что это и зачем она нужна

Настройка контекстной рекламы может не принести никаких результатов, если допустить ошибку в параметрах кампании или самих объявлениях. Не допустить этого помогают разные инструменты: например, ограничение дневного бюджета в Яндекс.Директе. Разбираемся, что это такое, как оно работает и что с ним делать. 

1. Что такое общее дневное ограничение бюджета в Яндекс.Директе и как оно работает

2. Как настроить ручное управление ставками в Яндекс.Директе

3. Как выставить ограничения дневного бюджета в Яндекс.Директе

Что такое общее дневное ограничение бюджета в Яндекс.Директе и как оно работает

Общее дневное ограничение бюджета — лимит, установленный вами: максимальная сумма, которую Директ может потратить на показ ваших объявлений в день. До 2019 года сумма была фиксированной: например, если установили расход по кампании до 400 ₽, больше не спишется. 

В 2019 году появилось новое понятие среднего дневного бюджета. Оно означает, что Директ по-прежнему учитывает установленный вами лимит, но при этом распределяет его по неделе и может потратить в один из дней больше или меньше денег. Работает это так:

• алгоритмы Яндекс.Директа отслеживают, сколько денег тратится в конкретных кампаниях в течение недели и сколько кликов они получают; 
• на основании статистики распределяют бюджет внутри недели так, что в один из дней может потратиться чуть больше выставленного дневного ограничения, если это даст максимум кликов, а в другой день — чуть меньше; 
• в течение недели тратится не больше суммы дневного ограничения, умноженной на семь;
• превышение бюджета в день не может быть больше 30%, даже если дальнейшая оплата показов принесет максимум кликов и конверсий. 

Разберем на примерах. Допустим, ваш дневной бюджет — 1000 ₽. Это значит, что в неделю вы потратите не больше 7 000 ₽. Основываясь на этом, в понедельник, когда кликов мало, Директ может показать объявления на 300 ₽, а во вторник и среду — на 1300 ₽, в остальные дни — на ту же 1 000 ₽. 

При работе с дневным бюджетом нужно учитывать, что у него есть разновидности: 

По зоне действия его можно разделить на бюджет кампании и аккаунта. Дневной бюджет кампании — сумма, которая максимум потратится на показ объявлений в конкретной кампании. Лимит устанавливается для каждой кампании отдельно — на одну можно тратить 450 ₽ в день, а на другую — 3 500 ₽. Минимальный дневной бюджет Яндекс.Директа в кампании — 300 ₽: сумму меньше этого установить не получится. 

Бюджет аккаунта — то, сколько денег вы потратите в рекламном кабинете в целом на все кампании. То есть если у вас выставлен лимит в 2 000 ₽ и есть кампании с бюджетами в 450 ₽ и 3 500 ₽, их бюджет не будет израсходован. Минимально возможная сумма ограничения в аккаунте — 1 000 ₽. 

По режиму расхода — на стандартный и распределенный. При стандартном режиме алгоритмы Яндекс.Директа будут стремиться потратить бюджет как можно быстрее, а значит — отправлять объявления на аукционы по всем релевантным ключевым фразам. 

В распределенном режиме расхода включается «экономия», и алгоритмы будут стремиться равномерно тратить бюджет. В связи с этим будут отправлять объявления на аукционы выборочно, и из-за этого можно потерять часть показов и конверсий.  

Как настроить ручное управление ставками в Яндекс.Директе

Напоминаем: средний дневной бюджет в Яндекс.Директе доступен, только если выбрана ручная стратегия управления ставками. Чтобы включить ее, нужно зайти в режим редактирования существующей кампании или создать новую. 

Чтобы попасть в меню редактирования, нажмите сюда

При редактировании кампании выберите пункт «Стратегия» — разверните его, нажав на галочку в верхнем правом углу блока. А потом выберите соответствующую стратегию управления кампанией. 

Нажмите сюда, чтобы выбрать ручное управление ставками с оптимизацией

Как выставить ограничения дневного бюджета в Яндекс.Директе

Установить ограничения можно тут же, при включении ручного управления ставками с оптимизацией. Для этого просто укажите сумму в отведенном для этого окне. 

