Этапы оптимизации сайта

 

Оптимизация сайта — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации, для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей, с целью увеличения трафика (для инфоресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации этого трафика (с.) Википедия.

В этой статье мы расскажем об основных этапах оптимизации сайта. 

1. Внедрение статистики

Для оценки эффективности продвижения сайта на сайт внедряется статистика. С помощью которой, мы сможем определить:

• общую посещаемость сайта;
• количество целевых посетителей;
• из каких стран и городов на сайт зашло больше пользователей;
• из каких поисковых систем и каталогов идут посетители на сайт;
• наиболее часто просматриваемые страницы сайта;
• и др.

Мы используем и рекомендуем своим клиентам использовать бесплатную статистику Яндекс.Метрика и Google Analytics.

 

2. Составление семантического ядра сайта

Семантическое ядро запросов  — подборка слов и словосочетаний, наиболее вероятных в качестве запросов тематической аудитории сайта. Включает в себя ключевые слова как отдельно, так и в уточняющих сочетаниях.

Семантическое ядро запросов составляется после анализа сайта и анализа ключевых слов, семантическое ядро содержит 10-20 основных ключевых фраз для сайта, которые отсортированы по частотности запросов и уровню конкурентности каждого из запросов.

Также в семантическом ядре можно выделить следующие виды запросов:

• Навигационные запросы  — пользователь искал адрес конкретного сайта (например, «сайт Суммы технологий»).
• Информационные запросы  — пользователь искал информацию о чем-либо (например, «что такое продвижение сайта », или просто «продвижение сайта»).
• Транзакционные или коммерческие запросы  — запросы связанные с приобретением либо продажей чего-нибудь (например, «продвижение сайтов цены»).

  
  

  Сайт изначально лучше оптимизировать под транзакционные запросы, так как это позволит максимально быстро получить эффект от продвижения сайта, одновременно с оптимизацией под транзакционные запросы, сайт оптимизируется под навигационные запросы и последний самый долгий, самый сложный и самый эффективный этап — оптимизация сайта под информационные запросы.

  Информационные запросы, обычно являются самыми высокочастотно запрашиваемыми, соответственно и конкуренция по информационным запросам очень высокая.

 

3. Оптимизация мета-тэгов (title, keywords, description)

Основные мета-тэги:

• title (название страницы)  — самый важный мета-тэг, который используют поисковые системы, так как именно он выводится в результатах поиска и важен для продвижения сайтов.
• keywords (ключевые слова для страницы)  — не учитывает уже практически ни одна поисковая машина, но тем не менее лучше прописать этот мета-тэг, так как он отображается в некоторых сервисах поисковиков.
• description (описание страницы)  — 2-й по важности мета-тэг, его используют поисковики в своих сервисах, для описания страницы, а также зачастую description выводится в результатах поиска.

  Мета-тэги должны содержать фразы из семантического ядра и соответствовать содержанию страницы сайта, за счет этого поисковики сразу почерпнут самую важную информацию со страницы, при этом будем удобно и посетителям сайта, так как будут выделены главные термины страницы в заголовок сайта, также мета-тэги отображаются в результатах выдачи поисковых машин.

 

4. Оптимизация адресов страниц (URL)

Некоторые поисковые машины, например www.google.com, учитывают в результатах поиска наличие в адресе страницы слов из запроса. Также оптимизация URL (адреса станицы) необходима для индексации поисковыми машинами страниц сайта, т.к. не оптимизированный URL может содержать некорректные символы или быть слишком длинным. ЧПУ url используются для продвижения сайтов. Оптимизированный URL облегчает жизнь не только поисковикам, но и пользователям, так как они интуитивно могут набрать нужную им страницу сайта в адресной строке.

 

5. Оптимизация страниц сайта под поисковые системы

Рекомендации по оптимизации различных страниц сайта.

• Главная страница. Ее хорошо оптимизировать под самые общие и самые популярные ключевые слова из семантического ядра. На этой странице, обычно, указаны основные разделы сайта, новости сайта, особенности сайта и тд. Главная страница имеет наибольший показатель авторитетности для продвижения сайта, так как внешние ссылки (плюс все внутренние) указывают обычно именно на нее.
• Под среднечастотные запросы лучше оптимизировать страницы основного меню, на которые есть ссылки с каждой страницы сайта (в том числе и с главной), страницы основного меню будут иметь наибольший вес, после главной страницы.
• Под низкочастотные запросы рекомендуется оптимизировать страницы более глубоких уровней вложенности. Это могут быть страницы с описанием конкретного товара или услуги.
• Лучше делать текстовые ссылки на оптимизируемую страницу с других страниц сайта для увеличения ее релевантности посредством ссылочного ранжирования. Наибольший эффект использование таких ссылок принесет, если текст ссылки включает в себя слова, под которые оптимизируется страница.
• Оптимальным вариантом для распределения PageRank по сайту является тот, при котором все страницы сайта ссылаются на все. Еще лучше, если максимальное количество страниц доступно с главной страницы.
• Лучше использовать текстовое меню. Если текстовое меню использовать нельзя и навигация по сайту осуществляется с помощью изображений, можно поставить на каждое из них «Alt» с названием раздела. Используйте слова из семантического ядра сайта.

 

6. Оптимизация альтернативных подписей к изображениям (alt)

Содержимое атрибута alt индексируется и учитывается при ранжировании документов в Рамблере и Google и используется для продвижения сайта по картинкам, также подпись к изображениям «alt», влияет на появление изображений с сайта в базе изображений поисковых машин (www.images.yandex.ru, www.google.com/imghp).

Этапы продвижения сайта — план работ по оптимизации и раскрутке сайта

В этой статье мы хотим максимально подробно описать основные этапы продвижения сайта. Мы составили полный список всех план работ по SEO с момента получения заявки от клиента, где детально расскажем о каждом из этапов раскрутки интернет-ресурса, а именно:

Анализ тематики сайта и конкурентов

Работы над каждым проектом начинаются со сбора и анализа данных. Это необходимо, чтобы определить факторы роста в нише и выделить ключевые направления развития интернет-ресурса.

Этот этап продвижения всегда стоит начинать с конкурентного анализа: определить главные конкурентные ресурсы, выяснить их стратегию продвижения и сформировать собственную.

Сначала составляется список основных конкурентов. После этого анализируют следующие показатели:

1. Трафик. Определяются посещаемость конкурентных ресурсов, основные источники трафика и эффективность каждого из них.
2. Семантическое ядро. Эта информация поможет учесть больше релевантных запросов при расширении вашей семантики и структуры.
3. Структура. Проверяется вручную. Позволяет определить, насколько удобна и проработана структура конкурентов, сравнить с собственной.
4. Контент. Анализ содержимого сайтов из ТОП-3 выдачи по запросам позволяет определить оптимальные параметры для наполнения основных типов страниц вашего ресурса: количество символов, плотность вхождения ключей и т. д.
5. Ссылочная масса. Позволяют определить примерное количество ссылающихся доменов и страниц, основные доменные зоны, а также соотношение разных типов ссылок в анкор-листе.

Получить чек лист по продвижению вашего сайта в интернете

Технический аудит сайта

На этом этапе необходимо оценить ресурс на наличие программных и технических ошибок. В ходе глубокого аудита выполняется:

• парсинг сайта с учетом директив robots.txt для каждой поисковой системы. Отдельно также прорабатывается мобильная версия ресурса;
• проверка технических недочетов: проводится поиск дублей, пустых тег, неканонических страниц и проч.;
• анализ структуры сайта и перелинковки. Проверяется распределение анкорной составляющей линков по определенным страницам, меню, битые ссылки;
• проверка работы сервиса, скорости загрузки страниц, аптаймов.

Этим перечнем работы не ограничены. Нужно проверить и проанализировать все, что способно помешать эффективному продвижению на дальнейших этапах.

Результатом технического аудита становится анализ найденных ошибок, рекомендации по их устранению и доработкам ресурса в целом.

Составление семантического ядра

На данном Seo этапе формируется список релевантных запросов, которые будут содержаться на сайте. Это необходимо, чтобы увеличить присутствие ресурса в поиске. Расширение СЯ включает три основных аспекта работ:

• сбор запросов;
• поиск и исключение нерелевантных ключей;
• кластеризация.

Формирование структуры сайта

После расширения СЯ необходимо расширить структуру, чтобы включить новые группы ключей. Кроме того, от структуры зависит распределение статического веса страниц и удобство пользовательской навигации.

Чтобы эффективно распределить группы запросов по сайту, создается карта релевантности, в которой учитываются особенности поисковой выдачи по разным типам ключей.

Очень часто именно технические ошибки препятствуют естественному росту позиций сайта. Причин их появления может быть много, основные из них:

• отсутствие первичной оптимизации на этапе разработки;
• особенности системы управления содержимым сайта;
• доработки ресурса, при которых не учитывались требования SEO;
• переезд на другой домен.

Анализ технического состояния необходим, чтобы найти и исправить любые недоработки. Сейчас мы кратко рассмотрим основные этапы.

Это файл в корневой папке сайта, от которого зависит, какие страницы вашего ресурса попадут в индекс поисковых систем и попадут ли вообще.

Этот вспомогательный файл боту быстрее определить:расположение страниц; приоритетность; время и частоту обновлений.

Микроразметка – это специальный язык подсказок, который помогает поисковым ботам лучше понимать и структурировать контент на сайте. Она поддерживается большинством популярных поисковых систем, включая Google и Яндекс.

Время загрузки страниц сильно влияет на поведенческие факторы и конверсию сайта. Из-за каждой лишней секунды ожидания вы теряете посетителей и потенциальных клиентов. Особенно важно минимизировать вес страниц, если значительная доля аудитории вашего ресурса приходится на мобильных пользователей, ведь скорость мобильного интернета, как правило, ниже. Больше полезной информации о повышении показателя PageSpeed вы можете найти в нашей статье о работе со скоростью загрузки сайта.

Хлебные крошки демонстрируют пользователю самый краткий путь от главной страницы до той, где он находится в данный момент.

Отдельное внимание стоит уделить метатегам title и description – они помогают поисковой системе понять, какую тему раскрывает контент. При проверке и написании мета-тегов руководствуйтесь следующими критериями: уникальность; основной ключ; коротко раскрывать тему страницы.

Именно благодаря контенту сайт получает посетителей из поиска. Поэтому при его создании важно в первую очередь руководствоваться интересами пользователей: писать полезные тексты, которые будут подробно отвечать на пользовательский запрос. Подробнее читайте в статье «Качественный копирайтинг». Но не стоит забывать о рекомендациях поисковых систем.

Оптимизация контента

На этом этапе поисковый оптимизатор вручную прописывает заголовки и метатеги. Много внимания уделяется контенту, поскольку он оказывает большое влияние на ранжирование ресурса. Для разделов сайта пишутся оптимизированные тексты, наполненные ключами с учетом тематики страницы. Размещаются только уникальные, хорошо структурированные и полезные для аудитории статьи без переспама. Оптимизация контента выполняется с учетом данных, полученных при анализе топа выдачи.

Регулярное наращивание ссылочной массы – способ обеспечить постоянный рост позиций сайта. Но для этого подойдут обратные ссылки не с любых сайтов. Основные требования к таким ресурсам-донорам: сходная тематика; отсутствие санкций от поисковиков; высокие показатели ИКС в Яндексе и Alexa Rank для Google – вебмастера используют их для оценки траста домена.

Гостевые, партнерские или платные публикации на тематических информационных ресурсах или в блогах других компаний.

Размещение ваших интервью на новостных ресурсах – это мощный репутационный инструмент для компании, а также способ получить качественные ссылки и заинтересованные переходы на сайт.

Суть этого метода: оставлять ссылки в ответах, комментариях или рекомендациях на форумах и блогах. Но такой подход работает только в том случае, если вы можете принести реальную пользу участникам форума, например, делитесь полезным контентом.

Внутренняя перелинковка

Она упрощает навигацию по сайту пользователям и поисковикам, поскольку формируется своеобразная ссылочная структура. Внутренняя перелинковка также обеспечивает авторитетность страниц, уменьшает процент отказа, положительно сказывается на юзабилити. Это важный шаг продвижения, актуальный для любых многостраничных сайтов.

Анализ поведенческих факторов

В процессе работ собираются сведения о недочетах ресурса: какие страницы пользователи закрывают чаще всего, по каким запросам они попали на сайт и проч. Для улучшения поведенческих факторов применяются различные инструменты, как калькуляторы, таблицы, видеоматериалы. Желательно также проработать сниппеты. Чем интереснее они для человека, тем больше вероятность его перехода на сайт.

Работа над юзабилити

Удобство пользования ресурсом влияет на поведение и действия посетителя. По этой причине работа над юзабилити строится вокруг получения удобного, современного и понятного сайта. Он должен иметь привлекательный дизайн, логически правильную структуру, а также корректную мобильную версию.

Увеличение конверсий

С целью повышения CR решаются разные задачи: упрощение формы заказа товара, добавление нескольких способов связи, проработка отзывов, настройка имейл-рассылки и т. д.

Удержание позиций

На достижении желаемых мест в выдаче поисковой системы работа не завершается. Сайтом нужно заниматься постоянно, ведь алгоритмы меняются, конкуренты улучшают и дорабатывают свои ресурсы. Регулярный мониторинг проекта, внесение нужных доработок позволит удерживать позиции и получать стабильный трафик.

Выводы

Глобальные изменения, как деструктуризация, сбор нового семантического ядра и т.д. лучше делать на начальном этапе seo продвижения. Так как 3-4 месяца продвижения могут кануть в Лету или возникнет проблема, что правки уже сугубо по техническим причинам внести нельзя. Что значительно застопорит весь процесс дальнейшей оптимизации.

В остальном — не удивляйтесь, если ваш SEO-специалист выкатит список на десятки пунктов, в которые будут входить технические, дизайнерские, контентные, юзабилити рекомендации. Так как на сегодня поисковые системы стремятся выводить в ТОП только самые полезные, удобные и оправданные сайты — специалисты стремятся сделать это с каждым попавшим на раскрутку ресурсом. А значит — надо над этим работать.

Этапы оптимизации

Энциклопедия поискового продвижения Ingate

     Ваш запрос успешно отправлен

Ваш запрос не отправлен

Поисковая оптимизация сайта – это сложный технический процесс, состоящий из нескольких основных этапов, которые, в свою очередь, делятся на множество более мелких этапов.

На первом этапе производятся технические доработки сайта (иначе – техническая оптимизация) – комплекс мер, направленных на корректировку взаимодействия сайта с поисковыми системами. Технические доработки проводятся по большей части для того, чтобы роботы поисковых систем корректно индексировали все страницы сайта. Без качественно проведенной технической оптимизации не стоит рассчитывать на высокие места в поисковой выдаче по высококонкурентным запросам.

На втором этапе производится оптимизация контента сайта – заголовков страниц и всего содержимого сайта. Чтобы в процессе продвижения сайта не попасть под санкции поисковых систем, на этапе оптимизации контента необходимо определить достаточное количество вхождений ключевых слов в тексты сайта и не допускать их превышения. К оптимизации контента относится также создание дополнительных информативных страниц на сайте, реализация внутренней перелинковки. Оптимизация контента – сложный этап, поскольку содержание сайта должно быть подходящим не только для поисковых систем (т.е. уникальным и оптимизированным), но и полезным для пользователей.

---

Для продвижения сайта крайне важно, чтобы все три этапа были проведены качественно, с соблюдением всех тонкостей, которые будут описаны ниже. Не стоит забывать и о том, что поисковое продвижение сайта – процесс во многом творческий, креатив в нем будет очень полезен.

---

На третьем этапе проводятся работы над ссылочным окружением сайта. Они проводятся с большой аккуратностью. На начальном этапе следует производить закупку ссылок с тематичных ресурсов и затем постепенно расширять тематику доноров. Нельзя допускать резких всплесков закупки. Не стоит делать так:

---

Подробно о работе над ссылочным окружением сайта мы расскажем в следующей главе.

---

Вернуться назад: ВведениеЧитать далее: Техническая оптимизация сайта

 

 

 

SEO самостоятельно: основы оптимизации сайтов

Мы продолжаем публикацию статей на тему SEO-продвижения для начинающих специалистов и владельцев сайтов, которые хотят разобраться в этом интересном и важном направлении!

Вместе с SEO-специалистом REG.RU Евгением Сметаниным мы подготовили для вас универсальный план по продвижению интернет-ресурсов, который пригодится при самостоятельной оптимизации. Мы по шагам расскажем про все основные принципы, которые необходимы для проведения базовой оптимизации вашего проекта.

Этап 1: Изучаем специфику интернет-ресурса, анализируем конкурентов на рынке и в поисковых системах

Без должного погружения в тематику проекта будет трудно добиться хороших результатов в продвижении. Необходимо детально изучить специфику сферы, чтобы понимать основные потребности клиентов и ключевые особенности вашего продукта (относится и к контентным сайтам, и к интернет-магазинам).

Анализ конкурентов на рынке и в поисковых системах нужен, чтобы оценить сложность попадания в ТОП-10 поисковых систем. Возможно, по вашей тематике конкурентов в поисковой выдаче будет совсем немного, а качество их сайтов будет оставлять желать лучшего, в таком случае, занять высокие позиции в поисковой выдаче будет нетрудно. 

Может быть и обратная ситуация. При большом количестве конкуренции в поиске, закономерно растёт и качество web-ресурсов, так как в ожесточённой борьбе за место в ТОПЕ приходится постоянно улучшать проект, внедрять новые идеи, делать его удобнее для пользователя, привлекательнее с точки зрения дизайна и так далее. В таком случае, вам придётся запланировать намного больший бюджет на SEO и доработки сайта. Отличным примером очень конкурентной тематики будет сфера пластиковых окон. Продвижение сайта в этой тематике потребует большого количества денежных средств и времени на оптимизацию.

Также, на этом шаге вы сможете подсмотреть у конкурентов интересные фишки и идеи, которые можно будет быстро внедрить на своём проекте. Не изобретайте заново велосипед, но помните, что всегда нужно стремиться сделать лучше, чем у конкурента.

Этап 2: Собираем семантическое ядро и кластеризируем

Один из самых важных и ответственных этапов в процессе продвижения сайта, новички часто не уделяют ему должного внимания и это большая ошибка, так как данный шаг — основа к руководству для всех последующих действий!

На этом этапе собираем все ключевые фразы, по которым будет продвигаться ваш интернет-проект. После этого фразы необходимо кластеризовать (распределить по группам) и определить для каждой группы свою посадочную страницу (страницу, на которой будут продвигаться фразы, если она уже есть на сайте).

Для сбора семантического ядра мы рекомендуем пользоваться программой KeyCollector, ей пользуется большинство SEO-специалистов. Также, для получения ключевых фраз конкурентов можно использовать различные сервисы, например Serpstat. 

Сбор ключевых фраз в программе KeyCollector

Кратко расскажем о том, как строится процесс:

1. Подготовка масок для парсинга фраз. Маски — это самые высокочастотные запросы, состоящие из одного или нескольких слов. По маскам будет производиться сбор всех фраз, которые содержат в себе базовую фразу. Например, по маске «смартфон» будет собрана фраза «смартфон купить».
2. Сбор ключевых фраз по подобранным маскам.
3. Чистка собранного семантического ядра. На этом этапе необходимо убрать фразы, которые не имеют отношения к вашему сайту.
4. Сбор частотностей для ключевых фраз.
5. Кластеризация ядра (распределение по группам).

На этом же этапе учитите следующие моменты:

• Подбирайте в ядро не только высокочастотные фразы, но и среднечастотные с низкочастотными — по ним будет проще занять ТОП выдачи.
• В СЯ должны попасть только фразы, которые соответствуют тематике веб-сайта.
• Обратите внимание, что если ваш проект коммерческий — ключевые фразы должны быть тоже коммерческими (исключением могут быть слова для блога в интернет-магазине), для информационного ресурса выбирайте только информационные фразы.
• Постарайтесь полностью охватить весь спектр товаров/товарных групп/тем сайта, для сбора наиболее полного ядра.

Этап 3: Проектируем структуру сайта, определяем посадочные страницы

На предыдущих этапах мы собрали информацию о конкурентах и их преимуществах, а также, получили список ключевых фраз по которым будем делать SEO-продвижение, теперь можно действовать.

На этапе сбора семантики мы распределили фразы по группам. Для каждой из групп необходимо подготовить посадочную страницу, где будут продвигаться запросы.

Требуется тщательная разработка структуры сайта, чтобы у каждого кластера фраз была посадочная страница. Учтите, что в дальнейшем в структуру могут добавляться дополнительные разделы или страницы. 

Почему грамотная структура сайта важна для SEO:

1. Решает проблемы пользователя и улучшает поведенческие характеристики. Если у юзера будут возникать трудности с навигацией по сайту и проблемы с поиском нужного раздела — он с наибольшей вероятностью закроет вкладку и уйдёт к конкурентам.
2. Улучшает скорость индексации сайта. Роботам ПС будет намного проще обходить сайты с удобной структурой и перелинковкой, а значит и индексироваться они будут быстрее.
3. Помогает охватить больший объем семантики. Хорошая структура не только удобна в использовании, но и содержит в себе большое количество посадочных страниц под поисковые запросы.

Подготовке структуры важно уделить большое внимание, чтобы в дальнейшем не было потребности менять её и переносить страницы, так как во время этого процесса есть риски потери трафика и необходимость в настройке редиректов.

Пример структуры сайта, составленной с помощью сервиса Miro :

После составления структуры «на бумаге», можно внедрять её на сайте самостоятельно, или обратиться за помощью к программисту. В большинстве современных CMS, например, в WordPress, это легко может сделать даже новичок.

