Как сделать заголовок в Яндекс Директ длиннее

Как вы знаете стандартно в объявлении Яндекс Директа определено следующее количество символов: 33 символа на Заголовок и 75 символов на Текстовую строку. Но наверняка вы замечали, что у одних объявлений после заголовка идет адрес сайта, а у других продолжение текста. За счет этой вставки текста объявление в Яндекс Директ становится гораздо длиннее и заметнее.

Выглядит это примерно так:

Как видно на картинке, у первых двух объявлений заголовки длиннее, заметнее за счет попадания ключевых слов, и в них не отображается URL адрес сайта, в отличие от третьего объявления.

Вы тоже можете делать такие длинные заголовки и в этом нет какого-то особого секрета. Эта функция называется «Подстановка части текста в заголовок«. Кстати, по умолчанию функция включена в кампании. Находится она в расширенных настройках.

С помощью этой функции вы можете создавать заголовки ваших объявлений длиной до 56 символов. Правда длина текстовой строки уменьшится, так как часть её перейдет в заголовок. Но поверьте, заголовок важнее.

Принцип работы функции при включенном флажке.

Система Яндекс Директ анализирует ваши объявления: длину заголовка и первого предложения текста. Если суммарное количество символов не превышает 56, то происходит подстановка первого предложения из текста в заголовок.

Если суммарное количество символов больше 56, то Яндекс Директ подставит после заголовка URL адрес вашего сайта, но тоже только в том случае, если количество символов заголовок + URL не превышает 56.

Если 1 и 2 вариант не проходят, то в заголовке останется только заголовок. Особенно это стоит учесть тем, кто делает сайты на длинных доменах второго уровня (поддомены и бесплатные хостинги).

Как использовать функцию подстановки текста в заголовок?

Всё просто — хотите, чтобы заголовок вашего объявления в Яндекс Директ был длиннее и ярче — считайте количество символов: заголовок+первое предложение текста < 56.

В первом предложении вы можете:

• повторить ключевую фразу, чтобы она была выделена жирным
• дописать важные уточнения по цене, минимальному объему товара
• указать регион работы
• дописать призыв к действию: «заходи на сайт!», «купи со скидкой!»
• указать дедлайн: «только до пятницы», «осталось 2 дня!»
• и тд.

Главное не забудьте установить Яндекс Метрику, чтобы отслеживать статистику по переходам и настройте цели Метрики для отслеживания конверсий.

Успехов в настройке!

Советуем почитать

Похожее

Как в Яндекс.Директе сделать заголовок 56 символов

about.PPC
Свалка подсказок на тему Поле ввода заголовка для объявления Яндекс.Директа имеет ограничение в 33 символа, доступных для использования. Однако с 2015 года в системе появилась возможность увеличить отображаемый в результатах поисковой выдачи заголовок объявления до 56 символов с учетом пробелов. По заявлению Яндекса это позволит увеличить кликабельность рекламы (CTR) на 2,5-3%, что в долгосрочной перспективе приведет к снижению стоимости клика. Разница между расширенным до 56 символов заголовком и стандартным заголовком в 33 символа видна невооруженным взглядом: Очевидно, что заголовок первого объявления привлекает внимание сильнее, нежели заголовок второго. Добиться подобного эффекта рекламодателю помогла функция подстановки части текста в заголовок объявления. Принцип ее работы предельно прост — к заголовку добавляется первое предложение из текста объявления. Если первое объявление из текста не подходит по ограничению, то в заголовок будет добавлен доменный адрес рекламируемого сайта — именно  это произошло со вторым объявлением на картинке.

Почему не получается сделать заголовок длиной 56 символов?

Существует небольшой нюанс, на который не все обращают внимание — не смотря на то, что конечная длина заголовка может быть 56 символов, общая длина заголовка и первого предложения текста не должна быть больше 53 символов. Это происходит потому, что 3 символа зарезервированы под разделитель — знак «тире» с двумя пробелами. Именно из-за незнания данного нюанса рекламодатели часто не могут понять, почему не происходит расширение. На примере выше заголовок объявления «Строительные материалы дешево!» состоит из 30 символов (пробел — тоже символ!). Соответственно, чтобы заголовок был расширен, первое предложение текста должно быть короче или равен 23 символам. В нашем случае текст: «Только низкие цены! Огромный ассортимент строительных материалов в 1 месте!» Длина первого предложения 19 символов с восклицательным знаком — оно укладывается в лимит, происходит подстановка части текста в заголовок. Разумеется, выполнять подсчет символов вручную не целесообразно — для этого можно воспользоваться любым текстовым редактором, который отображает количество введенных символов, или использовать формулу для подсчета длины строки в Exel: ДЛСТР() Проверить, происходит ли подстановка текста в заголовок можно на странице создания/редактирования объявления, выбрав вид «На поиске»: То же самое можно сделать и на странице просмотра кампании, нажав на название нужной группы объявлений и в появившемся окошке выбрав «На поиске»:

©about-ppc.ru
Пишем про трафик.

второй заголовок и дополнительные символы в текстах объявлений Директа.

На официальном портале Яндекса 15 августа 2017 вышла новость https://yandex.ru/support/direct-news/n-2017-08-15.html о крупных изменениях в конструкции объявлений. Напомню, что добавился второй заголовок (30 символов), длина основного заголовка увеличилась до 35 символов, а также до 81 символа был увеличен размер текста объявления, в котором было разрешено использовать до 15 неучитываемых знаков препинания.

Для интернет-маркетологов новость исключительно положительная, ведь о рекламируемом товаре или услуге всегда есть, что сказать, а места до сих пор было действительно мало. Кроме того, нововведение увеличивает CTR, хоть и в краткосрочной перспективе (пока все рекламодатели не перейдут на обновленные объявления).

Это все здорово в теории, на практике же начались проблемы. Как оказалось, второй заголовок показывается не всегда, а только когда помещается.

Первые объявления, сделанные с учетом нововведений, принесли разочарование: если второй заголовок не влезал, то попросту не показывался. Лично меня к такому жизнь не готовила, и первой идеей было писать во второй заголовок что-то не очень важное (согласен, идея так себе). Более того, на место второго заголовка, как в старые добрые времена, могла подставиться часть текста объявления, если эта функция не отключена.

Но горевать долго не пришлось. Откровением не стало, что сумма всех символов в первой строке объявления равна 56 символам (без тире и двух пробелов между первым и вторым заголовками получается 53 символа). Поэтому было достаточно добавить в шаблон excel дополнительную формулу, считающую сумму символов первого и второго заголовков (а в случае использования шаблона объявлений - сумму символов второго заголовка и самой фразы). Это позволило точно сказать, когда покажется второй заголовок, и работать с этим.

Однако дело не только в количестве символов, но и в количестве пикселей в объявлении. Если проверять, как показывается объявление в интерфейсе Яндекс.Директ, можно заметить, что первый заголовок, состоящий, например, исключительно из заглавных букв «Ш» и вовсе занимает всю первую строчку объявления. Но, во-первых, таких заголовков попросту не существует, а во-вторых, интерфейс не отображает на 100% всей правды, так как на просторах поисковой выдачи можно увидеть и такой перенос второго заголовка на вторую строку:

Пример переноса второго заголовка

А предварительный показ объявлений, в которых второй заголовок переносится на следующую строчку, уж точно не предусмотрен интерфейсом Директа. Но такую картину можно наблюдать действительно редко, чего не скажешь о переносе текста объявления на следующую строчку. К тому же, если постараться, этого эффекта можно достичь намеренно.

Таким образом, мы получили, что при максимальной длине первого заголовка второй, чтобы не пропасть из виду, может составлять всего лишь 18 символов. Это и есть второй заголовок, который всегда будет с нами и ни при каких обстоятельствах не скроется.

А для того, чтобы использовать вторые заголовки посерьёзнее (от 18 до 30), имеет смысл группировать ключевые фразы не только по смыслу, релевантности и частотности, но и по длине.

Удачи и высоких конверсий!

Быстрые ссылки в Яндекс.Директе | Как сделать дополнительные ссылки в Директе

Каждый рекламодатель хочет выделиться среди конкурентов, представить свое предложение в наиболее привлекательном свете. Но как это сделать в контекстной рекламе, где количество символов ограничено, а редакционные правила сдерживают фантазию рекламщиков?

Существует несколько расширений, позволяющих делать объявления в контекстной рекламе более заметными для пользователей. Одно из них — дополнительные (или быстрые) ссылки в Яндекс.Директе. Это ещё одна строка в объявлении, которая размещается сразу после текста объявления. Быстрые ссылки кликабельны и дают возможность пользователю сразу попасть на нужную страницу сайта. Они увеличивают размер объявления и привлекают внимание посетителей. Быстрые ссылки в Яндекс.Директе не требуют дополнительных затрат. Цена клика по ним оплачивается так же, как один переход по объявлению. В них можно рассказать о конкурентных преимуществах, описать выгодные условия доставки и т. д.

К объявлению в Директе можно добавить до 4 дополнительных ссылок, которые ведут на страницы рекламируемого сайта.

В быстрых ссылках можно указать различную информацию

1. Смежные товары (услуги). Таким образом перечисляются товары или услуги, которые также могут быть интересны пользователю.

2. Подкатегории товара. Если товар имеет разновидности, то можно указать это в быстрых ссылках. Так пользователь, не заходя на сайт, поймет, какие конкретно товары предлагает рекламодатель. Кроме того, если в названии дополнительных ссылок на Яндексе используется поисковая фраза, то она подсвечивается жирным. Это дополнительно привлекает внимание пользователя.

3. Цена на некоторые товары. Пользователь может сравнить цены рекламодателя с конкурентами, не заходя на сайт. Благодаря этому отсеется часть нецелевой аудитории.

4. Преимущества. В быстрые ссылки можно добавлять описания конкурентных преимуществ, которые не умещаются в тексте объявления.

5. Общие. Такой вид быстрых ссылок в Яндекс.Директе часто используется в сфере услуг, когда рекламируется одно предложение, а количество страниц на сайте ограничено. Этот вид дополнительных ссылок менее эффективен, чем предыдущие, но все же выполняет главную функцию – зрительно увеличивает размер объявления.

Дополнительные ссылки показываются как на поиске, так и в сетях (РСЯ и внешние сети). Количество отображаемых быстрых ссылок на разных сайтах и устройствах может различаться.

Как сделать быстрые ссылки в Директе?

Добавлять быстрые ссылки можно тремя способами. Результат Ваших действий будет идентичным, так что советовать какой-то один из них нет смысла. Лучше подробнее опишем каждый метод.

Интерфейс Яндекс.Директ

Этот способ добавления быстрых ссылок в Yandex.Direct кажется наиболее очевидным. Для небольших кампаний с малым числом объявлений это можно сделать вручную. В меню кампании нужно перейти в раздел «Редактировать группу…», а там нажать на кнопку «Быстрые ссылки». В открывшемся окне нужно заполнить соответствующие поля. Обратите внимание, что справа от поля «Ссылка» отображается количество введенных и оставшихся знаков. Так Вы сразу видите допустимую длину описания.

Если у Вас много объявлений, то лучше на вкладке «Активные» поставить галочку «Все активные на странице», а затем нажать на кнопку «Массовые изменения».

