Адвокат предостерег от оплаты рекламы в Facebook и Instagram

https://ria.ru/20220311/reklama-1777696315.html

Адвокат предостерег от оплаты рекламы в Facebook и Instagram

Адвокат предостерег от оплаты рекламы в Facebook и Instagram — РИА Новости, 11.03.2022

Адвокат предостерег от оплаты рекламы в Facebook и Instagram

Пользователей, оплачивавших рекламу в Facebook и Instagram, могут привлечь за финансирование экстремизма и заблокировать счета в случае признания компании Meta… РИА Новости, 11.03.2022

2022-03-11T16:30

2022-03-11T16:30

2022-03-11T16:30

технологии

общество

facebook

instagram

россия

/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content

/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content

https://cdnn21.img.ria.ru/images/07e5/0c/18/1765405814_0:0:3078:1732_1920x0_80_0_0_922093073dcd11182f19906e114f237b.jpg

МОСКВА, 11 мар — РИА Новости. Пользователей, оплачивавших рекламу в Facebook и Instagram, могут привлечь за финансирование экстремизма и заблокировать счета в случае признания компании Meta экстремистской в РФ, сообщил РИА Новости адвокат Алексей Михальчик. «Я думаю, что для тех пользователей, которые ведут себя в рамках действующего законодательства, риски отсутствуют. Всех пользователей посадить невозможно… А вот тех, кто оплачивал рекламу и проводил какие-либо транзакции, могут привлечь к ответственности за финансирование экстремизма. Это блокировка счетов и множество сопутствующих последствий», — сказал он.По его мнению, риски для сотрудников Meta, если такие есть в России, несущественные — они не влияют на политику компании. «Но не исключаю их совсем — правовая мысль может зайти и сюда», — отметил Михальчик.Пока участниками экстремистской организации признавали тех, кто осознанно вступил в нее и предпринимал какие-либо действия для поддержания деятельности, решение же о признании компании Meta экстремистской станет прецедентом, подчеркнул собеседник.»Ранее экстремистскими организациями признавали проводников определенной идеологии, а не площадку, которая позволяет размещать высказывания. Пользовательское соглашение, которое все подписывают при регистрации аккаунта, возлагает всю ответственность на пользователя», — добавил адвокат. Meta Platforms в свете событий на Украине временно сняла в своих социальных сетях Facebook и Instagram запрет на призывы к насилию против российских военных, но не против гражданского населения РФ, заявил ранее пресс-секретарь компании Энди Стоун. По данным агентства Рейтер, новая политика разрешает также призывы к смерти президента России Владимира Путина и его белорусского коллеги Александра Лукашенко.После этого Генпрокуратура РФ сообщила, что просит суд признать компанию Meta (владеет соцсетями Facebook и Instagram и мессенджером WhatsApp) экстремистской организацией и запретить ее деятельность в России.СК РФ завел «в связи с незаконными призывами к убийствам и насилию в отношении граждан Российской Федерации со стороны сотрудников американской компании Meta» уголовное дело по статьям о публичных призывах к осуществлению экстремистской деятельности и о содействии террористической деятельности.

https://ria.ru/20220311/instagram-1777694590.html

https://ria.ru/20220311/ekstremizm-1777678321. html

россия

РИА Новости

1

5

4.7

96

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

2022

Влада Копылова

Влада Копылова

Новости

ru-RU

https://ria.ru/docs/about/copyright.html

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/

РИА Новости

1

5

4.7

96

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

1920

1080

true

1920

1440

true

https://cdnn21.img.ria.ru/images/07e5/0c/18/1765405814_228:0:2960:2048_1920x0_80_0_0_e026f2cc65d2950599f65df383779b08.jpg

1920

1920

true

РИА Новости

1

5

4.7

96

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og. xn--p1ai/awards/

Влада Копылова

технологии, общество, facebook, instagram, россия

Технологии, Общество, Facebook, Instagram, Россия

МОСКВА, 11 мар — РИА Новости. Пользователей, оплачивавших рекламу в Facebook и Instagram, могут привлечь за финансирование экстремизма и заблокировать счета в случае признания компании Meta экстремистской в РФ, сообщил РИА Новости адвокат Алексей Михальчик.

