMMplanner

В SMMplanner появился автоматический компоновщик UTM-меток, который пропишет нужные метки к ссылкам, для публикации на стену сообщества.

Даже с UTM-метками ссылка выглядит прилично,а обложка нет


Чтобы настроить компоновщик, нужно зайти в «Настройки проекта». Там кликнуть на «UTM», и настроить компоновщик по своему вкусу. Можно использовать автоматические параметры, которые будут меняться в зависимости от социальных сетей, даты и времени публикации. 
 

Автоматический параметр Что делает
{soc_net} Для utm_sourse пропишет источник: facebook, vkontakte, telegram
{page_id} Для utm_campaign пропишет номер страницы, удобно, если у вас есть несколько сообществ в одной соцсети
{post_num} Пропишет номер публикации на странице, удобно использовать, если в день вы публикуете несколько публикаций.
{post_time} Пропишет время публикации, сможете разобраться какое время лучше для конверсий
{post_date} Пропишет дату публикации.
{post_datetime} Пропишет дату и время публикации.

Теперь в режиме публикаций по-умолчанию ссылки будут компоноваться с UTM-метками, чтобы это отключить нужно будет поставить галочку напротив не «использовать компоновщик».

Подытожим

Установите на сайт системы аналитики и приучите себя размечать ссылки UTM-метками, даже если вы не разбираетесь в Метрике или Аналитике, вы будете собирать данные, с которыми потом сможет работать аналитик. 

Настройте автоматическую компоновку UTM-меток на разных каналах привлечения.

smmplanner.com

UTM-метки: полное руководство - Webline Blog

Автор ceditor На чтение 7 мин. Просмотров 571 Опубликовано

Для начала давайте разберемся, что такое UTM-метка. Если говорить простым языком, то это «хвост», который вы «цепляете» к своей ссылке, чтобы более корректно отследить статистику.

С помощью UTM-метки вы сможете определить канал трафика, с которого был переход, какие кампании или даже ключевые слова работают эффективнее всего, а какие лучше отключить. Чем больше параметров вы зададите в UTM-метке, тем «глубже» будет полученная статистика.

Например, обычная ссылка на сайт выглядит так “http://www.example.com/”, а с метками – “http://www.example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Campaing&utm_content=text_1&utm_term=kluchevoe_slovo”.

В эту ссылку включены только самые необходимые параметры при настройке кампаний по контекстной рекламе.

Каждую UTM-метку можно условно разделить на две части: значения и переменная.

  • Значения – эта часть отвечает за сортировку данных в системах аналитики. Они обеспечивают группировку переменных данных и являются статическими.
  • Переменные – эти данные самостоятельно задаются настройщиком рекламы, и они же отображаются в системах аналитики.

Каждая часть UTM-метки разделяется знаком “&”.

Все значения условно можно разделить на обязательные (необходимо заполнять всегда) и опциональные (прописываются при желании получить более подробную информацию).

Рассмотрим каждую из UTM-меток более подробно.

UTM-меткаЗначение меткиОписание
Обязательная часть метки
utm_source
(Источник кампании)
Яндекс.Директ
Google AdWords
Вконтакте
Таргет@Mail.ru
utm_source=yandex
utm_source=google
utm_source=vk
utm_source=targetmailru
utm_medium(Тип трафика)cpc (оплата за клик)
cpm (оплата за показы
email рассылка
utm_medium=cpc
utm_medium=cpm
utm_medium=email
utm_campaign (Название кампании)Мягкая мебель
Диваны
utm_campaign=
cushioned_furniture
utm_campaign= sofas
Опциональная часть метки
utm_content (Идентификатор объявления)Первое объявление
Второе объявление
Баннер
utm_content=text_1
utm_content=text_2
utm_content=banner
utm_term (Ключевое слово)Ключевое слово, которое привело к показу.utm_term=kluchevoe_slovo

Следует помнить, что при создании метки все пробелы необходимо заменять на нижнее подчеркивание «_», иначе в ней появятся некорректные символы.

Существует множество генераторов UTM-меток со схожими алгоритмами. Поэтому рассмотрим, как работает один из них.

  • Для начала добавляем в сервис ссылку на страницу, к которой должно вести наше объявление.
  • Далее выбираем систему отслеживания статистики. Ее название подтянется в метку автоматически.
  • Значение “Тип трафика” подтянется автоматически.