Файл формата .xls

Сделать сразу много быстрых ссылок можно в автоматическом режиме. Для этого нужно сформировать особым образом оформленный файл в формате MS Excel. Чтобы вставить быстрые ссылки таким образом, перейдите в главное меню Яндекс.Директа и в самом низу страницы найдите раздел «Управление кампаниями». Далее перейдите в раздел XLS/XLSX.

Создавать быстрые ссылки следует в файле-шаблоне, который можно скачать в этом же разделе. Достаточно лишь заполнить нужные строки, а потом загрузить файл обратно через интерфейс Яндекс.Директа. Когда будете добавлять новые значения, обратите внимание, что описания быстрых ссылок и адресов сайтов должны быть разделены двойной вертикальной чертой: «||» без пробелов. Например, «Акции||Лучшие предложения||Контакты».

Пользуясь этим способом, помните о том, что в Директе имеются ограничения на длину быстрых ссылок. Можно считать символы вручную или использовать встроенные функции Excel, но в этом случае не забудьте их удалить перед тем, как загрузить файл в систему.

Директ Коммандер

Для управления рекламными кампаниями Яндекс выпустил специальное приложение, которое позволяет также управлять и быстрыми ссылками. Сделать это можно следующим образом:

1. В среднем окне Коммандера выделить все группы объявлений и выбрать их.
2. В правом окне Коммандера прокрутить список до столбца «Текст БС1», выделить его и нажать «Поиск и замена».
3. Отметить галочками следующие пункты:
   • Тексты быстрых ссылок — 1.
   • С учетом регистра.
   • Использовать подстановки «?» и «*».
4. Вписать символ «*» в строке «Искать».
5. Вписать заголовок дополнительной ссылки, который мы хотели бы сделать, в строке «Заменить на». Снова обращаем Ваше внимание, что нужно контролировать длину заголовка и описания быстрых ссылок, иначе Директ может приостановить кампанию из-за ошибки.
6. Нажать кнопку «Заменить все».

Для остальных столбцов «Текст БС2», «Текст БС3» и т. д., а также всех «Адресов быстрых ссылок» нужно будет выполнить аналогичные действия. После этого нужно загрузить данные на сервер и проверить обновленные настройки. Такую проверку желательно делать не только после работы с быстрыми ссылками, но и после каждой манипуляции в Директ Коммандере.

Как сделать быстрые ссылки? Сколько символов допустимо добавлять?

Быстрые ссылки должны соответствовать требованиям Яндекса:

• они не должны дублировать основную ссылку объявления;
• должны быть написаны без опечаток и грамматических ошибок, не содержать слов, написанных разрядкой или заглавными буквами;
• не должны дублироваться;
• не должны содержать контактные данные;
• количество символов в заголовке быстрой ссылки по правилам Яндекс.Директ не должно превышать 30 знаков, а суммарная длина всех дополнительных ссылок должна быть не более 66 знаков.

В объявлениях по навигационным запросам можно добавлять описания быстрых ссылок в Директе. Такие расширенные объявления показываются только на первом месте размещения. Рекомендуется использовать 4 быстрые ссылки и описания добавлять к каждой из них. Описание быстрой ссылки может состоять из 60 символов, и это очень хорошая возможность донести до пользователя максимум информации о рекламном предложении. Такое расширение позволяет пользователям быстрее найти нужный сайт, а у рекламодателя появляется больше возможностей привлекать целевых пользователей, которые точно понимают, на какой сайт хотят зайти.

Полезно 4

Особенности переноса поисковых кампаний из Яндекс.Директа в Google Рекламу - Справка

Для того чтобы преобразовать рекламную кампанию из Яндекс.Директа в формат Google Рекламы, необходимо учитывать различия между системами и предъявляемые к кампаниям требования.

Пользователям, которые переносят рекламные кампании, необходимо обратить внимание на следующие особенности:

• Различия в структуре. Например, в Яндекс.Директе список регионов хранится на уровне групп объявлений, а в Google Рекламе – на уровне рекламных кампаний.
  

• Различия в технических требованиях для данных. Например, длина заголовка в Яндекс.Директе и Google Рекламе отличается.

Далее мы расскажем более подробно, какие данные можно перенести, а также о других технических ограничениях на содержание объявлений и уточнений.

Какие данные будут перенесены в сконвертированных кампаниях?

В сконвертированных кампаниях по умолчанию будут установлены следующие настройки:

Настройка	Значение	Примечание
Статус кампании	Приостановлено	По умолчанию все сконвертированные рекламные кампании будут перенесены со статусом приостановлено. Это позволит еще раз зайти в аккаунт Google Рекламы и проверить корректность выставленных настроек. Статусы для ключевых слов и объявлений совпадают со статусами из переносимых групп объявлений.
Тип объявлений	Только поисковая сеть	Телепорт умеет конвертировать только те объявления, которые относятся к поисковой сети.
Поисковые партнеры	Включены	Благодаря подключению сайтов-партнеров объявления могут показываться более широкой аудитории: на сотнях ресурсов, не принадлежащих Google, а также на YouTube и в других сервисах Google.
Устройства	Все	В новых кампаниях задается таргетинг на все типы устройств: компьютеры, планшеты и мобильные устройства. Корректировки ставок на определенные типы устройств перенесены не будут. Подробная информация о том, как проверить и изменить настройки корректировок ставок по типам устройств представлена в разделе.
Оптимизатор цены за конверсию		Оптимизатор цены за конверсию корректирует ставки, чтобы вы получали максимум продаж и других конверсий. Ориентируясь на данные по отслеживанию конверсий, Оптимизатор, в зависимости от вероятности конверсии по клику, автоматически повышает (не более чем на 30%) или понижает (не более чем на 100%) ставку, полученную после применения всех корректировок. Перед началом работы обязательно включите отслеживание конверсий.
Языки	Русский, Английский	Google определяет, показывать ли пользователю ваши объявления, с помощью проверки настроек в его аккаунте, а также языки текущего поискового запроса. Подробнее о языковом таргетинге и принципах его действия.
Ротация объявлений	Оптимизация	Если в группу входят несколько объявлений, вы можете выбрать, какие из них будут показываться чаще. По умолчанию наиболее эффективные объявления (на основе кликов) будут чаще участвовать в аукционе. Эти настройки можно изменить, выбрав оптимизацию по конверсии или один из методов чередования. Подробнее о настройках конверсии в Google Рекламе.
Метод показа	Равномерный	Система будет показывать ваши объявления равномерно, чтобы бюджета хватило на весь день.
Дата начала кампании	Дата конвертации	Дата начала работы кампаний совпадает с датой конвертации. Во время создания кампании в Google Рекламе, вы можете указать ее продолжительность.
Дата окончания	Не определена	Не всегда можно заранее определить дату окончания рекламной кампании. Google Реклама позволяет не указывать эту дату. В таком случае кампания будет работать до тех пор, пока не закончится бюджет или пока вы не остановите ее самостоятельно. Эта функция будет полезна тогда , когда вы знаете время начала и завершения вашей кампании (например, по истечении срока действия рекламной акции или специального предложения). В этом случае надо просто заранее указать дату начала или окончания заранее, и вам не придется позднее менять ее вручную.
Стратегия назначения ставок	Назначение цены за клик вручную	Стратегии назначения ставок определяют порядок оплаты за взаимодействия пользователей с вашими объявлениями.

В процессе конвертации у вас будет возможность изменить данные настройки. Вы также можете изменить настройки кампании в интерфейсе Google Рекламы.

Как переносятся настройки геотаргетинга?

В Яндекс.Директе список регионов, в которых будет показано объявление, задается на уровне групп объявлений. В Google Рекламе регионы могут быть заданы только на уровне рекламной кампании. Поэтому если в рекламной кампании на Яндекс.Директе заданы разные значения регионов для разных групп, то Телепорт создаст несколько рекламных кампаний. Каждой кампании будет присвоен уникальный набор регионов.

Пример. В кампании Имя1 есть одна группа объявлений для региона Москва и другая группа объявлений для региона Санкт-Петербург. В Google Рекламе будут созданы две кампании, первая для региона Moscow, вторая для Saint Petersburg.

Внимание! Регионы Яндекс.Директа и Google Рекламы не совпадают. Сначала каждому региону Яндекс.Директа ищется соответствие в Google Рекламе, а затем определяется уникальность регионов.

Пример. В кампании Имя1 есть одна группа объявлений для регионов Москва, Москва и область и другая группа объявлений для регионов Санкт-Петербург, Санкт-Петербург и Ленинградская область. Такая кампания будет разделена на две кампании, так как содержит два уникальных набора регионов.

Если кампания была разделена на несколько кампаний по причине того, что ее группы объявлений относятся к разным наборам регионов, то к имени кампании будет добавлен список регионов, для которых она показывается. При этом имя кампании задается как _. Если для группы объявлений в Яндекс.Директе задано более трех регионов, в выводится название трех первых регионов.

Пример. Для указанного выше примера будут созданы кампании Имя1_Moscow_Moscow Oblast и Имя1_Saint Petersburg_Leningrad oblast.

Как переносятся заголовки и тексты объявлений?

Параметр	Яндекс.Директ	Google
Заголовок объявления	Заголовок (33 символа)	Заголовок 1 (30 символов) Заголовок 2 (30 символов)
Текст объявлений	Допустимы несколько вопросительных, восклицательных знаков и многоточия, символ рубля	Недопустимы несколько знаков подряд (восклицательные, вопросительные, точки), символ рубля

Если в Заголовке вашего объявления в файле из Яндекс.Директа или Яндекс.Коммандера менее 30 символов, то текст заголовка будет добавлен в Заголовок 1 для Google Рекламы. Вам нужно будет самостоятельно заполнить Заголовок 2.

Если в Заголовке вашего объявления в файле из Яндекс.Директа или Яндекс.Коммандера более 30 символов, то Телепорт разделит его на 2 части: Заголовок 1 и Заголовок 2 для Google Рекламы. В процессе конвертации у вас будет возможность посмотреть и дополнить Заголовок 1 и Заголовок 2.

Если в Заголовке вашего объявления в файле из Яндекс.Директа или Яндекс.Коммандера более 60 символов, то Телепорт разделит его на 3 части: Заголовок 1, Заголовок 2 и Заголовок 3 для Google Рекламы. В процессе конвертации у вас будет возможность посмотреть и дополнить Заголовок 1, Заголовок 2 и Заголовок 3.

Яндекс.Директ	Google
Свежезаваренный горячий кофе (менее 30 символов)	Заголовок 1 - Свежезаваренный горячий кофе Заголовок 2 - Требует дополнений
Свежезаваренный горячий капучино с собой (более 30 символов)	Заголовок 1 - Свежезаваренный горячий Заголовок 2 - капучино с собой
Свежезаваренный горячий кофе. Начните день с чашечки бодрящего кофе (более 60 символов)	Заголовок 1 - Свежезаваренный горячий кофе. Заголовок 2 - Начните день с чашечки Заголовок 3 - бодрящего кофе

Телепорт полностью перенесет текст объявления из Яндекс.Директа в Описание в Google Рекламе. Если в тексте объявления будут найдены орфографические и прочие ошибки, проверяемые при модерации, то Телепорт сообщит об их наличии.