«Я думаю, что для тех пользователей, которые ведут себя в рамках действующего законодательства, риски отсутствуют. Всех пользователей посадить невозможно… А вот тех, кто оплачивал рекламу и проводил какие-либо транзакции, могут привлечь к ответственности за финансирование экстремизма. Это блокировка счетов и множество сопутствующих последствий», — сказал он.

По его мнению, риски для сотрудников Meta, если такие есть в России, несущественные — они не влияют на политику компании. «Но не исключаю их совсем — правовая мысль может зайти и сюда», — отметил Михальчик.

Пока участниками экстремистской организации признавали тех, кто осознанно вступил в нее и предпринимал какие-либо действия для поддержания деятельности, решение же о признании компании Meta экстремистской станет прецедентом, подчеркнул собеседник.

11 марта 2022, 16:24

Адвокат предупредил россиян об использовании Facebook и Instagram

«Ранее экстремистскими организациями признавали проводников определенной идеологии, а не площадку, которая позволяет размещать высказывания. Пользовательское соглашение, которое все подписывают при регистрации аккаунта, возлагает всю ответственность на пользователя», — добавил адвокат.

Meta Platforms в свете событий на Украине временно сняла в своих социальных сетях Facebook и Instagram запрет на призывы к насилию против российских военных, но не против гражданского населения РФ, заявил ранее пресс-секретарь компании Энди Стоун. По данным агентства Рейтер, новая политика разрешает также призывы к смерти президента России Владимира Путина и его белорусского коллеги Александра Лукашенко.

После этого Генпрокуратура РФ сообщила, что просит суд признать компанию Meta (владеет соцсетями Facebook и Instagram и мессенджером WhatsApp) экстремистской организацией и запретить ее деятельность в России.

СК РФ завел «в связи с незаконными призывами к убийствам и насилию в отношении граждан Российской Федерации со стороны сотрудников американской компании Meta» уголовное дело по статьям о публичных призывах к осуществлению экстремистской деятельности и о содействии террористической деятельности.

11 марта 2022, 15:18

В Совфеде заявили, что действия Meta подпадают под определение экстремизма

17 тем, которые приводят к отклонению рекламы в Facebook и Instagram – Webpromo

07.10.2022

Редакция: Катя Лифиренко. Автор: Екатерина Лифиренко

---

Отклонение рекламного объявления довольно распространенная проблема. Чтобы успешно пройти модерацию, важно с самого начала следовать правилам Meta. В этой статье мы расскажем о 17-ти темах, которые приводят к отклонению рекламы в Facebook и Instagram.

Содержание: 

1. Что происходит, когда вы используете запрещенные слова в рекламе?
2. Топ-17 запрещенных тем для рекламы в Facebook и Instagram
3. Выводы

---

Читайте также: Ключевые показателей РРС, которые важно отслеживать маркетологам

---

 

Что происходит, когда вы используете запрещенные слова в рекламе?

Когда вы публикуете рекламу в Facebook или Instagram, она сразу же попадает в очередь на проверку Meta. В большинстве случаев это автоматизированный процесс просмотра объявлений, который занимает до 24 часов. Но иногда — например, во время праздничного сезона это может занять намного больше времени.

Если в ходе первоначальной проверки Meta обнаружит проблему, ваше объявление будет иметь статус «Отклонено». Такие объявления можно увидеть на панели учетной записи Facebook Ads Manager. 

Вы можете просмотреть сведения о нарушении политики и даже отсортировать их по проблемам. Например, отклоненное объявление может содержать запрещенный контент, грамматические ошибки или ненормативную лексику. Если вы считаете, что реклама не нарушает правила Meta, вы можете отправить запрос на дополнительную проверку объявления. В случае если объявление действительно противоречит политике — отредактируйте текст или креатив. Когда вы публикуете отредактированное или новое объявление, оно автоматически возвращается в очередь для просмотра и одобрения.