Введите дневной бюджет здесь и нажмите «Готово», чтобы сохранить изменения лимита и стратегии

В этом же меню можно выбрать режим расхода бюджета — со стандартного на распределенный и наоборот. А чуть выше можно выбрать режим управления ставками: 

• раздельный — это когда вы устанавливаете лимит только для объявлений на поиске, а для РСЯ создаете отдельные рекламные кампании; 
• совместный — когда в рамках кампании ваши объявления могут показывать и в РСЯ, в этом случае можно установить процент от дневного бюджета, который будет уходить на показ в сетях. 

Что выбрать, зависит от вашей рекламной кампании. 

При таких настройках на показ в РСЯ может уйти весь бюджет. А галочка внизу нужна, чтобы трафик оттуда обходился дешевле трафика из поиска

Если нужно изменить бюджет большого количества кампаний, удобно делать это не через редактирование настроек, а через их список. Заходите в рекламный кабинет и устанавливаете ограничения для каждой кампании. 

Нажимаете сюда и пишете приемлемый лимит

Мы рекомендуем всегда устанавливать дневной бюджет для Яндекс.Директа. Это позволит не слить все деньги. В случае, если вы неправильно настроили кампанию, алгоритмы Директа спишут только сумму до лимита, а вы потом сможете внести изменения и оптимизировать рекламу так, чтобы она начала работать.  

5 ошибок в Яндекс Директ, которые сливают ваш бюджет

Реклама – двигатель прогресса, но, как и любому двигателю ей нужно топливо. Именно ваш бюджет является топливом вашей рекламы и без него она далеко не уедет и реклама в Яндекс Директ – не исключение. Чем больше ваш рекламный бюджет, тем больше инструментов и каналов рекламы будут доступны вам в Яндекс директ.

Так что же это получается: чем больше рекламный бюджет, тем лучше? Так и есть, но тут, как в старом анекдоте – есть один нюанс. С бюджетом нужно обращаться очень аккуратно и настраивая рекламу как попало или даже как советует яндекс, есть немалый шанс слить свой рекламный бюджет за очень короткое время без какого-либо положительного эффекта. Чтобы таких случаев было меньше, я составил список из 5 частых ошибок, которые могут впустую потрепать ваш бюджет.

1. Не установлены счётчики метрики или не настроены цели

Счётчик метрики – это та вещь, без которой ведение рекламы в Яндекс Директ будет бесполезно. Счётчик нужен для того, чтобы получать оперативные данные по взаимодействию пользователей с вашим сайтом и исходя из этого оценивать эффективность рекламы. Всего лишь небольшая строчка кода, установленная на страницы вашего сайта даст вам или специалисту, который настраивает вам рекламу исчерпывающую информацию о том, как попадают на него пользователи и что они на нём делают. Для рекламы – незаменимая вещь, так же, как и цели. У всего в этой жизни есть своя цель, так почему же реклама в Директ должна быть исключением? Настройка целей (будь то покупка товара, отправка заявки или переход на определённую страницу) позволяет напрямую рассчитать стоимость привлечения клиента, эффективна ли ваша реклама и окупается ли она.

2. Не стоит ограничение бюджета    

Ограничение бюджета — крайне полезная функция, которая напрямую может повлиять на ваш бюджет. Чаще всего на контекстную рекламу выделяется фиксированный месячный бюджет, и понятное дело, что мало кому хочется, чтобы он израсходовался за неделю. Чтобы эта неприятность не застала вас в врасплох – ограничивайте ваш бюджет. Благо для этого в Директ есть множество инструментов, например, можно настроить отдельный дневной бюджет для каждой рекламной кампании в Директ или поставить дневной ограничение в целом на аккаунт.

