Текст для рассылки – как его писать, чтобы привлекать клиентов

Текст для email-рассылки отличается от текстов в социальных сетях или статей в блоге. Но почему? Все дело в самой электронной почте как канале коммуникации. Ведь там аудитория куда холоднее.

В статье рассказываем, как подготовиться к написанию, как написать текст письма для рассылки и как его оформить. Даем лайфхаки, с которыми текст будет эффективнее.

Главное, что нужно знать о текстах для рассылки

Текст электронных писем отличается от других форматов текстов тем, что его специально не ищут. Письмо приходит на почтовый ящик чаще всего неожиданно. В отличие от соцсетей, когда человек сам заходит почитать интересное. И в отличие от поиска информации в гугле.

И хотя люди дают согласие на рассылку, электронные письма все равно дальше от людей, чем посты в Instagram – даже если речь идет об одной компании. Поэтому тексты рассылок должны быть более цепляющими, полезными и наполненными, чем те, которые человек обычно читает в интернете. Одним словом – интенсивнее.

Если вам хочется стать ближе к клиентам через электронную почту, попробуйте Sendsay. Он анализирует поведение каждого пользователя и отправляет письмо именно в тот момент, когда человеку удобно его прочитать. Это касается и регулярных, и автоматических рассылок.

В этой статье мы поделимся алгоритмом по созданию текстов для рассылок. Условно процесс можно разделить на три части:

• Подготовка – что важно сделать перед тем, как сесть за письмо
• Написание – как написать, проверить и отредактировать текст
• Оформление – как оформить письмо, подобрать тему и прехедер

Мы не можем дать вам готовый шаблон текста для рассылки по одной причине ― его просто нет. У каждого бизнеса работают свои «‎писательские приемчики». Но поделимся алгоритмом, с которым текст письма будет эффективнее.

Текст для рассылки – подготовка

1. Определяем аудиторию

Перед тем, как написать текст рассылки, спросите себя, что вам известно про базу получателей. Знать имена некоторых людей из базы – мало. Чтобы создать текст, который зацепит холодную или едва теплую аудиторию, нужно понимать, чем аудитория живет. И целиться в это.

К примеру, компания продает дорогие товары для детей из экологически чистых материалов. Покупатели – обеспеченные родители, которые готовы платить за безопасность. У них почти нет времени на чтение рассылок – они много работают, а свободное время проводят с детьми. Поэтому письма должны быть короткими. Из содержания должно быть понятно, почему эти товары безопаснее, чем игрушки из масс-маркета. А вот большой ассортимент, выгодные предложения, лучшее качество – слишком обобщенные понятия, так писать не стоит.

Прежде чем создавать текст письма для рассылки клиентам (и вообще любую массовую рассылку) узнайте:

• Кто читатель – возраст, пол, социальный статус, место проживания
• Что его не устраивает – как ваш продукт может улучшить жизнь читателя
• Какие у него ценности – на что клиент тратит время и силы, какие у него хобби, как общается с людьми, на что подписан, что волнует в жизни

Это поможет «‎познакомиться» с аудиторией и точнее бить в ее интересы. А чтобы бить еще точнее  – лучше по всем заветам маркетинга провести анализ целевой аудитории.

2. Определяем задачу, которую будет решать текст

С аудиторией понятно. Теперь спросите себя: зачем я пишу письмо? Вообще, у текста для email рассылки есть две глобальные задачи:

• Продать продукт – это коммерческая рассылка (рекламная или продающая). В таких письмах всегда есть ссылка, по которой можно купить товар или услугу. Письмо как правило короткое, потому что важно быстро зацепить человека и мотивировать купить.
  

Внутри коммерческого письма может быть подборка товаров, ссылка на скидку, обзор товара, специальное предложение для конкретного клиента.

• Познакомить с продуктом – некоммерческая рассылка (контентная или информационная). Здесь нет ссылки на покупку товара или услуги. Зато есть полезная или развлекательная информация для потребителя, которая связана с продуктом. Как правило письмо объемное, потому задача поделиться информацией, а не продать.

Внутри некоммерческого письма может быть статья, новостной дайджест, интервью, подборка, чек-лист.

Теперь определитесь с форматом рассылки – коммерческая или некоммерческая. Выбранную задачу конкретизируйте и добавьте в нее пользу для аудитории.

