что входит в фирменный стиль компании

ВРЕМЯ ПРОЧТЕНИЯ: 10 МИНУТ

Представьте себе ситуацию: вы зашли в среднестатистический супермаркет и впервые решили купить молочный улун. Что вы увидите на полке? Десятки вариантов чая, которые стоят +/- одинаково. Как вам сделать выбор в такой ситуации? А что бренд должен сделать, чтобы вы обратили внимание на его продукцию, а не на товар конкурентов?

Чтобы выиграть конкуренцию за внимание потребителя, компании создают привлекательный и узнаваемый имидж. Одним из главных его критериев является фирменный стиль.

В этом материале мы расскажем, что входит в фирменный стиль бренда, как разрабатывать его элементы и какие существуют популярные носители.

Для чего служит фирменный стиль

Хороший дизайн помогает добиваться бизнес-целей, уменьшать затраты на продвижение бренда, а также упрощает подготовку материалов для рекламы (от баннера в метро до сувенирной продукции). Поэтому разработка элементов фирменного стиля ведётся с пониманием того, для чего он нужен и как будет использоваться на практике.

Чтобы это понимание было, необходимо разобрать основные функции фирстиля:

• Создание уникального образа. Это помогает привлечь внимание потребителя и отстроиться от конкурентов;
• Помощь в идентификации бренда. Даже взглянув одним глазом на полку в супермаркете, человек может по цвету, логотипу или другим графическим элементам определить нужный ему товар;
• Эмоциональное воздействие на аудиторию. Не всегда покупки это про рациональность. Иногда люди могут купить что-то, просто потому что им понравилась красивая упаковка товара;
• Трансляция ценностей компании. Бренд может быть новаторским, экологичным, дерзким и т. д. Всё это до потребителей можно доносить с помощью дизайна. Да, он не заменит слова, но любое сообщение сделает более весомым и заметным;
• Экономия времени и денег. Когда есть продуманный до мелочей фирменный стиль, проще разрабатывать новую упаковку или макеты для рекламных кампаний. Не нужно ничего придумывать заново. Не нужно беспокоиться об узнаваемости и целостности образа компании. Не нужно тратить лишние ресурсы;
• Формирование HR-бренда. Атрибуты фирстиля работают не только на потребителей, но и на сотрудников: текущих и потенциальных. Они помогают в создании комфортной рабочей среды и привлекают новых специалистов.

Практическое руководство по созданию бренда компании, продукта или человека

Подробнее

Что входит в фирменный стиль

Традиционно фирменный стиль включает следующие элементы:

• Логотип;
• Фирменный знак;
  
• Фирменные графические элементы;
  
• Цвет или комбинация цветов;
  
• Шрифты;
  
• Правила композиции;
  
• Фотостиль.

Логотип

Центральный элемент фирменного стиля и главный способ для человека быстро идентифицировать бренд.

Логотип, который мы создали для ювелирного дома Harden

Фирменный знак

Графический символ, который часто размещается рядом с названием компании или является частью логотипа. Грамотно продуманный знак отлично смотрится на носителях любых масштабов и форм, несёт понятную идею. Может быть как очень простым (как самолётик у Telegram), так и более детализированным (как сирена у Starbucks).

В фирменном знаке спортцентра Gravity Sport мы одновременно показываем золотую медаль, первое место и стремление вперёд

Фирменные графические элементы

Более сложный инструмент для отстройки от конкурентов и способ донести образ бренда до аудитории. Это могут быть паттерн, иллюстрация, геометрические объекты и т. д.

Для фирменного стиля Приморского парка Победы мы разработали особый паттерн из геометрических форм. В сочетании друг с другом они формируют абстрактный план парка

Фирменные графические элементы

Один из наилучших способов помочь человеку идентифицировать бренд на уровне подсознания. Даже если он не видит название и логотип, по одной только цветовой палитре он может понять, что это за компания. Срабатывает это и на уровне ассоциаций: когда мы упоминаем «Билайн», в голове сразу всплывает сочетание жёлтого и чёрного цветовКроме того, цвет транслирует характер бренда и в отдельных случаях категорию, в которой он работает (например, большинство экобрендов используют зелёные оттенки).

Для пекарни bakerist мы подобрали насыщенные основные цвета и нежную, лёгкую дополнительную пастельную гамму

Шрифты

Элемент фирменного стиля, который доносит до людей сообщение компании и говорит о её характере. Хороший фирменный шрифт помогает поддерживать согласованность между различными каналами коммуникации, а также подчёркивает индивидуальность бренда.

Для бренда Italiani мы разработали шрифт, который подчёркивает непринуждённую атмосферу ресторана с его домашней кухней, а также сделали с его помощью логотип

Правила композиции

Гармоничное расположение элементов относительно друг друга. Правила создания макетов в некоторые моменты сами могут становиться фирменным стилем. Например, бренд ebay свои коммуникации строит с использованием разделения креативов на отдельные фреймы (смысловые, визуальные и т. д.).

Для Приморского парка Победы мы разработали фирменную рамку. Она определяет принципы композиции любого сообщения

Фотостиль

Особый подход к использованию моделей, цвета, обработки и композиции фотографий. Например, Мегафон использует динамичные фото с молодыми людьми в ярких одеждах.

Для производителя полуфабрикатов Smekalka мы делаем максимально естественные фото, которые помогают ассоциировать компанию с натуральной продукцией

Какие ещё элементы могут входить в фирменный стиль? В отдельных случаях это маскот (талисман бренда, персонаж, через которого компания взаимодействует с аудиторией), схемы и правила вёрстки текста, дресс-код (то, как одеваются и выглядят сотрудники бренда).

С элементами разобрались, давайте теперь рассмотрим носители фирменного стиля.

Перечень элементов и носителей с описанием

Носители фирменного стиля — объекты, на которых размещены фирменные графические элементы. Причём эти объекты могут быть как материальными, так и нематериальными (диджитальными).

