Длина строки заголовка яндекс директ – второй заголовок и дополнительные символы в текстах объявлений Директа — Новости рекламных технологий Яндекса

Как сделать заголовок в Яндекс Директ длиннее

Как вы знаете стандартно в объявлении Яндекс Директа определено следующее количество символов: 33 символа на Заголовок и 75 символов на Текстовую строку. Но наверняка вы замечали, что у одних объявлений после заголовка идет адрес сайта, а у других продолжение текста. За счет этой вставки текста объявление в Яндекс Директ становится гораздо длиннее и заметнее.

Выглядит это примерно так:

Как видно на картинке, у первых двух объявлений заголовки длиннее, заметнее за счет попадания ключевых слов, и в них не отображается URL адрес сайта, в отличие от третьего объявления.

Вы тоже можете делать такие длинные заголовки и в этом нет какого-то особого секрета. Эта функция называется «Подстановка части текста в заголовок«. Кстати, по умолчанию функция включена в кампании. Находится она в расширенных настройках.

С помощью этой функции вы можете создавать заголовки ваших объявлений длиной до 56 символов. Правда длина текстовой строки уменьшится, так как часть её перейдет в заголовок. Но поверьте, заголовок важнее.

Принцип работы функции при включенном флажке.

Система Яндекс Директ анализирует ваши объявления: длину заголовка и первого предложения текста. Если суммарное количество символов не превышает 56, то происходит подстановка первого предложения из текста в заголовок.

Если суммарное количество символов больше 56, то Яндекс Директ подставит после заголовка URL адрес вашего сайта, но тоже только в том случае, если количество символов заголовок + URL не превышает 56.

Если 1 и 2 вариант не проходят, то в заголовке останется только заголовок. Особенно это стоит учесть тем, кто делает сайты на длинных доменах второго уровня (поддомены и бесплатные хостинги).

Как использовать функцию подстановки текста в заголовок?

Всё просто — хотите, чтобы заголовок вашего объявления в Яндекс Директ был длиннее и ярче — считайте количество символов: заголовок+первое предложение текста < 56.

В первом предложении вы можете:

  • повторить ключевую фразу, чтобы она была выделена жирным
  • дописать важные уточнения по цене, минимальному объему товара
  • указать регион работы
  • дописать призыв к действию: «заходи на сайт!», «купи со скидкой!»
  • указать дедлайн: «только до пятницы», «осталось 2 дня!»
  • и тд.

Главное не забудьте установить Яндекс Метрику, чтобы отслеживать статистику по переходам и настройте цели Метрики для отслеживания конверсий.

Успехов в настройке!

Советуем почитать

Похожее

fabrikaklikov.ru

Длинный заголовок в Яндекс Директ (56 симв)

И снова добрый вечер!

На связи Женя Тридчиков и сегодня я расскажу, как сделать длинный заголовок в Яндекс Директ, как это выглядит в шаблонном варианте и подскажу, почему увеличенный заголовок работает не всегда.

Лень читать? Смотрите видео в конце статьи!

Зачем использовать увеличенный заголовок?

Потому что он увеличивает рекламную площадь и, соответственно, кликабельность объявления. А чем выше CTR (показатель кликабельности), тем дешевле клик, потому что аукцион со стороны Директа работает по модели CPM.

Другими словами, увеличенный заголовок в Яндекс Директ позволяет экономить. А вот и официальное заявление от Яндекса:

Подстановка части текста в заголовокПодстановка части текста в заголовок

2,5-3% — это прилично, если представить себе результат в масштабах аккаунта или суточной нормы в 1000 кликов.

Как работает большой заголовок в Яндекс Директ?

Как утверждает справка Директа, заголовок объявления может быть увеличен в двух вариантах:

  • с помощью подстановки в заголовок рекламируемого домена;
  • с помощью подстановки в заголовок первого предложения из текста объявления.

Если заголовок в сумме с первым предложением из текста объявления не превышают 56 символов, то вы можете бороться за то, чтобы объявление получило увеличенный заголовок.

Пример
Пускай заголовок объявления составляет 30 символов. Тогда для того, чтобы объявление получило увеличенный заголовок, первое предложение в тексте объявления должно быть не более 56-30=26 символов. На всякий случай — вместе со знаком препинания (например, точкой).

Длинный заголовок получается за счет того, что первое предложение из текста подставляется в заголовок непосредственно после него.

Пример длинного заголовкаПример длинного заголовка

Как сделать длинный заголовок в Яндекс Директ?

Для этого есть 2 варианта.

