Факторы ранжирования сайта – Поведенческие, коммерческие и ссылочные факторы ранжирования сайта в поисковых системах Яндекс и Google 2018 — внутренние и внешние

Содержание

Ранжирование сайта. Внешние и внутренние факторы

Разработчики поисковых систем стремятся к тому, чтобы пользователь системы на свои запросы получал ссылки на самые подходящие сайты, содержащие именно ту информацию, которую ищет пользователь.

Степень смыслового соответствия текстов данного сайта данному поисковому запросу называется релевантностью, а процесс назначения интернет-сайтам порядка, в котором они будут располагаться в поисковой выдаче по тому или иному запросу, называют ранжированием сайта.

Алгоритмы ранжирования сайтов поисковыми системами изменяются в процессе эволюции интернета и поисковых систем. Интересный факт: на заре развития интернета вебмастеру достаточно было указать в метатегах сайта его тематику, описание и ключевые слова, чтобы поисковая машина Яндекс посчитала этот сайт соответствующим данной тематике и начала высоко ранжировать его по указанным ключевикам. Со временем интернет-сайтов становилось все больше, а первые оптимизаторы с целью привлечения на сайт большего количества посетителей начали прописывать в метатегах популярные ключевые слова, которые на самом деле не соответствовали тематике сайта. Тогда поисковые системы стали улучшать алгоритмы ранжирования, учитывая и содержимое сайта (

контент сайта), и его авторитетность, и другие внутренние и внешние факторы ранжирования.

К внутренним факторам, влияющим на ранжирование интернет-сайтов, относят следующие:

1. Контент сайта, его количество, качество, релевантность запросу и актуальность

Качественный контент – это уникальный контент с тошнотой (степенью неестественности частоты употребления ключевых слов) не более 7.  

Релевантный ключевому слову контент – это контент с частотой вхождения данного ключевого слова  3,5-5%.

Уникальность, тошнота и релевантность – это 3 угла одного краеугольного камня, и их правильное соотношение очень важно.  Иногда в погоне за 100% уникальностью текста оптимизаторы пренебрегают его читабельностью и повышают тошноту. Уникальность того не стоит.  Читабельный контент с уникальностью более 90% в большинстве случаев будет ранжирован выше нечитабельного со 100% уникальностью. Точно так же, повышая частоту вхождения ключевика, в погоне за большей  релевантностью  нельзя забывать о тошноте. Чтобы тошнота оптимизированного текста не была высокой при высокой плотности ключевиков, лучше всего оптимизировать один текст, длиной 2500-3000 знаков, под один-два ключевика, не более.

Под актуальностью контента чаще всего понимают его новизну, частоту обновления сайта. Неиссякаемый источник уникального и актуального контента – это комментарии пользователей. Поэтому возможность комментировать статьи  – это огромный плюс для сайта.

Контент сайта – это его козырь, которым можно перебить все и который нельзя перебить ничем, это самый важный фактор в ранжировании. Играя другими факторами, можно значительно поднять один сайт относительно другого в том случае, если их контент равноценен. Но сколько ни раскручивай саттелит - пустышку, он никогда не поднимется (может подняться, но на вершине не задержится) в выдаче выше сайта с сотней-другой страниц по той же теме.

2. Метатеги страниц сайта

Поисковые роботы любят, когда содержимое метатегов страницы соответствует ее содержанию. Например, если в метатеге keywords страницы указано: «купить дом, дома в Подмосковье», то и текст на странице должен быть о том, как купить дом в Подмосковье.

3. Заголовки и выделение жирным шрифтом

 Это также очень важный фактор ранжирования сайта. Поисковые системы считают, что тегами

выделен самый важный заголовок, который отражает тему статьи. Поэтому на странице не должно быть несколько таких заголовков. Заголовки более низкого ранга нужно выделять тегами h3, h4 и т.д., важные определения и термины, а также ключевые слова, под которые оптимизируется текст, следует выделять жирным шрифтом. Если учитывать эти несложные правила при верстке и разметке страницы, то поисковики непременно вознаградят за это сайт чуть более высокой позицией.

4. Структура сайта, навигация по сайту и внутренняя перелинковка

 Каждый сайт обладает определенной древовидной структурой: главная страница, разделы, подразделы, статьи. Грамотная организация структуры и навигации по ней – еще один важный фактор ранжирования сайта. Последний уровень дерева структуры – статьи, не должны находиться слишком глубоко. В идеале, пользователь должен иметь возможность добраться до любой статьи на сайте за 3, максимум, 4 клика с главной страницы.

Когда сайт продвигается не с нуля и когда у какой-то страницы сайта имеется определенный вес, выраженный в параметрах ТИЦ (тематический индекс цитирования) и PR(page rank), можно передать часть этого веса на другие страницы, поставив на странице с большим весом ссылку на страницу с меньшим весом. Это не повысит вес не только страницы-акцептора, но и сайта целиком.

Внутренняя перелинковка может повысить ранг и молодого нераскрученного сайта. Смысл внутренней перелинковки в том, чтобы связать внутренние страницы сайта ссылками друг на друга, нарастив, таким образом, вес каждой из них. Существуют несколько распространенных схем перелинковки страниц сайта: кольцом, звездой.  Споры об эффективности этих схем не утихают, но многие SEO-оптимизаторы придерживаются мнения о том, что эффективней всего себя показывает естественная перелинковка, когда статья ссылается на 3-5 других статей, дополняющих ее смысл или освещающих более подробно какую-то из неосновных тем статьи.

5. Внешние ссылки на другие сайты

 Наличие на сайте нетематических ссылок на другие сайты может ухудшить его ранжирование в поисковых системах.  Современные алгоритмы анализа контента позволяют поисковым роботам достаточно эффективно распознавать рекламу на сайте даже в таком завуалированном и невинном виде, как размещение постовых. Большое количество рекламы прощается сайтам с большим весом и авторитетностью, но может быть губительным для  молодого сайта.

 

К внешним факторам ранжирования сайтов относят следующие:

1. Внешние  ссылки на сайт. Важно как их количество, так и качество. Посредством ссылки сайт-донор передает сайту – акцептору часть своего веса, авторитета. Если говорить в терминах, введенных создателями Яндекс и Google, по ссылкам передается ТИЦ и PR. Чем больше ТИЦ или PR у сайта-донора, тем больше вес ссылки, и тем больше данная ссылка принесет пользы сайту-акцептору.  

Но на ранжирование влияет не только «вес» внешних ссылок, важна и релевантность их анкоров  (анкор - это текст, кликая по которому, пользователь переходит по адресу, указанному в ссылке) продвигаемым ключевикам. Важен так же и контекст, в котором употреблена ссылка.  

Продвигая сайт, можно наращивать общую ссылочную массу, то есть увеличивать количество внешних ссылок, а можно стремиться получить несколько, но очень эффективных и авторитетных ссылок на сайт. К примеру, размещение на сайте-доноре с ТИЦ 1000 статьи по тематике сайта-акцептора с одной-двумя ссылками на разные страницы сайта-акцептора может дать больший эффект, чем сотня ссылок с сайтов-доноров с ТИЦ<50.

2. Нахождение сайта в авторитетных модерируемых каталогах, таких как Яндекс Каталог и DMOZ, положительно влияет на ранжирование.

 

Есть также еще несколько факторов, которые не являются в чистом виде внешними или внутренними:

1. Домен сайта. Сайты с доменом 2го уровня при прочих равных ранжируются выше сайтов с доменами 3го уровня и далее. В поисковой системе Яндекс сайты, обладающие доменами зоны .ru ранжируются выше сайтов с доменами, находящихся в других зонах.

2. Количество переходов на сайт из поисковой выдачи. Это своеобразная проверка правильности ранжирования. Каждый пользователь, перешедший из поисковой выдачи на сайт, чуть-чуть повышает ранг этого сайта. Если же сайт находится в выдаче достаточно высоко, но пользователи не переходят на него, позиции сайта будут постепенно снижаться.  На внешний вид и представление сайта в поисковой выдаче также можно влиять при помощи специальных инструментов Яндекс и Google, но это тема для отдельной статьи.

3. Возраст сайта, возраст домена. Чем старше сайт, тем он авторитетнее, тем выше он ранжируется  при прочих равных.

Зная правила и законы, по которым происходит ранжирование сайтов, можно манипулировать факторами и влиять на положение сайта в поисковой выдаче. Однако нельзя забывать, что алгоритмы поиска и семантического анализа, применяемые поисковыми системами, год от года становятся все совершеннее. Со временем эти алгоритмы позволят на 100% исключать поисковый спам – обман поисковой системы и ее пользователей. Информативность сайта, его полезность живым людям – это единственный гарантированный залог высокого ранжирования.

 


Факторы ранжирования медицинских сайтов

Медицинские сайты – это хороший источник доходов для вебмастеров, но и их же головная боль. Как продвигать? Какая должна быть структура и на что вообще смотрят поисковые системы при ранжировании медицинских сайтов? Об этом мы и поговорим в этой статье.

Поскольку основных поисковых систем у нас две, то на их примерах мы и будем рассматривать все факторы ранжирования.

Виды медицинских сайтов

Сначала стоит поговорить о том, какие типы медицинских сайтов существуют и борются в выдаче за топовые позиции.

На данный момент различают три вида медицинских сайтов:

  • Информационный
  • Корпоративный
  • Агрегатор

 У каждого из этих типов сайтов есть свои преимущества и недостатки, которые приходится учитывать поисковым системам при их ранжировании. Стоит отметить, что обычно поисковые системы стараются делать выдачу смешанной и выводить все эти виды сайтов по каждому запросу.

Если пользователь ищет «Отбеливание зубов», что он имеет в виду? Он хочет почитать об отбеливании или заказать услугу? Непонятно. Это так же непонятно и для поисковых систем, поэтому, чтобы удовлетворить любую потребность пользователя и нужно выдавать ему все виды сайтов.

Из этого вытекает следующее. Помимо типов сайтов ест еще и типы запросов:

  • Информационные
  • Коммерческие

Типы запросов могут переплетаться между собой как на примере выше, однако все сайты находящиеся на топовых позициях должны быть способны удовлетворить любой пользовательский мотив.

YMYL и E-A-T

Если кто-то еще не сталкивался, то у Google есть два алгоритма, которые влияют на работу сайтов медицинских и финансовых тематик. YMYL (Your Money Your Life) – ваша жизнь, ваши деньги – алгоритм направленный на пессимизацию сайтов, контент которых может повлиять на здоровье или финансы человека, ничем не подтвержденный и написанный не профессионалами или экспертами. E-A-T (Expertise – Authoritativeness, Trustworthiness) - Экспертиза – Авторитетность – Достоверность – по сути название алгоритма говорит само за себя. Чем авторитетнее сайт и достовернее контенте – тем лучше позиции он занимает в поисковой выдаче. Отдельный вопрос, как именно измеряется эта экспертиза и достоверность.