Как конвертируются отображаемые ссылки?

Есть различия в требованиях к отображаемым ссылкам в Яндекс.Директе и Google. В Яндекс.Директе ссылка содержится в одном поле и ограничена 20 символами. В Google ссылка разбивается на два поля, каждое не более 15 символов.

Яндекс.Директ	Google
20 символов в одном поле: коляски-2017-москва	15 символов в каждом поле: коляски-2017 (Путь 1) москва (Путь 2)

Телепорт переносит всю отображаемую ссылку в поле Путь 1, а последнее слово переносит в Путь 2. Возможны ситуации, когда Телепорт не сможет разбить ссылку на два поля. В таком случае Путь 2 вам нужно будет заполнить самостоятельно.

Как переносятся UTM-метки?

Если для кампании в Яндекс.Директе прописаны utm-метки, они будут удалены. Если вы выбрали перенос UTM-меток, будут сформированы новые метки по следующему шаблону:

{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content={creative}&device={device}&utm_campaign=[Campaign Name]

Параметр	Значение	Примечание
keyword	{keyword}	Параметр, позволяющий отследить, по какому ключевому слову было показано объявление
matchtype	{matchtype}	Параметр, позволяющий зафиксировать тип соответствия ключевого слова, по которому при поиске был выполнен клик (латинская буква b означает широкое, p – фразовое, а e – точное соответствие)
utm_source	google	Так будет обозначено то, что объявление относится к сети Google
utm_medium	cpc	Означает, что объявление было показано по модели cost per click
utm_content	{creative}	Параметр, позволяющий отследить объявление, с которого пришел пользователь. В итоговой метке при переходе значения параметра будут заменены на id объявление Google Ads
device	{device}	Параметр, позволяющий отследить тип устройства, с которого пришел клик. В итоговой метке при переходе значения параметра будут заменены: m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)
utm_campaign	[Campaign Name]	Параметр, позволяющий отследить название кампании, к которой относится объявление

Яндекс.Директ	Google
любой набор UTM-меток	{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content={creative}&device={device}&utm_campaign=[Campaign Name] Название кампании: “Основная Поиск”

Если у вас есть аккаунт в Google Analytics, мы рекомендуем связать его с аккаунтом Google Рекламы и использовать автоматическую пометку ссылок. Подробнее см. Функция автоматической пометки тегами.

Как переносятся ключевые слова и типы соответствия?

Между системами Яндекс.Директ и Google Реклама существуют отличия в наборе возможных типов соответствий, используемых для обозначения ключевых слов. Отличается также назначение используемых операторов.

Ключевые слова конвертируемых рекламных кампаний переносятся с учетом следующих правил:

• Если ключевая фраза в Яндекс.Директе не содержит дополнительных операторов «! [ ] + “”», то Телепорт переносит ключевую фразу, указав оператор широкого соответствия «+» перед каждым словом, кроме тех случаев, где этот оператор уже используется. Например, перед предлогами и частицами.
• Если в Яндекс.Директе перед предлогом/союзом/частицей стоял знак «+», то Телепорт переносит его в Google Рекламу. Например, «игрушка +в подарок» - переносится как «+игрушка +в +подарок»
• Если перед словом в ключевой фразе стоит восклицательный знак «!», то Телепорт переносит фразу, поставив перед каждым словом оператор «+».

Яндекс.Директ	Google
Широкое соответствие: кофейня в Москве (нет дополнительных операторов)	Модификатор широкого соответствия: +кофейня в +Москве (оператор широкого соответствия «+» перед каждым словом, кроме предлога или частицы)
Принудительное вхождение слова в запрос: кофейня +в Москве («+» перед предлогом или частицей)	Модификатор широкого соответствия: +кофейня +в +Москве («+» перед предлогом сохранен)
Точное соответствие: кофейня в !Москве («!» означает сохранение формы слова в запросе)	Модификатор широкого соответствия: +кофейня в +Москве (будет поставлен знак «+»)

• Если ключевая фраза заключена в кавычки « » – точное соответствие в Яндекс.Директе, Телепорт переносит ключевую фразу, заключив её в квадратные скобки [ ] – точное соответствие в Google Рекламе.
• Если ключевая фраза заключена в квадратные скобки [ ] – фиксированный порядок слов в Яндекс.Директе, Телепорт переносит ключевую фразу, заключив её в кавычки « » – фразовое соответствие в Google Рекламе. Например, [реклама в Ads] - переносится как «реклама в Ads»

Яндекс.Директ	Google
Фразовое соответствие: Пример: «кофейня в Москве»	Точное соответствие: Пример: [кофейня в Москве]
Соответствие с фиксированным порядком слов в запросе: Пример: [кофейня в Москве]	Фразовое соответствие: Пример: «кофейня в Москве»

Как конвертируются расширения объявлений?

Уточнения: Если для всех объявлений в Яндекс.Директе были указаны одинаковые значения уточнений, то Телепорт переносит их в Google Рекламу на уровень кампании.
Если для объявлений в Яндекс.Директе были указаны уточнения различные для всех или одной группы объявлений, то Телепорт переносит их в Google Рекламу на уровень группы объявлений. Если для объявлений одной группы в Директе заданы разные уточнения, Телепорт переносит уточнения из основного объявления.

Быстрые ссылки: Если для всех быстрых ссылок в Яндекс.Директе были указаны одинаковые значения быстрых ссылок, то Телепорт переносит их в Google Рекламу на уровень кампании. Если для объявлений в Яндекс.Директе были указаны быстрые ссылки различные для всех или одной группы объявлений, то Телепорт переносит их в Google Рекламу на уровень группы объявлений. Так как в Яндекс.Директе может быть несколько наборов быстрых ссылок для объявлений одной группы, Телепорт проверит их на уникальность. При наличии разных наборов быстрых ссылок для группы объявлений, в Google Рекламе будет добавлен тот, который указан для основного объявления.

Описание быстрых ссылок из Яндекс.Директа разбивается на 2 строки описания для Google Рекламы. Описание быстрой ссылки из Яндекс.Директа переносится в поле Описание 1 в Google Рекламу. Последнее слово описания из Яндекс.Директа переносится в поле Описание 2, так как поле Описание 2 не может быть пустым.

После преобразования кампаний вы сможете изменить Заголовки и строки Описания быстрых ссылок в Телепорте.

Виртуальная визитка: Если в файле есть единая виртуальная визитка для всей кампании, то Телепорт переносит номер телефона из визитки в Google Рекламу. В случае, когда контактная информация установлена на уровне групп объявлений, номера телефонов не переносятся. Вы можете добавить эту информацию после конвертации в интерфейсе Google Рекламы или редакторе.

Как конвертируются ставки?

Ставки, указанные в Яндекс.Директе на уровне ключевой фразы, переносятся на уровень ключевой фразы в Google Рекламе.

Ставки, указанные на уровне группы объявлений также переносятся на уровень ключевых слов в Google Рекламе.

При этом производится автоматическая конвертация ставок в валюту, заданную для аккаунта Google Рекламы по курсу на текущий день.

Как конвертируются минус-слова?

Все минус-слова, заданные на уровне кампании, будут перенесены на уровень кампании в Google Рекламе.

Минус-слова, заданные для группы объявлений, будут перенесены на уровень группы объявлений в Google Рекламе.

Минус-слова, заданные для ключевых фраз, будут перенесены на уровень группы объявлений в Google Рекламе.

При структуре 1 группа объявлений - 2 и более ключевых фраз, будут перенесены только те минус фразы на уровень группы объявлений, которые не блокируют показ рекламы (не являются конфликтующими). Конфликтующими считаются минус-слова, которые в точности повторяют ключевые слова.

Все конфликтующие минус-слова в кампании будут удалены.

Пример. Задано ключевое слово Москва. Найдено минус-слово с оператором широкого соответствия +Москва. Минус-слово будет удалено, так как оно исключает результаты поиска по ключевому слову.

Типы рекламы в Яндекс Директе и как выбрать подходящий

Чтобы составить объявление в Директе правильно, для начала стоит разобраться в видах рекламных кампаний, которые предлагает Яндекс. От этого зависит конверсионность. Подготовили для вас материал, в котором рассказываем о типах и форматах объявлений, а также о правилах их написания.

Анализируйте и управляйте таргетированной рекламой в К50. Первый месяц + настройка бесплатно!

Текстово-графические

Текстово-графический — самый популярный из типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Создать такое объявление проще и быстрее всего, основная формула «текст + картинка». Однако есть и вариации:

1. Только текст

   Включает в себя заголовок, тело объявления, ссылку на сайт, опционально — расширения, контакты, быстрые ссылки. Находится прямо в поисковой выдаче, на первых позициях.

   
   Пример текстового объявления в выдаче
   

2. Текст и картинка

   Самый распространенный вариант. Появляется на площадках РСЯ, реже в поисковой выдаче. Если в тексте объявления указана цена товара, Яндекс покажет его в разделе «Маркет».

   
   Пример текстового объявления в разделе «Новости»
   

3. Текст и видеодополнение

   Этот вид объявления в Директе похож на предыдущий, но вместо картинки в нем короткое видео. Продолжительность — не более пятнадцати секунд.

4. Только картинка

   Исключительно графическое объявление. Разумеется, небольшой текст можно разместить прямо на креативе — призыв к действию, описание товара и так далее.

5. Только видео

   Ролик о вашем товаре/услуге продолжительностью до пятнадцати секунд. Может сопровождаться звуком. Он появляется, когда пользователь наводит мышку на объявление.

6. Для мобильных устройств

   Все перечисленные выше виды объявлений в Яндекс.Директ можно адаптировать для показа на мобильных экранах. Их удобнее просматривать со смартфона. С помощью такого объявления можно сразу позвонить рекламодателю через значок «телефонная трубка».

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры — интерактивный вид рекламной кампании в Директе. Выглядят как карточки товаров с фото, ценой и описанием. Отличия от текстово-графических объявлений:

• Некоторые смарт-баннеры можно перелистывать.
• Динамически подстраиваются под каждого пользователя.

Примеры смарт-баннеров

Информация для смарт-баннеров подгружается из товарного фида — файла с данными обо всех продуктах/услугах на сайте. Яндекс.Директ автоматически комбинирует объявления на основе этих данных. Оплата в такой рекламной кампании идет за клик.

Динамические объявления

Еще один тип рекламной кампании в Яндекс.Директ, упрощающий работу с большим количеством однотипных объявлений. Они создаются системой автоматически под каждый товар (на основе данных фида или информации с сайта). Заголовки и текст меняются под запрос пользователя. Отличие от смарт-баннеров — размещаются в поиске, а не в РСЯ.

Мобильные приложения

Вид рекламных объявлений в Директе, с помощью которых продвигаются только мобильные приложения для Android и iOS. Система автоматически подгружает в РК прямую ссылку на приложение в магазинах Google Play и AppStore. Также пользователь видит его стоимость, рейтинг, количество оценок и другие характеристики. Объявления демонстрируются на поиске и в РСЯ, исключительно на мобильных устройствах с которыми приложение совместимо.