  • Далее вручную прописываем название кампании латинскими буквами, вместо пробела используем нижнее подчеркивание. В названии указываем предназначение кампании – для Поиска, РСЯ или ретаргетинга.
  • Следующим пунктом прописываем идентификатор объявления. Обычно его используют, чтобы определить, по какому объявлению было больше кликов и конверсий, так как кампания и ключевые слова у них одинаковые.
  • Последнее – это собственно наше ключевое слово, можно не заполнять, Яндекс его подставит автоматически.
  • После нажимаем на кнопку “Сгенерировать ссылку” и копируем уже готовый результат.

Следует помнить, что заполнять поля “utm_content” и “utm_term” можно так, как удобно вам.

Мы рассмотрели стандартную разметку UTM-меток, но существуют также динамические или необязательные метки отдельно для Яндекс.Директа и Google AdWords. Их используют в тех случаях, когда хотят получить максимально глубокую статистику для кампаний.

UTM-метки для Яндекс.Директа

Вы уже видели стандартную UTM-метку, но в ней учтены только необходимые параметры. Посмотрим, как ее можно расширить.

Давайте сравним, как выглядит стандартная UTM-метка и дополненная:

Стандартная:

http://www.example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Campaing&utm_content=text_1&utm_term=kluchevoe_slovo

Дополненная:

http://www.example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Campaing&utm_content=text_1&utm_term=kluchevoe_slovo&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type}

Как видим, ссылка значительно увеличилась. Если первую часть метки мы заполняли вручную, то в этой на месте {параметра} Яндекс.Директ подставит значения автоматически. Рассмотрим добавленные параметры более подробно.

ПараметрЗначениеОписание
{source_type} (Тип размещения)на поиске
в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)
search – поисковая площадка
contex – тематическая (РСЯ)
{source}Название площадкиURL – при показе на сайте РСЯ
none – при показе на поиске
{addphrases}Инициирован ли показ
«Дополнительными релевантными фразами»
yes – да, показ по дополнительной фразе
o – показ по исходной фразе
{position_type}Тип блока, если показ произошел поиске Яндекса.premium – блок спецразмещения
other – блок гарантии
none – блок не на поиске Яндекс.
{position}Точная позиция объявления в блоке на поискеномер позиции в блоке 0 – если объявление было показано не на поиске Яндекса

Существуют автоматические генераторы дополнительных параметров в UTM-метках, но большинство из них платные. Данные также можно добавить к ссылке вручную.

UTM-метки для Google AdWords

Первая часть ничем не отличается от меток в Яндексе, только при выборе системы следует указывать не Яндекс.Директ, а Google AdWords. Дополнительные же параметры в системах отличаются. Ниже приведена ссылка с дополнительными параметрами в метке.

Рассмотрим подробнее, что означает каждый параметр (без учета тех, которые совпадают с Яндексом).

ПараметрЗначениеОписание
{adgroupid}Идентификатор группы объявленийОн используется, если вы хотите узнать, из какой группы произошел показ объявления.
{target}Категория места размещенияИспользуется только для таргетинга на места размещения
{targetid}Идентификатор ключевого слова или id списка Ремаркетингаkwd – идентификатор ключевого слова dsa – динамического поискового объявления aud – цели списка Ремаркетинга pla — сегмент товара
{network}Тип площадки: Поиск или Контекстg – поиск Google
s – поисковые партнеры
d – КМС
{placement}Позиция объявления1t2 – страница 1, вверху, место 2
1s3 – страница 1, справа, место 3
none – КМС
{creative}Уникальный идентификатор объявленияЧтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке
{matchtype}e – точное соответствие
p – фразовое соответствие
b – широкое соответствие
{device}Тип устройстваm – мобильные устройства
t – планшеты
c – декспотные устройства
{ifsearch:search}Показ на Поискеsearch
{ifcontent:content}Показ в КМСcontent
{ifmobile:mobile}Показ на мобильныхmobile
{adtype}Тип рекламного блока (действует только при таргетинге на товарыpla – товарное объявление
pe – расширение «Дополнительная информация о товаре»
{devicemodel}Марка и модель устройстваApple+iPhone
{copy:dopssilka}Текст дополнительных ссылок или информации о товарахdopssilka

Итак, вы установили свои UTM-метки на ссылки, теперь необходимо понять, где же отслеживать статистику при их помощи.