Скорее всего, для разных типов сайта маркеры экспертизы разные и единого рецепта «достоверного контента» для всех типов сайтов не существует.

Коммерческие факторы ранжирования в медицинских сайтах

Как ни странно, коммерческие факторы ранжирования применяются только для двух типов сайтов: корпоративных и агрегаторов. Сравнивать с ними информационные сайты по каким-то коммерческим признаком глупо, т.к. в большинстве случаев за инфосайтами не стоит локальный медицинский бизнес.

Первый, и один из самых важных коммерческих факторов – это региональность.

Агрегаторы часто собирают у себя на сайте информацию о компаниях или клиниках сразу по нескольким городам России и на них этот фактор влияет слабее, чем на локальный бизнес, который представлен в нескольких регионах.

Региональность

Если вы покажите поисковым системам, что ваша компания работает не только по Москве, но еще есть филиалы в Новосибирске и Калининграде – это значит, что ваша компания крупная и скорее всего ей можно доверять.

Спектр услуг

Широкий спектр услуг так же является коммерческим фактором ранжирования, но уже с более слабой долей влияния на выдачу. По логике ПС – если компания оказывает не одну услугу, а 50, значит эта компания большая и в ней работает больше человек. Хоть и косвенный, но это уже сигнал о качестве компании.

Контакты

Третий фактор – это контакты на сайте.  Сейчас уже сложно представить корпоративный сайт, где не указан номер телефона, адрес электронной почты и местоположение компании. Однако, для агрегаторов такие данные на сайте до сих пор большая редкость. А зря, ведь телефон редакции или адрес местоположения этой компании очень сильно влияют на позиции агрегатора в выдаче.

Если агрегатор указывает телефон и адрес – значит ему нечего бояться, и он готов нести ответственность за данные, представленные на сайте. Для Google это весомый аргумент при замере траста сайта.

8800

«Горячая линия 8800» по факту мало кому нужна, особенно для локальных клиентов, однако поисковые системы, особенно Google считают, что наличие бесплатного номера для клиентов очень сильно повышает «уровень» компании и сайты с наличием телефона 8800 более часто попадают в топ поисковой выдачи. Это же касается и агрегаторов. Причем телефон 8800 должен быть не только на странице контакты, но и на каждой странице сайта.

Чат и обратный звонок

Не стоит забывать и про виджет обратного звонка и форму чата для сайта. Для агрегаторов это имеет меньшее значение, чем для корпоративных сайтов, однако оно есть.

Кнопка «заказать»

Как и с контактами сейчас сложно представить сайт клиники, где нет кнопки ведущей к заказу услуги. Мало кто задумывался, но это кнопка так же является фактором ранжирования, причем для обоих типов сайтов сразу.

Цены

Наличие цен на сайте важно для Яндекса больше, чем для Google, но даже при наличии минимальной важности этот функционал нужно внедрять. Делайте прайсы, выводите цены на странице каждой услуги.

Скидки и акции

Этот параметр особо важен для обеих поисковых систем. Наличие скидок, акций и спецпредложения очень сильно влияет на общие позиции сайта. Не забывайте следить за актуальностью ваших акций и часто наполнять этот раздел различными предложениями. Ведь это влияет не только на поисковую выдачу, но и на конверсию сайта.

Сравнение услуг

А это уже фактор важный только для агрегаторов, так как клиника предоставляет только одну услугу одного типа и там не с чем сравнивать. Агрегаторы же могут сравнить особенности оказания одной и той же услуги по нескольким факторам у разных клиник. Это так же влияет на общие позиции агрегатора.

Информация об оплате и гарантия

Сразу скажем, эти факторы только для клиник, ведь агрегаторы не принимают оплаты услуг. Если на сайте клиники подробно расписаны все способы оплаты и есть оплата картой – это будет хоть и не большим, но плюсом к высоте позиций. Информация о гарантии на услуги совсем не влияет на позиции сайта. Так что, сайтам клиник лучше расписать за что, в каком порядке и какими способами они берут оплату.

Информация о специалистах

Для клиник всё ясно – информация о врачах крайне важна как для поисковых систем, так и для пользователей. Чем подробнее вы распишите всё о своих специалистах – тем лучше. Пишите об их работе, образовании, регалиях и практике. Может ваши врачи публикуют какие-то работы или хотя бы статьи и на них можно сослаться. В общем чем «круче» вы представите своих врачей, тем лучше будет для всех.

Для агрегаторов это так же важно. Вы должны либо собирать максимально много информации о врачах клиник, либо представить публике информацию о своих авторах и их регалиях. И так и так это засчитается поисковыми системами и скажется на позициях.

Отзывы

Яндекс считает отзывы одним из самых основных факторов ранжирования для обоих типов сайтов. Отзывы должны быть хорошими и постоянно обновляться. Сделайте форму добавления отзывов для пользователей, но не забывайте про их модерацию.

Агрегаторы в свою очередь должны собирать как можно больше отзывов о всех компаниях, которые есть на их сайте. Чем чаще пополняется раздел отзывов – тем большего доверия он заслуживает.

Помните о накрутке. Если у вашей клиники каждый день добавляется по десять отзывов и все по пять баллов – это недостоверно, а следовательно, плохо. Недовольные есть всегда и это нормально. Банально, зайдите в Google Play, и посмотрите на отзывы любого популярного приложения. Например, официальное приложение Вконтакте имеет оценку всего в 3,7 балла.

Сертификаты и лицензии

Оба вида документов очень важны в большей степени для Яндекса. Если у клиники есть свои регалии, сертификаты на материалы, на оказание услуг – их нужно выводить все. Чем больше – тем лучше.

Это же работает и для агрегаторов. Выводите сертификаты клиник, их награды. Может и у вашего агрегатора есть победы в различных премиях? Тоже поделитесь этой информацией.

Резюмируем коммерческие факторы ранжирования

Итак, к коммерческим факторам мы отнесли:

  1. Региональность
  2. Спектр услуг
  3. Контакты
  4. Наличие телефона 8800
  5. Наличие на сайте чата и обратного звонка
  6. Наличие кнопки заказа
  7. Цены на услугах и общий прайс
  8. Постоянно обновляемые скидки и акции
  9. Возможность сравнения услуг
  10. Информация об оплате
  11. Представление специалистов
  12. Наличие отзывов
  13. Сертификаты и лицензии

Вышло 13 факторов, влияющих на позиции сайта в поисковой выдаче. В целом, чтобы внедрить все эти факторы на сайт потребуется не так уж много сил и времени, учитывая, что многие из них сейчас внедряются еще при разработке сайте «по умолчанию».

Обратите внимание, что если у вас информационный сайт, вам не обязательно внедрять всё что написано выше, но даже если вы решите добавить некоторые из этих пунктов на ваш сайт, не факт, что это вам поможет, так как поисковые системы могут просто не обратить на них внимание. Им ни к чему отмечать, что у вас есть номер 8800, если он не нужен вашим пользователям и им просто не зачем звонить вам.

Остальные факторы ранжирования

Теперь поговорим о факторах ранжирования, которые влияют на все виды медицинских сайтов, включая информационные. Тут уже речь пойдет о типе и качестве трафика, ссылок, социальных сетей и других факторах. Обо всём по порядку.

Кто в топе

Как ни странно, но если рассмотреть сайты занимающие топовые позиции в выдаче Google и сравнить их с сайтами, занимающими позиции топ-10+, то видно, что у первых выше ИКС, рейтинги в Alexa и SimilarWeb, они старее и имеют больше страниц в индексе. В общем по всем показателям они «лучше» сайтов, которые находятся дальше 10й позиции.

Однако так оно только для Google. Яндекс же любит отдавать предпочтения более узконаправленным сайтам, часто жертвуя их качеством и характеристиками.

Это далеко не значит, что вам не пробиться в топ. Ведь улучшая свой сайт вы и будете занимать более высокие позиции.

Замеряйте свои поведенческие факторы и улучшайте их. Это имеет прямое влияние на продвижение сайта и если у вас большой процент отказов, значит пользователей что-то не устраивает на вашем сайте и он не заслуживает доверия.

Ранжирование информационных сайтов

Факторы ранжирования для информационных сайтов несколько отличаются от факторов для коммерческих сайтов и агрегаторов. Некоторые факторы однозначно пересекаются, но их влияние на поиск может очень сильно отличаться.

Социальные сети

Наличие групп в социальных сетях делает сайт «настоящим» и сильно влияет на его позиции в обеих поисковых системах. Так же сильное влияние оказывают и кнопки репостов и лайков.

Помимо кнопок, вес имеет и общее число репостов в социальные сети, однако в большей степени это важно для Google.

Интересно получилось с микроразметкой для социальных сетей Open Graph. В Яндексе вообще нет связи наличия микроразметки и позиции, а в Google корреляция есть, но только в ТОП-30. Получается, что чтобы подтянуть сайт на 30+ места эта микроразметка необходима, но она не поможет вам занять топовые позиции.

Трафик

Мы уже писали об этом выше, но стоит повторить. Наличие, размер и качество трафика влияют на позиции в обеих поисковых системах. Также для Google важен возраст сайта и как долго на него идет постоянный трафик. Для Яндекса это менее важно.

Если на сайт идет больше прямых заходов, чем переходов из поиска – это хороший сигнал для обеих поисковых систем. Если пользователи готовы заходить на сайт по прямой ссылке – это сигнал хорошего и интересного сайта.

Ссылки

Стоит сразу отметить, для информационных сайтов ссылки менее важны, чем для агрегаторов или коммерческих сайтов. Это актуально как для Яндекса, так и для Google.

Тем не менее, ссылки все равно нужны, и разные доноры имеют разный уровень пользы. Например, для информационных сайтов отлично зайдут ссылки с доменных зон .edu или .gov. Первые – образовательные, вторые – государственные. По мнению обеих поисковых систем, если сайты с подобных доменов будут ссылаться на вас, значит у вас качественный контент.

Разное влияние имеют и анкоры ссылающихся на вас ссылок. Логично, что коммерческим сайтам хорошо подходят коммерческие анкоры, а вот для информационных сайтов они менее важны. Тут больше подойдут информационные анкоры соответственно.

