Единый Набор Минус Фраз Для Директа. Что такое минус-фразы.
Негативные высказывания на Яндекс.Директ
Для того чтобы улучшить ключевые слова и получить качественный трафик, вам нужны негативные слова. По умолчанию каждое объявление будет показано для всех запросов, содержащих ключевую фразу. Ключевое слово «деревянные двери» вызовет не только тот же запрос, но и другие запросы, относящиеся к той же теме. Например, «межкомнатные деревянные двери», «уход за деревянными дверями», «деревянные дверные банки для ванных комнат». Все вопросы, приведенные в качестве примеров, не имеют прямого отношения к теме объявления и поэтому крайне нежелательны. Конечно, пользователь не собирается заказывать у вас дверь. Ни в поиске, ни в сети. Поэтому, если вы увеличите стоимость клика, вы получите нецелевые показы. Минус-слова позволяют исключить показы объявлений с нежелательными запросами, а Яндекс.Директ позволяет делать это на трех уровнях: рекламные кампании, группы объявлений и ключевые фразы. Ключевые слова уровня кампании применяются ко всем группам объявлений и ключевым словам, связанным с конкретной кампанией. Уровень группы, для всех ключевых слов, содержащихся в определенной группе.
Негативные слова — это слова, которые добавляются на уровне ключевой фразы. Их не следует искать в запросах от потенциальных клиентов. Для ключевого слова «деревянные двери» отрицательное слово «интерьер» исключает «деревянные двери интерьер». Это любое слово, которое говорит о том, что пользователь ищет не ваш продукт, а какую-то другую информацию, косвенно связанную с ним. Негативные фразы не позволят вашему объявлению показываться по запросам, в которых вся фраза является поисковой. Это было добавлено на уровне группы объявлений и кампании. Например, если вы укажете отрицательную фразу «центр Москвы», то в полях «рестораны в центре Москвы» и «рестораны в центре Москвы» объявления показываться не будут. Однако они будут показаны, если конкретное слово или слова этой фразы присутствуют в запросе. Единичный набор отрицательных слов для Яндекса: «Рестораны в Москве», «Ресторанный центр».
Где используются негативные слова?
Минус-слова чаще всего используются в системах фреймовой рекламы Google AdWords, Яндекс.Директ и Begun.
Однако в некоторых случаях в рекламной сети Яндекса используются и негативные слова.
В случае с RSSN рекомендуется быть более осторожным: принцип использования ключевых слов в RNSN и KMS отличается от принципа использования отрицательных слов в поиске. В поисковом запросе по ключевому слову вы выбираете тематику сайта, на котором появится ваше объявление, а отрицательные слова отсекают лишние сайты. Хотя негативные слова могут использоваться для отсечения сайтов, приносящих целевой трафик, есть ситуации, когда использование негативных слов в рекламной кампании необходимо.
Негативные слова в рекламных кампаниях
Используемые ключевые фразы определяют интересы пользователя и тематику сайта. Негативные фразы позволяют блокировать просмотр неподходящих сайтов, на которых ключевые слова и негативные слова/негативные фразы появляются рядом. Отрицательные фразы также могут отсечь нецелевую аудиторию, определив тему вашего объявления. Их нужно использовать осторожно и со 100% уверенностью, чтобы не упустить целевой трафик.
Если вы нашли эту статью полезной, пожалуйста, не стесняйтесь оставлять комментарии или задавать любые вопросы.
6 комментариев на » Универсальный список отрицательных слов для Яндекс Директ «
Привет. Я не могу открыть минус слова. я знаю, что они спойлеры и скрыты, но они не работают в моем браузере. возможно ли получить ссылку на текстовый вариант с my.disk и скачать его?
Спасибо за ваш комментарий.
Спасибо большое, что перечислили их (🙂 🙂 🙂 ) Я возьму их.
Я возьму его в качестве оружия против нецелей …. 😉 😉
Скажите мне, что такое «! для чего используется? В чем разница между вики и !
Оператор задает форму минус-слова, поэтому это вики, а не вариант.
Нужна ли нам вариация слова «вики»? Или вариация слова «бесплатно»?
Как собирать минус-слова
Теперь давайте поговорим о том, как собирать стоп-слова. Я использую Key Collector, но вы можете использовать другие анализаторы или, если хотите, собрать их в список Excel. Здесь, в Key Collector, очень полезно использовать стоп-слово, чтобы можно было быстро просмотреть только весь список.
Это список всех ключевых слов, для которых я нашел негативные слова в этих группах ключевых слов.
4. после того как программа собрала все ключевые слова, их нужно разбить на отдельные слова. Для этого во вкладке «Данные» выберите «Групповой анализ», в выпадающем списке выберите «По отдельным словам» и нажмите на «Калькулятор группировки».
Единые минус-слова для всех фраз кампании
8. Теперь можно выгрузить собранный нами список минус-слов в буфер обмена в столбик или через запятую. После этого вставить в любой файл или сразу в интерфейс Яндекс Директ.
Намерение
Второй тип отрицательного слова — предлог. С предлогами немного сложнее. Предлоги также имеют глагольные формы, например, слова «how to» или «how to repair a boiler yourself». Очевидно, что вы получите «сам», но вы все равно получите «как». Например, вы не хотите, чтобы кто-то спрашивал «как отремонтировать бойлер», и вы не хотите размещать рекламу в этом ключе. При отображении подсказки выполните следующие действия: Если вы собрали его в Direct Commander, между ними должен стоять восклицательный знак. Почему? Потому что Яндекс также различает определенные словоформы, и предлог — это словоформа между ними, например, «который», «как» и т.д. Если вы хотите оставить «который» или «как», вам нужно поставить восклицательный знак. Подробнее об этом вы можете узнать в справке Яндекса.
Как использовать минус-слова
Все отрицательные слова, указанные в интерфейсе Яндекс.Директ, автоматически дополняются оператором «-«. Максимальное количество символов, которое может быть использовано, составляет 20 000 без учета пробелов. Символ «-! должны быть объединены.
Где находятся минус-слова в Google Ads Что такое минус-фраза?