Этап 4: Проводим техническую оптимизацию

На этом этапе без программистов точно не обойтись. Чтобы веб-ресурс отвечал техническим требованиям Яндекс и Google, потребуется провести целый комплекс работ:

1. Создать и настроить файл robots.txt. Не забудьте закрыть от индексации страницу корзины, поиск на сайте и страницы авторизации.
2. Создать и настроить карту сайта для индексации страниц поисковыми системами — sitemap.xml
3. Настроить страницу ошибки-404
4. Настроить все необходимые редиректы. Например, с reg.ru на www.reg.ru, с https://www.reg.ru/hosting на https://www.reg.ru/hosting/ .
5. Установка и настройка SSL-сертификата. Почти все сайты в ТОП-10 поисковых систем работают на защищённом протоколе https. Наличие SSL-сертификата на сайте является общепринятым стандартом безопасности и влияет на ранжирование в ПС. Подробнее о том что такое SSL.
6. Проверка корректности отображения сайта на мобильных устройствах. В 2020 году на сайте обязательно должна присутствовать мобильная или адаптивная версия.
7. Настройка ЧПУ (человеко-понятный урл) URL — адрес страницы, по которому можно будет понять ее содержимое, может частично содержать в себе ключевые фразы. Например:  https://www.reg.ru/hosting/bitrix —  ЧПУ URL, он короткий и дает представление о том что содержится на странице. site.ru/php?param=122435&filter46 — не ЧПУ URL.
8. Добавление favicon (иконка сайта, которая отображается в поисковой выдаче и во вкладках браузера)
9. Проверка скорости работы сайта. Этому параметру стоит уделять особое внимание, так как время загрузки страниц достаточно сильно влияет на ранжирование в ПС, а уже совсем скоро, в 2021 году в Google появится новый фактор ранжирования, построенный на показателях скорости загрузки сайта — Page Experience. Ссылка на источник: https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html 
10. Установить на страницы атрибут rel=“canonical”. Такой атрибут необходимо устанавливать на страницы с одинаковым контентом, чтобы поисковая система не расценивала их как дубли. Например, canonical устанавливают на страницы пагинации, на товары, в случае если один и тот же товар доступен по разным URL-адресам (расположен в нескольких разделах сайта).
11. Установка мета-тега <meta name=»robots» content=»noindex»> на страницах, которые не должны попадать в индекс поисковых систем.
12. Внедрение микроразметки https://schema.org/ и Open Graph на страницы сайта.

Это самые важные технические аспекты, которые должны быть настроены на любом сайте. При проведении детального технического аудита могут быть обнаружены дополнительные проблемы, которые потребует вашего внимания, например, наличие дублей страниц или битых ссылок.

Этап 5: Оптимизируем контент

Прежде чем мы перейдём к подробностям, запомните очень простую аксиому: «Контент — это король». Именно ради контента пользователи заходят на ваш веб-ресурс, поэтому он должен быть очень высокого качества.

На этом шаге необходимо разместить на сайте контент, если его не было ранее. Если вы публикуете тексты, статьи, в них должны быть также быть изображения, ссылки на похожие материалы. Если вы занимаетесь продажей товаров, то карточки товаров должны содержать описания, фотографии товаров, условия доставки, цену, конверсионные элементы и так далее.

Более подробно остановимся на оптимизации контента под поисковые системы

1. Оптимизация мета-тегов.

Этот пункт больше всего знаком новичкам, и они оправданно уделяют ему наибольшее внимание. За кажущейся простотой процесса оптимизации мета-тегов скрывается достаточно сильная корреляция с позицией и возможность значительно повысить CTR страницы в выдаче.

Вот мета-теги с которыми ведёт работу SEO-специалист:

• Title — заголовок страницы, его можно увидеть во вкладке браузера и в заголовке сниппета страницы в поисковой выдаче (не во всех случаях, часто ПС подставляют текст со страницы). В тайтл нужно указывать основную информацию, по которой пользователь сможет сделать вывод о содержании страницы

• Description — описание страницы, как и Title может попадать в содержимое поискового сниппета. В описании можно указать то что не влезло в тайтл и раскрыть более подробно информацию о странице. Довольно часто Description попадает в сниппет частично, или полностью заменяется текстом со страницы.

• Keywords — ключевые слова, тратить время на данный мета-тег мы не рекомендуем, так как Google не учитывает его с 2005 года, а в Яндекс влияние на ранжирование минимально.

Пример сниппета в поисковой выдаче Яндекса

Перечислим основные правила заполнения мета-тегов:

• В мета-тегах употребляют самые частотные ключевые фразы, которые продвигаются на страницах.
• Рекомендуемая длина title не более 70-80 символов. Можно употреблять и больше, но есть вероятность что поисковая система обрежет такой заголовок.
• Рекомендуемая длина Description — не более 200 символов.
• Старайтесь сделать заголовок и описание более привлекательными для пользователя, используйте призывы к действию, информацию об акциях и скидках, размещайте эмоджи в тексте. Таким образом вы сможете повысить CTR (кликабельность) сниппета в поисковой выдаче.
• Title и Description не должны быть равны друг другу, а также, заголовку h2.

2. Размещение ключевых фраз в текстах на страницах.

В 2020 году текстовые факторы по-прежнему сильно влияют на позиции в поисковых системах. Основные ключевые фразы обязательно должны присутствовать на странице. Помните, что ключевики на странице должны размещаться органично, текст должен быть удобным для чтения пользователям и решать его проблемы. Если употреблять ключевые фразы неуместно и откровенно спамить ими — можно попасть в немилость поисковых систем и потерять позиции. Особенно велик такой риск санкций в ПС Яндекс из-за наличия фильтров Баден-Баден, Переспам и Переоптимизация.

3. Настройка и оптимизация заголовков <h> на сайте.

Заголовок h2 обязательно должен присутствовать на каждой странице сайта и отражать основную суть её содержимого. Следует соблюдать иерархию заголовков на странице и помнить, h2 на странице может быть только один.

4. Перелинковка страниц (в том числе, хлебные крошки).

Наличие грамотной перелинковки на сайте позволяет пользователю комфортно перемещаться по его страницам, а также способствует правильному распределению ссылочного веса между внутренними страницами web-ресурса.

5. Настройка атрибута ALT для изображений.

6. Работа с коммерческими факторами, конверсионными формами, калькуляторами

В некоторых тематиках этот пункт можно отнести к базовой оптимизации. Например, на страницах интернет-магазинов обязательно должны присутствовать городские номера телефонов, кнопки для заказа товаров, корзина и так далее. Эти факторы могут оказывать положительное влияние на поведенческие характеристики и ранжирование сайта в поисковых системах.

Этап 6: Регистрируем и настраиваем вебмастера и системы аналитики

Этот шаг предполагает, что самые важные работы по внутренней и технической оптимизации уже выполнены и сайт можно открывать к индексации.

1. Регистрация сайта в системах аналитики:

C их помощью вы сможете анализировать посещаемость веб-ресурса, поведенческие характеристики, конверсию и другие полезные параметры. Установить счётчик просто: достаточно разместить на сайте специальный код. 

Будет хорошо, если на этом этапе получится установить хотя бы основные цели для мониторинга конверсий.

Инструкции  по настройке целей:

2. Регистрация в Вебмастерах

Эти инструменты предназначены специально для SEO-специалистов и вебмастеров, с их помощью вы сможете получать данные по индексации сайтов и различным ошибкам.

Сразу же после регистрации добавьте в интерфейс вебмастеров файл sitemap.xml, а также настроить региональность в Яндекс Вебмастер.

3. Регистрация в справочниках для бизнеса

В справочниках укажите информацию о региональной принадлежности бизнеса, а также максимально подробно заполните данные о компании, в том числе:

• Ссылки на социальные сети
• Фотографии интерьера, фасада здания, интерьера, логотип
• Информацию о времени работы
• Номера телефонов
• Адрес 

Этап 7: Проводим внешнюю оптимизацию

Внешняя оптимизация сайта — это процесс получения ссылок на свой веб-сайт с внешних ресурсов. К ней следует приступать после полного завершения всех базовых внутренних работ.

На заре становления Интернета и поисковых систем ссылочные факторы были самыми сильными при расчёте ранжирования сайтов. Чем больше ссылок с качественных и авторитетных документов ведёт на страницу, тем сильнее она становилась с точки зрения ПС. Внешние ссылки по-прежнему имеют большое влияние на позиции веб-ресурса, но заниматься такой оптимизацией сейчас следует намного аккуратнее из-за риска наложения санкций со стороны ПС (фильтр Пингвин у Google, Минусинск у Яндекс).

Основные виды платных внешних ссылок:

1. Арендные ссылки

Такие ссылки временно берутся в аренду на одной из бирж, например, Sape, ссылка активна и работает пока вы за неё платите, в любой момент её можно отключить. Плюс такого подхода в гибкости, возможности контролировать свой бюджет и ссылочную массу, стоимость таких ссылок, как правило, невысокая. Минус — низкое качество ресурсов доноров и неестественное размещение в контенте (футер, сайдбар, специальный блок для ссылок).

2. Вечные ссылки

Эти ссылки оплачиваются единоразово при покупке и размещаются на сайте «навсегда». Конечно, вечными они называются очень условно, так как владелец сайта может их удалить через несколько лет, перестать оплачивать хостинг или продать сайт другому лицу.

Вечные ссылки качественнее, чем арендные по причине того, что размещаются в более естественных местах, как правило, в тематических статьях, имеют больше пользовательских переходов, и более высокий траст площадок-доноров.

У вечных ссылок есть и минусы, например, если ваш сайт попадёт под санкции ПС, убрать линки с чужих сайтов может быть достаточно проблематично, к тому же, если донор попадёт под санкции, они могут перейти и на акцептора (домен, на который ведёт ссылка). При этом стоимость вечных ссылок существенно выше по сравнению с арендными.

Примеры бирж, на которых можно купить вечные ссылки:

3. Крауд-ссылки

Очень модное направление линкбилдинга (построение ссылочной массы сайта), в рамках которого ссылки на сайт проставляются на различных форумах, сервисах вопросов и ответов и в комментариях на блогах.

Такие ссылки выглядят максимально естественно, по ним на сайт может идти неплохой трафик, но есть и сложности.

Самостоятельно заниматься крауд-маркетингом очень трудозатратно, так как необходимо искать тематические площадки, регистрировать на них аккаунты, набивать рейтинг и количество сообщений, чтобы замаскироваться под обычного пользователя и только потом можно начинать писать посты, в которых будут размещаться линки. При этом всегда остаётся риск что модератор вас вычислит и удалит ссылку.

К счастью, на рынке есть довольно много крауд-бирж с прокачанными аккаунтами и опытными линкбилдерами.

Бесплатные ссылки

Конечно, ссылочную массу можно получать и бесплатно, перечислим основные способы:

1. Регистрация в различных справочниках и каталогах
2. Регистрация на сайтах отзовиках
3. Размещение в социальных сетях и на видеохостингах
4. Бесплатные гостевые посты на различных интернет-ресурсах

Как выбрать хорошую ссылку

Основные параметры при выборе доноров:

1. Посещаемость ресурса. чем больше посетителей — тем лучше.
2. Количество страниц в индексе. У хорошего донора не должно быть проблем с индексацией.
3. Расположение покупаемой ссылки на странице. Ссылка должна быть уместной и размещаться органично.
4. Показатели DA (Moz), DR (Ahrefs), TF (Majestic).
5. Тематика. Старайтесь выбирать ссылки на тематических ресурсах, или на смежных тематиках.
6. Уровень заспамленности донора ссылками.

 ⌘⌘⌘

Чёткое и последовательное выполнение шагов инструкции поможет вам достичь непрерывного роста трафика и ТОП-позиций в поисковых системах. Но помните, что процесс развития сайта должен быть непрерывным. Необходимо постоянно проводить аналитику, искать «узкие» места и новые точки роста. Если у вас есть вопросы по основам базовой оптимизации сайта — задавайте их в комментариях, мы с радостью ответим! 

Внутренняя поисковая оптимизация. Этапы оптимизации сайта

Поисковое продвижение сайта — это работа, которая требует учета всех мелочей. Даже одна ошибка способна свести на нет весь труд нескольких месяцев, а уж о выходе из бана иногда лучше забыть и начинать все с чистого листа. Единственный вариант обезопасить себя — поисковая оптимизация сайта, которая выполняется специалистом или в строгом соответствии с рекомендациями SEO-шника. О них и пойдет речь.

 

Этапы оптимизации сайта или с чего начинать, чтобы долгое время оставаться в ТОПе

Вы только обзавелись своим ресурсом или только перешли в последнюю стадию разработки, а потому теряетесь в догадках, как же правильно показать его остальным. Решение простое — внутренняя оптимизация сайта, которая обеспечивается имеющимися возможностями и выполняется согласно актуальным рекомендациям поисковых систем. А начнем мы с первого этапа, в который входит:

1. Анализ конкурентов с помощью Prodvigator, SemRush и других сервисов, которые позволяет узнать о позициях в выдаче Google и Яндекс, посмотреть, какое семантическое ядро используется для продвижения и учесть все данные для составления ТЗ.
2. Проверяем корректное отображение кода, поскольку содержащиеся в нем ошибки (такие как не закрывающиеся скобки, дублированные фрагменты и т.д.) могут не только привести к ожидаемым результатам, но и наоборот — понизить позиции.
3. Собираем релевантное и подходящее для нашего сайта семантическое ядро (Wordstat или сервисы из пункта 1 в помощь). В зависимости от того, какие цели вы планируете (по позициями или по трафику) будет отличаться стратегия продвижения.

4. А твои теги в порядке? Обязательно проверь троицу: «title», «description», «keywords» — что-то не так и вся сео оптимизация сайта будет тщетной. Не нужно создавать переспам из-за обилия ключевых слов во всех мета-тегах, но и игнорировать тоже не следует. Формула проста: важное — в начале, лимит 60— 75 символов.
5. Служебные файлы или как найти, настроить и полюбить robots.txt и sitemap.xml (карта сайта) для адекватного индексирования и отображения страниц, хотя чаще всего их используют, чтобы убрать не целевую информацию.
6. Не забываем проверить сами страницы: наличие «битых» ссылок, низкая скорость загрузки и неадекватное отображение ошибки 404 приведут вас ко дну. Дну поисковой выдачи, конечно.

Второй этап заинтересует тех, у кого уже давно есть свой ресурс, а первые страницы поисковых систем все никак не завоеваны — это, кстати, ещё один повод провести SEO—аудит.

• Контент всему голова, если на повестке — Гугл оптимизация сайта. Тексты должны быть не просто уникальными, но и полезными, одобряемыми общественностью (позаботьтесь о ссылочной массе) и размещенными в соответствии с семантической разметкой. Ах да, не забываем о ЧПУ и правильной внутренней перелинковкой, а также об использование ключевых слов. Для того, чтобы проверить правильность вхождения, подойдет такой инструмент как Семантический анализ от Agvego, кстати, по нему можно проверить и другие важные параметры (наличие «воды», уникальности и т.д.).

• Структура сайта в центре внимания или помним о юзабилити: удобно ли пользователю находится на вашем ресурсе, понятны ли «хлебные крошки» (навигационные элементы или другое название — меню)? Seo оптимизация продвижение сайтов учитывает множество параметров, которые завязаны на реакции посетителей ресурса, поэтому лучший способ оценить его — «превратиться» в него и окинуть придирчивым взглядом.

Вместо итогов

Мы разобрали основные моменты, которые нужно взять на вооружение для внутренней оптимизации сайта. Если результата нет и аналитика не показывает изменений, то самое время обратиться к SEO-специалистам!

SEO на этапе разработки сайта. Цена оптимизации сайта на этапе создания

Какие задачи решает оптимизация

SEO разработка сайта на первых стадиях — стратегически продуманный выход на онлайн-рынок. Заранее реализованная поисковая оптимизация и серьезный потенциал проекта.

Основные задачи SEO на этапе разработке сайта:

1. 1

   экономия денег и времени клиента;

2. 2

   подготовка ресурса к быстрой раскрутке;

3. 3

   получение хороших показателей конверсии уже на ранних стадиях после запуска сайта;

4. 4

   построение проекта с учетом требований поисковых систем к технической стороне сайта;

5. 5

   юзабилити портала — удобное для людей, привлекательное для ПС.

 

Заказать SEO на этапе разработки

На чем чаще всего экономят, получая убытки в будущем

При создании сайта владельцы часто хотят получить просто красивые страницы с правильно поданным контентом. Многие считают, что для привлечения клиентов этого достаточно. При этом недооценивают необходимость нравиться еще и поисковикам, вкладываясь в SEO.

Некоторые заказчики пытаются сэкономить, самостоятельно наполняя сайт текстом и картинками. При этом игнорируют необходимый для продвижения семантический подбор слов. Кто-то просто забывает оценить перспективность проекта, его сезонность.

В итоге — деньги потрачены, время уходит, а трафик все не растет. Приходится привлекать специалистов, выискивать, устранять ошибки, изменять структуру сайта, править технические недочеты.

Разработка сайта SEO позволяет сэкономить финансы и месяцы, которые требуются на оптимизацию и продвижение уже созданного ресурса в ТОП.

Этапы работ

Архитектура сайта

Информационная структура сайта сравнима с чертежами, планами для строительства дома. Не будет он стоять, как надо, если кирпичи кладутся друг на друга по представлению или настроению. Окажется, что комнат не хватает или стены шатаются. 

Архитектура сайта предусматривает создание его прототипа, структуры программной части и страниц, разрабатывает пользовательский функционал, закладывает возможность расширения проекта.

Анализ ниши, конкурентов

Выходить на онлайн-рынок нужно с полным представлением о нише, самочувствии будущих конкурентов. SEO разработка сайта в нашей компании включает в себя глубокий анализ нужного сегмента рынка, сезонности товаров/услуг, перспективности выбранного направления. Наши специалисты дают прогнозы трафика, на который можно рассчитывать, погружаясь в нишу.

Семантическое ядро

Это лексический скелет сайта. Набор ключевых слов, фраз, который ближе всего целевым посетителям. При поиске нужной им информации, они вводят в строку понятные им слова — Ваши ключи.

При работе с семантикой важно не просто составить ядро, но и распределить группы ключей по разным страницам. Чтобы добиться максимальной релевантности контента вводимым запросам.

Внутренняя оптимизация

Это целый комплекс работ, направленный на легкое продвижение сайта. В него входит проверка:

Внутренняя оптимизация ресурса включает и другие этапы, необходимые для успешного развития сайта — проверку на битые ссылки, тегов, метатегов, корректность открытия из различных браузеров, установку аналитических счетчиков, работу с текстовым и медиаконтентом.

 

Стоимость

Стоимость СЕО разработки сайта в нашей компании рассчитывается индивидуально для каждого отдельного проекта. На нее влияет величина, структура проекта, ниша, уровень конкуренции.

Узнайте стоимость Вашего сайта, который выйдет на онлайн-рынок подготовленным к встрече с поисковиками, конкурентами и клиентами.

Цены компании SEOTM на раскрутку и продвижение сайта:

[price categories=»5″]

Результаты нашей работы

Создание сайта одновременно с работой SEO-специалистов нашей компании дает Вам ресурс, который на 100% соответствует нише. Структура сайта охватывает все группы ключевых запросов, ориентируясь на привычную для ЦА семантику. 

Ваш проект с командой SEOTM — с перспективой на будущее. Вы всегда можете расширить сайт, его функционал, добавить новые категории. Ваш ресурс гарантированно понравится поисковикам, так как изначально создается с учетом их требований к технической стороне вопроса. Его обязательно увидят и оценят целевые пользователи, потому что мы учитываем юзабилити, тренды и дизайн.

основные этапы работы над порталом • «Студия Дорохова»

Дата публикации: 13.09.2019 г.

Будь вы пекарь или фотограф, столяр или барбер, наверняка уже столкнулись с необходимостью создания собственного сайта. Это данность и от нее не уйти.

Так в чем проблема? Сейчас, по большому счету, сайты можно сделать «на коленке» за пару вечеров. Процесс доведен до полуавтоматизма, только успевай щелкать мышкой.

Такой вариант вполне приемлем для сайта-визитки или портфолио. И то, в том случае, когда ресурс создается не для заработка.

А вот если сайт должен приносить прибыль, наверняка придется познакомиться с такими страшными словами как SEO продвижение и оптимизация сайтов. Если вы уже общались с интернет-агентствами, то наверняка их слышали.

Если говорить по-человечески, продвижение сайтов и оптимизация сайтов — повышение позиций вашего ресурса в поисковой выдаче. Пользователь, вбивший в Яндекс или Гугл «Постричь бороду в
Советском районе» в 80% случаев не уйдет дальше трех верхних ресурсов. Эта статистика подтверждена исследованиями.

Соответственно, чтобы получать «горячих» клиентов, надо быть в ТОП выдачи. Для решения этой задачи и существует такой инструмент, как поисковая оптимизация (SEO).

Работа над вашим сайтом состоит из двух основных частей: внутренней и внешней оптимизации. Студия Александра Дорохова поможет вам разобраться в этих дебрях.

Данная статья посвящена внутренней оптимизации. Потом напишем и про внешнюю.
 

 

Внутренняя оптимизация сайтов — что включает, как делать

 
По названию понятно, что работа ведется над различным содержимым вашего ресурса. Цель все та же — «понравиться поисковикам». А вот достичь ее самостоятельно смогут только люди с серьезной экспертизой в интернет-маркетинге.

Итак, внутренняя поисковая оптимизация и продвижение сайтов в интернете включает в себя:
 

• Анализ бизнеса и ниши. Да, без статистики и математики никуда. Нет универсального средства SEO оптимизации и продвижения сайтов. Если вам его предлагают — крепче держитесь за кошелек. Каждый рынок, каждое направление, каждый бизнес — индивидуальны.
  Только в ходе аудита можно получить данные, оптимально подходящие проекту. Профессионалы в маркетинге определяют УТП, спрос, слабые места продукта или услуги, степень конкуренции.

