Target.my.com: Мобильная видео реклама
Нативный видео формат myTarget: показывается в мобильной ленте событий социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники.
Видео в баннере запускается автоматически, что дает большее вовлечение пользователей.
Рекомендуем создавать видео длительностью не больше 15 секунд. Также советуем показывать интерфейс приложения и рекламируемый бренд.
Доступна реклама только мобильных приложений.
Рекомендации и требования:
Заголовок — должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;
Текст — описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы;
Иконка изображение 256х256:
- размер не менее 256×256 пикселей;
- формат файла — JPG , PNG ;
Первый кадр: Важный элемент объявления, если низкая скорость интернет соединения.
- Прямоугольное изображение
- Квадратное ихображение — — размер не менее 600×600 пикселей; Вес файла — не более 150 Кб; Формат файла — JPG, PNG;
Видео-файл:
Хронометраж — не более 30 секунд. Рекомендуем загружать видео менее 15 секунд.
Максимальный объем — 90 мб.
Разрешение видеоролика:
- Прямоугольное видео 16:9: — от 640×360. Рекомендуемые разрешения: 1280×720, 1920×1080.
- Квадратное видео 1:1 — от 600×600
Требования к потоку:
- Видео битрейт: 400-450 кбит/сек. Частота кадров: не более 25 кадров/сек.
- Аудио битрейт: 80-100 кбит/сек. Уровень громкости не более 30дБ
- Общий битрейт: 480-550 кбит/сек
Формат видеороликов:
- MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио — AAC.
- Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.
- Видео должно корректно работать в браузерах: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+
Формат ссылки — ссылка на мобильное приложение из магазина приложений.
Примеры рекламных размещений в зависимости от рекламного места:
К оглавлению
Вертикальное видео
Вертикальное видео доступно в мобильном приложении «Одноклассников» для iOS и Android.
Заголовок — должен содержать не более 25 символов, включая пробелы.
Текст — описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы.
- размер не менее 100×100 пикселей;
- формат файла — JPG , PNG ;
Первый кадр: Важный элемент объявления, если скорость интернет-соединения низкая. Вертикальное изображение — размер 1080х1350 пикселей; Вес файла — не более 150 Кб; Формат файла — JPG, PNG;
Видео-файл:
- Хронометраж — не более 30 секунд. Рекомендуем загружать видео менее 15 секунд.
- Максимальный объем — 90 мб.
Разрешение видеоролика:
- Вертикальное видео 4:5: — Разрешение: 1080×1350
Требования к потоку:
- Видео битрейт: 400-450 кбит/сек. Частота кадров: не более 25 кадров/сек.
- Аудио битрейт: 80-100 кбит/сек. Уровень громкости не более 30дБ
- Общий битрейт: 480-550 кбит/сек
Формат видеороликов:
- MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио — AAC.
- Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.
- Видео должно корректно работать в браузерах: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+
Формат ссылки — ссылка на мобильное приложение из онлайн-магазинов App Store или Google Play.
Рекламные форматы MyTarget | Traff.ink
Успех любой рекламной кампании во многом зависит от выбранного рекламного формата. В рекламных сетях их практически неисчислимое множество. Одни уникальны, другие же вполне стандартны для каждой. Основная цель рекламного формата — донести главную идею товара или бренда, сумев показать как можно больше выгодных сторон. Сегодня рассмотрим рекламные форматы и работу с ними на примере MyTarget.
Для начала стоит отметить, MyTarget — один из крупнейших источников СНГ-трафика. Многие «входящие» в плат на данное ГЕО начинают именно с него. Сперва бьются с модерацией, а там уж дальше у кого что. В сети на данный момент насчитывается немногим более 20 рекламных форматов. Что примечательно, ребята постоянно обновляются и двигаются вперёд, за это безусловно почёт и уважение. К наиболее популярным форматам относятся:
- Мультиформатное размещение
- Карусель
- Тизер
- Баннер
- Мобильная реклама
- Преролл в видео
- Мобильная видеореклама
Конечно, каждый из форматов имеет как плюсы, так и жесткие минусы. И мы оставляем за собой право высказывать оценочное суждение относительно каждого, не призывая вас при этом соглашаться.
