Формат контекстной рекламы: О форматах контекстной рекламы — краткий обзор

Содержание

Контекстная реклама — что это, её виды, как вести и настроить, от чего зависит стоимость

Контекстная реклама — это вид рекламы, которая демонстрируется пользователям в соответствии с их запросами в поисковой системе. Когда человек вводит в поисковую строку запрос “купить резиновые сапоги ребенку”, он видит рекламу интернет-магазинов, которые продают резиновую обувь для детей, а когда ищет описание моющего пылесоса — видит рекламу именно этого вида бытовой техники.

Контекстная реклама решает задачу привлечения теплой аудитории из поисковой системы на сайт, где от нее ждут совершения какого-то конкретного действия (целевого). Часто это именно покупка/заказ товара или услуг, но могут быть также подписка на рассылку компании или регистрация на сайте.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

  • Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
  • Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Плюсы

  1. Основное преимущество контекстной рекламы — пользователи далеко не всегда распознают ее (в «Яндексе» обозначение «Реклама» не бросается в глаза) и не стремятся пропустить рекламные блоки.
  2. Контекстная реклама показывает именно те товары или услуги, которые интересны человеку в данный момент — а значит, помогает найти решение его задачи. Благодаря этому отношение к контекстной рекламе лояльное, а CTR (кликабельность) объявлений контекстной рекламы может быть высокой. По данным анализа рынка контекстной рекламы от сервиса AORI в 2020 году, CTR рекламных кампаний в бьюти-сфере в Google Ads составлял 9,8 %, а в «Яндекс.Директе» наибольшую кликабельность показали темы электрики и недвижимости — 6,67 % и 6,28 %.
  3. Контекстная реклама помогает выйти на нужную аудиторию. В настройках рекламных кампаний можно определить географию, социальные характеристики людей, которые увидят рекламные объявления и даже время их максимальной активности в интернете.
  4. Контекстная реклама приводит посетителей на сайт очень быстро, так как начинает демонстрироваться заинтересованной аудитории сразу же после запуска рекламной кампании.

Минусы

  1. Сложность настройки — не обладая глубокой экспертизой в этой области, легко потратить бюджет впустую из-за неверного выбора ключевых слов, непроработанного содержания рекламных объявлений, непродуманного дизайна графических элементов объявления. Или из-за несоответствия текста объявления контенту посадочной страницы, куда попадает пользователь, кликнув на рекламу.
  2. В некоторых сферах стоимость клика в контекстной рекламе очень ощутима. Так, в 2020 году по данным сервиса AORI средняя стоимость клика в теме «бытовая техника» колебалась от 40,74 до 50,61 ₽, а в теме «досуг и отдых» — от 35,68 до 41,88 ₽.
  3. Еще один минус — кратковременный эффект. Контекстная реклама работает активно, но лишь пока не исчерпан рекламный бюджет. Как только это произошло, объявления пропадают из рекламного блока над органической выдачей, и на сайт возможно перейти, только найдя его на тех позициях, куда привело ресурс SEO-продвижение.

Продвижение сайтов

  • Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.
  • Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Отметим, что контекстную рекламу можно заблокировать с помощью специальных программ-адблокеров, например, Adblock Plus или uBlock Origin. И хотя контекстную рекламу блокируют реже, чем любые другие виды рекламы, это тоже есть смысл учитывать.

Системы работы с контекстной рекламой

Основных систем две, и они конкурируют между собой — «Яндекс.Директ» и Google Ads.

Это «домашние» рекламные системы, встроенные в поисковые системы «Яндекс» и Google

Работают системы по одному принципу — показывают пользователю рекламу, релевантную его поисковым запросам. Они похожи в целом, но различаются в деталях.

Например, объединяет системы то, что реклама делится в них по месту размещения и по типам рекламных кампаний. Остановимся на обеих системах чуть подробнее.

«Яндекс.Директ»

Основные варианты размещения рекламы в «Яндекс.Директе» — это поисковая выдача и РСЯ, или рекламная сеть «Яндекса». Есть также реклама мобильных приложений, смарт-баннеры, баннеры на поиске и видеореклама.

Поисковая контекстная реклама размещается над результатами органической выдачи или под ними в зависимости от того, какое рекламноеместо закуплено — места под органической выдачей дешевле, над ней — дороже. Объявления контекстной рекламы очень точно соответствуют запросу пользователя и за счет этого собирают самые сливки трафика.

Еще один вариант размещения — справа от выдачи в виде привлекающего внимания баннера

Ориентирована реклама на теплую и горячую аудиторию, на тех, кто уже готов покупать.

Контекстная реклама в РСЯ работает с более прохладной аудиторией, и «догоняет» человека рекламой в соответствии с его последними запросами в поиске «Яндекса» — показывает не то, что ищет человек прямо сейчас, а то, что он искал недавно. CTR у рекламных кампаний в РСЯ часто ниже, чем у поисковых.

Читайте также:

Что такое KPI простыми словами, как рассчитать ключевые показатели эффективности

Технические требования к объявлениям в «Яндекс.Директе»:

Можно добавить 2 заголовка — один до 56 знаков, а для мобильных устройств даже больше, до 65. Второй — 30 знаков максимум. Описание — максимум 81 знак.

Я неоднократно встречала утверждения, что система работы с контекстной рекламой от Google более гибкая, но зато и более сложная в настройке. Эту систему есть смысл выбирать бизнесу, который планирует выходить за границы России и работать с англоязычной аудиторией, а также компаниям, которые хотят максимально забрать весь коммерческий трафик из обеих поисковых систем.

Варианты размещения рекламы — поисковая выдача и КМС, или контекстно-медийная сеть Google; торговые кампании, видеореклама и универсальные кампании для мобильных приложений.

В поиске рекламные объявления размещаются над (1) и под (2) результатами органической выдачи

Принцип размещения контекстной рекламы в КМС идентичен РСЯ — это тоже работа с менее прогретой аудиторией и «догоняющие» рекламные объявления.

Технические требования к объявлениям в Google Ads:

Google позволяет использовать сразу 3 заголовка к одному объявлению, по 30 знаков каждый. Максимальная длина описания — 90 знаков.

Виды и форматы контекстной рекламы

Основные виды контекстной рекламы — поисковая и тематическая, которую пользователю показывают РСЯ и КМС. Форматов контекстной рекламы намного больше.

Текстово-графическая контекстная реклама. Основной и наиболее востребованный формат контекстной рекламы. Это может быть просто заголовок, текст, контакты и быстрые ссылки.

Такие объявления демонстрируются на поиске «Яндекс.Директа»

Еще один вариант — текст с изображением. В Google Ads объявления с картинками размещаются и на поиске и в КМС, в «Яндекс.Директе» — только в РСЯ и в товарной галерее «Яндекса» над результатами поиска.

Вот так могут выглядеть объявления в РСЯ

А так объявление выглядит в КМС Google:

Но и тут мы видим твердую руку «Яндекса»

Тексты с видеодополнениями и в «Яндексе», и в Google размещаются только на страницах сайтов-партнеров и помогают привлечь внимание пользователей лучше, чем статические варианты.

Динамическая контекстная реклама. Это формат контекстной рекламы, ориентированный на интернет-магазины, особенно когда речь идет об однотипных товарах. Динамические рекламные объявления создаются системами автоматически — для этого необходимо добавить в систему фиды, или таблицы с переменными параметрами для каждого вида товара. На основе фидов и «Яндекс.Директ», и Google Ads будут создавать простые, информативные и максимально релевантные запросам объявления, которые пользователи увидят в поисковой выдаче. Важно, чтобы фиды обновлялись в соответствии с тем ассортиментом, который есть в магазине.

Фид — файл, который содержит данные о товарных предложениях.

Пример: если вы когда-нибудь кликали по объявлению «джинсы детские утепленные», а на посадочной странице находили только самые обычные джинсы без подкладки — это было динамическое объявление, созданное искусственным интеллектом по устаревшему фиду.

Еще примеры:

Вот компания предлагает курс обучения таргетированной рекламе в «Фейсбуке»…а вот она продвигает тот же курс как обучение таргетированной рекламе во «ВКонтакте». Это — динамические объявления

Баннерная реклама. И в «Яндекс.Директе», и в Google Ads она подходит в основном для товаров импульсного спроса. Например, когда человек ищет эвакуатор для вышедшего из строя автомобиля, скорее всего, он кликнет по крупному баннеру «Вызов эвакуатора», а не пойдет в поиск читать текстовые объявления.