  И главное для оптимизации сайтов и интернет продвижения — КАК ИМЕННО клиенты ищут продукт. На основе этой информации собирается семантическое ядро и структурируются ключевые слова. Подробнее разберем ниже.

 

• Проверка технической стороны. Оптимизация сайта и продвижение сайта — не только про классные тексты, красивые картинки и воронку продаж. Поисковики смотрят и на код портала. В зависимости от прямоты рук программиста, в HTML может содержаться различное количество ошибок. Чем их больше, тем ниже вы в выдаче. Поиск и устранение ошибок называется проверкой кода на валидность. Кстати, если вы заказываете сайт с нуля в профессиональном агентстве, такие неприятности исключены.

 

• Сбор и сортировка семантического ядра. Те самые ключевые слова, о которых мы говорили выше. Если проще — это запросы, по которым вас могут искать пользователи. Поисковая оптимизация сайтов и продвижение в Яндекс и Google очень во многом строятся именно на этом инструменте.

  Работа с семантикой начинается со сбора ключевых слов с помощью специальных программных средств или статистики самих поисковиков. Затем ключи сортируются по схожести. На основе списков из родственных (по смыслу или лингвистически) слов строится план статей — вот вам и контент-маркетинг.

  Обычно на ведущие страницы ставят 10-20 ключей (в этой статье их 19), которые органично вписываются в текст. Также выбранные запросы прописывают в метатегах и URL — поисковые роботы это любят.
  К слову, контентное продвижение — это безопасное seo продвижение сайта. Попасть под фильтры поисковиков крайне сложно.

 

• Создание структуры сайта. Представьте себе дерево. У есть ствол, ветви, листья — так и с сайтами, от большого к малому. Это называется вложенностью страниц. Когда пользователь с главной попадает на целевую путем нескольких манипуляций.

  Структура крайне важна для оптимизации сайта и раскрутки сайта. Если вы сделали монструозную структуру, современный пользователь плюнет и уйдет после 3-4 попыток найти нужное. Следовательно, ухудшится поведенческий фактор. Следовательно, поисковики понизят вас в выдаче.

  Оптимальный вариант — делать как можно проще и понятнее. Максимальная вложенность — не больше 3-4 уровней. А еще необходимо сортировать страницы по семантике, это хорошо влияет на сео оптимизацию сайта.

 

• Дизайн сайта. Тоже относится к внутренней оптимизации. Сюда входят не только изображения. Дизайн — это еще и интерфейс, навигация, удобство поиска информации и пользования сайтом вообще. Это называется юзабилити.

  Напрямую дизайн не влияет на оптимизацию сайта для SEO. Но более чем влияет на поведенческие факторы пользователей. Если сайт сложен и страшен, как атомная война, никому не захочется оставаться на нем долго. Но чем симпатичнее и логичнее сделан дизайн, тем больше времени пользователь проводит на ресурсе. Это играет в плюс с точки зрения поисковиков (и бизнеса).

 

• Работа над поведенческим фактором. Современный пользователь — существо избалованное. Если сайт хотя бы в мелочах не соответствует его представлениям о прекрасном и удобном, моментально идет отказ. А если всё нравится, то посетитель зайдет достаточно глубоко по структуре и проведет на ресурсе много времени.

  Как негативная, так и позитивная реакция называется поведенческим фактором. Последние обновления алгоритмов поисковиков очень сильно повысили значимость данного параметра для продвижения.

  Поэтому веб-мастера с момента создания сайта продумывают юзабилити — упомянутый дизайн, удобство навигации, структурированные читабельные тексты, «вкусные» плашки, на которые хочется кликнуть.

  Иными словами, вы должны замотивировать пользователя оставаться на сайте дольше и вести себя активней. И не силой, а по любви.

 

• Контент сайта. Пару пунктов назад мы составляли контент-план. Пришло время его реализовать. Контентом считаются текст, фото, видео и интерактивные формы (например, опросы).

  Продвижение сайта и оптимизация сайта сейчас строятся в основном на контенте. Простой опыт — вбейте любой вопрос в поисковую строку. На первых местах будут сайты с мощным контентом, а не краткий ответ. Не берем «колдунщики» Яндекса, они над игрой.

  Контент, кстати, определил топовые позиции сайтов Яндекс.Знатоки, TheQuestion и иже с ними.

  Над изображениями тоже придется поработать. Верный способ «убить» сайт — загрузить «тяжелую» по размеру графику отвратительного качества.

  Необходимо использовать качественные ужатые изображения, которые загружаются моментально. Еще к графике прописывается тег Alt — это описание картинки, которое читают поисковики.

  Вывод: раскрутка сайта и оптимизация сайта требуют уникального, интересного, полезного и разнообразного контента. И не забываем про ключевые слова.

 

• Перелинковка. Линки (ссылки) связывают части сайта между собой, будто нервы организм человека. В идеале, путем переходов вы должны попасть из одной части портала в любую другую. Касается всех функциональных страниц.

  Еще одна полезная функция для поискового продвижения сайта (SEO) — ссылочная масса. Это вес, значимость той или иной страницы.

  Работает просто — чем больше ссылок ведет на страницу, тем она важнее. Обычно самой «тяжелой» ставят главную страницу.

  Также ссылки помогают при индексации. SEO оптимизация сайта невозможна, если поисковики его попросту не видят. У Яндекса и Google есть специальные роботы-пауки, которые обходят интернет и заносят все найденное в свою базу.

  Соответственно, если на сайте грамотная перелинковка, то паук пройдет по ссылкам, «увидит» все нужные страницы сайта и занесет их в свой индекс.

  Еще при индексации здорово помогает Sitemap — это перечень всех URL-адресов, которые вы хотите показать пользователю.


 

• Исправление ошибок. Больше актуально для СЕО раскрутки сайта с историей. Где-то не доглядели, где-то повесили контент криво, где-то некорректно удалили страницу.

  В результате ваш сайт наполняется ошибками, «битыми» ссылками, которые никуда не ведут, дублями страниц. Поисковики реагируют на них так, как питбуль на левретку. Специальные программы позволяют обнаружить некорректные ссылки и дубль-страницы.

  Еще пара советов. Если вы переносите страницы на новый URL, необходимо настроить редирект-301. Пользователь (и робот-паук) автоматически будут направлены на новую страницу.

  А настройка ошибки-404 позволит вернуть на сайт пользователей, которые ввели некорректный адрес.

 

 
Мы привели здесь основные работы (да и то не все) по внутренней оптимизации сайта. Пытливые умом читатели могут воспроизвести все это самостоятельно. Но предупреждаем, шишек будет много.

Даже при работе профессионалов сделать оптимизацию сайта быстро — это утопия. Результат приходит от 3 месяцев до полугода. При самостоятельной работе эти сроки значительно сдвигаются.

В любом случае, удачи в продвижении. А тех, кто не готов заниматься не своим делом, всегда ждем в Студии Александра Дорохова — звоните +7 (4862) 50-84-48!

Поделиться статьей

5 шагов по оптимизации вашего веб-сайта

В наши дни все используют поисковые системы для поиска продуктов и компаний. Около 60% всех потребителей используют поиск Google для поиска компаний, а более 80% поисковых запросов в Интернете приводят к прямым продажам или посещениям магазинов. Вы хотите оптимизировать свой веб-сайт, чтобы показывать себя в первых числах результатов поиска. Это должно быть главным приоритетом для любого владельца бизнеса.

К сожалению, поисковая оптимизация — это не решающий и забытый тип задачи. Алгоритм поиска Google постоянно развивается, поскольку они стремятся обеспечить наилучшие результаты для своих поисковиков и, конечно же, зарабатывать как можно больше денег на рекламе.Ваш веб-сайт должен идти в ногу со временем. Вы не можете просто нанять специалиста по поисковой оптимизации, чтобы однажды оптимизировать ваш сайт и забыть о нем на долгие годы; вы начнете видеть убывающие результаты.

Имея это в виду, вы должны выполнять следующие задачи на регулярной основе, чтобы постоянно оптимизировать свой веб-сайт и опережать поисковые запросы.

5 шагов по оптимизации вашего веб-сайта

1. Исследование ключевых слов

Вся поисковая оптимизация начинается с исследования ключевых слов. Вы должны иметь представление о текущем поисковом ландшафте и ваших ключевых словах.Это важно не только делать в начале любой маркетинговой стратегии, но и время от времени переоценивать. Эти числа всегда меняются, и вы хотите быть в курсе последних событий.

Используя Планировщик ключевых слов Google, начните с вашей отрасли и местоположения. Затем инструмент предоставит вам широкий спектр поисковых запросов, частоту их поиска и конкуренцию по этим словам (в зависимости от того, сколько компаний покупают рекламу на основе этих поисковых запросов). Вы захотите найти как можно больше релевантных ключевые слова для вашего бизнеса, которые имеют низкую конкуренцию, но высокие показатели поиска.

Как только вы определите эти термины, запишите их слово в слово. Любые незначительные изменения в определенных ключевых словах повредят вашей оптимизации. Используйте эти ключевые слова во всех своих усилиях по оптимизации вашего веб-сайта.

2. Создавайте отличный контент с учетом ключевых слов

Контент является основой всего подхода к маркетингу клейкой ленты, и регулярное размещение контента поможет вашему веб-сайту появиться на большем количестве поисковых запросов. При подходе к содержанию вы должны помнить о ключевых словах.Вся суть контента заключается в том, чтобы охватить людей, которые его ищут.

Используйте свои ключевые слова в качестве трамплина для идей по содержанию и старайтесь вводить ключевые слова в сообщения как можно чаще (но как можно естественнее). Еще больше советов по оптимизации каждого сообщения для поиска можно найти в сообщении Калы об оптимизации сообщений.

3. Ускорьте его

Google начинает наказывать медленно работающие веб-сайты. Вы хотите, чтобы ваша страница всегда была в рабочем состоянии. К счастью, для этого есть инструмент.Google Speed ​​Insights не только сообщит вам, медленно ли работает ваша страница, но и предложит способы ее ускорения.

Важно делать это регулярно и даже отслеживать эти предложения. То, что вы делаете на своем веб-сайте (размещение нового контента, новых продуктов или страниц), может замедлить работу вашего веб-сайта. Вы не хотите, чтобы вас наказывали за низкую скорость, если вы не знаете, что это происходит.

4. Используйте целевые страницы

Вы хотите, чтобы каждая из ваших целевых страниц учитывала ваши ключевые слова.Если вы создаете целевую страницу для нового продукта или рекламной акции, попробуйте включить ключевое слово, наиболее релевантное вашему отдельному продукту, в заголовок и основной текст страницы.

Если есть несколько ключевых слов, которые, по вашему мнению, применимы к данной акции или товару, вы можете протестировать несколько целевых страниц, каждая из которых ориентирована на одно ключевое слово. Однако делайте это слишком часто, и вы замедляете работу своего сайта, поэтому обязательно удалите неэффективные целевые страницы.

5. Обновите заголовки страниц

Быстрый вопрос: каковы заголовки страниц вашего веб-сайта? У большинства владельцев бизнеса заголовки страниц — это просто название вашего бизнеса.Это замечательно, если название вашей компании идеально оптимизировано, но в большинстве случаев это не так (лучшие поисковые запросы обычно соответствуют формату City + Service, например, Kansas City Auto Body).

Попробуйте изменить заголовки страниц, включив в них ключевое слово №1. Это может быть что-то простое, например «Название вашей компании + главное ключевое слово», но вы можете проявить изобретательность. Попробуйте включить слоган, который включает ключевое слово.

Оптимальные результаты

С помощью этих пяти советов ваш веб-сайт будет неизменно приносить вам оптимальные результаты.Обязательно оцените эти результаты, найдите, что работает, а что нет. Кроме того, это далеко не полный список. SEO — это невероятно глубокая и постоянно развивающаяся стратегия, но это означает, что есть масса отличных ресурсов, которые помогут вам на этом пути.

Алекс Бойер (Alex Boyer) — менеджер сообщества и контент-ниндзя в компании Duct Tape Marketing. Вы можете связаться с ним в Twitter @AlexBoyerKC

Бесплатная электронная книга
7 шагов по расширению вашей консультационной практики без дополнительных накладных расходов

Сеть консультантов по маркетингу клейкой ленты помогла мне увеличить мой бизнес более чем на 40% за последние 12 месяцев.~ Майкл Куинн — Агентство Майкла Куинна, Фарго, Северная Дакота

4 шага к оптимизации вашего веб-сайта

Февраль 4, 2014 Читать 5 мин

Мнения, высказанные предпринимателями. участников являются их собственными.

В своей книге Ultimate Guide to Optimizing Your Website , эксперт по SEO и интернет-маркетингу Джон Рогнеруд показывает вам, как создать высокопроизводительный веб-сайт и получить высший рейтинг во всех поисковых системах.В этом отредактированном отрывке автор излагает общую стратегию успешной оптимизации вашего веб-сайта.

Цель поисковой оптимизации состоит в том, чтобы пауки поисковых систем не только находили ваш сайт и страницы, но и оценивали релевантность страницы так, чтобы она отображалась в верхней части результатов поиска. Процесс оптимизации — это не разовый процесс, он требует обслуживания, настройки, постоянного тестирования и мониторинга.

Ниже представлен широкий четырехэтапный процесс стратегии поисковой оптимизации.Используйте это как свой контрольный список верхнего уровня.

Шаг 1. Бизнес-анализ целевого рынка

• Анализ веб-сайта . Анализ мета-наборов / ключевых слов, видимого текста и кода, чтобы определить, насколько хорошо вы позиционируете себя для поисковых систем. Например, сколько кода у вас на странице по сравнению с текстом?
  
• Конкурентный анализ . Изучение ключевых слов контента и представление рейтинга конкурирующих веб-сайтов в системе для определения эффективной стратегии позиционирования движка.Выберите пять лучших результатов в результатах поиска Google, чтобы начать этот процесс. При необходимости разверните. Используйте такие инструменты, как Semrush.com и Keywordspy.com.
  
• Первоначальное выдвижение ключевого слова . Разработка приоритетного списка целевых поисковых запросов, связанных с вашей клиентской базой и сегментом рынка. Начните с этого: что бы вы набрали в поисковой системе, чтобы найти веб-сайт или страницу своей компании? Затем спросите своих клиентов!

Шаг 2: Исследование и разработка ключевых слов

• Анализ ключевых слов .Из номинации далее определите целевой список ключевых слов и фраз. Изучите списки конкурентов и другие соответствующие отраслевые источники. Используйте предварительный список, чтобы определить ориентировочное количество недавних запросов поисковых систем и количество веб-сайтов, конкурирующих за каждое ключевое слово. Определите приоритетность ключевых слов и фраз, множественного и единственного числа, а также орфографических ошибок. (Если поисковые пользователи часто ошибаются при написании ключевого слова, вам следует определить и использовать его). Обратите внимание, что Google попытается исправить это слово при поиске, поэтому используйте это осторожно.
  
• Базовая рейтинговая оценка . Вы должны понимать, где вы находитесь сейчас, чтобы точно оценить свой будущий рейтинг. Держите простой лист Excel, чтобы начать процесс. Проверяйте еженедельно, чтобы начать. По мере того, как вы освоитесь, проверяйте каждые 30–45 дней. Вы должны увидеть улучшение посещаемости веб-сайта, что является ключевым показателем прогресса ваших ключевых слов. Некоторые оптимизаторы скажут, что рейтинги мертвы. Да, трафик и конверсия важнее, но мы используем рейтинг как индикатор.

• Цели и задачи . Четко определите свои цели заранее, чтобы вы могли действительно измерить рентабельность инвестиций от любых программ, которые вы реализуете. Начните с простого, но не пропускайте этот шаг. Пример: вы можете решить увеличить посещаемость веб-сайта с текущего базового уровня в 100 посетителей в день до 200 посетителей в течение следующих 30 дней. Или вы можете захотеть улучшить свой текущий коэффициент конверсии с одного процента до двух за определенный период. Вы можете начать с обобщенных цифр верхнего уровня, но вы должны перейти к конкретным страницам, которые могут улучшить продукты, услуги и продажи бизнеса.

Шаг 3. Оптимизация и отправка контента

• Создание заголовков страниц . Заголовки на основе ключевых слов помогают определить тему страницы и направление ваших ключевых слов.
  
• Создать метатеги . Теги мета-описания могут влиять на переходы по ссылкам, но не используются напрямую для ранжирования. (Google больше не использует тег ключевых слов.)
  
• Размещайте стратегические поисковые фразы на страницах . Интегрируйте выбранные ключевые слова в исходный код своего веб-сайта и существующий контент на определенных страницах.Обязательно примените предложенное правило, состоящее из одного-трех ключевых слов / фраз на каждую страницу содержимого, и добавьте дополнительные страницы, чтобы завершить список. Убедитесь, что родственные слова используются как естественное включение ваших ключевых слов. Это помогает поисковым системам быстро определять, о чем страница. Естественный подход к этому работает лучше всего. Раньше рекомендовалось от 100 до 300 слов на странице. Многие тесты показывают, что страницы, содержащие от 800 до 2000 слов, могут превосходить более короткие. В конце концов, пользователи, рынок, контент и ссылки будут определять популярность и рейтинг.
  
• Разработайте новые карты сайта для Google и Bing . Упростите поисковым системам индексацию вашего сайта. Создайте версии как XML, так и HTML. Версия HTML — это первый шаг. Карты сайта в формате XML можно легко отправить с помощью инструментов Google и Bing для веб-мастеров.
  
• Добавить веб-сайт в каталоги (ограниченное использование) . Профессиональные маркетологи в поисковой сети не отправляют URL в основные поисковые системы, но это возможно. Более лучший и быстрый способ — естественным образом возвращать ссылки на ваш сайт.Ссылки позволяют индексировать ваш сайт поисковыми системами. Однако вы должны отправить свой URL в такие каталоги, как Yahoo! (платно), Business.com (платно) и DMOZ (бесплатно). Некоторые могут включить скрипты AdSense (google.com/adsense) на новый сайт, чтобы их посетил бот Google Media. Скорее всего, это позволит быстро проиндексировать ваши страницы.

Шаг 4: Непрерывное тестирование и измерение

• Проверить и измерить . Анализируйте рейтинг в поисковых системах и веб-трафик, чтобы определить эффективность реализованных вами программ, включая оценку эффективности отдельных ключевых слов.Тестируйте результаты изменений и отслеживайте изменения в электронной таблице Excel или в другом, удобном для вас месте.
  
• Техническое обслуживание . Постоянное добавление и изменение ключевых слов и содержания веб-сайта необходимо для постоянного улучшения рейтинга в поисковых системах, чтобы рост не остановился или не снизился из-за пренебрежения. Вы также хотите пересмотреть свою ссылочную стратегию и убедиться, что ваши входящие и исходящие ссылки актуальны для вашего бизнеса. Блог может предоставить вам необходимую структуру и простоту добавления контента, который вам нужен.Ваша хостинговая компания обычно может помочь вам с настройкой / установкой блога.

19 шагов к правильному поиску нового веб-сайта

Ваше 19-шаговое руководство по SEO для новых веб-сайтов

Лучшее время, чтобы задуматься о SEO для своего веб-сайта, — это когда вы только начинаете. Вы можете начать работу правильно и избавить себя от неприятностей позже.

Если вы изучаете, как создать веб-сайт, есть несколько основных шагов, которые вы должны предпринять прямо сейчас, чтобы оптимизировать поисковую оптимизацию вашего нового веб-сайта.

1. Тщательно выбирайте свое доменное имя.

Доменные имена являются одним из факторов ранжирования, на которые поисковые системы обращают внимание, чтобы понять, о чем страница. Если есть возможность выбрать релевантное, легко запоминающееся имя домена, включающее основное ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, это идеальный вариант.

Это не то, к чему вы должны принуждать. Например, если ваша компания называется Howard’s Deli и доступен домен www.howards-deli.com , это, вероятно, лучший выбор, чем www.Яйцо-Салат-Сандвичи. com . Это может вызвать путаницу, когда клиенты, которые уже знают вас, попытаются найти сайт.

Есть несколько хороших инструментов, которые помогут вам провести мозговой штурм идеи доменного имени на основе того, что доступно, так что вы не зацикливаетесь на имени, которое у вас не может быть.

2. Выберите авторитетного провайдера веб-хостинга.

Google заранее заявлял, что скорость сайта является фактором ранжирования для SEO. Посетители нетерпеливы и ожидают, что веб-страницы загрузятся в течение нескольких секунд (или меньше), поэтому Google старается предоставлять только те результаты, которые удовлетворяют этому требованию.

Несмотря на то, что у вас есть несколько стратегий, которые вы можете попробовать сделать свой сайт быстрым с течением времени, один из лучших шагов, которые нужно предпринять с первого дня, — это выбрать провайдера веб-хостинга, который может обеспечить постоянную скорость.

3. Выполните исследование ключевых слов.

Знание того, как проводить исследование ключевых слов — большая часть SEO. Чтобы эффективно выполнять многие другие задачи из этого списка, вам необходимо сначала иметь четкое представление об основных терминах и предметных областях, на которых вы хотите сосредоточить свои усилия по поисковой оптимизации.

Ряд инструментов SEO предоставляют предложения по ключевым словам и данные об объеме трафика и конкуренции, с которыми вы можете иметь дело по каждому ключевому слову. Большинство из них будет стоить вам абонентской платы, но вы можете бесплатно использовать Планировщик ключевых слов Google, чтобы начать работу:

При выборе ключевых слов будьте реалистичны. SEO является конкурентоспособным, а новый веб-сайт не в состоянии конкурировать за популярные, широкие термины. Получите конкретные и найдите ключевые слова с длинным хвостом для таргетинга. Например, что-то вроде « продавцов современного искусства восточного Чикаго » более достижимо, чем просто « продавцов произведений искусства .”

4. Спланируйте архитектуру вашего сайта.