Статистика в Яндекс.Метрике

Чтобы увидеть статистику переходов с ваших UTM-меток, необходимо перейти в Яндекс.Метрику → Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Метки UTM.

Там вы увидите статистику по yandex и google. При нажатии на “+” вам откроется более подробная статистика.

Статистика в Google Analytics

Чтобы посмотреть статистику в кампаниях по Google Analytics следует перейти в Источники трафика → Кампании → Все кампании → Основной параметр «Кампании» → Дополнительный параметр «Источник».

Что такое “utm_nooverride” и для чего используется

Не всегда конверсии достигаются при первом переходе на сайт. Например, сначала клиент увидел и перешел на сайт через объявление контекстной рекламы. Далее вы высылаете ему письмо с подтверждением регистрации на email, и уже зарегистрировавшийся пользователь совершает покупку. Google Analytics автоматически решает, что конверсию принес переход с email-рассылки, так как именно с нее пришел покупатель, хотя фактически конверсия достигнута благодаря объявлению контекстной рекламы.

Именно в таких случаях и пригодится “utm_nooverride=1”. Если вы укажите эту метку в ссылке email-рассылки, то Google Analytics получит команду игнорировать этот переход и присвоит конверсию рекламной кампании.

В заключение можно сказать, что разметка ссылки UTM-метками очень важный пункт при создании контекстной рекламы, ведь правильно собранная и проанализированная статистика – это один из залогов успешной рекламной кампании.

webline.blog

UTM-метки: детальное отслеживание рекламного трафика

Что такое UTM-метки?

UTM-метка — это переменная, которая добавляется в URL в виде _GET параметра. Она позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.

utm-метки

Зачем нужны UTM-метки?

UTM-метки помогают получить более детальную информацию об источниках тарфика. С их помощью можно:

  • Отследить практически любой оплачиваемый источник трафика
  • Сегментировать трафик по типу (оплата за клик / медийная реклама)
  • Оценить эффективность каждой рекламной кампании

Как использовать UTM-метки на практике?

UTM-переменные можно использовать для того, чтобы отследить:

Как это работает?

В URL страницы, которую Вы рекламируете, нужно добавить информацию об источнике перехода.

Рассмотрим простой случай. Допустим, Ваше рекламное объявление в Яндекс.Директе ссылается на страницу:

http://www.domain.ru/advertise-page/

Тогда адрес этой же страницы с расширенной информацией будет выглядеть так:

http://www.domain.ru/advertise-page/?utm_source=Yandex-Direct&utm_medium=CPC&utm_campaign=Yandex-Direct-Prazdnichnyj-tarif&utm_term={keyword}

Таким способом мы предали Google Analytics 4 параметра (4 UTM метки): utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term.

Что означают эти UTM метки?

UTM-метка Значение Пример
utm_source Рекламная система
  • Yandex-Direct
  • Google-Adwords
  • Begun
  • Vkontakte
utm_medium Тип трафика
  • CPC (объявления)
  • CPM (баннеры)
utm_campaign Обозначение рекламной кампании
  • Zakaz-pizzy
  • 3-Rolla-Po-Cene-2
  • Lapsha-v-korobochkah
utm_term Условие поиска кампании
(например, ключевые слова контекстной рекламы)
  • доставка суши (ключевые слова контекстной рекламы)
  • 17 мая (дата рассылки email-сообщения с рекламной ссылкой)
utm_content Содержание кампании
(например, для A/Б тестирования элементов сайта или контекстных объявлений)

Теперь мы можем оценить эффективность:

  • рекламной системы
  • типа трафика (текстовые объявления или медийные)
  • кампаний
  • ключевых слов.

Как сохранить предпоследний источник трафика?

Давайте разберёмся, когда это нужно делать. Здесь речь идёт не о том, какой рекламной кампании приписывать заслугу совершения конверсии на сайте. Это нужно скорее для того, чтобы учесть кое-какие технические особенности работы сайта.

Пример для понимания:

utm-метки

Когда посетитель перейдёт по ссылке из письма, у него сменится источних трафика (т.к. реферером уже будет не наш сайт, а сайт почтового веб-сервиса). Это значит, что у данного посетителя начнётся новая сессия и конверсия будет засчитана отнюдь не контекстной рекламной кампании.

