Description — что это и как его правильно составить

Заполнение description каждой страницы сайта — это одна из базовых составляющих SEO-оптимизации. Сегодня расскажем, как прописать description, куда именно добавлять его текст и какие ошибки часто допускают новички.

Что такое description?

Description — это один из метатегов, который даёт пользователям и поисковикам краткую информацию о содержании страницы. Для этого в него обязательно входят ключевые слова. 
Пользователи могут видеть текст из description в поисковой выдаче. Например, вот как это выглядит в Google:

Помимо description, существует ещё метатег title, который содержит заголовок страницы. Вместе эти два метатега составляют сниппет сайта и помогают привлекать на него пользователей. Ведь если человек увидит в сниппете именно ту информацию, которую ищет, то более вероятно перейдёт по ссылке.

Но не всегда текст, который отображается в выдаче, соответствует тому, что владелец ресурса указал в описании.

Часто поисковая система просто подтягивает в описание рандомный кусок текста со страницы. Иногда это делает её более релевантной пользовательскому запросу, а иногда, наоборот, портит о ней впечатление. По данным исследований Google игнорирует description для первой страницы выдачи примерно в 70% случаев. Но при этом чем выше частотность запроса, тем меньше вероятность, что поисковая система переделает созданное вами описание. Поэтому такие данные не означают, что на заполнение description не стоит тратить время.

Куда добавлять description?

Вообще содержание метатегов прописывается в HTML-коде каждой страницы в теге head. Выглядит строчка кода так:

<metaname=”description” content=”описание”>

Но если ваш сайт сделан на CMS, проще всего прописать description через систему управления контентом. Например, в Битриксе это делается в разделе “Контент” на вкладке “SEO”.

Метатеги можно вручную заполнить для каждой страницы, либо создать единый шаблон для целого раздела. Тогда основной текст для всех его страниц будет один, но к нему может быть добавлено, например, название конкретного товара. Это удобно, если вам нужно заполнить описание для большого количества однотипных элементов.

Подобный функционал есть во всех современных CMS, поэтому работать непосредственно с кодом почти никогда не нужно.

Как правильно заполнять description?

Вот несколько правил, которые помогут сделать ваши описания максимально информативным и кликабельным:

1. Используйте ключевые слова. Если человек видит, что у вас есть точный ответ на его запрос, то он вероятнее кликнет по ссылке. Плюс, поисковые системы выделяют ключевые слова жирным, поэтому так можно привлечь к себе дополнительное внимание. Ключи лучше размещать в первой половине текста, но помните, что не стоит добавлять их слишком много, чтобы избежать переспама.
2. Помните, что ваш текст будут читать люди. Именно поэтому не стоит перегибать с количеством ключевых слов или писать не осмысленными предложениями, а просто наборами фраз. Вы должны человеческим языком рассказать людям, о чём ваша страница и почему на неё стоит зайти. Не стоит обманывать и добавлять в description то, чего на самом деле в контенте нет. В этом случае вы можете привести человека на сайт, но он очень быстро поймёт обман и уйдёт с ресурса. Это негативно повлияет на поведенческие факторы ранжирования: система будет думать, что ваш ресурс некачественный, раз люди так быстро его покидают, а значит его не стоит продвигать выше в выдаче.
3. Не выходите за допустимое количество знаков. Лучше, чтобы ваше описание укладывалось в рамки 150-170 символов с пробелами. Если оно будет меньше, вы не сможете донести все свои преимущества до аудитории. А если больше, то поисковая система просто обрежет часть текста.
4. Не занимайтесь плагиатом. Текст description должен быть уникальным. Он не должен совпадать с другими метатегами или повторяться на разных страницах. Также мы не советуем копировать конкурентов, ведь это может повлиять на позиции сайта в выдаче.
5. Используйте приёмы маркетинга. Например, не лишним будет выделить УТП вашей страницы. Что на ней есть такого, чего нет у конкурентов? Или можно затронуть триггеры. Например, дать надежду на решение проблемы (“5 способов, которые точно помогут избавиться от тараканов”) или поделиться самой свежей информацией (“Что модно в 2023 году? Тренды в оформлении профиля в соцсетях”). Также не лишним будет добавить призыв к действию: “оставьте заявку”, “узнайте подробнее”, “звоните” и т.д.
6. Не забывайте про эмодзи. Заметное описание может привлечь внимание к сайту и привести на него больше заинтересованной аудитории. Смайлики помогают выделить ваш текст на фоне остальных, поэтому их можно смело использовать. Главное не переборщить, чтобы это не выглядело как спам.

Примеры правильного description

А теперь давайте рассмотрим несколько примеров хороших и плохих описаний.

