Требования к объявлениям Яндекс Директ
Основные требования к объявления Вы можете найти на сайте Яндекса. На этой странице мы объединили требования и более чем 5-летние наработки о том, как увеличить эффективность объявлений наших специалистов. Для того чтобы пройти модерацию объявления в Яндекс Директ должны отвечать определенным требованиям. В заголовках, текстах, быстрых ссылках и уточнениях нельзя допускать:
- Бранные слова
- Лишние символы, орфографические ошибки, опечатки
- Сомнительные обещания, ложную информация
- Несовпадение ключевых слов с темой объявления
- Повторы слов или фраз
- Цен в иностранной валюте
- Слова трагической тематики, если Вы не рекламируете соответствующие товары и услуги по точным целевым запросам.
- Указывать номера телефонов, e-mail, номера ICQ или других систем онлайн-пейджинга
- Писать html-код
Заголовок
В объявлении должен четко определяться объект, который хотят продать (товар/услуга).
Максимальная длина заголовка не должна превышать 30 символов, включая пробелы и знаки препинания (за исключением точек, запятых, кавычек («), двоеточий, точек с запятой, восклицательных знаков). Заголовки должны заканчиваться на восклицательный знак.
Текст
Язык в объявлении текста должен соответствовать языку страны таргетинга. Иностранные слова необходимо переводить, за исключением товарных знаков. Максимальная длина текста для Яндекса составляет 81 символ (без учета знаков препинания). В тексте идет развернутое описание товара услуги, дополнительные и наименее значимые УТП, чем в быстрых ссылках. Каждое предложение в тексте должно заканчиваться восклицательным знаком.
В текстах недопустимы:
- Опечатки, орфографические ошибки
- С л о в а с разрядкой
- Слова с ЗАГЛАВНЫХ букв, кроме аббревиатур
- Перечисления видов/товаров/услуг
Уточнения — это дополнительный короткий текст, в котором указываются преимущества товара/услуги.
Оно показывается в дополнительной строке внизу объявления. Максимальная длина одного уточнения в Яндексе составляет 25 символов, суммарная длина не более 66.
Быстрые ссылки — это быстрый способ перейти к важной информации на сайте. В быстрых ссылках необходимо отразить наиболее актуальные и значимые для проекта УТП. Оптимальное количество быстрых ссылок в Яндексе составляет от 3 до 4. Каждое слово должно начинаться с большой буквы, возможно написание союзов, предлогов и частиц с маленькой буквы. Якоря в адресах соответствуют заголовкам быстрых ссылок в транслите либо на английском языке. Длина быстрой ссылки в Яндексе не более 30 символов, суммарная длина всех быстрых ссылок не должна быть более 66 символов.
Домен быстрой ссылки должен совпадать с доменом основной ссылки из рекламного объявления. Исключение — ссылки на страницу в социальных сетях или на Яндекс Маркете. Текст ссылки должен соответствовать тексту объявления и не содержать символов, кроме « — », « № », « / », « % », « # ».
Описание быстрых ссылок в Яндексе состоит из одного предложения. Максимальная длина одного описания составляет 60 символов. Описания идут либо от лица компании либо со стороны УТП. Например: «Наша компания предоставляет рассрочку на все товары 2 года», «Доставка 0 руб: Мы осуществляем бесплатную доставку в любую точку Беларуси», «Гарантия 12 мес: Гарантия на все товары нашего магазина составляет 1 год».
Правильные объявления Яндекс Директ быстрее проходят модерацию. Имейте в виду, что Яндекс оставляет за собой право отклонить любой рекламный материал при постмодерации без объяснения причин (рекомендуем: как решать вопросы со службой поддержки). С более подробным перечнем требований можно ознакомиться по ссылке.
Расширения в Яндекс Директ: как с ними работать
Работа с расширениями для объявлений в Яндекс Директе
Расширения в Яндекс Директе — это инструмент, который позволяет привлечь внимание пользователей к вашей контекстной рекламе. Рассказать им больше о товаре или услуге, чем это позволяет стандартное объявление.
О том, какими бывают дополнения и как их настроить — читайте в статье K50.
Поделиться
Расширения в Яндекс Директе — это инструмент, который позволяет привлечь внимание пользователей к вашей контекстной рекламе. Рассказать им больше о товаре или услуге, чем это позволяет стандартное объявление. О том, какими бывают дополнения и как их настроить — читайте в статье K50.
Зачем нужны дополнения к объявлениям?
Расширения в Яндекс Директе нужны для того, чтобы сделать объявления более кликабельными. Они повышают показатель CTR (Click Through Rate) — отношение числа кликов к числу показов рекламы.
Такие дополнения полнее раскрывают преимущества товара или услуги, называют цену, сообщают пользователю ваш номер телефона. Привлекают внимание и создают возможность контакта с брендом еще до непосредственного клика по объявлению.