Чтобы этого избежать, используется параметр «utm_nooverride». Он работает так:

  • Если посетитель пришёл на сайт впервые, Google Analytics запоминает всю информацию о нём как обычно. Т.е. ему присвоится текущий источник трафика.
  • Если это не первое посещение, то utm_nooverride=1 не даст Google Analytics перезаписать источник тарфика на текущий.

Не нужно использовать utm_nooverride для того, чтобы просто определять, какому источнику трафика присваивать конверсию, т.к. будет потеряна информация обо всех источниках трафика кроме первого.

Безопасное использование UTM-меток с точки зрения SEO

Небольшая опасность при использовании UTM-меток заключается в том, что у посетителя, пришедшего по такой ссылке, в адресной строке отображается URL с дополнительными параметрами. Т.е. по сути — это копия оригинальной страницы, о которой может узнать поисковый робот и которую он может посчитать за независимую страницу.

Поисковик случайно может получить адрес с UTM-метками в двух случаях:

  • Посетитель сайта решил поделиться ссылкой на странцу на своём сайте / форуме / в социальных сетях. Вы же не рассчитываете, что каждый Ваш посетитель знает о UTM-метках и будет их вычищать перед публикацией ссылки?
  • Система Яндекс.Метрика (если действуют настройки по умолчанию) отправляет на индексацию поиску Яндекса все новые страницы. Эту опцию можно отключить в настройках.

Обезопасить себя можно несколькими способами:

  • с помощью js можно подменить URL в адресной строке, чтобы посетитель не смог скопировать неправильный URL
  • добавить meta-тэг rel=»canonical», который склеит несколько копий страницы в одну (можно указать, какую страницу считать основной)
  • с помощью robots.txt запретить к индексации страницы, которые содержат UTM-метки
  • для Яндекса в robots.txt ещё можно указать параметры UTM-меток в директиве Clean-Param

 

internet-marketolog.com

UTM метки в деталях. Практическое руководство

Представьте себе ситуацию, что Вы даете рекламу в нескольких каналах: Яндекс Директ, ВКонтакте, баннер на сайте Вашей тематик

b_55e054cf48973.jpg

Все отлично, реклама идет, идут заказы. Но как понять эффективно работает канал или нет? А если погрузиться глубже то станет понятно, что надо понять не только, насколько эффективно работает рекламный канал, но еще нужно понять насколько эффективно внутри канала работают объявления, насколько хорошо работают те или иные фразы.

Говоря, хорошо работают, я подразумеваю, то насколько эффективно окупаются средства, вложенные в тот или иной рекламный канал.

UTM метки, как раз дают нам понять, какой рекламный канал эффективен, а какой нет.

Давайте посмотрим, в каких случаях могут быть полезны UTM метки:

  • Понять, насколько эффективно ключевое слово в Яндекс Директ;
  • Понять, насколько эффективно ключевое слово в Google AdWords;
  • Понять, насколько эффективно работает то или иное объявление в ВК таргете;
  • Понять, насколько эффективен баннер, размещенный на сайте;
  • Понять, насколько эффективна проведенная Email рассылка;
  • Понять, сколько человек перешли на сайт с коммерческого предложения.

Это малая примеров того, в каких случаях могут быть полезны UTM метки.

На самом деле я выражаюсь не верно, когда говорю, что UTM метки могут помочь отследить эффективность рекламных кампаний. На самом деле – это просто маркеры. Анализ эффективности в любом случае нам может дать только система аналитики, например, Яндекс Метрика или Google Analytics.

UTM метки – это дополнительные параметры, которые добавляются к ссылке на адрес сайта, что бы система аналитики могла их зафиксировать.

b_55e055448b4b2.jpg

На схеме выше видна структура формирования UTM меток.

На самом деле есть два варианта:

У сайта уже прописаны какие-либо параметры

Например, Вы рекламируете сайт по партнерской программе, и Ваша партнерская ссылка выглядит следующим образом:

http://callbackkiller.ru/?ref=30

Значит, начинать прописывать UTM метки нужно не со знака вопрос, а со знака &. Т.е. так:

http://callbackkiller.ru/?ref=30&utm_source=yandex

У сайта еще не прописаны параметры

Тогда ссылка девственна и выглядит следующим образом

http://callbackkiller.ru

Тогда, начинать прописывать UTM Метки можно начинать со знака ?. Например, так:

http://callbackkiller.ru/?utm_source=yandex

Внимание! Не забудьте поставить после адреса сайта слэш (/).