Недорогие грузовые перевозки ◈ Самые дешевые транспортные услуги по перевозке грузов по Москве и Московской области ◈ Доступные цены ☎ 8(800)-. ..

Это пример плохого описания. По сути одна и та же информация про доступные цены повторяется три раза подряд. А эти символы можно было бы потратить с большей пользой. Кроме того, “недорогие”, “дешёвые”, “доступные” — это не самые конкретные понятия. Такая информация никак не выделяет компанию на фоне конкурентов.

Вот как это же описание можно переделать:

Грузоперевозки по Москве и области от 450 руб/час ◈ Доставка грузов от 0,5 до 20 тонн ◈ Подача машины в течение часа ◈ Работаем круглосуточно ☎ Звоните 8(800)-777-77-77

Здесь мы указываем минимальную цену, обозначаем важные особенности услуги и упоминаем наши основные преимущества.

Вот ещё один пример плохого description:

Тренировки в тренажерном зале по оптимальным ценам предлагает фитнес-клуб COME ON.

Такое описание слишком короткое и не даёт человеку никакой важной информации. Лучше было бы сделать так:

Тренажерный зал COME ON Марьино.

Абонемент от 1700 руб/мес. Самый большой фитнес-клуб в районе. Современные тренажеры, бассейн, сауна, зал единоборств и бокса.

В этом тексте есть минимальная цена и основные преимущества фитнес-клуба. Также указано, где он находится, ведь район для потенциальных клиентов не менее важен, чем количество тренажеров.

Разница в отображении description в Яндексе и Google

Стандартный вид сниппета в разных поисковых системах не сильно отличается. В Яндексе сайт в выдаче выглядит так:

А вот сниппет из Google:

Но несколько отличий всё-таки есть:

• В Google ссылка на сайт находится в самом верху, а уже потом идут title и description. В Яндексе сначала идёт заголовок, потом ссылка, а затем описание.
• В Яндексе есть кнопка “Читать ещё”, которая даёт возможность увидеть расширенное описание, всё так же оставаясь в выдаче. 
• В Яндексе у каждого ресурса есть свой фавикон. Это небольшой значок, который отображается слева от сниппета. В Google фавиконов у сайтов нет.

Как улучшить описание страницы на поиске?

Помимо title, description и ссылки на сайт поисковая система может добавлять в сниппет расширенную информацию. Например:

• Быстрые ссылки;
• Цены;
• Картинки;
• Видео и т.д.

Такая дополнительная информация делает сниппет более привлекательным и заметным. В этом случае ваша страница может привлечь больше посетителей, которые в перспективе станут клиентами.

Расширенный сниппет может появляться только у ресурсов, которые находятся на первой странице выдачи. Его вид зависит от тематики сайта. Например, для рецептов может указываться время приготовления и картинки под каждый этап.

Для фильмов может отображаться длительность, жанр, оценки зрителей и критиков.

Для интернет-магазинов — изображение товаров, цены и рейтинг.

Напрямую повлиять на содержимое сниппета вебмастер не может. Но он может работать с микроразметкой на своём сайте и таким образом давать поисковой системе понять, откуда и какую информацию она может взять в сниппет. С микроразметкой вы буквально говорите поисковым роботам: “Это название фильма, а это дата его выхода”. Поэтому работать с такими данными системе гораздо проще.

Самый популярный словарь микроразметки — Schema.org. В нём есть типы разметки для всех основных данных, которые могут встречаться на сайте: товар, фильм, организация, статьи, хлебные крошки и т.д. Например, вот так выглядят сниппеты сайтов, которые использовали и не использовали микроразметку для хлебных крошек.

Подробнее о микроразметке мы рассказывали в этой статье.

Помимо расширенного сниппета, существует ещё блок с быстрыми ответами. И ваш сайт вполне может быть представлен в выдаче в таком виде. Выглядит это так:

В быстрые ответы также нельзя попасть намеренно. Поисковая система сама решает, какой сайт даёт наиболее конкретный ответ на запрос пользователя. Но вы всё равно можете прикладывать усилия, чтобы ресурс оказался в быстрых ответах. Для этого:

• Проанализируйте конкурентов и используйте такие же ключевые слова. Без включения в текст популярных ключей система не поймёт, что у вас есть ответ на нужный поисковый запрос. 
• Размещайте текст для быстрых ответов ближе к началу. Так поисковые роботы вероятнее обратят на него внимание.
• Используйте точные определения. Например, если в тексте есть фраза вроде “быстрые ответы — это…”, то система поймёт, что на странице содержится точный ответ.
• Структурируйте контент. Используйте заголовки, подзаголовки, списки. Так роботам будет проще проанализировать вашу информацию. 