Медийно-контекстные баннеры

Крупные баннеры, размещающиеся на поиске — справа от выдачи. Появляются сразу в ответ на запрос пользователя (могут рекламировать как непосредственно запрашиваемые товары, так и сопутствующие). Обычно на них размещают фото, информацию о скидке, сроки акции. Этот вид объявлений приводит к большим охватам, повышает узнаваемость вашего продукта/компании.

Пример медийно-контекстного баннера

РСЯ

РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — это множество сайтов-партнеров поисковой системы, которые дают место под размещение ее рекламы. В их число входят новостные агрегаторы, сервисы, блоги, сайты компаний и СМИ, интернет-магазины и множество других площадок. В РСЯ можно разместить следующие виды рекламных кампаний Директа:

• текстово-графические;
• графические;
• видеообъявления;
• медийные баннеры;
• смарт-баннеры;
• рекламу мобильных приложений.

Размещение объявлений на площадках РСЯ эффективно при ретаргетинге. Когда вам нужно «догнать» и вернуть пользователя на ваш сайт.

Медийная реклама в Директе

Медийная реклама — это зрелищный формат рекламы в Яндекс.Директе. Яркие баннеры, видео- и аудиореклама. Объявления этого типа обычно приносят гораздо больше лидов, чем простые текстово-графические РК. Однако это всего лишь крючок, цепляющий внимание потенциального покупателя. Привлекательная реклама не отменяет необходимости в эффективной воронке продаж.

Баннеры

Баннеры в Директе бывают двух видов — статические и динамические (HTML5-баннеры). Полные технические требования для них вы найдете на Яндекс.Справке. Ниже мы привели некоторые из обязательных правил.

Для статических баннеров:

• Формат — JPG, PNG или GIF.
• Размер в пикселях — 1456 × 180 для десктопной версии, 640 × 134 для мобильной.
• Максимальный вес файла — 1 МБ.

Для динамических баннеров:

• Формат — ZIP-архив с файлами HTML, JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG.
• Размер в пикселях — 1456 × 180.
• Максимальный вес архива — 1 МБ.

Примеры баннеров в РСЯ

Видеореклама

Существует пять видов видеорекламы в Яндекс.Директе:

1. Потоковое видео (мультиролл). Проигрывается до/после показа основного ролика (размещается на видеохостингах РСЯ).
2. Видео в контенте (in-page). Появляется на сайтах с текстами, проигрывается при скроллинге страницы.
3. Видео в приложениях (Interstitial). Размещается в мобильных приложениях. Проигрывается перед/во время загрузки, при смене экрана и так далее.
4. Видео с вознаграждением. Показывается во время прохождения игр в мобильных приложениях. Пользователи награждаются за просмотр игровой валютой.
5. В нативном блоке. Баннерная реклама, которая органично встраивается в интерфейс приложений.

Технические требования (более подробно представлены в Яндекс.Справке):

• Рекомендуемая продолжительность — 15 секунд, максимальная — 30 секунд.
• Частота кадров — от 20 до 30 кадров в секунду.
• Рекомендуемое соотношение сторон — 16:9.
• Минимальная высота — 240 пикселей, минимальная ширина — 640 пикселей.
• Максимальное количество видеопотоков — 1, звуковых дорожек — 1.
• Длина бегущей строки — до 200 знаков.
• Минимальный размер шрифта — 18 пикселей (при разрешении 640 × 360).

Аудиореклама

Аудиореклама — еще один тип объявлений в Директе. Размещается на сервисах Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио. А также на партнерских аудиоплощадках Яндекса — на радиостанциях, в приложениях с подкастами и прочих. Такую рекламу можно сопроводить графическим баннером и ссылкой, по которой пользователь будет переходить на лендинг.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — вид рекламной кампании в Яндекс.Директе, направленный на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом. Сегменты для ретаргетинга (людей, которые заходили на ваш сайт) можно собрать при помощи Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий. Этот тип РК решает следующие задачи:

1. Возвращение пользователей, которые еще ничего не купили, но потенциально заинтересованы в покупке.
2. Снижение стоимости привлечения клиента — вы показываете рекламу «теплой» аудитории.
3. Увеличение среднего чека, благодаря рекламе сопутствующих товаров/услуг.
4. Превращение единичных клиентов в постоянных (трансляция рекламы о новых товарах, скидках, акциях).

Геореклама

Геореклама — тип объявлений в Директе, который демонстрируется пользователю в близости от рекламируемого объекта. Например, реклама салона красоты рядом со станцией метро, где часто проходит потенциальный клиент. Есть два формата таких РК:

1. Гиперлокационный таргетинг. Настраивается по сегменту геолокации в Яндекс.Аудиториях. Минимальное расстояние — 500 метров.
2. Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике. После этого название вашей компании будет появляться в поисковой строке после введения подходящего запроса (в Яндекс.Картах и других мобильных приложениях-картах).

Как понять, какая реклама нужна вам?

Чтобы выбрать формат рекламы в Яндексе, нужно определиться с целью рекламной кампании. Вот самые распространенные из них:

• Повысить узнаваемость компании/бренда. Для этого подойдут баннеры на поиске и главной (а также другие медийные объявления).
• Увеличить CTR. Здесь можно использовать текстово-графические объявления — простой, но эффективный инструмент.
• Реклама интернет-магазина. Для демонстрации десятков и сотен товаров потенциальным покупателям подойдут смарт-баннеры и динамические объявления.

Правила составления эффективных объявлений в Яндекс.Директ

Итак, вы выбрали тип рекламной кампании в Яндекс.Директе. Теперь вам необходимо составить объявления — для этого есть определенные правила. Их соблюдение необходимо не только для того, чтобы ваша РК была эффективной. Но и чтобы система допустила вашу рекламу к показу потенциальным покупателям. Эти правила указаны в Яндекс.Справке — мы выделили главные из них.

Рекомендации по оформлению объявлений в Директе

Заголовок

1. Четко определите рекламируемый товар/услугу.

   Придерживайтесь правила — один продукт на одно объявление. Это должно быть отражено и в тексте, и в заголовке, и на фотографии/видео.

2. Не используйте слова в сравнительной и превосходной степени.

   Эти слова можно использовать только в том случае, если у вас есть независимое заключение о преимуществе вашего продукта перед конкурентами.

3. Если рекламируете СМИ — нужно это указать.

   Яндекс требует явно указывать в заголовке/тексте объявления, что рекламируется информационный ресурс. Для этого подойдут слова «подробнее», «читать далее» и подобные.

4. Не используйте запрещенные слова и тематики.

   Среди них — жаргонизмы, обсценная лексика, ложная информация. Не допускаются заголовки с агрессивными призывами, повторы одних и тех же слов/фраз, набор слов капсом. Нельзя указывать контактную информацию — для этого есть другие части объявления.

Иконка

Иконка — маленькое изображение рядом с текстово-графическим объявлением. Требования к ней такие же, как и к полноразмерной картинке:

• Высокая четкость изображения.
• Соответствие заголовку и тексту объявления, а также лендингу.
• Если на иконке есть текст — требования такие же, как к заголовку и тексту объявления.
• Не использовать изображения продукции конкурентов.
• Не использовать изображения с запрещенными к рекламе предметами: оружие, алкоголь, сигареты и другое.

Ссылка

К ссылке в объявлениях всех форматов Яндекс.Директ также предъявляет требования. Она должна:

• вести на корректный лендинг, соответствующий тексту объявления;
• корректно отображаться во всех браузерах, в десктопных и мобильных версиях;
• не быть инструментом фишинга;
• не содержать всплывающих блоков;
• не содержать контактных данных, информацию о скидках, акциях;
• не содержать слов, набранных транслитом;
• не содержать символов, кроме #, /, %, -, №.

Визитка

К объявлению можно прикрепить виртуальную визитку — ссылку «Контактная информация». При нажатии на нее появляется окошко с номером телефона, адресом, временем работы и другими данными. К тексту визитки предъявляются те же требования, что и к заголовку и тексту объявления.

Пример рекламных объявлений с визиткой

Название компании

Название вашего бренда можно добавить в рекламную кампанию в Яндекс любого типа — указать в заголовке, тексте или на изображении. Правилами написания объявлений в Директе это не запрещено.

Как написать качественный продающий текст для объявления

1. Заполните поля с основным и дополнительным заголовками.

   Вам может не хватить 35 знаков, чтобы описать уникальное торговое предложение. Здесь поможет дополнительный заголовок — это еще 30 знаков.

2. Текст объявления должен раскрывать заголовок.

   У вас есть 65 символов для этой цели. Сделайте так, чтобы текст продолжал заголовок и объяснял пользователю, на какую страницу он попадет после клика на объявление.

3. Текст объявления должен обещать решить проблему пользователя.

   Какую проблему пользователя решит переход по вашему объявлению? Постарайтесь ответить на этот вопрос и четко донести полученный ответ в тексте.

4. Краткость, конкретность, информативность.

   Пишите текст в информационном стиле — без метафор и пространных выражений. Приведите факты и цифры, используйте короткие и конкретные предложения.

5. Упомяните об акциях и спецпредложениях.

   Этот ход всегда приводит на сайт больше трафика, чем объявления без скидки. Используйте только в том случае, если действительно проводите акцию и собираетесь снизить цену на товар/услугу для пользователя.

Распространенные ошибки при составлении объявлений

• Плохо изложено/отсутствует УТП.
• Нет призыва к действию («купить», «заказать», «подписаться»).
• Заголовки не соответствуют ключевой фразе.
• Ссылка ведет на нерелевантный лендинг.
• Не используются расширения.

Автоматическое создание объявлений в Директ

Автоматическое создание рекламной кампании в Яндекс.Директе можно реализовать с помощью K50:Генератор. С помощью Генератора вы быстро создадите и запустите такие виды продающих объявлений, как смарт-баннеры, динамические, текстово-графические и другие. K50: Генератор обладает широкой морфологией, поддерживает функцию «если» и имеет гибкие шаблоны — объявления выглядят органически, как созданные вручную.

Оптимизатор ставок K50

Экономьте время на управление
и улучшайте результаты
рекламных кампаний с помощью возможностей сервиса К50:Оптимизатор.

• Автоматически управляет ставками в Яндекс.Директ и Google Ads по бизнес-KPI
• Учитывает исторические и прогнозные данные
• Работает на данных CRM, коллтрекинга или веб-аналитической системы

Назад к списку

Опубликовано 15.03.2021

Понравился материал?

Расскажите друзьям

Получайте новости первыми

Подпишитесь на ежемесячную рассылку обновлений и полезных материалов

Спасибо! Материалы будут отправленны вам на e-mail

Конструктивные особенности заголовков

В идеале заголовок должен включать слова, которые пользователи используют при поиске необходимой информации.
Объявления в контекстной рекламе всё больше напоминают конструктор. И заголовки – тоже не исключение, они складываются, как пазлы, в разные картинки.

О вариациях сочетания блоков в заголовках наш сегодняшний материал.

Заголовки в Google AdWords
В текстовых объявлениях используются два заголовка. Максимальная длина каждого – 30 символов.
Заголовки разделены тире и могут показываться в различных сочетаниях. Это зависит от устройства, с которого потенциальный клиент ищет контент и просматривает рекламу.