Мультиформатное размещение или мультиформат
Рекламный кроссдевайсный формат. Из необходимых для формата требований: 3 изображения разного размера (256х256; 600х600; 1080х607). Обрезать картинки под нужный размер — обязательно, сам МТ (здесь и далее — mytarget) подгонять ничего не будет. Скорее загрузит как пойдёт. Формат файла
— ничего удивительного, конечно, привычные — png, jpg.Формат подходит как для СРС рекламодателей, так и для СРМ. За небольшим исключением. Рекламодателю с СРС моделью оплаты будет доступен выбор одного из трёх форматов: только десктоп, только мобильное или кроссдевайс, — в то время как СРМ рекламодателю доступно большее количество опций.
Тут же напрашивается первый минус, за ним придет и второй:
- В СРС, например, вам однозначно не будет доступен выбор площадки.
- Не будет возможности и просмотреть какая из площадок приносит больше результата или значительно минусит, статистика показывается за всю кампанию в целом.
Именно данный формат рекламы, что удивительно не тизер, является наиболее популярным в данной рекламной сети. С его помощью с лёгкостью публикуется реклама автомобилей и ресторанов, кинотеатров и косметики с парфюмерией, салонов красоты и продуктов питания. Продолжать можно бесконечно, потому как
Плюсы мультиформатного размещения рекламы, хоть и не столь радикальны, однако существенны. С помощью данного рекламного формата можно охватить максимальное количество пользователей, а легкая настройка кампаний позволит разобраться даже «зелёному», да и сделать все за 2 минуты — тоже.
Есть небольших два нюанса, помнить о которых важно. Во-первых, с помощью данного рекламного формата можно продвигать только сайты с адаптивной версткой. Во-вторых, цена клика на мобильных площадках довольно часто существенно ниже, чем у десктопа.
Карусель
Как и прошлый формат, карусель — кроссдевайсный. Из необходимых для формата требований: 6 слайдов 600х600 и общее изображение иконки 256х256. Поддерживаемым формат файлов — png, jpg.
У данного рекламного формата существует две значимые площадки для публикации — VK и OK. Две социальные сети, что думаю и так понятно. И на одной, и на другой возможно также две модели оплаты — СРМ и СРС.
У многих начинающих, откуда не знаю, но возникает вопрос: В чем же плюс этого формата? Почему он так популярен? Ответов на эти вопросы сразу несколько, неоспоримые плюсы с какой стороны не посмотри:
- Благодаря карусели есть возможность прорекламировать товар «со всех сторон»
- К тому же, на каждый из слайдов можно разместить как единую ссылку, например, при рекламе сервиса «Юла». Так и по каждому товару отдельно.
- Что касается статистики, то она выделенная относительно слайдов. Что не мешает посмотреть и сделать выводы о результатах относительно не всей кампании, а каждого слайда отдельно.
- За все время существования формата, Карусель утвердила за собой место с максимально результативным высоким CTR.
Если же говорить о минусах, то их не много:
- В случае рекламы приложения, доступен только Мобайл. На десктоп вывести вам не удастся.
- Что касается ВК, то карусель-рекламу отображают только в приложении.
Чаще всего с помощью карусели рекламируют интернет-магазины, с широким выбором товара, сайты и приложения для знакомств, онлайн игры, банки и их условия кредитования, недвижимость и автомобили (запчасти), обучающие курсы и услуги турагентств. В общем, и тут ассортимент рекламируемого довольно широк, главное, чтобы было из чего выбирать в карусели.
Последовательность отображения слайдов в личном кабинете всегда совпадает с порядком отображения при ротации — следует не забывать.
Тизер
В отличии от первых двух форматов, тизер — исключительно десктопный рекламный формат. К тому же, с довольно простыми требованиями: изображение — 90х75. Поддерживаемый формат — png, jpg.