Первый подойдет для тех, кто любит собирать ключевые запросы в глубину вплоть до одного показа в месяц 🙂 Я имею в виду — просто обработать руками каждое объявление, просчитав и подогнав первое предложение под лимит в 56 символов.

Второй метод не такой трудоемкий, поэтому я использую как раз его. Чтобы гарантированно бороться за возможность показать длинный заголовок в объявлении, достаточно сделать первое предложение в тексте в 23 символа.

То есть задать какое-то шаблонное первое предложение для каждого объявления в рекламной кампании. Не нужно загоняться.

Расчет простой: максимальная длина заголовка 33 символа, стало быть если первое предложение в тексте не превысит 23 симв., заголовок может получится увеличенным.

Как это выглядит в реальной кампании:

Пример из реальной кампанииПример из реальной кампании

 

Здесь я использовал короткое предложение «Доставка по России». Да, просто использовал ударную выгоду в первом предложении и размножил это дело на всю кампанию.

Пример из кампании (2)Пример из кампании (2)

 

Как видите, по клику на вкладку «На поиске» Директ показывает нам, как это может выглядеть.

Почему длинный заголовок в Яндекс Директ работает не всегда?

Я просто оставлю это здесь 🙂

Почему длинный заголовок работает не всегда?А вот оно че, Михалыч

 

Как видите, мы можем лишь бороться за возможность показывать длинный заголовок в своих объявлениях. Передрать у гугла, передрали, а зафиксировать фичу не могут.

На этом у меня все. Ну и, по традиции, видео-вариант этой статьи:

( Пока оценок нет )

context-kill.by

Заголовок Яндекс.Директ | Расширяем до 56 символов!

Многие из вас, уважаемые пользователи, мне часто задают вопрос: «Как именно увеличить заголовок Яндекс.Директ?». Просто у некоторых не получается сделать это правильно. А ведь от заголовка Яндекс.Директ зависит весь успех контекстной рекламы, вся ваша прибыль от продаж и эффективный рост бизнеса!

Как мы знаем, стандартная длина заголовка в Яндекс.Директе — 33 символа, учитывая пробелы. И если вы в настройках кампании не отключали функцию подстановки части текста объявления в заголовок, то заголовок, зачастую, будет показываться в непривлекательном виде типа обрубка, прямо как в фильме ужасов, вот так (выделено красным). 😯

длина-заголовка-яндекс-директ

Будет добавляться «некрасивый» обрубок в виде адреса сайта или будет подхватываться из начала текста объявления то, что влезет уже в расширенный заголовок Яндекс.Директ (56 символов). Это может быть какое-нибудь словосочетание или короткая фраза из начала объявления, после которой стоит точка. Оно нам надо? НЕТ!

Мы сделаем длинный заголовок, максимально привлекающий внимание, куда влезут даже ключевые слова длиной в 53 символа, которые чаще всего являются НЧ запросами и стоят меньше денег (цена за клик)!

Расширенный заголовок Яндекс.Директ

Итак, сразу стоит сказать, почему мы можем расширить заголовок только до 53 символов, а не до 56. Все дело в том, что когда Директ добавляет часть текста в заголовок, то перед этой «добавкой» он ставит 3 знака: пробел, тире, пробел, — в итоге нам остается только 53 символа, вместе с точкой, восклицательным или другим знаком на конце заголовка.

Вот пример расширенного заголовка Яндекс.Директ в 56 символов со всеми необходимыми знаками препинания. Ключ «оказание услуг по бухгалтерскому обслуживанию дешево»: 53 символа с точкой на конце + добавленные Директом 3 заветных знака = 56 символов.

dlinnyj-zagolovok-v-yandeks-direkt

Как видите, получился классный заголовок (1), в который полностью вмещается ключ без всяких обрубков (вид объявления при показах). А в тексте объявления (2) пишется так, чтобы после остатка нашего ключа была обязательна точка или другой знак, заканчивающий предложение, иначе Яндекс не подхватит текст в заголовок из-за превышения количества символов. Таким образом, вы можете экспериментировать с длиной текста и ключа, главное — ключ должен быть не более 53 символов со знаком препинания на конце или 52 символов без знака препинания.

В итоге, с такой длиной заголовка Яндекс.Директ вы получаете магнетически привлекающее внимание объявление, которое увеличивает кликабельность и тем самым повышает CTR, что конечно же ведет к снижению цен за клики! Многие рекламодатели вообще не используют такие длинные ключевые слова, теряя реально целевых клиентов и выгодные цены за клики, все в ваших руках — накажите своих конкурентов, используя расширенный заголовок! 8)

 

zarabotatj-v-internete.ru

Делаем красивый длинный заголовок в Яндекс директе. Просто!

