Быстрые ссылки в Яндекс Директ: описания, длина, как добавить

Автор Алексей На чтение 7 мин. Опубликовано 24.05.2019

У сервиса Яндекс Директ есть много функционала для кастомизации объявлений. При их грамотном использовании можно улучшить эффективность рекламы и снизить затраты на продвижение своего товара или услуги. Одной из таких функций является возможность добавления быстрых ссылок. Рассмотрим, что это за расширение, чем оно может быть полезно и нюансы работы с ним.

Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директ?

Быстрые ссылки — расширение для Яндекс Директ, которое позволяет повысить эффективность рекламы. Главная их особенность в том, что они позволяют пользователю прямо из объявления перейти на интересующий его раздел сайта указанный в ссылке. Это удобно и значительно экономит время пользователя. И повышает шанс того, что он станет клиентом вашего сервиса или магазина.

Чем полезны быстрые ссылки?

Их польза заключается в том что:

• При условии вывода в них нужной для пользователей информации, они упрощают навигацию по сайту еще до фактического перехода на него.
• Повышают количество переходов с рекламы на сайт без дополнительных расходов 一 согласно статистике Яндекса, человек с большей вероятностью кликнет на объявление именно со ссылками. И не важно, был клик по одной ссылке или по нескольким, оплата равняется одному клику.
• Они позволяют расширить рекламное объявление. И поместить ту информацию, которой не хватало места в основном тексте.
• Увеличивает размер объявления, что повышает CTR.

Требования к быстрым ссылкам

Для создания и прохождения модерации в Яндекс Директ ссылки должны отвечать следующим требованиям:

• Не содержать информацию о компании такую как адреса и телефоны. Для этого есть инструмент — визитка.
• Домены основной и быстрой ссылки должны совпадать. Исключение: ссылки на соцсети.
• Быстрые ссылки в объявлении не должны быть идентичны с основной.
• Они должны быть ссылаться на разные страницы сайта или его части, если сайт одностраничный.
• Можно создать до 4-х штук в одном объявлении.
• Ее заголовок не должен превышать лимита в 30 знаков, а общая длина всех ссылок должна быть не более 66 знаков.
• Лимит количества знаков для описания к ссылке равен 60-ти символам.
• Они должны быть грамотно написаны, недопустимы написания «разрядкой» или заглавные буквы.

Описания быстрых ссылок

Описания позволяют еще больше расширить рекламное объявление. К примеру для ссылки с заголовком «Доставка» можно подробнее расписать ее быстроту и надежность или широких охват регионов. К быстрой ссылке товара можно добавить информацию о модели, гарантии, специфике его применения. Чтобы описание к ним стало доступно в объявлении, оно должно быть расширенным и отвечать следующим условиям:

1. По навигационному запросу ресурс занимает первую позицию.
2. В объявлении есть хотя бы одна быстрая ссылка.

СПРАВКА. Яндекс рекомендует приписывать все четыре быстрые ссылки для лучшей индексации.

Как добавить быстрые ссылки

Создать их можно несколькими способами, которые имеют свои нюансы. Какой из них выбрать зависит от ваших потребностей и размера рекламной компании. Все они приводят к одинаковому результату. Рассмотрим подробнее каждый метод.

В интерфейсе Яндекс Директ

Способ подойдет для небольших рекламных компаний, не предполагающих массового создания объявлений. Чтобы создать быстрые ссылки через сервис Яндекс Директ необходимо:

1. Перейти на сайт Яндекс Директ: https://direct.yandex.ru.
2. Выбрать свою уже существующую компанию или создать новую, по клику на кнопку «Создать компанию».
3. В разделе дополнения найти графу «Быстрые ссылки» и нажать кнопку «Добавить».
4. Откроется окно создания с четырьмя группами полей для каждой ссылки.
5. Заполняем форму, необходимо указать названия (поле «Текст») и адреса страниц сайта, куда должны они должны вести (поле «Ссылки»).
6. Нажимаем кнопку «Сохранить».

СПРАВКА. В окне создания таких ссылок также есть возможность сделать «Турбо-страницы» с помощью соответствующей кнопки. Сервис напоминает по функционалу конструктор сайтов. С его помощью можно сделать отдельную страницу-лендинг для вашего товара, услуги или акции. Турбо-страницу можно «привязать» к быстрой ссылке, оставив поле «Ссылка» пустым. Таким образом, пользоваться быстрыми ссылками можно не имея сайта вовсе.