Реклама

Наличие рекламы на коммерческих сайтах очень плохой признак для поисковых систем. Что за бизнес стоит за сайтом, который рекламирует другие компании и особенно своих конкурентов? С агрегаторами все сложнее. Все понимают, что такие сайты и создают под рекламу других компаний, но вебмастера часто перегибают палку и делают слишком много рекламных блоков. Это уже плохо влияет на выдачу.

Разница в отношении поисковых систем к рекламе лишь в одном: разный подход к сайтам, размещающим рекламу от сетей самих ПС. В Яндексе прослеживается явная связь между позициями и наличием рекламы от РСЯ. В Google эта связь значительно меньше.

HTTPS

Хоть Яндекс как Google не трубит во все стороны о важности перехода на безопасный протокол HTTPS, связь его наличия с позициями явная и вебмастерам нужно в обязательном порядке переходить на него. В Google тоже связь определенно есть. Тут и обсуждать больше нечего, HTTPS необходим.

Верстка

Тут речь идет в основном о мобильной версии. Есть два основных способа: отдельная мобильная версия сайта, вынесенная на поддомен или адаптивная верстка. Как выяснилось, поисковые системы отдают большее предпочтение адаптиву. Если у вас еще нет адаптивной версии сайта, то уже пора её внедрить.

Schema.org

Еще один фактор ранжирования, который даже обсуждать не стоит. Микроразметка должна присутствовать в обязательном порядке для обеих поисковых систем. Иначе топовых позиций вам точно не достичь.

Резюмируем трафиковые, ссылочные и другие факторы ранжирования

Итак, в этот раздел мы отнесли следующие факторы ранжирования:

  • Наличие и качество трафика
  • Ссылки: анкоры и ссылающиеся доменные имена
  • Социальные сети
  • Наличие рекламы
  • Наличие протокола HTTPS
  • Наличие адаптивной верстки

Выше мы разобрали влияние факторов на ранжирование по коммерческим запросам. Теперь же разберем влияние тех же факторов, но уже на информационные запросы и более кратко.

Ранжирование по информационным запросам

В ранжировании по информационным запросам в медицинской тематике есть много своих проблем. Поисковые системы постоянно ведут борьбу с дорвеями, спам-сайтами и плохими «СДЛ»-сайтами.  Сейчас популярно проходить курс и на его основе собирать инфосайт, который будет монетизироваться за счет рекламы. Из-за наплыва таких вебмастеров страдает качество отрасли в целом и поисковым системам приходится ужесточать правила, даже для коммерческих запросов.

Контактные данные

Если для Яндекс наличие телефона и почты на выдачу практически не влияет, корреляция всего около 10%, то для Google это весомый фактор ранжирования причем для всех трех видов сайтов.

То же самое и с сайтами, размещающими у себя сертификаты и лицензии врачей и клиник. Чем чаще на вашем сайте встречаются регалии докторов, сертификаты на материалы и препараты тем лучше и Google считает ваш сайт более качественным.

Регистрация пользователей

Еще один фактор ранжирования важный для Google. Если вы готовы регистрировать на своем сайте пользователей, давать им возможность комментировать контент и общаться, значит вы развиваете свой сайт и это хоть немного, но уже говорит о его качестве и трастовости. В общем, возможность регистрации — это еще один фактор ранжирования.

Контент

Контент — это очень крупный раздел, который имеет очень много своих факторов ранжирования, влияющих на построение выдачи.

Google очень любит сайты публикующие новости, скидки и акции. В ТОПе часто встречаются такие проекты. Для Яндекса же хорошо заходят упоминания отзывов как в самом контенте, так и просто в интерфейсе сайта.

Видео – очень хороший фактор влияющие на ранжирование контентных страниц в обеих поисковых системах.

Конечно же обязательно следите за орфографией, пунктуацией и уникальностью контента. Это факторы влияют на продвижение в обеих поисковых системах и очень важны. Ваша статья может быть уникальной и интересной, но она не попадет в топ из-за большого числа орфографических ошибок.

Социальные сети, трафик, ссылки и реклама

Как и с коммерческими запросами это всё имеет вес, хоть и разный. Социальные сети так же важны, хоть уже и в меньшей степени. Размер и качество трафика так же играет свою роль.

По большому счету для этих факторов нет разницы под какие запросы вы продвигаетесь. Они просто должны быть.

Ранжирование коммерческих сайтов по информационным запросам

Вот это уже интересный раздел. Есть мнение, что продвигать коммерческие сайты под инфо запросы сложно и бессмыслено. Так ли это? Давайте разбираться.

Как показывает практика, если вы на информационных страницах пытаетесь что-то продать, добавить кнопки заказа услуг или информацию об оплате – это не очень хорошо сказывается на продвижении этой страницы.

Зачастую пользовательский мотив при переходи по информационному запросу это просто получение информации без цели дальнейшей конверсии. Так зачем раздражать этого пользователя вашими ценами и условиями работы, ведь так?

Поэтому, если хотите завести блок на своем сайте клиники, не нужно стараться делать его сверхконверсионным и впаривать там все услуги подряд.

Остальные факторы ранжирования

Конечно, это далеко не все, но основные факторы ранжирования медицинских сайтов. Нет смысла писать банальные вещи типа «На вашем сайте должны отсутствовать вирусы и ссылки на адалт ресурсы», «реклама не должна содержать запрещенные законом препараты» и прочие факторы, которые и так понятны любому вебмастеру.

Возможно, вы заметили, что в статье отсутствует информация о скорости загрузки сайта. Это тоже обусловлено очевидностью этого фактора. Скорость загрузки критично важна, и вы всегда должны работать над её улучшение. Однако помните, нет такого фактора «чем быстрее грузится сайт, тем выше его позиция». ТОП-1 может занимать сайт, который загружается медленней других, но он более качественный и его контент написан профессионалами, а не любителями-копирайтерами.

Как обойти YMYL

Уверен, что некоторые пользователи зашли на эту статью именно за ответом на этот вопрос. Как создавать и продвигать информационные медицинские сайты в эпоху расцвета YMYL? Давайте рассуждать.

Мы знаем, что алгоритм направлен на поднятие в выдаче сайтов, контент которых достоверен и не может навредить пользователям. Выходит, чтобы YMYL не трогал ваш сайт, достаточно доказать ему, что ваш контент качественный. С помощью каких критериев Google может проверить качество контента? Как ни странно, они все описаны в тексте выше. Продублируем их:

  • У каждой статьи должен быть автор, который несет ответственность за свои слова
  • На сайте должен быть раздел с информацией о вашей редакции
  • На сайте должны быть ваши контактные данные, по которым вы сможете отвечать на вопросы пользователей
  • Дайте пользователям шанс на высказывание мнения и дискуссии в комментариях
  • Получайте ссылки с трастовых сайтов на статьи, с доменов .edu или сайтов-энциклопедий
  • Вставляйте в контент видео, даже если у вас нет своего канала. Публикуйте видео с других каналов, которым можно доверять
  • Заведите социальные сети и постоянно публикуйте в них материалы и развивайте их
  • Мотивируйте пользователей на репосты вашего контента, хоть это и сложно в медицине.

Это минимальный список того, что вы должны делать, чтобы минимизировать риски пессимизации вашего сайта в поисковой выдаче.

Заключение

В этой статье мы разобрали все основные и некоторые не очевидные факторы, влияющие на ранжирование медицинских сайтов. Некоторые факторы мы изучили на собственном опыте, другие мы подчерпнули из книги «Факторы ранжирования – 2019. Медицина», написанной Михаилом Воловичем.

Если вы уже прочли материал, посмотрите на свой сайт, все ли пункты, описанные в этой статье проработаны у вас? Если нет, то самое время начать. Делитесь в комментариях, вырос ли ваш трафик после этого.

Факторы ранжирования сайтов в Google

google логотипПри продвижении сайта в поисковых системах необходимо учитывать множество самых разных факторов. Мы расскажем Вам о факторах ранжирования в Google. Подробности читайте далее!

В поисковой системе Google все факторы обычно делят на группы. Это делается для удобства. Мы поступим таким же образом. Сразу отметим, что это не все факторы, которые используются поисковым гигантом. Данную статью мы будем дополнять и обновлять, делаяя её более подробной и актуальной. К тому же ряд методов поискового продвижения либо перестает работать, либо их значимость существенно снижается (об этом можно почитать здесь)

Первая группа: факторы домена

1. Возраст домена.  Метт Катс, в прошлом сотрудник Google, периодически дает крупицы очень полезной информации. Касательно доменного имени, цитируем, "разница между возрастом домена пол года или год не столь важна. Другими словами, они учитывают возраст домена, но он не так важен".

2. Ключевое слово в домене. Этот фактор уже не является настолько сильным, но наличие ключевого слова в домене всё ещё считается хорошим сигналом релевантности сайта тому или иному поисковому запросу.

3. Ключевое слово в качестве первого слова домена. Домен начинающийся с ключевого слова, считается более релевантным, чем просто домен это же ключевое слово содержащий. Ключевое слово в начале доменного имени сайта даст небольшое преимущество над доменами, в которых такое же ключевое слово в середине домена или отсутствует вовсе.

4. Длительность регистрации домена. Позиция Google проста: если сайт ценен для владельца, то владелец сайта оплатит доменное имя на несколько лет вперед. Доменные имена для низкокачественных сайтов, имеющих своей целью манипулирование поисковыми алгоритмами, вряд ли используются дольше года. Таким образом, дата истечения срока регистрации домена может быть фактором доверия к сайту.

5. Ключевое слово в имени поддомена. Исследование SEOMoz подтвердили, что использование ключевых слов в поддомене позитивно влияет на ранжирование сайта.

6. История домена. Если доменное имя постоянно меняло своих владельцев, периодически получало санкции или же домен ранее использовался как doorway, то такая негативная история окажет свое влияние и на позиции сайта в Google.

7. Домены прямого вхождения (EMD, Exact Match Domain). Такие домены всё ещё могут «выстрелить», если сайт действительно качественный. В случае, когда на домене прямого вхождения находится сайт низкого качества его «зарежет» новое обновление EMD.

8. Публичные или приватные сведения о владельце сайта (WHOIS). Приватная информация о владельце домена может означать, что сайту есть что скрывать.

9. Штраф на владельца в WHOIS. Поисковая система Google может применить санкции к определенному человеку за рассылку спама с сайта, за распространение вирусов и т.д. В этом случае "штрафуются" все сайты этого человека.

10. Домен глобального уровня и региональный домен. Региональные домены имеют определенное преимущество при продвижении внутри страны (ru, ua, by и т.д.), тогда  как при продвижении  на макроэкономическом уровне, включая западные рынки в приоритете домены .com. .org.