Если вы начинаете с простого сайта, на котором всего несколько страниц, это может показаться не таким уж важным прямо сейчас. Но все же разумно заранее спланировать архитектуру вашего сайта, чтобы у вас была структура на месте на ходу.

Для большинства веб-сайтов архитектура вашего сайта должна иметь пирамидальную структуру. Ваша домашняя страница находится вверху, а следующие по важности страницы (обычно те, которые входят в ваше главное меню) — прямо под ней.Под ними вы добавите все подкатегории и отдельные страницы, которые в них попадают.

Когда вы заранее планируете архитектуру своего сайта, вы убедитесь, что ваш сайт организован таким образом, чтобы отдавать приоритет наиболее важным страницам с точки зрения того, насколько их легко найти для посетителей, и вы упростите для посетителей поиск. переходите между страницами сайта, чтобы найти то, что им нужно.

5. Сделайте интуитивную навигацию приоритетной в своем дизайне.

Архитектура вашего сайта — хороший шаг в этом направлении, но это лишь часть того, чтобы сделать ваш сайт интуитивно понятным для посетителей.Когда вы создаете свой веб-сайт, постоянно думайте о том, что ваши клиенты будут думать и делать на каждой странице, на которую они попадают. Вы хотите, чтобы им было легко находить то, что они ищут, на каждом этапе пути.

Это означает:

• Убедитесь, что в главном меню перечислены наиболее важные страницы, которые посетители могут посетить на сайте.
• Создание категорий и подкатегорий на основе того, как ваша целевая аудитория, скорее всего, будет просматривать.
• Убедитесь, что на страницах категорий и подкатегорий используются ключевые слова, которые, как показывает ваше исследование, люди используют при поиске типа продуктов или информации о них.
• Включение ссылок на каждой веб-странице на другие связанные страницы, которые также могут быть интересны посетителю страницы.
• Включите четкий призыв к действию на каждой странице, чтобы посетителям было очевидно, что делать дальше.
• Наличие строки поиска где-нибудь на каждой странице, чтобы посетители, которые точно знают, что они ищут, могли быстрее попасть туда, чем листать страницы.

Цель этого шага — попытаться проникнуть в головы ваших посетителей и представить, какие шаги они захотят предпринять, перемещаясь по вашему веб-сайту, и как они будут их делать.При создании сайта требуются догадки и воображение. Но вы можете подтвердить (или исправить) свои первоначальные предположения, выполнив пользовательское тестирование перед запуском сайта.

6. Определите стандартную, оптимизированную для SEO структуру URL.

Когда алгоритм поисковой системы пытается определить, о чем веб-страница, одним из основных мест, куда он смотрит, является URL. URL-адрес — это основной адрес каждой страницы вашего сайта в Интернете. Каждый URL-адрес на вашем сайте начинается с вашего основного доменного имени (например,грамм. www.yourname.com ). Для каждой страницы (кроме вашей домашней) за ней будут следовать дополнительные символы, уникальные для данной страницы.

Для целей SEO вы всегда должны настраивать URL-адрес, который вы используете для каждой веб-страницы на вашем сайте, на основе ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы эта страница ранжировалась. Но помимо написания настраиваемого URL-адреса для каждой страницы, вы также хотите создать более крупную SEO-дружественную структуру URL-адресов для того, как называть URL-адреса на своем веб-сайте.

Вернитесь к архитектуре сайта, которую вы здесь разработали.Категории и подкатегории, которые вы определили, могут стать частью разрабатываемой вами структуры URL-адресов, что дает вам возможность включать более релевантные ключевые слова в ваши URL-адреса, делая их полезными и интуитивно понятными для посетителей.

Например, если одной из ваших основных категорий были Домашние животные с подкатегорией Собаки, ваша структура URL-адресов для каждой страницы, включенной в этот раздел веб-сайта, будет начинаться с www.yourwebsite.com/pets/dogs . Затем вы должны ввести основное ключевое слово для конкретной страницы, например www.yourwebsite.com/pets/dogs/dog-food .

Этот URL-адрес выполняет двойную работу, сообщая Google, что веб-страница посвящена конкретно корму для собак и что он также в более общем плане относится к собакам и домашним животным — другими словами, алгоритм понимает, что они связаны друг с другом.

7. Дизайн для скорости загрузки сайта.

Ваш веб-дизайн — это лишь один из факторов, влияющих на скорость работы вашего веб-сайта, наряду с вашим пакетом веб-хостинга и плагинами, которые вы используете. Но многие решения, которые вы принимаете на этапе проектирования, могут повлиять на скорость загрузки вашего сайта для посетителей.

Быстрое время загрузки создает лучший пользовательский опыт и является одним из факторов ранжирования, которые учитываются алгоритмами поисковых систем. При разработке своего веб-сайта подумайте о способах повышения скорости сайта, например:

• Минимизация функций, замедляющих время загрузки, таких как анимация или большие изображения с высоким разрешением
• Сокращение любых используемых вами элементов JavaScript и CSS
• Уменьшение количества HTTP-запросов на каждой странице
• Использование только необходимых виджетов, чтобы свести к минимуму внешние скрипты

Иногда элементы дизайна, которые кажутся действительно крутыми, могут замедлить работу вашего веб-сайта, непреднамеренно вызывая более медленную загрузку и ухудшение качества работы.Внимательно относитесь ко всему, что вы размещаете на сайте, и измеряйте, как его влияние на время загрузки соотносится с той ценностью, которую он предлагает.

8. Используйте адаптивный и удобный для мобильных устройств дизайн.

Более половины всех посещений веб-сайтов сейчас совершаются людьми, просматривающими веб-страницы со своих мобильных телефонов. Если всего несколько лет назад было естественным предположить, что большинство посетителей будут просматривать ваш веб-сайт на полноразмерном компьютере, то теперь большинство людей, которые обнаружат вас, будут делать это на маленьком экране смартфона.

Ради ваших мобильных посетителей и поисковых систем, которые заботятся об их опыте, ваш веб-дизайн должен работать так же хорошо, как на мобильных устройствах, и на настольных компьютерах. Обычно это означает разработку адаптивного веб-сайта, который избегает вспышки и имеет достаточно большие кнопки, чтобы люди могли легко выбирать их на сенсорном экране. Использование адаптивного веб-дизайна гарантирует, что каждый из вашей целевой аудитории сможет получить удовольствие от посещения вашего сайта.

9. Учитывайте визуальную иерархию для каждой страницы.

То, что люди видят, попадая на веб-страницу вашего сайта, зависит от размера их экрана и окна браузера. Другими словами, многие пользователи будут видеть только небольшую часть всей страницы. Когда вы разрабатываете каждую страницу, тщательно продумывайте, что вы хотите, чтобы они увидели в первые секунды, когда они окажутся на странице. ваши страницы, чтобы самая важная информация находилась наверху, чтобы все посетители видели ее быстрее.

10. Сосредоточьтесь на индексируемом содержании.

Одна из проблем веб-дизайна при поисковой оптимизации заключается в том, что многие визуальные компоненты дизайна не соответствуют тому, как алгоритмы поисковых систем читают веб-сайт. Например, алгоритм не может преобразовать информацию внутри изображения или анимации, даже если он может сообщить что-то понятное посетителю-человеку. Это не означает, что вы не должны использовать визуальные элементы в своем веб-дизайне, просто вам следует подумать о том, как обеспечить их индексацию поисковыми системами.

Для любых элементов дизайна, которые являются визуальными, а не текстовыми, вам необходимо сообщить Google, что они собой представляют. Это означает:

• Вам следует полностью отказаться от использования флеш-анимации, поскольку она не индексируется и поддерживается не на всех устройствах.
• Если вы используете Javascript, вам следует использовать рекомендуемый фреймворк, например Brombone или Prerender, чтобы оптимизировать его для SEO.
• Если вы включаете видео на свой веб-сайт, заполните все доступные метаданные целевым ключевым словом, включая заголовок и описание.И включите расшифровку стенограммы на сайте.
• Для всех изображений на вашем веб-сайте заполните метаданные своим ключевым словом (подробнее об этом на следующем шаге)

Веб-дизайн обязательно включает визуальные эффекты. Вы не можете обойти это. И вы бы этого не хотели, они делают сайт приятнее для посетителей. Но что касается тех частей сайта, которые не видны поисковым системам, вы должны сделать все возможное, чтобы сообщить им, что они упускают, и воспользоваться этими дополнительными возможностями для включения релевантных ключевых слов.

11. Целевые основные ключевые слова для каждой страницы.

Ваше первоначальное исследование ключевых слов может помочь вам получить общее представление о языке, который будет использоваться при создании вашего веб-сайта, но также хорошей практикой является выбор целевого ключевого слова (или пары) для каждой отдельной веб-страницы на вашем сайте.

Чтобы не соревноваться с самим собой, выбирайте уникальные для каждой страницы.

Тег заголовка является частью веб-сайта, который Google просматривает, чтобы узнать, о чем эта страница, что делает его еще одним хорошим местом для использования целевого ключевого слова.

Старайтесь, чтобы тег заголовка был коротким — Google будет отображать только 50-60 символов на странице результатов поисковой системы, и еще меньше тега заголовка будет отображаться на вкладке в верхней части браузера.

И не добавляйте здесь ключевые слова. Использование вашего основного ключевого слова один раз должно помочь.

13. Оптимизация изображений.

Каждое изображение, которое вы используете на веб-странице, предоставляет несколько дополнительных возможностей для оптимизации вашей страницы под ваши основные ключевые слова. При наименовании изображений для SEO важно включать ключевое слово, на которое вы нацеливаете (например,грамм. primarykeyword.jpg) и обновите замещающий текст на странице своим ключевым словом.

Если у вас есть сайт WordPress, вы можете легко обновить замещающий текст в медиа-редакторе при загрузке изображения:

Если нет, вы можете обновить замещающий текст в html странице. HTML должен выглядеть примерно так:

14. Оптимизируйте заголовки.

Когда вы пишете для Интернета, заголовки — хороший инструмент для лучшей организации вашей копии, чтобы ее было легко читать и сканировать для ваших посещений.В качестве дополнительного бонуса ваши заголовки являются еще одним сигналом для Google о том, о чем ваша страница.

Стратегически включайте целевые ключевые слова в заголовки на своей веб-странице — но только там, где это интуитивно понятно. Не стоит навязывать слова, если они звучат странно для читателя, но если вы можете использовать ключевые слова таким образом, чтобы это имело смысл, сделайте это.

15. Оптимизируйте текст на странице.

Когда дело доходит до советов по копирайтингу веб-сайтов, самое важное, о чем следует помнить, — избегать чрезмерного количества ключевых слов.Поисковые системы замечают переполнение ключевыми словами, и ваш сайт может быть наказан за это. Но пока вы используете свои целевые ключевые слова (и релевантные синонимы) только в тех контекстах, где они имеют смысл, рекомендуется включать их в текст на странице.

В большинстве случаев, если вы выбрали целевые ключевые слова, релевантные содержанию страницы (что важно!), Эта часть должна быть естественной.

Хотя метаописания не влияют напрямую на рейтинг, они действительно влияют на ваш рейтинг кликов в результатах поиска.Когда человек увидит вашу веб-страницу в результатах поиска, он увидит ваше метаописание под заголовком страницы:

Любые слова в вашем описании, которые соответствуют искомому запросу, будут выделены жирным шрифтом, что поможет привлечь их внимание к вашему результату. Поскольку они пытаются решить, какой из результатов выбрать, вы можете использовать этот текст, чтобы обосновать, почему ваша страница стоит клика.

Всегда пишите релевантное метаописание для каждой страницы вашего сайта. Постарайтесь естественным образом включить ключевые слова для страницы в описание, чтобы в итоге на странице результатов поиска получился выделенный жирным шрифтом текст (например, « облачный хостинг » в приведенном выше примере), и используйте пространство, чтобы предоставить краткое описание того, что ценно на странице.

17. Ссылки на другие страницы вашего сайта.

Внутренние ссылки дают вам возможность сообщить Google, о чем ваша страница, с помощью якорного текста, который вы используете. Если вы не знакомы с этим термином, якорный текст относится к словам, на которые есть гиперссылки. Google видит слова, используемые каждый раз, когда есть ссылка на веб-страницу, и воспринимает их как информацию о том, что на странице.

Внутренние ссылки также позволяют показать поисковым системам, как связаны между собой ваши страницы, и направлять трафик с одной страницы веб-сайта на другую.В идеале вы хотите, чтобы ваши посетители оставались рядом, чтобы избежать высокого показателя отказов на вашем веб-сайте, предоставление полезных внутренних ссылок — хороший способ добиться этого.

18. Отправьте Ваш Sitemap в Google.

Прежде чем ваши веб-страницы могут появиться на странице результатов поисковой системы, Google должен просканировать ваш сайт.

Обычно сканеры Google со временем проникают на ваш сайт, даже если вы ничего не делаете, но вы можете ускорить процесс, отправив карту сайта через консоль поиска Google.Вы можете напрямую сообщить Google, что ваш веб-сайт существует, и сообщить им все конкретные страницы на нем.

19. Создайте план SEO на будущее.

Если все в этом списке уже кажется большим, вам придется привыкнуть к этому, потому что вы только начинаете. SEO — это длительный непрерывный процесс.

Чтобы отображаться в поисковых системах, когда люди ищут информацию или продукты, которые вы предоставляете, вы должны приложить немало усилий, чтобы обеспечить постоянную ценность вашего веб-сайта и укрепить авторитет в Интернете.

Начните работу над планом долгосрочного SEO раньше, чем позже. Подумайте, сможете ли вы изучить основы и выполнить работу самостоятельно или вам в помощь понадобятся услуги SEO-оптимизации.

Какой бы маршрут вы ни выбрали, важно, чтобы вы решили сделать его своим приоритетом и внимательно следить за прогрессом. SEO идет медленно, и чем раньше вы начнете, тем лучше будет.

[adrotate group = ”4 ″]

Кристен Хикс — внештатный писатель из Остина и постоянный ученик с постоянным интересом к новым знаниям.Она использует это любопытство в сочетании с ее опытом работы в качестве внештатного владельца бизнеса, чтобы писать в блоге HostGator о предметах, ценных для владельцев малого бизнеса. Вы можете найти ее в Твиттере по адресу @atxcopywriter.

Связанные

10 простых шагов по оптимизации вашего веб-сайта

У вас может быть самый потрясающий веб-сайт с точки зрения содержания, макета и дизайна, но он не принесет никакой пользы вашему бизнесу, если не будет оптимизирован. Поскольку большая часть ваших усилий по взаимодействию в Интернете в конечном итоге вернет пользователей на ваш сайт, важно его оптимизировать.Специалисты по веб-дизайну из Сан-Диего в Saba SEO делятся десятью шагами, которые следует предпринять, чтобы оптимизировать свой сайт.

1. Анализируйте существующий сайт

Взгляните на видимый текст и код своего веб-сайта и определите, насколько хорошо они работают. Учитывайте такие факторы, как:

• Насколько контент вашего сайта соответствует вашей целевой аудитории
• Текущий рейтинг вашего сайта в ведущих поисковых системах
• Действия, которые совершают поисковики при посещении вашего сайта (например,грамм. показатели отказов, время, проведенное на каждой странице, коэффициенты конверсии)

2. Проверьте своих конкурентов

Выполните поиск в Google своих продуктов и услуг и посмотрите, какие другие компании появляются на страницах результатов. Это ваши конкуренты. Используйте такие инструменты, как SEMRush и SpyFu, чтобы увидеть ключевые слова и фразы, которые они используют.

3. Составьте список ключевых слов

Самый простой способ составить список ключевых слов — думать как искатель. Введите слова, которые вы бы использовали, чтобы найти свой бизнес, продукты или услуги, которые вы предлагаете.

4. Анализируйте ключевые слова

Когда у вас есть список ключевых слов, с которым можно работать, используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, KWFinder и Moz Keyword Explorer, чтобы расставить приоритеты для ваших ключевых слов на основе того, что, вероятно, найдет отклик у ваших целевых пользователей. Не забывайте учитывать такие вещи, как распространенные орфографические ошибки и варианты слов во множественном и единственном числе.

5. Отслеживайте результаты по ключевым словам

Создайте электронную таблицу с вашими ключевыми словами и отслеживайте результаты постепенно (например,грамм. 30 дней, 45 дней, 2 месяца). Если ваши ключевые слова работают хорошо, вы увидите постоянный рост посещаемости вашего сайта.

6. Ставьте цели и задачи

Вы получите хороший ROI от ваших усилий по оптимизации, если у вас будут четкие цели и задачи в качестве ориентира. Принять решения о:

• Сколько посетителей веб-сайта вы хотите видеть каждый день, неделю или месяц
• Минимальное количество ожидаемых конверсий
• Какая часть ваших продаж, телефонных звонков и общего дохода должна поступать от вашего веб-сайта
• Результаты, которые вы хотели бы видеть на определенных страницах вашего сайта

7.Выполните технические части SEO

Используйте наиболее эффективные ключевые слова в качестве ориентира для различных тегов (например, тегов заголовков и метаописаний для каждой страницы). Мета-теги не очень полезны для ранжирования, но они действительно стимулируют клики. Упростите сканирование вашего сайта поисковыми системами с помощью новых карт сайта для Google и Bing.

8. Создание релевантного контента

После того, как вы изучите свои ключевые слова, используйте эти слова и термины в содержании на различных страницах вашего веб-сайта.Когда это имеет смысл, увеличьте количество слов на странице. Исследования показывают, что страницы с большим количеством слов работают лучше. Сосредоточьтесь на том, чтобы ваш контент был легко читаемым с помощью:

• Описательные заголовки и подзаголовки
• Короткие абзацы для удобства чтения
• Соответствующие изображения или видео

9. Отслеживание результатов

Google Analytics может предоставить вам набор настраиваемых отчетов, чтобы вы могли видеть, какие результаты приносят ваши усилия по оптимизации веб-сайта.Вы также можете использовать свои собственные данные электронной таблицы для отслеживания результатов. Другой вариант — выполнить A / B-тестовые страницы, чтобы увидеть, какая из них дает лучшие результаты.

10. Поддерживайте свой сайт

Следите за деталями, такими как эффективность ваших ключевых слов, качество обратных ссылок и эффективность отдельных страниц, чтобы вы знали, когда нужно вносить некоторые корректировки здесь и там. В обслуживание вашего сайта в целях оптимизации также входит:

• Обновление содержимого веб-сайта по мере необходимости
• Проверка времени загрузки страницы
• Убедитесь, что ваши внутренние ссылки направляют посетителей на нужные страницы вашего веб-сайта
• Обеспечение хорошей работы вашего веб-сайта как на ПК, так и на небольших экранах мобильных устройств (в этом может помочь адаптивный дизайн веб-сайта)

В дополнение к шагам, упомянутым здесь, существует множество внешних SEO-вещей, которые вы можете предпринять, чтобы направить трафик на ваш сайт после его оптимизации.Например, электронный маркетинг может быть экономичным способом представить ваш сайт клиентам. Вы также можете включить ссылку на свой сайт в списки каталогов и упомянуть свой сайт в печатной, теле- или радиорекламе. Активность в своем блоге и на определенных платформах социальных сетей также может вызвать интерес к вашему веб-сайту, что может привести к повышению узнаваемости бренда и увеличению конверсии.

Наем профессионального SEO-агентства — один из лучших способов оптимизировать ваш сайт. Если вы ищете надежную компанию по поисковой оптимизации, обратитесь в Saba SEO, SEO-агентство в Сан-Диего, которому вы можете доверять.Наши специалисты используют различные методы белой шляпы для оптимизации вашего веб-сайта, повышения вашего рейтинга в Интернете и повышения коэффициента конверсии. Более десяти лет мы помогаем компаниям во всем мире использовать ряд успешных стратегий SEO. Чтобы узнать о наших услугах цифрового маркетинга и SEO, позвоните нам сегодня по телефону 858-951-1717.

Что такое оптимизация веб-сайтов? Инструменты, UX, стратегии и многое другое

Что такое оптимизация веб-сайта?

Оптимизация веб-сайта — это процесс использования инструментов, передовых стратегий и экспериментов для повышения производительности вашего веб-сайта, дальнейшего увеличения трафика, увеличения конверсии и увеличения доходов.

Одним из наиболее важных аспектов оптимизации веб-сайтов является поисковая оптимизация (SEO). Этот метод не только направлен на то, чтобы различные страницы вашего веб-сайта занимали высокие позиции в поисковой выдаче по определенным ключевым словам, но и позволяет потенциальным клиентам найти ваш бренд самым простым способом. Другой важный аспект здесь — оптимизация на странице. Этот метод гарантирует, что потенциальные клиенты, которые попадают на ваш сайт, будут иметь лучший пользовательский опыт, заставляя их совершить желаемое действие и превратиться в лида.

Таким образом, оптимизируя свой веб-сайт, вы можете не только выйти на неиспользованный рынок наиболее эффективным и действенным образом (без оплаты рекламы), но и открыть двери для большего количества конверсий и увеличения доходов.

Но, хотя SEO является неотъемлемой частью оптимизации веб-сайта, это еще не конец оптимизации.

Оптимизация вашего веб-сайта для реальных людей поможет вам завоевать доверие посетителей, начать строить отношения и позволяет продавать продукты, не торопясь с продажей.

Комплексный подход к оптимизации веб-сайта сочетает в себе различные дисциплины, чтобы обеспечить идеальную работу вашего веб-сайта во всех областях:

• SEO
• Копирайтинг
• Аналитика
• UX-дизайн (Frontend)
• Веб-разработка (Backend)
• CRO / Оптимизация посадочных страниц.

Если вы конкретно хотите увеличить продажи и увеличить количество потенциальных клиентов за счет существующего трафика, вам следует вместо этого прочитать наше подробное руководство по оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

Почему важна оптимизация веб-сайта?