В Excel

Быстрые ссылки также можно создавать в программе Microsoft Excel с помощью специального шаблона. Он размещен на главной странице сайта Яндекс Директа в разделе «Управление компаниями», пункт: «XLS/XLSX».

Чтобы добавить их в объявление при помощи Excel необходимо:

1. Открыть скачанный шаблон Excel.
2. В данном документе будет несколько закладок. Нас интересует первая вкладка «Тексты».
3. В таблице находим столбец «Заголовки быстрых ссылок». Перечисляем необходимые заголовки, используя двойной прямой слеш «||». К примеру, «Доставка||Цены||Каталог
4. Далее находим столбец «Адреса быстрых ссылок». Перечисляем необходимые адреса, используя двойной прямой слеш «||». К примеру, «http://my-site/delivery||http://my-site/price||http://my-site/catalog».
5. Аналогичным образом можно добавить описания к быстрым ссылкам в столбце «Описания быстрых ссылок»
6. Чтобы загрузить результат работы из Excel в Яндекс Директ нужно в разделе «Управление компаниями» найти пункт «Загрузка из XLS/XLSX».

ВАЖНО. Добавляя их таким способом необходимо помнить об ограничении на длину заголовков и описаний по символам. Чтобы соблюдать лимит можно вести подсчет вручную или пользоваться специальной функцией Excel. Чтобы ее использовать, введите «=ДЛСТР(ячейка)» в строку формул и нажмите клавишу Enter. По окончании работы не забудьте удалить функцию, иначе крайне высока вероятность появления ошибок при переносе данных из файла.

В Директ Коммандер

Директ Коммандер — программа, которая делает управление рекламными кампаниями в Яндекс Директе более структурированным и удобным. Ее использование оправдано при наличии большого числа объявлений и компаний. С помощью данного приложения можно выполнять почти все действия доступные в веб-сервисе.

Для того чтобы добавить такую ссылку к своему объявлению в Яндекс Директ необходимо:

1. Войти в сервис со свои логином и паролем от Яндекса.
2. Получить список доступных компаний, нажав на кнопку «Получить». Далее снова нажимаем на эту кнопку и подгружаем остальные данные, пункт: «Все данные».
   
3. Выбираем компанию в которой находится объявление, щелкнув по ней в списке слева. Переключаемся на вкладку «Группы», выделяем нужную.
4. Переходим во вкладку «Объявления» и выбираем нужное.
5. Справа появится окно для редактирования объявления. Ищем группу полей «Быстрая ссылка 1» .
6. Заполняем поля «Текст», «Ссылка» и «Описание» (опционально).
7. Повторяем эти действия с остальными тремя ссылками.

 

Для редактирования уже существующих быстрых ссылок в Яндекс Директ необходимо повторить первые 4 шага, а далее:

1. В меню находим «Редактировать»
2. Нажимаем кнопку «Заменить».
   
3. Отмечаем галочками нужные пункты.
4. Вписываем символ «*» в поле «Искать»
5. Вписать заголовок для быстрой ссылки, который мы хотели бы заменить, в поле «Заменить на».
6. Нажимаем кнопку «Заменить все».
7. Повторяем аналогичные действия для других заголовков, адресов ссылок и описаний при необходимости.

ВНИМАНИЕ. После окончания работы не забудьте выгрузить все внесенные изменения в Яндекс Директ, нажав кнопку «Отправить».

Советы по использованию быстрых ссылок

С помощью данного расширения можно существенно увеличить количество переходов на ваш сайт, но чтобы ссылки работали эффективно необходимо, чтобы они были составлены грамотно и были полезны потенциальному клиенту. Рассмотрим несколько вариантов их использования.

Ориентация на главную страницу — используется в основном для прямых навигационных запросов. В данном случае есть три подхода:

• Рассказать об условиях обслуживания и потенциальной выгоде для клиентов. У примеру о доставке, оплате или о текущих акциях.
• Задать ссылками адреса ведущие на главные категории товаров. К примеру для магазина мебели выделить категории: кухни, диваны, кровати.
• Использование ссылок для дополнительных продаж указывая информацию об актуальных скидках и подарках за покупку.