Чтобы избежать длительных процессов проверки или отложенного запуска кампании при создании рекламы, лучше с самого начала следовать правилам Meta. Так вы сможете обеспечить бесперебойную работу своей кампании и избежать негативного влияния на рекламу. 

 

Топ-17 запрещенных тем для рекламы в Facebook и Instagram

Одна общая тема объединяет многие слова и фразы, которые Meta запрещает использовать в рекламе — личные качества. Однако не все запрещенные фразы можно отнести к личным характеристикам. Другие подпадают под социальные и политические вопросы, сенсационный контент и сторонние бренды. Давайте детальнее рассмотрим каждую тему. 

1. Имена

Маркетологи часто используют имена клиентов, чтобы добавить индивидуальности. Но когда вы размещаете рекламу на платформах Меtа, такой уровень персонализации недопустим. Не стоит говорить: «Александр, купи футболку с логотипом своей компании!». Вместо этого расскажите аудитории о своих услугах, не ориентируясь на них по отдельности. Например, можно сказать что-то вроде: «Мы изготавливаем на заказ футболки с логотипом вашего бренда».

2. Религиозная принадлежность

Также как возраст и раса, религия — вполне приемлемая тема для рекламного текста. Но только в том случае, если она не слишком личная. Поэтому не следует писать что-то вроде: «Наладьте связи с другими родителями-христианами». Вместо этого уберите личный элемент и скажите: «Познакомьтесь с родителями-христианами здесь».

Удачный пример рекламы на религиозную тему. Вместо того, чтобы подчеркивать индивидуальные качества прихожан, текст объявления фокусируется на информации о предстоящем мероприятии. 

3. Возраст

Меtа не помечает упоминания о возрасте в тексте объявления. Однако реклама не должна подразумевать, что пользователь, читающий объявление, принадлежит к определенной возрастной группе. Это означает, что вы не можете написать: «Теперь, когда вам за 40, вам нужен этот продукт». Вместо этого, вы можете призвать свою аудиторию «Познакомиться с пожилыми (или молодыми) людьми», а затем использовать демографический таргетинг, чтобы убедиться в релевантности  объявления.

4. Расовая принадлежность

Точно так же можно упоминать определенные расы или этнические группы в рекламе на Facebook. Но важно говорить о расе нейтрально. Например, можно сказать: «Познакомьтесь с другими латиноамериканскими предпринимателями рядом с вами». Но вы не можете рекламировать такой текст: «Общайтесь с латиноамериканскими владельцами бизнеса».

5. Гендерная идентичность

Если вы хотите охватить людей с определенной гендерной идентичностью — не упоминайте их в рекламном тексте. Не стоит задавать слишком личные вопросы, например: «Вы переосмысливаете свою гендерную идентичность?». Вместо этого сделайте текст объявления более обширным. Например, вы можете призвать свою аудиторию «присоединиться к еженедельной встрече для небинарных людей».

6. Сексуальная ориентация

То же правило применяется при размещении рекламы для потенциальных клиентов с определенной сексуальной ориентацией. Не говорите ничего слишком личного, например: «Ты хочешь общаться с другими лесбиянками?». Замените свой текст на что-то вроде: «Познакомьтесь с лесбиянками в нашем новом клубе».

7. Психическое здоровье и физические недостатки

Если вы хотите помочь людям, которые имеют проблемы с психическим здоровьем или физическими недостатками, очень важно не показывать в рекламе, что вы знаете, с чем они имеют дело. В вашем объявлении не должно быть ничего слишком личного, например: «Как справиться с депрессией?» Вместо этого сосредоточьтесь на продуктах и ​​услугах, которые вы предлагаете, не указывая на то, что они хорошо подходят для целевой аудитории. Например, вы можете сказать: «Мы специализируемся на лечении депрессии».