Таким образом, будут показаны только объявления, относящиеся к вашей ключевой фразе, и в вашей рекламной кампании не возникнет конфликтов. При обработке запросов вам нужно будет отфильтровать слова из других доменов, например, из областей, где вы не предлагаете товары или услуги, бренды или производителей, такие товары, как запчасти, которые вы не продаете, или информационные запросы.
- По умолчанию отрицательные слова используются во всех словоформах, независимо от числа, падежа или пола. Например, за негативным словом «искусственный» следует «искусственный», «искусственный», «искусственный», «искусственный» и «искусственный». Если вы хотите использовать только определенную форму минуса, вы можете использовать слово «-! !», когда вы набираете слово «искусственный». будет использоваться.
- Если ключевое слово и минус-слово совпадают, ключевое слово останется; Яндекс.Директ проигнорирует минус-слово «искусственные», если объявление кампании содержит ключевое слово «искусственные цветы». После этого объявление будет показано.
- При проведении кампаний RNS следует проявлять особую осторожность. Рекламодатель выбирает тему сайта, на котором будет показано объявление, из-за ключевого слова, а отрицательное слово автоматически усекает нерелевантный сайт. Если вы неправильно подберете негативное слово, вы можете непреднамеренно отвергнуть сайты с вашей целевой аудиторией.
Если вы собираетесь работать над своим креативом профессионально, список негативных слов в директ должен быть отредактирован вручную экспертом по контекстной рекламе (по крайней мере, мы придерживаемся такого мнения). Это происходит только потому, что кампании, продажи и рекламодатели отличаются друг от друга.
Однако большинство кампаний контекстной рекламы приведут к негативным словам на Yandex.com. Это, например, такие слова, как
Все они относятся к информационным, а не коммерческим запросам. С другой стороны, рекламная кампания в каталоге работает в основном на продающие запросы («купить», «заказать» и т.д.).
Кросс-минусовка — кросс-минусовка слов и фраз, которая исключает пересечение ключевых слов и ограничивает показ объявлений для запросов, не связанных с ключевыми словами.
Стоп-слова для кампаний
Минус-слова в Директе можно добавить для каждой ключевой фразы, минус-фразы – для каждой группы объявлений и кампании.
Намерение
Однако, как и в любом деле, в минимизации ключевых запросов есть свои подводные камни. Если вы неправильно используете знак минус, вы можете потерять часть целевого трафика. Как это предотвратить? Давайте перейдем к конкретике.
Что такое минус-фразы © Что такое минус-фразы
Минус-фразы в группах объявлений в основном используются для слов, которые, как уже упоминалось, просто превышают лимит в 4000 символов с минус-фразой. Единственное ограничение — если есть какое-либо ключевое слово, и это ключевое слово также включено во фразу, рекомендуется очистить фразу в любом случае, т…
Рекомендации
1) Определите глагольную форму отрицательного слова.
По умолчанию в Яндекс.Директ ключевые слова, содержащие негативные слова, используются во всех словоформах (цифры, заглавные буквы, время и т. д.). В результате, указать все негативные слова для конкретной кампании или группы объявлений классическим способом (см. выше) не невозможно, но иногда затруднительно.
Чтобы удалить определенную словоформу, добавьте ее с помощью «! оператор для их добавления. Сравните «!» купить билет в Питер» и «купить билет в Питер». Если пользователь, собирающийся в Санкт-Петербург, ищет билет, он, скорее всего, будет искать «купить билет в !». второй вариант с большей вероятностью будут искать по запросу «купить билет в «Питер»», который имеет отрицательное значение.
Этот оператор также полезен, если в названии продукта есть омонимы (слова с одинаковым написанием, но разными значениями), а некоторые словоформы отличаются. Например, банка для зимнего хранения или банка в качестве финансового учреждения. Для того чтобы первое не конкурировало со вторым, в минус-список включены слова типа «! Банк» и «! Банк» будет добавлен.
2) Правильное понимание частей речи и местоимений.
Это необходимо, когда слова могут быть объединены таким образом, что смысл предложения полностью меняется.
По умолчанию функциональные части речи (союзы, предлоги, приставки) и местоимения являются стоп-словами в Yandex.JP. Однако без них контекст может быть потерян. Для таких случаев существует оператор «+», который может быть указан внутри фразы.
Например, если ключевое слово звучит как «домашняя работа», Яндекс может «спутать» его с совершенно другой фразой «домашняя работа»; чтобы исключить второй вариант, используйте отрицательную фразу с оператором «работа+дом».
В статье:
Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи)
В сегодняшнем видео мы разберем один из операторов работы со словами – это стоп-слова, или минус-слова для Яндекс Директа. Операторов работы со словами в Яндексе довольно много. Это:
- стоп-слова
- кавычки
- восклицательные знаки
- сочетания всех этих символов
- так называемые плюс-слова, или предлоги.
В 99% случаев работы с Яндекс Директ кампаниями вы будете пользоваться стоп-словами, или минус-словами.
Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Основные операторы работы со словамиЧто такое минус слова
Что такое стоп-слово, или минус-слово в Яндекс Директе? Минус-слово – это слово, которое пишется после вашей ключевой фразы, например «купить iPhone» — это моя фраза. Пометил ее синим. Отличается минус-слово тем, что перед тем, как мы пишем слово, ставим перед ним минус, без пробелов. И также мы ставим другие слова с минусом после пробела, т.е. чередуем каждое:
- минус-слово
- пробел
- минус.
Как работают минус слова
Как это работает? Возьмем слово:
- «септик»
- «купить септик»
Выставим регион, например, Москва и Московская область, у нас в вордстате будет 7421 показ в месяц по слову «купить септик». Также в ключевую фразу «купить септик» входят и другие ключевые фразы, такие, как:
- «купить септик Москва»
- «септик купить Москва»
- «купить септик Танк»
- так далее.
И, если мы действительно не хотим показываться по каким-то ключам, или мы хотим просто посмотреть выдачу вордстата, которая будет отличная от этой, чтобы убрать, например, все «септики Танк», то мы пишем «- Танк».