За последнее десятилетие Интернет стал местом, где потребители принимают решения о покупке и приобретают товары.

Глобальные продажи электронной коммерции выросли до более чем 3,46 триллиона долларов в 2019 году, что составляет 16,4% от общей мировой выручки от розничной торговли.

Интернет также стал местом, куда можно найти информацию о местных компаниях (46% от общего числа поисковых запросов в Google имеют локальный характер, а 78% местных мобильных поисков приводят к покупкам в офлайн-магазинах), а также о компаниях-разработчиках программного обеспечения, предприятиях B2B и более.

Интернет берет на себя роль «спросить друга» во всех отраслях. Таким образом, правильно позиционируя свой бизнес, вы всегда сможете превратить людей, которые раньше никогда не слышали о вашей компании, в клиентов.

Если вы не оптимизируете свой веб-сайт и контент, не имеет значения, сколько людей ищут термины, имеющие отношение к вашему бизнесу. Ваш сайт не будет отображаться в результатах поиска. Ваш сайт и ваш бизнес никто не заметит.

Но когда вы оптимизируете поиск, вы попадаете на карту.Потребители будут искать соответствующие термины, и ваш веб-сайт и бизнес всегда будут отображаться.

Освоив поисковую оптимизацию (SEO), вы будете генерировать целевой трафик от заинтересованных покупателей.

Но одной оптимизации для поиска недостаточно. Если вы только увеличиваете свой трафик, а контент вашего сайта не привлекает потенциальных клиентов, никто не будет конвертировать. Посетители уйдут с вашего сайта, не совершив ни одной покупки.

Чтобы использовать трафик, вам также необходимо оптимизировать взаимодействие с пользователем и повысить эффективность воронок конверсии.

Освоив оптимизацию коэффициента конверсии (CRO), вы увеличиваете количество потенциальных клиентов и продаж, генерируемых за счет платного и органического трафика.

Еще одним преимуществом, о котором часто забывают, является то, что оптимизация веб-сайта может помочь окружающей среде. Таким образом, когда вы проводите оптимизацию, вы можете уменьшить углеродный след своего веб-сайта.

Как работает оптимизация веб-сайта?

Цель оптимизации сайта — сделать ваш сайт максимально привлекательным для поисковых систем и реальных людей.Но как это сделать?

Первым шагом к улучшению чего-либо является выявление проблем. Вам нужно выяснить, что не так с вашим текущим сайтом, прежде чем вы сможете его улучшить.

Это основа любого отличного процесса оптимизации.

Недостаточно просто провести мозговой штурм с вашей командой. У вас нет пропускной способности или опыта, чтобы охватить все области. Вместо этого вам следует использовать доступные программные инструменты для поиска потенциальных проблем с SEO, скоростью страницы, удобством использования мобильных устройств и т. Д.

Ниже мы создали таблицу с обзором всех основных областей оптимизации, соответствующих инструментов и критериев, которым вы должны соответствовать или превышать, чтобы получить результаты.

Область	Инструмент оптимизации	Контрольные показатели
Скорость загрузки страницы	Page Speed ​​Insights	Оценка 90+ и первая значимая раскраска в секунду.
Удобство использования на мобильных устройствах	Тест на удобство использования для мобильных устройств	Проблем нет, и появляется сообщение «Страница оптимизирована для мобильных устройств».
SEO (обратные ссылки и DR)	Ahrefs, SEMRush, Moz	Более высокий рейтинг домена и больше обратных ссылок, чем у ведущих конкурентов.
SEO (Техническое SEO на странице)	Ahrefs, SEMRush, Moz	Ahrefs: Оценка состояния здоровья 80% + SEMRush: Оценка SEO-аудита 80% + Moz: Оценка оптимизации страницы 80+
SEO (контент)	SEMRush (помощник по написанию SEO), MarketMuse	Контрольные показатели зависят от конкурентоспособности каждого ключевого слова.
CRO (A / B-тестирование)	VWO Testing	Контрольные показатели коэффициента конверсии зависят от отрасли, но 5,5% — это средний показатель для всех отраслей.

Наконец, вам следует проверить удобство использования вашего сайта с независимыми тестовыми пользователями. По результатам вы получите дорожную карту, по которой вы сможете координировать усилия по оптимизации с разными командами.

Авторы контента могут улучшить контент, менеджеры веб-сайтов могут улучшить структуру сайта и решить другие проблемы SEO на странице, а дизайнеры могут улучшить взаимодействие с пользователем, а также внешний вид вашего сайта.

6 основных стратегий оптимизации веб-сайтов

Существует множество различных подходов и стратегий, которые вы можете использовать для улучшения своего веб-сайта. Всего один поисковый запрос «улучшите свой веб-сайт» возвращает более трех миллиардов результатов поиска:

Может быть сложно начать работу, когда есть так много информации.

Вместо того, чтобы перегружать вас информацией, это руководство сосредоточится на основах и поможет вам получить максимальную рентабельность инвестиций при оптимизации вашего веб-сайта.

Ниже мы выделили шесть жизненно важных стратегий, которые помогут вам оптимизировать ваш веб-сайт во всех областях.

1. Оптимизация мобильного опыта

Уже недостаточно иметь веб-сайт, который отлично выглядит и отлично работает на ноутбуках и настольных компьютерах. Чтобы добиться успеха на онлайн-рынке, вам также необходимо сосредоточиться на удобстве использования вашего сайта на мобильных устройствах.

Большая часть всего трафика (52,2%) в 2018 году была мобильной. Не говоря уже о том, что большинство поисковых запросов в Google сейчас выполняется на смартфонах.В третьем квартале 2019 года 64% поисковых запросов в Google выполнялись с мобильных устройств.

Из-за этого Google уже переключился на индексацию мобильных устройств, при которой они в первую очередь индексируют и ранжируют ваши мобильные страницы. Таким образом, любые проблемы могут стоить вам не только потенциальных мобильных конверсий, но и возможности получить высокий рейтинг по релевантным поисковым запросам.

Итак, первое, что вам нужно сделать, это запустить базовый тест на удобство использования мобильных устройств, например, тест Google для мобильных устройств.

Исправьте все явные проблемы, обнаруженные при тестировании.

Вам также следует протестировать все страницы на самых популярных моделях телефонов, чтобы убедиться, что они соответствующим образом адаптируются к каждому размеру экрана.

Это можно сделать с помощью панели инструментов устройства в Инструментах разработчика Chrome. Он позволяет отображать ваш веб-сайт в окнах экрана разного размера.

Опять же, примите необходимые меры для устранения любых потенциальных проблем. Вы хотите, чтобы мобильные пользователи могли легко проводить время на вашем сайте.

Убедитесь, что:

• У вас нет всплывающих окон или межстраничных объявлений на мобильных устройствах.
• Сайт загружается быстро / правильно.
• Текст легко читается.
• Все содержимое видно.
• Уменьшенные изображения и графика по-прежнему читаемы.
• На сайте легко ориентироваться.

Если вы охватите эти основы, и поисковые системы, и пользователи вознаградят вас.

2. Повышение скорости загрузки страниц

Люди не любят сидеть сложа руки и ждать, пока сайт загрузится. Время загрузки 5 секунд приводит к показателю отказов 38%, и чем дольше это занимает, тем выше он становится.Быстрая загрузка веб-сайта — первая часть хорошего пользовательского опыта.

Скорость страницы также является официальным фактором ранжирования Google и может напрямую влиять на ваше SEO.

Чтобы узнать, насколько быстро работает ваш сайт, а также о возможных узких местах и ​​проблемах, вы можете использовать бесплатный онлайн-инструмент, такой как Pingdom Website Speed ​​Test или Google Pagespeed Insights.

Источник изображения ^[2]

Он оценит ваш веб-сайт, подсчитает и классифицирует все HTTP-запросы, а также выделит то, что вы можете исправить.

Некоторые распространенные проблемы — это несжатые файлы JS и CSS, отсутствие CDN, отсутствие кэширования страниц для сайтов на базе CMS и большие неоптимизированные файлы изображений.

Проблемы со сжатием и кешированием, а также отсутствие CDN можно легко исправить с помощью плагинов или расширений для вашей CMS. Изображения можно оптимизировать с помощью доступного программного обеспечения для сжатия изображений, например Smush, kraken.io, Cloudinary или ImageKit. Если у вас есть видео на вашем сайте, используйте компрессоры видео, такие как Clideo или Clipchamp, чтобы уменьшить размер видеофайла.

Это может потребовать значительных затрат времени или денег, но каждая миллисекунда, которую вы сбриваете, того стоит.

Дешевый некачественный план общего хостинга также может привести к замедлению загрузки страницы. Так что, если ваша страница по-прежнему загружается медленно после того, как вы набрали более 90 баллов в инструментах управления скоростью загрузки страниц, вам необходимо перейти на более качественный план.

3. Поисковая оптимизация

Оптимизация для поисковых систем — один из самых мощных маркетинговых инструментов в Интернете.70% маркетологов считают SEO более эффективным, чем PPC.

Это не просто способ привлечь трафик. Люди предпочитают обычные результаты поиска и доверяют им больше, чем рекламе. Вы получаете совместную подпись от Google за то, что у вас есть качественный контент, соответствующий тому, что ищет пользователь.

Первый шаг к улучшению вашего SEO — убедиться, что Google правильно индексирует все ваши страницы, и что у вас нет явных ошибок SEO.

Регистрация в Google Search Console и регистрация вашего сайта — отличный первый шаг в этом направлении.Он будет выделять фундаментальные проблемы, перечислять ваши проиндексированные страницы и отслеживать, по каким ключевым словам они ранжируются.

Когда вы изучите основы, пора переходить к более техническим сторонним инструментам, а также к продвинутым тактикам и стратегиям.

Мы рассмотрим продвинутые стратегии SEO в специальном разделе ниже.

4. Настройка копии веб-сайта для увеличения конверсии

Слова, которые вы используете на своем веб-сайте, имеют большее значение, чем вы думаете. Дизайн, изображения, удобство использования и скорость страницы — все это решающие факторы, но слова управляют вашим сообщением.

И хотя слова изменить легче всего, они могут быть и самыми сильными.

Тематические исследования постоянно демонстрируют мощь веб-копирования. В одном случае добавление одного слова в заголовок увеличило конверсию на 89,97%.

Так что не торопитесь с контентом. Вы хотите, чтобы копия на каждой странице обеспечивала логический план действий по конверсии, которые вы хотите, чтобы они совершили.

Для этого вам нужно не только понимать основы копирайтинга веб-сайтов, но и знать свою клиентскую базу.

Если вы не понимаете проблем, желаний и сомнений посетителей, вы не сможете описать путешествие словами, которые приведут их к желаемому месту назначения.

Анализируйте подробные пользовательские данные, такие как тепловые карты, чтобы узнать, как проходит путь к покупке, и поговорите с существующими клиентами об их сомнениях и о том, что их убедило в покупке.

После того, как вы определили на своем веб-сайте область со слабой копией, вы можете придумать и протестировать различные варианты копирования на основе того, что вы знаете о своих клиентах.

5. A / B и многомерное тестирование

После того, как вы определили проблему с вашим сайтом, независимо от того, связана она с копированием или нет, A / B-тестирование — лучший способ проверить ваши потенциальные решения в реальных условиях.

Например, предположим, что коэффициент конверсии целевой страницы довольно низкий, и ваша команда считает, что проблема может заключаться в копии. Вы можете сформулировать новые, более сильные заголовки и функции, а также быстро протестировать их лицом к лицу.

Если новая версия дает статистически значимое увеличение конверсии, вы знаете, что ваша теория верна и что вы решили проблему.

Но даже если ваша новая версия проиграет, это не значит, что вы не определили правильную проблему. Возможно, вы просто не нашли правильного решения.

Вот почему многомерное тестирование — тестирование нескольких потенциальных решений одновременно — может быть хорошей идеей.

Если сравнивать оригинал с несколькими вариантами одновременно, вы с большей вероятностью найдете значительное улучшение.

Вы можете использовать то, что вы узнали из одностраничных тестов, также для улучшения остальной части вашего веб-сайта.

6. Оптимизация взаимодействия с пользователем

Владельцы электронной коммерции и малого бизнеса часто не обращают внимания на пользовательский опыт своего веб-сайта в целом. Они, как правило, зациклены на SEO и CRO, но не пытаются улучшить простоту использования своего сайта.

Но лучшее и плавное взаимодействие может иметь решающее значение.

Каждый доллар, вложенный в UX, дает рентабельность инвестиций от 2 до 100 долларов.

Подумайте об этом: создавая более интуитивно понятный и лучший опыт для всех пользователей, вы удерживаете более высокий процент посетителей.Они возвращаются несколько раз, и многие из них естественным образом следуют за вашей воронкой и становятся клиентами.

Не говоря уже о том, что время ожидания (сколько времени поисковик Google проводит на вашем сайте, прежде чем вернуться) является важным фактором ранжирования SEO.

Итак, вы хотите внедрить UX-обзоры и анализировать пользовательские отчеты, такие как поток пользователей, записи сеансов, страницы выхода и тепловые карты.

Это поможет вам определить проблемы UX и найти возможные решения. После того, как вы разработали новую версию страницы, вы можете сравнить ее с исходной с помощью A / B-теста или провести сравнительный тест юзабилити с группой тестовых пользователей.

Как оптимизировать ваш сайт для поисковых систем (также известных как SEO)

Как мне оптимизировать свой сайт для поисковых систем?

Это важный вопрос, на который нужно ответить, чтобы максимально использовать возможности своего веб-сайта.

Или, поскольку доля Google на мировом рынке поисковых систем составляет 75,23%, вам особенно необходимо понимать, как оптимизировать для Google.

В этом разделе вы узнаете, как выяснить, что ваши потенциальные клиенты ищут в Google, как адаптировать контент к их поиску и что вам нужно сделать, чтобы начать ранжировать страницы в результатах поиска.

1. Исследование ключевых слов: выясните, что ищут ваши клиенты

Основой любой тактики, стратегии или процесса SEO является исследование ключевых слов. Вы должны понимать, какие ключевые слова и термины ваши целевые клиенты активно ищут в Google.

Эти знания помогут вам во всем, от планирования и написания контента для вашего веб-сайта до создания целевых страниц, кампаний и отслеживания ваших результатов.

Существует множество различных инструментов для исследования ключевых слов, но самый базовый вариант доступен бесплатно: Планировщик ключевых слов Google Рекламы.

Если у вас есть аккаунт Google Рекламы, вы можете использовать его для поиска новых ключевых слов для таргетинга рекламных кампаний, но он также полезен в качестве стартового инструмента исследования для SEO.

Начните с широкого ключевого слова или с вашей отрасли / категории продукта. Google извлечет статистику поиска по всем релевантным ключевым словам и покажет вам, сколько рекламодатели готовы платить за их рекламу.

Столбец «Конкуренция» показывает, сколько рекламодателей нацеливается на ключевое слово, и не обязательно отражает конкуренцию SEO.

Ключевые слова с высокими ставками «для показа вверху страницы» обычно отражают ключевые слова с высоким «коммерческим намерением». Компании готовы платить большие деньги за каждый клик, а это означает, что у этих ключевых слов, вероятно, высокий процент поисковиков, активно желающих приобрести продукт или услугу.

Когда пользователь ищет «что такое CRM?» Они просто ищут информацию. Если они ищут «лучшую CRM для малого бизнеса», они активно ищут продукт.

Это пример ключевого слова с высоким коммерческим намерением.

Вы хотите определить список ключевых слов, отвечающих следующим требованиям:

• У них есть значительный объем поиска (полезные объемы будут варьироваться в зависимости от вашего бизнеса и цели термина).
• Они имеют прямое отношение к вашим продуктам и услугам.
• Конкуренция достаточно низкая, поэтому у вас есть шанс занять место.
• Бонус: они указывают на высокое намерение покупки.

Планировщик ключевых слов Google может помочь вам найти релевантные ключевые слова с большим объемом поиска и хорошим намерением, но не дает никаких данных о конкурентоспособности.

Вы можете вручную погуглить каждое ключевое слово и просмотреть все популярные результаты поиска, но это неэффективный подход.

Чтобы найти прекрасные возможности для нового контента в больших масштабах, 99% специалистов по SEO полагаются на сторонние инструменты SEO. Три самых популярных инструмента — это Ahrefs, Moz и SEMRush.

Используя Ahrefs, вы можете увидеть конкурентоспособность любого ключевого слова по показателю сложности в верхнем углу их инструмента «Ключевые слова».

Вы также можете увидеть подробную информацию о лучших результатах, включая количество обратных ссылок, количество слов и многое другое.

У вас также есть инструменты для изучения сайтов конкурентов, их ключевых слов и заимствования их идей.

С помощью стороннего инструмента SEO вы можете легко найти ключевые слова, вокруг которых вы должны создавать контент.

Многие ключевые слова также идеально подходят для заголовков публикаций и заголовков URL-адресов, поэтому вам даже не нужно придумывать заголовки, если вы правильно исследуете ключевые слова.

Ключевые слова можно сразу превратить в заголовки, например «Что такое CRM?» и «Лучшая CRM для малого бизнеса.”

2. SEO на странице: как оптимизировать контент вашего веб-сайта

Не только страницы, которые вы решили создать, влияют на ваше SEO. Важно то, как написано содержание, структура содержания, структура вашего сайта, навигация, внешние ссылки и многие другие мелкие детали.

Эти SEO-оптимизации, которые вы можете сделать, просто отредактировав свой веб-сайт, называются SEO на странице. И это может иметь огромное значение.

В тематическом исследовании только оптимизация на странице SEO улучшила среднюю позицию 5 ключевых слов с 18.От 4 до 2,6 всего за три дня.

Как упоминалось выше, вы можете использовать Google Search Console для поиска проблем и ошибок индексации. Но вы также можете проанализировать другие факторы на странице.

Ключ к тому, чтобы важные страницы SEO получали приоритет, когда дело доходит до внутренних ссылок.

Вместо этого, когда вы открываете отчет «Страницы, на которые чаще всего ссылаются чаще всего — внутренние», вы часто видите такие страницы, как «о нас» и «контакт»:

Конечно, эти страницы необходимы, и вы должны ссылаться на них, но они не должны быть единственными внутренними ссылками, которые у вас есть.Вы также должны выделить важные краеугольные страницы со ссылками со всех страниц с релевантным содержанием.

Когда дело доходит до поиска и устранения всех технических проблем с поисковой оптимизацией на странице, это проще сделать с помощью стороннего решения.

С помощью Ahrefs и аналогичных инструментов вы можете запустить аудит сайта, который выявляет проблемы индексации, ошибки тегов HTML и другие проблемы с внутренним SEO. Вы даже можете запланировать его запуск на постоянной основе.

Источник изображения ^[5]

Когда вы открываете отдельные отчеты, вы можете выделять различные проблемы (например, HTML-теги):

Популярный бесплатный инструмент, который может делать то же самое, — Screaming Frog SEO Spider.

Но оба эти инструмента помогают только искать технические проблемы.

То, как вы пишете свой контент и какие слова вы выбираете для использования, также может существенно повлиять на ваш рейтинг.

Таким образом, в дополнение к техническому SEO на странице вы также можете использовать инструмент, ориентированный на контент, такой как MarketMuse, для анализа уже ранжированного контента и обеспечения того, чтобы вы охватили как можно больше релевантных тем и терминов в своем собственном контенте.

Если вы используете CMS, такую ​​как WordPress, вы можете использовать плагин SEO, такой как Yoast, для ввода всех необходимых метаданных для ваших сообщений и страниц.

Может показаться, что много разных инструментов, но просто невозможно найти, классифицировать и исправить все проблемы вручную.

3. Пользовательский интерфейс: повышение скорости страницы и удобства работы

Время ожидания — важный фактор ранжирования SEO. Он измеряет, сколько в среднем времени пользователь проводит на вашей странице, прежде чем вернуться в Google.

Если пользователь нажимает на вашу страницу в результатах поиска, посещает ваш сайт и загрузка занимает слишком много времени, скорее всего, он просто вернется в Google и выберет что-то другое.

Итак, посетитель ушел без конструктивного взаимодействия с вашим сайтом и брендом. А если это произойдет слишком часто, Google сочтет, что ваша страница не так актуальна, как они думали, и со временем снизит ваш рейтинг.

Чем чаще это происходит, тем ниже ваша позиция в Google.

Чтобы удалить эти ненужные отказы, вам нужно ускорить работу вашего сайта.

Проверьте скорость своего веб-сайта и определите основные проблемы с загрузкой с помощью Pingdom Tools или другого средства, такого как Pagespeed Insights, GTMetrix или WebPage Test.

Введите свой URL-адрес, выберите расположение сервера и нажмите кнопку «Начать тест». Скорее всего, вы не получите идеальных результатов.

По завершении результаты теста дадут вам план проблем, которые необходимо исправить. Прокрутите вниз, чтобы увидеть актуальные подробности и советы.

Источник изображения ^[2]

Как вы можете видеть выше, на протестированном веб-сайте слишком много HTTP-запросов, много несжатых компонентов, большие файлы изображений и другие проблемы.

Несколько практических правил для повышения скорости вашего веб-сайта:

• Иметь план высококачественного выделенного сервера или облачного хостинга.(Дешевые общие планы часто могут привести к медленной загрузке страницы.)
• Используйте CDN для мультимедийных файлов и сценариев.
• Реализуйте кеширование страниц, если вы используете CMS, например WordPress.
• Сведите к минимуму количество HTTP-запросов, сохраняя простоту и используя несколько избранных библиотек JS и CSS на своих страницах.
• Если вам нужно включить много изображений по всей странице, используйте отложенную загрузку и адаптивные изображения.

Продолжайте исправлять эти проблемы, пока не наберете более 90 баллов и, желательно, время загрузки внутренних серверов составит менее секунды.