3. Показ по дополнительным релевантным фразам

Всего одна маленькая галочка может привести к большим тратам бюджета впустую. Вообще показ ДРФ изначально создан Яндексом для того, чтобы помочь вам расширить охват аудитории за счёт автоматического подбора ключевых слов. Только вот зачастую Яндекс этим оказывает вам «Медвежью услугу», поскольку эффективность подобранных ключевых слов вызывает, мягко говоря, сомнение.

4. Нет разделения кампаний на Поиск и РСЯ

Структура рекламных кампаний на поиске, в сетях, метод подготовки и создания кампаний значительно отличаются. Кампании в РСЯ больше рассчитаны на обхват пользователей, а рекламные кампании на поиске на точность. Смешивать эти два типа кампании в одной – не лучшая идея.

5. Не отключен расширенный географический таргетинг

И снова, маленькая галочка может привести к большим проблемам. Расширенный географический таргетинг нужен для того, чтобы люди из других городов и стран видели ваше объявление если они вводят в запросе указанный вами в настройках город или страну, например, если вы продаёте цветы в Краснодаре, то человеку из Москвы может показываться ваше объявление, если он введёт запрос «Цветы в Краснодаре». Яндекс в авторежиме определяет регион в поисковом запросе и соотносит с регионом в Вашей кампании. Этот инструмент полезен лишь определенному числу рекламодателей, и при неправильной настройке принесёт больше вреда чем пользы.

Многоязычные пакеты PPC и цены

Многоязычные пакеты PPC: Настройка

Многоязычные пакеты PPC от Poly Digital Marketing гарантируют, что ваша компания сразу же появится на первых позициях в Google, Yahoo, Yandex или Baidu. У нас есть многоязычная команда специалистов по контекстной рекламе, которые настроят эффективную рекламную кампанию на английском, русском, немецком, итальянском, французском, португальском и других языках. Наши пакеты контекстной рекламы предназначены для малого местного бизнеса, среднего бизнеса и крупных международных компаний. Мы создаем хорошо структурированные кампании с целевыми ключевыми словами и текстовой рекламой, чтобы привлечь трафик на ваш веб-сайт, чтобы получить телефонный звонок, получить адрес электронной почты, привлечь потенциальных клиентов или совершить продажу. Прелесть рекламы с оплатой за клик заключается в том, что вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Свяжитесь с нами, чтобы настроить индивидуальную кампанию PPC на любом языке.

Express

одноразовая скидка

^$ 250

Ежемесячный бюджет до 3000 $

Кампания с оплатой за клик, настроенная на выбранном вами языке в Google/Yahoo/Yandex/Bing или Baidu — 5 кампаний

Ежемесячная плата — мин. $300 или 15% от ежемесячных расходов (что больше)

1 Аккаунт создан экспертом AdWords (Google/Yahoo/Yandex)

Выявление и определение ключевых слов, которые ищет ваша целевая аудитория (до 50 ключевых слов)

Написание и тестирование объявлений (создание нескольких тестов рекламных текстов, которые соответствуют темам ключевых слов и целевым страницам для достижения высоких показателей качества)

Расширения объявлений и дополнительные ссылки (до 50 текстовых объявлений). Мы создаем привлекательные расширения объявлений, чтобы максимизировать рейтинг кликов.

Оптимизация для мобильных устройств (обеспечение оптимизации обмена сообщениями, ключевых слов и CTA для мобильных устройств)

Таргетинг на аудиторию (географический и демографический таргетинг объявлений для максимальной эффективности бюджета и сокращения потерь)

Планирование размещения рекламы (отображение тенденций вашего бизнеса, часов работы или времени высокой конверсии для максимальной эффективности бюджета)

Интеграция с аналитикой (Google/Yahoo/Яндекс)

Bing Ads (сейчас доля Bing на рынке составляет 12% и, как правило, менее конкурентоспособна из-за более низкой стоимости кликов и высоких коэффициентов конверсии) — дополнительные 200 долларов США за настройку

Реклама на YouTube (более 1 миллиарда человек ежемесячно просматривают более 6 миллиардов часов видео.