Вариант первый – классический. Отображаются 2 заголовка. Это самый простой и распространенный вариант показов объявлений.

Вариант второй – модифицированный. Вместе с двумя заголовками отображается и адрес сайта в конце строки.

Вариант третий – расширенный. В заголовке объявления отображается доменное имя сайта, первый и второй заголовки.

Варианты отображения заголовков для мобильных устройств очень похожи на десктопные версии. Тире между заголовками на этом виде устройств может заменяться на знак «|».

Google AdWords подбирает вариант отображения заголовка, ориентируясь на длину заголовка.

Заголовки в Яндекс.Директ
Действует похожий принцип: недавно была добавлена возможность использования второго заголовка, однако показывается он не всегда. Показ второго заголовка напрямую зависит не от количества символов, как мы предполагали изначально, а от их ширины.

Например, объявление с двумя заголовками и длинным текстом:

Если в заголовке названия брендом прописаны капсом, на выходе получим следующее отображение объявления:

Как видим, второй заголовок не отображается, вместо него подставляется адрес сайта.

Если мы напишем тот же текст, но в заголовке убираем капс, тем самым уменьшая ширину символов, то отображаются одновременно два заголовка. Адрес сайта в заголовке отображаться не будет.

Рассмотренные варианты заголовков для многих не станут великим открытием. Но такие, казалось бы, банальные мелочи, являются деталями единого пазла, финальная картина которого – экспертиза специалиста.

Вопросы по интерфейсу Яндекс.Директа

Яндекс.Директ автоматически проверяет URL-адреса на доступность при создании или редактировании объявления. Если страница недоступна или не отвечает более 7 секунд, вы увидите уведомление об ошибке. Объявление, содержащее эту ссылку, не может быть сохранено, пока проблема с вашим сайтом не будет решена.

Если URL, указанный в поле Веб-ссылка, ведет к тегам, в объявлении он будет заменен доменом первого перенаправления после тега.Указанный вами домен будет отображаться в вашем объявлении во всех остальных случаях.

При проверке рекламных материалов роботы Яндекс.Директа могут загружать страницу, указанную в поле Ссылка на сайт, или конечную целевую страницу, даже если их индексирование запрещено в robots.txt или метатегах. Если на вашем сайте много рекламных материалов, ограничение, установленное директивой Crawl-delay , также может быть превышено.

Робот Яндекс с юзерагентом Mozilla / 5.0 (совместимый; YaDirectFetcher / 1.0; + http: //yandex.com/bots) используется для определения тематики рекламы, которая будет отображаться в рекламных сетях (YAN и рекламные биржи). Чтобы этого не произошло, вы можете ограничить доступ к своему сайту частично или полностью с помощью следующей директивы Яндекс.Директа robots.text:

  User-agent: YaDirectFetcher
Disallow: /  

Робот Яндекса с юзерагентом Mozilla / 5.0 (совместимый; YaDirectFetcher / 1.0; Dyatel; + http: //yandex.com/bots) используется для проверки доступности сайта.

Да, это можно сделать на странице редактирования кампании. Вы также можете удалить всю идентичную контактную информацию сразу для всех объявлений.

Создайте группу, состоящую из разных объявлений, но с одинаковыми ключевыми словами и суммами ставок. Система будет отображать все объявления из группы в случайном порядке, а через некоторое время будет чаще отображать объявления с более высоким прогнозом CTR для конкретного показа.

На странице Мои кампании выберите кампании и перейдите на вкладку Группы, где вы можете редактировать все свои группы объявлений независимо от их статуса.

Щелкните Изменить.

На странице "Изменить группу объявлений" вы можете изменить регионы и критерии таргетинга.

Для редактирования объявлений в одной или нескольких группах:

1. На странице Мои кампании выберите кампании и щелкните вкладку Группы.

2. Выберите группы, которые нужно изменить, и перейдите на вкладку «Объявления».

3. Выберите объявления и нажмите «Действия».

4. В открывшемся меню выберите нужное действие.

Подробнее о массовых действиях с объявлениями.

Есть два способа добавить объявление в группу:

• Используя боковое меню:

  1. Нажмите.

  2. Выберите кампанию и группу объявлений.

  3. Нажмите «Создать объявление».

• На вкладке «Объявления»:

  1. На странице «Мои кампании» выберите кампании и щелкните вкладку «Группы».

  2. Выберите группы, которые нужно изменить, и перейдите на вкладку «Объявления».

  3. Нажмите Добавить объявление.

Чтобы применить действие к всем объявлениям в группе, в заголовке таблицы, включите параметр, который выбирает все объявления. Щелкните и выберите желаемое действие.

Чтобы выполнить действие с отдельными объявлениями в группе, выберите несколько нужных объявлений и нажмите Действия.

Действие будет применяться только к тем объявлениям, где оно разрешено, например, вы можете архивировать только объявления, поддержка которых прекращена, и черновики.

Примечание.

Объявления, поддержка которых прекращена более 30 дней, архивируются автоматически.

Чтобы остановить или запустить рекламу, вы можете использовать отдельные кнопки внизу.

заголовков HTTP. Яндекс.Директ API. Версия 5

Заголовки запросов

Авторизация

Содержит OAuth-токен пользователя Яндекс.Директа, от имени которого выполняется запрос API.

Пример:

  Авторизация: носитель 0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f  

Accept-Language

Язык для ответных сообщений.Выбранный язык используется при возврате текстовых объяснений статусов объектов (кампании, объявления и др.), А также текстов ошибок и предупреждений. Поддерживаются следующие языки:

• en - английский

• ru - русский

• en - английский

• uk - украинский

Пример:

  Accept-Language: ru  

Если этот заголовок опущен или содержит язык, не поддерживаемый Яндекс.Direct API, ответные сообщения даются на английском языке.

Client-Login

Имя пользователя рекламодателя, который является клиентом рекламного агентства. Это необходимо, если запрос сделан агентством.

Пример:

  Client-Login: agrom  

Use-Operator-Units: true

Тратьте баллы агентства, а не рекламодателя, при отправке запроса. См. Раздел Ограничения и баллы. Этот заголовок разрешен только в запросах от агентства.

Accept-Encoding: gzip

Получить тело ответа, используя сжатие GZIP.

Пример запроса

  POST / json / v5 / ads / HTTP / 1.1
Хост: api.direct.yandex.com
Авторизация: предъявитель 0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f
Accept-Language: ru
Клиент-Логин: agrom
Use-Operator-Units: истина
Тип содержимого: приложение / json; charset = utf-8


{
  "метод": "добавить",
  "params": {
    ...
  }
}  

Заголовки ответов

RequestId

Уникальный идентификатор запроса (строка), присвоенный Яндекс.Прямой сервер API. Возвращается как для успешных, так и для неудачных запросов.

Укажите этот идентификатор при обращении в службу поддержки.

Пример:

  RequestId: 8695244274068608439  

Единицы

Количество баллов: 1) потрачено на выполнение запроса; 2) доступный остаток от дневного лимита; 3) дневной лимит. См. Раздел Ограничения и баллы.

Пример:

  Units: 10/20828/64000  

Units-Used-Login

Имя пользователя представителя рекламодателя (если баллы рекламодателя были потрачены на запрос) или имя пользователя агентства представитель (если баллы агентства были потрачены на запрос).

Пример:

  Используемые единицы-логин: ttt-agency  

Пример ответа

  HTTP / 1.1 200 OK
Подключение: закрыть
Тип содержимого: приложение / json; charset = utf-8
Дата: пт, 28 ноя 2014, 17:07:02 GMT
RequestId: 8695244274068608439
Единиц: 10/20828/64000
Используемые единицы - логин: ttt-agency
Сервер: nginx
Кодирование передачи: фрагментированное

{
  "результат": {
    ...
  }
}  

Ошибки и предупреждения. Яндекс.Директ API. Версия 5

уже используется клиент с логином, который уже используется другой учетной записью на Яндексе.