Носителями фирменного стиля могут быть:

• Упаковка и этикетка. Одни из главных носителей фирменного стиля, ведь при взгляде на упаковку или этикетку у покупателя складывается представление о продукте;
• Деловая документация. Например, фирменные бланки и конверты, на которых изображён логотип компании и контактные данные;
• Визитки. Это отличный способ привлечения клиентов. Чаще всего визитка оказывается в руках человека, уже заинтересованного в покупке товара или услуги, а если она классно сделана, то шанс на нового клиента заметно выше;
• Рекламные полиграфические материалы. Например, флаеры, которые раздают у метро, каталоги товаров, как у Oriflame, афиши мероприятий и так далее;
• Канцелярские товары. Ручки блокноты, стикеры, календари — всё это может быть забрендировано в фирменном стиле и лишний раз напоминать о компании;
• Мерч. Одежда, сувениры, чехлы для iPhone, кружки — полезные в обиходе вещи как для сотрудников компании, так и для её клиентов или последователей, поэтому они часто выступают носителями фирменного стиля;
• ТВ-реклама. Да, это тоже носитель, так как в роликах можно увидеть логотип компании, шрифты, фирменные графические элементы и многое другое;
• Декоративные элементы магазина или офиса. Забрендировать можно не только точки продаж, но и рабочие пространства;
• Транспорт. Брендированное авто даёт +100 к узнаваемости компании;
• Униформа сотрудников. Работников McDonald’s вы узнаете даже за пределами ресторанов. Поэтому униформа — отличный пример носителя фирменного стиля, который повышает узнаваемость компании и позволяет людям её быстрее запомнить;
• Сайты и мобильные приложения. Один из диджитальных носителей, который доносит фирстиль до аудитории в онлайн-среде;
• Публикации в соцсетях. Посты и сторис в Instagram, обложки групп ВКонтакте и Facebook, виджеты — все эти способы коммуникации бренда с аудиторией также должны быть забрендированы;
• E-mail-рассылки. Отличный способ напомнить о себе и своих графических элементах.

Примеры носителей Dostaевского с нашим фирменным стилем

Основным носителям фирменного стиля посвящают целый раздел в гайдлайнах и брендбуках (инструкция по применению визуальных элементов и поддержке единообразия бренда). Это объясняется тем, что именно по ним люди судят о компании. Дизайн обязан хорошо смотреться на носителях, которые клиент постоянно видит. Как правило, носители выбирают ещё до разработки фирменного стиля. Благодаря этому у бренда, который планирует работу в онлайне, нет проблем с тем, чтобы вписать логотип в миниатюрную аватарку Instagram, а у компании, планирующей использовать крафтовую бумагу, грамотно подобраны цвета, сочетающиеся с ней.

Создание элементов фирменного стиля

Чаще всего разработка всей графической системы начинается c логотипа. Ведь в большинстве случаев это первое, на что обращает внимание потребитель. По логотипу он идентифицирует бренд, благодаря ему он может оживить в памяти свой опыт взаимодействия с компанией.

Чем более креативным и запоминающимся будет логотип, тем лучше для компании. Увидев символ в виде разноцветной буквы G, вы сразу вспомните Google, даже если рядом не будет ни названия, ни любых других визуально опознаваемых атрибутов фирстиля компании.

При этом с креативностью не надо перегибать. Вычурный и непонятный логотип может привлечь внимание, но вряд ли создаст положительные ассоциации с брендом. Нужно создавать такой логотип, которые вызовет одобрение аудитории. Как у Windows.

Цвет или сочетание цветов должны быть заметными и уникальными. Нельзя просто взять красный цвет, если вы оператор мобильной связи, так как всего по нему узнают МТС, а вы просто затеряетесь. Подробнее о том, как подбирать цвета для брендов наш арт-директор рассказал в отдельной статье.

На правильно подобранных шрифтах можно построить целую систему фирменного стиля. Об этом мы также уже рассказывали в отдельном материале (ссылка). Отметим, что шрифт является важнейшим компонентом при разработке дизайна носителей фирменного стиля, так как с его помощью оформляются листовки, буклеты, афиши, тексты на сайте и многое другое. Поэтому не стоит недооценивать этот элемент.

При создании элементов фирстиля важно учесть потребности бизнеса, а не слепо опираться на тренды. Мода меняется, а делать редизайн — это долго и дорого, а также влияет на узнаваемость бренда. По этим причинам фирменный стиль разрабатывают на долгую перспективу, чтобы всегда поддерживать единый цельный образ компании, а производство новых материалов не отнимало много времени и денег.

Если вы хотите доверить нам разработку фирменного стиля и последующую его адаптацию на носителях, пишите на почту [email protected]. Мы бесплатно проконсультируем вас по всем вопросам, сориентируем по ценам и срокам. Вместе мы построим бренд, который узнают и полюбят.

ТЕКСТ: РОМАН КОВАЛЕВ

РЕКОМЕНДУЕМЫЕ СТАТЬИ

Подписывайтесь на рассылку об актуальных брендинговых кейсах, технологиях и методиках.

Проекты

Создание фирменного стиля компании | Разработка фирменного стиля организации

Главная

Услуги

Фирменный стиль

Невозможно переоценить значение фирменного стиля для любого современного бизнеса. Ведь всегда «встречают по одёжке», а первое впечатление, как мы знаем, играет важную роль при принятии решений в ту или иную пользу. Но что такое «фирменный стиль»?

Фирменный стиль – это визуальный облик бизнеса, который создаёт индивидуальность и подчёркивает позиционирование компании на рынке. Кроме того, фирменный стиль является мощным маркетинговым инструментом, который укрепляет положительный образ вашего бренда, повышает эффективность рекламных акций и вызывает положительные ассоциации у потребителей.

Наша компания занимается созданием фирменного стиля в Минске по выгодной цене. Обратившись в «REDLINE», вы получите уникальный продукт, который выгодно выделит вас на фоне конкурентов. Благодаря тому, что мы работаем в команде, мы создаём действительно работающий «продукт». Мы сотрудничаем с компаниями любого масштаба и предлагаем своим клиентам только то, что им необходимо для успешного продвижения бизнеса.

Этапы создания фирменного стиля

Мы работаем комплексно и решаем задачи разной специфики. Чем быстрее вы закажите разработку фирменного стиля, тем раньше ваш бизнес будет приносить вам прибыль!

01

Подготовка

Мы изучаем ваши товары и услуги, анализируем целевую аудиторию и общую ситуацию на рынке. На основании полученной информации совместно с заказчиком мы формулируем задачу и разбиваем её на несколько этапов.

02

Формирование стратегии

Мы анализируем собранные данные, формируем идеи будущего фирменного стиля, подбираем инструменты, которые необходимы для достижения самых высоких результатов, а также разрабатываем несколько вариантов плана действий.

03

Выработка идеи

На данном этапе мы выбираем основную идею, которая будет базовой для всех элементов фирменного стиля. Также наши специалисты прорабатывают несколько вариантов названий, проверяют возможность их регистрации и презентуем заказчику только самые подходящие из них. Далее мы составляем звучный слоган и передаём все материалы клиенту для ознакомления и согласования.

04

Дизайнерские решения

Делаем эскизы, подбираем шрифты, определяемся с цветами дорабатываем все элементы айдентики.

05

Создание логотипа

Логотип – один из важнейших элементов фирменного стиля. Он является лицом вашей компании и позволяет потенциальным клиентам запомнить именно ваш бренд. Также он помогает выделиться на фоне конкурентов. Именно поэтому мы с максимальной ответственностью подходим к его созданию.

06

Дизайн и разработка элементов

На основе брендинга и фирменного стиля мы разрабатываем макеты для рекламы, визитки, конверты и другие сопутствующие элементы, без которых невозможно представить себе деятельность современного бизнеса.