Ориентация на страницу каталога — позволяет сразу показать свой ассортимент. В данном случае используются следующие подходы:

• Вынесение в ссылки самых главных товаров, которые приносят основной доход.
• Выделить самые продаваемые бренды.
• Рассказать об условиях поставки, например о сроках доставки, количества дней для возврата, подлинности товара.

Подводя итоги стоит сказать, что составление эффективных быстрых ссылок в Яндекс Директ именно под ваши нужды невозможно без тестирования и определения потребностей целевой аудитории сайта. Продумать эффективную стратегию использования данного инструмента можно только тщательно изучая их потребности.

webmaster-seo.ru

Больше быстрых ссылок и расширенный формат объявлений — Новости рекламных технологий Яндекса

Больше быстрых ссылок и расширенный формат объявлений

9 сентября 2019

К текстово-графическим объявлениям в Директе теперь можно добавить не четыре, а сразу восемь быстрых ссылок с описаниями. Реклама с дополнительными ссылками будет показываться в расширенном формате в премиум-блоке на поиске.

Расширенный формат объявления повышает эффективность размещения — поскольку делает объявления заметнее:

Чтобы объявление могло отобразиться в расширенном виде, требуется:

Число отображаемых быстрых ссылок зависит от места показа, на которое будет отобрано объявление. А показываются они в том же порядке, в котором вы их добавили. 

С помощью инструментов массового редактирования в новом интерфейсе Директа можно добавить быстрые ссылки сразу в несколько (до 50) объявлений. Для этого:

1. Выберите нужные кампании:
   
    
2. Отметьте нужные объявления:
   
    
3. Нажмите «Действия», а затем — «Редактировать»:
   
    
4. Зайдите в «Массовые изменения» и кликните «Быстрые ссылки». Добавьте все возможные быстрые ссылки.
   

Работать со всеми быстрыми ссылками можно также через API и Директ Коммандер.

Для повышения эффективности объявлений лучше указывать не только максимум быстрых ссылок с описаниями, но и добавлять к ним Турбо-страницы.

Статистика кликов по новым ссылкам будет доступна в Мастере отчётов в срезе «Место клика».

Тестируйте обновление и делитесь своим опытом в комментариях — мы всегда рады обратной связи, особенно — успешным кейсам!

yandex.ru

Быстрые ссылки в Яндекс Директ и РСЯ: как сделать, длина, описания

Быстрые ссылки в Яндекс Директ и РСЯ – что это такое и примеры. Описания и заголовки быстрых ссылок. Как добавить быстрые ссылки. Длина и UTM метки в быстрых ссылках.

Дополнительно отвечу на два вопроса:

• Почему они могут не показываться
• Что делать, если они были отклонены

Видео по быстрым ссылкам:

Быстрые ссылки – что это такое?

Быстрые ссылки в Яндекс Директ – это дополнительные ссылки в объявлении. Быстрые ссылки могут показываться в стандартном и расширенном формате.

Первый пример показывается в стандартном формате:

Второй пример показывается в расширенном формате. В расширенном формате есть заголовки и описания быстрых ссылок:

Чтобы быстрые ссылки показывались в расширенном формате – нужно, чтобы объём трафика был больше 100. Если не знаете, что такое объём трафика, то советую прочитать мою статью.

 

Быстрые ссылки состоят из нескольких частей:

• Заголовок
• Описание (отображается при объёме трафика больше 100)
• Страница, на которую ведёт быстрая ссылка

Длина и количество быстрых ссылок

• Максимальное общее количество символов в заголовках: 66
• Максимальная длина заголовка: 30
• Максимальная длина каждого описания: 60
• Максимальное количество быстрых ссылок: 4

 

UTM-метки для быстрых ссылок

Рекомендую указывать в каждой ссылке UTM-метку. Можно указать просто utm_content.

После адреса быстрой ссылки ставим знак вопроса, пишем utm_content, ставим равно и пишем значение, которое подходит под наш заголовок быстрой ссылки – чтобы было понятно.

Например, если заголовок «Цены», а адрес страницы mysite.ru/#1, то адрес быстрой ссылки можно написать так:

mysite.ru/#1?utm_content=tseni

 

Что писать в быстрых ссылках?