Код ошибки	Сообщение	Комментарии и возможные причины
52	Сервер авторизации временно недоступен	Яндекс.Сервер Direct API временно не может получать информацию от сервиса Яндекс.OAuth. Попробуйте вызвать метод еще раз позже.
1000	Сервер временно недоступен	Внутренняя ошибка на сервере API Яндекс.Директа. Попробуйте вызвать метод еще раз позже. Если ошибка не исчезнет, ​​обратитесь в службу поддержки.
1001	Ошибка инициализации сервиса
1002	Ошибка работы
1003	Не удалось создать учетную запись пользователя Яндекс.	При создании учетной записи произошла ошибка.Попробуйте вызвать метод еще раз позже.
1004	Не удалось создать клиента	Произошла ошибка при создании клиента в Яндекс.Директе. Попробуйте вызвать метод еще раз позже. Используйте другое имя пользователя, чтобы повторить запрос.
1020	Внутренняя ошибка сервера	Список доступных валют не определен. Обратитесь в службу поддержки.
53	Ошибка авторизации	Неверный токен OAuth.Причины, по которым токен стал недействительным, указаны в разделе Отзыв токенов в руководстве Яндекс.OAuth.
58	Неполная регистрация	Вы должны отправить запрос на доступ к API и дождаться его утверждения.
54	Нет прав	Имя пользователя, указанное в запросе, принадлежит рекламодателю, который не является клиентом агентства, выполняющего запрос. Пользователь, от имени которого делается запрос на запись / редактирование, имеет только права чтения. Аккаунт рекламодателя должен быть переведен на валюту. В запросе к сервису AgencyClients указывается токен доступа, полученный для представителя рекламодателя.
513	Ваш логин не включен в Яндекс.Директ	Запрос от имени пользователя, у которого нет аккаунта в Яндекс.Директе. Для регистрации аккаунта создайте рекламную кампанию на имя этого пользователя в веб-интерфейсе.См. Также Доступ и авторизация.
3000	Нет доступа к API	Запрос от имени пользователя, у которого нет доступа к API. Доступ к API закрыт, когда кампании конвертируются в валюту. Пользователь не разрешил доступ API с этого IP-адреса. См. Раздел Ограничение доступа по IP-адресу.
3001	Нет доступа к методу	The AdExtensions.Метод добавления недоступен для агентства.
152	Недостаточно единиц Яндекс
506	Превышено ограничение на количество подключений	Вы достигли максимального количества одновременных подключений к серверу Яндекс.Директа.
3500	Не поддерживается	Попытка добавить корректировку ставок несовместима с типом кампании.
3600	Ограниченная функциональность	Попытка использовать стратегию или.
4000	Недействительные параметры запроса	Переданные параметры для кампании, группы или объявления не подходят для типа кампании, группы или объявления. Параметры стратегии отображения заданы неправильно: структура с параметрами для выбранной стратегии опущена, или указанная структура имеет параметры для другой стратегии. Неверный формат даты (например, в параметре Timestamp). Неверный часовой пояс. Чтобы оптимизировать конверсии для достижения приоритетных целей, укажите хотя бы одну приоритетную цель, кроме задействованных сеансов.
4001	Неверные параметры фильтра SelectionCriteria	Превышено количество идентификаторов в массиве. SelectionCriteria должен иметь хотя бы один параметр из набора (например, Ids, AdGroupIds и CampaignIds).
4002	Недействительные настройки страницы	Недопустимое значение параметра Limit или Offset.
4003	Все обязательные параметры были пропущены	Запрос должен содержать хотя бы один параметр из набора, но ни один из них не был указан.
4004	Было передано более одного параметра	Указаны взаимоисключающие параметры. В запросе может присутствовать только один из них.
4005	В запросе должен использоваться один тип идентификатора.	Ставки устанавливаются с идентификаторами разнородных объектов (например, одна структура ставок имеет CampaignId, а другая - AdGroupId).
4006	Несовместимые операции вводятся в том же запросе	Для редактирования выноски объявлений используйте операции ADD и REMOVE или операцию SET.
5000	Обязательное поле	Обязательное поле пустое или значение состоит из пробелов.
5001	Превышена допустимая длина
5002	Используемые запрещенные символы	В ключевом слове, минус-слове или дополнительной ссылке есть недопустимый символ. Недопустимое использование операторов в ключевом слове, например "!" символ отделен от других символов.
5003	Указано пустое значение	Есть пустая строка, например, в параметре Href в объявлении.
5004	Неверный формат	Неверное значение для поля объекта, например: В методе VCards.add: Неверный идентификатор обмена мгновенными сообщениями в параметре MessengerLogin. Неверный адрес электронной почты в параметре ContactEmail. Неверное рабочее время в параметре WorkTime. Неверный номер телефона в структуре Телефон. В сервисе AdGroups: пустое название группы. В сервисе AdImages: тип или размер файла изображения не соответствует требованиям.
5005	Поле установлено неправильно	Неверное значение для поля объекта, например: Идентификатор объекта не является положительным целым числом. В методе VCards.add: Неподдерживаемая система обмена мгновенными сообщениями в параметре MessengerClient. В структуре «Телефон» пропущен код страны, код города или номер телефона. Станция метро в параметре MetroStationId недействительна или несовместима с городом. В службе дополнительных ссылок протокол в ссылке не HTTP или HTTPS. В сервисе рекламы поле AdImageHash содержит недопустимую ссылку на изображение или ссылки на несуществующее изображение. В службе AdGroups массив RegionIds пуст. В службе ставок значение ставки или ContextCoverage находится за пределами допустимого диапазона. В методе AgencyClients.add для клиента указана недопустимая валюта. Валюты, доступные агентству для регистрации клиентов, перечислены в выходном параметре для метода GetClientInfo (Live) в версии API Live 4.
5006	Недопустимое использование поля
5007	Дублированный элемент	Тексты дополнительных ссылок дублируются или ведут на одну и ту же веб-страницу.
5008	Все обязательные поля были пропущены	В объекте должно быть указано хотя бы одно поле из набора, но ни одно из них не указано.
5009	Было передано несколько полей	Для объекта указаны взаимоисключающие поля.
5100	Неправильное использование шаблона	Неправильное использование шаблонов (##) в заголовке и тексте объявления.
5120	Неправильно задан геотаргетинг	Указанный идентификатор региона не существует. Область повторяется несколько раз. Указаны только отрицательные регионы. Указана отрицательная область, соответствующая области отображения. Указана отрицательная область, которая не содержится ни в одной из областей отображения.
5140	Ключевое слово содержит слишком много слов	Превышено количество слов в ключевом слове.
5141	Неправильное использование стоп-слов	Ключевое слово состоит исключительно из стоп-слов.
5142	Превышена максимальная длина слова в ключевом слове
5160	Минус-слово не может быть фразой	Попытка использовать минус-слово с пробелом.
5161	Неправильное использование минус-слов	Ключевое слово состоит исключительно из минус-слов. Минус-слово содержит точку (и не является десятичным числом). Минус-слово начинается с апострофа или заканчивается апострофом. Недопустимая комбинация специальных символов в ключевом слове. Фраза в кавычках не может состоять из минус-слов. Вы не можете указывать минус-слово, содержащееся в исходном ключевом слове. Общая длина ключевых слов превышает максимально допустимое значение.
5162	Превышение максимальной длины отрицательного ключевого слова
5181	Вы не можете изменить объявленное приложение
5200	Войти
6000	Несогласованное состояние объекта	Тип группы объявлений не соответствует типу кампании или тип объявления не соответствует типу группы. Попытка удалить карту vCard, которая используется в объявлении. Попытка удалить набор дополнительных ссылок, которые используются в объявлении. В объявлении указывается набор дополнительных ссылок, но не указывается основная ссылка. В объявлении не указывается визитная карточка или основная ссылка. Попытка изменить метку возраста, когда метка возраста не назначена, или попытка установить метку возраста, которая не соответствует категории объявления. Попытка предоставить клиенту агентства разрешение на управление кампаниями с использованием файлов, но у этого клиента нет разрешения на редактирование кампаний. Попытка создать группу медийных объявлений с целью на основе профиля пользователя, в котором также есть минус-слова.
6001	Указан неверный тип объекта	Попытка добавить ключевое слово в группу динамических объявлений.
6100	Область отображения не соответствует тексту объявления (заголовок, текст, дополнительные ссылки)	При попытке изменить область отображения в группе язык объявления не соответствует новому региону (например, , в объявлении используются казахские буквы, но геотаргетинг меняется на Россию)
6101	Язык не соответствует геотаргетингу	При добавлении или изменении рекламы была нарушена совместимость региона отображения (например, объявление было создано в Украинский, но геотаргетинг настроен на Россию)
7000	Количество разрешенных элементов превышено или равно нулю
7001	Достигнуто максимальное количество объектов	Достигнуто максимальное количество объявлений групп в кампании Достигнуто максимальное количество объявлений в группе Достигнуто максимальное количество ключевых слов заказов в группе объявлений
7002	Этот домен системы отслеживания не поддерживается
55	Операция не найдена	Для ключа метода в запросе JSON указано недопустимое значение.
8000	Недействительный запрос	Токен OAuth имеет недопустимый формат (например, он содержит запрещенные символы). Имя пользователя рекламодателя не было указано в запросе агентства. Обязательный параметр пропущен. Включен неизвестный параметр. Неверный тип параметра, например: Строка вместо числа. Одно значение вместо массива. Если параметр имеет фиксированный набор значений (например, FieldNames), значение вне этого набора вызывает ошибку. Ключ метода пропущен в запросе JSON. Опустил заголовок SOAPAction или тело запроса SOAP.
8300	Недействительный статус объекта	Попытка выполнить операцию с объявлением, группой объявлений или vCard в архивированной или удаленной кампании. Попытка отправить на рассмотрение объявление, которое не является черновиком, или находится в группе, не содержащей условий показа, или находится в архиве. Попытка удалить объявление, которое запрещено удалять (например, было показано объявление). Попытка приостановить или возобновить черновик объявления или заархивированное объявление. Попытка заархивировать активное объявление или черновик объявления.
8301	Невозможно удалить объект	Попытка удалить группу объявлений, содержащую объявления или критерии таргетинга (ключевые слова, цели аудитории или цели динамической текстовой рекламы). Попытка удалить единственное активное ключевое слово в группе (если нет целевых аудиторий). Попытка удалить кампанию, которую нельзя удалить (например, в кампании есть средства или неоплаченный счет).
8302	Отображение невозможно приостановить	Попытка приостановить единственное активное ключевое слово в группе (если нет целевых аудиторий).
8303	Невозможно заархивировать объект	Попытка заархивировать кампанию, у которой есть средства. Попытка заархивировать кампанию, которая не была приостановлена. Попытка заархивировать кампанию, когда на общей учетной записи недостаточно средств.
8304	Объект не может быть разархивирован	Попытка разархивировать кампанию из специального архива (состояние КОНВЕРТИРОВАНО) Попытка разархивировать кампанию, превышающая лимит количество активных кампаний
8305	Невозможно выполнить действие	Попытка изменить сумму дневного бюджета более 3 раз в течение одного дня.
8312	Невозможно создать отчет в интерактивном режиме	Отчет с указанными параметрами можно создать только в автономном режиме. Измените processingMode в заголовке HTTP-запроса. См. Раздел Онлайн и офлайн отчеты.
8600	Ошибка при включении общей учетной записи
8800	Объект не найден	Заголовок Client-Login указывает несуществующее имя пользователя или имя пользователя для рекламодателя, который не принадлежит в это агентство. Указанный идентификатор объекта, который не существует, удален или не принадлежит пользователю (кампания, группа, объявление, визитная карточка или ключевое слово).
9300	Превышено ограничение на количество объектов в операциях в одном запросе	Превышено максимальное количество объектов во входном массиве метода
9301	Слишком широкое условие выбора	Превышено максимальное количество выбранных корректировок.Сумма значений предела и смещения не должна превышать 120 000.
9600	Поле не соответствует заданной стратегии	В запросе нет поля, которое требуется в определенных условиях (например, метод Bid in the Bids.Set для стратегий отображения вручную).
9601	Ставка не может быть изменена	В кампании установлена ​​автоматическая стратегия. Изменение ставок в рекламных сетях запрещено, т. К. Отображение в рекламных сетях отключено. Изменение ставок в рекламных сетях не допускается, так как ставка в рекламных сетях зависит от ставки в результатах поиска для выбранной стратегии. Изменение ставок для поиска запрещено, так как отображение в результатах поиска отключено.
9800	Объект не может быть в запросе более одного раза	Один вызов метода update, set или delete содержит несколько объектов с одинаковым идентификатором
9801	Объект с указанными характеристиками уже существует	Попытка добавить уже существующую корректировку (например, многократное добавление корректировки для мобильных устройств или корректировки для той же целевой аудитории).
9802	Элемент не может быть в списке более одного раза	В службе Campaigns: повторяющееся значение в массиве BlockedIps, CounterIds или NegativeKeywords или повторяющиеся дни в массиве Schedule. В службе AdGroups: повторяющееся значение в массиве TargetDeviceType. В сервисе Ads: повторяющееся значение в массиве уточнений.

Яндекс.Сравнение Директ и Google AdWords

Российский рынок поискового маркетинга (SEM) уникален и во многом отличается от SEM-рынков других стран. Основное отличие состоит в том, что большая часть поискового трафика сосредоточена на локальной поисковой системе Яндекс.

По разным оценкам, доля Яндекса в поисковом трафике в России составляет от 60% до 65%, а доля Google, его ближайшего последователя, составляет около 25%. Таким образом, основная конкуренция на рынке SEM разворачивается между контент-провайдерами Яндекс.Директ и Google AdWords. С точки зрения функциональности эти системы имеют отличия.

Форматы объявлений

Обе системы размещают текстовые объявления, но с разными ограничениями. Длина заголовка в Яндекс.Директе не может превышать 33 символа, а в Google AdWords - 25. Длина текстовых объявлений ограничена 75 символами в Яндекс.Директе и двумя строками по 35 слов в AdWords. Средняя длина слов в русском языке больше, чем в английском. Яндекс.Директ как система, которая лучше соответствует особенностям русского языка и более адаптирована для российского рынка.

В 2013 году Яндекс представил другой формат рекламы, отличный от форматов Google AdWords. Для рекламных объявлений, которые размещаются на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (называемой РСЯ), появилась возможность добавлять изображения. Основная особенность этого формата в том, что его можно добавить для ремаркетинговых объявлений, что, несомненно, значительно увеличивает их эффективность.