15 Июл Длинный заголовок в Яндекс директе — 56 символов

Всем рекламодателям в Яндекс директе известно, что стандартная длина заголовка объявления 33 символа. Но не все знают, что очень легко 33 можно превратить в 56. Посмотрите на эти два объявления стоящие рядом:

длинный заголовок Яндекс директ

 

В верхнем объявлении длинный заголовок в Яндекс директе и без адреса сайта. В нижнем объявлении заголовок короткий и через слеш добавлен УРЛ сайта.

Кстати, удлиненный заголовок увеличивает кликабельность на 2-3%!

Как это делается? Просто!

Если, суммарная длина заголовка, и первого предложения в описании, составляет менее 56 символов, то, на Яндекс поиске, в заголовок автоматически подставиться первое предложение из описания объявления (если не отключено в настройках кампании, по умолчанию включено). Если больше 56 символов, то к заголовку через слеш допишется урл сайта. Это мы и можем наблюдать на скрине выше.

Как этим правильно пользоваться.
Не стоит продолжать заголовок в описании по той причине что он туда не помещается — тогда на других площадках кроме Яндекс поиска, если на них у Вас идут показы, объявление будет не красивым. Помните, что подстановка осуществляется только на Яндекс поиске.

Лучше заголовок делать содержащим максимальное количество слов из запроса пользователя, под которое делается объявление, а еще лучше полностью совпадающим с запросом. И первое предложение в описании делать не длиннее 23 символов (при условии что заголовок занял все 33, важно чтобы сумма была не более 56) и тоже со словами из запроса пользователя, хотя бы с одним. Например объявление для запроса Купить стильные джинсы делаем так:

Как сделать длинный заголовок в Яндекс директе

Если так сделать, Ваше объявление на поиске будет с максимально длинным и жирным заголовком.

Вопросы как всегда задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Второй заголовок в Яндекс директе

14 Окт Второй заголовок в Яндекс директе

На данный момент, второй заголовок в Яндекс директе еще тестируется, возможно, по этой причине мой вопрос в поддержку о том, как где и при каких условиях (подробно хотел узнать) показывается второй заголовок, поддержка второй месяц оставляет без ответа — корпоративный дух Яндекса, никуда не денешься. Ну а так как, эта опция уже работает пару месяцев, напишу из собственного опыта как его лучше делать.

Правило первое. Второй заголовок в Яндекс директе показывается не всегда. Из этого следует, что объявления нужно делать таким образом, чтобы не зависимо от того, будет показан второй заголовок, или не будет, объявления было информативным и читабельным и без него. То есть, второй заголовок ни в коем случае не должен быть продолжением первого.

Уже довольно давно, в директе работает правило подстановки первого предложения описания в заголовок, при условии, что общая длина символов, заголовок + первое предложение, не превышает 56. Это правило осталось и после появления второго заголовка. Такой вид на поиске имеет объявления без второго заголовка, но с подстановкой первого предложение в описание:

Второй заголовок в Яндекс директе

На данный момент, длина первого заголовка 35 символов, длина второго 30. Многие думают, что теперь общая максимальная длина заголовка может быть  65 символов, но это не так. Вернее, может быть и так, при каких то условиях (при каких не известно), но реально, если первый и второй заголовок имеют оба максимальную длину, второй заголовок не показывается:

2

Как видим, и при наличии второго заголовка, в заголовок объявления по прежнему подставляется первое предложение описания. И так происходит при проверке не только при создании объявления, но и на реальной поисковой выдаче Яндекса — я тестировал.  А не подставляется по той причине, что суммарная длина первого и второго заголовка превышает 56 символов.

Отсюда правило второе. Чтобы, на Яндекс поиске показывался в объявлении и первый и второй заголовок, делайте их таким образом, чтобы суммарная длина обоих не превышала 56 символов, можно без учета знаков препинания — сейчас они не считаются за символы, при подсчете символов в объявлении.

То есть, выходит такая картина. Второй заголовок добавили, символов больше в него разрешили, но на данный момент правило 56 так и осталось (не исключено, что к моменту прочтения Вами данной статьи уже что то поменяется). Также возможно, что при каких то условиях будет показан второй заголовок и при большей сумме первого и второго заголовка, но на данный момент именно так все работает как я написал выше.