В итоге у нас получается 6669 показов в месяц, т.е. становится их меньше. И таким способом мы можем убирать и цифры, и можем убирать предлоги. Но предлоги мы можем убирать только с помощью так называемого восклицательного знака, т.е., убирая одну словоформу, потому что, если мы возьмем такой предлог, как «как», у него есть две словоформы – это:
- «как»
- «какими».
Яндекс очень тяжело их различает. Выглядеть это будет вот так.
Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Предлог и словоформы в поиске вордстатИ в итоге у нас количество показов в месяц сокращается и мы получаем другую выдачу по ключу «купить септик». Вообще ключевая фраза зачастую считается вместе с минус-словами, если они есть в ключевой фразе, если они вообще приписаны.
Какие типы минус слов бывают
Теперь поговорим о том, какие типы минус-слов бывают. Мы поняли, зачем они. Они отрезают те слова, по которым мы не хотим рекламироваться, но это не весь функционал минус-слов. Какие типы минус-слов есть?
Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Типы минус словМинус-слова бывают:
- На ключевую фразу. Это, так называемая, переминусовка. Тут уже ломается вся система, потому что уже практически 2-2,5 года в ключевых фразах не пишутся минус-слова. Даже, если вы откроете справку Яндекс Директа, вы не увидите минус-слова на ключевую фразу, потому что их туда писать, как минимум, не стоит. Я вам покажу, зачем нужна переминусовка чуть позже.
- Есть минус-слова на группу объявлений. Они используются в очень редких случаях, чтобы в одной группе объявлений убрать какие-то лишние ключи, либо по каким-то другим служебным делам, используются крайне редко.
- Минус-слова на кампанию, или единый набор минус-слов на кампанию. Он используется чаще всего, вместе с переминусовкой. 99% что вы будете использовать переминусовку и 99%, что вы будете использовать единый набор минус-слов. Именно туда вы засовываете все свои слова, по которым вы не хотите рекламироваться в данной рекламной кампании.
Переминусовка
Давайте, сразу поговорим о всех трех типах минус-слов. Первый тип минус-слов – это переминусовка, или наши минус-слова на ключевую фразу.
Если открыть Директ Коммандер (если вы им до сих пор не пользуетесь, я вам рекомендую его скачать, это бесплатное приложение от Яндекса для работы с вашими рекламными кампаниями) и выбрать все ваши рекламные кампании на поиске, в них выбрать все группы объявлений, то у вас появятся все фразы в трех рекламных кампаниях. Как вы видите, здесь есть минус-слова, это отдельное поле.
Если присмотреться, здесь нет ни одного ключа, по которому я не хочу показываться. Единственная задача этих ключей:
оградить их друг от друга так, чтобы были единые ценники на этих ключах и во-вторых, если на каждую фразу написано свое объявление, т. е. сделано 1:1, одна группа объявлений соответствует одному объявлению и одной ключевой фразе, то моя задача оградить мои объявления друг от друга с помощью ключевых фраз.
Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Фразы в трех рекламных кампанияхДелается это элементарно. Если вы хотите более детально разобраться с переминусовкой, то рекомендую посмотреть видео по переминусовке на моем канале.
Для того, чтобы сделать переминусовку в рекламных кампаниях на поиске, а РСЯ – это уже другая площадка, поэтому:
- переминусовываем только одинаковые рекламные площадки
- «Поиск»
- все три рекаламные кампании
- «корректируем фразы»
- выбираем «скорректировать пересечения».
Скорее всего, сейчас у меня не будет уже никаких дублей и пересечений, потому что я уже до этого все сделал. Но вам надо будет просто «согласиться» и у вас появятся минус-слова. То есть, эти ключевики наконец-то имеют свои минус-слова, но теперь они просто отделяются друг от друга.
Отделяются их объявления друг от друга, если у вас 1:1, т.е. одно объявление на одну группу объявлений, на одну фразу. У вас свои собственные utm метки и прочее. Самое главное, что у каждой фразы теперь есть свое разделение, для нее есть уникальная ставка и так далее.
Единые минус-слова на группу объявлений
Второй тип единых минус-слов находится вот здесь «единые минус-слова на группу объявлений».
Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Единые минус слова на группу объявленийИми пользуются очень редко. Чаще всего едиными минус-словами на группу объявлений пользуются тогда, когда у вас минус-слова на какое-то одно слово просто превышают лимит в 4000 символов, про которые я уже упоминал.
Лимиты на ключевую фразу
Поговорим о лимитах. Лимиты на ключевую фразу есть — 4096 символов. Причем, ключевая фраза – это, в том числе, и несколько слов, которые у вас до 7 слов, которые помещаются в ключевую фразу и остальные минус-слова. Есть 4096 символов.
Если не помещаются все ваши минус-слова в эту ключевую фразу, их можно перенести, например, на минус-слова в группу объявлений. Это единственная задача групп объявлений на данный момент.
Общий, единый набор минус слов на кампании
Третий тип минус-слов, он находится в параметрах каждой рекламной кампании, но, так как у меня объединены все три рекламные кампании, у меня общий единый набор минус-слов на все три рекламные кампании, то есть просто одинаковые ключи во всех трех рекламных кампаниях.
Как вы помните, здесь нет минусов, они не пишутся здесь, в Директ Коммандере. Также они не пишутся и здесь, во фразах.
Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Единый набор минус словПлюс таких минус-слов в том, что вам нужно собрать полный список и засунуть его сюда. По этим словам вы точно не будете показываться в своих рекламных кампаниях.
Есть единственное ограничение, что, если у вас есть какой-то ключ и этот ключ также находится во фразах, то я рекомендую почистить все равно фразы, т. е., если вы нашли Барнаул в своих ключевых фразах, то и удалить их с помощью фильтра в Директ Коммандере.
Это делается очень легко, вы:
- выбираете все свои группы объявлений
- настраиваете фильтр
- выбираете, например, слово «Барнаул»
- смотрите.
Если нет такого слова, то все хорошо. Потому что Яндекс может взять и показать по этой ключевой фразе ваше объявление, даже при условии, что у вас в параметрах есть такое минус-слово.