Показывайте свое и платите только за просмотр всей рекламы) — дополнительные 200 долларов за настройку

Настройка и управление рекламным аккаунтом Baidu — 12% от фактических расходов на СМИ или 1200 долларов США в месяц (что больше)

Без срочного контракта

Купить сейчас

Стандартный

Одноразовая скидка

^{$ 500}

Ежемесячный бюджет до 3001 $ — 6000 $

на вашем языке в настройках Google /Яндекс/Bing или Baidu — 10 кампаний

Ежемесячная плата — мин. $450 или 12% от ежемесячных расходов (что больше)

1 учетная запись, созданная (Google, Yahoo или Yandex) AdWords Expert

Выявление и определение ключевых слов, которые ищет ваша целевая аудитория (до 100 ключевых слов)

Написание и тестирование объявлений (создание нескольких тестов рекламных текстов, которые соответствуют темам ключевых слов и целевым страницам для достижения высоких показателей качества)

Расширения объявлений и дополнительные ссылки (до 100 текстовых объявлений). Мы создаем привлекательные расширения объявлений, чтобы максимизировать рейтинг кликов

Оптимизация для мобильных устройств (обеспечение оптимизации обмена сообщениями, ставок по ключевым словам и CTA для мобильных устройств)

Таргетинг на аудиторию (географический и демографический таргетинг рекламы для повышения эффективности бюджета и сокращения потерь)

Планирование размещения рекламы (отображение тенденций вашего бизнеса, часов работы или времени высокой конверсии для максимальной эффективности бюджета)

Интеграция с аналитикой (Google/Yahoo/Яндекс)

Настройка ремаркетинга PPC

A/B-тестирование

Настройка рекламы на YouTube включена

Объявления Bing (сейчас доля Bing на рынке составляет 12% и, как правило, менее конкурентоспособна из-за более низкой стоимости кликов и высоких коэффициентов конверсии) — дополнительные 200 долларов США за настройку

Настройка и управление рекламным аккаунтом Baidu — 12% от фактических расходов на СМИ или 1200 долларов США в месяц (что больше)

Без срочного контракта

Купить сейчас

Плюс

Скидка один раз

$ 650

Ежемесячный бюджет свыше 6000 $

Pay Per Click на выбранном вами языке кампании, настроенной в Google/Yah и на выбранном вами языке /Bing или Baidu — 15 кампаний

Ежемесячная плата — минимум $600 или 10% от ежемесячных расходов (в зависимости от того, что больше)

1 аккаунт, созданный (Google/Yahoo/Yandex) экспертом по AdWords

Выявление и определение ключевых слов, которые ищет ваша целевая аудитория (до 150 ключевых слов)

Написание и тестирование объявлений (создание нескольких тестов рекламных текстов, которые соответствуют темам ключевых слов и целевым страницам для достижения высоких показателей качества)

Расширения объявлений и дополнительные ссылки (до 150 текстовых объявлений). Мы создаем привлекательные расширения объявлений, чтобы максимизировать рейтинг кликов

Оптимизация для мобильных устройств (обеспечение оптимизации обмена сообщениями, ключевых слов и CTA для мобильных устройств)

Таргетинг на аудиторию (географический и демографический таргетинг объявлений для повышения эффективности бюджета и сокращения потерь)

Планирование размещения рекламы (отображение тенденций вашего бизнеса, часов работы или времени высокой конверсии для максимальной эффективности бюджета)

Интеграция с аналитикой (Google/Yahoo/Яндекс)

Настройка ремаркетинга PPC

A/B-тестирование

Настройка рекламы на YouTube включена

Объявления Bing (сейчас доля Bing на рынке составляет 12% и, как правило, менее конкурентоспособна из-за более низкой стоимости кликов и высоких коэффициентов конверсии) — дополнительные 350 долларов США за настройку

Настройка и управление рекламным аккаунтом Baidu — 12% от фактических расходов на СМИ или 1200 долларов США в месяц (что больше)

Без срочного контракта

Купить сейчас

Многоязычные пакеты PPC: Управление

После настройки кампании PPC вам необходимо отслеживать и оптимизировать ее. Эксперты Poly Digital Marketing PPC будут отслеживать структуру кампании и оптимизировать ее на основе наиболее эффективных ключевых слов на любом языке. Например, если 20% ключевых слов приносят большую часть прибыли, вы можете сосредоточить свой бюджет на этих ключевых словах, чтобы повысить рентабельность инвестиций. В зависимости от эффективности кампании мы установим новые цели, а также создадим новые многоязычные текстовые объявления и проведем сплит-тестирование A/B. Мы позаботимся о вашем географическом таргетинге, планировании размещения объявлений, кампаниях ремаркетинга и процессе оптимизации.

Измерение эффективности каждой кампании и ключевого слова очень важно, если вы хотите убедиться, что ваши усилия PPC приносят положительный ROI.

Наши пакеты управления PPC основаны на количестве ключевых слов и кампаний, которыми нам необходимо управлять. Мы работаем с Google AdWords, Яндекс.Директ, Yahoo Ad Manager, Baidu Advertising, LinkedIn, YouTube, Facebook, Twitter, Вконтакте, Amazon и другими платформами. Если вы не можете найти подходящий пакет управления PPC ниже, свяжитесь с нами для индивидуального решения для управления PPC.

Express PPC management

Ежемесячно

^$ 300

Ежемесячный бюджет до 3000$

Управление кампанией Pay Per Click на выбранном вами языке в Google/Yahoo/Yandex/Bing или Baidu — 5 кампаний

Ежемесячная плата — мин. $300 или 15% от ежемесячных расходов (что больше)

Аудит эффективности кампании

Сброс целей кампании

Настройка дневного бюджета

Измерение эффективности ключевых слов

Оптимизация ставок раз в неделю

Изменения ключевых слов: до 30 изменений ключевых слов

Планирование показа объявлений

Структурирование кампании

Создание копии объявлений: до 20 дополнительных новых объявлений

Сплит-тест копий объявлений A/B

Управление расширениями объявлений

Ежемесячный аналитический отчет

Единая поисковая рекламная сеть (Google, Яндекс, Yahoo, Bing)

Управление контекстной рекламой Baidu — 12% от фактических расходов на СМИ или 1200 долларов США в месяц (что больше)

Купить сейчас

Стандартное управление контекстной рекламой

Ежемесячно

^{$ 450}

Ежемесячный бюджет до 3001–6000 $

Управление кампанией Pay Per Click на выбранном вами языке в Google/Yahing/Yahing-and-Yah 10 кампаний

Ежемесячная плата — мин. $450 или 12% от ежемесячных расходов (что больше)

Аудит эффективности кампании

Сброс целей кампании

Настройка дневного бюджета

Измерение эффективности ключевых слов

Оптимизация ставок раз в неделю

Изменения ключевых слов: до 30 изменений ключевых слов

Планирование показа объявлений

Структурирование кампании

Создание копии объявлений: до 30 дополнительных новых объявлений

Сплит-тест копий объявлений A/B

Управление расширениями объявлений

Ежемесячный аналитический отчет

Единая поисковая рекламная сеть (Google, Яндекс, Yahoo, Bing)

Управление контекстной рекламой Baidu — 12% от фактических расходов на СМИ или 1200 долларов США в месяц (что больше)

Купить сейчас

Плюс управление контекстной рекламой

Ежемесячно

^$ 700

Ежемесячный бюджет свыше $6000

Управление кампанией с оплатой за клик на выбранном вами языке в Google/Yahoo/Yandex

Ежемесячная плата — мин. $600 или 10% от ежемесячных расходов (что больше)

Аудит эффективности кампании

Сброс целей кампании

Настройка дневного бюджета

Измерение эффективности ключевых слов

Оптимизация ставок раз в неделю

Изменения ключевых слов: до 50 изменений ключевых слов

Планирование показа объявлений

Структурирование кампании

Копирайтинг объявлений: до 50 дополнительных новых объявлений

Сплит-тест копий объявлений A/B

Управление расширениями объявлений

Ежемесячный аналитический отчет

Единая поисковая рекламная сеть (Google, Яндекс, Yahoo, Bing)

Управление контекстной рекламой Baidu — 12% от фактических расходов на СМИ или 1200 долларов США в месяц (что больше)

Купить сейчас

 

Чек-листы для Google AdWords и Яндекс.Директ и еще парочка секретов / Блог компании ПТЫШ / Хабр

Никогда не думали, что будем подробно писать о контекстной рекламе в нашем блоге! Однако совсем недавно в нашей системе для веб-студий Птыш появился тип заданий «Контекстная реклама» и мы решили выяснить, насколько он популярен. Как это популярно! Но. Многие представители российского бизнеса избегают контекста, а некоторые и вовсе разочаровываются в интернет-рекламе после пары не очень удачных показов. Смело заявляем: он эффективен, вы просто не умеете его готовить! Сейчас вместе с коллегами из ДФАКТОР попробуем дать несколько простых рецептов. Итак, прямо в Птыше вы можете создавать чек-листы на основе наших рекомендаций — они очень помогут вашим специалистам погрузиться в проблему и понять основы.

Общая подготовка к рекламным кампаниям

Перед тем, как начать рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google AdWords, вам необходимо сделать несколько важных вещей.

1. Выберите целевые страницы (целевые страницы), на которые будут вести объявления. Целевой страницей может быть как основной сайт, так и страница описания товара — важно, чтобы они выглядели завершенными и содержали призыв к действию.
2. Напишите метатеги для этих страниц.
3. Подключить сервисы Яндекс. Метрика и Google Analytics ко всем страницам сайта. Секрет: данные в них могут разниться, это не страшно. На самом деле истина где-то посередине. И это не шутка.
4. Создание целей для Яндекса и конверсий/целей для Google (в том числе в интерфейсе AdWords).
5. Разместите код конверсии там, где это необходимо (например, по URL-адресу или по событию клика) — это поможет вашему веб-мастеру или программисту, отвечающему за обслуживание сайта.
6. Подключить Диспетчер тегов Google — через этот контейнер на сайт можно накатывать любые коды, очень удобно. Кроме того, он работает асинхронно, не мешает загрузке страниц сайта и позволяет собирать точную статистику.
7. Проверить правильность работы всех счетчиков, в том числе с помощью инструмента Tag Assistant (расширение для Google Chrome).
   

Google Adwords

AdWords менее знаком российскому пользователю, поэтому остановимся на нем подробнее.

1. Создайте поисковую кампанию. При создании кампании обратите внимание на ключевые настройки:
   

• Тип «Все возможности» — таким образом вы сможете использовать надстройки, расширения и другие возможности, которые предлагает AdWords для поисковых объявлений.
• Сети. Включите поисковых партнеров Google, чтобы охватить больше аудитории. Не включайте партнерские сайты в контекстно-медийную сеть — у Google очень слабая партнерская сеть в России. Если вы работаете на другие страны (кроме СНГ) — включайте, это расширит целевой охват.
• Местоположение — выберите страну/страны или регион/регионы, где вы хотели бы показывать рекламу. Будьте реалистом — если у вас есть мастерская по ремонту телефонов в Саратове, вам не нужно рекламировать все соседние области — они ближе к ним.
• Вариант местоположения — если нет конкретной цели, выберите «Люди из целевого местоположения», так как в других вариантах вы будете получать клики из неинтересных вам географических областей. Например, при выборе варианта «Люди, которые находятся в целевой локации, указали ее в поисковом запросе или проявили к ней интерес», люди, которые хотели узнать о Саратовской команде КВН, проживая в Москве, а затем отправившись в гости Вы ищете сервис по ремонту телефонов. И это ни в коем случае не казуистика — по опыту неактуальные локации могут съедать более 10% бюджета (очень сильно зависит от того, что вы рекламируете).
• Языки. Скорее всего у вас русский. Также стоит добавить английский язык, чтобы не потерять аудиторию, которая по разным причинам не перенаправляется с google.ru на google.com.
• Стратегия торгов — одно из скользких мест. Начните с ручной установки цены за клик, чтобы ваши кампании были максимально управляемыми. Со временем вы можете изменить стратегию. Если ваши конверсии не измеряются тысячами в месяц, избегайте стратегии Оптимизатора конверсий, которая является правильным способом быстрого и неэффективного расходования бюджета.
• Обязательно установите ставку и дневной бюджет. Кстати, если я Яндекс.Директ, перерасход дневного бюджета практически невозможен, то AdWords охотно его перерасходует, так что будьте осторожны, особенно если вы работаете с самыми зыбкими бюджетами, где каждые 100 руб. на счет.
• Способ доставки выбирайте на свое усмотрение: при стандартном показы будут распределяться в течение суток, при ускоренном — по максимуму запросов до исчерпания бюджета. Тем не менее, ускорение подходит для кампаний с большим бюджетом.
• Расширения можно создавать сразу или позже. О них мы поговорим ниже.
• График показа рекламы также формируется на усмотрение рекламодателя: у кого-то «лучшее время» на выходных, у кого-то утро до обеда, корпоративный сектор отключает выходные и праздничные дни (кстати, рекомендуем просто понизить делайте ставки как можно больше и пользуясь моментом, когда реклама ваших конкурентов отключена), b2c наоборот повышает ставки. Если вы не знаете своего пикового времени, оставьте круглосуточный показ, соберите данные, затем проанализируйте статистику и измените расписание.
• Ротация объявлений — это просто. Так как объявлений в группах несколько (объясним почему), начните с их равномерной ротации в течение 90 дней, после сбора статистики отключите неэффективную рекламу и включите оптимизацию по кликам или конверсиям (в зависимости от целей).
  

2. Создайте группу объявлений. Укажите название группы. Желательно, чтобы у вас был идентификатор, что это поисковая группа (Р, Поиск) и группа отражает смысл своего содержимого (правильно «Ремонт Samsung в Саратове», неправильно «Дамп»).

3. Пропустить создание объявления и запомнить магическое число 25/35/35/35.

4. Введите ключевые слова, которые лучше всего соответствуют группе. Подбирать слова можно с помощью комбинации опыт+мозг, инструмента «Планировщик ключевых слов» в интерфейсе AdWords (Инструменты) и даже Wordstat. Для начала рекомендуем ввести все слова в три соответствия: широкое (ремонт телефона), фразовое ([ремонт телефона]) и точное («ремонт телефона»). Если много слов, не обманывайте себя онлайн, установите оффлайн редактор AdWords, есть групповые операции и много вкусностей для быстрой работы с большими объемами рекламы. Поймите — вещь крутая!

AdWords, в отличие от Яндекс.Директа, не требует соблюдения правила 1-2 ключей — 1 объявление, так что будьте свободны. Вы будете удалять неэффективные запросы после сбора статистики. Чтобы статистика не стоила вам слишком дорого, избегайте в широкой переписке слишком популярных слов типа «телефоны», «старый телефон» и так далее.

5. Создайте свое первое объявление. Перейдите на вкладку «Объявления» и нажмите «Создать». Поскольку мы рассматриваем стандартный случай, мы просто создаем текстовое объявление. Вот как это выглядит:

Расшифровка к картинке:

1— заголовок — должен соответствовать поисковому запросу и отражать суть того, что вы продаете. Если ключевое слово в списке совпадает с запросом пользователя и текстом заголовка, заголовок выделяется жирным шрифтом. Чтобы это происходило чаще, используйте динамическую вставку {KeyWord: Header Text}. Затем, когда запрос пользователя совпадет с ключевыми словами, они будут подставлены в шапку. Будьте осторожны с лексическим аспектом!

2,3 — строки описания. Они должны резюмировать суть вашего предложения. Постарайтесь быть как можно более конкретным. Опыт показывает, что объявления CTR улучшают скидки, проценты, числа, цены, даты ограничения (например, «до 12. 04.», только не забудьте отключить устаревшие объявления). Кстати, здесь тоже работает динамическая вставка.

