Фирменный стиль: что это, зачем нужен

У каждой компании есть свой фирменный стиль. Что это такое и как его разрабатывать, чтобы получилась не просто красивая картинка, а функциональный элемент бренда, рассказал коммуникационный дизайнер Яндекс Практикума Сергей Максимов.

• Что такое фирменный стиль
• Для чего служит фирменный стиль
• Основные элементы фирменного стиля
• Как разрабатывают фирменный стиль
• Инструменты для создания фирменного стиля
• Примеры и разбор фирменного стиля
• Подводим итоги

Что такое фирменный стиль

При упоминании корпорации Apple перед глазами появляется картинка чёрного надкушенного яблока на светлом фоне, а если подумать о Яндексе — белая буква «Я» на красном фоне или чёрные крупные буквы и символы на оранжевом фоне. Эти зрительные образы запоминаются благодаря фирменному стилю.

Фирменный стиль — это часть айдентики компании, её визуальная составляющая.

Основа фирменного стиля состоит из логотипа, товарного знака, корпоративных цветов и шрифтов. Может включать эмблему, паттерны и даже персонажа, например как Рональд МакДональд или кролик Duracell.

Айдентика и фирменный стиль — разные понятия. Айдентика — это образ компании, который включает в себя не только фирменный стиль, но и название, слоганы, образ и ценности компании, иногда даже музыку, как в случае с новогодним хитом «Праздник к нам приходит» от Coca-Cola. Айдентика бренда H&М помогла создать образ экологичной компании, которая заботится об окружающей среде. А фирменный стиль сделал красно-белый логотип узнаваемым.

Для чего служит фирменный стиль

У фирменного стиля три основные функции:

1. Сделать компанию узнаваемой

Сочетание цветов, шрифты, логотип помогают целевой аудитории выстроить ассоциации, связанные с брендом, и выделить товары или услуги конкретной компании из общего рекламного шума. Например, покупатель приходит в магазин и сразу берёт на полке то молоко, которое любит.

2. Отстроиться от конкурентов

Например, дизайнер Олеся делает ежедневники и продаёт их знакомым, через социальные сети или на Авито. Но как только она захочет выйти на маркетплейсы, придётся задуматься о формировании фирменного стиля, чтобы отстроиться от конкурентов. В основу айдентики лягут те качества, которые помогут Олесе сделать бренд не похожим на уже существующие.

3. Повысить доверие к компании

Если бренд уже имеет хорошую репутацию, то элементы фирменного стиля будут выполнять роль знака качества. Например, выбирая между двумя моделями принтеров HP и Pantum, человек с большей вероятностью купит модель HP, потому что логотип бренда узнаваем и ассоциируется у покупателя с надёжностью.

На курсе «Графический дизайнер» в Яндекс Практикуме вы научитесь на практике создавать фирменный стиль, который поможет компании выделиться среди конкурентов. Наставники курса поделятся кейсами и расскажут, как аргументировать и презентовать решения перед клиентами.

Материал по теме:

Как создать айдентику, которая поможет отстроиться от конкурентов

Основные элементы фирменного стиля

Разберём составляющие корпоративного стиля:

Логотип

Это графическое представление компании. Может быть надписью, графическим элементом или и тем и другим.

Логотипы, представленные только графическим знаком

Логотип в виде надписи

Логотип объединяет надпись и графический элемент, рисунок

Задача логотипа — кратко и доступно сообщать основную идею компании и поддерживать эмоциональную связь между клиентами и ценностями компании. Логотип должен быть:

● Запоминающимся.

● Отличающимся от других.

● Соответствующим рынку.

Сравните логотипы банков и детских игрушек. Они находятся в абсолютно разных плоскостях, потому что транслируют разные ценности для своего рынка.

● Вне времени. Тренды меняются очень быстро, и важно не уйти в погоню за модой, чтобы через полгода не переделывать логотип на более современный.

Логотип не меняется с 1885 года

Товарный знак

Это рисунок, зарегистрированный в патентном бюро, который помогает отличать товары компании от других. Как и логотипы, товарные знаки могут быть словесными, графическими или комбинированными, похожими на логотип или дополняющими друг друга.

Корпоративные цвета

Выбор корпоративных цветов — одни из основных этапов в разработке фирменного стиля. Исследование «Impact of colour on marketing» показало, что первые выводы о продукте люди делают в течение 90 секунд после знакомства. При этом 62–90% выводов основано на цвете. Цвет транслирует основные ценности бренда, выделяет его среди конкурентов, привлекает целевую аудиторию.

Чтобы подобрать корпоративные цвета для фирменного стиля, сначала нужно выяснить, какие ценности хочет транслировать компания и какие цвета с этими ценностями ассоциируются у заказчиков. Нет чёткого правила, что красный — это любовь, а зелёный — экология. С другой стороны, существует много стереотипов по поводу цвета: чёрный — «траурный», серебристый — технологичный, синий — консалтинговый. Поэтому при разработкке фирменного стиля дизайнеру не стоит полагаться только на своё мнение. Лучше попросить маркетологов провести опрос целевой аудитории на восприятие разных цветов и выбрать подходящие.

После этого этапа выбирают основные, дополнительные и нейтральные цвета. Чаще всего это один основной, один дополнительный и несколько нейтральных. Строгих правил нет, и если компания хочет показать своё многообразие, то может использовать пять или шесть основных цветов.

Многоцветный логотип Ростелекома

Текст, который компания размещает в рекламе, на сайте или визитках, должен соответствовать общей айдентике. Для этого нужна разработка шрифта. Разные стили помогают создать полный образ и транслировать ценности. Шрифт доносит до клиентов эмоциональную составляющую бренда на подсознательном уровне.

Сравним логотипы и шрифты для двух популярных изданий — The New York Times и The Spectator.

Американская газета показывает приверженность к традициям

Английское издание современное и выдержанное

Носители

Перед тем как начать разработку дизайна фирменного стиля, определяют, где он будет располагаться, то есть обозначают носители.

Ими могут стать:

● визитки,

● канцтовары: ручки, блокноты, стикеры,

● мерч: футболки, кружки, кепки,

● упаковка товара,

● одежда сотрудников,

● элементы сайта или лендинга,

● обложки для социальных сетей, посты, сторис, рекламные баннеры,

● элементы email-рассылки,

● реклама: флаеры, билборды, постеры, видео, баннеры.

Как разрабатывают фирменный стиль

Создание фирменного стиля состоит из нескольких этапов:

1. Провести брифинг с заказчиком.