Как собирать минус слова
Теперь поговорим о том, как вы будете собирать стоп-слова. Я пользуюсь Key Collector, вы можете пользоваться другим парсером, либо собирать их в список в Excel, как захотите. Здесь, в Key Collector, очень удобно использовать стоп-слова, потому что вы можете сразу весь список просто
- взять
- очистить.
Это список минус-слов, которые я нашел в своих ключах, которые у меня есть вот в этих группах ключевых фраз.
Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Список минус словСтоп-слова для кампаний
Стоп-слова для кампаний, т. е. единый набор минус-слов для кампаний, обычно собирается какими-то списками и его можно разделить на четыре части.
Основные ключи из списка, которые не подходят любой словоформе
Первая часть – это основные ключи из списка, которые не подходят любой словоформе. Как вы уже знаете, Яндекс Директ – это определенная машина, которая может различать некоторые словоформы у слова. Например, руками, рукой и так далее. Если вам вообще слово не подходит, например, такое, как:
- «бесплатно»
- «видео»
- «фото»
- «рисунок»
- «скачать»
Или какие-то еще другие слова, то вы их можете смело собирать вот в такой список и независимым от словоформы типом, т.е. просто минус ваше слово, можете засовывать в Директ Коммандер.
Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — Стоп слова для кампанииПредлоги
Второй тип минус-слов – это предлоги. С предлогами чуть сложнее. Предлоги имеют тоже свои слово словоформы, но, например, вам нужно слово «как» — «как сделать»,или «как отремонтировать котел самостоятельно». Понятно, что вы берете слово «самостоятельно», но останется еще «как», например, человек захочет «как отремонтировать котел» и вы не захотите рекламировать по этому ключу. Вам необходимо будет сделать со своими предлогами следующее. Когда вы будете их собирать в Директ Коммандере, вам нужно будет поставить восклицательный знак между ними. Зачем? Потому что Яндекс тоже различает некоторые словоформы и некоторые предлоги являются словоформами друг другу, например, «как», «какие» и тому подобное. Если вы хотите оставить «какие», или «как», надо будет поставить восклицательный знак. Более подробно можете почитать в этом в справке Яндекса.
Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) — ПримерКлючи, которые не подходят своей словоформе
Третий тип. Это ключи, которые не подходят своей словоформе. Например, у меня есть слово «купить iPhone», но при этом я не хочу показываться по запросу «купил iPhone», поэтому я могу написать -!купил iPhone,т.е. убрать просто словоформу из своей ключевой фразы.
Это тоже можно сделать и это очень хорошо работает для того, чтобы отрезать ненужный кусок трафика, который может к вам идти. Также это можно делать не только на свою ключевую фразу, вы можете это делать на какие-то определенные ключи.
Города, в которых не хотите показываться
Четвертый тип стоп-слов для кампании. Это города. Города – это очень хитрая вещь, потому что, во-первых, города не переминусовываются между собой,т.е., если у вас есть «купить iPhone в Москве» и «купить iPhone», то может так случиться, что Москва не попадет в список стоп-слов на ключевую фразу. Но при этом еще города нужно засовывать в списки стоп-слов, если вы по ним точно не хотите показываться.
Вы скажете: «Костя, мы делали по-другому. Мы взяли и настроили геотаргетинг». Я с вами абсолютно соглашусь. Единственный момент, что геотаргетинг, что в Яндексе, что в Google работает крайне плохо, поэтому я рекомендую делать следующим образом. Если вы увидели в Яндекс Метрике при аналитике какие-то города, по которым вы не хотите рекламироваться, сразу же засовывайте их без раздумья в единый набор минус-слов в Директ Коммандер.
Я рекомендую, особенно директологам, или начинающим ребятам вообще собрать список городов вне Москвы и Московской области, если ваша рекламная кампания по Москве и Московской области и засовывать их постоянно, хотя бы крупные города, такие, как:
- Екатеринбург
- Новосибирск
- Санкт-Петербург.
Причем, засовывать не только одну словоформу, например, «Астрахань», а засовывать еще несколько словоформ, потому что бывает, что именно словоформы городов Яндекс не понимает, тоже 50 на 50, часть понимает, часть – нет. Скорее всего, связано это с тем, что не все, к сожалению, города он воспринимает правильным образом.
Также у нас есть регионы, кроме городов. Это, например, Краснодар и Краснодарский край. Можно взять город Пушкино, Московской области, а есть Пушкинский район и так далее. Все эти моменты тоже я рекомендую туда засовывать.
Как использовать минус-слова в платных поисковых кампаниях
Платный поиск — это искусство и наука знать, на какие вопросы стоит отвечать.
Минус-слова — это то, как мы гарантируем, что наши маркетинговые деньги пойдут на намеченные вопросы.
В этом выпуске Ask Me Anything About PPC мы ответим на вопрос:
«Как использовать минус-слова в кампаниях Google Ads?»
Выявление и внедрение минус-слов — это постоянные задачи, которые должны выполнять менеджеры PPC, работая над прибылью и победой своего бренда.
Часть 1. Определение минус-слов
Выбор минус-слов начинается с определения идей, которые никогда не будут иметь смысла.
Сюда могут входить:
- Вопросы: «почему», «как», «что», «когда», «кто»
- Искатели развлечений: «новости», «умер», «произошло», «настоящее», «сегодня»
- Случайная индустрия «бомбардировки бюджета»
- Случайные поисковые запросы, которые никогда не будут иметь отношения к вашему бизнесу
Некоторые из них будут очевидны с самого начала, и их будет целесообразно применить в первый день кампании.
Другие появятся по мере того, как ваша кампания будет набирать обороты.
Обязательно проверьте отчет о поисковых запросах на наличие терминов с «корневой» проблемой.
В этом случае «арест» и «черный рынок» были бы большими минусами, потому что они подразумевают гнусные намерения.
Они также повышают среднюю цену за клик (CPC), не получая никаких конверсий.
Гораздо эффективнее добавить одно проблемное слово, чем каждый запрос. Это сэкономит ваше время, а также разочарование от проскальзывания варианта заблокированного поискового запроса.