Показывается ли второй заголовок в объявлениях в сетях РСЯ. Пока это тестируется и при в каких то форматах объявлений тоже показывается.
Отсюда третье правило. Делая объявления под сеть РСЯ яндекс директа, второй заголовок тоже добавляйте.

Теперь о том, как делаю я объявления на практике.  Лично я соблюдаю, правило не более 56 символов первый + второй заголовок, и не более 56 символов первый заголовок + первое предложение описания. При этом, второй заголовок и первое предложение описания разные. Ни первое предложение описания, ни второй заголовок, не являются продолжением первого заголовка.

3

Если, сумма первый + второй заголовок не более 56 символов, второй заголовок подставляется без проблем. Но так как, все пока в режиме тестов, и нет от Яндекса четких ответов и рекомендаций, я делаю и первое предложение описания таким, чтобы сумма первый заголовок + первое предложение описания была не более 56. Это на тот случай, если при каких либо условиях, второй заголовок все же не будет подставлен, тогда, подставится первое предложение описания, что правда, тоже не гарантировано.

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Как увеличить длину заголовка в яндекс директ. 56 символов!

Как увеличить длину заголовка в яндекс директ

Многие предприниматели, кто часто заказывает рекламу в Яндекс Директ, замечают, что у конкурентов иногда длина заголовка выше стандартной. Сразу появляется вопрос: «сколько символов в заголовке яндекс директ»?

На самом деле, стандартная длина заголовка – 33 символа, длина объявления яндекс директ – 75 символов.

А как же другие сделали длинный заголовок в яндекс директ? - спросите вы. Всё очень просто, теперь любой желающий может увеличить заголовок при определённой помощи подстановки части текста самого объявления, и об этом я расскажу ниже.

 

Как же всё это работает?

При помощи данной функции максимальная длина заголовка в яндекс директ увеличивается до пятидесяти шести символов.

Происходит всё это примерно так:

После того, как вы ввели все данные, директ проводит анализ готового текста вашего объявления, находит в нём предложение (все символы до первого знака препинания).

Например: Купите холодильник нового поколения! Большие скидки! Кликай!

Если все символы заголовка и самого предложения текста не больше 56, то предложение переносится непосредственно в заголовок.

Пример:

Купите холодильник нового поколения! (36 символов)

Большие скидки! Кликай! (15 символов первое предложение)

Суммарно получаем 51 символ.

Получается объявление:

Заголовок – Купите холодильник нового поколения! Большие скидки!

Само объявление – Кликай!

 

Если же длина текста объявления яндекс директ будет больше 56 символов, то предложение переноситься не будет. Но, система подставит в конец заголовка объявления адрес вашего сайта (при условии, что заголовок и адрес сайта в сумме не превысят всё того же лимита).

Если адрес сайта в сумме с заголовком выше лимита, то не перенесётся ничего.

Отсюда вывод, если вы хотите, чтобы максимальная длина заголовка яндекс директ была установлена в вашем объявлении, просто начните само объявление с предложения, которым нужно закончить текст заголовка.

Кстати, после обновления поисковика, эта функция стала доступной во всех рекламных кампаниях, то есть, возможно, вы уже пользуетесь данной функцией, не зная об этом.

 

Насколько эта функция полезна и стоит ли ей вообще пользоваться?

  • Несомненно, данная услуга очень полезна, хотя бы повышением информативности ваших объявлений.
  • К тому же, заголовок объявления читают чаще, чем сам текст, то есть, вы повышаете количество кликов по рекламе.
  • При помощи данной услуги можно написать пусть пару слов, но достаточно мотивирующие для принятия решения о клике по рекламе.
  • Быть может, именно дополнительного слова не хватает вашим потенциальным клиентам.
  • В заголовке можно использовать правило повторения. То есть дважды написать разные предложения с общим смыслом.

К примеру: Доставка воды на дом! Услуги по доставке воды на дом.

  • Напоминание о бренде. Дополнительные сведения о вашей компании или отдельном товаре никогда не бывают лишними.

Новая длина заголовка яндекс директ  может значительно расширить возможности рекламной кампании. Добавляйте интригующие, призывающие к действию слова, и количество потенциальных клиентов увеличится.

Итак, мы разобрали, как увеличить заголовок в яндекс директ, теперь дело за вами. Пробуйте, экспериментируйте и будьте на шаг впереди ваших конкурентов. Ведь не все ещё знают про эту функцию! Жду комментарии про ваши успехи!

Поделиться в соц.сетях:
Навигация по записям
Предыдущая запись: Как настроить ретаргетинг в яндекс директ
Следующая запись: Подписная страница vs Landing Page

www.web-marketing24.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *