что это значит и для чего он нужен

Главная / FAQ / Лимит объявлений

24.12.2020

Лимит объявления ВКонтакте, что это? Если сумма, запланированная на объявление, достигает установленного ограничения, показы останавливаются. Для восстановления рекламы необходимо повысить / убрать предел, а после запустить процесс снова. Аналогичные действия актуальны и для рекламной кампании. Ниже рассмотрим, что это за ограничения, как их устанавливать и менять в случае необходимости.

Что это такое

Лимит объявлений в ВК (сокращенно ЛО) — ограничение, которое устанавливается по умолчанию или задается пользователем. Оно определяет запас средств для работы запущенной рекламы ВКонтакте. Как только расходы достигают установленного лимита, объявление снимается с размещения. В дальнейшем необходимо увеличить / убрать установленный параметр и снова запустить кампанию. Задача рекламодателя периодически проверять дневной лимит и общий лимит объявления ВК, чтобы не превышать заданных параметров.

Отметим, что в рекламном кабинете социальной сети все кампании расходуют деньги с одного баланса. Наличие ограничений позволяет контролировать затраты каждого из направлений. При этом существует два вида ограничений в ВК:

1. Общий. С его помощью можно ограничить максимальный бюджет, предусмотренный для объявления или всю кампанию за весь временной промежуток. Если сумма затрат достигла общего лимита, реклама больше не отображается. Для запуска показов достаточно поднять установленную цифру и снова запустить процесс.
2. Дневной. Особенность в суточном ограничении. Такая опция ВК полезна, когда необходимо отображение рекламы, к примеру, в течение определенного периода. Таким способом рекламодатель распределяет бюджет на неделю или иной срок. Как только предел достигается, показ останавливается, но начинается снова на следующие сутки с 00.01.

Зная, что значит лимит объявления ВКонтакте, можно регулировать расходы и эффективность предпринятых шагов.

Дополнительно стоит выделить еще ряд моментов:

1. Минимальный параметр для дневного / общего лимита — 100 р.
2. В бюджете рекламного кабинета должно быть от 100 р для каждого объявления. К примеру, если их три, сумма должна быть 300 р. В ином случае стоит пополнить счет с помощью банковской карты, электронной платежной системы или через терминалы. Для этого войдите в раздел Бюджет, жмите на символ кошелька и выберите Пополнить.
3. ЛО ВКонтакте может быть меньше установленной цены за 1000 показов или переход. При этом минимальная сумма — 100 р. К примеру, если цена размещения составляет 200 р за 1000 показов, то ограничения (суточное / дневное) могут быть меньше 200 р, но не ниже 100 р.

Как установить лимит объявления

По правилам ВК можно задать предельный параметр на отдельное объявление или рекламную кампанию. Для этого сделайте следующее:

• войдите в раздел vk.com/ads?act=office;
• перейдите в нужную категорию;
• найдите в таблице надписи Дн. / Общ. лимит;
• жмите на кнопку Не задан;
• установите интересующее значение.

Сразу после создания рекламной кампании / объявления необходимо задать ограничения. Если этого не сделать, бюджет исчезнет за несколько часов. Все настройки вносятся по указанной выше ссылке.

Как изменить лимит

При изменении финансовой ситуации или поставленной задачи можно в любой момент изменить установленные цифры. Это может потребоваться для оптимизации затрат, желания улучшить статистку или протестировать новые варианты. Для этого проделайте те же шаги, что рассмотрены выше, но установите новые значения с учетом текущих интересов.

Зная особенности ЛО ВКонтакте, что это, и как работает, можно сделать рекламную кампанию более эффективной, оптимизировать расходы и держать под контролем бюджет.

ПопулярноеНовости

25 способов оптимизации рекламной кампании ВКонтакте

В сегодняшней статье я расскажу Вам о способах и возможностях оптимизации рекламной кампании ВКонтакте. Очень часто, после теста, когда выводим проект на объемы, встает вопрос о соблюдении показателей, достигнутых во время теста. И тут начинается жара) Для удобства, чтобы вы понимали, какие есть способы, я решил описать их в этой статье. Естественно, эти способы мы всегда применяем сами на своих проектах! Погнали.