Но когда вы только что искали курс по таргетингу, услужливый «Яндекс» покажет вам еще и баннер с рекламой именно такого курса, хотя к импульсному спросу такой продукт вряд ли относится.

Выглядеть это может примерно так

Ретаргетинг/ремаркетинг. Это баннерная реклама на сайтах-партнерах «Яндекса» или Google. Напоминающая и догоняющая реклама, которая помогает «дожать» и провести клиента до момента совершения покупки.

Торговые кампании в Google Ads и торговые галереи в «Яндекс.Директ». Объявления формируются на основе данных о товарах — их стоимости, описания, изображения. Размещаются над поисковой выдачей или справа от нее и хорошо работают с товарами, для которых важная визуальная привлекательность: это цветы, одежда, ювелирные изделия.

Вот вариант торговой кампании в Google Ads

Видеореклама. Это рекламные ролики, которые Google Ads показывает в YouTube, а «Яндекс.Директ» — в видеосети «Яндекса», например, на площадках «Яндекс.Видео», «КиноПоиск». Небольшие рекламные ролики встраиваются в видео, и помогают напомнить человеку о товарах или услугах, которыми он заинтересовался.

Как настроить контекстную рекламу

Настройка контекстной рекламы требует обширных знаний, опыта, понимания нюансов работы каждого вида и формата контекстной рекламы, а также хорошей маркетинговой базы. Работа начинается задолго до собственно изменения настроек в рекламном кабинете и включает такие этапы:

  1. Анализ. Это комплексное исследование рынка, конкуренции и вашей компании. Анализ позволяет разработать результативную стратегию настройки, запуска и ведения контекстной рекламы.
  2. Изучение прямых конкурентов в «Яндекс.Директе» и Google Ads. Важно проанализировать тех, с кем вашим рекламным объявлениям придется конкурировать за одну и ту же аудиторию в одно и то же время, посмотреть удачные креативы, что-то перенять, где-то найти возможность сделать более сильные предложения.
  3. Определение целей рекламной кампании и ее бюджета. Выведение на рынок нового продукта, проведение акции, получение новых подписчиков или снижение рекламных затрат — все это может быть целями контекстной рекламной кампании, но работать с ними придется по-разному. Важно оцифровать эти цели: например, получить 100 лидов за 2 месяца по цене не выше 2 000 ₽ или снизить текущую стоимость лида на 30 %. На этом этапе уже можно просчитать рекламный бюджет и определить, с какими группами аудитории важно работать в первую очередь.
  4. Составление семантического ядра. На начальном этапе работы важно максимально расширить его, чтобы не упустить важного, а затем — очистить, чтобы отсечь нецелевые фразы. Иногда трудности возникают на этапе расширения семантического ядра для сложных продуктов или услуг — только глубокое погружение в тему поможет найти неочевидные запросы, которые могут оказаться перспективными.
  5. Читайте также:

    Что такое семантическое ядро и как его составить

  6. Минусация ключевых слов. Это отдельный этап работы, и его значение очень велико. Например, вы запускаете рекламную кампанию чтобы найти заказы на копирайтинг, он же написание текстов. Если не отминусовать слова «песня», «саундтрек», то объявления увидят те, кто ищет слова (тексты) каких-то песен — это точно не ваша целевая аудитория. CTR будет низким, и придется повышать стоимость клика. А если не отминусовать слова «примеры», то объявления, скорее всего, увидят люди, которые хотят начать зарабатывать в интернете и ищут примеры текстов и портфолио копирайтеров. Так появляются нецелевые клики — то есть переходы на целевую страницу будут, рекламный бюджет будет израсходован, но клиентов не прибавится.
  7. Разделение рекламных кампаний по категориям. На этом этапе поисковые кампании разделяются с тематическими, в которых объявления демонстрируются на сайтах РСЯ или КМС. Первые работают с более теплой аудиторией, вторые — догоняют прохладную, и настройки для них нужны совершенно разные. Можно также делить кампании на десктопные и мобильные, если вы работаете с определенным типом трафика.
  8. Подготовка объявлений. Необходимо составить объявления для каждой группы ключевых слов с учетом технических требований «Яндекса» или Google . В каждом объявлении важно проработать заголовок, чтобы он был заметным и привлекательным, указать быстрые ссылки, составить грамотный мотивирующий текст в рамках ограниченного объема. И постараться в этом маленьком тексте ответить на максимум вопросов целевой аудитории. Если объявления предполагают графику, отдельно необходимо подобрать или отрисовать картинки: четкие, понятные, без лишних мелких деталей и в хорошем качестве.
  9. Настройка UTM-меток. Чтобы понять эффективность каждого объявления, ссылки на них должны содержать UTM-метки — особые опознавательные знаки, помогающие отследить путь клиента, и понять, с какого именно объявления он перешел на сайт. UTM-метка выглядит так:
  10. https://strekoza-deti.ru/?utm_source=eLama-yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Детская+обувь/Поиск/Раменское&utm_content=cid%7C59302532%7Cgid%7C4465157326%7Caid%7C10339660507%7Cadp%7Cno%7C
    dvc%7Cdesktop%7Cpid%7C26928761270%7Crid%7C%7Cdid%7C26928761270%7Cpos%7Cpremium1%7Cadn%7Cs
    earch%7Ccrid%7C0%7C&utm_term=детская%20обувь%20купить&yclid=5676016967709676825,

    где:

  • utm_source — наименование источника трафика или рекламной площадки;
  • utm_medium — тип трафика;
  • utm_campaign — название или номер рекламной кампании;
  • utm_content — номер рекламного объявления;
  • utm_term —ключевая фраза или слово в объявлении.
  • Подключение коллтрекинга. Для корректного анализа эффективности контекстной рекламной кампании будет важно отслеживать не только клики, но и звонки. На практике часто пользователь сначала звонит менеджеру и задает дополнительные вопросы, и лишь потом оформляет — или не оформляет — покупку на сайте. Коллтрекинг с подменными номерами, где каждый номер телефона соответствует только одному объявлению, поможет выявить провальные и работающие объявления. Также можно будет понять, всегда ли менеджеры отвечают на звонки и сколько времени человеку понадобилось, чтобы дозвониться до компании.
  • Непосредственно настройка. Только после проведенной работы можно начинать непосредственную настройку рекламной кампании — выбор мест размещения, региона и времени демонстрации объявлений, стоимости клика, целей и минус-фраз.
  • От чего зависит стоимость контекстной рекламы

    Нет единого четкого ответа на этот вопрос. Если маленькая компания продает услуги клининга, а огромный монстр рынка продвигает 10 000 товарных позиций — стоимость контекстной рекламы будет совершенно разной.

    Также стоимость контекстной рекламной кампании зависит от ее длительности, от конкуренции в нише и от выбора мест размещения. Имеет значение (и влияет на стоимость) целевая аудитория, на которую нацелена реклама — разным людям нужны не только разные товары и услуги, но и разная подача информации. Так, в эконом-сегменте аудитория хорошо реагирует на триггеры «скидки, распродажа — 30 %», тогда как в премиальном сегменте такие слова в объявлении контекстной рекламы скорее оттолкнут пользователей.

    Теоретически опытный специалист может работать даже по схеме «Скажите, какой бюджет на рекламу у вас заложен, и я расскажу, что можно сделать, располагая такой суммой». Но опыт показывает, что желательно сначала определяться с целями, рыночной ситуацией и аудиторией кампании, и лишь потом индивидуально рассчитывать ее бюджет.

    Читайте также:

    Что такое CPA, как рассчитать цену, как выбрать CPA-сеть

    Почему важно вести рекламную кампанию

    О том, что настройка контекстной рекламы — сложная задача на стыке науки и искусства, мы уже поговорили. Но нельзя один раз настроить рекламную кампанию, даже очень хорошую, а потом про нее забыть.

    • Меняется рыночная ситуация: одни компании прекращают вкладываться в контекстную рекламу, другие выходят на рынок, изучая в том числе и ваши рекламные креативы в рамках анализа конкурентов.
    • Меняется ассортимент, расширяется список услуг компании-рекламодателя. Меняются и цены на продукцию, заканчиваются одни и стартуют другие акции.
    • Меняются технические требования самих рекламных систем: появляются дополнительные возможности, которые нерационально игнорировать.