Пример того, как можно сместить акцент с проблемы на помощь, которую может оказать клиника. В тексте основное внимание уделено методам лечения детей с аутизмом, квалификации врачей и оборудовании. 

 

8. Финансовое положение

Meta не запрещает рекламодателям продвигать продукты и услуги, направленные на решение финансовых проблем. Но вы не можете показывать, что знаете финансовое положение своей целевой аудитории. Например, не стоит писать: «Вы планируете объявить себя банкротом?». Вместо этого сосредоточьтесь на продуктах и ​​услугах, которые предлагает ваша компания. Например, вы можете использовать такой текст: «Наши финансовые продукты предназначены решения вопроса с долгами».

Отличный пример рекламы адвоката. Акцент на услугах и специализации, а не на финансовом состоянии аудитории или ее отношениях с законом. 

9. Криминальное прошлое 

Если вы предлагаете услуги, ориентированные на людей с криминальным прошлым, очень важно не демонстрировать в рекламе знание их статуса. Никогда не пишите: «Мы помогли многим другим осужденным преступникам, таким как вы». Используйте приведенные выше рекомендации, чтобы написать о финансовом положении. Сосредоточьтесь на услуге, которую вы предлагаете, а не на клиенте. Например, в вашем объявлении может быть сказано: «Наши услуги предназначены для преодоления любых предыдущих правонарушений». 

10. Статус голосования

Если вы представляете политическую организацию, общественную группу или избранного кандидата, вы можете призвать избирателей голосовать. Но вы не можете показывать, что знаете зарегистрировался ли человек или проголосовал ли он. Не стоит писать: «Вы еще не зарегистрированы в этом регионе. Не упусти свой шанс!» Вместо этого предложите своей аудитории получать информацию, необходимую им для голосования. Вы можете использовать такие формулировки, как: «Получить подробности о регистрации избирателей».

---

Читайте также: 5 распространенных ошибок при запуске ремаркетинга

---

11. Членство в профсоюзах

Если вы хотите обратиться к людям, которые уже состоят в профсоюзе или еще не являются его членами, важно избегать намеков на любой из этих статусов. Не говорите: «У вас проблемы с представителем профсоюза?». Сделайте акцент на своей организации: «Наш профсоюз с гордостью поддерживает членов с 1990 года».

12. Ненормативная лексика

Вы можете использовать ненормативную лексику в органическом контенте на своей странице в Facebook, если это соответствует вашей целевой аудитории. Но Meta не допускает ненормативной лексики в платном контенте, даже если это понравится ЦА или усилит месседж объявления. Если текст вашего объявления содержит ненормативную лексику, лучше удалить его и перефразировать объявление. Не пытайтесь маскировать слова, заменяя выбранные буквы символами. 

13. Социальные и политические вопросы

Если ваша организация не имеет права размещать рекламу на социальные и политические темы, в тексте нельзя подымать этоти вопросы — от местных выборов до изменения климата. Чтобы показывать такую рекламу, вам необходимо сначала пройти процесс авторизации. После этого вам нужно будет указать, что ваша кампания относится к одной из специальных категорий объявлений Meta, а именно к социальным вопросам, выборам или политике. Когда вы публикуете свою кампанию, объявления автоматически показываются с отказом от ответственности. 

14. Заявления, которые вводят в заблуждение 

Когда вы продвигаете продукт или услугу, возникает соблазн продемонстрировать наилучший сценарий. Вы можете рассказать потенциальным клиентам, какую пользу они могут извлечь из ваших продуктов и услуг. Но вы не можете публиковать заявления, которые несут в себе нереалистичные ожидания или завышенный результат. Прежде чем публиковать объявления, важно просмотреть все утверждения или статистику. Если вы не можете их доказать, удалите такой текст из рекламного объявления. 