Как пример – компания продает оборудование для уборки. Рассылка рекламная, то есть коммерческая (в конце даем ссылку на покупку). Тогда, если конкретизировать, ответ на вопрос «Зачем я пишу‎ текст?» будет не «Продать пылесос‎», а «Показать, что с пылесосом человек сэкономит 2 часа в неделю на уборке, еще и пол продезинфицируется».

Если в задаче прослеживается польза для клиента (его жизнь станет проще, интереснее), вы пишете письмо не зря. Если ответ только про вас (прорекламировать, продать) письмо не понравится людям.

3. Собираем фактуру

Фактура – это факты, которые станут основой письма. Примеры из практики, информация о производстве, истории читателей, новости, исследования. Все это наполнит текст сутью.

Допустим, бренд спортивной одежды производит форму, которая быстро высыхает. Решает запустить информационную рассылку, как ухаживать за изделиями, чтобы свойства ткани сохранялись. Тогда фактура может выглядеть так:

• информация о составе тканей
• истории людей, которые уже ухаживают за изделием
• исследования о порошках, которые подходят

4. Составляем структуру письма

Пока фактура – это разрозненные кусочки информации. Теперь нужно понять, как собрать их в письмо, чтобы читателю было интересно и понятно. Иными словами, нужно составить план текста для рассылки. Если это контентная рассылка – план может быть объемным:

• введение
• тезис 1
• тезис 2
• тезис 3
• заключение

Около каждого пункта в 1-2 предложениях расскажите, о чем он будет. Если у вас текст для рассылки рекламы, развернутый план можно не делать. Обычно в продающем письме всего несколько абзацев. Но важно продумать, что будет написано в каждом.

Хорошие авторы знают ― чем короче текст, тем сложнее его написать.

Текст для рассылки – написание

5. Формулируем тему текста

Тема вытекает из задачи. Для задачи «‎Показать, что курс по инвестициям подходит новичкам» тема может быть «‎3 причины, почему с нами инвестируют даже студенты».

6. Определяемся с длиной

Тексты электронных писем человек не ищет сам – они подбираются к нему неожиданно и порой кажутся рекламой. Поэтому, даже если человек откроет сообщение, он все равно будет настроен скептически: «А что мне такое пришло ? Почему я должен это читать‎?».

Если пользователь увидит полотно текста, в большинстве случаев он даже не начнет читать. Потому что лень продираться через словесные дебри к смыслу. Тем более если это письмо от малознакомой компании.

По данным Aweber, средняя длина письма составляет 434 слова – это немного больше листа A4.  

Бывают случаи, когда длинные письма читают – например, email-рассылка Главреда. Но это потому, что рассылка изначально задумана как большие статьи о тексте и рассылается по теплой базе. Обычно же, чем короче письмо – тем эффективнее.

Дадим простой, но полезный совет: ориентируйтесь на свою аудиторию. Если у вас уже теплая база, подписчики к вам лояльны ― тексты могут быть достаточно длинными. Но если вы только начинаете работу с рассылками, лучше писать короткие, емкие и яркие письма.

7. Ставим главное в начало

Лид – первый абзац текста. Именно он или мотивирует человека читать дальше, или нажать «‎назад». Лид должен быть максимально ярким (не только с точки зрения оформления)и содержать главную мысль всего письма.. Даже если пользователь не прочитает все письмо, поймет, о чем вы хотели ему сказать и что предложить.

В итоге лид:

• показывает о чем письмо
• несет пользу для аудитории
• и все же оставляет интригу

Лид не обязательно формулировать в первую очередь. Это можно сделать после того, как напишете текст рассылки целиком.Обычно к такому методу прибегают журналисты, когда пишут новости, репортажи и лонгриды.

Образец лида в письме от Яндекс. Афиши – хорошо показывает пользу для аудитории

Пример лида от GeekBrains – создает интригу

7. Пишем текст по структуре

А теперь – сам текст. Раскрывайте каждый пункт плана из структуры. В пункте может быть один или несколько абзацев. При этом один абзац =  одна мысль.