Удобство использования и гибкость Система Яндекс.Директ

имеет относительно простой и понятный интерфейс. Его простота делает его более популярным среди российских рекламодателей, особенно среди тех, чей опыт работы с контекстной рекламой относительно невелик. Однако для опытных рекламодателей AdWords - более удобная система, которая предоставляет важные инструменты для массового редактирования, гибкой настройки и быстрой оптимизации. Все эти функции делают AdWords более привлекательным и очень популярным среди рекламодателей с тысячами и даже десятками тысяч объявлений и ключевых слов.

Управление положением показа рекламы

Яндекс Директ показывает каждому рекламодателю рекомендуемые ставки для занятия определенной позиции в контекстном ландшафте, что позволяет рекламодателю хотя бы получить правильный рекламный блок. Google AdWords не дает такой возможности занять запрашиваемую должность. Этот фактор является проблемой для российских рекламодателей при работе с AdWords.

Рекламные сети

Основными источниками трафика для обеих систем являются их собственные поисковые системы.Однако обе системы имеют сеть партнерских сайтов. Рекламные сети обеих систем также включают в себя различные информационные, новостные, развлекательные и деловые сайты. Кроме того, Яндекс.Директ фигурирует в результатах поисковых порталов Mail.ru и Rambler, которые традиционно занимают третье и четвертое места по поисковому трафику.

Размер и качество этих сетей сложно сравнивать объективно, но их можно сравнить по гибкости настроек и таргетинга на места размещения.Google AdWords предлагает больше вариантов таргетинга, таких как ремаркетинг, таргетинг по интересам пользователя, таргетинг по категории сайта и таргетинг по ключевому слову. Яндекс предлагает следующие возможности таргетинга: ретаргетинг, таргетинг по ключевым словам и таргетинг по интересам пользователей. Однако контролировать интересы невозможно, так как они автоматически сопоставляются с выбранными ключевыми словами. Яндекс не дает выбора партнеров для размещения рекламы, а Google это позволяет. Формат рекламы, размещаемой в партнерских сетях, также различается.Яндекс.Директ позволяет размещать текстовые объявления или текстовые и графические объявления (объявления с картинкой), а Google AdWords позволяет размещать текстовые объявления и баннерную рекламу в различных форматах, а также рекламные ролики на Youtube.

Конкуренция и цена за клик

Самая большая доля поискового рынка делает Яндекс.Директ более привлекательным для рекламодателей, чем Google AdWords. Сегодня, по оценкам экспертов, количество рекламодателей превышает 350 тысяч. Поэтому принято считать, что конкуренция на Яндекс.Директ - это более высокая и быстрорастущая заявка во многих нишах. В результате цена за клик (CPC) у Яндекс.Директа в среднем выше, чем у Google AdWords.

Управление преобразованиями и CPA

С каждым годом российские рекламодатели становятся все более «продвинутыми», и необходимо управлять не только размещением рекламы, но и ее экономической отдачей. AdWords уже много лет предоставляет рекламодателям инструмент, который позволяет им управлять конверсиями с учетом цены за конверсию. Яндекс пока ничего подобного не предоставил.В конце 2013 года Яндекс Директ наконец выпустил аналогичный инструмент, который позволяет устанавливать еженедельные бюджеты и желаемое целевое ценовое действие. Конечно, сравнивать эти два инструмента сложно. Можно только добавить, что, по мнению экспертов, инструмент «Яндекс» оказывает существенное влияние на контекстные медиа-кампании.

Доступность API для сторонних разработчиков

Рост проникновения Интернета в России и тот факт, что Россия стала европейской страной с наибольшим количеством пользователей Интернета, привели к росту запросов по ключевым словам в поисковых системах.Это заставляет крупных рекламодателей разрабатывать собственные приложения для контекстных систем для автоматизации различных процессов через API. API Яндекс.Директа открыт практически для всех, а Google AdWords принимает только крупных рекламодателей с высокой текучестью и платежной историей не менее шести месяцев. Кроме того, рекламодатели вынуждены проходить процесс сертификации своих приложений для Google AdWords API, что, безусловно, является препятствием.

Автоматизация

Российский рынок контекстной рекламы продолжает расти быстрыми темпами, что приводит к усложнению условий для его управления и контроля.Такая ситуация стимулирует развитие рынка автоматизированной рекламы в России. Период 2013-2014 гг. Отмечен появлением различных систем автоматизации. Также стоит отметить появление в сегменте российских стартапов, таких как Alytics; усиление конкуренции со стороны иностранных игроков, таких как Marin Software и Adobe AdLens; и изменение стратегии среди ветеранов рынка, характеризующееся раундом новых инвестиций в платформу eLama.

Политика скидок

Яндекс.Директ имеет специальную политику скидок для постоянных клиентов с большими рекламными бюджетами. Скидки могут достигать 23%. Google AdWords не предлагает своим клиентам скидки.

*

Подводя итог сравнению двух систем, можно выделить несколько ключевых моментов. Яндекс.Директ - лидер поискового трафика. Google AdWords предоставляет более сложные и продвинутые инструменты для настройки и таргетинга. Конкуренция в Яндекс.Директе более острая, чем в Google AdWords.Стоит отметить, что, несмотря на множество различий между системами за последние несколько лет, они сближаются друг с другом и неизбежно становятся более похожими друг на друга. Эта тенденция сохранится и в будущем, а каждый игрок будет надеяться придумать что-то уникальное, чтобы укрепить свои позиции и вытеснить своего конкурента.

Изначально эта статья была опубликована директором по развитию Alytics Александром Егоровым для East West Digital News 16 июля 2014 года.

Особенности дизайна заголовка / Sudo Null IT News

Заголовок в рекламе на Яндексе и поиске Google - это если не основная, то, безусловно, самая заметная часть объявления.В идеале заголовок должен включать слова, которые пользователи используют при поиске нужной информации. Реклама в контекстной рекламе все больше напоминает дизайнерскую. И заголовки тоже не исключение, они складываются, как пазлы, на разных картинках.
О вариантах сочетания блоков в рубриках - наш сегодняшний материал.

Заголовки Google AdWords

В текстовых объявлениях используются два заголовка. Максимальная длина каждого - 30 символов. Заголовки разделяются тире и могут появляться в различных комбинациях.Это зависит от устройства, с которого потенциальный клиент ищет контент и просматривает рекламу.

Вариант первый классический. Отображается 2 заголовка. Это самый простой и распространенный вариант показа рекламы.

Второй вариант - модифицированный. Вместе с двумя заголовками отображается адрес сайта в конце строки.

Вариант 3 - Расширенный. В заголовке объявления отображается доменное имя сайта, первый и второй заголовки.

Параметры отображения заголовков для мобильных устройств очень похожи на версии для настольных компьютеров. На устройствах этого типа дефис между заголовками можно заменить знаком «|». знак.

Google AdWords выбирает вариант отображения заголовка в зависимости от его длины.

Заголовки в Яндекс.Директе

Действует аналогичный принцип: возможность использования второго заголовка была добавлена ​​недавно, но не всегда отображается. Отображение второго заголовка напрямую зависит не от количества символов, как мы изначально задумывали, а от их ширины.

Например, объявление с двумя заголовками и длинным текстом:

Если названия брендов написаны заглавными буквами в заголовке, мы получим следующее отображение объявления:

Как видите, второй заголовок не отображается, вместо него подставляется адрес сайта.
Если мы напишем тот же текст, но уберем заглавные буквы в заголовке, тем самым уменьшив ширину символов, то два заголовка будут отображаться одновременно. Адрес сайта в шапке отображаться не будет.

Рассмотренные варианты заголовков для многих не станут большим открытием. Но такие, казалось бы, банальные мелочи - детали единой головоломки, финальной картиной которой является экспертиза.

Особенности оформления заголовка

Заголовок в рекламе в Яндексе и поиске Google является если не главной, то, безусловно, самой заметной частью объявления. В идеале заголовок должен включать слова, которые пользователи используют при поиске необходимой информации.Реклама в контекстной рекламе все больше напоминает дизайнера. И заголовки тоже не исключение, они складываются как пазлы в разные картинки.
О вариантах сочетания блоков в заголовках нашего сегодняшнего материала.

Заголовки Google AdWords

В текстовых объявлениях используются два заголовка. Максимальная длина каждого - 30 символов. Заголовки разделяются тире и могут отображаться в различных комбинациях. Это зависит от устройства, с которого потенциальный клиент ищет контент и просматривает рекламу.

Первый вариант - классический. Отображается 2 заголовка. Это самый простой и распространенный вариант показа рекламы.
')

Вариант второй - модифицированный. Вместе с двумя заголовками адрес сайта также отображается в конце строки.

Вариант третий - расширенный. В шапке объявления отображается доменное имя сайта, первый и второй заголовки.

Параметры отображения заголовков для мобильных устройств очень похожи на версии для настольных компьютеров.На таких устройствах дефис между заголовками можно заменить на «|». знак.

Google AdWords выбирает отображение заголовка на основе его длины.

Заголовки в Яндекс.Директе

Похожий принцип: возможность использования второго заголовка добавлена ​​недавно, но не всегда отображается. Отображение второго заголовка напрямую зависит не от количества символов, как мы предполагали изначально, а от их ширины.

Например, объявление с двумя заголовками и длинным текстом:

Если заглавные буквы прописаны в названии бренда, вывод будет следующий рекламный дисплей:

Как видите, второй заголовок не отображается, вместо него подставляется адрес сайта.
Если мы пишем тот же текст, но в заголовке убираем заглавные буквы, тем самым уменьшая ширину символов, то одновременно отображаются два заголовка. Адрес веб-сайта в заголовке отображаться не будет.

Рассмотренные варианты заголовков для многих не станут большим открытием. Но такие, казалось бы, тривиальные мелочи - детали единой головоломки, финальное изображение которой - опыт специалиста.

Суперметрика Документация | Supermetrics API

Настройки - это дополнительные свойства для изменения вашего запроса или ответа.

Эти настройки доступны для всех источников данных.

allow_sum_unique bool

Включите суммирование значений, которые обычно следует суммировать, например соотношений и процентов По умолчанию ложно .

blanks_to_zero bool

Превратите все отсутствующие значения показателей в нули. Это включает в себя нули и пустые строки. По умолчанию ложно .

case_insensitive_dimension_merge bool

Разделите результаты запроса по измерениям без учета регистра.Последнее возникшее значение размера сохраняется как окончательное значение размера. По умолчанию ложно .

clean_invalid_dates bool

Замените значения без даты пустыми значениями для полей, которые должны возвращать даты. По умолчанию ложно .

clean_numeric_types bool

Замените нечисловые значения нулевыми значениями для полей, которые должны возвращать целое число или число с плавающей запятой. По умолчанию ложно .

размеры комбайна bool

Вместо этого объедините все значения размеров в одно измерение, разделенное вертикальной чертой.По умолчанию ложно .

sizes_after_metrics bool

Возвращайте показатели перед размерами. По умолчанию ложно .

sizes_max_bytes int

Обрезать все значения измерений до указанной максимальной длины в байтах. Символы Юникода могут содержать несколько байтов. К усеченным значениям добавляется ...