В качестве площадок для ротации для тизера, как рекламного формата MyTraget, доступны социальные сети и все проекты Mail.ru. Сами понимаете, площадок достаточно. Модели оплаты, тоже не удивят, СРС и СРМ — к вашим услугам.
На мой субъективный взгляд, главными плюсами этого формата есть и были: простота креатива в создании и относительная дешевизна как вложенных бюджетов, так и вложенных усилий. Следом нельзя не учесть, что при качественной настройке таргетинга, все шансы имеются, чтобы встать на волну и покорить ее.
Продвигаемые товары не сильно отличаются от первых двух перечислений, во многом все зависит от правильности созданного креатива. Поэтому, хорошо бы рекламировать что-то вроде банковских услуг, товаров для пенсионеров, сайтов знакомств, товары низкоценового сегмента, акционные продукты и разнообразные клиники.
И, наконец, что касается минусов. Во многом благодаря небольшим размерам изображения данный рекламный формат MyTarget часто игнорируется пользователями. Не говоря уже о ротации на источниках некачественного трафика. Как и основной упор в низкоценовой сегмент.
При создании креативов для тизеров, мой вам совет, уделяйте особое внимание к «болям» вашей ЦА. Помните, что выгоднее всего заходит возраст от 35 лет. И не чурайтесь манипуляциям на низменных желаниях (зависть, похоть, лень и тд.).
Баннер
Аналогично тизерному формату, Баннер — десктопный рекламный формат. Требования к баннеру, я думаю, не многих удивят: изображение — 240х240. Поддерживаемые форматы — png, jpg, swf.
Ротация возможна как в социальных сетях, так и на всех проектах и платформах Mail.ru.
Баннер — первый, как мне кажется, формат который известен максимально всем и приходит на ум при слове «реклама». Именно по этой причине столь важно отметить плюсы:
- Одновременно как транзакционная, так и имиджевая реклама
- Динамический формат изображений
- Относительная дешевизна
А говоря о минусах, тут все и вовсе от вас мало зависит:
- AdsBlock включен = ваших баннеров нет
- Также, как и с мизерами люди не видят их слишком уж часто
Продвигаемые товары могут быть абсолютно всем, что не запрещает законодательство. Это мы к слову, что бабушкин мушкет с антресоли с помощью баннеров не пихнуть. А вот автомобильные колеса с вашего резвого «коня» — вполне себе можно.
Эффективность рекламы в этом формате — слишком уж важно. Поэтому многие из начинающих теряются на этой ступени. Креативы нужно менять время от времени (запылённость глаза), добавлять на изображение имитацию СТА (значительно повысит CTR), использовать контрастность и избегать мелких деталей (зацепка внимания).
Мобильная реклама
Можно сказать, что мобильная реклама — главный антагонист десктопу. В некоторых аспектах прибыльнее, в некоторых нет. Требования во многом похожи на мультиформат: изображение 1080х607 и 256х256. Поддерживаемые форматы файла — png, jpg.
Такие рекламные форматы, как Мобильная реклама и Мобильная видеореклама (рассмотрим ближе далее) оба доступны для ротации на всех площадках и платформах Mail.ru.
В качестве моделей оплаты, помимо основных вроде CPC и СРМ, также доступен СPI. Это небольшое изменение обусловленно тем, что с помощью этого формата лучше всего, как и максимально прибыльнее, было бы продвижение мобильных игр и приложений.
Нативный формат и подходящее соответствие для продвижения в социальных сетях не только являются плюсами формата, но и основными столпами построения профита на этом формате рекламы.
Однако, и тут есть свои нюансы, например, практическая невозможность заранее спрогнозировать итоговую цену клика. А этот фактор, в действительности, во многом является решающим. Статистика по конкретным площадкам также отсутствует — минус это, или для вас не важно, вы поймете только после плотной работы с форматом. На мой взгляд, очень существенный минус.