Вот что поможет сделать письмо более структурированным и цепким:

• Подзаголовки, если текст объемный. Из них должно быть понятно, о чем будет пункт.
• Абзацы не длиннее 5-6 строк. Человек пробегается по верхушкам и чем короче абзац, тем больше понятно из текста.
• Короткие предложения. Чем меньше в тексте предложений с запятыми и тире – тем проще читать. Разбивайте длинные предложения на короткие.
• Акценты. Выделяйте важное жирным шрифтом, делайте списки, вставляйте иллюстрации. Так пользователь постоянно будет фокусироваться на чем-то новом, ему будет проще дочитать.

8. Прописываем заключение

Заключение – это последний абзац, куда выносится итог написанного. В рассылке рекламы это часто CTA – кнопка, по которой можно перейти на сайт, выбрать и купить.

В информационных рассылках форматов заключения много. А иногда заключения может не быть. Зависит от формата текста:

• Сложная статья – сделайте четкий вывод
• Развлекательная подборка – пошутите или задайте вопрос
• Письмо в контентной цепочке – расскажите о том, что будет дальше

А если вы исчерпывающе раскрыли тему, можно ничего не писать.

Заключение от «‎Спортмастера» с призывом к действию

Окончание письма от Aviasales без явного заключения

Заключение с вопросом от OneTwoTrip

9. Делаем текст емким

Даже в коротком тексте может затеряться мусор, который делает его непонятным и обобщенным.

Поэтому после написания перечитайте письмо и уберите из него:

• Штампы – заезженные фразы: ‎лучшая компания, передовые технологии, высокое качество, быстрая доставка‎. Дайте факты о компании, не нужно оценочных суждений. Вместо быстрой доставки напишите – доставка за 2 дня, а вместо лучшей компании – 89% клиентов покупают у нас во второй раз.
• Канцелярит – слова и обороты из официально-делового стиля: осуществлять, в соответствии с целями, заниматься восстановлением,‎ в силу, являться. Они усложняют текст. Их всегда можно убрать без ущерба для смысла или заменить на «‎человеческие»  формулировки.
• Воду – вводные слова, ненужные частицы и местоимения: вы, наш, разве, в общем. В устной речи они прощаются, а в письменной затмевают смысл.

Чтобы находить мусорные слова быстрее, пользуйтесь специальными сервисами – Text.ru, Glvrd.ru. Со временем вы запомните эти слова и станете использовать реже.

10. Проверяем на логику

После «выноса‎» мусора текст уже станет проще для восприятия. Но важно, чтобы он был еще и логичным. Без этого человек потеряется и бросит читать.

Проверьте себя по чек-листу логичности:

• Текст = одна тема
• Пункт = одна подтема
• Абзац = одна мысль
• Абзацы связаны друг с другом по смыслу
• Нет предложений, которые не несут смысла
• Нет фактов, которые противоречат друг другу
• Нет повторов

11.

Проверяем на ошибки

Проверьте текст сами, а лучше прогоните через сервисы, которые показывают ошибки в словах и знаках препинания – Яндекс.Спеллер, Орфограммка. Безграмотные письма да еще и от малознакомой компании точно никого не обрадуют.

Текст для рассылки – оформление

12. Формируем цепкую тему письма

В пункте 5 мы говорили про тему текста – она вытекает из задачи.

Тема письма – немножко другое. Это то, что человек видит в почте около имени отправителя. Она должна цеплять и мотивировать прочитать. В то же время отвечать содержанию письма. То есть кликбейт точно не подойдет, а вот немного эмоций добавить можно.

Несколько рекомендаций о том, как составить хорошую тему:

• Короткая. Желательно не писать в теме больше 30-40 символов – столько отображается на мобильных устройствах. На компьютере отобразиться может и 100. Но с каждым годом все больше людей проверяют почту с мобильного. Поэтому длина до 40 – оптимальная.
• Понятная. Из темы должно быть ясно, о чем будет текст. Намеки, аллюзии и другие приемы, которые размывают смысл, не сработают. Особенно если аудитория вас еще плохо знает.
• Близкая аудитории. В теме должно быть то, что интересно человеку. Подумайте, ради чего он откроет письмо. Чтобы узнать новое? Посмеяться? Сэкономить деньги?
• Нестандартная. Хорошая тема выделяется на фоне сотен других в почтовом ящике. Кто-то в ней задает вопросы, кто-то обращается по имени, кто-то пишет всего 1-3 слова, кто-то вставляет афоризмы. Обычно это работает с компаниями, которые уже давно делают рассылки. Найти свою «нестандартность‎» получится не сразу, но ради этого стоит работать.