Но не только скорость загрузки может сократить время ожидания и рейтинг. Если у вас неуклюжий дизайн или необычный шрифт, из-за которого трудно читать контент, это также повлияет на то, как долго посетители будут оставаться на вашей странице.

Среднее время, которое они проводят на вашем сайте, повлияет на вашу позицию в Google и ваши результаты от всех других ваших усилий по поисковой оптимизации.

Итак, вам нужно убедиться, что ваш сайт удобен для пользователей. Отличное место, чтобы понять удобство использования вашего веб-сайта, — это проанализировать, как текущие пользователи взаимодействуют с ним.

Чтобы получить реальные данные об этом, вы можете просмотреть отдельные записанные пользовательские сеансы и тепловые карты. Эти отчеты подробно покажут вам, как клиенты взаимодействуют с отдельными страницами и элементами.

Если вам все еще сложно определить проблемы, вам следует сделать следующий шаг и начать тестирование удобства использования.

После выявления проблем можно протестировать решения с помощью дополнительных тестов удобства использования или сплит-тестирования.

4. Обратные ссылки: получите больше сайтов, чтобы делиться своим контентом

Обратная ссылка, или ссылка с другого домена на ваш веб-сайт, является одним из наиболее важных сигналов для Google о том, что ваш контент является авторитетным.

Идея проста. Поскольку другие люди готовы делиться вашим контентом и подписывать его совместно, это должно быть хорошо.

Раньше это был самый важный фактор ранжирования, без исключений, и количество ссылающихся доменов по-прежнему имеет наиболее заметную связь с ранжированием в поисковой выдаче и объемом органического трафика.

Но как получить больше обратных ссылок? Существует множество стратегий и тактик, но все сводится к этим двум шагам:

• Создайте контент, на который стоит ссылаться.
• Найдите и свяжитесь с людьми на соответствующих сайтах / торговых точках, которые могут поделиться вашим контентом.

Если это стандартный пост с инструкциями или список, он должен быть более обширным и лучшим, чем весь контент, который в настоящее время оценивается в Google.

Брайан Дин, идейный вдохновитель SEO-блога Backlinko, превратил этот подход в повторяемую стратегию, получившую название «Техника небоскреба».

Во-первых, вы анализируете поисковую выдачу по различным ключевым словам, пока не найдете страницы с самым высоким рейтингом, которые явно устарели или по другим причинам неудовлетворительны.Затем вы составляете список сайтов, которые ссылаются на устаревшую статью / руководство.

Инвестируйте время и деньги, необходимые для создания более современного и лучшего контента, и обратитесь к владельцам сайтов, которые ссылаются на исходные устаревшие / отсутствующие статьи.

Сама по себе страница с описанием небоскребов относится к другой категории контента с большим количеством ссылок: оригинальные тематические исследования и исследования.

Источник изображения ^[5]

Только на этой странице более 2 000 ссылающихся доменов и более 11 000 органических обратных ссылок.Причина? Это не просто сообщение; это подробное тематическое исследование, в котором представлены фактические статистические данные и результаты.

И тематические исследования и исследования не зря являются очень эффективными магнитами связи. Авторы веб-материалов любят использовать статистику и тематические исследования, чтобы подкрепить свою точку зрения. Так что один из лучших способов получить ссылки — это провести оригинальное исследование, опубликовать данные о пользователях / компаниях или опубликовать тематическое исследование.

Вы также можете перепрофилировать менее известные недавние исследования для создания инфографики, которая подчеркивает выводы и делает данные доступными для непрофессионалов.

5. Изучите передовые методы и воспользуйтесь дополнительными факторами ранжирования

После того, как вы изучите основы SEO, самое время перейти к делу и узнать больше о различных факторах ранжирования и продвинутых стратегиях.

Существует более 200 известных факторов ранжирования Google, поэтому очевидно, что для ознакомления с каждым из них и его использования в своих интересах потребуется время.

Чтобы продолжать изучать тему SEO, вы должны полагаться на высококачественные ресурсы, которые сосредоточены на содержании на основе данных и передовых стратегиях.

Ниже приводится неполный список веб-сайтов, на которые вы можете положиться, чтобы расширить свои знания в области SEO:

• Backlinko
• Ahrefs Blog
• SEMRush Blog
• Moz Blog
• Search Engine Journal
• Search Engine Land
• Yoast
• Cognitive SEO
• Matthew Woodward

0

посещений, проверьте несколько сайтов ClickMinded

ознакомьтесь с их базовыми и расширенными руководствами по SEO и посмотрите, какой стиль контента вам легче всего использовать.

Убедитесь, что вы добавили в закладки релевантные сообщения и создали специальные контрольные списки, чтобы следовать методам, которые вы изучаете.

Оптимизация SEO — это не то, что вы сможете сделать за день или неделю. Это долгий и сложный процесс, которому вы должны посвятить себя в долгосрочной перспективе.

Как оптимизировать ваш сайт для продаж и конверсий?

Если вы полагаетесь на социальные сети или цифровую рекламу для увеличения трафика, поисковая оптимизация не должна быть вашим главным приоритетом.Это должно быть, как максимизировать ваш трафик, чтобы получить как можно больше потенциальных клиентов и продаж.

Если у вас уже есть значительный объем органического трафика, но очень мало конверсий, то это та же история. Вы получите наибольшую отдачу от инвестиций, сосредоточив внимание на привлечении как можно большего числа посетителей.

Вы можете сделать это, просмотрев данные и найдя узкие места и неэффективные страницы. Оттуда вы можете придумывать и создавать потенциальные решения и, наконец, проверять их на исходной странице.Этот процесс называется оптимизацией коэффициента конверсии (CRO) или оптимизацией целевой страницы.

Предыдущие тесты и тематические исследования показывают, что можно увеличить коэффициент конверсии до 125%, следуя этому процессу и тестируя несколько решений.

Чтобы получить максимальную отдачу от существующего трафика, выполните шесть шагов ниже.

1. Определите свой целевой рынок

Прежде чем вы сможете начать оптимизацию процесса цифровых продаж, вам необходимо понять свой целевой рынок.

Хорошее место для начала — ответьте на приведенные ниже вопросы.

• Кто ваши идеальные клиенты? (Сосредоточьтесь на важных деталях, таких как должности, отрасли и размеры компании, а также индивидуальные увлечения и т. Д.)
• Зачем им нужен ваш продукт? (Сосредоточьтесь на реальных, ощутимых проблемах, таких как потеря клиентов или трата часов каждую неделю на неэффективный издательский процесс.)
• Используют ли они в настоящее время продукт конкурента?
• Каковы их самые большие проблемы с текущим решением?
• Каков их бюджет на такие продукты, как ваш? Сколько покупатели платят за продукцию конкурентов?

Вы должны уметь отвечать на такие основные вопросы, и в идеале вы уже создали подробные и точные портреты покупателя.

Понимание вашей потенциальной клиентской базы — основа здоровой воронки конверсии. Это поможет вам выявить потенциальные проблемы с вашим контентом, структурой сайта и воронкой продаж.

2. Анализ текущего поведения пользователей

Если вы понимаете, кто ваш идеальный покупатель, вы готовы перейти к следующему шагу. Отслеживайте, как все посетители взаимодействуют с вашим сайтом, чтобы найти потенциальные узкие места и точки отказа в вашей воронке.

Если вы используете Google Analytics, убедитесь, что вы просматриваете отчеты о поведении, такие как «последовательность действий» и страницы выхода.

Они покажут вам, как люди входят в вашу воронку, и какие страницы заставляют посетителей уходить, вместо того, чтобы конвертировать или продолжать.

Но GA не может дать вам целостное представление о том, как ваши посетители взаимодействуют с отдельными страницами вашего сайта в режиме реального времени.

Для этого вам нужно использовать другие, более специализированные инструменты. С помощью современных инструментов аналитики, таких как бесплатный генератор тепловых карт VWO на базе искусственного интеллекта, вы можете отслеживать внимание посетителей и использовать эту информацию в своих интересах.

Вы можете не только увидеть, на какой странице они уходят, но и с каким последним заголовком и элементом контента они взаимодействовали. Таким образом, вместо того, чтобы гадать, что не так со страницей, у вас будут четкие данные, которые подчеркивают тусклые элементы и неубедительную копию.

Вы также можете реализовать опросы на выходе, записи сеансов и многое другое, чтобы получить полное представление о том, как посетители взаимодействуют с каждой страницей вашего веб-сайта.

Вместе эти идеи дадут вам контекст, в котором вы можете начать придумывать тесты для улучшения вашего сайта.

3. Повышение удобства использования

После того, как вы определили проблемные области на своем веб-сайте, где посетители уходят, вам нужно выяснить, как решить эту проблему.

Иногда это не связано с плохим дизайном или копией. Это может быть проблема юзабилити, когда ваш потенциальный клиент запутался или устал от процесса и ушел.

Чтобы найти и устранить фундаментальные проблемы UX, вы можете провести проверку юзабилити с реальными людьми. По сути, тестовые пользователи пытаются выполнять различные задачи на вашем веб-сайте и сообщать о проблемах, с которыми они столкнулись на каждом этапе.

Он дает вашей команде точное представление о том, как ваши клиенты воспринимают ваш веб-сайт в режиме реального времени и с какими проблемами они сталкиваются.

Вы также можете использовать эти обзоры для тестирования потенциальных решений перед запуском общесайтовых тестов.

4. Используйте передовые методы копирайтинга

Слова и предложения, которые вы решите использовать на своем веб-сайте, могут настроить вас на успех или сокрушительный провал.

Сила одного слова может создать или разрушить рекламную кампанию, и то же самое может сделать для ваших целевых страниц.

Убедитесь, что вы следуете лучшим методам копирайтинга для всего своего контента.

Используйте структуру копирайтинга, такую ​​как PAS (Problem Agitate Solution) ^[12] , и учитесь на успешных примерах копирайтинга от конкурентов и известных брендов.

Вы всегда должны охватывать эти основы:

• Используйте убедительные заголовки, которые обращаются к проблемам / желаниям вашего клиента. (Зачем им это нужно?)
• Вставьте четкий призыв к действию (CTA) на всех важных страницах.(Что им следует делать?)
• Выделять преимущества перед функциями. (Как ваш продукт меняет их жизнь к лучшему?)
• Используйте маркированный список, чтобы резюмировать ключевые моменты продажи.
• Пишите о них, а не о своем продукте. (Используйте слова «вы» чаще, чем «нас» и «мы».)
• Отредактируйте текст, чтобы он был как можно более ясным и кратким.

Ваши писатели также должны понимать, в какой части последовательности переходов находится посетитель на каждой странице. Это позволит им редактировать содержимое отдельной страницы для ясности и актуальности.

Контент в верхней части воронки должен объяснять основные концепции и жаргон, а контент в нижней части воронки вы можете писать для более продвинутой аудитории.

5. Используйте A / B и многомерное тестирование для разработки лучших целевых страниц

После выявления проблем и создания потенциального решения необходимо запустить A / B-тест, который сравнивает новую страницу с исходной.

Например, предположим, что вы заметили, что очень немногие пользователи взаимодействовали с кнопкой CTA и прокручивали ее на странице.Вы можете протестировать новые цвета, больший размер или другую копию кнопки.

Многовариантный тест быстро выявит наилучшее возможное решение проблемы. Это идеальный последний шаг для оптимизации страницы.

Вы также можете разрабатывать тесты на основе идей, полученных от вашего отдела маркетинга или продаж, без предварительного тщательного анализа.

Быстро развивающаяся культура тестирования необходима для постоянного повышения показателей конверсии и UX в долгосрочной перспективе и может привести к новому пониманию ваших клиентов и их движущих сил.

Вот 23 идеи A / B-тестирования, которые помогут вашей команде улучшить показатели конверсии и целевые страницы.

6. Реализуйте кампании по отказу от корзины и ремаркетингу

Независимо от того, насколько вы оптимизируете свой сайт, отказ от корзины по-прежнему будет распространенной проблемой.

Средние результаты 41 исследования показывают, что средний показатель отказа от корзины составляет почти 70%. Таким образом, из каждых десяти потенциальных клиентов в среднем магазины электронной торговли теряют семь, прежде чем завершат покупку.

Даже с идеальным копированием и отличным UX вы все равно столкнетесь с этой проблемой. Итак, чтобы снова привлечь этих клиентов, прежде чем они купят товары у конкурентов, вы хотите реализовать кампании по отказу от корзины.

Кампания по отказу от корзины — это маркетинговая кампания, нацеленная на пользователей, которые оставили корзину до оформления заказа, и напоминающая им, что корзина все еще открыта с выбранными ими товарами. Вы также можете предложить скидку или купон для заключения сделки.

Вы можете создавать эти кампании с помощью инструмента автоматизации маркетинга, который интегрируется с вашей платформой электронной коммерции.Популярные решения, такие как Shopify, BigCommerce и WooCommerce, интегрируются с большинством провайдеров.

В прошлом наиболее распространенным средством коммуникации была электронная почта, но теперь вы можете использовать новые каналы, такие как push и мессенджер Facebook.

7. Используйте push-уведомления или мессенджер для эффективного охвата заинтересованных пользователей

Каждый новый посетитель веб-сайта представляет потенциального клиента. Если они уйдут и никогда не вернутся, вы потеряете шанс построить с ними отношения и продать им.

Чтобы убедиться, что заинтересованные посетители и пользователи продолжают возвращаться, вам нужен способ связаться с ними.

Наиболее распространенная тактика для этого — электронная почта. Но это усталая среда с невысокой средней открытостью 17,6% и CTR 2,6% в 2019 году.

У

веб-push-уведомлений средний CTR составляет 6,3%, а на мобильных устройствах — более 10%.

Поскольку нет загроможденного почтового ящика, в котором можно потеряться, большинство пользователей взаимодействуют с соответствующими push-сообщениями.

У

кампаний в Facebook Messenger есть еще лучшие показатели, с CTR до 60%. Но заставить посетителей подписаться на получение сообщений может быть сложнее, чем простые push-уведомления.

Для достижения наилучших результатов используйте комбинацию Messenger, push и электронной почты, и позвольте вашим посетителям выбрать предпочтительный канал. Омниканальность — единственный способ оставаться на связи с большинством современных потребителей.

Это был краткий обзор того, как увеличить продажи и конверсию на вашем веб-сайте. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим подробным руководством по оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

8 важных советов по оптимизации веб-сайтов

Оптимизация вашего веб-сайта может быть большим проектом, на выполнение которого уходят десятки или даже сотни рабочих часов.

Кроме того, когда потенциальное вознаграждение так велико, вы не хотите, чтобы ваши усилия были сведены на нет из-за ошибки, которой можно избежать.

Ниже вы можете найти восемь наших основных советов по оптимизации, которые помогут вам без проблем завершить процесс.

1. Всегда делайте резервную копию своего сайта перед внесением изменений

Как только вы выяснили проблему и будете готовы протестировать или внести изменения, всегда делайте резервную копию своего сайта.

Если вы используете сторонний инструмент тестирования для A / B-тестирования изменений, вам не нужно делать это на этапе тестирования.

Но если тест превосходит контроль, вы всегда должны выполнять резервное копирование, прежде чем вносить изменения.

Если ваш сайт работает на WordPress, вы можете использовать плагин, например UpdraftPlus, для его резервного копирования без проблем.

Если вы разрабатываете свою CMS самостоятельно, вы все равно можете полагаться на сторонние решения, такие как Drop My Site или Carbonite.

2. Оптимизируйте изображения перед загрузкой

Изображения, как правило, являются самой тяжелой частью любой веб-страницы, поэтому ваши изображения могут существенно повлиять на скорость загрузки.

Чтобы избежать потенциальных проблем, убедитесь, что вы оптимизировали их перед загрузкой. Вы можете использовать онлайн-решения, такие как Kraken.io, reSmush. It, Cloudinary или ImageKit для оптимизации изображений в любом масштабе.

Также лучше объединить фоновые изображения в одно связное изображение, вместо того, чтобы использовать отдельные маленькие значки на всей целевой странице. Такой подход минимизирует количество отдельных HTTP-запросов, которые ваш сайт делает из-за визуальных элементов.

Вы можете использовать CSS-спрайты для отображения только выбранных частей большого изображения по всей странице.

3. Используйте CDN для значительного повышения скорости загрузки страниц

Еще один способ компенсировать загрузку изображений — разместить все ваши мультимедийные файлы и сценарии через сеть доставки контента (CDN).

CDN — это сеть центров обработки данных по всему миру. Он доставит ваш файл посетителю с сервера, ближайшего к их физическому местонахождению. Использование одного из них может значительно сократить время загрузки, поскольку физическое расстояние, которое должны пройти данные, будет намного меньше.

Cloudflare и Amazon CloudFront — два самых популярных варианта на рынке.

4. Тестируйте быстро и часто

Вместо того, чтобы пытаться найти идеальное решение сразу, вы должны придумать и настроить одноэлементные тесты после выявления отдельных проблем.

Таким образом, вы можете найти и реализовать быстрые результаты и получить положительную рентабельность инвестиций от ваших усилий по оптимизации в краткосрочной перспективе, работая над достижением долгосрочных целей.

Кроме того, если вы проведете A / B-тест, в котором различия во многих областях различаются, даже с положительными результатами, вы не узнаете, какое именно изменение оказало влияние.Таким образом, сложнее реализовать статистику на всех ваших страницах.

5. Пишите и для людей, а не только для поисковых систем

Когда люди начинают заниматься SEO и используют инструменты анализа контента, основная ошибка состоит в том, что они сосредотачиваются только на SEO, а не на своих читателях.

Ваш контент должен служить определенной цели и предлагать людям реальную ценность, а не просто соответствовать цели семантически связанных слов и общего количества слов.

Если вы не найдете баланс, ваш рейтинг в Google и коэффициент конверсии пострадают из-за высокого показателя отказов.

6. Используйте социальное доказательство для повышения доверия

Когда посетители впервые заходят на ваш сайт, они могут ничего не знать о вашей компании. Поскольку отношения начинаются с нуля, вы должны заслужить их доверие своим контентом.

А в 2019 году только 59% потребителей ответили, что доверяют бизнесу. Так что просто говоря о себе, это никуда не годится.

Вам необходимо выделить реальный опыт клиентов на вашем сайте. 84% людей доверяют онлайн-отзывам так же, как и своим друзьям.Положительные обзоры, отзывы и другие социальные доказательства — одни из самых мощных инструментов продаж, которые вы можете использовать на своих целевых страницах.

7. Сохраняйте мобильность в мыслях

Большая часть интернет-трафика перешла на смартфоны. Настала новая эра. Вы должны оптимизировать все области своего веб-сайта для мобильных устройств, в том числе задачи оформления и послепродажного обслуживания, такие как регистрация или обращение в службу поддержки.

Mobile-first — лучшая стратегия дизайна и разработки в 2020 году.Но если это не удается, всегда помните о мобильных устройствах и тестируйте свой сайт на нескольких устройствах, когда вы создаете и тестируете новые страницы и функции.

8. Оптимизация всего цикла взаимодействия с клиентом

Распространенная ошибка, когда дело доходит до A / B-тестирования, когда CRO сосредотачивается только на одной странице или области сайта.

Да, страницы продуктов и целевые страницы важны, но не только они влияют на ваши продажи.

Например, если вы можете оптимизировать результаты поиска, чтобы привлечь на 30% больше людей на страницы продуктов, это автоматически приведет к огромному скачку продаж.

Оптимизируйте каждый этап на пути к покупке, чтобы получить наилучшие результаты в долгосрочной перспективе.

Пытаться оптимизировать свой участок вручную в 2020 году — все равно что пойти в лес за кормом для себя.

Вместо этого вы можете использовать этот обширный список инструментов, которые помогут в ваших усилиях по оптимизации:

Page Speed ​​Tools

Ниже перечислены некоторые из наиболее популярных на рынке инструментов тестирования, которые помогают выявить проблемы с загрузкой страниц и скоростью.Все инструменты бесплатны и не требуют регистрации.

• Pingdom Website Speed ​​Test
• Google Pagespeed Insights
• GT Metrix
• WebPageTest
• Uptrends Speed ​​Test
• Dareboost

SEO Tools

Ниже вы можете найти список инструментов SEO, которые вы можете использовать, чтобы подняться в поисковой выдаче Google. Стороннее программное обеспечение для SEO обычно требует ежемесячной платы за использование, поэтому мы выделили бесплатные варианты.

• Бесплатно: Google Search Console
• Бесплатно: Планировщик ключевых слов Google Рекламы
• Бесплатно: Screaming Frog SEO Spider
• Ahrefs
• SEMRush
• Moz
• SpyFu
• 11 MarketMuse
• с платформой
который охватывает несколько областей, таких как аналитика, UX и CRO, вам не нужно полагаться на разрозненные, отдельные инструменты для понимания пользователей и A / B-тестирования.

Вы получаете централизованный, оптимизированный интерфейс, в котором вы обнаруживаете потенциальные проблемы и проводите A / B-тестирование решения из одной и той же информационной панели.

Контрольный список оптимизации веб-сайта

В этом руководстве содержится более 5000 слов, поэтому мы рассмотрели большой объем информации. Вероятно, сложно отслеживать всю информацию, а тем более пользоваться советами.

Чтобы упростить реализацию тактики и идей, мы собрали каждый аспект в контрольный список, который вы можете использовать при оптимизации своего веб-сайта.

Контрольный список для оптимизации скорости загрузки вашего сайта:

• Используйте CDN для мультимедийных файлов и сценариев.
• Выполните отложенную загрузку.
• Используйте адаптивные изображения на своем сайте.
• Сожмите изображения перед их загрузкой.
• Уменьшите количество HTTP-запросов.
• Используйте плагин кеширования (если вы используете CMS).
• Включить кеширование браузера.
• AMP-преобразование страниц с высокой посещаемостью.