Также, стоит помнить, что при построении кампании через CPI трекер обязателен. При условии, что в течении 2-х суток по CPI-кампании отсутствуют установки, кампания автоматически отключается. Ну а дальше, как известно, гребите как хотите. Трекер же, в свою очередь, поможет отследить действительность.
Преролл в видео
Как и первые из этого списка рекламные форматы, преролл в видео — кроссдевайсный рекламный формат. И заключается он в том, что перед запуском видео VK или ОК сперва вы лицезреете ненужную, казалось бы, рекламу. Требования: ролик в формате МР4, с минимальным размером 640х360.
Площадками для ротации прероллов в видео являются все платформы и сервисы Mail.ru, включая социальные сети VK и ОК.
Как и в случае с мобильной рекламой, помимо основных моделей оплаты — CРС и СРМ, в прероллах доступно и CPI.
Что касается плюсов и практически одного самого весомого минуса. Удобство от наглядного объяснения вашего товара, как и возможность создать эмоциональный отклик и воздействовать на слух и зрение, одновременно — являясь плюсами, скрашивают дороговизну продакшна и возможность пролистнуть преролл, как одного большого минуса.
С помощью прероллов к видео, на мой взгляд, выгодно продвигать:
- мобильные приложения и игры
- инфопродукты, курсы, коучинг
- товары с длинным циклом принятия решения
Стоит учитывать, что даже потратив 10 млн лет на свой преролл, модерация мт всегда может счесть его недостаточно качественным и отклонить. Также, помните, что у вас есть только 2 типа СТА кнопки: «Установить» — для игр и приложений; «Перейти на сайт» — для продвижения лендинга.
Мобильная видеореклама
Нельзя сказать, что видеореклама и преролл имеют между собой такие различия, что спутать их никак нельзя. Требования все те же: минимальный размер видео 600х600 — для квадрата, 640х360 — дл прямоугольника. Продолжительность до 30 сек. Формат: МР4.
Модель оплаты для мобильной видеорекламы, в отличие от преролла, СРС и СРМ. Обусловленно это тем, что данный формат создан для нативной рекламы с автоматическим воспроизведением без звука. Соответственно, продвигать что-то вроде турагентств или инфоцыганства — максимально нелогично. Однако, с помощью мобильной видеореклама всегда можно визуализировать выгодные стороны, показать товар » во всей красе». Да и уровень вовлеченности у данного формата слишком уж привлекателен.
Говоря о минусах мобильной видеореклама, мы опять упираемся в стену дорогого продакшна и сложностей в виде отказа модерации за некачественность. Помимо этого, главное отличие от прероллов, мобильная видеореклама не имеет возможности рекламировать сайты.
В заключение хотелось бы сказать, что учитывать все особенности форматов важно не только в МТ, не только в ФБ, или любой локальной площадке. Всегда обращайте внимание какие модели оплаты есть, какие требования и на каких площадках будет дальнейшее размещение — от этого во многом зависит ваш последующий профит.
Если же вы никак не можете сориентироваться что, куда зачем и почему — Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
А задать свои вопросы всегда можно в чате — Арбитраж трафика | Довольный
P.S. Долго мы думали, как же стоит рассказывать о каких-либо простых вещах для уже опытного, и о полезных для начинающего. Угодить и тем, и другим. Поэтому у нас появилась новая вкладка «Новичку», простые и сложные вопросы — простым языком, чтобы никто из нас не стеснялся спросить и показаться неопытным.
Поделиться ссылкой:
Как выбрать формат в myTarget?