Если компания небольшая, то дизайнеру важно увидеть владельца компании, пообщаться с ним, посмотреть, во что он одет, какую машину водит, как общается. Как правило, собственник подсознательно транслирует ценности и взгляды на компанию. Дизайнер задаёт заказчику вопросы, чтобы собрать всю информацию о ценностях и видении компании.

Чтобы разработать фирменный стиль для большой корпорации, подключают маркетологов. Они проводят исследования целевой аудитории, конкурентов и рынка, формулируют уникальное торговое предложение и tone of voice, а потом выясняют, какие ценности необходимо отразить в фирменном стиле.

Только потом за дело берётся дизайнер.

2. Определить ценности.

Ими могут быть экологичность, надёжность, традиционный или, наоборот, современный подход.

Додо Пицца в своём брендбуке описывает такие ценности: вкус, качество, доступность, открытость.

3. Придумать метафору.

Образ компании, который отражает все ценности. Например, для школы иностранных языков дизайнеры придумали метафору «игра-ходилка», которая объединяет весёлую игру с правилами и транслирует манифест бренда — «Невероятное приключение через иностранный язык».

Иллюстрация метафоры

Логотип

4. Подобрать образы.

На этом этапе разработки фирменного стиля находят образы, которые иллюстрируют метафору. И элементы образа из уже существующего окружения: формы объектов, фактуры материалов и цветовой палитры, которые характеризуют компанию.

Во время создания фирменного стиля ПостНауки дизайнеры основывались на том, как выглядит типичный клиент проекта — яркие Nike трёхлетней давности, рубашка, заправленная в брюки, пиджак.

Далее дизайнеры подбирают референсы — это может быть любой визуальный материал, подходящий под выбранную метафору: фотографии, картинки, художественные работы, здания, автомобили, музыкальные композиции. Обсуждают референсы с заказчиком и утверждают элементы, которые будут использованы.

5. Сделать первый вариант фирменного стиля.

Объяснить, для чего применено конкретное решение, утвердить его с заказчиком. Все элементы фирменного стиля должны соответствовать придуманной метафоре и быть осмысленными.

Не всегда удаётся попасть в точку с первого раза и найти видение, которое полностью решает задачи, которые заказчик поставил фирменному стилю. Помогает прислушиваться к мнению клиента, не отстаивать свою точку зрения до победного, а понять его видение. Для этого следует отстраниться от уже сделанного варианта и постараться ещё раз передать мысли заказчика в образах фирменного стиля.

6. Разработать дополнительные элементы.

После того как корпоративные цвета, эмблема и шрифт утверждены, переходят к элементам, которые расширят применение фирменного стиля — паттернов для дизайна упаковки, фонов для сайта.

Дизайнеры разрабатывают образцы дополнительных объектов, чтобы создать целостный образ компании. Например, мокапы с фотографиями на сайте или подушек для интерьера кофейни. Решают использовать только чёрно-белые фотографии или фото с естественным светом. Либо подбирают иллюстратора, который работает в нужном стиле.

Пример разработки концепции интерьера для школы иностранных языков Luxenglish

На курсе «Графический дизайнер» в Яндекс Практикуме вы освоите все этапы на практике: научитесь находить метафоры, создавать фирменный стиль, аргументировать и презентовать свои решения.

Зарабатывайте с помощью творчества — уметь рисовать не обязательно

Пройдите бесплатную вводную часть курса «Графический дизайнер», чтобы попробовать себя в профессии

Инструменты для создания фирменного стиля

Единого набора не существует, потому что каждый дизайнер создаёт свой арсенал инструментов, которыми удобно пользоваться именно ему. Вот несколько базовых источников вдохновения и приложений для создания фирменного стиля.

Для оформления:

● Figma — сборка макетов сайтов и почти всей цифровой продукции компании: иконок, интерфейсов, рекламных баннеров.

● Adobe Photoshop — редактирование изображений, сложные коллажи.

● Adobe Illustrator — создание иллюстраций.

● Adobe InDesign — макеты журналов, постеров и другой печатной продукции.

Для вдохновения:

● Подобрать референсы или мудборды помогут сайты Pinterest, Designspiration, Behance.

● Изучайте брендбуки известных компаний.

● Используйте соцсети по максимуму: подписывайтесь на дизайнеров, чьи работы вам нравятся, следите за школами дизайна, победителями и участниками дизайнерских премий и конкурсов.

● Тренируйте насмотренность: гуляйте не только по сайтам, но и по улицам.

Примеры и разбор фирменного стиля

Рассмотрим фирменный стиль на примере проекта ПостНаука. Дизайнеры придумали метафору «бесконечность познания», которую сразу принял заказчик и даже взял в качестве слогана. Так появился логотип — красная арка, в которой круг отвечает за «бесконечность», а квадрат — за «познание», и вместе они составляют форму портала, в котором раскрыт смысл продукта.

Команда дизайнеров присматривалась к шрифту Forma ещё в 2018 году, но только ПостНаука полностью совпала с образом, который транслирует этот шрифт: образованность, интеллигентность, рефлексия, потребность чувствовать новое и учиться новому.

Найденная метафора привела к инструментарию для создания корпоративного стиля: модульность, вариативность, бесконечность, благодаря которому появилась сложная графическая система кафедр и факультетов.

Цвета собрали из палитры автомобилей Jaguar и Land Rover 80-х годов.

Итоговая цветовая палитра

Удалось найти точную метафору для сайта — слалом, плавное и свободное скоростное движение сверху вниз. Ритм и характер движения слаломиста постоянно меняется: он огибает препятствия, деревья, описывает плавную петлю или останавливается для передышки. Каждый слаломист по-своему проходит склон, в своём темпе, со своим рисунком движения. Эти наблюдения подсказали необходимость проектирования «трасс» — типов пользовательского движения по сайту.

Экраны концепции сайта

Интерфейсные иконки

Примеры изображений для социальных сетей

Варианты мерча

Суть айдентики ПостНауки — это бесконечность, познание, множество из одного, экспериментальность.

Подводим итоги

Для разработки фирменного стиля нужно:

1. Определить составляющие, которые нужны компании: логотип, корпоративные цвета, шрифт, иконки для соцсетей. Не все компании хотят разрабатывать свой шрифт, поэтому используют готовые решения.

2. Найти метафору, которая отражает ценности компании. Для этого нужны брифинг с владельцем компании и маркетинговое исследование.

3. Подобрать референсы или сделать мудборд.

4. Разработать основные элементы фирменного стиля и презентовать их заказчику.

