длина заголовка и автотаргетинг. Как с этим работать
В этом году команда Яндекс.Директ выпустила два важных обновления, которые упростят настройку рекламных кампаний и увеличат их эффективность. Это увеличение заголовка объявлений до 56 символов и возможность детальной настройки автотаргетинга.
Как увеличить длину заголовка в Директе
Обновление добавлено автоматически и уже доступно для всех кампаний в Директе на Поиске и РСЯ, никаких дополнительных действий предпринимать не требуется. Для того, чтобы увеличить длину заголовка, просто зайдите в меню редактирования объявлений и поменяйте текст на более длинный. Кстати, это изменение касается только первого заголовка, длина дополнительного остается прежней.
Первый заголовок заметнее длиннее дополнительного
Как это использовать
Раньше мы думали о том, как сократить заголовок, чтобы уместить его в злополучный лимит, а теперь мы будем думать о том, что же еще такого добавить. На самом деле, увеличение заголовка очень полезно и для профессионалов контекстной рекламы, и для тех, кто настраивает ее самостоятельно без помощи посредников.
Основной плюс — это возможность рассказать больше о вашем предложении. Ведь в большинстве случаев пользователя цепляет именно заголовок объявления. А если в нем изложена наиболее подробная информация о товаре или услуге, а также ответы на возможные вопросы, то цены этому заголовку нет.
Совет: постарайтесь использовать заголовок с умом и пишите в него только актуальную, краткую и исчерпывающую информацию. Суть предложения должна быть сразу понятна пользователю, возражения, по-возможности, исчерпаны.
Второй немаловажный плюс длинного заголовка — это больше места в поисковой выдаче. Чем больше объявление по объему, тем больше места оно занимает в выдаче, а, следовательно, вытесняет конкурентов вниз или на вторую страницу Яндекса. Тем самым вы получаете больше кликов, потому что:
-
конкуренты вытеснены вниз или на вторую страницу выдачи;
-
объявления с длинным заголовком похожи больше на органическую выдачу, чем на рекламу;
-
большое по объёму объявление выглядит более привлекательно, именно на такие объявления хочется нажимать.
Совет: используйте, по-возможности, максимальное количество символов в заголовке, чтобы сделать объявление визуально больше и привлекательнее.
Где второй заголовок?
Дополнительные заголовки никуда не делись, они по-прежнему остались в объявлениях, НО если вы планируете использовать как можно больше символов для первого заголовка, то на десктопе в выдаче будет отображаться только первый заголовок. Советуем оставить дополнительные заголовки, так как они в любом случае будет видны в мобильной версии.
А что с автотаргетингом?
С сентября 2021 года Яндекс.Директ сообщил об обновлении настройки автотаргетинга. Теперь мы можем сами выбирать, по каким запросам будут показываться объявления автотаргетинга и (надеемся) не отключать его из-за большого количества нецелевых запросов.
Как попробовать новый автотаргетинг
Для этого нужно создать новую кампанию и в настройках аудитории указать нужные категории фраз автотаргетинга.
Всего категорий пять. На каждой категории останавливаться подробно не будем, о них Яндекс рассказали в своей статье. По-нашему мнению, наиболее предпочтительной является группа целевых запросов и запросов с упоминанием конкурентов, последнюю причем лучше использовать, если у вас достаточно бюджета для кликов по конкурентным запросам. В остальном нужно полагаться на специфику бизнеса и цели рекламной кампании.
Что дальше?
На выборе категории запросов лучше не останавливаться — обязательно смотрите статистику по показам и кликам фраз автотаргетинга. Теперь в статистике вы можете смотреть, к какой категории относится поисковая фраза, и на основе статистики отсеивать ненужные категории и изменять ставки.
Пишем заголовок объявления для Директа: текст для Яндекс Директа, правильный Директ заголовок, текст Директ, как составить объявление
Хороший текст Директ любит так же, как и поисковая система Яндекс в целом. Потому стоит уделить особое внимание написанию ваших объявлений. Придумать хороший текст для Яндекс Директа может далеко не каждый пользователь, потому часто можно услышать о неэффективности и дороговизне контекстной рекламы. Но давайте задумаемся, как человека встречают по одежке, так и объявления для Директа должны быть яркими, броскими, привлекательными. Ведь наша цель побудить посетителя к определенным действиям, сказать пару слов о предлагаемых услугах или товарах, вызвать желание посетить сайт. Давайте рассмотрим, как составлять объявления Яндекс Директ.
Первое, на что падает взор нашего потенциального покупателя в Директ —
Задача настоящего рекламщика не только оставить в заголовке важную информацию, но и привлечь посетителя каким-то выигрышем, ‘вкусной’ скидкой, особенностью предлагаемого продукта. Известно, что пользователь достаточно ленив и жаден, он ждет ‘всего и сразу’ за очень маленькие деньги. Он где-то в глубине души надеется всех обогнать и купить нужный товар с неимоверной выгодой для себя. Вы знаете, что ему предложить? Как зацепить его внимание именно на своем объявлении? Обратитесь к сайтам конкурентов. Именно там вы найдете ответы на все свои вопросы. Посмотрите, что предлагают другие компании и дайте наконец клиенту ту фишку, которой нет ни у кого.
Давайте обратимся к поиску. Мы уже видели, что предлагают по запросу ‘доставка суши’. Что нам покажут для фразы ‘роллы москва’?
Мы видим, что некая компания значительно выделяется на фоне конкурентов. Среди банальных заголовков только они обещают искомые роллы прямо таки даром! И прямо таки в Москве. Даже у нас потянулась рука, но мы не стали бесцельно скликивать человеку бюджет. Теперь и вы, уважаемые читатели, увидели разницу между стандартным заголовком и заголовком в Директ, претендующим на некую необычность.
Переходим к тексту объявления. Здесь сразу стоит оговориться, что не только лишь текст для Яндекс Директа играет большую роль. Быстрые ссылки, часы работы, адрес и телефон — все эти данные помогают потенциальному посетителю понять, а станет ли он вашим покупателем? Допустим, он ищет круглосуточную доставку, а ваша компания работает только до 23:00. Все, аудитория не целевая. Без указания времени работы ваш бюджет уже мог быть потрачен. Потому составление объявления для Директа является далеко не таким простым делом, как кажется.
Вернемся к нашим текстам. Красивый заголовок есть, контакты указаны, пора рассказать о своем предложении. И снова обратимся к конкурентам. Давайте предметно: что нам предлагают? Низкие цены, быстрая доставка, вкусные роллы, подарки! Теперь разберем каждый текст. Низкие цены на качественные роллы — кто же будет торговать в убыток себе? Быстрая доставка — а есть еще и не быстрая, на завтра? Вкусные роллы — тоже спорный момент, нас что в другое время только невкусными кормили? Что за подарки? Может там чайник чаю дарят, а чай мы не пьем. Как потенциальному покупателю выделить из всего этого потока что-то стоящее? Вот и мается народ, застыл в древнерусской тоске, думу тяжкую думает.
Задача хорошего рекламщика — помочь клиенту определиться. Пишем текст объявления Яндекс Директ
. Оставляем нужный нам запрос ‘роллы москва’.Клиент получает исчерпывающую информацию, и если ему нравится наше предложение, он совершает переход и осуществляет заказ. Плата за клик не была напрасной. При этом мы можем уверенно сказать, что наше объявление значительно выделяется среди конкурентов, а значит — привлекает внимание. Умение составить текст и заголовок Яндекс Директ поможет вам не только получить посетителей, но привлечь аудиторию действительно целевую. Творите, используйте нестандартные решения, и всегда, всегда действуйте по ситуации! Умение составлять объявления в Директе дается вам с трудом? Подберем нужные ключевые фразы, напишем оригинальные тексты и сделаем вашу рекламу действительно эффективной.
Яндекс Директ расширяет место для заголовка: теперь его длина может составлять 56 знаков
1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕРМИНОВ
1.1. В настоящей Политике конфиденциальности используются следующие термины:
1.1.1. «Администрация сайта» – уполномоченные сотрудники на управления сайтом, действующие от имени ООО «Третий Путь», которые организуют и (или) осуществляет обработку персональных данных, а также определяет цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными.
1.1.2. «Персональные данные» — любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных).
1.1.3. «Обработка персональных данных» — любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.
1.1.4. «Конфиденциальность персональных данных» — обязательное для соблюдения Организацией или иным получившим доступ к персональным данным лицом требование не допускать их распространения без согласия субъекта персональных данных или наличия иного законного основания.1.1.5. «Пользователь сайта (далее Пользователь)» – лицо, имеющее доступ к Сайту, посредством сети Интернет и использующее Сайт Организации.
1.1.6. «IP-адрес» — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети, построенной по протоколу IP.
1.1.7. «Cookies» — небольшой фрагмент данных, отправленный веб-сервером и хранимый на компьютере пользователя, который веб-клиент или веб-браузер каждый раз пересылает веб-серверу в HTTP-запросе при попытке открыть страницу соответствующего сайта.
2. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
2.1. Порядок ввода в действие и изменения Политики конфиденциальности:
2.1.2. Изменения в Политику конфиденциальности вносятся на основании Приказов Руководителей Организации.
2.1.3. Политика конфиденциальности персональных данных действует в отношении информации, которую ООО «Третий Путь» (далее – Организация) являясь владельцем сайтов, находящихся по адресам: 3put.ru, а также их поддоменах (далее – Сайт и/или Сайты), может получить от Пользователя Сайта при заполнении Пользователем любой формы на Сайте Организации. Администрация сайта не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на Сайтах.
2.1.4. Администрация сайта не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Пользователем.