Также существуют AMP (в Google) и Турбо (в Яндексе) страницы. Это облегчённые версии страниц сайта, которые загружаются быстрее, чем обычные. Если у вашего сайта есть такие страницы, они также могут попадать в сниппет и увеличивать его размер. Выглядит это так:

Ошибки при написании description

1. Дубли в рамках одного ресурса. Description разных страниц не должны совпадать между собой. Плюс, title и description каждой отдельной страницы тоже должны отличаться друг от друга. Иначе поисковая система не будет показывать такие заголовки и описания в выдаче.
2. Страницы без description. Да, иногда поисковая система не использует написанный вами текст в выдаче, но это не значит, что описания не нужно делать совсем. Если есть шанс преподнести пользователю грамотную и привлекательную информацию о вашей странице, то им обязательно стоит воспользоваться.

   Посмотреть, на каких страницах нет описания, а где они дублируются можно в Яндекс.Вебмастере. Он показывает эту информацию в разделе “Индексирование”.
   

3. Неинформативное описание. Прочитав description, человек должен точно понять, что именно он найдёт на сайте. Поэтому расплывчатые формулировки использовать не стоит. Например, вместо “широкий спектр услуг” напишите, чем конкретно вы занимаетесь. А вместо “быстрая доставка” укажите примерное время: “доставим по Москве в день заказа”.

В заключение

Теперь вы знаете, что такое description и как правильно подойти к его составлению. Несмотря на то, что поисковая система не всегда берёт описание из вашего description, им всё равно не следует пренебрегать. Так у вас есть шанс выделиться на фоне конкурентов, сразу же донести до аудитории свои основные преимущества и привлечь на сайт больше людей.

А если вы хотите сделать свой сниппет ещё более заметным, используйте микроразметку. Так поисковая система подтянет в выдачу ещё больше важной информации с сайта.

что это такое и как правильно его составлять?

Обновлено: 07 декабря 2022

2 698

Всем доброго времени суток! Сейчас мы поговорим о таком важном элементе продвижения, как дескрипшен. На что пользователь сразу обращает внимание при просмотре поисковой выдачи? Конечно же на тайтл и описание. Ну не будет он переходить на все сайты подряд. Его интересует самый полезный и релевантный.

Вот и шанс выделиться вашему сайту среди толпы — составить аппетитное описание для поисковой выдачи. По закону жанра оно располагается среди других мета-тегов и называется description, дословно с английского — “описание”.

Но это еще не все. Только дочитав статью до конца, вы узнаете много полезностей. А именно: как написать заманчивый анонс, какие требования нельзя нарушать и где прописывать этот мета-тег.

Содержание

Что такое дескрипшен

Дескрипшен — это анонс страницы из 2 — 3 предложений. Он отображается в результатах поиска как сниппет после тайтла и ссылки.

Description — часть метаданных HTML-документа. Он вносится в блок head после title и считается атрибутом тега meta. Посетители сайта не увидят его в чистом виде. Этот атрибут считывается только браузерами и поисковыми роботами. Если информация в дескрипшене отвечает требованиям поисковиков, она учитывается при создании сниппета поисковой выдачи.

Без атрибута description страница нормально отображается, а вот продвигается сайт хуже.

Как description сказывается на ранжировании?

Мета-тег напрямую не влияет на оптимизацию. Он делает это косвенно, за счет поведенческих факторов: длительности пребывания на сайте, роста кликабельности (CTR), повторного посещения. От этих показателей увеличивается рейтинг, и страница поднимается в поиске.

Description — визитная карточка страницы. Она должна кратко, объективно показывать суть, чтобы посетитель не сомневался в полезности контента. Привлекательное описание увеличивает трафик на 10 — 15 %.

Требования

Как правильно составлять дескрипшен нам давно подсказали Гугл и Яндекс. Я просто собрала эту свору рекомендаций, добавила кое-что из личного опыта. Следуйте этим правилам, чтобы создать привлекательное описание для странички.