Тут несколько вариантов:

• Писать преимущества, например: Гарантия 1 год, Дизайн в подарок, Бесплатный замер, Опыт 15 лет;
• Ссылаться на важные элементы страниц, пример: отзывы, фото работ, цены, замер. Объясню логику: если рекламируем ремонт квартир, то отзывы + фото работ + цены – это очень важно;
• Также есть вариант указывать ссылки на другие страницы: Ремонт квартир, Ремонт помещений, Контакты, Ремонт под ключ. Если занимаемся ремонтом квартир, то можно указать ссылки на отдельные услуги – ремонт квартир, ремонт помещений, электропроводка. Крайне не рекомендую это делать, потому что смысла в этом нет.

Так что лучше указывать или преимущества, или ссылки на важные элементы.

Для идей можно посмотреть на конкурентов.

Быстрые ссылки для лендинга

Если рекламируем лендинг, то есть условие: в БС – ссылки на страницы должны быть разными, и так как у лендинга всего одна страница, то можно сделать следующим образом.

Если адрес сайта mysite.ru, то оформить адреса быстрых ссылок можно так: mysite.ru/#1 , mysite.ru/#2 , mysite.ru/#3 , mysite.ru/#4. Просто добавляем решетку и пишем любое значение.

Решетка обозначает ссылку на «якорь» на странице, но даже если якоря нет, то ссылка все равно будет открываться.

Как сделать и добавить быстрые ссылки

Быстрые ссылки можно добавить через несколько вариантов:

• Через файл Эксель. Оформить файл Эксель и загрузить на сайт;
• Редактирование групп и объявлений через сайт Директа;
• Добавление через программу Директ Коммандер – наиболее простой способ.

Я покажу, как их добавить через сайт и через Direct Commander.

Как добавить быстрые ссылки через сайт

Заходим на direct.yandex.ru, заходим в кампанию.

Выделяем группу объявлений, и нажимаем «Редактировать объявление».

 

Если надо добавить БС для всех групп, то нажимаем «Все активные группы на странице», и нажимаем «Редактировать объявления». Для примера я буду редактировать одну группу.

 

Нажимаем массовые изменения, дальше нажимаем «Быстрые ссылки».

 

Откроется окошко, тут вводим заголовки, описания и ссылки на сайт.

 

Дальше нажимаем сохранить/заменить. Дальше листаем вниз и опять нажимаем «Сохранить». Всё, добавили быстрые ссылки.

 

Как добавить быстрые ссылки через Директ Коммандер

Открываем Директ Коммандер, я буду пользоваться новой версией. Выбираем нужные кампании, все кампании можно выбрать с помощью кнопок Ctrl+A (англ.).

 

Во второй вкладке выбираем нужные группы объявлений.

 

Нажимаем на вкладку «Объявления». Тут опять же выбираем нужные объявления. В третьем столбце листаем немного вниз, где написано «Быстрая ссылка 1». Указываем текст быстрой ссылкой (заголовок), адрес быстрой ссылки и описание. Так же делаем в «Быстрая ссылка 2, Быстрая ссылка 3, Быстрая ссылка 4». Нажимаем сохранить, отправляем на модерацию и готово.

 

Быстрые ссылки в РСЯ

По быстрым ссылкам в РСЯ задают много вопросов, поэтому я решил ответить на большую часть.

Вопрос: какое максимальное количество быстрых ссылок в РСЯ?

Ответ: максимальное количество – 4

 

Вопрос: показываются ли описания быстрых ссылок в РСЯ?

Ответ: описания в РСЯ не показываются

 

Вопрос: показываются ли быстрые ссылки в РСЯ?

Ответ: да, показываются, но они могут не показываться на части сайтов – и это абсолютно нормально

 

Вопрос: добавлять ли быстрые ссылки в рекламной сети Яндекса?

Ответ: да, добавлять, потому что они увеличивают заметность объявления, тем самым повышается CTR.

 

Почему не показываются быстрые ссылки в Директе?

Тут вариантов мало, первый вариант – быстрые ссылки могут не показываться в РСЯ на части сайтов, и это абсолютно нормально.