15. Meta-бренды

В рекламном тексте вы можете упомянуть мета-бренды, но политика платформы разрешает рекламодателям использовать названия брендов только в ограниченном виде. Например, вы можете указать, что объявление продвигает группу Facebook или учетную запись Instagram. Но нельзя делать мета-свойства центром рекламного текста. Также важно правильно использовать названия торговых марок Meta, не изменяя их внешний вид. 

16. Сторонний контент

Meta позволяет рекламодателям упоминать Facebook в определенных обстоятельствах, но будьте осторожны с названиями других компаний или их продуктов. Meta запрещает рекламодателям нарушать права на товарные знаки третьих лиц и другие права на интеллектуальную собственность, включая торговые марки и товарные знаки продуктов, принадлежащие другим компаниям. Если у вас нет разрешения на упоминание компании, рассмотрите возможность указать направления или одну из ее характеристик. Затем позвольте вашей аудитории “заполнить пробелы”. 

17. Грамматические ошибки 

Даже будучи опытным маркетологом, вы можете пропустить орфографическую или пунктуационную ошибку в своем рекламном тексте. Тут стоит отметить, что Meta больше беспокоится о преднамеренных проблемах с грамматикой и пунктуацией. Например, когда расставляете акценты в тексте с использованием заглавных букв. Важно проверять текст перед публикацией. 

 

Выводы: 

1. Чтобы избежать длительных процессов проверки или отложенного запуска кампании при создании рекламы, лучше с самого начала следовать правилам Meta.
2. Отклоненное объявление может содержать запрещённый контент, грамматические ошибки или ненормативную лексику. 
3. Если вы считаете, что реклама не нарушает правила Meta, вы можете отправить запрос на дополнительную проверку объявления. В случае если ваша реклама действительно противоречит политике — отредактируйте текст или креатив.
4. Когда вы публикуете отредактированное или новое объявление, оно автоматически возвращается в очередь для просмотра.
5. Одна общая тема объединяет многие слова и фразы, которые Meta запрещает использовать в рекламе — личные качества.
6. Не акцентируйте внимание на личных качествах пользователей. Сосредоточьтесь на описании товара или услуги, а не на проблемах или особенностях целевой аудитории.

5 самых больших различий между рекламой в Facebook и Instagram

Ни для кого не секрет, что социальные сети часто являются методом перехода, если бренд хочет рекламировать себя и привлечь новых клиентов.

Среди всех социальных сетей Facebook и Instagram выделяются из остальных . А почему бы и нет? В конце концов, обе платформы имеют почти 2 миллиарда активных пользователей в день.

Согласно отчету HubSpot по маркетингу в социальных сетях, примерно 4 из 5 маркетологов покупают платную рекламу на Facebook. В том же отчете также показано, что, хотя Instagram отстает от Facebook с точки зрения маркетинговой активности, платформа настроена на привлечение большего числа маркетологов в будущем.

Однако, какой из двух вариантов будет лучше, если вы хотите посвятить часть своего маркетингового бюджета рекламе?

Как и ожидалось, и Реклама в Facebook и Instagram имеет свои плюсы и минусы , а это означает, что бренды должны проанализировать, чего они хотят достичь с помощью рекламной кампании.

Управление рекламой в Facebook и Instagram

Менеджер рекламы Facebook позволяет вам управлять рекламой в Instagram и Facebook из одного места. Встроенная система отчетов предназначена для отслеживания результатов, а также имеет возможность загрузки результатов для безопасного хранения.

Некоторые маркетологи пробуют рекламу как в Facebook, так и в Instagram, в то время как другие сначала тестируют одну и смотрят, как она работает. В зависимости от результатов они могут переключиться с рекламы в Instagram на рекламу в Facebook и наоборот.

Конечно, при ограниченных ресурсах не хочется идти ва-банк и тратить все на один метод. В идеале вы хотите попробовать оба, чтобы лучше понять, что каждый из них может предложить.