    Поэтому даже отлично и тонко настроенную контекстную рекламную кампанию необходимо вести: адаптировать под изменение рынка и ассортимента, корректировать цену клика для более эффективного расходования бюджета, добавлять или убирать неработающие объявления.

    Качественные настройка и ведение контекстной рекламной кампании помогут минимизировать откат сайта в выдаче даже после завершения рекламной кампании.

    Алгоритм ведения контекстной рекламы:

    • Аналитика собранных статистических данных.
    • Оптимизация рекламной кампании по важным позициям: географии, демографии, типу трафика, целевой аудитории, дням и часам показов, десяткам других метрик.
    • Работа с объявлениями, имеющими мало показов и их объединение для получения большей частотности.
    • Доработка семантики. Добавление новых актуальных ключевых слов и минусация неперспективных/нецелевых.
    • Определение, доработка или удаление неэффективных рекламных объявлений.
    • А/В тестирование рекламных креативов.
    • Сквозная аналитика. Это отслеживание пути клиента с каждого рекламного источника, фиксация всех касаний клиента и компании, оценка LTV — пожизненной ценности клиента.
    • Отслеживание нововведений «Яндекс.Директа» и Google Ads в зависимости от выбранной системы контекстной рекламы.
    • Периодический аудит посадочных страниц и подготовка технических заданий для их корректировки (при необходимости).

    Весь комплекс работ по настройке и ведению контекстной рекламной кампании готова взять на себя команда агентства Kokoc.com. У нас большой опыт, светлые головы и золотые руки, которые помогут вам получить максимум от работы с контекстной рекламой. Приходите!

    Контекстная реклама

    • Быстрый и эффективный способ увеличения продаж и заказов на сайте.
    • Раскрутка нового бренда, товара или услуги в интернете.

    Форматы рекламных объявлений в Яндекс.Директ и Google Adwords

    Добрый день.

    Сегодня я хочу рассказать о том, как может выглядеть ваша реклама в различных рекламных сервисах. Таких форматов можно выделить очень много, но разобраться в них не всегда просто. Как известно, наиболее эффективно работает реклама, когда задействованы все рекламные форматы по максимуму.

    Итак, давайте попробуем разобраться, какие же форматы на сегодняшний день нам могут предложить различные сервисы.

    Яндекс.Директ

    Текстовое объявление

    Это «классические» рекламные объявления Яндекс.Директа, которые пользователь видит после ввода поискового запроса на странице поисковой выдачи.

    Графическое объявление

    Этот вид объявлений используется для показов в РСЯ, т.е. на страницах сайтов-партнеров Яндекса. Размеры графических объявлений могут быть различными:

    Для создания графических объявлений можно использовать встроенный конструктор Яндекс.Директа или загружать свои дизайнерские разработки.

    Важно: размеры объявлений из конструктора и доступные для загрузки вручную отличаются.

    К этой же группе можно отнести баннер на поиске и различные медийные объявления.

    Тексто-графическое объявление

    Такие объявления, исходя из названия, включают в себя графику и текст. Размещаются они также в РСЯ, похожи на текстовые объявления, но с картинкой.

    Видеодополнение

    Тексто-графическое объявление можно дополнить объявлением с видео, которое будет показываться на главной странице и некоторых видах объявлений в Рекламной сети Яндекса. Текст берется из настроек объявления, а фоновое видео и музыку можно выбрать из готовой библиотеки или загрузить свои. Изображение также можно использовать для формирования видео.


    Динамические объявления

    По сути это обычные текстовые объявления, в которые автоматически подставляется заголовок и адрес страницы для перехода, в зависимости от запроса. Подходит для интернет-магазинов, чтобы рекламировать каждый товар из ассортимента отдельно, не создавая тысячи объявлений.

    Смарт-баннеры

    «Умный баннер» – баннер, который сам знает, что рекламировать. По сути, это графический баннер, который умеет смотреть в ваш каталог и брать оттуда товары, которые должны быть наиболее интересны текущему пользователю. Работает на тех пользователей, которые уже были на вашем сайте или интересовались похожими товарами в интернете.

    Google Реклама

    Текстовое объявление

    Текстовые объявления показываются на страницах поисковой выдачи Гугла, в ответ на запрос пользователя.

    Графическое объявление

    Рекламный баннер в виде изображения может также содержать видео, гиф- или флеш-анимацию. Отображается на страницах сайтов партнеров Google в КМС (Контекстно-Медийной Сети).

    Адаптивное объявление

    Вот, что пишет про них сам Гугл: «Google Реклама автоматически корректирует размер, внешний вид и формат адаптивных объявлений, чтобы они подходили для всех доступных рекламных мест».

    Адаптивные объявления можно создавать на поиске и в КМС.

    Сейчас на поиске есть возможность создать 2 типа объявлений: развернутые и адаптивные. Однако, Гугл сообщает, что «с 30 июня 2022 г. вы не сможете создавать или изменять развернутые текстовые объявления». Останутся только адаптивные.

    Объявление «Только номер телефона»

    Такие объявления показываются только на устройствах, с которых можно позвонить. При клике на такое объявление сразу идет звонок на указанный в объявлении номер.

    Адаптированы под небольшие экраны.

    Динамические поисковые объявления


    Полный аналог динамическим объявлениям на Директе. Гугл сам подберет запросы, подставит заголовок и адрес посадочной страницы, вам нужно только составить описание для объявления.

    Динамический ремаркетинг

    Аналог Смарт-Баннера на Яндексе. Догоняем тех пользователей, которые были на сайте, и показываем им товары из каталога, которые должны их заинтересовать.

    Видеокампания

    Размещайте видео на YouTube, и ваш ролик будет встраиваться в другие ролики как рекламная вставка.

    Реклама на торговых площадках

    На сегодняшний день Яндекс и Google предлагают разместить рекламу ваших товаров на своих торговых площадках: Яндекс.Маркет и Google Покупки соответственно.

    Принцип работы площадок следующий.

    Вы загружаете на площадку список ваших товаров с ценами, характеристиками, фотографиями. И пользователь, по сути дела, взаимодействует с вашими товарами на страницах Яндекса или Гугла. Даже заказ может оформить, не заходя на ваш сайт. Вы платите только за клик пользователя по вашему товару.

    Интернет-реклама постоянно развивается, новые форматы выходят регулярно. Отказ от использования каких-то из них неизбежно ведет к потере определенной части аудитории. Осваивайте новые возможности, следите за развитием сервисов, и вас ждет успех! А мы вам в этом с удовольствием поможем. Продолжение обзора рекламных форматов, но уже в социальных сетях, читайте в следующей статье нашего блога.

    Хотите, чтобы контекстная реклама приводила вам клиентов, а не сливала бюджет? Звоните прямо сейчас по бесплатному номеру  8 (800) 707-63-70 или нажмите на кнопку ниже и оставьте заявку. Мы свяжемся в течение часа (в рабочее время) и сделаем вам предложение, от которого вы не сможете отказаться.

    Целевые заявки из контекстной рекламы в течение 7 дней

    Полигаль Восток — крупный производитель поликарбоната

    Количество переходов в месяц

    71842

    Стоимость перехода в месяц

    8,93₽

    Количество заявок в месяц

    767

    Средняя стоимость заявки

    836₽

    Конверсия в заявку

    1,06%

    Улучшили показатели за месяц

    в 4 раза

    Хочу так же!

    Заказать настройку и ведение рекламы в Яндекс Директ в Москве

    Трафик из поисковых систем считается наиболее «горячим», ведь пользователи заходят на сайт по конкретным ключевым фразам. Они имеют сформированный спрос, отраженный в запросах, дают высокую конверсию. На этом основан показ объявлений системы контекстной рекламы Яндекса – они приоритетно отображаются над органической выдачей (1-3 строчка).

    Что такое контекстная реклама

    Часть рекламных текстов показывается «под поиском», но акцент всегда идет на размещение над ним. Именно «первый экран», отображаемый посетителям без прокрутки (скроллинга), дает трафик с высоким уровнем лидогенерации. Подобным образом работают кампании в поиске Google, только она ориентирована на пользователей, предпочитающих эту систему.
    Особенности контекстной рекламы Директ:

    • 1. Быстрый запуск рекламных кампаний, лиды начинают поступать в тот же день.
    • 2. Привлечение целевого трафика с четко сформированными запросами.
    • 3. Гибкое таргетирование аудитории по геолокации, иным критериям

    Рекламодатель тратится только на переходы пользователей на сайт. Поэтому контекстная реклама в Яндекс.Директ и популярна в среде малого и среднего бизнеса, включая стартапы, когда бюджет ограничен. Система позволяет запускаться с минимальных сумм и при грамотной настройке дает возможность запустить лидогенерацию буквально с первых дней.

    Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ: этапы, результат

    Команда интернет-агентства MaximusMedia работает с настройкой кампаний в Директе более 5 лет, поэтому клиенты получают весь наш опыт с учетом тенденций. Подготовка к продвижению сайта в рекламной выдаче проводится поэтапно, начиная с аудита рынка, конкурентов, поиска уникальных особенностей продукта до технической настройки кабинета.
    Последовательность действий при настройке контекстной рекламы Директ:

    • 1. Проводим анализ товара (услуг), позиционирование на рынке.
    • 2. Изучаем конкурентную среду, включая рекламные объявления, акции.
    • 3. Определяем целевую аудиторию, необходимость деления на отдельные сегменты.
    • 4. Собираем семантическое ядро, состоящее из коммерческих запросов.
    • 5. Подбираем уникальное торговое предложение (оффер).
    • 6. Составляем продающие заготовки и тексты для объявлений.

    Ведение кампании включает постоянный контроль ставок, результатов за отчетный период. После анализа корректируется стратегия показов, обновляется список минус-слов. Все работы нацелены на улучшение ключевых показателей – CTR, CR, CPC, CPA и других (зависит от согласованных с клиентом KPI). Изменения проводятся и при введении новых функций Яндексом.

    Обзор систем контекстной рекламы и нюансов по настройке рекламных кампаний

    Контекстная реклама (КР) интересна бизнесу тем, что показывает результаты с первых дней работы. По данным РБК, предприниматели тратят на объявления в поисковых системах 62,48% от всего рекламного бюджета. Расскажем, как использовать самый популярный инструмент продвижения — контекстную рекламу.

    Для чего нужна контекстная реклама

    Что такое контекстная реклама простыми словами: это тематические объявления, которые пользователи видят в выдаче поисковых систем или на сайтах. К примеру, когда человек вводит запрос «купить айфон 10», то помимо органической выдачи видит ряд рекламных блоков.

    Чтобы подать такое объявление, необходимо добавить соответствующий запрос в настройках рекламной кампании. Отбор происходит по принципу аукциона: кто предложит большую цену за клик, тот и покажет рекламу на самом видном месте. В расчете также участвует коэффициент CTR (показатель кликабельности). Объявление с высоким CTR может находиться выше при меньшей ставке, потому что система выбирает наиболее выгодные предложения.

    Виды контекстной рекламы

    Контекстная реклама бывает двух видов: поисковая и тематическая. Они решают разные задачи. К примеру, поисковая реклама направлена на более «горячую» аудиторию, чем тематическая. Разбираемся в отличиях.

    Поисковая

    Яндекс, как и Google, предлагает по 4 объявления сверху и снизу поисковой выдачи, а также медийно-контекстный баннер справа. Аудитория считается «горячей», потому что видит объявления, когда самостоятельно проявляет интерес к товару или услуге.

    Примечание: несмотря на это, контекстную рекламу можно использовать и при выводе на рынок нового продукта, интерес к которому отсутствует. Для этого используется набор околотематических ключей.

    Тематическая

    Скриншот сделан сразу после описания поисковой рекламы

    Тематическую контекстную рекламу можно увидеть на страницах сайтов-партнеров рекламных площадок. Рекламные площадки подходят серьезно к выбору партнеров. Любой сайт после подачи заявки проверяется на соответствие правилам системы.

    1. Яндекс: требует соответствовать законодательству РФ, не провоцировать на клик, не применять к рекламе фильтры и т. д. Ознакомьтесь с полным списком правил.
    2. Google: в целом компания требует того же самого, т. е. не нарушать закон и не применять грязные приемы (Правила программы AdSense).

    Системы контекстной рекламы

    Источник: Яндекс

    1. Яндекс.Директ. По заявлению компании, аудитория Яндекс.Директа в России — 85 млн пользователей. На белорусском рынке поиском пользуются около 30% всех пользователей интернета. В некоторых тематиках уступает Google Рекламе по цене клика.
    2. Google Реклама (AdWords). В Беларуси Гугл занимает около 70% рынка и предлагает самый продвинутый инструментарий для работы с аудиторией.
    3. Бегун, Bing, Mail.ru и другие. Поскольку Google и Яндекс занимают почти весь рынок СНГ, предпринимателям можно не заострять внимание на других системах. Поэтому мы не будем обсуждать их в дальнейшем.

    Преимущества контекстной рекламы

    КР не вызывает отторжения. Она соответствует интересам пользователя, а ее появление в поиске ожидаемо. Фактически она дает пользователю то, что ему нужно, то есть дополняет представленную в выдаче или на сайте информацию.

    Быстрый старт. Если стабильный трафик за счет SEO придется ждать несколько месяцев, то контекстная реклама «приводит» первых клиентов в течение нескольких дней. Это преимущество особенно важно, когда необходимо протестировать новое направление или рынок.

    Большой охват. Ни один рекламный канал не предложит настолько широкий охват, как контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads.

    Эффективность и точность. При правильной настройке объявления увидят только те люди, которые готовы совершить покупку или заказать услугу.

    Универсальность. К примеру, Яндекс.Директ предлагает семь форматов размещения — этого достаточно, чтобы продвигать большинство товаров и услуг.

    Контекстная реклама подходит для любых предложений, спрос на которые уже

    Форматы размещения в Яндекс.Директе

    Текстово-графические объявления. Универсальные объявления, которые можно использовать при продвижении большинства товаров и услуг. Показываются на любых устройствах, а для отображения можно выбрать:

    1. Текст.
    2. Текст и изображение.
    3. Текст и видео.

    Медийная кампания. Единственный вид объявлений с оплатой за показы. Вы можете загрузить баннер или видео, которые более заметны и информативны, чем обычный текст.

    Помните, что при оплате за показы важность CTR стоит на первом месте. Чем больше пользователей кликнут по объявлению, тем дешевле стоимость перехода. При высоком CTR такая модель выгоднее, чем плата за переходы.

    Реклама мобильных приложений. Продвижение в поиске или РСЯ с оплатой за клик. Позволяет получить доступ к качественной мобильной аудитории и перенаправлять на страницу приложения. Рекламу увидят только те пользователи, чьи устройства совместимы с приложением.

    Смарт-баннеры. Инструмент для продвижения товаров. Для работы необходимо загрузить их перечень и фотографии, а запросы Яндекс подберет самостоятельно. Размещаются только в РСЯ, оплата за клик.

    Видеообъявления. Подразумевает размещение видеороликов длиной до 15 секунд. Как отмечает Яндекс, такая реклама помогает создавать ассоциации с брендом и повышать его узнаваемость. Для настройки потребуется указать заголовок, основной текст и призыв к действию. Размещается в РСЯ, оплата за клик.

    Баннер на поиске. Аналогично баннерам в медийной рекламе, но с размещением на странице поиска. На странице располагается только один баннер, а размещение в РСЯ недоступно. Оплата за клик.

    Динамические объявления. Отличный инструмент контекстной рекламы Яндекс, который нужен при большом количестве однотипных объявлений. Система автоматически создаст объявления под каждый товар, исходя из соответствующего ему запроса. Выглядит также, как текстово-графические объявления. Размещение на главной, оплата за клик.

    Медийная кампания на Главной. Инструмент находится в бета-тестировании. С его помощью вы можете показывать объявления на главной странице Яндекса. Поскольку предоставляет большой охват даже при небольшом бюджете, подходит для выхода на рынок с новым товаром или услугой.Справка о размещении на главной.

    Как настроить контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно

    Нажмите «Создать кампанию» и система предложит выбор формата размещения. Инструкция составлена на основании текстово-графических объявлений из-за их универсальности. Мы не будем рассказывать о каждом пункте стартовой настройки, потому что возле них находятся подсказки Яндекса. Остановимся на сложных решениях.