Советы по заполнению мета-тега:

1. Уникальность. Не пытайтесь продублировать одно описание для всех страниц. Вас ждет ухудшение ранжирования или просто игнор вашего мета-описания. Если у вас интернет-магазин с кучей страниц, постарайтесь хотя бы для самых ходовых, монетизированных страничек сделать уникальный анонс.
2. Психологические крючки. Экспериментируйте с триггерами, чтобы вызвать у пользователя нужную эмоцию, удержать внимание.
3. Читабельность. Я знаю, как вам хочется вставить побольше ключей. Но описание пишется не для роботов. На трафик, ранжирование влияет поведение людей, их заинтересованность. Естественность вызывает доверие, завораживает.
4. Релевантность содержанию. Чтобы завлечь, некоторые авторы стараются написать заманчивое, а иногда даже шокирующее описание. Зря. Не пытайтесь описание превратить в дешевую рекламу. Люди не любят, когда их обманывают. Ранжирование ухудшится. Пишите заманчиво о контенте страницы, но по делу.
5. Размер. Оптимальная длина для Гугл — 140 — 180 знаков без пробелов, а для Яндекса — 145 — 250 знаков без пробелов. Если вы напишите короткий дескрипшн, поисковик его не примет. А слишком объемные анонсы обрываются, остальное содержимое скрывается под многоточием.
6. Ключевые фразы. Вписывайте 2 — 3 ключа. Один из них должен быть основным и находится в начале, а другие — равномерно распределяться по тексту.
7. Призыв к действию. Подтолкните к прочтению вашей статьи. Напишите “прочитайте”, “узнайте дальше”, “загляните” и т. п.
8. УТП для коммерческих сайтов. Уникальное торговое предложение поможет выделиться сайту среди конкурентов. Укажите на преимущества, выгоду, решение проблем ЦА и вы повысите конверсию. Простой пример: “Оформляем займ за 5 минут без поручителей и стопки документов”.
9. Систематизируйте. Google советует указывать в description важные данные — это может быть имя автора, дата публикации или цена продукта. Так пользователь найдет необходимую информацию, получит сведения, которые разбросаны по всей странице.

Все еще не знаете, что писать в дескрипшн? Боитесь ошибиться или не знаете, с чего начать? Согласитесь, что действовать проще, когда есть четкая программа, а твой прогресс контролируют гуру-копирайтеры. Предлагаю вам готовый план профессионального роста — наши курсы копирайтинга. Почувствуйте себя уверенным, независимым, богатым фрилансером.

В дескрипшн запрещено указывать:

• контактные данные;
• инструкцию по установке, сборке вещи.

Если не хотите или не можете написать отдельно дескрипшн, вставляйте туда лид-абзац (первый абзац, в котором содержится краткая информация о содержании статьи).

Типичные ошибки

Удивительно, не только новички пишут ужасные описания. Иногда глянешь на анонс от опытного копирайтера и аж в дрожь бросает. А все потому, что дескрипшн пишется за 5 минут на коленке.

Научиться быстро писать толковые описания страниц можно, наберитесь терпения и опыта.

Пока я приведу вам примеры популярных ошибок, которыми грешат авторы:

1. Перечисление ключей. Собрали семантическое ядро и давай все ключи через запятую вставлять. Получается: “Купить ноутбук недорого, ноутбук цена, Acer ноутбук, заказать ноутбук Москва” — тавтология и неразбериха, от которой кружится голова.
2. Много воды. Авторы так стараются выделиться литературным слогом и вводными словами, что забывают о главном — краткости.
3. Перепутали со вступительным абзацем. Description — не начало текста, а описание.
4. Нет ключей. Естественность важна для мета-описания, но вставлять хоть бы главный ключ (необязательно в точном вхождении) — необходимость.
5. Дублируется тайтл. Некоторые вставляют тайтл в первое предложение — это грубая ошибка. Снижается уникальность и привлекательность сайта для поисковой выдачи.
6. Обещания превышают ожидания. Копирайтерам, вебмастерам так хочется привлечь внимание к странице, что они обещают лекарство от всех проблем в одной статье. Это приводит к понижению CTR.

Перед тем, как отправлять заказчику текст с дескрипшеном, проверьте его на эти ошибки.

Почему обрыв дескрипшена поисковиком бывает полезен

Слишком большие анонсы обрезаются поисковиками. Неожиданный обрыв может заинтересовать пользователя.

Чтобы это работало, каждое предложение должно быть завершенной мыслью, а ключ — находиться в самом начале.

Что будет, если поисковая система не одобрит ваш дескрипшн

Иногда поисковые роботы могут проигнорировать ваше мета-описание, сгенерировав свое. Они выбирают кусочки из текста и объединяют их. Для описания берут:

• вступительный абзац,
• предложения с ключами,
• ключевые слова/фразы из статьи.

Привлекательность сниппета для пользователей может пострадать. Толку мало будет, рейтинг и кликабельность оставят желать лучшего.

Чем отличается правильный description от плохого: примеры

Чтобы наглядно показать вам отличия, я ввела в поиске случайные запросы и проанализировала их.