07

Brandbook

Брендбук – это основной документ, который в дальнейшем используется для создания различной рекламной продукции. Иными словами, вы получаете наглядную инструкцию по эффективному применению наработок. Данный этап не является главным, но также играет важную роль в продвижении вашего бизнеса. Поэтому ему мы уделяем особое внимание и оговариваем отдельно.

Оставьте свой номер, и мы перезвоним

Обсудим с вами все аспекты нашей работы, подсчитаем предварительную стоимость услуг, ответим на все ваши вопросы.

Ваше имя *

Пожалуйста, введите имя

Телефон для связи *

Неправильно указан номер

Нажимая на кнопку, я принимаю условия соглашения.

Необходимо ваше согласие на обработку персональных данных

* — поля обязательные для заполнения

Элементы фирменного стиля

Кроме основных, существуют также и дополнительные элементы фирменного стиля. К ним относятся:

визитки, календари, бланки и другая фирменная полиграфия

униформа

брендированные сувениры

брендирование автопарка

создание мультимедийных презентаций

оформление магазинов и точек розничных продаж

прайсы

наружная и внутренняя реклама

БЕЛАЗ Интернет-магазин сувенирной продукции

Покорми Зверя Интернет-магазин зоотоваров

ZDOBA Доставка еды zdoba.

by

Более 300 работ в портфолио

Бумажная компания Магазин товаров для офиса

Хочу Дом Сайт-каталог каркасных домов

Сквирел Посуда, сантехника, аксессуары

Pizza Smile Сайт сети пиццерий с доставкой

Sport Nutrition Магазин спортивного питания

Более 300 работ в портфолио

Нужна консультация? Оставьте свой номер

И мы подготовим для вас индивидуальное предложение по вашему проекту в самые короткие сроки.

Ваше имя *

Пожалуйста, введите имя

Телефон для связи *

Неправильно указан номер

Нажимая на кнопку, я принимаю условия соглашения.

Необходимо ваше согласие на обработку персональных данных

* — поля обязательные для заполнения

Часто задаваемые вопросы

Какая информация необходима, чтобы разработать фирменный стиль?

Чтобы создать эффективный и работающий продукт, необходимо детально рассказать о своём бизнесе. Для этого заказчику потребуется заполнить бриф перед началом работы. Чем подробнее вы расскажите о своей компании и своём продукте, тем точнее мы сможем попасть в ваши потребности. Также желательно предоставить несколько примеров того, что вам нравится. Мы детально проанализируем всю предоставленную информацию, что позволит нам создать качественный и эффективный продукт.

Какие элементы входят в разработку фирменного стиля?

Традиционно фирменный стиль включает следующие элементы

• полиграфическая продукция: визитки, блокноты, конверты, ручки, раздаточные материалы и т. д.;
• нанесение логотипов на одежду;
• оклейка транспорта.

Также мы разрабатываем элементы, которых нет в нашем базовом списке. Всё это оговаривается индивидуально на этапе согласования договора.

Предоставляете ли вы скидки при заказе логотипа и фирменного стиля?

Мы дорожим нашими клиентами и предлагаем им максимально выгодные условия сотрудничества. Также мы предоставляем скидки при объёмных заказах. Её размер зависит от сложности требуемых работ. Всё это индивидуально обсуждается на этапе подготовки документов.

Как проходит согласование фирменного стиля?

Если у вас уже есть готовый логотип, то на его основе мы создаём концепт фирменного стиля, опираясь на его концепцию. Если же у вас только наработки или вообще нет никаких идей, наши дизайнеры начинают мозговой штурм. Они создают логотип с учётом особенностей вашего бизнеса, фирменных цветов и других важных моментов, после чего все наработки презентуются клиенту.

Используете ли вы концепцию заказчика в работе?

Конечно. Мы всегда учитываем идеи и пожелания клиента. Но в большинстве случаев такие концепции требуют детальной проработки. Дизайнер устранит все недочёты, проработает основные моменты и в итоге заказчик получает именно то, что ему необходимо.

Оставить заявку

Ваше имя *

Пожалуйста, введите имя

Телефон для связи *

Неправильно указан номер

На этом номере есть мессенджер.

Telegram

Viber

WhatsApp

Текст сообщения

Пожалуйста, введите имя

Если у Вас есть техническое задание или бриф, Вы можете его прикрепить.

Запрещено загружать файл данного типа

Выбран файл:

Нажимая на кнопку, я принимаю условия соглашения.

Необходимо ваше согласие на обработку персональных данных

* — поля обязательные для заполнения

Что такое фирменный стиль: разбираемся — Определение

Фирменный стиль — это комбинация визуальных элементов, которые размещают на товарах, упаковках, рекламных материалах компании и используют при коммуникации с клиентами. Фирменный стиль необходим для того, чтобы правильно позиционировать компанию и отличаться от конкурентов.

В этом видео дизайнер рассказывает об этапах, которые компания проходит при создании фирменного стиля.

Давайте рассмотрим, почему бизнес прибегает к его разработке.

Для чего нужен фирменный стиль?

• Чтобы сделать бренд узнаваемым
• Чтобы усилить позиционирование
• Чтобы выделиться среди конкурентов
• Чтобы повысить ценность бренда в глазах клиентов

Фирменный стиль используют для следующих целей.

• Чтобы сделать бренд узнаваемым. Фирменный стиль помогает создать четкую ассоциативную связь между брендом и его продукцией, рекламой и коммуникацией с клиентами.
• Чтобы усилить позиционирование. Фирменный стиль — это мощный инструмент для создания нужного образа бренда в глазах потребителей. Цвета, шрифты и логотипы помогают вызвать эмоции у клиента, вызвать его доверие и интерес.
• Чтобы выделиться среди конкурентов. При разработке фирменного стиля вы должны учесть стиль конкурентов, чтобы не повторяться и не ассоциироваться с ними. Кроме того, не у всех компаний есть фирменный стиль, поэтому его внедрение в вашем бизнесе поможет выглядеть профессиональнее на фоне конкурентов.
• Чтобы повысить ценность бренда в глазах клиентов. Фирменный стиль формирует первое впечатление клиента наряду с хорошо работающим сайтом и технической поддержкой, поэтому не стоит пренебрегать этим фактором.

Давайте рассмотрим составные части фирменного стиля.

Элементы фирменного стиля

Фирменный стиль состоит из следующих элементов:

• товарный знак;
• логотип;
• наборы цветов и их комбинации;
• комплект шрифтов;
• слоган;
• корпоративный герой, например, мультяшный Лео из Lingualeo.

Давайте узнаем, какие этапы нужно пройти, чтобы создать фирменный стиль для своего бизнеса.

Как создать фирменный стиль

Создание фирменного стиля состоит из следующих этапов.

Этап 1: Определите цель

Определитесь с задачами, которые фирменный стиль должен решить. Например, повысить узнаваемость бренда, подчеркнуть конкурентное преимущество, увеличить уровень доверия.