Второй вариант – БС не прошли модерацию. В этом случае стоит отправить на повторную модерацию или переделать быстрые ссылки, чтобы модерацию всё устраивало.

Быстрые ссылки были отклонены, что делать?

• Заменить якорь страницы в быстрой ссылке. Например, если якорь страницы был #1, то можно заменить якорь на #tseni. Дальше повторно отправить объявления на модерацию.
• Проверить быстрые ссылки на наличие капса и спецсимволов типа скобок. Попадаются такие быстрые ссылки [Отзывы] [Цены]. Яндекс может как принять, так и отклонить. Чтобы точно пройти модерацию – следует просто убрать нежелательные символы.
• Проверить, не была ли допущена ошибка. Однажды, у меня была тематика обучения татуажу, в быстрой ссылке я написал «Обучение татуажу». Быструю ссылку отклонили на этапе машинной модерации. Робот посмотрел, что есть слово «татуаж» и просто отклонил объявления. В случае ошибки следует позвонить на горячую линию Яндекс Директ и объяснить оператору проблему.
• Четвертый вариант – это просто отправить объявления на повторную модерацию, в надежде, что объявления примут.

После этого быстрые ссылки, скорее всего, пройдут модерацию.

 

Если что-то не понятно, то задавайте вопрос.

Быстрые ссылки Яндекс Директ

5 (100%) 1 голос(ов)

Посмотреть еще статьи:

Эксперт в Яндекс Директ и интернет-маркетинге – опыт более 5 лет. Делюсь личным практическим опытом. Веду собственный сайт о Яндекс Директ.

ВАЖНО! Поддержи сайт и делись материалом в соц сетях. Потому что каждое расшаривание и каждый лайк помогает сайту развиваться. Да и вообще, разве не удобно иметь под рукой полезную статью?

Поделиться в соцсетях:

Поставить лайк:

romansementsov.ru

Описание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015

Сегодня я попробую совсем кратко объяснить, что такое описание быстрых ссылок в Яндекс Директе. На самом деле очень много ребят спрашивают и в личку, и в группе ВКонтакте, как сделать вот эти дополнительные описания, как сделать такие развернутые описания в Яндексе. Как вы знаете, это можно сделать с помощью сео, если у вас есть подобный инструмент для вашего сайта и теперь с недавних пор в Директе. Но есть очень много ограничений вот именно на эти описания быстрых ссылок.

Описание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 — В AdWords дополнительные ссылки работают по другому

 Первое, что хочу сразу разъяснить. Вам необходимо добавлять обязательно четыре быстрые ссылки. Да, здесь, сейчас в Яндексе показан пример для сео. В принципе, пример для Директа выглядит также, только с четырьмя быстрыми ссылками, т. е. также написана быстрая ссылка и под ней вот это описание.

Описание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 — Описание под быстрой ссылкой

 Единственное ограничение, которое связано с Директом. Первое. То, что необходимо иметь первое место, первое спецразмещение, т.е. занимать самую верхнюю позицию под результатами поиска. Второе ограничение. Объявление должно иметь четыре быстрые ссылки. И третье, наверное, самое важное ограничение. Это должен быть, так называемый, навигационный запрос, или запрос с неймингом. Проще говоря, пользователь должен искать именно ваш сайт, например, авто.ру, или купите квартиру.ру, или циан.ру, или monster-context.ru, т.е. связанные обязательно с неймингом. Если он совпадает, то будет выдаваться вот это описание. Без него, к сожалению, этого происходить не будет, т.е. будут показаны обычные четыре ссылки.

Описание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 — Запрос с неймингом

 Также есть еще несколько ограничений. Первое связано с desktop, только на desktop и на планшете будут отображаться эти описания быстрых ссылок. На мобильных приложениях, к сожалению, это тоже работать не будет. В 99% случаев вам описание быстрых ссылок не понадобится. Вы в любом случае заполняете быстрые ссылки, а описание делаете только на те объявления, где вы используете, так называемый, нейминг, т.е. продвигаете свои собственные поисковые запросы – монстер-контекст, авто.ру, циан.ру, купите квартиру.ру и тому подобные. Как же сделать описание быстрых ссылок? Во-первых, вам необходимо найти обязательно объявления, которые схожи с вашими ссылками на сайт. Например, если у меня это сайт гильдия живописцев.рф, то также нужно, что и заголовок был «гильдия живописцев», желательно.