    Стратегия показов. Яндекс предложит показывать объявления на всех площадках, в поиске или РСЯ. Мы рекомендуем создавать отдельную кампанию для каждого вида. Установите объем дневного бюджета, чтобы иметь возможность вовремя остановить показы, если что-то пойдет не так. Мы выбрали эту стратегию, потому что она дает наибольший контроль над ходом кампании.

    Корректировка ставок. Ручная настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ позволяет назначать стоимость клика по четырем пунктам: подобранная целевая аудитория, мобильные устройства, пол и возраст, видеодополнения.

    К примеру, если предложение сайта рассчитано на мужскую аудиторию, то вы можете скорректировать для них ставку в большую сторону, а бюджет для женщин уменьшить. Так вы добьетесь того, что переходить на объявления будет больше мужчин.

    Выберите вкладку «Пол и возраст», кликните по букве «М», укажите необходимый возраст (включая любой) и увеличьте ставку, к примеру, на 50%. Сохраните внесенные изменения.

    Расписание показов. Если вы не можете обеспечить круглосуточную работу колл-центра, то необходимо выключить показы в нерабочие часы. В этом поможет временной таргетинг. Здесь вы можете определить дни и время, когда показ объявлений будет приостановлен. Если это необходимо, поставьте галочки около «Учитывать рабочие выходные» и «Учитывать праздничные дни».

    Когда создание кампании будет завершено, вы сможете приступить к созданию объявлений. Советы:

    1. Не перегружайте объявление разными запросами. Одно объявление — один запрос.
    2. Используйте ключевые слова в тексте и заголовке.
    3. Экспериментируйте с содержанием объявлений.

    Когда необходимая информация будет указана, нажмите «Добавить объявление».

    Совет: эффективная настройка контекстной рекламы — это ремесло, которое люди изучают довольно долго. Помните, что в выдаче ваши объявления будут конкурировать с работами опытных и квалифицированных маркетологов. Поэтому обращение к профессионалам — это не только создание эффективной кампании, но и снижение рисков по потере бюджета.

    Форматы размещения в Google Рекламе

    1. Текстовое объявление. Самое простое в настройке, позволяет использовать такие расширения, как адрес компании, стоимость товара и т. д.
    2. Адаптивное объявление. Настраиваемые объявления можно использовать практически в любом рекламном месте. Как отмечает Google, из-за соответствия дизайну сайта такая реклама показывает большую эффективность.
    3. Графическое объявление. Изображение может быть как статическим, так и анимированным.
    4. Реклама приложения. Работает по тому же принципу, как и аналогичный формат Директа.
    5. Видеообъявление. Привлекает к себе много внимания, его можно показывать как на сайтах, так и в других видео.
    6. Простое товарное объявление. Рекомендуется для продвижения товара, позволяет указать всю важную информацию: название, цену и т. д.
    7. Товарное объявление-витрина. Рекомендуется для показа аудитории, которая выбирает не товар, а магазин. Для России и СНГ функция недоступна.
    8. Объявление с номером телефона. Фактически это текстовое объявление, которое адаптировано под показ номера для связи. По нажатию перенаправляет на звонок.

    Более подробную информацию вы найдете в справке от Google.

    Инструкция по созданию объявления в Google Рекламе

    Перейдите в раздел «Кампании», нажмите на кнопку «+» и выберите «Новая кампания». Система предложит выбрать цель — это необязательно, потому что Google просто посоветует определенные форматы размещения.

    Нажмите «Создать кампанию, не указывая цель», выберите нужный тип и нажмите «Продолжить».

    Рассмотрим вариант с поисковой сетью. Если вы уже прочитали, как настроить контекстную рекламу в Яндексе, то не увидите принципиальных отличий. Выполните те же действия, а мы снова расскажем о наименее понятных пунктах.

    Аудитории. Наиболее простой вариант — это ответить на несколько вопросов о своей целевой аудитории. Откройте вкладку «Аудитории», перейдите в пункт «Обзор» и постарайтесь дать максимальное количество ответов.

    Если мы рекламируем сервис по написанию курсовых работ, то необходимо выбрать пункт «Образование» и поставить галочку около «Студенты».

    Ускоренный метод показа. Справка контекстной рекламы Гугл отмечает, что этот метод не нужен большинству рекламодателей. Используйте его, если необходимо показать больше объявлений в конкретное время: после рабочего дня, рано утром и т. д. Выбирайте стандартный — он работает по аналогии с Директом.

    Расширения объявлений. Укажите в объявлении дополнительную информацию: время работы, номер телефона, наличие промоакций и т. д. По информации Google, это может повысить кликабельность на 15%.

    Когда вся информация введена, нажмите «Сохранить и продолжить». Система предложит выбрать тип группы объявлений: стандартный или динамический. Последний подразумевает, что заголовки объявлений и релевантные запросы будут определены системой. Выбираем «Стандартный», чтобы иметь полный над кампанией.

    Затем необходимо указать ключевые слова, по которым будут показываться объявления. Работа с этим пунктом подробно расписана в справке Google. Когда форма заполнена, нажмите «Сохранить и продолжить».

    Теперь вы можете создавать объявления. Суть абсолютно такая же, как и в Директе, Вам необходимо составить объявление и перейти к подтверждению.

    Примечание: написанием объявлений должны заниматься опытные люди. У вас есть всего несколько десятков символов и изображение, чтобы захватить внимание пользователя. Необходимо уметь завлекать читателя таким малым количеством слов.

    Заключение

    Размещение контекстной рекламы Яндекс.Директ или Google Ads (AdWords) — оптимальное решение, когда нужно проверить гипотезу, протестировать новое направление или новый рынок. Быстрая настройка и мгновенный запуск позволяют получать клиентов «здесь и сейчас». Помните, что у обычного человека не получится создать такую же эффективную кампанию, как у маркетолога.

    Контекстная реклама: настройка, ведение и оптимизация

    Контекстная реклама в Яндекс Директе

    Контекстная реклама в Яндекс Директе, являясь самым быстрым способом привлечения новых клиентов, позволяет выгодно использовать все преимущества рекламы в интернете и показывать рекламные объявления только целевой аудитории, которая действительно заинтересована в ваших товарах и услугах.

    Контекстная (поисковая) реклама работает с готовым спросом и побуждает пользователей к конкретным действиям, например, купить товар в интернет-магазине, оставить заявку на услугу, установить мобильное приложение, скачать файл и т.п.

    Форматы контекстной рекламы в Директе

    Поисковые объявления

    Поисковые объявления в Яндекс Директе  являются универсальным форматом для активных продаж большинства товаров и услуг. Текстовые, графические и видео объявления показывается уже заинтересованным, потенциальным потребителям. Место показа – поиск Яндекса и РСЯ.

    Динамические объявления

    Динамические объявления дополняют кампании с обычными текстово-графическими объявлениями и являются простым в использовании форматом для интернет-магазинов с большим ассортиментом. Система автоматически генерирует динамические объявления на основе фида или данных с сайта под каждый товар и соответствующий ему запрос. Место показа – поиск Яндекса.

    Баннер на поиске

    Баннер на поиске Яндекса является одним из эффективных форматов для охвата максимально широкой аудитории, которая проявляет интерес к определенной тематике. Место показа объявления-баннера – справа от результатов поиска Яндекса, а также Рамблера и Mail.ru, причем показывается только один баннер, что обеспечивает ему максимум внимания пользователей. Таргетинг по ключевым словам в ответ на поисковый запрос.

    Реклама мобильных приложений

    Это особый формат объявлений в Яндекс Директе для продвижения мобильных приложений на ОС iOS и Android. Совершая клик по рекламному объявлению, пользователь сразу переходит в магазин приложений, где без труда может скачать приложение. Место показа рекламы — на поиске и в сетях Яндекса, а также на мобильных устройствах, совместимых с приложением.

    Система контекстной рекламы Яндекса ввела новые форматы

    Яндекс.Директ разработала два обновленных и улучшенных формата контекстной рекламы — ролики вертикального размещения и ТГО (видео в графически-текстовых объявлениях).

    Система Яндекс-Директ представила общественности новые форматы размещения контекстной рекламы, созданные для улучшения восприятия и удобства пользователей.

    ТГО-видео

    Или ролик вместо привычного изображения (картинки). Теперь вместо надоевшего всем и примелькавшегося статичного изображения пользователи смогут изучить рекламируемый товар (продукцию) во всех особенностях и подробностях, рассмотреть детали, лучше понять ее предназначение. Более заметный креатив несет в себе главную цель — заинтересовать потенциального потребителя и привлечь на сайт рекламодателя больше клиентов.