Контрольный список для оптимизации SEO вашего сайта:

• Проверьте основные ошибки SEO / Sitemap / индексирования с помощью Search Console.
• Узнайте, что ищут ваши клиенты.
• Используйте короткие URL / постоянные ссылки, которые описывают ваш контент.
• Оптимизируйте изображения с помощью тегов alt и описательных имен файлов.
• Следуйте правильной структуре заголовка, используя один h2, затем h3s и h4s.
• Ссылка на важные внутренние страницы.
• Напишите убедительный заголовок для SEO, который обеспечит высокий CTR в поисковой выдаче.
• Получите обратные ссылки, создав сложный контент, такой как видео, тематические исследования или официальные документы.

Контрольный список для оптимизации коэффициента конверсии вашего сайта:

• Знайте свою целевую аудиторию и напишите для них в своей веб-копии.
• Включите в заголовки наиболее распространенные болевые точки.
• Подчеркивайте особенности, а не преимущества.
• Оптимизация взаимодействия с пользователем.
• Используйте социальное доказательство, чтобы завоевать доверие своей аудитории.
• Используйте пустое пространство и позиционирование, чтобы выделить важные элементы.
• Всегда включайте убедительный призыв к действию на ключевых страницах.
• Протестируйте все, от заголовков, мест размещения CTA и изображений до дизайна.
• Создайте воронку конверсии, в которой используются различные каналы.

Заключение

Недостаточно просто иметь веб-сайт для вашего бизнеса. Вы должны тщательно спроектировать и оптимизировать его, чтобы учесть поисковые системы, ваших идеальных клиентов и другие факторы.

После прочтения этого подробного руководства у вас не должно возникнуть проблем с началом оптимизации и создания плана атаки.

Обязательно следуйте нашим советам и рекомендациям, чтобы избежать ошибок, и используйте наш список инструментов, чтобы не только ускорить процесс, но и дать вам понимание, без которого вы не смогли бы получить.

Даже успех в одной области может иметь огромное влияние на вашу прибыль. Если вы продолжаете экспериментировать и тестировать с течением времени, вы можете использовать улучшения SEO, CRO и UX для преобразования своего бизнеса.

Часто задаваемые вопросы по оптимизации веб-сайтов

Что вы подразумеваете под термином «веб-оптимизация»?

Веб-оптимизация — это процесс использования инструментов, передовых стратегий и экспериментов для повышения производительности вашего веб-сайта, повышения его удобства для пользователей и увеличения его видимости в поисковых системах, что способствует увеличению трафика и конверсий.

Почему важна оптимизация сайта?

Если ваша компания не оптимизирует свой веб-сайт, не имеет значения, сколько людей ищут термины, имеющие отношение к вашему бизнесу; ваш сайт не будет отображаться в результатах поиска. И, к сожалению, ваш сайт и ваш бизнес никто не заметит. Так что все ваши усилия по продвижению вашего бизнеса в Интернете будут напрасными. Узнайте больше об оптимизации веб-сайтов в этом руководстве.

Как работает оптимизация сайта?

Первым шагом оптимизации веб-сайта является выявление проблемных участков и сбоев в воронке конверсии.Было бы лучше, если бы вы узнали, что не так с вашим текущим веб-сайтом, прежде чем сможете его улучшить. Это основа любого хорошего процесса оптимизации.

Какие существуют стратегии оптимизации веб-сайтов?

Существуют различные стратегии оптимизации веб-сайтов. Некоторые из них включают SEO для вашего веб-сайта, адаптацию копии вашего веб-сайта к вашей целевой аудитории, A / B-тестирование, повышение скорости вашей страницы и оптимизацию мобильного взаимодействия с вашим веб-сайтом и так далее.

7 простых, но жизненно важных первых шагов SEO для нового веб-сайта

Нет никаких сомнений в том, что получение нового сайта в реальном времени и в поисковом индексе — непростая задача. А что, если вы не знаете советов и приемов по поисковой оптимизации (SEO), которые помогут вашему сайту подняться на вершину рейтинга? Непонимание лучших практик SEO может оставить ваш сайт в неведении, а это значит, что никто даже не узнает о вашем существовании. Ни кликов, ни посетителей, ни продаж.

Реальность такова: SEO — это не ракетостроение . Конечно, освоение тонких нюансов требует времени и усилий, но правда в том, что вам не нужно тратить годы на изучение основ, чтобы оптимизировать свой сайт должным образом, особенно если вы используете правильный инструмент.

Поисковый оптимизатор 123 Reg был создан специально для веб-мастеров, которые хотят поднять свой сайт в Google, но еще не обладают необходимыми знаниями в области SEO. Этот инструмент проведет вас через все аспекты веб-сайта и не только даст вам действенные советы по SEO, но и объяснит важность всех элементов, найденных на веб-сайте.Попробуйте сами с нашим бесплатным отчетом о веб-сайте SEO и посмотрите, насколько легко начать работу с SEO, если вам немного поможет 123 Reg.

Итак, если вы только начинаете работу с новым веб-сайтом, в этом посте представлены основные рекомендации по успешному началу работы с SEO и показано, где вы можете получить помощь, необходимую для реализации всего, что необходимо сделать.

В конце статьи вы сможете загрузить наш контрольный список, который поможет вам оптимизировать свой сайт.

Но прежде чем мы начнем, давайте ответим на этот жизненно важный вопрос:

Что ищут поисковые системы?

Поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, хотят направлять пользователей на веб-сайты и контент, которые имеют отношение к тому, что они ищут.Но как определяется релевантность?

Есть четыре основных элемента, на которые поисковые системы обращают внимание при определении того, какой сайт более релевантен и должен отображаться выше на страницах результатов поисковой системы (SERP):

1. Контент: Соответствует ли контент тому, что ищет пользователь для?
2. Производительность: Быстро ли загружается сайт и работает ли он правильно?
3. Авторитет: Достаточно ли полезен контент, чтобы ссылаться на него, или другие авторитетные сайты используют этот веб-сайт в качестве ссылки или цитируют имеющуюся информацию?
4. Взаимодействие с пользователем: Как сайт выглядит и ведет себя? Легко ли ориентироваться? Это выглядит безопасно? У него высокий показатель отказов?

Это самые важные элементы, на которых вам нужно сосредоточиться при оптимизации вашего сайта.Вот важные шаги SEO, которые вам нужно выполнить, чтобы убедиться, что на вашем сайте есть то, что ищут поисковые системы.

Шаг 1: Выберите отличное доменное имя

Выберите наилучшее возможное доменное имя для вашего сайта. Выбирая этот важный объект цифровой недвижимости, подумайте о следующем:

Орфография : Если в названии вашей компании можно легко ошибиться, то его также можно легко пропустить. В то время как многие люди будут искать в Интернете и, вероятно, найдут вас, если ваш SEO правильный, многие другие узнают о вас из уст в уста, поэтому, если ваше доменное имя звучит слишком похоже на что-то еще, они могут в конечном итоге скучать по вам.Поэтому убедитесь, что ваше доменное имя короткое, легко пишется и легко запоминается.

Торговый потенциал. Легче завоевать доверие и ссылки на брендированные домены, поскольку люди будут относиться к yourcompany.uk более серьезно, чем к keyword-keyword.uk, который выглядит спамом и никого не обманывает. Брендированный домен может помочь завоевать доверие в Интернете, а также повысить ценность вашего контента. При поиске своего домена используйте инструмент поиска домена, подобный тому, который есть у нас в 123 Reg, который позволяет вам проверить, доступно ли желаемое имя.

Ключевые слова. Наличие ключевых слов, по которым вы пытаетесь получить рейтинг в своем домене, уже не так важно, как раньше. В сентябре 2012 года Google выпустила обновление с точным соответствием домена (EMD), чтобы предотвратить высокий рейтинг этих некачественных сайтов keyword-keyword-keyword.com просто потому, что в их доменных именах есть основные ключевые слова. Так что, хотя регистрация домена с ключевым словом не повредит, не стоит переживать по этому поводу.

Убедитесь, что вы также прочитали наш пост о выборе названия компании и доменного имени, чтобы узнать, на что вы должны сосредоточиться при выборе идеального имени.

Что делать, если вы решили купить старый домен вместо нового? Это тоже круто, но если вы покупаете домен, который принадлежал кому-то другому, убедитесь, что его предыдущий владелец не сделал ничего сомнительного, чтобы вызвать штрафы за домен. Узнайте больше о покупке подержанных доменов и о том, как убедиться в отсутствии проблем, которые вы можете унаследовать.

Теперь, когда у вас есть домен, вы можете приступить к созданию своего сайта.

Шаг 2. Изучите правильные ключевые слова

Прежде чем вы начнете добавлять контент на свой новый сайт, вам необходимо провести тщательное исследование ключевых слов, чтобы выяснить, какие слова использует ваша аудитория при поиске ваших продуктов или услуг.

Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов, спросите себя:

1. О чем ваша страница? Речь идет о продукте или услуге, которые вы продаете, например о водонагревателях или ремонте разрывных труб? Или полезное руководство по ремонту мусоропровода. Когда вы знаете, какая тема будет основной и какую информацию вы включите, вам будет легче определить тип ключевых слов, на которые нужно настроить таргетинг на этой странице.
2. Каково основное назначение страницы? Каковы ваши основные цели для этой страницы? Это для продажи продукта или услуги или для предоставления дополнительной информации, которая может помочь посетителям принять обоснованное решение? Определив основное предназначение страницы, вы сможете сосредоточиться на более релевантных ключевых словах, а не на общих.

Теперь давайте рассмотрим простой пример, чтобы показать вам, как можно проводить исследование ключевых слов.

Допустим, вы продаете услуг по ремонту водонагревателей . Используйте это как отправную точку своего исследования. Итак, добавьте «ремонт водонагревателя» к различным инструментам исследования ключевых слов, чтобы получить больше предложений о том, какие варианты слов и фраз используют люди для поиска этих услуг.

Вы можете использовать такие инструменты, как:

WordStream — бесплатный инструмент подсказки ключевых слов (также показывает, как часто выполняется поиск по ключевому слову)

keywordtool.io

Если вы перейдете на вкладку «Вопросы», вы также увидите общие вопросы, которые пользователи задают о «ремонте водонагревателя» при поиске в Google, что тоже довольно полезно.

ubersuggest

Здесь много предложений, и они расположены в алфавитном порядке.

Но самый быстрый вариант — Гугл предлагает. Это потому, что он дает вам предложения, основанные на вашем поиске, еще до того, как вы нажмете клавишу ввода. Эти предложения основаны на наиболее распространенных поисковых запросах, которые люди выполняют при поиске продукта или услуги, которые вы продаете.

Вот что появляется, когда вы пишете «ремонт водонагревателя» в поиске Google:

Итак, соберите все релевантные ключевые слова, которые вы обнаружили, используя вышеуказанные инструменты, и затем сгруппируйте их по следующим критериям:

• Продукт тип : например ремонт электрического водонагревателя, ремонт гибридного водонагревателя ge, ремонт водонагревателя Ariston
• Расположение : напр. ремонт водонагревателей Лондон, ремонт водонагревателей в районе [местонахождение вашей деятельности]
• Цена : эл.грамм. Стоимость ремонта водонагревателя, смета ремонта водонагревателя

Каждая группа ключевых слов полезна, поскольку помогает ответить на конкретные вопросы, которые могут возникнуть у потенциальных клиентов о вашем продукте или услуге.

Итак, при написании содержания вашей страницы убедитесь, что оно включает информацию о:

• Продукт : Какие типы водонагревателей вы можете отремонтировать?
• Цена: Есть ли акция или скидка в течение недели?
• Расположение: Вы также прикрываете мою территорию?
• Недвижимость: Имеет ли ваша команда опыт ремонта различных типов водонагревателей?
• Дополнительно: Как быстро команда может прийти и отремонтировать его?

Если в вашем списке слишком много ключевых слов, и вы не знаете, какие из них могут принести вам больше трафика, взгляните на расчетный ежемесячный объем поиска, чтобы узнать, какой интерес и как часто люди ищут определенное ключевое слово. .Для этого вы можете использовать инструмент Search Engine Optimiser, чтобы получать предложения по ключевым словам, а также предполагаемые объемы поиска по вашим ключевым словам.

Вы также можете провести SEO-анализ конкурентов, чтобы узнать, что делают ваши конкуренты с точки зрения оптимизации своих сайтов.

Шаг 3. Создайте свой контент

Высококачественный контент — это краеугольный камень вашего взаимодействия с клиентами и того, как сайты занимают высокие позиции в рейтинге. Под содержанием мы имеем в виду все, что вы публикуете на своем сайте, что обучает, привлекает и радует клиентов, например:

• Содержание веб-страницы
• Сообщения в блоге
• Электронные книги, официальные документы и отчеты
• Брошюры, советы и т. Д. и часто задаваемые вопросы (FAQ)
• Страницы продаж
• Видео
• Рисунки, инфографика и многое другое

Теперь, когда у вас есть лучшее представление о том, что пользователи ищут, чтобы найти такую ​​страницу, как ваша, вам нужно начать писать свой контент и оптимизировать его.Поисковые системы будут сканировать ваш веб-сайт и пытаться выяснить, о чем он, а затем решать, по каким запросам должна ранжироваться каждая из ваших веб-страниц.

Убедитесь, что вы пишете для посетителей сначала , а затем для поисковых систем. Ваш контент должен быть свежим и привлекательным, иначе у вас не будет шансов превратить посетителей в клиентов. Никогда не жертвуйте полезностью и убедительностью вашего контента в пользу контента, оптимизированного для SEO.

При написании контента как для пользователей, так и для поисковых систем обратите особое внимание на:

Заголовки .Пишите броские заголовки, привлекающие внимание посетителей.

Ключевые слова . Сосредоточьтесь на добавлении актуальной и полезной информации, которая привлечет людей на ваш сайт. Кроме того, объедините релевантные ключевые слова вместе и сосредоточьтесь на добавлении различных форм ключевых слов, а не на добавлении как можно большего количества ключевых слов.

Темы . Каждая страница должна быть посвящена уникальной теме. В то же время убедитесь, что вы не оптимизируете более одной страницы для одного и того же продукта или намерения, поскольку это не только вызовет путаницу, но и две страницы будут конкурировать за одни и те же ключевые слова.Вы же не хотите быть собственным конкурентом, не так ли?

Качество. Ваш контент должен быть уникальным и целенаправленным. Люди заходят на ваш сайт потому, что ищут информацию, решение проблемы, поэтому убедитесь, что вы можете предоставить их им, чтобы они больше никуда не уходили. Узнайте, что Google считает высококачественным контентом и как его разместить на вашем сайте.

Свежесть . Регулярно добавляйте новый контент. Вы можете создать блог, в котором постоянно делитесь информацией, которую посетители могут найти полезной, или вы можете делиться электронными книгами или техническими документами.

Длина . Мы рекомендуем, чтобы на странице было больше 500 слов. Но идея такова: ваш контент должен быть достаточно длинным, чтобы отвечать на вопросы посетителей о вашем продукте или услуге.

Наш инструмент для поисковой оптимизации может сэкономить вам много времени на исследования. Он покажет вам тип ключевых слов, которые пользователи ищут в поисковых системах, чтобы вы знали, на чем сосредоточить свою страницу.

Шаг 4. Оптимизируйте код

Хотя написание контента для людей очень важно, вам нужно обратить внимание на то, как вы оптимизируете код своего веб-сайта, чтобы поисковые системы тоже могли читать ваш контент.

Давайте посмотрим, как можно правильно оптимизировать код своего сайта и повысить рейтинг своего сайта в поисковых системах:

Оптимизированная для SEO структура URL-адресов

URL-адреса — еще один важный элемент, о котором часто забывают. Если в ваших URL-адресах есть тарабарщины и знаки препинания, то, как и пользователям, поисковым системам будет сложно понять, о чем эта страница.

Вот несколько вещей, о которых следует помнить, если вы хотите добиться оптимизированной для SEO структуры URL-адресов сайта:

Объедините свои версии домена с www и без www. Если вы вводите www.example.co.uk в свой браузер, а затем набираете только example.co.uk, а версия «без www» не перенаправляет на www.example.co.uk, это означает, что поиск поисковые системы видят два разных сайта, что считается дублированным контентом. Это неэффективно для ваших общих усилий по поисковой оптимизации, поскольку приведет к размыванию ваших входящих ссылок, поскольку внешние сайты будут ссылаться на www.example.co.uk и example.co.uk. Итак, что вам нужно сделать, это установить предпочтительный домен, с www или без него, и реализовать 301 редирект для всех других версий вашего URL, которые будут перенаправлять посетителей на ваш предпочтительный домен.Неважно, какую версию URL вы выберете, если вы ей соответствуете. Вот как сделать 301 редирект на любой платформе.

Избегайте динамических URL-адресов. Динамические URL уродливы и ничего не говорят о том, что находится на вашей странице. Поэтому вместо www.example.co.uk/?p=3355474 вы можете использовать статические URL-адреса, например www.example.co.uk/topic-name. Описательные URL-адреса позволяют посетителям понять, о чем страница, просто взглянув на ссылку.

Используйте канонические теги. Эти теги сообщают роботам поисковых систем, какие части контента являются оригинальными, а какие — дублированными. Таким образом, бот пропустит дубликаты и только проиндексирует и предоставит ссылку на основную часть. Чтобы указать канонический URL, вам нужно добавить тег rel = ”canonical” в свой URL. Узнайте, как добавлять канонические теги.

Создайте карту сайта в формате XML. Sitemap — это как дорожная карта для поисковых систем. Они включают каждую страницу вашего сайта, чтобы роботы поисковых систем ничего не пропустили.Вы можете использовать такие инструменты, как XML Sitemap Creator, чтобы автоматически создать карту сайта. После создания XML-карты сайта вы должны отправить ее в Google Search Console и Bing Webmaster Tools, чтобы поисковые системы могли более легко сканировать и индексировать ваш сайт.

Тег заголовка

Каждая из ваших веб-страниц должна иметь уникальный тег заголовка, описывающий, о чем эта страница. Обратите внимание на тег заголовка, потому что это то, что люди видят в результатах поиска, когда ищут ваши товары или услуги.Кроме того, тег заголовка также отображается в сообщениях, публикуемых в социальных сетях, например, в Facebook. Таким образом, вам нужно не только включить основное ключевое слово в заголовок, но и сделать его достаточно заманчивым, чтобы убедить людей щелкнуть.

Итак, когда вы пишете теги заголовков, убедитесь, что вы:

Имеете уникальный тег заголовка для каждой страницы

Включите название вашего продукта или основную тему, которую вы освещаете на странице

Сохраните тег заголовка от 42 до 60 знаков, включая пробелы.Это всего лишь оценка, потому что речь идет уже не о количестве символов, а о количестве пикселей, которые занимают символы. Чтобы заголовок не обрывался, старайтесь не превышать 60 символов.

Тег метаописания

Метаописание должно суммировать содержание вашей страницы, потому что оно также будет отображаться в результатах поисковой системы вместе с тегом заголовка. Хотя это не поможет вам занять более высокое место в рейтинге, хорошо написанное метаописание может иметь большое влияние на то, решат ли пользователи переходить по ссылке или нет, поэтому оно должно быть написано «продавать».

При написании вашего метаописания убедитесь, что:

• Вы создаете свое описание для каждой страницы
• В нем рассказывается о функциях или идеях, которые могут быть полезны пользователям
• Это от 100 до 150 символов, включая пробелы
• Включает призыв к действию, побуждающий людей щелкнуть.

В качестве примера давайте воспользуемся страницей домена .uk с веб-сайта 123 Reg.

Вот как выглядит тег заголовка в исходном коде:

И это исходный код для метаописания:

Теперь, если мы введем поиск« зарегистрируйте домен .uk »в Google, мы найдем вот что:

И если мы публикуем эту страницу в Facebook, вот как она выглядит:

Заголовки

Теги заголовков используются для визуального разделения контента на разделы (с точки зрения удобства использования) и для того, чтобы сообщить поисковым роботам, что это страница о.

При кодировании HTML теги заголовков от h2 до h6 образуют иерархию.

Кодировка должна быть примерно такой:

Main Heading

Secondary Heading 1

Подраздел вторичного заголовка 1

Вторичный заголовок 2

Подраздел вторичного заголовка 2

Например, глядя на исходный код для наш .uk, вот как организованы заголовки:

Зарегистрируйте домен .uk из 123 Reg

Более короткое и четкое расширение для сайтов в Великобритании

Почему доменное имя .uk идеально подходит для вас и вашего бизнеса?

Кто может зарегистрировать домены .uk?

Почему зарегистрировать домен .uk?

Искать домен.uk прямо сейчас!

Когда дело доходит до заголовков, убедитесь, что:

• Всегда имеет тег h2 на каждой странице, но никогда не более одного тега h2
• Убедитесь, что каждый заголовок соответствует разделу, который он представляет

Альтернативные теги

Боты поисковых систем не могут видеть изображения, поэтому вам нужно помочь им, добавив альтернативный тег для каждого изображения. Этот тег alt действует как краткое описание изображения, а также может быть отличным местом для использования ваших ключевых слов и повысить ваши шансы на появление в результатах поиска изображений.

Однако убедитесь, что замещающий текст соответствует изображению. Например, не следует добавлять к изображению собаки альтернативный текст «доступные услуги интернет-маркетинга в Лондоне», поскольку это не имеет никакого смысла. Не пытайтесь обмануть поисковые системы таким образом, это может навредить вашему SEO.

То же самое и с изображением вашего логотипа. Вам необходимо использовать разметку логотипа, чтобы защитить логотип вашего бренда и предотвратить его взлом, как это было с логотипом Грегга.