UTM меток всего пять, и они имеют следующие названия. Далее, в книги мы разберём каждую метку по отдельности, а сейчас просто поставьте в голове галочку, что существует пять наименований UTM меток, они представлены в таблице ниже:

b_55e056a681fbd.jpg

Давайте разберёмся, для чего есть несколько названий UTM меток. По сути можно было бы использовать одну и запихать все в нее, например, так:

http://callbackkiller.ru/?utm_source=yandex-cpc-stoli-купить стол

А сделано это потому, что рекламные кампании имеют обычно иерархическую структуру. Что это значит? Давайте разберёмся на примере с Яндекс Директ.

Иерархия следующая:

В самом верху стоит сама система Яндекс Директ и в utm_source мы соответственно указываем yandex.

Внутри кабинета есть несколько рекламных кампаний – это у нас utm_campaign

Внутри этих кампаний есть объявления

Внутри объявлений есть ключевые слова utm_term

И система аналитики, например Яндекс.Метрика выводит отчет по UTM меткам в иерархическом виде:

b_55e057d17a287.jpg

Внимательный читатель заметит, что ключевое слово на картинке лежит в UTM_CONTENT, а не в UTM_TERM, как мы описывали в таблице. По сути в этом нет ничего страшного, Вам решать какие данные передавать в той или иной метке. Анализировать Яндекс Директ удобней именно при такой передаче. Далее я расскажу почему и как это делается.

UTM_SOURCE

Первая метка, которую мы разберём с Вами это метка UTM_SOURCE. Обычно в этой метке передают источник трафика, откуда осуществился переход.

Примеры:

  • yandex;
  • google;
  • vk;
  • targetmail;
  • avito;
  • email.

Конечно, как я говорил раньше в этой, как и в любой другой метке можно передать что угодно, например, utm_source=титьки, главное, что бы Вы потом могли разобраться, откуда пришел тот или иной посетитель на Ваш сайт.

UTM_MEDIUM

Мне не очень нравится как используется метка UTM_MEDIUM большинством маркетологов. Обычно там пишут cpc (cost per click – цена за клик) или cpm (cost per melle – цена за тысячу показов). Но эти данные нам ничего не дают. И ежу понятно, что реклама в Директе работает по cpc модели.

Я рекомендую «положить» туда какую-нибудь дельную информацию. Например, в Яндекс Директе я передаю туда тип площадки (context – для РСЯ и search для поиска).

UTM_CAMPAIGN

Метка, предназначена для передачи номера или наименования кампании.

Например:

  • 144463552;
  • natjazhnie-potolki;
  • plastikovie-okna;
  • dostavka-sushi.

UTM_CONTENT

В эту метку можно засунуть все, что душе угодно. Для рекламы в Яндекс Директ я вписываю туда ключевое слово.

UTM_TERM

Обычно в метке UTM_TERM передается ключевое слово. Но как я уже говорил в метрике удобней анализировать, передавая сюда площадку.

Для того, что бы анализировать эффективность нам нужно сначала определиться, что будет являться эффективным посещением, а что не будет. В большинстве случаев задача страницы — получение контактных данных клиента, скачивание приложения или книги.

Для добавления целей необходимо:

  1. Зайти по адресу http://metrika.yandex.ru
  2. Найдите счетчик установленный у Вас на сайте

b_55e05863de89f.jpg

3. Нажать на значок шестеренки справа от номера

b_55e058bd7d6e7.jpg

4. Слева в меню выбрать Цели

b_55e058fdf0c60.jpg

5. Нажать Добавить цель

b_55e0595ff326f.jpg

6. Вписать название цели

b_55e05983becee.jpg

7. Выбрать условие

Обычно, используются следующие условия:

Посещения страниц

Если после выполнения целевого действия у Вас открывается новая страница, например страница благодарности, то Вы можете вписать ее адрес.