САЙТДля рекламы сайта доступны следующие форматы: Мультиформат позволяет рекламировать сайт, используя сразу несколько форматов. Достаточно один раз загрузить изображения, заголовок и текст объявления, и система автоматически применит их для разных форматов объявлений в зависимости от рекламного места. Алгоритм будет показывать рекламу сайта на площадках и в форматах, релевантных для вашей целевой аудитории. Тизер 90х75 – простой формат для создания объявлений, который подходит как специалистам, так и новичкам в таргетированной рекламе. Этот формат стал одним из первых вариантов размещения в myTarget. Он позволяет загрузить небольшую картинку, текст до 90 символов и заголовок не более 25 символов и подходит для краткого представления сайта в рекламном пространстве. Если вы не знаете, каким товаром зацепить пользователя, или хотите рассказать о разных характеристиках продукта, используйте формат Карусель. Он эффективно подходит для рекламы сайта интернет-магазина, так как привлекает пользователя разнообразием товаров в нескольких креативах. Это положительно влияет на CTR. Формат подходит для видео демонстрации преимуществ продукта или идеи бренда, призывая пользователей переходить на сайт для подробного ознакомления. В формате NativeRoll вы также можете продемонстрировать ваш товар или услугу в видеоролике. Однако этот вариант размещения дополнен функцией автоплея. Формат показывается вне видеопотока в момент попадания плеера в зону видимости пользователя. Технология автоматического воспроизведения ролика и интересный сюжет положительно влияют на вовлеченность пользователя. Пользователь скорее продолжит смотреть видео, которое включилось автоматически, чем нажмет на кнопку play на новом ролике самостоятельно. Еще один видеоформат. Преролл представляет собой короткий видеоролик (до 30 секунд) и позволяет получить внимание пользователей перед просмотром основного видео, а также побудить переходить на сайт для получения подробной информации. Для формата баннеров используются более крупные и заметные креативы, чем для тизеров. Однако предполагаемый текст объявления гораздо меньше и должен быть размещен на самом креативе. Видео в данном формате показываются в перерывах между уровнями либо по желанию пользователя получить награду (внутреннюю валюту) за просмотр, а также может вести на мобильный сайт. Этот формат достаточно полезен, если вы продвигаете сайт с приложением или игрой для мобильных устройств.
ПОСТ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Можно рекламировать с помощью форматов: Основной формат для рекламы поста в Одноклассниках, популярный вариант для продвижения группы в соцсетях и решения бизнес задач в сфере e-commerce. Рекламное объявление может включать как просто текст, так и дополнительные вложения — опрос, аудиозапись, фотографию или галерею снимков. Формат для продвижения постов в Одноклассниках, аналогичный Заметкам, но основное медиа вложение – видеролик. Формат Lead Ads включает форму сбора заявок с автоматическим заполнением информации из профиля пользователей прямо в объявлении. Клиенту не нужно переходить на внешний сайт, чтобы оставить свои контакты. Лиды автоматически сохраняются в рекламный кабинет, откуда можно выгрузить статистику в собственную базу. Удобный и эффективный формат как для крупных брендов, так и для малых бизнесов.Canvas — полноэкранный тип промо-поста в мобильной ленте Одноклассников. Формат позволяет сразу показать несколько продуктов и увеличить качество контакта с аудиторией с помощью интерактива внутри соц.сети. Также использование Canvas помогает заменить мобильную версии сайта, где клиенты могут сразу позвонить или связаться с компанией в личных сообщениях.
ИГРА
Для продвижения браузерных игр в Одноклассниках вы можете использовать форматы:
Динамический баннер с элементами анимации лучше привлекает внимание аудитории, чем баннер со статичным креативом. Для тематики игр это позволяет показать игровой интерфейс, персонажей или атрибутику в одном объявлении.
- Баннер 230х150 в каталоге приложений
- Широкоформатный блок 1080х607 в ленте событий
Форматы рекламы в myTarget: особенности и задачи
В myTarget есть десктопные, мобильные и кроссдевайсные форматы, а также доступны три вида оплаты рекламы: за установки, клики и показы.
Основные форматы рекламы в myTarget:
Таблица показывает, на каких платформах размещаются разные форматы и какие для них существуют способы оплаты.
Реклама на десктопах
Базовые форматы объявлений для десктопа — это баннеры 240*400, тизеры 90*75 (небольшое изображение и текст) и нативные блоки в ленте событий социальных сетей и рекламной сети(мультиформатное размещение).
Баннер подходит для рекламы сайта или группы, события или видеоканала в «Одноклассниках».