1. Сплит-тест по возрасту

Сплит-тест — это то же самое, что А/Б — тестирование. Его суть — протестировать разные сегменты ЦА, которые, в данном случае, отличаются только возрастом (в последующих — каки-то одним показателем).

2. Сплит-тест по полу

Здесь сегменты ЦА будут отличаться только полом. Мужской и Женский — все отдельно. И, еще раз повторюсь, по возможности, откручивайте одинаковый бюджеты. Но, если только на ранних этапах уже убедились, что аудитория плохо заходит — можно отключать.

3. Сплит-тест по гео

Если Вы продаете товары или услуги по всей России, то, Вам обязательно нужно выявить какие города заказывают чаще всего. Потому что, в любом случае, есть города, с которых вообще не заказывают, а Вы на них тратите рекламный бюджет. Рекомендую провести сплит-тест по городам-миллионникам, а уже потом «копать глубже».

4. Сплит-тест по сообществам / или группам сообществ

В ситуациях, когда Вы провели тестовую рекламную кампанию на несколько сообществ, из какого-то сообщества заказов явно поступает больше (также, как и в гео), а на некоторые Вы просто сливаете рекламный бюджет. Поэтому, Вам нужно настроить рекламную кампанию на каждое сообщество отдельно и протестировать по ним одни и те же рекламные материалы. Данный способ позволит выявить лучшую группу с Вашей ЦА.

5. Сплит-тест по рекламным площадкам

Если Ваша аудитория посещает Ваши посадочные страницы, например, 50% с рекламы в десктопе и 50% с рекламы в мобайле, то обязательно протестируйте отдельно каждую рекламную площадку: полная версия сайта и отдельно мобильный сайт и приложения.

6. Сплит-тест по устройствам

В некоторых случаях, Вашими клиентами могут быть владельцы определенных типов устройств: смартфоны, планшеты, iphone, iPad, Android. Здесь вы делаете тест рекламной кампании на каждое устройство отдельно. Да, не спешите сразу настраивать на все устройства сразу. Проверьте сначала, владельцев каких устройств больше в Ваших аудиториях и выберите несколько, в которых больше всего ЦА. Сильно узкие аудитории, после выбора устройства, можете не выбирать.

7. Количество показов на 1 человека

Если у Вас достаточно большая аудитория, то достаточно показывать рекламное объявление 1 раз 1 пользователю. Но! Если же Вы заметили, что на ваши рекламные материалы аудитория откликается плохо — можно проверить 2 и 3 показа на 1 человека. Этим самым Вы узнаете, сколько нужно совершить касаний до ЦА в ленте новостей, чтобы донести до них информацию и чтобы не вызвать негатива от частого показа. Найдите оптимальную частоту.

8. Рекомендуемая цена за показы

Когда на Вашу ЦА крутится большое количество объявлений от других рекламщиков (например, бизнес-аудитория БМ и тп), то у этой аудитории возникает баннерная слепота на рекламные материалы — это во-первых, а во вторых, чтобы среди всех, кто рекламируется, нужно сделать так, чтобы Ваше объявление они увидели первыми. Таким образом, можно протестировать либо выставив рекомендованную ставку, либо выше рекомендованной, и посмотреть, как будет реагировать ЦА, когда она будет видеть Ваше объявление первым в списке)

9. Смена креативов

Много скрытий и нет переходов? — меняй креатив! Важно понимать, что если рекламного бюджета недостаточно, то, проверив один креатив и увидев, что он не зашел, можно расстроиться и сказать, что таргет не работает. Но! Нужно проверять минимум 3 креатива в промо-постах и 5 креативов в тизерах, чтобы понять, что лучше всего работает. Да и вообще понять, в креативах дело или в аудиториях!?