2.2. Порядок получения согласия на обработку персональных данных и их обработки:
2.2.1. Заполнение любой формы Пользователем на Сайте означает дачу Организации согласия на обработку его персональных данных и с настоящей Политикой конфиденциальности и условиями обработки персональных данных Пользователя, так как заполнение формы на Сайте Пользователем означает конклюдентное действие Пользователя, выражающее его волю и согласие на обработку его персональных данных.
2.2.2. В случае несогласия с условиями Политики конфиденциальности и отзывом согласия на обработку персональных данных Пользователь должен направить на адрес эл. почты и/или на почтовый адрес Организации заявление об отзыве согласия на обработку персональных данных.
2.2.3. Согласие Пользователя на использование его персональных данных может храниться в Организации в бумажном и/или электронном виде.
2.2.4. Согласие Пользователя на обработку персональных данных действует в течение 5 лет с даты поступления персональных данных в Организацию. По истечении указанного срока действие согласия считается продленным на каждые следующие пять лет при отсутствии сведений о его отзыве.
2.2.5. Обработка персональных данных Пользователя без их согласия осуществляется в следующих случаях:
- Персональные данные являются общедоступными.
- По требованию полномочных государственных органов в случаях, предусмотренных федеральным законом.
- Обработка персональных данных осуществляется для статистических целей при условии обязательного обезличивания персональных данных.
- В иных случаях, предусмотренных законом.
2.2.6. Кроме персональных данных при посещении Сайта собираются данные, не являющиеся персональными, так как их сбор происходит автоматически веб-сервером, на котором расположен сайт, средствами CMS (системы управления сайтом), скриптами сторонних организаций, установленными на сайте. К данным, собираемым автоматически, относятся: IP адрес и страна его регистрации, имя домена, с которого Пользователь осуществил перехода на сайты организации, переходы посетителей с одной страницы сайта на другую, информация, которую браузер Посетителя предоставляет добровольно при посещении сайта, cookies (куки), фиксируются посещения, иные данные, собираемые счетчиками аналитики сторонних организаций, установленными на сайте. Эти данные носят неперсонифицированный характер и направлены на улучшение обслуживания Пользователя, улучшения удобства использования сайта, анализа посещаемости. Эти данные собираются автоматически, отправку этих данных Пользователь может запретить, отключив cookies (куки) в браузере, в котором открывается сайт.
2.2.7. Порядок обработки персональных данных:
К обработке персональных данных Пользователей могут иметь доступ только сотрудники Организации, допущенные к работе с персональными данными Пользователей и подписавшие соглашение о неразглашении персональных данных Пользователей. Перечень сотрудников Организации, имеющих доступ к персональным данным Пользователей, определяется приказом Руководителей Организации. Обработка персональных данных Пользователей может осуществляться исключительно в целях установленных настоящей политикой и при условии соблюдения законов и иных нормативных правовых актов Российской Федерации.3. ПРЕДМЕТ ПОЛИТИКИ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ
3.1. Настоящая Политика конфиденциальности устанавливает обязательства Администрации сайта по неразглашению и обеспечению режима защиты конфиденциальности персональных данных, которые Пользователь предоставляет при заполнении любой формы на Сайте.
3.2. Персональные данные, разрешённые к обработке в рамках настоящей Политики конфиденциальности, предоставляются Пользователем путём заполнения регистрационной формы на Сайте и включают в себя следующую информацию:
3.2.1. фамилию, имя, отчество Пользователя.
3.2.2. контактный телефон Пользователя.
3.2.3. адрес электронной почты (e-mail).
3.3. Любая иная персональная информация неоговоренная выше подлежит надежному хранению и нераспространению, за исключением случаев, предусмотренных п. 2.5. настоящей Политики конфиденциальности.
4. ЦЕЛИ СБОРА ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
4.1. Персональные данные Пользователя Администрация сайта может использовать в целях:
4.1.1. Установления с Пользователем обратной связи, включая направление уведомлений, запросов, касающихся использования Сайта, оказания услуг, обработка запросов и заявок от Пользователя.
4.1.2. Осуществления рекламной деятельности с согласия Пользователя.
4.1.3. Регистрации Пользователя на Сайтах Организации для получения индивидуальных сервисов и услуг.
4.1.4. Совершения иных сделок, не запрещенных законодательством, а также комплекс действий с персональными данными, необходимых для исполнения данных сделок.
5. СПОСОБЫ И СРОКИ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ
5.1. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется без ограничения срока, любым законным способом, в том числе в информационных системах персональных данных с использованием средств автоматизации или без использования таких средств.
5.2. При утрате или разглашении персональных данных Администрация сайта информирует Пользователя об утрате или разглашении персональных данных.
5.3. Администрация сайта принимает необходимые организационные и технические меры для защиты персональной информации Пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий третьих лиц.
6. ОБЯЗАТЕЛЬСТВА СТОРОН
6.1. Пользователь обязан:
6.1.1. Предоставить информацию о персональных данных, необходимую для пользования Сайтом.
6.1.2. Обновить, дополнить предоставленную информацию о персональных данных в случае изменения данной информации.
6.2. Администрация сайта обязана:
6.2.1. Использовать полученную информацию исключительно для целей, указанных в п. 4 настоящей Политики конфиденциальности.
6.2.2. Обеспечить хранение конфиденциальной информации в тайне, не разглашать без предварительного письменного разрешения Пользователя, а также не осуществлять продажу, обмен, опубликование, либо разглашение иными возможными способами переданных персональных данных Пользователя, за исключением случаев, указанных в п. 2.5. настоящей Политики Конфиденциальности.
6.2.3. Принимать меры предосторожности для защиты конфиденциальности персональных данных Пользователя согласно порядку, обычно используемого для защиты такого рода информации в существующем деловом обороте.
6.2.4. Осуществить блокирование и/или удаления персональных данных, относящихся к соответствующему Пользователю, с момента обращения или запроса Пользователя или его законного представителя либо уполномоченного органа по защите прав субъектов персональных.
7. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН
7.1. Администрация сайта, не исполнившая свои обязательства, несёт ответственность в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации, за исключением случаев, предусмотренных п.2.5. и 7.2. настоящей Политики
Конфиденциальности.
7.2. В случае утраты или разглашения Конфиденциальной информации Администрация сайта не несёт ответственность, если данная конфиденциальная информация:
7.2.1. Стала публичным достоянием до её утраты или разглашения.
7.2.2. Была получена от третьей стороны до момента её получения Администрацией сайта.
7.2.3. Была разглашена с согласия Пользователя.
8. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРОВ
8.1. До обращения в суд с иском по спорам, возникающим из отношений между Пользователем сайта и Администрацией сайта, обязательным является предъявление претензии (письменного предложения о добровольном урегулировании спора).
8.2. Получатель претензии в течение 30 календарных дней со дня получения претензии, письменно уведомляет заявителя претензии о результатах рассмотрения претензии.
8.3. При не достижении соглашения спор будет передан на рассмотрение в судебный орган в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.
8.4. К настоящей Политике конфиденциальности и отношениям между Пользователем и Администрацией сайта применяется действующее законодательство Российской Федерации.
9. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ
9.1. Администрация сайта вправе вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности без согласия Пользователя.
9.2. Новая Политика конфиденциальности вступает в силу с момента ее размещения на Сайте, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики конфиденциальности.
9.3. Действующая Политика конфиденциальности размещена на страницах сайтов находящихся по адресам: 3put.ru, а также на их поддоменах.
Перенос рекламы из Яндекс.Директ в Google Ads? Легко! — ROMI center
Директ или Adwords? Вечный вопрос начинающих рекламодателей, на который нельзя ответить однозначно. Ведь обе системы эффективны в зависимости от конкретного случая. А ещё бывает и так, что одна из рекламных систем не приводила лиды, а уже через месяц ситуация изменилась на противоположную! Нюансов много и главное в этом вопросе — тестирование и аналитика. Если у вас запущена реклама только в одном из поисковиков, очень может быть, что вы упускаете часть новых покупателей. Поэтому сегодня поговорим о том, как перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директа в Google Adwords, потратив при этом минимум усилий и времени.
Перенос рекламы из Adwords в Директ: зачем и как
В каких случаях может понадобиться перенос кампании? Очевидно, когда необходимо продублировать рекламу в другой системе контекстного размещения. Например:
- Рекламная кампания в Яндекс.Директ имеет успех и бизнес хочет повторить его в Google Ads.
- В обратной ситуации: рекламная кампания в Яндекс.Директ не приносит конверсий и необходимо проверить другой рекламный канал на предмет эффективности.
- У рекламодателя есть желание протестировать все системы контекстной рекламы и пришло время настраивать Google Ads.
Перенести кампанию можно двумя способами. Первый способ мы назовём «олдскульным». Он является менее автоматизированным и включает в себя транспортировку и редакцию кампаний в Excel таблице.
Второй способ открылся рекламодателям сравнительно недавно. Около четырёх лет назад Google сделал специальный инструмент, направленный на автоматизацию переноса кампаний. Обо всех этих методах переноса мы расскажем далее. А вы сможете выбрать подходящий именно для вашей кампании вариант.
Перенос кампаний из Яндекс.Директ в Гугл Адвордс при помощи таблицы
Перед тем как начать перенос классическим способом, скачайте и установите Google Ads Editor. Далее нужно заняться экспортом кампании, которую вы хотите в дальнейшем увидеть в Google Ads. Для этого посетите главную страницу Яндекс.Директ. Найдите пункт меню «Инструменты» и затем нажмите на подраздел «Управление кампаниями».