Если тема текста, которую вы продумали в 5 пункте, отвечает этим параметрам, ее вполне можно вставить в тему письма. Если нет – создайте другую.

Образец хорошей темы от школы «‎Всем Арт» – все понятно

Образец неоднозначной темы от Lush – расплывчатая и непонятная

13.

Прописываем прехедер

Прехедер – строчка в почтовом ящике, которая идет за темой. Своеобразный анонс письма. Если тема лишь слегка мотивировала открыть письмо, то прехедер «‎добивает» на решительное действие. Он подробнее раскрывает тему, дает дополнительную пользу или призывает к действию. Но не дублирует тему.Как правило, в прехедер подтягивается спонтанная строчка из письма. Она может быть совсем не подходящей. Поэтому лучше составить скрытый прехедер со своим текстом. Его пишут в начале сообщения и при верстке красят его в цвет фона.

Пример необычного сочетания темы с прехедером от EnglishDom – слегка раскрывает тему и жутко интригует

Пример прехедера от «Спортмастера‎», который дает пользу и одновременно призывает к действию

14. Прописываем alt у картинок

Из-за особенностей почтовых клиентов картинки в письме могут не отобразиться. Поэтому при верстке пропишите названия каждой картинки (атрибуты alt). Так человек при наведении на место, где была картинка, увидит о чем она, и не потеряет важную информацию.

15. Создаем правильную подпись

Чтобы стать ближе клиенту – а в почтовых рассылках это особенно важно – покажите, что вы тоже человек. Сделайте информативную и заботливую подпись. Например, имя, фото и должность человека, который отправляет письма от лица компании. Не забудьте ссылки на соцсети и сайт — это тоже покажет, что рассылка не автоматическая, а над ней стараются реальные люди. Потом используйте подпись как шаблон.

А вот писать «С уважением, (имя)‎» – моветон. Избитая фраза, которая ничего не значит – ее лучше избегать.

Пример подписи от Skyeng – все ясно и видно, кто отправил письмо

16. Даем ссылку на веб-версию

У кого-то из получателей не откроются картинки, а у кого-то – целое письмо. Чтобы этого избежать, ставьте в начало сообщения ссылку на веб-версию. По ней читатель сможет перейти в браузер и прочитать письмо там. Даже если это не пригодится, аудитория почувствует вашу заботу.

Ссылка на веб-версию от магазина PichShop

17.

Ставим ссылку на отписку

Каким бы чудесным ни было письмо, найдутся читатели, которым не зайдет‎. Это нормально. Дайте им возможность быстро и легко отписаться. Для этого сделайте ссылку на отписку заметной. И проследите, чтобы процесс отписки не занял больше двух кликов.

От этого только плюсы:

• Незаинтересованная аудитория уйдет – база станет качественнее
• Вы избежите жалоб на спам из-за сложной отписки

Заметная ссылка на отписку в конце письма от журнала «Секрет фирмы»

Бонус: 5 лайфхаков, как сделать тексты эффективнее

• Откладывайте на ночь и редактируйте на утро. Делайте так с каждым текстом и вы увидите, как много лишнего можно убрать.
• Показывайте знакомым. Если вы работаете над текстом в одиночку, поспрашивайте коллег, знакомых, друзей, даже маму – как им. Они подскажут, что непонятно и что можно улучшить.
• Тестируйте разные форматы. Не нужно отправлять аудитории только статьи или анонсы. Текст рассылки для привлечения клиентов может быть очень разным: истории, подборки, новости, полезные советы. А иногда даже не текст – опросы или тесты. Удивляйте людей разным и отслеживайте, какие форматы и темы заходят им лучше.
• Подсматривайте у конкурентов. Подпишитесь на рассылки лучших в вашей тематике. Так вы будете в курсе трендов и сможете брать некоторые фишки на вооружение. В итоге будете лучше попадать в целевую аудиторию.
• Читайте полезное о тексте. Много вариантов: другие рассылки, исследования, книги. А можно просто подписаться на 3-4 крутых канала о тексте в Telegram и читать их каждый вечер.