10. Оставляем баннер, меняем текст

Как узнать, что не нравится Вашей ЦА в вашем объявлении — баннер или текст? Проверяйте! Меняйте текст, оставляя баннер. И, обязательно, открутите кампанию 1 в 1 как другую. Даже по времени и сумме открученного бюджета. Какое-то промо, однозначно, зайдет лучше!

11. Оставляем текст, меняем баннеры

Выявили лучший текст? А теперь, аналогично, меняем баннер и ищем лучший!

12.

Тизеры

В некоторых случаях лучше проверить отклик ЦА тизерами, а потом уже из полученных результатов составлять рекламные промо-посты. В тизерах лучше проверить несколько разных посылов: продажа в лоб, вызов интереса, интрига и креатив.

13. График показа рекламных объявлений

Иногда бывает так: выставляете лимит дневного бюджета, ставите ставку — объявление крутится. Заходите вечером, а объявление стоит и дневной лимит откручен. То бишь большое количество ЦА, которое посещает сайт вечером, просто не увидит Ваше объявление. Именно поэтому обязательно протестируйте график показа рекламных объявлений. Это можно сделать через дополнительные сервисы, как Антислив.

14. Обновление аудиторий

Иногда бывает очень полезно просто обновить уже все работающие рекламные объявления! Даже по такой же схеме, 1 в 1! 🙂

15. Расширение аудиторий

Расширить аудиторию можно либо расширив возрастные ограничения, либо географию, либо интересы, либо заново собрать ЦА через парсеры, но уже с меньшими критериями (например, состоящие минимум в 2х, вместо 3х). А также можно расширить интересы ЦА до околоцелевых и добавить эти ЦА в рекламу.

16. Добавление новых креативов

Пробуйте разные креативы. Чудные и нестандартные креативы чаще запоминаются! Но, не переборщите.

17. Смена промо с картинкой на промо с кнопкой

Рекламное объявление с кнопкой тоже хорошо работает, но не всегда. Именно поэтому, лично мы, всегда тестируем промо с кнопкой и без кнопки. Проверьте сами и убедитесь, что лучше работает в Вашем случае.

18. Смена призыва на кнопке в промо-постах

Призыв тоже играет важную роль. Иногда ЦА не хочет кликать, когда выбрана кнопка «Вступить», не заходя в сообщество. А иногда кнопка «перейти» конвертит в разы лучше, чем все другие кнопки.

19. Добавление новой ЦА

Проверили уже все ЦА? Да ладно!? Найдите еще минимум 5 новых и проверьте! Проверено — работает))

20. Анализ популярного контента у конкурентов

Если вы перепробовали кучу промо и ЦА и все-равно кампания не заходит — гоу анализировать лучший контент конкурентов и потом, на основе этого, корректировать свои промо. Конечно, это нужно делать в самом начале рекламной кампании, но, если ситуация затянулась — обновите свои знания! Не помешает!

21. Смена оффера / добавление оффера

Не всегда нужно тестировать один оффер «до смерти». Попробовали — не зашел? Генерируйте новый и снова тестируйте! Не сдавайтесь)

22. Ограничение оффера по времени

Не зашел оффер? — ограничьте его по времени! 😉

23. Добавление кода для скидки + ограничение

Хотите отследить конверсии и мотивировать ЦА оставить контакты , чтобы потом «дожать до продажи»? — помимо ограничения по времени вставьте еще промо-код, который можно активировать «только до ….»

24. Проведение опросов для расширения очень узких ЦА

Когда у Вас узкая ЦА — ее нужно расширять. Когда некуда больше расширять — есть опросы. Опросы позволяют выявлять ЦА, которая никак не проявляется по нужным критериям. То бишь, например, выпускники. Многие не указывают свой возраст, а для того, чтобы узнать, в каком году кто сдает ЕГЭ — нужно сделать опрос с выбором года)) А потом тем, кто выбрал 2018, показать опрос «А какой предмет сдаете?» и так далее, ну Вы поняли)

25.