Выберите нужную кампанию, задайте формат выгружаемого документа и нажмите «Выгрузить». Если вы имеете дело со множеством кампаний, удобнее будет осуществить выгрузку через программу Директ.Коммандер. Система предложит скачать приложение в верхней части страницы. Воспользуйтесь этим предложением, если предстоит работа с большим объёмом данных.
Теперь данные выгружены и время создать файл, в который мы перенесём детали кампании. Создайте Excel документ, состоящий из двух вкладок: ключевые слова и объявления.
| 1. | Campaign | Ad Group | Keyword |
| 2. | |||
| 3. | |||
| 4. |
Во вкладке «Ключевые слова» создайте следующие столбцы.
| 1. | Campaign | Ad Group | Headline | Description Line 1 | Description Line 2 | Display URL | Final URL |
| 2. | |||||||
| 3. | |||||||
| 4. |
А во вкладке «Объявления» будет важна информация из таблички ниже.
Теперь копируйте данные из импортированного файла, заполняя подготовленные столбцы. Во вкладке с ключевиками мы получили следующие данные:
- Кампания
- Группа
- Ключевая фраза
Первые два пункта копируйте без изменений, а вот с третьим придётся потрудиться. Тут нужно задать широкий тип соответствия. Для этого замените все пробелы на знак +, а также добавьте его перед первым словом. Если на уровне ключевиков есть минус-фразы — не включайте их в таблицу , чтобы объявления могли беспрепятственно отображаться. Также удалите все операторы — в системе Google они срабатывают иначе.
Рекомендуем удалить слишком низкочастотные запросы для того, чтобы избежать предупреждения Google о малом количестве показов. Это даст кампании набрать необходимую статистику и уже по результатам вы сможете корректировать настройки. Например, ключи «Платье для выпускного» и «Платье на выпускной» вполне можно объединить при переносе в один «Платье +выпускной».
Далее переходим ко второй вкладке — к содержимому объявлений. Тут точно также копируем всю информацию, но помним об особенностях системы, куда переносится кампания:
- В Яндекс.Директ и Google Ads разная допустимая длина заголовка. Вам необходимо «подогнать» формат под систему и уложиться в 30 символов.
- Текст для Google Ads также имеет ограничения: 2 строки по 35 символов.
Перенос текста, заголовка и ссылок является самым долгим этапом переноса рекламной кампании. Основная сложность заключается в разнице форматов Google и Яндекс. Правки каждого объявления не избежать и при автоматическом варианте переноса, но об этом поговорим в следующей части статьи.
Если в тексте или заголовке будут лишние символы, то Google их автоматически обрежет и объявление будет выглядеть некорректно. Поэтому важно заострить внимание на этом шаге редактирования переносимых данных.
После сверки всех элементов объявлений сохраните готовый файл. Теперь приступим к экспорту кампании в Google Ads Editor.
Откройте приложение и найдите пункт «Импорт» во вкладке «Аккаунт».
В отобразившееся окно необходимо вставить все переносимые данные. Затем нажмите «Обработать».
Проверьте загруженную информацию и запускайте рекламную кампанию.
Как перенести РК из Директа в Гугл Адвордс при помощи Телепорта
Если вы хотите узнать все подробности и нюансы сервиса Телепорт от Google, ознакомьтесь с нашим гайдом по работе с этим инструментом. А в этой главе мы дадим краткую инструкцию по переносу рекламной кампании.
Для начала файлы нужно экспортировать. Об этом мы писали в предыдущей главе. Предположим, что у вас уже есть готовый файл с кампаниями, которые вы хотите перенести. Теперь перейдите на главную страницу Телепорта и залогиньтесь под своим рекламным аккаунтом.
После этого вам сразу же отобразится окно, в которое система предлагает загрузить переносимые данные.
После успешной загрузки вы увидите шкалу с 100-процентным результатом. Теперь нажмите на кнопку «Продолжить».
Далее выберите кампанию, которую система должна перенести.
Теперь выберите дополнительные данные, которые будут переноситься в новую кампанию. После этого нажмите «Начать конвертацию» и дождитесь успешной загрузки файла.
Готово! Далее предстоит самое главное — оптимизировать рекламу для системы Google. Пройдите по всем пунктам вертикального меню в левой части страницы и проверьте информацию. Внесите коррективы, если это необходимо. При несовпадении форматов Телепорт отметит красным восклицательным знаком пункты, которые нужно исправить.
После тщательной проверки всех данных нажмите «Выгрузить в Google Рекламу». После этого «телепортацию» можно считать успешной.
Основной работой при переносе будет являться адаптация креативов. Это же мы наблюдали и в предыдущем методе переноса рекламной кампании. Но при использовании сервиса Телепорт есть дополнительные нюансы, которые нужно учесть:
- После того, как вы выгрузите рекламу, она автоматически будет приостановлена. Для начала показов её необходимо будет активировать.
- Сервис не сохраняет ставки при переносе, их необходимо задать заново.
- В Директе несколько групп одной кампании могут показываться разным городам. А в Adwords — нет. Система даёт установить только одну локацию на целую кампанию. Учтите это при переносе, так как Adwords может разбить одну кампанию на несколько из-за разного геотаргетинга в группах.
- Помните про разницу в величине заголовка и текста.
- Ads использует широкий тип соответствия ключевых запросов по умолчанию. Поэтому если вы хотите получить другой результат, добавьте операторы Google.
- Телепорт заменяет UTM-метки на собственные значения.
Заключение
Мы рассмотрели два способа переноса кампании из Яндекс.Директ в Google Ads. Оба из них не позволяют просто скопировать информацию и загрузить в систему. Вне зависимости от выбранного метода после выгрузки рекламы необходимо её оптимизировать под требования Google Ads.
Однозначно выделить более удобный метод переноса кампании нельзя. И вариант с таблицей, и вариант с Google Телепорт более удобны, чем создание новой кампании с нуля. Другой вопрос — что проще именно для вас? Создавать список вручную или вносить правки в уже имеющийся?
Для некоторых людей легче с чистого листа создать подходящий файл, а для других это покажется слишком энергоёмкой задачей. Так что выбирайте подходящий вариант исходя из собственных предпочтений. А мы — поможем с аналитикой ваших новых рекламных кампаний.
ТОП-10 ошибок, которые влияют на CTR объявлений в Яндекс.Директ
Многолетний опыт работы показывает, что большинство владельцев рекламных кампаний в Яндекс.Директ совершают огромное количество ошибок при составлении объявлений. Ошибки в объявлениях очень сильно влияют на общую эффективность рекламных кампаний, что неизбежно приводит к пустому расходованию рекламного бюджета.
Чтобы не допустить подобных растрат, проверьте свои кампании на наличие следующих ошибок, которые влияют на CTR объявлений в Яндекс.Директ:
Ошибка №1: Неправильный подбор ключевых слов
Первой и самой грубой ошибкой является неправильный подбор ключевых запросов для рекламной кампании, а также неиспользование (из-за незнания или лени) синтаксиса. Подбор ключевых слов — это один из главных моментов в запуске рекламных кампаний. От этого зависит частота показов, а также аудитория, которой будут показаны объявления и, соответственно, расходы по данной кампании.
В большинстве случаев при формировании семантического ядра используются только высокочастотные и среднечастотные запросы, потому что собрать такое семантическое ядро гораздо проще, чем выискивать низкочастотные запросы. Однако, по статистике CTR низкочастотнных запросов в 2 раза выше, чем у высокочастотных. Потому что низкочастотные запросы более точные.
Приведу пример. У нас есть два запроса: «запчасти для мотоцикла yamaha» или «запчасти для мотоцикла yamaha ybr 125». Если пользователь ищет запчасти для конкретной модели мотоцикла, то, скорее всего, он использует второй запрос (потому что он более точный) и кликнет по объявлению, в котором присутствует модель мотоцикла. Фишка в том, что этот пользователь более заинтересован в совершении целевого действия, чем пользователь, использовавший первый запрос.
Ошибка №2: Отсутствие операторов
«+» — позволяет в запросе принудительно учитывать предлоги и союзы, которые, как правило, игнорируются поисковой системой.
«-» — позволяет исключить из показа запросы, содержащие те или иные слова или фразы.
«!» — показывает ваше объявление только по заданной форме слова (точное соответствие).
(« ») — показывает рекламу только по этой фразе и её словоформам (фразовое соответствие), не учитывает запросы, содержащие включение данной фразы.
«( )» и разделитель «|» — с их помощью можно составить выражение типа: хочу отдохнуть на (красном|черном) море. Это будет равноценно следующим фразам: хочу отдохнуть на красном море хочу отдохнуть на черном море.
«[ ]» — закрепляют порядок слов в ключевой фразе.
Если использовать данные операторы, можно отсечь около 20-25% нецелевых запросов. Но большинство пользователей пренебрегают этими операторами, что является ошибкой, так как такие объявления будут показываться по целевым запросам чаще, а цена за спецразмещение будет ниже.
С использованием оператора:
Без использования оператора:
Ошибка №3: Заголовки и тесты объявлений не оптимизированы под ключевые слова
Такая ошибка порождает сразу несколько проблем.
Первая проблема состоит в том, что ставки оказываются выше, чем могли бы быть, если бы мы включили запрос в заголовки и тексты объявлений.
Вторая — объявления без ключевых слов в заголовке или тексте получают меньше кликов. Это факт, неоднократно доказанный на практике. Заниженная кликабельность (CTR) приводит к более высоким ставкам.
Проверить, сколько мы теряем, легко — создадим два объявления по одной и той же ключевой фразе. Первое будет максимально оптимизировано под используемое ключевое слово, а второе – нет.
Оптимизированное:
Неоптимизированное:
Как видно, разница в стоимости входа в спецразмещении получилась более 30%. И это при том, что в данном эксперименте не учитывался тот факт, что при добавлении ключевых запросов в объявлении возрастает его CTR.