Кстати, иногда дело может быть не в тексте. А в продукте, в неправильно собранной базе, в позиционировании компании, в известности бренда. Это тоже влияет на читаемость писем и привлечение аудитории. Поэтому, если вы пишете идеальные письма, а клиентов не становится больше, подумайте – может, дело не в текстах.

Но если загвоздка лишь в текстах – практикуйтесь, не останавливайтесь. Со временем ваши письма точно станут полезнее и интереснее. Люди будут ждать их, дочитывать до конца и ждать новых.

Над статьёй работали:

Похожие статьи

Проверка рассылки перед отправкой: полный чек-лист

22.05.2023

Присоединяйтесь к нам в соцсетях

Темы для рассылки – ТОП-24 идеи с примерами

База подписчиков есть, осталось придумать тематики для рассылки, чтобы компания получала больше продаж. Постоянно слать шаблонные письма с акциями и наблюдать как растет число отписок — не вариант. 

Когда вы создаете письмо для рассылки, учитывайте на каком этапе маркетинговой воронки находится читатель. Некоторых подписчиков нужно немного подтолкнуть к покупке, а у других нужно терпеливо растить желание купить. Мы разбили идеи рассылок на категории, чтобы вы подобрали вариант для вашего случая.  

Welcome-письма на этапе знакомства

1 Приветственное письмо 

Когда человек подписался на электронную рассылку, значит, он вошел в этап поиска решения своей проблемы и думает решить ее с помощью продукта. 

В рассылке начинает формироваться мнение о вашей компании, поэтому о ней нужно рассказать. Поблагодарите за подписку, расскажите немного о своем бренде, соцсетях и пригласите попробовать некоторые из продуктов или услуг.

2 Скидка новому подписчику

Предлагайте скидку на первую покупку или пробный период за подписку. Обязательно напишите об этом около формы подписки на рассылку, чтобы нарастить базу подписчиков.  

скидка на первую покупку СДЭК

скидка на первую покупку СпортМастер

3 Анкета

Если вы собрали адреса, то пора расширить профайл каждого клиента. Узнайте об их интересах или соберите обратную связь по продукту. 

рассылка анкеты после записи на курс от онлайн-школы

4 Подарок или бесплатная услуга

Предложите своим подписчикам подарок — это отличный способ познакомить их с вашим продуктом и попробовать насколько он им подходит. Если им понравится пробный вариант, вероятно они купят полную версию продукта в будущем.

Если вы предоставляете услуги, то предложите пробную версию или бесплатную консультацию. Это поможет проверить вас на практике, получше познакомиться и превратить подписчика в реального клиента. 

идея рассылки с подарком от издательства МИФа

Контентные письма на этапе выбора

Когда люди подписываются на вашу рассылку, то они хотят извлечь пользу из писем: выбрать товар, получить информацию, узнать что-то новое. Пишите обзоры продуктов, обучайте или развенчивайте мифы. 

Используйте темы писем, который увеличат открываемость: 

• Топ 10 сервисов для…
• 5 факапов, которые …
• Научитесь правильно…
• 3 главные причины…

А также любые варианты тем для писем с вопросами: как, зачем, почему, сколько, откуда и т. д.  Чередуйте типы контента: видео, текст, подборки статей, гайды, чек-листы. 

4 Информационная рассылка

Не нужно сразу отправлять рекламные письма новым подписчикам, тогда они перестанут читать вашу рассылку. Вот идеи для полезных электронных рассылок: новости компании, полезная статья, подборка товаров, дайджест статей.   

письмо с итогами года от CoinKeeper

5 Новостная рассылка

Рассказывайте подписчикам как улучшаете свой продукт или услугу, это покажет вас с лучшей стороны. Используйте письмо для увеличения продаж: включите промокод на покупку новой версии продукта или соберите заинтересованных в покупке подписчиков в отдельный сегмент рассылки. 

письмо об обновлениях сервиса keys.so

письмо об обновлениях на рекламной платформе ВКонтакте

6 Лонгриды

Отправляйте длинные обучающие статьи, как будто вы написали материал для журнала. Рассказывайте о ценностях компании, вашем подходе к производству, давайте разъяснения по вашей теме, покажите насколько глубоко вы знаете свою нишу.