Например, если после того, как человек оставляет на сайте заявку его «перекидывает» на страницу благодарности, которая называется thankyoupage.html, то при создании цели нужно будет сделать следующие настройки:

b_55e059f48dc27.jpg

JavaScript событие

Используется тогда, когда отдельная страница после выполнения целевого действия не открывается, а например, выскакивает форма «Спасибо за заявку». В этом случае Вам понадобится программист. Заведите цель как показано на рисунке ниже:

b_55e05a191886d.jpg

И написать Вашему программисту следующий текст:

Привет! Мне нужно сделать так, что бы на сайте работали цели. Вставь пожалуйста ко мне на сайт такой код:yaCounterXXXXXX.reachGoal('send_form')

Где, вместо XXXXXX впишите номер счетчика, который можно посмотреть на вкладке «Общие»

b_55e05a49791d5.jpg

Отлично! Как только цели настроены можем двигаться дальше!

Для того, что бы продемонстрировать работу с UTM Метками мы сделали специальный тестовый сайт, на котором установили Яндекс Метрику и сделали одну цель – нажатие на кнопку. Сайт отображает, с какими UTM меткам на него перешли. Вы тоже можете поиграть с метками на нем тут

b_55e05a9f601fc.jpg

Для того, что бы смотреть отчет по UTM меткам переходим в Яндекс Метрику, раздел Отчеты – Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM

b_55e05ac49ec97.jpg

Сначала отчет пустой

b_55e05aff2891a.jpg

Открываю наш тестовый сайт с такими UTM Метками

b_55e05b1ba318b.jpg

Получаю на сайте такую картинку

b_55e05b3a5357c.jpg

Заходим в метрику и видим

Все как мы и ожидали иерархическая структура с метками

b_55e05b7e772df.jpg

Давайте теперь посмотрим, как отмечается достижение цели. Для этого выберите в метрике цель, которую Вы создали

b_55e05bab0842b.jpg

Выставив цель получаем такую картину

b_55e05be7a94f3.jpg

Спасибо, что дочитали статью до конца. Надеюсь она будет Вам полезна. Всегда бесплатный CallbackKILLER

spark.ru

Полный гайд по UTM-меткам, создание меток, как работает UTM-метка

Конверсия из разных источников трафика – один из важнейших показателей для любого интернет-магазина. Бывает, что только один из источников рекламной кампании выдает приличную конверсию, все остальные будто и вовсе не работают. И как узнать в каком именно направлении приложить больше усилий?

UTM-метка – это специальный код, прикрепленный к целевой ссылке. Такая метка дает возможность отслеживать действия посетителей на сайте. Иными словами, UTM выжимает максимум информации об источнике трафика.

Так вы сможете получить дополнительные данные для аналитики, которые помогут в дальнейшем лучше настроить рекламную кампанию. А еще сможете сегментировать пользователей по тому или иному типу.

Как работают UTM-метки?

Код UTM-метки добавляют в URL. Каждый из параметров такого кода состоит из нескольких частей – параметра и его значения. Пример:

https://gruzdevv.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Где:

  • UTM_SOURCE параметр, его значение GOOGLE
    Означачет, что источник перехода — Google.
  • UTM_MEDIUM параметр, его значение CPC
    Переход был с платной рекламы (CPC — cost per click, стоимость за клик)
  • UTM_CAMPAIGN параметр, его значение {CAMPAIGNID}
    Здесь в значение стоит динамический параметр…

P.S. Параметров существует огромное количество. Используете самые необходимые 🙂

Что такое динамические ЮТМ-метки?

Чтобы не создавать специальную ссылку для каждого объявления в рекламной системе (их может быть тысяча), существуют динамические значения параметров. В них автоматически передаются данные при переходе по ссылке. То есть достаточно поставить один набор параметров и переменных, а в них уже автоматически будут подставляться правильные значения. Например, инструкция по созданию динамической метки для таргетированной рекламы Вконтакте.

Как создать UTM-метку? — Генераторы.

Не обязательно создавать ЮТМки руками. Существуют простые генераторы, которые сделают для вас размеченные ссылки под рекламный источник (Яндекс Директ, Google Ads и т.д.) со всеми переменными. Или вы можете создать собественную кастомную ссылку.

Где смотреть статистику?

Отслеживать данные по ЮТМ-меткам можно в Яндекс метрике или Google Analytics. Например, в Метрике есть специальный отчет. Откройте счетчик нужного сайта и перейдите в:

  1. Стандартные отчеты
  2. Источники
  3. Метки UTM
Отчет по UTM в МетрикеОтчет по UTM в Метрике

Отчет по UTM в Метрике

 

gruzdevv.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о