Тизер можно использовать для тех же целей, что и баннер, а также для продвижения группы в «Моем Мире». Рекламное объявление состоит из заголовка, текста и небольшого изображения.
С помощью мультиформатного нативного размещения можно рекламировать только сайт. Объявление содержит заголовок, текст, ссылку на сайт, кнопку с CTA и изображение. Доступны три размера изображений: 256×256, 1080×607 и 480×480.
Реклама на мобильных устройствах
Нативный формат работает на всех мобильных площадках myTarget: лент событий социальных сетей «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой Мир», мобильных сервисов Mail.Ru и мобильной рекламной сети myTarget. В мобильной версии «ВКонтакте» возможна реклама только мобильных приложений и кроссплатформенных видео постов.
Для мобильных устройств есть три рекламных размещения в зависимости от места показа объявления:
Фулскрин — это объявление на весь экран, которое размещается только в партнерской сети. Фулскрин может быть статичным (картинка с описанием) или в видеоформате.
Лента — в ленте соцсетей.
Стандарт — это тизер для мобильных (небольшая картинка и описание).
Кроссплатформенная карусель
Кроссплатформенная карусель в социальных сетях показывается в ленте пользователей. Вместо одного статичного баннера здесь отображается от трех до шести баннеров, которые можно прокручивать.
Это хороший формат, если вы не знаете, каким товаром зацепить пользователя, или хотите показать разные качества товара. Карусель обычно используют для рекламы интернет-магазинов, также формат актуален для автобизнеса и недвижимости. Кроссплатформенная карусель — непривычный для пользователей формат, поэтому он показывает высокий CTR.
Карусель показывается в социальных сетях «Одноклассники» на мобильных и десктопах и в мобильном приложении «ВКонтакте». Для рекламы сайта доступна кроссдевайсная карусель, а для приложений — только мобильная карусель.
Видеореклама
Видеоформаты можно разделить на три типа: полноэкранное видео, преролл и кроссплатформенные видеопосты.
Полноэкранное видео (фулскрин) показывается в мобильной сети. Видео показывается во весь экран. Основные требования к объявлениям этого формата:
Преролл — это реклама, которая показывается в течение 20−30 секунд перед просмотром видео. В них есть кнопка с призывом к действию. Благодаря доступности модели оплаты по просмотрам формат подходит для повышения охвата и узнаваемости бренда.
Кроссплатформенные видеопосты — это промопосты, которые создаются в новостных лентах «Одноклассников» и «ВКонтакте» и содержат видео. Такие посты можно запускать сразу на обе социальные сети и показывать как на десктопе, так и на мобильных устройствах. Видео воспроизводится без звука в ленте пользователя, как только на экране показывается больше половины видео.
Видеопост не должен содержать много текста, но в нем должен быть призыв к действию («Приходи», «Регистрируйся», «Узнай больше») и выгода, которую получит клиент. Видео лучше сопровождать субтитрами, потому что пользователь в это время, например, может слушать музыку.
Готовятся к релизу: Lead Ads и звонок с баннера
Скоро будет запущен еще один формат рекламы Lead Ads. Объявление этого формата будет содержать рекламное сообщение и форму заявки и кнопку «Отправить». В форму будут автоматически подгружаться имя, email и номер телефона из профиля пользователя соцсети. После нажатия кнопки данные будут отправлены рекламодателю для связи с пользователем.
Одно из преимуществ этого формата в том, что необязательно иметь собственный сайт: форма заявки есть в объявлении. Второе достоинство Lead Ads — оплата за целевые действия (заявки).
Еще один формат рекламы, который скоро выйдет в myTarget — это звонок с баннера. Вместо формы, как в карусели, будет кнопка «Позвонить». При нажатии на кнопку будет происходить звонок в отдел продаж компании. Этот рекламный формат поддерживается только на мобильных устройствах.
Заключение
Протестируйте разные форматы объявлений в сервисе myTarget, чтобы узнать, какой формат лучше отработает в вашей тематике.
Источник статьи