5. Разработать дополнительные элементы, если потребуется более широкое использование фирменного стиля.

Курс «Графический дизайнер» от Яндекс Практикума поможет за четыре месяца освоить все инструменты, необходимые для создания фирменного стиля, и отработать их применение на реальных проектах.

Статью подготовили:

Поделиться 

Читать также:

Востребованные профессии в дизайне: какое направление выбрать?

Читать статью

Что такое юзабилити и как его улучшить

Читать статью

Учитесь на майских и получайте скидку 7%. Пройдите первый бесплатный урок с 1 по 14 мая и получите промокод на скидку.

Создание фирменного стиля компании | Разработка фирменного стиля организации

+375 (33) 601-41-11

Главная

Фирменный стиль

Невозможно переоценить значение фирменного стиля для любого современного бизнеса. Ведь всегда «встречают по одёжке», а первое впечатление, как мы знаем, играет важную роль при принятии решений в ту или иную пользу. Но что такое «фирменный стиль»?

Фирменный стиль – это визуальный облик бизнеса, который создаёт индивидуальность и подчёркивает позиционирование компании на рынке. Кроме того, фирменный стиль является мощным маркетинговым инструментом, который укрепляет положительный образ вашего бренда, повышает эффективность рекламных акций и вызывает положительные ассоциации у потребителей.

Наша компания занимается созданием фирменного стиля в Минске по выгодной цене. Обратившись в REDLINE, вы получите уникальный продукт, который выгодно выделит вас на фоне конкурентов. Благодаря тому, что мы работаем в команде, мы создаём действительно работающий «продукт». Мы сотрудничаем с компаниями любого масштаба и предлагаем своим клиентам только то, что им необходимо для успешного продвижения бизнеса.

Этапы создания фирменного стиля

Мы работаем комплексно и решаем задачи разной специфики. Чем быстрее вы закажите разработку фирменного стиля, тем раньше ваш бизнес будет приносить вам прибыль!

01

Подготовка

Мы изучаем ваши товары и услуги, анализируем целевую аудиторию и общую ситуацию на рынке. На основании полученной информации совместно с заказчиком мы формулируем задачу и разбиваем её на несколько этапов.

02

Формирование стратегии

Мы анализируем собранные данные, формируем идеи будущего фирменного стиля, подбираем инструменты, которые необходимы для достижения самых высоких результатов, а также разрабатываем несколько вариантов плана действий.

03

Выработка идеи

На данном этапе мы выбираем основную идею, которая будет базовой для всех элементов фирменного стиля. Также наши специалисты прорабатывают несколько вариантов названий, проверяют возможность их регистрации и презентуем заказчику только самые подходящие из них. Далее мы составляем звучный слоган и передаём все материалы клиенту для ознакомления и согласования.

04

Дизайнерские решения

Делаем эскизы, подбираем шрифты, определяемся с цветами дорабатываем все элементы айдентики.

05

Создание логотипа

Логотип – один из важнейших элементов фирменного стиля. Он является лицом вашей компании и позволяет потенциальным клиентам запомнить именно ваш бренд. Также он помогает выделиться на фоне конкурентов. Именно поэтому мы с максимальной ответственностью подходим к его созданию.

06

Дизайн и разработка элементов

На основе брендинга и фирменного стиля мы разрабатываем макеты для рекламы, визитки, конверты и другие сопутствующие элементы, без которых невозможно представить себе деятельность современного бизнеса.

07

Brandbook

Брендбук – это основной документ, который в дальнейшем используется для создания различной рекламной продукции. Иными словами, вы получаете наглядную инструкцию по эффективному применению наработок. Данный этап не является главным, но также играет важную роль в продвижении вашего бизнеса. Поэтому ему мы уделяем особое внимание и оговариваем отдельно.

Оставьте свой номер, и мы перезвоним

Обсудим с вами все аспекты нашей работы, подсчитаем предварительную стоимость услуг, ответим на все ваши вопросы.

Ваше имя *

Пожалуйста, введите имя

Телефон для связи *

Неправильно указан номер

Нажимая на кнопку, я принимаю условия соглашения.

Необходимо ваше согласие на обработку персональных данных

* — поля обязательные для заполнения

Элементы фирменного стиля

Кроме основных, существуют также и дополнительные элементы фирменного стиля. К ним относятся:

визитки, календари, бланки и другая фирменная полиграфия

униформа

брендированные сувениры

брендирование автопарка

создание мультимедийных презентаций

оформление магазинов и точек розничных продаж

прайсы

наружная и внутренняя реклама

БЕЛАЗ Сувенирная продукция

Покорми Зверя Интернет-магазин зоотоваров

ZDOBA Доставка еды zdoba. by

Более 300 работ в портфолио

Бумажная компания Магазин товаров для офиса

Хочу Дом Сайт-каталог каркасных домов

Сквирел Посуда, сантехника, аксессуары

Pizza Smile Сайт сети пиццерий с доставкой

alfavit. eu Книжный магазин в Европе

Более 300 работ в портфолио

Нужна консультация? Оставьте свой номер

И мы подготовим для вас индивидуальное предложение по вашему проекту в самые короткие сроки.

Ваше имя *

Пожалуйста, введите имя

Телефон для связи *

Неправильно указан номер

Нажимая на кнопку, я принимаю условия соглашения.

Необходимо ваше согласие на обработку персональных данных

* — поля обязательные для заполнения

Часто задаваемые вопросы

Какая информация необходима, чтобы разработать фирменный стиль?

Чтобы создать эффективный и работающий продукт, необходимо детально рассказать о своём бизнесе. Для этого заказчику потребуется заполнить бриф перед началом работы. Чем подробнее вы расскажите о своей компании и своём продукте, тем точнее мы сможем попасть в ваши потребности. Также желательно предоставить несколько примеров того, что вам нравится. Мы детально проанализируем всю предоставленную информацию, что позволит нам создать качественный и эффективный продукт.

Какие элементы входят в разработку фирменного стиля?

Традиционно фирменный стиль включает следующие элементы

• полиграфическая продукция: визитки, блокноты, конверты, ручки, раздаточные материалы и т.д.;
• нанесение логотипов на одежду;
• оклейка транспорта.

Также мы разрабатываем элементы, которых нет в нашем базовом списке. Всё это оговаривается индивидуально на этапе согласования договора.

Предоставляете ли вы скидки при заказе логотипа и фирменного стиля?

Мы дорожим нашими клиентами и предлагаем им максимально выгодные условия сотрудничества. Также мы предоставляем скидки при объёмных заказах. Её размер зависит от сложности требуемых работ. Всё это индивидуально обсуждается на этапе подготовки документов.