Часть 2. Применение минусов
После того, как вы определили минусы, необходимые для защиты вашей учетной записи от напрасных расходов, вам нужно применить их.
Минус-слова могут применяться к одному из трех типов соответствия:
- Широкое: слово (или слова) находится в любом месте поискового запроса.
- Фраза: слово (или слова) находится в любом месте поискового запроса по порядку.
- Точно: слово (или слова) является поисковым запросом (ничего не добавлено, ничего не пропущено).
Важно отметить, что минус-слова не учитывают близкие варианты.
Кроме того, поисковые сети ограничивают количество минусов в 10 000 на кампанию.
Это означает, что применение «арестованного» к минус-слову фразового и широкого соответствия защитит вышеуказанного рекламодателя, но минус точного соответствия — нет.
Это защитит только от «арестованных»:
Как правило, я предпочитаю использовать минус фразовое соответствие для отдельных слов.
Это позволяет импортировать минус-слова в Microsoft Ads (который не поддерживает минус-слова с широким соответствием).
Помимо типов соответствия, мы также должны учитывать, как применять отрицания.
«Минусы можно применять на уровне кампании, группы объявлений и оболочки агентства. Такие инструменты, как Редактор Google Рекламы, позволяют использовать отрицательные значения на уровне «учетной записи» путем массовой подачи заявок.
Для повышения эффективности я настоятельно рекомендую создавать списки минус-слов. Это позволяет извлечь уроки из предыдущих кампаний для информирования будущих.
Списки особенно полезны, если вам нужно применить одни и те же отрицательные значения в нескольких кампаниях. Если вам нужно направить трафик в рамках одной и той же кампании, вам нужно будет применить минус-слова на уровне групп объявлений по отдельности.
Тактика использования минус-слов
Помимо выявления и применения минус-слов, существуют и другие инновационные способы применения минус-слов.
Использование минус-слов для улучшения DSA-кампаний
Если вы собираетесь запустить кампанию динамической поисковой рекламы (DSA), вам нужно добавить все ключевые слова, на которые вы активно ориентируетесь, в качестве минус-слов в этой кампании.
Это защитит вас от ставок против вас самих, а также гарантирует, что DSA сможет выполнить свою работу по исследованию ключевых слов.
Важное предупреждение: Официальная позиция Google заключается в том, что DSA не будет конкурировать с ключевыми словами, и они рекомендуют смешивать DSA и традиционные ключевые слова.
Мой совет исходит из того, что DSA работает в обоих направлениях и не дает такой большой отдачи, когда она смешивается с обычной кампанией/негативы не используются.
Всегда важно пробовать, чтобы найти правильный стиль учетной записи для вас и вашего бизнеса.
Использование брендовых/конкурентных терминов в качестве минусов везде, за исключением брендовых кампаний
Очень важно защитить ваши кампании общего обслуживания от более дешевых/более конверсионных брендовых запросов.
Эти запросы могут привести к большому количеству ложных срабатываний:
- Искусственно заниженная цена за клик (CPC).
- Завышенные коэффициенты конверсии и объем.
- Неточная цена за конверсию (CPA).
Добавив термины вашего бренда и конкурентов в качестве исключений в кампании общего обслуживания, вы обеспечите:
- Ваш бюджет выполняет свою функцию.
- Точность в отношении производительности и бюджета.
Вывод
Минус-слова являются важной частью платных поисковых кампаний.
Правильный выбор гарантирует, что ваш бюджет пойдет туда, куда вы хотите.
Есть вопросы по PPC? Отправьте через эту форму или напишите мне в Твиттере @navahf с хэштегом #AskPPC. Увидимся в следующем месяце!
Дополнительные ресурсы:
- Почему ранее успешная кампания с оплатой за клик терпит неудачу?
- Изменения типа матча и выбор структуры кампании
- Как структурировать кампанию PPC в эпоху автоматизации
Авторы изображений
Избранное изображение: Пауло Бобита
Все скриншоты сделаны автором, май 2020 г.
Категория Спросите меня о PPC
Большой список из 1500+ минус-слов AdWords PPC
Если вы какое-то время занимаетесь контекстной рекламой, вы знакомы с негативами. Это САМЫЙ полный список минус-слов AdWords. Он охватывает все основные подразделы ключевых слов, которые вы можете отрицать.
Что такое минус-слова?
Для непосвященных: рекламодатели используют так называемые «минус-слова», чтобы предотвратить показ своих объявлений на определенных условиях.
Другими словами, «минус-слово» – это слово или фраза, которые не имеют отношения к вашей кампании и которые вы не хотите использовать в своем объявлении.
Крайне важно учитывать минус-слова, потому что вы не хотите платить за условия, которые никогда не приведут к продажам.
Примеры минус-слов
Предположим, вы предоставляете услуги шофера, как один из наших давних клиентов ProLivery.com, и у вас есть кампания, ориентированная только на регион MD/DC/VA.
Вы ХОТИТЕ, чтобы ваше объявление показывалось, когда люди в этом районе ищут такие вещи, как:
- услуги шофера
- нанять шофера
- стоимость личного шофера
- лучшая шоферская компания и т. д.
Но вы НЕ ХОТИТЕ, чтобы ваши объявления показывались, когда пользователь ищет такие вещи, как:
- шофер вакансий мэриленд
- как стать шофером
- зарплата шофера
- вакансии шофера и т. д.
Так что же делать рекламодателю? Просто добавьте в список следующие минус-слова:
- работа
- рабочих мест
- как
- стало
- зарплата
Вот еще несколько примеров из практики:
- «Программы для малого бизнеса» — реклама Shopify показывалась для «программ для малого бизнеса». Почти все искатели искали обучающие программы, а не открывали магазин Shopify. Эта ключевая фраза совершенно не имеет значения, и Shopify не должен платить за это.
- «Бесплатно» — цель поиска этого термина заключается в получении только бесплатной информации. Эти люди вообще не хотят покупать. В настоящее время они находятся на стадии поиска бесплатных вещей, таких как «бесплатный курс Photoshop».