Ошибка №4: Использование в заголовке названия вашей компаний/бренда
Эта ошибка приводит к завышению стоимости клика, потому что заголовок получается неоптимизированный. Если вы не являетесь представителем известного бренда – откажитесь от этого. Цель объявления — привести посетителя на сайт, а уже на сайте будут и логотип, и продающий текст, и контакты.
Ошибка №5: Использование не всех возможностей объявления
Многие считают, что объявление состоит из трех элементов:
- заголовок;
- текст объявления;
- ссылка на страницу.
Однако, на деле, кроме этих трех элементов в объявлении, можно добавить еще много чего: быстрые ссылки, телефон, адрес, время работы. Если использовать все возможности объявления, то оно будет информативным и привлечет больше внимания.
Ошибка №6: Отсутствие призыва к действию (call-to-action)
Вы хотите, чтобы пользователь сделал какой-то конкретный шаг: позвонил, оставил заявку или заполнил анкету. Так не стесняйтесь — скажите ему об этом прямо. В объявлении контекстной рекламы призыв к действию должен быть обязательно – это один из самых важных советов. Без CTA объявления получатся скучными и, следовательно, получат меньше кликов.
Ошибка №7: Отсутствие в объявлениях конкурентных преимуществ товара
Многие считают, что чем креативнее объявление, тем выше у него CTR. Я же придерживаюсь другого мнения. Чем больше в вашем объявлении нужной для клиента информации (уникальные особенности вашего товара и т.д.), тем привлекательней оно смотрится, и тем выше у него CTR.
Ошибка №8: Использование шаблонов автоподстановки
С помощью шаблона #….# можно подставлять ключевые фразы не только в заголовок и текст, но и в ссылку объявления. При этом пользователи будут переходить по объявлению на ту страницу сайта, которая соответствует указанному ключевому слову. Основная проблема шаблона подстановки заключается в том, что длина заголовка составляет 33 символа и в случае, если ключевик не помещается в заголовок, то в заголовке подставляется шаблонная фраза, которую задают в начальных параметрах.
Пример: «купить двухкомнатную квартиру в Москве» — 38 символов. Если настроена автоподстановка, то, скорее всего, скопирован базовый запрос: «купить двухкомнатную квартиру», а если объявления настроены под каждый ключевик отдельно, то они выглядят следующим образом: «двухкомнатные квартиры Москва».
Ошибка №9: Отсутствие отдельных кампаний на ключевые регионы
Отсутствие отдельных кампаний на ключевые регионы не является большой ошибкой, но если вы все же это сделаете, увидите несколько положительных моментов. Если в вашем объявлении упомянут город, то это часто повышает CTR, а так же разбитие на регионы позволяет более гибко управлять ставками, что может существенно сократить стоимость клика. При настройке рекламных кампаний по России, я стараюсь выделить три региона – Москва, Санкт-Петербург и Россия.
Ошибка №10: Неиспользование A/B тестирования
Мы никогда не знаем, насколько пользователям понравятся создаваемые нами объявления. Иногда, казалось бы, гениальный вариант текста объявления почему-то имеет посредственный CTR, а другой, вопреки нашим ожиданиям, бьет все рекорды. Поэтому необходимо постоянно пробовать новые вариантов текстов объявлений.
Помните, что экспериментировать стоит не только с текстами, но и с иллюстрациями. Как и любой канал продвижения, контекстная реклама расходует бюджет, однако, эффективно или неэффективно расходуется ваш бюджет, сразу понять нельзя. Чтобы не тратить свой бюджет впустую, я рекомендую использовать различные сервисы аналитики: Яндекс.Метрика, Google Analytics, ROIstat и многие другие.
Подборка уже в пути. Если её нет слишком долго, проверьте, пожалуйста, папку «Спам»
Благодаря правильному использованию аналитических сервисов и постоянному тестированию своих объявлений, можно добиться больших успехов в контекстной рекламе.
Новости рынка контекстной рекламы за август 2017 года
Яндекс добавил второй заголовок в тексты объявлений на поиске, запустил новый новый вид таргетинга и сертификацию агентств по Метрике. Google обновил расширения для мобильных объявлений, выпустил AdWords API v201708 и готовится сделать универсальными все кампании по установке приложений.
Второй заголовок и дополнительные символы в объявлениях Директа
Теперь рекламодатель в поисковых объявления Яндекс.Директа может использовать два заголовка: первый ― длиной до 35 символов (раньше 33) и второй ― до 30. Длина текстов увеличилась с 75 до 81 символа. В тексте объявления можно использовать до 15 знаков препинания, которые не учитываются в общем подсчете символов (точки, запятые, кавычки, двоеточия, точки с запятой и восклицательные знаки).
Показ второго заголовка будет зависеть от площади, которую займут на экране оба заголовка. Яндекс рекомендует придумывать заголовки, которые будут дополнять друг друга. Новый формат объявлений пока не поддерживается в сетях.
Дарья Ишимова, специалист по маркетинговым коммуникациям Яндекса:
«Цели нововведения довольно очевидные. По всем замерам длинные тексты и заголовки на поиске кликабельнее и эффективнее коротких. К тому же рекламодателям и агентствам, у которых уже есть кампании с расширенными заголовками, стало проще загружать их в Яндекс.Директ и запускать показы.
Не отключайте подстановку части текста в заголовок — используйте все варианты расширений для объявления. Система всегда постарается показать максимум информации в вашей рекламе. Если в объявлении есть второй заголовок, сначала мы пробуем подставить его. Если он слишком длинный, проверим первое предложение из текста, затем домен. Главное, чтобы сообщение не „разваливалось“, остальное Директ сделает за вас. Идеально — написать две-три короткие фразы о товаре или услуге и распределить их на два заголовка и первое предложение. Скажем: „Комплексный шиномонтаж в Москве! Замените резину! Быстро и недорого!“.
Сейчас при добавлении заголовка можно ориентироваться на превью в интерфейсе (проверяйте для десктопа, там больше нюансов верстки). В скором времени мы планируем отдавать через API и опубликовать больше подробной информации: общий лимит ширины заголовка в пикселях и подробный справочник с указанием ширины разных букв и символов».
Константин Найчуков, евангелист eLama:
«Чем заметнее объявление, тем выше CTR. Чем меньше различий в составлении объявлений в разных рекламных системах, тем меньше рутины в работе специалиста по контексту. Поэтому добавление второго заголовка в Директе я всячески одобряю. Но вот чего не могу одобрить, так это отсутствие прозрачности в работе с ним. Будет показан второй заголовок или нет, сейчас заранее понять сложно. Даже выполнив ограничения по количеству символов, ты можешь превысить ограничение по количеству пикселей. Автоматизировать такую проверку довольно сложно. Даже отображение второго заголовка на превью пока еще не гарантирует его отображение на выдаче. Поэтому пока мы относимся ко второму заголовку очень осторожно. Мы не рекомендуем пока бежать и переписывать свои объявления полностью. Мы даже не рекомендуем писать во второй заголовок ваши ключевые преимущества. Укажите там то, что вы могли указать в уточнениях — какие-то второстепенные преимущества, от потери которых ваше объявление не сильно потеряет в привлекательности. Когда мы заранее сможем четко понимать, будет ли показ второго заголовка или нет, тогда мы сможем использовать данную возможность на полную мощность, составляя более интересные и кликабельные объявления, чем раньше».
Новый таргетинг в Директе и Дисплее
Яндекс запустил платный сервис онлайн-мониторинга СМИ Яндекс.Медиана. Медиана отслеживает упоминания компании в СМИ, собирает статистику по просмотрам и информацию об аудитории читателей. Данные из отчетов Медианы можно выгрузить в Яндекс.Аудитории, сформировать на их основе сегмент и использовать его для таргетирования рекламы в Директе и Дисплее.
Информацию в Яндекс.Аудитории можно выгрузить из отчетов, в которых говорится как минимум о трех публикациях в трех разных СМИ с общим количеством просмотров не менее 2000. Для нацеливания можно будет использовать сегмент с минимум 1000 пользователями.
Иван Акимов, аккаунт-директор ArrowMedia:
«Сервис онлайн-мониторинга СМИ Яндекс.Медиана создан не только для специалистов по работе с репутацией и PR, но и, благодаря функционалу создания сегментов внутри Яндекс.Медианы для сервиса Яндекс.Аудитории, будет интересен и профессионалам по контекстной рекламе. Новинку оценят как крупные бренды, о которых часто и много пишут в СМИ, так и средние клиенты или небольшие локальные компании, которые могут использовать всем известные инфоповоды для сбора целевой аудитории.
Давайте разберем новые возможности на примерах. У каждого человека есть период принятия решения перед совершением покупки товара или услуги, и в зависимости от стоимости данной покупки решение принимается быстрее или медленнее. Застройщикам, автодилерам и b2b-бизнесам, как никому, знакома ситуация тщательного изучения потенциальными покупателями репутации компании перед совершением целевого действия или покупки. Благодаря сервису Яндекс.Медиана есть возможность найти все публикации о нашей компании в интернете и выделить только те, где упоминание было в „позитивной тональности“ и роль нашей компании в материале была главной. Далее мы создаем сегмент из этой лояльной аудитории, которая интересовалась положительной информацией в СМИ и таргетируем на нее новые креативы в Директе или Дисплее, например, баннеры с акцией на наши товары в сентябре. Подобное размещение позволяет увеличить эффективность рекламных кампаний и дает дополнительную возможность сегментировать аудиторию для взаимодействия.