лонгрид про мотивацию от Физикл

7 Подборка статей 

Эффективный способ донести ценность до вашего клиента — это отправить несколько полезных статей, размещенных на внешних площадках или материалы партнеров и разработчиков смежных сервисов. Соблюдайте очередность: сначала свои статьи, потом чужие.

подборка статей по теме от сервиса Rookee

8 Поздравления с праздниками

Найти идею для праздничной рассылки — самая простая задача: откройте календарь праздников и подберите тематический повод. 

Для узких ниш и сегмента B2B лучше использовать только профильные праздники и самые популярные события года. Для более массового бизнеса подойдут даже шуточные и необычные праздники. Также в некоторых нишах не стоит поздравлять с гендерными праздниками.

Не обязательно отправлять письмо со скидками. Напишите подписчикам теплые слова в честь праздника, чтобы повысить их лояльность.

праздничная рассылка с промокодом от РЖД

9  Письмо-опрос

Ключ к успеху и высоким продажам — понимание вашего клиента. А лучший способ —  это задать прямой вопрос. Узнайте о предпочтениях или мнение про продукт через рассылку. Это помогает подписчикам чувствовать себя вовлеченными.

пример опроса от Leader ID

10 Приглашение на мероприятие

Позовите подписчиков на онлайн вебинар или офлайн мероприятие в вашем магазине/офисе/кафе. Сделайте эти письма более персональными: используйте обращение по имени и личную информацию о клиенте. Такое приглашение позволяет чувствовать себя особенным и повышает лояльность.

образец приглашения на мероприятия: форум от Битрикс 24

11 Важные даты

Рассказывайте про годовщины компании или про завершение этапов развития. Это повышает причастность к компании и сближает компанию с подписчиком.

годовщина компании Озон

13 Результаты компании 

Добавить «‎веса»‎ вашей компании в глазах клиента поможет демонстрация ощутимых достижений. Например, участие в тематических рейтингах, отзывы из профессиональных источников, данные продаж за год. Это покажет, что вы способны выполнять свои обязательства и активно развиваетесь. 

достижения GeekBrains за год

14  Обучающее письмо

Для детального знакомства с продуктом расскажите, как его можно использовать. Старайтесь написать о чем-то большем, чем стандартные характеристики в духе интернет-магазина. Расскажите истории о ситуациях, в которых можно применять продукт, создайте настроение с помощью фото или видео. 

Чаще всего обучающие письма отправляются серией по несколько уроков, поэтому делайте анонс следующего письма в конце предыдущего, чтобы повысить открываемость рассылки.

серия уроков от ProFinansy

Продающие письма

До сих пор мы рассмотрели идеи и темы для рассылки, которые привлекают аудиторию и развивают с ними отношения.

Следующий этап — отправка продающих писем с предложением и обоснованием ценности. Эти письма повышают вовлеченность и увеличивают продажи. 

15 Письмо-анонс

Благодаря грамотному email маркетингу подписчики в базе уже хорошо знают про вас и могут с нетерпением ждать чего-то нового. Расскажите им про выпуск нового продукта или услуги, предложите праздничную скидку или специальную цену раннего бронирования.  

релиз нового сезона Забег со скидкой

идея праздничной рассылки к новому году от Фитнес Хаус

16 Старт и завершение сезона

Перед началом сезона или месяца вы можете рассказать про ваши планы и будущие темы для рассылок. Такие письма хороший вариант для бренда одежды, где товары обновляются каждый сезон. 

Вы также можете связать свой продукт или услугу с началом сезона отпусков, дачного периода или подготовке к новому году. 

В конце сезона не забывайте рассказать о распродаже остатков или выгодных скидках перед новыми поступлениями. 

старт нового сезона в Москвариуме

17  Лучший продукт

Еще один эффективный способ увеличить продажи — показать во всей красе ваши топовые товары или услугу. Используйте статистику, чтобы показать, насколько часто покупают эту позицию и объясните почему так происходит через преимущества. 

рассылка топ книг от Литрес

18 Социальные доказательства

Пожалуй лучший способ показать ценность вашего продукта это использовать реальный опыт применения. Покажите отзывы клиентов, истории их успеха или попросите пользователей создать собственные фото с вашим продуктом. Такой контент всегда находит больше отклика, чем стандартное рекламное письмо. 