Вторая группа: факторы оптимизации сайта

11. Ключевое слово в заголовке title. Метатег title — это важный компонент страницы сайта. Использование ключевого слова в title станет очень мощным сигналом релевантности.

12. Заголовок title начинается с ключевого слова. Если в начале заголовка title стоит ключевое слово, то его значимость и эффективность выше, чем у таких же заголовков title с ключевым словом в середине или в конце.

13. Ключевое слово в метатеге description. Использование ключевых слов в метатеге description оказывает положительное влияние на позиции сайта.

14. Ключевое слово присутствует в заголовке h2. Заголовок первого уровня h2 - это практически аналог заголовка title в тексте. Наличие ключевых слов в Н1 положительно скажется на позициях в Google.

15. Ключевая фраза встречается на странице сайта. Употребление ключевых слов и фраз в тексте страницы также является сигналом релевантности. Самое главное, чтобы чтобы не было чрезмерного использования ключевых слов.

16. Скорость загрузки страницы в HTML. Google использует скорость загрузки страниц сайта как фактор ранжирования. Страница долго грузится? Зачем тогда её показывать людям.

17. Наполнение страницы контентом и его величина. Замечено, что страницы с более детальным описанием, наполнением имеют преимущество перед страницами с небольшими и поверхностными статьями.

18. Плотность ключевых слов. Для определения темы страницы и её, содержания  Google смотрит и на плотность ключевых слов на странице. Конечно, злоупотреблять не следует.

19. Использование синонимов ключевых фраз в тексте. Поисковая система Google активно использует латентное семантическое индексирование (LSI) ключевых фраз в контенте. Текст, в котором используются не только ключевые слова, но и их синонимы, считается более качественным, что, в определенной степени, влияет и на релевантность страницы.

20. Синонимы в title и description. Использование синонимов в метатегах наравне с ключевыми словами помогают Google не только лучше разобраться в синонимах, но и показывают, что эта страница более релевантна.

21. Использование тега rel=canonical. Этот тег помогает бороться с дублями страниц при индексировании сайта, показывая Google какая страница является основной, а какая - дублированной.

22. Дублированный контент. Идентичное содержание (контент) на страницах сайта всегда плохо влияет на позиции - Google просто решает не показывать Ваш сайт, чем разбираться, какую из дублированных страниц показать пользователю.

23. Оптимизация изображений. Изображения на странице могут дать поисковой системе много информации, благодаря написанию латиницей имени файла картинки и добавлению тега alt с описанием картинки (с употреблением ключевого слова).

24. Скорость загрузки страницы в браузере Chrome. Не зря Google создал и развивает свой собственный браузер - это настоящий кладезь статистической информации, включая данные о скорости загрузки страниц сайтов.

25. Обновление контента, в том числе и на уже существующих страницах. Для поисковой системы важно, чтобы сайт соответствовал своей тематике - постоянно развивался, предлагал пользователям новый контент. Именно потому Google отслеживает добавление новых материалов на сайт. Также важны и периодические обновления уже существующих страниц. Это может быть добавление на них свежей информации и удаление устаревших данных.

26. Время обновления контента. Заметили, что Google старается показывать пользователям более свежие статьи, новости? Поэтому публикуйте на сайте новый контент - статьи, обзоры, данные. Особенно если поисковые запросы, по которым Вы продвигаетесь, привязаны во времени.

27. История обновлений. Как часто Вы обновляли эту страницу? Через день? Или раз в год. Частота обновлений тоже играет немаловажную роль в факторе свежести данных на той или иной страницы. При этом не следует злоупотреблять, обновляя страницу лишь переставив на ней пару слов местами.

28. Ключевые слова в заголовках второго и третьего уровней h3, h4. Поисковые системы приветствуют, когда текст разбит на заголовки и подзаголовки. Такой текст удобнее читать и он лучше воспринимается, чем большая сплошная "простыня" слов. Использование ключевых слов в подзаголовках Н2, Н3 станет дополнительным сигналом для Google

29. Положение ключевой фразы. Если ключевое слово или фраза находится в первом абзаце или среди первых ста слов в тексте страницы, то важность этой ключевой фразы возрастает.

30. Качество исходящих ссылок. Экспертные мнения разных SEO-специалистов показывают, что ссылки на авторитетные сайты могут немного улучшить позиции в в Google. Мы рекомендуем ограничивать число исходящих ссылок до минимума, а при необходимости использовать ссылку на первоисточник - ставить тег noindex для ссылок.

31. Тематика исходящих ссылок. Старайтесь ставить исходящие ссылки на страницы, имеющие ту же тематику, что и Ваш сайт. Если у Вас стоят ссылки на сайты других тематик, отличных от тематики Вашего сайта, то поисковая система может неверно интерпретировать содержание страницы на Вашем сайте.

32. Порядок слов в ключевой фразе. Точное совпадение запроса, который ввел в поисковой системе пользователь, с ключевой фразой у Вас на странице, даст определенное преимущество перед сайтом, где эта же ключевая фраза встречается с другим порядком слов.

33. Оригинальный контент. Поисковые системы положительно относятся к появлению уникального контента у Вас на сайте. Тем не менее далеко не во всех сферах можно добиться уникальности контента (мы уже публиковали свои мысли об уникальности текстов) Даже если описание товаров на Вашем сайте неуникально, то старайтесь публиковать обзоры на продаваемую Вами продукцию - это повысит уникальность контента на Вашем сайте в целом.

34. Нумерованные и маркированные списки. Использование нумерованных и маркированных списков позволяют не только разбить "сухой" текст, но и лучше визуализировать информацию на странице, делая контент более удобным для восприятия человеком. Поисковый гигант придерживается такого же принципа.

35. Количество других ключевых слов и фраз, по которым ранжируется страница. Если страница соответствует и ранжируется на нескольким ключевым фразам, то это дополнительный сигнал о качестве страницы и сайта.

36. Отсутствие грамматических ошибок - это очень хороший сигнал для Google. Над текстом страницы трудились, вычитывали и исправляли ошибки.

37. Количество внутренних ссылок, ведущих на страницу. Чем больше внутренних страниц будет ссылаться на продвигаемую страницу, тем больше будет вес продвигаемой страницы в глазах поисковой системы. Также внутренние ссылки с важных страниц сайта имеют преимущество над такими же ссылками с второстепенных страниц. Это значит, что ссылка с главной страницы на продвигаемую может дать больший эффект, чем десяток ссылок со страниц второго-третьего уровней вложенности.

38. Мультимедиа. Наличие изображений, видео, аудио, инфографики и других элементов - это сигналы качества контента на странице.

39. Битые ссылки. Наличие битых ссылок на сайте может означать, что сайт забросили и им никто не занимается. Зачем держать в ТОП брошенный сайт?

40. Партнёрские ссылки. Большое количество партнерских ссылок заставят алгоритм Google  уделить больше внимания остальным сигналам качества сайта, проверить его качественную составляющую.

41. Сложность текста. Google без сомнения оценивает сложность контента на страницах. К слову сказать, сложный текст может повлиять и на поведенческие факторы. Малопонятный и сложный для восприятия текст отпугнет посетителей. В тоже время текст узкой тематики, ориентированный на людей, в этой тематике разбирающихся, будет привлекать специалистов в своей области.

42. Ошибки HTML. Множество ошибок в HTML-коде сайта означают плохое качество самого сайта.

43. PageRank страницы. В своих алгоритмах Google использует показатель PR как некое "мерило" качества входящих ссылок на страницу. Страницы с более высоким PR будут считаться более релевантными тому или иному запросу.

44. Авторитет домена. Показатель напрямую связан и с PageRank и общей историей того или иного домена. При прочих равных условиях, страницы с более авторитетными доменами получат более высокие позиции.

45. Вложенность страницы (или вложенность URL). Чем страница ближе к главной, тем выше ее авторитет.

46. Вложенность страницы отражена в URL. Категории (разделы сайта) в URL прекрасно читаются Google. Это является, с одной стороны, сигналом о тематике страницы, а с другой - употребление ключевого слова в URL.

47. Длина URL. Адрес страницы не должен быть слишком коротким или слишком длинным. По данным Search Engine Journal, слишком длинные URL могут негативно повлиять на видимость в поисковиках. В тоже время длина URL не оказывает существенного влияния на позиции сайта. Намного большее влияние окажет наличие ключевой фразы в URL страницы.

48. Категория страниц. Собственно, данный показатель хорошо отражается на примере интернет-магазинов. Страница, являющаяся частью тесно связанной с ней категории, считается более релевантной, чем страница из другой категории.

49. Редакторы. Поисковые системы всегда прибегают к помощи человека. Специально обученные люди оценивают поисковую выдачу и подсказывают поисковой системе, соответствуют ли результаты их ожиданиям, тем самым, корректируя алгоритмы поисковика.

50. Наличие ссылок на первоисточники. Наличие ссылок на первоисточник - это словно цитата в научной работе. Наличие ссылок на первоисточник говорит о качестве контента. Конечно, чуть выше мы предостерегали от наличия исходящих ссылок на страницах. Как совет, закрывайте исходящие ссылки тегом nofollow и ставьте их там, где они действительно нужны.

51. Множество исходящих ссылок. Обилие ссылок на одной странице может отвлекать от информации, на странице размещенной. Используйте исходящие ссылки с умом.

52. Приоритет страницы в карте сайта. При создании карты сайта для той или иной страницы можно задать свой приоритет. Поисковая система может не пускать в ТОП страницы с низким приоритетом в карте сайта.

53. Удобство страницы (usability) для человека и для поисковой системы. Для человека контент должен быть размечен на подзаголовки, иметь иллюстрации, содержать списки, делая контент страницы удобным для изучения. Для поисковой системы дополнительно важна и микроразметка текста.

54. Возраст страницы. Не смотря на то, что Google отдает предпочтение свежему контенту, старая и регулярно обновляемая страница вполне может получить более высокие позиции, чем новая.

Третья группа: факторы уровня сайта

1. Контент должен приносить пользу. Это означает, что страницы сайта должны отвечать на запросы пользователей максимально полно. Сайт, не приносящий пользу, ценности для людей не представляет.

2. Наличие обратной связи на сайте. Это может быть, как страница обратной связи, так и наличие на сайте данных о владельце, способах с ним связаться. Вспомните важность данных с WHOIS, в идеале данные сайта и данные WHOIS должны совпадать.

3. Траст (доверие) домена. Траст накапливается благодаря ссылкам, в том числе ссылкам исходящим на популярные и авторитетные сайты.