Но даже если бренд вашей компании не упоминается в СМИ, то можно экспериментировать с выделением разных типов аудиторий:
- интересующихся публикациями о брендах конкурентов;
- читающих новости об актуальных тематических событиях — презентация Iphone и выход нового сезона „Игры Престолов“».
Автофокус стал обязательным алгоритмом Директа
3 августа Яндекс сделал автофокус одним из обязательных алгоритмов системы, который нельзя отключить. Ключевые фразы автоматически уточняются минус-словами в каждой кампании. В интерфейсе сама настройка и добавленные минус-слова не отображаются.
Дарья Ишимова, специалист по маркетинговым коммуникациям Яндекса:
«Мы понимаем, что рекламодатели боятся автоматических изменений в кампаниях, поэтому учли их опасения и обратную связь. Директ больше не будет сам добавлять новые минус-фразы к вашему списку ключевых слов. Весь накопленный опыт автофокуса учитывается на более глубоком уровне, в Матрикснете, при прогнозе эффективности показа рекламы. Грубо говоря, если какой-то пользователь ищет „где подстричься бесплатно“, мы не добавляем „-бесплатно“ ко всем объявлениям парикмахерских, а просто точнее учитываем, что интерес в этом конкретном случае некоммерческий. Таким образом, алгоритмы не меняют базовые настройки показов, которые задал рекламодатель, но повышают общую эффективность размещения в Яндексе».
Google сделает универсальными все кампании по установке приложений
Со 2 октября Google AdWords будет переводить все новые кампании типа «Установки мобильного приложения» на универсальные кампании для приложений. 15 ноября Google остановит поисковые и медийные кампании, а также кампании на YouTube с целью «Установки приложения». Кампании с целью «Взаимодействия с приложением» продолжат работать.
Марина Бриль, Head of Mobile Advertising Dept, Netpeak:
«Универсальные кампании и раньше забирали на себя почти весь трафик, поэтому особых изменений в этом плане мы не заметим. Кампании, ориентированные на установки, это только первый шаг при работе с мобильными приложениями, привлечь пользователя не так сложно, как удержать или вернуть, поэтому я вижу тут положительный момент. За два года работы с кампаниями могу сказать, что они действительно давали хорошие результаты. С рядом проблем столкнутся крупные бренды, для которых важно мониторить площадки, что в универсальных кампаниях, к сожалению, невозможно.
Советуем реже вносить изменения, этот тип кампаний любит стабильность. Google вводит постепенно ряд изменений, который автоматизируют работу с AdWords и заменяют рутинную работу специалиста, которые, в свою очередь, смогут сконцентрироваться на аналитике и стратегии.
Специалисты любят контролировать процесс от и до, поэтому есть опасения со стороны интернет-маркетологов, что такие кампании это „кот в мешке“. С другой стороны, минимизация рутинной работы для них является плюсом».
Две новинки в интерфейсе
В интерфейсе AdWords появился раздел «Целевые страницы». В него собираются данные с 1 августа 2017 года. Благодаря новому разделу пользователи смогут оценить качество посадочной страницы и проверить ее оптимизацию под мобильные устройства. В разделе будут доступны данные о поисковых, медийных и видеокампаниях.
Также Google добавил карточку «Результаты» на обзорную страницу кампании в новом интерфейсе AdWords. В карточке отображаются поисковые запросы, по которым объявления в поиске Google показываются чаще всего. Так, рекламодатель сможет узнать, какие ключевые слова ему нужно изменить или уточнить, чтобы повысить эффективность рекламной кампании.
Новый дизайн расширений в AdWords на мобильных
Google AdWords обновил расширения для мобильных объявлений. Так, мобильные дополнительные ссылки стали интерактивными, а уточнения и структурированные описания получили больше места. Дополнительные ссылки теперь представлены в виде прокручиваемой карусели или вертикального списка. Уточнения и структурированные описания будут отображаться в виде абзаца сразу под текстом объявления. Количество дополнительных ссылок в объявлениях в мобильном поиске увеличилось с четырех до восьми. Теперь на мобильных устройствах может отображаться до восьми дополнительных ссылок в формате горизонтальной карусели.
Денис Земляков, аккаунт-директор ArrowMedia:
«Новому внешнему виду расширений, на мой взгляд, можно присвоить статус „удачный“. Он увеличивает интерактивность объявления в целом, что сказывается на повышении CTR. Более того, интерактивность расширений идеально вписывается в моторику пользователя при взаимодействии со смартфоном. Таким образом, при просмотре результатов поисковой выдачи пользователю предлагается некий дашборд с краткой информацией о рекламодателе, его товарах/услугах, УТП.
С масштабной точки зрения, контекстные поисковые объявления в Google постепенно переходят в формат мини-сайта со всей краткой информацией, и рекламодатель, в случае перехода пользователя по объявлению на сайт, получает более заинтересованного потенциального клиента».
eLama тестирует бид-менеджер для ключевых фраз
Этой осенью eLama сделает доступным для всех рекламодателей бид-менеджер для ключевых фраз. Благодаря новому инструменту управлять ставками можно будет на уровне ключевых слов. eLama приглашает пользователей опробовать его первыми и поделиться мнением о бид-менеджере для ключевых фраз. Заявки на участие в тестировании принимаются на почту [email protected].
В eLama запущен конкурс лучших идей по развитию сервиса
eLama запустила конкурс на лучшие идеи по развитию, чтобы узнать какие потребности есть у пользователей сервиса и партнеров. Конкурс проходит до 12 сентября. Участники могут делиться своими предложениями и голосовать за предложения других пользователей. Авторы лучших идей получат призы от eLama. Подробности конкурса и условия участия — по ссылке.
19 сентября мы проведем бесплатный вебинар о настройке поисковой рекламы в Google AdWords. Расскажем о подборе ключевых слов, составлении эффективных объявлений и тонкостях настройки параметров кампании. Регистрируйтесь!
Конструктивные особенности заголовков / Хабр
Заголовок в рекламных объявлениях на поиске Яндекса и Google – если не основная, то однозначно самая заметная часть объявления. В идеале заголовок должен включать слова, которые пользователи используют при поиске необходимой информации. Объявления в контекстной рекламе всё больше напоминают конструктор. И заголовки – тоже не исключение, они складываются, как пазлы, в разные картинки.
О вариациях сочетания блоков в заголовках наш сегодняшний материал.
Заголовки в Google AdWords
В текстовых объявлениях используются два заголовка. Максимальная длина каждого – 30 символов. Заголовки разделены тире и могут показываться в различных сочетаниях. Это зависит от устройства, с которого потенциальный клиент ищет контент и просматривает рекламу.
Вариант первый – классический. Отображаются 2 заголовка. Это самый простой и распространенный вариант показов объявлений.
Вариант второй – модифицированный. Вместе с двумя заголовками отображается и адрес сайта в конце строки.
Вариант третий – расширенный. В заголовке объявления отображается доменное имя сайта, первый и второй заголовки.
Варианты отображения заголовков для мобильных устройств очень похожи на десктопные версии. Тире между заголовками на этом виде устройств может заменяться на знак «|».
Google AdWords подбирает вариант отображения заголовка, ориентируясь на длину заголовка.
Заголовки в Яндекс.Директ
Действует похожий принцип: недавно была добавлена возможность использования второго заголовка, однако показывается он не всегда. Показ второго заголовка напрямую зависит не от количества символов, как мы предполагали изначально, а от их ширины.
Например, объявление с двумя заголовками и длинным текстом:
Если в заголовке названия брендом прописаны капсом, на выходе получим следующее отображение объявления:
Как видим, второй заголовок не отображается, вместо него подставляется адрес сайта.
Если мы напишем тот же текст, но в заголовке убираем капс, тем самым уменьшая ширину символов, то отображаются одновременно два заголовка. Адрес сайта в заголовке отображаться не будет.
Рассмотренные варианты заголовков для многих не станут великим открытием. Но такие, казалось бы, банальные мелочи, являются деталями единого пазла, финальная картина которого – экспертиза специалиста.
Как сделать длинный заголовок объявления в Google.Direct 🚩 Поисковая оптимизация
Для рекламодателей Яндекс.Директ позволяет создавать объявления с определенной структурой. Каждый элемент этой структуры имеет ограничение на количество символов, например, максимальная длина заголовка составляет 33 символа, текст объявления должен быть не более 75 символов и т. Д. Многие очень сложно вместить нужную информацию в 33 символа, поэтому Яндекс. Прямая функция « Подстановка текста в заголовке объявления ».
Чтобы включить эту функцию, вам необходимо перейти на страницу Моя кампания → Настройки → Расширенные настройки . В выпадающем списке вы увидите опцию «Отключить подстановку текста в заголовке. Если функция не отмечена, это означает, что она активна.
Затем создайте рекламу. Теперь вы можете увеличить количество символов в Заголовок — 56 из-за символов текста объявления Это происходит следующим образом:
Система анализирует текст в вашем объявлении.Если количество знаков в Заголовке + Первое предложение объявления «не более 56 знаков, то первое предложение переносится в Заголовок.
Пример:« Доска объявлений Ресурсо! «(заголовок — 25 знаков)
» Бесплатно и навсегда! Покупка, продажа, аренда. Разместить объявление! «(первое предложение из 21 символа)
Количество заголовка + первое предложение = 46 символов, следовательно, объявление в поиске выглядит следующим образом:
Чтобы сделать заголовок длинным, вам нужно запустить рекламу предложений, которые нужно дополнить заголовком.Важно не превышать общий лимит в 56 символов.
Есть несколько уловок, чтобы заставить эту работу работать:
- В конце «Заголовка» должен быть символ (точка, вопросительный знак, восклицательный знак и т. Д.).