Как проходит согласование фирменного стиля?

Если у вас уже есть готовый логотип, то на его основе мы создаём концепт фирменного стиля, опираясь на его концепцию. Если же у вас только наработки или вообще нет никаких идей, наши дизайнеры начинают мозговой штурм. Они создают логотип с учётом особенностей вашего бизнеса, фирменных цветов и других важных моментов, после чего все наработки презентуются клиенту.

Используете ли вы концепцию заказчика в работе?

Конечно. Мы всегда учитываем идеи и пожелания клиента. Но в большинстве случаев такие концепции требуют детальной проработки. Дизайнер устранит все недочёты, проработает основные моменты и в итоге заказчик получает именно то, что ему необходимо.

+375 (33) 601-41-11

Оставить заявку

Ваше имя *

Пожалуйста, введите имя

Телефон для связи *

Неправильно указан номер

На этом номере есть мессенджер.

Telegram

Viber

WhatsApp

Текст сообщения

Пожалуйста, введите имя

Если у Вас есть техническое задание или бриф, Вы можете его прикрепить.

Запрещено загружать файл данного типа

Выбран файл:

Нажимая на кнопку, я принимаю условия соглашения.

Необходимо ваше согласие на обработку персональных данных

* — поля обязательные для заполнения

Что такое фирменный стиль? Определение, элементы и 9 примеров

Фирменный стиль описывает все характеристики компании, которые делают ее уникальной и выделяют среди конкурентов.

Индекс

• Определение
• Элементы КИ
  • Идентификатор
  • Корпоративная связь
  • Корпоративный дизайн
  • Корпоративная культура
  • Корпоративное поведение
• Стратегия бренда
• Примеры
• Голы
  • Внутренний
  • Внешний
• Бесплатные шаблоны
• Стоимость и затраты

Определение фирменного стиля

Фирменный стиль описывает целостно все характеристики предприятия, которые делают его индивидуальным и отличают его от конкурентов. Мы стратегически разрабатываем эти характеристики – миссию, философию и ценности – для компаний, формулируем их и воплощаем в корпоративном дизайне, который делает фирменный стиль заметным.

Бренд — это абстрактная конструкция, и для того, чтобы сделать его более осязаемым и отличить от других, ему приписывают человеческие характеристики. Точно так же, как описывается внешний вид, коммуникация, ценности и поведение человека, корпоративная идентичность или идентичность бренда определяется корпоративным дизайном, корпоративной коммуникацией, корпоративной культурой и корпоративным поведением.

Создавая уникальную индивидуальность бренда, компания отличает себя от своих конкурентов. Благодаря последовательному внешнему виду и коммуникациям, которые соответствуют индивидуальности бренда, бренд создает безошибочное восприятие в сознании своей целевой группы.

Разработка фирменного стиля является составной частью стратегического корпоративного управления и одновременно основой для принятия решений во всех сферах деятельности компании.

Фирменный стиль обеспечивает направленность мероприятий в области маркетинга и определяет внешний вид и коммуникативную концепцию. Но фирменный стиль также используется и практикуется в рекрутинге, в сотрудничестве и в сфере корпоративной социальной ответственности. Фирменный стиль — это целостная концепция, которая рассказывает, чем является бренд, а чем он не является.

 

В двух словах

Фирменный стиль включает в себя корпоративную культуру и философию, внутреннюю и внешнюю коммуникацию, поведение по отношению к сотрудникам, клиентам и партнерам, а также внешний вид в каждой точке взаимодействия.

Что является частью фирменного стиля?

Фирменный стиль направлен на создание сильной корпоративной индивидуальности. Для целостного развития бренда для фирменного стиля актуальны следующие аспекты:

• Корпоративная коммуникация
• Корпоративный дизайн
• Корпоративная культура
• Корпоративное поведение

Каждый из элементов взаимосвязан, и только при согласованности всех элементов друг с другом создается четкий имидж бренда или корпоративный имидж. Аспекты, составляющие фирменный стиль, определяются стратегией бренда. Таким образом, для идентичности бренда необходимы следующие аспекты:

Индивидуальность бренда

Бренд Цель

Цель бренда описывает внутреннюю мотивацию компании, выходящую за рамки ее собственной цели. Например, сама цель Nike — производить спортивную одежду и обувь. С другой стороны, цель бренда — дать возможность каждому стать спортсменом. Цель бренда становится все более важной для фирменного стиля: потребители и сотрудники молодого поколения все больше ценят цель.

Шаблон «Золотой круг»

Ценности бренда

Четко определенные рамки ценностей бренда обеспечивают внутреннюю и внешнюю ориентацию в повседневном бизнесе, а также при принятии важных решений. Это пробный камень, с помощью которого измеряются сообщения, продукты и кампании, чтобы определить, соответствуют ли они фирменному стилю.

Колода карт ценностей бренда

Видение

Заявление о видении отвечает на вопрос, чего хочет достичь компания. Он отражает внутренний взгляд и служит путеводной звездой для сотрудников. Это ориентированное на будущее, вдохновляющее, масштабное мышление, но достижимое. Как краткий указатель, заявление состоит не более чем из одного предложения.

Шаблон заявления о концепции

Миссия

Заявление о миссии отвечает на вопрос о том, чем занимается бренд. Он адресован клиентам и партнерам и разъясняет им дополнительную ценность. Он присутствует и описывает выступление отличительным и запоминающимся способом в одном предложении.

Шаблон заявления о миссии

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда также является выражением фирменного стиля: оно показывает, какое место занимает бренд на рынке. Чтобы сдержать обещание бренда, важно включить в позиционирование существующие потенциалы и ресурсы.

Кросс-шаблон позиционирования

Архитектура бренда

Архитектура бренда помогает либо четко отличить отдельные бренды друг от друга, либо позволить им окупиться друг за друга, в зависимости от контекста уже существующих брендов в компании. Это также критерий для определения того, какие бренды соответствуют фирменному стилю.

Торговая марка

Торговая марка часто является первой точкой контакта с брендом еще до того, как целевая группа узнает что-либо об услугах или продуктах. Мы создаем имена, которые передают правильное ощущение соответствующей корпоративной идентичности, вызывают любопытство и остаются в памяти.

Претензия

Претензия производит максимально краткую ссылку на обещание бренда. Успешная заявка может внести значительный вклад в узнаваемость и восприятие бренда и, таким образом, стать настоящим инструментом создания ценности.