- «Торренты» — эти люди хотят нелегально загрузить программное обеспечение, курс, файл или фильм. Их покупательское намерение равно нулю. Поэтому убедитесь, что вы включили это в свой список минус-слов, чтобы не платить за рекламу по этому термину.
- «YouTube», «Amazon», «Udemy» или «Craigslist» — эти термины подразумевают очень конкретное намерение поиска. Они ищут конкретный веб-сайт и будут слепы ко всему остальному. Попытка показать рекламу, чтобы продать им что-то, что стоит денег, — пустая трата денег. Хотя у некоторых из них есть намерение покупателя, намерение направлено на конкретный веб-сайт.
Мы расширили этот список минус-слов AdWords
В WebMechanix мы тратим уйму времени на просмотр журналов ключевых слов, чтобы увидеть, что работает и, что важно, где мы тратим деньги впустую. Мы составили этот огромный список минус-слов.
Это подборка самых больших общих списков минус-слов, которые мы прочесали землю, а также множество наших собственных.
Получить загружаемую таблицу этих минус-слов >>
Если вы ищете аналогичный список для своих медийных объявлений, см. наш список медийной сети .
Универсальные минус-слова
Обычно их следует добавлять в любую кампанию по умолчанию. Не стесняйтесь выбирать те, которые имеют отношение к вашей кампании, или используйте их все.
дешево
направления
фейсбук
образец
образцы
семплер
образец
рецепт
myspace
карта
карты
видео
игра
игры
free
no charge
no cost
youtube
vimeo
torrent
torrents
download
nude
naked
porn
ebay
udemy
craigslist
porno
B2B negative keywords
about
advice
agencies
agency
article
articles
ассоциация
ассоциация
блог
блог
книга
книги
бюллетень
бюллетень
купить
тематическое исследование
тематическое исследование
класс
классы
club
clubs
college
colleges
conference
conferences
consultants
consulting
consumer
council
councils
course
courses
data
define
definition
developer
developers
diagram
direct hire
direct placement
education
employer
employers
трудоустройство
пример
примеры
FAQ
фирма
фирмы
форум
форумы
фонды
фриланс
freelancer
freelancers
freelancing
full-time
guide
guides
head hunter
hiring
history
home
house
household
image
images
independent contractors
info
information
institute
institutes
intern
interns
internship
internships
работа
работа
журнал
журналы
узнать о
логотип
логотипы
журнал
журналы
карта
карты
значение
metrics
news
newsletter
newsletters
newspaper
newspapers
overstock
part-time
personal
photo
photos
picture
pictures
position
positions
program
programs
refurbished
recruiter
recruiters
recruiting
report
reports
research
ресурс
ресурсы
резюме
резюме
отзыв
отзыв
зарплата
зарплата
образец
образец
school
schools
seminar
seminars
staffing
statistics
stats
store
stores
success stories
success story
temp
temporary
theories
theory
training
tutorial
tutorials
universities
university
what are
what is
white бумага
официальные документы
вики
википедия
мастерская
мастерские
бизнес-потребитель
товары
бизнес-потребитель
б/у
винтаж
отдых
отдых
хобби
сделай сам
дома
технологии B2B
Если вы продаете другим предприятиям в области технологий или SaaS, рассмотрите включение:
блоги
книга
бюллетень
бюллетень
карьера
карьера
дело
исследования
тематическое исследование
класс
классы
клуб
клубы
конференции
consultant
consulting
free
define
definition
freelancing
freelancer
faq
home
house
guide
guides
full-time
fulltime
temp
temporary
what are
training
tutorial
tutorials
review
reviews
resource
отчет
отчеты
ресурсы
семинар
семинары
вики
википедия
ютуб
рекрутинг
рекрутеры
зарплата
зарплата
school
schools
university
universities
stats
Weed out job seekers
employment
hiring
hire
intern
interns
internship
internships
job
jobs
recruiter
recruiting
resume
resumes
salaries
salary
employer
группа
профессия
профессия
полный рабочий день
полный рабочий день
полный рабочий день
неполный рабочий день
неполный рабочий день
неполный рабочий день
работа
вакансии
сообщения
выборка
оплата
диапазон
оплата
рекрутеры
рекрутер
рекрутеры
Nix исследователи, справочный поиск и статистика
Избегайте ключевых слов от людей, которые ищут исследования и данные для цитирования или ищут слабо связанную информацию:
3 о
ассоциация
ассоциация
организация
организация
определение
определение
диаграмма
сообщество
пример
примеры
история
manual
manuals
instruction
guide
instructions
guides
model
map
maps
sample
samples
white
paper
whitepaper
whitepapers
papers
what are
what i
What is
book
books
case studies
case исследование
журнал
журнал
журнал
журнал
показатели
новости
исследование
обзор
обзор
статистика
статистика
история успеха
история успеха
tutorial
tutorials
white paper
white papers
rating
ratings
opinion
opinions
article
articles
study
studies
information
info
picture
pictures
photo
photos
negative review
bad review
comparison
comparisons
contest
руководство пользователя