Этап 2: Составьте бриф

Это документ, в котором заказчик отвечает на все вопросы, необходимые для работы дизайнера. Бриф нужен для взаимопонимания и эффективной работы дизайнера и клиента. Внесите в бриф следующие данные.

• Опишите деятельность компании. Расскажите, чем занимается ваша компания, ее краткую историю и основные ценности.
• Укажите цель фирменного стиля. Этот вопрос вы проработали на первом этапе.
• Укажите основных конкурентов. Так дизайнер сможет легко избежать совпадений со стилем конкурентов и создать действительно фирменный стиль.
• Опишите целевую аудиторию. Зная вашу аудиторию, дизайнер разработает фирменный стиль, который будет резонировать с вашими потенциальными покупателями и соответствовать позиционированию бренда. Если ваша целевая аудитория — молодежь или пенсионеры, то фирменный стиль должен соответствовать их пониманию хорошего.
• Покажите существующие наработки. Если вы ранее разработали логотип, название фирмы и зарегистрировали торговую марку, дизайнеру будет легче сориентироваться в вашем видении. Возможно, он что-то почерпнет из этих наработок и это ускорит работу.
• Укажите элементы для разработки. Определитесь, где вы планируете использовать фирменный стиль вашего бренда. Это могут быть товары, документы, шаблоны писем, рекламные материалы, публикации в интернете, сувенирная продукция и т.д. Внесите нужное в список, что поможет определить объем работ и гонорар.
• Покажите примеры фирменного стиля. Дизайнеру нужно знать, что вам нравится, а чего нужно избегать в фирменном стиле вашей компании. Примеры могут быть из самых разных сфер, не обязательно из вашей ниши.

Этап 3: Утвердите работу дизайнера

Обсудите заполненный бриф с дизайнером, утвердите все пункты и проговорите этапы работы. Будьте на связи с дизайнером, проявляйте заинтересованность и инициативу.

Этап 4: Запатентуйте свой фирменный стиль

Когда работа дизайнера окончена, зарегистрируйте фирменный стиль вашего бренда, чтобы конкуренты не смогли использовать схожие дизайнерские решения и влиять на вашу репутацию.

Для того, чтобы защитить свой фирменный стиль как интеллектуальную собственность, необходимо подать заявление в соответствующие органы вашей страны, например, Роспатент в России.

Давайте рассмотрим несколько примеров фирменного стиля.

Примеры фирменного стиля

В фирменном стиле школы английского языка Letterz заметна неформальность и современность. Яркие цвета — небесно-голубой, ментоловый и желтый намекают на детство и веселье, а минималистический, геометрический дизайн графических элементов сдерживает эту пестроту в рамках.

Источник: btw.by

В кейсе Главдоставки основной акцент сделан на логотипе, где слово «Глав» стилизировали как символ сердца, исполненный в стиле граффити. Основные цвета — малиновый и белый, которые ассоциируются с любовью и легкостью.

Источник: btw.by

Бренд Золотая Берегиня использует сдержанный матовый черный цвет, который ассоциируется с контролем и властью. Вкрапления золотого указывают на роскошь. На логотипе изображена пара ладоней, прикрывающих слитки золота, которые символизируют сбережения потребителей.

Источник: minisol.ru

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое фирменный стиль, для чего он нужен и как его разработать.

Ресурсы

1. В записках маркетолога вы найдете определение фирменного стиля и его основные задачи.
2. На сайте Елены Шутовой вы ознакомитесь с шаблоном брифа по созданию фирменного стиля.
3. На сайте texterra.ru вы найдете детальные примеры фирменного стиля известных брендов.

Обновлено: 28.10.2021

Фирменный стиль: элементы и примеры, бесплатные шаблоны

Что такое фирменный стиль? Компания как личность.

Фирменный стиль целостно описывает все характеристики предприятия, которые делают его индивидуальным и выделяют его среди конкурентов. Мы стратегически разрабатываем эти характеристики – миссию, философию и ценности – для компаний, формулируем их и воплощаем в корпоративном дизайне, который делает фирменный стиль заметным.

• Элементы стратегии
• Разница Цель, Видение и Миссия
• Корпоративный элемент
• Руководство по корпоративному дизайну
• Корпоративный имидж, культура, поведение, общение
• Примеры фирменного стиля
• Часто задаваемые вопросы о фирменном стиле
• Шаблоны для создания КИ

Стратегические аспекты фирменного стиля бренда

Компоненты, составляющие фирменный стиль, – корпоративный дизайн, корпоративная культура, корпоративное поведение и корпоративная коммуникация – определяются стратегией бренда. Четкая стратегия, которая отражена во всех компонентах фирменного стиля, делает бренд узнаваемым и вызывающим доверие у партнеров, сотрудников и клиентов. Поэтому для КИ необходимы следующие аспекты:

Корпоративная цель

Корпоративная цель описывает внутреннюю мотивацию компании, выходящую за рамки ее собственной цели. Например, сама цель Nike — производить спортивную одежду и обувь. С другой стороны, цель бренда — дать возможность каждому стать спортсменом. Цель бренда становится все более важной для фирменного стиля: потребители и сотрудники молодого поколения все больше ценят цель.

Шаблон «Золотой круг»

Ценности бренда

Четко определенные рамки ценностей бренда обеспечивают внутреннюю и внешнюю ориентацию в повседневном бизнесе, а также при принятии важных решений. Это пробный камень, с помощью которого измеряются сообщения, продукты и кампании, чтобы определить, соответствуют ли они фирменному стилю.

Колода карт ценностей бренда

Корпоративное видение

Заявление о видении отвечает на вопрос, чего компания хочет достичь. Он отражает внутренний взгляд и служит путеводной звездой для сотрудников. Это ориентированное на будущее, вдохновляющее, масштабное мышление, но достижимое. Как краткий указатель, заявление состоит не более чем из одного предложения.

Шаблон заявления о концепции

Корпоративная миссия

Заявление о миссии отвечает на вопрос о том, чем занимается бренд. Он адресован клиентам и партнерам и разъясняет им дополнительную ценность. Он присутствует и описывает выступление отличительным и запоминающимся способом в одном предложении.

Шаблон заявления о миссии

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда также является выражением фирменного стиля: оно показывает, какое место занимает бренд на рынке. Чтобы сдержать обещание бренда, важно включить в позиционирование существующие потенциалы и ресурсы.

Кросс-шаблон позиционирования

Архитектура бренда

Архитектура бренда помогает либо четко отличать отдельные бренды друг от друга, либо позволить им окупаться друг с другом, в зависимости от контекста уже существующих брендов в компании. Это также критерий для определения того, какие бренды соответствуют фирменному стилю.