Описание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 — Найти объявления, которые схожи со ссылками на сайт

И, например, в ключевых фразах также была «гильдия живописцев». Итак, мы заходим в быстрые ссылки. В быстрых ссылках мы видим кнопку «описание к быстрым ссылками». Нажимаем «показать» и вот здесь дописываем обязательно во все четыре строки описание быстрых ссылок. Здесь есть ограничения на 60 символов, вы его соблюдаете и после модерации вы будете показываться. При условии, конечно, что все три до этого пункта были соблюдены.

Описание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 — Быстрые ссылки

m-context.ru

Быстрые ссылки в Яндекс.Директе | Как сделать дополнительные ссылки в Директе

Каждый рекламодатель хочет выделиться среди конкурентов, представить свое предложение в наиболее привлекательном свете. Но как это сделать в контекстной рекламе, где количество символов ограничено, а редакционные правила сдерживают фантазию рекламщиков?

Существует несколько расширений, позволяющих делать объявления в контекстной рекламе более заметными для пользователей. Одно из них — дополнительные (или быстрые) ссылки в Яндекс.Директе. Это ещё одна строка в объявлении, которая размещается сразу после текста объявления. Быстрые ссылки кликабельны и дают возможность пользователю сразу попасть на нужную страницу сайта. Они увеличивают размер объявления и привлекают внимание посетителей. Быстрые ссылки в Яндекс.Директе не требуют дополнительных затрат. Цена клика по ним оплачивается так же, как один переход по объявлению. В них можно рассказать о конкурентных преимуществах, описать выгодные условия доставки и т. д.

К объявлению в Директе можно добавить до 4 дополнительных ссылок, которые ведут на страницы рекламируемого сайта.

В быстрых ссылках можно указать различную информацию

1. Смежные товары (услуги). Таким образом перечисляются товары или услуги, которые также могут быть интересны пользователю.

   

2. Подкатегории товара. Если товар имеет разновидности, то можно указать это в быстрых ссылках. Так пользователь, не заходя на сайт, поймет, какие конкретно товары предлагает рекламодатель. Кроме того, если в названии дополнительных ссылок на Яндексе используется поисковая фраза, то она подсвечивается жирным. Это дополнительно привлекает внимание пользователя.

   

3. Цена на некоторые товары. Пользователь может сравнить цены рекламодателя с конкурентами, не заходя на сайт. Благодаря этому отсеется часть нецелевой аудитории.

   

4. Преимущества. В быстрые ссылки можно добавлять описания конкурентных преимуществ, которые не умещаются в тексте объявления.

   

5. Общие. Такой вид быстрых ссылок в Яндекс.Директе часто используется в сфере услуг, когда рекламируется одно предложение, а количество страниц на сайте ограничено. Этот вид дополнительных ссылок менее эффективен, чем предыдущие, но все же выполняет главную функцию – зрительно увеличивает размер объявления.

   

Дополнительные ссылки показываются как на поиске, так и в сетях (РСЯ и внешние сети). Количество отображаемых быстрых ссылок на разных сайтах и устройствах может различаться.

Как сделать быстрые ссылки в Директе?

Добавлять быстрые ссылки можно тремя способами. Результат Ваших действий будет идентичным, так что советовать какой-то один из них нет смысла. Лучше подробнее опишем каждый метод.

Интерфейс Яндекс.Директ

Этот способ добавления быстрых ссылок в Yandex.Direct кажется наиболее очевидным. Для небольших кампаний с малым числом объявлений это можно сделать вручную. В меню кампании нужно перейти в раздел «Редактировать группу…», а там нажать на кнопку «Быстрые ссылки». В открывшемся окне нужно заполнить соответствующие поля. Обратите внимание, что справа от поля «Ссылка» отображается количество введенных и оставшихся знаков. Так Вы сразу видите допустимую длину описания.

Если у Вас много объявлений, то лучше на вкладке «Активные» поставить галочку «Все активные на странице», а затем нажать на кнопку «Массовые изменения».