4. Структура сайта. Если сайт имеет структуру, то поисковой системе Google проще ориентироваться в тематике сайта. Но не забываем о вложенности страниц на сайте.

5. Количество страниц на сайте. Это относительно слабый сигнал, однако если сайт динамично развивается, то у него будут появляться новые страницы. Число страниц будет расти. Также при прочих равных условиях сайт с большим числом страниц будет лучше отвечать на те или иные запросы пользователей. Поэтому, при создании сайта убедитесь, что на нем будет, как минимум, новостной раздел.

6. Наличие карты сайта. Карта сайта упрощает поисковикам индексирование страниц сайта. Благодаря карте сайта, Google увидит, появились ли новые страницы, изменились ли уже существующие страницы и т.д.

7. Наличие robots.txt. Это простой, но очень важный файл, показывающий поисковым системам, какие директории (разделы) сайта можно индексировать, а какие - нельзя.

8. Аптайм сайта. Аптайм - это время, когда сайт был недоступен. Если Ваш сайт постоянно находится в нерабочем состоянии, регулярно недоступен для посетителей и поисковых систем, то шансов занять хорошие позиции практически нет. К слову, можно даже полностью "выпасть" из индекса поисковой системы, куда вернуться непросто.

9. Местонахождение сервера. Если продвигаетесь в какой-то стране, то и хостинг лучше приобретать в этой же стране. Хостинг в той же стране, где и сам сайт - это слабый фактор ранжирования.

10. Сертификат SSL (на сайтах eCommerce в особенности). Google прекрасно индексирует SSL сертификаты, которые нужны для защиты пользовательских данных. Общая тенденция - сайт с SSL сертификатом имеют преимущество над остальными.
11. Условия и конфиденциальность. Поисковая систем относится с большим доверием к тем сайтам, на которых имеется информация о политике конфиденциальности, о том, что владельцы сайта серьезно относятся к пользовательским данным.

12. Хлебные крошки. Это элемент навигации по сайту. Он упрощает понимание структуры сайта поисковой системой, а также помогает людям ориентироваться, в каком разделе сайта они находятся.

13. Youtube. Продвигаясь в Google, не забываем и о сервисах, которые есть у данного поискового гиганта. Наличие Youtube-канала с качественным видеоконтентом станет еще одним преимуществом в поисковой выдаче.

14. Репутация сайта. Если сайт нравится пользователям, то они могут поделиться им в соцсетях. Если это коммерческий сайт, то вполне можно ожидать наличие отзывов о товарах, услугах, о компании на самых разных площадках и сайтах с отзывами.

15. Использование Google Analytics и Google Webmaster Tools. Логично, что Google должен знать о Вашем сайте все, чтобы понимать, какие позиции он заслуживает. Лучше всего, если сервисы Google будут также подключены к сайту. К тому же это очень удобно - поисковая система сама покажет, где и какие у сайта есть проблемы.

16. Возраст доменов, которые ссылаются на Ваш сайт. Ссылки со старых сайтов имеют больший вес, чем с новых.

17. Возраст входящих ссылок. Новая ссылка передает меньший вес, чем ссылка "с возрастом".

18. Количество ссылок с доменов высшего уровня. Количество ссылающихся доменов — один из самых основных факторов алгоритма Google. К тому же не забывайте, что лучше всего воспринимаются сайты из той же доменной зоны, что и Ваш сайт. Кстати, наша статья "Стоит ли наращивать ссылочную массу?" может Вам очень пригодиться! Правда эффект ссылочного взрыва не всегда полезен.

20. Количество ссылок с отдельных IP-адресов. Помимо количества ссылок вообще, Google учитывает IP-адреса, которые ссылаются на Ваш сайт. Чем их больше - тем лучше.

21. Количество ссылающихся страниц. Кроме числа ссылающихся на Вас сайтов, не менее важный показатель - число ссылающихся на Ваш сайт страниц. Быть может на одном сайте написали несколько обзоров на Ваши товары - ссылка будет в каждом обзоре. И это очень неплохо.

22. Ссылки с доменов .edu или .gov. Когда-то Мэтт Каттс заявил, что домен высшего уровня не является фактором важности сайта. Тем не менее, важность сайтов на доменах .edu или .gov очень высока - вес, передаваемый по ссылкам с этих сайтов будет также немалым. И значимость ссылок.

22. Ссылки от конкурентов. Конечно, ситуация, когда конкурент будет ставить ссылку на Ваш сайт - это из разряда фантастики. Тем не менее, если сайты из той же сферы деятельности, что и у Вашего сайта, будут ставить ссылки на Ваш сайт - это станет неоспоримым преимуществом. К слову сказать, ссылки с других сайтов из той же тематики могут быть важней для ранжирования страницы по тому же клювому слову.

23. PageRank ссылающейся страницы. К сожалению, Google уже убрал из открытого доступа PR сайтов и PR страниц. Тем не мене, в своих алгоритмах PageRank учитывается. Чем  ссылающийся страницы — очень важный фактор ранжирования.

24. SEO-ссылки или ссылки с "плохих сайтов". Поисковая система прекрасно распознает, когда ссылка была куплена для манипуляции позициями сайта в поисковой выдаче. Обилие SEO-ссылок негативно повлияет на сайт.

25. Авторитет ссылающегося домена. Авторитет домена, с которого идет ссылка на Ваш сайт, играет очень большую роль. Ранее авторитет домена определялся показателем PageRank. Сейчас авторитет домена стал многофакторным показателем и не ограничивается лишь PR.

26. Ссылки с авторитетных сайтов. Сама ссылка с сайта, считающегося авторитетным, имеет больший вес, чем ссылки с менее популярных сайтов.

27. Социальные факторы. Если сайт активно развивается, то наверняка пользователи социальных сетей могут поделиться этим с друзьями. Количество упоминаний в соцсетях (лайков, твитов и.т.д) играет немаловажную роль.

28. Ссылки на главную страницу. Ссылки на главную определяют вес сайта. Поэтому не стесняйтесь ставить ссылки на главную страницу, но, в тоже время не забывайте и о внутренних страницах - на них также должны вести внешние ссылки.

29. Разнообразие типов ссылок. Разбавляйте Ваши ссылки. Они должны быть и с соцсетей, и с сайтов СМИ, и с блогов, и с форумов. Ссылки из разных источников выглядят более естесственно.

30. Nofollow ссылки. Не бойтесь, если внешняя ссылка имеет атрибут nofollow. Даже если она и не передаст вес, то по ссылке на сайт придут посетители.

31. Внешние ссылки с контента страницы. Ссылки, иущие с контента страницы, считаются более ценными, чем ссылки, находящиеся где попало.

32. Оплаченные или спонсорские ссылки. Если ссылка стоит в разделе "Наши спонсоры" или около ссылки есть текст о спонсорстве, то Google снижает ценность этой ссылки.

33. Ссылки через 301 редирект. Ссылки, идущие с редиректа 301, влияют на PageRank, однако на это можно почти не обращать внимания. По ссылкам ведь приходят посетители. К тому же правила 301 редиректа уже давно поменялись.

34. Анкоры в обратных ссылках. Если ссылки на Ваш сайт будут иметь анкоры, то текст этих анкоров обязательно будет учитываться Google при ранжировании сайта. Правда не увлекайтесь сильно - не могут быть все ссылки с коммерческими анкорами.

35. Анкоры внутренних ссылок. А вот анкоры внутренних ссылок помогают оптимизировать страницы внутри сайта. Считаете, что их значимость невелика? Напрасно!

36. Атрибут title у ссылок. Что у внутренних ссылок, что у внешних - title может дать дополнительный сигнал релевантности сайту.

37. Ключевое слово в title ссылки. Если Google приветствует ссылки, то использование ключевого слова в title этих ссылок даст некоторый плюс.

38. Околоссылочный текст. Google учитывает текст вокруг ссылок. Так поисковая система определяет, о чем сайт-донор, ищет дополнительные ключевые фразы, по которым может ранжироваться и Ваш сайт.

39. Позиция ссылки на странице. Ссылка, встроенные в контент, имеют большее значение, чем ссылки, например, в футере. Также чем выше ссылка к началу страницы, тем больше её ценность.

40. Релевантность ссылающегося домена. Ссылка от сайта из той же ниши и тематики, что и у Вас, гораздо более ценна, чем ссылка с любого другого сайта.

41. Релевантность уровня страницы. Аналогично и для страницы со ссылкой на Вас.

42. Частая смена ссылок. Такое бывает, если ссылки являются арендными, то есть за них идет ежемесячная оплата. Допустим, не успели проплатить биржу ссылок или сменили SEO-компанию - ссылки поменялись, изменилось их местоположение. 

43. Ссылки со страниц сайтов, считающимися основными ресурсами Вашей отрасли. Если у Вас образовательный сайт, то ссылка с сайта Министерства образования на Вас, будет намного весомее, чем большинство других ссылок.

44. Ссылка на Wikipedia. Если Ваш сайт попал в Википедию, то авторитет сайта существенно вырастает.

45. Ссылка на Wikipedia как источник. У Вас интересная статья, на которую ссылается Википедия? Это действительно очень хорошо!

46. Ссылки с реальных сайтов. Ссылка с живого и развивающегося сайта будет ценнее, чем ссылка с блога. Тем не менее, ссылки с блогов также могут быть в Вашем ссылочном профиле.

47. Возраст обратных ссылок. Чем старше входящая ссылка, тем больший эффект она дает.

48. Обмен обратными ссылками. Обмен ссылками - это был неплохой способ ранее. Теперь старайтесь использовать обратные ссылки в меньшей степени.

49. Честность ссылочного профиля. Честность - это стуктура ссылок. Если у Вас преобладает какой-то один вид ссылок, то у Вас что-то не так.

50. Упоминание сайта DMOZ. Ранее считалось, что Google больше доверяет сайтам, находящимся в списке DMOZ. Сейчас это утверждение можно оспорить.

51. Ссылки с сайтов из DMOZ. Если Google доверяет DMOZ, то ссылки от сайтов, находящихся в каталоге, будут иметь некий больший вес.

52. Сайт в справочнике Yahoo! - это один из факторов доверия к сайту.

53. Использование микроразметки Schema.org. Замечено, что сайты, поддерживающие микроразметку, получают более высокие позиции, чем сайты без них

54. Ссылки с форумных профилей. Ранее ссылки с форумов были хорошим подспорьем. Однако из-за спама Google считает их менее ценными.

55. Количество слов в контенте с ссылкой на Ваш сайт. Ссылка в статьей из 1 000 слов значит для поисковой системы больше, чем ссылка посте на 25 слов.