Различие между целью, видением и миссией

На первый взгляд, нелегко провести четкое различие между корпоративной целью, видением и миссией. Однако при ближайшем рассмотрении они образуют иерархию.

Цель бренда находится на самом высоком уровне, так сказать, парит над вещами. Он отвечает на вопрос, почему компания существует в мире. В некотором смысле оно также адресовано всему миру, а именно всем заинтересованным сторонам компании, как внутри, так и снаружи.

Заявление о видении описывает долгосрочную цель компании, например. позиционирование или репутация, которые должны быть достигнуты. Она направлена ​​в первую очередь на сотрудников и служит мотивацией и ориентацией.

Заявление о миссии обобщает конкретные услуги бренда в смысле ценностного предложения и, соответственно, направлено в первую очередь на клиентов.

9 0195

Корпоративная коммуникация

Относится к коммуникационной стратегии компании. Корпоративная коммуникация охватывает всю внутреннюю и внешнюю коммуникационную деятельность. Здесь также ставится цель создать четкий образ компании в соответствии с ее фирменным стилем. Одним из инструментов для этого является корпоративный язык. Он используется для установления тона компании и конкретных языковых правил.

Корпоративная коммуникация включает

История бренда

В связи с сегодняшним обилием информации для бренда важно передавать сообщения, актуальные для целевой группы. Без четкого и недвусмысленного сообщения клиенты не понимают добавленной стоимости предложения и обещания бренда. В результате потенциальные клиенты теряются.

История бренда служит инструментом для привлечения потенциальных клиентов к истории, которая им интересна: с индивидуальным нарративом для бренда, который передает четкое сообщение бренда, ориентирован на клиента и имеет дугу ожидания.

Тональность

Определение соответствующего тона голоса, с которым идентифицирует себя целевая группа. Это включает, например, принятие решения о том, следует ли обращаться к клиентам в вежливой форме обращения, определенных словах, которые определенно следует или определенно не следует использовать, или о том, как обращаться с техническим жаргоном.

Корпоративный дизайн

Мы воплощаем бренд-стратегические основы фирменного стиля в корпоративный дизайн. Фирменный дизайн или компакт-диск – это визуальное выражение фирменного стиля. С первого взгляда становится ясно, что представляет собой компания — с взаимосвязанной системой дизайна.

Логотип

Изображение или символ, который люди используют для оптимальной идентификации бренда с первого взгляда, даже если название не видно. ПОДРОБНЕЕ О ДИЗАЙНЕ ЛОГОТИПА

Типографика

Шрифты, используемые компаниями или частично даже специально разработанные для них, многое говорят о характере бренда. Цвета являются носителями значения, как культурного, так и эмоционального. консервативный, основанный на фактах, прекрасный, разрушительный и т. д.

Цветовая схема

Цвета являются носителями значения, как культурного, так и эмоционального. По цветам наблюдатели делают вывод об определенных (брендовых) характеристиках. Поэтому композиция цветового климата является центральной частью корпоративного дизайна. ПОДРОБНЕЕ О ЦВЕТОВОЙ СХЕМЕ

Стиль изображения

Изображения способны напрямую передавать эмоции и сообщения. Для этого важен не только сам мотив, но и настроение картины: свет, цветовой климат, контраст и композиция. ПОДРОБНЕЕ О СТИЛЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ

Сетка дизайна

Сетка дизайна или сетка служат для упорядочивания, систематизации и сценического содержания. Законы и принципы дизайна поддерживают движение глаз и, таким образом, помогают захватывать контент.

Иконки

Лаконичная система иконок облегчает передачу контента и может внести значительный вклад в идентичность бренда. В идеале бренд можно узнать по стилю иконок. БОЛЬШЕ О ИКОНКАХ

Элементы корпоративного дизайна применяются во всех цифровых и аналоговых точках взаимодействия – от веб-сайта до корпоративной архитектуры. Таким образом, внешний вид существенно формирует восприятие компании посторонними: покупателями, поставщиками, партнерами и потенциальными сотрудниками.

Элементы корпоративного дизайна echovai и SIDES

Руководство по корпоративному дизайну

Правила использования всех элементов корпоративного дизайна задокументированы в Руководстве по корпоративному дизайну. Четкие и обязательные инструкции делают процессы эффективными и предотвращают визуальный произвол. В руководстве по бренду мы создаем прозрачность для последовательного применения элементов корпоративного дизайна для клиентов и продавцов.

Примеры Руководство по бренду

Примечание

Фирменный стиль часто используется как синоним корпоративного дизайна. Однако на самом деле корпоративный дизайн — это составляющая фирменного стиля, а именно видимая составляющая. В случае с людьми внешний вид будет соответствовать соответствующему внешнему виду и поведению на публике, одежде, жестам, тому, что кто-то говорит и что он или она узнаваемо занимает.

Корпоративная культура

Корпоративная идентичность предназначена для создания «мы-осведомленности» внутри компании путем создания корпоративной культуры, корпоративной культуры. Корпоративная культура, основанная на общих ценностях и социальных нормах, определяет, как устроена компания и как члены общаются и работают внутри компании и с внешними компаниями. Организационная культура действует на всех уровнях компании и между ними: на уровне руководства, в управлении, между командами и среди коллег, между сотрудниками, клиентами и партнерами. В том числе

• Практические ценности
• Стандарты
• Кодекс поведения

Они предназначены для обеспечения того, чтобы члены организации действовали и принимали решения в соответствии со стратегическим направлением.

Элементы корпоративного дизайна после ребрендинга с SimplyDelivery на SIDES

Корпоративное поведение

Корпоративное поведение регулирует поведение компании и ее сотрудников как внутри компании, так и за ее пределами. Сюда входят

• Назначение
• Стиль руководства
• Взаимодействие коллег друг с другом
• Поведение сотрудников компании по отношению к посторонним
• Поведение компании по отношению к СМИ и общественности

Последний пункт, в частности, касается обеспечения корпоративного поведения и фирменного стиля концепции являются согласованными для создания желаемого корпоративного имиджа в глазах общественности, клиентов, прессы или потенциальных сотрудников. Сюда же относится и работа с критикой.

Фирменный стиль как концепция стратегического корпоративного управления

Фирменный стиль включает в себя идентичность бренда. Поскольку бренд — это абстрактная конструкция, призванная вызвать определенное чувство, эту конструкцию можно контролировать. В ходе корпоративного управления и корпоративного планирования важно стратегически работать с брендом, чтобы иметь возможность достигать поставленных целей. Потому что компания автоматически не является брендом. Только реализация в поведении, коммуникации и дизайне, соответствующая стратегии, приводит к успешному позиционированию бренда. Четкая стратегия, которая отражена во всех компонентах фирменного стиля, делает бренд узнаваемым и вызывающим доверие у партнеров, сотрудников и клиентов. Поэтому корпоративная идентичность должна стратегически развиваться, поддерживаться и жить.