Файл формата .xls

Сделать сразу много быстрых ссылок можно в автоматическом режиме. Для этого нужно сформировать особым образом оформленный файл в формате MS Excel. Чтобы вставить быстрые ссылки таким образом, перейдите в главное меню Яндекс.Директа и в самом низу страницы найдите раздел «Управление кампаниями». Далее перейдите в раздел XLS/XLSX.

Создавать быстрые ссылки следует в файле-шаблоне, который можно скачать в этом же разделе. Достаточно лишь заполнить нужные строки, а потом загрузить файл обратно через интерфейс Яндекс.Директа. Когда будете добавлять новые значения, обратите внимание, что описания быстрых ссылок и адресов сайтов должны быть разделены двойной вертикальной чертой: «||» без пробелов. Например, «Акции||Лучшие предложения||Контакты».

Пользуясь этим способом, помните о том, что в Директе имеются ограничения на длину быстрых ссылок. Можно считать символы вручную или использовать встроенные функции Excel, но в этом случае не забудьте их удалить перед тем, как загрузить файл в систему.

Директ Коммандер

Для управления рекламными кампаниями Яндекс выпустил специальное приложение, которое позволяет также управлять и быстрыми ссылками. Сделать это можно следующим образом:

1. В среднем окне Коммандера выделить все группы объявлений и выбрать их.
2. В правом окне Коммандера прокрутить список до столбца «Текст БС1», выделить его и нажать «Поиск и замена».
3. Отметить галочками следующие пункты:
   • Тексты быстрых ссылок — 1.
   • С учетом регистра.
   • Использовать подстановки «?» и «*».
4. Вписать символ «*» в строке «Искать».
5. Вписать заголовок дополнительной ссылки, который мы хотели бы сделать, в строке «Заменить на». Снова обращаем Ваше внимание, что нужно контролировать длину заголовка и описания быстрых ссылок, иначе Директ может приостановить кампанию из-за ошибки.
6. Нажать кнопку «Заменить все».

Для остальных столбцов «Текст БС2», «Текст БС3» и т. д., а также всех «Адресов быстрых ссылок» нужно будет выполнить аналогичные действия. После этого нужно загрузить данные на сервер и проверить обновленные настройки. Такую проверку желательно делать не только после работы с быстрыми ссылками, но и после каждой манипуляции в Директ Коммандере.

Как сделать быстрые ссылки? Сколько символов допустимо добавлять?

Быстрые ссылки должны соответствовать требованиям Яндекса:

• они не должны дублировать основную ссылку объявления;
• должны быть написаны без опечаток и грамматических ошибок, не содержать слов, написанных разрядкой или заглавными буквами;
• не должны дублироваться;
• не должны содержать контактные данные;
• количество символов в заголовке быстрой ссылки по правилам Яндекс.Директ не должно превышать 30 знаков, а суммарная длина всех дополнительных ссылок должна быть не более 66 знаков.

В объявлениях по навигационным запросам можно добавлять описания быстрых ссылок в Директе. Такие расширенные объявления показываются только на первом месте размещения. Рекомендуется использовать 4 быстрые ссылки и описания добавлять к каждой из них. Описание быстрой ссылки может состоять из 60 символов, и это очень хорошая возможность донести до пользователя максимум информации о рекламном предложении. Такое расширение позволяет пользователям быстрее найти нужный сайт, а у рекламодателя появляется больше возможностей привлекать целевых пользователей, которые точно понимают, на какой сайт хотят зайти.

www.demis.ru

Быстрые ссылки в Директ: как сделать их правильно

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Быстрые ссылки в Директе — возможность предлагать пользователю переход на отдельные категории вашего сайта непосредственно с объявления. Инструмент повышает качество поведенческих факторов, делая ресурс более привлекательным. В зависимости от рекламируемой площадки, количество указанных страниц в РСЯ (Рекламной сети Яндекс) может меняться.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Обратите внимание! При возможности разместить четыре utm метки для быстрых ссылок Директ снимает оплату за один переход пользователя, даже если он кликнет на все четыре.

Представленные элементы ссылаются на наиболее востребованную и полезную для потенциального покупателя информацию, делают проще навигацию, дают возможность добавить информацию, которой не хватило места в объявлении.