56. Качество контента на сайте-доноре. Ссылки из слабо написанного контента не имеют такой же ценности, как ссылки из добротного, дополненного мультимедиа контента.

57. Сквозные ссылки.  Сквозные ссылки на каждой странице сайта уже давно считаются как одна ссылка.

Поведенческие факторы (взаимодействие пользователей)

1. Органическая кликабельность для данного ключевого слова (фразы). Страницы с высоким показателем кликабельности получают преимущество в поисковой выдаче по данному ключевому слову или фразе.

2. Органическая кликабельность по сайту в целом. Показатель кликабельности по всем ключевым фразам является сигналом популярности сайта.

3. Показатель отказов. Если посетители уходят с сайта, значит что-то с сайтом не так. Какой смысл Google держать этот сайт в ТОП?

4. Прямой трафик. Сайты с высоким показателем прямого трафика считаются более качественными.

5. Повторный траффик. Если посетители возвращаютс на сайт после первого посещения, то сайт считается качественным.

6. Заблокированный сайт или сайт, получивший санкции. Если Ваш сайт заблокирован, то выйти в ТОП потом будет очень непросто. Аналогично и при санкциях со стороны поисковой системы.

7. Сайт в закладках в Chrome. Если много пользователей добавляют Ваш сайт к себе в закладки, то Google это учтет.

8. Комментарии на сайте (страницах сайта). Комментарии - это контент. Множество комментариев означает, что сайт живет и развивается. Доверие к такому сайту будет выше.

9. Время, проведённое на сайте. Как и показатель отказов, это очень важный показатель. Если посетители проводят на сайте много времени, то сайт явно заслуживает хороших позиций.

 

Информация здесь будет еще дополняться и обновляться. Понравилась статья? Поделись в соцсетях - расскажи друзьям!

 Оставить заявку на продвижение сайта

Какие существую внутренние факторы ранжирования сайта

К чему стремится любая поисковая система? Предложить пользователю максимально релевантную информацию по его запросу. То есть вывести на первых строчках выдачи те сайты, которые будут полностью ему соответствовать. Проблема в том, что сайтов очень много. Как поисковикам понять, каким из них отдавать приоритет? Не подбирать же случайным образом, ведь эффективность подобного метода равна нулю. Ответ очень прост – ранжирование. Фактически поисковая система просматривает все сайты, оценивает их, руководствуясь определенными критериями, после чего присваивает некое место в рейтинге.

Внутренние факторы ранжирования. Что это и какие бывают.

Таким образом, мало создать веб-ресурс и пустить все на самотек, практически не прилагая усилий для его продвижения, рассчитывая, что вскоре он сам по себе выберется в топ поисковой выдачи. Необходимо приложить определенные усилия, чтобы сделать его привлекательным для поисковиков.

Существуют внешние и внутренние факторы ранжированиясайтов. На первые напрямую повлиять не удастся – они постепенно изменяются сами, а вот вторыми стоит заняться максимально серьезно. В противном случае о высоких позициях можно забыть.

Что такое внутренние факторы ранжирования

Если говорить совсем простыми словами, то совокупность внутренних факторов ранжирования является ничем иным, как качеством сайта. При этом их можно и нужно контролировать. Подобная оптимизация бывает двух видов:

  • отдельной страницы;
  • сайта в целом.

Внутренние факторы включают в себя:

  • структуру ресурса;
  • перелинковку;
  • оптимизацию заголовков и тегов;
  • контент;
  • юзабилити;
  • скорость загрузки;
  • оптимизацию для просмотра на мобильных устройствах;
  • наличие протокола HTTPS.

Оптимизация страницы

Контент

Для начала рассмотрим, как можно улучшить отдельно взятые веб-страницы. Что нужно пользователю, раз он на нее попал? Определенно, контент. Что это будет – это уже зависит от тематики сайта и т.д., ключевое – материал должен полностью соответствовать поисковому запросу. Если пользователь искал фото с котиками, то именно они обязаны присутствовать на странице, а уж никак не информация о собаках, хотя и то другое – домашние животные.

Изображения

Раз уж зашла речь о графическом контенте, то стоит поговорить о нем детальнее. В первую очередь это касается правильного указания имени файла. Другой важный момент – размер и качество изображений. Слишком большие файлы могут существенно сказаться на скорости загрузки страницы. С другой стороны, некачественные снимки вызовут у пользователя негативное впечатление. Оптимально отыскать золотую середину.

Адрес страницы, ее заголовок и теги

Значимую роль играет и адрес страницы. URL с набором символов выглядит подозрительно как для пользователя, так и для поисковых систем, для которых он совершенно неинформативен. Аналогично с тегами и заголовками – внутренние факторы ранжированияобязывают прописывать их адекватно по отношению к содержанию страницы. В частности, в заголовке должны присутствовать ключевые фразы или слова, ведь именно его первым увидит пользователь в поисковой выдаче.

Оптимизация сайта

Структура

Ее важность сложно переоценить, ведь без четкой и понятной иерархии страниц ресурс удобным никогда не будет. Подобный хаос не только мешает пользователям, но и создает различные технические проблемы, замедляет индексацию, неправильно распределяет внутренний ссылочный вес страниц и неэффективно расходует краулинговый бюджет.

Юзабилити и перелинковка

Аналогично с перелинковкой и юзабилити. Первая сводится к соединению отдельных страниц ссылками, второе – показатель, насколько удобно посетителю находиться на ресурсе. Юзабилити напрямую сказывается на времени пребывания и на том, продолжит ли пользователь свой поиск после того, как покинет данный сайт.

Протокол HTTPS

Нельзя обойти стороной и такой нюанс, как переход на протокол HTTPS. Одна из его особенностей – поддержка шифрования с помощью криптографических протоколов. Учитывая, что уже сейчас компания Google начала считать сайты с HTTP гипотетически небезопасными, внутренние факторы ранжированиянапрямую коснулись и внедрения HTTPS. Переход на более совершенный протокол лучше не откладывать, ведь пользователь видит пометку о сомнительности надежности сайта в веб-обозревателе и вполне может покинуть страницу, отправившись на другой ресурс.

Адаптация для просмотра на мобильных устройствах

Не стоит забывать и о пользователях, которые предпочитают искать информацию в Сети с помощью мобильных гаджетов. В идеале сайт должен быть оптимизирован под просмотр на смартфонах и планшетах, а не только на ПК.

Скорость загрузки

Чем быстрее загружается ресурс – тем лучше. Могут ли попасть в топ поисковой выдачи медленные сайты? Вероятность этого крайне низкая. Причина проста: кому понравится, если приходится длительное время ждать после перехода по ссылке? В результате пользователь закрывает страницу. Поисковики видят, что данный сайт покидают слишком быстро, следовательно, он не соответствует требованиям пользователей, и можно подвинуть его вниз. Аналогично с индексацией – поисковые роботы банально не успевают обойти все страницы, как следствие, в индекс попадает лишь их часть.

Детально рассказать абсолютно обо всех факторах невозможно. Точного их количества и списка никто не знает, к тому же, поисковые системы постоянно меняют свой подход к ранжированию сайтов. Впрочем, даже перечисленных выше факторов более чем достаточно, чтобы, руководствуясь ими, существенно улучшить сайт, как для пользователей, так и для поисковиков.

Факторы ранжирования сайтов в поисковой выдаче

И снова здравствуйте, друзья! Давайте сегодня уделим внимание факторам ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Позиции сайтов, как правило, зависят от ряда параметров. Перед тем как рассортировать страницы по определенному запросу, робот расценивает каждый показатель, и в зависимости от конечных подсчетов распределяет позиции в ТОПе и на последующих страницах результатов поиска.

Факторы ранжирования сайтов в поисковой выдаче

В одной из предыдущих статей я рассказывал какие ошибки поисковой оптимизации встречаются наиболее часто при продвижении сайтов. В качестве дополнения, а может и как вполне самостоятельная статья, озвучу факторы, которые влияют на занимаемое положение сайта в выдаче.

Основные факторы ранжирования сайтов

Далее списком я приведу факторы ранжирования с пояснениями, в конце Вы можете дополнить список новыми пунктами, обсудить существующие, так что внимательно читайте и дополняйте меня в комментариях.

Ключевые слова в заголовках title и h2

Упуская возможность создавать уникальные заголовки, Вы лишаете себя главных приоритетов в обозначении релевантности. Тег h2 должен быть на странице всего один, тегами h3 и т.д. желательно не злоупотреблять и использовать по мере надобности для логического разделения материала.

По-моему вполне понятно, что текст сплошняком, без абзацев, подзаголовков и изображений читать, а уж тем более воспринимать довольно сложно. Используйте заголовки правильно и отметите не только улучшение в ранжировании, но и сокращение количества отказов, что непосредственно влияет на поведенческие — еще один немало важный фактор.

Плотность и распределение ключевых слов в контенте

Для Яндекса общепринятой нормой можно считать 5%, для Google – до 8%, но оптимально все же действовать по стандартам первого, чтобы угодить обоим сразу. Для подбора ключевых слов бесплатными способами я рекомендую использовать:

Почему обоим? Потому что именно эти две поисковые системы являются приоритетными для продвижения и занимают лидирующие позиции по числу обработанных поисковых запросов пользователей. Если в одной из ПС на веб-ресурс наложены санкции, то можно ограничиться той, где все в порядке, но опять же если планируется вывод из-под санкций, то лучше не злоупотреблять ключевиками и работать на будущее.

Достаточный объем контента

Контент, естественно, должен быть уникальным! Средними можно считать показатели, равные двум-четырем тысячам символов. Если брать во внимание оригинальные тексты Яндекса, то минимальное число символов для отправки текста составляет именно 2000 — отсюда я и беру рекомендуемое минимальное.

Достаточный объем контента для продвижения и лучшего ранжирования сайта

Что касается максимального числа символов — здесь не все так однозначно. Возьмем к примеру Google — он любит объемные тексты, в них достаточно часто употребляются ключевые слова и страница становится более релевантной. Но с точки зрения пользователей такой объем сложен для восприятия и не каждый дочитает до конца, поэтому все же рекомендуется заранее спланированные темы разбивать на несколько страниц, в том случае если они достаточно широки и предполагают большой объем.

Ключевые слова в УРЛ и анкорах ссылок

ЧПУ по-прежнему остается одним из факторов ранжирования, поэтому старайтесь присваивать веб-документам релевантные URL. Пример, как на страницах поисковой выдачи подсвечиваются вхождения ключевых слов в УРЛе я приводил здесь.