Отключение дорогих Гео

Если вы работаете по России и у Вас из Москвы и Спб не так много клиентов — попробуйте отключите их и, скорее всего, стоимость целевого действия у Вас уменьшится! 🙂

А на этом сегодня все! Статью буду периодически дополнять, так что сохраняйте ее себе!

Почему мои объявления не показываются?

Используйте приведенные ниже вопросы в качестве контрольного списка, чтобы убедиться, что ваша кампания может работать эффективно.

Добавили ли вы кредитную карту в свой аккаунт?

Если вы создали и запустили кампанию без действительной кредитной карты, ваша кампания не будет показываться вашей целевой аудитории. Для запуска кампании необходимы действительные способы оплаты.

Узнайте больше о доступных способах оплаты и о том, как добавить кредитную карту в свою учетную запись.

 

Вы достигли своего кредитного лимита

Когда ваш кредитный лимит будет достигнут, все кампании будут остановлены.

Чтобы просмотреть свой кредитный лимит, нажмите на имя своей учетной записи в правом верхнем углу ads. twitter.com и выберите «История платежей» в раскрывающемся меню.

Ваш кредитный лимит естественным образом увеличится при успешном списании средств с кредитной карты и увеличении расходов. Вы также можете запросить увеличение вручную, отправив заявку здесь. Узнайте больше о кредитных лимитах.

 

Ваша рекламная учетная запись или твит находятся на проверке

Все учетные записи Twitter Ads и твиты проходят проверку, чтобы убедиться, что они соответствуют определенным рекламным требованиям.

Рекламодатели в Твиттере несут ответственность за свою рекламу в Твиттере. Это означает соблюдение всех применимых законов и нормативных актов, создание честных объявлений, а также безопасное и уважительное размещение рекламы. Наши правила требуют от вас соблюдения закона, но не являются юридической консультацией. Ознакомьтесь с нашими правилами в отношении рекламы здесь.

Вы можете проверить, находятся ли ваши твиты на рассмотрении, в разделе «Креативы» на странице «Редактировать кампанию» на ads. twitter.com.

Чтобы проверить статус одобрения вашей рекламной учетной записи, перейдите на страницу настроек своей учетной записи на сайте ads.twitter.com.

Чтобы запросить ускоренную проверку вашего рекламного аккаунта и/или твитов, обратитесь в службу поддержки Twitter Ads.

 

Ваш бюджет или ставка слишком малы

Если ваша кампания не получает ни одного показа или получает очень мало показов, возможно, ваш бюджет или ставка слишком малы. Более высокие ставки помогут повысить эффективность аукциона и количество показов. Выберите тип автоматической ставки, чтобы автоматически оптимизировать свою ставку и получить наилучшие результаты по самой низкой цене (в рамках вашего бюджета).

Узнайте больше о системе аукционов Twitter Ads и вариантах ставок.

Узнайте больше о том, как бюджет вашей кампании влияет на предлагаемые ставки.

 

Ваш таргетинг слишком широкий, слишком узкий или противоречивый

Ваша кампания может не получать показов, если ваш таргетинг слишком широкий, слишком узкий или противоречивый. В то время как очень чувствительные учетные данные таргетинга могут поместить ваши кампании перед очень конкретной аудиторией, та же самая специфика также ограничивает охват вашей кампании.