Как работать с расширениями объявлений в Яндекс.
Директ: пример
Виды расширений с примерами
Уточнения
Одно из самых полезных расширений Директа — уточнения. Это слова и короткие словосочетания, которые раскрывают УТП вашего продукта. Например, такие, как «круглосуточно», «доставка бесплатно», «быстрое обслуживание», «скидки постоянным клиентам».
Пример уточнения в объявлении
Важно! Яндекс Директ позволяет добавить до восьми уточнений, каждое длиной до двадцати пяти символов. Суммарный объем текста — шестьдесят шесть символов.
Быстрые ссылки
Быстрые ссылки — это дополнение в Яндекс Директе, позволяющее использовать в объявлении не одну, а до девяти ссылок: основную плюс до восьми быстрых.
Преимущество быстрых ссылок в том, что пользователь может сразу перейти на все интересующие его разделы сайта, открыв несколько вкладок в браузере. Вы платите только за один клик и получаете более глубокое взаимодействие человека с брендом, которое с большей вероятностью приведет к покупке.
Пример быстрых ссылок в рекламе
Отображаемые ссылки
Это дополнение Директа трансформирует ссылку из набора символов в удобочитаемый текст. Благодаря ему пользователь сразу понимает, на какую страницу попадет после клика.
Пример отображаемой ссылки
Возможность создать отображаемую ссылку доступна только в текстово-графических объявлениях. Система создает текст автоматически, на основе заголовка рекламы, но его можно отредактировать. А в динамических рекламных кампаниях текст URL создается автоматически и менять его нельзя.
Визитка
В дополнении визитка собрана ваша контактная информация — номер телефона, часы работы магазина или офиса, адрес. Пользователь может даже не кликая по объявлению сразу позвонить вам или приехать по адресу, чтобы посмотреть товары или получить услугу.
Пример визитки в рекламе
Интеграция рейтинга из Яндекс Маркета или Яндекс Бизнеса
Вы можете добавить к объявлению количество звезд, которые есть у вашего бренда на Яндекс Маркете или Яндекс Бизнесе.
Рейтинг будет отображаться рядом со ссылкой.
Совет: если ваш рейтинг ниже четырех, добавлять это расширение Директа не стоит — оно может отпугнуть потенциальных клиентов.
Пример рейтинга из Яндекс.Маркета
Цена товара или услуги
Чтобы привлечь внимание покупателей или, наоборот, ограничить круг пользователей, которые могут позволить себе товар, добавьте в объявление стоимость продукта. Яндекс Директ позволяет добавить не только текущую цену, но и старую — чтобы отобразить скидку. Или указать диапазон цен — от и до, чтобы создать у пользователя понимание о вашем прейскуранте.
Пример ценовых вилок в рекламе
Промоакция
Промоакция — еще одно полезное дополнение в Яндекс Директе. Оно позволяет сообщить пользователям об актуальных акциях в вашем магазине. Этот инструмент полезен в ремаркетинге, когда вы показываете объявления людям, которые уже покупали у вас товар или зашли на сайт, но ничего не купили.
Пример скидочной промоакции
Как добавить и настроить расширения в Яндекс Директе?
Настроить дополнения в Директе просто — заполните все поля при создании объявления. Система позволяет подгружать изображения и видео, добавить визитку, цену, уточнения, быстрые ссылки и другое. Также вы можете добавить расширения в уже созданные объявления — они пройдут повторную модерацию и снова будут показываться аудитории.
Меню создания объявления
Рекомендации от экспертов K50
- Впишите в отображаемую ссылку одну из ключевых фраз, по которым продвигаете товар или услугу. Вероятность клика выше, когда URL соответствует запросу пользователя.
- Пробуйте добавить к вашей рекламе видеодополнение в Яндекс Директе. Сложный видеоролик со множеством ракурсов и переходов не обязателен — достаточно анимированной презентации с качественными фотографиями.
- Проводите A/B-тесты рекламных кампаний с разными расширениями — это поможет быстрее найти удачную комбинацию и не терять деньги на менее эффективных вариантах.
Оглавление
Что ещё почитать
Как экономить до 20 часов в неделю на управлении рекламой: опыт диджитал-агентств
Читайте мини-исследование К50 и пользуйтесь находками коллег
Статистику можно сохранить до 15 августа
15 универсальных правил для управления рекламой в Яндекс Директе и MyTarget
Упростите оптимизацию рекламы и экономьте время на анализ результатов. В статье собрали подборку правил, которые будут полезны в любом проекте
Технические требования — Яндекс Директ.