В основном оптимизаторы придерживаются правила вхождения ключей в анкоре только в отношении внешних ссылок, однако это чрезвычайно важно соблюдать и во внутренней оптимизации. Ведь не секрет, что для продвижения запросов учитываются не только внешние, но и внутренние факторы, а ссылочная масса должна быть разнообразной и состоять, в том числе, из внутренней перелинковки. Основной упор делается на точных вхождениях, но следует разбивать и не точными, склонять анкоры, иначе они могут склеиться.

Приближенность запроса к началу страницы

Именно из-за этого фактора ранжирования рекомендуется употребить главную фразу в самом начале текста, желательно, в первом же предложении. У меня в первом не получится, т.к. всегда здороваюсь со своими читателями, а начиная со второго стараюсь придерживаться этого правила.

Влияние расположения ключевых слов на ранжирование веб-ресурса

Однако следует уточнить, что поисковый робот видит исходный код страницы, а не как обычные пользователи, поэтому основная рекомендация — верстать шаблоны так, чтобы основная часть — контент — располагался в начале страницы, а уже за ним сайдбар, футер и подгружаемые скрипты.

Не забываем служебный текст, не несущий полезной информации, закрывать тегом noindex и пускай его учитывает только Яндекс, хотя бы в этой ПС мы скроем не нужное. Стоит заметить, что новые стандарты HTML5 четче описывают структуру сайта, где каждой области или блоку соответствует специальный тег. В будущем я планирую перевести свой блог на HTML5.

Объем (вес) страницы

Роботам легче обрабатывать веб-документ, если его вес не зашкаливает и находится в разумныхпределах. И чем меньше – тем лучше. Для снижения веса страницы используются различные методы. Это могут быть ручные способы, такие как чистка шаблона от «мусора» путем удаления лишних и закомментированных строк, упрощения кода, снижение числа используемых плагинов и так далее… Вплоть до специальных методов оптимизации, с помощью различных программ и инструментов. Google использует данные по скорости загрузки страниц, котрая напрямую зависит от веса страницы, как один из  факторов ранжирования сайтов.

Оптимизация изображения для лучшего ранжирования

Я всегда рекомендую сжимать картинки перед их загрузкой на хостинг, оптимизировать каскадные таблицы стилей CSS и сжать js файлы. Кстати, скрипты можно выносить за пределы страницы и подключать их в нужном месте, особенно если они довольно большие по объему.

Внешние ссылки и ссылочная масса

Не обременяйте страницы множеством исходящих внешних ссылок, тем самым вы избавляетесь от части собственного поискового «веса». Также не ставьте огромное количество счетчиков в подвале — от них не то что пользы мало, так и скорость загрузки страницы заметно сокращается. Для сбора статистики достаточно одного, максимум двух счетчиков, при этом обязательно закрывайте их ссылки в nofollow. Честно говоря, обилие счетчиков на сайте я считаю дурным тоном.

Ссылочное продвижение по прежнему актуально, поэтому уделяйте внимание своей ссылочной массе, старайтесь ее разнообразить.

При наращивании ссылочного старайтесь взаимодействовать только с тематическими площадками. Бесполезно покупать ссылки на сайтах абсолютно другой тематики, их вес при этом минимальный. После того как Блог Свободного Вебмастера приняли в Яндекс каталог я стараюсь приобретать или обмениваться тематическими ссылками с сайтами в одной категории каталога.

Возраст домена и страницы, а также доменная зона

Чем старше домен, тем выше доверие к нему со стороны ПС (траст), и вполне понятно, что это даст преимущества при оценке факторов ранжирования. Под возрастом понимается время жизни домена с момента регистрации. В том случае, если домен был однажды зарегистрирован, потом брошен и вновь зарегистрирован через какое то время, то возраст начинает отсчитываться заново, с момента повторной регистрации.

Влияние доменной зоны на ранжирование сайта

Следует отметить и важность возраста отдельной страницы, чем дольше она находится в индексе, тем она выше ранжируется в поиске при прочих равных условиях. У Яндекса и Google разные предпочтения к доменным зонам, первый предпочитает .ru, а второй — .com. Возможно это очередное заблуждение, Вы можете с этим поспорить, но некая закономерность все же присутствует — это факт.

Использование ключевых фраз в тегах акцентирования

К таким тегам, с помощью которых расставляются акценты и приоритеты на странице, я отношу strong и em. Оба эти тега используются для логической разметки, т.е. это не простое выделение жирным или курсивом, а очередной намек поисковым системам, что внутри этих тегов находится важная информация, поэтому не выделяйте ими целые предложения и даже абзацы, такое использование считается злоупотреблением.

И в этом же пункте про тег alt для изображений — также следует его заполнять и использовать ключевые слова в нем. Это непринципиальные, но все же играющие положительную роль факторы ранжирования.

Валидный код

Все же я решился написать про валидность… Роботам легче ориентироваться в исходном коде, если он построен правильно, все закрывающие теги присутствуют и так далее. Взять тот же noindex, допустим забыли поставить закрывающий тег и содержимое страницы может быть не доступным для Яндекса. А одинаковые цвет фона и текста заданные в CSS могут привести к пессимизации.

Кстати, многие жалуются что noindex не валидный сам по себе, но это решаемо и ответ на этот вопрос присутствует в справочной системе ПС. Этот тег не учитывает уровень вложенности и работает повсеместно, поэтому используйте такое решение:

содержимое

На этом я не буду ставить точку, а всего лишь многоточие, т.к. надеюсь что Вы поможете мне продолжить список основных факторов, которые оказывают влияние на ранжирование сайтов поисковыми системами…

Главные факторы ранжирования сайтов, о которых не рассказывают владельцам

Можно перечислить более 200 факторов, которые прямо или косвенно влияют на поисковой трафик сайтов. Среди них есть более и менее приоритетные.

The Periodic Table Of SEO Success FactorsИсточник

 

Практически каждый день на различных конференциях, онлайн-семинарах и других событиях рассматривают самые важные факторы ранжирования. За много лет они, на самом деле, не поменялись.

В статье мы расскажем, что влияет на рост проектов и выделим самый главный фактор для успешного продвижения сайта, руководствуясь опытом работы с более 300 проектами в течении 8 лет.

Только работающие SEO факторы

Мы не будем заниматься перечислением всех факторов. Тем более, подобные статьи уже есть в интернете. Поэтому просто сошлемся на нашего друга SEO блогера Сергея Кокшарова (Devaka) и подарим ему очередную ссылку за его качественный контент.

Чтобы Сережа лучше ранжировался, поставим ссылку нужным анкором: seo факторы.

Здесь только отборный опыт. Крупицы золота и самые главные штуки. Те 20%, которые дают 80% результата. Все остальное — докручивание.

Аналитика более 300 различных сайтов, которыми с 2008-го года занимаюсь я и с 2011 занимаемся мы в компании, представлена в этой статье. Поэтому некоторое количество «банальных вещей» здесь есть. Но ведь они важны.

Боль, радость, успех и провал предпринимателей и их бизнесов в онлайне собран в этом небольшом посте.

Сначала будут важные моменты, в конце я расскажу о самом главном факторе ранжирования сайта. Который однозначно перекрывает все 200.

Структура сайта. MUST HAVE!

Все начинается с составления схемы структуры сайта. Только так и не иначе. Нельзя приступать к созданию и продвижению сайта, если не проработана структура.

Структура сайта

В наших кейсах все всегда начинается со структуры:

Понятно, что ее нельзя просто взять из головы. Нужно анализировать спрос, конкурентов и прочее.

Технические штуки

Важно адаптировать сайт под требования поисковых систем. Сделать все необходимые технические настройки, чтобы сайту ничего не мешало расти.

Среди технических моментов:

  • Идем сюда, смотрим, за сколько грузится наш сайт.
  • Идем сюда, смотрим, чтобы не было ошибок из вкладки «Технический аудит».
  • Проще: идем в компанию или к знакомому сеошнику, чтобы сделал подробный аудит и составил правильные рекомендации.

Большое количество страниц

  • Создание большого количества страниц.
  • Создание раздела, в котором подразумевается большое количество страниц.

И вообще поисковые системы любят многостраничные сайты.

О-о-очень многостраничный сайт

При этом, мы наблюдаем, что иногда на них не обязательно должен быть уникальный контент. Если это товар в магазине, можно просто использовать технические характеристики от производителя.

Посмотрите на ваших более успешных конкурентов. И задайте себе вопрос, почему у них больше страниц?

В любом проекте большим плюсом для поискового продвижения будет наличие большого количества страниц.

Качество страниц

Качество страниц — не просто конкурентное преимущество. Это важный фактор. В статье об успешном SEO в 2016-м я говорил о SEO-проектировании.

Пример качественной страницы сайта заточенной для SEO

В данном случае:

  • Составить качественную сравнительную таблицу с конкурентами.
  • Определить, что можно улучшить на вашем сайте.
  • Спроектировать страницу и элементы, усиливать важные страницы.
  • Создавать полезные сервисы и страницы для посетителей сайта (калькуляторы, контентные-страницы, фотогалереи).
  • Дополнять существующие страницы (отзывы, комментарии, вопросы специалистам, ответы специалистов, лучше проработать страницу контактов).

Задача — влиять на качество страниц. Сначала — на самые основные, потом — на второстепенные. Создавать дополнительную ценность сайта и постоянно его дорабатывать.

Ссылки

Конвеерный подход не работает в долгосрочной перспективе.

Автоматические закупки опасны. Вечные ссылки трудно снимаются в случае наложения фильтра на сайт. Ищите свой качественный ссылочный профиль.

Знайте: ссылки со многих сайтов гораздо проще получать, если вы поработали над качественными факторами вашего сайта. Сделали интересный контент, сервис и т. д.

Готовых решений больше нет. Точка.

Выше перечислены вещи, при проработке которых любой сайт гарантировано получит посещаемость из поиска. Но все они не важны, потому что есть еще один самый главный фактор.

Читайте как отследить дают ли что-то ссылки при продвижении.

Понимание реальности и будущего

  • Какая посещаемость у вас должна быть?
  • Сколько обращений с сайта вы ждете?
  • Какой оборот вы можете получить?

Обычно ответов на эти вопросы нет. Я не предлагаю строить туманные бизнес-планы, но я предлагаю очертить будущее, понять, что есть у конкурентов. Выстроить очень реальный план с помощью анализа ниши и конкурентов.

Распределение трафика и дохода сайта по каналам

Яйца в одной корзине

Нельзя строить бизнес на одном канале трафика. Все основные каналы необходимо проработать и наладить.