Примеры:

• Местоположение  – Ориентация на определенные регионы с небольшим населением
• Пол  – таргетинг только на один пол для нескольких кампаний
• Устройство  – Ориентация на определенные или более ранние версии ОС в iOS и Android или на определенных операторов мобильной связи может ограничить возможности целевой аудитории
• Ключевые слова  – Очень конкретные ключевые слова могут повысить уровень вовлеченности, но также ограничивают потенциальную аудиторию вашей кампании
• Подписчики  – Вы можете настроить таргетинг на определенные имена пользователей, релевантные вашему объявлению, но чем больше имен пользователей вы добавите, тем меньше вероятность того, что люди будут подписываться на все эти конкретные учетные записи
• Интересы  – Подобно таргетингу на ключевые слова, таргетинг на нишевые интересы может привести к увеличению вовлеченности определенных групп, но ограничит потенциальный общий охват вашей аудитории
• Язык  – Ориентация на языки с очень ограниченной аудиторией

Дополнительные проблемы с таргетингом, приводящие к малому количеству показов, могут включать конфликтующие типы таргетинга. Например, если вы настроите таргетинг на говорящих на французском языке в преимущественно англоязычных странах, вы, скорее всего, увидите небольшое количество показов из-за ограниченного размера аудитории. Дополнительные конфликтующие типы таргетинга включают таргетинг на мужской пол, но ваша рекламная кампания в основном популярна среди женщин.

Ознакомьтесь с нашими руководствами по оптимизации кампаний , которые помогут настроить таргетинг и кампании для достижения успеха.

 

Бюджет вашей группы объявлений исчерпан

Если вы добавили максимальный бюджет на уровне группы объявлений, он может быть исчерпан раньше, чем общий бюджет кампании. Если вы увеличите или удалите бюджет группы объявлений, показ вашей кампании возобновится.

Узнайте больше о бюджетах групп объявлений в вашей кампании.

 

Неправильно задан диапазон дат в Ads Manager

Показатели кампании будут отображаться в вашем менеджере объявлений только в том случае, если кампания была проведена в выбранном диапазоне дат. По умолчанию ваш менеджер объявлений показывает только последние семь (7) дней активности. Вы можете настроить представление диапазона дат, выбрав нужный диапазон дат в правом верхнем углу панели инструментов. После этого вы сможете просматривать кампании и показатели, относящиеся к этому диапазону дат.

Вы правильно расставляете приоритеты?

ЭТА СТАТЬЯ ЯВЛЯЕТСЯ ЧАСТЬЮ НАШЕГО БОЛЬШОГО «ПОЛНОГО РУКОВОДСТВА ПО ЧАСТОТЕ РЕКЛАМЫ». НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ.

 

Охват и частота показов: Реклама на основе данных позволяет привлекать вашу аудиторию с помощью точных и персонализированных маркетинговых стратегий. Индустрия маркетинга превратила маркетинг в приложение науки о данных, выясняя, сколько раз вы должны взаимодействовать со своим целевым рынком, чтобы повысить узнаваемость бренда и стимулировать покупки.

Но чем глубже вы погружаетесь в цифры, тем важнее знать, каким элементам отдавать приоритет, и есть два маркетинговых показателя, которые часто противоречат друг другу: охват и частота.

Согласно анализу Branding Strategy Insider правильного сочетания охвата и частоты, «Nielsen обнаружил в исследовании 2017 года, что цифровой рекламе требуется от пяти до девяти показов, чтобы улучшить брендинг и повысить признание потребителей». Однако то, как вы достигнете этого количества взаимодействий, имеет значение: вам нужно выйти на нужный рынок за нужный период времени, чтобы каждое воздействие было качественным и привлекательным. В этом руководстве мы рассмотрим, что такое охват и частота и как они взаимодействуют. Затем мы обсудим, какой из них вам следует отдать приоритет и, в конечном счете, как оптимизировать оба элемента.

Охват и частота

Что такое охват?

Охват – это количество зрителей за определенный период времени, которые потенциально могут быть охвачены вашими маркетинговыми усилиями или рекламной кампанией. Например, радиореклама может охватывать 80 000 слушателей, которые регулярно настраиваются на программу. Однако такой охват не гарантирует, что 80 000 человек услышали рекламу — или даже активно ее слушали, если слышали. Эффективный охват — это меньшее количество целевых потребителей, которые, вероятно, получили сообщение.

Что такое частота?