Торговая марка

Торговая марка часто является первой точкой контакта с брендом еще до того, как целевая группа узнает что-либо об услугах или продуктах. Мы создаем имена, которые передают правильное ощущение соответствующей корпоративной идентичности, вызывают любопытство и остаются в памяти.

Претензия

Претензия производит как можно более краткую ссылку на обещание бренда. Успешная заявка может внести значительный вклад в узнаваемость и восприятие бренда и, таким образом, стать настоящим инструментом создания ценности.

Различие между целью, видением и миссией

На первый взгляд, нелегко провести четкое различие между корпоративной целью, видением и миссией. Однако при ближайшем рассмотрении они образуют иерархию.

Корпоративная цель находится на высшем уровне, так сказать, парит над вещами. Он отвечает на вопрос, почему компания существует в мире. В некотором смысле оно также адресовано всему миру, а именно всем заинтересованным сторонам компании, как внутри, так и снаружи.

Корпоративное видение описывает долгосрочную цель компании, т.е. позиционирование или репутация, которые должны быть достигнуты. Она направлена ​​в первую очередь на сотрудников и служит мотивацией и ориентацией.

Корпоративная миссия обобщает конкретные услуги бренда в смысле ценностного предложения и, соответственно, направлена ​​в первую очередь на клиентов.

3 шага к сильной идентичности бренда
С помощью рамки бренда

Загрузить руководство

На семинаре по бренду мы определяем основные элементы фирменного стиля

В процессе создания фирменного стиля первым шагом является разработка бренд-стратегическая основа фирменного стиля в мастерской. Вместе с нашими клиентами* мы определяем за один день цель, ценности, позиционирование, потребности целевой группы, внешний вид и, таким образом, основу для корпоративного дизайна.

Корпоративный дизайн делает фирменный стиль видимым.

Мы переносим основы фирменного стиля, основанные на бренд-стратегии, в корпоративный дизайн. Корпоративный дизайн или компакт-диск — это визуальное выражение фирменного стиля. На первый взгляд, это делает осязаемым то, за что выступает компания, — с взаимосвязанной системой дизайна.

Логотип

Изображение или символ, который люди используют для оптимальной идентификации бренда с первого взгляда, даже если название не видно. БОЛЬШЕ О ДИЗАЙНЕ ЛОГОТИПА

Типографика

Шрифты, используемые компаниями или даже частично разработанные специально для них, многое говорят о характере бренда. Цвета являются носителями значения, как культурного, так и эмоционального. консервативный, основанный на фактах, прекрасный, разрушительный и т. д.

Цветовая схема

Цвета являются носителями значения, как культурного, так и эмоционального. По цветам наблюдатели делают вывод об определенных (брендовых) характеристиках. Поэтому композиция цветового климата является центральной частью корпоративного дизайна. ПОДРОБНЕЕ О ЦВЕТОВОЙ СХЕМЕ

Стиль изображения

Изображения способны напрямую передавать эмоции и сообщения. Для этого важен не только сам мотив, но и настроение картины: свет, цветовой климат, контраст и композиция. ПОДРОБНЕЕ О IMAGERY STYLE

Дизайнерская сетка

Дизайнерская сетка или сетка служат для упорядочивания, систематизации и оформления контента. Законы и принципы дизайна поддерживают движение глаз и, таким образом, помогают захватывать контент.

Иконки

Лаконичная система иконок облегчает передачу контента и может внести значительный вклад в идентичность бренда. В идеале бренд можно узнать по стилю иконок. БОЛЬШЕ О ИКОНКАХ

Элементы корпоративного дизайна применяются во всех цифровых и аналоговых точках взаимодействия — от веб-сайта до корпоративной архитектуры. Таким образом, внешний вид существенно формирует восприятие компании посторонними: покупателями, поставщиками, партнерами и потенциальными сотрудниками.

Руководство по корпоративному дизайну

Правила использования всех элементов корпоративного дизайна задокументированы в Руководстве по корпоративному дизайну. Четкие и обязательные инструкции делают процессы эффективными и предотвращают визуальный произвол. В руководстве по бренду мы создаем прозрачность для последовательного применения элементов корпоративного дизайна для клиентов и продавцов.

ПОДРОБНЕЕ О РУКОВОДСТВЕ ПО КОРПОРАТИВНОМУ ДИЗАЙНУ

Культура, поведение и коммуникация дополняют имидж компании

Фирменный стиль часто используется как синоним корпоративного дизайна. Однако на самом деле Фирменный дизайн — это составляющая Фирменного стиля, а именно видимая составляющая. Как корпоративный дизайн и стратегия ведут себя как элементы фирменного стиля по отношению друг к другу, можно описать картинкой айсберга: над поверхностью воды видна только его часть, большая часть айсберга лежит под поверхностью.
В случае людей внешний вид будет соответствовать их соответствующему внешнему виду и поведению на публике, их одежде, их жестам, тому, что кто-то говорит и что он или она узнаваемо занимает.

Убедительный фирменный стиль помогает людям идентифицировать себя с компанией.

Корпоративный стиль направлен на создание сильной корпоративной индивидуальности. Внешне это помогает выделить компанию среди других участников рынка. Внутренне это образно гарантирует, что все в лодке гребут в одном направлении и в одном ритме. Ввиду жесткой конкуренции за квалифицированных сотрудников четкое заявление о корпоративной миссии, с которым люди могут себя идентифицировать, становится все более важным для брендинга работодателя.

Корпоративное поведение

Корпоративное поведение регулирует поведение компании и ее персонала как внутри компании, так и за ее пределами. Сюда входят:

• стиль руководства
• как коллеги относятся друг к другу
• поведение работников по отношению к посторонним
• поведение компании по отношению к СМИ и общественности

Прежде всего, последний момент заключается в том, что корпоративное поведение и концепция фирменного стиля должны быть согласованы для создания желаемого имиджа среди общественности, клиентов, прессы или потенциальных сотрудников. Сюда же относится и работа с критикой.

• DCSO

  Технические бренды

• Цухаус-ам-Меер

  Бренды образа жизни

Корпоративные коммуникации

Описывает коммуникационную стратегию компании. Корпоративная коммуникация охватывает всю коммуникативную деятельность, как внутреннюю, так и внешнюю. Целью здесь также является создание четкого фирменного образа компании. Одним из инструментов для этого является корпоративный язык. С его тональностью и спецификой языка устанавливаются правила компании.

В целом фирменный стиль направлен на формирование сильной деловой личности. Внутренне, в переносном смысле, это гарантирует, что все в лодке гребут в одном направлении и в такт. Внешне это помогает профилировать и отграничить компанию от других участников рынка. Ввиду жесткой конкуренции за квалифицированных работников все большее значение для брендинга работодателя приобретает четкая формулировка миссии, с которой люди могут себя идентифицировать.