По запросу “Мочегонные травы рецепты” мне попался вот такой неправильный сниппет. Здесь выделено преимущество — “лишены многих побочных эффектов”, описаны свойства — “помогают справиться с отеками”, но много лишних слов, а фраза “подобрать подходящий рецепт поможет врач” — лишняя, отпугивает посетителя, не передает суть.

По запросу “Выучить японский язык” меня привлекло это мета-описание. Уложились в 3 предложения, сумели зацепить внимание первым предложением. Практически в самом начале вставлен главный ключ в прямом вхождении. Последнее предложение указывает на то, что статья про советы. Я бы кликнула, а вы?

Этот сниппет не привлекает внимание. Нет триггера, непонятное начало, много лишних слов. Больше напоминает вступительный абзац, чем краткий анонс.

В этом мета-описании есть все. Он информативен, содержит триггер (низкая цена), не превышает нужной длины.

Резюмируем — что такое правильный description, это:

• привлекающий внимание, мотивирующий пользователя абзац;
• достоверное описание содержания контента страницы;
• информативный анонс без грамматических ошибок.

Такое мета-описание понравится и поисковику, и обычному человеку.

Где прописывается дескрипшн в WordPress

Изначально WordPress не предусматривает возможность внесения метаданных. Необходимо скачивать, устанавливать, настраивать специальные расширения. Они есть в свободном доступе, стоит только поискать.

Мой любимчик — Yoast Seo. Проверенный годами. К нему постоянно выходят обновления. Им так удобно и легко пользоваться, что даже школьник освоит его без труда.

Как только вы установите плагин, ниже поля для статьи появятся 4 строки. Нас интересует Meta Description (англоязычная версия) и Метаописание (русскоязычная).

Вставляем в это поле готовый абзац-описание или сочиняем его прямо там. Как вам удобнее.

Автозаполнение дескрипшн

Крупные новостные, информационные сайты, интернет-магазины нельзя оставлять без метаданных. Но создавать для тысячи страниц уникальные описания — сумасшествие. Не беспокойтесь. На любой современный движок можно поставить плагин, автоматически генерирующий мета-теги.

Настройки ставьте индивидуально для каждого типа сайта. Для новостного портала подойдет лид-абзац, а для интернет-магазина — перечень характеристик, описание изделия/услуги. Создавайте шаблоны со списком важных слов.

Плагины для автогенерации SEO-параметров на движке WordPress:

• Meta Keywords Generator,
• All in One SEO Pack,
• Platinum SEO Pack.

Автозаполнение требует доработок. Мета-теги презентабельных страниц составляйте самостоятельно.

Заключение

Дескрипшн — необходимость. Вы должны уметь писать грамотное, краткое описание, если собираетесь стать копирайтером. Однажды вас попросят написать качественный анонс — и это нормально. Учитесь уже сейчас.

Соблюдение правил, практика, анализ работ профессионалов — формула успешного дескрипшена.

А как вы думаете, влияет ли на продвижение description? Или он нужен больше для юзабилити? Делитесь своими мыслями в комментариях.

Подписывайтесь и познавайте фриланс вместе с нами!

Подписаться на новости сайта

Если хотите получать первым уведомления о выходе новых статей, кейсов, отчетов об инвестициях, заработке, созданию прибыльных проектов в интернете, то обязательно подписывайтесь на рассылку и социальные сети!

Как написать хорошую книгу Описание

Хотите мгновенно привлечь читателей? Неважно, кто вы и к какому жанру относится ваша книга — ничто не сравнится с погружением в описание книги, которое заставляет читателя хотеть большего. Короткие и длинные описания книг служат определенной цели — сделать так, чтобы вы и ваша книга выглядели хорошо. Прежде чем вы начнете писать, вот несколько вещей, которые вам нужно знать.

Понимание метаданных книги

Есть несколько моментов, которые следует учитывать, чтобы помочь вашей книге достичь максимальной потенциальной возможности обнаружения. Читатели, библиотекари и продавцы не могут купить книгу, которую они не могут найти, и метаданные вашей книги отвечают за то, появится ли ваша книга во всплывающем окне, когда они введут поисковые запросы, относящиеся к вашей книге. Метаданные книги могут показаться сложными, но они содержат всю информацию, описывающую вашу книгу, включая название, подзаголовок, название серии, цену, размер обрезки, имя автора, описание книги и многое другое. Для описания книги есть два поля метаданных: полное описание книги и краткое описание книги. Хотя оба они играют определенную роль в привлечении трафика к вашей книге, они имеют определенные различия.