К сожалению, в некоторых случаях у бренда может быть достаточно ресурсов только для рекламы в Facebook или Instagram.

Учитывая ограничения, имеет смысл знать различия между рекламой в Facebook и Instagram, чтобы знать, чего ожидать.

5 Различия между рекламой в Facebook и Instagram

Естественно, две платформы разные, поэтому следует ожидать, что вы будете сталкиваться с препятствиями и ломать голову, пытаясь понять, что вам делать дальше.

Давайте подробно рассмотрим, чем реклама в Instagram и Facebook отличается друг от друга и чего реально ожидать от обоих вариантов.

1. Простота использования

Стоит отметить, что реклама в Facebook сложнее . Если вы не собираетесь нанимать менеджера кампании и планируете делать все самостоятельно, приготовьтесь столкнуться с множеством вариантов оптимизации рекламы в Facebook. Вам понадобится:

• Установите пиксель Facebook, который является инструментом отслеживания, чтобы получить представление о клиентах, которые нажимают на ваши объявления, и эта дополнительная информация может поначалу быть ошеломляющей
• Положитесь на алгоритм Facebook и функцию динамического креатива, которые требуют дальнейшего понимания получить максимальную отдачу от рекламы в Facebook
• Поработать с оптимизацией бюджета кампании и стратегиями назначения ставок, чтобы получить минимальные и максимальные результаты
• Точная настройка похожих аудиторий и исключение выбранных аудиторий, где это необходимо
• Настройка автоматических правил — функция для создания возможностей масштабирования вашей рекламной кампании в Facebook

Рекламу в Instagram, в то время как , немного проще использовать из-за более простого интерфейса и меньшего количества опций . В отличие от рекламы в Facebook, реклама в Instagram более проста из-за того, что пользователям не нужно усложнять себя обширным списком инструментов и функций. Естественно, кривая обучения в Instagram не такая крутая.

В целом, реклама в Instagram, пожалуй, лучший вариант для начинающих , потому что с ними проще работать . Тем, кто плохо знаком с рекламой, лучше сначала попробовать свои силы в Instagram, чтобы увидеть, как они работают. Как только вы начнете разбираться в вещах, вы можете перейти к рекламе в Facebook.

Совет В SocialPilot есть отличные руководства для начинающих по рекламе в Facebook и Instagram. Вы можете использовать их в качестве справочного материала, чтобы понять основы.

2. Охватить

Основная цель маркетинговой кампании — привлечь больше потенциальных клиентов и превратить их в клиентов.

Marketing Dive опубликовал исследование и показал, что 1/3 пользователей Instagram покупали напрямую по рекламе. Цифра немного удивительная с точки зрения того, насколько она высока, но стоит отметить, что многие пользователи Instagram следят за брендами и с большей вероятностью совершат конверсию.

Instagram моложе демографических показателей по сравнению с Facebook и опережает, когда речь идет о брендированном рекламном контенте. Для брендов, которые продвигают товары с помощью ярких визуальных эффектов (подумайте о еде или одежде), имеет смысл сосредоточиться на рекламе в Instagram.

Это не значит, что Facebook намного хуже с точки зрения охвата. У Facebook больше пользователей, чем у Instagram, и у вас более широкий охват . Однако, если бренд пытается ориентироваться на поколение Z и более молодую аудиторию, лучше придерживаться Instagram.

3. Затраты

Затраты, возможно, являются наиболее важным аспектом, когда бренд пытается разработать эффективную рекламную кампанию.

Поскольку рекламодатели Instagram пытаются привлечь более молодую аудиторию, они часто сталкиваются с конкуренцией, что означает необходимость вкладывать больше денег, чтобы выделиться среди конкурентов.

По данным Social Insider, средняя цена за клик (CPC) на Facebook составляет около 0,50 доллара США. Instagram, тем временем, более чем вдвое стоит около 1,10 доллара.