Корпоративное поведение

Корпоративное поведение регулирует поведение компании и ее сотрудников как внутри компании, так и за ее пределами. Сюда входят:

• стиль руководства
• как коллеги относятся друг к другу
• поведение работников по отношению к посторонним
• поведение компании по отношению к СМИ и общественности

Прежде всего, последний момент заключается в том, что корпоративное поведение и концепция фирменного стиля должны быть согласованы для создания желаемого имиджа среди общественности, клиентов, прессы или потенциальных сотрудников. Сюда же относится и работа с критикой.

Примеры фирменного стиля

Чтобы лучше понять концепцию фирменного стиля, мы представляем компании, которые показали, что последовательная реализация стратегии бренда может привести к сильной индивидуальности бренда:

Пример корпоративного дизайна: DCSO

Отправной точкой является Купол, состоящий из множества блоков, представляет членов сообщества. Тема кибербезопасности проходит через цветовую схему и иконографию. Защитная сфера может быть изображена с разных ракурсов и при этом образует узнаваемый элемент — так что бренд можно будет узнать даже без логотипа.

Пример корпоративной культуры: Adobe

Ежегодно Adobe входит в число самых привлекательных компаний мира. Это связано не только с современными офисами с обширной спортивной программой и здоровым питанием, но и с чувством признательности, которое пронизывает все структуры системы. Сотрудники находятся в центре внимания: оплачиваемое обучение, гибкий график работы и отпуск призваны способствовать физическому и психическому здоровью. С помощью своей программы благополучия «Adobe Cares» бренд способствует мотивации и приверженности своих сотрудников, которые являются самым важным активом в творческом процессе.

Пример корпоративного общения: Airbnb

Платформа Airbnb по аренде и путешествиям подкупает приветливым и инклюзивным языком как для хозяев, гостей, так и для сотрудников. Принятие — основная ценность бренда, которая также проявляется во внутренних и внешних коммуникациях. Слоган бренда «Не ходи туда просто так. Будь там как дома», предполагает, что все принадлежат всему миру, независимо от социального и этнического происхождения или сексуальной ориентации.

• Квест

  Бренды образа жизни

• Она преуспевает

  Бренды сообщества

Фирменный стиль с первого взгляда

Обзор часто задаваемых вопросов

• Что такое фирменный стиль?

  Фирменный стиль описывает все характеристики компании, которые делают ее уникальной и выделяют ее среди конкурентов.

• Что включает в себя фирменный стиль?

  Фирменный стиль состоит из элементов корпоративной культуры, корпоративного поведения, корпоративного дизайна и корпоративных коммуникаций. Все аспекты направлены на дифференцированный корпоративный имидж и заметное отличие от других участников рынка.

• Зачем нужен фирменный стиль?

  Фирменный стиль направлен на создание сильной корпоративной индивидуальности. Внешне это помогает выделить компанию среди других участников рынка. Внутренне это образно гарантирует, что все в лодке гребут в одном направлении и в одном ритме.

• Что такое рекомендации по CI?

  Инструкции по использованию всех элементов корпоративного дизайна задокументированы в руководстве по фирменному стилю. Четкие и обязательные инструкции составляют основу бренда, делают процессы эффективными и предотвращают стратегический и визуальный произвол.
  Что такое корпоративное поведение?

• Что такое корпоративное поведение?

  Корпоративное поведение регулирует поведение организации и ее членов внутри и снаружи (например, стиль управления, поведение по отношению к СМИ).

• Что такое корпоративная культура?

  Корпоративная культура с ценностями, нормами и кодексом поведения предназначена для установления «мы-осведомленности» и обеспечения того, чтобы члены организации действовали в интересах организации.

• Что такое корпоративный дизайн?

  Корпоративный дизайн — это визуальное выражение индивидуальности компании. С первого взгляда становится понятно, что представляет собой компания.

• Что такое корпоративная коммуникация?

  Корпоративная коммуникация охватывает всю внутреннюю и внешнюю коммуникационную деятельность и описывает коммуникационную стратегию компании.

Шаблоны для создания фирменного стиля

• Шаблон заявления о миссии

  В заявлении о миссии изложено ценностное предложение.

  Посмотреть шаблон

• Позиционирующая крестовина

  Определите, для кого и для каких потребностей бренд предлагает решения

  Посмотреть шаблон

• Шаблон заявления о концепции

  Определите конкретную цель, которую бренд хочет достичь в течение определенного периода времени.

  Посмотреть шаблон

• Доска назначения бренда

  Совместите социальную добавленную стоимость, потребности целевой группы и ваши собственные цели.

  Посмотреть шаблон

• Персонажи покупателя

  Определите, для кого и для каких потребностей бренд предлагает решения

  Посмотреть шаблон

• Шаблон Золотого Круга

  Получите четкое представление о том, почему, как и что с вашим брендом, и создайте на его основе стратегическую основу

  Посмотреть шаблон

• Шаблон Identity Prisma

  Определите идентичность бренда на 3 разных уровнях с помощью шаблона призмы идентичности.

  Посмотреть шаблон

• Фирменный шаблон колеса Esch

  Фирменный руль по Эшу подходит для системного анализа бренда.

  Посмотреть шаблон

• Шаблон ценностей бренда и колода карт

  Разработайте ценности бренда с помощью примеров и упражнений и определите, что означает бренд

  Посмотреть шаблон

• Шаблон ключа бренда

  Ключ бренда Unilever — это модель стратегии бренда, ориентированная на конкурентов и целевые группы.

  Посмотреть шаблон

• Шаблон фирменного колеса

  Ключ бренда Unilever — это модель стратегии бренда, ориентированная на конкурентов и целевые группы.

  Посмотреть шаблон

• Фирменные слайдеры Vorlage

  Определите индивидуальность бренда: с помощью шаблона «Ползунки индивидуальности бренда».

  Посмотреть шаблон

Бренд-мастерская как отправная точка

Гармонично ли вы представляете себя и внешний образ? Мы помогаем вам эффективно прояснить личность вашей компании — будь то во времена потрясений или запуска. В творческих форматах, таких как семинары по бренду, мы определяем с вами ценности, УТП, формулируем видение/миссию, определяем позиционирование и разрабатываем миссию, которая соответствует целям компании и потребностям целевой группы.

Создан для успеха: 4 элемента фирменного стиля

Что лежит в основе успеха в бизнесе? Согласно недавнему исследованию PWC, один из ответов заключается в сильной корпоративной идентичности. В опросе 720 руководителей компании, которые считались более сильным брендом, превзошли тех, кто этого не сделал, на 25%. Успех был основан на знании себя достаточно хорошо, чтобы использовать сильные стороны своего фирменного стиля, чтобы создать четкую идентичность, что привело к способности превзойти своих коллег.