СправкаДля размещения медийной рекламы в формате рекламного щита премиум-класса предоставьте файлы HTML5. Они должны соответствовать Требованиям к HTML-баннерам. Все файлы, относящиеся к одному и тому же рекламному блоку, должны иметь одинаковое имя.
Баннер не должен повторять дизайн сайта: нельзя использовать фирменные цвета и элементы интерфейса. Креатив не должен сливаться с фоном сайта.
Формат: только HTML5.
Максимальный размер архива: 512 КБ.
Вам необходимо предоставить два креатива: один 100 % × 250, а другой 100 % × 180 пикселей.
Размер баннера может варьироваться в зависимости от разрешения экрана и размера активного окна браузера пользователя.
Минимальный размер:
984 × 250 пикселей для объявления 100 % × 250.
984 × 180 пикселей для объявления размером 100% × 180.
Баннер должен растягиваться на 100% ширины экрана, правильно отображаясь в пределах ширины экрана пользователя.
При изменении размера баннера вся значимая информация должна располагаться по центру по ширине 984 пикселя.Загружаемые баннеры HTML5 должны иметь следующие размеры: один 100% × 250 пикселей, а другой 100% × 180 пикселей. Размер баннера указан в элементе
Нельзя использовать элемент
, например, в формате:Баннеры с крупными мигающими изображениями или текстовыми элементами и/или фоном или с резкими движениями элементов, которые значительно отвлекают пользователей от взаимодействия со страницей сайта (просмотр содержимого страницы или ввод запроса), а также баннеры, наполненные некачественным текстом или изображениями, не принимаются.
Вы не можете добавить рамку вокруг баннера. Исключение: если фон или низ баннера белый (
RGB #ffffff), добавьте серую полосу (RGB #f3f3f3) высотой 1 пиксель вдоль нижней границы баннера, чтобы ваша реклама не не гармонирует с заголовком сайта.
При изменении размера баннера вся значимая информация должна располагаться по центру по ширине 984 пикселя.
Требования к дизайну баннеров см. в разделе Требования к баннерам HTML5.
Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.
Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:
Москва : +7(495)780-65-20
Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб.
9
Внимание.
Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.
Ограничения, баллы. API Яндекс Директ. Версия 5
Баллы используются как способ регулирования нагрузки на сервер API. Если у вас недостаточно баллов, вы не можете делать запросы к API.
Баллы «принадлежат» рекламодателям и агентствам. Если запрос API делает представитель рекламодателя, баллы списываются с рекламодателя. Если запрос сделан представителем агентства, вычет баллов зависит от HTTP-заголовка Use-Operator-Units: true . Если указан этот заголовок, баллы списываются с агентства. Если он опущен, они вычитаются у рекламодателя (клиента агентства). Неважно, кто из представителей рекламодателя или агентства делает запрос.
Агентство самостоятельно решает, когда тратить собственные баллы, а когда баллы клиента. Например, агентство может использовать свои баллы для:
Каждый ответ на API-запрос содержит HTTP-заголовок Units , который показывает количество баллов:
Израсходовано при выполнении запроса/Доступный баланс/Разрешено в день.
- Пример:
Единицы: 10/20828/64000
Заголовок HTTP-ответа Units-Used-Login указывает имя пользователя представителя рекламодателя или агентства, чьи баллы были вычтены за запрос.
Каждому рекламодателю (или агентству) назначается индивидуальный дневной лимит баллов. Этот лимит зависит от активности рекламных кампаний — количества показов и кликов и связанных с этим расходов.
Если количество показов и кликов не сильно растет или на кампании не хватает средств, частые и большие API-запросы создают необоснованную нагрузку на серверы Яндекс Директ. Дневной лимит рассчитывается с использованием сетки порогов бюджета на основе статистики по разным типам кампаний.
Суточный лимит разделен на 24-часовые периоды и представлен в скользящем окне. В начале каждого периода рекламодателю или агентству дается 1/24 дневного лимита. В течение текущего периода рекламодатель или агентство может потратить 1/24 дневного лимита плюс баллы, которые были начислены и не потрачены в течение предыдущих 23 часов.
Время начала почасового периода может различаться у разных рекламодателей и агентств и не обязательно совпадает с началом астрономического часа. Например, периоды могут начинаться в 00:18, 01:18, 02:18 и так далее.
Баллы могут быть вычтены за:
Успешный вызов метода.
Вызов метода завершился с ошибкой.
Успешное создание или редактирование объекта.
Создание или редактирование объекта, приведшее к ошибке.
Получение объекта.
Баллы списанные за ошибки одинаковы для всех услуг и методов:
20 баллов за вызов метода, вызвавший ошибку (исключая ошибки сервера, например, когда сервер недоступен).
20 баллов за операцию создания или редактирования объекта, вызвавшего ошибку.