Пройдите БЕСПЛАТНЫЙ онлайн-курс IngramSpark для самостоятельной публикации по оптимизации метаданных книги

Независимо от того, читаете ли вы краткое или длинное описание, оба должны быть наполнены тем, чего хотят читатели: интригой. Вам решать, заинтересовать ли читателей тем, что вы хотите сказать, и хотя мы знаем, что вы, вероятно, могли бы писать страницы за страницами, объясняя, о чем ваша книга, ваше пространство и объем внимания читателя ограничены. При создании книжных метаданных вы должны предоставить информацию, необходимую для того, чтобы помочь покупателям, в том числе потребителям, продавцам книг и библиотекарям, понять, что они собираются купить и хотят ли они этого. Наличие правильной информации определяет не только то, привлечете ли вы внимание своей аудитории, но и привлечете ли вы нужную аудиторию.

Чтобы написать хорошее описание книги, нужно не просто рассказать читателям, о чем ваша книга, когда они ее найдут; речь идет о том, чтобы сообщить поисковым системам, на какие поисковые запросы может ответить ваша книга, чтобы они действительно могли ее найти.

Цель хорошего описания книги

Вы вводите описание своей книги при настройке названия и предоставляете основную информацию о книге, называемую метаданными книги. Вы можете установить метаданные своей книги, если у вас есть ISBN, связанный с вашей книгой, что является одной из многих причин, по которым важно иметь собственный ISBN. Хорошее описание книги — это подробная описательная копия, подходящая для всеобщего обозрения, используемая для маркетинга вашей книги, поиска книг и в целях продажи. Это помогает потенциальным покупателям найти и понять вашу книгу. Это ваша подача. Ваш шанс заинтересовать людей. И это ваша возможность заинтересовать поисковые системы. Чем лучше описание вашей книги, тем больше у вас шансов привлечь внимание и остаться на виду.

Самоиздание на подъеме! Узнайте, как написать и опубликовать книгу профессионально с IngramSpark.

Советы по написанию хорошей книги Описание

• Опишите свою книгу простыми, понятными и удобными для потребителя терминами.
• Ваше описание должно содержать не менее 150-200 слов.
• Дайте читателям достаточно информации, чтобы они поняли, что представляет собой ваша книга, о чем она и понравится ли она им — ключевые факторы при принятии решения о покупке вашей книги.
• Рассмотрим потенциального онлайн-покупателя, который не читал книгу, не может физически взять ее в руки и, возможно, еще ничего о ней не знает. Если они не знают, что книга существует, как они будут искать что-то подобное? Какие слова они будут вводить в поисковую систему?
•  Используйте разрывы абзацев, жирный шрифт и курсив, а также другие структурные элементы, такие как упорядоченные списки (маркированные списки), чтобы подчеркнуть и выделить ключевые аспекты книги. Короткие абзацы и маркированные списки лучше, чем один блок текста.
• Разметка HTML, теги, используемые для указания веб-страницам, как отображать ваш текст, должна быть ограничена:

  ,
  ,

  ,
  ,
  1. , или , или и соответствующие конечные теги. Убедитесь, что любой код чист и действителен. Не включайте в описание активные гиперссылки.
  2. Избегайте срочных формулировок, чтобы ваше описание не устарело. Например, не говорите «последняя», «скоро», «выходящая» или «самая последняя», а также не ссылайтесь на «в прошлом году» или на «следующую книгу» автора.
  3. Чтобы почерпнуть идеи для хорошего описательного текста, прочитайте лучшие отзывы потребителей о некоторых названиях, сравнимых с вашим. Отличные отзывы читателей часто очень эффективны для объяснения книг в заманчивой и увлекательной форме.

  Структура хорошей длинной книги Описание

  Описание вашей длинной книги является синопсисом. При написании этого описания думайте как покупатель, а не как автор. Вы должны стать мастером как в шоу, так и в рассказе. Покажите достаточно, чтобы нарисовать картину, и расскажите достаточно, чтобы заинтересовать их тем, что будет дальше. Любые конкретные моменты должны немедленно соскакивать со страницы.

  Если бы вам пришлось написать биографию автора в 200-300 словах, что бы вы сказали о себе? Насколько подробно вы были бы? Если вы надеетесь наладить связь с человеком, читающим вашу биографию, вы, скорее всего, раскроете самые лучшие или самые интересные аспекты о себе. Вы не стали бы рассказывать им каждую мельчайшую деталь; вы бы сказали им достаточно, чтобы они знали, хотят ли они узнать вас получше. Описание вашей книги должно делать то же самое.

  Заголовок

  Начните с четкого и выразительного заголовка, который подчеркивает важные аспекты вашей книги с точки зрения читателя (жанр, ключевые темы и темы, основные бренды, награды). Заставьте их хотеть узнать больше или просто купить на основе того, что они уже прочитали.