Возьмем несколько наиболее успешных брендов исследования — Apple, BMW и Coca-Cola. Как только вы упоминаете их имена, на ум приходит отличный дизайн логотипа. Точно так же, даже изолированно, вполне вероятно, что вы сможете сопоставить шрифт, публикацию в социальных сетях или рекламный щит с брендами. Это связано с тем, что благодаря тщательному планированию, руководству по бренду и последовательному применению эти бренды использовали дизайн , чтобы гарантировать, что элементы корпоративной идентичности объединяются для создания сильной идентичности бренда 9.0082, то есть , узнаваемый и запоминающийся зрителями . Независимо от того, являетесь ли вы малым бизнесом, стартапом или индивидуальным предпринимателем, создание такой мощной идентичности бренда приведет к стремительному росту успеха вашей организации.

Что такое фирменный стиль?

Итак, что мы подразумеваем под «фирменным стилем» и что такое дизайн фирменного стиля? И чем это отличается от брендинга?

Фирменный стиль — это визуальное восприятие всей организации. Он отличается от брендинга, который представляет собой полную историю конкретной услуги или продукта, от визуальных элементов до истории, стоящей за ней, и ее позиционирования на рынке. Например, фирменный стиль глобальной корпорации GlaxoSmithKline представляет собой оранжевый логотип с начальной буквой «gsk», и внутри этой корпорации есть несколько брендов со своей собственной визуальной идентичностью и историей, таких как Aquafresh и Panadol.

Фирменный стиль — это все визуальные элементы, выбранные для представления общего лица вашей организации — от пользовательских логотипов до шрифта, слогана, изображений, цветовой палитры и тона голоса. Это очевидно и в физической форме, и в канцелярских принадлежностях, дизайне упаковки, униформе, вывесках, товарах, брошюрах или материалах онлайн-маркетинга. Дизайн фирменного стиля — это процесс создания всех этих различных визуальных элементов компании и особого дизайна, который к ним относится. Хотя это не привязано к продукту или услуге и ценностям, элементы корпоративного дизайна все же идентифицирующие факторы для организации и, как таковые, должны отражать сущность организации.

Если внешний вид вашей компании не отражает то, как она действует, между вашей корпоративной идентичностью и тем, как вас воспринимают, возникнет разрыв. Это не только ослабляет ваш фирменный стиль, но и порождает недоверие среди запутавшейся целевой аудитории. При разработке фирменного стиля или стремлении улучшить свой есть четыре основных элемента руководства по фирменному стилю, которое необходимо учитывать.

Четыре элемента фирменного стиля

1. Дизайн логотипа

Логотип является наиболее очевидным графическим элементом фирменного стиля. Как выдающийся визуальный знак , он должен мгновенно идентифицировать вашу компанию. Подумайте о культовом бизнес-брендинге надкушенного яблока Apple, красочной словесной марке Google и синей птице Twitter, и о том, как все они мгновенно согласовывают один визуальный элемент со всем духом бренда организации. А сильный корпоративный логотип дизайн может даже превратить организацию из бизнеса в культурную икону , как, например, в вышеупомянутых случаях.

2. Гарнитура и шрифты

«Изображение стоит тысячи слов», — гласит поговорка, но изучение типографики — одного из ключевых элементов фирменного стиля — покажет вам, что стиль, форма, вес и интервалы письменное слово тоже может сказать очень многое. Это верно для веб-контента, визитных карточек, шаблонов электронной почты и многого другого. Шрифт может быть теплым и дружелюбным, элегантным и роскошным или смелым и авторитетным еще до того, как вы прочтете первое слово.

Helvetica, шрифт с таким значением, что он является предметом собственного фильма, был разработан Максом Мидингером и Эдуардом Хоффманом в 1957 году с целью создания утилитарного стиля, который был бы четким, смелым и разборчивым как на вывесках, так и в печати. . Этот тип широко использовался в метро Нью-Йорка и с тех пор стал синонимом города и был принят такими брендами, как Jeep и American Apparel, благодаря своей символической привлекательности , отражающей современную американскую культуру.

Типографский стиль может быть одним из наиболее далеко идущих элементов вашего фирменного стиля, появляющихся в электронных письмах, презентациях, контрактах, электронных подписях, брошюрах, канцелярских принадлежностях, офисных вывесках и многом другом. По этой причине, жизненно важно, чтобы тип был подходящим для вашей корпорации , независимо от того, предполагает ли он стабильность или современность, он должен быть точным отражением организации. Помните, что прежде всего выбор шрифта должен быть разборчивым, четким и работать на разных цифровых и печатных платформах.

 

3. Изображения

Как и слова, изображения являются важными элементами фирменного стиля . Они представляют организацию через последовательное ощущение , которое имеют фотографии и иллюстрации.

Наличие четкого корпоративного фирменного стиля позволяет графическим дизайнерам, веб-разработчикам, фотографам, редакторам и другим членам группы креативного дизайна обеспечивать высококачественную работу, соответствующую стратегии бренда. Кроме того, это снижает потребность в ревизиях и снижает количество потерянных рабочих часов.

Организациям с ярко выраженным корпоративным стилем, таким как ИКЕА, четкие, последовательные и привлекательные фотографии позволили им выделиться среди конкурентов и легли в основу некоторых из самых успешных и запоминающихся кампаний на сегодняшний день.

Возьмем, к примеру, недавнюю рекламную кампанию Acne для IKEA в ответ на модный дом Balenciaga, сумку-клон культового покупателя IKEA. Изображение сразу идентифицируется как IKEA и высмеивает присвоение Balenciaga визуальной идентичности IKEA:

Источник изображения

Источник изображения

4.

Руководства по фирменному стилю

Когда вы создали все различные элементы своего фирменного стиля, набор подробных руководств по стилю необходим для обеспечения их успешного применения. Руководящие принципы, также известные как руководство по фирменному стилю или руководство по дизайну фирменного стиля, обеспечивают последовательное внедрение фирменного стиля всеми людьми.

Рекомендации должны точно указывать, как и когда различные визуальные активы (то есть изображения, фирменные цвета, типографика, логотипы, шаблоны, веб-дизайн и т. д.) используются , поэтому вам необходимо учитывать все места размещения — например, сторонние баннеры электронной почты, изображения обложек социальных сетей, подписи электронной почты , визитки, бланки. Всегда удобно включать наглядные примеры того, что можно и чего нельзя делать, чтобы избежать неправильного толкования руководства по стилю бренда.

Рассылать рекомендации по стилю всему предприятию и надеяться, что каждый из ваших занятых сотрудников прочитает, поймет и применит рекомендации по бренду, однако это может быть принятием желаемого за действительное. Templafy — это инструмент, который помогает реализовать корпоративную идентичность , развертывая обновления корпоративной идентичности в документах, шаблонах и связанных визуальных ресурсах, обеспечивая правильное использование новых дизайнов. Через библиотеку Templafy сотрудники всегда смогут получить доступ к корпоративному контенту , который содержит правильные визуальные элементы и соответствует всем рекомендациям по стилю . Обладая более широким контролем над использованием визуальных ресурсов, ваша компания и сотрудники могут работать вместе над созданием максимально сильной корпоративной идентичности.