Фирменный стиль: 9 примеров

Чтобы лучше понять концепцию фирменного стиля, мы представляем компании, которые показали, что последовательная реализация стратегии бренда может привести к сильной индивидуальности бренда:

• DCSO

  Отправной точкой является купол, который состоит из многих единиц, представляющих членов сообщества. Тема кибербезопасности проходит через цветовую схему и иконографию. Защитная сфера может быть изображена с разных ракурсов и при этом образовывать узнаваемый элемент — такой, чтобы бренд можно было узнать даже без логотипа.

• Ben & Jerry’s

  Всем известны игривые упаковки мороженого этого бренда. Хотя инновационные вкусы и честные ингредиенты помогают Ben & Jerry’s сохранять сильные позиции на рынке, именно брендинг превратил покупателей в лояльных клиентов, которые рады потратить немного больше на свое мороженое. Ben & Jerry’s создали мир бренда, в основе которого лежит активность и решение проблем нашего времени.

• Patagonia

  Качество на долгие годы — вот кредо основателя Ивона Шуинара. Пристальное внимание к качеству и экологичности — залог успеха бренда. В течение многих лет компания сообщала о продажах в миллионы долларов, несмотря на минимальные маркетинговые усилия, а может быть, и благодаря им. Вместо этого компания фокусируется на последовательном брендинге, который делает качество и устойчивость ощутимыми и, таким образом, приводит к лояльному сообществу.

• Lululemon

  Канадский бренд одежды для йоги и спорта сочетает в себе функциональность, комфорт и эстетику с жизненной философией йоги. Lululemon сообщает об этом в своей Цели: жизнь на практике ведет к более целеустремленной жизни — на мате и вне его. Lululemon выражает отношение многих йогов в своем брендинге.

• Adobe

  Ежегодно Adobe признается одной из самых привлекательных компаний в мире. Это связано не только с современными офисами и здоровым питанием, но и с признательностью, которая проходит через все структуры. В центре внимания сотрудники: оплачиваемое обучение и гибкий график работы призваны способствовать физическому и психическому здоровью. С помощью своей программы «Adobe Cares» бренд способствует мотивации и приверженности своих сотрудников, которые являются самым важным активом в творческом процессе.

• Airbnb

  Платформа Airbnb по аренде и путешествиям отличается гостеприимным и инклюзивным языком для хозяев, гостей и сотрудников. Принятие — это основная ценность бренда, которая также проявляется во внутренних и внешних коммуникациях. Слоган бренда «Не ходи туда просто так. Будь там как дома», предполагает, что все принадлежат всему миру, независимо от социального и этнического происхождения или сексуальной ориентации.

• Oatly

  Распродано. Это нередко случается в Oatly. Спрос на их продукты из овсяного молока часто превышает то, что может произвести Oatly. Сильное позиционирование и прозрачная коммуникация составляют брендинг Oatly. Шведские корни и экологичность укоренились в ДНК бренда. Своим бунтарским брендингом и провокационными кампаниями Oatly привлекает внимание к последствиям для здоровья и окружающей среды овсяного молока, а не коровьего.

• Apple

  Надкушенное яблоко, пожалуй, самый известный логотип в мире. С момента своего основания Apple уделяла особое внимание отношениям со своими клиентами и построению лояльного сообщества. Брендинг бренда вызывает внушение определенных эмоций и приглашает потребителей стать частью сообщества Apple. В кампании «Снято на iPhone» Apple ставит своих клиентов в центр внимания.

• Fritz-Kola

  Компания Fritz сделала употребление газированных напитков политическим. Своевольной рекламой и инициативами, направленными на борьбу с правым радикализмом и бездомностью, Fritz-Kola выделяется не только своим вкусом. С 2003 года газировка выступает за радикальное, но в то же время сочувственное отношение. Это соответствует прежде всего отношению к жизни подрастающего поколения. Логотип теперь доминирует над изображением прилавков во многих барах.

Элементы корпоративного дизайна после ребрендинга DCSO

Стратегия фирменного стиля преследует следующие цели

Внутри

• Прозрачные и совместные процессы ведут к лучшему сотрудничеству
• Повышение производительности за счет чувства общности и понимания бренда 90 008
• Повышение лояльности к компании за счет большего удовлетворения
• Четкое видение помогает сотрудникам работать для достижения общей цели
• Общее понимание бренда ведет к эффективной коммуникации

Внешне

• Постоянный фирменный стиль быстрее и лучше запоминается целевыми группами.
• Отличительный имидж бренда отличает компанию от конкурентов
• Четкие сообщения создают у клиентов понимание добавленной стоимости бренда
• Осязаемая и осязаемая идентичность бренда создает лояльность клиентов
• Живая корпоративная культура привлекает выдающийся талант
• Новые продукты и услуги выигрывают от положительного имиджа бренда

Шаблоны для создания фирменного стиля

• Заявление о миссии

  Заявление о миссии содержит ценностное предложение.

  Посмотреть шаблон

• Позиционирующий крест

  Определите, для кого и для каких потребностей бренд предлагает решения

  Посмотреть шаблон

• Заявление о видении

  Определите конкретную цель, которую бренд хочет достичь в течение определенного периода времени.

  Посмотреть шаблон

• Доска целей бренда

  Совместите социальную добавленную стоимость, потребности целевой группы и ваши собственные цели.

  Посмотреть шаблон

• Персонажи покупателя

  Определите, для кого и для каких потребностей бренд предлагает решения

  Посмотреть шаблон

• Golden Circle

  Получите четкое представление о том, почему, как и что с вашим брендом, и создайте на его основе стратегическую основу

  Посмотреть шаблон

• Identity Prisma

  Определите фирменный стиль на 3 различных уровнях с помощью шаблона Identity prism.

  Посмотреть шаблон

• Фирменный руль

  Фирменный руль по Эшу подходит для системного анализа бренда.

  Посмотреть шаблон

• Колода карт ценностей бренда

  Разработайте ценности бренда с примерами и упражнениями и определите, что символизирует бренд

  Посмотреть шаблон

• Ключ бренда

  Ключ бренда Unilever представляет собой модель стратегии бренда, ориентированную на конкурентов и целевые группы.

  Посмотреть шаблон

• Колесо бренда

  Ключ бренда Unilever представляет собой модель стратегии бренда, ориентированную на конкурентов и целевые группы.

  Посмотреть шаблон

• Слайдеры индивидуальности

  Определите индивидуальность бренда: с помощью шаблона Слайдеры индивидуальности бренда.

  Посмотреть шаблон

Сколько стоит фирменный стиль?

Стоимость фирменного стиля зависит от масштаба проекта. Размер компании, необходимость привлечения субподрядчиков и необходимость создания коммуникационных материалов — все это влияет на стоимость корпоративного дизайна.

Альянс немецких дизайнеров составил соглашение о вознаграждении, которое обеспечивает ориентацию дизайнеров и компаний при расчете услуг. В соглашении об оплате труда AGD установлена ​​почасовая ставка в размере 105,00 евро в час (нетто). Соответственно, получаются следующие ориентировочные значения:

АУДИТ БРЕНДА: от 1 200 €
СТРАТЕГИЯ БРЕНДА: от 15 000 €
История бренда: от 7 500 €
НЕЙМИНГ: от 7 000 €
Корпоративный дизайн: от 15 000 €

Об авторе 900 03

Д-р Биргит Йост

В качестве бренд-стратег д-р Биргит Джост управляла такими международными брендами, как Mercedes-Benz, Telekom и O2, прежде чем вместе с Maurits den Held основала брендинговое агентство Helder. Биргит Йост является членом консультативного совета, сертифицированным гидом StoryBrand и членом совета директоров VdU Berlin.

LinkedIn

18 Элементы, включенные в пакет фирменного стиля

Пакет фирменного стиля — это комплексный пакет, который компания составляет при представлении своей компании публике. Этот пакет включает в себя дизайн логотипа, цветовую палитру, дизайн веб-сайта и многое другое. Это часто рассматривается как признак доверия в любой отрасли. Но вот вопрос: из каких элементов состоит пакет фирменного стиля?

В этой статье мы разберем, какие элементы входят в пакеты фирменного стиля и какие пункты этих элементов являются существенными. Элементы пакетов фирменного стиля одинаково важны, но есть некоторые различия в том, насколько они важны для компании.

Что включает в себя фирменный стиль?

Основным преимуществом сильного фирменного стиля является его способность помочь вам произвести эффективное первое впечатление на ваших заказчиков и клиентов. Целостный дизайн помогает дать людям что-то простое и запоминающееся, чтобы они запомнили вас, и дает им что-то узнаваемое, к чему они вернутся, когда будут искать ваши услуги или продукты в будущем.

1. Стиль оформления и язык.

Этот фирменный стиль, стиль корпоративного дизайна и язык являются общим эстетическим стилем и языком вашего бренда. Стиль дизайна включает в себя дизайн логотипа (или знака), используемый для представления вашей компании, шрифт и шрифт, используемые в вашем дизайне логотипа; цветовая палитра (также известная как цветовая схема), используемая для создания этого вида, и общая визуальная идентичность, используемая дизайнами вашей компании. Язык (иногда называемый стилем общения) — это то, как ваша компания общается со своими клиентами. Это включает в себя тон и шрифт, используемые для передачи этого сообщения, словарный запас, используемый для объяснения вашего продукта или услуги; и как ваша компания работает / общается.

2. Дизайн логотипа.

Дизайн логотипа является основным визуальным компонентом вашего фирменного стиля. Эта фигура будет отображаться в масштабе, цвете и стиле, которые помогают представить внешний вид вашей компании или общий внешний вид. Эта графика часто будет основой для других элементов, таких как сопутствующие материалы, фирменные бланки, визитные карточки, брошюры и т. д. Этот корпоративный брендинг и фирменный стиль часто являются легко узнаваемым знаком, представляющим вашу компанию и ее продукты или услуги.

ПОДРОБНЕЕ: Что такое брендинг или бренд-маркетинг?

3. Гарнитура.

Гарнитура — это фактический шрифт, используемый в дизайне вашего логотипа. Этот шрифт обеспечивает идентификацию вашей компании и должен отражать образ, который вы пытаетесь изобразить. Часто профессиональный дизайнер выбирает шрифт, обычно используемый уважаемыми компаниями в вашей отрасли, чтобы повысить доверие клиентов.

ПОДРОБНЕЕ: Как выбрать правильный шрифт для вашего бренда в Таиланде?

4. Цвета логотипа.

Цвета логотипа — это оттенки, оттенки и тона, используемые в дизайне вашего логотипа. В дизайне логотипа должно использоваться от одного до трех цветов; однако иногда вы увидите логотип с более чем тремя цветами. Дополнительные цвета часто используются для создания визуального интереса и разнообразия в дизайне.

Многие компании используют комбинацию двух или трех одинаковых цветовых оттенков (известную как первичная/вторичная палитра) для создания прочного и легко узнаваемого образа своего бренда.

5. Услуги хостинга.

Большинство пакетов корпоративной идентификации используют услуги хостинга для управления корпоративным веб-сайтом. Эта услуга предоставляет услугу хостинга для веб-сайта клиента, что позволяет клиенту обновлять свой сайт контентом из своего офиса. Хостинг также будет включать в себя серверное пространство, чтобы компания могла размещать изображения, видео и другие медиафайлы на своем сайте.

6. Дизайн сайта.

Веб-сайт часто является первым впечатлением, которое клиенты получают при посещении бренда вашей компании. Из всего списка элементов фирменного стиля это, пожалуй, самый важный, поскольку он позволяет клиентам просматривать все остальные элементы вашего фирменного стиля. В настоящее время корпоративный веб-сайт необходим для любого бизнеса и дает возможность демонстрировать обновленные продукты, услуги и многое другое. Эти веб-сайты часто создаются с использованием системы управления контентом (CMS), которая позволяет редактировать и обновлять веб-сайт без найма веб-программиста.

7. Типография.

Любая типографика, используемая вашей компанией, должна соответствовать общему внешнему виду пакета фирменного стиля. Это означает, что шрифт должен быть легко читаемым и хорошо выглядеть практически на любом дисплее или носителе, от логотипа до веб-сайта и маркетинговых материалов. Это может быть что угодно, от рукописных шрифтов до профессионально выглядящих шрифтов с засечками или без засечек.