Для чего нужны такие приемы

Расширенный формат объявления — удачное решение для создателей рекламы в Яндексе. Они отображаются не всегда. Увидеть результат можно только в следующих случаях:

• введенный запрос является названием вашего ресурса или несет в себе навигационные данные о компании;
• по ключевому словосочетанию сайт занимает первую позицию;
• соблюдено условие входа в 1-е спецразмещение;
• рекламодатель в ручном режиме добавил хотя бы одну из четырех (рекомендуется использовать по максимуму) быстрых ссылок.

Наличие или отсутствие навигационности у запроса зависит от локализации. Поисковик анализирует запрос с помощью алгоритма, построенного на разных факторах, в том числе геотаргетинге. Например, если вы введете запрос «Вечер СЕО» он будет навигационным для Воронежа, поскольку в городе одна фирма с таким названием, а для Москвы — нет (три агентства соответствуют критерию поиска)

Повышению результативности рекламной кампании способствует UTM метка с различными заголовками. Для этого в параметре utm_content указываем значение bs1_skidka для первого анкора, для второго – bs2_kontact/. Такой прием пока используют не все рекламодатели, поэтому можно немного подняться в рейтинге. Длина быстрых ссылок Директа должна быть в пределах 70 символов и позволять клиенту быстро попадать на ваш сайт.

С помощью Яндекс Метрики можно отследить кликабельность представленного модуля и сделать выводы о том, что именно привлекло внимание пользователя, и какие действия он при этом совершил. Все это полезно, когда вы планируете маркетинговую стратегию наперед и работаете с серьезными заказчиками.

Чем полезны быстрые ссылки

Что нужно улучшить рекламируя сайт	Как помогает при этом быстрая ссылка
Улучшение кликабельности объявления при ограниченном бюджете заказчика	Дополнительный блок в объявлении увеличивает вероятность того, что пользователь попадет на рекламируемый ресурс, поскольку вариантов посещения будет несколько:  переход по прямой ссылке с метатегами;  клик на одному из анкоров быстрой ссылки.
Упрощение навигации в объявлении и по сайту	Качество поведенческих факторов улучшается благодаря возможности перехода сразу на определенную категорию ресурса, отвечающую предпочтениям пользователя
Улучшение пользы от контекстной рекламы	Заполнение информации в быстрых ссылках позволяет использовать все приемы рекламного текста, повысив информативность объявления путем его расширения с помощью дополнительных блоков.

Быстрые ссылки в Директ и требования к ним

• разные анкоры для каждой ссылки, которая ведет на отдельные страницы сайта;
• перенаправлять на один и тот же блок даже для одностраничника не разрешается;
• Директ устанавливает количество символов для быстрых ссылок в размере 70 и меньше;
• описание быстрых ссылок Директа должно быть составлено с отсутствием грамматических ошибок, а также в соответствии с информацией на рекламируемой странице;
• запрещено использовать HTML-код, разделять буквы в словах пробелами, писать заглавными (кроме аббревиатуры), использовать любые знаки препинания, включая запятую и тире;
• нельзя распространять контактные данные компании с помощью данного инструмента: номер телефона, адрес электронного ящика, координаты фирмы;

домены для основной и быстрой ссылки не должны быть разными, кроме случая с социальными сетями.

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директ

1. Создавая или редактируя объявления, в блоке «Дополнения» выбираем пункт «Быстрые ссылки» и нажимаем кнопку «Добавить»:
   
2. Заполняем открывшуюся форму.
   
3. Добавляем описания к быстрым ссылкам Яндекс Директ. Вы можете работать сразу с несколькими объявлениями, воспользовавшись групповыми операциями.
4. На странице рекламной кампании отмечаем необходимые объявления и добавляем нужное количество быстрых ссылок Яндекс Директ.

По правилам составления продвигающего контента, его нужно структурировать таким образом, чтобы анкоры соответствовали интересам потенциального посетителя: перенаправление на отдельное описание товара, ссылка на отзывы о нем, возможность перехода к калькуляции стоимости услуг.

При сопоставлении быстрых ссылок ключевым запросам включите в них одно из преимуществ: выгодное предложение, бесплатная доставка, скидка, Это будет дополнительным стимулом для того, чтобы перейти на страницу и заказать именно на вашем сайте. Если все сделать правильно, то быстрые ссылки в Директе начнут приносить результат уже сразу после настройки.

semantica.in