Частота — это количество раз, когда отдельный потребитель может увидеть рекламу во время маркетинговой кампании. Увеличение частоты воздействия увеличивает как вероятность того, что человек качественно взаимодействует с рекламой, так и наличие нескольких точек соприкосновения (или взаимодействия) с вашим брендом.

Обратная связь между охватом и частотой

Максимальное увеличение охвата и частоты в ходе маркетинговой кампании может показаться отличным способом привлечь новых клиентов и увеличить количество покупок. Но когда у вас ограниченный бюджет, вы не можете увеличить оба фактора. Как правило, расширение охвата снижает ваши возможности расходов на повторяющиеся объявления. Точно так же увеличение частоты ограничивает деньги, которые вы можете потратить на охват.

Имея в виду эти ограничения, маркетологи должны быть в состоянии найти правильный баланс в увеличении охвата и частоте.

Охват и частота показов: что важнее?

Когда вы пытаетесь уложиться в бюджет своих рекламных кампаний, вы можете задаться вопросом, следует ли вам отдавать приоритет охвату или частоте. Хотя трудный ответ — «оба», бывают случаи, когда вы можете безопасно отдать приоритет одному над другим.

Когда следует сосредоточиться на частоте

Обеспечение того, чтобы ваша аудитория получила многократное представление вашего сообщения, имеет наибольшее значение, когда:

• У вас есть нишевая аудитория: Когда у вас есть очень специфический рынок, охват широкой аудитории за пределами этого рынка просто невыгоден. Кроме того, конкретные рекламные сообщения, которые лучше всего работают с очень узкой аудиторией, не будут легко транслироваться другим потребителям.
• Ваш целевой рынок готов к покупке: расширение экспозиции за счет увеличения частоты показов — очень убедительная тактика для покупателей, готовых совершить быструю покупку.

В конечном счете, частота должна быть вашим приоритетом, когда вы уже знаете свой целевой рынок и пытаетесь стимулировать продажи.

Когда следует сосредоточиться на охвате

Расширение охвата — отличный инструмент для повышения узнаваемости бренда на целевом рынке. Ваши идеальные клиенты могут еще не знать о вашем бизнесе, поэтому пробовать новые маркетинговые средства или использовать более широкие маркетинговые каналы — отличный способ увеличить охват. Если вы развиваете свой бизнес с помощью новых продуктов или услуг или хотите расширить клиентскую базу, расставьте приоритеты в охвате.

Давайте вернемся к краткому изложению Branding Strategy Insider отчета Nielsen за 2017 год, в котором говорится, что цифровой рекламе требуется от пяти до девяти показов, чтобы улучшить брендинг и повысить признание потребителей. Даже если вы просто смотрите на количество точек соприкосновения, необходимых вашим кампаниям для достижения разных целей, кампании по продажам отдают приоритет частоте, а кампании по повышению узнаваемости бренда — охвату.

Как оптимизировать охват по сравнению с частотой

Разработка процессов и лучших практик для оптимизации охвата и частоты — лучший способ узнать, что делать для любых будущих кампаний и проектов. Один из способов сделать это — сотрудничать с маркетинговой службой, которая управляет вашей рекламой OTT/CTV для максимальной эффективности. В Strategus мы используем следующую тактику, чтобы убедиться, что кампании наших клиентов имеют правильный баланс охвата для роста и частоты покупок:

Ограничение частоты показов

Ограничение частоты показов делает именно то, что следует из названия: оно ограничивает количество показов объявления (или даже набора объявлений) в рамках определенной кампании. Поскольку онлайн-маркетинг с помощью таких платформ, как OTT и CTV, генерирует множество подробных данных, которые могут помочь в управлении вашими кампаниями, вы можете ограничить частоту показов для конкретных людей.

Преимущества ограничения частоты показов:

• Вы избегаете усталости от маркетинга и чрезмерного внимания к своим объявлениям. Даже заинтересованные покупатели могут разочароваться, увидев одну и ту же рекламу слишком много раз в день.
• Вы более эффективно управляете расходами на маркетинг.