письмо с историями успеха учеников GeekBrains

19 Продукты ограниченного выпуска

Стимулировать продажи часто помогает принцип FOMO (упущенной выгоды). Стоит выпустить продукт или услугу ограниченным тиражом или отправить предложения с ограниченным сроком действия. Ощущение дефицита увеличит продажи в короткий срок. 

Организуйте временную колаборацию с брендом смежной тематики, чтобы обменяться аудиториями во время этой акции и увеличить число продаж.

лимитированная коллекция Sela для балерин

В теме письма кратко и понятно опишите ваше предложение, используйте простой призыв к действию с глаголом.

примеры тем для рассылок со скидками

20  Промо письмо об окончании акции/распродажи 

Когда акция, распродажа или сезонное предложение подходит к концу, то самое время отправить письмо напоминание. Страх упустить выгоду и чувство срочности приведет к покупке в последнюю минуту. 

завершение акции от Литрес

Посмотрите идеи тем для писем рассылки на картинке выше.

21 One-time offer

Еще одна идея сделать продажи на чувстве срочности — это мгновенные распродажи и ограниченные по времени скидки (один день или выходные). Такой дефицит невероятно подстегивает приобрести товар сейчас и не упустить выгоду. Используйте цепляющие темы для рассылки со словами «‎только»‎ «‎ограниченный»‎ «‎получите»‎, «‎скорее»‎ и т. п.

ночная распродажа от sela

22 Бесплатная доставка

Сообщите подписчикам, что они могут не платить за доставку продукта. Можете использовать какие-то ограничения по сумме покупки. Только старайтесь не использовать слово «бесплатно» в заголовке рассылки и в тексте больше 2‑х раз, некоторые сервисы отправляют такие письма в спам.

бесплатная доставка от Ив Роше

23 Реферальная программа

Попросите порекомендовать ваш продукт друзьям за скидку на покупки. Это поможет нарастить базу подписчиков и повысить продажи

реферальная программа от Pressfeed

24 Отзыв

Запросите отзыв после получения товара, взамен можете отправить небольшой подарок или дать скидку на новую покупку.

письмо с запросом отзыва после покупки в ЕАптека

В теме рассылки сразу пропишите бонус, который получит клиент за оставленный отзыв. Посмотрите, как такие темы email рассылок выделяются среди прочих.

Что в итоге

Помните, что не нужно заваливать подписчика постоянными акциями. Используя цепляющий заголовок, не обманывайте ожидания клиента несоответствующим содержанием письма. Чередуйте разные виды контентных писем, чтобы вашу рассылку ждали с интересом. 

Пишите полезно и так, как будто общаетесь с лучшим другом. Отправляйте рассылку, которую сами стали бы читать. Sendsay поможет сэкономить время на организацию рассылки, чтобы вы могли посвятить больше времени реализации успешной стратегии email маркетинга.  

Похожие статьи

132 инфоповода для email-рассылок в октябре

11.09.2018

Выжимаем максимум из информационных рассылок: полезные рекомендации + 9 примеров

25.10.2021

Присоединяйтесь к нам в соцсетях

Определение и значение рассылки — Merriam-Webster

рассылка ˈmā-liŋ 

: почта, отправленная отправителем одновременно нескольким адресатам (как в рекламных целях)

Примеры предложений

Подготовьте чек для отправки по номеру на номер и отнесите его на почту. Благотворительная организация разослала несколько рассылок всем в своем списке рассылки.