  • Заголовок должен содержать не более 200 символов (примерно 25-30 слов). Это то, что будет отображаться на страницах розничных продавцов, прежде чем потребителям будет предложено «читать больше», поэтому убедитесь, что оно может стоять отдельно и захватывать внимание. Заголовок должен продавать вашу книгу в нескольких словах.
  • Выделите его жирным шрифтом и сделайте после него разрыв абзаца.
  • Он должен иметь сильную направленность на продажу. Думайте об этом как о «презентации в лифте» — меньше о сюжете и конкретных деталях и больше о том, почему занятому читателю нужна эта книга. Если бы кто-то не знал о существовании книги, что бы они искали, что привело бы их к вашей книге? (Что-то вроде «Красиво иллюстрированная книжка с картинками о травле, дружбе и обучении отстаивать то, что правильно» лучше, чем «Сэм и Салли не ладят».)
  Подробное изложение

  За заголовком должно следовать подробное изложение. Если потребитель нажимает «читать дальше», вы хотите, чтобы он нашел подробную информацию о книге. Это мясо по вашему описанию. Дайте им попробовать то, что они могут ожидать от вас, раскрывая при этом, о чем ваша книга.

  • Более 100 слов, описывающих известные темы, сюжетные элементы и особенности вашей книги
  • Для художественных игр здесь можно описать сюжет, обстановку и ключевых персонажей.
  • Для научно-популярной литературы подробно опишите затронутые темы и важных людей, места и вещи.
  • Здесь вы можете «задать настроение» и дать читателям представление о стиле и тоне вашей книги
  • Используйте разрывы абзацев и маркированные списки, где это уместно, чтобы добавить структуру и разбить большие блоки текста.
  Сильное завершение

  Наконец, текст должен заканчиваться сильным завершением, подчеркивающим ценность, которую кто-то может получить от покупки вашей книги. Если кто-то дочитал до этого места, ему интересно. Теперь сделайте продажу с запоминающимся заключительным шагом.

  • Не менее 25-50 слов.
  • Для кого предназначена книга? «Поклонникам…», «Отличный подарок для…»
  • Рассмотрите возможность включения наград и номинаций или сильной цитаты из обзора.

  Что такое краткое описание книги?

  Краткое описание именно такое — короткое и приятное. Считайте это аннотацией, презентацией или зацепкой. Он достаточно рассказывает о вашей книге, чтобы заинтересовать читателей, и дает достаточно информации, чтобы они искали длинное описание книги, чтобы прочитать больше.

  Издатели используют это краткое описание книги для демонстрации и продажи. Он появляется в издательских каталогах, копиях торговых выставок, онлайн-сайтах, маркетинговых материалах, пресс-релизах и т. д. Это визитная карточка вашей книги, которую должен увидеть весь мир. Информативно, увлекательно и заставляет задуматься. Это реакция, которую вы хотите каждый раз, когда кто-то читает это.

  Несмотря на то, что длинное и краткое описание книг самостоятельны, они дополняют друг друга, предоставляя вашим потенциальным покупателям богатый контент. Оба используются в маркетинговых целях, для информирования общественности и для стимулирования продаж. Прежде чем писать любую из этих статей, проведите исследование. Какие ключевые слова вводят в поиск ваши потенциальные покупатели? Убедитесь, что вы пишете описания своих книг, используя слова, которые ваш идеальный потребитель будет искать, чтобы вы могли более эффективно привлечь нужное внимание. Просмотрите другие длинные и короткие описания, чтобы определить, находите ли вы их интересными, и получите советы от них. Первый шаг — это быть обнаруженным, а второй — держать их поглощенными тем, что вы написали. Не забывайте соответствовать возрасту, быть общительным и подчеркивать любые награды, которые вы, возможно, выиграли, чтобы повысить свои коммерческие преимущества. Все остальное встанет на свои места.

  Надежные метаданные книги необходимы для успеха вашей книги. Как написать хорошее описание книги — это всего лишь одна часть.

  Вы готовы опубликовать собственную книгу, но не знаете, с чего начать? Узнайте как написать и опубликовать книгу как профессионал с IngramSpark.

   

  Все, что вам нужно знать

  Что такое описание продукта? Скорее всего, вы каждый день видите описания продуктов при совершении покупок в Интернете. Чтение 3 мин.

  Что такое описание продукта? Вероятно, вы видите описания продуктов каждый день при совершении покупок в Интернете. Такие сайты, как JCPenney, Kohl’s и Amazon, вместе с описанием продукта предоставляют дополнительную информацию о продукте, который может вас заинтересовать.

  Что такое хорошо написанное описание продукта?