проект
Если вы не школа или учебная компания, вы, вероятно, захотите исключить эти ключевые слова
классы
class
classes
college
colleges
course
courses
education
school
schools
training
universities
university
learn
community college
tutorial
tutorials
textbook
textbooks
books
st college
state college
best college
local колледж
Никаких сделок здесь! Это хорошо, если вы поставщик премиум-класса
Эти минус-слова хороши, если вы хотите избежать охотников за скидками:
bargain
bargains
blowout
blowouts
cheap
cheapest
clearance
clearances
close out
close outs
closeout
closeouts
deal of the day
deal of the week
deals
deal
discount
discounts
discount code
discount коды
со скидкой
бесплатно
недорого
ликвидация
самая низкая
стоимость
низкая стоимость
провайдер
низкая цена
цена
цены
ограничено
время предложение
склад
склады
сеть
нечетные лоты
нечетные лоты
торговые точки
торговые точки
торговый центр
торговые центры
онлайн
специальные
опт
опт
Цена покупателей? Нет, спасибо0161 Лучший обзор
Худший REVEWS
Худший обзор
Отрицательный обзор
Отрицательные обзоры
DIY
CRAFT
CRAFTS
CREATE
Создание
рука
HAWS
WHAT
. когда можно
когда я
где можно
Программное обеспечение, высокие технологии и разработчики
Немного сложно. Внимательно прочитайте их и избегайте минусов, которые не относятся к вам. Вы можете использовать эти ключевые слова, чтобы избежать разработчиков программного обеспечения, которые ищут бесплатные вещи:
burn
burner
code
community
cd burner
cd
cd code
cd codes
cd burners
desktop
developers
for developers
developors
develeoper
disk
download
downloads
dvd
error
file
files
freeware
freemium
бесплатно
форум
игра
игры
gnu
взлом
хаки
видеоигра
поддержка
API
ярлык
ярлыки
условно-бесплатное ПО
совет
tips
video
windows
apps
appz
iphone
mobile
android
droid
web
apple
microsoft
linux
library
libraries
mac
java
html
css
c++
javascript
excel
do-it-yourself
dbase
delphi
лист
электронная таблица
лиса
firefox
Visual Basic
ajax
sql
mysql
шаблон
шаблоны
с открытым исходным кодом
общественное достояние
vb
xp
xml
xls
retail
retailer
retailers
sophortcuts
Manufacturers & industrial
antique
consumer
export
exporter
exporters
hobby
hobbies
hobbys
import
importer
importers
measurement
model
models
правила
аренда
аренда
ремонт
ремонт
розничная торговля
розничная торговля
розничная торговля
правила
безопасность
спецификации
specs
standards
store
toy
toys
used
vintage
Products & materials
aluminum
ceramic
cotton
fabric
glass
gold
iron
leather
metal
paper
plastic
rubber
silver
stainless steel
сталь
камень
винил
дерево
Закон / закон
закон
закон
соответствие
закон
закон
закон
закон
регулирование
regulations
Transportation & travel
about
advisory
apartment
architecture
article
articles
association
associations
bank
blog
blogs
book
books
bulletin
bulletins
case studies
case study
certification
channel
class
классы
клуб
клубы
колледж
колледжи
квартира
конференция
конференции
совет
совет
county court
course
courses
data
dating
define
definition
diagram
education
example
examples
FAQ
festival
forum
forums
foundations
guide
guides
history
homes
image
images
info
information
институт
институты
вакансии
журнал
журналы
узнать о
библиотека
логотип
логотипы
журнал
журналы
карта
maps
meaning of
metrics
music
music video
news
newsletter
newsletters
newspaper
newspapers
nursing
photo
photograph
photographs
photos
picture
pictures
police
program
programs
real estate
report
reports
исследование
ресурс
ресурсы
обзор
обзор
рингтон
образец
образец
школа
школа
семинар
семинар
sisterhood
statistics
stats
success stories
success story
theories
theory
trail
training
tutorial
tutorials
universities
university
warped tour
weather
what are
what is
white paper
white papers
wiki
wikipedia
мастерская
мастерская
Премиум покупатели список минус-слов
дизайнер
элитный
дорогой
роскошный
роскошный
most expensive
high priced
Curse / Swear words
anal
anus
arse
ass
ballsack
balls
bastard
bitch
biatch
bloody
blowjob
blow job
bollock
bollok
boner
boob
bugger
bum
попка
анальная пробка
клитор
член
енот
дерьмо
пизда
черт
член
фаллоимитатор
лесбуха
пидор
фек
минет
фелляция
минет
минет0161 f u c k
fudgepacker
fudge packer
flange
goddamn
god damn
hell
homo
jerk
jizz
knobend
knob end
labia
lmao
lmfao
muff
nigger
nigga
omg
penis
piss
poop
prick
pube
pussy
queer
scrotum
sex
shit
s hit
sh2t
slut
smegma
spunk
tit
tosser
turd
twat
vagina
wank
whore
wtf
И, конечно же, ненужная география!
Будьте осторожны, чтобы не исключить нужные географические регионы! И знайте, что некоторые города, напр. Ньюарк, появляются в разных штатах и странах. NOTE: MD/DC/VA are last as we do most of our work there 🙂
Alabama
Birmingham
Montgomery
Mobile
Huntsville
Tuscaloosa
Alaska
Anchorage
Fairbanks
Juneau
Sitka
Ketchikan
Arizona
Phoenix
Tucson
Меса
Chandler
Glendale
Arkansas
Little Rock