Что такое фирменный стиль? – Важность, элементы и примеры

19 сентября 2020 г. от Parth Verma

Трудно представить кого-то без имени, личности или определенного поведения. Человеку свойственно связывать определенные идентификационные признаки с человеком или вещью и называть их его идентичностью. Следовательно, каждое человеческое творение имеет свою собственную идентичность, уникальную или нет.

Аналогичная ситуация и с корпорациями.

Корпорациям даются имена, личности и даже очеловечиваются, чтобы помочь целевой аудитории идентифицировать их, установить с ними связь и выделить их на рынке. Эта уникальная идентичность корпорации является корпоративной идентичностью.

Но что такое фирменный стиль, из каких элементов состоит фирменный стиль и почему он важен для компании?

Давайте узнаем.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — это то, как компания представляет себя общественности (включая внутреннюю и внешнюю аудиторию). Это то, как компания выглядит, ведет себя и общается.

Помогает компании стать узнаваемой и дифференцированной в рыночном пространстве и среди ее внутренних стейкхолдеров (включая всех сотрудников, инвесторов и партнеров компании) и внешних стейкхолдеров (включая клиентов, потребителей, СМИ и т.д. )

Элементы фирменного стиля

Существует 3 основных элемента фирменного стиля –

• Корпоративное общение,
• Корпоративный дизайн и
• Корпоративное поведение.

Корпоративные коммуникации

Корпоративные коммуникации — это то, как компания взаимодействует и передает всю информацию внутренней и внешней аудитории для формирования благоприятной точки зрения и единого имиджа компании на всех каналах.

Простыми словами – это то, что сообщает корпорация.

Включает:

• Внутренняя коммуникация:  Включает политики и процедуры, командные коммуникации, внутренние информационные бюллетени и все, что связано с коммуникацией с внутренней аудиторией.
• Платное общение: Состоит из коммуникационных сообщений, распространяемых через платные средства массовой информации, такие как реклама, спонсорство, мероприятия и т. д.
• Отношения со СМИ:  Все средства массовой информации, такие как связи с общественностью, новости и т.  д., относятся к отношениям со СМИ.
• Связи с инвесторами:  Включает в себя все сообщения, переданные инвесторам компании.

Фирменный дизайн

Фирменный дизайн подчеркивает фирменный стиль компании. Он включает в себя все визуальные активы компании, такие как название, логотип, цвета бренда, визуальные эффекты бренда, слоган и т. д., которые помогают визуально отличать компанию от других.

Основные компоненты корпоративного дизайна:

• Логотипы:  Это оригинальный знак, представляющий компанию или ее продукцию. Это действует как мгновенное признание для компании.
• Цвета:  Фирменные цвета включают палитру официальных цветов, представляющих бренд. Как правило, только эти цвета используются в активах бренда.
• Шрифты:  Обычно у компании есть список утвержденных шрифтов, которые используются в ее коммуникационных сообщениях.
• Веб-сайт:  Веб-сайт — это то, как компания представляет себя в цифровом мире. Это как фирменная торговая точка, но в цифровом мире.
• Внутренний дизайн: Интерьер офиса также является частью фирменного стиля. Он многое говорит о компании, например, о том, как работает организация, о ее рабочей культуре и т. д.

Корпоративное поведение

В прямом смысле корпоративное поведение — это поведение компании. Он включает в себя этический кодекс поведения и корпоративную социальную ответственность, которые раскрывают основные ценности и философию компании.

Технически корпоративное поведение — это то, как компания действует как единое целое в различных ситуациях, вызванных политическими, экономическими, социальными, технологическими, правовыми и экологическими факторами.

В большинстве случаев корпоративное поведение вызвано ответственностью в социальных сетях. Например, Starbucks планирует к 2022 году нанять 10 000 беженцев по всему миру, чтобы выполнить свою социальную ответственность.

Фирменный стиль и фирменный стиль

Вопреки распространенному мнению, фирменный стиль и фирменный стиль – это не одно и то же.

• Идентичность бренда говорит о качестве, этике и направленности конкретного продукта. Это создает имидж бренда на основе конкретного предложения.
• Фирменный стиль говорит об этике, ценностях и направленности компании, которая создала продукт. Это порождает корпоративный имидж материнской компании.

Например, у Unilever много торговых марок, включая Dove. Айдентика Dove — это фирменный стиль, а Unilever — корпоративный стиль.

Важность фирменного стиля

Сильная идентичность важна для формирования у людей позитивных мыслей и мнений о компании.

Вот несколько моментов, подчеркивающих важность фирменного стиля:

• Помогает выделиться:  Хорошо спланированная корпоративная стратегия помогает компании выделиться на рынке, на котором она находится.
• Создает осведомленность: айдентика передает обещание компании как внутренней, так и внешней аудитории.
• Повышает присутствие на рынке:  Сильный фирменный стиль демонстрирует, что компания заслуживает большего доверия, что увеличивает ее присутствие на рынке.
• Повышает репутацию:  Последовательный фирменный стиль наряду с хорошим обслуживанием повышает доверие клиентов к компании, укрепляя ее репутацию с течением времени.
• Повышает лояльность клиентов:  Поддержание последовательного фирменного стиля в соответствии с ценностями, принципами и целями компании помогает клиентам установить связь и развить лояльность к бизнесу.

Примеры фирменного стиля

Вот два лучших примера фирменного стиля.

Apple

Формула эксклюзивности Apple является ключевым элементом ее фирменного стиля. Слоган Apple «Думай иначе» подчеркивает эту формулу. Он обязательно отправляет одно и то же корпоративное сообщение со всеми своими предложениями.

Это выгодно отличает его от других игроков на рынке.

Помимо этого, Apple также работает на благо общества, предоставляя образовательные программы более чем 3,6 миллионам поставщиков с 2008 года, среди прочего. Это помогает Apple поддерживать сильный фирменный стиль за счет надлежащего использования элементов фирменного стиля.

Starbucks

Качественный, премиальный и вкусный кофе Starbucks известен во всем мире. Но не только это делает компанию известной. Именно постоянная атмосфера, которую он создает в своих магазинах, последовательные корпоративные обещания и последовательный дизайн бренда делают его более надежным и авторитетным.

Starbucks также очень серьезно относится к своей социальной ответственности. Помимо прочего, он помогает фермерам, предоставляет рабочие места беженцам.

Таким образом, Starbucks стала одной из самых значимых сетей кофеен в мире.

Практический результат?

На современном постоянно меняющемся рынке крайне важно иметь четкий и сильный фирменный стиль. Это не только помогает выделиться, но и произвести неизгладимое впечатление на людей. Поэтому сначала создайте фирменный стиль, прежде чем выходить на рынок.

Давай, расскажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то пропустили? Ну давай же! Расскажите нам, что вы думаете о нашей статье в разделе комментариев.