Недавние примеры в Интернете Но отследить ответы от всех оказалось сложно, потому что некоторые люди переехали, изменили контактную информацию или проигнорировали рассылки о процессе продления. — Дэвид А. Либ и Эндрю Демилло, The Christian Science Monitor , 20 июня 2023 г. Но отследить ответы от всех оказалось сложно, потому что некоторые люди переехали, изменили контактную информацию или проигнорировали рассылки о процессе продления. — Дэвид А. Либ, Fortune , 19 июня 2023 г. Также среди его сувениров есть рассылка трубки на имя отца из Калифорнийского университета в Беркли. — Стефани Элам, CNN , 18 июня 2023 г. Оба уведомления должны быть отправлены всем членам индивидуально, поэтому для сохранения возможности одобрения требуются два дополнительных почтовых отправления (за исключением участников, давших согласие на электронные сообщения). — Келли Г. Ричардсон, Сан-Диего Юнион-Трибьюн , 17 июня 2023 г. Государственный департамент оценивает от 10 до 13 недель обработки обычных паспортов и от семи до девяти недель для ускоренных паспортов, не считая почтовых отправлений раз. — Александра Скорес, Dallas News , 13 июня 2023 г. Но с помощью агрессивной кампании, которая включала массовые рассылки глянцевых журналов, рассказывающих об истории его успеха, Берлускони одержал победу в 2001 году. — Время , 12 июня 2023 г. Ожидается, что рассылки , начавшиеся в конце мая, будут завершены в течение нескольких дней, заявил во вторник Detroit Free Press пресс-секретарь Мэтт Барнхарт. — Сьюзан Томпор, Detroit Free Press , 8 июня 2023 г. Рональд Рейган извлек выгоду из прямой рассылки по почте работы Ричарда Вигери, Джорджа Буша-младшего из инноваций микротаргетинга Карла Роува. — Джим Сакса, 9 лет.0011 Anchorage Daily News , 28 мая 2023 г. Узнать больше

Эти примеры программно скомпилированы из различных онлайн-источников, чтобы проиллюстрировать текущее использование слова «рассылка по почте». Любые мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв об этих примерах.

История слов

Первое известное использование

1928, в значении, определенном выше

Путешественник во времени

Первое известное использование рассылки было в 1928 году

Другие слова того же года почта

почтовое отправление

почтовый адрес

Посмотреть другие записи поблизости

Процитировать эту запись «Почтовое отправление.»

Словарь Merriam-Webster.com , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/dictionary/mailing. По состоянию на 7 июля 2023 г. 0011 mailing

Тезаурус: Все синонимы и антонимы к mailing

Английский: Перевод mailing для говорящих на испанском языке

Britannica English: Перевод mailing 9001 2 для носителей арабского языка

Последнее обновление: 28 июня 2023 г. — Обновлены примеры предложений

Подпишитесь на крупнейший словарь Америки и получите тысячи дополнительных определений и расширенный поиск без рекламы!

Merriam-Webster без сокращений

смягчать

См. Определения и примеры »

Получайте ежедневно по электронной почте Слово дня!

16 Синонимов и антонимов слова MAILING

mailing

настоящее причастие почты

как в проводка

отправить через почтовую систему если вы не отправите по почте это письмо в ближайшее время, оно придет поздно

• проводка

• обращение

• перевозки

• пересылка

• передача

• отправка

• регистрация

• франкирование

• авиапочта

• маршрутизация

• транспортировка

• отправка

• режиссура

• передающий

• получение

• получающий

• получение

• получающий

Тезаурус Записи рядом с

рассылка

почтовые программы

почтовое отправление

почтальон

Посмотреть другие записи поблизости

Процитировать эту запись «Почтовое отправление.

» Merriam-Webster.com Тезаурус , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/thesaurus/mailing. По состоянию на 7 июля 2023 г.

Copy Citation

Больше от Merriam-Webster о рассылке

Нглиш: Перевод рассылки для говорящих на испанском языке

Britannica English: Перевод рассылки для говорящих на арабском языке s

Подпишитесь на крупнейший словарь Америки и получите тысячи больше определений и расширенный поиск — без рекламы!

Merriam-Webster без сокращений

смягчать

См. Определения и примеры »

Получайте ежедневно по электронной почте Слово дня!

Слова в игре

• Притворяться, притворяться и другие слова для обозначения лжи

  Доверьтесь нам

• Skunk, Bayou и другие слова индейского происхождения

  Вы использовали больше, чем думаете

• Слова для названий вещей, о которых вы не знали, Vol. 2

  Когда «штучки» и «штучки» не годятся

• Когда впервые были использованы слова?

  Найдите любой год, чтобы узнать

Спросите у редакторов

• Что такое «семантическое отбеливание»?

  Как «буквально» может означать «фигурально»

• Как запомнить «аффект» и «эффект»

  Простой способ разлучить их. (Большую часть времени.)

• Почему в слове «обвинение» есть буква «С»?

  И вообще, кто его туда положил?

• «Каждый день» против «Каждый день»

  Простой трюк, чтобы разделить их

Игра слов

• Мегавикторина «Назови эту вещь»: Vol.