Fort Smith
Fayetteville
Springdale
Jonesboro
California
Los Angeles
Orange County
San Diego
San Jose
San Francisco
Fresno
Sacramento
Colorado
Denver
Colorado Springs
Aurora
Fort Коллинз
Лейквуд
Коннектикут
Бриджпорт
Нью-Хейвен
Хартфорд
Стэмфорд
Уотербери
Флорида
Джексонвилл
Майами
Tampa
St. Petersburg
Orlando
Tallahassee
Georgia
Atlanta
Augusta
Columbus
Savannah
Athens
Hawaii
Honolulu
Hilo
Kailua
Kapolei
Kaneohe
Idaho
Boise
Nampa
Meridian
Idaho Falls
Pocatello
Illinois
Чикаго
Рокфорд
Джолиет
Нейпервилл
Спрингфилд
Индиана
Индианаполис
Форт-Уэйн
Эвансвилл
Саут-Бенд
Хаммонд
Iowa
Des Moines
Cedar Rapids
Davenport
Sioux City
Waterloo
Kansas
Wichita
Overland Park
Kansas City
Topeka
Olathe
Kentucky
Louisville
Lexington
Bowling Green
Owensboro
Covington
Frankfort
Louisiana
New Orleans
Батон-Руж
Шривпорт
Лафайет
Лейк-Чарльз
Мэн
Портленд
Льюистон
Бангор
Южный Портленд
Оберн
Массачусетс
Boston
Worcester
Lowell
Cambridge
Michigan
Detroit
Grand Rapids
Warren
Sterling Heights
Lansing
Minnesota
Minneapolis
Saint Paul
Rochester
Duluth
Bloomington
Mississippi
Jackson
Gulfport
Hattiesburg
Southaven
Biloxi
Missouri
Сент-Луис
Индепенденс
Колумбия
Джефферсон-Сити
Монтана
Биллингс
Миссула
Грейт-Фолс
Бозман
Butte
Helena
Nebraska
Omaha
Lincoln
Bellevue
Grand Island
Kearney
Nevada
Las Vegas
Henderson
North Las Vegas
Reno
Sparks
Carson City
New Hampshire
Manchester
Nashua
Concord
Derry
New Jersey
Ньюарк
Джерси-Сити
Патерсон
Элизабет
Эдисон
Трентон
Нью-Мексико
Альбукерке
Лас-Крусес
Рио-Ранчо
Санта-Фе
Розуэлл
New York
New York City
Buffalo
Yonkers
Syracuse
Albany
North Carolina
Charlotte
Raleigh
Greensboro
Winston-Salem
Durham
North Dakota
Fargo
Bismarck
Grand Forks
Minot
West Fargo
Ohio
Cleveland
Цинциннати
Толедо
Акрон
Оклахома
Оклахома-Сити
Талса Норман
Брокен Эрроу
Лоутон
Орегон
Юджин
Салем
Грешам
Хиллсборо
Pennsylvania
Philadelphia
Pittsburgh
Allentown
Erie
Reading
Harrisburg
Rhode Island
Providence
Warwick
Cranston
Pawtucket
East Providence
South Carolina
Charleston
North Charleston
Mount Pleasant
Rock Hill
South Dakota
Sioux Falls
Rapid Сити
Абердин
Брукингс
Уотертаун
Пьер
Теннесси
Мемфис
Нэшвилл
Ноксвилл
Чаттануга
Clarksville
Texas
Houston
San Antonio
Dallas
Austin
Fort Worth
Utah
Salt Lake City
West Valley City
Provo
West Jordan
Orem
Vermont
Burlington
Essex
South Burlington
Colchester
Rutland
Montpelier
Washington
Сиэтл
Спокан
Такома
Ванкувер
Олимпия
Западная Вирджиния
Хантингтон
Паркерсберг
Моргантаун
Уилинг
Висконсин
Milwaukee
Madison
Green Bay
Kenosha
Racine
Wyoming
Cheyenne
Casper
Laramie
Gillette
Rock Springs
Ottawa
Scotland
Scottsdale
Uk
India
London
Toronto
Canada
Sydney
Sussex
Melbourne
Australia
Thailand
Штаты
AL
Алабама
AK
Аляска
AZ
Аризона
AR
Арканзас
CA
Калифорния
CO
Колорадо
CT
Connecticut
FL
Florida
GA
Georgia
HI
Hawaii
ID
Idaho
IL
Illinois
IN
Indiana
IA
Iowa
KS
Kansas
KY
Kentucky
LA
Louisiana
ME
Maine
MA
Massachusetts
MI
Michigan
MN
Minnesota
MS
Mississippi
MO
Missouri
MT
Montana
NE
Nebraska
NV
Nevada
NH
New Hampshire
NJ
New Jersey
NM
New Mexico
NY
nyc
New York
NC
North Carolina
ND
North Dakota
OH
Ohio
OK
Oklahoma
OR
Oregon
PA
Pennsylvania
RI
Rhode Island
SC
South Carolina
SD
South Dakota
TN
Tennessee
TX
Texas
UT
Utah
VT
Vermont
VA
Virginia
WA
WV
West Virginia
WI
Wisconsin
WY
Wyoming
Global Geographies
Winnipeg
Louis
Pensacola
Montreal
Malaysia
Pakistan
NZ
Perth
South
Africa
Sri
Lanka
UAE
United
Arab
Emirates
Mumbai
Ireland
Leeds
Dubai
Brisbane
Бангалор
Канада
Канада
Китай
Ченнаи
Дели
Сингапур
Европа
Россия
Великобритания
Германия
Испания
Италия
Украина
France
Romania
Hungary
Belarus
Poland
Serbia
Austria
Czech Republic
Bulgaria
Croatia
Latvia
Greece
Sweden
Netherlands
Moldova
Lithuania
Portugal
Finland
Bosnia
Norway
Denmark
Moscow
LONDON
St Petersburg
БЕРЛИН
МАДРИД
РИМ
КИЕВ
ПАРИЖ
Бухарест
БУДАПЕШТ
Гамбург
МИНСК
Варшава
Белград
Вена
Kharkov
Barcelona
Novosibirsk
Nizhny Novgorod
Milan
Ekaterinoburg
Munich
Prague
Samara
Omsk
SOFIA
Dnepropetrovsk
Kazan
Ufa
Chelyabinsk
Donetsk
Naples
Birmingham
Perm
Rostov-na-Donu
Odessa
Volgograd
Кёльн
Турин
Воронеж
Красноярск
Саратов
ЗАГРЕБ
Запорожье
Лодзь
Марсель
РИГА
Львов
Афины
Салоники
STOCKHOLM
Kraków
Valencia
AMSTERDAM
Tolyatti
Kryvy Rig
Sevilla
Palermo
Ulyanovsk
KISHINEV
Genova
Izhevsk
Frankfurt am Main
Krasnodar
Breslau
Glasgow
Yaroslave
Khabarovsk
Vladivostok
Zaragoza
Essen
Rotterdam
Irkutsk
Дортмунд
Штутгарт
Барнаул
ВИЛЬНЮС
Познань
Дюссельдорф
Новокузнецк
Лиссабон
ХЕЛЬСИНКИ
Малага
Bremen
Sheffield
SARAJEVO
Penza
Ryazan
Orenburg
Naberezhnye Tchelny
Duisburg
Lipetsk
Hannover
Mykolaiv
Tula
OSLO
Tyumen
Copenhagen
Kemerovo
DC/MD/VA (DMV) keywords
Delaware
Wilmington
Довер
Ньюарк
Мидлтаун
Мэриленд
Балтимор
Фредерик
Роквилл
Гейтерсбург
Боуи
Аннаполис Вирджиния
Вирджиния Бич
Норфолк
Чесапик
Ричмонд
Ньюпорт-Ньюс
Надеюсь, это поможет ребятам.