Баллы, списанные за успешных вызова методов и успешных операций с объектами , приведены в таблице.
| Сервис | Метод | Per call | Per object | ||
|---|---|---|---|---|---|
| AdExtensions | add | 5 | 1 | ||
| delete | 10 | 1 | |||
| get | 5 | 1 | |||
| AdGroups | add | 20 | 20 | ||
| delete | 10 | 0 | |||
| get | 15 | 1 | |||
| update | 20 | 20 | |||
| AdImages | add | 20 | 20 | ||
| delete | 10 | 0 | |||
| get | 15 | 1 | |||
| Ads | add | 20 | 20 | ||
| archive | 15 | 0 | |||
| delete | 10 | 0 | |||
| get | 15 | 1 | |||
| moderate | 15 | 0 | |||
| resume | 15 | 0 | |||
| suspend | 15 | 0 | |||
| unarchive | 40 | 0 | |||
| update | 20 | 20 | |||
| AgencyClients | add | 10 | 1 | ||
| get | 10 | 1 | |||
| update | 10 | 1 | |||
| AudienceTargets | add | 10 | 2 | ||
| delete | 10 | 2 | |||
| get | 1 | 1 | |||
| resume | 10 | 2 | |||
| setBids | 10 | 2 | |||
| приостановить | 10 | 2 | |||
| Ставки | получить | 15 | 3 балла за 200 ключевых слов. Если с помощью метода Bids.get , Keywords.get или KeywordBids.get было получено менее 2000 ключевых слов, баллы вычитаются только за вызов метода.»}}»> | ||
| set | 25 | 0 | |||
| установитьАвто | 25 | 0 | |||
| BidModifiers | add | 15 | 1 | ||
| delete | 15 | 0 | |||
| get | 1 | 0 | |||
| set | 2 | 0 | |||
| toggle | 15 | 0 | |||
| Businesses | get | 10 | 1 | ||
| Campaigns | add | 10 | 5 | ||
| archive | 10 | 5 | |||
| delete | 10 | 2 | |||
| get | 10 | 1 | |||
| resume | 10 | 5 | |||
| suspend | 10 | 5 | |||
| unarchive | 10 | 5 | |||
| update | 10 | 3 | |||
| Changes | check | 10 | 0 | ||
| checkCampaigns | 10 | 0 | |||
| checkDictionaries | 10 | 0 | |||
| Clients | get | 10 | 0 | ||
| обновление | 10 | 1 | |||
| Креативы | получить | 98 | 80198 | 1 | |
| Dictionaries | get | 1 | 0 | ||
| DynamicTextAdTargets | add | 20 | 5 | ||
| delete | 10 | 1 | |||
| get | 15 | 1 | |||
| резюме | 10 | 1 | |||
| setBids | 25 | ||||
| 0 909 suspend | 10 | 1 | |||
| Feeds | add | 20 | 20 | ||
| delete | 10 | 0 | |||
| get | 15 | 1 | |||
| update | 20 | 20 | |||
| Ставки ключевых слов | получить | 15 | 3 балла за 2000 ключевых словПримечание. Если с помощью Bids.get , Ключевые слова. Get , OR Ключевой слов. | 25 | 0 |
| Keywords | add | 20 | 2 | ||
| delete | 10 | 1 | |||
| get | 15 | 3 points per every 2000 keywordsNote. Если с помощью Bids.get , Keywords.get или KeywordBids.get баллы вычитаются только за вызов метода."}}"> при запросе хотя бы одного из параметров Productivity, StatisticsSearch или StatisticsNetwork. В противном случае 1 балл за каждые 2000 ключевых словПримечание. Если с помощью метода | |||
| resume | 15 | 0 | |||
| suspend | 15 | 0 | |||
| update | 20 | 2 | |||
| KeywordsResearch | deduplicate | 10 | 0 | ||
| hasSearchVolume | 1 | 0 | |||
| Лиды | получить | 1 | 1 | ||
| 4 NegativeSetWords0198 | add | 20 | 20 | ||
| delete | 10 | 0 | |||
| get | 15 | 1 | |||
| update | 20 | 20 | |||
| RetargetingLists | add | 10 | 2 | ||
| delete | 10 | 2 | |||
| get | 1 | 1 | |||
| update | 10 | 2 | |||
| Sitelinks | add | 20 | 20 | ||
| delete | 10 | 0 | |||
| get | 15 | 1 | |||
| SmartAdTargets | add | 20 | 5 | ||
| delete | 10 | 1 | |||
| get | 15 | 1 | |||
| resume | 10 | 1 | |||
| setBids | 10 | 0 | |||
| suspend | 10 | 1 | |||
| update | 10 | 1 | |||
| TurboPages | Получить | 15 | 1 | ||
| VCARDS | ADD | 20 | 20 | ||
| DELETE | |||||
get