  В описании продукта содержится информация, например, о том, что это за продукт и для чего он предназначен. Цель описания товара — побудить вас к его покупке. Самые продаваемые товары часто имеют самые подробные описания продуктов. Описание продукта должно включать информацию о характеристиках продукта, преимуществах для покупателя и любых проблемах, которые он решает.

  Какова цель описания продукта?

  Основная цель описания товара — предоставить заинтересованным покупателям дополнительную информацию о товаре. Хорошо написанное описание товара заставит покупателя совершить покупку прямо сейчас. Описание товара, не содержащее необходимой информации, может привести к тому, что товар не будет продаваться.

  Как написать описание продукта, которое будет продаваться

  Многие продавцы задаются вопросом, какую информацию включать в описание продукта, чтобы оно побудило потенциальных клиентов совершить покупку. Эти советы могут помочь вам создать эффективное описание продукта, которое продает:

  Сосредоточьтесь на своем идеальном покупателе

  Слишком большой целевой рынок может затруднить выделение типа информации, в которой ваш покупатель больше всего заинтересован. Описание продукта должно напрямую обращаться к вашему идеальному покупателю. Пишите своему идеальному покупателю так, как будто вы ведете с ним прямую беседу. Задайте такие вопросы, как:

  • Какой язык они используют?
  • Какие проблемы они пытаются решить?
  • Какие детали продукта их больше всего интересуют?

  Привлекайте преимуществами

  Важно указывать преимущества продукта таким образом, чтобы заинтересовать и привлечь потенциального покупателя. Их не так интересуют обыденные или скучные факты о продукте.

  Избегайте мягких заявлений

  Может возникнуть соблазн прибегнуть к общим заявлениям. Общие утверждения заставят вашего потенциального клиента сказать «да, да». В этот момент вы обычно теряете их интерес, и они не будут покупать товар. Избегайте мягких заявлений или описаний, таких как «отличное качество». Вместо этого включите информацию, полезную для потенциального клиента, такую ​​как технические детали и особенности использования.

  Обоснование с использованием превосходной степени

  Также может возникнуть соблазн использовать превосходную степень при описании ваших продуктов. Однако, если вы также не включите информацию, подтверждающую эти превосходные утверждения, потенциальный клиент вряд ли вам поверит. Всегда включайте статистику и конкретные детали, которые подкрепляют ваши превосходные комментарии. Также может быть полезно процитировать клиента, который оставил хороший отзыв о продукте. Если у вас есть патент, объясните, что это значит.

  Воздействуйте на воображение вашего читателя

  Покупки в Интернете не дают покупателям возможности подержать в руках и ощупать интересующие их предметы. По этой причине описание вашего продукта должно воздействовать на воображение вашего читателя. Заставьте потенциального покупателя представить, что он держит или использует ваш продукт. Кроме того, изображения и видео, которые сопровождают ваши продукты, должны быть высокого качества. Помогите читателю представить, что значит иметь ваш продукт. Вы можете создать визуально привлекательные описания продуктов, начав предложения со слова «представьте».0003

  Преодоление рациональных барьеров с помощью мини-историй

  У многих клиентов автоматически активируются барьеры продаж. Описания продуктов могут преодолеть эти барьеры с помощью личных мини-историй. Включите в свои истории важные детали, например:

  • Кто создал продукт?
  • Что послужило источником вдохновения для создания продукта?
  • С какими трудностями вы столкнулись при открытии бизнеса?
  • Как продукт был проверен на качество?

  Соблазнение чувственными словами

  Сенсорные слова могут увеличить продажи, поскольку они помогают потенциальному покупателю представить продукт. Использование сенсорных слов в описаниях продуктов — популярная техника, используемая ресторанами и производителями продуктов питания. Сенсорные слова могут помочь вам создать четкое и гладкое описание продукта. Думайте о них как о словах силы.

  Соблазнение социальным доказательством

  Интернет и наша способность общаться в социальных сетях — невероятный инструмент продаж. Поощряйте неуверенных покупателей социальными доказательствами. Демонстрируя популярность и положительные отзывы о вашем товаре, вы можете побудить потенциального клиента совершить покупку. Используйте такие методы, как выделение наиболее покупаемых продуктов в вашем инвентаре.

  Если вам нужна помощь в понимании того, что такое описание продукта, вы можете опубликовать свою юридическую вакансию на торговой площадке UpCounsel. UpCounsel принимает на свой сайт только 5% лучших юристов. Юристы на UpCounsel приходят из юридических школ, таких как Гарвардский юридический и Йельский юридический, и в среднем имеют 14-летний юридический опыт, включая работу с такими компаниями, как Google, Menlo Ventures и Airbnb, или от их имени.