Конечно, цена за клик не является основным и окончательным показателем. ROI дает лучшую историю. Сравнивая рейтинг кликов (CTR) рекламы в Instagram и Facebook, становится ясно, какая платформа выходит на первое место.

То же исследование Social Insider показывает, что средний CTR на Facebook составляет 3,06%, а CTR в Instagram — 0,68% процентов . Почти в 5 раз — это значительно, и совершенно очевидно, что Facebook намного лучше, потому что реклама дешевле и предлагает гораздо лучший ROI.

4. Видеореклама

Instagram не отстает от Facebook с точки зрения видеорекламы. Однако видео в Facebook может быть намного длиннее , чем в Instagram.

Видеообъявления в Instagram ограничены 60 или 15 секундами (в зависимости от того, какой вариант формата вы выберете), что является настоящим обломом, учитывая, как мало времени у вас есть для работы.

Скажите, что вы хотите продвигать компьютерное программное обеспечение. Шансы уместить все, что вы хотите, в 60 секунд более или менее невозможно, особенно если программное обеспечение имеет несколько функций, которые рекламодатели хотят охватить.

Если сравнивать статические изображения, Instagram в этом аспекте лидирует, потому что платформа была создана специально для изображений. Как уже упоминалось, определенным типам брендов, которые отличаются визуальной привлекательностью, будет легче извлечь максимальную пользу из Instagram: Вот некоторые примеры таких брендов:

• Food
• Ювелирные изделия
• Apparel
• Cosmetics
• Travel

5. Содержание на Feed

Продолжение с точки зрения рекламы с визуальными. в уже существующий контент

Отдельный мультимедийный контент, включая видео, изображения или слайд-шоу

Карусели — тип рекламы с прокручиваемыми видео или изображениями

К сожалению, реклама в Instagram не так гибка, как реклама в Facebook. В первом случае рекламодатели не могут использовать кликабельные ссылки в подписи. Вместо этого они должны использовать кнопки CTA, чтобы вставить URL-адрес целевой страницы.

Обратите внимание, что очень важно также изучить ваши объявления. Демография, тип контента, текущие тенденции, ваши цели , и другие факторы влияют на результаты рекламы . Поэтому подумайте, как подходить к различным платформам социальных сетей при создании рекламы. Вы можете изменить настройки рекламы в Facebook Ads Manager, который используется как для рекламы в Facebook, так и в Instagram.

Для Facebook принято строить поведение, которое поощряет взаимодействие между друзьями и семьей. Контент должен быть общедоступным. Подробные сообщения в блогах и тематические исследования являются хорошими примерами такого контента.

Посмотрите, как Design Pickle, платформа управления графикой, эффективно продвигает свое последнее руководство с помощью рекламы в Facebook.

Пользователи Instagram заинтересованы в визуальных эффектах. Рекламодатели должны отдавать приоритет привлекательным изображениям. Статья в блоге вряд ли будет работать в Instagram, тогда как инфографика — это совсем другое дело.

Zap Food, приложение для доставки продуктов, использовало визуальную мощь Instagram, чтобы объяснить свое приложение с помощью инфографики в формате карусели.

ПРЕКРАТИТЕ переключаться между различными инструментами, чтобы планировать и продвигать свои публикации в Facebook.

Получите доступ ко всем учетным записям клиентов Facebook в одном месте. Используйте SocialPilot, чтобы легко планировать и продвигать свои публикации в Facebook с единой панели. Наслаждайтесь родным приложением с полным контролем над бюджетом рекламы, продолжительностью и таргетингом. Управление рекламой еще никогда не было таким простым.

Начните 14-дневную пробную версию

Заключительные мысли

Учитывая ценность рекламы в Instagram и Facebook для разных брендов, неудивительно, что такой большой интерес к использованию этих платформ при создании рекламных кампаний не должен вызывать удивления.

Первый шаг — понять, что Facebook Ads и Instagram Ads приносят на стол и чем они отличаются друг от друга . После этого все сводится к вашему подходу и тщательному тестированию, чтобы определить, что работает, а что нет.