- Если Заголовок содержит ключевое слово, «Первое предложение» не должно его содержать, иначе оно не будет перенесено в заголовок.
- Если количество первого предложения и заголовка превышает 56 символов, предложение не допускается, и в заголовок объявления вставляется название сайта.
| 400 | Неверный запрос | Сервер не может понять запрос из-за неправильного синтаксиса. |
| 401 | Неавторизовано | Для доступа к документу требуется пароль или пользователь должен быть зарегистрирован. |
| 402 | Требуется оплата | Внутренняя ошибка или ошибка конфигурации на сервере. |
| 403 | Запрещено | Доступ к документу запрещен. Чтобы страница была проиндексирована, разрешите к ней доступ. |
| 404 | Не найдено | Документ не существует. Если вы удалили раздел веб-сайта, вы можете использовать robots.txt, чтобы предотвратить доступ робота к нему. Если такой страницы на сайте никогда не было, игнорируйте эту ошибку. Кто-то мог разместить неверную ссылку на ваш сайт. |
| 405 | Метод запрещен | Метод, определенный в запросе (Request-Line), не может быть применен для указанного ресурса, поэтому робот не может его проиндексировать. |
| 406 | Неприемлемо | Документ существует, но имеет неверный формат (робот не поддерживает язык или кодировку). |
| 407 | Требуется проверка подлинности прокси | Требуется регистрация на прокси-сервере. |
| 408 | Тайм-аут запроса | Веб-сайту не удалось выполнить запрос в течение указанного времени, и робот отключился. |
| 409 | Конфликт | Запрос конфликтует с другим запросом или с конфигурацией сервера. |
| 410 | Ресурс недоступен / пропал | Запрошенный ресурс был окончательно удален с сайта. |
| 411 | Требуемая длина | Сервер отказывается принять запрос без определенного заголовка Content-Length. Исправьте заголовки на своем сервере, чтобы робот смог проиндексировать страницу в следующий раз. |
| 412 | Сбой предварительного условия | Сервер обнаружил несоответствие в одном или нескольких полях заголовка запроса (сбой или ошибка в обработке предварительного условия). |
| 413 | Слишком большой объект запроса | Сервер отказывается обрабатывать запрос, потому что он больше, чем сервер может обработать. |
| 414 | Request-URI Too Long | Сервер отказывается обрабатывать запрос, потому что URI (Request-URI), запрошенный роботом, длиннее, чем сервер может отобразить. |
| 415 | Неподдерживаемый тип MIME | Сервер отказывается обрабатывать запрос, поскольку тело запроса имеет неподдерживаемый формат. |
| 416 | Запрошенный диапазон не выполняется | Сервер отказывается обрабатывать запрос, поскольку поле диапазона в заголовке запроса содержит недопустимый диапазон байтов. |
| 417 | Ошибка ожидания | Сервер отказывается обрабатывать запрос, поскольку значение поля |
| 422 | Необработанный объект | Сервер не может обработать один или несколько элементов запроса. |
| 423 | Заблокирован | Сервер отказывается обрабатывать запрос, потому что один из требуемых ресурсов заблокирован. |
| 424 | Неудачная зависимость | Сервер отказывается обрабатывать запрос, потому что один из зависимых ресурсов заблокирован. |
| 426 | Требуется обновление | Сервер запросил обновление соединения до SSL, но клиент не поддерживает SSL. |
| 429 | Слишком много запросов отправлено | Слишком много запросов отправлено за короткое время.Это может указывать, например, на попытку DDoS-атаки. Ответ может сопровождаться заголовком Retry-After, который указывает, по истечении какого времени запрос может быть повторен. Яндекс не учитывает этот заголовок. |
Прямая продажа
What : Сделки с индивидуальным посредничеством между издателем и рекламодателем
Используется : Те, у кого есть «премиальный» инвентарь и средний или высокий объем, как правило, преуспевают здесь
В случае кампаний с прямой продажей наиболее распространенное исполнение — заказы на размещение (контракты, обозначающие продолжительность кампании и затраты).Kevel также позволяет вам продавать свой инвентарь напрямую через прямое автоматизированное размещение, подмножество ставок в реальном времени с использованием идентификаторов сделок.
- Самая простая модель ценообразования (с точки зрения реализации) — Переходя напрямую, вам не нужно беспокоиться о создании панели самообслуживания с обработкой платежей
- Полный контроль над инвентарем — Поскольку все кампании утверждаются вами вручную, вы точно знаете, какие рекламодатели / объявления отображаются.
- Более высокие цены — Кампании с прямой продажей обычно привлекают более высокие ставки рекламы, чем самообслуживание, и особенно больше, чем с программным заполнением
- Требуется персонал по работе с рекламой и продажам — Хотя самообслуживание не заменяет потребности этих команд, для того, чтобы прямые продажи были успешными, вам понадобится команда для продажи и управления кампаниями
Большинство кампаний с прямой продажей включают переговоры между издателем и рекламодателем / агентством.Эти операции ввода-вывода включают такую информацию, как:
- Продолжительность кампании («даты полетов»)
- Параметры наведения
- Размеры объявлений
- Размещение объявлений
- Цены (CPM, CPC и т. Д.)
- Итого
- Общее количество выполненных показов / кликов
Если вам нужны примеры операций ввода-вывода, вот список шаблонов. Нет отраслевого стандарта, поэтому вы можете создавать свои системы ввода-вывода, как хотите.
Кроме того, вы можете использовать такие службы, как Docusign и Rocket Lawyer, для создания IO.
Другой способ продать ваш инвентарь напрямую — это программный обмен.
Обычно термин «программная продажа» используется для обозначения покупок / продаж объявлений на открытых RTB биржах, где множество рекламодателей делают ставки одновременно.
Однако, если вы хотите продавать свои кампании программно, но также хотите контролировать, кто рекламирует, вы можете использовать прямые алгоритмические продажи, также известные как гарантированные алгоритмические продажи или гарантированные автоматизированные продажи (см. Здесь и здесь, чтобы получить дополнительную информацию об этой не-ВРВ-форме программных покупок. ).
СделкиProgrammatic Direct упрощаются на биржах рекламы за счет использования идентификаторов сделок, обычно в сочетании с DSP рекламодателя (платформа покупателя).
👍
Инструменты Kevel позволяют программно продавать инвентарь через идентификаторы сделок и обмен индексами.
📘
Хотите узнать больше о том, как создать собственный сервер объявлений для прямых сделок? Вы можете связаться с нами здесь.
Обновлено около месяца назад
Один ключ = одно объявление.Один ключ = одно объявление 1 ключевое слово прямое объявление
Вопрос, конечно, неоднозначный, потому что мнения по этому поводу весьма полярны: кто-то говорит, что достаточно небольшого количества высокочастотных (ВЧ) и среднечастотных (СЧ) слов, другие утверждают, что это необходимо. собрать достаточно точную семантику.
Чтобы высказать свое мнение по этому поводу, давайте сначала вспомним, что такое рекламная сеть Яндекса.
Как следует из названия, РСЯО — это огромная сеть сайтов, на которых размещается реклама Яндекса.Это могут быть как сайты вашей тематики, так и страницы с неприемлемым содержанием.
Поэтому не забывайте, что в настройках кампании, которую вы делаете для РСЯ, есть галочка — учитывать или не учитывать предпочтения пользователей.
На что это влияет?
По умолчанию его нет в настройках кампании, т.е. учитываются предпочтения пользователей. Таким образом, ваша реклама показывается всем посетителям сайтов, тематика которых определяется вашими ключевыми фразами, и тем посетителям, которые вводили эти ключевые фразы в поисковой строке Яндекса.
Когда нужно отключить настройки пользователя? Например, предположим, что вы продаете спальные мешки и хотите увеличить количество посетителей своего веб-сайта за счет рекламы на связанные темы. Затем вы создаете кампанию с ключевыми фразами, например, «палатка для кемпинга» и устанавливаете флажок «Игнорировать пользовательские настройки». Таким образом, ваша реклама будет отображаться на сайтах, посвященных туристическим палаткам. Но те люди, которые сейчас просматривают материалы о палатках, теоретически могут быть заинтересованы в покупке спального мешка.И, как показывает практика, им интересно.
Важное напоминание!
Если в обычной РСЯ кампании (с учетом предпочтений) можно сделать 1 объявление = несколько ключей, то в кампании без предпочтений рекомендуем сделать 1 объявление = 1 ключ! Ключевой фразой в данном случае является описание тематики сайта, если их много, Яндекс постарается подобрать сайты, подходящие под все ключи этого объявления, что значительно сократит количество сайтов.
А теперь вернемся к фразам, какие брать — общие маски (HF) или фразы из 7-8 слов (LF)?
Во-первых, сразу оговоримся, что не существует общепринятого точного количества запросов, при котором ключ считается высокочастотным, среднечастотным или низкочастотным.Количество запросов разное для разных ниш и даже для разных регионов в одной нише.
Просто весь пул запросов условно разбит на части в соответствии с периодичностью запросов.
Например, мы назначили ключи с частотой до 1000 как высокочастотные
Менее 200, как вуферы
Соответственно, те ключевые слова, которые находятся между 1000 и 200, принимаются как среднечастотные (MF) .
В большинстве ниш, особенно при необходимости быстрого старта, лучше работают высокочастотные и среднечастотные целевые фразы. Но, конечно, и здесь нужно со смехом относиться к выбору ключей, ведь если запустить рекламную кампанию в РСЯ с одним высокочастотным ключом от спальника, представьте, сколько мусорного трафика попадет на ваш сайт и даже, как Как правило, низкая стоимость клика в РСЯ не избавит вас от «истощения» бюджета.