    Рекламные объявления с усовершенствованными услугами веб-мастера могут публиковать на всех без исключения площадках РСЯ.

    Что касается роликов, которые были загружены ранее, они автоматически показываются в новом формате. Свежие публикации придется создавать самостоятельно, используя услугу видеоконструктора от Яндекс.Директ. Система поможет быстро добавить в текст рекламы аудио, яркие, запоминающиеся детали и скорректировать для лучшего восприятия длину и размер ролика.

    Видеоролик позволяет загрузить собственный рекламный материал в соотношении показаний сторон 16:9, длительность видеоматериала не должна превышать 1 минуту. Максимально допустимое разрешение — 640х360 пикселей. Статистика по размещенным видеороликам публикуется в специализированном Мастере отчетов. Можно сравнить эффективность нового формата со стандартным текстово-графическим рекламным объявлением — для этого следует отметить опцию «Формат» — «Видео».

    Вертикальные ролики

    Новый формат размещения рекламных публикаций создан для улучшения взаимодействия с целевой аудиторией, использующей мобильные устройства. Специально для этих целей Яндекс.Директ изменил стиль показа публикаций, сделав их вертикальными. Новые ролики публикуются на мобильных сайтах РСЯ, а также показываются в приложениях.

    Смотрите также: Цены на продвижение сайта

    Вернуться в список новостей

    Что такое контекстная реклама в 2021 году? Полное руководство для ландшафта без файлов cookie

    Источник изображения

    Почему важна контекстная реклама?

    Интернет-реклама на рынке пост-файлов cookie должна приносить пользу рекламодателю, издателю и потребителю. Контекстная реклама приносит пользу каждому.

    Преимущества для потребителей

    Контекстная реклама решает проблемы конфиденциальности потребителей, которые не хотят, чтобы их данные отслеживались, и в то же время предоставляет им нужный контент.

    Контекстные объявления анализируют потребляемый контент и поэтому не нуждаются в сторонних файлах cookie. Персонализация основана на контекстных данных с веб-страницы, поэтому потребителям обычно не нужно соглашаться, чтобы делиться своими данными.

    Преимущества для рекламодателей

    Рекламодатели получают выгоду от контекстной рекламы, потому что они могут продолжать привлекать клиентов, не полагаясь на сторонние файлы cookie. Это позволяет им обращаться к потребителям в то время, когда они, скорее всего, совершат покупку.

    Преимущества для издателей

    Издатели получают большую выгоду от контекстной рекламы. Их также заставляют искать рекламные решения без файлов cookie, которые позволят им продолжать монетизировать аудиторию. Контекстный таргетинг позволяет размещать рекламу без сторонних файлов cookie.

    Еще одно преимущество заключается в том, что он позволяет выйти за рамки ключевых слов, определяя релевантность и безопасность страницы. Наконец, это позволяет нишевым издателям также монетизировать свои сайты, давая возможность их контенту быть актуальным для определенной аудитории.

    Каковы недостатки контекстной рекламы?

    Минусов у контекстной рекламы не так много, но вот несколько:

    • Платные объявления могут быть дорогими для рекламодателей.
    • Размещение рекламы зависит от результата аукциона и ваших конкурентов.
    • Реклама может отвлекать и мешать.
    • Подходит не для всех продуктов и услуг.
    • Объявления могут размещаться вместе с объявлениями конкурентов.

    Как вы используете контекстную рекламу

    Платформа контекстной рекламы работает в три основных этапа:

    1. На основе технологий искусственного интеллекта, таких как компьютерное зрение и обработка естественного языка, анализирует информацию на веб-странице. Платформа сканирует следующие элементы:

    1. Категория содержимого
    2. Ключевое слово
    3. Page Безопасность и настроения
    4. События
    5. Текст и изображения

    2.Данные преобразуются в информацию для целевых клиентов.

    3. Затем контекстная платформа размещает контекстно-релевантную рекламу на странице, которая согласуется с контентом, который использует пользователь.

    Контекстная реклама без файлов cookie

    В отрасли используются технологии для получения результатов, равных рекламе на основе файлов cookie. Вот как улучшится контекстный таргетинг в 2021 году и в последующий период:

    Анализ текста и изображений

    Natural Language Processing позволяет маркетологам понимать не только контент, но и настроение веб-сайта.Кроме того, машинное обучение помогает рекламодателям предоставлять наиболее релевантный контент.

    Безопасность бренда

    Технология машинного обучения

    гарантирует, что рекламный текст отображается только рядом с релевантным контентом. Это позволяет им продавать больше рекламных ресурсов и обеспечивает дополнительную масштабируемость.

    Творческая оптимизация

    Платформы контекстной рекламы гарантируют, что маркетологи могут эффективно оптимизировать свои кампании в режиме реального времени, предоставляя соответствующие рекомендации по продуктам и разделы контента.

    Как контекстная реклама CodeFuel помогает охватить аудиторию

    Издатели могут повысить ценность своих сайтов, предлагая путешествие на основе намерений. Возможности машинного обучения CodeFuel позволяют ему обеспечивать высокую отдачу на каждой странице с помощью компании, ориентированной на контекст. Его легко развернуть, использовать и составлять отчеты.

    CodeFuel — это полноценная платформа для монетизации, предназначенная для максимального увеличения доходности издателя за счет обеспечения максимальной релевантности на основе намерений и расширенной аналитики.Начните монетизировать свою цифровую собственность уже сегодня. Подписаться.

    КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА — Определение и синонимы контекстной рекламы в словаре английского языка

    КОНТЕКСТУАЛЬНАЯ РЕКЛАМА — Определение и синонимы контекстной рекламы в словаре английского языка

    Educalingo Файлы cookie используются для персонализации рекламы и получения статистики веб-трафика. Мы также делимся информацией об использовании сайта с нашими партнерами по социальным сетям, рекламе и аналитике.

    Скачать приложение
    educationalingo

    ПРОИЗВОДСТВО КОНТЕКСТУАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

    ГРАММАТИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

    Контекстная реклама — это существительное . Существительное — это тип слова, значение которого определяет реальность.Существительные дают имена всем вещам: людям, предметам, ощущениям, чувствам и т. Д.

    ЧТО ОЗНАЧАЕТ КОНТЕКСТУАЛЬНАЯ РЕКЛАМА НА АНГЛИЙСКОМ ЯЗЫКЕ?

    Контекстная реклама

    Контекстная реклама — это форма целевой рекламы, предназначенной для рекламы, появляющейся на веб-сайтах или других носителях, таких как контент, отображаемый в мобильных браузерах.Сами рекламные объявления выбираются и обслуживаются автоматизированными системами на основе контента, отображаемого пользователю.
    Определение контекстной рекламы в словаре английского языка

    Определение контекстной рекламы в словаре — это форма целевой рекламы, используемой на веб-сайтах или в других средствах массовой информации, например контент, отображаемый в мобильных браузерах.Рекламные объявления отбираются автоматизированными системами.

    СЛОВ, РИФМУЮЩИХСЯ СО СЛОВОМ КОНТЕКСТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

    Синонимы и антонимы контекстной рекламы в словаре английских синонимов

    Перевод «контекстной рекламы» на 25 языков

    ПЕРЕВОД КОНТЕКСТУАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

    Узнайте перевод контекстной рекламы с на с 25 языков с нашим многоязычным переводчиком английского языка. переводов контекстной рекламы с английского на другие языки, представленные в этом разделе, были получены посредством автоматического статистического перевода; где основной единицей перевода является слово «контекстная реклама» на английском языке.
    Переводчик английский —
    китайский 上下文 广告

    1325 миллионов говорящих

    Переводчик английский —
    испанский publicidad contextual

    570 миллионов говорящих

    Переводчик с английского на
    хинди प्रासंगिक विज्ञापन

    380 миллионов говорящих

    Переводчик английский —
    арабский الإعلانات السياقية

    280 миллионов говорящих

    Переводчик английский —
    русский контекстная реклама

    278 миллионов говорящих

    Переводчик с английского на
    португальский Publicidade contextual

    270 миллионов говорящих

    Переводчик с английского на
    бенгальский প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন

    260 миллионов говорящих

    Переводчик английский —
    французский la publicité contextuelle

    220 миллионов говорящих

    Переводчик с английского на малайский
    Pengiklanan контекст

    190 миллионов говорящих

    Переводчик с английского на немецкий
    kontextbezogen Werbung

    180 миллионов говорящих

    Переводчик английский —
    японский コ ン テ ン ツ タ ー ゲ ッ ト 広 告

    130 миллионов говорящих

    Переводчик с английского на
    корейского 문맥 광고

    85 миллионов говорящих

    Переводчик с английского на
    яванский Иклан контент

    85 миллионов говорящих

    Переводчик с английского на
    вьетнамский quảng cáo theo ngữ cảnh

    80 миллионов говорящих

    Переводчик с английского на
    тамильский சூழ்நிலை விளம்பரம்

    75 миллионов говорящих

    Переводчик с английского языка на
    маратхи संदर्भीय जाहिरात

    75 миллионов говорящих

    Переводчик английский —
    турецкий Balamsal reklamcılık

    70 миллионов говорящих

    Переводчик английский —
    итальянский pubblicità contestuale

    65 миллионов говорящих

    Переводчик английский —
    польский reklama kontekstowa

    50 миллионов говорящих

    Переводчик английский —
    украинский контекстна реклама

    40 миллионов говорящих

    Переводчик с английского на
    румынский publicitatea contextuală

    30 миллионов говорящих

    Переводчик английский —
    греческий συμφραζόμενα διαφήμιση

    15 миллионов говорящих

    Переводчик с английского на
    африкаанс Контекстуеле рекламы

    14 миллионов говорящих

    Переводчик с английского на
    шведский baserad annonsering

    10 миллионов говорящих

    Переводчик с английского на
    норвежский kontekstuell annonsering

    5 миллионов говорящих

    Тенденции использования контекстной рекламы

    ТЕНДЕНЦИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕРМИНА «КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА»

    Термин «контекстная реклама» используется регулярно и занимает 90 место.082 позиция в нашем списке наиболее широко используемых терминов в словаре английского языка. На показанной выше карте показана частотность использования термина «контекстная реклама» в разных странах. Тенденции основных поисковых запросов и примеры использования слова contextual Advertising Список основных поисковых запросов, предпринимаемых пользователями для доступа к нашему онлайн-словарю английского языка, и наиболее часто используемых выражений со словом «контекстная реклама».

    ЧАСТОТА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕРМИНА «КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА» С ДЕЙСТВИЕМ

    На графике показано годовое изменение частотности использования слова «контекстная реклама» за последние 500 лет. Его реализация основана на анализе того, как часто термин «контекстная реклама» появляется в оцифрованных печатных источниках на английском языке в период с 1500 года по настоящее время.

    Примеры использования в англоязычной литературе, цитаты и новости о контекстной рекламе

    10 АНГЛИЙСКИХ КНИГ ПО ТЕКСТУ

    «КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА»

    Поиск случаев использования контекстной рекламы в следующих библиографических источниках. Книги, относящиеся к контекстной рекламе и краткие выдержки из них, чтобы представить контекст ее использования в английской литературе.

    Контекстная реклама — это форма целевой рекламы для рекламных объявлений. появление на веб-сайтах или в других средствах массовой информации, например, контент, отображаемый на мобильных устройствах. браузеры. Сами рекламные объявления отбираются и обслуживаются автоматизированными системы …

    2

    Достижения в области поиска информации: 31-я Европейская конференция …

    31-я Европейская конференция по IR-исследованиям, ECIR 2009, Тулуза, Франция, апрель 6-9, 2009 г., Труды Моханд Буганем, Кэтрин Беррут, Жозиан Моте, Шанталь Суль-Дюпюи.Ориентированная на сентиментальность Контекстная реклама Teng-Kai Fan …

    Mohand Boughanem, Catherine Berrut, Josiane Mothe, 2009

    3

    Поисковая система Реклама : покупая свой путь к вершине, чтобы …

    Ключевые особенности этой книги включают изучение того, как: • выгодно покупать верхние позиции в основных поисковых системах • преобразовывать некачественные рекламные объявления в объявления, которые приносят результаты • повышать конверсию посетителей в покупатели • начинать платный поиск…

    Кевин Ли, Кэтрин Седа, 2009

    4

    Блог All-in-One для чайников

    Еще один минус контекстной рекламы — потенциальный доход. Тебе нужно 3 вещи, на которых можно заработать на контекстной рекламе : + Аудитория: Без посещаемость вашего блога, вы не заработаете денег, потому что их недостаточно человек …

    5

    Расширенные темы в области поиска информации

    Встраивание текстовых объявлений в онлайн-средства массовой информации издателя, такие как веб-страницы, порталы. а онлайн / мобильные / офлайн-приложения обычно обозначаются как контекстные реклама .Это также известно как соответствие содержания. Вот страница, на которой размещено объявление …

    Массимо Мелуччи, Рикардо Баеза-Йейтс, 2011

    6

    Интернет-маркетинг, SEO и реклама

    Назад | Главная | Вверх Контекстная реклама — термин, применяемый к рекламе. появляются на веб-сайтах, реклама которых обслуживается автоматизированными системами на основе содержание страницы.Google AdSense был первым крупным контекстным реклама

    7

    Интернет-мультимедиа Реклама : методы и технологии

    В разделе 3 была представлена ​​модель векторного пространства для контентной рекламы. представлены и существующие подходы для контекстной рекламы кратко рассмотрено. Раздел 4 представляет основу для контекстной рекламы , которая комбинирует…

    Xian-Sheng Hua, Tao Mei, A. Hanjalic, 2011

    8

    Принципы саморегулирования поведения в Интернете Реклама

    Применимость к контекстной рекламе Многочисленные комментаторы, представляющие оба промышленные группы и группы потребителей рекомендовали Комиссии пересмотреть Определение принципов поведенческой рекламы, чтобы прямо исключить контекстуальный

    9

    Системы баз данных для передовых приложений: 17-е …

    Интернет-реклама, форма рекламы, использующая Всемирную паутину для привлечения клиентов, стала одним из важнейших каналов сбыта. Как один распространенный тип веб-рекламы, контекстная реклама относится к размещению …

    Hwanjo Yu, Ge Yu, Wynne Hsu, 2012

    10

    Как завоевывать продажи и оказывать влияние на пауков: развитие вашего бизнеса…

    К сожалению, хотя контекстная реклама развивается, ее уникальные проблемы угрожают бюджетам ничего не подозревающих рекламодателей. Вы достигаете другого вида аудитории. Потому что многие профессионалы бизнеса ошибаются со своими …

    10 НОВОСТЕЙ, КОТОРЫЕ ВКЛЮЧАЮТ ТЕРМИН «КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА»

    Узнайте, о чем говорит национальная и международная пресса и как термин contextual Advertising используется в контексте следующих новостных статей.

    Спецификация W3C Geofencing API готова для комментариев и дополнений

    … рекламируется как способ проведения бесконтактного маркетинга, варианты использования геозоны на самом деле намного шире и полезнее, чем контекстная реклама , … «ProgrammableWeb, 15 июля»

    Генеральный директор Business.com о том, как данные меняют публикацию

    … также сможет обслуживать контекстной рекламы от взаимодействия с брендом в верхней части воронки до формирования спроса в нижней части воронки.«AdAge.com, 15 июля»

    Может ли AOL Inc. (NYSE: AOL) соответствовать целям аналитиков?