Типографика может оказать большое влияние на то, как компания представляет себя. Новая и захватывающая типографика может придать вашей компании уникальную индивидуальность. Важно выбрать шрифт с достаточным визуальным весом (разницей в размере, весе и стиле), чтобы он выглядел профессионально, но при этом легко читался мелким шрифтом. Типографику можно использовать по-разному, помимо печати, например, для создания логотипов или другой графики для печати.

Типографика является важной частью фирменного стиля любой КИ и играет неотъемлемую роль в том, чтобы помочь клиентам понять вашу компанию. Многие клиенты используют типографику, чтобы определить, может ли компания производить качественные продукты и услуги.

8. Оказание услуг.

Услуга рендеринга позволяет заказчику создать свой уникальный шрифт. Затем они могут использовать этот шрифт на своем веб-сайте или в любом другом дизайн-проекте. С помощью этой опции клиенты могут выбрать предпочитаемый шрифт и отобразить его в различных форматах.

9. Визитные карточки.

Визитные карточки помогают продвигать идентичность и бренд вашей компании, а также помогают клиентам первоначально связаться с вашей компанией, если им нужна дополнительная информация о ваших продуктах или услугах. Эта контактная информация (имя, должность, номер телефона или адрес веб-сайта) помогает клиентам узнать о вас больше. Вы можете добавить несколько строк текста на оборотную сторону своей визитной карточки, чтобы дополнительно объяснить, что может сделать ваша компания и как они могут связаться с вами.

10. Визитница.

Держатель для визитных карточек обеспечивает порядок и удобство поиска визитных карточек. Многие предприятия будут использовать держатель для карт на своем рабочем столе или тумбочке, но вы также можете носить визитные карточки в своем портфеле или сумочке. Просто не оставляйте свои визитные карточки на виду, так как это ценные предметы, которые можно легко украсть.

Визитницы помогают продвигать индивидуальность вашей компании, удерживая все ключевые элементы фирменного стиля, включая логотип и шрифт. Это отличный способ упорядочить свои визитные карточки и сделать их легкодоступными.

11. Бланк.

Бланк используется для создания бумажных документов, таких как счета и письма. Бланки помогают продвигать индивидуальность вашей компании, поскольку содержат все ключевые элементы фирменного стиля, такие как логотип и шрифт.

12. Брошюры.

Брошюры помогают предоставить клиентам больше информации о ваших продуктах и ​​услугах. Они часто используются при попытке представить новый продукт или услугу существующей клиентской базе. Брошюры помогают продвигать индивидуальность вашей компании, поскольку содержат все ключевые элементы фирменного стиля вашей КИ, такие как логотип и шрифт. Брошюра также будет включать полноцветные изображения и графику, подчеркивающие ключевые особенности вашего продукта или услуги.

13. Портативные рекламные товары.

Компании используют портативные рекламные товары (в основном ручки) во время мероприятий и торговых выставок, чтобы привлечь внимание и помочь клиентам запомнить название компании. Этот рекламный предмет помогает продвигать индивидуальность вашей компании, добавляя индивидуальности к предмету, который легче запомнить, если на нем есть ваш логотип или слоган.

14. Знаки магазина.

Вывеска магазина отображает логотип и название вашей компании большими буквами на светодиодах. Вывеска часто располагается на витрине магазина или рядом с кассовым аппаратом. Его можно использовать для продвижения идентичности вашей компании, добавляя индивидуальный подход к внешнему виду магазина и делая ваш бизнес более заметным.

15. Носовые фигуры.

Компании используют подставных лиц для продвижения лица или сотрудника в качестве ведущего представителя своей компании, будь то в рекламе, графическом дизайне или на бланке компании. Подставные лица помогают продвигать личность вашей компании, используя лицо и имя сотрудника для представления компании.

16. Аэрозольная краска.

Аэрозольная краска используется для создания масштабных росписей, которые видны издалека. Это помогает общественности идентифицировать вашу компанию как лидера в своей области, отображая ваш логотип и имя по всему городу. Краска также служит для продвижения вашего бренда в местах с высокой видимостью, например, на эстакаде или на входе в офисное здание.

17. Печатные СМИ.

Печатные СМИ — это простой способ повысить узнаваемость вашей компании, используя ваш логотип и имя в рекламе, брошюрах и других материалах, включая фирменную упаковку. Это отличный способ помочь людям запомнить вашу компанию и легче запомнить ваши продукты и услуги.

18. Мобильное приложение.

Мобильное приложение может быть создано для вашей компании, чтобы предоставить доступ людям на ходу, в любой точке мира. Поскольку это цифровой продукт, компания может обновлять его практически мгновенно. Приложение помогает продвигать личность вашей компании, помогая людям узнать больше о том, чем вы занимаетесь, и как они могут связаться с вами, чтобы задать вопросы или оставить комментарии.

Last Words

В последнее время, с появлением постоянно развивающихся технологий и повсеместного распространения смартфонов, произошел сдвиг в сторону мобильного маркетинга. Компании, которые смогут эффективно ориентироваться в этих новых водах, будут иметь наибольшие шансы на успех.

Мобильный маркетинг помогает повысить узнаваемость вашей компании, предоставляя людям простой способ узнать больше о ваших продуктах и ​​услугах. Это также позволяет клиентам обращаться к вам с любыми проблемами или вопросами.

Социальные сети — еще один очень популярный метод маркетинга. Например, Instagram позволяет пользователям делиться фотографиями и видео, демонстрирующими продукты и услуги, которые может предложить компания. Facebook — еще одна популярная платформа, где компании могут легко охватить свою целевую аудиторию через свои страницы.

Наконец, то, что входит в пакет фирменного стиля, может меняться в зависимости от тенденций в бизнесе. По мере развития технологий развивался и брендинг продуктов. Например, если у вас когда-либо был компьютер, вы, вероятно, использовали мышь для навигации в Интернете. Хотя это могло быть нормой много лет назад, легко показать, что сейчас существуют разные типы мышей с разными функциями и дизайном, чтобы сделать их более удобными для пользователя. Это лишь один из примеров того, как тренды влияют на фирменный стиль.

Если вы хотите создать, обновить или еще больше усилить индивидуальность своего бренда, мы – те люди, которые могут вам помочь.

	Цель	Миссия	Видение
Содержание	Смысл существования бренда: что компания делает для общества?	Конкретная выгода от коммерческой деятельности, продуктов, услуг	Будущее позиционирование бренда
Целевая аудитория	Все заинтересованные стороны	Клиенты	Сотрудники
Ориентация	Внутренние и внешние	Скорее внешний	Скорее внутренняя
Классификация	Фундаментальная всеобъемлющая цель	Краткосрочная цель	Долгосрочная цель