размеры_макс_длина внутр

Обрезать все значения размеров до указанной максимальной длины символа.Символы Юникода считаются как один символ. К усеченным значениям добавляется ...

размеры_to_lowercase bool

Перед разделением по размерам все значения размеров должны быть строчными. По умолчанию ложно .

exclude_unavailable_accounts bool

Автоматически удалять учетные записи из запроса, если они не могут быть найдены, вместо того, чтобы возвращать ошибку QUERY_ACCOUNT_UNAVAILABLE. По умолчанию ложно .

metrics_in_rows bool

Сводные результаты и отображение показателей в строках, а не в столбцах.По умолчанию ложно .

multilevel_col_headers bool

Возвращает несколько строк заголовков столбцов, по одной строке для каждого поворотного параметра и показателя. По умолчанию ложно .

no_dimensions bool

Разделить по запрошенным размерам, но не вернуть для них значения. По умолчанию ложно .

no_headers bool

Не возвращайте строки заголовка в строках результатов.По умолчанию ложно .

нет_округление bool

Отключите округление значений метрики. По умолчанию ложно .

round_metrics_to int

Округлите все значения показателей до определенного числа после запятой.

show_all_time_values ​​ bool

При разделении данных по измерению времени этот параметр гарантирует, что будут возвращены все значения времени (даты / недели / месяцы / годы), даже если для некоторых из них нет данных.По умолчанию ложно .

часовой пояс строка

По возможности скорректируйте значения даты в соответствии с часовым поясом. Поведение зависит от обработки часового пояса источника данных и точности данных.

use_historical_start_date bool

При необходимости автоматически измените дату начала запроса на самую раннюю историческую дату начала, которую поддерживает источник данных, вместо того, чтобы возвращать ошибку START_DATE_HISTORICAL. По умолчанию ложно .

Приведенные ниже настройки доступны только для определенных источников данных. Список отсортирован по идентификатору источника данных.

include_zero_impressions bool

Включите строки с нулевыми показами в запрошенный отчет Google Рекламы. Это может сильно повлиять на объем извлекаемых необработанных данных и замедлить выполнение запроса. По умолчанию ложно .

geo_view bool

Включите географическое представление в отчете о географической эффективности для местоположений строк. По умолчанию ложно .

brand_keywords строка

Ключевые слова бренда разделены вертикальной чертой. Используется для отличия брендированных поисковых запросов от небрендовых, когда вы используете параметр "Брендированные и небрендовые поисковые запросы".

action_report_time строка

Определяет время отчета статистики действий. По умолчанию оттиск .

• оттиск - Дата оттиска
• - Дата преобразования

last_promoted_post bool

Получите последний пост вместо первого среди спецификаций конверсии и отслеживания для объявления.По умолчанию ложно .

конверсионное окно строка

Определяет окно конверсии Facebook Ads. По умолчанию значение отсутствует.

• <нет> -По умолчанию (7 d щелчок + 1 d просмотр)
• 28D_CLICK-28 d щелчок
• 7D_CLICK-7 d щелкните
• 1D_CLICK-1 d щелчок
• 28D_VIEW-28 d вид
• 7D_VIEW-7 d вид
• 1D_VIEW-1 d вид
• 28D_CLICK; 28D_VIEW-28 d щелчок + 28 d просмотр
• 28D_CLICK; 7D_VIEW-28 d щелчок + 7 d просмотр
• 28D_CLICK; 1D_VIEW-28 d щелчок + 1 d просмотр
• 7D_CLICK; 28D_VIEW-7 d щелчок + 28 d просмотр
• 7D_CLICK; 7D_VIEW-7 d щелчок + 7 d просмотр
• 1D_CLICK; 28D_VIEW-1 d щелчок + 28 d просмотр
• 1D_CLICK; 7D_VIEW-1 d щелчок + 7 d просмотр
• 1D_CLICK; 1D_VIEW-1 d щелчок + 1 d просмотр

include_all_published_posts bool

Включите все опубликованные сообщения.По умолчанию ложно .

include_unpublished_promotable_posts bool

Включите все неопубликованные рекламные сообщения. По умолчанию ложно .

локализация строка

Код языкового стандарта для поддержки многоязычных сообщений. По умолчанию en_US .

escape_sampling bool

По возможности избегайте выборки данных в Google Analytics, разбивая диапазон дат на более мелкие части.Обратите внимание, что если этот параметр включен, запрос будет выполнять больше запросов данных, использовать большую часть вашей квоты Google Analytics и замедлять выполнение запроса. По умолчанию ложно .

filter_spam_referrals bool

Отфильтруйте спам-рефералы. Удаляет некоторые известные источники реферального спама из данных. По умолчанию ложно .

include_empty_rows bool

При включении Google Analytics предлагается включить строки, в которых полученные показатели равны нулю.По умолчанию ложно . Подробнее читайте в документации по Google Analytics API.

report_type строка

Тип отчета о запросах.

• СТАНДАРТ-Поисковая аналитика
• SITEMAPS-Карты сайта
• ERRORSAMPLES - Примеры ошибок сканирования
• ERRORCOUNTS - Статистика ошибок сканирования
• SEARCHAPPEARANCE - Аналитика внешнего вида поиска

data_precision строка

Когда report_type - STANDARD: используйте это, чтобы определить точность данных аналитики.Обратите внимание, что более высокая точность сделает запрос медленнее.

• 1 НОРМАЛЬНОЕ-Нормальное
• 2_ENHANCED-Расширенный
• 3_HIGH-High, свяжитесь с нами, чтобы узнать о наличии.
• 4_VERY_HIGH-Очень высокий, свяжитесь с нами, чтобы узнать о наличии.

корректировка несоответствия строка

По запросу мы пытаемся исправить расхождения в необработанных данных, чтобы они соответствовали итоговым значениям, отображаемым в пользовательском интерфейсе GSC.

• AGGREGATE_LEVEL-Коррекция на совокупном уровне. Строки с «(неизвестно)» добавлены для значений корректировки.
• PAGE_LEVEL - Коррекция на уровне страницы. Для значений корректировки добавлена ​​строка с «(неизвестно)».

brand_keywords строка

Если тип_отчета - СТАНДАРТ: ключевые слова брендов разделены вертикальной чертой. Используется, чтобы отличать брендированные поисковые запросы от небрендовых, когда вы используете параметр «Брендированные и небрендовые поисковые запросы». По умолчанию в качестве названия бренда используется доменное имя.

contact_date_field строка

Определяет, на каком поле основан диапазон дат и измерения даты при сообщении данных о контактах.По умолчанию lifecycle_state_changed .

• contact_created-Дата создания контакта
• lifecycle_state_changed-Дата изменения этапа жизненного цикла

ticket_date_field строка

Этот параметр определяет, на чем основаны диапазон дат и измерения дат для отчетов о данных билетов. По умолчанию ticket_created .

• ticket_created-Дата создания билета
• ticket_closed-Дата закрытия билета

email_date_field строка

Этот параметр определяет, на чем основаны диапазон дат и размеры дат для отчетов по электронной почте.По умолчанию email_event_sent_by_date .

• email_event_created_date-Дата события электронной почты
• email_event_sent_by_date-Дата отправки электронной почты

deal_date_field строка

Определяет, на каком поле основан диапазон дат и параметры дат при составлении отчетов по сделкам. По умолчанию deal_closed .

• deal_created-Дата создания сделки
• deal_closed-Дата закрытия сделки

action_report_time строка

Определяет время отчета статистики действий.По умолчанию оттиск .

• оттиск - Дата оттиска
• - Дата преобразования

attribution_window строка

Определяет окно атрибуции Pinterest Ads. По умолчанию 30_30_1 .

• 60_60_60-60 d щелчок + 60 d взаимодействие + 60 d просмотр
• 60_60_30-60 d щелчок + 60 d взаимодействие + 30 d просмотр
• 60_60_7-60 d клик + 60 d взаимодействие + 7 d просмотр
• 60_60_1-60 d клик + 60 d взаимодействие + 1 d просмотр
• 60_30_30-60 d щелчок + 30 d взаимодействие + 30 d просмотр
• 60_30_7-60 d клик + 30 d взаимодействие + 7 d просмотр
• 60_30_1-60 d клик + 30 d взаимодействие + 1 d просмотр
• 60_7_7-60 d клик + 7 d взаимодействие + 7 d просмотр
• 60_7_1-60 d клик + 7 d взаимодействие + 1 d просмотр
• 60_1_1-60 d клик + 1 d взаимодействие + 1 d просмотр
• 30_60_1-30 d клик + 60 d взаимодействие + 1 d просмотр
• 30_30_30-30 d клик + 30 d взаимодействие + 30 d просмотр
• 30_30_7-30 d клик + 30 d взаимодействие + 7 d просмотр
• 30_30_1-30 d клик + 30 d взаимодействие + 1 d просмотр
• 30_7_7-30 d клик + 7 d взаимодействие + 7 d просмотр
• 30_7_1-30 d клик + 7 d взаимодействие + 1 d просмотр
• 30_1_1-30 d клик + 1 d взаимодействие + 1 d просмотр
• 7_7_7-7 d клик + 7 d взаимодействие + 7 d просмотр
• 7_7_1-7 d клик + 7 d взаимодействие + 1 d просмотр
• 7_1_1-7 d клик + 1 d взаимодействие + 1 d просмотр
• 1_1_1-1 d клик + 1 d взаимодействие + 1 d просмотр
• 7_0_0-7 d нажмите
• 1_0_0-1 d нажмите

action_report_time строка

Определяет время отчета по показателям конверсии.По умолчанию преобразование .

• - Дата преобразования
• оттиск - Дата оттиска

attribution_window строка

Определяет окно атрибуции Snapchat Marketing. По умолчанию 1_DAY__28_DAY .

• NONE__1_DAY-None view + 1 d swipe
• NONE__7_DAY-None view + 7 d swipe
• NONE__28_DAY-None view + 28 d swipe
• 1_HOUR__1_DAY-1 час просмотра + 1 час пролистывания
• 1_HOUR__7_DAY-1 час просмотра + 7 дней пролистывания
• 1_HOUR__28_DAY-1 час просмотра + 28 дней пролистывания
• 3_HOUR__1_DAY-3 часа просмотра + 1 пролистывание
• 3_HOUR__7_DAY-3 часа просмотра + 7 дней пролистывания
• 3_HOUR__28_DAY-3 часа просмотра + 28 дней пролистывания
• 6_HOUR__1_DAY-6 часов просмотра + 1 пролистывание
• 6_HOUR__7_DAY-6 часов просмотра + 7 дней пролистывания
• 6_HOUR__28_DAY-6 часов просмотра + 28 дней пролистывания
• 1_DAY__1_DAY-1 d просмотр + 1 d пролистывание
• 1_DAY__7_DAY-1 d просмотр + 7 d пролистывание
• 1_DAY__28_DAY-1 d просмотр + 28 d пролистывание
• 7_DAY__7_DAY-7 d view + 7 d swipe
• 7_DAY__28_DAY-7 d view + 28 d swipe
• 28_DAY__28_DAY-28 d просмотр + 28 d пролистывание

Последнее обновление 2021-06-16 UTC.