    Он получает доходы от рекламы от AOL Properties за счет продажи медийной и поисковой рекламы и контекстной рекламы . Он предлагает … «Investor Newswire, 15 июня»

    Два обновления Instagram «дарят» рекламодателям

    Последние обновления

    Instagram считаются благом для рекламодателей, которые могут привлечь потенциальных клиентов с помощью « контекстной рекламы » в социальных сетях… «Утренние новости США, 15 июня»

    В фокусе прибыли: AOL Inc. (NYSE: AOL)

    Он получает доходы от рекламы от AOL Properties за счет продажи медийной и поисковой рекламы и контекстной рекламы . Он предлагает … «Markets Daily, 15 июня»

    Новые популярные теги Instagram и поиск мест имеют настоящую рекламу…

    … планы монетизации для Explore, разработка, казалось бы, открывает двери для нового вида контекстной рекламы на социальной платформе. «Adweek, 15 июня»

    Данные и алгоритмы: изменение СМИ и информации B2B

    … и надежный ресурс для руководителей предприятий и для предоставления целевой контекстной рекламы , которая превосходит ожидания маркетологов. «Business.com, 15 июня»

    AOL Inc.(NYSE: AOL) Рейтинг в фокусе

    Он получает доходы от рекламы от AOL Properties за счет продажи медийной и поисковой рекламы и контекстной рекламы . Он предлагает … «Investor Newswire, 15 июня»

    Серийный предприниматель представляет приложение для соцопросов Whatsay; привлечет ли это…

    В то время как в настоящее время основное внимание уделяется привлечению клиентов, в конечном итоге компания планирует ввести контекстную рекламу в приложении в качестве источника дохода.Батина — это … «VC Circle, 15 июня»

    Глобальная индустрия M&E: Индия лидирует в области цифровых технологий

    Это привело к появлению контекстной рекламы и предоставлению интернет-платформам возможности разумно привлекать пользователей, говорят эксперты. Преимущества настолько заманчивы, что … «Индус, 15 июня»


    ССЫЛКА

    «ОБРАЗОВАНИЕ. Контекстная реклама [онлайн]. Доступно на . Ноя 2021 ».

    [PDF] Контекстная реклама, ориентированная на сантименты | Semantic Scholar

    ПОКАЗЫВАЕТ 1-10 ИЗ 49 ССЫЛОК

    СОРТИРОВАТЬ ПО РелевантностиСамые популярные статьи Недавность

    Семантический подход к контекстной рекламе

    Предлагается система сопоставления контекстной рекламы, основанная на сочетании семантических и синтаксических функций, которая поможет улучшить пользователя испытать и уменьшить количество нерелевантной рекламы.Развернуть
    • Просмотреть 3 выдержки, справочные материалы, фон и методы

    Контекстная реклама точно в срок

    Эмпирическая оценка доказывает, что сопоставление объявлений на основе тщательно отобранной 5% части текста страницы приносит в жертву только 1–3% в релевантность объявления и конкурирует с сопоставлением на основе всего содержимого страницы. Развернуть
    • Просмотреть 3 выдержки, справочную информацию и методы

    Лексические графики для улучшенной контекстной рекламы Рекомендация

    В этой работе предлагается использовать лексические графики, созданные из веб-корпусов, в качестве средства вычисления улучшенных показателей сходства контента между рекламой и веб-страницами, и свидетельствует о значительном улучшении воспринимаемой релевантности рекомендованной рекламы.Развернуть
    • Просмотреть 1 отрывок, справочная информация

    ПОНИМАНИЕ ОТНОШЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ К РЕКЛАМЕ

    Литература по рекламе и информационным системам предполагает, что реклама как в традиционных средствах массовой информации, так и в Интернете либо легко игнорируется аудиторией, либо воспринимается как малоценная… Развернуть

    • Просмотреть 2 выдержки, справочные материалы

    Особенности мнений горнодобывающих компаний в отзывах клиентов

    Этот проект направлен на обобщение всех отзывов клиентов о продукте путем анализа мнений / характеристик продукта, которые комментировали рецензенты, и ряда методов. представил мне такие особенности.Развернуть
    • Просмотреть 1 отрывок, ссылки на результаты

    Сопряжение импеданса в рекламе с таргетингом на контент

    В этой работе предлагается десять стратегий для решения проблемы связывания рекламы с веб-страницей с точки зрения информатики и предполагается, что высокая точность таргетинга на контент реклама может быть достигнута с помощью соответствующих алгоритмов. Развернуть
    • Просмотреть 3 выдержки, ссылки, методы, предысторию и результаты

    Обучение рекламе

    Новая структура для связывания рекламы с веб-страницами на основе генетического программирования (GP), которая направлена ​​на обучение функциям, которые выбирают наиболее подходящую рекламу, с учетом содержимое веб-страницы, чтобы оптимизировать общую точность и минимизировать количество смещений.Развернуть
    • Просмотреть 2 выдержки, ссылки на методы

    Анализ и обобщение отзывов клиентов

    Это исследование направлено на поиск и обобщение всех отзывов клиентов о продукте и предлагает несколько новых методов для выполнения этих задач. Развернуть
    • Просмотр 1 выдержки, ссылки на результаты

    Получение мнений из блогов

    Алгоритм поиска мнений, который имеет традиционный компонент поиска информации для поиска тематических документов из набора документов, компонент классификации мнений для поиска документов, имеющих мнения по результатам шаг IR и компонент для ранжирования документов на основе их релевантности запросу и степени их мнения о запросе.Развернуть
    • Просмотреть 1 отрывок, справочная информация

    Руководитель отдела технологий контекстной рекламы GumGum объявляет об инвестициях в размере 75 миллионов долларов от Goldman Sachs Growth

    Санта-Моника, Калифорния — 13 апреля 2021 г. — GumGum, глобальная компания, занимающаяся технологиями контекстной рекламы, объявила сегодня об инвестициях Goldman Sachs Growth в размере 75 миллионов долларов для ускорения роста своего комплекса продуктов сложной контекстно-аналитической рекламы.

    Спрос на технологию контекстной рекламы GumGum быстро растет, поскольку файлы cookie и другие технологии таргетинга на аудиторию, основанные на личной информации, постепенно прекращаются.GumGum , участвует в более чем 100 миллиардах рекламных аукционов и выполняет контекстный анализ более 50 миллионов уникальных страниц и видео в день. Компания стала ведущей платформой контекстной рекламы с годовой чистой выручкой, превышающей 100 миллионов долларов.

    GumGum будет использовать инвестиции Goldman Sachs Growth, чтобы сделать свой собственный контекстный API и контекстно-зависимые продукты Display, Native, Video (OTT & Web) более доступными. Компания также будет расширять и ускорять инвестиции на ключевых международных рынках.

    «ДНК GumGum уходит корнями в контекст, и компания уже более десяти лет работает над контекстными решениями», — сказала Эллисон Берардо из Goldman Sachs Growth. «Использование файлов cookie постепенно прекращается, а правила конфиденциальности потребителей становятся более строгими. Мы считаем, что GumGum имеет хорошие возможности для извлечения выгоды из этой динамики рынка, поскольку его контекстная технология предлагает брендам альтернативу для предоставления релевантной и целевой рекламы ». В рамках инвестиций Хольгер Штауде из Goldman Sachs Growth войдет в совет директоров GumGum.

    «Инвестиции GS Growth еще раз подтверждают ценность контекстной технологии и опыта GumGum». сказал Фил Шредер, генеральный директор GumGum. «GumGum не только усовершенствовала свою контекстную технологию, но и дополнила ее творческими решениями для повышения производительности. Когда все сделано правильно, контекст может быть чрезвычайно эффективным. Пришло время — и мы рады возглавить отрасль в поиске нового способа мышления о контексте как основной стратегии.”

    GumGum была основана в 2008 году, ее штаб-квартира находится в Санта-Монике, Калифорния. Компания работает с более чем 100 крупными брендами и 1200 ведущими издателями по всему миру. Goldman Sachs Growth присоединится к существующим инвесторам GumGum Upfront Ventures, NewView Capital, Morgan Stanley Expansion Capital и Cherng Family Trust.

    Для получения дополнительной информации обращайтесь по адресу [электронная почта защищена].

    ###

    О GumGum

    GumGum — глобальная технологическая и медиа-компания, специализирующаяся на контекстном интеллекте.Более десяти лет мы применяем наш проверенный опыт в области машинного обучения для извлечения выгоды из цифрового контента для рекламной и спортивной индустрии. Наш запатентованный механизм контекстного интеллекта использует компьютерное зрение и технологии обработки естественного языка для сканирования текста, изображений и видео при оценке цифрового контента. Сочетая наши аналитические данные о контекстной рекламе с запатентованными эффективными форматами рекламы, рекламные решения GumGum обеспечивают лучшую в отрасли эффективность, точность и производительность.

    О Goldman Sachs Growth

    Основанная в 1869 году, Goldman Sachs Group, Inc. является ведущей международной фирмой, занимающейся инвестиционным банкингом, ценными бумагами и управлением инвестициями. Goldman Sachs Growth — это специальная группа по развитию капитала в Goldman Sachs, имеющая более 25 лет инвестиционной истории, активы под управлением на сумму более 8 миллиардов долларов и 9 офисов по всему миру.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.