Реклама в Instagram против рекламы в Facebook — что лучше для вашего бизнеса?

При ограниченном бюджете выбор между рекламой в Instagram и рекламой в Facebook может быть сложным. Вы всегда можете разделить свои расходы на рекламу между двумя платформами, но вы получите более высокую отдачу от инвестиций, выделив весь свой бюджет на наиболее эффективную платформу для целевой аудитории вашего бизнеса. Не знаете, что это за платформа? В этом посте мы расскажем, как выбрать платформу для рекламы в социальных сетях на каждом этапе пути.

Где находится ваша аудитория

Аудитория, вероятно, самый важный фактор, который следует учитывать при выборе платформы для рекламы в социальных сетях. В конце концов, размещать рекламу на платформе, которую ваша целевая аудитория не часто посещает, — все равно, что выбрасывать доллары на ветер.

Проанализируйте свою целевую демографию, чтобы узнать, какие платформы социальных сетей они используют чаще всего. Большинство брендов имеют наилучшие шансы найти свою целевую аудиторию на Facebook, так как она более чем в два раза превышает размер Instagram. Пользователи Instagram также, как правило, моложе, но это меняется.

Еще один фактор, который следует учитывать: таргетинг на аудиторию в Facebook немного более детализирован, чем встроенные функции таргетинга в Instagram. Поскольку Facebook предлагает больше инструментов для уточнения аудитории, бренды с гиперспецифической целевой аудиторией могут добиться большего успеха с рекламой в Facebook.

Что лучше подходит для вашего контента

По большей части платформы используют одни и те же доступные форматы контента. Возможные варианты:

• Карусель: два или более изображений или видео 
• Отдельный носитель: одно изображение или видео
• Увеличение существующего контента
  

Здесь следует отметить, что подписи Facebook могут включать интерактивные ссылки, а подписи Instagram — нет. В Instagram вы должны использовать встроенные кнопки призыва к действию. Они выполняют свою работу, но вы можете направлять зрителей только по одной ссылке.

Ваш контент должен соответствовать вашей рекламной цели, поэтому важно учитывать цель вашего контента на каждой платформе. Facebook подходит для обмена информацией и общения с близкими, в то время как Instagram чрезвычайно нагляден (и все больше опирается на видео с каждым обновлением алгоритма).

С учетом сказанного, привлекательные визуальные эффекты должны размещаться в Instagram, а реклама с большим количеством копий должна быть зарезервирована для Facebook.

Ваши цели

Ваша рекламная цель также должна влиять на выбор платформы. Facebook лучше всего подходит для получения кликов по веб-сайту или просмотров/вовлеченности письменного контента. Instagram отлично подходит для повышения узнаваемости бренда с помощью визуальных эффектов.

Некоторые рекламодатели утверждают, что Instagram лучше всего подходит для узнаваемости бренда, а Facebook лучше всего подходит для привлечения потенциальных клиентов и продаж. На самом деле, это зависит от отрасли и аудитории.

В наши дни Instagram все больше извлекает выгоду из электронной коммерции благодаря таким функциям, как Instagram Shopping (где пользователи могут совершить покупку от начала до конца, не выходя из приложения).

Лучший способ выяснить, какая платформа лучше всего соответствует вашим целям, — протестировать и просмотреть аналитику.

Ваша отрасль

Если ваша отрасль не имеет сильного присутствия на определенной платформе, реклама на ней может быть дешевле. Это хороший вариант, только если ваша аудитория использует эту платформу.

Вы можете обнаружить, что некоторые отрасли лучше подходят для одной платформы, потому что их аудитория использует ее больше. Кроме того, некоторые отрасли могут легко создавать визуальный контент, в то время как другие в значительной степени полагаются на контент более длинной формы.

Facebook предлагает создание сообществ, таких как группы, которые помогают рекламодателям создавать сообщества в рамках своей целевой аудитории.