Поэтому часто бывает достаточно взять небольшое количество ВЧ и СЧ, но целевые, ключевые фразы, состоящие из 2–3 слов.Количество опять же зависит от ниши, кому-то достаточно 30-50 ключей, а где-то нужно взять 100-300, чтобы покрыть большинство запросов вашей темы в сетях. Мы воспринимаем запрос «спальные мешки» как широкую маску, но в рекламе не используем саму маску, а запускаем встроенные в нее высокочастотные устройства в РСЯ.
Естественно, эта стратегия предполагает, что вы понимаете, какова для вас цена за клик (CPC), и выбираете ключевые слова высокого и среднего уровня также на основе этих данных.
Что касается низкочастотных (НЧ), то они добавляются в следующий ход, при более глубоком изучении кампании или, например, для показа тем пользователям, которые представили конкретную модель продукта. Оказывается, это своего рода автоматический таргетинг. Опять же, очень узкие целевые фразы типа «где купить спальный мешок с утеплителем возле метро Бутово?» Согласно недавно введенным правилам Яндекса, ключевые фразы с частотой отображения 1-5 в месяц получают статус «Мало запросов» и не отображаются.Поэтому возиться с ними нет смысла.
Подводя итоги, напоминаем, что если вы хотите запустить работу максимально быстро и эффективно, то на первом этапе не стоит умничать и вливать десятки тысяч в ключевые слова РСЯ … Протестируйте нишу или направление на 200 -300 фраз — достаточно часто, чтобы понять, стоит ли игра свеч. И если так, то дальнейший процесс — это в значительной степени творческий процесс, который зависит от многих переменных.
Павел Ломакин
H Например, у вас много ключевых слов больше 1000, скажем 1300 и при этом много низкочастотных запросов, чтобы сделать объявление для одной кампании по ключу формулы 1 = 1, вам просто не хватит, так как максимум вы можете использовать 1000 объявлений без использования групп в Директе.Как быть? Первый способ, о котором я объявил, — это использовать группы объявлений, а затем вы можете расширить свою кампанию как минимум до 10 000 ключевых слов. И, кстати, это очень хороший вариант, так как вы можете сгруппировать клавиши LF и сразу же протестировать свою рекламу. Второй способ — провести две и более кампаний, но здесь возникают сложности с организацией аккаунта, так как нужно провести две кампании в «Поиск и РСЯ», и тогда вы получите не две кампании, а четыре. Что делать, если у вас 2000 запросов или больше, или вы хотите проводить отдельные кампании для разных регионов? Представляете, как вы надуваете свой аккаунт?
D Подведем итог неудобствам:
- Яндекс.Прямые ограничения на количество ключей для одной кампании
- При отключении неэффективного нельзя будет добавить новую рекламу
- Вам придется разделить кампании на 2 и более и в результате
- Не накапливается общая статистика: CTR, количество конверсий, цена за клик и т. Д.
H Овцы нет, но опытные контекстуалисты понимают. Вкратце, что я хочу сказать: действуйте по ситуации и в одном из случаев шаблоны в рекламе вам помогут.
К Какие задачи решают:
- Установка заголовка в точном соответствии с ключом и, как следствие, повышение CTR.
- Значительно сокращает кампанию и при необходимости можно добавить рекламу
- Упрощает организацию учетной записи в случае большого количества ключей.
- Общая статистика будет накапливаться в одну кампанию, и в дальнейшем вы сможете вынести наиболее успешные в отдельные кампании.
TO Конечно, при использовании шаблона обязательно соблюдать правила, иначе все плюсы от шаблонов превратятся в минусы.Вот основные из них:
- Сгруппировать очень близкие ключи в разном написании. «Купи iphone 6 чёрный» «Купи iphone six чёрный» и тому подобное.
- Следите за количеством символов во фразе.
- Клавиши с прописной буквы
- Записать ключи в желаемой словоформе
- Обязательно укажите фразу по умолчанию (отображается на визитке и при превышении количества символов)
H о, и здесь нам нужно небольшое пояснение.Например, зачем отслеживать количество символов во фразе. Дело в том, и я об этом писал, что у Яндекс.Директа есть ограничения, такие как 33 символа в заголовке, и если вы, например, возьмете несколько фраз, превышающих эти ограничения, то ни одна из них не появится в шаблоне. Во-вторых, ключи пишутся с большой буквы, потому что система принимает ключи по мере их написания. То есть, если фраза обозначена маленькой буквой, то заголовок будет с маленькой буквы и наоборот.В-третьих, укажите ключи в нужной словоформе, причина та же, что я написал. Фраза по умолчанию нужна для того, чтобы, если по какой-то причине фраза не подходит, Директ все равно указывал заголовок.
Как правильно создавать объявления по шаблону.
NS При написании однотипных объявлений Яндекс.Директ использует оператор хеширования « # «С обеих сторон заголовка или места в объявлении, тем самым мы указываем, что между этими операторами нужно подставить ключевую фразу. Смотрите скриншот — номер 1 … Обязательно укажите фразы по умолчанию, они отражены в примере объявления слева цифра 2 … Система не учитывает сами решетки как символы при подсчете, так что вы можете указать фразу по умолчанию, состоящую из всех 33 символов + 2 хеша. Я брал фразы и писал их с большой буквы. Число 3 … Хоть бы и аббревиатуру города нужно было бы указывать с большой буквы, это будет правильнее с точки зрения написания.
T Теперь посмотрим, что получится после создания.
O Очень важно избегать фраз в похожих объявлениях, которые грамматически не соответствуют тексту. Мысленно подставьте его в свое объявление и прочтите, что произойдет. Например, вы хотите использовать разные модели телефонов одной и той же компании. Чтобы не создавать для каждого отдельного объявления, в котором меняется только номер модели, можно воспользоваться шаблоном. Но затем возьмите ключи по грамматическому значению.
TO Как видите, заголовок объявления выглядит нелепо с такой заменой. Избегайте этого!
А теперь немного о шаблонах в Google adwords … Правила будут те же, но, конечно, с ограничением количества символов в Adwords. И синтаксис написания другой, и возможности применения шире. Но об этом в другой статье.
H И все, если есть еще вопросы по теме, пишите на почту или в комментарии! Высокий CTR и дешевые лиды! До свидания.
Напоминаем новичкам, что CTR — это показатель CTR объявления, то есть отношение кликов к показам. Чем он выше, тем дешевле нам покажет Яндекс на высоких позициях.
Также напомню, как человек попадает на наш сайт. Во-первых, у него был запрос, связанный с вашим продуктом или услугой. Не обязательно запрос на покупку, возможно, он хочет найти информацию о конкретном продукте, поискать фото и видео обзоры, а также изучить рынок.Он вводит свой запрос в Яндекс, и первое, что видит, это три объявления контекстной рекламы Яндекс.Директ.
Наша основная задача — привлечь на сайт целевых посетителей, потенциально готовых к покупке. Как это сделать?
Прежде всего, мы должны сделать так, чтобы рекламу видели только те люди, которые нам интересны. То есть отсечь все нецелевые показы. Это уже значительно повысит CTR. С этим будут связаны первые три ошибки.
Тогда нужно убедиться, что нашу рекламу заметили.Это следующие две ошибки.
Но недостаточно показать рекламу — еще нужно заинтересовать и побудить пользователя кликнуть по ней. На этом этапе часто допускаются две ошибки.
И наконец, помимо нашей рекламы, человек видит рекламу конкурентов, и три ошибки приводят к тому, что многие люди предпочитают следовать им.
Давайте разберемся во всем по порядку.
Ошибка №1: ключевые слова, которые не были обработаны в совокупности
Все уже слышали, что запросы нужно делить на горячие, теплые и холодные.Однако, проводя аудит рекламных кампаний, я вижу, что мало кто им пользуется.
Рядом есть запросы «наручные часы» и «купить часы в Москве». Очевидно, что в первом случае запрос очень общий, с непонятной целью. Могут искать все что угодно — фото, видео, работа механизма, ремонт.
Наша задача — сохранить только те ключевые слова, по которым люди явно хотят покупать. С указанием конкретных действий (покупка, доставка), места (Москва, Санкт-Петербург), времени (срочно, сегодня).
Каждое ключевое слово — это отдельный семантический вопрос, а не просто набор слов. И по каждому из них необходимо провести анализ — возможно ли, что они купят у меня по такому запросу?
Это не означает, что мы игнорируем другие ключевые слова. Клиенты могут поступать как по теплым ключевым словам, так и по информационным запросам, и в целом по косвенным запросам, которые прямо не отражают необходимость покупки наших товаров или услуг.
Но если цель состоит в том, чтобы создать охват, а CTR наверняка будет ниже, то у горячих ключевых слов другая цель — привлечь как можно больше посетителей и сделать их покупателями.Такая кампания будет полностью отличаться от всех остальных. И лучше исключить оттуда все сомнительное, а поэкспериментировать отдельно.
Ошибка №2: необработанные минус-слова
У словосочетания «ремонт квартиры» 380 000 показов в месяц. Из них почти 60 000 (то есть 15 процентов) — это словосочетание «фото ремонта квартир». Еще 120 000 показов (30 процентов) — прочие нецелевые запросы («сделай сам», «самостоятельно», «YouTube» — всего в расчете использовалось 557 типов нецелевых запросов).В общей сложности 45 процентов показов ключевого слова могут быть совершенно несоответствующими. По некоторым запросам эта цифра достигает 80 процентов.
Единственный выход — проработать минус-слова. И для любой сферы будет не 5, не 50 и даже не 100, а хотя бы 300. А где-то будет 1000-2000. Представьте: только хорошее изучение минус-слова повысит CTR почти в 2 раза, снизив стоимость клика на ту же величину.