Прибыльные каналы трафика

Самые успешные бизнесы имеют:

  1. Type-in трафик, люди возвращаются сами на сайт.
  2. Минимум 3–4 канала продаж или канала трафика.
  3. Лучше поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотров), чем у конкурентов.
  4. Настроенную аналитику и полное понимание эффективности каждого канала.
  5. Внутреннюю команду по работе с сайтом (копирайтер, контент-менеджер, интернет-маркетолог и т. д.)

Рост type-in трфика на сайте

Увеличение прямого трафика (type-in) год в год

Специалисты по привлечению трафика могут работать как внутри, так и удаленно. Есть успешные кейсы как в одном, так и во втором случае.

Кстати! Анализируйте конкурентов для поиска новых стратегий получения трафика. А чтобы анализировать правильные сайты, читайте как узнать трафик конкурента.

Главный фактор ранжирования сайтов — Владелец сайта

Я понимаю, что это очевидно. Но нет. Я видел очень большое количество предпринимателей. И от владельцев сайтов на 100% зависит результат успеха проектов. Вернее, от бизнес-процессов, которые им удастся соорудить вокруг своего сайта.

К вопросу того, почему у одной компании может быть лидер в какой-нибудь нише. У другой, сайт с точно такими же характеристиками и продвигаемый в той же компании имеет результаты в десятки раз скромнее.

Факты о владельцах сайтов:

  • Часто энергии владельцев хватает только на одну встречу, и после начала работы они исчезают — галочку поставили. Но это только начало пути.
  • Часто владельцы зацикливаются на контроле, а не на действиях, тратят энергию не туда.
  • Если владелец постоянно меняет агентство, специалистов и вообще подрядчиков, дело, скорее всего, не в них.
  • Если владелец сайта со временем не организовал команду по работе с сайтом — результата не будет или он будет, но не быстро.
  • Все, кто работают над сайтом, имеют единую цель. Часто владельцы сайтов этого не понимают.
  • Если владелец пытается полностью вникнуть только в продвижение сайта, страдает продукт.
  • Надо всегда говорить по делу, а не тратить время на разбор полетов. Часто владельцы сайтов любят размусолить тему с одной минуты до нескольких дней.

Перечислим качества владельца сайта, которые помогут в продвижении.

Продукт предпринимателя

Уверенность в своем продукте — очень важное качество. Благодаря этому сайт у владельца получается со своей душей, своими особенностями. Уверенность в продукте прямо влияет на качество сайта.

Если у вас товар, который есть у всех, ваш продукт — система, сервис, логистика, маркетинг.

К продукту нужно возвращаться постоянно. Думать о нем, совершенствовать его, анализировать, как работают изменения.

Нужно знать продукт конкурентов. Знать их сильные стороны. Формировать сильные. Это непрерывный процесс.

Разобраться в ключевых вещах

Я знаю владельцев сайтов, которые уже могут научить любого специалиста. Проблема в том, что они очень любят тратить на это время. Доказать кому-то что они умнее, вместо того, чтобы поставить цель и достичь ее. Они указывают, какие анкоры им нужны, какие ссылки и т. д.

По факту, такой бизнес не имеет подвижек по несколько лет. Потому что руководство не занимается продуктом или занимается им очень медленно.

Успешные владельцы понимают ключевые вещи. Куда мы идем и что нужно обязательно сделать, чтобы туда прийти.

Внедрение

Все жалобы на всех клиентов со стороны специалистов начинаются с фразы: «Клиент ничего не внедряет».

За годы работы я слышал эту фразу очень много раз. Проблема с внедрением обычно из-за программистов, которые не хотят работать.

Вы должны находить решение. Самые эффективные сайты имеют быструю и эффективную техническую поддержку. В штате или на аутсорсе. Обязательно побеспокойтесь, чтобы в этом плане у вас был надежный тыл. Здравый и умный технический специалист.

Одна команда

Вопрос, почему мы не растем, обычно никакой энергии за собой не несет. Самые лучшие результаты достигались при формулировке: «Ребят, что нужно чтобы мы смогли увеличить продажи и прибыль?».

Во втором вопросе есть открытость и готовность сотрудничать. Не игра слов, игра смыслов.

Открытость к новому

Я помню, как в 2012 году предлагал одним владельцам подключить и настроить электронную коммерцию для магазина. Специально позвал и сделал презентацию, показал, как работает, рассказал, что изменится после внедрения.

Потом я не видел их 2 года. Пока не узнал, что они услышали эту информацию от какого-то другого маркетолога гуру. И для них это большое открытие. Я тогда не понял, что произошло. Я ведь сделал целую презентацию. Но, видимо, воздух между нами создавал сильные помехи, меня не слышали.

  • Записать видео для сайта? Отличная идея. Вы можете посоветовать оператора и показать примеры хорошего видео?
  • Настроить аналитику звонков? Отлично. Сколько это стоит и что для этого нужно?
  • Подключить ремаркетинг? Сколько стоит настройка и как понять, что этот канал эффективен?

Предприниматель открыт. Он задает вопросы, пытается понять ключевые вещи. У него мало времени на все, но он должен успеть вникнуть в суть. Прикинуть возможности, потенциал и перейти к внедрению.

Владелец сайта — главный фактор ранжирования сайтов. Успех сайтов, как и успех бизнесов, зависит напрямую от владельцев, их целей и напора, их энергии и умения окружать себя нужными людьми и инструментами.

Главный вывод

Я не перекладываю ответственность со специалистов и допускаю ошибки с их стороны. Владельцам сайтов приходится с ними не сладко и порой бывают проблемы. Но все эти проблемы можно решить.

Факт остается фактом. В руках грамотного владельца сайта все превращается в инструмент. Инструмент достижения поставленных целей. При этом, владельцу не нужно быть гением интернет-маркетинга. Надо просто иметь правильную картину мира относительно услуг продвижения.

Самые успешные сайты, которые мне встречались, — отражение их хозяев. И каким-то образом поисковые системы все чаще и чаще отдают предпочтение не форме сайта, а его содержанию. Вплоть до владельца.

Остались вопросы?

Оставьте заявку, и наша команда ответит на интересующие вас вопросы и поможет выработать результативную стратегию продвижения.

Что такое и какие бывают поведенческие факторы ранжирования сайта?

Недавно поисковые системы ввели огромнейший фактор ранжирования сайта - поведенческие факторы. Что это такое ПФ и с чем его едят рассмотрим в этом статье...

Что такое и какие бывают поведенческие факторы ранжирования сайта? Этот вопрос встанет перед вами рано или поздно, если вы начали заниматься продвижением сайта своего или клиентского неважно. Так вот на сегодняшний день(2014 год) поведенческие факторы, по сути, являются наиболее важными в ранжировании сайта. Даже покупные ссылки по итогу стали играть меньшую роль.

Давайте разберемся - почему же их все таки ввели? Все очень просто, в сети интернет появилось бесчисленное множество сайтов, большинство из которых имеют "Г"-качество, такие еще называют гавносайтами(уж простите за мой французский), но так оно и есть: то меню не работает, то ссылки неверные, то все кривое и тд...в конце концов это надоедает и ПС начали выступать за качество сайтов в сети, которое и оценивают по поведению человека на сайте. И, если совокупный результат вашего сайта по ПФ хороший и люди на нем готовы читать и просиживать очень долго, то ваш сайт ждет успех!

 Поведенческие факторы ранжирования

Какие поведенческие факторы учитываются при ранжировании сайта?

Поведенческие факторы ранжирования ПФ1) Время, проведенное на сайте. Это один из основных показателей качества сайта. Обычно для Яндекса - это более 30 секунд. Если более 30 сек. человек провел на сайте, то можно говорить о качестве сайта - как "положительное" и этому показателю поставить плюсик, если менее - то уж извините, вам надо еще поработать над сайтом(хороший контент, видео, картинки, игры на сайте и тд). В Яндекс Метрике вы увидите это в такое виде:

ПФ

Поведенческие факторы ранжирования ПФ2) Показатель отказов. То есть, если человек зашел на ваш сайт и сразу же или секунд через 5-10 вышел, то это поисковики отмечают как -  "отказ".

влияние ПФ на продвижение

Яндекс Метрика(ЯМ) опять же удобная в этом случае - на рисунке мы видим, что отказы есть, но они не так значительны, главное нужно избавляться от показателей отказов в 100% - вот это уже вредно для сайта, то есть человек не нашел ничего полезного и нужного для себя по этому запросу. Причем ЯМ позволяем просматривать отказы для каждой страницы и для каждого визита, так что анализируй не хочу, как говорится.

Поведенческие факторы ранжирования ПФ3) Глубина просмотра. (ГП - измеряет в количестве страниц на посетителя, которые он посетил на вашем сайте). Тоже один из главнейших показателей, соответственно, чем больше глубина просмотра - тем сайт интереснее. Но есть мнение, что ГП для конкретных запросов может быть небольшим и это правильно.

поведенческие метрики

Поведенческие факторы ранжирования ПФ4) CTR снипета в выдаче поисковиков. (CTR — click through rate). Вот вы набрали запрос в поисковике, увидели выдачу: заголовок сайта и под ним описание(это и есть снипет). Чем красивее, заманчивее и сексуальнее будет ваш снипет, тем больше вам счастья. Прописывать его вы можете в теге Description каждой страницы.

Поведенческие факторы ранжирования ПФ5) Вернувшиеся посетители (ВП - назовем). То есть, если сайт полезный и интересный, человек будет на нем "зависать" и возвращаться вновь и вновь. Этот показатель нельзя назвать главным, но он тоже учитывается поисковиками: Google и Yandex. Вот как это выглядит в метрике:

Вернувшиеся посетители - ПФ

 На скриншоте видно, что первое посещение - этот человек посещал сайт 16 дней назад и вернулся, это хорошо, пляшем дальше. Для развития этого показателя - делают RSS ленты и набирают подписчиков сайта.

Поведенческие факторы ранжирования ПФ6) Скорость загрузки сайта. Конечно же, если ваш сайт грузится из далека(например с далекой страны), да еще и сервер там тормознутый, то этот фактор отыграет и на вашем сайте. Поэтому выбирайте правильный хостинг, чтобы все летало. Скорость вы можете замерить специальными сео-барами для браузеров. 

В статистике от яндекса она так и называется - время загрузки страниц(вкладка мониторинг). Вот примерно какие данные вы можете там извлечь:

Время загрузки страниц - ПФ

Время загрузки сайта - ПФ

 И так по каждому визиту, правда круто?) В общем, если все это успевать одному человеку - то это большое достижение.

 

Также вы должны знать - какие бывают факторы ранжирования сайта в поисковых системах.

Добавить комментарий

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о