4 — отображаемый URL — настоящий трюк и шанс зацепить пользователя. Вы должны написать (!) адрес своего сайта, а через косую черту — что угодно. Например, URL-адрес www. sartelrem.org/Repair_iPhone покажет пользователю, что он на правильном пути.

5 — приборы. Вы можете создавать объявления, ориентированные только на мобильные устройства. Если у вас мобильный сайт, такие отдельные объявления просто необходимы.

6 — конечный URL. Адрес страницы конверсии (лендинг, главная, промо и т.д.)

7 — мобильный URL. Для мобильного сайта.

8 — помните 25/35/35/35? Если включить галочку, для русского языка у вас будет 28/38/38/38 символов в заголовке/1 строка/2 строки/отображаемый URL. При создании объявления напрямую из интерфейса создания группы вы не можете получить это преимущество.

Создайте несколько объявлений для каждой группы, попробуйте варианты, а затем отключите неэффективные. Не лгите в объявлениях — объявления должны соответствовать сайту и рыночному предложению. Google бдителен и легко отключает рекламу.

6. Создавайте расширения для объявлений: дополнительные описания (просто словами, без ссылок), дополнительные ссылки (на разделы сайта), телефоны и адреса (всегда важно, если вы продаете онлайн или консультируете по телефону).

7. Добавьте минус-слова, которые не должны быть включены в кампанию (например, городской телефон ).

8. Пополните баланс и запустите кампанию.

9. Отслеживайте статистику и конверсию, добавляйте новые слова, останавливайте убыточные, просматривайте и добавляйте поисковые запросы.

10. Расширьте кампании новыми группами. Чем меньше, тем лучше.

Про поиск поговорили — рекламу КМС гугла справедливо недолюбливают и не всем подходят. В принципе, там все то же самое, но можно добавлять баннеры в качестве рекламы. Совет: следите за сайтами, удаляйте ненужные сайты, добавляйте исключения сайтов для показа (доступно при создании исключений кампании).

Яндекс.Директ

Здесь все проще и привычнее, так как почти весь бизнес в России столкнулся с Директом. Он линейный и мощный. Кстати, в отличие от Google, Яндекс собрал лучшие партнерские площадки для контента, поэтому рекомендуем создавать рекламу/включать показы по всей РСЯ. Контрольный список:

1. Перечислите ключевые слова с помощью Wordstat и опыта.
2. Выбирайте картинки для рекламы 150*150, не логотип компании, не товарный знак, не текст.
3. Создавайте объявления по принципу 1-2 ключевых слова — 1 объявление. Делимся секретом: если ключевое слово повторяется в тексте и заголовке, а в тексте есть еще и цена, то цена одного клика будет ниже — можете проверить сами. Если у вас много работы, используйте оффлайн Директ. Командир — круто и удобно для больших данных и работы с загрузками из Excel.
4. Добавляйте изображения и дополнительные ссылки в объявления. Изображения понадобятся для того, чтобы ваше объявление выделялось при показе в РСЯ (на партнерских площадках) и в сервисах Яндекса.
5. Выберите регион для отображения (геотаргетинг).
6. Установить минус-слова (как правило, нужно добавить конкретные + основные, которые можно задать на уровне кампании ( диплом, диссертация, курс и т.д. ))
7. Выбрать бюджет на день/неделю.
8. Выберите стратегию показа на основе своих целей по расходам и конверсиям.
9. Установить ставки.
10. Создавайте кампании для ретаргетинга (это довольно дешево и эффективно).
11. Пройти модерацию.
12. Собирайте статистику, анализируйте отчеты, меняйте кампании.
    

На первый взгляд (и судя по нашему посту) Яндекс.Директ проще. Но не забывайте, что не занимаясь рекламой в AdWords, вы теряете чуть ли не половину аудитории (а в некоторых отраслях почти всю). Кроме того, вы быстро привыкаете к интерфейсу Google AdWords и начинаете восхищаться возможностями и управляемостью кампаний. И да, пользуйтесь помощью Директа и AdWords, а также сообществ — это кладезь толковой и честной информации.