Есть, конечно, стратегия для ленивых — котировки.Если вы заключите фразу в кавычки, минус-слова не нужны. Однако большинство запросов — это запросы, которые вводятся впервые. Отрезаем как мусор, так и очень адресные слова в кавычках. Факт: для низкочастотных запросов, состоящих из 4-6 слов, конверсия самая высокая. Это логично — люди уже точно знают, чего хотят.
Ошибка № 3: игнорирование операторов
В Яндекс.Директе есть три типа операторов.Оператор «+» фиксирует стоп-слова (предлоги, союзы, частицы), «!» — оставляет определенную словоформу, «» — сохраняет порядок слов.
Русский язык сложен и богат. Оставив в ключевом слове несколько слов, мы даем возможность Яндекс лепить из них любые фразы.
Например, если у нас есть фраза «детский день рождения дома», то мы отобразим запрос «день рождения в детском доме». Если есть фраза «купи айфон», то впечатления будут основаны на запросах типа «купил айфон» (купил айфон, что делать).По запросу «цветы девушке» шоу будут строиться на словах «цветы от девушки», «девушка с цветами».
С помощью операторов можно отсечь еще около 20 процентов нецелевых запросов. Подавляющее большинство рекламодателей пренебрегают ими. Но зря это даст серьезное преимущество перед конкурентами — реклама будет чаще показываться по таргетированным запросам, цена входа на высокие позиции будет ниже.
В течение трех часов я учу своих студентов находить примеры операторов в моей рекламной кампании.Тема очень глубокая.
Ошибка №4: отсутствует запрос ключа в заголовке
Ключевой запрос в заголовке — это первое, что привлекает внимание человека. Он выделен жирным шрифтом. Подавляющее большинство людей являются опытными пользователями поисковой системы и уже автоматически знают: где жирный шрифт, там и ответ на вопрос.
Таким образом, одно из основных правил Яндекс.Директа — одно уникальное объявление делается на одну ключевую фразу, причем запрос попадает в заголовок.Без этого соревноваться станет практически невозможно.
Ошибка № 5: используется мало возможностей и реклама занимает мало места
Объявление состоит из множества частей: заголовок, текст, быстрые ссылки, номер телефона, адрес, время работы, кнопка «Контактная информация», фавикон, рейтинг магазина на рынке, ссылка на сайт.
Если вы воспользуетесь всеми этими функциями, ваше объявление займет много места и будет выделяться. В противном случае он будет невидимым.
Для привлечения внимания необходимо полностью заполнить визитную карточку, добавить на сайт фавикон, проставить быстрые ссылки и использовать как можно больше символов. Это очень просто сделать, и почему так много объявлений по-прежнему используют только заголовок и текст, для меня загадка.
Ошибка № 6: в объявлении нет конкретной выгоды для клиента.
Одно из основных правил Яндекс.Директа — реклама должна содержать конкретику, факты. И пока 80 процентов людей пишут в них что-то непонятное, мои клиенты постоянно будут зарабатывать большие деньги.
Сравните: «доставка» и «бесплатная доставка»; «низкие цены» А »от 900 руб.» «Гарантия» и «Гарантия 5 лет». Только с помощью определенных преимуществ вы можете привлечь людей на свой сайт.
Было бы большой ошибкой много писать о себе — 5 лет на рынке, 1000 клиентов и так далее. В большинстве случаев на этапе анонса это не имеет значения. Люди сравнивают предложения, условия покупки. Все остальное они решают на сайте. Опыт работы может сыграть роль для частных мастеров, например, настройка фортепиано.
Преимущества можно размещать как в текстовых, так и в быстрых ссылках.
Ошибка № 7: не использовать призыв к действию
Сразу скажу, что звонки с предложением оставить заявку, купить или сразу позвонить не работают. Действие должно быть бесплатным, простым и необязательным. Кроме того, следует избегать агрессивных «ПРЕССА» и «щелчков» — они часто отпугивают платежеспособных опытных клиентов.
Ошибка № 8: конкуренты, копирующие рекламу
Мой любимый пример, который я показывал на своих вебинарах в течение полутора лет, — это просьба «купить наушники Monster Beats».На всех по 3-4 подарка, оригинальные наушники со скидкой 50%, бесплатная доставка. Другой рекламы я там еще не видел.
Если реклама ничем не отличается от других, конкурировать будет очень сложно. Всегда можно написать другие преимущества, воспользоваться преимуществами продукта, а не магазина, придумать новое вкусное предложение. Миллионер не следует шаблону.
Ошибка № 9: использование только запросов RF и среднего уровня
Часто рекомендуют использовать высокочастотных и среднечастотных пользователей, потому что с ними легче работать, статистика накапливается быстрее, кампания получается заметно меньше по объему.
Однако представьте себе картинку. У вас есть запрос «купите наручные часы», а у конкурента есть запрос «купите белые наручные часы». Если все сделано правильно, заголовок будет соответствовать ключевому слову, то есть будет сказано о белых наручных часах, а в вашем — о обычных наручных часах. Как вы думаете, какое объявление с наибольшей вероятностью нажмут те, кто ищет белых людей? Очевидно, с точки зрения того, где речь о них. А таких низкочастотных динамиков могут быть тысячи.
Статистика нескольких таких тестов показала, что CTR низкочастотных драйверов в 1,5-3 раза выше, чем у высокочастотных! Да, это требует времени, но окупается.
Вторая версия ошибки не использует крест-минус. Из-за этого фраза LF может появиться в объявлении, изначально созданном для фразы HF, даже если эта фраза LF присутствует в кампании.
Пример:
«Купить часы — белые»
«Купить белые наручные часы»
Если первое ключевое слово не минус «белый», то Яндекс может показать второе ключевое слово для первого объявления.Из-за этого CTR будет ниже.
Это можно сделать в «Директ Коммандере» (одновременное редактирование, исправление фраз, исправление пересечений).
Ошибка № 10: использование шаблона автозамены
Шаблон ## позволяет автоматически подставлять фразу в заголовок или текст, вместо того, чтобы писать каждый заголовок отдельно.
Любители шаблонов давно воюют со сторонниками принципа «1 ключевое слово = 1 объявление». В пользу второго есть много разных аргументов, но главный напоминает пример из ошибки No.9. Только это связано с длиной строки.
Как известно, максимальная длина заголовка составляет 33 символа. В случае работы с шаблонами, если ключевое слово не умещается в заголовке, подставляется шаблонная фраза, которая изначально задается в системе.
Приведу пример с такими же часами. Возьмем фразу «купите металлические наручные часы» — 34 символа. В кампании с автоматической заменой заголовок по умолчанию обычно копирует основной запрос, например «купите часы».Во втором добавили отдельный заголовок, убрав слово «купить»: «металлические наручные часы». Слово «купить» не несет большого смыслового значения, и ясно, что здесь они продаются. И опять же, у человека есть выбор с очевидным решением — следовать рекламе с металлическими наручными часами или обычными наручными часами?
Даже одна (любая) из этих ошибок снижает CTR. Но если допустить сразу несколько, то ситуация будет катастрофической. Что уж говорить о тех, кому разрешено все 9-10.
Вы можете быть удивлены, обнаружив, что 90 процентов рекламных кампаний допускают от 5 до 10 ошибок из этого списка. Поверьте, знаю не понаслышке — полтора года бесплатно проверяю рекламные кампании для всех желающих. Всего смотрю от 1 до 15 кампаний в день. Поэтому статистика впечатляет, и я могу на нее положиться.
CTR — далеко не самое главное в Яндекс.Директе. Да, нужно стремиться к его увеличению, но при этом отслеживать количество продаж и стоимость каждого привлеченного клиента.Бывает так, что после очередного теста CTR уменьшается вдвое, а продажи только растут. Это происходит из-за фильтра — еще одного важного компонента рекламы, отпугивающего нецелевых посетителей.
Пример таких фильтров: дорогой, оптом, только для юридических лиц, клиентов старше 25 лет. Многие люди, увидев такую рекламу, понимают, что им тут ловить нечего, и не нажимают. У нас низкий CTR, но те, кто зашли на сайт, несмотря на фильтр, являются самыми горячими и целевыми посетителями, которые, вероятно, будут заказывать и платить больше.
И все же почему?Один ключ = одно объявление, с одной стороны, это хорошо и правильно, когда невозможно объединить ключевые фразы в группы объявлений при настройке контекстной рекламы.
Например:
В этом случае лучше разделить ключевые запросы, так как они различаются по смыслу.
Рассмотрим другой пример:
В данной ситуации делиться этими двумя ключами — кощунство.У нас были бы (логически) следующие тексты: Ремонт компьютеров Sony Vaio и Ремонт компьютеров Vaio. Конечно, первый вариант хорош, но второй выглядит как-то отрубленным, бракованным. Не забывайте о внешнем виде текста.
На что еще влияет подход «один к одному»?
Скорость создания контекстной рекламы.У вас полторы тысячи ключевых запросов, следовательно, вам нужно написать полторы тысячи релевантных текстов.В Excel это делается за 15 минут … Но около 80% всех запросов в Яндекс.Wordstat кривые и нечитаемые, плюс все строчные названия городов и их окончания нужно редактировать вручную, слова надо менять.
(сделал для вас видеоурок)
Далее.Вам нужно остановить всю рекламу, например, с похожей семантикой (ключевыми фразами). Пусть будет тот же Sony Vaio. У нас полторы тысячи объявлений и где-то этот запрос в самом начале, где-то посередине.Вы можете искать с помощью Ctrl + F, но это занимает много времени. Да, вы можете легко пометить свои объявления. А если мы говорим о рекламе в Google AdWords?