С таким большим количеством элементов, которые необходимо оптимизировать на каждой странице вашего веб-сайта, вы обнаружите, что сэкономите время, если воспользуетесь таким инструментом, как Search Engine Optimizer.Инструмент предупредит вас о любых проблемах на сайте, таких как отсутствие или дублирование заголовков и описаний, наличие более одного тега h2, отсутствие тегов ALT и т. Д., Поэтому вам не придется проверять эти элементы вручную на каждой странице вашего сайта. сайт.

Взаимосвязь

Взаимосвязь означает ссылку на определенные фразы или слова в основном тексте ваших страниц на другие страницы, где соответствует . Если вы посмотрите эту запись в блоге или любую другую запись в блоге 123 Reg, вы увидите, что мы часто ссылаемся на другую из наших публикаций или на определенную страницу на веб-сайте 123 Reg.По сути, мы даем ссылки на другие ресурсы, которые имеют отношение к определенной теме и, по нашему мнению, могут быть вам полезны.

Почему важны внутренние ссылки?

• Он помогает направлять пользователей по вашему веб-сайту к другому контенту, который может им быть интересен.
• Он помогает поисковым системам лучше понять релевантность контента на этой странице.
• Может снизить показатель отказов. Если пользователь заходит на страницу вашего сайта и быстро находит ссылку на то, что его интересует, скорее всего, он нажмет на нее, а не покинет сайт.

Вот несколько ошибок связывания, которых следует избегать:

• Всегда делать ссылки по одному и тому же ключевому слову или ключевой фразе в надежде, что это повысит рейтинг этого ключевого слова. Это чрезмерная оптимизация и может нанести вред вашему SEO. Таким образом, чтобы якорные тексты работали в вашу пользу, они должны быть релевантными контенту, в который вы их разместили.
• Превышение ссылки . Не связывайте каждое третье слово на каждой странице с другой страницей. Добавляйте ссылку, только если она полезна и актуальна.
• Неработающие ссылки . Убедитесь, что вы всегда проверяете страницы, на которые ведет ссылка, на предмет их работоспособности.

Шаг 5: Техническая настройка

Настройка и проверка Google Analytics

Вам необходимо измерить эффективность ваших усилий по поисковой оптимизации и посмотреть, как работает ваш веб-сайт. Сколько посетителей в месяц привлекает ваш сайт? Какие страницы самые популярные? Сколько времени они проводят на вашем сайте? Это лишь некоторые из вещей, которые вы можете обнаружить с помощью инструмента аналитики, поэтому убедитесь, что вы настроили свое аналитическое программное обеспечение сейчас, чтобы вы могли сразу начать сбор данных.

Google Analytics — очень хороший выбор, потому что он бесплатный, простой в настройке и использовании и предоставляет множество полезной информации о поведении посетителей на вашем сайте.

Настроить Google Search Console и Bing Инструменты для веб-мастеров

Инструменты для веб-мастеров от Google и Bing позволяют получить более подробные сведения и увидеть такие вещи, как: кто ссылается на ваш сайт, какие поисковые запросы отправляют посетителей на ваш site, есть ли на вашем сайте какие-либо проблемы, которые нужно быстро исправить, и многое другое.

Ознакомьтесь с руководством для начинающих по Google Search Console, чтобы узнать, как его настроить и какую ценную информацию вы можете найти и использовать для улучшения своего сайта.

Установите плагин SEO

Если у вас есть веб-сайт WordPress, обязательно установите плагин SEO, который поможет вам оптимизировать контент. Один из наших любимых — Yoast. Почему? Потому что он бесплатный, простой в использовании и содержит множество мощных функций. Установка такого плагина SEO поможет вам с легкостью соответствовать всем рекомендуемым критериям SEO.

Robots.txt

Файл robotx.txt содержит инструкции для поисковых систем относительно того, какие страницы вашего сайта следует игнорировать во время сканирования. По сути, этот файл включает в себя список команд, таких как разрешить и запрещать, который сообщает поисковым роботам, какие веб-страницы они могут или не могут получить. Таким образом, если URL-адрес запрещен в ваших файлах robots.txt, этот URL-адрес и его содержимое не будут отображаться в результатах поиска Google.

Убедитесь, что вы не мешаете поисковым системам индексировать ваш сайт.Хотя некоторые предпочитают использовать команду «disallow: /», пока их сайт находится в разработке, важно не забыть удалить ее, когда сайт будет готов принимать посетителей.

Шаг 6: Зарабатывайте ссылки

Ссылки являются важным фактором ранжирования и продолжают служить отличным индикатором того, какой контент актуален и важен.

Однако речь идет не о быстром получении сотен ссылок, а о том, чтобы получить качественные и авторитетные сайты, которые будут ссылаться на ваш веб-сайт.

Сегодня ваша стратегия построения ссылок должна быть примерно , зарабатывая ссылок, что вы можете сделать следующим образом:

• Создавая целевой контент (например, гостевые посты или инфографику), который настолько полезен и интересен, что люди хотят ссылаться на него и поделитесь им с другими.
• Продвигайте ваш контент таким образом, чтобы он доходил до нужных людей, которые будут заинтересованы в том, чтобы ссылаться на ваш контент и делиться им в Интернете.
• Построение отношений с влиятельными лицами и их убеждение в том, что ваш контент достаточно высокого качества, чтобы делиться им.

Прочтите наш пост, чтобы узнать о других отличных способах заработать обратные ссылки для вашего сайта малого бизнеса.

Если вы используете наш поисковый оптимизатор, не забудьте проверить вкладку «Увеличить популярность». Он не только скажет вам, откуда берутся ваши ссылки, но также покажет вам, откуда конкуренты берут ссылки, чтобы вы могли получить хорошее представление о том, какие другие веб-сайты могут быть заинтересованы в ссылках на ваш сайт.

Шаг 7: Что нужно проверить после запуска

Тест юзабилити

Юзабилити очень важно для SEO, и это также помогает сделать ваших посетителей счастливыми. Хорошее взаимодействие с пользователем — это сайт, по которому легко ориентироваться, с информацией, которую легко найти и которая будет полезной.

Проверьте удобство использования своего сайта самостоятельно (или спросите своих друзей), как если бы вы были клиентом. Убедитесь, что в процессе оформления заказа не больше шагов, чем необходимо, и что посетителям легко перемещаться по вашему сайту, покупать продукт и связываться с вами.

Проверьте скорость своего сайта

Скорость сайта становится все более важным фактором ранжирования, поэтому не забывайте проверять скорость своего сайта и при необходимости сокращать время загрузки. Вы можете проверить время загрузки каждой из ваших веб-страниц с помощью инструмента Google PageSpeed ​​insights. Если скорость меньше 90, вам нужно будет внести некоторые изменения, такие как оптимизация и сжатие изображений и загрузка скриптов после основного содержания вашего веб-сайта, где это возможно.

В настоящее время полезно иметь веб-разработчика, так как вы можете отправить ему ссылку на отчет о скорости сайта и попросить его следовать инструкциям, предоставленным Google, чтобы увеличить время загрузки ваших страниц.

Проверьте свой мобильный веб-сайт

Чрезвычайно важно иметь веб-сайт, который правильно работает на всех устройствах — настольных компьютерах, планшетах и ​​смартфонах. Поскольку мобильные устройства теперь направляют 56% трафика на популярные сайты, а удобство для мобильных устройств стало фактором ранжирования, вам необходимо убедиться, что ваш сайт готов к работе с мобильными устройствами и в нем нет никаких проблем. Вы можете узнать больше о важности дизайна, удобного для мобильных устройств, здесь.

Вкладка «Обзор вашего сайта» в поисковом оптимизаторе сообщит вам, достаточно ли быстр ваш сайт, а также проанализирует, есть ли у вас какие-либо неработающие ссылки, которые прерывают путь пользователя и создают плохое впечатление на вашем сайте в целом.Вы также можете посетить вкладку «Принять мобильный», чтобы получить помощь по оптимизации вашего сайта для мобильных устройств.

Заключение

Если вы выполните эти шаги, вы создадите здоровую базу для своего веб-сайта, чтобы он мог получать больше обычного трафика. Но не забывайте проявлять терпение, так как поисковым системам требуется время, чтобы проиндексировать ваш сайт и начать его ранжирование.

Кроме того, когда дело доходит до SEO, нет никаких ярлыков. Если вы сделаете что-нибудь подозрительное, чтобы ускорить процесс, вас могут схватить и наказать, а это того не стоит.Единственное, на чем вы должны сосредоточиться, — это создать сайт, который дает пользователям то, что они ищут, и оптимизировать его для поисковых систем, чтобы людям было проще находить его в Интернете.

Итог: это требует времени и тяжелой работы, но если вы будете придерживаться этого и делать все правильно, это окупится.

Какая, по вашему мнению, самая сложная задача при оптимизации нового веб-сайта? Мы будем рады услышать от вас, так что пишите нам в Твиттере на @ 123reg.

SEO для начинающих: 10 шагов к оптимизации вашего сайта

SEO для начинающих: 10 шагов к оптимизации вашего сайта прямо сейчас!

Знаете ли вы, что около 64% ​​органического трафика поступает из поиска? Только ок.10% поступает из социальных сетей. Чтобы успешно построить стратегию цифрового маркетинга, вам необходимо освоить поисковые системы.

Это руководство по поисковой оптимизации для начинающих познакомит вас с концепцией поисковой оптимизации и объяснит, как оптимизировать свой сайт для увеличения посещаемости.

Что такое SEO?

Чтобы понять, что такое SEO, необходимо знать, как работают такие поисковые системы, как Google, Bing и другие. Как они определяют свой поисковый рейтинг? Вообразимо, существует огромное количество веб-сайтов, посвященных схожим темам.

Поисковая система, такая как Google, индексирует веб-страницы (если не определено иное). Представьте, что это одна из тех старых желтых телефонных книг, только в цифровом формате.

После создания веб-сайта боты поисковых систем сканируют ваш веб-сайт, чтобы понять содержащуюся в нем информацию и соответствующим образом индексировать ее, чтобы она отображалась в связанных результатах поиска. Боты поисковых систем теперь могут понимать контекстуализированную информацию (текст, структуру и нетекстовый контент) на вашем веб-сайте и индексировать на основе различных факторов, таких как релевантность и авторитетность.

Именно здесь в игру вступает поисковая оптимизация. SEO относится к процессу улучшения вашего сайта для поисковых систем. Речь идет об оптимизации веб-сайтов, чтобы поисковые системы понимали ценность релевантности и соответствующим образом ранжировали ее в поиске.

Теперь давайте проясним одну вещь о SEO:

Поисковые системы индексируют страницы (!), А не ваш сайт в целом. Это означает, что ваша работа по SEO должна выполняться постранично.

Почему SEO так важно?

Предыдущий раздел уже дает нам представление о важности SEO.Чтобы понять это лучше, подумайте о своих поисковых привычках.

Допустим, вы заходите в Google, потому что хотите найти информацию по определенной теме, например, «лучшие инструменты для электронного маркетинга». Вы вводите его просто так или, может быть, просто набираете «инструменты для электронного маркетинга». Сразу вы получите список результатов.

Какую из них вы нажимаете?

Вы когда-нибудь переходили на вторую или третью страницу результатов? Наверное, нет, и если да, то не так часто.

Этот пример демонстрирует важность SEO.Оптимизация ваших страниц для поисковых систем помогает вашему общему поисковому ранжированию.

Ваша цель — оказаться на первой странице (даже лучше: в пределах нескольких первых списков) поискового запроса ваших клиентов, чтобы вы увидели увеличение посещаемости вашего сайта.

Как сделать SEO для сайта

Давайте рассмотрим 10 основных советов по поисковой оптимизации для начинающих, которые вы можете использовать, чтобы улучшить свой сайт прямо сейчас.

1. Изучите ключевые слова и используйте релевантные термины

Ключевые слова играют важную роль в SEO.Ключевое слово указывает основную тему вашей статьи, и именно оно позволяет людям найти вашу статью после того, как они выполнят поиск в Интернете по интересующей теме.

Ключевое слово — это, по сути, то, что люди будут вводить при поиске чего-либо. Вот почему вы должны убедиться, что ваше ключевое слово соответствует поисковому намерению вашей целевой аудитории. Это может быть короткое ключевое слово, например «цифровой маркетинг», или ключевое слово с длинным хвостом, например, как создать хорошую цифровую рекламную кампанию ».

Более короткие ключевые слова обычно вызывают больший объем поиска. Это означает, что их будет сложнее ранжировать. Ключевые слова с длинным хвостом имеют меньший объем поиска, но по сравнению с ними они очень специфичны. Преимущество в том, что вы можете ориентироваться на именно ту аудиторию, которая в этом заинтересована. Лучше всего использовать сочетание длинных и коротких ключевых слов.

Кроме того, идеально учитывать объем поиска и сложность ранжирования ключевого слова, которое предполагается использовать. Объем поиска показывает, как часто люди ищут это конкретное ключевое слово.Чем больше объем поиска, тем больше интересует эта тема. С другой стороны, сложность ранжирования показывает, насколько сложно будет ранжироваться в результатах поисковой системы.

Ключевые слова жизненно важны, но это не единственный компонент оптимизации веб-сайта. Вам нужно сосредоточиться на других важных аспектах, чтобы увеличить трафик.

Давайте рассмотрим некоторые стратегические способы оптимизации вашего веб-сайта.

2. Разместите ключевые слова по всей странице

Каждая страница или сообщение в блоге имеют разные релевантные ключевые слова.В этой статье используется ключевое слово «SEO для начинающих». Вероятно, вы искали именно этот термин и в итоге оказались здесь!

В идеале, выбранные вами ключевые слова должны быть в:

• Заголовок сообщения
• URL
• Первый и последний абзац сообщения
• В тексте органично на всем посту
• Теги использованных изображений

Вставьте их, если они не нарушают поток статьи! Только остерегайтесь «переполнения ключевых слов», о котором мы поговорим далее в этом посте.

3. Включите SEO в постоянные ссылки

Постоянная ссылка — это URL-адрес, который вы видите при доступе к веб-странице. Постоянные ссылки многое говорят об общей структуре вашего веб-сайта, они не должны быть слишком длинными и в то же время четко описывать, о чем веб-страница. Для читателя, а также для бота, сканирующего ваш сайт.

Как упоминалось ранее, боты поисковых систем сканируют все страницы вашего сайта, чтобы полностью понять тему вашего сайта и правильно их проиндексировать.Используйте ясные и значащие слова в своем URL-адресе. Например, если у вас есть книжный онлайн-магазин, структурируйте свои страницы с помощью постоянных ссылок, чтобы показать людям, к чему они обращаются, и помочь контекстуализировать общую информацию. Это делает иерархию понятной для поисковых систем и помогает SEO.

Это может выглядеть так:

www.lovelybooks.com — это ваш сайт

www.lovelybooks.com/selfhelp — это может быть страница, на которой люди могут найти все книги из категории самопомощи.

www.lovelybooks.com/selfhelp/BOOKTITLE — это страница, на которой они могут найти информацию об определенной книге из этой категории

Как следует из названия, постоянная ссылка является постоянной, поэтому важно определить правильные для ваших страниц. Не рекомендуется использовать конкретные даты или информацию, которая может измениться.

Почему? В идеале вы будете постоянно обновлять свою страницу. Наличие страницы, которая находится в сети уже довольно долгое время, способствует лучшему SEO. В идеале вы не хотите создавать страницы, которые всегда удаляете.Старые страницы не ранжируются только потому, что они опубликованы дольше. Они ранжируются, потому что со временем им удалось указать авторитет через генерируемый трафик, создание ссылок и многое другое. Возможность обновлять ваши страницы свежей и актуальной информацией является ключевым моментом, а это означает создание вневременной структуры URL-адресов.

Допустим, вы пишете статью «5 лучших советов по маркетингу на 2020 год». Это отличная тема! Но в своей постоянной ссылке опустите 2020 год. Поступив так, вы сможете обновить статью и позже написать о «5 лучших маркетинговых советах на 2021 год».

То же правило применяется к страницам для определенных праздников, например, Черной пятницы. Это происходит ежегодно, и вы захотите повторно использовать эту страницу в ближайшие годы.

4. Гиперссылка на существующий контент

Если сообщение, которое вы сейчас пишете, связано с другим сообщением, которое вы уже написали, свяжите его! Рекомендуется размещать гиперссылки на ваш контент на другие сообщения и страницы вашего веб-сайта. Это будет способствовать лучшему взаимодействию с пользователем, помогая читателю в дальнейшем обнаруживать связанный контент и переходить на другие страницы вашего сайта, а также помогая ботам индексировать и контекстуализировать ваши веб-страницы.

5. Пишите качественный контент. Никаких лишних слов!

Конечно, вы должны писать контент, который привлекает читателей. Обязательно осветите тему полностью и не упустите информацию, которая может быть важной. Очень важно, чтобы вы дали своей аудитории обзор желаемой темы и ответы, соответствующие их потребностям.

Больше слов не обязательно означает более высокое качество, но, поскольку это указывает на то, что тема была подробно рассмотрена, это может помочь.Как указывает backlinko.com, существует корреляция между количеством слов и рейтингом, а также глубиной статьи и рейтингом.

Помимо полного освещения темы, четкое, но элегантное и разговорное письмо творит чудеса. Не размещайте ключевое слово по всей статье в надежде получить высокую плотность ключевых слов. Попытка обмануть систему, разместив повсюду как можно больше ключевых слов, не сработает, и многие фактически будут за это наказаны.

Поисковые системы очень умны и могут распознавать чрезмерное количество ключевых слов.

6. Оптимизируйте изображения

С точки зрения удобочитаемости изображения очень важны. Они помогают визуализировать ваш контент и помогают сделать его более понятным для читателей. Но они также важны для SEO, поскольку помогают сканировать ваш сайт. Изображение не может быть просканировано, но то, что можно просканировать и проиндексировать, — это ALT-текст изображения, другими словами, описание изображения.

Использование вашего ключевого слова в качестве ALT-текста изображения гарантирует, что Google проиндексирует его для этого конкретного ключевого слова.

Вы когда-нибудь замечали, что изображения появляются поверх результатов поиска? Они также являются отличным способом привести людей на ваш веб-сайт и, следовательно, указать, что ваш веб-сайт и ваши изображения имеют отношение к теме поиска. Сжатие изображений также является важным фактором. Скорость веб-сайта имеет решающее значение для SEO, и размер и формат изображения могут играть в этом большую роль. Поэтому убедитесь, что вы правильно оптимизировали свои изображения. Вы можете легко сделать это с помощью инструментов сжатия изображений.

7.Скорость страницы

Скорость вашей страницы невероятно важна для ранжирования веб-сайта, и она используется Google в качестве фактора ранжирования с 2018 года. Люди проводят буквально секунды на вашей домашней странице, прежде чем выбрать, хотят ли они изучить ее дальше или уйти.

Быстро загружающийся веб-сайт обеспечивает идеальное взаимодействие с пользователем. Если ваша страница загружается слишком долго, это будет иметь серьезные последствия из-за нехватки времени, которое люди готовы ждать сейчас, что приведет к более высокому показателю отказов. Хотя показатель отказов не является фактором, который напрямую влияет на ваш рейтинг, он напрямую связан со скоростью вашей страницы.

8. Не забывайте свою мобильную версию!

Поскольку люди все чаще используют свои мобильные телефоны для выхода в Интернет, необходимо оптимизировать свой веб-сайт для работы с интеллектуальными устройствами. В противном случае у вас будет высокий показатель отказов, потому что, честно говоря, никто не хочет оставаться на веб-сайте, формат которого не подходит для вашего телефона. Неправильное форматирование может иметь досадные недостатки, например, неработающие кнопки или необходимость прокрутки в сторону, чтобы полностью увидеть страницу.

Положительный пользовательский опыт побуждает людей остаться и изучить ваш веб-сайт, что снова указывает на то, что ваша страница релевантна выбранному вами ключевому слову. На самом деле, мобильное форматирование настолько важно, что Google объявил, что скоро начнет с индексации веб-сайтов, ориентированной на мобильные устройства.

9. Техническое SEO

В разделе 3 мы говорили о создании хорошей структуры веб-сайта, которую уже можно рассматривать как часть технического SEO.

Но техническое SEO выходит за рамки простых ссылок и выбора правильных ключевых слов.Речь идет о создании адаптивного дизайна для вашего веб-сайта. Эта тема очень конкретная и техническая, поэтому выходит за рамки того, что описано в руководстве по SEO для начинающих. Тем не менее, здесь важно указать на это.

Поработайте с техническим экспертом по SEO, а также со своей командой, чтобы понять, как идеальная структура и дизайн веб-сайта должны выглядеть для вашей целевой аудитории.

10. Обновите свои страницы и контент

Вам нужно будет регулярно проводить SEO-аудит, чтобы обновлять свой контент.Тем более, что информация и тенденции быстро меняются, и вы не хотите, чтобы вас штрафовали при поисковом рейтинге из-за устаревшей информации.

Просмотрите старые страницы и сайты, оцените содержание и проверьте, все ли оно оптимизировано правильно. Если ваш контент больше не имеет цели и не оптимизирован должным образом, это, скорее всего, повредит вашему рейтингу.

Не забывайте продвигать свои сообщения и контент

SEO — это непрерывная работа, но со временем и опытом вы перейдете от руководства по SEO для новичков на более продвинутую позицию.Последовательная публикация релевантных сообщений в вашем блоге (свежего контента) — один из лучших способов улучшить ваш рейтинг в поисковых системах. После того, как вы напишете отличный контент, продвигайте свои сообщения, чтобы охватить еще большую аудиторию.

Вы можете сделать это естественным образом — поделившись ими в своих социальных сетях или через информационный бюллетень. Или с платной рекламой. И то, и другое важно для вашей маркетинговой стратегии и должно быть выполнено в какой-то момент.

Органический подход позволяет создать длительный коммуникационный поток с вашими клиентами.Платная реклама помогает показывать ваш контент нужной аудитории и быстрее увеличивать посещаемость вашего сайта, повышая эффективность вашего SEO.